对提升荆州文化软实力的思考（通用10篇）
调研组
2011年第10期 ——文化建设
文化是国家和民族的精神家园，是国家和民族生生不息、团结奋进的不竭动力。文化对一个地区和城市的繁荣与振兴，起着重大的引导和支撑作用。大力构建适应城市发展的文化，是强化“软资源”的一项基础性工程。荆州文化底蕴深厚，加强城市主题文化建设，提升荆州软实力，对于增强发展大荆州活力，推动荆州实现跨越式发展，具有十分重要的意义。
一、加强主题文化建设，提升荆州软实力
（一）提升文化软实力是推动城市发展的战略举措。一个城市的影响力，不仅要有硬实力，也要有软实力。2003年8月27日，国内各大媒体纷纷报道了一条新闻：“全球IT巨头英特尔落户成都，首期投资金额高达3.75亿美元，超过上海的芯片厂，是成都改革开放以来的最大外资项目。”在此之前，上海、杭州、西安、苏州、成都5个城市争相引进英特尔，最后“花落”成都。一位著名城市战略观察家在分析这个案例后得出结论：软实力起到决定性作用。可以认为，成都的文化软实力在引进英特尔项目时得到彰显，它以独特的城市文化个性，吸引来全球IT业巨头。
分析被称之为欧洲文化摇篮雅典、建筑之都罗马、雕塑与艺术之都佛罗伦萨、水上之都威尼斯、文学与艺术之都爱丁堡、音乐之都维也纳、电影之都洛杉矶、会展之都汉诺威、汽车之都沃尔茨堡等9个文化名城主题文化的历史演变情况，以及国内陕西西安“东方神韵”、陕西榆林“书香榆林”、黑龙江齐齐哈尔“鹤翔九天”、河南濮阳“千年龙韵”、河南固始“根亲品牌之都”、四川眉山“东坡故里、千年魅力”、河北北戴河“海情世界名人”、福建晋江“中国服装之都”、河北香河“世界家具之都”等9个城市开展主题文化建设工作的推进情况，可以发现一些规律：世界名城的主题文化总是以某个历史人物或历史事件为起点，在同一主题下不断集聚不断提升而形成的；世界名城主题文化在形成城市特质产业集群，汇聚产业与整合资源的过程中起到举足轻重的作用；世界名城的发展演变过程，实质上就是产业文化化和文化产业化的过程。它们相互转化，相辅相成；世界名城的形成标志，包括城市形态高级化、城市价值最大化和城市品牌名牌化。
国内城市打造主题文化的工程大多处在规划阶段，但也给我们一些启示。第一，无论是古典文化元素还是现代文化元素，都已经成为各地争夺的新的战略目标。第二，城市之间的经济竞争正从基础设施等硬实力竞争转变为主题文化等软实力的竞争。第三，围绕主题文化构建新的特质产业，或者说，城市主题文化的产业化，已经成为产业集群的新形式。第四，城市文化的主题具有共享性和可漂移性，行动稍慢就有可能被别的地方捷足先登。
（二）荆州统筹城市主题文化建设宜早谋划。改革开放以来，荆州先后举办过楚文化节、国际龙舟节、凤凰音乐节、关公刀会等多项节庆活动。这些节庆活动的主题没有一项能够延续下去。除了经济实力等因素外，主要是对自己的文化主题定位没有形成共识，缺乏提升文化软实力的系统规划，如城市发展规划重硬件轻软件，城市特色文化建设成为最薄弱环节；文化资源没有得到系统整合；荆州文化建设工作未形成强大合力；缺少一部指导中长期文化建设的政策规定。此外，如产权归属问题资产配置问题等，都有待进一步理顺。
深厚的文化底蕴是荆州最大的比较优势。如“东方雅典”、“北有兵马俑，南有熊家冢”等评语，就是省内外知名文化大家给予荆州的最好评价。这些评价应该被视为荆州的文化软实力。如果我们巧借这些文化软实力，研究制定好城市主题文化的定位，高水平谋划好提升城市文化软实力的战略举措，荆州实现弯道超越、振兴崛起将指日可待。目前，荆州正按照“构筑大交通、培育大产业、建设大城市”的战略部署，着力打造“中国钾都”、“淡水渔都”、“文化楚都”，努力建设江汉平原中心城市和长江沿岸地市级明星城市。由此可见，加强城市主题文化建设应作为荆州提升软实力的一项重大战略工程，抓紧抓实抓好。
二、对荆州城市主题文化建设的思考
从国内外的实践来看，提升城市文化软实力的主要抓手是城市主题文化建设。要把荆州打造成为名副其实的文化楚都，主题文化建设不可或缺。
（一）文化楚都建设要重点解决的几个问题。
1、荆州文化在全国全省的定位。荆州文化在国内文化体系中，应确立“中国南方最大古都”的形象；荆州传统文化在湖北省域内，应确立“湖北传统文化中心城市”的形象；荆州现代文化在湖北省域内，应确立“湖北现代文化副中心城市”的形象。
2、荆州城市主题文化的结构方式。荆州文化谱系非常复杂，建议突出楚文化，做强三国文化，拓展宗教文化，秀出水文化，盘活民俗文化，构建以“楚文化”为主，以其他文化为辅的“一主四辅”主题文化。从历史渊源来看，楚文化在上述文化中处在最上游，起源最早，其他文化都是在传承楚文化的基础上发展起来的；从品牌价值来看，楚文化在全世界独具魅力，是公元前同时代人类文明中最为耀眼的一颗恒星，应该让楚文化成为荆州城市的第一记忆、第一名片；从文化独占性来看，与三国文化在国内多个城市的竞相争夺相比，荆州是当之无愧的楚文化之乡，建设世界文化楚都无可争辩。
3、荆州城市主题文化的产业集群。只有把城市主题文化元素嫁接到现代产业链上，让文化繁荣与产业升级同步前进，文化才具有旺盛的生命力。荆州浪漫的楚文化、精彩的三国文化、养生的水文化，可以衍生设计动漫、文学、影视、歌舞、戏曲等多个产业。从这个意义上讲，城市主题文化的打造过程，也是文化产业的构筑过程。
（二）荆州城市主题文化的初步设计。城市主题文化设计不能简单复制历史文化元素，必须符合现代产业发展要求，从历史沉淀中寻找积极进步要素。
1、荆州城市主题文化的品牌。在2008年“一句话叫响荆州”主题征集活动中，“文化之都，清水之城”获奖，后来改为“清水之城，文化楚都”。作为荆州城市主题文化的概念语言，可以概括为“清水楚都”，简称“清水楚都荆州”。这种主题文化应看作是荆州独有的古典文化、水乡文化和古都城文化。
2、荆州城市主题文化的价值观。荆州传统文化中所蕴含的优秀人文精神非常丰富，比如“筚路蓝缕”的创业精神、“抚夷属夏”的开放精神、“一鸣惊人”的创业精神、“深固难徙”的爱国精神、“止戈为武”的和合精神。从这些人文精神中提炼出符合现代城市发展要求的价值观，将其转化为市民的思想理念。经过反复比较，我们初步筛选出“尚农、精工、诚信、浪漫”作为荆州城市主题文化价值观。这些人文精神都能在楚文化、三国文化、水文化等荆州文化历史遗存中找到大量史证，在现实生活中拥有许多鲜活的物化对象，又能适应荆州科学发展、跨越发展的需要。
3、荆州城市主题文化的特质产业集群。一根火腿肠可以做成“双汇集团”，一包韩药可以做成《大长今》。荆州可以在“清水楚都”的主题文化平台上创作大作品，造就大企业。一是观光朝觐产业集群。该产业在荆州正处于起始阶段，发展空间巨大。可以构筑相互关联的6大板块：古迹观光，包括荆州古城核心旅游景区、国家大遗址荆州片区景点（熊家冢、八岭山、纪南故城等）；博物陈列，包括荆州博物馆（古丝绸、青铜器、漆木器、简牍文字、江汉平原原始文化、古玉等）；历史名人纪念，包括关公祠、关公庙、张居正旧居、屈原广场等；庙宇朝觐，包括关公朝觐广场、二寺（章华寺、普堤寺）、三观（开元观、玄妙观、太晖观）、荆州名人馆扩建工程等；地方民俗表演与体验，包括地方特色小吃、地方戏曲曲艺民歌演唱等；漆木器、古剑、丝绸、竹雕等仿古旅游纪念品开发生产。二是文化创意产业集群。楚文化浪漫主义风格是最能转化为创意产业的精品，可以大力发展以对节树盆景为代表的古典园林业，以《垄上行》为代表的现代广电业，以《呀吙咿嗬》为代表的创作剧目，以《楚乐迎宾》为代表的乐曲表演，以“荆河戏”为代表的民间文艺节目，以桃花村楹联为代表的楹联艺术创作，以《三国·荆州》拍摄基地为代表的影视制作基地。此外，建筑装饰设计、广告设计、动漫设计等创意产业，在荆州已形成良好发展势头。
