影响旅游业发展的因素

影响旅游业发展的因素（精选8篇）

影响旅游业发展的因素 篇1

要素

旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游业赖以生存和发展的三大要素。

旅游资源，包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力；

旅游设施，包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等；旅游服务，是包括各种劳务和管理行为相结合是经营旅游业的接待能力。

1经济因素。

经济因素是影响旅游业的主要因素，整个旅游业的经济发展程度会影响到城市旅游的发展。一般经济比较发达的地区，基础交通设施较好，行业服务水平也较高，有利于旅游业的发展。旅游业的成长与经济的发展程度息息相关,但具体到某一个地区,旅游业在受其经济发展水平影响的同时,还受到其他一些因素的影响。在目前的国际旅游市场上,旅游强国中有相当一些国家,如美、日、英、德、法、意等国, 它们的经济实力都相当雄厚。在旅游业方面,美国目前遥遥领先于其他国家,日、德等国紧随其后, 但是,有些国家,如西班牙、墨西哥等国,国家经济实力并不雄厚 ,旅游业也很发达, 这说明旅游业不仅受国家经济实力的影响,除此之外,还与其他一些因素紧密相关。

2政策因素。

国家政策还是很重要的，如果政府扶植，投入大量资金，自然，有利于发展旅游。

3自然环境因素。

影响旅游业发展的因素 篇2

新疆维吾尔自治区面积166万平方公里, 人口2100多万, 具有独特而丰富的旅游资源, 发展前景广阔, 自1978年新疆旅游业起步开始, 新疆旅游业的发展就受到国家和政府的高度重视。新疆旅游业的发展成为一个亮点, 它带动了新疆的经济增长, 促进了对外开放, 打开新疆以往闭塞的大门, 带动其他相关产业的发展, 同时扩充了市场, 提供了更多的就业岗位, 吸引了更多的国内外投资, 其次也缩小了东西部地区的发展差距, 促进新疆的环境保护和经济发展, 实现双赢和共同富裕, 从而改善新疆人民的生活水平, 提高新疆人民的生活质量, 对新疆的发展有重大意义。

2 新疆旅游业影响因素访谈

新疆康辉大自然国际旅行社, 是一家大型的国有企业, 目前在新疆的旅游行业的资质属于国家的一级旅行社, 属于全资质的。

笔者采访了产品研发部的肖经理, 根据他的耐心讲解:新疆的天池、吐鲁番、喀纳斯、江布拉克、可可托海等离首府乌鲁木齐较近的景区在这两年比较受欢迎;新疆地处我国的西北边陲, 气候是属于温带大陆性干旱气候, 夏天炎热干燥, 冬天比较寒冷, 四季分明, 总体上来说绝大多数游客, 不论是新疆的还是疆外来的游客都喜欢在春天和夏天以及秋天季节来新疆游玩, 其中五月到九月这几个月游客比较多, 形成新疆旅游的最高峰, 内地的许多游客都是冲着新疆瓜果飘香慕名而来, 但是季节因素也导致冬季成了影响新疆旅游业的因素之一;就往年来说内地游客和本地游客是齐头并进的, 但是由于2009年的“7?5”暴力恐怖事件使内地游客大幅度减少, 政府实行反腐倡廉抑制了公款旅游的势头, 但是新疆本地出台“爱新疆游家乡”且人们生活水平提高, 越来越多新疆人开始自驾游, 所以近些年本地游客多;旅游景区的基础设施较往年来说已经有很大改进但是仍有许多不足, 从根本上影响着新疆旅游业;现代人时间观念都很强, 出去旅游更关注旅游的品质和舒适度, 都希望交通更快, 时间更节省, 而新疆旅游景点分布散, 耗时长, 对新疆旅游业的发展有很大影响;新疆的自然风光、民俗风情、丰富特产是吸引游客的三大原因, 在北疆看哈萨克族, 蒙古族, 锡伯族等以游牧民族为主靠山吃山, 在山上草原上居住的民俗风情, 在南疆以农耕文化为主的维吾尔族的民俗风情, 都显示出不同的特色, 但是新疆特色的旅游产品开发并不到位, 让旅客的期望值下降, 效果不好, 收益不大, 以上都是新疆旅游业发展的影响因素。

3 新疆旅游业发展对策

3.1 开阔国际旅游市场

新疆处于西北边陲, 地理位置偏僻, 交通不发达, 新疆的开放程度也不高, 对国际游客会产生一定的影响。新疆应该打开国际旅游的大市场, 让更多的人走入新疆, 可以利用“丝绸之路经济带”的建设发展新疆的旅游业, 争取国家给乌鲁木齐口岸72小时过境免签优惠政策, 促进新疆入境旅游的持续发展, 增加新疆旅游的消费, 为新疆旅游注入新动力, 提升新疆的经济开放水平。其次, 加快喀什, 霍尔果斯口岸的经济建设, 将新疆打造成国际的旅游目的地;新疆旅游业也应实施产品名牌战略, 创立旅游名牌产品, 逐步打入国际市场, 吸引更多的国际游客。

3.2 稳定政治因素

新疆是个大家庭, 容纳着来自不同民族的人们, 各民族之间团结友爱, 互帮互助是新疆旅游业发展的重要前提。然而2009年的“7·5”事件, 4.30乌鲁木齐火车南站暴恐案, 5.22乌鲁木齐爆炸案等事件近些年并没有停下脚步。为此新疆政府应该对不法分子严惩不贷, 加大维稳力度, 对举报不法行为给与奖励, 建立健全惩处暴力份子的政策制度, 同时加大宣传民族团结, 多举办民族团结活动, 还新疆人民一份安定, 只有政治稳定了, 形势好了, 新疆旅游业才能更好的发展, 才能让更多的国内国际游客来到新疆, 游览新疆。

3.3 改善交通条件

新疆的交通相对落后, 交通网线不发达, 不密集, 较疏松, 各旅游景点又分布较散, 所以加快交通的建设是新疆旅游业发展的重要一步举措, 需要加强航空, 公路, 铁路交通网的建设, 改善运营条件和环境, 尽可能缩短行程, 减少与客源地的运行时间, 吸引更多的国内外客源, 让新疆的旅游业“动”起来。

3.4 加大政府力度

政府在旅游业发展中的一般职能:政策规划, 产业调控, 协调中介, 提供协助。政府在可以实施经济措施, 行政措施和社会措施对新疆旅游市场进行干预, 使其能更加健康持续的发展。要加快改革现行的旅游业投资体制, 发挥好政府投资主导作用, 推行独资, 合资, 股份制等形式多渠道融资, 除此外, 政府还应该采取税收优惠, 低息贷款等政策吸引国内外投资解决新疆旅游业融资形式单一, 筹资难的问题。政府也应该加强宏观管理, 维持旅游市场秩序, 使新疆旅游业更好更快的发展腾飞。

4 结论与展望

新疆旅游业是新疆的支柱产业, 新疆旅游业的发展极其重要, 带动新疆经济的发展, 提供更多的就业岗位, 扩大新疆的市场结构, 同时有很多因素限制其发展, 不同于中国旅游业的影响因素比如:新疆独特的区位因素, 政治因素等。但是有问题就会有对策, 国家和自治区政府对新疆旅游业很重视, 投入也很多, 给予了大量的政策优惠和资金支持, 我相信影响新疆旅游业发展的因素会被逐渐消除, 期待新疆旅游业的明天更加美好。

参考文献

[1]门成昊.影响新疆旅游业的发展因素与营销策略的思考[J].现代商业, 2011:181-183.

[2]刁春游, 徐华君, 张靓靓.新疆旅游业发展的困惑:资源优势与区位劣势[J].资源与产业, 2007, 09 (06) :53-55.

[3]顾华祥.丝绸之路经济带背景下的新疆入境旅游业跨越式发展对策研究[J].新疆农垦经济, 2013 (02) :41-51.

[4]安果.新疆政府在旅游业发展中的作用[J].新疆财经, 2004, 02:37-40.

影响旅游业发展的因素 篇3

关键词：奥运旅游；影响因素；北京；发展对策

中图分类号：G811.211

文献标识码：A

文章编号：1007-3612(2007)07-0884-03

Influencing Factors of Olympic Tourism and the Guide for the Development of Beijing Olympic Tourism

LIU Fang-mei

(College of Physical Education, Shaoguan University, Shaoguan 512005, Guangdong, China)

Abstract:Through the analysis of the tourism value in recent several Olympic Games since 1980s all over the world, the essay points out the main factors of affecting Olympic Games. And by taking advantage of previous Olympic tourism's successful experiences in combination with Beijing Olympic tourism's realities and its exiting problems, some advice are given on how to maximize Beijing Olympic tourism's benefits.

