县级广电媒体全媒体时代的生存之路

县级广电媒体全媒体时代的生存之路（精选6篇）

县级广电媒体全媒体时代的生存之路 篇1

随着数字时代的到来，互联网、手机等新兴媒体借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地，当代的新闻媒体已经进入全媒体时代，越来越多的受众习惯点击鼠标纵览天下，越来越多的产业利润被新型媒体抢先分羹。在新闻产业的链条上，新的产业方式、产业格局、产业环节正在猛烈冲击传统的思维。县级广电媒体在应对同类媒体激烈竞争的同时，又增添了新的对手。完善自身平台建设和资源整合，与新媒体深度融合及互动是其实现可持续发展的不竭动力;打造全媒体采编队伍，给海量信息注入媒体的灵魂，以创新求发展，成为其未来的核心竞争力。

一、充分利用全媒体时代的契机，加速完善自身平台整合新媒体以移动化、便捷化、方便化和流动性强的优点向全球覆盖，它给人们的生活带来了更多的色彩，也促使传统媒体发生变革。县级广电媒体加速完善自身平台整合，与新媒体进行深度融合，可以有效克服自身的不足，实现转型升级，借助新媒体流动的信息能力，为自身的发展找到新的立足点;网络媒体则可借广电媒体在内容上的优势来拓展节目内容资源，实现资源共享。

早在上个世纪90年代中期，各电视台都陆续推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视台操作模式日渐成熟。经过充分调研和认证，吴江市文广新局决定依托吴江电视台、吴江电台的传统媒体资源，强力打造一个新型的全媒体门户平台。经过8个多月的筹备，2011年7月1日，“吴江在线”门户网站正式投入运营，它实现了电视、广播、互联网、移动通信网的全覆盖，在本地网站中首家引入了微博、播客、SNS社交平台、在线直播等网络媒体技术的运用，为宣传工作开辟了新形式。

以前，一个新闻事件电台、电视台有好几个栏目的记者都去采访，网络新闻媒体库建设以后，我们把所有新闻稿件都放入共享库，每个部门、栏目都可以使用，实现新闻资源信息

共享，提高资源的利用率。在这个基础上把资料细化，各种各样的节目、场景、声音，只要节目需要随时都可以找到。特别是遇到突发事件时，它可以迅速地链接出相关的信息。县级广电媒体拥有大量的本土节目资源，这些节目通常在一次播出之后就被放进资料库，失去了再次传播的机会。电台、电视台可以借助网络媒体这一新的媒介渠道，利用网络新技术，对资源进行集中处理，把所有的历史资料和新闻进行在线包装，根据关键词配以各式各样的画面、资料，进行多种形态的节目开发，衍生出不同形式的信息产品，通过不同的平台传播给受众，使节目的信息价值达到最大化传播。

与新媒体相比，传统媒体在媒介渠道的呈现上落伍了。因此，在媒体融合过程中，我们更应该注重传统媒体的内容资源建设，突出核心资源，借助新媒体的传播渠道优势，资源由多个载体共享，为核心内容打造不同的载体模式，发挥集约效应，从而达到节约成本、科学运营的目的，以实现双方的共同发展。[1]

二、给海量信息快速注入媒体的灵魂，占领舆论的制高点

网络媒体信息传播海量快速，但由于其信息发布的随意性，表现形式大多只是信息的堆积，其可信度受到质疑，难以满足网民的需求，他们更希望看到新闻事件的背景、逻辑以及媒体的观点。传统媒体赢得受众的信任，关键在于信息发布的规范性和权威性。给海量信息快速注入媒体的灵魂，是广电媒体在全媒体时代的差异化竞争手段之一。

县市级广电媒体可以把网络媒体提供的大量资讯，作为收集新闻线索的渠道之一。尤其是一些突发新闻事件发生时，网络媒体以其即时性和互动性，成为记者获取新闻的重要来源。县市级广电记者不能只盯着手头对口联系的单位，而对沸沸扬扬的“网事”不闻不问，要“眼观六路、耳听八方”，接纳并使用网络媒体，学会并善于从中发现新闻线索。[2]记者可以通过建立自己的博客、微博等，更敏锐地捕捉当前的新闻热点，随时与朋友分享最新的信息，让自己置身于流动的信息源之中，提升自己的新闻敏感度。

2010年4月，一位网友骑一辆自行车从吴江盛泽出发，沿着318国道单骑走拉萨。一路上他每天坚持记日记、写诗歌、拍照片，还把撰写的几万字日记、即兴创作的几十首诗歌和照片上传到了吴江东太湖论坛上，成了网友们热议的“潮人”。我从网上看到这个信息后，了解到这位网友名叫曾仲明，今年60岁，是吴江市黎里人。我与曾仲明取得联系后，进行了专题采访，以《六旬老人单骑走拉萨》为题采写了一档广播社教节目。节目穿插曾仲明日记配音和采访录音，向听众介绍了曾仲明以顽强的毅力克服种种困难，靠一辆自行车爬过了十几座4000米以上的高山，穿越了长江、怒江、雅鲁藏布江等河流，历时两个月，最终于2010年6月7日19点45分到达圣地拉萨，完成了“千里走单骑”的壮举;颂扬了曾仲明老人乐观向上、坚韧不拔的精神和对美好生活的执著追求。

另外，记者也要看到网络信息大多是杂乱的，片面的，充满不确定性。在从网络媒体获取新闻线索后，记者必须求证、追踪、深度挖掘，把网友报料放在一个宽而厚的背景中，赋予新闻的本质，撇去浅薄、跟风，再付诸报道，以维护新闻的真实性，巩固传统媒体的权威性。

新闻的生命在事实，评论的力量在理性。当前，30%的网络热点事件发生在地市县。县市级广电媒体应及时介入，承担起化解、引导、梳理网络舆情的责任，在独家报道、深度报道上下功夫，强化对新闻事件的解读，为受众提供更多的新闻背景、新闻分析、新闻解读和新闻追踪，在热点引导中占领舆论的制高点。广电记者不能简单地炒网络新闻的“冷饭”，要能够透过现象看本质，为受众释疑解惑，阐述自己独到的观点。近年来，吴江电台、电视台分别聘请了一批特约评论员，对新闻事件进行伴随式的深度解读，有效提高了报道的可性度和权威性，帮助受众深刻思考事实和结论。

