节水的公益广告词（共13篇）
广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看广告词的人平均是看广告全文的人的5倍，可见广告词的重要。下面是我们大学网为您提供的广告词供您参考：
爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
保护水资源，生命真永远。
大力普及节水型生活用水器具。
国家实行计划用水，厉行节约用水。
坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
节约用水，从点滴开始。
节约用水，重在合理用水，科学用水。
节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
浪费用水可耻，节约用水光荣。
努力创建节水型城市，实施可持续发展。
努力建立节水型经济和节水型社会，
强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!
如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
山不在高有仙则灵，水不在多一滴就行，请节约每一滴水。
深入开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!
世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。
树立人人珍惜、人人节约水的良好风尚。
树立人人珍惜水，人人节约水的良好风尚!
水是不可替代的`宝贵资源。
水是生命的源泉、工业的血液、城市的命脉。
水是生命的源泉、农业的命脉、工业的血液!
为了人类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!
惜水、爱水、节水，从我做起。
现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?
一滴水，一滴血。请珍惜大家的血液节约用水
依法管水，科学用水，自觉节水。
珍惜水就是珍惜您的生命。
一、唤醒模式
Thayer的唤醒模式 (Thayer's Arousal Model) 特别重视唤醒 (arouse) 在情感与思想产生过程中所起的关键作用。根据Thayer的理论, 唤醒是个体行为态度发生改变的必要条件, 单独呈现信息不足以改变或不能较明显地影响受众行为。广告中的情感诉求能直接影响受众产生不同的唤醒状态, 然后做出相应的认知或反应。央视春节公益广告是从以下几方面唤起受众情感的。
1. 广告情感的温和诉求手段。
情感说服是一种温和的诉求方法, 和广告直接的功能诉求相比, 受众更容易接受情感说服。借用广告大师叶茂中在《营销中的劝诱》文章中的描述, 如果说美女 (Beauty) 、动物 (Beast) 、儿童 (Baby) 是3B原则劝诱, 那么亲情 (Fami-ly) 、友情 (Friendship) 、爱情 (Forever Love) 就可以称为3F原则的真情劝诱。而在央视春节系列公益广告中, 关于亲情的运用发挥得淋漓尽致。在2013—2015年的公益广告中, 主打的就是亲情, 在这种情感的温和诉求方式的作用下, 渗透人们的情感, 直击受众泪点, 温暖人心。2013年春节播出的四则《关爱老人》公益广告, 其中, 以《妈妈的等待篇》为例, 这则广告拍摄了一个年轻的妈妈伴随着孩子的长大而慢慢变老, 以这种温和的方式展现了亲情的温暖和父母的无私, 以润物细无声的方式向受众传达了要多回家看看的理念。
2. 聚焦热点。
公益广告的发展离不开现实社会, 情感类公益广告的运用, 更要贴合社会热点和现实, 其中最动人的往往是平常人家的点点滴滴, 它们好比动人的诗篇、多情的乐章和迷人的绘画, 但又更胜于这些, 正是因为它们是真实的存在于我们身边, 那份最真切的感情才会来得更加浓烈。首先, 情系社会热点。中国经济的高速发展, 离不开人们的劳动。同时, 中国人口分布不均, 劳动力大小密度不同, 这些现实条件直接导致劳动力输出或流入不同城市, 长期外地工作往往直接导致家庭温暖与情感的流失, 形成聚少离多的家庭现状。基于这样的现实情况和社会热点, 情感价值在公益广告的设计中起着越来越重要的作用。自央视播出公益广告以来, 从第一支关于乘车难的公益广告, 到受人关注的给妈妈洗脚, 直到近三年央视春节公益广告播出的《关爱老人》系列和《时光倒流篇》, 都聚集社会关于关爱老人、孝敬父母的热点。这几则公益广告表明了空巢老人的孤独和对子女疼爱的情感现实, 告诫子女应在关爱老人上付出行动, 这种通过情感表述的社会热点, 更容易引起人们的注意。另外, 通过再现生活当中的场景, 以更加真实的手法表达某种思想。近三年的央视春节系列公益广告都是通过拍摄生活小细节来感染受众。以《回家篇———家乡的滋味》为例, 用镜头伴随男主角一路从非洲回到中国的牡丹江, 乘车、坐飞机, 加上“这一生, 我们都走在回家的路上”的广告文案, 在音乐背景的烘托下, 一切显得那么急切而愉悦;另一边, 妈妈在家包着饺子, 贴上窗花, 做好饭菜等儿子, 一切都是那么焦急而期盼。当儿子回到这片冰地时, 带着行李欢乐的滑翔着, 即使一头栽进雪堆里, 依旧喜笑颜开;而到家后, 妈妈忘却了自己手上有面粉, 只管迎上前去, 双手紧紧抱住儿子, 将白色手印映在儿子身上。这一幕幕真实的细节, 正向受众诠释着最为真挚的情感, 这种情感的说服力源自于点滴生活场景, 丝丝浓情在生活细节中展露无遗, 而这些生活场景也会引起受众共鸣, 形成清晰的呼声, 让大家回家过年。