Key words: Olympic tourism; influencing factors; Beijing; development proposals

1 影响奥运旅游发展的因素分析

1.1 外部环境因素

1.1.1 国际政治形势

奥运旅游是奥运会与旅游业的有机结合，它不但兼具奥运会和一般旅游活动所具有的安全属性，同时还面临着更多的可变因素，国际社会和平稳定是奥运旅游发展最为重要的外部环境。国际间的政治冲突，毋庸置疑会对奥运会的旅游效应产生影响。^[1]如2001年美国的“9·11”恐怖事件对2000年悉尼后奥运旅游造成了极大影响，尽管澳大利亚旅游局采取了各种奥运后期的旅游促销措施，但2001年澳大利亚的入境旅游还是出现了0.5％的负增长。2004年雅典奥运会前夕，西班牙马德里爆炸案和雅典连环爆炸案，使人们担心雅典奥运会会成为恐怖分子的袭击目标，这在一定程度上挫伤了游客出游的积极性，许多游客取消了前往雅典旅行的计划，这也是雅典奥运旅游不旺的原因之一。2004年是雅典奥运年，但希腊旅游人数和旅游收入不增反降，成为历届奥运会的一个反常现象。

1.1.2 国际经济形势

世界多极化和经济全球化使现代旅游业在世界范围内得到了空前发展，旅游业在世界经济和国际贸易中的地位也迅速提升。但旅游业是个非常脆弱的产业，极易受经济变化的制约。旅游对国际经济的敏感性主要是指国际经济的短期波动、旅游客源地的经济发展状况以及客源地与目的地所在国的汇率变动状况。

因为奥运旅游引发的是世界范围内的大型旅游活动，在其发展过程中也深受世界经济变化的左右。“The Olympic Effect, Tourism Forecasting Council (2004)"对近5届奥运会入境旅游人数变化的研究表明，世界经济的发展变化对近几届奥运旅游产生了不同程度的影响，其中影响较大的是2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会。^[2]

1.2 举办城市的内部环境因素

1.2.1 举办城市的安全保障体系

回顾奥运会的举办历史，举办城市在成为全世界焦点的同时，也伴随着许多不安全因素。1972慕尼黑奥运会的“黑九月”事件、1996年亚特兰大奥林匹克公园严重的爆炸事件、2000年悉尼国际机场发生排毒事件、2001年美国的“9.11”事件等都给举办城市及周边地区的旅游业带来了一定程度的影响。^[3]

奥运旅游作为一种多层面的复合型活动，它的安全保障体系牵涉到旅游管理机构、安全机构、旅游企业、奥组委等众多的组织和个人。在这个组织体系中，每个组织都有其特定的安全职能，同时各组织之间又存在相互配合、协调、信息交流等关系。在奥运旅游安保体系的运作中，奥组委也起着至关重要的作用。奥运场馆的安全设施配备、奥运赛事的日程安排、奥运活动的组织管理等工作与奥运旅游安全有着千丝万缕的联系，奥组委对保护奥运旅游者的安全有着不可推卸的责任。因此，为确保奥运游客的安全，加强旅游管理机构、安全机构、旅游企业、奥组委等组织间的相互协调与配合，是奥运旅游安全保障体系良性运作的关键。

1.2.2 举办城市的消费价格水平

价格是一个十分敏感而又最难控制的因素，也是影响消费者作出决策的重要因素。为促进奥运旅游的发展，如何把举办地价格控制在居民和游客可以接受的范围内，是值得研究的课题。

1.3 主观能动因素

1.3.1 加强举办地政府、奥组委与旅游部门的相互协作

旅游经济最重要的主体是旅游需求者和旅游供给者，两者之间是通过市场的纽带连接起来的，且旅游业是一个以提供包括食、住、行、游、购、娱等在内，涉及较多行业的产业。因此，为保证游客旅游活动的顺利进行，政府干预经济是非常必要的。

1992年巴塞罗那奥运会和2000年悉尼奥运会，政府部门通过奥运会来促进举办城市乃至整个国家旅游业的发展成为奥运经济战略的重要组成部分。奥运会改善了举办城市的旅游设施和服务水平、提升了举办城市的旅游形象，使举办地入境游客数量、旅游外汇收入得到了较大幅度的增长。惟有2004年雅典奥运会，希腊政府对旅游业缺乏一种发展的眼光和创新的精神，既不制定相关的旅游规划、也不投入资金开发新的旅游项目、也缺乏系统而有力度的旅游促销方案，在政府机构中甚至连旅游部门都没有设置，加上政权的更迭、政策的不连续使得希腊在奥运年丧失了大量的游客。从近几届奥运旅游获得成功的经验可以看出，举办地政府对旅游业的支持和参与是决定奥运旅游成败的关键。

1.3.2 制定和实施奥运旅游促销战略

奥运旅游促销战略在近几届奥运会中各有不同程度的体现。例如，韩国政府就曾采取措施利用1988年奥运会来改善其国际旅游目的地的形象，并且制定了延长奥运旅游者在韩国停留时间的战略。^[4]汉城奥运旅游促销活动主要分为两种类型：一是通过具体接触进行的个体促销活动，从1987-1988年，共举行了674场旅游发布会，邀请了519家旅行社和207家新闻媒体，参加的记者数量达到5 857名。同时，还参加了28次国际会议和71次展览会，接受了20万人次的消费者垂询。二是通过大众媒体进行了公共性促销活动。在公共性促销活动中，进行了3 399项商业合作，举行了13 121次宣传活动，制作了4.52亿份宣传册和5 309套影像材料。汉城奥运会在世界范围内的旅游促销，使韩国的入境旅游人数在会中和会后两年出现了较大幅度的增长。

澳大利亚旅游委员会(以下简称ATC)实施的2000年悉尼奥运旅游战略是利用奥运会制定和实施系统性奥运旅游行动战略的典范。为挖掘2000年悉尼奥运会的旅游资源，ATC在1996-2000年期间从澳大利亚政府处获得了670万美元的专项资金与国际奥委会赞助商(TOP)、各国媒体和电视广播商合作，并通过策划“澳大利亚品牌战略(Brand Australia)”、实施“媒体关系计划”、启动“奥运旅游后期战略”等一系列措施来充分利用奥运会带来的旅游机遇，以达到提升澳大利亚国际旅游形象，并通过旅游者数量、旅游收入和旅游就业的增长给澳大利亚带来更大和更长期的经济和社会收益的目的。^[5]

1.3.3 强化和保持奥运旅游后期效应

从近几届奥运会后期场馆设施利用的情况看，无论是开商业运作先河的洛杉矶奥运会、还是被誉为最成功的悉尼奥运会，都在不同程度上出现了奥运会后期体育场馆闲置、奥运村楼宇销售困难、基础设施使用率不高、投资难以得到回报等问题，这就是所谓的“奥运会后遗症”问题。针对该问题，举办地旅游部门应充分利用奥运会赛后留下的奥运文化遗产，如奥运比赛场馆、奥运村、奥林匹克公园等现代化的宏伟设施，这些设施是举办地新的旅游吸引物，举办地应加大旅游宣传力度，充分开发利用这些旅游资源，吸引国内外的会展、商贸、体育赛事、文化庆典等后继事件进驻举办地，继续强化奥运会给举办地带来的旅游效应。在近几届奥运会的发展中，认为1992年巴塞罗那奥运会和2000年悉尼奥运会是强化和保持奥运旅游后期效应的典范。

历届奥运旅游发展的时间特征表明，举办城市在奥运会会前、会中、会后的入境旅游情况变化各有差异。一般来说，伴随着举办地政府和旅游部门在世界范围内的宣传效应，举办地的入境旅游人数在会前、会中都会呈现一定程度的增长。但是奥运旅游后期效应的强化与保持，关键在于举办地政府和旅游部门是否制定和实施了奥运旅游后期战略，能否充分利用和保持奥运会带来的形象提升效应，积极开发后续事件旅游产品，为举办地带来更多的旅游者。如果举办城市的国际旅游促销行动不能在奥运后期得到强化，那么潜在旅游者对旅游地的兴趣会逐渐消退或者被新一届奥运会举办地所取代。