三、以创新求发展，通过节目生产模式的创新实现盈利模式的创新

目前，不少县级广电媒体只是改变了传播模式，并没有改变盈利模式，因此也没有形成真正意义上的内容产业和差异化的竞争。

在全媒体互动平台的支撑下，县级广电媒体可以对自己固有的视频、音频内容进行加工，实时化、娱乐化、互动化、俱乐部化，按照产业的方式去运作，根据不同的终端，不同受众的多元需求，进行节目的定制生产实验，研究制作面向多种媒体的发布形式和播出形式，实现节目资源的增值。如把整点新闻、交通疏导信息、商业信息、停车场信息等打包分派，接受定制，形成新的盈利模式，最终实现从广告收入为主向终端收费、多元化收费的转换，成为适应全媒体播出需求的内容提供商和运营商，获得发展内容产业的机遇。

广电媒体还可以输入网络媒体的大量内容，借助网络新媒体的形式和手段，开发出更为精彩的节目内容。2008年，吴江电台新闻综合频率开设了《播客总动员》直播节目。2011年，《969随身听》节目中设置了《一网搜天下》板块，借助网络平台，每天为受众搜索全球网络信息，包括来自网站的独家信息，凤凰论坛上的公众声音，天涯社区、西祠胡同的热帖，博客思想主页，网络热点话题。节目还建立了QQ群，让受众借助网络加入到节目话题的讨论中来，再将受众的网上回应反馈到节目中，使广播通过网络更大范围地和受众实现良性互动，大大拓宽了广播的传播渠道，增强了广播的影响力。

读网节目、播客节目较好地实现了对网络信息资源的整合和利用，实现了对网络信息的深加工和二次传播，是对传统广电节目的一种补充和丰富。网络信息浩如烟海，网民的评论也是千奇百怪，如何选取有价值的新闻信息，如何选取具有代表性和恰当的网民评论，对于这类节目的制作者们是一个考验。读网节目、播客节目主持人除了要有独具个性的风格魅力外，更需要有很高的整合能力和解读水平。[3]

四、打造全媒体采编队伍

全媒体时代是一个传播技术快速变革，传播格局空前变化，受众个性高度多样，价值理念日趋多元的时代。全媒体时代对采编队伍素质提出了更高的要求，需要集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。全媒体记者成为新传播生态下的大势所需。

全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位的流通与互动的新闻传媒人才。在媒体融合时代，传统媒体和新媒体的黏度大大增强，信息传递模式将成为立体的多媒体，编辑、记者对各种形式的新闻信息资源实现实时共享和互动。记者采访的文字、图片、录像、音频等通过平台制作上传发稿，编辑同时完成对文稿、图片、音视频、FLASH等内容的剪辑加工后，在各种不同形式的内容间创建关联关系，并在网络上进行实时发布，广播电视同时进行全面报道或深度分析以及前瞻预测。

全媒体记者不仅要为受众真实客观公正地提供信息，还要做受众信息的“保姆”，如在内容制作上便于受众理解消化信息，通过论坛等加强与受众的互动，通过种种方式将信息服务延伸化，帮助受众释疑解惑，提炼观点，等等。

媒体融合型记者不但要有很强的写稿能力，更重要的是要研究思考大格局，对自己报道范围内的情况非常熟悉。面对海量信息，内容竞争往往是策划力的较量，不管是重大突发性事件、日常工作报道，还是深度报道、典型报道，都要事先做功课，从新闻发生的厚度，寻找新闻的角度，以独家、独特见长，采用与众不同的表达。

县级广电媒体全媒体时代的生存之路 篇2

电视媒体曾一度为20世纪信息传播的主流媒体, 但随着网络、手机等媒体的兴起, 电视媒体面临着前所未有的挑战, 尤其是县级台, 其规模、管理、资金、技术等方面都存在着明显的缺陷, 在全媒体时代激烈的竞争中难以立足和发展, 再加上传统的运作模式也制约着县级台的发展。县级台必须加大改革力度, 明确县级台的定位, 形成具有地方特色的电视媒体文化, 以服务于地方观众为准则, 紧跟全媒体时代的发展潮流, 充分发扬县级台的优势, 发挥地方特色, 增加与观众的互动交流, 实现县级台本土化、地方化的发展, 从而在竞争激烈的全媒体时代占据一席之地。

二、全媒体时代环境下电视媒体面临的挑战

随着科技的进步, 网络、手机的普及和应用, 越来越多的媒体设备进入人们的生活, 电视媒体已经不是唯一的传媒形式, 全媒体时代给电视传统媒体带来了前所未有的挑战。网络与手机等新兴媒体, 不但具有新兴传播的时效性和便捷性, 而且普及率更高, 人们获取传媒信息的方式也随之改变, 电视媒体已经不再是人们观看节目、收听新闻、了解社会的唯一方式, 人们可以随时随地通过手机、电脑等移动终端通过网络掌握媒体信息, 具有明显的交互性和无限性的优势, 而且可以根据自己的主观意识收看节目、新闻等, 改变了收看电视被动的形式。所以, 全媒体时代对电视传媒产生了巨大的冲击, 而对县级台, 由于自身资源有限, 技术、资金、影响力等方面都与央视和地方卫视有很大的差距, 难以进行技术、设备等适应发展需要的革新。

与新媒体相比, 县级台存在着明显的局限性。例如, 新媒体的受众来源于所有网络通信设备的使用者, 而县级台的收视群体基本上都是该行政区内的居民, 受众群体数量与网络通信设备使用者群体比较, 显得微乎其微。新媒体新闻时效性也是县级台无法比拟的, 新媒体可以通过网络即时将新闻传递给受众, 而电视新闻需要进行编辑和加工, 经过审核才可以在固定时间播放, 具有滞后性。并且, 县级台的内容单一化影响了其欢迎度, 地方台的内容很大程度都是地方时政新闻, 和新媒体五花八门的新闻相比, 对受众的吸引力明显不够。

