化妆品行业报告

化妆品行业报告（精选8篇）

化妆品行业报告 篇1

从人们的购物习惯和购物意识的变化来说，以前人们购物是为了满足日常生活的需求，而现在人们的购物除了满足日常生活的需求之外，更多的则是对高品质生活的追求。化妆品的主要作用则是从外在改变女性的魅力，可更重要的则是从内部对女性皮肤、容貌进行调整。据调查，目前化妆品的消费群体已经逐渐的被80后、90 后所代替，这个年龄层次的消费者消费意识更加的前卫，对于时尚的追求更加的强烈。同时，在经济条件提高的同时，追求更高品质、安全以及可靠的化妆品也成为了主流旋律，大品牌“轻奢”线的化妆品自然成为了首选。

在全球化妆品市场分析报告中我们可以看到，跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的52.4%。而他们旗下的轻奢线化妆品牌，或者高端品牌的轻奢系列产品，继高端产品之后，成为挑起“大梁”的又一支生力军。

2、购买渠道扩宽加速轻奢时代步伐

和以往购买化妆品只有两三个品牌可选的时代不同，如今你要挑选一件化妆品，简直有太多太多的选择。光是一个洗面奶，只要你想，就可以有数十甚至上百个品牌的产品供你挑选。上网一查，无数“小白鼠”会告诉你用完会尖叫的化妆品到底是哪一瓶，无数的评测报告也会帮助你顺利地“种草”或者“拔草”，甚至还有软件测试，告诉你最适合用哪个品牌的明星产品可以解决目前的肌肤问题。“货比三家”，价格适中，产品效果口碑俱佳的产品自然成为人们的购物首选。

一方面，网络信息化时代，人们获取信息的渠道更为广泛，如上所说，对化妆品的选择更加注重效果和品质，而不是盲目追求品牌。另一方面，旅游市场的兴起和出境游的日渐火爆，海外购物热也逐渐的成为了消费主旋律，其中最明显的就是化妆品的购买。“不怕不买货，就怕货不够”也已经成为了国人出境游购买化妆品的一个真实写照。再者，随着电商平台的迅速崛起，化妆品的网购平台也逐渐成为了化妆品销售的一条重要途径对于许多没有时间去境外旅游的人来说，能够坐在家里动动手指就能够选择到自己心仪的化妆品。这些因素，都在某种程度上也加速了化妆品走进“轻奢时代”的步伐。

3、中产阶级成消费主力

从前两年国人们对海外商品的疯狂“海淘”，到近两年中国奢侈品市场规模持续缩水，中国市场构成和消费人群阶层正在悄无声息地发生变化，新一代消费群体则在这种转型中扮演重要角色，

5 月17日，瑞信研究院发布了第6份全球财富报告《财富报告》，报告称，中国中产阶级去年的财富为7.34万亿美元，仅次于美国与日本。中国的中产阶级数量达1.09亿人。同样，著名财经作家吴晓波在跨年演讲中表示，中国中产阶级消费群体正在崛起，当今中国有成熟购买能力的消费者是8 亿人，1亿以上属于中产阶级。而这些中产阶级在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群，“得中产者得未来”。

4、中产阶级消费者是更加理性的

有消费能力的群体，他们更加相信产品的品质，不再相信可以购买到低价质优的产品。在化妆品行业，高品质、安全、可靠以及个性化的产品是正在崛起的中产阶级消费者需要的，而价格因素的影响正在降低。

化妆品行业报告 篇2

面对激烈的市场竞争,中国众多化妆品生产企业如何认清自身的竞争优劣势、把握一些有潜力的细分市场并形成自己独有的竞争优势是中国化妆品行业亟需解决的问题之一。波特模型是用于分析行业竞争的经典方法之一。根据波特模型,一个产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力:进入威胁、现有竞争对手的竞争力、替代品威胁、买方侃价能力、供方侃价能力。这些作用力汇集起来决定该产业的竞争强度和利润潜力。我们从此入手对产业的主要结构特征进行识别,进而分析当前中国化妆品行业的竞争状况。

1、进入威胁

当潜在进入者可以容易的进入某个特定行业时,该行业内的竞争程度将提高。然而很多因素都可以构成进入壁垒。这些因素包括迅速获得技术和专业知识的需要,经验的缺乏,用户对原有产品的较高的忠诚度,用户较强的品牌偏好,对大量资金的需要,缺乏足够的销售渠道,政府的管治政策,原有公司的对抗行动,潜在的市场饱和等等。尽管存在着众多的进入壁垒,潜在要进入的企业往往还是能够以更高的产品质量、更低的价格和强大的营销力量而进入这个行业。因此,识别潜在的可进入市场的企业,可以充分利用现有的优势和市场机会。

总的来说,整个化妆品行业存在着市场细分明显、产品多样化等特点,且进入化妆品市场的设备投资、技术含量、员工培训等要求并不高,从而潜在进入者的进入壁垒相对于其他行业来说较低。此外,OEM模式的出现,也为潜在进入者提供了一条捷径。

与此同时,许多因素正在逐步提高潜在进入者的进入壁垒。首先,近年来随着中国化妆品行业的快速发展,政府部门已经从不同角度加强了对化妆品的管理,逐步完善了化妆品管理的法规体系,这在一定程度上提高了潜在进入者的门槛。其次,对于多数潜在进入者来说,最大的进入障碍是能否顺利获取分销渠道。由于分销能力的限制及对风险的厌恶,分销商往往不愿意经销新进入厂家的产品,新进入者必须建设新的销售网络,而这会降低其利润水平。再次,产品的差异化也是化妆品行业的主要进入壁垒之一。“顾客忠诚度”是消费者行为的主要特性之一,而产品的差异化是构成顾客忠诚度的基础。现有的一些知名品牌,如:欧莱雅、玉兰油、资生堂、欧泊莱、美宝莲等,经过多年经营,已经形成了相对固定的消费群体,消费者可能喜欢其产品的功能和质量,或者欣赏其产品设计外观、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种产品时,要消除这种忠诚度就必须耗费大量的财力物力。

当前主要存在三种类型的进入者:资金雄厚、研发能力卓越、营销实力超群的外资化妆品公司;多元化经营的企业,如酒业巨头五粮液、娃哈哈集团等;具有丰富经验和一定实力的经销商,如九鑫集团。这些企业的进入加剧了化妆品行业的竞争,从而加快了企业的优胜劣汰。

2、现有竞争对手间争夺的激烈程度

截至2006年底,全国共有化妆品生产企业3804家。其中,外资、合资企业在中国化妆品市场中占主导地位,占据了近80%的市场份额,而占中国化妆品企业总数近90%的本土化妆品中小企业中,仅有20%多的市场份额。化妆品行业竞争依然激烈,跨国公司在不断巩固中高端市场的同时,开始向低端市场渗透,重组及并购浪潮兴起,行业集中度进一步提升。例如,欧莱雅成功收购“小护士”和“羽西”两大本土品牌。可以预见,未来3-5年国内化妆品行业将经历一个较为痛苦的转型期,大量微利、粗放式增长的企业将遭到淘汰,经过竞争洗牌生存下来的公司将从真正意义上成为行业和市场的强者。