2 奥运旅游的影响因素对北京奥运旅游发展的启示

2.1 加强北京市政府、奥组委、旅游部门的协作意识

目前北京市政府、奥组委和旅游部门的协作意识还不够强，主要表现在：1)北京奥运旅游行动规划尚未与奥运总体行动规划有机结合在一起，北京奥运会的旅游促销宣传与奥运会的推广宣传，还没有很好地有机结合起来。2)旅游主管部门和奥组委缺乏有效沟通协作的机制和渠道，旅游部门的奥运意识及奥组委与旅游部门之间的协调配合还有待进一步加强。3)北京市旅游局乃至国家旅游局在奥运旅游宣传上，难以得到奥组委在奥运标识、宣传用语使用等方面的授权和指导，奥运推广宣传与旅游促销宣传难以形成合力。

北京旅游业应充分利用2008奥运机遇，宣传北京的旅游资源，展示北京古城的古老文化。依据历届奥运旅游发展的成功经验，建议：1)北京市政府、旅游主管部门和奥组委之间应建立有效沟通、协作机制和渠道，处理好奥运与旅游的关系，把两者有机结合起来，实现奥运促旅游发展、旅游为奥运服务的目标。2)北京市政府应给予旅游部门政策和资金支持，通过行业管理或产业规划来建立市场规则、培育市场机制、维护市场秩序、鼓励和扶持旅游业的健康发展。3)在奥运票务销售、旅游包价促销、奥运旅游产品开发等方面，也需要奥组委与旅游主管部门进行通力合作，提前研究相应措施，以实现奥运与旅游的双赢。4)北京市政府与奥组委应进行有机协调，以适当的方式授权北京市旅游局乃至国家旅游局使用北京奥运标识进行奥运形象宣传与旅游市场推广，并按照奥运标识使用与保护的有关法规要求，有序开展各项宣传促销活动。

2.2 完善北京奥运旅游战略、全力打造北京旅游品牌

近年来，尽管北京市旅游局制定了奥运旅游战略，在国内外也采取了一系列的宣传促销活动，但与悉尼奥运旅游战略相比，还存在着很大的差距。^[6]主要表现在：1)没有充分利用媒体进行旅游宣传，在国内外的宣传力度不够。2)在奥运旅游战略中，没有制定后奥运旅游战略。建议北京旅游部门：1)加大宣传促销力度、增加促销投入，发挥电视、广告、网络等传媒功能，利用高科技手段推广和提升北京的旅游形象，扩大海外市场在京旅游的份额。2)充分利用主题年的大型活动和奥运宣传活动，适时推出一批新的旅游项目和产品，吸引更多的国内外旅游者参与北京奥运旅游。3)根据奥运门票的20％在海外销售这一规定，由奥组委统一部署，旅游主管部门要积极参与同主要门票代理商的合作，推出前奥运、后奥运旅游包价线路。4)在奥运会后期阶段，也就是2008-2010年，北京旅游部门应重新确定宣传主题，开发旅游新线路，增强赛后旅游的吸引力。

2.3 建立北京奥运旅游联络小组，采取多种形式的旅游促销策略

北京奥运旅游的推广与宣传需要政府、奥组委和北京市旅游局的共同协作，成立一个奥运旅游联络小组，加强旅游促销与奥运宣传的结合，加大对外旅游宣传促销的资金投入。该小组的主要职能是配合其它部门确定与旅游相关且切实可行的机会、组织有关活动、协调旅游主管部门与奥组委有关部门的关系，共同推动《北京奥运旅游行动规划》的具体落实。

2.4 结合奥运文化，开发具有北京特色的奥运旅游纪念品

旅游纪念品是奥运旅游经济的重要组成部分，但目前北京旅游纪念品企业缺乏市场意识，产品开发不足，在品种、特色、质量等方面远不能满足旅游者的需要。北京奥运旅游纪念品要力图采取市场化运作，实施信息化、网络化管理，搭建连锁化经营平台，获取规模化效益。通过北京奥运旅游纪念品向世界传播中华文化，折射出中国文化的魅力。

2.5 提高北京导游的文化层次，培养高素质的奥运旅游专业人才

发展旅游业需要旅游服务人才，更需要高素质的旅游专业人才。奥运会是一次世界各国运动员的大聚会，奥运游客来自世界各地，要为旅游者提供高质量的服务，北京旅游从业人员不但需要掌握足够的专业知识，还应具备更多奥运匹克运动方面的知识。另外，北京还将举办残疾人奥运会，要做好奥运旅游的接待工作，为奥运游客提供针对性服务，需要制定应对特殊要求的服务内容，提供超常规的旅游服务。

3 结 论

北京举办2008年奥运会，给中国旅游业的发展带来了历史性机遇，而旅游业的发展，又将为北京举办历史上最出色的一届奥运会提供重要保证。借鉴和汲取历届奥运旅游成败的经验和教训，针对北京奥运旅游的发展现状，建议北京市政府、奥组委、旅游部门加强协作，制定和完善北京奥运旅游战略，在世界范围内采取多种形式的奥运旅游促销策略、全力打造北京旅游品牌，发展多种形式的奥运旅游产品、开发具有北京特色的奥运旅游纪念品，加强奥运安全管理和防范措施，为北京奥运旅游的良性发展创造一个安全、舒适的外部和内部环境，从而带动北京乃至全国旅游经济的快速发展。

参考文献：

[1] Bureau of Tourism Reseach, National Visitor Survey, 2000 and 2004(www. Tourism. nsw. gov. au).

[2] Tourism Forecasting Council (2004): The Olympic Effect-Be Part of the Action ,TFC.

[3] 郑向敏,谢朝武.我国奥运旅游的安全保障体系研究[J].北京体育大学学报,2003，26(6):723.

[4] Jeong, G. H. Jafari, J. and Gartner, W. C. Expectations of the 1988 Seoul Olympics: a Korean perspective, Tourism Recreation Research,1990,15 (1):178-180.

[5]ATC (Australian Tourist Commission). The impact of Sydney 2000 Olympic Games Tourism Strategy[R]. 2001. Available in: http://atc. australia. com/aboutus/asp/ayt.pdf.

影响旅游业发展的因素 篇4

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淮安会展旅游发展的ＳＷＯＴ因素分析

摘 要:淮安会展旅游业发展具有雄厚的经济基础、独特的旅游资源、发达的交通网络和完备的服务体系等优势。由于起步晚、起点低等不利因素的影响,淮安会展业旅游还处在发展的初级阶段。淮安要善于抓住机遇,从展会品牌化、专业管理机构设立、培养会展专业人才、增加促销力度等方面入手,实现区域会展旅游业的健康持续发展。

关键词:淮安 会展旅游 SWOT因素

中图分类号:F592.7 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2009)09-265-0

2会展旅游是一种较为新兴的旅游方式,是一种以会展公司和会展场馆为核心。以会议和展览为主要形式,为其他各种经济或社会活动提供服务,能够带来直接或间接的经济效益和社会效益并能起到龙头作用的综合性服务产业。据国际会议协会(ICCA)的统计,国际会议业同样是一个巨大的产业,每年国际会议的产值约为2800亿美元,会议支出主要集中在机票、住宿、餐饮和会议场所租赁等方面,显然这些支出与旅游业密切相关。当前,就淮安具体形势而言,发挥独特地域文化特色,建设区域性会展旅游中心的条件已日趋成熟。

一、淮安会展旅游发展的优势

1.经济迅速发展,物质基础雄厚。经济条件包括宏观经济环境,如地区国民收入和GDP等所反映的经济发展水平和速度。淮安面积1.01万平方公里,截止2005年末,全市总人口527.77万人(市区人口89.38万)。当年,三大产业比例由“九五”末的30.3:40:29.7变为

21:45.5:33.5。2008年,全年实现地区生产总值910亿元,同比增长13.5%;财政总收入170.5亿元,增长38.2%,其中地方一般预算收入71.3亿元,增长38.8%;全社会固定资产投资825亿元,增长35.2%;社会消费品零售总额335亿元,增长24.5%:金融机构本外币存贷款余额710亿元、467亿元,分别增长18.3%、14.1%;城镇居民人均可支配收入14000元、农民人均纯收入5700元,分别增长15.1%和13.8%,主要经济指标增幅位于全省前列。作为全国重要的农副产品产加销基地、江淮平原的重要商埠,淮安经济的迅速发展为会展旅游业发展奠定坚实的物质基础。