3. 心理策略。
情感诉求要求从受众心理着手, 紧抓受众的情感需要。诉求广告能满足其需求, 从而影响受众印象, 产生强大的感染力和影响力。因此广告情感诉求有必要采用一些心理策略, 达到刺激受众的心理, 对受众产生一定影响, 主要从以下两点来看:①充满情感, 刺激兴奋点。一则广告要满足受众的某类或某种情感需求, 广告制作者必须以受众为中心, 抓住受众的需求点。因为受众的需求是情绪、情感产生的直接基础, 一旦触发了他们需求的兴奋点, 其情绪会高涨, 感受会增强, 记忆也会随之深刻, 在此时其行为也会更快、更强烈的展现出来。就2015年《只盼这一天》来看, 讲述了大兴安岭林区, 在空无一人的皑皑白雪地里, 只有一个小男孩和一条狗默默的等待, 画面不断切换小男孩伸手翻看日历, 静静的站在窗户旁眺望的神情, 牵动观众情绪。终于, 当父母拿着行李出现在他视野时, 他扔掉望远镜, 匆忙起身奔跑, 摔倒, 再爬起来, 满心欢喜的投入妈妈怀抱, 一家人, 这一刻, 团圆了。整个拍摄以留守儿童为主体, 通过默默期待父母回家, 等待一家团聚, 来反映出个体的欢乐, 进而折射出社会所共有的情感, 刺激受众感受着这个平凡的家庭在社会生存的辛酸与快乐, 从而关注留守儿童, 引起社会的关怀与感动。②利用暗示, 引导规范。人是群体动物, 他们不是彼此孤立存在的, 同样的人类社会也是一个有机系统, 他们在社会交往过程中相互作用, 它的良性发展离不开每个人积极有效的行动。所以有着广泛认知水平和参与度的公益广告对于这种发展有着重要的铺垫作用, 它可以通过很多形式进行表达描述, 从而唤起凝聚在人类内心的情感意识, 引导人的积极行为, 使意识和谐转化为物质和谐。这种暗示小可至中国社会方方面面, 大可达全球共同关注。在国际, 《中国年篇》借用拍摄全球各地与中国共襄盛举同过中国年, 通过学习包饺子、点炮竹和舞龙舞狮等来暗示中国年正在让世界相连, 以期达到世界共同欢度中国年的美好愿望。
二、传播效果
情感类公益广告的传播方式主要是以情动人, 进而影响认知, 以达到理念的重塑, 所以, 在传播时要更加注重受众的接收过程, 一步步打动受众, 以下就从这几个方面具体分析它的传播效果。
1. 动之以情。正如美国著名广告人洛宾斯基曾说过的那样, “我们坚信一流的感情才能组成一流的广告, 所以我们每次都要刻意在广告中注入强烈的情感”。而公益广告的情感表达主要就是通过细腻的画面演绎, 感人的对话旁白以及深情的背景音乐, 共同来唤醒人们内心的真挚情感, 打动受众。从2013年至2015年央视春节系列公益广告, 早已不见了那种原始的严肃的说理式的影子, 而是由动人的情感类公益广告占据首要位置, 特别是关于亲情类的公益广告, 通过一个动作, 一个微笑, 一个习惯;一声儿子, 一声妈妈, 一声爸爸;一句问候, 一句关心, 一句祝福, 这样一系列富有情感的画面声音来打动受众的心。
2. 影响认知。
在接收到感性广告的心理影响后, 情感因素也会影响到认知因素, 即广告中情感诉求可以引起受众的情感反应, 在积极的反应情感后, 其心境也会变, 在这种氛围下, 受众易于接受某种理念认知。2015年的《时光倒流篇》通过拍摄瀑布回流, 蒲公英重合, 火车归站, 饭香返厨, 烟火重聚等时光倒流场景, 将受众带回时光流逝的体验里, 而后, 出现“我沉入梦乡, 你还在我身旁”的文案, 情真意切的表达了它的主旨, 即莫非要一场时光倒流, 才能让你留在父母身边更久, 感染着每个游子, 重新唤醒他们对父母的思念, 意识到陪伴的短暂与不可再来。
3. 塑造形象。
传播的理念被接收后, 在长期传播过程中, 自然会形成品牌形象。自2013年央视开始播出的情感类春节系列公益广告, 通过展示简单真挚的中国传统情感, 尤以2013年播出的系列《回家篇》为例, 无论是身处非洲的牡丹江青年, 还是工作于广东的父母, 或是开店在重庆的福州情侣, 还有远在台北的上海老人, 他们的回家只为了那份等待与关爱。温情的画面, 动人的音乐, 一幕幕无一不透露满满的情感, 传达出浓烈的央视温情味道, 改变了央视原有的理性严谨的形象, 使央视在理性中带着一丝温暖的情感气息。
三、结语
一个社会的发展离不开公益广告的宣传, 而一个好的能感染到受众进而被接受的公益广告才会更好的发挥其作用。在这一过程中, 情感诉求显得格外重要。通过情感的运用, 易于受众接受, 在其接受并被感染后, 付诸于行动, 作用于社会, 形成良好的社会风气, 那么, 它就是一则成功的公益广告。作为央视的公益广告, 在近三年春节期间, 通过感情浓厚的镜头, 向人们展示了亲情、文化及感情, 打动亿万观众。在这过程中, 向社会树起了旗帜, 引领公益广告发展方向, 甚至影响商业广告制作模式, 让情感类的广告得以回潮与重塑。
摘要：本文以央视春节系列公益广告为例, 旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值, 从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果, 进而看出情感类公益广告的价值, 展示央视公益广告的向导作用, 提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。
关键词：广告心理学,情感诉求,央视春节公益广告
参考文献
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[2]周象贤.广告情感诉求探微[M].厦门大学出版社, 2009.
[3]孙建中.电视公益广告中亲情观念的回归和重塑[J].中国广告, 2013.