3、替代产品压力

消费者使用化妆品主要是改善生理状况从而达到健康、美丽的目的。虽然消费者可以通过医学手段,如各类手术,物理、化学治疗等,达到上述需求,但是这类替代品具有费用高、风险大等缺点,并不适合作为日常保养的手段。其次,一些具有保健与养颜功效的药品对化妆品也有不同程度的替代作用。但消费者普遍认为这类产品的总体质量不高,且见效时间长。此外,一些自然的保养手段,如睡眠、运动等也具有一定的替代作用,但它对消费者的自身要求较高,例如,良好的生活习惯、坚强的毅力以及减压能力等,否则短期内也很难得到良好的效果。综上,基于消费者对各种替代产品的不信任以及替代产品自身的缺陷,化妆品具有较低的替代威胁。

4、买方侃价实力

买方的竞争手段是压低价格、要求较高的产品质量或索取更多的服务项目,并且从竞争者彼此对立的状态中获利,而这些都是以产业利润为代价的。在化妆品市场上,由于化妆品品牌众多,竞争激烈,作为具备一定实力的经销商和终端卖场,尤其是连锁大型超市来说,具有很强的讨价还价能力,他们给化妆品企业施加了巨大的压力,迫使厂家在保证质量的情况下让利。作为最终购买的消费者,他们的议价能力较弱。但随着消费者获取信息的途径日益增多,可供选择的产品名目繁多,迫使化妆品企业必须从价格、质量、效果、包装、品牌等各方面入手,不断提升消费者对自身产品的满意度从而获利。

5、供方侃价实力

供应商可以通过提价、降低产品品质及服务的质量等向企业施加压力。供方压力可以迫使整个产业因无法使价格跟上成本而失去利润。化妆品生产企业的主要原料有单甘脂、甘油及各种香精等。这些原料的价格直接影响着产品的成本。近年中国宏观经济显出微热征兆,出现结构性通货膨胀,原材料成本持续上升,这在一定程度增大了企业运营的压力。但在国内外市场上存在着众多的供应商,供应量丰富,供应商之间的竞争激烈且难以形成供应商联盟,因此企业可较容易地获得这些原材料,从而削弱了化妆品企业的供方侃价实力。

二、中国化妆品行业发展中存在的问题分析

通过运用波特模型对中国化妆品行业的竞争分析,我们发现中国化妆品行业在发展中存在以下主要问题。

1、质量管理意识薄弱,未能构建全面质量管理战略

在市场调查、产品设计、加工制造和服务等过程中,中小企业往往不能自始至终地贯彻“质量第一”的指导性思想,更有一些中小企业不能真正领悟企业的生存要依靠产品质量的理念,其在经营中往往不注重质量管理、不设立执行质量管理的专门监管机构,在处理产品质量与利润、质量与价格、质量与营销手段等矛盾时,经常本末倒置。中国大量资金规模小于3000万的生产厂家的产品品质普遍不高,消费者对其的信任度极低,从而直接影响了这些企业的发展。

2、研发投入不足,技术创新能力依然薄弱

中国大部分中小型化妆品企业的研发水平、创新能力远远低于国际同类产品,而且在短期内仍处于不利的局面。据数据统计,国际化妆品生产企业每年的研发投入比例一般占销售收入的3%-4%甚至更高,而中国化妆品企业每年的研发费用平均占销售总额的比重不足1%。更有甚者,1亿元以下的化妆品企业,其科研经费投入仅占销售额的0.58%。当前,研发投入低、技术创新能力弱已成为制约国内化妆品企业发展的瓶颈。

3、品牌建设薄弱,阻碍了市场的拓展

品牌是产品的一个重要组成部分,具有很高的附加值。知名品牌往往有助于吸引特定的消费群体,提升顾客忠诚度,获得稳定的市场,增强企业的实力。对于化妆品这种情感型产品来说,品牌显得尤为重要,它反应了一个人的身份、地位、生活方式、价值观等。而目前中国大多数本土中小企业生产的化妆品同质化现象严重,品牌知名度低,在消费者心目中也不具有影响力,属于大众化产品,与竞品相比没有明显的优势,难以引起消费者的关注和共鸣,因而极大地阻碍了市场的拓展。

4、目标市场的选择和定位模糊,缺乏战略规划

随着全球经济市场化、信息化和一体化步伐的加快,如何在竞争激烈、复杂多变的市场环境中求得长期生存和持续发展,己经成为企业面临的首要问题。解决这一问题的核心就是能否制定一个既适应外部环境变化同时又符合自身条件特点的企业战略。中国中小型化妆品企业大多为家族式管理的私营企业,其经营能力、管理方式、战略远见、创新精神、市场意识等方面普遍不足。例如中小企业的从业人员素质普遍不高,在市场策略上不能迅速应变,市场竞争中屡屡被动。在产品开发方面及市场营销模式的选择上没有战略规划可循,没有从满足目标消费群体多样化需求的角度出发,而是跟着感觉走。另外,由于对市场把握不准确以及缺乏有效的内部沟通,有些新产品在推向市场后才发现存在的问题,不仅没有带来预期效益还损害了企业的品牌形象,与开发初衷背道而驰。

三、中国化妆品行业发展对策

1、加强研发,走技术创新的道路

化妆品是知识密集型高科技复合产品,卓越的品质、持续不断的创新以及高新技术的大量运用成为企业出奇制胜的法宝。因此,若国内化妆品生产企业要在中国化妆品市场甚至国际化妆品市场上占有一席之地,则必须要加大研发投入,增强企业自身的积累、储备及产学研的互动,注重新产品的不断开发,提高效率和产品竞争力,培育新的利润增长点。

2、保证产品质量,创建自己名牌

高露洁14天美白涉嫌虚假宣传,SK-Ⅱ被查处等一系列化妆品违规事件的发生,促使化妆品企业更加重视产品质量及品牌的塑造。品牌是产品竞争力、企业综合管理能力的集中反映,代表的是一个产品或服务在某一市场范围的领先水平,化妆品行业也不例外,市场洗牌的结果就是强势品牌不断呈现,以品牌为核心的战略竞争不断加剧。纵观当前本土化妆品品牌经营现状,与国际名牌仍有较大的差距。要实施名牌战略,必须加强品牌策划,寻求品牌的诉求点,而后通过营销创新和品牌锻造,不断积累竞争的资本和优势,让自身品牌强大起来。

3、准确定位,实施差异化战略

差异化战略所体现的是产品或服务的不完全替代性,也就是本企业的产品或服务在某方面是竞争对手不可替代的。现阶段,化妆品行业的产品同质化现象严重,如何做好市场营销这个文章,已成为企业取胜的重中之重。要在激烈的市场竞争中获得优势,就要在产品、销售渠道、促销、宣传、品牌等方面实施差异化战略。实施差异化战略的前提是知己知彼,准确定位,抓住竞争对手的薄弱环节,以己之长攻彼之短,从而在顾客心中塑造产品的特定形象,使消费者了解产品的特质,进而与竞品区别开来,形成他人难以复制的竞争优势。

4、积极开拓农村市场

随着一系列向农村倾斜政策的出台,农业得到快速发展,农民收入有了显著增长,农村生活水平明显改善,从而农村消费市场快速发展。据统计,2006年中国农村地区消费品销售额达到23076亿元,比2002年增长了125%,年均增长9.7%。面对这样一个广阔的农村市场,化妆品企业除了生产适合农村市场的产品、制定合理的价格、建立便于农村消费者购买的销售渠道之外,还要规划适应农村市场的营销战略,通过企业资源的合理配置,达到宣传企业知名度,提高市场占有率的目的。

参考文献

[1]张晓东.国内外化妆品市场现状与未来[J].日用化妆品科学,2007,(07).