三、荆州提升文化软实力的路径选择
（一）唤醒路径。通过各种形式的传播手段，将荆楚文化展现在世人面前。一是在荆州火车站站前广场上建造“虎座鸟架鼓”大型城雕，凸显楚文化形象。二是提高文物修复能力。加快荆州文保中心建设，将该中心建成中国南方最大文物保护与修复技术中心。三是提高文物展示能力。建设好八岭山国家考古遗址公园、熊家冢博物馆、楚纪南城国家考古遗址公园，将荆州博物馆扩建为大楚文化园，分类建设中国古丝绸博物馆、战国青铜器博物馆、大楚漆器博物馆、楚简博物馆、中国古玉博物馆等主题博物馆。四是做好历史名人主题公园建设。将荆襄外河湿地公园建成屈原主题文化公园，将雄楚公园建成楚庄王主题文化公园，将太师渊公园建成张居正主题文化公园，将古城城南护城河一线建成关公主题文化公园。五是重点推进楚文化、三国文化两大主题公园建设。将垄上行文化产业园打造成三国文化主题公园，将荆州名人馆扩建工程打造成楚文化主题公园。六是可用荆州历史名人来命名道路、广场等，以强化人们对历史名人的记忆。
（二）激活路径。打造城市主题文化，要把封存在历史时空中绚丽斑斓、瑰丽无比的楚文化从历史中请出来，从书本中搬出来，在现实中活起来，变成可视、可读、可感、可消费的文化旅游产品，走文化产业化之路。一是加强楚国古丝织品的仿制与创新，形成适合现代人需求的时尚装饰品。二是把古丝绸、古漆器上的精美图案和楚简牍上的书法，引入现代建筑装饰中的视角元素，融入商业广告的平面设计中，让这些图案与色彩在市民记忆中牢牢扎根。三是重建丝绸产业链。让古丝绸织造艺术唤醒江汉平原的现代农业，打造现代养蚕缫丝织造产业链。四是经典故事改编。把非物质文化遗产改编成影视作品和文艺节目。
（三）传习路径。在中小学音乐教学与课外活动中，开展教唱荆州本土戏曲、地方民歌的活动，荆州本土文化会随走出去的学子而声名远播。建议在中小学校组织开展“三个一”活动，让中小学生背诵一段《楚辞》，演一段楚剧，唱一首荆州民歌。还可以让有兴趣的学生学习红泥陶罐制作和楚绣技法，让荆州文化元素渗透到后人的血液里去。在社区，充分发挥民间组织、企业、社区的作用，引导各种民间力量举办文化活动，政府每年对注册的节庆活动予以适当经费补助。一是借鉴北大、清华合办划艇比赛的模式，组织一年一度的龙舟比赛。二是支持街道社区打造特色文化品牌，或办博物馆、戏曲舞台，或办休闲农庄、织绣作坊。三是注意城郊卫星乡镇、村落文化形象规划与塑造，打造一批如荆州区桃花村的特色村落。四是调动民众力量兴办博物馆等，支持民间收藏人士展示收藏品。办特区。借鉴西安曲江新区模式，创办两个有影响的主题文化特区。一是按照南方水乡园林城市主题要求，将荆州古城建设成综合性博物馆。以荆州古城为基础打造核心旅游景区，保护依水而建的建筑风格。在若干旅游景区开设江汉平原民俗民间文化传承基地，让手工艺人集中开办作坊，展示民间高超工艺，制售民俗特色商品。二是办好国家大遗址荆州片区保护特区。
（四）学术路径。借鉴中国（海南）改革发展研究院的经验，在荆州组建“中国（荆州）楚文化研究院”，积极整合国内外楚文化研究资源。研究院要广揽中外高级研究人才，通过讲学或定期举办楚文化与古都文化高峰论坛，提升市民人文素质；网络一批离退休老同志担任顾问或理事，为市委、市政府指导荆州文化建设提供咨询意见。■
一、国家文化软实力的基本内涵
1、国家文化软实力的含义
“软实力”这一概念是由美国哈弗大学教授约瑟夫·奈首次提出来的。他认为, 一个国家的综合国力不仅包括经济力量、科技力量、军事力量等表现出来的“硬实力”, 也包括文化、意识形态吸引力、政治价值观、民族凝聚力等所体现出来的“软实力”。
所谓文化软实力, 是指人们在社会实践中创造出来的精神财富的总和, 并展现出独特的魅力以及深厚的吸引力和国际影响力。它既包括政治体制、外交政策、意识形态、价值体系, 又包括哲学、道德、法律、宗教、语言、文化遗产、名胜古迹等的感知力和号召力, 这些领域所产生的综合影响力就构成了一个国家的文化软实力。
2、发挥好文化软实力的作用
党的十六大报告指出:“当今世界, 文化与经济和政治相互交融, 在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量, 深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中”, 认真学习和深刻领会这些论述, 对于我们充分认识文化的战略地位具有十分重要的意义。同样软实力是文化的社会意义的集中体现, 它已经成为衡量各国综合国力的重要标志, 并且在提升国际地位方面也具有重要的战略意义。胡锦涛同志指出:“当今时代, 文化在综合国力竞争中的地位日益重要。谁占据了文化发展的制高点, 谁就能更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。”提高文化软实力有助于提升文化本身的竞争力, 充分发展文化产业, 确保国家的国际竞争力。
二、当代中国文化软实力发展的现状
改革开放以来, 我国各项事业取得了突飞猛进的进展, 以马克思主义为主导意识形态的指导地位更加稳固, 社会主义核心价值体系建设也在逐步推进, 文化事业和文化产业都得到了较好的发展, 文化软实力有了较大的提高。但是, 在提高的过程中仍然出现了一些不尽如人意的地方。
1、意识形态地位动摇, 出现了信仰危机
在社会主义市场经济迅猛发展下, 经济全球化成为发展的必然, 但是伴随着全球化的进程也带了一些不利于社会发展的东西如贪污腐败、金钱主义等。在西方思潮的影响下, 国内有人对马克思主义的指导地位产生了动摇, 部分意志不坚定的甚至还产生了信仰危机。
2、价值观发生冲突, 出现文化地缘政治
中国传统的主流价值观与西方不同, 一方面倡导构建和谐社会, 另一方面倡导构建和谐世界, 推动不同文明之间友好相处, 平等往来。但这在一定程度上造成了文化差异, 使得一些西方国家不愿意看到中国的崛起, 处处遏制中国, 出现了文化霸权主义, 主要表现在文化政治地缘的扩张, 文化政治观点的拍卖和文化军事主义的炫耀。
3、文化产业受到冲击, 消费主流被误导
这可以概括为文化商品阴谋, 咋听上这个词很陌生, 我也是在一次讲座中听到的, 主要讲得文化作为一种产业, 一种消费, 一种商品在不知不觉中发生了变化。比如说文化产业出现了潜在的政治, 在竞争中作为一种占据意识形态的工具。
另外还出现了文化生态战争, 这是一个新名词, 是相对于战争而言, 这是关于文化方面的生态战争, 其主要表现为本土文化的“草根退化”, 比如说端午节被韩国抢先申请就是一个例子, 大多数的年轻人过圣诞节远远超过紧接着的元旦。
三、提高文化软实力的路径
当前我国正处于改革开放的攻坚阶段, 社会正处于和谐稳定、繁荣发展的新时期, 但也面临着日趋激烈的国际竞争尤其是文化方面, 在这种背景下我们必须意识到文化软实力的提高的是一项长期艰巨的历史任务, 一定要保持头脑清晰, 有条不絮的制定发展战略来提高文化软实力。
