策划案例分析

策划案例分析（共8篇）

策划案例分析 篇1

成功策划及策划案例分析

一、如何评判一个广告策划案是否成功？

广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；

而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像„„几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。

目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：

1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。

2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起

了大众关注，造成了轰动效应。

3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。

4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。

5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。

以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。

一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点：

1、促进了该项商品（产品或服务）的销售；

2、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；

3、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。

由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。

一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。此

类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象，却不知产品，而更多的则

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不明就里，给消费者云山雾绕之感。

个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策手法

是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，这是一个广本身的基本功能，若丢失了这一基本功能，广告策划出来的东会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困么，这样的策划案显然是不成功的，虽然它可能建立初步的良形象中，但企业生存出现问题，随之而来的仍是负面影响。忌只求实用，忽视社会效应。一个人对朋友说什么话，一

厂长对企业员工说什么，我们也可以不管，但一个产旦成为广告，并向社会公开发表，它本身已成了一个能忽视社会反应，更不能对社会公益形成破坏。目前发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好，了的，对这种广告的效果，我们也就不言而喻了。

略表告西境好策不。公，我们可以不品公在你的众中选销行国择售为各了信。媒我息而介就

忌目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过，而

是短期行为，因而在为一个产品做广告策划时，不仅要着眼于目前销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚谋杀品牌，饮鸠止渴。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和业的持续发展添砖加瓦，才是一个广告策划的最高境界。以上三忌我们可以看出，广告是一门综多种

科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶。它的表现手法是灵感与创意，但它的作，要使一则广告策划成功，必须做大产品全面认识，对市场进行了深入的调、策略、诉求、创意表现、促销效果、面来完成传播，来达到即定目的的，只言：这，是一个成功的广告策划案。

合了行为艺术、营销、心理尔背量查品有灵后的与牌这机却实研树时一是际究立你动严工，、才就谨作并社可可的，通会以以系在过文毫大统对策化无获性企划等疑成科业的诸问功学及主多地、如何保障一个优秀的广告策划案成功 个优秀的广复杂

工序，同时费者有效传在消费者的的成功。

告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划

保障一个优秀策划案一般要具备七个因素：

一个因素是取得客户（即广告主）的支持。其实，客户将产品或劳交与

告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。如何保持客的支持，并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：

1、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程，而且积极地在市场上实施。而一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进

行策划，并为策划案的实施出谋出策；

2、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或服

务，并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；

3、客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来

使广告策划案更添成功元素。

第二个因素是成本问题。广告策划案之所以优秀，其中一个原因就是能体现

最优化原则，即以尽可能少的成本，发挥尽可能大的良好效果。这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。

第三个决定因素是成功的媒介表现，令使十万元的媒介费用发挥出相当于百

万甚至千万元的效果。在信息爆炸的今天，广告媒体起着推波助澜的作用，几乎是无孔不入，而且新的广告媒体不断涌现。而客户在媒体上的投入是有限的，没有很好的媒介表现，广告表现就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫元效果。广告界有一句名言：“我知道有一半的广告投入没有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半。”而媒介策划的责任就是尽可能将这一半缩到最小。

譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介表现，就很好地体现

了最优化原则。当时，还没有减肥用品在——晚报的中缝登广告，而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主要阅读对象是青年女性的晚报上登广告，利用中缝的瘦长，给人以直接的联想，加上非同凡响的文案创意，效果自然不寻常，这种减肥用品的销量当即直线上升。

第四个因素是促销策划，促销策划应根据产品和市场的实际情况，以最优化

组合与广告媒介表现相得益彰。一般而言，SP能为某品牌达成五个基本任务：

1、获得试用产品；

2、以试用品说服初步试用者再购，建立一种购买型态；

3、增加产品的消费；

4、消除竞争的推广；

5、影响同类别产品。

另一方面，我们也须了解，即使最好的促销计划，也不一定能达成如下目的：

1、促销不能建立忠诚度；

2、促销不能扳回衰退的销售趋势；

3、促销不能改变“不被接受”的产品。

只有将促销用途限制理解透彻,才可以避免成本的浪费,发挥促销的积极用途。

五个因素是社会因素。它与社会文化因素密切相关。社会的主流文化价值观

念如一株花一样，不同的花枝绽放出相同的花，它通过人们和他们自己的关系，与其他人的关系以及与各种机构、社会、自然的关系表现出来。比如说，人们与社会的关系可以用生活方式来划分，按生活方式人们可分下面几类：

1、创造者，指那些使这个社会体系运转的人，他们是领先者，是进取派，他们集中了各种成功的标志——豪华的住房、昂贵的汽车和考究的服装；

2、保守者，安于现状并传统为自豪的人。在不断变化的世界里，他们是促进社会稳定的强大力量；

3、捞取者,他们收取能从社会得到的东西,他们热衷于到官僚和权势的职位上去；

4、变革者，他们常常是爱提问题的人，通常希望按照他们的看法改变世界。相对于创造者而言，他们生活的比较相对朴素。

5、追求者，指不断探索以利于对知识更好的掌握、更深的了解，换求更丰富的经验和全面观点的人，即通常所说的知识分子。他们常常创造并传播新思路；

6、逃避者，他们有一种躲避的倾向，什么都不要的倾向。成功的广告策划必须考虑不同的目标消费群的的消费心理，广告诉求才会动人心弦，引发共鸣。

第六个因素是要注意各种法律、法规。如《商标法》、《广告法》等等，也要熟悉其他行业相关的法律，使我们的策划案能拾遗补漏，为迈向成功打下根基。

第七个因素就是具体实施的细节。虽然有时候看起来是小因素，但有时优秀

策品员成产产 渠种是 一而取条

划案往往就裁在这些小因素里面。例如：人员素质，场地选择、产包装及价格、渠道选择、执行配合、公关关系等方方面面。策划人的素质是否全面，是一个策划案能否得以有效实施的计量器，指示功与否的刻度；场地选择是促销活动的直接舞台，事关促销的效果；品包装是令产品能否在货架上出众而引起消费者注目的关键因素；品的价格是能否令消费者心中的天平平衡的重要法码；

道的选择是使产品毫无塞车之苦到达消费者手中的重要因素，这种因素都将影响到优秀策划能否成功，甚至在某些时候起决定作用，我们作策划时不应忽视的。

个优秀广告策划案的成功，是由以上几大因素鼎力支撑而来的。因，要

策划案例分析 篇2

从字面含义上来看, 新闻策划是指新闻报道宣传策划, 而策划新闻是指策划的新闻、策划出来的新闻、新闻在策划之后产生等。由此看来, 媒体在进行新闻报道时, 策划新闻是不可取的一种做法。因此, 媒体在进行新闻报道时, 要明确新闻策划与策划新闻的区别, 从而通过新闻策划来提升媒体自身的竞争力, 避免策划新闻事件的发生。