[2]尤启辰.中国化妆品行业现状及发展趋势[J].日用化妆品科学,2007,(01).

化妆品行业现状 篇3

在俄罗斯，自由支配收入的不断提高也推动了消费，尽管水平仍然很低，但是对大型跨国公司来说反而成为增长最快的市场。2003年俄罗斯洗化产品的销售额比上一年提高了14.3%，几乎达到54亿美元。如此强劲的增长意味着俄罗斯已经成为许多如宝洁和吉列这些外来全球公司的一个首要市场。几乎所有经历了在1998年财政危机之后销售额下降的外国制造商都已经复苏，重新推行更加进取的策略。此外，许多新企业也加入进来，不断有新产品问世。俄罗斯这个主导市场的强劲表现使得这一地区的市场总额达到125亿美元，带动东欧2003年销售增长11.6%。

然而，洗化产品在新兴市场的销售额大部分集中于少数富裕的城市消费者。像中国和俄罗斯这样的市场自由支配收入水平低，绝大多数消费者被迫将其支出集中在必需品上。的确，在洗化产品方面，这些市场以口腔卫生和沐浴产品之类必需品为主导。除了购买力水平低以外，新兴地区的发展也受到广大的农村地区的销售网限制和对产品了解的制约。

然而制造商开始认识到，如果要开发新兴市场的真正潜力，那么渗透城郊和农村地区就非常重要。例如在印度，一些公司已经大量投资推动农村地区对香皂、爽身粉、唇膏、牙粉和发油的需要。Godrej Consumer Products在其年度报告中说，印度农村，随着不断增长的收入转变成不断消费增加的变化，人们的追求和生活方式已经发生了“巨大的改变”。尽管这是一个大市场，但是消费者寻求在可比价格下更实惠的产品。沐浴产品、护发品、彩妆品、口腔卫生产品和护肤产品在总销售额中的重要性，部分反映了这些产品在农村地区较深的渗透。特别是爽身粉和香皂在许多农村地区都被认为是实用的必需品。另一方面，其他品类，像脱毛剂、防晒产品和除臭剂，其销售几乎全部发生在城市地区。

在某些市场上，一些直销公司的扩张已经增强了非城市地区的渗透，因为这些公司一直在开发新兴市场不够发达的销售系统。俄罗斯的消费者已经显示出他们对直销浓厚的兴趣。另外，随着财政危机接踵而来的就业困难的状况，迫使人们去寻找额外的收入来源，2003年直销顾问的人数增加超过一百万。在俄罗斯市场上站住脚的最大和最成功的直销公司雅芳和Oriflame已经决定在当地投资建厂，预计在2004年末或2005年初投产。

直销公司在拉丁美洲市场上也有不俗的表现，例如在巴西和哥伦比亚，它们的业绩得到其系列产品的种类和质量以及其实用的付款方式的支持。在巴西的强劲表现促成2003年拉丁美洲16.3%的增长，使得整个地区的市场扩大到187亿美元。

地区差异

虽然洗化产品市场逐渐带全球性质和新兴市场有一些共同的重要特点，但是某些因素仍然影响着地区市场或地方市场。黑市和假货持续对俄罗斯等东欧市场产生重要影响，尽管政府正在试图采取更严格的管制和所有权保护措施来解决这个问题。由于假货的包装质量的改进，使得消费者更难区别真假产品，问题已经越来越难解决。

消费者的倾向仍表现出一定程度的地区特征。最明显的例子就是亚洲太平洋地区的消费者偏爱皮肤增白产品。有增白剂的产品长期以来一直在这个地区极为流行，因为大多数日本和中国消费者希望有更白皙的皮肤色调。已经被引进护肤产品类别的增白产品，现在可以溶入了各种各样的洗化产品中，包括香皂、彩妆品和滚擦式除臭剂。这种产品的日益流行和范围的不断扩大对2003年亚太地区4.4%的增长有重要贡献，地区销售额增加到464亿美元。

然而随着新兴地区的发展越来越接近发达地区的市场情况，以及如欧莱雅（正打算把Soft-Sheen Carson带到欧洲）和宝洁公司这样的大公司扩展了它们的地理范围，地区差异不再是常规而正在变成特例。值得注意的是，洗化产品目前在俄罗斯的强劲增长正在由高端大众品牌的快速膨胀所推动，而这种现象已经被发达市场验证。的确，现在许多外国制造商在它们的家乡市场及俄罗斯同步推出新产品，更凸显了市场的全球化。

名牌大众产品（mass-tige）的兴起

高端大众产品的膨胀在2004年仍然是全球洗化产品市场增长的主要推动力。不仅以女人而且也以男人为对象的、范围比以往更广泛的生活方式和美容类杂志，对消费者需求的不断细化做出了贡献。同时，再次振兴成熟品类和开发新品类的愿望刺激了制造商的创新策略，导致了一些越来越精妙界于高档产品与大众产品之间的产品问世。2003年，世界最大的地区市场西欧销售额达到629亿美元，由于对“高端大众”产品日益增长的需求的推动，增长为3.7%。在澳洲市场，这种产品也支持了3.5%的增长，使市场总额达26亿美元。

在20世纪90年代后期美国经济回升年代，这种趋势开始被大众产品制造商利用，迎合消费者不断提高的购买高档产品的愿望。然而由于消费者已经认识到使用大众产品是满足他们丰富需求的最经济的方式，制造商在衰退的全球经济中可以获利——并且确实曾从中获利。

起初大众市场的增长主要是由消费者买好产品的心理和消费者基数的扩大推动的，因为越来越多的消费者受媒体和大公司积极营销策略的鼓励体验新产品。然而，日益相信大众产品质量的消费者，对价格的灵敏性也提高了，以致高档产品的销售逐渐被大众产品侵蚀。

在西欧最大的市场——法国，新的高端大众产品正在逐渐切入低端高档产品，引发了明显的销售额转移，特别是在那些性能和满意率高于形象和品位的品类，如护肤、防晒、沐浴和口腔卫生产品。事实上，2003年就有这种现象，当时消费者被强生和欧莱雅之类公司投放市场的新的高端大众产品所吸引，结果只是使强势的法国护肤品增长率稍稍受挫。这两家公司高端大众市场产品的持续增长都扩大了它们全球的份额。2003年世界最大的三家洗化产品制造商——欧莱雅、宝洁和联合利华——全球销售额份额均增长，主要是通过创新，而创新也给它们的大众市场产品带来了附加值。

产品细化

高端大众市场的扩张一直得力于新产品开发。添加创新成分已经提高了制造商通过产品细分创造增值的能力，目标是促成更大的市场渗透。总的来说，创新有两个主要趋势——高科技和天然产品。

