广告词修辞格赏析

广告词修辞格赏析（共8篇）

广告词修辞格赏析 篇1

广告，是一种语言的艺术。为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必须有其独特的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告之所以能吸引观众的注意，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味浓度比单纯追求美感更为重要。

有一点需要关键指出，如何创作幽默式的广告，如何运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，有一种语文手法修辞格，灵活地运用修辞，增强语言的表现力，极具含蓄的意味。“事实胜于雄辩”，首先可以从双关这一修辞格提起，双关就是赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，一语双关。譬如“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’钟情。（“箭”牌口香糖）”那样更能阐述明白其中的韵味。再如：“聪明不必‘绝顶’。（生发灵）”......利用双关作为广告词，如同我们西关的广州话，越是细细品味，越能体现广州语生动形象活灵活现的形态。因此双关是一种富有文学情趣的修辞格，使广告的语言文字精炼，委婉含蓄，言有尽而意无穷，并给受众留下深刻的印象。

我们从另外一种修辞格来分析一下。在英语中，夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger,smaller,better worse,etc.than it really is.”它也是广告英语中普遍使用的一种修辞手法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。且来一下分析“我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（一种香水）”。这种强调香水之香和诱人在夸张中得到充分张扬，但不过于到了脱离实际的程度。又如“今年二十，明年十八（白丽香皂）”和“本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）”。

大家必然很熟悉“车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）”的广告词吧。其实在生活中形形色色的广告词就是以一些熟语为基础进行仿拟的。所谓仿拟，就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。令人佩服的广告词还有“路遥知马力，日久见丰田”、山重水复‘医’无路，柳暗花明‘胃复春’”、“专食人间烟火（抽烟烟机）”等等。那么这些广告商们的头脑里还能不能从唐朝诗句中的对偶手法中得到灵感呢？这类对偶的广告词有节奏有韵律，读来朗朗上口，听起来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。比如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等等，因此增强了语言的特色和文学情趣，用这种方法能增加表现的层次性和丰富性，回味无穷。

高中生小说阅读的人物描写手法中，对比是必不可少的起到强调表达的意思和企图的手法。如“献出的血有限，献出的爱无限”“鲜血诚宝贵，救人品更高”“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。同时还有比喻和设问的手法。如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”“说普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等。另外，运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中。”“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

广告词修辞格赏析 篇2

现今是一个广告泛滥的时代。无论你打开电视、翻开报纸或者进入网络,总会有各种各样的广告映入你的眼帘,即使是在你等候电梯站立发呆时,挤上公交抓紧拉手时,甚至进入卫生间如厕时都难以逃过广告的“轰炸”。可以说,广告早已成为现代商业社会文明中一个鲜明的特征。

广告既可以被用来影响引导消费者购买某种商品,也可以被用来宣传某些政治观点或者道德理念。所以广告从本质上来说是一种致力于吸引公众注意力的沟通行为。为了能够吸引目光,广告中的语句总是立意新颖甚至不乏美感。由于广告词所具有的这种特点,一些经典的广告词越来越多地在人们的日常交流中被频繁使用。国内有很多学者对广告词的文体特点和修辞手段做了大量的分析和研究,但是这些分析与研究多数都是针对中文广告而开展的,关于英文广告的却并不多见。

中国改革开放以来,大量的外资企业开始在华投资设厂、开展贸易活动。随着对外经济交往和文化交流的增加,以及中国学生英文水平的大幅度提高,我们接触到的英文广告以及中文广告中的英文要素开始逐渐增多。英文广告中的一些修辞特点开始逐渐引起我们中国学者的重视。

一、辞格简说

所谓辞格(figure of speech)也可以被称为修辞格,指的是语言文字中的各种表现手法、修辞手段。辞格的运用可以起到加强语气、美化词句、增强气势、制造幽默效果等作用。

辞格是人类社会千百年来在使用语言过程中所积累下来的精华,很多辞格的运用为我们带来了一些传诵千古的名句。比如尤利西斯·凯撒曾经说过:“I came,I saw,I conquered.”在这句话里面就应用了“层进”(Climax)这个辞格。就是将一系列的陈述或者概念,按照内容由低到高、由小到大的顺序排列出来。而“突降”(Anticlimax)这一辞格则恰好相反,不是语气渐强,而是从伟大或者重要的内容,突然转入了平庸或者普通的事情。比如这样一个句子:The duties of a soldier are to protect his country and peel potatoes.(战士的职责就是保卫祖国和削土豆皮)。这个句子中,从战士的使命、保家卫国等神圣崇高的概念,急转直下突然就进入了削土豆皮这种居家琐事当中。产生了一种让人意想不到的讽刺和幽默效果。

二、英文广告中的常见辞格

广告由于担负着向大众群体推销自己的产品和理念的使命,再加之单个广告在媒体中所占用的时间和空间都是非常有限的,所以要求广告中的语言一定要特色鲜明,让人过目难忘。为了达到这个目的,在广告的语言中多种辞格被大量的运用。下面是英文广告中几类常见的辞格。

(一)夸张

夸张(Hyperbole)是指刻意夸张的陈述或者描写。通常夸张这一辞格的运用,可以强调描写对象的某一特点,并且给读者留下深刻的印象。比如:I could eat a horse.(我饿得可以吃下一匹马)。上面这个句子中作者并不是真的可以吃下一匹马,而是在向读者们强调他自己非常饿。很多英文广告词都运用了这一辞格。

(二)押韵

押韵(Rhyme)是指两个或两个以上的词,词尾的音节相同或者相似的一种辞格。例如:CCTV Nine,see space of mine.这是中央电视台第九频道自我宣传的一句广告词。由于“mine”和“nine”这两个单词尾部的音节相同,因此可以相互回应,读起来琅琅上口,听起来具有很强的节奏感。同样的表现手法也被用在了一条汽车的广告词中:Yesterday's sharper,today,s brighter.昨日锋芒,今日辉煌(保时捷汽车)。在强调保时捷公司强盛的同时,“sharper”和“brighter”两个押韵的单词,使得这条广告词本身也具有声音上的美感。

(三)双关

双关(Pun)是指一个词的使用可以向读者暗示两种意思,或者两个读音一样的词向读者暗示两种意思。我们看这个句子:Tom has just graduated from college,and is not married,so his friends call him bachelor.在英语中“bachelor”同时具有“单身汉”和“学士”两个意思,在这个例子中的Tom,刚刚取得学士学位又尚未结婚,所以会被朋友们称为“bachelor”。

三、结语

通过对上述英文广告的分析,我们可以看出,辞格在英文广告中有着非常普遍的应用。这些辞格的存在,使得广告变得多姿多彩、生动有趣。通过辞格的运用,这些广告不仅可以在有限的时间和空间里,以各种让人印象深刻的方式向消费者宣传自己的产品,同时还让这些广告语本身具有了美感。在英文广告中,深刻理解并且熟练运用辞格,无论是对于广告的翻译还是创作而言,都具有十分重要的意义。

摘要：广告从本质上来说是一种致力于吸引公众注意力的沟通行为。随着经济的发展,我们接触到的广告中的英文要素开始逐渐增多,英文广告中的一些修辞特点开始逐渐引起我们中国学者的重视。本文通过以世界知名企业的英文广告为基础,对其中常见的辞格进行分析鉴赏,从而为英文广告的翻译和创作提供思路和帮助。

关键词：广告,英文,辞格,翻译

参考文献

[1]秦秀白.文体学概论[M].长沙:湖南教育出版社, 1986.