1 新闻策划含义

近年来, “新闻策划”这个词语在新闻媒体中使用的频率越来越高, 准确的说, 新闻策划的全称是新闻宣传报道的策划, 这里需要明确的一个问题是策划的对象并不是新闻事实, 而是新闻宣传报道, 这是因为新闻事实具备客观性, 不以人的意志为转移[1]。新闻事实发生之后, 会具备一定的新闻价值, 通过对新闻价值科学的分析和评估后, 有针对性的开展策划工作, 根据新闻事件以及发展趋势, 将每个阶段的报道内容、报道形式、报道重点、报道方法等提前规划出来, 进而有意识的提升新闻事实的传播效果, 扩大传播范围, 充分的发挥新闻报道的社会功能, 并行形成正确的舆论导向。实际上, 新闻策划属于前期准备工作, 通过采访方式、报道方式、宣传方式的确定, 有目的的进行新闻事实采访、新闻宣传报道制作, 在这个过程中, 无论是记者还是编辑, 都是“有备而战”, 具备的主动性是比较强的, 这促使媒体整体的工作效率显著提升, 同时, 通过新闻策划科学性的提升, 有效的增强了媒体自身的竞争力。由此可见, 新闻策划的开展是以新闻事实为基础, 对宣传报道进行策划, 遵循新闻报道的规律。

2 策划新闻含义

“策划新闻”中, 侧重点在于策划, 主观臆断性非常强, 对于新闻事实第一性的原则直接忽略。也就是说, 新闻事实并不具备真实性, 是主观创造出来的, 人为操作性极强, 一般来说, 这种新闻属于造假新闻。实际上, 策划新闻与炒作行为是极其相似的, 从某种意义上来说, 策划新闻就等同于炒作, 经过策划出来的新闻, 会在社会上形成一定的社会效应。媒体的策划新闻行为是一种极不负责的行为, 给社会公众带来了比较严重的影响, 我国“策划新闻”的现象比较多, 都给社会带来了比较严重的影响。在策划新闻中, 为了达到商业炒作的目的, 有些新闻媒体无中生有、弄虚作假, 只为了获得轰动效应就弃媒体自身的责任于不顾, 由此可见, 策划新闻并无真实性可言, 同时, 这也应该是各个新闻媒体所必须要杜绝的行为[3]。

3 新闻策划与策划新闻的区别

3.1 含义不同

“新闻策划”与“策划新闻”均是由“新闻”和“策划”两个词语组成, 不过, 这两个词语的先后顺序不同, 形成了二者之间天差地别的含义。在上两点的阐述中, 已经介绍了新闻策划和策划新闻的含义, 从含义上来看, 二者之间有着本质的区别, 前者以新闻事实为基础, 对宣传和报道进行策划, 尊重新闻事实的客观性, 后者的重点仅在于策划, 是否为新闻事实不在考虑的范围之内, 客观性、真实性都比较差。

3.2 运作不同

新闻策划运作在新闻事实产生之后, 通过对新闻事实的采访以及对其走向的预测, 对报道进行策划, 如果没有新闻事实产生, 那么新闻策划就不会产生。在新闻策划的过程中, 新闻事实是客观存在的, 不会因为报道效果的需要而做出任何的改变, 严格的坚持了新闻真实性这一原则, 因此, 新闻策划与新闻报道规律是一致的[2]。不过在策划新闻中, 首先产生的策划, 而后根据策划发生新闻事实, 因此, 策划新闻就是对新闻事实的策划, 这样一来, 就会产生新闻炒作、造假等现象, 新闻的真实性比较差, 策划新闻中的新闻事实不具备客观性, 可以随人的意志进行随意改变, 违背了新闻报道的规律。

3.3 性质不同

对于新闻事实来说, 并没有好与不好的区别, 只有真与假的区别, 由此可见, 新闻的性质在进行判定时, 标准为真假。在新闻策划中, 新闻事实客观性是必须要尊重的, 当发生了具备策划价值的新闻事实之后, 才会在新闻事实的基础上进行新闻策划活动, 在进行策划的过程中, 新闻的本源是必须要保证的, 而这就是新闻的真实性, 由此可见, 新闻策划中的新闻事实均是真实发生的, 是客观存在的, 这就是新闻策划的性质。而在策划新闻中, 策划活动是首先展开的, 据此, 人为的控制新闻事实的发生与走向, 这样一来, 新闻事实的本源已经不复存在, 歪曲、捏造事实等不断地发生, 进而导致新闻事实失去了其必须具备的真实性, 由此可见, 策划新闻的性质就是假新闻。

3.4 目的不同

新闻事实发生之后, 有针对性的对其报道形式、报道方法等进行规划, 从而有效地提升新闻事实的传播效果, 并充分的发挥新闻报道的社会功能, 这是新闻策划的主要目的。然而在策划新闻中, 重点就是策划, 通过策划, 来达到预想的宣传效果, 在策划进行的过程中, 如果新闻事实与之不符, 就会对新闻事实进行改造, 甚至即使不存在新闻事实, 为了策划需要, 也会捏造新闻事实, 最终实现策划新闻炒作的目的。对于有些媒体的新闻, 也存在事先策划好的情况, 从而根据策划进行新闻报道, 比如抗日战争胜利纪念日即将到来之前, 媒体会进行相应的策划, 并能取得比较好的宣传效果, 也许有人会认为这属于策划新闻, 实际上, 这属于新闻策划, 因为抗日战胜胜利纪念日的真实存在的新闻事实。

3.5 意义不同

当二者的目的不相同时, 所具备的意义必然存在很大的区别。新闻策划活动属于前瞻性的、有创意的活动, 是针对新闻热点问题进行的提前的规划与设计, 通过对现有新闻资源的合理配置和充分利用, 将新闻报道的社会功能充分的发挥出来, 进而获得最佳的社会效益, 这就是新闻策划的意义所在[4]。策划新闻的目的在于炒作, 最大限度的吸引受众的眼球, 通过策划活动、捏造事实等方法来达到炒作的目的, 追求的是能够在市场中形成轰动效应, 对于社会责任、社会影响等均不考虑, 同时, 通过策划新闻, 还可以获得比较大的经济利益, 由此促使策划新闻具备一定的功利性, 这样一来, 策划新闻的意义就在于轰动效应的追求。

4 结论

新闻媒体在发展的过程中, 新闻策划是一项重要的活动, 能够有效地提升媒体的竞争力。然而近年来新闻媒体中逐渐的出现了策划新闻的现象, 不仅影响了新闻媒体的形象, 严重时会对社会造成一定的影响。为此, 媒体必须要区别开新闻策划和策划新闻, 从而有效的避免策划新闻的产生, 真正的发挥新闻策划的作用, 提升媒体的竞争力, 实现媒体的可持续发展。

参考文献

[1]纪怀良.新闻策划切不可以作秀为策划新闻[J].新闻传播, 2012 (5) :184.