首先, 从理论基础上, 坚持马克思主义在意识形态方面的指导地位不动摇, 坚持以社会主义核心价值体系为指导, 把它作为提升文化软实力的重要的思想保证。同时也为社会主义现代化建设提供强有力的思想保证、精神动力和智力支持。
其次, 在具体战略上, 既要塑造良好的国家形象, 又要大力提升国民的文化素质。从这两个层面来提升可以收到事半功倍的作用。一方面, 我国在国际上要塑造文明古国和文化强国的形象, 积极的让富有本国特色的先进文化走出国门;另一方面, 也要把重点放在国民思想道德素质和科学文化素质的提高方面。
再次, 在实现路径上, 大力发展文化产业和文化事业。我国的文化产业起步较晚, 因此更应在这方面下功夫。文化产品既具有商品属性, 又有社会意识形态属性, 刚才也提到了出现了“文化商品阴谋”, 因此要大力发展“朝阳产业”, 这是提升和展示文化软实力的重要任务。
最后, 坚持以人为本, 统筹兼顾, 保障人民的基本文化权利, 确保国家文化软实力发展的正确方向。不断满足人民群众日益增长的精神文化需求, 增强人民群众对文化活动参与的热情, 鼓励他们积极参与文化决策、参与文化创造, 切实保障人民群众各项基本文化权益。
参考文献
[1]甘阳:《关于中国的软实力》, 《21世纪经济报》, 2005.12。
[2]胡鞍钢:《和谐也是硬道理, 已成为中国最大的软实力》, 《管理与财富》, 2006.12。
[3]中共中央文献研究室:十四大以来的重要文献选编 (中) , 人民出版社, 1996年。
[4]唐代兴:《文化软实力战略研究》, 人民出版社, 2008年。
[5]郭振峰:《提高国家文化软实力的十大举措》, 《中国改革报》, 2008.4。
关键词：区域文化 软实力 新媒体
自1990年3月约瑟夫·奈提出“软实力”（soft power）的概念后，各国政府和各界学者从国家立场和学科背景出发不断深化对软实力的研究和实践。党的十八大报告中在论述扎实推进社会主义文化强国建设时指出：提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。区域文化软实力不仅是国家文化软实力的重要组成部分，而且也体现了一个区域发展的综合竞争力。随着新媒体传播技术的发展，以互联网和手机为代表的新媒体已经成为建构与传播文化软实力的一个全新渠道。
一、区域文化软实力的表现特征
区域文化软实力主要表现为精神文化对区域内人民的凝聚力、动员力和对其他地区的吸引力和影响力。区域文化软实力虽然根植于区域文化，但区域文化并不等同于区域文化软实力。区域文化软实力表现出来的应该是一种精神力量，这种力量能够对区域本身、相关领域乃至整个国家提供内在动力。精神层面的区域文化软实力需要依托区域文化资源和文化自身的发展，通过有形或无形的表现形态来体现文化的精髓。
1.区域文化的独特性。相较于国家文化软实力表现为一个国家、一个民族文化的凝聚力和整合力的外在形态，区域文化软实力外在存在形态首先要突出其区域文化的独特性，独特的区域文化是本地区拥有显著区别于其他地区的一个“名片”。要制作这张独一无二的“名片”，要尽可能地挖掘属于本地区的文化的特色，形成一种统一的文化传播理念和思想内涵。只有形成统一的具有地域特色的文化理念，才能把政府、民众、社会群体或文化产业等力量聚集到一起、团结到一起，凝聚起本地区或本民族的力量，通过各种媒介向外传播其独特的文化和艺术魅力，减少影响区域文化软实力传播中的“文化折扣”。
2.文化载体的多样性。哈佛教授约瑟夫·奈曾说：“中国的传统文化，特别是儒家文化，在世界上一直具有相当的影响。中国可以通过多举行一些国际性的文化活动来向西方展示和推广中国文化，特别是传统儒家文化。”虽然文化的影响是无形的、潜移默化的，但它是通过一些具体的、人们能感知到的、生动的形态体现出来。因此，一个区域自身的魅力是由其独特、统一的区域文化所塑造出来，这种魅力不仅仅局限于文化领域，而是涵盖了自然风貌、人文景观和政治、经济、文化等的“泛学科”领域。
3.文化产业的竞争性。文化产业的竞争性是近年来文化学者和经济学者研究的热点课题之一，也是文化软实力重要的外在表现形态。尤其是在现在的区域竞争中，文化产业的发展已经成为其综合实力的重要标志。在文化产业化的时代背景下， 文化产业的影响力已经成为传播价值观念和文化理念的重要工具，不仅表现在国家的层面，而且表现在区域文化之间的竞争上，文化产业的发展也成为体现本地域文化软实力的重要载体。
二、新媒体传播提升区域文化软实力的竞争力
进入21世纪，新媒体技术的成熟和数字技术的发展普及突破了传播渠道的瓶颈，那种类似于“病毒”爆发式的扩散速度，是一种高效率的传播模式，也是目前新媒体传播的重要手段之一。
新媒体传播不像大众媒体传播那样按照线性方式进行，而是自发的、扩张性的，信息传播呈现扩散的树状结构。不仅欧美国家影视利用文化传播新媒体平台进行，像日本的动漫、流行音乐、电子游戏等文化产品和韩国的影视产业也是通过新媒体的传播扩大其在国际上影响力，这种潜移默化的文化传播在获得经济利益的同时，还力求世界对其文化和价值观的认同。
新媒体平台的互动性和传播模式的特色功能，对文化软实力的发展起着非常重要的作用。而且随着新媒体技术的不断更新已经突破了文化传播的瓶颈，直接实现了点对点的直线传播，使得文化作品的传播渠道越来越广泛。受众除在新媒体环境下享受文化资讯外，还可以通过微博、BBS论坛、评论等参与到文化传播的讨论中，以此提高区域文化的外延传播。因此，相对于《故宫》和《长江》等高投入、高成本、高科技制作的文化作品和传统媒体的政策和技术的窄众传播而言，新媒体对传播作品的低门槛和其庞大的受众群体更有利于区域文化的传播。比如，沈阳铁西老工业基地展览馆在“红色辽宁爱国主义教育基地网上展馆”的推出，就是通过新媒体传播平台浓缩过去，让更多的人们看到了铁西乃至东北工业发展的辉煌历史，深刻体会沈阳作为东北老工业基地的厚重的工业文化底蕴。
因此，借助新媒体的传播平台，使得文化作品的传播方式更为多元化，传播形式也已经突破传统媒体的单一模式，向立体化、多元化的交叉传播方向发展，满足了受众对多元化文化的消费需求。
三、强化新媒体对区域文化软实力的传播
1.勇敢担当，引领文化传播。新媒体由于其技术瓶颈的不断突破，推动多元文化向前发展。进入21世纪，新媒体和传统媒体的融合趋势越来越明显，面对这种媒体传播格局，只有把握未来媒体传播领域的发展方向，勇于创新和担当，才能在新的媒体传播格局中利于不败之地，并引领区域文化的传播发展。比如，湖南、浙江等省区在利用传统媒体展现其具有浓郁地域特色的文化产业同时，也充分利用新媒体的传播平台，将娱乐文化、影视文化、创意文化传递出去，使得一些具有区域特色的文化精品很快赢得全国甚至全世界的市场。
2.挖掘区域文化特色，推出文化精品。区域的文化特色体现了本地区特有的文化底蕴、文化氛围和文化内涵，成为区域对外开放、增强区域竞争力和推动区域经济发展的一张“名片”。比如，《非诚勿扰2》在全国热播期间，微博、论坛、评论等新媒体对海岛风情的传播引爆了当年的海南旅游，带动了当地旅游业、服务业和商业的发展。这种文化传播的魅力不仅吸引了广大群众参与和体验，赚得丰富的经济利益，而且伴随着高科技的新媒体传播平台，产生了很好的影响，提升了区域文化的影响力和竞争力。
