关于平面设计中字体设计的重要性论文

关于平面设计中字体设计的重要性论文（共13篇）

关于平面设计中字体设计的重要性论文 篇1

关键词：平面设计；字体设计；重要性

在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。

一、平面字体的设计含义

1.字体的设计

文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。

2.平面的设计

随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。

二、字体设计的原则

1.字体设计要趋向准确性

设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。

2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。

三、平面设计中字体设计的重要性

1.提高产品的吸引力

在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。

2.加强视觉的艺术效果

与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。

四、平面设计中字体设计的应用

1.字体设计在标志设计中的应用

一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。

2.字体设计在商品包装设计中的应用

商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的欲望成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。

3.字体设计在招贴广告设计中的应用

招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。

4.字体设计在书籍设计中的应用

在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。

参考文献：

[1]王龙兵.浅析平面设计中的字体设计[J].商业文化（学术版），2012

关于平面设计中字体设计的重要性论文 篇2

关键词：平面设计,字体设计,重要性

文字是一种重要的信息传播符号, 在现代被广泛运用到平面设计中, 同时它还衍生出了很多重要的功能, 这是文字在发明之初所不曾预料到的。平面设计的设计师可以在技术允许的范围内, 充分发挥自己的想象力, 使文字只能承担信息载体的作用得以弱化, 尤其是设计师们按视觉规律进行创造性的安排与加工后, 文字设计出现的效果在作品当中有至关重要的作用。

一、文字本身的巅峰创意

文字本身是人们在日常生活中经常看见的视觉元素, 汉字作为一种美妙的象形文字, 它不仅仅是在单纯反映着自然的造型, 并且有着意味隽永的含义, 汉字本身就是一种完美的艺术品。平面设计过程中, 文字有着无可取代的作用, 它能够带给观众强烈的视觉冲击以及心灵上的高度震撼, 这种独特的作用有利于增强平面设计的视觉效果。当今社会科技的发展日新月异, 技术的变革与更新增强了人们改造自然的物质基础, 在新的技术条件下, 曾经很多不能实现的事情变成现实。平面设计可以更好的运用文字来达到表现的目的, 设计目的实现需要在先进技术的基础上运用良好的创意, 字体设计就是在此前提下从平面设计之中独立出来的, 可见它的重要性。字体设计的出现给平面设计增添了活力, 它在平面设计领域所扮演的角色也越来越重要。

二、字体设计源于文字的诞生

从文字的结构方面来说, 字体设计是伴随着文字的产生而产生的, 汉字在开始出现的时候字体设计也随着相应而生, 尽管在当时的历史条件下, 它并没有分离出来成为一门独立的艺术, 没有属于自己的相关概念。可以这样说, 文字本身就是人类文明史上最耀眼的一个设计作品。每一个象形文字犹如集合了最佳创意, 糅合了创新精神的作品, 它有着丰富的内涵, 在每一个时代奏出人类文明的美妙乐章。文字对人类社会的文明传承和发展有着巨大的影响, 这些精心构架的字体之间又有着千丝万缕的联系, 经过组合之后所展现出的奇幻魔力, 历经社会不断变迁发展, 仍然具有无限亲和性以及顽强的适应性、融合性。其实, 设计的本质意义也在于此, 自从人类社会开始出现文字, 并将文字作为文明承载的工具, 它的记录表现作用一直不断得到加强。

三、字体设计的发展

文字出现之后, 有一个很重要的问题需要解决, 那就是需要可以记录文字的媒介, 一直到印刷技术发明这个障碍终于被突破, 自从人类文明进入到网络时代之后, 文字的应用再一次出现了革命性变化, 事物不断变化发展的客观规律是推动文字出现变革的原动力, 社会发展的需求决定了字体的变化。印刷术使得平面媒体可以向更加广泛的社会大众辐射开来, 人们可以借助文字更好的传播优秀的文明成果, 为艺术创造与科学研究的美好结合制造了基础。逐渐的, 符合视觉感官的数比法则和强调色彩、形态以及质感的字体设计出现了。随着工业革命的蓬勃开展, 字体设计得到了前所未有的发展, 。网络时代的到来终于导致了字体设计以独立的面貌出现在世人面前。

四、平面设计种字体设计的原则

(一) 保证文字的可读性

文字在设计作品中的排列放置一定要符合美学规律, 不能凌乱, 要有使人一见难忘的效果, 须知文字设计仍然是一种信息传播, 只不过突出了它的表达功能, 将重点放在表达的主题与构思的意念上, 在遣词造句上狠下功夫。

(二) 画面的和谐性

文字是构成设计作品一个不可缺少的因素, 文字设计应该考虑到作品整体的布局, 不能影响观感, 造成视觉上的冲突。具体来说就是要在画面上分好主次, 形成良好的视觉顺序, 使观众第一眼看上去之后感觉浑然一体, 一种信息传递的张力扑面而来, 很好的彰显设计效果。

(三) 作品的视觉美感

设计作品完成之后, 需要向社会传播, 让受众更加准确的接收到所需传递的信息, 也最大限度的享受设计创作乐趣之所在。字体设计就是在这样的基础上不断发展进步, 文字是画面最重要的补充, 它可以更好的凸显画面的美感, 给人以美好的视觉享受。

(四) 创造性

在充分实现作品设计目的前提下, 文字设计者要更好的突出个性和独特性的风格, 创造别具一格的字体设计, 达到别开生面的效果, 从而为有利于表现作者设计意图服务, 创造性是一个优秀的设计师所应该具备的基本素质。

(五) 更广义的运用

平面设计的运用范围非常广泛, 在有些领域, 字体设计技术并不能很好的满足平面设计的需要。科学技术的不断进步, 设计领域自身经验的积累等都很好的促进了字体设计向前发展。字体设计将会在深度与广度上得到不断的深化与拓展, 更好地发挥自身作用, 设计师们应该不断进行创新促进字体设计更快更好发展。

五、字体设计对于平面设计的重要性和意义

随着生产力水平的提高, 社会科学技术不断发展进步, 人类无限的创造能力被激发出来。由于大众文化素质水平整体提升, 审美能力与认知水平也在不断加强, 平面设计应该有更高层次的追求才会满足人们需求的多样性。字体设计主要通过视觉传达完成设计, 同时作品又能够准确的表现出设计理念, 使观众在面对作品时候可以充分享受到设计美感。每一个字的编排, 包括字体大小、粗细、颜色、位置布局等相关的设计技术, 是加强设计作品的视觉传递效果, 提高作品内在诉求力, 彰显版面审美价值, 让作品艺术魅力得到充分绽放的重要方法, 这对于最终能向观众传递什么样的信息有着决定作用。为了增强信息传递的效果, 字体设计不仅要很好的实现信息传播功能, 同时也应该塑造良好的意像, 字体设计手段的充分运用是实现文字功能表达多样化的良好途径。

总之, 字体设计是平面设计中不可或缺的一部分, 它的重要作用体现在很多地方, 但是他的很多功能依然没有被充分挖掘和重视, 字体设计应有的承载作用并没有得到发挥, 在汉字平面设计的相关领域内, 字体设计技术的运用与功效效果并不理想, 要实现完美化的设计, 设计师们依然有一段很长的路要走。随着社会的发展进步, 字体设计依然有可以发展的广阔空间, 实现这一目的需要更多优秀的优秀的设计人才加入进来, 通过不懈的努力, 提高字体设计的水平。

参考文献

创意字体在现代设计中的重要性 篇3

随着现代科技的迅速发展，电脑的普及，随之产生繁目众多的电脑字体、电脑字库来代替设计中的文字设计，这根本不能体现现代文明进步而分工越来越细的行业，这就更需要能表现现代企业的文化和文明，这就更需要用创意字体设计那些富有内涵和特点的创意传达给观者，以便使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵，进而唤起消费者占有商品的欲望。

