有线电视网络应用与发展研究论文（精选11篇）
1 提高对发展农村有线电视的认识
11 要用市场的眼光看准农村有线电视的发展时机
在网络媒体中，有线电视网络是包容信息量最大、传播速度最快的现代化的工具，有线电视在信息传播、文化欣赏、思想沟通中潜移默化地改变着人们的思想观念、生活方式和生活习惯，已经成为老百姓的精神文化生活的一部分，有线电视正因为有如此强大的功能，因此也孕育着巨大的商机。
在我国加入WTO以后，国内外商家都虎视眈眈地盯着农村有线电视这个尚待开发的巨大的潜在市场。当然，开发这个市场是一个庞大而又艰巨的工程，其难度甚至胜过当前全国正在进行的城镇有线电视的整合联网。我们要认识到它的艰巨性，也要用战略的眼光看到它的诱人前景。现在，开发农村有线电视的时机基本成熟，存在着以下一些有利因素：一是我国改革开放进行了二十多年，农村经济有了一定基础，农民生活水平有了很大的提高，电视机基本普及。二是先富起来的一部分农民对精神文化生活有更高的要求，这部分人不仅引导，而且带动着农村文化市场的需求方向。三是广大农民有渴求获得新信息，掌握新知识、新技术的强烈欲望。四是广大农民渴望及时了解党和政府的路线、方针、政策。
12 发展农村有线电视网络市场要有种紧迫感
这几年我国信息产业发展迅猛，计算机的普及，带动互联网的快速兴起；数字电视的应用，致使直播卫星电视的逼近；尤其是电信行业要求与广电部门对等准入的呼声是一阵紧比一阵；这些咄咄逼人的攻势，无非是想进入广电行业分得一杯羹。国家广电总局正是意识到这一点，以总揽全局的高度提出：市（地）、县（市）广播电视播出机构职能转变，把工作重心转移到广播电视覆盖和提高广播电视服务水平上来，工作精力转移到改造、完善广播电视网络、发展有线广播电视用户、拓展广播电视业务上来。
农村有线电视这是我国有线电视网络向农村延伸的重要组成部分。发展农村有线电视，是县（市）扩大生存空间的唯一出路。所以县（市）广播电视部门应该把发展农村有线电视网络作为事业兴旺发达的第一要务来抓。就目前来说，我们广电部门有得天独厚的优势，现在已是时不待我，机不可失。如果我们不抓住机遇开拓占领农村信息网络市场，别人就会趁虚而入。一个市场丢失容易，夺回难。所谓用战略眼光看农村有线网络发展，就是既要着眼现实，也要把眼光放长远些。我们广电系统一些有识之士前些年就提出县（市）广播电视事业发展的重点应放在网络建设上，网络建设的重点应转移到农村去，这是基于市场和现实提出来的有远见的看法。县（市）广播电视部门的现实是：集镇有线电视用户的发展几乎饱和，而开发增值业务（特别是对中西部地区），还受到当地经济基础、居民生活水平、资本和需求等诸多因素制约，所以发展农村有线电视网络，开展有线电视的基本业务服务是县（市）广播电视部门今后一个时期的主攻方向。当然农村的地理环境差，条件艰苦，居住分散，开辟农村有线电视市场将会遇到难以想象的困难。没有困难，还能等待今天才开发吗？没有困难，还要我们干什么？世界上从来就没有等到市场成熟了再请你去做，成熟的市场往往是拓荒者的。回想当年集镇办有线电视容易吗？如果那时我们没有开辟集镇有线电视，还有我们的今天吗？
作为县（市）以下广播电视部门，如果把发展重心和主要精力放在普及农村有线电视，将会有着广阔的前景。运作得当，不仅产生巨大的社会效益，而且将成为县（市）广播电视事业又一个具有突破性的可持续的新的经济增长点。
13 要有生存空间的危机意识
小富则安的思想要不得，人无大志，难成大事，人无远虑，必有近忧。县（市）广播电视部门守着集镇那二亩三分田，目前还过得去；但是有些县（市）广播电视部门，特别是乡镇广播电视站，已显现出危机的端倪。不转变观念，不寻求新的发展，看不到农村有线电视的潜在市场，我们将坐吃山空，今后的日子将过得更加艰难。
一、数字电视的定义
数字电视又被称之为数码和数位电视,这一过程是指某一节目从采集、节目制作、编辑以及用户端输出相结合的全过程。数字电视也是作为一个独立的系统与电视网络发展相结合的一种表现形式。同时,最特别的是该系统整体全过程的传输信号都是使用数据为0.1的数据流。即使现如今数字电视技术跟大家传统思想之中的电视网络存在些许不同,但跟传统技术相同的是现代技术依然还是能从根本上彰显出具体图像、视频及语音,并为人们的生活及工作提供全面服务,也带去了便捷。
二、数字电视技术在有线电视网络中的优势
(一)信号的稳定。
将现代数字电视技术同有线电视相结合的应用可以说是一项历史突破。数字电视技术与之前普通的网络传播技术相比较存在更多优势和更大上升空间。例如:在信息传播过程当中相比较于传统模式其信息稳定度更高,这也为推动网络信息传播及发展产生了重要影响,同时,还能在一定程度提高信息传播可靠性,为最终信息处理提供前期保障,最大限度缩小了后期信息编辑与现实的差异,也为提高电视信号传输质量作出重要贡献。
(二)画面的清晰。
近几年,随着数字电视技术在有线电视网络中不断发展,并为用户带去了多种视觉体验与享受,其中高清的画面清晰度也是电视技术深受人们喜爱的原因之一。同时,通过利用先进技术对声音进行特别处理,在一定程度也能降低信号传送产生噪音的程度。随着社会的发展,现代化先进科技不断深入人们日常生活与工作之中,也提高了人们对待事物完美度的追求,例如电视画面清晰度的高低,因此高清画面这一优势也让数字电视技术满足了绝大部分用户要求。
(三)与互联网相互连接。
现代化数字电视技术不断革新,不仅丰富人们日常生活,也为人们生活质量提供了保障。这中间特别值得一提的是将数字电视技术同互联网相结合这一模式转变,也为人们生活带去了更多惊喜。例如,如今深受男女老少喜爱的电视网络购物以及电视节目点播等等。同时,还逐渐开通实现了多种人性化服务。例如:各电视节目可根据用户喜好随意点播观看等。现代化数字电视与互联网相结合模式也将成为最能为人们日常生活带去便利的一项新型技术。
三、有线电视网络中的数字电视
数字电视技术在有线电视发展过程中起着推动作用,占据中心地位。其中,特别是机顶盒的使用最为明显。电视机顶盒,主要是将电视信号逐渐向模拟信号传送,并使两者相互进行转换的新型设备,最大优点是能够将数字化压缩成为多种信号并进行适当解码还原,使其产生模拟音频,能为有限电视接收最高质量效果提供保障。
(一)机顶盒的使用。
机顶盒是作为数字与模拟电视间互相转换的高级产物。机顶盒的应用主要是为了对电视广播信号进行接收。近几年特别是在数据广播与图文电视等应用中机顶盒的各项功能得到了最大程度体现。另外,定时机顶盒,基本与卫星及地面机顶盒相同,只是在信号传输载体存在少许差异,有限电视一般利于全电缆或混合网络。但其实有线电视信号传播过程中所反映出的质量最为完美。
(二)现代化数字电视技术应用现状。
早在较早前,有线网络技术在各相关领域就得到不同程度应用与发展。其中,特别是各大电视台与网络企业间的相互合作,为建设有线数字电视整体系统提供了前提与前期保障。有线电视体系包括前端系统,网络与用户终端三部分。有线电视网络也实现了在原有基础走向数字化的进程。与此同时,还能在此基础上实现境外电视节目与准视频的点播,为用户提高更多服务,为生活以及工作带去便捷。
结束语
数字电视技术是一项相对于早前传统更加便捷,先进的技术,它最大的优势是能把资源充分地进行规划利用。比如,信息传播与接收能在最大限度实现零误差,数字信号画面更加清晰。但在数字与模拟电视信号传送过程中无法直接实现金额输送接收,信号传播前务必先安装一个数字机才能实现两者间数字信号相互传递,只有这样模拟电视才能收看电视节目,这对于人们而言,也十分艰巨的一项任务,我们应该在发展中不断寻求进步与突破。总而言之,相比较于此前传统信号输送技术。并且通过利用电视与网络技术相结合的模式,给用户带去人性化与技术性服务,一定程度上扩大了电视使用范围与价值,更加利于推动国家有线电视事业发展进程。