大众科学

消费者对化妆品提出的要求越来越精确，对特殊原料的功能显然也更清楚，对先进技术产品的需求刺激了药物化妆品的发展（包含活性组分，诉称除有传统化妆品功能外还提供治疗作用的产品）。药物化妆品的发展也得益于大量涌现的新成分，其中许多成分最初是通过高档品牌或者医生创立的品牌进入市场的。然而大众产品制造商已经精明地利用这些最新的突破，而且他们自己也越来越多地投资技术研究与开发。

对于那些宣称能对在一定程度上防止明显的衰老迹象的技术产品，消费者最为专注，而制造商应对这些声称与外科、注射和剥离方法同等疗效的产品负责。现在有许多药物化妆品成分常常可以在护肤品中找到，包括辅酶Q10。它是人体中产生的起抗氧化剂。

只要天然的

产品向天然方向发展，只是一种更广泛倾向的一部分，而这种趋势是反复无常经济和政治时代对自然秩序的一种渴望，对身心健康普遍的日益关注和对技术干扰自然的更加怀疑所驱动的。

消费者健康意识的与日俱增是一个全球现象。它影响洗化产品市场的最简单的表现之一是推动防晒产品的增长，因为就像在澳大利亚所看到的那样，通过媒体对健康问题的不断宣传和政府发起的倡议，消费者已经越来越意识到过度日晒的危险，包括皮肤癌的威胁。

在发达市场中，比单纯健康更积极的身心健康的概念，已经日益深入人心，几乎贯穿了生活的每一个方面，从食品饮料到洗化产品。像芳香疗法这样的做法，过去只当是保存另类生活方式，而现在已经通过健康食品、影响心情的空气清新剂和盆浴添加剂变成主流生活的组成部分。零售商们已经把他们的美容系列产品与非美容产品摆放在一起，定位为像维生素一样的保健产品，紧靠着化妆品，由此可以看出身心健康趋势明显的广义性质。另外，制造商已经转向供应成套身心健康系列产品，超出了洗化产品的范围而扩大到以内养外的健康 “美容”产品。雅芳和宝洁公司的玉兰油品牌现在都为消费者提供维生素保健品。

把洗化产品与食品越来越紧密地排列在一起的趋势和对人类干扰自然的忧虑，正在引发引人注目的有机洗化产品的兴起。自2004年4月法国有机（Bio）化妆品标牌——保证最终产品中至少有10%的有机成分——投入使用以来，有机护肤产品已经产生了效益。据行业专家说，洗化产品市场中的一些巨头已经与发证组织Ecocert接触，国家农业经济研究所（INRA）预见，法国所有品类的有机产品将呈指数增长，目前估计每年超过20%～25%，这是有机化妆品可能很快从小范围转向大众品类的一个迹象。

男人之必须

除了把消费者按特定皮肤条件分类以外，制造商已经开始把消费者按性别、年龄和种族等因素加以区分，这一策略最明显的例子就是男性修饰品类的重要发展。虽然2003年在日本重要的市场上男性修饰品类从不利经济状况下恢复得比其他成熟品类慢，但是在其他地方这个品类似乎最后还是获得了成功。

2003年美国男性修饰品这一世界上最大的市场，提供了一个亮点，占全球销售额的22.5%。媒体被“都市玉男”（metrosexual male）的概念所迷惑。不过这个品类的增长表示，男人关注仪表和通过购买传统上定位女人的产品使自己更舒服的想法有了更显著的偏移。这主要是高端大众产品扩张的结果，而大部分增长是由主流品牌推动的。如Nivea for Men和Neutrogena Men就受益于大众产品渠道，这使那些怕进专卖店的男人松了一口气。

另外，年龄在12～24岁之间的单身青年男性是人口统计学上的关键群体，因为他们比前几代人更喜欢购买和经常使用男性修饰品。许多青少年男性受媒体推动，热衷于形象的文化中长大，他们具有高度的形象意识，与老辈人不同，看不出阳刚之气和浮华之间有什么矛盾。

因此，男性修饰品的范围明显扩大了。虽然更成熟的与剃须有关的产品也对男性修饰产品的增长做出贡献，但是大部分新增销售额来自非传统的部分，包括在护发、护肤、沐浴方面的男性专用产品和新的男性除臭香体喷雾剂。事实上，这些与剃须无关的产品占美国1998—2003年新增销售额10多亿美元的62%。男性修饰品扩张的幅度反映在男性专用彩妆品的发展上。资生堂2003年与其Jean-Paul Gaultier Le Male香水一起投放了一系列产品，而英国品牌“剃须王”2004年正在为其XCD系列投放彩妆品。

挑战成熟

战后生育高峰期出生的一代人的成熟已经大大促进了抗老化护肤品的发展，随着消费能力达到顶点他们越来越关心衰老问题。不过年轻一代也代表一个越来越重要的不同目标群体。今天的青少年有着数量空前的自由支配收入，占到美国洗化产品总销售额的20%以上。另外，少年的购买模式不像老消费者那么固定，从而给了制造商很大的机会推出新产品以及培育消费者的习惯和品牌忠诚度。此外，年轻消费者高度的时尚意识是对制造商创新策略的一个进一步的刺激，不断对新产品提出了要求。

因此，制造商正在更多地投资专门面向少年的产品的开发。在2003年末，意大利美容品牌Pupa的“一代粉红少女化妆系列”产品第一次把目标锁定为13～17岁的少女。这套粉红包装的精品包括18种彩色唇膏，价格从5.50欧元的Paint&Play盒装眼影到11.50欧元的Crazy Powder Sparkling Face and Body闪光粉。

8～12岁的女孩子同样进入了制造商的视线，因为她们的产品需求更为新颖。最近意大利一项调查显示出12～13岁少女对化妆品兴起的上升，由于通晓新技术她们被称作“仿生孩子”。美国的大众品牌Naturistics 近日特意将其营销活动转向瞄准220万的少女，预计这部分人口年增长10%。

瞄准机会

化妆品行业报告 篇4

各位领导，各位理事、各会员单位：

我受绵阳市化妆品行业协会理事会的委托，就协会2015年度工作情况向大会进行报告，请予审议：

2015年，绵阳市化妆品行业协会在绵阳市食品药品监督管理局等部门的直接领导和亲切关怀下，在全体会员的共同努力下，以推动行业自律、促进行业发展为己任，围绕上级领导部门的工作要求，充分发挥协会的职能作用，开展了一系列活动和工作，取得了一定的成绩，下面是协会一年 来的工作情况：

一、加强协会自身建设，推进协会工作的健康发展

1.化妆品行业协会的成立，是绵阳市化妆品行业的一次新的尝试，行业单位互帮互助，抱团发展，实现合作共赢的目的。协会成立后，认真履行职责，组织会员单位开展了一系列活动：2015年，我们成功组织了会员单位新春年会，召开了行业监管工作会议，先后组织召开五次理事会议，这些活动的开展，加强了与上级主管单位的联系和沟通，搭建了会员单位交流分享的平台，对绵阳化妆品行业单位的经营及管理进行了规范，对于提升整个地区的行业经营水平起到了积极的作用。