三、全媒体时代对地方电视台的影响

(1) 加剧了各种媒体之间的竞争。全媒体时代的到来, 预示着传统媒体和新兴媒体的交替, 新兴媒体势必从电视媒体中分流受众群体, 产生竞争。新兴媒体年轻化、便捷化的特点, 备受青少年群体的喜爱。市场影响力是电视媒体的核心价值体现, 主要表现为观众对地方电视的认可程度, 并对县级台的发展起着至关重要的作用。新兴媒体的出现, 创新了信息传播的途径, 增加了媒体信息的互动性和时效性, 改变了观众传统的思维方式并且让原本固定的市场份额重新进行了划分, 打破县级台传统的收入模式, 市场份额骤减, 竞争力下降, 专业人才和市场地位也随之降低, 进而倍感生存压力, 迫切需要变革, 增强市场竞争力, 提高县级台品牌价值, 重塑影响力。

(2) 为县级电视台改革发展提供机遇。全媒体时代下“百花齐放, 百鸟争鸣”的形式促进了我国传媒事业的发展, 在多元化的发展形势下迫使县级台进行改革, 提升自身影响力, 满足观众的审美需求, 提高节目的质量。在新兴媒体出现之前, 县级台在节目的编排和设置上存在明显的主观性, 未充分考虑受众心理和审美需求, 而不能受到观众欢迎, 也就失去了市场。在传统传播形式中, 县级台将电视内容传达给观众, 观众始终处于被动接受的地位, 而新兴媒体采用多样化的传输方式, 观众不但可以随时随地选择节目内容, 而且可以通过网络表达想法, 增加互动。这种多元化的媒体传播形式迫使县级台改革电视内容、创新传播形式, 增加与观众的互动, 精心制作电视内容, 满足观众审美需求, 为其改革发展提供机遇。

四、全媒体时代县级台面临的生存困境

(1) 市场竞争激烈, 县级台关注度下降。县级电视台受到地域限制的影响, 媒体影响力和关注度有限。新媒体的普及, 给县级台带来了前所未有的冲击, 造成县级台受众群体的减少, 市场竞争日趋激烈, 成为县级电视台面临困境的客观因素。而其自身传播能力有限, 节目素材取材范围有限, 内容缺乏精彩和亮点, 节目制作水平偏低, 传播方式局限, 节目一旦脱离地方特色, 不贴近观众生活, 必然造成关注度下降, 影响力降低。

(2) 广告市场份额减少, 县级台效益下降显著。中央以及省级卫视频道凭借较高的社会影响力和关注度, 对资源、平台、技术等都较差的县级台而言, 其生存空间变得越来越小, 同时由于监管部门对县级台的管理不严格, 导致广告播出无秩序, 广告严重超时, 造成关注度和影响力降低, 广告市场份额减少, 县级台经济效益受到影响。广告市场低迷萎缩, 广告媒体资源质量贬值, 网络、手机等新媒体以及中央、省级卫视频道占据了大量的广告份额, 县级台毫无竞争优势, 广告收入极度锐减。

(3) 县级台内部经营决策存在问题。县级台与新媒体和央视、卫视媒体相比, 自身竞争力不强, 广告市场份额少, 社会影响力以及关注度都较低, 除了县级台自身局限外, 其内部经营管理决策存在的问题, 也导致县级台面临生存困境, 主要表现为:责权不明确, 管理体制不健全, 县级台之间竞争无序, 造成广告资源贬值, 行业竞争力下降。同时, 县级台盲目扩充频道、扩充栏目造成了人员膨胀或者人手的紧张, 管理混乱, 专业能力缺乏, 人员整体素质下降, 某些编导不能够全面把控节目, 缺乏创新能力, 节目内容上不丰富精彩, 难以吸引观众。

五、促进县级台发展的有效策略

(1) 打造地方特色, 发挥区域优势。县级台要想在影响力、资源配置、技术、资金等方面与新媒体及央视、卫视竞争显然是不可能的, 县级台需要着重打造地方特色, 发挥地方区域优势, 身边发生的事情对辖区内居民具有吸引力, 县级台必须充分利用这一优势, 策划的内容要与当地居民的生活息息相关, 创新节目内容形式, 增加县辖区域民生新闻、社会新闻的报道, 让观众通过电视台了解与自身息息相关的生活生产情况, 以百姓关心的话题制作栏目, 以服务地方为主题, 网络优质的新闻资源, 贴近百姓生活实际, 通过百姓的切身利益讲述地方政策, 增强县级台宣传效果, 应对全媒体时代的挑战。

(2) 与新媒体相结合, 拓展收视渠道。网络、手机等新媒体成为当前媒体发展的主流趋势, 县级台应该顺应时代发展的潮流, 与新媒体相结合, 和网络、手机等新媒体接轨, 提高县级台的影响力, 拓展收视渠道, 提升县级台的关注度, 增加与受众群体的互动, 以新媒体创造县级台与观众通过交流的平台, 观众不仅可以通过新媒体随时随地地了解县级台的媒体信息, 而且可以在新媒体上进行讨论, 促进县级台的发展。通过与新媒体的结合应用, 县级台可以在最大限度上扩展媒体资源, 提高县级台的影响力和关注度, 增加县级台的经济效益。例如, 部分县市以手机报、微信公众号等形式链接图文新闻, 就已经扩充了电视新闻的发布形式, 甚至可以考虑将县级台的新闻等栏目挂上手机APP客户端, 使得受众能适时观看, 让自身也融入全媒体。还可以充分采用新媒体所发布的新闻, 或者根据其新闻线索进行深度加工进一步采访报道, 实现双赢。