2.土地、劳动力富裕,微观经济条件好。淮安是一片开放的热土,既有较好的经济基础,又有低成本经营的优势。淮安投资兴业,潜力巨大,前景广阔。“十一五”期间,由于新成长劳动力(1992年前后出生的人口)就业高峰期,农村人口向城镇积聚、农村富余劳动力向非农产业转移进入快速期,以及“十一五”期间,每年新增失业人员及结转失业人员等因素的影响,淮安劳动力市场处于买方市场阶段,且劳动力成本较苏南、华南低。同时,由于江苏省给淮安开发区的最低保护价每亩土地6.8万元(在苏南至少要12万元1亩),淮安土地的成本较低。劳动力市场的庞大和土地资源丰富,大大降低会展业投资者成本,极大地鼓舞其投资的热情。

3.旅游资源丰富,特色明显。淮安是风景优美,文化底蕴深厚的旅游城市。全市共有100多处各级文物保护单位,馆藏文物计4万余件,有60多处旅游景区和景点目前已开发或正在开发。如全国第四大淡水湖—洪泽湖、被誉为“江苏九寨沟”的铁山寺自然保护区,水上长城洪泽湖大堤正在申报世界文化遗产。淮安人文景观众多,文通塔、镇淮楼……特别是分布在境内的周恩来故居、周恩来童年读书处等历代名人的故居遗迹。为巩固和扩大中国优秀旅游城市创建成果,淮安正全面规划建设里运河文化长廊,打响“中国运河之都”品牌,淮安也是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地,现存淮扬菜名菜点1300余种。软兜长鱼、平桥豆腐、钦工肉圆等是淮扬菜的经典代表。今天,以盱眙十三香龙虾、洪泽活鱼锅贴等一大批创新美食为代表的地方佳肴声名鹊起,享誉大江南北。

4.交通方便快捷,可进入性高。淮安地处中国沿海、沿江和沿亚欧大陆桥开放开发带三大热点区域的接合部,在全国地理位置上起着承南启北的作用,早在明清时期就属于“南船北马”交汇之所,有“九省通衢、七省咽喉”之称谓。淮安主城区与淮阴区、楚州区以及盱眙县、涟水县基本实现高等级公路沟通,通达率为66.6%。高速公路如京沪高速、同三国道、宁连高速、徐淮盐高速、宁宿徐高速等在境内交汇;新长铁路(江苏新沂到浙江长兴)纵贯全境,直达青岛、哈尔滨、成都等超大型城市,连接腹地和沿海;京杭大运河等多条流域性航道汇聚淮安,水路通达上海港、南京港、镇江港和连云港等重要货物集散港口。随着淮安民航机场的建设,更将使淮安拥有飞速发展的广阔空间。总之,区内已形成以高速公路和铁路工业园专用线为主骨架、以淮安新港为依托的水陆并举、内延外联、四通八达的交通网络,区域性交通枢纽地位已经形成。

5.服务体系完备,人才储备丰富。截止2005年,淮安市已拥有旅游饭店40家,其中四星级2家,三星级11家,二星级25家,一星级2家;旅行社67家,其中国际旅行社1家,国内旅行社66家(截止2007年2月);可供游览的旅游区(点)43个,其中国家3A级旅游区(点)1个,2A级旅游区(点)4个,年接待20万人次以上旅游区(点)11个,年接待50万人次以上旅游区(点)3个;拥有持证导游1400多人;有6所高等级以上的学府及十几所中等职专以上的学校可以为会展旅游事业的发展做配套,有助于走顺势之路,运用市场之力,借他山之石,推动区域会展旅游的充分发展。

二、淮安会展旅游发展的劣势

1.会展旅游仍处于发展的初级阶段。会展业素有“触摸世界的窗口”之称。作为一个新兴的行业,会展带来的经济效益十分显著,据称其直接利润可达25%以上,并且会产生1:10的拉动效应,而且还可以进行招商引资、商贸洽谈等政务商务活动,提高城市的知名度。目前,淮安会展旅游仍处于发展的初级阶段,在其迅速成长的过程中出现了一些问题,旅游科技的水平和潜力不足,整体上看,硬件设施和服务水平与旅游业发展要求之间存在较大差距。旅游科技处于起步阶段,尚未明显发挥出推动力的作用。展馆周边宾旅馆数量偏少,布局不合理;专业会展人才缺乏;没有建立起符合合理的会展旅游市场运作机制;会展市场无序竞争、恶性跟风的现象也较严重。

2.会展业和旅游业存在脱节现象。由于会展旅游是基于商务会展活动而引致的旅游消费,因而会展旅游的发展与会展业在全市的发展状况密切相关。在淮安会展项目的商谈中,旅游对会展的支持作用较苏州等发达旅游城市弱,旅游业与会展业的联动效应没有充分发挥,行业优势有待整合。在市场促销上,政府在组织会展公司和旅游企业联合促销时存在很多障碍,更没有专业会展管理机构;在人员流向上,由于缺乏有效引导和相关服务,参与商、与会者和外地观众的主要活动仅限于参加或观看展览会,只有很少一部分人去参与游览、购物或文娱等活动;在综合效益上,会展活动给旅游企业带来的经济效益不够大,旅游业内部各行业从会展活动中的收益极不平衡。

三、淮安会展旅游发展的机遇

1.三大会展经济产业带形成。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发展,会展业被越来越多的人所熟悉和关注。目前,全国已形成以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带为主,东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。近日,中国电信集团在江苏、浙江、上海启动长三角信息化联动工程,建立旅游公共信息库,建立覆盖长三角的旅游信息网,实现旅游管理运行互通、营销系统全面连接,全面打造长三角旅游经济的特色优势;为跨区域的集团客户提供一站式服务。淮安既是历史

悠久的文化名城,又有着开放的市场环境,作为长三角都市圈的中心城市,从会展业的发展势头来看,淮安只要把握机遇,有条件也有能力发展成为区域性的会展中心城市。

2.区位优势明显,政策扶持力度大。随着苏北大交通环境改善和淮安社会经济的加速发展,随着江苏省旅游发展总体规划制订和实施,新的淮安市大城市建设快速推进,绿水城市形象日益凸现,淮安“名人故里、文化名城、美食之乡、漕运之都、生态家园”的城市品牌逐步确立。2003年完成并通过了《淮安市旅游发展总体规划》编制,并深入开展“创建中国优秀旅游城市”活动,全市上下对加快发展旅游业认识高度统一,增强商贸流通功能,围绕淮海中心商业区、加快万达广场、新亚国际广场等项目建设,水渡口中央商务区打造建设工作正在推进,以钵池山景区建设为契机,加快周边商务用地开发,使水渡口中央商务区逐步成为具备会展、商务活动、专业服务等多项功能的区域性商务中心。重点建设集科技、文化、国际交流等功能于一体的淮安会展中心,开工国信五星级酒店、鼎立财富广场等等综合性商务设施项目。

四、淮安会展旅游发展的威胁

1.周边城市对会展旅游市场的强势竞争。淮安历史悠久,秦时置县,至今已有2200余年历史,曾是漕运枢纽、盐运要冲,鼎盛时期与运河沿线的扬州、苏州、杭州并称“四大都市”,明清时期,有“京师门户”之美誉。苏州(水乡)、无锡(太湖、运河)、南京(明文化及名人文化)、扬州(淮扬文化);浙江的水乡(乌镇、南浔等)对本地吸引上海游客有较大的竞争;安徽的自然风景区对本地的生态旅游产品有较大的竞争。杭州等会展城市在旅游资源、经济实力、地理位置、专业人才等方面具有明显优势。这些城市会展实力雄厚、旅游资源丰富,在很大程度上能获得国内外会务与知名会展的青睐,而淮安作为一个刚刚新起的会展二线城市,势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。

2.体制性障碍影响会展业做强做大。会展是一个城市的风景线之一,对提升城市形象乃至国家形象都具有重要的作用。但从本质而言,会展业是服务业,是为市场主体—企业提供服务的行业。会展活动能集中提供大量市场信息和企业营销理念,对企业、特别是中小企业,具有帮助拓展市场的重要作用。因此,会展活动主要应由市场、企业和中介机构为主体。然而本位思想的局限限制了会展经济的发展,表现为管理体制、专业化、产业布局、市场次序、会展人才等方面的问题较为严重。行业的分割还比较严重,这种体制性的障碍不利于会展业做强做大,也不利于从事会展业的中介机构(企业)开拓业务。在这种环境下,要实现会展业的振兴与繁荣需要业内人士和政府及主管部门进一步转变观念,走出认识误区、突破体制障碍,促进会展业健康、有序地发展,推动会展城市间更好地合作。