[2]罗冲.试析新闻策划与策划新闻的界定及原则[J].新闻传播, 2014 (6) :319.

[3]尹洪禹.新闻炒作和新闻策划的异同分析[J].科技传播, 2014 (12) :25, 29.

季播节目策划的元素分析 篇3

2011年金鹰剧场之“新春合家欢季”策划背景分析

季节特点：气候寒冷，元旦、春节等传统节目较多。

受众特点：各年龄段、男女观众开机率均为全年最高。中老年虽占主体，但中青年观众的比例，比其他三季要高。

收视心理与行为：合家欢、喜庆的收视氛围和需求；竞争较激烈，中年观众换台率较高。

竞争参考：（2010年1——2月电视剧收视）

收视较好的剧类：生活喜剧系列，如《阳光的快乐生活》《乐活家庭》《丑女无敌》；家庭话题类《乡村爱情故事》、《父亲的战争》、《加油罗武林》、《说不出的爱》；主旋律战争、谍战类《利剑》、《红色摇篮》《奠基者》《身份的证明》。

收视较差的剧类：苦情局、刑侦剧、重播剧。

“新春合家欢季”规划与要求

收视标准：按照2010年平均水平上扬10%的标准，份额应5.5%以上，排名全国第一。

主打受众：以青年观众为核心，强力覆盖全家。

主要类型：优质青春偶像喜剧、热剧；贴近生活的喜剧；反应现实的时代剧（触及一年热点、潮点、展望来年）。

元素和气质：喜庆、幽默、温暖、积极。

品牌功能：打造湖南卫视的年度贺岁剧品牌，成功后可系列化操作。

2011年金鹰剧场之“幸福生活季”策划背景分析

3、4、5月份“幸福生活季”

季节特点：春暖花开，气温宜人，户外活动较多。

受众特点：开机率大幅下调，23岁以下年轻观众比例仅占12.6%，中年观众重掌主导权。

收视心理与行为：个体收视行为、个性化需求增加，观众换台频道降低

竞争参考：（2010年3——5月电视剧收视）

收视较好的剧类：现实题材剧《老大的幸福》、《媳妇的美好时代》、《张小五的春天》、《大女当嫁》；情感剧《女王的条件》、《钻石豪门》《杨贵妃秘史》；热剧：《三国》、《手机》。

收视较差的剧类：男人戏、战争题材《我的兄弟》、《中国兄弟连》、《血色迷雾》等。

“幸福生活季”规划与要求

收视目标：按照2010年平均水平上扬10%的标准，份额应4%以上，排名全国第一。

主打受众：紧抓女性，照顾家庭

主要类型：情感、家庭、社会话题类

核心元素与气质：错综复杂的情感，反应真实的人性；涉及女性关心的题材（如家庭、婚姻、婆媳、职场等）

品牌功能：打造“有看头”（剧情吸引）、有“想头”（情绪代入）、有“说头”（社会关联）的女性剧场，提升整体品质。

2011年金鹰剧场之“青春偶像季”

6、7、8月份“青春偶像季”策划背景分析

季节特点：暑期到来，气温炎热，户外运动和开机率同步增加，中老年观众早睡早起。

受众特点：开机率回升，23岁以下年轻观众比例升至15.3%，观众规模甚至高于1-2月份，但收视时长较低，换台频率较高。

收视心理与行为：学生观众假期最长的时期，主导收视；躁动的季节，倾向炫动的内容，适合话题发酵，收视追潮求新。

竞争参考：（2010年6——8月青春偶像季收视）

收视较好的剧类：新潮剧《杜拉拉升职记》、《一起又看流星雨》、《婚姻保卫战》；偶像剧《梦幻华尔兹》、《海派甜心》、《泡沫之夏》；经典题材翻拍《洪湖赤卫队》、《江姐》、《永不消失的电波》。

“青春偶像季”规划与要求

收视目标：按照2010年平均水平上扬10%的标准，份额应4.6%以上，排名全国第一。

主打受众：大规模卷入年轻受众，形成高度忠实人群。

主要剧类：青春偶像剧、奇幻剧

核心元素：青春题材、人气偶像、情节脱俗、镜头唯美、造型时尚、音乐和台词新潮。

气质诉求：浪漫、奢华、绚丽、喜感、时尚、励志、梦幻。

品牌功能：“湖南卫视形象季”……引进剧必须是“年度最热青春剧”，自制剧要求引领市场，诞生一波偶像。

从这3季的季播方案中，我们可以总结出那些有益的经验呢？

首先，一个成功或成熟的季播编排或策划，一定要超前，要从全年的播出来考虑每一季的设计。独立一个季播要想做的精彩，不是很难，毕竟季播打破了原有固定栏目的播出方式。每一季中的一个具体节目，长度、内容、表现方式都可以因内容的不同而改变，这一点无疑比传统的固定专栏的播出方式更灵活。但是如果没有一个超前的设计，每一季的出彩是孤立的，不仅容易割断观众的追捧度，而且后续无力，不能保证整体频道最大限度的增色。

其次，在传统的栏目播出状态下，每个专栏都有自己各不相同的受众群定位。而在当下，频道的整体特色成为更吸引眼球的重要因素，从这方面考虑，不以单一专栏的收视群体而是从整个频道定位来考量，无疑更能提升整个频道的竞争力。而细化了的整体受众群的分析、调查，又为节目的编排提供了有益的参考依据。

次之，一个整年度的季播方案，一定要注重它的连贯性和递进性。“新春合家欢季”、“幸福生活季”、“青春偶像季”，从每一个季播的命名上，就可以感受到了它的一些内在联系，那就是快乐、青春、活力。而这种联系是完全符合湖南卫视的频道定位的。这种层层递进的设计，不仅强化了频道的特色，而且让观众感觉到的是惊喜、精彩不断，很好的巩固了观众的收视忠诚度。

总的制定原则就是要保证在去年的平均基础上，要有所提升。这样一个针对于业内制作人员制定的标准，对奖优罚劣，刺激创作者制作出更受观众欢迎的节目无疑会起到实质性的作用。而这种要求的提出，基础就是要有全年度的季播设计，要有竞争、有对比。两者相互的作用力，结果就是频道竞争力的进一步增强。