关键词：字体设计；创意字体；现代设计

从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势，是与整个社会和时代发展分不开的，也是同消费者生活方式及思想观念的变化密切相关。而科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，如设计之三元素之一的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，受到了现代科技的强大冲击，但它又是以生活中必不可少的因素存在，又具有超过其它形态的视觉信息传达功能，被广泛应用于社会生活的各个方面，所以在新的设计中如何再展现它独特魅力的研究尤为重要。

一、时代发展、科技进步对文字设计的抑制

随着现代科技的迅速发展，电脑的普及，随之产生繁目众多的电脑字体、电脑字库来代替设计中的文字设计，使一些设计师在电脑字体和设计字体的选择中会欣然选择电脑字库中的字体，这样速度快，整体效果也不错。然而，一张真正好的设计，对整个画面的每个角落的要求都一样严格，更何况是对传递信息最直接的文字呢？

二、创意字体是时代发展的需要

随着社会进步和繁荣，各行各业欣欣向荣，各行业之间的分工越来越细，企业家们为了突出自己的行业特征，就会更严格要求自己的企业文化和推广自己企业文化和精神。所以，这需要设计师在字体文化上的创新来体现。字体是伦理与美学的混合物，字体如同一面镜子，它反映了新世纪的风格和审美的观念，也给企业戴上了独有的字体文化内涵。新时代，人性得到了空前的舒展和张扬，艺术设计上的趣味性、时代性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在商品活动整个过程中，需具有一定的文化品味和人性化，在人文环境中能产生审美的情感效应，因此字体设计表达出的各种内涵、精神显得尤为重要。

市场经济高速发展的今天，商业活动极其活跃，超市商品琳琅满目，而在这商品的海洋里却很难找出具有个性化的字体设计，大都是从电脑字库中调用的字体，商品包装、商品宣传品“孪生化”成为现实。字体设计的创新最重要的是，设计者如何把那些富有内涵和特点的创意传达给观者，使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵，进而唤起消费者占有商品的欲望。

三、创意字体具有准确性、关联性和独有性

在电脑普及的社会，字体变化可以用电脑做到千姿百态，在校艺术专业的学生认为电脑字库中的字体够用，对字体设计不屑去做，一切寄希望于现代科技，以为电脑能完全取代一切字体，这是一个误区。在这“非常”阶段，作为设计教育者和未来的设计者都要保持清醒的头脑和设计责任感。因艺术设计活动过程，是一个丰富而复杂的心灵表达过程，设计的买点是——灵感、智慧、思考。它是一种奇珍异宝，也是设计与设计之间相互区别的标准。所以，复印机、电脑等不能取代大脑思维创意，它们只能在人操作下进行重复的劳动，谈不上艺术创造性。

真正的设计对新字体的需求是无止境的，这是时代发展的需求。在当今的设计世界中，字体的出现、创新、淘汰都十分迅速，部分新字体往往只能持续一段时间，等流行一过，它们也将随之退出舞台。要想真正让一种字体具有较长的生命力，那就必须找到一个需要上的空白。而这种需求又必须是实用、适应于时代，但又不过于进入潮流的漩涡之中。字体创意设计是一项艰巨而富有激情的工作，必须经过反复否定、反复更新而成一种新字体。我们要在字体创意设计教学过程中训练学生在什么情况下决定使用什么字体，形式必须与内容吻合。

随着经济的发展，大小企业与设计经过多年的磨合，都争相导入CI策划，以提高企业和产品的知名度。从事这项工作大多是艺术设计专业的人，作为一个CI策划人员的最基本要求，应具有标志设计与字体设计能力，相当多的知名企业，它的标志就是以汉字或英文首字母为基础而设计出来的，企业标准字体是企业识别系统中基本要素之一，要设计出较好的作品，要求设计者根据不同企业，不同的企业文化、经营理念，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递企业性质和商品特征，这也是字体创意设计的关键所在。本人认为进行字体创意设计的训练其本身就是加强学生的观察能力、思维能力及艺术创造能力的培养。

四、结束语

今天，创新字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体。设计大多是为商品宣传服务，所以设计师要为企业打算，为客户打算，考虑有什么可運用的资源，当然最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力，可否非常直接地表达企业的精神文化和商品特征。大自然无形之手给我们展示一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩，形态配搭令人着迷；同样，一个成功的创意，它拥有生命力，可以感染观众情绪。设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能创新出更精彩的作品。

【作者单位：绍兴县职教中心】

【参考文献】

[1]余秉南编，字体设计基础，人民美术出版社，1996（8）

[2]中国设计网，中国设计之窗

[3]视觉传达设计，上海书画出版社，2000

[4]装饰，中国装饰杂志社，1997（6）

[5]装饰，中国装饰杂志社，2000（6）

平面设计中字体设计的必要性论文 篇4

摘要：伴随着我国设计行业的不断进步与发展，平面设计行业在近些年的社会发展与商业活动中，应用范围不断扩大，所以，人们对于平面设计的重视程度不断提升。字体设计在平面设计中有着至关重要的作用，其不仅可以提升传播效果，也可以表达设计者意图。因此，本文就将针对平面设计中字体设计的基本概念进行阐述和分析，且针对字体设计的重要性进行阐述，以期为相关设计人员提供参考与帮助。

关键词：平面设计;字体设计;重要性

我国是历史悠久的文化大国，所以在我国，文字有着极为悠久的发展历史，同时文字作为人类的第二语言，人们在交流的过程中，势必会通过文字进行沟通，从而表达自己内心的情感与意愿。因此，在平面设计过程中，将文字引入其中就显得尤为重要。而字体则是对文字的一种情感化表现，是设计师创新思维的彰显。通过对字体进行设计，可以有效传达设计意图，表达设计情感，进而起到设计最初的作用。

一、字体设计的概述

所谓字体设计，主要是通过对文字进行全面的布局与设计安排，使得其在呈现到人们眼前的时候，有一种富有创意且独具特色的视觉效果。一般而言，平面设计中的文字设计都会起到重要的说明作用，既是对平面设计内容的一种解释说明，还可以起到一定的装饰作用。字体通过给人一种比较直观和强烈的感受，实现对平面设计内容的突出，并且通过一种文字“图案化”转变的趋势，将文字转变为一种叙述形式，将平面设计的艺术性提升到一个全新的高度。一般而言，常见的平面设计中，字体设计包括以下几种类型：第一，标准字体设计，完全按照书法字体的要求进行设计，这样的设计形式主要是因为书法在我国的汉字艺术发展史上有着不可替代的意义和作用，其本身就是一种极具艺术性的审美作品，在实际的应用过程中，其实用性也格外突出。因此，通过书法设计字体形式，可以有效提升设计的艺术性和美感。第二，装饰性字体设计。如果说书法字体设计具有一定的历史性，那么装饰性字体设计则可以有效突出时代感。尤其在一些企业或者个人进行平面广告设计的过程中，通过这种装饰性字体设计，可以有效实现对字体的突出作用，同时也可以使得字体更为醒目，整体看起来更为直观与个性。所以，这种字体设计形式比较适用于商业活动当中，有利于商业文化的传播与发展。第三，英文字体设计。英文字体的应用在平面广告设计中也可谓是屡见不鲜。这主要是因为这种字体更加具有全球性特点，并且也更加具有西方风格。在未来的平面设计过程中，还可以对英文字体设计进行更为深入地研究，其目的是为了将一些全新的设计理念与科学技术引入其中，从而使得英文字体的设计更加满足平面设计要求。

二、平面设计中字体设计的重要性阐述

(一)字体设计与信息传达紧密联系

从传达设计信息的角度来看，字体设计可以有效突出传达信息的内容，同时也可以使得传达的信息更为突出。在一般的商业活动设计过程中，通过使用字体，可以准确识别字体设计想要表达的思想与情感。比如说一些企业设计的广告，其目的就是为了吸引消费者购买。那么可能在整张海报上印有“全场一折起”的字眼，并且将“全场一折”设置为非常大的字号，消费者会被这一打折力度所吸引，而靠近之后才会看到旁边细小的“起”字。通过这样的`设计形式，可以让消费者对其的印象更为深刻，同时也可以使得信息传达与字体设计之间的关系更为紧密，有效为企业开展营销商业活动带来了帮助。