2. 增强节约粮食，爱惜粮食的意识。
3. 珍惜劳动成果，反对浪费粮食。
4. 珍惜粮食，养成节约好习惯。
5. 珍惜粮食，远离浪费。
6. 桌上一粒饭，农民一滴汗。
7. 节约水，就是珍惜保护地球。
8. 点点滴滴，开开关关，盘盘勺勺粒粒。
9. 节粮悯农，节水思源。
10. 吃完为佳，剩饭都食了去;节水犹好，坐看沙漠花来。
11. 粒粒米香，多思来之不易。
12. 节粮节电节水，助你助我助他。
13. 舍一粒米，禾苗会哭泣;甩一水滴，沙漠会咆哮;弃一度电，爱迪生叹息。
14. 经过千辛万苦来到你家，却被一个开关轻易夺走。
2. 一份血，万份情，无偿献血最光荣
3. 献血献爱心，血浓情更浓
4. 无偿献血，用爱心为生命加油!
5. 一滴血，一片心，一份爱
6. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱
7. 一点热血助他人，一颗爱心好精神
8. 你血输在我身，你情溶入我心
9. 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
10. 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
11. 荐我热血，点燃他人生命之光。
12. 无偿献血，体现您高尚的精神境界。
13. 让血液把我们的心连接在一起。
14. 比献出的血更宝贵的是你的真情。
15. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
16. 但愿人长久，热血注心田。
17. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。
18. 好人献上一滴血，病者除却万分忧。
收录日期:2012年3月14日
中国的公益广告从1986年诞生, 经历了几十年的发展, 已经逐显其特色。但是, 我国公益广告的理论研究还相对滞后, 自身传播体制也存在诸多问题, 这些都影响着公益广告其社会功能的发挥。随着工业化大生产和商业社会的不断发展, 新社会形态和生活方式下的一系列社会问题逐渐凸显, 历史悠久的广告文化也在外界社会压力与自身发展中探寻着一条突破其传统商业色彩的自我拓展之路。这就要有别于传统形式的标语、告示、铭牌等将言论和主张广布于众的信息载体, 在新的历史和社会背景下衍生出“公益广告”这一新兴媒介样态。
一、公益广告概述
(一) 公益广告的概念。
公益广告隶属非商业性广告, 是社会公益事业的一个最重要部分, 与其他广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性, 其主题内容存在深厚的社会基础, 它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐, 并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的, 它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如, 在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者, 但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了, 无论是直接受众还是间接受众, 它是社会性的, 是整个人类的。所以说, 公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看, 大都是我们的社会性题材, 从而导致它解决的基本是我们的社会问题, 这就更容易引起公众的共鸣。因此, 公益广告容易深入人心。
公益广告最早出现在20世纪四十年代初的美国, 亦称公共服务广告、公德广告, 是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告, 最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后, 1986年10月26日, 中央电视台开播《广而告之》栏目, 揭开了我国公益广告新的一页。
(二) 公益广告的作用
首先, 公益广告是弘扬中华民族传统美德的有效方式。借助创意设计、制作技术和媒介传播的优势, 通过公益广告进行倡导和宣传, 能使人们的道德意识增强, 道德水平提高, 最终使人们的道德行为更加规范, 价值取向更加高尚, 从而达到促进社会主义精神文明建设的目的。十几年来, 通过广泛开展“中华好风尚”、“自强创辉煌”等一系列全国性活动, 公益广告对帮助人们树立自强不息、奋发向上的精神风貌, 对促进社会风气的好转, 发挥了积极的作用。
其次, 公益广告是促进社会经济协调发展的有效手段。实现社会和谐发展, 需要和谐稳定的社会环境和良好的自然环境, 需要社会经济的协调、稳定与可持续发展。中华民族优秀的传统美德和现代科学技术的发展, 都要求我们注重保护自然、保护环境、节约资源, 做到人与自然、人与社会的和谐统一。而公益广告恰好可以为这方面作好宣传, 发挥其促进作用。
二、我国公益广告发展现状
(一) 我国公益广告发展现状。
公益广告在我国有几十年的发展历史, 也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程, 一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式, 自有它不可估量的特殊的社会价值, 它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是, 近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况, 除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外, 其他公益广告基本不被重视。
一方面国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的, 正因为如此, 我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉, 表现得随意、分散。有硬性任务时, 媒体为完成任务, 必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告;没有任务时就可发可不发, 或是有时段和版面空闲时用来填充;另一方面由于国有企业的改革还在进行中, 企业尚未从再分配体制下完全脱离出来, 国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成, 企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感;而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任, 极少涉足公益广告。
很多企业对公益广告的认识远远落后予对商业广告的认识, 有些企业只有在市场行销受到挫折以后, 才会想到用公益广告来装门面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。再者, 公益广告的制作是需要经济支持的, 一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系, 还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告, 同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以, 不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制, 是我国公益广告事业发展的现状。
(二) 我国公益广告发展过程中存在的问题
1、区域经济发展与公益广告创意的不平衡。
广告业是伴随着经济发展而发展的, 地域和经济水平的不同也制约着广告业的发展。我国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地区。经济发达地区的人们广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段先进, 公益广告的创意、制作、发布手段都明显高于经济不发达地区。经济发达地区激烈的广告竞争氛围, 也印证了“经济越发达的地区广告创意水平越高”的论断。
2、企业家的公益意识与市场。
时至今日, 我们许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体, 没有认识到企业是社会整体的一个组成部分, 任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作;没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。所以, 企业普遍缺乏对社会问题的关注热情, 缺乏对企业应该担负的社会责任的认知, 缺乏回馈社会的爱心。试想当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的狂轰滥炸, 转而去感受企业不避社会责任、饱含正义、充满温馨和爱心的公益广告的绵绵深情时, 又怎能不对这些企业及其推销的产品刮目相看呢?