（作者单位：内蒙古电视台）

策划案例分析 篇4

策划前言：中国是一个农业大国，农村人口接近9亿，占全国人口70％；农业人口达7亿人，占产业总人口的50.1％。据统计，截至2000年底中国义务教育即普九中人口覆盖率达到85％。近年来，随着国家政策的放宽，涌现出许多由城市走向农村寻求发展的农民工，农民工亦是农民群体的一部分。他们在城市中谋求发展，农忙时会回家帮忙收种庄稼。随着新农村示范点的日益推广，农民的生活条件日益改善。在农民物质文化提高的同时，新一代的新农民的精神消费问题日益显著，就我家乡而言，农民想看报需通过邮局订阅，并且经常有缺失现象出现。报纸零售摊点几乎没有，而就农民和农民工的文化素养和底蕴是否适合读报的问题，我们也做过详细的调查，详见附调查表。实践证明真正的办一份给农民群众和农民工看的报纸具有必要性与可操作性。

一、报纸定位

【报纸名称】：《新农周刊》

“新农”亦指“新农业、新农村、新农民、新气象”。突出反映时下农村新貌换新颜的精神风貌，“周刊”将报纸的刊期定位为每周一期，标题通俗易懂、贴近农民生活，适合广大农民群众阅读。

【传播内容】：以传递农业讯息，贯以致富财经为主，为新农村建设提供讯息保障；

以市井新闻、休闲娱乐新闻为辅；

配以农民自身原创作品以及记者人物专访；

同时关注农民沸点话题；

综合性周报。

【读者定位】：面向全国新农村示范点，农民工高度集中的长三角、珠三角一带。年龄阶段在18-70岁的务农者和18岁-45岁的农民工。

【版面定位】：8K18版，分为A（6版）、B（4版）、C（4版）、D（4版）四叠。(详见内容策划部分)

【发行定位】：密集覆盖全国各大新农村示范点，尤其是比较偏远，信息不畅，具有很大发展潜力的村落。让信息畅通从而为农业的发展，农村的进步和农民的提高提供条件和保障。

【广告定位】：与农业有关的广告，化肥、农药、灌溉工具等各种机器，新型优良品种

抵制有虚假成分的广告，抵制无意义的广告。(详见广告策划部分)

【零售价格】：每份￥0.5元

【口号】：推进农业信息化，服务三农为中心。

【宗旨】：关注三农，关注一切与农民利益相关的问题。大到国家惠农政策，小到农技推广、价格行情，远到国内外农业资讯，近到农业商机致富财经。关注农业动态，关注农业发展。

二、报纸具体内容

【报纸版面】报纸为8开18版（遭遇重大事件时，可适当扩版），分为A、B、C、D四叠。

A叠农业资讯版

报纸的主体部分，又分为六个版面。主要以国内外农业快讯、农资快递、农技推广为主。着重为农民传递信息，拓宽信息获取渠道，为农业发展和农村进步提供保障。

A1：导读

鉴于报纸版面较多，须有一个版面的空间加以引导受众阅读，现特将A1版作为导读版，另外可登出每周天气预报及农事气象预警。内容为一张大的新闻图片，为此期报纸最重要的农业新闻，以造成强烈的视觉冲击，吸引读者。其余部分做本期导读和每周天气预警，链接其他版内容，力争版面简洁、清晰，有条理。

A2：政策法规

汇集最近出台一系列有关农业的惠农政策法规，例如全面落实科学发展观，坚持统筹城乡发展的方略，坚持“多予少取放活”的方针，稳定、完善和强化各项支农政策，切实加强农业综合生产能力建设，继续调整农业和农村经济结构，进一步深化农村改革等。将一些生涩难懂的规章、政策采取通俗化语言描述，使广大农民真正了解国家各项惠农政策。

A3：农资快递

传递最新讯息，关注农资、农产品存储、分拣、流通加工、配货、运输等方面业务，通过建立配送中心,面向广大农村用户,实行看样订货、预约，为农产品销售一条龙服务的实现提供条件。各种农业信息为农民创业提供信息保障。引领农业咨询前言。

A4：农技推广

提供水稻的种植技术、花果的栽培技术、牲畜的养殖技术、农副产品的加工技术以及一系列综合服务。

A5：就业务工

就业创业的有关信息，为农村剩余劳动力提供用武之地。

A6：教育医疗

及时提供教育医疗讯息，让农民群众获取教育医疗的最新动态。

B叠致富财经

B1：农业商机

平凡中寻求不平凡，走特色多种经营路子，寻求独特农业商机。以典型的事例展现农民经营的农业商机。

B2：供求信息

各种农产品的供需情况，为农民调整农产品的种植比例提供依据。

B3：价格行情

公布最近农产品价格和市场行情，为农民合理选择产品提供条件。

B4：“钱”景无限

聚焦“三农人物”，以典型创业成功的农民专访为主，记录他们创业背后不为人知的艰辛历程，鼓励农民创业，为农民创业展现大好“钱”景。

C叠寻常巷陌

C1：邻里之间：报道老百姓身边发生的故事，感动的，温暖的，愤慨的„„反映社会底层的声音。揭露邻里矛盾，协调关系。

C2：闲话农趣：发生在农民身边的趣事

C3：草根论坛：这一版纯粹由受众说话，属于言论版，将一些观点或是有意思的语言刊登上去，或是引导受众就某事谈谈自己的看法，不是很正式，版面活泼，杂言杂语亦可。真实反映农民朋友的声音。

C4：民俗事象：反映农家风俗风情，展现农民最淳朴的风格。

D叠新农沸点随着08年央视春晚王宝强农民工形象的亮相，全国人民开始注意到这个人数近三亿的庞大的特殊群体。农民工由农民演变而来，他们徘徊在农村与城市的边缘。随着农民工人数的与日俱增，他们在城市发展中所凸显的问题也使我们不得不去关注。因此，我们策划小组特辟此版，以视重视。

D1：民工住房：随着中国城市化的快速发展，城市的住房问题也日益凸显，在这片并不宽阔的土地上，作为社会底层的农民工要想谋得一片安定的土地作为住所，本身就具有很大困难，再加上农民工的可流动性较强，其难度可见一斑。因此，本版可主要用于广告的发布，刊登一些相比较而言较为廉价的出租房屋信息，在为本报增加广告费用的同时也可为农民工朋友缓解找住房难的问题。