2.完善协会组织架构，责任落实到位，工作安排妥当迅速。针对协会会员单位分布较广，平时业务繁忙的特点，为使协会工作及上级领导的精神得以认真贯彻落实，协会搭建了现代化的信息交流平台，分别建立了协会QQ群、微信群、微信公众号，各类信息、资讯、行业情况、上级单位的指示精神、协会的各项活动信息等都通过这些平台及时与大家进行沟通和分享，极大地方便了协会与会员间的相互交流，加强了协会单位之间的联系，并有力地推进了协会自身的宣传工作。

二、充分发挥协会职能，做好政府与企业之间的衔接工作。

2015年度，协会积极承担与上级主管单位之间的桥梁作用，协助政府部门收集行业的相关信息，提出行业行动规划建议3条；完成和上报协会动态信息、行业调研报告等相关资料6份，成为上级领导了解市场讯息、行业状况的参谋和助手。

1.召开全市化妆品不良反应监测工作会议。9月1日，由市食药监局组织发起全市化妆品不良反应监测工作会议，绵阳市化妆品行业协会召集30余家会员单位参加会议。市药品不良反应监测中心及市食药监局领导出席了会议，传达学习了四川省食药监局《关于加快推进化妆品不良反应监测工作的通知》，安排部署了全市化妆品不良反应监测工作，与会单位完成了化妆品不良反应报告填写。此次会议的成功召开，有力地推动了全市化妆品不良反应监测工作的开展。

2、协助食药监局开展问题面膜大检查。9月6日-9月15日，协会接到绵阳市食药监局关于对11批次不合格面膜类化妆品进行公开查处的紧急通知，行业协会认真对待、积极落实，制定了工作方案，通过协会微信公众号、会员微信群、QQ群等平台向会员单位转发通知精神，并要求各会员单位立即对照问题面膜清单进行自查自纠，查出有问题面膜的必须马上下架。协会的迅速行动有效地推动了会员单位对经营产品的重视度，各单位认真自查，快速执行，保证了消费者的利益，体现出协会的高效执行力。

三、认真履行社会责任，积极开展公益活动

协会在组织行业自律、推动行业发展的同时，也积极引导各协会单位更多的履行社会责任，用爱心温暖他人。2015年5月31日，得知年仅十岁的江油女孩陈金婕因钓鱼时鱼竿挂在高压线上，从而造成严重烧伤的情况，绵阳化妆品行业协会立即行动起来，向小金捷伸出了援助之手。在协会领导的带领下，我们发出了“爱心募捐”倡议，协会各单位纷纷响应，协会领导带头捐款，各协会单位职工积极参与，募捐活动迅速得以传播，影响得以扩大，全国各地美业爱心人士从协会的宣传中得知此事，也纷纷慷慨解囊，短时间内，为小金捷筹款207500元，使小金捷能够顺利地进行治疗，前不久，协会专程派人到小金捷家里进行了看望，小金捷恢复情况良好。在此，也感谢大家及时献出的拳拳爱心，使小金捷及家人能够树立起生活的信心，增添战胜病魔的勇气和力量！

此外，协会还在在绵阳市食品药品监督管理局的领导下，成功开展了一系列公益活动，为社会各界奉献爱心的同时，也在全社会树立了绵阳化妆品行业协会热心公益事业的良好形象。

四、发挥协调职能，切实维护会员单位权益

协会成立以后，积极发挥协调沟通的职能，除组织引导会员单位进行规范自律、依法经营外，对会员单位之间的矛盾和不同意见，协会积极进行协调和沟通，帮助会员单位达成一致，避免了不必要的纷争出现，使行业单位形成合作、团结、友爱的氛围。对会员单位与外界进行合作出现的经营纠纷，协会出面进行解决，以确保协会单位的利益不受损失。去年，通过协会领导出面，我们成功地平息了“海洋传说”品牌调整代理权所引发的厂商纠纷，解决了合作中产生的矛盾，平衡了合作双方的关系，最大程度地挽回了会员单位的经济损失，切切实实地保护了会员单位的合法权益。

五、积极把握行业动向，推动行业交流及合作

2015年，协会积极了解国内外行业动向及最新资讯，并及时传达给协会单位，帮助协会单位分析行业形式和发展动向，以正确调整经营目标、有效把握市场先机。本年度，我们积极组织协会单位参与国内的行业交流活动，先后组团参加“中国美容博览会”、“中国（郑州）化妆品交易会”及“成都美博会”等行业活动，大家通过参加活动，开阔了视野，了解了行业的最新情况，为推进地区间行业合作、帮助绵阳本地企业了解行业发展现状、宣传和发展本地企业做出了积极的贡献。

六、协会的财务收支情况报告

2015年度，化妆品行业协会收入14102.52元，支出会务费、广告费用等25536.6元，结存29884.49元。协会的具体收支明细、会费收缴情况将在后期公布在行业协会QQ群、微信群。从会费的收支情况中可以看出，2015年的费用收取并不理想，在支出中我们尽量控制开支，积极地寻找各种资源的支持，包括协会工作人员都兼职完成各项工作，没有提取一分钱的工资，在这里，我们首先感谢协会的工作人员无私的付出，在繁忙的工作之余投身到协会的建设和协会活动的组织工作，保证了协会各项工作的及时落实；我们也感谢协会各单位的积极支持，按时缴纳会费，提供各种人力、物力的支援，成为我们协会健康发展的坚强后盾。希望今后各会员单位单位继续支持我们协会的发展，我们同心同力，共同推动协会工作走上更高的台阶。

七、2016年协会工作目标和发展方向

纵观2015年，尽管协会做了诸多工作，取得了一定的成效，但是还存在很多不足和问题，和上级领导部门的要求以及会员企业的需求和愿望还有一定距离，2016年，协会将进一步加强组织建设，遵照协会《章程》要求和相关规章制度，进一步加强管理，规范运作，加强会费的收取力度，积极吸纳和发展新会员入会；与上级领导单位加强沟通和联系，多方面争取指导和帮助，抓住有利机遇，创造条件促使行业转型升级，健康稳定发展；自觉发挥协会职能，积极反映企业需求，做好下情上达、上情下报工作；根据协会单位的需求，积极开展行业活动，帮助企业资源整合，合作共赢，推进“西部化妆谷”的建设和发展。2016年，我们还将努力扩大对外的交流合作，适时组织会员企业向行业先进单位学习考察，组织开展各类跨行业的考察交流等活动，充分利用各方资源，开拓思路，取长补短，推进行业产业链的建设和发展。

各位领导，各位理事、各会员单位，2015年在大家的关心、支持和积极参与下，协会的各方面工作得以正常开展，取得了一定的成绩，我们希望2016年大家能够一如既往地继续支持和关注协会的发展，让我们同心协力，共同助推绵阳化妆品行业的健康发展，打造化妆品产业真正成为我市的优势产业，为助力全市经济繁荣作出贡献。

最后，在新春佳节即将到来之际，我谨代理绵阳市化妆品行业协会祝各位领导、各位理事、各会员代表们新年快乐、身体健康、事业发达、阖家欢乐！

绵阳市化妆品行业协会

化妆品企业自查报告 篇5

我司收到《化妆品生产企业日常监督现场检查规范(试行)》的通知后，总经理组织品管部、生产部、研发部等部门对企业进行自查，自查结果如下：

一、关于厂区卫生情况

1、厂区周围30米内不存在对产品安全性造成影响的污染源;