(二)字体设计影响视觉传达效果

从视觉传达效果角度来看，字体设计的视觉效果会略微逊色于图形设计，这主要是因为字体本身没有图形的美感更为强烈，但也绝不可以因为其效果略逊一筹，就完全忽视字体设计在其中的重要性。许多时候，字体设计在平面设计中的作用绝非单纯的进行信息传递，通过一定的艺术加工，可以使得字体设计更为美观，进而实现了个性化、风格化的转变，也可以丰富传统的字体设计表现形式，起到重要的视觉传达作用。实际上，在平面设计过程中，通过对字体进行设计，往往可以起到意想不到的效果。吸引消费者眼球的同时，也可以大大激发消费者的购买欲望。

(三)字体设计影响广告传播效果

字体设计，可以作为平面设计标志的一种形象，在企业宣传或者形象打造方面意义重大。以麦当劳为例，一提到麦当劳，每个人的头脑中都会浮现出“M”这个字母，实际上这就已经形成了通过文字，代替品牌，形成宣传效果的作用。所以，具有特点的字体设计，可以形成很强的广告传播效果。当前的平面设计中，除了麦当劳之外，索尼、可口可乐、尼康等，都是利用文字作为品牌标志，从而实现广告传播的。

(四)字体设计对树立标志印象起关键作用

字体设计在树立企业标志，打造企业品牌的过程中发挥着重要的意义。以著名女装品牌“秋水伊人”为例，该品牌的定位主要是针对轻熟龄女性，打造知性、成熟、淑女风格的服装造型。而这一品牌在进行平面广告设计的时候，就格外注重对字体的设计与风格的确定。正是因为对“秋”字进行了变形处理，且对后面的文字实现了模糊处理，才使得整个品牌看起来更为灵动，也独具一格。很明显，就是因为一个简单的字体变化，使得设计本身更加符合设计者的内心诉求，也更加满足企业树立属于自身品牌的要求。从树立标志印象的角度来看，简单的字体变化和处理，可以使得设计更为灵动，跳出了传统死板、单一的怪圈，实现了设计水平的提升与突破。

三、结语

字体设计在平面设计过程中，有着不可忽视的作用和意义，其本身具有很强的直观性、传递性。对于一些信息的传播，具有一定的效果。所以作为设计师，需要加强对字体设计的关注力度，并且将自己丰富的想象力与创造力融入其中，使得字体设计的美感充分发挥出来，形成对平面设计目的的达成，从而吸引更多消费者的眼球，将平面设计中的字体设计作为一种独特的艺术魅力，不断传承下去。

参考文献：

[1]刘养军.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].文学界(理论版)，，01：329+331.

[2]张婷.浅谈字体设计在平面设计中的重要性[J].民营科技，2013，12：65-66.

[3]张筝.字体设计在平面设计中的重要性[J].艺术科技，，01：276.

[4]周相宏，项杨，陈帆.浅析在平面设计中字体设计的重要性[J].大众文艺，2016，01：136-137.

平面设计中的字体设计探讨论文 篇5

【关键词】字体设计；平面设计；原则

图形、文字、色彩，是平面设计的三大基本要素，图形与文字是平面设计中进行视觉传达时的主要媒介。文字，属于视觉符号的一种，它把听觉符号的语言系统地准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存与传播。

一、字体设计的重要作用

（一）传达信息的准确性

文字的主要作用是为了更准确的传达设计的相关信息，在一些平面设计中我们为了吸引人们的注意力，往往会通过文字的说明准确的传递设计主题，为的是让消费者有个更深刻的视觉印象。所以我们在进行字体设计的同时，不改变其传达信息的准确性是首当其冲的，在此基础上对字体进行设计，在体现设计美感的同时也不乏展现文字本身特征的魅力。

（二）装饰画面的美观性

虽然文字的美观性相对于图形来说，视觉冲击力相对弱一些，但我们不能因此忽略其自身的装饰功能。成功的字体设计是具有个性化以及风格化的，通过个性的笔划效果和整体的风格特色，同样可以让整个画面充满美感，起到了画龙点睛的作用。让消费者在感受新奇的视觉体验同时又能对设计主题留下比较深刻的印象。

（三）强调作品的文化性

文字随着人类的诞生而产生，也同样拥有着源远流长的文明历史，其见证着人类的发展史。从古代的象形文字，到今天的现代书法，无时无刻都在体现着其深厚的文化内涵。在当今的平面设计中，字体设计的再加工更能体现其深刻的文化内涵。

二、字体设计在平面设计中的应用

（一）海报设计中的字体设计

海报是一种通过视觉传达的广告艺术，它通过图形和文字，准确迅速的传达着广告信息，它连接着商业文化与广告信息，是传播媒介不可或缺的表现形式。海报在当今的社会生活中，对加速商品流通，引导消费观念，活跃市场经济以及实现文化交流起着重要的作用。作为海报传递信息的主体元素文字来说，字体的辨识度以及醒目程度是首屈一指的。海报中标题、广告语和主题构成了画面的主体要素，我们在对字体进行设计的时候要根据文字的点、线、面的形态变化，对其进行设计，最终使其与其他元素构成一个和谐统一的整体画面。如著名的香港设计师靳埭强先生，在字体设计方面有着独到的简介和设计手法，运用文字的结构和笔划的变换重组，使得文字焕然一新，独具魅力。

（二）标志设计中的字体设计

标志设计，又称之为企业的视觉识别设计，是体现企业形象的重要组成部分，在企业视觉识别系统中起着重要的作用。当今的标志设计中，对于字体的设计是非常普遍的，更有直接将字体做为标志设计的主体，进行形态拓展及重组再现。成功的字体设计可以为标志加分，更是可以提升企业的形象，让人们印象深刻。标志中的字体设计一般分为字体的象形化设计和意象化设计。前者是将图形融入文字，将方块字体与具象图形相结合，亦图亦字；后者则是将文字的定义和概念视觉形象化，让文字在表达意义的同时更具个性。在我们身边不乏有直接选择文字作为标志设计的企业，例如：“肯德基”、“可口可乐”“诺基亚”等等。

（三）包装设计中的字体设计

商品包装作为保护商品、宣传商品的使者，伴随着商品发展至今，与我们的生活息息相关。随着经济的发展，商品种类的繁多增加了经济市场的竞争力，同时也改变了商品的营销战略，同类商品怎样脱颖而出，更多的商家把眼光投入到了商品包装上。图形、色彩、文字，同样是包装设计中的三大要素，其中文字的设计承载着传递商品信息的重要责任，对于包装中字体设计而言，必须结合商品属性，从企业所传达的核心内容出发，对文字进行艺术加工，使得字体与企业相融相生，生动明了的体现商品的精神内涵。例如儿童食品包装的字体设计要体现其趣味性和亲和力，突出表现儿童的心理世界。

三、字体设计的原则

（一）文字的可识别性

在平面设计中，文字作为一种传递信息的主要载体，我们在设计的时候必须考虑到的即为文字的可识别性。一旦文字失去了其传递信息的功能，那么其就失去了自身的价值，设计的精神就在于创意，只有新鲜的创意才能与众不同，才能吸引目光。

（二）文字的装饰性

文字是平面设计的一大组成要素，其可以表达图形与色彩无法表现的内容，但文字的运用绝不能流于说明与介绍，要与图形与色彩相呼应，才能达到视觉上的美感，能够带给人们美的享受，达到文字的一个装饰性功能。一笔一划组成了文字，不同的结构创造了不同的文字，我们要在文字的节奏和韵律中寻找它们组合的美感，协调笔划间的规律，让人们对优秀的字体设计产生过目不忘，在传递信息的同时，又可以达到装饰美感的目的。