时间已经进入21世纪, 随着市场经济的进一步发展, 中国的商品经济与世界接轨的密合度更高, 市场发育趋向成熟, 企业行为和企业竞争将在一个更高的水平上展开, 企业的规模经营、集团化趋势更为明显, 企业的竞争已从资源竞争、人
中国特色的公益广告
□文/何文琴
(安徽财经大学文学与艺术传媒学院安徽·蚌埠) 才竞争、信息竞争, 发展到企业的整体性竞争———企业形象竞争。一个企业能够服务于公众利益、认真塑造自己的社会公益形象、取之于社会用之于社会、求得社会的认同和好感、和社会产生共鸣, 那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感, 立于不败之地。
3、公益广告发布形式、地域不均衡。
经过20多年的发展, 我国的大众传媒已经形成了一个密布全国的大网络。截至目前, 广播、电视的覆盖率已达85%和90%;中央和地方有数不胜数的日报、晚报、周报、专业报及各类杂志;国内各主要城市、省会的街道上都有路牌、灯箱、标牌、电子屏幕、霓虹灯;还有可移动的载体如公交车、火车、出租车、轮船、飞机等, 以及近年迅猛发展的电子网络系统, 星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机网。但是, 综观各类发布媒体, 好像公益广告只偏爱电视、报纸, 路牌次之, 其他媒体几乎与公益广告无缘;公益广告在直辖市、省会城市发布较多, 中小城市发布量较小。在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影, 这在很大程度上限制了公益广告的传播, 也削弱了公益广告在受众中的导向作用。
三、发展中国特色公益广告的路径选择
公益广告是继商品广告之后, 为形成具有积极意义的社会风气或宣传某种新观念而出现的。制作一条好的公益广告, 在效果上更能有效地扩大企业的知名度和美誉度, 树立企业关心社会公益事业的良好形象。因此, 随着社会的不断发展, 公益广告将比商品广告更能迎合公众心理。发展公益广告事业, 应在以下几方面作出努力:
(一) 公益广告要有新的创意。
公益广告要能常做常新, 不能总是老调重弹, 否则, 久而久之, 人们习以为常, 也就不会引起足够的重视。近年来, 在山东威海市区的广场上出现了这样一些不锈钢精制而成的中英文警示牌:“小草正在生长, 请勿打扰”、“爱护花草, 保护生态”、“爱比花红, 情比绿浓”等文雅的公益广告, 这比起那些“严禁践踏绿地”、“禁止进入, 违者罚款”等标语所带来的效果要好得多。规范社会行为, 倡导文明新风, 是我们每个公民义不容辞的责任, 也是公益广告的神圣职责。
(二) 吸引更多的商家共创公益广告的前程。
如今, 越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布, 并将此举视为树立形象、传播声誉、扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品, 不能给广告主带来直接投资回报, 但是它却推销了广告主及其品格。懂得市场竞争之道的企业和商家都深知, 未来的竞争很大程度上将是形象的竞争, 经营者的品格是形象系统中的关键要素。不管企业对公益广告出于何种需要, 有一点是毫无疑问的, 那就是借此寻求建立全新的企业形象, 扩大自身在社会上的知名度和美誉度, 不断积累企业的信誉值和无形资产。
广东南海市荷村水闸决堤后, 洪灾严重, 3万军民日夜奋战于抗洪抢险第一线, 佛山市一家广告公司马上组织设计人员加班加点赶制公益广告, 第二天开始就在《佛山日报》上连续发布, 向抗洪军民表达了真诚的慰问和谢意。人们看到, 中央电视台播出的公益广告, 把握了有关下岗再就业必要性的宣传精神及舆论导向, 避免了空洞的说教, 以情动人, 以理服人, 使大家想看, 爱看, 看后记得住, 受教益。毫无疑问, 这些公益广告既使社会公众受到启发和鼓舞, 也使广告主或广告发布者的知名度和美誉度得到了提高。各级政府及有关部门应采取有效措施, 因势利导, 充分调动广大商家的积极性, 更好地促进公益广告事业的发展。
(三) 加强领导, 精心组织, 把公益广告活动有效地开展起来
1、充分重视, 加强领导。
各级广告监督管理机关要从讲政治和加强社会主义精神文明建设的高度, 重视公益广告活动, 并将其作为工商形象建设的一项内容, 摆上工作日程。要明确专人负责, 加强对这项工作的宣传、指导和协调, 及时帮助解决工作中遇到的问题。广告主、广告经营者和广告发布者, 要把公益广告作为应尽的公益义务, 视其为精神文明建设的重要表现形式, 高度重视, 积极参与, 并把这项活动的开展与广告从业人员的职业道德教育和政治业务素质的提高结合起来, 努力向社会奉献高质量的公益广告作品。
2、精心组织, 狠抓落实。
广告监督管理机关要精心制定公益广告实施方案, 明确提出公益广告发布数量和质量的要求, 并做好广告主、广告经营者、广告发布者参加公益广告活动情况的考核, 确保发布数量落到实处, 确保公益广告的宣传效果。广告经营单位要选用最优秀的创作人员投入到公益广告的创作工作中, 在创意、设计制作等各个环节上精益求精, 保证公益广告的质量。
公益广告的多少常常是衡量一个国家国民素质优劣、社会文明程度高低的标志之一。所以, 它应得到社会的高度重视。公益广告是非商业性广告, 目的在于传播有利于社会进步的思想观念。公益广告制作和发布的本身, 又是广告界的社会公益活动, 体现了广告界的奉献精神和社会责任感。开展公益广告活动的过程, 也是广告从业人员自己教育自己, 升华道德情操和敬业精神的过程。进行公益广告宣传, 无疑是一项高尚的事业。
参考文献
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[10]第二届全国电视公益广告研讨会[J].中国广播电视年鉴1996年卷, 1997.