3.整合资源，创新区域文化传播。对于文化精品的打造和推出，更需要整合区域内的各方面的优势和资源，从科学技术发展、人才培养等各方面整合各种要素。因此，借助本地区特有的文化资源和文化特色，打造出具有竞争优势的文化特色精品，利用新媒体的传播渠道，创造和谐的文化氛围，增强区域文化的向心力，提高区域文化的影响力。
4.探索明晰的经营模式，做大文化产业。遵循文化发展的市场规律，探索文化产业的经营管理模式和新旧媒体的传播机制改革， 使文化产业与文化传播协调发展， 扩大文化传播的影响力，提高区域文化的竞争力。比如，辽宁省本山传媒打造的农村黑土地系列电视剧，不仅做大了东北文化产业，向全国观众展示了北方地区的民族文化特色，而且通过当地旅游业、服务业和商业的发展带动了地方经济的发展。
在新媒体时代，文化传播可以有效利用新媒体提供的传播平台，通过与传统媒体的整合，打造畅通的传播渠道，使新媒体传播真正成为文化传播的一个重要平台与全新渠道，彰显区域文化的独特魅力，促进区域文化软实力的发展，提高区域综合竞争力。
参考文献
[1]马庆国，楼阳生等.区域软实力的理论与实施[M].北京：中国社会科学出版社，2007.
[2]李强.新媒体：传统媒体强劲的竞争对手[J]. 新闻爱好者，2010（8）.
本文系辽宁省社科联2013年度辽宁经济社会发展立项课题“新媒体传播对提升辽宁区域文化软实力的对策研究”（编号：2013lslktziwx-26）阶段性成果。
文化是一个民族、一个国家生命的体现，也是这个民族、这个社会区别于其他民族、其他社会的“基因身份证”。任何国家和民族都是凭借文化的独特性和内聚力立身于世界民族之林中，丧失了独特性，就意味着丧失内聚力，也就丧失了存在的合法性。数千年来，尽管曾经多次被外族侵略，但中华民族不仅没有被打垮，反而薪火相传，越发兴盛，靠的是什么？就是文化。如果没有了文化精髓，这个民族就是一盘散沙，甚至种族肤色都不管用。像美国驻华大使骆家辉，虽然也是黄皮肤、黑眼睛，但是骆家辉自我定位很清楚，是真正的美国人，信奉的是基督教文化下的美国精神，你想把人家拉进来做“龙的传人”，人家还不买账。
“软实力”作为国家综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。它深刻地影响了人们对国际关系的看法。“软实力”主要包括以下几种内容：一是文化的吸引力和感染力。二是意识形态和政治价值观的吸引力。三是外交政策的道义和正当性。四是处理国家间关系时的亲和力。五是发展道路和制度模式的吸引力。六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。
要加强社会主义先进文化建设。随着我国经济社会的发展和人民收入水平的提高，人们的精神文化需求日益增长，这为社会主义先进文化的发展提供了坚实基础。加强社会主义先进文化建设，应坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，认真实施文化精品战略，大力发展繁荣哲学社会科学，善于吸收世界优秀文化成果，营造积极健康向上的文化氛围；加快文化体制改革，解放和发展文化生产力，进一步理顺文化管理体制，按照坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益统一的原则，建立促进文化公益事业繁荣、加快文化产业发展的文化管理体制，形成多种所有制参与文化产业发展的新格局，进一步增强我国文化的总体实力和竞争力；大力开展群众文化活动，保障人民群众的文化权益，满足人民群众精神文化需求，提高人民群众文化生活质量，促进人的全面发展。
要加强制度建设。应不断推进我国文化建设，继续深化改革，进一步完善规范公共权力行使，创造良好的经济社会发展环境。同时，进一步加强能力建设和监督制度、科学决策制度，为全面提升我国的软实力提供坚强保障。
键，应
放
在更
重
要 的位置；要提升我国的文化软实力，应当大力发展文化产业、坚持实施文化走出去战略、政府积极引导、重视创新文化的发展、大力发展健康良好的网络文化、增强文化安全意识。关键字：全球化、提高、文化软实力
一、何为文化软实力
最早提出文化软实力概念的是美国前助理国防部长，哈佛大 学肯尼迪政府学院院长，著名 国际关系学者约瑟夫· 奈。他在
1990 年出版的《注定领导： 美国权力的变化本质》 一书中，首次提 出的，他认 为，一个 国家 的综合 国力不仅 体 现为经 济、科 技、军事力 量等 “硬实 力”，也 体现 为文
化、价 值观念、生 活方式 和意识形 态 等要 素，即所 谓 的“
软
实
力 ”。他指出，美 国的软实力包括美 国文化、民主政体、自市场 的吸
引
力
和
信
息
优
势
等
由。软实力是一个较 新的名 词，但其 内 容对 中 国来说并不
新 鲜。从古代起，我们先贤 的思 想 中就体现 了 对“软实
力
” 的重视。老子《道德经》有言 ： “天下之至柔，驰骋 天下
之
至
坚，无有入 无间，”阐释 了 以“至弱 ”支撑 “至坚 ”可、以
驰
骋
天下 的道 理。孟子云 ： “以力服人者，非心服也，力不赡
也，以德服人 者，中心悦 而诚服也 ”，解释 了不能仅靠 武力治
天
下、待 外邦 的理论，将 “软实力”的重要性蕴含其 中。20 世 纪 90 年代末 以来，随着 “软实 力”这个概念 的正 式提 出，国 内 外学 者都 表现出 了 对软 实力、尤其 是软
实
力
中文化力 的关 注。正如约瑟夫 ·奈 曾 经在后续推 出的著作
和文章 中 表述 的那样 ： “软实 力就 是具有 象征意义 的流
行
文化资源。”而我国 学者 也逐渐认识 到，在构成软实力的多 种因 素中，文化 因素始终处 于核心地位。李光耀指 出，只
有
在其 他国家羡慕并期 望模 仿一 国文化之时，其软实力才得 以实现。王沪 宁在其文 章 中也 表述 了 文化 软实力 的重要
性，“文化因 素是世界性 流动的 因素，它构成 的软实力难
以
垄断。文化可以通 过跨 国界传播 成为其他国家和国际社会 的基本价值 或主流文化，发源这 种文化 的社会 自然就获得 巨大 的软实 力。”党的十七大报 告更 是着重强调 了 文化软
实力这 一概 念，将 其上 升到 战略的高 度，作为 我国参 与际竞争 的必要手段。
二、文化软实力在国际政治中的作用 文化软实力是推动 经济发展的重要支撑和综合国力的重要 组成部分，也代表这一个国家的文明程度。在全球化的进程中，文化软实力在国际政治中的作用日 益突出。表现在： 1.文化软实力的社会整合功能。汉斯· 摩根索说过：“在影 响国家权力的具有决定性的三项人的因素中，民族性格和国民士
气是突出因素，因为它们对于一个国家在国际政治的天平上有
国 着
持久并且是决定性的影响。” 民族的融合，国家的统一，不仅
需
要
协调各民族、各阶级，还要协调这些群体中个人的行为及其规范。
不论哪一种社会过程，群体整合实际上就是文化整合。纵观历史
和现实，只 有具备文化内 聚力并以此进行价值整合的国家，才
能