D2：民工维权：虽然国家领导人一再强调：农民工工资不能拖欠，可是作为弱势群体的农民工依然面临着诸多讨薪难的问题，而这时就需要社会媒体和大众舆论的监督。

D3：民工子女：“留守儿童”是继“农民工”之后的又一热门话题，随着农村青壮年的流逝，留守在家的必是老弱幼童，农民工子女的教育问题也日益引起人们的关注。也有的民工将自己的子女带在身边，然而城市学校高额的借读费用又使他们望而却步。作为社会媒介，我们会继续关注此类问题，并时刻关注此类政策的出台。

D4：打工生活：此版以刊登新闻图片为主，真实反映农民工生活的酸甜苦辣，阐述他们作为社会底层在城市中立足的不易。

【报纸字体】《新农周刊》在字体选用方面也要慎用，一份报纸在标题选用方面应控制在3-5种字体之内，一个版面将控制在3种字体以内。评论选用楷体字，其他正文将一报送五号字体排版。

三、报纸的运行

【资金来源】

广告是本报的主要资金来源，既然报纸针对的是农民市场，我们的广告客户主要也是对这个市场有兴趣的商家。比如餐饮、生活用品、农具用品、包括现金十分火热的家电下乡产品等，随着农民生活水平的提高，农民市场也将越来越强大，而且在报纸质量的依托下，订阅量的增长会带来广告客户的增加。本报纸的广告由报社的广告部专门负责。

【广告策划】

我们的广告客户也同样是立足各地，当今的农民也越来越多的注重品牌和信誉，这一点很吸引当地商家。我们最大的广告客户，主要是周边市区的房屋出租、出售商，以及联通、移动、中国电信这些广告大户，另外随着家电下乡的普及，此类广告商也是我们可争取的范畴之内。我们较小的广告客户可以是一些生活日用品、农具用品等。

【人才统筹】

报纸所有稿件的质量关乎报纸的生存与发展，因此我们要发展一批优秀的新闻记者和编辑，除此之外，我们还有必要在农民和农民工中发展一批通讯员，驻留各地，以便及时发现、报道新闻。他们更容易深入群众底层，更深一层的挖掘新闻事实。

【报纸发行中介】

目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。我们的同样采取这三种方式。其中我们可将重点放于报摊出售，这种出售方式存在很多的优点，对于农村这样比较特殊的地段，报亭设立点虽然不多，但是我们可以同一些人流量大的街市售货点，超市、等联系，我们提供宣传，他们提供销售场地和销售人力。

【活动宣传】

为提高报纸的知名度，吸引更多的受众。我们的《新农周刊》可不定期的开展系列活动，也可同其他媒体、商家合作。例如08年将乐县举办的“春风行动暖海西”农民工演唱会等，可见，在全国各地中，这样的以农民为主题的文娱活动还是很多的。与这样的主办方合作，可以在很大程度上提高我们在农民群众中的知名度。

【市场竞争】

据了解，我国目前影响力较好的全国性农业报纸仅有《农学报》、《农民日报》、《中国农村经济》等，其余的是地方性报纸，然而这种全国性报纸的共有缺点就是报纸中出现不少专业用语，政策解读也很少，大多数农民读起来比较难懂，自然失去阅读兴趣，另外此类报纸在发行上面也存在着许多的漏洞，许多农村地区只能通过邮购方式订购，阅读不便。

案例分析大赛策划书 篇5

一、竞赛背景

（一）大赛口号

崇尚学术研究 展现自我风采（待定）

（二）大赛宗旨

案例分析作为一种重要的学术研究方法之一，已经广为人接受和广为采用。在教育研究领域，案例教学法在哈佛大学、沃顿商学院等世界名校沿用已久；不仅如此，当今的金融经济领域、企业运营与管理也大多采用案例分析的方法剖析旧案，总结经验，调整战略。国际知名的公司治理和企业战略专家郎咸平就是熟谙商业案例分析的方法为企业高管人士进行“公司治理与企业战略”剖析，被尊称为“中国民营企业教父”。

为了让大学生关注社会，了解市场，给大学生提供理

联系实际的机会，更好地运用理论知识来指导我们的实践活动，提高大学生利用所学到的专业知识分析问题、针对具体情况解决具体问题的能力，增强大学生的崇尚科学，团结互助的团队精神以及严谨认真的工作作风，特举办商业案例分析大赛。参赛团队将面向国内外社会，针对其某一经济现象、活动或企业，以专业的视角发现问题、分析问题，提出解决问题的方案，并进行展望和规划。

二、面向对象及参赛方式

面向对象：重庆文理学院学生

参赛方式：

大赛主要分为淘汰赛和决赛两个阶段。学生以团队方式报名，每队最多由5名队员（可跨专业、跨类、跨年级）组成，其中至多有一名大二学生，其余为大一学生；每队各自邀请1名老师作为指导老师。鼓励文理科生结合，跨专业年级，不接受个人报名。

三、竞赛时间、地点 红河一阶模拟法庭

（时间待定）

四、竞赛安排

（一）竞赛报名及提交报名表

参赛的队伍必须在报名时间结束前将填写好的报名表发送到本次比赛的承办方规定的邮箱中以接受参赛资格的认证。各个参赛队伍取得参赛资格后，大赛组委会将通知各支队伍负责人竞赛要求，并向各负责人发放本次大赛参赛证。

报名时间：自发出大赛邀请函之日起至指定时间。

报名地点：指定地点

报名方式：指定网站上传下载材料，指定博客信息交流，指定邮

箱提交报名表及相关作品。

（二）竞赛培训阶段

为了使参赛团队加深对本次大赛的了解，大赛组委会针对本次比赛组织的相关讲座及培训活动内容可以包括案例选题、案例材料收集与整理、案例分析方法、案例分析研究报告论文的撰写、解决方案的提出等。赛前培训时间为报名期间，培训老师待定，届时将具体通知培训时间、地点。

（三）大赛淘汰赛阶段

淘汰选拔赛采取自选案例分析模式，各参赛队伍自由选取某一企业或某一事件（如：合俊倒闭、“三聚氰胺”事件公关危机分析等等）为背景分析。主要有16强入围赛和4强赛两个环节。

比赛截稿期前，将案例分析报告书（形式为word文档以及打印纸档）以电子邮件的形式发送至大赛指定邮箱。参赛作品请注明团队名称、学院、主要负责人、联系方式。比赛作品收集完整之后将送至本次商业案例分析大赛专家评审组进行审阅、评定。xx年xx月xx日之前，评审组公布各参赛队伍成绩及排名。举办方将初赛成绩通知各参赛队主要负责人，并将初赛结果及评审依据、评语公布于本次大赛专用博客。