[2]章礼霞.从广告语的角度看中西文化的差异与交融[J].外语与外语教学,2000(11).

[3]杨艳华.广告英语语言特点剖析[J].外语教学与翻译,2004,(3).

[4]邓吉勇.广告韵律学与商业广告[J].山东外语教学, 2002,(2).

[5]何江胜.英语韵律学与商业广告[J].山东外语教学, 1999,(2).

[6]曾立.广告翻译与认知语境[J].外语教学2003,(4).

[7]孟琳,詹晶辉.英语广告中双关语的应用技巧及翻译[J].中国翻译,2001,(5).

[8]徐鹏.英语辞格[M].北京:商务印书馆,2000.

广告词修辞格赏析 篇3

[关键词] 商业广告 英语修辞 双关

脍炙人口的英语广告是激烈的竞争及广告创作者匠心独具的产物。为了使广告新颖别致，形象生动，引人入胜，应与广告常常使用各种修辞手法来增强广告的效果，其中双关语是广告创作常用的技巧之一。所谓双关，就是利用词的同音 (或音近) 及多义的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗，一假一真，形在此而深意在彼的双重效果，既引人注意，又能引发联想。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。同时，双关语因其简洁凝练、风趣、新颖别致等修辞效果，能突出体现广告的特点，因而在广告中得到大量应用。比如我们耳熟能详的飘柔(Rejoice)的广告语，“Start ahead”（成功之路，从头开始）就采用了双关这一修辞手段。飘柔是洗发水的品牌名称，所以从“头” 开始；另外，中国文化中有“好的开始等于成功的一半”的观念，因而整个广告意蕴耐人寻味。作为一种实用文体，广告英语语言凝练，富于想像力和说服力。好的广告总是妙语天成，读来生动有趣，幽默诙谐，并给人以无穷的想像空间。本文从双关修辞几种修辞手法在商业英语广告中的具体应用入手，通过丰富的例子来论述双关在商业英语广告中给语言带来的美感及其在增强信息方面的效果。现将常用于英语广告的双关修辞举例分析。

一、语音双关

语音双关也叫谐音双关，“是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”。也就是说，利用词的同音或音近的关系，一语双关地表达主题所要表达的意思。谐音双关是幽默语言交叉技巧中常用的一种修辞格式，即利用词语的同音或近音条件使表面含义和实际含义产生不谐调交叉，构成双重意义，从而使一句话涉及到两件事情或两种内容。谐音双关以语音为纽带，将两个毫不相干的词义联系在一起，使观赏者通过联想领悟其幽默感。广告中的谐音双关常常具有风趣、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。请看一则为某品牌助听器创作的推销广告。Example 1: Give a Timex to all, and to all a good time. 译文: 人带“TimeX”表，准时乐道。这是一则钟表的广告，其中“good time”既表示“准确的时间”又表示“度过好时光”，这种表达通过一语双关的手法，体现出了广告作者的匠心独具。Example 2: Try our sweet corn．You’ll smile from ear to ear．（甜玉米广告）短语“from ear to ear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与广告中所指的“玉米穗”（ear）同形同音不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思:“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴”。

品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法，它不仅能增强广告的趣味性和幽默感，还能使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势和力度，以此达到宣传产品的目的。Example 3: WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 译文：“恒久”玻璃炉具带给您一个全新的概念：洁净。此处，商标WEAR-EVER一词多义。首先，WEAR-EVER是品牌名称，其次，它既可理解为wear forever（体现产品结实耐用），又可理解为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。Example 4: You will go nuts for the nuts you get in Nux．（坚果广告）译文：纳爱斯坚果让你爱不释口。“Nux”为坚果商标，发音与“nuts”相近，短语“go nuts”表示“兴高采烈”，第二个“nuts”义为“坚果”，三者同时使用却又各表其意，充满着情趣。

二、语义双关

语义双关是利用词语或句子的多义性（本义和转义），使语句所表达的内容出现了两种不同的解释，在特定环境下形成双关。有些词语本无多义性，但在特定条件下受上下文影响，也可带有某种双关的含义。语义双关的修辞格式以语义的关联为纽带，本义和转义的差距和比照也会造成幽默含蓄的效果。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与语音双关有异曲同工之妙。语义双关也多见于品牌名称中。Example 1: The unique spirit of Canada. We Bottled it. 这是一则加拿大的威士忌酒广告标题，“spirit”一词既可以表示“精神”，又可以表示“烈性酒”。因此这句话可以理解为“加拿大独特的民族精神”，又可以理解为“加拿大独特的酒”。 为了保留双重意义，我们可将双重语义拆开，解读为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”。该广告第二句中 “Bottled”一词表示“集中”，也可表示“瓶装”，因此整个广告标题就有了双重含义，一重是“加拿大独特的民族精神，在我们身上集中体现”，另一重是“加拿大的独特的酒，是我们为您瓶装奉献”。 Example 2: A better stretch for the long stretch．（航空公司广告）这是一词多义的双关。第一个“stretch”有“伸展，舒展”之意，第二个“stretch”则表示“连续的一段时间”，因此我们对该广告的解读是“为旅客在长时间的旅行中提供更好的自由伸展的空间”。两个“stretch”前后呼应，读来朗朗上口，使消费者一听就感到舒服惬意。Example 3: Give your hair a touch of spring. 译文：给你的头发一缕春色。这无疑是一种护发产品的广告。Spring 既指颜色又指头发的弹性，巧妙地将产品的魅力传达给了受众，句子简洁明了一语双关，读来令人神往。Example 4: Focus on life. (Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯）Focus n. 意为“焦点，焦距”，让我们马上联想到照相机；同时句中Focus on这一短语意为“调整（生活）使其在焦点上”。Focus一语双关的用法使这句广告词成为奥林巴斯牌照相机再经典不过的宣传口号了。Example 5:Lose ounces, save pounds. (失去几盎司，省下几英磅。)这是一则减肥食品的广告。pounds 一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。Example 6: Spoil yourself and not your figure.译文：尽情大吃，不增体重。这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。此例中双关修辞不仅存在于商品的商标名称，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受了该广告，并能使其产生购买欲望。