五、淮安会展旅游发展的应对措施

会展业具有强大的关联带动效应和连带功能,能给一个城市带来直接或间接的经济效益和社会效益。大力发展会展旅游既是大势所趋也是人心所向,更是符合淮安实际的促进淮安经济和社会发展的有效途径。争当会展名城、打造都市“名片”、兴建大型会展场馆、争办各种会议和展览已成为淮安市政府的主要工作内容,按客观规律办事,以积极姿态主动参与,才能在竞争中立于不败之地。

1.推动展会品牌化发展。品牌是知名度、认知度、忠诚度、美誉度和服务水平等综合要素的集合体,尤其是忠诚度、美誉度和服务水平代表了品牌的真正价值,这就要求建立特色品牌,进行差异化竞争,形成顾客的忠诚。要培养“品牌”展会,整合资源,包括把统一规划,优化资源配置,加强品牌整合,实施差异化战略,注重内涵积累和质量提高。

2.设立专业管理机构。成立地方性和行业性的会展行业协会。在市场经济环境中,由行业协会通过行业自律标准实现行业管理,制定地方性行业管理条例或行政法规,发挥行业协会的市场规范和协调功能,如规范市场经营行为、设立评估机制、维护合法权益、提高会展服务水平等方面的作用,走产业化发道路。突破体制障碍,推动会展城市间更好地合作。

3.加强会展旅游专业人才的培养。政府、高校、企业之间的合作,根据不同需要培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、高素质的会展专业人才。各行业协会可以组织专门培训、各会展公司可以加强相互交流,以提高从业人员的外语水平和经营管理技能。只有这样,才能够提供高质量、高水平的会展旅游服务和管理等。

4.增加促销力度。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市,这就需要采取会展活动的目的地促销宣传。要进行大规模的对外宣传就要求企业和会展部门和旅游部门协作,开展联合促销,即使是会展企业单独开展促销活动,也要将会展与城市及其周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来。

综上所述,会展活动既然是经济活动,就一定要按市场规律和规则办事,因此,淮安抓住机遇,聚集和拓展会展旅游这一新兴市场,做好市场定位,积极跻身会展旅游这一大舞台。以自身的优势为基础,树立较强的品牌意识;着力培养会展旅游专业人才;加强政府和各行业机构的密切联系与能力合作;建立会展旅游发展的运作的优良模式。在国内及国际市场的角逐中,不断解决和克服发展中面临的问题和困难,逐步完善自身能力,更好地发挥其在促进地区社会经济发展中的作用,实现区域会展旅游持续健康地发展。

参考文献:

1.龚敏.会展旅游的SWOT分析及发展对策—以长沙为例[J].集团经济研究,2007(3)

2.胡平.会展旅游概论[M]上海.立信会计出版社,2003

3.淮安市政府2009年工作报告.人民网,2009.1.15

4.陈勇民.突破江浙沪地域界限——中国电信启动长三角信息联动[N].扬子晚

报,2007.7.4

5.方静.高职酒店管理专业会展课程开设必要性刍议[J].常州轻工职业技术学院学报,2007(6)

6.张遵东.加快我国会展旅游业发展的思考[J].理论与改革,2005(1)

旅游业对县域经济发展的影响 篇5

作者：朱喜忠

地址：广西桂林市荔浦县荔浦职校（546600）

[摘要]旅游业发展具有产业结构优化的功能，加强旅游部门和产业部门的沟通联系，使旅游发展与产业发展在发展阶段、开发模式上，相互协调、共同发展。荔浦的旅游业对荔浦的经济发展起到很好的带动作用，但荔浦旅游业的发展还不够完善，对县域经济的促进作用没能充分发挥，协调关系还有待加强，本文就这个问题进探讨和研究。

[关键词] 旅游业产业结构县域经济

1、荔浦县旅游业概况

荔浦县位于广西东北部、桂林市南面，地处桂林、柳州、梧州三条国道交汇点。有汉、壮、瑶等16个少数民族，人口近40万。这里风景秀丽，旅游资源丰富，但旅游业一直发展缓慢。从1994到2002年，荔浦县用8年的时间，大力发展旅游业，使荔浦由旅游空白县一跃成为“广西优秀旅游县”。特别是2009年，我县旅游业再攀新高，全年接待游客108万人次，同比增长3.8%，入境游客22万人次，同比增长3.2%，旅游总收入31007.49万元，同比增长20%。今年1-4月，接待游客28万人次，同比增长9.2%，旅游总收入旅游业5100

万元，同比增长15.6%。

2、旅游业对县域经济的影响

旅游业的发展促进了经济和社会的发展。我县的银子岩旅游公司、丰鱼岩旅游公司，积极参与了当地村镇建设，取得了良好的社会效益和经济效益。使这两个贫穷的小山村经济迅速发展起来，一举成为文明富裕的村镇。两个旅游景点的开发成功，引发了荔浦开发旅游的热潮。为了促进荔浦旅游业更好、更快发展，荔浦县政府加大了交通、通讯等基础设施的投入，遂渐形成了一个基础设施健全，环境优越的投资场所。这给荔浦经济发展带来了新的发展契机。在旅游项目带动下，利鑫公司、爱思特公司等投资上千万的重点项目也落户荔浦。荔浦县具有得天独厚的自然、人文旅游资源，旅游业的发展给旅游产品的开发带来了商机。旅游食品、休闲用品在荔浦旅游业的带动下，迅速发展起来。

近几年来，荔浦的农产品滞销，农民生产的荔浦芋、马蒂等农产品产量大、价格低，经常出现增产不增收的情况；另一方面，荔浦作为传统食品加工城市，许多企业出现产品陈旧、销路困难的局面。能否找到一条既能解决农产品滞销，又能帮助企业发展的新路子？旅游业的发展带来了新的发展机会。开发本地特色食品、休闲用品，就能很好的解决农产品销售和企业发展的问题。荔浦芋是荔浦县的主要农产品，它肉质细腻，具有独特的香味，富含人体所需的多种维生素和无机盐成分。是以前的朝廷贡品，深得消费者青睐。抓住旅游业发展的大好机会，荔浦的食品企业对荔浦芋进行了深度开发，开发了“荔

浦芋扣肉”、“荔浦芋头条”、“荔浦芋罐头”等系列产品。同时，还对荔浦盛产的另一农产品——马蹄，进行了开发，生产了马蹄粉、马蹄糖、马蹄糕、马蹄果脯等旅游食品，满足了旅客的需求。旅游食品的开发，不仅解决了企业的发展问题，也解决了农产品的销售问题，促进了我县工农业的发展。

在开发旅游食品的基础上，荔浦的企业瞄准了旅游休闲用品和家居用品，开发了木制衣架。目前，荔浦县拥有规模较大的木制衣架生产企业85家，年产衣架5亿多个，成为亚洲最大的衣架生产基地，产品远销欧美地区。木制衣架生产企业的发展，吸引了大量的农村富余劳动力，解决了近2万农民工的就业岗位。

荔浦县旅游业自身的发展，带动了第三产业其他部门的发展。它带动了交通运输业、餐饮业、旅游住宿业、通讯业等行业的发展。有效的解决了农民工就业问题，增加了农民的收入。

3.旅游业与其他行业的和谐发展

荔浦县旅游业一业兴，而百业旺。旅游业的发展有力的促进了荔浦食品生产企业和衣架生产企业的发展，解决了农民卖农产品难的问题，解决了农民工的就业问题。同时促进了第三产业其他部门的快速发展。旅游业的发展对县域经济发展促进作用是显而易见的。虽然，荔浦旅游业发展得比较迅速，但还存在一定问题，例如：旅游基础设施不够完善，宾馆、饭店档次不高，服务水平低。相关设施配套不完善等。因此有必要加大旅游业的发展力度，促进它的发展：