（四）大赛决赛阶段

决赛采用公共案例分析模式，主要分为案例分析报告（ppt讲演）和答辩两个环节。大赛举办方将于初赛结果揭晓后一周内，通知各决赛团队抽签决定各自参赛案例（公共案例由赞助商提供，2个为宜）；并告知各团队具体分析要求。初赛截稿期xx月xx日前各团队向大赛举办方提交案例分析报告书（纸档和电子档，以纸档为准）。决赛现场各团队按抽签顺序展示其公共案例分析，并接受评委的现场提问，进行答辩。评审团根据各团队的成果质量和现场表现，为各团队现场评分，确定最终名次并颁发奖品。

（五）闭幕式及表彰

本次大赛组委会将举行大赛闭幕式，并对获奖的

伍发放大赛获奖证书进行表彰表彰。

五、竞赛奖励

奖项设置：（待定）

竞赛奖励：

1.奖品总价值不低于x元；

2.案例分析大赛获奖证书；

4.获奖队伍选手可根据学校有关条例申请奖励学分。

六、预计活动经费及来源

经费：

a 宣传费用、培训费用； b 评委茶水、接送费用；

c 竞赛奖励费用。

经费来源：外联部拉企业赞助

赞助商利益：

a 大赛冠名权；

B 广播，报纸，网络，海报横幅等常规校园宣传；

c 案例分析，咨询公司经营战略（节省公司顾问费用）

d 为将来储备人才

七、人力资源

（项目负责制，从相关部门抽调人员）

学习部：负责大赛策划书、协调，联系老师顾问、校相关单位

网信部：网站建设主要是网络信息发布，相关材料上传下载

外联部：联合赞助企业

教广台、宣传部：宣传、联合相关权威新闻单位，报导

„„

八、活动进程控制

截止xx月底：

联系协调校相关联合单位、学院相关部门、老师顾问评委

—确立大赛权威性； 寻找合作赞助商—解决活动经费；

跟进落实各方协调工作，拟定比赛完整计划书。

截止下学期期：（期末两委会人事调整，不利于活动开展）

按计划实施比赛各环节；

活动经验总结改进以沿用。

管理案例分析大赛策划书 篇6

二、活动背景：在这竞争的社会里，我们必须学会管理自己，在生活中碰到的难题我们应该找出正确适合的方法去解决它。

三、活动目的：丰富社团文化生活，树立协会形象，加强协会成员内部凝聚力。提高协会成员在实际问题上的管理能力，同时锻炼成员的口才、应变能力。

四、活动主题：管理、解析、合作

五、活动对象：管理协会全体成员

六、活动时间：xx年3月16日或3月23日

七、活动地点：大学生活动中心二楼团校

八、策划主办单位：管理协会

赞助单位：、安徽房产网

九、活动流程：

（一）前期准备

1、召开干部会议，确定主持人，评委、活动时间与地点、活动细则，各部长通知部门成员以组队形式参加比赛。

2、准备好活动材料，如：话筒、电脑、饮用水、评分表等。

3、外联部做好场地申请工作。

4、办公室做好海报的制作及张贴，邀请其他协会成员前来参看。

5、胡霞、肖丽婷及策划部成员负责整理此次活动初赛与复赛的竞赛题目。

（二）活动阶段

1、协会全体成员提前进场，文体部负责布置会场，监察部负责场内秩序，礼仪人员负责接待评委及参赛人员，办公室部负责记录本次活动的过程并做好拍摄工作。

2、主持人发言，介绍活动流程及细节，宣布活动开始。

3、参赛队按次序上台进行比赛，评委做好每一组的评分工作，统计人员做好统分工作。

4、中场时活动暂停，播放由管理协会内部制作的ppt。

5、当最后一组队伍比赛完后，统计人员根据所上交的分数评出前三名，主持人宣布结果。其中，初赛决出六强，复赛决出冠、亚、季军。活动结束，主持人总结并致感谢词。

（三）活动结束

1、清理活动现场

2、召开干部总结会议。

十、评分标准：上台的表现、所呈交的管理方案、团队合作程度、队员穿着。

十一、奖品设置：获奖选手队伍获得证书一份，于复赛结束后，由评委进行颁发。

十二、经费预算：桶装水（5元）

水果（-）

颁奖证书（-）

复印（-）

宣传报（1.6元）

气球（2.5元）

共计（-）。

附录： 活动细则

此次活动以竞赛评分形式进行，分为初赛与复赛。

初赛：分为a、b项。

a、（1）、各部门组队参赛，由部长带队，于活动开始前三天从活动组委会中领取参赛的题目。

（2）、二队为一个竞赛小组，共同对抽取的同一个案例进行管理分析竞赛。

（3）参赛队伍领取案例后，针对所抽取的案例，通过全队合作，写出一份管理方案，在比赛当日，交至评委处，并在队中选出一位选手上台进行陈述与讲解，之后，队中成员可对其进行补充与完善，如果有需要，还可以在台上以ppt的形式进行陈述与讲解。每一竞赛小组中，二参赛队伍轮流进行。

（4）当每一竞赛小组中参赛队伍完成各自陈述后，进入驳问环节，即二队之间可互相就对方所陈述的内容进行质疑与提问。

b、（1）、为考验其作为管理者的随机应变能力，此时评委会早比赛现场设置一些障碍，由选手们在当场进行解决，可通过队员内合作完成。

（2）、初赛进行评分阶段，评委分别根据参赛队伍在a、b项的表现进行综合评分。

（3）、当所有竞赛小组完成比赛后，根据其分数的高低，评出前三名进入复赛。

复赛：形式及流程与初赛相似，但有以下三方面不同

（1）、复赛中，每组各有一个案例进行竞赛。

（2）、不再有多方对其进行驳问的环节，而是在其陈述后，由评委对其所陈述的内容及其管理方案进行提问。

（3）、评分中，当一参赛队伍完成比赛后，由评委及其余二队伍共同对其进行共同评分，其总分=评委分*0.7+对方评分*0.3

管理协会

民生新闻节目的策划分析 篇7

1 策划民生新闻节目的措施

对于民生新闻电视节目的策划, 该采取哪些措施, 是每一个民生类新闻工作者都必须重视和思考的问题。民生新闻节目反映当前民众在社会转型时期的心理焦虑和利益诉求的问题, 已经成为广大电视受众群体的关注焦点。在我国社会主义市场经济体制下, 民生新闻节目已经成为媒体生存和竞争的利器。采取恰当的策划方式方法, 可以提高民生新闻节目的关注度。