2.你我多一份慈善，城市多一份和谐
3.捐出一份爱心奉献一片真情
4.建设富有人文关怀的.慈善爱心城
5.汇聚爱心力量，共建和谐社会
6.弘扬人道主义，倡导帮困助残风尚
7.关心社会福利事业，关爱社会弱势群体
8.关心社会，热心助人，鼎力支持公益事业
9.发展慈善事业，构建和谐社会
10.发展遂宁慈善事业，创建全国慈善城市
11.慈善事业是改善民生构建和谐社会的崇高事业
12.以科学发展观为指导，推动慈善事业健康发展
13.凝聚社会力量，推动慈善事业又好又快发展
14.与时俱进，扎实工作，推动慈善事业加快发展
15.发扬中华民族传统美德，大力发展公益慈善事业
16.你我手牵手，共同开展“安老扶幼助学济困”慈善活动
17.倡导无私奉献新风尚，谱写文明城市新篇章
18.我行动我慈善，为世界贡献正能量
19.我为人人，人人为我，献出爱心，捐出善款
公益广告这种广告形式属于社会公益事业, 并不把经济利益获取作为直接目的。公益广告更多重视的是社会效益, 体现的是一种社会责任。提倡正确的价值观、道德观, 弘扬真、善、美的社会风尚, 使人、自然、社会三者和谐相处, 最终实现精神文明建设。作为社会公益事业的公益广告属于社会事业, 应该尽量动员全社会参与, 尤其是那些参与公益事业的人应该利用各种方式加强公益宣传, 从而促进公益广告发展。公益广告是公益事业而具有非营利性, 公益广告的发展因社会公益事业的发展而存在, 其服务对象是全社会成员。电视公益广告有着很好的时效性、直接性等特点, 电视观众数量众多、基础良好。[1]那些从事公益广告的发布者以公益广告形式的媒体发布不断扩大信息传递范围, 以感染更多的受众, 使之产生公益共鸣, 由此推动公益事业发展。
二、关于电视公益广告的社会功能分析
(一) 审美教育功能
公益广告之所以具有审美教育功能, 是因为它是利用音乐、舞蹈等具有艺术气息、艺术魅力的作品来艺术性地表现公益宣传内容。当人以艺术作品欣赏眼光来观看电视公益广告时, 他们的思想意识会被强化, 对美的印象会进一步加深。人们的注意力会因公益广告艺术性的增强而增强, 越是具有艺术性的公益广告就越是有着很强影响力与感染力, 它会无形中启示社会大众, 引导他们以美育的眼光从公益广告中获得审美教育, 而不是只是看成是一种宣传教育方式, 这样才能让大众从公益广告的审美情趣陶冶中去不断追求真善美。艺术美是公益广告的表现形式, 也是一种表现题材, 它来自于生活, 又通过对生活的艺术加工和提炼, 制作成艺术性的画面。公益广告为了更好宣传公益主题, 通常会以一定的夸张手法来进行创作, 一些含义深刻的公益广告的美好画面可以给观众带来感动、赏心的感觉。不过, 电视公益广告内容多是简易而含义深刻, 让人感觉高雅。电视公益广告画面的美感给观众带来舒畅感, 洗涤观众的心灵, 升华观众的情感, 最终提高观众的审美思想, 美育人的心灵, 让社会变得更加和谐美好。
(二) 形象塑造功能
社会团体、政府、电视媒体、企业是电视公益广告的主要广告主, 而电视媒体是主要的发布主体。政府的政策支持对公益广告的发展有很大影响, 政府大力支持公益广告, 有助于树立良好的执政形象。惠民新政策法规、突发或者重大事件、反腐倡廉等是政府的电视公益广告内容的主要方面。电视公益广告的传媒有点往往可以帮助政府更好地推行新政策法规, 使人们更加清楚了解新政策法规的内容。如果国家有重大事件发展, 政府都会以电视公益广告的形式来展现国家形象, 突出中国现代化建设成就, 例如2008年北京奥运会、2010年上海世博会等。政府在进行党建、反腐倡廉时, 为了给人们留下一个良好的印象, 也会利用电视公益广告宣传党和政府的先进性以及对腐败贪污等行为的坚决打击, 倡导尽忠职守、文明执法、执政为民, 例如“扬正气、促和谐”公益广告。政府通过电视公益广告来表现出对人们的热爱, 并扩大社会影响力, 让政府更受民众的支持和欢迎, 巩固执政党的根基, 打造负责任的政府形象。
(三) 德育功能
在民众的思想道德、文化教育中, 电视公益广告的作用同样不可忽视。电视公益广告内容无论有没有文字说明, 都可以较好地将一些好的思想、价值观表达出来, 对电视公益广告的接受就是在引导人们接收它传递的好的思想理念。电视公益广告可以从多元化角度来创作并将其所要表达的思想理念融合进去, 这种观念可以是实践观念, 也可以是具有哲理的深刻内涵。电视公益广告的德育功能是通过受众欣赏广告时潜移默化引导他们接受的, 这种不自觉的接受过程更便于他们从精神上理解公益广告内涵。电视公益广告基本宣传的都是社会公德、伦理道德、传统美德等内容, 让受众在社会中有意或者无意见对这些观点和理念进行传播, 最终成为社会群体的道德行为, 提高人们的道德思想水准, 使人更加尊重道德、崇尚道德, 让整个社会都形成一种良好的道德风气。[2]电视公益广告对受众的影响是潜移默化的, 也帮助他们树立正确的人生价值观和道德观。电视公益广告可以与受众进行有效互动, 让他们在情感上产生共鸣, 最终让受众从道德上认同, 对人们的价值观、生活观有很大影响, 也能够改善社会风气, 这样就能实现电视公益广告的道德教化与价值导向的社会功能。