保持政权稳定，并成功地发挥其应有的作用。2.文化软实力的政治合法性功能。从政治合法性的角 度看，国家作为政治权力的存在，不仅取决于政府是否适合与社会的政
治经济条件，同时还取决于它是否植根于本民族的文化传统以及
由此形成的国民价值取向。一个政权为了 维持其利益或达到其 政治目 标，往往需要维护一种认同并使其政权具有合法性，而文
化则以其价值的整合、导向和认同功能作为一种可资利用的政治 资源构成了 影响政治合法性的一个重要参数。3.文化软权力的教育塑造功能。在知识经济时代，文化教育 所肩 负的教育塑造和 人格塑造功能能否适应现代经济与社会的
转型，并全面提高国民的知 识素质、科技素质、人文素质、法
律
素
质，将在很大 程度上决定着一个民族和国家在知识经济时代的命运。
三、我国文化发展现状及问题。
中 国拥有丰富的文化软资源，几千年 的文 明 史及其历 史积淀，造就 了博大精深的中 国文化。中 国 的历史遗迹、诗
词歌赋、民俗风情都极具特色，令人 神往。同时，随着近年
来 我国 经济 的发 展，我 国 的文化 发展也取 得 了可 喜 的成
就，中 国文化 对世界文化 的影响力 正在加 强，“中 国少
林
寺 ”、”孔子学院’等一 系列文化 品 牌逐渐被世 界熟知，也有一
批
优
秀的
影视作 品、民俗文化走 出 国 门，赢得 了认 同和赞誉。但
是，在 为 中 国文 化资源 的丰富和文化 发展成 就感 到欣喜 的同 时，也不能忽视我 国文化软实力 中存 在的不足。作 为一个 有悠久文化历史 的大 国，我 国丰 富的文化资源并没 有得到 充分的利用，中国文化 占世界 文化市场的份额 也不 高。我国是文化资源大国，却不是文化产业大国，这是因为现在的文化资源尚未转化成产业资源，产业化和商业化人才倍缺，文化产业程度不高，缺乏文化品牌产业，我国的文化软实力的建设基础十分薄弱。
四、提高我国文化软实力的几点想法
中 国 与发达国 家尤其是美 国相 比，差距最大 的不 是 国 内生 产 总值 和 军 事 实 力，而 是 各 种 软 力 量。在 各 国
日
益
重
视 文化软实力的今天，探 索出 一条基于效率 的提 升文化软 实力 之路，已成 为中国振 兴民族、增强综合 国力、实现伟复兴的当务之急。
一、大力发展文化产业。提升文化软实力，需要注重文化产业发展，加
大
扶 大
持力度。从我国的实际情况来看，当前要认识到文化本身也是生产力，发展文化，就是发展生产力。文化生 产力的发展已经成为衡量一国对外贸易能力甚至是其 综合国力的重要因素。因此，制定文化发展的产业化 战略在当前就显得非常重要和紧迫。我们应抓紧时 机，争取在较短的时间里缩小与发达国家在这方面的 差距，迅速建立起我们自己的文化产业体系，并根据形 势需要及时升级换代。中国强势文化产品和文化服务 在世界主流文化市场尚属稀缺，其外贸的基础很弱。当前，急需政府通过多种手段对文化生产力的发展予 以扶持。如积极扶植本国的电影、文学、艺术等走向国 际社会。运用政府采购，重点扶持具有核心技术和自 主品牌的创新型文化企业。为文化企业的金融环境改 善出台帮扶政策，改善对创新型文化企业的信贷服务 和融资环境，扶持中小创新型文化企业发展等。
二、实施文
化
走
出
去
战
略。
让 文化走出 国 门 才能 让世界更好 的了解 中 国，增强 中 国 文化的渗透力和影响力。同时，文化产 品 只有迈 出 国 门
才能 “卖 向世 界”，这是 应对 我 国文 化贸易 逆 差、提升我 国文化软实力的要求。首先要积极主动 开展 文化 交流。
积
极
主
动 开展对 外文化 交流，中 国 可 以借 鉴 国 外 的 经验，建
立
负
责 中 国 文化在外 的推广 的机构 ；加 大 中 文输 出 力 度 ；
在世 界重要城市树立带有 民族文化标志性 的景观 ；通 过 国内一 流大学 的访学 活动、留学生 交流制 度、学 术作 品等 途径
增
强中 国 文化的国 际影响力。其次，文化要走 出去，必须依靠 品牌效应。文化 的品牌效应 能更 好的将 中 国文化 推向 世界。美 国 的电影产业、法国的
出 版产业、韩国 的电视产业、日本的动 漫产业、英 国 的音
乐
产业 都形 成了 各 自的标 志性 品牌。国 家新闻 出 版总署
副
署
长柳 斌杰认为，当前 中 国 文化发展首先 要选择 “四 名 ”战
略 ：名 牌企 业、名 牌产 品、名 牌工程、名 人 效应，以此
树
立
国
际形 象。实施 品 牌战略，从 自身文化资源 的特点 出发，进
行
明确 的战略定位，打造具有 民族特 色的文 化产 品，是提文化竞争力的题 中之义。
三、(三)政府 实现 由 管理者 向服 务者 的转 变。提升文 化软实力，需要 以市 场为 导 向，但 也不 能忽视政府的引
升 导和扶持作用，政府应 当从文化管理 者的角 色转变为服务 者，致 力于为文化发 展营造 良好 的法制环境 和提 供完善 的服务，通过市场手段扶持文化 的发展。首先，要 扶持文化事 业和文化产 业。加大对文化产业的投入力度，为文化产业打造良好的基础设施建设，为文化产业的发展创造良好的国内外环境。其次要为在我国 文化 日渐 市场化、产 业化 的条件 下，需要 转 变过去过分强 调行政 管
理的手段，转 向经 济和 法律的手 段，制定 出 一套 涵盖
文
化
领域各 环节、合乎 文化生 产规律 的法律 和政策，使 文化 管
理者、投 资者、生产者、经 营者、消 费者的行为都有 法可
依。
同时，我 国 政府应 抓紧研究 制定文 化产业 发展、文 化资
源
开发、民间艺术保 护、规范 网络 信息 传播服务 和知 识产
权
保护等方面 的法规 或规 章，为 文化发展创造 良好 的制度环 境。
(四)激发 文 化 创造 活 力。首先要大力弘扬优秀的传统文化，中国文明是独具一格 的文 明，中 国的传统 文 化悠久而辉煌。儒 家文 化所提倡 的 “
和
谐 ”“诚信 ”、“仁政 ”等，成为 中国传统文化的精髓。同时，中
国的传统 文化 和民俗风情 异彩纷呈，功夫、书法、绘 画、京
剧、剪纸、年 画、刺绣、服饰、饮食、建 筑、古迹、文物
等
都
是
不可替 代的中国特 色文 化。民族文化传统精髓是文化创新 的立 足点。其次要重视 文化创新。文 化有无竞争力，常常的取能
决力
于。
创基
新 于
文化精髓 基础上的创新，才能提供 出具有 民族特 色的高科 技含量 的文化产品 与服务，这是增强 文化产品 感染力 和市
场竞争力 的有力途径，也是提升文化软实力 的要求。
五、大力发展健康良好的网络文化。展健康向上的网络文化是 适应互联网快速发展、增强国家文化软实力的迫切需要，在党 的十七届六中全会上就明确提出“加强网上思想文化阵地建 设”（2）。约瑟夫·奈在研究“软实力”的时候，就阐明了网络
在信 息时代的重要性：“互联网能以交互的方式进行使用，并与各种 交流活动相互补充。”（3）那时候网络还没有现在这么普及，可
见
约
瑟夫·奈是很有先见之明的。当然，网络的普及也带来了问题： 信息的泛滥导致受众不知如何选取对自身有用的信息，加上有 人故意利用网络进行不正当活动甚至是犯罪，尤其是一些不愿 看到中国发展壮大的势力也利用互联网歪曲事实、恶意炒作，影响社会和谐稳定。所以充分利用好新型网络传媒、发展健康 网络文化既是保护青少年身心健康发展的迫切需要，同时也是 维护社会和谐稳定、确保国家信息安全的迫切需要