(3) 优化县级台媒体营销策略。尽管县级台的资源、资金、技术等方面存在着明显的劣势, 县级台需要加强媒体战略、营销策略, 促进县级台市场化发展, 形成有序竞争, 拓展广告资源, 提升县级台品牌价值和影响力。组成专业的节目创造团队, 根据当下地方的热点新闻进行特别策划, 制作专题节目, 与观众进行互动, 增加县级台与观众的交流, 拉近距离。在收视率高的时间段播放具有吸引力的电视节目。例如, 可以采用播放带贴片广告的精彩电视剧和电影或当下流行的娱乐节目, 增加收视群体的同时又能降低购片成本。除此之外, 县级台还需要加强与地方企业的合作, 不但能够提高县级台广告收入, 而且可以提高地方企业的知名度, 实现共赢。例如, 企业可以通过电视台举办大型的活动, 通过电视台进行宣传, 扩大企业知名度, 提高县级台关注度和影响力的同时也给县级台带来收益

全媒体时代, 由于受到新媒体的冲击, 还由于技术水平、资源配置、资金等方面的原因, 县级电视台电视内容, 难以吸引观众, 从而不能提高收视率, 县级台的生存空间越来越小, 发展处于困境之中。县级台需要充分发挥地方特色, 形成地域品牌栏目, 精心制作电视节目来吸引观众, 通过与新媒体接轨, 拓展县级台的收视群体, 增加与观众的互动交流, 拉近与观众的距离, 优化广告营销策略, 服务地方企业和百姓, 同时增加县级台效益, 解脱困境, 突破发展。

参考文献

[1]章姝晋.新媒体时代电视媒体的生存策略[J].新闻天地 (下半月刊) , 2011.

[2]刘屏.新媒体发展与地方电视产业的应对策略[J].中国广播电视学刊, 2012.

县级广电媒体全媒体时代的生存之路 篇3

随着新媒体发展势头的日益增大，在传统图书出版行业中，部分人认为传统图书出版终将被新媒体而取代，纸质出版最终将会消逝。然后在进入新媒体时代后，传统图书出版不仅没有消逝，而是抓住了发展的机遇，并借助新媒体出版行业的推动与其共同发展。实际上，本文认为传统图书出版与数字出版之间各有利弊，两者之间也不会存在一方取缔另一方面的现象，而应该在大时代发展下，相互补给相互促进，并在此基础上结合当代读者需求，迎合出版行业市场发展方向，各自充分发挥优势，方能促使出版行业发展出现大繁荣局面。

新媒体时代下传统图书出版面临的挑战

读者需求得以改变。当前新媒体逐渐发展，传统图书出版也受到了众多的挑战，在面对数字媒体的冲击下，读者需求也得以发生变化。更多的读者愿意通过往网络方式实现阅读，继而造成传统纸质图书购买力逐渐下降。在新媒体时代下，人们可以通过浏览网页进而获取相关信息，而对于书籍的阅读更多人选择通过电子书形式进行阅读[1]。读者需求的变化使得出版市场呈现出“按需消费”的现象，图书出版不再是流水线般大规模的印刷出版，而是结合市场需求生产，此种方式既保证了出版业的发展，也降低了资源浪费。而此种现象更多的表现在教育书籍出版，如辅导书籍、练习册等。

出版行业竞争加大。在信息化时代，数字出版发展呈现较为强势的发展态势，由于当前读者需求发生了改变，这也为数字图书出版市场发展提供了充足的空间。虽然传统图书出版具有众多的优势，但这些优势效果在新媒体时代已经逐步丧失，缺乏竞争力也就自然在市场竞争中呈现劣势。而传统图书出版想要在出版行业中占据有利地位，就需要进行更多的探索。

在网络出版冲击下传统图书出版呈现边缘化现象。传统图书出版需要结合印刷行业、出版行业、销售行业等多家行业为一体的产业发展模式，而在新媒体时代下，这些传统产业中的众多需求也无法约束新媒体时代下出版行业的发展。譬如，人人皆可出书，人人皆可通往网络上传形式，将所写的书籍分享给他人。这一现象大大缩短了图书与读者之间的距离，进而使得与传统图书出版相关的产业面临发展窘境，这种方式也就是传统图书出版行业边缘化发展现象。

新媒体时代下传统图书出版生存发展路径探析

寻求最佳呈现图书出版方式。读者的需求是传统图书出版行业发展的标杆，故此想要在新媒体时代下实现生存与发展就必须以读者需求为出发点，并寻求传统图书出版最佳呈现方式。当前在新媒体时代下，纸质出版形式已经无法满足读者的众多需求，故此应结合新媒体时代下的方式促使出版更加适应市场需求，在进行路径探索时，也应明确纸质图书的传统优势，如传统图书的收藏优势等，而并不是一味的借鉴新网络图书出版方式[2]。传统图书出版应结合所针对的内容以及读者对象，重新开发图书内容，注重图书出版的质量，以此结合自身优势开展图书出版业务。

从传统提供商向服务商转型。数字图书出版在新媒体环境中具有着诸多的优势，故此传统图书出版也应积极进行改革，借鉴数字图书出版发展方式，积极探析适合自身的发展道路，并逐渐进行商业改革，致力于从传统图书出版向服务型图书出版发展，使其建设的宗旨亦在于更好地满足用户的信息需要。对此，传统图书出版建设应当充分加大对现代化技术优势的利用率，以最大程度拓展传统图书出版的服务模式。譬如当前电子书的积极发展，传统图书出版也应借鉴电子书业务发展模式，通过电子书发布纸质图书出版广告，当新书发布前可利用电子书进行市场探索，查看电子书销售情况，而再进行纸质图书出版。

加快与数字出版之间的相互融合。新媒体时代下，传统图书出版想要得到更好地发展，也应联合互联网，借鉴互联网的发展优势，将传统图书出版与数字出版之间相互结合，以此运用“互联网+”的思维加快传统图书出版的发展，从而加快出版升级的道路[3]。譬如借鉴微博微信等平台的宣传作用，积极的拓展传统图书出版渠道，在进行图书编辑时，也应考虑到读者的双重作用，读者既是书籍的阅读者，也是书籍的传播者，可以结合“粉丝”的力量举行阅读活动，例如宣传转发，抽取幸运读者等活动方式，对新书发布产品进行推广，以此利用读者带动消费力量。