（三）与画面的协调统一性

这里所说的协调统一，就是正确处理文字与画面的各种关系，为画面的视觉冲击力创造良好的条件，促进设计整体性的实现。字体设计要符合画面主题，根据内容进行设计，不能脱离主题谈设计，这样很容易产生图文不搭的视觉效果，不仅没有体现文字的自身诉求，更是破坏了设计的整体内涵。所以说字体设计与画面的整体协调性更是我们在设计中应该注意的。

结语

电影海报中的字体设计 篇6

英文字体为主体的电影海报，国外的占比最大，26个字母加数字，变化却是无穷，有的呼应情节，有的暗喻主题，总之，国外的设计师对电影的理解在海报上表现的非常到位，很有范。

大鱼 Big Fish

鬼才导演蒂姆波顿在时完成的一部富有奇幻色彩的影片。海报中影片的名称《BIG FISH》占据了主要位置，由地下生长出来的字体之树生发出奇异的枝桠(了解蒂姆波顿木偶系列电影的同学一定对这个圈圈非常熟悉)，奇幻、神秘色彩和影片中的故事相互呼应，味道很足。

无间道风云 The Departed

无间道的美国版，抛开电影本身好坏不提，海报字体与画面使用了正负互补的手法，就像是卧底一样，很难被人一眼看透。

爵士春秋 All That Jazz 1979

1979的一部歌舞电影《爵士春秋》，画面的主体是由舞台用的灯，组成的影片名称，夸张的透视效果，营造出很强的现场感，另一方面也衬托了舞台演出背后的孤寂，没错这一切都是爵士。

007：大破天幕杀机 Skyfall

估计歪果仁不流行躺枪的说法，的007系列影片《007：大破天幕杀机》，海报中刻意强化的“系列感”和弱化的片名，表明了电影的属性，不过看完电影的同学都会惊呼“天塌了”!

致命拜访 The Invasion

妮可基德曼与丹尼尔•克雷格于合作的一部惊悚电影，画面正中的手写字，直击人心，印发悬念，这样的对话式手法在惊悚电影中比较常见(血书、字条等等)，

42号传奇

的一部以著名棒球手Jackie Robinson为蓝本的传记式电影，42用膝盖猜也知道是什么了。

在魔鬼知道你死前 Before the Devil Knows You’re Dead (2007)

惊悚不一定血淋淋，西方人认为的鬼一般是两种，一种是Ghost(幽灵)一种是Devil(魔鬼)，不同于中国的鬼的不定形态，西方人的鬼是有标志性的，比如画面中的恶魔的角和尾巴。

盲流感 Blindness ()

城市陷入恐慌，人们突然看不清东西，海报中简单摆列的字体，清晰可辨，只留下背后无助的人们。

阅后即焚 Burn After Reading (2008)

全篇的手制字体，包括海报的其他部分，强烈的暗示故事中的重要情节，随机的组合体现了电影情节本身充满了巧合。

教父 The Godfather (1972)

经典中的经典，海报中字体富有强烈的时代气息，操控的木偶，一切都是控制与被控制。

猎杀本•拉登 Zero Dark Thirty (2012)

奥斯卡获奖影片，不得不提的是，本片的海报通过字体的间隙，透露出大量的情节，也许战争在后人的眼里，始终也是一些画面一些时刻。

我仍在这里 I’m Still Here: The Lost Year of Joaquin Phoenix ()

关于平面设计中字体设计的重要性论文 篇7

一个好的标志应具有一系列特质, 如企业属性、行业性、独特性、识别性、说明性等, 在标志的主要构成要素中, 色彩的延展使用、标准字的性格、以及色彩和标准字与标志的协调等极为重要。

标志的构成因素众多, 一个标志设计不能全部表现, 也不是将这些要素简单罗列。合理的标志设计是将其最重要的一面体现出来。其中, 标准字的设计在标志整体中很重要。主要涉及到中英文字的比例搭配、字体的结构把握、字与字的呼应、字体整体传达的感觉、字与图形的协调等。

二、字体设计在标志设计中的作用

在标志设计中, 字体设计属“命题式”设计, 难以抄袭, 最能体现设计师的能力和功底的部分, 一般情况下判断标志的好坏观看其标准字的设计基本能得出结论, 由此可见字体设计在标志设计中的重要作用, 主要体现在如下几个方面。

1. 字体设计能传达企业的属性及产品特征

不同的字体可以使标准字造型能够传递出商品的特性, 形成的生动的符号, 在标准字上加以具有象形、暗示、呼应等造型元素后, 能够表达丰富的内容, 进一步能传达出企业或商品的特性。在应用中具有一定的规律和特性, 例如, “角形字体”会让人联想到机械类、工业用品类, “滑的字体”会让人联想到香皂、糕饼、糖果等产品。

2. 字体设计可以与标志图形相融合

图形侧重于直观化、感性认知, 名称文字侧重于理性描述, 字体设计可以将文字与图形相融合, 通过二者之间的组合, 来传达出经营理念、企业文化以及产品特性。在标志设计中, 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体, 两者在组合位置、组合方式应该配合协调, 统一均衡。

3. 字体设计能明确体现企业的形象战略

现代企业基本都会导入CI策划, 通过这种媒介来强化信息传递的频率和强度, 以提高企业和产品的知名度。有一定数量的知名企业, 其标志就是以汉字或英文字母为基础而设计出来的, 这就要求从事企业CI策划的人员应具有标志设计与字体设计能力。

企业标准字体是企业识别系统中基本要素之一, 要设计出较好的作品, 仅从电脑里调出来的任何一种标准字体都具有识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同企业, 不同的企业文化、经营理念, 去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体, 以传递企业性质和商品特征, 这也是标志设计中字体设计的关键所在。

三、字体设计的方法与技巧

一般而言, 字体设计需要掌握一些最基本的设计处理方法。如加粗、变大、斜体、改变颜色或者字间距等。同时所有的高级技巧都是在此基础上进行延伸与扩展或者突破。此外在做字体变形设计的时候需要了解分析其笔画结构走势以及其综合体现出来的“气质”与“感觉”。

1. 字体变形

在电脑调出来的基本形上做基础变形处理, 是在VI字体设计中经常运用到的技巧。例如在房地产项目“珊瑚湾”的设计中, 通过“湾”字收尾的一撇将整个案名贯穿起来, 酷似水波的这一撇又充分诠释出“湾”的特点和项目的卖点。整个标志通过文字笔画走势所改变而来, 并用改变颜色的方法显得更醒目, 同时英文与汉字动感呼应。

2. 字和图形的组合

字和图形的组合设计其实是抽象文字的具象化, 即抽象的文字与具象的图形结合, 使受众能更加快速的理解传达的信息内容, 设计中最重要的是找到其两者之间的特征属性以及关联性。

如在“上院”这一案名设计中, “院”本身意涵中国味道, 从字意上能表明项目的中式气质, 在字体设计上, 设计师采用中华民族的图腾“龙”来对院的“耳朵旁”进行变化, 这种字体和图形的组合, 既做到了字与图形两者之间的特征属性和关联性, 达到了彰显项目气质的效果。

3. 字体设计中避免进入的误区

字体设计, 形式必须与内容吻合。成功的设计应是在视觉效果、个性与空间安排等方面的完美结合。

首先, 字体设计主要是信息的传达设计, 第一要义是表现其识别性。所以应避免为了浮夸的设计技巧而舍本逐末。在具体应用中, 很多字体设计单纯从设计角度而言, 色彩、构成上有设计感, 但是落地到项目上, 其其别性不强, 很难诠释项目本身的特征属性, 这是字体设计最常见的误区之一。

其次字体不是孤立存在的, 是设计元素之一, 在设计的时候需考虑与周围的其他元素 (图案、英文) 的协调一致, 强化标志的整体氛围的营造。以字体设计中的文字和英文的变形处理为例, 一般情况下, 设计师会分别在中文、英文的设计上下功夫, 单纯的文字设计和英文设计也比较成功, 但是组合到一起, 整体效果不佳, 主次不分明, 文字和图形的组合不够紧促, 图形设计过于复杂等, 都是在标志设计中常见的误区。