三、谐音双关和语义双关的混用

有时语义双关与语音双关可以合起来应用，从而使语言的感染力更为强烈，达到出人预料的良好效果。我们看下面的例子：

“We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles。”这是美国密歇根一家修鞋店的广告牌上所写的。这则广告虽然短小，语言朴实，却通篇双关，且是语音和语义双关并用，颇为引人注目。句中“doctor”的意思可以是医治也可以是“修复”，“heel”让我们联想到heal,可解释为“治愈”,同时乍一眼看到我们会想到鞋跟，因此在句中我们也可把它解释 为“钉鞋跟”，属于语义双关。而dyeing与dying同音。 sole与soul同音。是谐音双关。这则广告的表面意思是：“我们提供修鞋、钉鞋跟、给鞋染色、纳鞋底等服务。”而它暗含的意思却是为鞋子看病。治愈他们。满足他们切身的需要。拯救他们的灵魂。把修理鞋子象征为医生治疗病人、上帝拯救人类灵魂一样的崇高事业。同时又形象生动地说明了他们服务的质量。整则广告充满幽默感，颇引人兴趣。

四、语法双关

语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。Example 1: Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）这显然是省略结构，在语法上几乎不成立，可它传达的含义却很明白：把不可能的变成可能的。考虑到句中成分的语法功能，此句可理解为：The impossible can be made possible (by Canon). Example 2: Which lager can claim to be truly German? This can.（旁边画有一罐啤酒）译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。

这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。Example 3: Coke refreshes you like no other can. 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同广告词一起久久印在读者记忆里。

五、习语或俗语双关

有时，广告的创作会以人们原有的社会和文化知识为基础，引用一些人们耳熟能详的成语或俗语，并以一种鲜明、独特的语言形式传达出双重语境，形成双关，既能增强广告的吸引力，又能体现广告语言的艺术性，使广告具有令人回味的弦外之音。

Example 1: My goodness! My Guinness!（我的天啦！Guinness啤酒！）通俗的语言，容易上口，便于记忆，道出了饮用Guinness 啤酒时赞不绝口的情景。Example 2:A Mars a day keeps you work, rest and play.（一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐）。这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。Example 3: All is well that ends well. 这则广告实际就是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。所以全句在新的语境中有了新的解读：“烟蒂好，烟就好”。

总之，“双关”是依靠词汇含义来传递感情色彩的修辞手段。它能使语言活泼有趣,或借题发挥,或旁敲侧击,以收到由此及彼的效果。广告是”双关”大显身手的地方。广告设计者往往有意利用双关的特点提供两种或更多的解释。期望读者透过表层领会深层的内容。双关作为一种修辞手段,就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重含义。双关修辞使广告富有韵律美、态势美, 给人以视觉、听觉上美的享受，从而唤起人们的视觉享受。双关辞格运用在广告中,能够使广告言简意赅,回味悠长,给消费者留下深刻的印象,符合现代生活节奏的需要。双关语是广告文体中十分常用一种修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。

参考文献：

[1]崔刚:广告英语300句[M].北京理工大学出版社，1993年

[2]殷红梅:试论广告英语的修辞艺术[J].英语知识,2000,(5)

[3]蔡桦:英语广告口号欣赏[J].英语知识,2001,(3)

[4]胡一:广告英语的修辞魅力[J].英语学习，1999，（8）

[5]单祝堂:英语双关语探讨[J].江苏外语教学研究，1999，（1）

[6]项成东:试谈广告英语中的复义[J].山东外语教学，1996

[7]杨荣琦陈玉红:英文广告文体与欣赏[M].武汉:华中理工大学出版社,1995

小学句子修辞手法赏析(阅读) 篇4

----分析修辞手法、标题的作用

【课前复习】

文学常识：

1.我国第一部诗歌总集是《 》。第一部语录体儒家经典是《 》。2.“四书五经”,“四书”指《 》 《 》 《 》 《 》，“五经”指《 》 《 》 《 》 《 》 《 》。

3.春秋战国时期百家争鸣，其中孔子是（）学派的代表人物，名（（），他不仅是一位思想家，还是一位（）家。

4、我国第一部断代体通史是《 》，作者是东汉的（）

5、西汉文章两司马指的是（）、（）自然地理： 连线题：

东岳 华山 湖南 西岳 嵩山 陕西 南岳 恒山 山东 北岳 衡山 山西 中岳 泰山 河南 选择题：

1、享有中国花城和春城美誉的分别是（）

A重庆 济南 B广州 昆明 C成都 苏州 D成都 昆明

2、下列花的含义正确的一项是：牡丹、菊花、梅花、康乃馨（）A象征高贵、象征谦逊、象征贞洁、象征母爱 B象征爱情、象征坚贞、象征友爱、象征母爱 C象征高贵、象征高洁、象征坚贞、象征母爱 D象征高贵、象征自尊、象征坚贞、象征母爱

3、选出下列不是七大洲的两项（）（），字）亚洲、非洲、北美洲、南美洲、澳洲、大洋洲、南极洲、北极洲、欧洲

4、选出下列不是四大洋的两项（）

北冰洋、大西洋、太平洋、南极洋、大西洋、印度洋

【知识点精讲】

分析修辞手法的作用：

常见考法：

1、分析画“ ”句子中的修辞手法有什么效果？

2、鉴赏“ ”句子。

常见类型举例：

1、比喻：

例：众多蚂蚁迅速聚拢，抱成黑团，然后像一个雪球一样飞速滚动，逃离火海。思考：这句话中哪里用到了比喻？是比喻中的那一类？本体是什么？喻体是什么？ 蚂蚁本来是黑压压的一片，为什么不把它比作黑板，而把它们比作雪球呢？共同点是什么？ 紧密、圆、滚动快。

（本句话中，作者强调的是蚂蚁抱成团的团结精神，而非蚂蚁的颜色。）

对比句：众多蚂蚁迅速聚拢，抱成黑团，飞速滚动，逃离火海。（没有滚动的动态感，不够形象）

思考：本句的作用是什么？

生动形象具体地表现了蚂蚁团又大又圆滚动飞速的特点。

2、拟人

例:鸟儿将巢安在繁花嫩叶中，高兴起来，呼朋引伴地卖弄清脆的喉咙，唱出宛转的曲子，跟轻风流水应和着。

对比：鸟儿在树枝上叽叽喳喳地叫着，跟轻风流水应和着。（感受不到作者的喜爱之情）

作用： 把“鸟儿”拟人化，使对鸟叫声的描写更加生动形象，富有情趣，更鲜明地表现出作者对春天的热爱之情。答题模板：拟人化；

使描写的事物更加生动形象，富有情趣；

更鲜明地表现出作者的喜爱之情。

3、排比

例：妈妈的关爱是阵阵的凉风——在我有汗水的时候，给我送来丝丝凉意；妈妈的关爱是滴落的泪水——当我生病的时候，妈妈焦急地守候着我；妈妈的关爱是一把花折伞——当我遇见风雨的时候，为我遮风挡雨……