参考文献
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关键词：信息时代；有线电视；电视网络技术；
中图分类号：TN949.197 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-06-00-01
时代和科技的进一步发展，使得有线电视成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于人们的各项生产生活活动产生的非常重要的影响。特别是近些年来随着网络信息技术的发展以及其在有线电视领域的广泛应用，更加推动了有线电视的向着更高的方向发展，极大的丰富人们的生活[1]。因此，了解我国的有线电视的发展特征，探析网络技术在有限电视中的具体应用及其进一步发展，以促进我国有线电视行业的持续快速健康发展就有着重要的现实意义。
一、我国有线电视的发展特征
有线电视是我国广播电视行业的重要组成部分，其发展一共经历了五个发展阶段，分别是天线系统阶段、闭路电视系统阶段、局部联网、局域联网以及全面联网，随着现代网络技术的不断发展，其发展也有着鲜明的特征，主要有以下几个方面：
（一）有线电视发展越来越数字化。随着网络技术的发展，使得信息传播技术发生一定的改变，其需要逐渐面向网络形态，这就导致有线电视的发展必然向着数字化的方向发展，这也是信息传播方式不断变化的重要标准。加之近些年来，数字传播压缩技术的不断进步和完善，也给有线电视的数字化、网络化提供了必要的支持，不仅给人们提供更好的发展空间满足了人们需求，还为人们提供更加便捷的传输方式和电视服务[2]。
（二）有线电视发展更加的光纤化。现代技术发展迅速，人们对于信息传递的时效性要求也越来越高，而光纤技术正是满足人们需求下产生的一种传输技术，其广泛的应用对于提升宽带速度和效率有着重要作用，这也是有线电视不断发展的必然趋势。而且随着这项技术的越来越成熟以及成本的降低，其普及程度也必将更加深入。
（三）多网合一的发展趋势。随着时代的进步，以及现代网络信息化的要求，加上人们生活需求的多样化特征，有线电视网络、计算机互联网和电信网络相互结合统一也是其发展的必然趋势。在这种多网合一的基础上，人们可以获取更加便捷的服务。而且将多网合一可以有效的降低各网的负担，减少出现故障的现象。
二、网络技术在有线电视中的应用
网络技术的发展和应用对于推动有限电视起到了极大的作用，也给人们的生活提供了各种各样的便捷服务，其在有线电视中的应用是多方面的，具体有以下几个方面：
（一）电缆传输技术。相对于传统的传输技术，电缆传输技术采用的传输线是同轴电缆，使用这种传输线来构成干线和超干线，加上配置的同轴电缆和干线放大器，可以有效的提高干线传输系统的传输距离。但是这种同时其也增加放大器的噪音，引起了信息频率和非线性的失真，降低了传输信号，而且由于光缆的温度的特性还增加了系统的复杂程度，不仅影响了系统的稳定可靠性，也增加了维护管理的成本[3]。
（二）光钎传输技术。光纤传输技术是指通过借助电光变换器以及光钎而后光电变换器来实现大容量的传输，以完成多项传输的任务。其有着消耗少、抗干扰能力较强的特点，系统的稳定性也较电缆传输技术要好很多，可以有效的保证每个信号的传输，其广泛运用为各类综合服务提供了一个开放的平台。
（三）微波多路可透明传输技术。该技术是一种利用微波频率进行的一点发射多点接受的无线传输技术，其可以方便的将各类信息数据信号传输到有线电视或者共享的天线中，甚至可以直接传输到用户一种微博系统。当然，这种技术也有它天然的局限性，由于其在传输的过程中比较容易受到各种人群或者高大建筑的遮挡和干扰，其使用就必须在一定的范围内，影响了这种技术的大面积推广[4]。
（四）混合网传输技术。将前面几种传输技术的优势结合，构成光纤同轴混合网就是混合网传输技术。这种技术可以充分发挥光钎和电缆的优势，有利于实现有线电视信息传输过程的传输质量和分配，其独特的优势必将在未来的有线电视发展中发挥更加重要的作用。
三、推进有线电视网络技术的发展
相对于传统的网络传输技术，有线电视网络技术有着更加突出的优势，其传输的信号会更加的稳定，这对电视信号的传输发挥着重要的作用，极大提高了传输信息的可靠性，避免了信息传输的失真现象；其次，其具有更强的可操作性，可以更加方便的处理信号，提高了传输信息的处理速度和处理效率；同时，利用网络技术可以增加有线电视画面的清晰度，这种技术是通过数字传输和数字处理的，可以有效的降低传输过程的噪音影响，提高电视画面音效；并且，气还可以扩大有线电视的频道范围，利用网络传输技术上的优势，可以传输更多的电视信号，通过对各类电视的信号的解析以扩大频道的范围，以满足观众的观看需求，这也是传统的电视信号传播技术无法办到的和实现的[5]。
另外，随着人们各种需求的不断增加，加上网络信息技术的快速发展，这就要求有线电视网络技术也要逐步的改进和升级。当然有线电视网络技术的改进和升级是一个极其复杂而又系统的工程，需要从有线电视网络技术的各个层面入手，例如：将数字电视技术和互联网技术相结合，发展更多的网络远程服务，像网上购物、或者各类信息查询等，可以利用网络信息技术的高起点、高水平以及高质量来满足电视信号传输的需求，促进有线电视技术运用的发展。
四、结束语
有线电视作为提高人们生活质量的产物，已经成为人们生活中不可或缺的重要部分，必须不断發展有线网络技术，提高其在有线电视方面的应用，并根据情况逐步对网络技术进行必要的更新改进，以满足有线电视快速发展的需要。
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2010040203 刘祥
[内容摘要］台湾公共电视发展与困境是近年来国内外媒体研究与关注的热点话题之一。创办于1998 年的台湾公共电视，一直以其沉稳、平实的风格，独行于竞争激烈的台湾媒介市场。但近些年来，与整个台湾社会对公共电视发展寄予厚望形成鲜明对比的是，台湾公共电视深陷公共性难以实现、受众群难以扩大、集团化运作受阻的发展困境。本文选取2000年以来国内外有关台湾公共电视发展与困境研究的相关论文进行研究分析，并对这些内容做了分析和梳理。针对台湾公共电视当前面临的困境与发展现状，笔者在文章最后提出了自己的思考与建议。
[关键词］台湾公共电视；公共；公广集团；公共性；媒体改革；
台湾公共电视发展与困境是近年来国内外媒体研究与关注的热点话题之一。早在20 世纪70 年代初期，台湾政治大学新闻研究所的李瞻教授就提出了在台湾创建公共电视的构想，以期解决当时的三家官控商营电视台（台视、中视、华视）竞争无度、败坏社会风气等问题。但由于种种原因，此想法没有得到当局的重视和回应，直到1990年6月，在社会各界的推动下，台湾的公共电视筹备委员会才正式成立自此。相关的研究论文也呈逐年上升趋势，众多学者纷纷撰写论文对台湾公共电视的发展问题进行讨论。笔者以2000年1月—2013年5月为时间界限，采用关键词检索的方法，在中国知网上搜索“台湾公共电视发展与困境”，共检索到相关研究论文118篇。笔者主要以这些研究论文为样本，并结合其他有关台湾公共电视的研究资料，对近年来台湾公共电视的发展现状与困境的研究、讨论现状进行系统的梳理，综合来看，国内外对于台湾公共电视发展与困境的讨论主要集中在以下几个方面。
公共理念建构之不易