四、结语

文字是约定俗成的符号, 形态的变化直接影响信息传达的效果。在设计运用中, 要配合文字本身的含义, 通过运用视觉美学规律, 对文字大小、笔划结构、排列、赋色等方面加以设计, 在表形和表意中达到最佳效果, 既能表现优美造型, 又能有效传达文字深层次的意味和内涵。

同时, 真正的标志设计对字体设计的需求仍是无止境的, 这是时代进步和发展的客观需求, 如果流行色一样, 不同时代会形成和存在新的潮流。随着知识更新速度的不断加快, 字体的出现、翻新、淘汰也十分迅速, 要想真正让一种字体具有较长的生命力, 那就必须找到一个需要上的空白。字体设计是一项艰巨而富有激情的工作, 从业者要达到这一境界, 需要通过学习和实践不断提高自身的设计修养的不断提高。

摘要：标志作为大众传播信息的符号, 具有强大的视觉信息传达功能。文章从标志设计的构成要素分析入手, 阐述了字体设计在标志设计中的重要作用, 在此基础上, 分析和介绍了字体设计的方法与技巧, 具有一定的实践参考意义。

关键词：标志设计,字体设计,重要性方法与技穷

参考文献

[1]梁伟.字体设计在视觉传达设计中的重要性[J].大舞台 (双月号) , 2008年05期

[2]李强.汉字在现代标志设计中的应用研究[D].西北大学, 2010年.

平面设计中字体设计运用研究 篇8

关键词：平面设计；字体设计；视觉传达

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-36-2

在平面设计中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。字体在平面设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。字体设计就是利用文字，并通过一定的版面，配合所需要的对象，结合所应用的载体，构成一个个美丽的画面，给人一个信息，一种美感，一种印象，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此，笔者认为有必要对平面设计中的字体设计的运用进行论述，以请教于大方。

一、字体运用的总体原则

（一）文字视觉传达要有准确性

任何平面设计都是实用的，文字所要传达的意图要清晰。在平面设计过程中，要严谨遵循准确性的原则，切不可为了单纯地追求字形而忽略了字意的表达，要避免字体的繁杂凌乱，不能为了设计而设计，所涉及的内容要使人能轻易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面设计中，一定要注意字体的准确性，任何一个标题的经营位置，任何一个字体的形式设计，以及字意的表述等都要清楚、准确无误，要将商品的详细信息准确地传达给受众，否则，文字设计也就失去了其应有的意义。

（二）文字在风格上要有个性

新颖的广告或是平面设计作品能快速地吸引受众的注意力，而一则平庸无亮点的平面设计作品必然不能够吸引受众的注意，这在很大程度上取决于作品是否具有个性。字体作为平面设计的重要组成元素，其个性化的设计就决定了平面设计的个性化。这就要求设计师在进行设计的时候要考虑文字的不同方面的个性因素，并结合色彩造型等设计出与众不同的字体，使平面设计作品能带给人别开生面的视觉感受，从而能更有效地传达作品所蕴含的深层次的内涵。

（三）字体设计的美感

在视觉上有较好的美感，才会给消费者以美的享受，才能让让消费者在短时间内去了解产品、喜欢产品，去接受你的设计。独具美感的字体设计，巧妙的字体组合，合理的位置编排，使得整个画面达到得到一个很好效果达到一个和谐的状态。能让消费者感受到设计给他带来的美的享受，从而给他带来愉悦的心情，留下美好的印象，为企业为产品获得良好的心理响应。因此，字体设计的美感是必不可少的。

二、平面设计中字体设计的应用

（一）包装设计中的字体设计

包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。如：化妆品字体设计要流畅而典雅，表现商品的格调与品位。男性用品的字体则应硬朗大气、直率简洁。食品字体设计则要表现明快、清爽的感觉等。

（二）招贴广告中的字体设计

招贴中的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一个和谐的整体，根据点、线、面的形态，使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性、让人过目不忘。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜，运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像，将三者有机地结合起来创作字体，使其设计作品具有鲜明的个性。

三、POP广告上的字体设计

“POP” 是英文 “point of purchase” 的字面缩写，意为 “售点广告” ，是在特定的 “点” （指时间、空间）进行的广告发布，能激发受众的随机购买欲望，充当了商品的广告推销员的角色。其作品形式多样，设计醒目、活泼，其中的字体设计简明扼要、色彩强烈、既美观又有创意，尤其是一些手写的POP广告形式轻松活泼，字体灵活自由，配以简洁明快的图案，有助于唤起消费者的某种兴趣，起到很好的促销效果。

四、书籍装帧中的字体设计

书籍装帧设计通常被称为图书设计，它是以一本书（或数册）为对象，对其进行美的视觉上的设计。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段，其中对文字的处理是一项重要的工作，巧妙的编排可以提高书籍设计的趣味和新鲜度。

五、网页设计中的字体设计

网页设计——网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台。企业的网址被称为 “网络商标” ，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。如果人们看不懂或很难看懂你的网站，就无法了解你的企业和服务。通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，将字体同设计结合在一起实现字体和设计的无缝衔接，使用一些醒目的标题或文字来突出你的产品与服务，使客户清楚你的网站在介绍什么或如何受益，从而喜欢你的网站，进而起到宣传企业形象和提升商业价值的作用。

总之，平面设计中字体的设计比较普遍，我们应把字体设计放在重要位置，以设计出优秀的平面设计作品。

参考文献：

[1]李远竹.字体设计在平面设计中的应用探究[J].大众文艺，2012，（21）.

作者简介：

关于平面设计中字体设计的重要性论文 篇9

关键词：字体设计;课程教学;项目实践

引言

韩国著名平面设计大师安尚秀先生曾说过：“文字设计是平面设计的脊梁”。字体设计在现今信息化时代，已深刻地渗透到设计领域的各个细节中，无论在标志、广告、网页、书籍、电视媒体等专业方向中都可以发现优秀的字体设计。字体设计教学过程中可以通过各种途径，收集优秀的字体设计，积累大量的素材，给予学生种类繁多的研究对象。结合案例分析，使学生对所研究的对象有更深刻更全面的认识和理解，得出更大可能的创造性结果。

一、案例教学

首先以视觉图形作品的观赏引导学生对优秀字体设计进行辨析，教师提出关联案例作品设计的重点对象及特点，点明其优秀的意义、创作的效果及设计方法。在之后的理论知识教授中，学生会根据需要吸收自己的关键知识，开拓后期字体创作正确思路，这就调动了学生学习的主动性和积极性，激发学生努力做到优秀字体设计作品的欲望。接着让学生通过出版物、计算机和互联网等媒介，尽最大可能收集所见到的认为优秀的字体设计作品，将搜集到的资料保持下来，进行分类别的讨论、审理、判断和评价。收集到的案例：如最美中国字体设计中，对中国各大省份和城市名称的设计，主要根据地域的内涵、文化、理念等对字体进行结合和创造，使名称变得形象、生动、并具有个性和艺术感。再如日本设计师杉崎真之助先生，在给教授字体设计技艺时，用投影的方式把设计好的字体投射到纸上，请学生们直接在投影字体的纸上进行描摹改造，鼓励每位学生以不同的方式创造独特字体设计作品，这种方式使学生更深刻地理解了字体设计的创造性思路，达到出乎意料的效果。