对比：妈妈的关爱是阵阵的凉风——在我有汗水的时候，给我送来丝丝凉意。

作用： 加强语气，增强气势，更强烈地表现感情。

4、反问

例：今天的电影难道不精彩吗？ 作用：强调电影的精彩，语气更强烈。

【例题解析】

那双美丽的蓝眼睛

①有一年夏天，一次意外的事故，我被溅起的铁水烫伤了左眼，住进哈尔滨市医大二院。那天换药时，我疼得大声喊叫。有人轻轻敲门，从门缝中挤进一张女孩幼稚的脸，眼睫毛长长的，微微向上翘。那双眼睛与众不同，是蓝色的，像透明的海水。

②“你很疼吗？”女孩问。我点点头。女孩转身跑走了，一会儿抱了架手风琴回来，她拉琴时的样子很惹人爱，用小脚丫轻轻地打着节拍，眼睛盯着琴键，还不时冲我微微一笑。温柔的琴声如水荡漾，让人不敢相信是十三四岁女孩拉的。拉完琴，她告诉我她叫柳卡雅，是妈妈捷涅夫卡雅和爸爸柳大连名字的组合，其实那双蓝眼睛已经告诉了我。忽然卡雅闭住双眼，靠在墙壁上。我问怎么了，她说头疼，眼睛胀胀的，看不清东西。后来我才知道她脑子里长了个瘤。

③那夜我睡不好了，那双好像清晨时分的松花江水，水底能映出晴朗夏空的蓝眼睛常在头脑里闪过，我想起了一首法国歌曲《蔚蓝色的眼睛》，歌词早已记不清了，只依稀记得曲调。第二天我把曲子告诉卡雅，她很快会拉了。

④我的左眼终于化脓了，不得不直接注射青霉素，几个护士都按不住我，卡雅跑来了，又拉起了《蔚蓝色的眼睛》，于是我像根木头似地躺在那一动不动。还有一次针打在血管上，弄得我满脸是血，卡雅一点一点地为我擦，眼圈红红的，我告诉她这回真不疼了，她笑了，笑得

那么开心。

⑤卡雅脑里的瘤越长越大，而且刚好长在两个眼球的后面，终于她的右眼失明了，接着是左眼，一对眼球渐渐地被顶出眼眶外，像核桃似地挂在脸上。我不想哭，可泪水还是落下来，流进嘴里苦涩涩的。

⑥卡雅手术那天，我采来一束鲜花，久久地守候在手术室外。卡雅被推出来了，双眼蒙着纱布，我把那束花放在她身边，她说好香好香，可我心里好苦好苦。

⑦有一天卡雅的同学来了，为她带来了新学期的课本，他们说今天是卡雅的生日。这消息被大家知道了，礼物摆满了桌子，其中许多是医务人员送的。我送给卡雅一个新书皮，又默默地为她包好书包，其实这些她都用不上了。那天卡雅真开心，同学们把她打扮得像公主一样，卡雅戴着墨镜，透过镜片，我仿佛又看见了那双美丽的蓝眼睛。

⑧不久我出院了。卡雅扶着墙壁来找我，她穿着红裙和红皮鞋，还抱着那架手风琴，她答应过要用琴声为我送行，已经走出很远了，还能听到那曲《蔚蓝色的眼睛》。

1.第①自然段中“那双眼睛与众不同”中的“与众不同”是指___________；从文中找出与“像透明的海水”照应的比喻句：____________________________________________；这个比喻句的表达作用是__________________________________________________。（2分）

2.第②自然段中，“她拉琴时的样子很惹人爱，用小脚丫轻轻地打着节拍，眼睛盯着琴键，还不时冲我微微一笑”，句中通过对人物的_______和_______描写，表现了女孩__ ____的特点。（2分）

3.第③自然段中写道：“那夜我睡不好了”，“我睡不好”的原因是___________。（2分）4.第⑤自然段中“我不想哭，可泪水还是落下来，流进嘴里苦涩涩的”。“我不想哭”是因为______________；“可泪水还是落下来”是因为_______________；“流进嘴里苦涩涩的”是因为①___________________________；②______________________________。（2分）5.联系全文，写出“那双美丽的蓝眼睛”中“美丽”的含义：①___________________；②________________________。（2分）

答案l．那双眼睛是蓝色的；像透明的海水，好像清晨时分的松花江水，水底能映出晴朗夏空；形象地写出卡雅的纯洁、心地善良

2．动作、神态 善解人意 3．得知卡雅跋脑子里长了个瘤

5．心中想应该坚强；卡雅脑里的瘤越长越大；（1）泪水味道苦涩；（2）内心痛苦 6．（1）眼睛长得美（2）卡雅心灵美

【过手练习】

春

盼望着，盼望着，东风来了，春天的脚步近了。

一切都像刚睡醒的样子，欣欣然张开了眼。山朗润起来了，水涨起来了，太阳的脸红起来了。

小草偷偷地从土里钻出来，嫩嫩的，绿绿的。园子里，田野里，瞧去，一大片一大片满是的。坐着，躺着，打两个滚，踢几脚球，赛几趟跑，捉几回迷藏。风轻悄悄的，草软绵绵的。

桃树、杏村、梨树，你不让我，我不让你，都开满了花赶趟儿。红的像火，粉的像霞，白的像雪。花里带着甜味儿；闭了眼，树上仿佛已经满是桃儿、杏儿、梨儿。花下成千成百的蜜蜂嗡嗡地闹着，大小的蝴蝶飞来飞去。野花遍地是：杂样儿，有名字的，没名字的，散在草丛里，像眼睛，像星星，还眨呀眨的。

“吹面不寒杨柳风”，不错的，像母亲的手抚摸着你。风里带来些新翻的泥土的气息，混着青草味儿，还有各种花的香，都在微微润湿的空气里酝酿。鸟儿将巢安在繁花嫩叶当中，高兴起来了，呼朋引伴地卖弄清脆的喉咙，唱出宛转的曲子，跟轻风流水应和着。牛背上牧童的短笛，这时候也成天嘹亮地响着。

雨是最寻常的，一下就是三两天。可别恼。看，像牛毛，像花针，像细丝，密密地斜织着，人家屋顶上全笼着一层薄烟。树叶儿却绿得发亮，小草也青得逼你的眼。傍晚时候，上灯了，一点点黄晕的光，烘托出一片安静而和平的夜。在乡下，小路上，石桥边，有撑起伞慢慢走着的人，地里还有工作的农民，披着蓑戴着笠。他们的房屋，稀稀疏疏的，在雨里静默着。

天上风筝渐渐多了，地上孩子也多了。城里乡下，家家户户，老老小小，也赶趟儿似的，一个个都出来了。舒活舒活筋骨，抖擞抖擞精神，各做各的一份儿事去。“一年之计在于春”，刚起头儿，有的是工夫，有的是希望。