所谓公共电视，一般都是在《广播电视法》或专门的《公共电视法》要求下成立的；作为社会公共财产的、非营利、非政府性的电视机构，其宗旨是为公共利益服务。公共电视的核心价值在于“公共”二字，这两个字看起来简单，实质上却蕴含着丰富的涵义。不同的人从不同的视角，或出于不同的目的，来认知“公共”，往往得到的是关于这个既模糊而又富有争议概念的截然不同的理解。台湾公共电视台前总经理胡元辉提出：“将公视理解为‘大家的电视台’或许是公视最素朴的界定，但是在现实中，许多人往往将这种‘大家的电视台’等同于‘免费电视’或‘公益电视’，而对诸如‘公众近用’等更深层的意涵则是不知其所以。” 胡元辉总经理倡导“公共电视的‘公共’两字的要义在于建构公共领域，实践公共价值。”另外，海外知名传播学者冯建三教授对此曾经有过一个让人啼笑皆非的比喻：“台湾的公共电视不如公共厕所。”他借用了这样一个形象而有趣的比喻，告诉我们：已成立多年的台湾公共电视仍然只是少数人的电视，就覆盖面而言，它甚至只能望“公共厕所”之项背，根本谈不上“公共”。
公共媒体的公共性问题一直是传媒研究和新闻学者讨论的重要论题。在实践层面，深嵌于不同历史结构与政治图景中的公共媒体的公共性建构方式颇为不同。特别是在政治民主转型与商业体系先行与主导的媒体环境中建立起来的台湾公共电视，其公共性建构与实践的独特经历引人关注。许多学者认为台湾公共电视最后的形成是必然的，因为台湾公共电视诞生的过程，正是台湾民主化进程最为快速的二十年。因此，可以说台湾公共电的公共性建构过程是台湾民主深化在媒体领域的呈现。另一方面，名实相符的公共电视是在学界、业界、民间团体倡议与政府和政党回应的“上、下合谋”中形成的。在这一过程中，台湾公共电视独立于党政军势力与商业宰制的理念得以形成，其制度与实体得以形塑，并成为历史与现实脉络中各方政治博弈主体相互角逐与较量的公共性样本。
众学者从结构论与过程论双重视角出发，对台湾公共电视公共性建构过程中的理念形塑与实践发展予以梳理，发现了虽然台湾公共电视的成长既与台湾政治民主化历程紧密扣合，并在政府、政党、民间团体等各利益群体的互动、呼吁与回应下共同完成，但同时，台湾的民主政治仍不成熟，威权统治的残余、深层的族群对立以及公民文化的欠缺同样阻碍着公共电视的公共性施展，民众更缺乏對公共媒體的想像，公共理念的建构着实不易。
政经势力介入公共电视
公共广电需排除政治与商业的不当干预以保证独立运作，又因其名义上为公众所有且由行政与立法部门代表公众行使职权，而必须向行政立法机构与公众问责，故而兼顾“独立”与“问责”的“臂距之遥原则”成为公共广电制度安排的重要准则被写入许多国家公共广电机构的内部政策文件中。长期以来, 台湾的电视业一直坚持“新闻节目向政治输诚、非新闻节目向商业靠近”的原则,极力追逐利益的最大化, 在这样的媒介环境里, 势单力薄的公视怎么可能担当电视公共领域的中流砥柱呢?因为无法满足政治经济势力的诉求, 公视很难融入主流社会并且获得强权的青睐, 所以, 势单力薄势成必然。台湾公视以政府拨款作为主要经费来源，从而在财务上对政府有所依赖，这也令公视在运作上面临两大挑战: 一是为继续获取充足资金，必须与政府建立良好关系;另一方面，公视为凸显其公共性又必须排除政府的不当干预与影响，以对公众问责。事实上, 今天的公视经常被新闻从业者及学者批评为“回避主流社会的现象与议题, 不敢碰敏感、争议性(即使重大、关键)的题材”, 缩手缩脚、担心犯忌, 结果自我矮化、自我边缘化。
在台湾威权体制留有残余、民主政治还未成熟、公共领域尚未完全塑成的情景下，公共电视在其实践过程中，必须面对党派政治力量的介入，财团经济势力的操控以及媒体工作者本身或显或隐的族群、统独立场等障碍，其公共性难以充分彰显，而这些问题并非单纯地依靠公共电视自身的创新与变革便能解决。在台湾竞争性政治背景下，出于选举考虑，政治人物不愿意提案修法付费收看公视，最有利于发挥公共性、增加公众参与感的收取执照费的方式被束之高阁，从而在一定程度上影响了公视公共参与的本质。台湾公视如若不能突破经费上的限制，那么在以商业电视为主流的台湾媒体领域中它将难逃日益边缘化的宿命，这一结论也代表了台湾大多数学者与专家的意见。台湾学者陈炳宏教授认为对于政治力的影响，公共媒体最重要的基本精神在于，不应接受任何政治力的不当操弄，而公共媒体在面对各种政治力影响時，应该让它们在公开场域里竞逐，不受黑箱式或暗盘式的不当操控，而公共媒体在面對政治裡介入時，要避免政治力的不当干预，首重主管机关的角色、董监事的选任，以及经事与人事的规范设计，并规范公视法修法。
公广集团整合与编制混乱
台湾公共广电集团是台湾第一个且是目前唯一的公共媒体集团，以创建媒体的核心价值评判标竿，开创广电文化崭新面貌，彻底改造台湾媒体的行业竞争生态，同时大力促进社会健全发展为核心使命．其组成成员包括既有的公共电视台、已完成公共化的华视外，公广集团还通过相关法律条例将原住民族电视台、客家电视台及台湾宏观电视之制播交给公视基金会办理，由此近一步扩充了公共广电集团版图范围。但集团内部的整合并不乐观，学者方苏提出华视作为一家传统的无线电视台，在由商业电视台向公共电视台的身份转变过程中，原有的价值理念、内部文化同公共电视的价值理念、内部文化的难以融合。除了这种根深蒂固的内在分歧之外，公视与华视运营模式的不一致，也严重阻碍了公视与华视的资源整合。公共化之后的华视必须承担更多的责任并接受更多的限制（很多之前作为商业电视台时可以采用的作法，即便是对提高收视率、增加广告收入大有裨益，现在考虑到公共电视的定位和责任都不得不舍弃）。而这样一种“公共的定位，商业的运作”的模式，不仅使华视的生存举步维艰，而且违背了公共电视台非营利的原则，同公视无收视压力、依赖政府拨款及社会捐赠的生存模式产生激烈的冲突，更加直接影响到华视与公视的顺利整合。
另外有学者提出，在公共广电集团运营的具体操作层面上，各家电视台的定位仍然有重叠的现象存在，如公共电视台就有多个针对客家人、原住民的电视节目，与客家电视台、原住民电视台的节目定位（客家电视台以全球客家人为服务对象，旨在发扬客家族群既古典又优美的文化价值；原住民电视台则是以积极落实保障原住民媒体近用权为己任，努力打造成为原住民族喜爱与信赖的公共媒体；宏观电视台以海外侨民、台商、留学生与各种背景的华人为主要服务对象，旨在促进侨胞与全球华人对台湾的了解）重叠。公广集团成立之初，集团就试图将这些节目进行适当整合，但由于各种利益团体的博弈，最后只好作罢，保持原样。
商业与公共的博弈
台湾公共电视一直都在为公共利益鼓与呼，然而，在市场早已被瓜分完毕。台湾公共电视的一贯做法是不迎合受众，坚持自己的节目制作准则，并且有意识地培养受众（尤其是青少年受众）的素养。关于公共电视这种培养受众的理念，台湾公共电视的元老级人物翁秀琪教授认为：“没有一家电视台象公视一样投入了大量的精力在青少年身上，专门为青少年们量身定制了很多节目，这些节目的制作水平都很高，多次获得各项大奖。我们的目的就在于，培养我们的青少年成为具有民主意识的、有文化的、有思想的真正的公民。”也正因为这样，对于公共电视而言，无论是其收视率、占有率，还是接触率（三者都是衡量电视台被关注程度的重要指标），它都远远低于台视、中视、民视、华视等传统无线电视台。但麦哲伦等学者仍然肯定了公共电视，它在强手如林、政治和八卦甚嚣尘上的环境中生存下去, 并且保持自己的特色, 不是一件容易的事情。侯惠芳对公视的新闻政策作了清晰的解释和说明: /你若做新闻, 你出大力, 你的收视率一定高, 因为它跟大多数人相关。我们不习惯那种吵架、谩骂的节目, 我们也不屑做这种节目, 可是有很多人要看。但即使公共电视有再多的经费, 我们也不选择做那些节目。公视保持客观的报道态度, 避免了在政治立场上的纠缠不清。在各政党和政治势力都想插手公视的时候, 公视以专业判断作为惟一的标准, 对之一视同仁。公视内部将这种一概拒之门外的做法称为“恐怖的平衡”。