(四) 社会教化功能
电视公益广告对受众群体的行为具有规范作用。社会的发展来自于人的发展, 人必须要先受到好的社会教育。电视公益广告主要是针对某种观念针砭时弊, 给受众群体传播一种主题鲜明的、带有善意规劝的观念, 目的是为了让人们的行为得以规范, 明确什么行为是正确的, 要发扬的, 什么行为是错误的, 要抵制的。因此, 电视公益广告就成为了社会教育的又一个载体。电视公益广告主要是大力宣传主流价值观, 并引导舆论宣传社会美德和美好行为, 净化人们的精神。电视公益广告用一种道德或者公德理论引导大众觉悟, 启发他们、改变他们的知、行、言, 纠正他们的不正确价值观或者生活行为, 使之明白正确的、科学的人生价值观, 让社会变得更加和谐。电视公益广告的独特优势就在于它在社会文明传播方面是一种大众化的传播方式, 其传媒影响力、舆论引导力都比较强, 可以及时传播精神文明信息。电视公益广告没有经济利益目的, 也没有功利性, 所以广告主更乐于以公益广告来传播信息, 和社会主义精神文明建设交相辉映, 电视公益广告的社会教化功能也就由此实现了。
结语
总之, 随着我国电视公益广告事业的迅速发展, 其多元化的社会功能也日益深刻地显现出来。将来我国的电视公益广告事业的发展将更加迅猛, 对我国的精神文明及文化建设也会有很大的贡献。电视公益广告在树立新风、宣传与传承美德、规范行为、影响舆论方面也会起着更加积极的作用, 这将对社会主义和谐社会的建设是一种巨大的帮助。
摘要：作为一种重要的现代化大众传播教育形式, 电视公益广告的社会教育功能是十分明显的。它在促进社会大众、人和自然和谐相处, 让人们以真、善、美去奉献于社会公益事业等方面的作用是不可忽视的。本文主要从公益广告的社会属性方面分析电视公益广告的几大主要社会功能。
关键词：电视,公益广告,社会功能
参考文献
[1]段元美, 抗文生.电视公益广告的特性及社会教育功能[J].中国有线电视, 2010:98.
九曲黄河一份情 ，两岸绿林四季清。
黄河清，天下平。
爱护黄河，就是爱护自己的母亲!
不要让我们母亲河的血液再受到污染
别让母亲河哭泣了.
让母亲河笑口常开吧.
珍惜亲情，保护母亲河。
黄河被污染了,你还洁净吗?
人们追求时尚,而黄河需要洁净! 黄河是中国的动脉，岂能断流，岂能玷污. 不到长城非好汉，不护黄河非传人!
谁说“跳进黄河也洗不清”?让我们行动起来，让黄河之水不再混浊不清!
让黄河水清起来!
爱护黄河，就是爱护自己的母亲!
保护母亲河,爱护大自然!
黄河已入青天去，空余九曲万里沙.
保护黄河,保护中华民族的血脉
让黄河母亲与华夏儿女同在
黄河母亲再也受不起伤--保护黄河,人人有责
黄河只有一条,母亲只有一个,让我们保护自己的母亲河吧!! 长江黄河两大江，犹如人类父母亲。
黄河不能停止奔腾，中华的血脉容不得玷污!
人类只有一个地球，我们只有一个母亲――黄河!
问苍天、问大地、问星、问月、问河、问树，谁能告诉我呀?中国，我们的绿色在哪里?
我们的土地多灾多难，我们的家园多灾多难，我们的母亲――黄河多灾多难，别再让他们飞沙走石、惊涛拍岸、暴雨如注，好吗?
别去糟蹋那属于孩子、属于未来、属于绿叶、属于生命的家园!
朋友门，让我们从我做起，从现在做起，保护环境，爱护家园，让绿色的风、绿色的雨渗透我们破坏环境的无知的思想。
母亲黄河被污染，文明摇篮被破坏，可怜的人呀，绿色在哪里?环保在哪里? 就在你我的手中，就在你我的心里。
中国的黄龙--黄河生病了,她的血液不能流通.她的肉体不能放光,它展示不了中国50的辉煌!它展示不了中华儿女母亲的慈爱!为什么?因为水污染 因为黄河断流 !黄河母亲正在呼唤,呼唤她的儿女..
身为长在中华,生在中华的中华儿女们保护你们的母亲吧...
时间的沙漏带不走漫天的黄沙，人们的眼泪填不了干涸的巨流
黄河给予我们的是黄色的皮肤，而我们给予她的却是无尽的伤痛。
黄河之水天上来，请珍惜这天上之水吧!
黄河和我们一样，都是龙的血脉!
今天种植一棵树，明天黄河更清澈。
母亲黄河的乳汁干枯泛黄，你难道不心疼吗!
黄河塑造了中华五千年的历史，让黄河永远造福华夏儿女吧!
你出力来我出力，我们大家齐出力，母亲河水清又清，我们大家笑嘻嘻! 为了母亲黄河不再哭泣，请你多献出一点爱!
摇篮是我们儿时的依赖，黄河是我们中华文明的摇篮，可我们为什么不保护我们的摇篮呢?