春天像刚落地的娃娃，从头到脚都是新的，它生长着。

春天像小姑娘，花枝招展的，笑着，走着。

春天像健壮的青年，有铁一般的胳膊和腰脚，领着我们上前去。

1、“红的像火，粉的像霞，白的像雪”一句用了什么修辞手法？使用这些修辞手法有什么好处？

修辞： 比喻、排比

好处： 生动形象地表现出了花的颜色，使春的形象更加具体化。

2、课文以三个比喻句结尾，请读读这三个比喻句，说说赞美了春的什么，并说说这样的排列顺序与文中的春景描写有什么内在联系。

（1）新、美、充满活力

（2）三个比喻句的排列顺序与课文所写春景的时令顺序相一致，即从早春到仲春到暮春。______________________________________ ___________________________

【知识点精讲】

文章标题的理解与赏析

1考试问题可分为三类：

1)标题的含义是什么

2)为什么用这个标题

3)这个标题好不好

2掌握标题的意义和作用：

① 有的标题作为“文眼”有揭示文章中心或主题的作用； ②有的标题从结构上看有文章线索的作用； ③有的标题对文中的人物和主题有象征作用； ④有的标题有比喻作用；

⑤有的标题有虚实或双关两层含义。⑥设置悬念，引发读者阅读兴趣。

因此，理解或鉴赏标题时，一是要分析词语，二是要注意修辞，三是要注意虚实，四是要联系全文内容和结构，五是要结合文章主旨和背景。

3解题步骤：

1）解释标题的含义可分四步走

第一步，理解标题的本义。

第二步，明确标题的语境义。

第三步，探究标题的中心义。

第四步，提炼整合答案。

【例题解析】

身后的眼睛 曾平

那是一头野猪。皎洁的月光洒在波澜起伏的包谷林上，也洒在对熟透的包谷棒子垂涎欲滴的野猪身上……

孩子把手中的木棒攥得水淋淋的，这是他目前唯一的武器和依靠。孩子的牙死死地咬紧，他怕自己一泄气，野猪趁势占了他的便宜。他是向父亲保证了的，他说他会比父亲看护得更好。父亲回家吃晚饭去了……

在窝棚的一个角落，一个汉子举起了猎枪。正在他准备扣动扳机的时候，一双手拦住了汉子的猎枪。

汉子就是孩子的父亲。拦住孩子父亲的是孩子的母亲。

孩子的母亲一边拦住孩子的父亲，一边悄悄地对孩子的父亲说，我们只需要一双眼睛！

汉子只好收回那只蓄势待发的手……

听得见孩子的心丁冬丁冬地跳动。

月光照在孩子的脸上，青幽幽的。一粒粒的细汗，从孩子的额头，缓缓地沁出。野猪的身子立了起来。孩子的木棒举过了头顶。

他们都在积蓄力量。突然，野猪扭转头，一溜烟地，跑了。孩子长长地吐了一口气。他一屁股瘫在了地上。

孩子的父亲母亲长长地吐了一口气，他们走了过来。父亲激动地说，儿子，你一个人打跑了一头野猪！父亲的脸上全是得意。

孩子看见父亲母亲从窝棚里走出来，孩子突然扑向母亲的怀抱，号啕大哭说，你们为什么不帮我打野猪？一点也没有了先前的勇敢和顽强。

孩子的母亲抱起孩子，认真地说，我们帮了你啊！我和你父亲用眼睛在帮你！

孩子似懂非懂。他只好仔细地看了又看父亲母亲的眼睛，父亲母亲的眼睛和平时一模一样，怎么帮的啊？

那孩子就是我。那年我七岁。

1给下列加点字注音

号啕大哭(táo)一溜烟（liū）波澜（lán）攥得（）．．．．

2、“身后的眼睛”指谁的眼睛？它在全文中起什么作用？

1、“身后的眼睛”是孩子父母的眼睛。（1分）它是全文的文眼所在，与孩子的眼睛、野猪的

眼睛相对应，（1分）点明了全文主旨。（1分）

3、文中多处运用了环境描写，试结合文章说说环境描写在文中的作用。

⑴烘托背景和气氛。文章开头“皎洁的月光洒在波澜起伏的苞谷林上，也洒在对熟透的包谷棒子垂涎欲滴的野猪身上”烘托出宁静的氛围，暗示着宁静后的危机。⑵推动故事情节的发展。“月光洒在孩子父母紧张的脸上”，写出了孩子父母亲对孩子安危的担忧，自然引出故事情节的发展部分。⑶烘托人物性格。“月光照在孩子脸上，青幽幽的。一粒粒的细汗，从孩子的额头缓缓地沁出。”月光烘托出孩子的坚定、勇敢和紧张。（每点2分）

4、请结合文章谈谈你对题目含义的理解

朱自清散文《绿》赏析及修辞 篇5

文章结构小巧，全篇只有四段文字，大约有一千二百字。这不同于一般的游记散文，而是通过梅雨潭的绿绿的潭水，抒写作者之情。所以，第一段只用了一句话，“我第二次到仙岩的时候，我惊诧于梅雨潭的绿了。”起笔突兀，却点了题，使读者对本文抒写的中心一目了然。

“梅雨潭是一个瀑布”，写瀑布的飞流直泻，飞花碎玉般的美景，正是为了映衬梅雨潭的奇异、可爱的潭水;写梅雨亭，正是为了过渡到写亭下深深的梅雨潭。这都在为下文着意刻画梅雨潭的“绿”作好铺垫。所以，作者没有详细地描述游览的经过，而只是顺着游历的足迹，对瀑布、对梅雨亭作了简洁而形象的介绍。

在描写梅雨亭与瀑布的中间，插入了这样两句话：“这是一个秋季的薄阴的天气。微微的云在我们顶上流着;岩面与草丛都从润湿中透出几分油油绿意。”既交代了出游的时节，也从那“透出几分油油的绿意”中，扣紧“绿”字，时时与文章要描写的中心相照应。

最后，全文以“我第二次到仙岩的时候，我不禁惊诧于梅雨潭的绿了”一语骤然刹笔，仍然归结到“绿”字上，与开头相映照。起笔不凡，收束利索。结尾与开头的不同处，只加了“不禁”二字，却是传神之笔。经过作者的一番描绘，连读者也“不禁”要为梅雨潭的绿所惊诧。

“绿”字不仅在文章的结构上起关连作用，它更是全文情景交融的焦点。作者象一个善调丹青的能手，调动了比喻、拟人、联想等多种手法，从各个角度，波澜起伏地描绘了奇异、可爱、温润、柔和的梅雨潭水，把自己倾慕、欢愉、神往的感情融汇在这一片绿色之中。

“梅雨潭闪闪的绿色招引着我们;我们开始追捉她那离和的神光了。”“招引”与“追捉”这两个词默契得多么好啊!把梅雨潭的绿对“我”的强烈的吸引，把我领略那可爱的绿色的急切心理，融为一体，至此，情与景真象水乳那样难分解了。