2、厂区内整洁干净，物品摆放规范;

3、厂区内垃圾按要求进行分类摆放，有专门存放场地，无露天垃圾，不存在蚊、蝇、鼠孳生点;

4、厂区内厂房均用于生产化妆品相关产品;

5、厂区内所有车间不存在与其他企业合用或共用生产车间的现象。

二、关于设施、设备

1、根据生产需要，企业除干燥间外均有设置其余“八间三室三库一区”，公司目前未生产玻璃容器类相关产品，不需要清洗及高温消毒，没有设置干燥间;

2、生产工艺已经做到上下衔接，人流物流分开，不存在交叉现象;

3、原料及包装材料、产品和人员有明确划分人流物流路线，在显著位置有张贴人流物流走向图;

4、公司未生产香水、指甲油等含挥发性有机溶剂的化妆品，目前暂未配备相应防爆设施;

5、公司未生产粉类相关产品，车间内暂未配备有除尘和粉尘回收设施;

6、生产车间均为无尘净化车间，制作车间、配料车间、静置间、灌装车间、包装车间等车间防水层均是地面至顶棚全部涂衬，排水沟都已加盖;

7、更衣室均有设置阻拦式换鞋柜和非手接触式流动水洗手及消毒设施且能正常使用，工衣、帽、鞋定期清洁，每人都有2套工衣可定期进行更换;

8、车间配备净化除尘设备，及捕鼠笼、灭蝇灯等设施，定期有专人进行清理、更换;

9、生产设备均采购正规厂家，标签标示符合要求。设备清洁保养规范，无锈蚀，能正常运作;

10、生产设备、电路管道、气管道和水管未发现有滴漏等问题;

11、生产车间消毒设施配备齐全，均能正常运作;

12、车间净化设施布局合理，配制车间、静置车间、灌装车间、清洁容器储存间均能达到30万级洁净要求;

13、生产设备、工具、容器、场地均按要求定期进行清洗、消毒，且记录完整，墙面、地面、天花无破损、剥落、霉迹现象，有专人清洁并记录;

14、物品均放置于垫板上，离墙、离地、预留通道均按要求进行;仓库四防设施完备，有专人维护、清洁、巡查。

三、原料和包装材料

1、每批原料均有供应商提供的COA及相关检验报告;

2、库区划分包材、化工原料、半成品、成品等区域，每个区域均有专人进行保管;

3、原料库卡记录完整、详细，能做到物料先进先出;

4、原料有分区摆放，产品标示及物料状态清晰;

5、原料库物料按待检、合格、及不合格进行区域划分，不合格物料均按公司不合格产品处理流程

进行处理;

6、仓库内未发现过期原料及禁用物质;

7、对有温度、相对湿度或其他特殊要求的原料均按照要求进行储存，对温湿度有专人进行监测并

进行记录;

8、原料、物料使用完后均按照要求进行密封;

9、取用原料的工具及容器均有显著用途标示，未出现混用现象;

10、每种原料外包装显著位置均有原料卡，原料卡上标示有产品的品名(INCI名或中文化学名称)、供应商名称、规格、批号或生产日期和有效期、入库日期等信息;

11、目前企业未使用自编代码，根据产品标签信息可以满足产品追溯;

12、公司不存在有毒化学品，对酒精类产品有专门区域，并按相关制度要求进行存放和管理;

13、在采购的包材上均有供应商物料状态标示;

14、直接接触化妆品的容器及辅料均无毒、无害、无污染，在使用前均经过严格的清洗、消毒;

15、公司生产过程严格遵守企业卫生管理体系的相关规定，各场所、岗位均悬挂相应卫生、质量、操作规范等文件，并按要求进行记录;

16、生产过程各项原始记录规范、详实、完整并可追溯性，所有记录均按保质期延长半年进行妥善保存;

17、半成品储存间有按物料状态设置待检、合格、不合格区分区存放半成品;

18、半成品进行灌装时均为合格后方进行灌装;

19、实验室每周一次对PH、电导、微生物项目进行检测;纯水设备定期维

护并有相应记录，纯水长期停用重新启用前有进行检测并确认合格方使用;

20、水质按照(GB5749-20xx)要求每年外检一次(pH值除外)，且检验合格。

四、关于成品储存与管理

1、成品有按待检、合格、不合格进行分区摆放，对产品防护及保管措施得当;

2、成品仓库设立有不合格区，存放的产品有处理记录;

3、成品入库均有完整的出入库记录，包括数量、批号、日期等信息，并收集有产品检验结果，出库有按照先进先出原则进行，且记录按照要求进行

4、有建立成品检验制度，每批产品均按照产品标准进行检验，检验合格后方入库;

5、每批产品均有留样并有完整的记录，产品标签保存期均为产品保质期后六个月;

6、留样产品按类别进行存放，标签均有留样人、日期、批号、品名、有效期等相关信息;

7、样品存放间存放条件与产品标签所示要求一致;

8、产品均按照化妆品标签标示要求进行标识;

9、产品标签均符合化妆品标签标示要求。

五、产品质量管理

1、企业有设立专门微生物实验室及相关仪器、设备，完全能满足微生物检验要求;

2、检测用的仪器设备均有定期进行检定;

3、实验室有建立《检验室管理制度》和符合要求的微生物相关标准;

4、检验原始记录、报告齐全，保存妥善，有专人进行管理;

5、企业有建立ISO9001、GMPC等质量体系，并取得证书;

6、生产车间均配备专职清洁人员;

7、工厂有建立化妆品召回制度及不合格品处理制度;

8、目前没有发生或接到卫生质量相关问题的投诉;

9、目前未收到消费者关于产品质量问题投诉及行政处罚;

10、有建立相关卫生知识培训制度，在员工入职时均进行相关培训，定期对员工进行卫生知识培训，并有相应记录;

11、检验员有检验分析工证书、质量工程师证书等相关证书;

12、质量、技术相关人员熟悉相关法规，其他人员也制定有质量相关培训计划;

13、企业员工一年体检一次;

14、新进员工均是取得健康证后方可以上岗;

15、未发现有患“五病”而未愈人员在从事生产;

16、员工穿戴工服、工帽、工鞋、均干净整洁。未出现不按要求进入非成产场所区域现象;

17、直接从事生产的员工均按要求未佩戴首饰、手表，未出现染指甲、留长指甲现象;

18、公司未生产气溶胶、粉尘、有挥发性刺激类产品，但在灌装、制作等相关与内容物接触场所员工均戴有口罩;

19、生产车间、衣柜未存放与生产无关的用品。

六、关于证照、批件

1、企业卫生许可证均在有效期内，生产项目及产品均按照许可证审批类别进行，不存在未受托生产问题;

2、目前企业未生产特殊用途化妆品;非特殊化妆品备案正在按照要求进行中。

化妆品调研报告 篇6

(一)调研的目的：

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理。

具体目标之一：男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法;

具体目标之二：男、女生对化妆品包装有哪些需求;