1.1 找准切入点, 进行民生新闻的策划

1.1.1 在面对突发性新闻时, 必须体现时效性, 做出权威性新闻

新闻策划以新闻事实为基础, 抓住百姓关注的焦点问题, 挖掘出新闻的本质内容, 以连续报道、集中报道等形式引起社会的共同关注, 与观众一同揭示事件的本质, 既满足人们的信息需求, 也能从根本上解决实际问题, 实现新闻人的价值。我国每年都会面临台风灾害, 媒体人不再只将各种数字交代给受众, 而是将自己置身于受灾现场, 与百姓共同体会在自然灾害面前的无奈, 并安慰受灾群众, 同时还要突出党和政府对民众的关心, 使百姓尽快恢复生活、生产, 使新闻报道既生动又有深度。

1.1.2 从传播内容的不同角度, 选择切入点

在策划民生新闻节目中, 要根据传播内容进行相应的调整, 选择切入点, 进行新闻采访类节目的策划, 比如:时政类民生新闻节目组可以到党政机关部门进行采访寻找节目线索;经济类民生新闻节目组, 可以到与经济发展相关的部门进行相关采访策划, 寻求切入点;法制类民生新闻节目组可以到政法部门寻求相关的信息。但是, 有时, 对于民生新闻节目的策划, 采访某一部门是难以完全获取有效信息的, 因为, 民生新闻涉及的方面很多, 单纯采访其相关单位或部门是很难获取有效信息的。

1.1.3 从受众的角度来寻求切入点

对于有关时政、经济、科技、体育、教育、卫生与文化等新闻都有社会身份背景相对清晰的受众群体, 如何进行民生新闻节目受众群体的划分, 民生新闻传播者大体上是能够确定的, 他们基本上可以从相关的部门、文件、政策、法规和媒体报道中获得相关的新闻线索, 同时, 要想进一步获取新闻线索, 不需要投入很高的机会成本。

1.1.4 根据传播环境获取有效的新闻线索

政经科教文卫等传统意义的体制内的新闻报道, 因体制内所给予的保护及由此带来的对应部门的积极配合大大降低了获得新闻线索的成本。与之相比, 民生类新闻却因体制保护不明确而缺乏相应部门的积极配合而使新闻线索的获得成本比较高一些。由此可见, 传播环境度新闻线索的获取也产生一定的影响, 需要新闻工作者根据传播环境来策划获取新闻线索的方法。

1.2 以人为本, 重视策划的科学预见性

以人为本, 重视策划的科学预见性。这就要求民生新闻类电视人获取并占据尽量多的详尽的信息。而信息的获取要求带着更多的调查研究, 去粗取精, 将自己的调查研究渗透到社会生活的各个方面, 准确地把握已经发生或预见性发生的民生类新闻的报道目的, 制订严密的计划, 循序渐进地报道, 这对绝大多数电视人是非常难的任务。

这就要求记者对于民生信息高发地带和时间有个大致的了解, 并能做到耐心的“守株待兔”, 这样他们可以获取尽可能多的民生信息。一般来说, 这些地方有:流行病时的医院急诊室, 节假日的车站、派出所、公安110、火警119及民政部门的婚姻登记部门。记者可以在这些地方蹲守或者与这些职能部门打好关系, 争取在第一时间获的有价值的民生信息。

1.3 个性化是民生新闻策划的关注点

好的新闻不仅要做到与时俱进, 还要能打破成规, 积极创新, 形成自己品牌的个性化特色。当遇到重大的新闻素材时, 为了激起受众的兴趣, 创新和民生两个点的紧密结合必不可少, 在新闻权威性和公信力提高的同时, 吸引尽可能多的民众关注进来, 从宏观的国计中挖掘出民生的因素, 从而拉近国家大事与普通民众生活的关系。

2008年奥运会闭幕时, 《沈阳晚报》力避各大媒体对51块金牌生硬而大众的介绍, 创造性地将16天中最精彩感人的画面以图文并茂的方式依次播放, 从而突出了奥运各项冠军得主的精彩瞬间, 同时展示了中国赛手的坚强、执著, 成功地展示了奥运全貌, 使每个受众切身体会那种国家强盛的自豪感。《沈阳晚报》突破宏观报道的传统思维转而从微观切入, 挑选出普通民众最关注和易于引起共鸣的细节来表达天耀中华的思想, 不得不说在这样的大赛报道中提供了一个成功的策划案例。

1.4 准确定位新闻, 关注其导向性

在新闻策划时要充分运用新闻对于舆论的导向性。同样, 民生新闻栏目要把维护最广大人民群众的利益作为根本目的, 反映出社会的主流思想、意识及问题, 反映普通民众关心的问题, 尽量在舆论导向上将群众的内心希望和党政工作融为一体。

民生新闻节目应将平民化、深刻性两个方面作为自己的定位, 以此来更好地满足受众的需求。第一, 民生新闻若想贴近受众, 平民化是它的重要条件。例如:在金融危机中筛选出理性消费和投资的话题;在和谐社会构建中, 探讨居民共同期待的提高社区文化水平的问题。所以, 平民化最主要的就是和受众处于相同的立场。这就要求新闻工作者和受众站在一致的立场上去探讨受众关心的话题, 力避对时政的阔谈。在节目中要尊重受众的立场并尽力让他们感受得到这份善意, 是民生新闻节目获得受众认同的重要条件。第二, 民生新闻节目若想提升节目价值, 深刻化是它的重要条件。节目应以小见大, 透过现象看本质, 给观众以一定的启发。平民化的定位并不意味着节目的播报就只着眼于热点问题, 否则, 受众的观看热情也不会始终保持。以受众感兴趣的民生新闻为节目背景仅是切入点, 而通过它引发受众的共鸣, 启其深思, 引导受众体会到哲思的愉悦, 树立正确的人生观才是节目永葆魅力的原因。

2 民生节目策划时应注意的方面

2.1 策划要注重适宜性和时效性

民生新闻节目的适宜性指的是策划民生新闻要抓住最佳时间, 从新闻事实出发, 分析研究新闻策划, 选择切入点的时机, 通过新闻策划让新闻节目发挥出最佳社会效果。科学的策划为民生新闻节目准确科学定位的实现提供保障。

2.1.1 策划内容与形式要与时俱进, 保持时刻创新

时代在发展, 民生内容在更新, 对于每个时期出现的新的民生问题, 策划人员要注意用敏锐的感觉和精巧的设计, 寻找最新的民生节目切入点, 整合民生节目的内容。围绕民生新闻关注的热点问题, 例如物价波动问题, 在策划和创新方面, 可以选取的角度很多, 可以从政府对于物价的宏观调控角度来写, 也可以从行政管理的为人民排忧解难的角度来写, 也可以引用具体物价来比较分析, 都是可以为电视受众提供关于物价与消费的正确指导的, 在策划过程中, 最主要的是体现出策划的思维过程和创新之处。