针对公共电视在于商业电视竞争中的不足与缺陷，笔者整理了许多专家学者的意见（如刘新传等),主要集中在以下几个方面：
①多方开源, 解决资金问题；如争取追加部分预算，部分学者提出以“扶老携幼”的办法, 解决公视资金的困难。用无线电视的商机作为活水的源头为公视注入生机, 使商业台与公共台得到均衡发展, 以建立一个适合人性的电视环境。若走此路径, 政府便需顺应市场机制, 建立顺势引导的政策。通过提供互动节目的服务, 以节目养节目, 向观众少量收取收视费, 可以享受原本市场机制无法提供的服务, 此法应能获得普遍认可。
②建立竞争机制, 完善公共服务；从以公民为念, 强调责任, 节目制作为先、题材选择为辅的独占结构, 转变成以消费者为念, 强调市场经济,题材选择与制作并重, 以生存营收为导向的竞争结构。采用三种策略应对，第一是区别策略: 既然公视本质上与商业电台不同, 就不应在同一时段与竞争对手播同一类型节目;第二, 焦点策略: 既然公视以服务公众为目的, 节目类型的设计和内容安排, 应采焦点策略, 以加深观众印象;第三, 差异化策略: 在节目设计、组织、资源分派和行动方案中体现与商业电视的差异, 以建立独特地位和形象。
③修改公视法规, 优化治理结构；《公视法》 的相关条文不能完全适应新的公广集团。为了使台湾公共电视在法制的范围内发挥作用, 修法工作势在必行。
小结：
对于台湾公共电视的发展与困境，电视界相关学者专家的争论颇多。中心议题主要集中在公共理念建构，政治经济势力介入，公广集团作用实质化，公共电视发展的出路与前景等方面。针对目前的情况而言，笔者认为公共广播电视发达程度可以成为国家的社会民主程度评判的标准之一，而台湾公共电视仍然面临着许多难题，如政党或政府企图控制广电媒体，公共电视收视率低，影响范围偏小等。其实创办公共电视,的目的不是要取代商业电视等, 而是为了弥补它们的不足, 实现电视体制的多元化,从而充分维护民众的认知权利和表达自由, 开发电视作为大众文化工具的巨大潜能。笔者认为只有各媒体和谐共存, 各方扬长避短, 既竞争又合作,或者你中有我、我中有你, 相互取长补短, 参股、融合, 才能走向共同繁荣。
作为公共媒体独特样本的台湾公共电视从概念提出到集团化构建迄今经历近几十年的发展，在政治民主转型语境与相关利益群体的博弈与互动中，它已然成为台湾商业化媒体环境中的重要媒体样态，逐步建构起其公共性理想并呈现出独立于政府与商业的公共性特征。笔者认为，台湾公共电视及其公共性呈现的发展与完善既有赖于公共电视理念与制度的丰富与健全，还寄望于宏观层面台湾政治民主的深化与公共领域的崛起。
同时在另一程度上说，虽然大陆地区与台湾地区的政治生态不同, 但面对经济全球化和日益发展的市场经济,在电视政策制订方面, 如何协调政党利益、电视产业的经济利益、人民利益, 是大陆相关政策制定者必需直面的核心问题。从此角度来看, 台湾公共电视政策对正处于社会转型时期的大陆电视发展, 具有重要的启示意义。
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2.1性价比高
数字电视可以给用户更好的视听服务和更多的频道选择，而且也并不比以前的有线电视贵很多，这能体现出数字电视技术性价比高的特点。同时，对有线电视进行更新换代是大势所趋，数字电视取代模拟电视是必然的。
2.2光纤传输
光纤技术在最近几年被广泛应用于电视及互联网。在有线电视网中传输数字电视也因为光纤技术而实现了，因为数字信号的传输依赖于光纤技术，数字电视的信号也因此变得更强。
2.3特征明显
数字电视的内容更广泛，用户既可以观看以往的节目，也可以利用网络直接选择自己喜欢的节目进行观看。不仅如此，数字电视的功能也远胜于从前，数字电视已经成为一个很成熟的产品。因此，数字电视得到了广泛应用也不足为奇，数字电视技术在现代生活中已占据一席之地，有线电视网络中的数字电视技术的发展前景十分巨大。以下就对有线电视网络中的数字电视技术进行详细论述。
3数字电视的构成
3.1信源编码
为了将原始模拟电视信号数据编码化，利用信源编码把广播信息、图像数字化。
3.2复用
数字信号源包括视频、音频、辅助数据流，以“包”为单位对其分复，再利用一定长度的数据流对其分割，将其区分，进行标示。最终的一套节目流和多套节目流就由这些多段流组成。
3.3信道调制与编码
信道编码和信道适配是一样的。这一过程实际上就是对误码进行纠错检错，主要是通过数据流对编码进行处理，由此来减少传输过程中的误差。它还能在高频波上放置基带数据流，让频带信号取代基带信号。
3.4传输信道
主要包括卫星、HFC、无线、数字干线等。
3.5接收机
数字机顶盒就是接收机。如今，我国电视行业正处于数字电视技术慢慢取代模拟电视技术的新阶段，家家户户的信号都是由数字电视机顶盒作为媒介对有线电视网络进行接收的。数字机顶盒能够接收图文信息、数字电视广播等，可以将发射台的数字信号转化为信息流。信息化管理技术也可以应用在机顶盒里，主要是针对IPIV、视频点播和收费电视等。电缆网络和光纤同轴的混合网是有线电视信号传播的媒介，它与传统的机顶盒系统的区别就在于此。
3.6电视网络的建设
在建设电视网时，电视台网络建设是首先要考虑建设的目标。因为电视台网络与其他网络建设有很大区别，若要实现视频、语音、数据等信息的应用，就必须要有足够的带宽，这些应用需求会被电视台的业务性质所束缚。与此同时，要综合考虑所用技术的性价比以及系统的需求。所以，使用一些先进的产品和组网技术是进行网络建设的重点，网络系统的先进性也应保持。如今，任何网络素材都可以通过网络数据找到，寻找素材路径不会再困扰用户了，可以对素材属性直接进行填写，之后经由网络服务器来完成。
3.7数字点数采用的`传输技术
现在，为了在不同频率上区分节目，AM-VSB频分复用方式传输和HFC网络传输，它们是数字点数所使用的主要传输技术。只有信道编码现有的数字信号，才能在数字电视技术中确保现有的HFC网络可以和原有的数字信号相匹配，这一过程主要包括码流的随机化、卷积交织、R-S编码、字节到字符的映射、基带成型滤波、差分编码和QAM调制。可以将流码通过差分进行分路，防止各种信号之间干扰、信号之间纠错乱码调制、数字信号兼容传输。用高频载波的形式分析举例，HFC与MPEG-2网络传输模拟信号是相同的，再加上混合传输，从而实现被电链路、光缆链路对信号的传输。
3.8SDL技术
数字电视技术中SDL技术的应用，既可以攻克数据传输中存在的繁杂性(其中效果非常明显的有IP/IPX、PDU、ATM信元等多种类型)，还能兼容高速传输连接。本质上来讲，SONET/SDH结构无法制约SDL技术，SDL技术兼容性非常优秀，可以在DWDM层上直接实现，是提高信息安全度，促进数字电视数字流转化的重要保障，同时也是在数字电视业务传输方式变革之后对数据安全性的重要保障，而其中重要原因是使信息受到的SDL干扰频器的影响微乎其微。数据传输时，异步变长数据包可以由SDL矩形高速流进行描述。SDL能够减少出错率，确保同步传输的性能，可以及时制止在同步过程中出现的突发性错误。
4结语
数字电视技术已经广泛地应用于有线电视网络，其应用范围也在不断扩大。用户对于服务的质量需求越来越多，而数字机顶盒、信道编码等技术，则会在很大程度上加快数字电视的发展，提升图文信息的质量。我国数字电视未来的主要发展方向和重点研究课题，就是如何加快其传输速度、使数据压缩传输时的准确性得到更好的提升，让客户享受更加优质、清晰的电视娱乐节目，而我国数字电视技术商业化的发展前景也因为这一产业链的形成而更加广阔。
参考文献：
[1]吴昌进.浅析当前有线电视网络中数字电视技术应用及发展前景[J].科技资讯,(13):13.