作者通过比喻不仅描绘了潭水静态的`美，“仿佛一张极大极大的荷叶铺着，满是奇异的绿呀”，使作者禁不住产生想抱住她的妄想;更形容了她那动态的美， “她松松的皱缬着，象少妇托着的裙幅，……”随着作者的笔触，随着作者感情的波澜，不仅我们的眼前出现了那微微泛起的绿色涟漪，而且我们的指肤间仿佛还能感触到那闪着光亮的绿波的跳动，一种柔和、明快、亲切的感情也会从心头漾起。

作者甚至把她想象为“如同一个十二三岁的小姑娘”，想拍她、抚她、亲她，别致地把她叫做“女儿绿”，感情柔美到了极点。

那明艳多姿的画面，那逸趣横生的情怀，多么和谐地统一在一起了。在这饱含诗情、充满生趣的绿意中，透露出作者对生活的爱，升腾着作者向上的激情。

《绿》一文之所以脍炙人口，传诵至今，不仅在于它形象地描绘了梅雨潭“奇异”“醉人”的绿，而且在于它字里行间所洋溢的那一种浓郁的诗味。它不仅具有诗的构思，诗的结构，更有诗的情感，诗的意境，诗的语言，可以说做到了以诗为文，文中有诗。而后三者，即真挚充沛的情感，大胆丰富的想象，生动传神的语言，我认为是构成《绿》的诗意特征的主要因素，是《绿》的独特魅力之所在。

这是一种衬托的写法。 作者以梅雨潭周围的环境不仅交代了梅雨潭的绿的成 因,还衬托梅雨瀑的美,又以梅雨瀑的美作陪衬,以显出 “梅雨潭的绿”尤其令人惊诧。

那醉人的绿呀,仿佛一张极大极大的荷 叶铺着,满是奇异的绿呀。

这平铺着的,厚积着的绿,着实可爱。 涟漪 静态 她松松的皱缬着,像少妇拖着的裙幅; 微波荡漾 动态 她轻轻的摆弄着,像跳动的初恋的处女的心; 她滑滑的明亮着,像涂了“明油”一般,有鸡蛋清那样软,那样 波光软嫩 亮度质地 嫩,令人想着所曾触过的最嫩的皮肤; 她又不杂些儿尘滓,宛然一块温润的碧玉,只清清的一色—但 清澈 纯净 色彩 你却看不透她!

句子——修辞、对联、广告标语 篇6

1.比喻：比喻就是打比方。也就是用具体的、常见的某一事物或情景来比抽象的生疏的事物或情景。

比喻包括本体(被比的事物或情景)、喻体(用来作比的事物或情景)、比喻词(用来联系本体和喻体的词)。

比喻的作用：可以使语言形象生动。使被描写的事物更加形象、鲜明，使复杂的道理具体、易懂。

2.拟人：拟人就是把事物当作人来写。运用联想，直接把事物当作人来写，将它写成有人一样的语言、感情、动作等。例如：说不定蜜蜂也在赶着建设什么新生活呢!

拟人的作用：可以表达作者鲜明的感情色彩，增强语言的亲切感，还可使被描述的事物变得生动起来。

3.夸张：夸张是对客观事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或缩小的描述。它的特点是运用联想或想象进行描述。例如。太阳刚一出来，地上已经像下了火。

夸张的作用：更鲜明，更突出地表现被描述的事物的特征。

4.排比：把内容紧密相关、结构基本相同或相似、语气基本一致的几个句子或短语递相排列，用来表达相近或相关的语意。例如：红的像火、粉的像霞，白的像雪。

作用：便于把内容表达得更集中、更透彻。把强烈的感情表达得淋漓尽致。

5.对偶：用结构相同、字数相等的一对短语或句子来表达两个相反、相对或相近、相关的意思。例如：两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天。

作用：把意思表达得更凝炼、完整，增强语言的音乐美和感染力。

6.反复：根据表达需要;使同一词语或句子一再出现。反复可以连续，也可以间隔。相同的语句紧紧连接在一起，没有其它语句相隔的反复为“连续反复”。如：读书呀，读书呀，不错，学生是应该读书的，但一方面也要大人老爷们不至于葬送土地，这才能够安心读书。“间隔反复”乃是指相同的语句隔开来反复出现，当中插入其它语句的反复。如：……他们不惊诧;……他们不惊诧。……他们也不惊诧。

作用：可以强调突出某一事物或某种感情。

7.设问：先提出问题，然后紧接着把自己的看法说出来。它是自问自答，答在问外。例如：这是什么精神?这是国际主义精神，这是共产主义精神，每一个中国共产党员都要学习这种精神。

作用：可以引起人们注意和思考，可以突出重点，还能使行文有变化，不呆板。

8.反问：用疑问的形式表示确定的意思。它是无疑而问，问而不答，寓答于问。例如：世间还能有比这更居心险恶的事情吗?

作用：可以增强语言气势，使确定的意思更加强烈，不容置疑，富有感染力。

对联：

对联的特点：1，字数相等，断句一致。2.平仄相合，音调和谐。传统习惯是“仄起平落”，即上联末句尾字用仄声，下联末句尾字用平声。3.词性相对，位置相同。4.内容相关，上下衔接。

对联的分类：春联、婚联、寿联、挽联、名胜联、行业联、其它联

对联的张挂：人朝门立，右上左下

广告标语：

一、内容具体，指问明确。

该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如，要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全人类。”是要不得“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云;而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，让人一看就明白。

二、语言简洁，朗朗上口

公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。

例如以“义务献血”为内容的公益广告词：守望相助手牵手，献血救人心连心;点点滴滴汇心海，片片真情暖人间;鲜血诚可贵，救人品更高;但愿人长久，热血注心田;波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!我健康，我献血，我自豪!

这六句广告词，从修辞看，前两句用对偶，整齐醒目;三四句巧妙化用诗歌名句，增加了广告的文化底蕴;而五句采用比兴手法，句子生动;六句采用了排比，铿锵有力。从句式上看，前五句是整句，音韵和谐，易入耳入脑;第六句是短句，简洁明快。

三、构思新颖，富有创意

广告是用创意来说话的，富有创意的广告词是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说到人的心上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血的宣传语，新颖生动，赋予了献血行为一种全新的境界。

四、语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应该对个体生命给予高度尊重和敬意。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导，激起人们的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。

真题演练：

1，对修辞方法及其作用分析得不正确的一项是

A.“争渡、争渡、惊起一滩鸥鹭。”

运用了反复修辞，表现了词人急于寻路回家，奋力划船的情状。

B.如果生命是树，尊严就是根;如果生命是火，尊严就是燃烧;如果生命是鹰，尊严就是飞翔。真正的尊严是高于生命的。

运用排比和比喻，形象地表达了尊严高于生命的主旨。

C.眼前的山，已把夏天的翠裙换成了深秋的茶绿色的晚服。

运用拟人和比喻写出了山色的变化。

D.一味地追“星”，一味地模仿“星”，哪里还会有创新的意识?哪里还会有开拓的精神呢?