(二)相关调查内容概述：

1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。

2、调查地点：太原街—时尚地下。

3、调查时间：1月20日，为期一天。

4、调查组成员：孙琦

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。

正文

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生对化妆品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品包装的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的包装策略。

(一)、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，化妆品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关注的是形象。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的`观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。

(二)、基本情况概述：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场大概为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计，20xx年中国日化整体市场可达到20xx亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二，世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点，迹象表明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年

里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。20xx年化妆品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外，更可以享受到国际国内化妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，正在被越来越多的消费者亲睐。

(三)、调查内容

1、男生、女生对化妆品包装的不同观点，得到以下结论：

男生对化妆品的包装不是很在意，主要能够体现阳光、大方即可;女生对化妆品包装十分在意，女生的细腻，天生对美丽的认知是一种自然的审美艺术家。

2、总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500——1000为主导，其比率为60%。

从此次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到了60%，其次为500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生对比分析：

该图对男、女生接受不同价位护肤品进行了对比：

1.男生在选择选择低端化妆品的比率要高于男生;

2.男生对高价位化妆品选择要低于女生;3.女生选择中等价位的比率要略高于低价位。

结论：

化妆品行业报告 篇7

1 当前化妆品经营行业的常见问题及分析

1.1 无卫生许可证营业

黑水县的化妆品经营行业均无卫生许可证。《化妆品卫生监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》 (以下简称《条例》和《细则》) 并没有要求化妆品经营行业办理卫生许可证。化妆品对人体影响巨大, 但依据《条例》每年只监督一次, 则难以保障卫生安全, 值得相关部门深入思考。

1.2 从业人员健康体检、卫生知识培训不到位

由于监管力度低及从业人员对体检、培训认识不足, 相当一部分化妆品经营行业的从业人员不办理健康证, 卫生知识欠缺、卫生法律意识淡漠、索证意识差。

1.3 销售不符合卫生标准的化妆品现象屡见不鲜

在监督检查过程中, 有的业主销售无生产日期、保质期、生产许可证编号的化妆品;销售无出厂检验合格证和批准文号的化妆品;销售超过使用期限的化妆品。究其原因:①是法律意识淡薄;②是没有安全责任意识;③是利益驱动, 因为这样的产品很可能进价较低, 能够获取更多利润。

1.4 存在夸大化妆品功效的现象

销售虚假夸大化妆品名称、制法、效用或者性能的化妆品;销售使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的化妆品;销售宣传医疗作用的化妆品。

1.5 法律法规更新滞后, 跟不上化妆品经营行业卫生监督发展的形势需要

自1987年5月以来, 国家陆续颁布了一系列法规和卫生标准, 使我国对化妆品行业的卫生管理从业务指导走向法制化管理轨道。然而, 由于法规的自身缺陷, 对于市场上出现的比较严重的假冒伪劣现象, 仍得不到及时有效制裁。《条例》及《细则》实行均近20年, 已不能对当前一些违法问题全面做出法律评判, 缺乏可操作性。例如, 对经营者健康证没有规定, 如果经营者患有严重传染病, 因无法律依据就不能采取调离等强制措施, 对消费者健康存在威胁。再如, 《条例》及《细则》的罚则中有很多关于“没收违法所得”的规定, 而“违法所得”由于过于依赖经营者的提供, 就变得无从调查, 那么处罚也就无从谈起, 使违法者得不到应有的惩处, 因而不能实现执法效果, 达不到维护消费者权益和正常的化妆品经营秩序的目的。

1.6 化妆品卫生监督队伍力量薄弱, 有执法“瓶颈”现象

当前还存在着监督员数量少、业务知识不过硬、法律知识不全面、不能综合运用法律知识执法的问题, 因信息“梗阻”导致执法“瓶颈”现象频发。目前, 无论是与世界其他国家之间, 还是国内各地方监管执法部门之间, 并没有建立起一个畅通的信息共享平台。

2 应对措施

2.1 加强化妆品经营行业监管

(1) 依据《公共场所卫生管理条例》办理卫生许可证, 建议最低收费, 且通过物价局审批。通过办证对经营场所、设施、进货渠道、进货索证进行验收、指导。 (2) 建立化妆品经营行业的卫生监督备案制度, 通过建立档案来加强监督指导, 即经营者要提供场所平面图、设施清单、索证清单和证件复印件、特殊化妆品清单、经营者的身份证复印件等材料。 (3) 建立从业人员体检制度, 采取巡回追踪监督, 确保全员体检。同时加强从业人员卫生知识培训, 统一时间、统一地点、统一教材培训, 培训的知识要通俗易懂、实用。

2.2 普及经营者法律知识

通过《条例》《细则》及《化妆品卫生规范》等培训, 提升经营者的法律意识, 做到不购、不销售无生产日期、保质期、生产许可证编号、无中文标识、虚假宣传的化妆品。强化其索证意识, 向厂家索取化妆品生产企业卫生许可证、卫生质量检验报告书, 对特殊用途化妆品、进口化妆品还需索取有效化妆品卫生许可批件。

2.3 建议及时进行法律更新

根据化妆品卫生监督形势发展的需要, 建议国家对现行的《化妆品卫生监督条例》进行完善, 使其符合当前需要。

2.4 建立优秀的化妆品卫生监督队伍

对化妆品卫生监督员进行全方位培训, 使之熟练掌握业务知识、法律知识、政策知识、管理知识, 提高综合素质。

2.5 发挥执法部门和消费者的监督作用, 加强信息共享

明确执法程序, 加大违法行为的处罚力度, 教育违法经营者改正违法行为;加强宣传, 增强消费者的法律意识, 发挥消费者举报、检举作用, 净化市场秩序;建立执法信息共享平台, 加强执法部门间合作。

综上所述, 化妆品行业卫生监督任重而道远, 只有采取综合治理, 发挥立法、行政、消费者、经营者的综合能力, 才能确保化妆品的卫生与安全。

化妆品行业报告 篇8

1.国家食品药品监督管理总局将化妆品的注册与监管部门分置

2013年随着政府机构改革的步伐，升格后的国家食品药品监督管理总局将原来的保健品化妆品司进行了全面的变革，融入了部分国家质量监督检验总局的职能和人员后，化妆品的注册与监督分成为两个司级部门负责—即药品化妆品注册司，药品化妆品监管司。

此举对于化妆品领域的管理划分得更加精细和明确，将从顶层构架上将化妆品行业的行政职能趋于科学、高效。

2.国家药监总局发布美白产品申请新批文

2013年12月16日，国家药监总局发布《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》。目前，市场上大部分宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，与宣称用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品作用机理一致。为控制美白化妆品的安全风险，决定将其一并纳入祛斑类化妆品管理。必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可生产或进口。其中，通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的，应在产品标签上明确标注仅具有物理遮盖作用。已经取得备案凭证的美白产品，未按通告要求重新申报并取得特殊用途化妆品批准证书的，自2015年6月30日起，一律不得生产或进口。

仅具有清洁、去角质等作用的产品，不得宣称美白增白功能。已经取得备案凭证的，应向原备案管理部门提出名称及标签变更申请，原产品包装可使用至2015年6月30日，相关产品可销售至其保质期结束。