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(一)概念
公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为, 以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
(二)特性
1. 文化的特性。公益广告它是一种人类文明的产物, 它需要在特定的文化条件下,由具备了特定的文化传统的人制作而成的,从整体上看,它所处的文化对某一特定社会形态的哲学、道德、艺术、价值标准等进行判断、概括,还影响和制约着公益广告的内容、发布、制作等。
2. 明确的导向性。公益广告它是全社会教育中非常高效也非常有力的一种工具,公益广告的价值观导向和教育功能是在人们认识公益广告时不知不觉接受的。
3. 鲜明的现实性。公益广告表现大部分都是当前现实中的问题。在特定时期发生的事件符合人们所关注的热点公益广告,在第一时间通过各种的手段传播到每个家庭,在一定的时期引起了人们的极大的关注,激起大众的共鸣。
4. 构建和谐世界的包容性。构建和谐世界它是时代的迫切需要,也是人类的愿望。作为全人类最大的公益事业, 公益广告在构建和谐世界中起着不可估量的作用。
二、情感设计的的概念和意义
1. 情感设计的概念。广告心理学的研究认为,情感是影响受众心理的重要因素之一。情感设计主要是指艺术设计师通过对情绪、情感产生的一般规律和原理等人们的心理活动进行的研究分析,在他们的艺术设计作品中有目的地激发人们的各种情感,使其设计的作品能实现目的性的专业设计。
2. 情感设计的意义。情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己,他人见之闻之亦会动容。亲情、爱情、友情等情感融入公益广告,不仅让广告有了生命力,更重要的是它让人民大众找到了自己过去或现在的影子,激起对公益广告所要传播的观念、理念等的共鸣,从而达到公益广告的目的。公益广告以其特有的号召力量和独特的表达形式,在当时成为电视媒体抗震救灾期间的重要表现形式,它在作用于人们感官的那一刻,也给人们留下一种非常深刻的印象,让人们从内心深处接受到了其传递的各种信息,产生非常好的社会效应。
三、情感设计在公益广告中需要注意的问题
1.在情感广告设计中应避免纯艺术化。设计与艺术不同, 因此,设计师和艺术家在创作作品时需要考虑的内容亦不同。艺术家在从事创作时不需要去考虑他的艺术作品以后处于什么样的处境,完全是出于自己精神上的需要。
2. 情感广告设计中应拟定说服的重点。重点的确定应是以下三项重要因素的交融:(1)受众的心理特点;(2)所欲宣传的观念和价值导向;(3)广告设计的形式和效果。 成功的公益广告需要以上三点聚集在同一点上。
3. 情感广告设计中情感要运用理论数据做支撑。人都是感性加理性的,情感公益广告的战略不是万能的,必须有合理有据的理论数据做支撑,首先让大众肯定公益广告传播观点理念是正确的。让情感与现实的理论数据一同呈现出来。
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2. 亲，你吸的不是烟气，是怨气。
3. 亲，如果电梯里都是你的亲人。你还会吸烟吗?
4. 让烟雾远离电梯，让文明快乐升降!
5. 上上下下拒绝“烟”没，文明乘梯告别“熏”陶!
6. 上下一支烟，害了别人，惹了众怒，失了文明。
7. 同乘电梯是有缘，请您熄灭手中烟。
8. 吐纳香烟有度，止于电梯方寸。
9. 吞烟吐雾没啥潇洒，更上层楼需要“净”界!
10. 我不想被痛苦“烟没”，请还我呼吸自由。
11. 无烟一身轻，更上一层楼。
12. 吸烟乘梯止步，请勿制造毒雾。
13. 吸烟是燃烧生命，还电梯一片清新!
14. 吸烟坐电梯，害人又害己!
前不久, 河南某官方网站为了扩大网站的知名度, 竟然将几个半裸女子的影像放置到广告画面的中心, 引起舆论界的一片哗然, 此举不仅诋毁了政府的形象, 也造成极为恶劣的影响……
我们知道广告是一种通俗文化, 而通俗往往容易流于肤浅。如果广告的内容充斥着低级趣味的、不健康的内容, 就会对社会文化道德的良性发展起到抑制作用。商业广告的商业性, 决定其宣传理念主要以功利为目的。公益广告则如一盏明灯, 时时照耀着人们因追名逐利而蒙垢的心灵。由于电视媒体具有直观性和较强的冲击力和感染力, 电视公益广告已逐渐成为了广告创作者的宠儿。1986年贵州电视台播出了我国第一个电视公益广告“节约用水”, 拉开了电视公益广告发展的序幕。随后, 中央电视台开播“广而告之”公益广告栏目, 针对各种社会问题创作了大量的公益广告短片, 取得了良好的效果。推广电视公益广告的意义正是要唤醒人性, 找回“人之初”最纯真的精神和品质, 让社会回归为爱心长存、真情永驻、温暖和谐的共融社会。
在人类生命的长河中, 一句鼓励的话语、一个小小的善举, 都会温暖人们的内心, 激发我们向上的动力。当科技得到日新月异的发展, 物质生活越来越丰富, 是否更要加强人类的精神文明建设呢?2014年的春节联欢晚会上, 小品《扶不扶》带给观众笑声的同时也带来深刻的拷问:遇到这样的事情我该怎么办?正如节目结束时那位热心的小伙子所说:“这人倒了咱不扶, 那人心不就倒了吗?人心要是倒了, 咱想扶都扶不起来了……”让心灵摒弃阴暗、追求光明, 在这种前提下取得的经济发展才具有真正的意义。否则, 如果只是一味地追求物质财富、科技发展, 为了经济利益而不择手段。那么, 总有一天, 人类会作茧自缚, 品尝到自作聪明所带来的苦果。