六、增强安全意识，健全预警机制，维护文化安全和社会稳定。只 有不断增强安全意识，才能更为主动，更加自 觉地抑制文
化
霸
权。在以全球化为背景的市场经济条件下，文化产品的引 进和
生
产，既要以市场为导向，又不能听任市场的盲目 选择； 既要讲
经
济
效益，更要顾及社会和政治影响。要运用法律、行政、市场等
手
段，构筑有效的国家文化安全监控和预警机制，加强对西方文化
产品的管理。对危害我国文化利益和政治导向的文化产品要坚 决拒绝和抵制，做到既要讲开放引 进，又要讲管理引 导。结语：
加
快
文
化
软
实
力的崛起，对于中国在全球化背景下实现和平发展有着重要的战略
意
义。我们相信，随着我国对文化软实力的越来越重视，并积极采取相应的措施来振兴我们的文化，中华文化 对世界的吸引力将越来越强，世界的目光也将越来越 多的投向中国。文化的发展也必将更好地促进中国全 面的、科学的发展。文化事业和文化产业的振兴，本身 也将为中国的和平崛起打造新的发展优势。参考
文
献
：
[1] 汉斯· 摩根索.国 家间 政治 [M].北京大学出 版社 2002李希光 ： <话 语权视 角下 的中 国 文化软 实力建设》，载(思想政治工作研究> ． 200 9
年第4
期 ． 第12
页。
年
版.【1 o]李海娟“软权力”竞争背景下的文化战略[J]毛泽东邓小研究
平，理20040
论 2)[I 1]郭洁敏当前我国软力量研究中若干难点问题及其思考[J】社科学，2009(02)第 152 页
【导语】“为人民提供更好更多的精神食粮”、“大力发展公益性文化事业，保障人民基本文化权益”、“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”、“进一步深化改革开放，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制”„„党的十七届六中全会提出的一系列重大举措振奋人心。
【正文】在过去的几年里，我县文化以改革创新为动力，以灾后恢复重建为契机，以公共文化服务体系建设为重点，以实施重大文化产业为突破。一桩桩文化惠民举措滋润百姓生活，一个个新家园引领文化产业快速发展，一项项文化体制改革措施相继实施。灾后重建充分挖掘文化资源优势，做强文化事业，做大文化产业，我县文化正一步步走向繁荣和发展。我县将独特而丰厚的文化资源要素全面融入灾后产业振兴中，深度挖掘历史文化、民族文化、历史文化，开发旅游文化产品，加快优势资源向优势产业转变。把各类文化融入旅游产业发展，把保护、传承、发展藏羌文化遗产与经济社会发展更好地结合起来，形成了文化遗产保护与地方经济社会和谐发展、相互促进的良好局面。文化产业由“软实力”变成了经济社会发展的“硬支撑”。截至目前，我县现有文化馆1个，图书馆1个，博物馆1个，乡镇文化站21个，村文化活动室149个，“农家书屋”152个；专业文艺表演团体2个，业余演出团体4个；参加活动的农村群众达30余万人次。在城区中心地段建设了广场，成为群众休闲娱乐的好去处。一个覆盖全县的乡（镇）、村三级公共文化服务网络基本形成。
一、文化软实力的内涵
“软实力” (Soft Power) 的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年, 他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文, 并在此基础上出版了Bound to Lead:The Changing Nature of American Power (中译本《美国定能领导世界吗》一书, 提出了“软实力”的概念。约瑟夫·奈指出, 一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”, 也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。此番言论在西方学界引起了强烈的反响。由此, 软实力成为近年来风靡国际关系领域的最流行关键词, 它深刻地影响了人们对国际关系的看法, 使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的硬实力转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的软实力。
中国人民大学新闻学院教授喻国明指出“一个国家存在两种实力的, 一种是硬实力, 一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等, 而文化、制度、传媒等被称为软实力。”由此可见, 文化软实力, 说到底就是文化的竞争力, 指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力, 是国家软实力的核心所在。
二、文化软实力“不软”
软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量, 是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。表面上文化确乎很“软”, 但却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时, 提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。“提高国家文化软实力”, 这不仅是我国文化建设的一个战略重点, 也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分, 更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。
当今时代, 世界多极化和经济全球化深入发展, 科学技术日新月异。世界各国间的竞争范式正在悄然从以硬实力为主的显性竞争向以软实力为主的隐性竞争转型, 文化软实力日益成为国家竞争力的重要标志和强大引擎。因此, 要实现中华民族的伟大复兴, 就要树立文化软实力是重要国力的观念, 把文化产业列入国家战略, 大力推动和扶植文化产业, 做到国家硬实力和文化软实力两手抓, 两手都要硬的战略思想。
㈠文化软实力是衡量国民素质的重要指数约瑟夫·奈认为, 美国的文化软实力比它的经济和军事资源还要大。并认为美国的文化不论是粗俗的还是高雅的都强烈地向外散射, 这种竞争手段的能量不仅令人惊叹不已, 也使其他国家敏锐地感受到被美国软实力同化的威胁。所以, 应该认识到增强国家文化软实力与提升国民素质、树立国民核心价值观的重要性和紧迫性。
“民为邦本, 本固邦宁”, 强调人民在国家发展中的重要作用。春秋时期齐国宰相管仲提出“仓廪实而知礼节, 衣食足而知荣辱”的思想, 强调了国家的强盛、人民富裕和国民道德素质建设之间的辩证关系, 指出国民素质应以国力的强盛和丰厚的物质基础为底蕴, 物阜民丰之际, 就是国民知礼节和荣辱之时;科学发展观的核心是“以人文本”, 指出人的发展程度才是经济社会发展的根本。由此可见, 国民素质的高低, 直接影响到国家的兴衰成败, 国民素质的高低, 又决定着国家文化文化软实力的强弱。文化软实力提升的关键是国民素质的不断增强, 国民素质决定着国家和民族文化的价值取向和前进方向, 影响着国家和民族文化的创造力。由此可见, 国民素质既是国家文化软实力的核心内容, 又是提升国家文化软实力的基本条件, 文化软实力成为衡量国民素质的重要指数。