1.增加政府对基础设施的投入，连通桂柳、桂梧高速公路，使荔浦交通更加便利。便利的交通是发展旅游的前提，也是吸引企业来我县投资的必备条件。

2.吸引外来资金，加大对旅游相关配套设施的投入，提高服务水平，引进旅游管理人才，更新观念，提高服务水平。

3.加强与桂林旅游部门的合作，保证荔浦旅游的客源。依托桂林大旅游区，把荔浦旅游做大做强。

总之，要让旅游搭台，经济唱戏。发展旅游业，为我县带来人流、物流、信息流，促进荔浦经济又好又快发展。

参考文献：

1.旅游联盟.荔浦旅游概况.2007-9-30

2.韦国信 唐红玲.勇做促进企业与当地经济和谐发展的中坚力量

3.马国钧.桂林荔浦银子岩旅游公司的发展.4.荔浦县人民政府.荔浦旅游的春天网址：lywhj.lipu.net

影响旅游业发展的因素 篇6

论移动互联网对于旅游业发展的影响

摘 要：近年来，以移动互联网为载体的旅游业新模式迅猛发展，创造出新的产品形态、新的生产方式和新的消费模式，为旅游业带来了巨大的经济社会价值。本文首先从无线旅游对旅游信息、旅游者、旅游企业、旅游产品作用方面分析了移动互联网时代旅游业发展的优势。同时，也指出了无线旅游业发展过程中的制约因素。最后，从企业转型、行业标准、平台发展等方面预测了移动互联网时代下无线旅游业发展的趋势。 关键词：移动互联网;旅游产业;无线旅游;发展;影响 互联网的迅速普及，加速了移动互联网的快速发展，这给旅游业的发展带来了无限生机与商机。各种旅游资源与信息技术紧密结合，尤其是与移动互联网相关技术的结合，创造出新的产品形态、新的生产方式和新的消费模式，成为带动科技创新和旅游创意的动力，加速了产业融合的进程，创造出巨大的经济社会价值。日益增多的旅游者青睐于使用智能手机、智能终端等设备来获取航班、景点、酒店等旅游信息，并对相应满意的旅游产品直接采取在线支付的方式进行预订与选购。在旅游的过程中随时、随地、随心地通过手机微博、微信等方式分享个人的旅游经历与感受。 一、移动互联网时代旅游发展的优势分析 1.信息发布便利服务精确到位。当前，众多旅游企业纷纷利用信息和网络技术开展旅游业务，尤其是利用移动互联网或无线客户终端设备以实现游客更加快捷、便利地获知相关的旅游信息移动互联网快速发展带来受众媒体接收行为习惯发生变化，移动化、位置化、个性化、自服务成为用户消费需求新趋势。旅游者可以在旅行的过程中或者旅行之后，利用智能手机等客户终端软件将旅游景点等行程的图文信息与好友等分享。通过对移动终端的定位，运营商可以为旅游者提供基于位置的服务(LBS)，如导航服务为旅游者和外地车辆提供基于地图的导航;当旅游者在城市观光游览时，为其提供到达目的地的最佳路径选择;基于位置的信息发布和基于位置的各种旅游产品(如餐厅、KTV、景点等)的推荐服务。通过基于位置的服务，还可以为旅游者提供旅游交友平台和安全救援服务。 2.为传统旅游企业的转型提供了机遇。日益增多的智能手机使用率与占有量昭示着整个无线旅游业市场的发展潜力。旅游企业从传统的有线网络网站预订纷纷涉足移动互联网，全球酒店业也寄希望通过移动营销来增加客源，为用户提供更加移动化、自主化、互动化、实时化服务已经是大势所趋。企业利用高速移动通信技术和智能终端设备、云计算、物联网为支撑的智慧旅游目前已成为旅游的一种新形式，满足旅游管理中的管理智能化、服务主动化、旅游个性化和信息对等化发展需求，提升旅游产业现代服务业的科技含量和服务质量。 3.为旅游产品的交易提供了平台。由于传统旅游业务在时间与空间上等因素的约束，消费者对旅游产品的预定与支付往往大费周折。随着移动互联网的.快速发展，无线旅游的出现使得消费者可在智能手机上利用APP客户终端直接查询和在线支付旅游产品，可以解决旅游交易在时间和空间上诸多不便的问题。 二、移动互联网对旅游业发展的制约因素分析 1.旅游者个人隐私安全的制约。智能手机软件日益丰富，但是一些恶意软件，软件病毒，可以在用户不知情的情况下调取用户通讯录、获知用户具体位置信息等。如果用户下载安装了存在安全隐患的移动APP旅游软件终端，一切个人隐私在移动互联网时代一览无遗，这无疑给无线旅游的快速发展致以重重一击，给习惯于使用智能手机的用户的心里安全底限形成了巨大的挑战，用户在享受无线旅游快捷方便的同时，又不得不担忧个人隐私的泄露。这些问题迫切需要移动互联网相关法律法规的出台，需要相关技术标准的规范，才能赢得旅游消费者的信赖与青睐。 2.对于旅游企业拓展转型的制约。无线旅游的快速发展得力于一大批优秀的传统旅游互联网企业纷纷转战移动互联网，同时却面临着一些明显的制约：首先，移动互联网有别于互联网，移动用户和互联网用户在需求及行为习惯上大相径庭，而旅游互联网企业比专业移动互联网公司对这方面的认识和把握显得尤为欠缺;其次，在线旅游的不成熟限制了无线旅游的发展，目前，在线旅游的渗透率低，覆盖面小。移动终端有限的屏幕面积，用户操作界面都和互联网有很大区别，对这些技术的熟练掌握也是旅游互联网企业所欠缺的。 3.无线旅游发展的“支付瓶颈”。研究发现，目前，旅游消费者在旅行的前、中、后期关于航班、酒店、景点等搜索、查询、分享较多，而使用移动终端完成旅游产品的在线支付却相对较少。无线旅游业发展中的“支付瓶颈”越发明显。同时，日益严峻的无线网络安全问题让用户对手机支付望而却步。 三、移动互联网时代旅游业发展趋势的分析 1.旅游业务不断转型融合。旅伴随着无线旅游业的发展深入，由于其无线移动自身的技术难点，无线旅游开发经营商将会选择主流网络技术公司、手机厂商等进行合作来拓展无线旅游业务。这势必促进着无线旅游产业不断转型与融合。新的预订方式和渠道会出现，促进航空业、旅行社、酒店业等行业的业务转型与融合，挖掘更多的辅助收入机会。 2.新行业标准不断确立规范。移动互联网目前还处于发展的初期阶段，各个细分领域都处于探索阶段，竞争处于无序状态。未来各领域相关行业标准将会进一步确立，为竞争者提供统一的标准，使得竞争有序化，提高安全性，促进整个行业的健康发展。从政策法规上抑制打击一些运营商与广告公司利益捆绑、营销机构跟踪用户并投放广告和移动客户端软件窃取用户隐私信息等不端行为。 3.无线旅游垂直化和平台化发展。移动互联网的信息搜索方式目前主要的问题在于信息覆盖面、开放性、用户体验等几个关键维度上难以兼顾，而从行业趋势看，最好的解决方案便是通过行业综合性垂直搜索的方式来进行信息整合和呈现，并借助智能终端平台和综合性APP应用投向市场。从信息入口的角度，需要保证旅游所有节点信息的全面性和开放性，使得供应端有“公平竞争”的机会展示给用户，将服务的重点由资质更多的转到服务上。而在用户体验方面，只有通过垂直搜索的信息多维度整合和挖掘，才能更为自如的应对用户体验所提出的多样化、个性化需求。 四、结语 无线旅游业的发展给旅游消费者带来了便捷，给旅游企业的转型带来了机遇，也给整个旅游业提供了新的发展空间。但是，目前无线旅游几乎还处在摸索阶段，尚未形成明确的流量模式和收益模式。尤其无线旅游度假产品的移动客户端还只是布局而已，相对不成熟。其发展问题还需要不断解决与完善。我们相信，随着移动互联网技术的日益成熟，3G数据流量的迅速提升、移动终端设备的日趋普及以及手机支付安全等问题的不断解决，无线旅游在其自身完善发展的同时也必将促进整个旅游业的无限发展。 参考文献： [1]中国互联网络信息中心.201月第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/. [2]李建州，张运来，李惠[.移动互联网在旅游业中的应用研究[J].旅游刊，，26(10). [3]徐万佳.智慧旅游无线发力[N].中国旅游报，2012-01-30(8).