[2]李宝军.当前有线电视网络中数字电视技术应用及发展前景[J].西部广播电视,(18):6-7.
随着我市社会经济的发展，人民生活水平不断提高。物质生活的满足必然要求精神生活的充实，在当前农村娱乐活动方式有限的情况下，电视是老百姓不可或缺的娱乐工具，而农村部分人至今仍在看只有几个频道的无线节目，这些节目显然已满足不了他们日益增长的精神需求，因此对有线电视他们有着强烈的潜在需求，一批经济条件较好的百姓更是通过各种渠道表达了早日安装有线电视的愿望。同时，有线电视作为一种寓教于乐的宣传载体，对百姓整体素质的提高有着潜移默化的作用，这对新时期我市农村精神文明建设和构建和谐美好社会有着积极而深远的影响。
春节、清明前后是农村广大外出务工、经商人员返乡高峰期，也是各广电站发展有线电视用户的黄金期，各广电站务必抓住这一有利时机，抓紧做好农村有线电视发展工作。要采取走村串户抓发展、提升服务争用户、喜庆佳节扩用户，培育营销队伍尝试市场化道路等手段积极发展用户。
一、加强领导，狠抓任务落实。
乡镇广电站要把有线电视发展工作纳入乡镇党委、政府工作的重要议事日程和为民办实事项目，纳入地方经济社会发展和社会主义新农村建设的总体规划，层层明确任务和落实责任，强化督促检查，将任务落实到每个村，纳入镇村干部考核内容，把有线电视发展任务作为年终考核的依据,形成一级抓一级，层层抓落实的工作格局。
二、宣传发动，营造发展氛围。
在春节和奥运会期间，各广电站要积极宣传有线电视，让有线电视真正深入人心，采取有线广播、致公开信、宣传标语、农贸市场和路口设摊等多种形式，营造浓烈的有线电视发展氛围。
三、市场运作、组建营销网络。
各广电站长要按照市场运作方式，组建起广电站—镇分管领导—村组干部—农户的有线电视营销网络，密切加强与镇村干部的联络沟通，确保信息及时反馈和传达。建立对镇村干部发展农村有线电视的考核奖励机制。要注重发挥本镇分管领导的组织优势，特别是村组干部的地域优势，村组干部处于农村有线电视发展的最前沿，掌握着本村组有线电视发展的第一手资料，他们是发展农村有线电视的主要依靠对象。
三、全面推动，明确工作责任。
各广电站要将用户发展和收缴任务分解落实到每个站员，通过实绩考评、奖金考核、评先表彰相挂钩，落实责任，加快推进。形成人人有指标，个个有压力、天天有安装的格局。全站人员要抓住春节前后这一黄金时期，主动出击，走村串户，登门联系，成熟一片发展一片，联系一户安装一户。
四、明确对象，落实发展任务。
各广电站要摸清发展对象，与相关部门进行联动。如登记结婚者与民政部门、建房户与土管部门、在外务工者与建筑公司等等。另外长期在外经商的用户，春节期间及时上门联系安装。
五、服务促动，打造发展环境。
各广电站要对有线电视收费、施工队伍重点加强行风建设，优化服务程序，改善服务态度，提高服务质量。实行承诺服务，限时服务，加强维护。施工维护人员要做到起早睡晚抓进度，顽强奋战赶先进，确保有线电视优质安全传输，树立良好形象。
六、逐月分解，有序推进发展。
1 应用数字电视技术后现状
数字电视技术替代了以前的模拟信号,但也是由它发展而来。单纯的信号模拟只是粗糙地进行复制,容易使原有信号失真。而数字电视是将原有的信号接收加工,通过转码的方式进行第二次传播,保证了信号的完整性。在有线电视网络中,应用数字电视技术,是将网络与数字电视加以巧妙结合,互取所长,不仅加大了信息量的传播,也使电视的帧速率大大提高。画面更加清晰,内容更加丰富。
2 应用数字电视技术的必然性
2.1 优势明显
首先,在电视节目的选择上,选择更具多样化。以前的电视只能看在线播出的节目,具有一定的局限性。在有线电视网络中,应用数字电视技术,可以随时搜索自己想观看的节目,节目信息库更大,自主选择性更强。其次,数字电视拉近了节目与观众之间的距离。弹幕等功能的推出将观众的观看结果直接反馈给节目,增强了节目与受众的互动性,展现出“亲民”的节目特点。再次,画面更具稳定性。网络和电视的传输方式都是应用光纤技术,该技术主要是通过光的全反射原理而将光进行传播。并且,对于传播的数字信号,能够以最原始的方式呈献给受众,具有一定的稳定性。最后,性价比高。尽管使用数字电视技术,提高了画面质量,但是与之前的有线电视比较,在购买的价格上并没有什么增加。
2.2 新形势的促进
国际化的提出,使中国各类产品都要接受国际考验。挑战程度越来越大。若是止步不前,则特别容易被时代淘汰。无论是在科技产品方面还是在其他各个方面,都得加以创新,不断改进,对有线电视网络而言,更是如此。数字电视技术的应用,是新形势下的必然发展。要想使有线电视网络在国际仍占据一席之地,则加大对它的改革和对数字电视技术的巧妙使用显得尤为重要。
3 数字电视技术应用特点
3.1 呈现的画质更好
在电视信号的采集上,尽可能地保证了信号没有受到损害。对原信号进行数字分解,然后转化,有线电视对其进行接收,同时对原信号转码还原[3]。过程更加复杂精准,确保了画质流畅,画面真实。
3.2 电视的声音更佳
通过信号传播过程中的保护,电视的声音也更加接近原声音。观众可以有更加身临其境的感觉,提高观看效率。
3.3 结合Internet
与因特网技术互相作用,让有线电视的其他功能更加多样化。视频、远程操控等都是现在较为称道的功能。
3.4 光纤传输信号
信号传输的方式改进,加大了有线电视的信息量。有线电视的内容因此而丰富起来。可挑选的频道也越来越多,满足了不同观众群体对不同电视节目的类型选择。
4 数字电视技术的具体应用
4.1 不同环节组成
数字电视是由多环节构成的整体系统,包括信源编码、复用、信道编码、传输信道还有收音机5个环节。信源编码是指对原始信号通过编码的方式,达到对出现的文字、图像做到数字化处理的作用。传输信道的种类多种多样,常见的有HFC、卫星。接收机在数字电视中扮演着很重要的作用。通俗意义上讲,它指的是数字机顶盒。机顶盒可以支持很多软件应用,比如PPTV、IP电话。同轴混合网是其经常使用的介质。有线电视将电视信号发送到家庭住户里,接收机则负责接受这些信号。随后,将它们转换成信息流的形式。当然,机顶盒也有它自成一套的信息化管理。
4.2 建立电视网络
事先了解数字电视技术体统的具体需求,以及技术中使用的不同经费等实际问题,再建立电视网络。电视网络与其他网络在建设上有很大的差别,首先,它的信息承载就要大很多。所以,事先得制定严格的建设计划。建设过程中,尽量保证整体的先进力度,包括不同产品,手段和技术方法等。
4.3 终端设备
输送端是数字电视技术的重要一环,终端设备同样也是值得技术过程中值得注意的一方。常常出现安装不到位,设备劣质,电缆出现问题而导致最后的接收出现问题。所以,在数字电视技术的使用中,需要进行全方位的仔细的检查工作,才能确保其技术的成功应用。
5 结语
通过对电视技术的特点进行分析,我们可以看到该技术的优势有很多。随着MPEG-2数码压缩技术的发展、同步数字体系(SDH)与异步传输(ATM)模式的光缆干线与同轴电缆人户的混合网形成,我国的电视网络宽带必将达到2Ghz的速度。
摘要：简要阐述在我国的有线电视网络中,数字电视技术的使用现状,详细具体地介绍数字电视技术应用的原因和特点,包括具体的应用方式,分析其以后的发展方向。
关键词：有线电视,数字电视技术,应用,发展
参考文献
[1]关杨.数字电视信号的编码与传输[J];网络与传输;2012,(43):708-709.