㈡文化软实力是增强民族凝聚力的重要源泉党的十七届六中全会指出“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉”。人类社会发展史, 既是人类生命繁衍、财富创造的物质文明发展史, 更是人类文化积累、文明传承的精神文明发展史。文化深刻影响并作用于经济社会发展和人们的生产生活, 就像奔腾不息的长河, 凝结着过去, 联结着未来。任何国家和民族的文化发展, 都是一个绵延不断、接续推进的过程, 都是在继承传统的基础上开拓创新的过程。文化是民族的血脉和灵魂, 是民族形象的基本元素和首要标志, 是一种精神力量, 是民凝聚力的重要源泉。一个民族之所以能够屹立于世界民族之林, 关键在于有自己鲜明独特的民族文化。
㈢文化软实力是衡量综合国力的重要因素在和平与发展成为时代主题的今天, 软实力已经成为综合国力的重要组成部分, 发挥着不可替代的作用。随着社会的发展, 文化、经济和政治相互交融的程度不断加深, 与科学技术的结合更加紧密, 经济的文化含量日益提高, 文化的经济功能越来越强。当今世界, 各种思想文化交流交融交锋趋势更加明显, 文化软实力在综合国力竞争中的战略地位日益凸显, 许多国家都从提高国家核心竞争力出发, 把加快文化发展、增强文化软实力作为国家基本战略。据报道, 在美国400家实力最强的公司中有1/4是文化企业。日本的文化产业的市场规模已经超过了汽车业。韩国树立了“文化立国”的战略, 影视、音乐、手机、电子游戏等产业的增长率已达到两位数, 出口额超过了钢铁工业。如果说二十世纪上半叶的主流是军事竞赛, 二十世纪下半叶的主流是经济竞争。那么, 二十一世纪的主流可能是文化的竞赛。
党的十七届六中全会指出“文化越来越成为综合国力竞争的重要因素。近年来, 中国国际地位的显著提升很大程度上得益于中华文化软实力在国内外得到越来越多的广泛认同。”中国要在空前激烈的国际竞争中立于不败之地, 拥有更多的话语权, 就必须加快中华文化软实力建设步伐, 切实把文化软实力转化为核心竞争力, 实现文化资源大国向文化发展强国跨越, 不断增强中华文化的国际影响力。
㈣文化软实力是影响国际力量对比的重要指标第二次世界大战结束以后, 特别是冷战结束以来, 各国均把提升本国的综合国力作为国家的战略重心, 以经济和科技为主导的综合国力成为衡量各国国际地位的重要指标。然而随着时间的推移, 人们发现以经济和科技为主导的综合国力越来越不能完全代表一个国家国际地位的高低, 而以文化、政治制度、外交等为核心的软实力在影响一国的国际地位方面发挥着越来越大的作用。可以说, 一个国家的综合实力是硬实力和软实力的乘积而非相加, 硬实力是构成综合国力的物质基础, 软实力则决定着硬实力发挥的效率。特别是当一个国家或地区经济发展到一定阶段时, 软实力的重要性就表现出来了。因此, 软实力日益成为影响国际力量对比的重要指标。
当今的美国, 即使经济超级大国, 又是世界上文化产品出口大国。美国文化通过政治、经济和科技手段, 渗透到世界各个角落。美国在输出文化产品, 牟取高额利润的同时也输出了美国的政治观念和文化观念, 在维护美国文化产业强势地位的同时对他国的文化观念和生活时尚也产生了极为深刻的影响
联合国教科文组织的一份报告指出, 当今世界, 文化领域已经成为国际政治斗争和意识形态较量的主战场, 文化产业成为经济发展新的增长点。这一态势表明, 仅有经济繁荣的国家还不能算真正的强国, 既有经济的繁荣, 又有文化的繁荣, 才能成为真正的强国。在经济全球化背景下的国际竞争中, 谁占据了文化发展的制高点, 谁拥有了强大的文化软实力, 谁就能够在日趋激烈的国际竞争中赢得主动。
㈤文化软实力是构建和谐社会的重要支撑文化软实力具有超越时空的感召力。近些年来, 我国传统文化每每在国外产生轰动效应, 美国、日本、加拿大、瑞典、肯尼亚等很多国家都建起了孔子学院, 少林武术、太极拳等中国功夫也风靡全球。2004年春节, 巴黎的埃菲尔铁塔披上了中国红, 香榭丽舍大街上舞动着中国龙, 一曲江苏民谣《茉莉花》无论在华盛顿肯尼迪艺术中心的中国文化节上还是在日本爱知县的世博会上, 都让外国友人听得如醉如痴。这些都充分展示了中华传统文化的价值和威力。
中国传统文化强调“以和为贵”, 中国政府倡导构建和谐社会。建设一个民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会主义和谐社会, 很大程度上取决于全体社会成员有没有共同的理想信念、价值取向、伦理道德和思维方式。而文化软实力就是发轫于文化所蕴含的精神、思想、价值、情感以及由此形成的潜移默化的影响力、润物无声的协调力和引人入胜的感召力。文化软实力富有和谐包容精神, 可以为社会和谐注入强大的思想道德力量。只有提高全民族的文化水准和道德水平, 才能使社会更和谐。
㈥文化软实力是维护国家文化安全的重要保障有一条手机短信用非常生动的语言讲了世界上最难的两件事儿:一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的钱装进自己的口袋。文化就具有这样的作用, 它在占据人们脑袋的同时还会进一步去占市场。苏联的解体就是一个沉痛的教训, 当时苏联的军事实力可以和美国媲美, 工业、科技、基础设施等方面也是比较先进的, 却不能挽救苏联的解体, 其原因很大程度上就是因为苏联对本民族文化的继承和发展重视不够, 在西化意识形态的糖衣炮弹下, 苏联的文化大厦坍塌了, 意识形态崩溃了, 价值观泛滥了。因此, 一个国家如果硬实力不行, 可能一打就败, 而如果软实力不行, 则不打自败。面临这种新形势、新机遇、新挑战, 为了更好地建设中国特色社会主义, 实现中华民族的伟大复兴, 必须在科学继承传统文化的基础上深化文化体制改革, 推动社会主义文化大发展、大繁荣, 努力建设社会主义文化强国。
三、如何提升我国文化软实力
中华民族有雄厚的文化资源和文化潜力, 但并不一定转化为当代中国文化软实力, 这就需要有一种文化自觉和文化新思维, 有一番国家、社会、人民大众的共同创业之举。
㈠树立文化新思维, 彰显文化的独特价值树立文化新思维, 就要彰显中国文化的独特价值。在认知方式上, 需要借助空间向度, 解决好传统与现代、全球与地方的关系。在价值选择上, 需要“双重批判”, 以西方现代化批判中国过去的专制政治及其文化, 也要以传统为镜鉴, 批判西方的“工具理性”及其破坏性后果, 踏上融合中西的康庄大道。在行动目标上, 需要落实为中国文化的重建, 包括民族文化共同体的构建、文化创造力的培育、文化软实力的辐射等。文化有自身的历史传承, 它不仅仅是现实物质世界的简单反映, 而且与政治、经济、社会、生态相互交融渗透, 具有强大的作用力。对文化生活的需求, 是人类社会的基本要求。可以说, 没有文化就没有人的灵魂与尊严。