县级广电媒体全媒体时代的生存之路 篇4

张家港市广播电视台冷静分析当前形势,积极寻求破解之举,在坚守党政宣传阵地、密切党群关系、传递基层诉求、促进社会和谐的同时,走出了一条服务意识加速彰显、技术手段不断升级、广电内涵持续拓展的县级广电转型发展之路,全力巩固和提升基层党政喉舌地位和功能,为地方建设和发展提供了有力的宣传舆论保障。

一、打好本土牌、民生牌,广电新闻宣传从“传声筒”向“连心桥”转变

新媒体时代对县级广电节目内容的特色性与创新性提出了高要求。张家港广电立足实际,不断创新,积极尝试融合新媒体手段,实现广播电视功能的延伸,提升广电社会影响力。

(一)新闻民生化——舆论宣传有温度

向民众关心的热点领域倾斜,节目才会被群众接受和认可。为此,张家港广电围绕张家港市委、市政府中心工作,做活主题报道,做优民生报道。广播新闻直播节目《张广新闻》定位于“魅力新闻、精彩生活”,早晚黄金时段各一小时直播;推出时长半小时的新闻评论·访谈·故事节目《听见》,提升广播新闻的广度、深度和温度。张家港电视台于2012年底力推总容量140分钟的板块式新闻栏目——《张家港新闻》、《第一视线》、《新闻第三眼》、《新闻连连看》,把视线移向社会民生,受到了民众的高度认可。近五年来,《第一视线》栏目接收百姓来信、来电2000多件(次)。通过新闻报道和媒体介入,解决实际问题1200多件(次),相当于同期张家港市信访局接待群众信访量的20%,充分发挥了疏导社会矛盾的作用。《小韩说事》、《好人帮》等帮忙类节目以为民众排忧解难为宗旨,关注社会热点,反映民众问题,获得了良好的口碑。张家港市广播电视台新闻部被国家广电总局、共青团中央两次联合授予“全国青年文明号”称号。“舆论宣传有温度”不是一句简单的口号,而是张家港广电人行动的写照,关注民生、关注基层、展现社会万象,以媒体的力量推动现代化建设的成果切实惠及民众,让城市充满温情。

▲(1)2013年5月13-14日,江苏省广播电影电视局党组书记、局长张建康一行到张家港市广播电视台调研;(2)2014年3月,张家港电视台成功举办方言主持人大赛,活动吸引了100多位主持爱好者参与;(3)张家港高清互动电视业务推广现场。

(二)节目本地化——传播文化有广度

为深入挖掘地方特色,将本地文化资源转变为贴近群众、不失新意的各类栏目内容,提高广电自办节目的收视率,张家港广电自2010年起开播方言栏目剧《暨阳外传》,该剧以“群众演、群众编、群众看”为宗旨,是本地区首个群众性方言文化节目。2013年11月,为提升方言栏目影响力,张家港电视台举办方言主持人大赛,获奖者将成为方言节目签约主持人,为节目输送了新鲜血液。2014年3月,又全新推出方言脱口秀节目《毫稍来看》,广受观众好评。近五年来,张家港广电策划开设“决胜三大硬仗推进协调发展”、“记者走基层”、“身边好人张闻明”等挂牌专栏80多档、1000多集,举办“飞越五十载全景看港城”大型新闻(航拍)、长江文化艺术节现场直播等活动10多项,坚定宣传使命,注重方式方法,展示城市建设、精神文明成果。张家港广电打造出“真心英雄”年度新闻人物评选等一批有影响力、公信力的新闻品牌活动,挖掘身边的平民英雄,大力弘扬具有时代精神和人文精神的先进典型和先进事迹,动员全社会的力量,推进至善至真的城市理念,使本地文化与人文精神在新时代基调下发扬光大,也让媒体宣传的文化广度得到进一步拓宽。

(三)报道思辨化——引导社会有力度

为进一步挖掘新闻价值,通过深度报道与学理思辨,实现新闻内涵的全面提升,张家港广电建立了江苏省首个新闻评论高级专家库,从一些高校与研究机构聘请专家学者,从经济学、社会学、公共管理学、城市规划学等理论角度,评析本市重大新闻,使新闻事件更立体、更多元,增强传播效果。2009年起,《张家港新闻》开设子栏目《关注》,定位为“用另一双眼睛看世界,探寻新闻背后的事实”,节目75%以上的选题带有批评性或思辨性,涉及物管、教育、房产、就业等方面,在社会上引起了广泛影响,构成张家港电视台从事舆论监督的主平台。2011年,推出深度报道子栏目《深度追踪》,主要进行舆论引导,弘扬主旋律,题材大多是重大时政新闻的配合解读、政府主要工作的典型事例分析。2013年开始,进一步精简会议报道、时政报道,强化经济报道、民生报道,突出现场报道、深度报道。电视社会生活频道全新改版为民生频道,重点推出1小时民生新闻栏目《第一视线》和社教专题栏目《人物秀》,以高质量的节目内容引导社会舆论,给政府部门的决策提供参考,推动民生问题以理性、科学、有效的方式解决,缓和了社会矛盾。近年来,张家港广电积极尝试传统广电媒体嫁接新媒体,2014年开设的网民互动节目《新闻微观点》,通过微信、微博等网络平台就新闻事件展开话题讨论,实现了与观众的零距离互动。

二、打好公益牌、温情牌,广电职能部门从“管理员”向“服务员”转变

文化体制的深入改革不断打破广电的垄断地位,县级广电在市场经济的竞争中正处于极为尴尬的境地。广电媒体是党委、政府工作重要的宣传窗口,是推动公共文化服务建设的重要力量。在政府职能转型的大背景下,广电媒体向文化服务窗口转型,将更好地满足人民群众需求,提升文化软实力,更好地实现政府事业单位的价值,县级广电也能赢得口碑。