2.1.2 策划民生新闻节目时, 注重品牌化发展方向

在对民生新闻节目进行品牌策划过程中, 要注重从品牌的定位、品牌的内容设计、品牌的受众群体等诸多方面综合分析, 关注品牌民生节目的个性特色和内容创新的部分, 能够让经过策划的民生品牌节目一经推出, 就能给予电视受众以深刻印象, 使受众从心理上认同电视品牌策划的市场价值。另外, 品牌电视民生节目的发展, 推动民生新闻节目在电视市场参与优胜劣汰的竞争, 也有利于民生新闻节目的健康、有序发展。

2.1.3 策划过程要体现电视节目的互动特点

互动是当前电视节目的普遍特点, 也是电视节目与民众交流的过程。互动策划可以培养电视受众的参与精神, 在民生新闻节目的策划中, 体现互动的内容, 也是体现观众对于电视节目的认同, 让观众表达自己的观点的同时也倾听大众的声音, 对于民众的合理建议予以充分肯定。在民生新闻节目的策划过程中, 对于互动环节的设计, 要注重互动的有效、真实, 有思维含量, 避免盲目地追求气氛的热烈, 为互动而互动的做法。互动策划的设计可以包括采访人物、多人社会活动的现场专访、网络咨询平台的使用等多种方式, 要注重互动策划的形式多元化, 避免盲目单调的互动, 在互动内容的策划上, 要注重培养电视受众的表达能力, 使他们的表达有深度, 层次清晰, 避免盲目流于形式的互动。

2.2 策划报道要体现服务平民大众的意识

民生新闻节目就是为大众服务的, 在策划民生节目时, 一定要突出民生新闻节目的大众服务功能。在策划内容和形式方面, 要从大众和电视观众的角度分析研究, 让民生新闻节目吸引电视观众的眼球, 拉近电视节目和受众的距离, 所以, 民生新闻节目的平民服务意识, 是策划过程中, 必须要充分重视的环节。比如:五一黄金周、国庆假日游都是民生新闻的重要部分, 在策划时, 要强调其服务大众的部分, 怎么玩, 到哪里玩, 出行要注意什么都是大众关注的问题, 策划该类民生新闻节目时, 要整合信息资源, 具有为电视受众服务的意识, 策划出受众喜闻乐见的节目。

3 结语

民生新闻节目是当前各地电视台重点发展的电视栏目, 关注民生, 倾听民众的声音, 都是民生新闻电视节目的责任。对于民生电视节目的策划, 要注重突出与民生相关的内容部分, 从形式到内容要全面把握, 切实做好深入的策划, 保障民生新闻电视节目能够健康发展。笔者相信, 在精心策划和准确定位的前提下, 民生新闻节目将会不断出精品、出新品, 民生新闻节目在经过精心、科学策划后, 将会成为电视上一道靓丽的风景。

参考文献

[1]冯静柏.新闻策划的“平民化”视角[J].记者摇篮, 2013 (12) .

[2]常晓, 刘志奇.新闻策划应贴近群众关注民生[J].邢台学院学报, 2005 (3) .

学生差异性教学策划及片段分析 篇8

教学之前学生的差异就已经客观存在，这种差异表现在各个方面，诸如努力程度、反应速度、认知方式以及对教学内容的理解程度等；在课堂上学生的表现和反应也有差异，比如，有的学生自我表现欲望强，有的学生比较拘谨、胆怯；有的学生反应速度快，有的学生反应速度慢；有的学生善于倾听他人发言，有的学生则只顾表达自己的见解等。针对这些差异，我在备课及教学设计上，转变观念，改变教法，不仅备整体，也备个体，恰当处理好预设和生成的关系。注重设计符合学生生理和心理特点、使不同类型和不同层次的学生都能参与的课堂活动。

策划活动一：你说说，我做做。

针对性格差异和基础差异的特点，在教7B方向祈使句的用法时，我先让胆大的学生用英语说口令： Walk straight on. Walk towards the door. Go along this street. Turn left/right at the first/second crossing. Go across the bridge. Go through the forest等。性格内向或英语基础较差的学生则根据口令或行走或绘路线图，然后再交换角色。又如在教8B Unit 4和Unit 5时，要求学生举行慈善义演活动。英语口语好的学生负责主持节目，会唱歌跳舞、演小品的学生进行才艺表演。这样，让每一个学生都积极参与课堂教学，鼓励他们大胆地使用英语，对他们学习过程中的失误采取宽容的态度，让他们在活动中体验到学习英语的快乐，享受到成功的喜悦。

策划活动二：你写写，我画画。

针对学生兴趣特长、合作精神差异的特点，在教7A Unit 6时装设计这一课时，我让学生根据绘画、写作、校对、书写的各自特长自由组合，每组4人，制作“My Fashion Design”海报。学生们积极性空前高涨。先是负责时装设计的A学生谈自己的设计思路；负责写作的B学生开始起草介绍本组的时装特色；负责校对的C学生把好语法、单词拼写关；最后轮到负责誊写的D学生露一手，清秀或整齐或飘逸的书法。又如7B Unit 1的My Dream Home； 8A Unit 4的Giant Pandas； 8B Unit 5的Charities海报宣传等，我都采用了“你写写，我画画”的活动模式。这样，我通过创设一种合作学习的氛围，促进了学生与学生之间积极互动关系的建立和协调，努力使各层次的学生发展所长，互相弥补，互相帮助，形成和谐合作的学习气氛，从而为学生提供了自主学习和相互交流的机会以及充分表现和自我发展的空间。

策划活动三：你帮帮，我学学。

英语学习到了初二，由于学生各自的学习兴趣、学习意志、学习方法、努力程度的差异，造成了少数学生学习英语有困难，到了初三，他们产生了厌学甚至放弃英语学习的想法。针对这种状况，差异性教学需要从课堂延伸到课外。于是我采用了“你帮帮，我学学”的策略，即要求优秀生和后进生结成一帮一的对子。每天，优秀生负责检查后进生的书面作业，辅导单词、短语的口头背诵和课文朗读等。我每天则抽查帮扶情况，对有进步的哪怕只有一点点进步的对子都加以表扬和鼓励。在今年的中考中，我所任教的班级取得了满意的成绩，阚佳均、葛嘉欣等曾是后进的同学都考到了135分以上的好成绩（满分150分）。其实每个孩子都有很强的自尊心和不同程度的上进心。只要教师善于发现他们的闪光点，充分发挥他们的潜力并耐心加以辅导，大部分后进生也是能转化成中等生甚至进入优等行列的。在帮扶活动中，收益的不仅仅是后进生，优等生在很多方面也有很大的收获。比如他们的责任心强了，更富有爱心了，学习热情更高了，学习态度更精益求精了。