影响旅游业发展的因素 篇7

关键词：新疆,旅游业,影响因素,营销策略

一、新疆旅游业发展概况

至2009年底, 新疆国内旅游收入1767460万元, 国际旅游外汇收入13663万元。在新疆旅游收入中, 乌鲁木齐旅游收入最高, 达到865008万元, 其次是伊犁哈萨克自治州 (269439万元) 、喀什地区 (103414万元) 、吐鲁番地区 (96415万元) 。在国际旅游外汇收入构成中, 商品销售所获得的收入最大, 达到6312万美元, 占到4 6.2%, 其次是长途交通费用, 总额为3029万美元, 占到22.1%, 而游览的收入比较低, 只占到了国际旅游外汇收入的5.3%。

从上面的数据可以看出, 一方面:乌鲁木齐、喀什和吐鲁番地区发展旅游业较早, 人文景观丰富, 属于人文旅游大区, 而伊犁和阿勒泰地区是新疆旅游业发展的后备资源基地, 属于自然旅游大区, 这些地区的旅游业发展较好, 属于正常的现象;另一方面:在新疆的国际外汇旅游收入中, 商品销售收入和长途交通费用所占的比例远远大于游览所获得的收入, 这说明新疆的旅游业虽然总体上发展趋势较好, 但其发展存在着一定的问题。

二、影响新疆旅游业发展的主要制约因素

1、气候因素:

新疆冬季漫长, 气候严寒, 风沙严重, 适宜旅游的季节不长, 能够满足一般大众观光旅游需求的时间则更短, 旺季集中在6月到9月间, 此时, 游客较多, 景区服务设施和交通运输高度紧张, 期间接待的游客占全年接待总数的80%;淡季长达5一6个月, 在此期间, 游客较少, 设施大量闲置。漫长的冬季成为影响新疆旅游业发展的主要气候因素。

2、交通因素:

新疆的自然旅游资源和生态环境得天独厚, 具有“中心辐射, 南北交叉”的优势, 但其存在着远离客源市场、景区分布分散、缺乏“集聚效应”、旅游成本高等劣势。便利的交通对旅游业的发展起着重要的作用, 而新疆的交通网不是特别发达, 甚至较为落后, 这一定程度上阻碍着新疆旅游业的发展。从疆内看, 疆内旅游景点与周边城市距离较远且交通不便, 这会影响着旅游景区的开发和客源的拓展;从疆外看, 客源地主要集中在东部沿海城市, 远离新疆, 再加上机场、铁路、公路等交通运输设施不发达, 西部机场数量少, 铁路和公路交通网线稀疏, 吞吐能力十分有限, 旅游业受到极大的制约。此外, 新疆航空口岸数量少, 缺乏像北京、上海、广州那样的大型国际航空枢纽, 因此对于国际旅游者而言, 进出新疆无形中增加了成本, 并且带来诸多不便, 这大大降低了新疆对国际游客的吸引力。

3、旅行社因素:

改革开放以来, 新疆的旅行社通过市场化运作积累了不少宝贵的经营意识和管理经验, 但与国际大型旅行社相比, 还存在着一定的差距, 主要表现为:一方面:旅行社管理不规范, 存在着“小散弱差”的问题, 主要是指新疆旅行社行业还缺少“航母”, 缺少“旗舰”, 网络化、专业化、集团化的发展步伐缓慢。为了适应现代旅游业发展的需要, 旅行社必须发展网络经营, 否则就不可能做大做强。因此鼓励有实力的大旅行社兼并小旅行社, 或与小旅行社建立网络或协作关系, 是新疆也是我国旅行社改革的一个重要课题。另一方面:旅游专业人才缺乏, 从业人员总体素质还不高。这里所指的总体素质不高, 并非完全讲学历层次, 而主要是指从业人员的知识水平、专业能力、敬业精神、服务技巧、心理素质等综合因素, 与旅游发达国家和地区相比, 还有很大差距。如果对此问题不加以重视和解决, 新疆旅游业要迅速上一台阶是很困难的。

4、住宿、餐饮等旅游配套设施因素:

新疆整体的旅游配套设施功能不全、建设滞后、投入严重不足, 尽管从改革开放以来, 这种局面得到了一定的改善, 新疆新建、扩建了一批宾馆, 改进了一批饭店、招待所, 但是除乌鲁木齐市以外, 其他地区的旅游饭店、宾馆仍处于数量较少、级别较低的状态, 不能满足旺季游客的需求以及整个旅游业发展的需求。而且大多数景区地处偏远, 经济水平较落后, 景区内交通、邮电等基础设施和服务水平落后, 在许多通往旅游景点的道路上, 缺少必要的公共信息图形标志, 沿途缺少旅游厕所, 这些因素都会影响到新疆旅游业的发展。

5、民族因素:

民族团结是新疆各族人民的生命线, 是做好一切工作的根本前提和保证。在新疆, 共有47个民族, 呈现出一种大杂居、小聚居的局面, 其中维吾尔族人口数最多, 其次是汉族人, 但是维吾尔族主要分布在天山以南的和田、喀什、阿克苏地区, 汉族主要分布在北疆。这种民族分布因素的存在会影响到新疆旅游业的发展, 这主要表现在:一方面疆外人员到南疆维族人居住较多的地区旅游存在着一定的语言障碍, 不利于沟通;另一方面受乌鲁木齐7.5事件的影响, 疆外人员到南疆旅游的需求会减少, 这会影响南疆旅游业的发展, 同时也会影响到全疆旅游业的发展。这就需要新疆政府从大局出发, 搞好民族间关系, 维护民族团结, 为新疆营造一个安全、稳定的旅游环境。

三、提升新疆旅游业发展的营销策略

1、树立整体旅游产品观念, 健全旅游产业性品牌

旅游产品策略的实质就是向目标市场提供高满意度的旅游产品的相关策略, 它直接决定着旅游产品价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略的制定和旅游企业市场营销的成败。旅游产品有核心产品, 形式产品和延伸产品之分。吃住行购等构成旅游产品的核心产品部分, 而旅游产品的品质、价格、形象等构成形式产品, 延伸产品则包括供给和需求者交易前后的附加服务或利益。一般而言, 旅游消费者注重提供的服务的信用和服务过程, 而旅游产品供给这则注重形式产品和延伸产品。因此, 在实施旅游产品营销策略时, 应当充分注意旅游产品提供的整个过程, 注意保持产品的整体观念, 促使旅游产品的服务、质量、组合产品、品牌与附加价值的协调与综合发展。

2、发挥价格机制作用, 提高游客性价比, 提升价格竞争力

充分发挥以价格机制为中心的市场机制作用, 使市场机制成为配置社会资源的基本因素。政府要基本放开对旅游产品和服务的价格控制, 允许企业根据市场的供求状况在国家价格指导范围内自主制定和调整价格。旅游产品的价格主要有景点门票价格、旅游交通票价、酒店食宿价格、购物及旅游纪念品价格, 其中有些旅游产品价格已经放开, 有些旅游产品价格如景点门票、旅游交通票价, 控制的还比较严, 可以进一步放开, 通过合理运用旅游景区价格来调节淡旺季旅游流量。另外民航部门也可用价格策略, 调整民航机票季节、时段、航线进行差别定价的幅度, 从而提高新疆旅游的吸引力。

3、构建畅通渠道, 提升盈利能力

旅游产品分销渠道是指旅游产品从生产领域转移到消费领域所经历的各个中间环节连接在一起的流通途径。所谓最佳分销渠道就是能以最快的通过速度、最好的服务质量、最低的流通费用和最大限度的目标市场覆盖面, 将旅游产品连续不断地送达最佳消费者的销售渠道。旅游企业在选择最佳分销渠道商时, 一般遵循经济原则、时间原则、灵活原则, 旅游企业在调整分销渠道时, 一方面旅游企业需根据对中间商的评价结果对其成员进行增减;另一方面, 当旅游者的购买方式发生变化、旅游市场变化、旅游产品生命周期进入新阶段等状况发生变化时, 旅游企业也可对渠道成员或环节进行增减。不管旅游企业采取何种措施进行调整, 其最终目的是为了提升旅游企业的盈利能力。