(一)志愿服务常态化——勇担社会责任

近年来,张家港广电在组织志愿团队、积极策划公益活动方面不遗余力,有针对性地为弱势群体开展了丰富多样的志愿服务活动。2012年11月1日,成立“金话筒”志愿者服务团队,团员以广播电视台记者、主持人为主,以关爱弱势群体、传播先进文化为服务宗旨,在组织开展公益活动、回馈社会方面做了很多尝试。开展了“我是你的眼”盲人免费看电影活动,为盲人进行影片现场解说,该项目入选张家港市2013年度优秀志愿服务项目和2014年张家港市首批“学雷锋·志愿服务伙伴计划”项目。推出了“温暖回家路”志愿服务项目,联合企业在春运期间开设新市民返乡免费客运大巴。与市福彩中心携手打造了年度爱心公益活动《和你在一起》,活动推出以来,已先后对20位生活困难者进行了资助,资助总额超过10万元。广播中心成立的全国首个新市民爱心互助联盟——丰翎时间·新市民爱心互助联盟,被中国员工健康委员会授予“2010年突出贡献奖”。该栏目联合相关部门,对单亲女工、老年人、新市民等弱势群体给予充分关注,策划开展过“关爱单亲女工——爱在果园播种希望”、“听老人讲过去的故事”特色公益行动、红色爱“心”行动等线下活动。这些活动产生了积极的社会影响,推动全社会形成互帮互助的良好风气,提升了新市民群体的归属感。广电媒体因承担社会责任而成功塑造了社会公益形象,以服务带动口碑,以口碑提升社会影响力。

(二)文化服务特色化——促进社会和谐

为弘扬传统文化,增强社会凝聚力,张家港广电联合政府相关职能部门与社会组织,积极承办文化艺术与节庆活动,连续两年在重阳节举办“我们的节日——重阳”张家港市健康养生节,传播保健知识,开展健康义诊,丰富老年人的晚年生活。在中秋节承办“我们的节日——中秋”文艺晚会,以经典诵读、传承文化为主题,融合歌舞节目、网格文化展示。为活跃市民文化生活,策划、运作了“寻找长江文化的十个符号”全国微电影大赛·张家港市首届微电影大赛、“我要上春晚”张家港市网格达人秀、“沙洲新城美网格群英会”系列文化活动,提升了广电媒体的品牌价值。举办了“声动港城”电视歌手大奖赛、“长江之星”超级模特电视大赛、“完美新娘大赛”等市级赛事,积极引导张家港市文化生活健康有序持续发展。张家港广电充分发挥了文化宣传阵地优势,妥善使用文化人才资源,以文化节庆传承历史,以特色节目促进社会和谐,推动社会公共文化服务健康发展。

(三)商业服务品牌化——贴近民生需求

为做大做强广电品牌,实现创收稳步增长,张家港广电以服务民生为宗旨,积极打造商业活动,举办住博会暨秋季大型车展,吸引了全市15家知名房地产企业的23只高品质楼盘、15家品牌建材商参展。秋季大型车展的展会面积超过1万平方米,近40个汽车品牌销售商参展。展会同步安排秋季购房展示节、秋季家装设计展、大型建材团购会、主题文化活动等,重点展示一批居民住宅、商业地产、公务写字楼和即将开发的楼盘项目。2012年起,张家港广电连续两年主办“七夕”婚庆文化节,吸引了婚纱摄影、婚庆礼仪、投资理财等多个品牌参展商的积极参与,整合全市的婚庆市场资源,达到婚庆文化与婚庆经济的互相促进、共同发展。继续深化“贴心服务,满意100——真情365”优质服务品牌创建,实施“新张家港人数字电视免费装”活动,现已累计发展新张家港人数字电视用户1.5万多户。随着社会的发展,人们在衣食住行方面的需求持续提升,形成了各类新的经济增长点。张家港广电与时俱进,看准市场,把握商机,形成了不少优势商业品牌,在创收的同时推进市场良性发展。

三、打好信息牌、智能牌,广电事业发展从“传统型”向“复合型”转变

当前新媒体正以强大的技术优势和传输介质改变着人们的阅读、收视习惯,而县级广电媒体的技术短板被放大,平台的单一与缺乏互动弊端明显。传统媒体运作者一方面通过投身于新媒体运作,将新媒体打造为信息传播平台,营造信息多渠道共享的局面。另一方面,加快推进各类设备的改造升级,通过提升节目制播水平与传输稳定性,从技术层面为县级媒体多元化发展提供保障。

(一)制播数字化——让广电荧屏更亮丽

县级广电节目收视率不佳,与视觉质量不佳相关,摄录、编辑、制作、演播室、信号发射等的差异从技术和装备上严重制约了县级台电视节目在视觉上的精美程度。张家港广电加大技术投入,努力创新发展。为提升节目质量,提高大众收视率,大力推进采编播各类设备的升级改造,近五年设备投入累计超过4000万元。安装启用全硬盘数字化播出设备和电脑监测系统;配备了非线性数字电视编辑制作系统、新闻文稿系统、广告管理系统和设备管理系统;建成江苏省县级台一流的播控机房,各类技术装备的数字化率超过98%。建有新闻演播厅2个、多机位切换虚拟演播室1个和虚拟场景演播室1个。特别是投入近千万元建设的600平米大型演播厅,能满足文艺晚会、谈话类节目的录制需求。投入800多万元购置了7+1讯道数字标清电视转播车一辆,配备一台无线摄像机和四通道EVS慢动作硬盘录像机,为全市性大型活动提供了强有力的技术支持。新建的技术大楼建筑面积近3000平米,规划有500平米大型新闻演播厅、数字机房、播出机房、大型会议室等,即将竣工使用。这些数字化设备的投用将进一步提高张家港广播电视节目的制播水准,让广电荧屏更加亮丽多彩,从而提高节目的市场占有率。

(二)网络优质化——让广电传播更稳定

数字电视业务多元化发展已成为当前电视行业发展不可逆转的趋势,这对县级广电信号传输的稳定性提出了更高的要求。张家港广电感受到技术升级的迫切性,相继组织实施了三大网络建设工程:一是双向网改造。为实现数字电视网内互动点播和数据传输等功能,于2009年在全市实施城乡一体双向网改造,至2012年底全市网络双向化改造率达到98%以上,双向网覆盖住户超过40万户,2014年起对有线电视双向网进行全面优化、升级。二是SDH环网建设。为提高网络稳定性和安全性,于2008年建设了从市区到各乡镇的SDH数字传输环网,进一步提高网络故障自愈能力,2010年又对SDH环网进行扩容,网络传输容量提高了4倍。三是密集波分项目建设。2011年在全国县级有线电视网络中首家完成了密集波分项目建设,该项目建成后,张家港市有线电视骨干网最大传输带宽达到原来的30倍左右。丰富的带宽资源有效保障了数据业务、互动业务的全面拓展,为广电传输的稳定与发展打下坚实的技术基础。