运用设问和反问，批评了“追星族”缺乏创新和开拓。

2，对下列各句修辞方法判断有误的一项是()

A.夺取全国胜利，这只是万里长征走完了第一步。(夸张)

B.油蛉在这里低唱，蟋蟀们在这里弹琴。(拟人)

C.……还要将脖子扭几扭。实在标致极了。(反语)

D.希特勒、墨索里尼，不都在人民面前倒下去了吗?(反问)

3，下列句中“像”字的作用与其他三句不同的一句是()

A.红红的火柴头聚集在一起，像一簇火焰在跳。

B.他长得是否很像他的哥哥?

C.收获的庄稼堆成垛，真像座小山。

D.他那五大三粗的模样难道像庙里的一尊金刚不成?

4，下面一段文字依次运用的修辞方法正确的一项是()

我们应当心胸开阔如大海，应该乐于助人，与人为善，试想，如果心眼儿比针鼻还小，老是斤斤计较个人得失，怎么能与同学们相处得好呢?

A.明喻夸张设问B.夸张暗喻反问C.明喻夸张反问D.夸张暗喻设问

5，下列句子修辞手法运用恰当的一项是

A,清晨，我告别病重的妈妈，迈着沉重的步伐，沿河畔走去，只见柳丝轻盈，翩翩起舞，芳草萋萋，频频颔首。

B，未来的香港文学一定会像天边的彩霞一样绚丽多彩。

C，一滴水微不足道，可是一滴一滴汇集起来，就会形成巨大的力量，可以冲垮万仞高山，甚至整个世界。

D，凌晨，窗外一片朦胧，一痕残月悬在深蓝色的苍穹，清幽幽的光宛如离弦之箭，射向广袤的大地。

6，确定上下联。(有关知识：上联，末字是仄声韵(一般是第三声、第四声)，贴在右边;下联，末字是平声韵(一般是第一声、第二声)，贴在左边。)如：邻居张军家的对联贴反了：“爆竹两三声人间是岁”被贴在了左边，“梅花四五点天下皆春”被贴在了右边。请你依据对联的有关知识，用得体的语言向他说明。把要说的话写在下面。

7，精简语句，使之成为对联。如：根据下面语言材料，运用对偶知识对出下联。

春天时，湖水涨满，湖天一色，船行湖中，如行天上;

秋日里，山色斑斓，山景如画，人游山中，如游画中。

上联是：春水船如天上行;下联为：。

8，许多有创意的广告巧妙利用汉字的特点，让人过目不忘，起到了超乎寻常的宣传效果。有一则宣传“臭豆腐”的广告是：臭名远扬，香飘千里。

①请解释“臭名远扬”中“臭”字的含义。

广告词中一些常见的修辞手法 篇7

一、比喻

比喻是常见的一种修辞, 在广告语中运用得最广泛最普遍。

例⑴爱梦利, 随身的绿阴。 (防晒露) 此则广告运用了暗喻的修辞, 说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适, 让人从广告中寻到一丝清凉, 从而对产品产生美好印象。

(2) 火一样的热情, 波司登羽绒服。此广告语在创意时用了比喻的修辞手法, 将羽绒服穿在身上暖和的感觉, 生动地比喻成“火一样的热情”, 形象地将羽绒服的保暖作用, 展现在大众面前, 给人以亲切感。

(3) “牛奶香浓, 丝般享受。” (德芙巧克力) 牛奶香浓——突出嗅觉, 丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”, 让人联想到丝绸的细腻滑润, 更加具体地感受到牛奶的香浓。

(4) 长虹——中国人心中的彩虹。 (电器广告)

(5) 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

二、双关

1. 语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义, 达到一石双鸟的效果。

例⑴金猴皮鞋, 令足下生辉。“足下”一指脚下, 二是对对方的一种尊称, 指“你”。这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋, 不仅脚下生辉, 而且使你整个形象光彩照人, 大放溢彩。

(2) 你的健康是天大的事——天大药业。“天大”有双层意义:一为极其重要, 二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。

(3) 小鸭, 小鸭, 顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声, 二顶呱呱是极好的意思。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化, 使人联想到活泼可爱的小鸭子, 从而深刻地记住这一品牌, 另外还说明了小鸭洗衣机的质量。

(4) 爱使万家乐 (热水器) 。由于“使”的多义性, 使这则广告具有三重意义: (1) 爱的使者是万家乐, (2) 爱使用万家乐, (3) 爱, 使万家欢乐。真可谓一字传神, 言简意赅, 耐人寻味。

(5) “中华永远在我心中。” (中华牙膏) “中华”——中国, “中华”——中华牌牙膏。一语双关, 既宣传了商品, 又表达了爱国情怀。

2. 谐音双关:利用词的同音或音近条件, 使语句具有双重意义, 达到一箭双雕的效果。

例⑴好面子洁面乳, 只许痘留5天。“痘留”与“逗留”同音, “逗留”意为短暂停留, 极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象——脸上的“痘”, 又说明了洁面乳的功效神速。“好”字是一个多音字, “好面子”既可理解为“好 (hǎo) 面子”意为好脸面, 怕做错事丢脸, 也就说明该产品是货真价实的, 是不会欺骗消费者的, 是维护自己的信誉的;又可以理解为“好 (hào) 面子”。这就使该广告又具有了双重意义。

另外, 某化妆品广告———“趁早下‘斑’, 请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。

⑵苹乐面粉机, 致富好粮机。“粮”与“良”同音, 一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器;一方面说明该机器质量优良, 性能可*。

(3) 邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。

三、仿词:根据表达的需要, 改换词语中的某个字, 以造成表达上的新鲜感。

例⑴白菊蚊香, 默默无蚊。“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利, 默默耕耘的奉献者。换一“蚊”字, 形象地说明了蚊香的功效。

⑵桂龙咳喘宁, 咳不容缓。“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。“刻不容缓”意为片刻不能拖延。换一“咳”字, 简练地说明了该药的药效之快, 使你的咳嗽不能拖延片刻。

⑶“六神”有主, 一家无忧。 (“六神”牌花露水广告词)

四、拟人:将物人格化, 增加亲切感, 增强说服力。

例 (1) 特快专递, 当代神行太保。“神行太保”为《水浒》中人物, 传说能日行千里, 说明了特快专递速度之快。

(2) 闲妻良母! (某洗衣机广告)

(3) 显然刚被飞利浦吻了一下。 (飞利浦剃须刀广告词)

(4) “舒肤佳, 爱心妈妈, 呵护全家。” (舒肤佳护肤品的广告词)