二、情境设置

随着近年来字体设计竞赛的兴起，出现了许多优秀的字体设计作品,特别是一些字体设计竞赛的大奖作品，都呈现出明显的字体创意设计的特质。其中也不乏一些优秀的学生字体设计作品。课程教学过程中把学生带入如设计竞赛等相关的体验，带入设计命题，从中选取某一典型案例，作为学生观察的客体，并以仿真提炼、模拟案例设计过程的情境教学模式，鲜明地展现在学生眼前。教师在字体命题相关的情境或气氛中引导学生思考各种问题，展开自己的字体设计意识和思维，寻求设计途径，分辨正误。在此方式指导下的教学，思维的“过程”与“结果”同样重要，目的在于使学生把思考字体设计创作方法和发现创造作为一种快乐，在探究的乐趣中持续地激发字体创作的动机，为学生提供良好的创作暗示，锻炼学生的创造性思维，变被动学习为自我需要，从而起到唤醒或启迪字体设计智慧的作用，顺利地过渡到字体创作阶段，解决命题实践问题。例如在GDC(平面设计在中国)设计大赛,曾专门开辟的《字运动》相关主题的海报竞赛中，毕学锋先生的《字运动——网》结合奥运主题，在上下留白的版面中放入一个大大的“网”字，把汉字“网”图解成球网的形状，形象地表现出网球场的图像，巧妙地体现出汉字和体育运动的关系，以直观的形式传递东西方文化能够共同交流理解的视觉符号。假如将学生带入此命题情境，可以在一定程度上激发学生对字体进行创意设计的兴趣，字体创意的思维也将得到开发，并获得创意字体设计方面的想象力以及进行实验性字体创作的尝试勇气。

三、项目实践应用

课程的学习最终是为了使学生能将所学知识合理有效地应用到视觉传达设计的各个领域，将课程与现实实际项目相结合的方式，不止让学生深入了解商业字体设计和字体概念设计的区别,更让学生在学习过程中更加贴近实战，获得更强的实践应用能力。

（1）字体骨架字体的结构即是支撑字体的内在骨架，骨架的确定是在对字体内涵分析理解的基础上，对字体单字基本型的确定。这些结构，使组成字体的各个部分之间存在着相对应的比例关系。不同内涵的字体可以设置不同的高低、大小、上下等不同的面积比例，只要不影响受众对字体的识别和理解，保持基本的可识别性，就可对字体原本的结构规律进行创新和再设计，调整结构的位置、主次关系、疏密变化关系以及空间的分布，在视觉上进行突破创造。

（2）笔画规则字体设计的外在形态，是在把握字体本身骨骼构架的基础上，根据字体意义、语言习惯关系，或者文字视觉图形化的表述方式等，对字体关联元素的提炼，进行字体笔画规则变化的创意设计。字体需要经营的笔画规则，包括基本笔画的确定、调整笔画的粗细变化、衬线转角的设计等。单字笔画上的规则确立好后，就应严格按照规则贯穿整个字体，之后如涉及到字体组合后的整体效果问题，再从细节入手，细致调整。如图2字体设计作品《辛亥100年》，字体中的“辛”“亥”“年”三字借鉴草书的形式内涵，在设定骨架之后，找到了这三个字“折叠状”的共性，通过这个共性形成的类似叠加转折的笔画规则，严格地贯彻“辛”“亥”“年”三字，营造出了辛亥革命者奔赴的气势，成功地将百年前辛亥前辈前仆后继的气概再现。但由于涉及到“100”的数字，比较难以用同样的折叠规则来统一，所以对“100”的细节进行调整，将其中“1”的横划变成了竖条状。教师在教学过程中，引导学生开拓思维开发创造，用感性的眼光去观察感受字体，用理性的眼光去审查探究内涵，并鼓励学生以自己擅长和喜欢的方式去实验设计字体的笔画规则，让字体以个性化的设计方式表达情感性，使字体在识别性等底线上尽量做到具有更加鲜活的个性和独特的神韵，达到视觉愉悦感和视觉冲击性的平衡。

（3）装饰变化创意和个性是当代艺术领域的精神核心，字体设计也当如此，在确定好骨架和笔画规则之后，可以根据字体本身的内涵、文化、行业特点以及字体的词义，在字体的纹理、材质、色彩、立体化效果等方面加以变化尝试和强化修饰，使字体更具有独特的性格特点，达到字体设计与字词内容的有效结合。这里的装饰变化根据字体的特点有许多的创意方式，作品的形式也是多种多样的。例如教师针对新媒介迅猛发展环境下设计的相关字词,可以请学生尝试用基于屏幕显示的点阵字体开发与设计的纹理效果，来对相关字词进行笔画规则统一后的装饰。又可以鼓励学生将富有立体内涵的字体模拟出三维形态,或尝试用二维平面笔画规则来表现三维空间层次,也可以用不同的材质来表现字体不一样的空间感，探索字体的各种可能性，让学生的字体设计作品呈现出丰富的意境，达到形、意、体的统一。项目实践以真实的商业委托设计为依据，引导学生从探究文字内涵的理解开始，对文字的字形、笔画、结构大胆突破创想，结合打散重构、形意结合、以图创字、以字为图、多维度设计、实物肌理材质组合等方式，创造新颖独特，富有生命力、感染力的字体作品。因此，字体设计课程也变得更加丰富，充满趣味和诱惑，学生也变得更加愿意更加主动积极地参与到字体设计中。

结语

《字体的变化》教学设计 篇10

授课班级：六（5）班

授课教师：黄少星

授课时间：2014年10月16日

教学目标：

1、引导学生欣赏，了解中国文字的演变过程，激发民族的自豪感。

2、体验各种不同的形态文字的造型美感，初步掌握文字联想的设计方法。

3、发掘学生的创造力，引导学生运用多种绘画制作的表现形式进行文字的联想设计。

教学准备：一些范作图片。

教学重点：用新奇的联想装饰一个或几个字。

教学难点：如何发掘学生的创造力，让文字更形象、更生动、更有趣。

教学课时：1课时

教学过程：

一、引入新课。

1、游戏引入新课。猜字谜:耳朵听，眼睛看，嘴巴说，心里明白。（打一字）（出示图片1、2）。引出课题：字体的变化

二、作品赏析。

1、出示目、耳、象。（出示图片4、5）

2、我们的中国的文字是我们祖先的结晶，现代的人同样也非常聪明，看！经过，装饰的文字，同样有趣别致。

3、欣赏字。

（一）甜：为什么用一个苹果放到笔画中。他代替了哪一个笔画呀。代替的笔画效果是否一样。如果把整个字用苹果代替行不？想想，还有哪些字也可以这样装饰。（出示6）

字意联想：从字的意思联想到很多事物，用联想到的物体代替文字的某个笔画。

秋：这个什么字。你发现了它的变化吗？说说这样变化好在哪里？（出示7）

拓展：花、火、鱼、勺（出示8、9）

（二）字形联想：联想到的物体和文字的某个笔画形状很接近。（出示10---13）

三、引导学生创作。

小组合作：设计一组有创意的文字，并运用到你们的贺卡中去。

注意：

1、根据字形字意来联想。

2、合作练习，美化字。

3、使用工具时一定要注意安全。

四、作品展评。

新媒体中的汉字字体设计 篇11

【关键词】新媒体 社会属性 汉字设计 影响 研究

汉字作为一种视觉符号是中华民族交流的工具，也在千年的滋生演化中成为了一种艺术与文化语言。既然是一种艺术文化语言，必定与社会上层建筑的意识形态息息相关，必定反映一定的时代精神，因此这种时代精神也必然对汉字字体设计艺术产生了一定的影响。新媒体的社会属性所促成的当今时代精神更加强调文化多元性，反中心，反权威，交流的平等与互动性及大众的参与意识等。这些特点对新媒体中汉字设计艺术形式的影响总特征为：讲究字体个性化设计，求新求异，突出时间感受，多元文化反映等，其影响具体反映在以下几个方面。

1 创意字体设计的破矩求变

汉字作为意义的载体借助字体样式及艺术形式传达一定的文化意义并成为一种意义的表述手段，创意字体主要指那些借助各种字体形式语言表述一定主题思想或字义之外意义的字体设计，如书法艺术从书体创作而言即是一种典型的创意字体设计形式。书法艺术源远流长，每一书体和每一书家都在力求赋于文字本意之外的文化意义。但本文在这所论的创意字体是伴随新媒体的发展，借助新媒体技术进行汉字字体设计时所引发的字体样式的变化，新媒体中创意字体在样式变化中最突出的变化特点为破矩求变。汉字从甲骨文至印刷体，伴随文字载体的发展其汉字外形骨架由长矩至横矩（隶属）再至印刷宋体的正矩字形的确立。由此，汉字的矩形特征已成为汉字自身造型的突出特点。外守方矩，内律经序已成为汉字艺术造型时必定遵循的形式造型原则之一。而在新媒体背景下，光电技术已成为汉字媒体的主要技术之一，许多设计者从各自的社会立场及不同的文化角度借助日益普及便利的媒体技术开始尝试打破传统的矩形框架，求新求变，体现了一种对汉字千年矩形固有思想的反思与反动。字体设计师围绕既定主题思想，大胆打破原有的字体笔画结构进行新的重构设计，力求透过字形、字色、质感来表达创意主题思想。