4、加大促销投入, 改进促销办法和手段, 提高市场营销能力

旅游业的发展, 虽然依赖于得天独厚的自然景观, 但重视宣传, 搞好促销, 提高本地区知名度也不应该忽视。要提高市场营销能力, 必须有充足的资金做保证, 促销投入必须随着旅游业的发展而增加, 新疆的旅游业之所以发展缓慢, 既有产品开发方面的问题, 更有产品促销方面的问题。新疆地域辽阔, 旅游资源十分丰富, 现除少部分已开发, 大部分珍贵的旅游资源还鲜为人知, 扩大对外宣传, 吸引更多的国内外游客是解决新疆旅游业发展的首要任务。在旅游企业促销积极性不高的情况下, 政府部门应该积极发挥主动性, 联合全疆各地州市, 统一部署, 形成有步骤、有计划、全方位的促销态势, 如继续举办大型旅游节庆活动, 通过引进来的办法充分宣传新疆旅游产品;组织相关地区和旅行社到与新疆有关的有开发潜力的国家和地区开展促销活动, 争取产生轰动效应;创建优秀旅游城市, 建设大城市旅游市场;加强国内旅游的促销;建立固定的旅游促销窗口, 形成重要旅游城市的旅游气氛;利用高科技改进促销手段。在进行旅游产品宣传时, 政府必须加大促销投入, 在财政预算中安排一定数额的专项促销经费, 保证旅游市场促销的顺利进行。

综上所述, 随着西部大开发战略的逐步深入, 民族地区经济体制改革的不断深化, 人民生活水平的逐渐提高, 精神文明建设的快速发展, 如何适应国内外旅游市场的新需求, 如何在旅游开发建设中保护旅游资源和旅游环境, 发掘和体现新疆地区各民族的文化精华, 展示新疆地区鲜明的旅游形象, 这就需要新疆政府和企业从实际出发, 从制约着新疆旅游业发展的因素着手, 制定出一系列的政策和方针, 并采取适当的营销策略, 促进新疆旅游业的发展, 取得经济效益、社会效益和环境效益的有机统一, 从而有力地推动和促进新疆经济的繁荣。

参考文献

[1]、菲利普.科特勒.营销管理.中国人民大学出版社.2009.4

[2]、李天元主编.旅游市场学.高等教育出版社.2002.5

[3]、张俐俐主编.旅游市场营销.清华大学出版社.2005.9

[4]、刘德光等编著.旅游业营销.清华大学出版社.2005.7.

[5]、孙刚.中国旅游业:世纪之交的登攀与思考.中国旅游出版社.2003.

影响旅游业发展的因素 篇8

关键词：旅游区域差异；影响因素；西部地区

影响西部地区区域旅游经济的因素有很多，如旅游资源、交通、经济发展、政府支持等多方面因素的影响，这些因素综合起来就形成了各地的区域旅游经济差异。

1.旅游资源禀赋差异

旅游资源直接影响着旅游地的发展，旅游资源是旅游业发展的基础，好的旅游资源能带动旅游地的发展，提升旅游地的档次，扩大旅游效应。即西部地区各省市的旅游资源禀赋差异对各地区的旅游经济区域差异影响很大。

国家旅游局按照一定的考核标准，将旅游资源分为五个等级，等级越高则说明该景区的资源禀赋更好，可进入性更好。由于不同等级的旅游景点对游客的吸引力不同，所以文章在进行分析时，参考前人的研究，将不同的景区赋予不同的权重得到景区密度公式。Y = 5Y1 + 25Y2 + 15Y3 + 075Y4 + 025Y5。其中Y为旅游景区密度值，Y1、Y2、Y3、Y4、Y5分别表示5A、4A、3A、2A、1A级景区的个数。通过查询2012年《中国旅游统计年鉴》上的数据并结合公式Y的计算可知西部地区旅游经济较发达的地方加权得分也较高，其中四川、新疆、广西、内蒙古这四个地方的得分较高，其中这五地中5A级数量占到了西部地区的366%，4A级景区数量占到了西部地区的5292%，而在因子得分中前五名的只有四川、新疆两地，说明广西和内蒙古两地虽然旅游资源丰富，旅游资源禀赋较高，但是旅游业经济的发展受到其他如交通、地理位置等各方面的影响。西藏、青海、宁夏三地的加权得分较低，旅游资源的不足成为了制约西藏、青海、宁夏三个地方旅游经济发展的主要原因。

2.旅游基础设施条件和旅游服务水平差异

旅游基础设施条件及旅游服务水平对旅游地的发展有重要的影响，具体来讲旅游基础设施主要是指旅游者在旅游过程中食、住、行、游、购、娱所能接触到的一系列设施，旅游服务水平则是在这一系列活动中所能体会到的服务。

看到：内蒙古、云南、陕西、四川的旅游行数量占西部地区旅游社的比重为153%、126%、1182%、1049%，四个地方的比重和为5021%。超过了西部地区12省市旅行社数量的一半。从星级酒店数量来看，云南、新疆、四川、广西的星级酒店数量占到了西部地区的比重为144%、135%、121%、104%。这四个地方的星级酒店数量占到了整个西部地区的507%，超过了西部地区星级酒店数量的一半。

3.区域经济背景差异

区域经济的发展能够带到当地旅游业的发展，同时旅游业的发展也对当地的经济的发展有一定的促进作用。区域经济的发展能够对旅游业的发展提供更多的支持，如旅游地旅游设施的完善。增加旅游地交通的可进入性。同时只有居民有可支配收入时，旅游动机才会更强烈，进而参与旅游活动。为了更好的说明区域经济背景差异对旅游地发展的景响，相关数据表明固定资产的投资越大，旅游外汇收入也较高，从西部地区社会经济发展水平来看，地区生产总值较高的地区有：四川、内蒙古、陕西。且这些地方的固定资产投资额也较大。从旅游外汇收入来看四川、内蒙古、陕西的旅游外汇收入也相对较高。区域经济背景的差异对旅经济的发展有重要的影响。

4.产业政策环境差异

产业政策是国家政府实施的一系列推动产业发展的方针和准则。产业政策的支持可以推动旅游地经济的发展，特别是对一些发展较弱的旅游地，产业政策的扶持显得尤其重要，旅游欠发达地区必须走政府主导道路才能寻求更好的发展。国家提供的优惠政策为我国西部地区的旅游业发展起到了很好的促进作用。云南把旅游业作为支柱性产业，政府支持力度大，所以旅游业发展较好。相反的西部地区的宁夏由于煤炭行业、电力行业的发展，政府对于旅游业的扶持力度较低，同时由于受到旅游资源各方面的原因。旅游经济发展较弱。比如政府提出的“重庆模式”、“云南模式”就是产业政策扶持的表现。不同地区的产业政策环境不同会影响区域旅游业经济发展。

5.促进旅游经济区域协调发展的政策建议

西部地区入境旅游经济区域发展综合水平较高地区的发展对策。这些地区的具有丰富的旅游资源，旅游交通可进入高。因为此类地区的旅游业发展很好，所以此类地区在发展的过程中应利用自身的交通、旅游资源等优势打造特色旅游精品。突出其旅游地的特色，旅游地要结合自身资源、文化等各方面因素，开发一些特色鲜明、游客参与度较高的旅游项目，同时加大旅游宣传，加强与旅游发展较好的相邻省市的合作，实现强强联合，形成特色旅游项目，进而提高其吸引力，实现旅游地的更好发展。带动起西部地区旅游合作、人才交流。实现由极化作用不断转变为辐射效应。

西部地区旅游发展发展潜力较大的区域的对策。旅游业的发展有很大的提升空间，相比起西部地区发达区域来看，较发达区域的经济背景与交通设施比不上发达区域，所以需要政府加大旅游基础设施的完善，加大对旅游业的支出的投入，在发展的过程中注重打造区域的规模经济效应，最终形成旅游产业集群，同时注意与周边省市建立起合作，注重打造旅游精品区。突出其特色旅游资源，实现其旅游业又好又快的发展。

西部地区旅游发展的可进入性较差，社会经济发展水平也较差的对策。旅游业对当地GDP的比重相对比较低，所以针对这类情况，我们要结合区域的具体情况来分析，比如西藏地区虽然其可进入性较差，地理位置偏远，但是其神秘的宗教文化，独特的民俗风情还是对于游客有较强的吸引力，所以可以根据当地的文化特色，大力发展一些民俗風情体验项目，扩大其景点的宣传力度进而带动其他旅游景点的发展，或者根据旅游地的情况举行一些大型的旅游节事活动，要以市场为异向同时加大政府的支持，加强基础设施的投入建设，积极加强与发达地区、较发达地区旅游的合作。根据当地的旅游资源特色有针对性的发展，实现地区经济与旅游业共同发展。（作者单位：重庆师范大学经济与管理学院）

参考文献：

[1] 高超，陆玉麟.江苏省旅游经济空间差异研究[J].安徽农业科学，2006，34（24）：6690-6691，6693.