[关键词]网络；数字化时代；广播电视；技术发展
1 引言
从近些年来看，我国的快速发展，促进了我国的国际社会地位不断的提高，国家的综合实力的增强为我国各方面的发展打下了良好的基础。科技的快速进步，这也无疑推动了现代化广播电视技术的发展，使我们生活的环境进入了一个崭新的数字化阶段。而且，网络数字化也成为当前广播电视技术发展的重要方向，与之前的卫星数字广播电视、有线数字广播电视之间相互补充，共同形成了当前强大的资源覆盖系统。
2 网络数字化广播电视技术的定义
网络数字化广播电视是指影像、资料通过网络数字为媒介，将各种视屏信号、音频信号等数据结合起来，以更加快捷、方便的形式传播。而这一种传播方式随着当今社会经济、科技的不断发展一步步的朝向普遍化的方向发展。
3 网络数字化广播电视技术的现状
网络数字化广播电视作为一种新兴的资讯传播技术，它的作用是在视屏资料录制结束以后，将各种与视频相关的信息加以整合，并以网络作为平台播出，这一种媒体传播方式在当今社会逐渐的被人们认可，生活当中，人们也越来越依赖这一种媒体形式来接收外界讯息。
从某些方面来说，网络数字化技术从原理上改变了最为传统的电视数据传输的形式，原来传统的电视数据传输模式大部分是采用时间轴取样和广播电视信号模拟取样进行操作，而网络数字化广播电视的快速崛起意味着以前传统的电视取样将会成为过去式。
4 网络数字化时代的广播电视技术的应用及优势
4.1 网络数字化时代的广播电视的保真性能好
那什么是保真性能呢？保真性能就是我们通常所说的能够抵抗较强的外部干扰，能够最大限度地还原视屏最初的图像、音质质量。随着科技发展，人们对媒体介质的要求也越来越高，网络数字化时代广播电视的产生本身就是人类对科技不断追求的结果，所以在保留图像、影像、音频等的质量上网络数字化时代的广播电视技术可谓效果最好。
4.2 网络数字化时代的广播电视系统的运行更加稳定
网络数字化时代电视广播技术的优势还有其广播电视系统的运行更加稳定、更加高效。系统是网络数字化时代广播电视能够正常运行的关键所在，一个良好的运作系统可以为广播、电视的正常播放打下良好的基础，而网络数字化引用了现今最为稳定、高效的技术，编入到整个系统当中，确保了整个广播电视的正常运作，也以其优良的技术水准为网络时代下的数字电视媒体做了最好的基础。
4.3 网络数字化时代的广播电视将远程编辑流程简化
网络数字化时代的广播电视技术的应用优势还有就是可以将远程编辑流程简化。这一大优势的发现给实际操作的工作人员减轻了不少负担，让工作人员的工作变得更加容易、简单。在实际的操作当中需要工作人员把编辑的信息下载下来，经过加工以后在传送到编辑处。但是现在的运程编辑技术应用欠完善，因而针对缺陷问题，有关部门或技术人员应及时改进广播电视技术，以对远程编 辑技术存在的缺陷进行弥补，促使广播电视技术更加完整化、方便化以及高效化。
4.4 网络数字化时代的广播电视实现了资源共享
从当今发达的网络数字化广播电视行业来看，网络数字化时代的广播电视还实现了资源共享，因为我国民众众多，资源共享能够及时的让一些咨询得到很好的扩散，这项优势提高了网络数字化电视广播的活动效率。在实际的情况当中，网络数字化充分的利用了网络的优势，信息达到了高度共享，为人民的生活、工作、娱乐带来了方便与快捷。就提高活动效率而言，数字化广播电视与网络相连后，不仅仅提高了广播电视的资源、信息扩散，无形之中还促进了我国数字信息化的发展。
4.5 网络数字化时代的广播电视技术中数据处理软件的应用
上面我们也有提到，系统是电视、广播运行的关键，说到系统，我们就不得不提到系统数据当中的处理软件，在实际的网络数字化时代广播、电视技术当中软件的应用也是非常关键的。现在市场上出现了许多此类的处理软件，其中“CQDP 场 形测量数据处理软件”就是利用 记录的数据，由CQDP场形测量数据处理软件对各类实测距离、角度等进行自动计算和保存，再根据节目组具体的需要，软件自动筛选数据，通过计算的精确性，为下一个环节绘图准备。
5 结语
由上观之，网络数字化广播电视技术有着极为广阔的发展前景，在当前的网络数字时代的大环境下，为了更好的发展广播电视行业，针对广播电视行业做一定的研究与谈论是非常有必要的。这样才能更加有效的将广播电视系统与多媒体计算机网络时代有机结合，从而提高媒介与人民群众的互动，才能更好的推动我国广播电视行业有序、健康的发展。
参考文献
[1]郭云鹏.试析网络数字化广播电视技术[J]. 科协论坛（下半月）， 2013（1）.
[2]胡建华.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].科技传播， 2015（13）.
作者单位
山东广电网络有限公司章丘分公司
2008-05-26 11:30:21来源:
2007年3月1日起，美国全面禁售模拟电视机，要求今后所销售的25英寸以上电视必须集数字接收和显示于一体，内置符合美国ATSC电视制式的调谐和解码组件。它使美国政府主导的强制数字转换又向前推进了一步。模拟电视机的退场是所有向数字转换的国家迟早都会面临的问题，美国的先行将为随后进入数字转换的国家积累一些可供参考或借鉴的经验和启示。
美国数字电视进程
美国发展数字电视受两大动因驱动，一是频率危机，二是财政赤字。美国电视数字化的政策方向是通过数字转换释放更多的频率资源，通过拍卖频率获取的收入弥补财政上的亏空。
美国的电视数字化进程大致可分为五个阶段。
第一阶段是起步阶段，从上世纪80年代中期至1992年。当时的美国广播联盟为阻止广播电视频率的重新分配，防止这些频率落到移动通信运营商等机构手中，以需要为今后发展高清电视预留频率资源为由，提出了发展数字电视的口号。这一阶段主要从事了大量的前期调研、论证和启动工作。
第二阶段是建设阶段。1992年，克林顿政府为促进国家信息高速公路的建设，把数字电视作为美国电子信息产业的重要内容。这个阶段，美国通过了《1996年电信法》，确立了数字电视标准，制定时间进度表，拉开地面电视、卫星电视和有线电视的数字化序幕。
第三阶段是推广阶段，从1998年至2001年。这个阶段美国的频率危机再次爆发。一方面市场产生了对新的商业无线数据服务的迫切需求，这需要频率资源；另一方面，在“9·11”恐怖袭击后，美国为增强国土安全，也需要为消防、医疗和警方等公务紧急部门提供频率资源。这两个因素直接推动了美国紧锣密鼓的数字化进程。
第四阶段是普及阶段，从2001年至2006年。这一阶段，由于电视提供了更多的新服务，如交互电视、视频点播、高速互联网浏览、收发电子邮件、远程教育和提供天气预报等各种信息服务，数字电视渗透率开始上涨，数字家庭比例开始上升，多数播出机构开始数字化运作，数字电视市场接近成熟。
第五阶段是转换阶段，从2007年开始，一直将持续到2009年。这一阶段主要是按照日程表，按部就班地实现从模拟到数字的强制转换。
为强制实施数字转换，美国政府综合各方反映制定了日程表并不断调整。有关法案规定：2005年7月1日后，美国市场上36寸以上的电视机均需内置解码器；2006年7月1日后，25-35英寸的电视机也须内置解码器；2007年3月1日，所有大于25英寸的电视机必须内置解码器，7月1日后，13英寸以上的电视机必须全部内置解码器。2009年2月17日，美国将停止模拟电视信号的播出。
美国发展数字电视的思路和策略
1.做好宣传推介活动，消除用户疑虑，提高数字电视的家庭拥有率
对于数字电视，美国人看法不一。虽然多数公民都购买数字机顶盒，或更换电视机，或升级天线，但仍有不少人不愿意被迫掏钱参与政府主导的数字革命。
为了消除用户疑惑，美国大张旗鼓地进行宣传教育活动。美国全国有线与电信协会、美国邦联通信委员会和国家广