2 版式设计的“与境相宜”

“与境相宜”即是对设计的适应性原则的重新表述，境在这里既指汉字所处的物质载体环境，也指人与字相互作用的交流环境。信息时代在学界也被称为非物质时代，强调非物质的作用，非物质概念源于英国现代历史学家汤因比提出的“人类将无生命的和未加工的物质转化成工具并给予它们从未有的功能和样式，而这种功能和样式是非物质性的。正是通过物质才创造出这些非物质的东西”。因而在非物质社会中人们强调体验，讲究感受，这也成为非物质时代设计的核心思想。体验与感受因人而议，所以在新媒体中的字体版式设计越来越注重个性化、适宜性，根据阅读受众的特点及文本的诉求来进行版式设计，如科普文本、娱乐期刊的版式设计，根据阅读者需求及文本诉求不同，科普文本的版式设计往往规范整齐，字体略大，字距行距略疏松以减轻读者长时间阅读的疲惫感。版式的条理清晰有助于读者阅读时逻辑的连贯性。相反，娱乐文本的版式设计往往跳跃灵动，图文并茂，予以轻松之态。这都反映版式设计对交流环境的适应性设计的重视。同样版式设计也注重与文字载体的物质环境相适宜的设计原则，中国的早期古文本版式设计中是无空格无标点断句的，后来为了阅读的方便顺畅及充分表述文本意义，文本有了空格与标点断句。信息时代，电子显示屏中的文本阅读通常使用滑条进行阅读的调节控制，这种设计往往造成换行换页时识别的混乱。所以在电子文本版式设计时往往设计一个浮标点，以助于在阅读电子文本换行换页时查找定位。

3 字体样式的丰富多彩

信息时代对文本字体的功用及审美要求已不再满足传统的宋、黑等常用文本字体，越来越多的各类文本字体纷纷产生，这些都是根据传播要求和文化及个性要求等进行的有针对性的设计。即使是传统的宋、黑二体也因字体公司自身设计诉求的不同，对宋、黑二体的局部进行微调使之产生新的气质。同是宋体字体，有的突出其秀丽之美，有的则充分展现其端庄理性之美各具特点。除了对传统字体的重新调整再设计外，新的文本字体也因设计之需纷纷出现。如体现手写个性的毛体字，古朴之韵的篆体字，这些新字体都极大丰富了文本汉字的艺术语言，有利于不同文本环境诉求的文字艺术表现。

综上所述，新媒体的社会属性对汉字字体设计的影响意义是全方面的，是使新媒体中汉字设计样式日益满足时代之需，反映时代精神的重要成因与手段。

参考文献

[1]王子凯.交互式多媒体中的艺术形态研究[J].艺术与设计（理论），2009（10）.

字体在设计中的应用 篇12

字体设计是人类商业活动的需求, 它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在电脑技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。随着工作中各类需求的增多, 越来越多类目的版式设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品, 从电脑里调出来的任何一种标准字体都是不适合的, 因为那会造成千遍一律, 设计“撞车”的事故, 识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同需求, 不同的设计氛围、生活常识, 去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体, 以传递需求的意思和商品特征, 这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说认为进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造能力培养。同时激发设计师端正字体设计学习热情。

文字出现之前先民们记录、传达信息的手段是在器物表面或平面上刻划符号和描绘图形, 不仅可以丰富装饰效果, 更可以使表达思维和传递信息的手段丰富起来, 并使得被纪录的内容更适于作为备忘, 更准确、更丰富的传达和记录信息的需求。

从甲骨文开始, 不自觉的汉字书法创作已经在自觉的汉字字体设计中发生。中国书法是中华文明最有特色和最值得骄傲的艺术, 它从汉字开始被书写的那一刻产生, 随着汉字的成熟, 汉字书写也从实用向艺术的追求发展, 并逐渐完善。书法实际上是一种汉字字体的设计艺术。不论是甲骨文、钟鼎文, 还是瓦当、玺印、简帛或封泥上的汉字, 都是中国人对汉字字体的一种设计, 这为中国平面视觉传达设计积累了丰富的字体。

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息, 要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果, 给人以清晰的视觉印象。因此, 设计中的文字应避免繁杂零乱, 使人易认, 易懂, 切忌为了设计而设计, 忘记了字体设计的根本目的是为了更好, 更有效的传达作者的意图, 表达设计的主题和构想意念。在视觉传达的过程中, 文字作为画面的形象要素之一, 具有传达感情的功能, 因而它必须具有视觉上的美感, 能够给人以美的感受。字型设计良好, 组合巧妙的文字能使人感到愉快, 留下美好的印象, 从而获得良好的心理反应。反之, 则使人看后心里不愉快, 视觉上难以产生美感, 甚至会让受众拒而不看, 这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

字体是文字的体态造型, 通过笔势的走向以及笔法的运势来达到形体的塑造。字体在设计中的重要性首先体现在文字的传播功能上, 文字被视为无声的语言, 是会说话的图形, 是看得见的交流, 因此文字成了传播的工具。它能让人心领神会, 息息相通, 却胜似余音绕梁……文字能写善画, 以形说理, 以意动人, 从远古象形符号到今天的创意文字, 字虽无言, 却可达意, 且随行生意, 意发其内。文字可以穿越时空, 记录跨时空事件, 天底下那些美妙的故事能得以流传都全靠它, 是流动着的符号。

谈网络店铺创意字体的设计论文 篇13

关键词:网络店铺;创意;字体设计

文字是艺术的一个支系，是文化的载体，文字是通过其“形”和“意”来传递信息。创意字体的设计使文字更加形象化、图形化的同时，也让文字设计有了更加广阔的创意空间。而网络店铺的盛行，也给创意字体设计带来无限的遐想。网络店铺创意字体设计，美不胜收，给人们带来美的享受的同时，也可以带动网络店铺的点击量、购买率，使网店欣欣向荣。

一、网络店铺创意字体设计的目的及意义

作为电子商务的一种形式，网店日益盛行。网络店铺与传统店铺相比，有很多优势:首先，网络店铺投资小、成本低、库存低;其次，网络店铺没有高昂的店面租金，不需要雇请很多的营业员，只需要客服即可;再次，网络店铺货源比较容易组织，而且转行经营较快;最后，网络店铺的适应性较广，大多数人都可以经营。这些优点使得网店如雨后春笋，生机勃勃。随着市场竞争的白热化，网店的竞争也日趋激烈。网店要想在市场竞争中立于不败之地，吸引消费者的注意力，就要在网店页面的装饰美化上下工夫，而字体设计是平面设计中的重要组成部分，是采用装饰手法对文字进行美化，在网店页面的装饰美化中占据重要地位。文字经过艺术化的创意、加工处理后，文字就会变得更加情景化、可视化、艺术化。无论是在哪一种视觉媒体中，文字都有极大的作用。文字排列组合的好坏、字体设计的成功与否直接影响了版面的视觉传达效果。成功的字体设计，除了可以传递网店及商品信息，还可以激发消费者的购买欲望，带来良好的视觉效果，给人以美感，并以其艺术魅力给消费者一种视觉冲击力和艺术的享受，给予网店页面不一样的审美感受，提升网店的形象，使网店效益最大化。