(三)平台现代化——让广电功能更多元

全媒体时代报纸生存空间的拓展 篇5

虽然现在出现了很多媒体, 报纸的生存空间受到了一定的压缩, 但是这并不足以让我们对报纸的发展失去信心, 因为其存在着固有的优势, 是其他媒体所不能比拟的, 这将成为报纸发展的驱动力。现在我国的媒体结构还不是非常明朗, 只有充分研究报纸的优势, 才能更好地实现其空间的拓展。具体来说, 报纸相较于其他媒体主要存在以下几个方面的优势。

1.1 报纸的权威性

相对于其他媒体来说, 报纸产生的时间更早, 人们在思想观念中默认报纸的权威性, 而对于其他媒体人们则缺少相关的信任。报纸的这种权威性在很大程度上和其历史有很大的关系, 尤其是其中刊登的新闻消息, 是人们认识事物的标准和依据。无论是在战争年代还是在和平年代, 报纸的这种公正性以及社会影响力都没有消减, 这使得其赢得了更多人的信任。这种权威性的养成是一个长期的过程, 其经过大量的实践检验, 当今的诸多媒体, 在这种长期的影响力方面都存在着一定的欠缺。网络信息化进程的推进, 虽然赋予了媒体更大的外延, 但是虚假信息、广告等严重影响了这些媒体的质量, 这在一定程度上也使得报纸获得了相应的优势。

1.2 报纸真实性

报纸的主要内容是新闻, 主要反映国内外的社会、经济、政治、文化等方面的新闻内容, 这些内容旨在向人们传达一种信息, 人们将这些信息作为自己评判事物的依据。现在很多新型媒体的发行速度相对于报纸都有了很大的提高, 但是针对于新闻来说, 真实性是首先需要保证的内容。而报纸在这方面有着更加严格的要求, 其不但在信息源方面有着严格的要求, 在遣词造句、内容挑选等方面也有着自己独到的见解, 这都在很大程度上保证了报纸的地位。现在有些人对于报纸持悲观的态度, 认为其在反映信息方面有一定的滞后性, 往往不能满足人们对新闻消息时效性的要求, 但是其没有看到的是, 真正能够作为评价新闻消息标准的最后还是报纸, 因为它是“白纸黑字”刊登出来的, 相较于其他的媒体来说其有更强的公信力。

1.3 报纸的深入性

人们进行阅读的目的除了为了掌握一些信息之外, 还需要对阅读的内容进行思考和领悟。现在很多新型媒体由于周期比较短, 在内容的编排上主要考虑到时效性、娱乐性等方面的内容, 而在内容的深入性等方面存在着一定的局限。报纸虽然在发行的速度上比较慢, 但是其在深入分析方面有着很好的传统。报纸的目的不只是对相关的新闻信息等内容进行传播, 其还承担着教化的作用, 其对于新闻事件的追踪、分析, 对事件真相的探寻等方面都有着更深入地分析。在使读者掌握信息的基础上, 报纸还能引导读者进行思考, 并为其提供一定的价值判断, 使报纸中的内容真正能够为人们所用, 这样才能发挥其实用性。

1.4 报纸的资源优势

报纸相较于其他媒体的发展时间更长, 在其发展的过程中积累了大量的资源, 其中不但包括大量的人才资源, 还包括优越的公共关系资源以及广告商资源, 这些资源对于其发展都有着很大的促进作用。报纸的记者在长期的新闻采访中得到了强化, 其自身的责任感、专业技能、职业修养等各个方面都得到了很好地雕琢, 这样的团队才是报纸发展的核心动力, 才能促进报纸长远的发展。目前我国很多报纸都有着自己的公共关系, 其和政府都有一定的联系, 这些资源不但使其具备了很好地的传播途径, 也使得其新闻报道的质量越来越高。此外, 报纸的舆论监督还是国家赋予的职能, 这些都是保持报纸持续发展的动力。长期积累的广告商, 也是报纸发展的重要资源, 因为报纸具有更高的影响力, 其吸引了大量的广告客户, 这些都是其发展的保障。

2 全媒体时代报纸生存空间的拓展途径

在全媒体时代下, 白纸的生存空间受到了一定的挤压, 但这只是结构效应, 但是报纸本质上的影响相较于其他媒体来说仍然要强。为了更好地拓展报纸的生存空间, 就必须着眼于其优势长处, 做到具体问题具体分析, 这样才能更好地拓展我国报纸的生存空间。为此, 报纸应该从以下方面采取措施:

2.1 优化版面设计

纸质的报纸传递的不但只是信息, 而是一种品味, 为了使人们在阅读报纸的时候收获更多的文化气息, 就需要树立报纸的品牌, 这就需要优化其版面设计。对于现在繁杂的媒体来说, 名称的选取对于媒体来说至关重要, 其不但能够有效地提高报纸的市场知名度, 还能够有效地提升报纸的文化内涵。除了名字之外, 还要加强其板式的设计, 不但能够传递出一种精神、一种信仰, 还能传达出一个报纸的理念。诸如在对报纸的板式进行设计的时候可以考虑到报纸报头如何设计、报纸的版面如何规划, 报纸选择怎样的色调等, 这些对于报纸来说都有着重要的影响。如是人们在手持一份报纸的时候, 能够从其名称中感觉到新意, 从其板式中感受到态度、精神, 能够从其色彩中感觉到清新, 那么这样就能更好地拓展报纸的生存空间。