播协会等机构纷纷举办形式多样的推介活动，宣传美国的数字政策和转换中的费用补贴政策，并建立了三个介绍数字电视的官方网站、配合宣传。美国消费电子协会也在户外广告牌、公交广告和各大电视台上播放数字教育公益广告，制作供学校使用的专题教育课件，并广泛散发介绍数字电视的多语种小册子，以使消费者早日接受DTV。这些活动取得了很大成绩，说服许多人更换了电视机，从而提高了数字电视机的家庭拥有率。
为在2007年进一步做好教育活动，美国国会拨付500万美元专款用于数字电视的专项教育。美国联邦通信委员会也在其2008年预算草案中划拨150万美元用于数字电视教育。
2.政府积极主导数字过渡计划，建立对数字电视的新兴治理体制
美国政府在法律保障、财政支持、技术标准、资源分配、设备设计、转换时间、电视内容等方面都出台了相应政策，放松了行为管制、结构规制，采取多种产业政策，通过媒介企业的巨型化、市场结构的多层化、服务模式的多样化、收益结构的混合化、内容流通的多渠道化、公共服务的分担化来解决数字化转换过程中的巨额投入以及潜在的市场风险，抑制垄断、促进竞争。这些措施积极地推动了美国的数字电视产业的发展。
3.以高清电视和多频道服务为切入点，激发受众的有效视听需求
美国的数字电视进程长期以来一直与高清电视和多频道服务的发展并轨进行。目前，美国90%的电视台都制作高清节目，播出节目中也有55%是高清电视节目，其中黄金时段播出的高清电视节目占到85%。位居前列的高清电视频道有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、探索频道、娱乐体育频道、福克斯广播公司、家庭影院、全国广播公司、表演时代和时代华纳TNT电视网。日渐增多的高清节目有效激发了受众的视听需求。2006年高清晰电视机在美国电视机市场的销售超过模拟信号电视的发货量。高清晰电视的发货量超过了1200万部，在美国数字电视市场的比例上升到了85%。
4.以有线和卫星电视的数字化来带动地面电视的数字化
美国电视产业结构由地面、卫星和有线三大块组成，美国法律规定，卫星和有线必须转播地面电视，因此，美国70%的视听者是通过有线电视网或卫星电视网收看地面电视节目的。美国选择以有线和卫星电视的数字化来带动地面电视的数字化策略。
数字电视发展中存在的问题
1.利益集团掣肘政策出台
电视数字化牵扯到通信业和广播业为数众多的内容产业、平台产业、网络产业集团。虽然美国国会在1997年就设定了地面电视的数字化目标，但具体实施起来困难重重，各个利益集团、共和民主两党、参众两院都在为维护自身的利益互不相让。利益集团与政府部门的博弈严重阻碍了数字电视的进程，致使许多政策、法律和法规难以出台，即便出台也难以取得预期成效。
2.弱势群体获得的政府补贴偏少
尽管近年来数字电视机价格已经降至原来的一半，但仍高出模拟电视机许多。这打消了许多人更换电视机的念头，尤其是那些弱势群体，如老人、残疾人和低工资者。虽然美国也曾设想动用国库补贴这部分人群，但由于遭遇严重的预算危机，财力不足。为此，美国总统布什在2006年2月8日签署了《2005年赤字削减法案》，其中一项规定将地面电视由模拟向数字转换的期限从《1996年电信法》原定的2006年12月31日推迟到2009年2月17日。该法案还规定为机顶盒的补贴费总额只有15亿美元，按申请先后处理，发完为止，预计只能补贴1600万户，远不能满足美国地面电视
家庭（2000万）和有线电视家庭（6500万）的需要。如果美国不采取措施改善杯水车薪的补贴局面，在2009年，美国的数字转换期限仍可能推迟。
3.数字电视节目匮乏
目前全美还没有几家数字电视节目库，可供播出的数字式节目仍然少之又少。其次，采用数字技术需要花大力气对所有员工进行更高、更深层次的再培训，而目前这项工作还没有完全展开。再次，由于多次翻录导致损害录像效果，偷录盗版者猖狂行动，以致影视节目制作机构不愿意向地面数字电视台供应优质节目。这些都导致美国公众没有积极性将模拟电视机升级换代，致使数字电视机普及率长期停步不前。
经验和启示
1.制定明确的政策目标，平衡各方利益
在推动电视数字化过程中，政府不仅要面对消费者，还要面向经营者。政府的角色在于根据本国的社会价值取向，制定明确的政策目标，通过制订各项法律和政策，完善各项配套措施，调动市场参与主体的积极性，帮助各平台运营商根据各自优势和特点，找准市场定位，采取最适合自身的经营策略和收费体系，最终达到平衡各方利益的目的。
2.大力发展内容产业，加强对知识产权的保护力度
对观众来说，模拟或者数字技术并不重要，重要的是能否看到赏心悦目的节目和丰富的内容。因此，发展内容产业是当务之急。一方面，要逐步放松行为管制、结构规制，继续鼓励系统内的电视节目制作机构和播出机构制作更多的精品节目；另一方面，要为系统外的内容创作业提供公平竞争的市场环境，为多渠道多层次节目流通市场的形成和跨媒体、跨行业的兼并重组创造宽松环境。为此，应当对目前的制播体制进行改革，降低节目制作的门槛，限制播出机构节目制作的比例，鼓励节目制作主体的多元化。发展数字内容产业还要注意加强对内容的知识产权保护力度，将数字内容的网络化使用、著作权信息的保护、服务提供商的责任等一系列新问题纳入监管。
3.积极推进产业结构的转型，促成三网融合美国的实践表明，数字化造成了通信业与广播电视业在内容生产、传输方式、信息终端、服务模式、运营主体几个层面上出现的纵向融合。与这一融合趋势相伴随的是，以内容产业、平台产业、网络产业为核心而出现的横向分离趋势。从20世纪90年代开始，美国就陆续放松了多个方面的限制，有力地促进了地面电视、有线电视、卫星电视业的整体转型，为广播电视数字化奠定了很好的产业发展基础。这对我国通信和广电的条块分隔管理的现状而言，尤为重要。电视数字化必然要求通信和广电的三网融合，以此培育一个全新的数字电视产业链，使内容提供商、内容集成和发行商、传输平台运营商、终端设备提供商在这条产业链上都能找到适当的位置，为数字电视转换创造良好的基础环境。数据
一、电视购物的危机
电视购物与传统零售方式相比，优势非常明显。对厂商来说：“无需承担节目制作费、广告费、进场费、时段费、装修费、管理费等多种费用，大大节约了营销成本；通过电视媒体对产品功能、特性以及使用方法的综合介绍，可扩大与消费者的触及率、提升产品的影响力和公信度；通过电视节目与各大城市观众快速连通，将产品注入各地市场，而无需逐一打开各局域市场”。对消费者来说：“可实现足不出户购物的愿望；迅速可靠的配送及付款制度使购物更加安全、快捷”。帝威斯1996年作为第一代电视购物机构兴起的代表，1998年的销售额就高达2.6亿元。巨大的商机使得电视购物风起云涌。
二、电视购物频道的资源整合
在业内人士对电视购物行业的迅速衰落痛惜不已之时，市场格局正在悄悄地发生着变化。对走入歧途的电视购物进行拯救和矫正的电视购物频道开始出现。它由投资方提供资金、运营经验和组织货源，电视台提供播出频道和时段，并联合专业物流公司、金融部门进行配送和结算，从而带动了厂商、媒体、物流、金融等多个产业链的发展。
与电视购物节目相比，电视购物频道以电视直销公司为主体，组织货源并制作成电视节目，租用电视台的频道和时段进行播出，并委托第三方机构进行物流配送和资金结算。它可以采用现场直播形式，可立即响应市场需求，并及时做出调整。传统电视购物节目销售的多为“概念性”产品、价格空间大、质量缺乏保障，而电视购物频道中所推荐的产品偏向大众化，多为知名品牌且与观众的日常生活有更多关联，可信度更高。
三、电视购物频道需要解决的问题
尽管电视购物频道的经营者声称电视购物频道和以往的电视购物节目完全不同，但是普通消费者对电视购物节目已经形成的恶劣印象在短时间内很难完全改变。另一方面，电视购物频道知名度不高，只限于本地，很难覆盖全国。因此，消除成见、打开知名度便成为电视购物频道的首要工作。
1电视购物频道的运营模式