二、网络店铺字体的设计原则

字体设计作为平面设计的重要组成部分，逐渐兴起，海报、店铺logo、网店推广等都有涉及。字体设计还在不断地发展、创新，在现代设计观念的引导下，通过对字体的创意设计，展现出其独特的美感，展现出不同的艺术效果。网络店铺的字体设计成功与否，决定了网店经营成功与否。网络店铺的字体设计要遵循以下原则:

(一)字体设计要突出店铺主题及商品属性

在做网络店铺的字体设计时，首先要考虑店铺主题以及所销售的商品属性。字体设计的内容和风格上，要与店铺主题及商品属性相契合，充分体现网店及商品特性，做到形式与内容的统一。例如，在做茶叶销售的网店中，可以采取将文字图形化，采用简洁明快的图形化字体，符合了茶品的属性，巧妙而又生动，使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅，闻到茶叶的清香。另外，也可以采用古色古香的字体图形，体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远，在茶香中悠然神往，品味人生。字体就如同人的一张脸，有着自己独特的风格，可以让别人轻易区分出来，例如:茵曼、裂帛、UGG等等，都有自己独特的字体设计，让消费者更易于识别，给消费者留下深刻印象。字体设计突出店铺主体及商品属性，可以使消费者在进入网络店铺时，一目了然店铺的商品销售情况。在做字体设计时，要选择与网店及商品属性相符的字体，并要从多角度、不同立场揣摩消费者心理，多设计几种字体方案，尽可能选择既符合网店及商品属性，又能满足消费者心理的最贴切的字体设计方案。选择好字体后，根据商品特性，对字体进行深加工，设计造型变化，使其更加突出主题，“形”与“意”相统一，准确、生动、突出商品信息，彰显网店独特品牌，提升网店层次。

(二)字体设计要考虑网店的消费群体

在做字体设计时，要考虑到网店的消费群体。根据网店的特定消费群体设计的字体，会使消费者感觉到商品的亲和力，使消费者在了解商品的同时，对商品产生亲切感，从而产生购买欲望，促进网店销售。例如，在一些销售化妆品的网店，考虑到消费群体多是年轻时尚的女性，所以在做字体设计时，要符合女性消费者的心理，纤细、秀丽、柔美、清雅、时尚，这样的字体风格更符合女性的审美观，又独具特色，突出产品特性，吸引女性消费者。在做字体设计时，还要考虑字体的繁简程度是否符合消费群体的需求。如果是茶品销售的网店，消费群体基本是中年男性，比较有内涵底蕴，字体的设计就可以考虑选择沉稳而内敛的形式;而一些服饰、化妆品网店，消费群体以年轻时尚女性居多，字体的设计就需要时尚、跳脱、俏丽，符合年轻女性的审美观。所以，在做字体设计时，要充分调研市场需求，明晰网店的消费群体，针对消费群体的个性进行字体设计。

(三)字体设计的共性与个性

为增强网店的个性，在做网络店铺的字体设计时，就要与众不同，使消费者易于识别并牢记网店及商品，但在凸显个性的同时，也要注意字体设计的共性原则。首先，字体设计的易读性。字体设计不仅要具有美感，还要考虑是否具有易读性。创意字体设计，对字体虽然可作较大的变形，但对文字的基本结构和基本笔画的变动，要与人们认字的习惯不能相差太远。字体设计作为网店销售的一种手段，要保证其具有合理性及易读、易记的共性。在创新、变化文字的形状和结构时，不能随意增加、减少笔画，要注意视觉流程的合理，更好地发挥出字体设计的作用，有效地向人们传达其所要表达的内容意义。其次，字体设计的统一性及独特性。字体设计是艺术审美观的体现，字体的形式与网店版式、内容要保持相互统一、相互衬托，既要使网店页面独具特色，又要与整个网页设计的风格相吻合。同时，在做设计时，要清楚所做字体设计的文字的表达内容，力求字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致。例如，网店中涉及法律条文的字体设计就要符合严肃、规整的要求。而做商品介绍时，则可以独具个性，或端庄典雅、细腻柔弱，或粗犷豪迈、硬朗厚重，或古色古香、朴实无华，或时尚靓丽、跳脱可爱，各种奇特、创意的新颖造型，给消费者以眼前一亮的感觉，激发消费者的购买欲望。最后，字体设计的艺术性。字体设计就是对文字的一个美化过程，要具有较高的艺术性，使网页上的字体以各种优美姿态展现在消费者面前。无论字体设计多么创意别致、变幻多端，都要围绕这个前提进行。字体设计的艺术性，就是要对字体进行艺术再创造，使其在形成鲜明感官印象的同时，体现美学特点。字体设计之所以具有吸引力和感染力，这都离不开它自身所具有的艺术特色。

三、将创意融入到网络店铺的字体设计中

在做字体设计时，考虑到网店特点、商品特性以及消费群体后，就需要进行创意设计，将创意融入到网络店铺的字体设计中，突出网店特点，彰显网店个性，让消费者过目不忘，勾起消费者购买欲望，提升网店的销售业绩及品牌知名度。

(一)字体色彩

色彩对于字体设计有着十分重要的意义，可以说是字体的灵魂。好的字体设计，色彩可以增强设计的情感特征，给字体注入灵气，使字体更具有创意，从而更好地融入网店销售场景中，传递出网店的创作意图与氛围。在网店的字体设计中，字体的色彩首先要与网店页面的其他图片意境相融合，不能有太强的突兀感;其次，字体还要于网店页面的图片中清晰突出。在网店设计中，文字传递着重要的活动或商品信息，因此，字体一定要具有很高的辨识度和清晰度，使消费者可以一目了然，而不是费劲心力地从图片中识别字体。

(二)字体结构

我们可以通过运用图形、肌理、描边等辅助元素，用多种方式来提升文字在结构上的设计感及设计深度。例如，通过寻找单个字之间存在的笔画联系，用一些线条将这些字紧密连接到一起，形成连体字，让文字呈现出一个完整的外观，增强文字的整体感，方便消费者识别阅读;在字体设计的过程中通过添加肌理、阴影的方式，使文字更加立体，让文字产生空间感，然后再对文字的色彩及明暗进行调整，使得文字的立体感增强。在网店的字体设计中，使用立体字设计效果，可以让文字的表现力更强，同时也让画面的气势得到提升。

(三)利用设计元素辅助进行创意字体设计

在网络店铺创意字体设计的过程中，设计和制作连体字和立体字会花费较长的时间，成本相对较高，通常在做字体设计时，也可以合理地运用字体的变化，再添加恰当的修饰元素，例如修边、不干胶等等，来辅助文字的表现，使文字的表现与主题风格一致，这样也能很好地体现字体创意设计效果。在字体设计的创意过程中，既要考虑网店页面整体的效果，也要考虑文字之间不同位置的安排是否恰当。文字的魅力不仅仅来自于字的本体设计，还要考虑字间距、行间距、页面的留白等版式设计。在版式设计中，可以加入自己的创意，使创意处处体现在版式中、图片中、字体设计中，通过版式设计，将字体设计得错落有致，将各种设计手段，例如变色、变体、穿插等巧妙运用，达到化腐朽为神奇的效果。

四、结语

中国文字每一个字都具有独特的魅力，在网络店铺创意字体设计中，根据不同网店、不同商品的需求选择设计不同字体，产生的效果也将大不相同。若想设计出最适合网店及商品的创意字体，这就需要设计师深入了解网络店铺运营推广手段，懂得网络店铺字体设计的目的及对网店的影响，清楚所要设计的网络店铺的特点，深入了解网店的商品，并对网店消费人群的心理状态进行分析，运用字体设计的原则，将自己的创意融入到字体设计中，使设计可以推动网络店铺的运营，吸引消费者的注意力，从而最终使网络店铺在竞争中脱颖而出。

参考文献:

［1］朱永明，华佳．创意文字设计［M］．上海:上海书店出版社，2007．

［2］邓娴．B2C店铺品牌形象设计［D］．四川美术学院，2015．

［3］张燕燕，王秀峰．字体设计的创意探索［J］．美与时代，2010(1):76－77．