(5) “一握农行手, 永远是朋友。” (农业银行) 和农行握手, 将农行人格化, 生动;和顾客交朋友, 拉近了农行与顾客的距离, 形象。

五、引用:援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知, 因此更易于消费者理解和接受。

例⑴亲亲八宝粥, 口服心服。“口服心服”既说明了食用方法, 又说明了产品质量。

⑵乘风电扇, 蔚然成风。“蔚然成风”说明了产品质量。

⑶车到山前必有路, 有路必有丰田车。“车到山前必有路”说明了该车的性能。

(4) 某牙刷, 一毛不拔。“一毛不拔”说明了牙刷的质量。

(5) 轻轻的我走了, 正如我轻轻的来。 (阅览室标语)

六、对比:将两个方面并举相对比较, 突出其中一方面。

例 (1) 澳柯玛冰柜, 没有最好, 只有更好。

(2) 新飞广告做得好, 没有新飞冰箱好。

(3) 贵族质量, 百姓价格。 (某药品广告词)

七、反语:用说反话的方式来加强表达效果。

例⑴杉杉西服, 不要太潇洒。

⑵“天仙牌”电扇--实不相瞒, “天仙”的名声是“吹”出来的。

这两则广告幽默而风趣, 让人在开心一笑中领悟到产品的质量。

可见, 广告中修辞的运用, 可大大增强表达效果, 从而达到宣传的目的。但某些修辞手法的运用, 也会造成某种程度的负面影响。例如仿词, 有时会产生误导。这需要我们辩证地来看这一语言现象, 从语言运用的角度看, 从提高语言的表达效果看, 这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例。

摘要：广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外, 更重要的是广告语, 它是广告的灵魂所在。就像人一样, 不光要有一个健康的身体, 也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。作为广告的重要载体——广告语, 在传达广告的内容时, 正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品, 吸引人们的注意力, 激起人们强烈的购买欲望。广告要想出奇制胜, 在修辞上都应有一定的讲究。

广告英语的修辞美 篇8

［关键词］广告英语 修辞格 修辞美

随着我国市场经济交往的日益频繁和扩大，商品广告已渗透到我国社会生活的各个领域。此文通过实例分析来赏析在广告英语中利用修辞手段所带来的语言艺术美，以期对英语广告的创作以及人们对广告英语修辞美的理解和欣赏有所裨益。

一、语义上的修辞格

1.比喻

在广告中，比喻的作用是增强语言的具体形象性，唤起消费者对产品美好的心理联想。

(1)Some people are as reliable as sunrise…These people are Amway people.

这是美国Amway保险公司广告，它运用明喻把Amway比作每天冉冉升起的太阳般值得信赖，不仅使人产生认同感，还能够激起读者对公司前景的美好联想。

(2)The most sensational place to wear satin on your lips.

把口红暗喻成“satin (缎子)”，指把这种口红擦在唇上这个最富有激情的地方，好似给你的双唇穿上了光亮柔滑，细薄透明的绸缎一般。广告效果形象生动。

(3)Wash the big city out of the hair.( 洗发液广告 )

这里用“the big city”表示“the dirt of the hair”，广告人恰当地使用转喻不仅节约篇幅，而且使消费者在惊奇的同时加强了记忆。

2.拟人

赋予所推销的商品以人的智慧，对潜在消费者施加影响，使广告语言具有很强的感染力。

Unlike me, my Rolex never needs a rest.

把Rolex(劳力士) 手表人格化，从其不用休息这一点暗指该表走时准确，劲力十足，其质量值得消费者信赖。

3.夸张

为了强调某一客观事物，故意言过其实地对其特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强广告的力量。

Making a big world smaller.

这是德国汉莎航空公司的一则广告，借用夸张手法来表明汉莎航空公司飞往世界各地，很快便可以到达目的地。

4.双关

它利用语言文字上的同音（或音似）和多义关系，做到一明一暗，一真一假，使广告语言含蓄委婉，幽默风趣，达到 “于幽默见智慧”的增色效果。

Vibram－The Sole and Heart of the World’s Finest Footwear.(意大利鞋)

巧用谐音双关，字里行间嵌入了一对谐音字（sole-soul）,sole 表示鞋底，将sole 和heart l连在一起，使人不难联想到“soul and heart”，从而在消费者心中深深烙下世上最好的鞋子的灵魂和心脏在Vibram的印象。

二、句子结构上的修辞格

1.排比

把结构相同或相似，意义相关，语气一致的几个词组或句子并列使用。英语广告学家Grey Myers 认为，排比结构工整对称，意义并重，易读易记，便于表达或突出广告信息。

No problem too large, no business too small.(IBM广告)

此广告既说明了公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。

2.重复

指为了强调某种感情而有意识地重复使用某些词语或句子的修辞手法，在广告中恰当地使用，可以增强商品及服务的宣传力度和效果，让消费者产生认可购买的心理倾向。

Mosquito Bye Bye Bye

这则雷达驱虫剂的广告，通过反复使用“Bye”突出该产品质量之高，效果之佳。

3.仿拟

广告商为了更好地塑造产品形象，往往灵活运用千古流传的名句来进行“旧瓶装新酒”的改造，从而大大增强了广告英语的吸引力。

Home Sweet Honda

这例本田汽车广告语仿照“Home sweet home(家，甜蜜的家)”这一家喻户晓的句子，使人联想到汽车就是家，倍感亲切。

三、音韵上的修辞格

1.谐音

指在语言中使用拼写相似，发音相似或相同的单词或短语，形成悦耳，风趣的语言文字，读起来流畅自如，悦耳和谐。

Trust me, over 5000 ears of experience.

这则助听器推销广告中谐音词“ears—years”的使用，即向人们展示了该产品悠久的历史又说明其久经千万个消费者考验的上乘质量，使消费者获得了直观上的文学美音效果。

2.押韵

使得广告具有鲜明的听觉美感和强烈的视觉效果，能够激发消费者的购买欲和利于信息的记忆与传播。

(1)Free and fast.

这则汽车俱乐部的广告向顾客传递了这样一条信息：成为我们的会员，你就可以自由迅速地奔驰在路上。两个f构成了头韵，好读，易记，言简意赅。

(2)Go well, use shell.

“行万里路，用壳牌油。”是一则押尾韵的广告，同样使句子朗朗上口，易于流传。

英国语言学家Geffrey N. Leech曾说过：“广告语必须生动形象，引人注目，可读性强，过目难忘，具有促销力量。”要创造出这样的广告语，修辞是广告撰稿者的法宝。广告英语的修辞魅力使消费者在获得精神陶冶和美的享受的同时，不自觉地加深了对产品的印象，引起购买欲望，从而达到促销的目的。

参考文献：

[1]欧阳玲珑:浅谈广告英语中的修辞格及其特点.甘肃科技纵横，2007年第1期

[2]吕慧肖莉:广告英语的修辞手法及其翻译.科技文汇,2007年第2期