3.《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南》发布

儿童用化妆品配方应减少原料种类、不使用美白功效成分……在公开征求社会意见后，国家食品药品监督管理局制定印发了《儿童化妆品申报与审评指南》，并规定自2013年2月1日起施行，以此提高儿童化妆品生产安全门槛。

《指南》规定，儿童化妆品是指供年龄在12岁以下儿童使用的化妆品。所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报；未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童用化妆品。儿童化妆品中的配方今后也有使用原则，应最大限度地减少配方所用原料的种类，同时在配方中，儿童化妆品不宜含有美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发等功效成分。此外，儿童化妆品要选用有一定安全使用历史的化妆品原料，不鼓励使用基因技术、纳米技术等制备的原料等。事实上，在新《指南》出台之前，我国还没有专门针对婴幼儿及儿童日化用品的检测标准。有业内人士指出，《指南》的发布将促进儿童化妆品生产制造行业能够更加规范、有序地发展。

4.《关于免征美容修饰类化妆品消费税的提案》上两会

2013年3月中华全国工商联业联合会美容化妆品业商会撰写了《关于免征美容修饰类化妆品消费税的提案》，并以团体提案形式向两会提交。提案简述行业的现状，重点就美容修饰类产品中部分产品已成为人民群众生活必需品，美容化妆品不征收消费税是国际惯例和从我国美容化妆品消费税率调整促进行业发展的经验来看，美容修饰类化妆品免征消费税必将推动行业进一步发展进行了阐述。财政部回复：要明确了化妆品的定义，对消费品有选择征收消费税，除可以筹集财政收入外，还可以根据国家产业政策和消费政策的要求，引导健康、适度消费，间接调节收入分配。其次从影响行业发展的诸多因素进行了分析，如发展中国家均对化妆品征收消费税。回复中还指出：对提案中提到的美容修饰类化妆品消费税等相关问题非常的重视。今后将结合税制改革工作进程，认真研究对现有政策进行调整完善的思路与方案。事实表明，行业组织要充分发挥作用，要深入企业调研考察，要通过谏言献策等途径反映企业呼声，才能引领行业健康快速发展。

5.中香协年会以年会会议+商贸洽谈会的创新形式召开

2013年9月23～25日中国香料香精化妆品工业协会行业年会暨行业国际商贸洽谈会于在合肥召开，围绕“交流·开拓 共筑美丽中国梦”的主题，来自全国香料香精、化妆品行业的企业、科研院校的300余名代表聚集巢湖之畔，参加了本届年会。此外，工业和信息化部、国家食品药品监督管理局等相关部门的领导以及来自美国、欧盟、日本、韩国、东盟等相关组织的代表也应邀出席了本届年会。通过本届大会，来自全国各地的同行们交流了行业新信息，了解了行业发展的新趋势，推动了企业的进步和行业的发展。

商贸洽谈会是本届年会的创新形式。尽管是第一次举办，有待积累经验，但由于国际组织及业内企业的积极参与，同时由于形式开放、交流形式多样，仍然受到了企业的欢迎。

6.全国美妆科协成立中国美妆行业智库

2013年4月12日，中国美妆行业智库—北京驻颜美容科学研究院美妆行业发展研究中心在京成立。美业智库主要开展行业发展战略的课题研究，举办美业智库峰会，研讨中国美妆行业现状、存在的问题和发展趋势，撰写年度行业发展研究报告，为行业发展献言献策，为政府部门制定行业政策提供决策参考。

7.中国美博会（CBE）“合资”引业内热议

经过中国美博会主、承办方之一的上海百文会展有限公司实际控制人的努力，中国化妆品行业最重要的展会之一，中国国际美容化妆洗涤用品博览会等（简称“中国美博会”）与世界上知名的会展企业英富曼（informa）公司合资。

2013年11月底，经informa的新闻发布，化妆品业人士确定了这一重要事件，随后热议纷纷。“据说上海百文以一个‘天价卖了股权，形成了合资”，“交易不透明，是否应该获得国内有关部门的认可和批准”，“化妆品企业搞合资，办化妆品展会的也引进合资，这能否促进行业的良好发展”，“上海百文只是主办方之一，但外方的新闻稿中却称上海百文为中国美容博览会（上海CBE）的拥有者，实际第一主办方应该是中国贸促会轻工行业分会，上海百文拿国家资源做交易是不是有变卖国有资产分肥之嫌”……。

此合资，不管是否符合国家法律，但在这之后，中国美容化妆品的展会能否通过合资，提升展览内容和整个展会的水准，也成为了业内各方的期待。

8.化妆品生产商、销售商大规模步入移动互联网的发展“元年”

移动互联网时代的到来和迅猛的发展势头，冲击着各个领域，化妆品行业更是不例外。在2013年，几乎所有叫得上名和略有名气的化妆品生产企业和销售企业均建立起了自己的网上销售渠道，且大多数都颇有斩获，这也使得线下销售额大幅削减，形成了线上线下明显的对比。

而这样的一种态势已经强烈地影响着化妆品业各方“老板”的思维，线上的发展和投入已远远胜过了线下，线下的模式也由实体店向实体店加体验店的方式转变，一场移动互联网时代的化妆品销售革新已然全面开启。

9.百雀羚品牌进入国礼名单，开启民族品牌复兴之路

2013年3月，国货老品牌百雀羚被挑选成为中国第一夫人彭丽媛参观桑坦尼亚“妇女与发展基金会”所送出的国礼之一，而拥有80多年历史的“百雀羚”也为这次出访特制了护肤礼盒，并且配以中国元素包装，此举措让不少国货护肤品牌重新受到商家和消费者的重视，也让越来越多的年轻族群对本土产品有所期待和信任，开始关注国产品牌，改变了只“认准日韩护肤品、欧美化妆品”的消费心理。如今的中国化妆品行业，面对着来自海外化妆品牌的冲击前行缓慢。而“第一夫人”将百雀羚作为国礼赠送的此举，也让老牌新颜的百雀羚开始重新出发，在产品定位、品质、推广上不懈努力，为开启民族品牌自强复兴的道路迈出坚实的步伐。

10.法德等国化妆品界重量级人物集中来华晤新合作

从2013年7月11日开始，欧洲经济区（EEA）市场中销售的化妆品必须符合新颁布的欧盟化妆品法规（EC） NO 1223/20092的要求。这些新的化妆品法规要求以欧盟法规的形式发布，在27个欧盟成员国（以及挪威、冰岛和列支敦士登）中作为国家法律实施，不像欧盟指令那样在国内执行前需要转换。新法规简化了欧洲经济区对化妆品的要求，使其成为单一法律，消除了可能在成员国执法过程中产生分歧的内容。

新法规颁布之后，法国和德国等国参与该法规的部分制订者集中来华，抵达位于上海闵行区新建成的集化妆品研发、检测、创意等于一体，类似法国化妆品谷的“慧剑谷”，特别邀请了国内专业从事化妆品申报及化妆品相关法规咨询业务的优秀机构—北京华夏美枫化妆品技术中心，对中国的化妆品法律法规进行深入学习。

此举意味着欧盟成员国中主要的化妆品出口国对中国市场高度重视，同时亦更加关注如何更好地适应和对接中国化妆品的准入门槛和相关法规。