与电视购物节目粗放运营模式相比，电视购物频道的运营应专业化、科学化。完全按照上市公司的规范组建并运作，吸引营销、企划、物流、电话行销、电子商务、电视节目制作等诸多领域的高素质人才和职业经理人加入，用现代经营管理理念运营企业。提升呼叫中心技术，增加仓储中心和快递的基础设施等手段，提高频道运营的专业化水平。欧美的电视直销公司一般为虚拟公司，核心工作内容是选择产品和节目制作，其他环节如电话接听、订单处理、配货、送货的经营则由社会独立公司来完成，这些公司一般不隶属于电视直销公司，而是面向整个行业和社会提供服务。专业化公司的介入，可大大降低电视直销公司的运作成本，值得我们借鉴。
电视购物频道的节目编排
电视购物频道的节目编排应有规律性。主要应考虑三点：一是根据不同时段的收视族群特点，将节目分成不同时段，出售不同商品。二是确定广泛用户群与精确用户群，根据不同消费水平用户的收视习惯，安排不同时间段的节目。三是根据受众生活规律，分为日常编排、周末编排和其他特殊编排等。电视购物频道应当努力突破简介式的叫卖方式，努力制作出内容精良、图像精美的购物节目，同时进行主题化、集成化探索，使购物频道的节目编排逐渐从零散走向规律。
电视购物频道的传播对象
传播对象的确定直接决定传播的内容和形式，并影响传播的成效。传播对象的划分将直接影响产品开发、栏目设置、节目编排以及介绍的形式。目前各电视购物频道对传播对象的思考明显过于简单，虽然其商品种类已经覆盖了家电、通讯、家居、服装、美容、食品、首饰等方面，但商品价格档次普遍偏高，产品品牌寥寥无几，大众化的商品及价格仍然没有占有主要的地位。长此以往，电视购物频道的传播对象将愈发狭窄化，不利于获得更多消费者的支持。因此，要想使频道真正为消费者接受，就必须在商品开发走大众化之路，并针对不同消费群体的需要，使商品个性化、多元化。
电视购物频道的售卖形式
电视购物频道的售卖形式分节目现场和呼叫中心两大部分。在节目现场，采用产品展示＋导购人员解说＋模特现场示范＋销售数字的方式，以直观形式和详细解说最大限度地介绍商品，刺激购物欲；而呼叫中心的专职接线员则负责和打进热线的消费者沟通，促成购买。存在的问题是：主持人在节目现场的主持和应变显得十分稚嫩，主持人的口头表达能力、亲和力和沟通技巧有待提高，主持人在节目中对商品大加赞赏、各种溢美之词脱口而出、其语言的规范性仍有待验证并提高。有时并没有实际的促销成效，反而引起消费者的质疑和反感。
对厂家来言，电视购物频道在整个营销体系中应扮演“先遣队”的角色。不要期望所有产品都通过电视购物销频道售出去。可选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，同时采用多店铺战略，进军大卖场、百货商店、专卖店，以增加销售量。
有线电视网络的现状
我国有线电视的发展，走的是一条由局部到整体，经历了共用天线阶段、闭路电视阶段，从各自独立的、分散的小网络，逐步过渡整合到有线电视系统阶段，并成为全球第一大有线电视网。但由于历史的各种原因，当初自下而上由地方筹建的有线电视网络，标准不统一、质量不高，网络现状主要表现为：
1.许多网络还处于300／550M阶段，以单向网为主；
2.网络中存在新网、旧网并存现象，网络指标参差不齐；
3.接入网技术方案落后，许多网络楼栋单元分配网部分仍采用串接分支分配方式，建设质量差，故障率高，又为私拉乱接提供了方便；
4.网络缺乏管理功能，缺乏网络安全的技术保障措施。
有线电视网络双向改造势在必行
在美国，宽带已成为主流，CABLE的接入方式占据了70％的市场份额，ADSL正在苦苦追赶CABLE的市场；在近邻韩国和日本，几乎成了宽带的天下，CABLE与ADSL也是平分秋色。不仅如此，据对美国宽带DSL业务和宽带CM业务的调查报告显示，美国有线电视运营商提供的宽带CM业务之平均速率比美国电信运营商提供的宽带DSL业务的平均速率几乎快一倍。
宽带产业在我国得到了蓬勃发展，目前我国个人宽带接入用户呈几何级的增长，宽带接入用户已超过1000万，广电如果不进行双向网络改造开展宽带业务，电信、网通也会搞，等待是没有出路的，只会坐失良机，最后等于把市场拱手相让。宽带：有线电视服务商的天下，这个局面必然来临。只有基于双向HFC技术才能真正实现“三网合一”。以太网技术和ADSL技术不可能实现“三网合一 ”，城域以太网技术的户均投资太高，回报太低，维护困难，运营业务单一而质量不高，在中国的投资建设已全面受阻。它只能适用于独立经济实体的集团用户的数据专网，即局域以太网技术为主。
HFC的高品质双向网改造，是有线电视网络开展综合业务的基础条件，改造建设好双向HFC基础网，充分发挥双向HFC网络的自身资源优势，有线电视服务商可以为用户连接Internet、观看电视节目甚至电话服务，这将大大提高广电运营商的竞争能力。
智能化管理
网络管理的智能化。随着网络建设的全面展开，有线电视网络的规模及各类设备的数量与日俱增，有线电视的服务范围不断扩大，各类增值业务服务也日益增多，承载业务的网络的不间断可靠工作已经成为基本要求。
HFC网络管理功能，是对有线电视共享式、广播式网络结构的完善和补充。要确保网络的可靠性，不间断运行，就必须在网络中增加具有网管功能的设备，增强网络应急处理能力。利用HFC网管系统实时检测、实时报警、预警功能全面提升网络的可靠性，为有线电视网络达到电信、运营级高度打下基础。
业务管理的智能化。目前我们许多网络对于有线电视用户管理和档案管理还采用人工管理方式，与管理软件和网络物理设备没有充分结合，对于欠费用户、非法用户的管理仍然采用人工断线方式。由于条件限制，交费业务办理点少、方式落后、排队等候等给用户带来的不便，都是当前系统急待解决的问题。
有线电视的信号数字化、业务个性化、功能多样化；有线电视所服务的对象不再是观众，而是真正意义的用户。服务质量是行业发展的根本，这就要求我们建立用户服务体系，包括用户管理系统、银行代收费系统、客户服务中心系统，规范用户服务体系，制定网络服务管理办法，快速解决用户在使用过程中的问题，提高服务质量，全面提升广电行业在用户心目中的服务形象。
网络安全的技术保障措施。广播电视具有政治属性，它是党和政府的喉舌，是舆论的引导者，具有社会公益性。目前的有线电视网络还是传统的广播式、开放式的单向网络，其结构无法有效地防止不法分子在网络中窃传信号，无法从前端了解到网络中的设备运行情况，無法对设备实施远程控制，无法实现对网络故障的实施报警与预警，不具有对网络实施通道控制的应急处理功能。因此，在新一轮网络双向改造过程中，还需要增加管理控制到户的设备和技术方案，建立完善监管控制体系，通过技术防范，防止有线电视网络被不法分子破坏、利用，全面提高有线电视网络的安全性，确保国家广电事业的健康发展，保障国家宣传机构正常工作。
结束语
“信号数字化，网络双向化，管理智能化”是有线电视发展趋势，同时也是当前的任务和目标。网络是基础，是业务发展的先决条件，只有改造建设优质的双向HFC传输网，才具备了有线电视由模拟向数字整体转换的条件。同时，有线电视数据业务和多功能增值业务建立在优质双向网络的基础上。数据业务、多功能增值业务会给有线电视带来新的经济增长点，会加强有线电视的竞争优势，会更好地促进有线电视的数字化。另外，在网络改造的同时，增加涵盖网络、用户和业务等智能化管理的系统和设备；在提高双向网络安全性和可靠性的同时，提高有线电视行业的服务水平和服务质量，是有线电视朝运营级、产业化发展的必要条件。因此，今后有线电视网络建设应采用系统的技术方案，正确的规划设计，避免网络的重复投入，以便顺利实现有线电视数字化转变，最终建设一个可运营、可管理、可持续发展的有线电视双向HFC综合网。正如国家广播电影电视总局张海涛副局长曾经在讲话中所说：如能将一个模拟的网络转换为数字的网络，能把电视机变为多媒体终端，把单一服务的盈利模式转换为多元盈利模式，对国家、对社会、对后人将是非常大的贡献，历史不会忘记、国家不会忘记、后人也不会忘记大家的贡献。
（作者单位：项城市有线电视台）
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