二、电视公益广告的表现形式
比起商业广告, 公益广告在表现手法上比较自由, 公益广告只要符合国家的道德规范和法律条文, 其所受制约较小, 创作者可以有更大想象空间和发挥余地。要取得良好的广告效果, 设计者应站在受众的角度来把握广告对受众心理的影响。否则, 将使其无法发挥应有的宣传效应。
(一) 电视公益广告的情节表现
公益广告的魅力在于“以情动人”。这个“情”字主要表现为情节的感染力。当广告以叙事的形式展开, 精彩的故事情节吸引着观众, 往往令人忘记那是一则广告。以敬老爱老为主题的电视公益广告《Family》带给我们深深的震撼:画面中的英文“Family”具有“家”的含义, 其中F和M字母生动地表现了父亲和母亲的形象。父亲曾经是家庭的顶梁柱, 可是有一天, 高大、健壮的父亲变得衰老、驼背, 甚至柱起了拐杖。这时候, 代表“我”的I字母长大了。I义无反顾地担负起家庭的重担, I伸长了坚实的手臂来呵护年迈的父母……这一幕, 令人无比感动。我们有理由相信, 这个公益广告短片定会让一些不肖子孙感到无地自容。
(二) 电视公益广告的色彩表现
色彩具有象征性, 可以带给人们联想的空间。公益广告针对不同的主题和情节表现, 画面应配以不同的色调。例如, 色彩明快的卡通式的公益广告, 会让人们在轻松愉悦的气氛中, 接受广告所要传达的信息。而对于类似于救灾、环保等题材的公益广告, 由于主题的沉重性, 画面呈现的往往是人们最不愿意看到的场面。色彩晦暗, 甚至要面对淋漓的鲜血。公益广告不同于商业广告用艳丽的色彩来迎合观众的视觉享受。这里重在警醒世人:如果不规范我们的行为, 未来的世界将面临毁灭性的灾难!
(三) 电视公益广告的精彩文案
电视公益广告是以视觉形象为主, 通过视听的结合来传播信息内容的, 因此电视公益广告文案的写作应做到声音与画面的完美结合, 并充分运用感性诉求的形式, 调动观众的参与意识, 引导观众产生正面的认同感。尊老公益广告《给妈妈洗脚》, 以其朴素的语言“妈妈, 洗脚……”感动了无数观众。画外音“关爱老人, 用心开始”以及“将爱心传递下去”等, 引起了观者的共鸣。与此同时, 悠扬的背景音乐也起到了烘托感情气氛的作用。
三、电视公益广告的影响力
电视公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是社会性题材, 从而导致它解决的基本是社会存在的种种问题。从表现手法上来看电视公益广告可听可视, 通过声音、影像、情节及高科技的融入, 能够产生良好的信息传达效果, 从而带给大众巨大的、具有积极意义的影响。
(一) 环保宣传广告
全球性环境问题对人类生存环境产生巨大的冲击:地表温度的上升, 地球环境的恶化, 生态平衡的破坏……环境保护已经成为公众关心的热点社会问题。虽然国家通过环保宣传、教育等手段提高公民环保意识, 但是, 公众并未停止对环境的污染和破坏, 对于土壤及水源污染的相关报道比比皆是。公众环保意识淡薄正是这一现象产生的重要内因。
电视公益广告有关环境保护的题材对于公众环保意识的觉醒起到了关键作用。如“带走生活垃圾, 保护自然环境”“森林是氧气制造工厂”等环境问题的感性诉求, 使人们了解到不良生活习惯、资源滥用、各种污染等因素所造成的危害, 懂得自然资源有许多是不可再生的。同时使受众置身其中, 在思想感情和行动上受到潜移默化的影响, 为培养健康的环保心理、巩固环境危机意识, 达到强化其环保行为倾向做准备。
(二) 社会公德广告
具有五千年灿烂文化的中华民族是世界闻名的礼仪之邦。传统文化教育中以“儒家”思想为核心。包含“仁、义、礼、智、信”等内容。我们的现代社会是一个商品经济高度发展的社会。人们对于物质利益的追求超过了以往任何一个朝代, 传统文化的缺失直接导致社会犯罪率的上升。特别是现在的独生子女, 受到太多宠爱、溺爱、娇惯。不懂得感恩父母、感恩社会, 过度以自我为中心, 所以产生了很多社会问题。有关社会公德题材的电视公益广告会对于触动自私麻木的心灵、唤醒社会道德良知具有一定的影响力。
(三) 交通安全广告
据相关部门统计, 多年来中国每年因交通事故死亡人数均超过十万人, 居世界第一。每五分钟就有一人丧身车轮, 每一分钟都会有一人因为交通事故而伤残。每年因交通事故所造成的经济损失达数百亿元。这是多么令人触目惊心的数字, 意味着有十几万个家庭遭受到毁灭性的打击。“红灯无数次, 生命仅一次”“平安是福, 超速是祸。”等广告语时时提醒我们要注意安全、爱护生命。
四、小结
电视公益广告较之传统文本式宣传有直观、生动, 可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体, 从而更丰富详实的展示其内容的宣传意义。它仿佛警钟长鸣, 时刻警醒我们, 让人们的言行在点滴的提示中不断得到修正, 让“正能量”不断扩散。这样, 我们的社会才会最终成为我们所期望的理想社会。
参考文献
[1]李宁宁.《环保意识与环保行为》.学海, 2001 (1) .
[2]梁珣等.《设计特色与艺术创新研究》.中国青年出版社, 2005.
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