2.2 保证新闻的真实性

相较于现在的其他媒体来说, 报纸的真实性是其最重要的武器。虽然新媒体的发展, 使得新闻传播的速度得到了很大的提升, 但是这其中也弥漫着虚假新闻, 这样就使得新媒体在这方面存在着一定的问题。为了扩展报纸的生存空间, 必要利用其真实性这个优势, 只有这样才能拨乱反正, 引导人们树立正确的阅读观, 使更多的人选择阅读报纸。新闻信息的更新、传播的速度虽然提高了, 但是人们的接受能力并没有得到相应地提升, 为了拓展报纸的生存空间, 就必须将其真实性的特色体现出来。只有保证报纸的质量, 提升报纸的口碑, 增强报纸的实用性, 这样才能更好地报纸的发展。

2.3 加强报纸的深度性

随着我国教育的发展, 我国普遍的文化水平得到了提高, 在这样的背景下, 报纸应该提升其深度, 这样才能实现其更好地发展。虽然网络媒体、电台等改变了人们获取信息的形式, 但是真正具备推出深度新闻信息的媒体仍旧是报纸, 其拥有大量的人才资源、社会关系资源、广告商资源, 这些资源都能够保证其深度性。只有保证其在这方面的优势, 结合社会发展的趋势, 做好先期的发展规划, 才能在日益激烈的媒体竞争中拓展出崭新的空间, 更好地促进报纸的发展。

2.4 与网络媒体融合

随着网络媒体的兴起, 报纸的发展受到了一定的限制, 为了更好地促进其发展, 就需要与网络媒体进行融合, 这样才能加强自身的优势。网络媒体的发展是一种必然的趋势, 报纸为了扩展自己的生存空间, 就需要与网络媒体进行融合, 这样才能达到理想的发展效果。将报纸在采、编、传播等方面的资源与优势应用于网络媒体之上, 将更好地促进网络媒体的发展, 而将网络媒体在实效、广泛等方面的优势作用于报纸的话, 也将优化报纸的传播方式和效果。只有进行融合, 才能够互相促进, 加强整体实力, 进而拓展其生存的空间, 实现跨越式的发展。

3 总结

县级广电媒体全媒体时代的生存之路 篇6

1 新媒体时代对县级电视台影响

新媒体时代下, 电视机、电脑与手机被紧密联系在一起, 电视数字化、移动化与互动化成为电视发展主流趋势。相对传统县级广播电视台, 新媒体时代下网络电视能够满足观众自主选择需求, 实现观众多元化观看需求, 在一定程度上分流了县级广播电视台用户。

另外, 新媒体时代下信息传播方式更快、信息制作也更自由和灵活, 与传播规律更加接近, 而县级广播电视台本质上以政府及党干部喉舌性质为主导, 无法像新媒体一样无限制地传播信息和制作信息等, 且会受到指标限制, 县级电视台节目的局限性, 导致其相对新媒体竞争处于弱势, 吸引力日益降低。

2 面对新媒体时代县级电视台生存与发展对策

2.1 树立新型发展理念, 顺应新媒体时代发展趋势

不管哪一个单位, 发展理念决定其发展潜力。在新媒体时代, 县级电视台应积极树立新型发展理念, 对品牌特色进行打造, 通过优质工作理念与规章制度促进县级电视台文化建设的完善。在设备方面, 县级电视台应打造适应新媒体时代的先进机房与办公室, 做好职工社会保障工作;在工作人员方面, 县级电视台必须在确保其专业性的同时, 建立良好的关系网, 为县级电视台人员合作有效性提供保障。另外, 县级电视台还应针对新媒体赋予其一定报道优先权, 基于政策允许范围和基础, 借助网络电视台等新媒体方式, 对公众关心行为实施综合报道, 该种报道方式不仅可使县级广播电视媒体作用充分发挥出来, 也是对新媒体的扶持, 是顺应新媒体时代发展趋势的要求, 可为县级电视台发展提供宽松环境, 避免其被传统体制束缚。

2.2 积极利用新媒体技术与平台, 加速媒介融合

新媒体时代的到来, 使数字电视与网络电台日益普及, 也给县级广播电视行业带来了新的发展契机, 传统媒介与新媒体融合成为主流趋势。县级电视台应正确看待新媒体概念与技术及平台优势, 积极将其优势融入到自身发展中, 加速媒介融合, 打造全新的县级电视台收听与收看方式。传统媒介与新媒介的融合, 能够使传统县级广播电视台受众拥有更大自由度与选择权, 更符合新媒体时代下用户需求。县级广播电视台在发展方向上, 除了需对自身特色与风格加以延续外, 还需要朝向新媒体发展热点点播、直播等方向发展, 为受众提供更多个性化服务, 如可以在电视上对股票、天气、航班等各种内容进行查询等。县级广播电视台, 还可以通过访谈式节目, 拓宽县级广播电视节目功能, 使其成为人们交流的窗口。对于新闻, 县级电视台可同时将其制作成广播、电视以及推向微博、微信和网站等各种传播形态, 促进以县级广播电视台首发、新媒体跟进形势的形成, 巩固县级广播电视台地位的同时, 满足受众多种信息需求。

2.3 积极整合各项资源, 创新县级电视台经营与宣传

县级电视台应充分考虑新媒体时代下受众在信息方面的惯用思维和参与程度, 积极整合各项资源, 对信息结构与内容变化不断提升。传统县级电视台, 可以自身资源团队为基础, 加强与其他电视台信息交流与共享, 对互动平台等进行打造, 整合受众意见与板块新闻等。同时, 县级电视台应积极利用网络路径创新电视台经营与宣传, 对自己的内容与价值广泛传播, 形成特色品牌效应, 吸引更多观众, 提升县级电视台媒介品牌价值。

3 结语

在当前新媒体时代环境下, 县级电视台应深切认识新媒体时代对自身影响, 顺应新媒体时代发展趋势, 积极利用新媒体优势, 通过树立新型发展理念, 加速媒介融合, 创新县级电视台经营与宣传等, 走出生存与发展困境, 推动县级电视台实现逆境重生。

参考文献

[1]王振兴.新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径[J].传媒, 2015 (2) .

[2]李巧莲.新媒体时代县级台电视节目创“新”的几点思考[J].新媒体研究, 2015 (6) .

[3]葛兰英.县级电视台在新媒体时代下的发展困境与突围——以遵化市广播电视台为例[J].新闻研究导刊, 2015 (11) .