㈡解放文化生产力, 促进文化可持续发展文化生产力是文化软实力的基础。文化生产力就是生产文化产品和提供文化服务的能力。改革开放以来, 与突飞猛进的经济发展相比, 文化的发展相对滞后, 但文化建设、文化产业化已经起步, 这就需要进一步解放一切束缚文化发展的因素, 促进文化可持续发展的能力。
文化资源的开发是一种可持续发展的过程。如甘肃的《读者》文化产业, 它以人性的穿透力、情感的教育力、精神的鼓动力, 以期刊、图书、音像、电子网络等多种形式, 运用先进科技手段和管理运营方式, 打造出了《读者》品牌, 取得了巨大成功。西安的千年曲江盛唐文化产业, 短短几年就形成了一个品牌, 这个集历史文化、文物保护、城市游憩为一体的开放式文化生态园林工程, 已经成为西安重要的经济平台。
㈢用好文化资源, 推进文化创新在全球化的背景下打造我国的文化软实力, 必须用好国际国内两种文化资源。文化是多元的, 世界上各个民族、国家、地区都有自己的传统文化, 都为人类社会的文化发展作出了自己的贡献。“他山之石, 可以攻玉”, 因此必须以开放的姿态, 开拓的视野, 兼容并蓄的博大胸怀, 学习、借鉴、吸收世界上一切优秀先进文化, 并能在借鉴吸收中有所创新。同时, 必须始终保持对民族文化的自信心, 坚持以中华优秀文化传统为根基, 以外来健康有益文化为补充, 大力繁荣发展中国特色、中国风格、中国气派的优秀文化, 不断增强中华文化的魅力和生命力, 深入推进和谐文化发展, 努力形成良好的人文环境和文化生态, 使我国的民族文化更好地走向世界, 融入世界。
㈣注重政府引领, 提高文化品位18世纪法国启蒙思想家霍尔巴赫说:“再也没有什么东西能够像政府那样对人民的风俗习惯产生如此直接的影响。”因为, 政府的示范效应是最大的。其实, 每个时代的文化现象都刻着当代统治阶级的喜好, 反过来, 统治阶级的喜好在一定程度上左右着文化的发展方向。如果说唐诗、宋词、元曲等文学现象的出现在一定程度上体现了统治阶级的引领效应, 那么儒家思想统治中国两千多年, 则体现了统治阶级的价值观。
当今时代, 全面提升我国文化软实力, 大力发展社会主义先进文化, 促进我国文化大发展大繁荣。作为政府, 要率先垂范, 引领全国各族人民努力打造健康向上, 既能反映时代特征, 又能反映民族气节的高雅文化, 远离庸俗、低俗、媚俗的“三俗”文化, 为中华民族文化的伟大复兴做好表率。
摘要：软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个重要的参照系, 文化软实力是软实力的核心内容。表面上文化确乎很“软”, 却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时, 提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。提高国家文化软实力不仅是我国文化建设的一个战略重点, 也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分, 更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。
关键词:文化软实力;社会主义核心价值体系;文化建设
中图分类号:C912.3 文献标志码:A 文章编号:1002—2589(2009)16—0096—02
推动社会主义文化大发展大繁荣,提高国家文化软实力,是党中央站在新的历史起点,根据世情、国情、党情的新变化,确立了文化在整个国家发展战略中的核心地位,明确提出了文化建设新要求。如何围绕党中央的战略部署,按照发展社会主义先进文化的要求,着力提高国家文化软实力,是我国当前和今后一个时期文化建设领
域面临的重要任务。
一、对文化软实力的理论分析
1.文化软实力的内涵。软实力(soft power)是美国著名学者约瑟夫·奈(Joseph Nye)于20世纪90年代首先提出来的。他认为,一个国家的综合国力包括硬实力和软实力。硬实力指经济、科技、军事等有形力量,软实力指文化、意识形态等无形力量。文化软实力主要是指在一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力以及由此而产生的感召力和影响力。
2.文化软实力的作用。古往今来,每一个伟大的民族都有自己博大精深的文化,每一个现代国家都把文化作为推动社会发展进步的重要力量。作用主要表现在三个方面:
第一,文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉。文化是凝聚民族精神的一条特殊纽带,深深熔铸在民族的血脉之中,始终是国家发展和民族振兴取之不尽、用之不竭的力量源泉。文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。文化的调控导向功能是永葆国家生命力的重要因素;文化的教育塑造功能是国家创新力的重要保证;文化是引导社会进步的罗盘,是张扬真善美的旗帜。第二, 文化是综合国力竞争的重要因素。文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分,对社会有更加持久的渗透力。进入新世纪,文化已经成为国与国之间竞争的利器。谁占据了文化发展的制高点,谁拥有了强大的文化软实力,谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动、占得先机。第三,文化是构建国家形象的战略重心。文化是一个民族在全球化进程中的身份证和识别码,文化代表着国家身份和民族形象. 文化实质上就是意义与价值的分享,它的一个非常重要的功能是共同的价值有利于形成共识,有利于团结。如果一个国家的文化在相互交往中,能够对其他国家产生吸引力,得到普遍认同,甚至被吸纳或融合到其他国家的文化中去,这个国家与他国之间就会增强相互沟通与理解,达成共识,赢得国际社会更多的信任和尊重。
二、中国文化软实力的现状
改革开放以来,我国的文化建设取得巨大成就, 文化软实力得以迅速提高。但是在文化软实力竞争日趋激烈的国际形势下,中华文化在对外文化交流与竞争中却处于弱势,文化软实力展示和运用不足,民族文化面临着被侵蚀和渗透的危险。一是文化产品竞争力不强,文化贸易逆差仍然很大。二是文化企业整体实力不强,出口规模小,水平低。三是文化对外贸易范围不够广,结构不太合理。目前国内文化贸易依然主要集中在文化产品的加工贸易,原创的文化产品较少,文化服务依然主要依靠文化交流的形式,没有很好的实现市场化运作,尤其是市场的国际化运作。
同时我们也应看到,文化软实力的发展正面临着良好的机遇。一是近年来中央非常重视文化的发展,并特别强调要大力推动文化产业“走出去”。二是我国经济持续增长,在世界经济中的地位日益提升,有利于我国文化产业更好的“走出去”。三是我们拥有五千年光辉灿烂的历史文化,是一个传统文化资源大国。四是境内外公众对中国文化有着强烈的认知需求。近几年,全球持续升温的“汉学热”,充分体现了世界急需了解中国文化的自觉需求。
三、提升中国文化软实力的对策思考
党的十七大报告提出,要激发全民族文化创造力,提高国家文化软实力。当前和今后一个时期,应重点抓好以下几个方面的工作:
一是加强社会主义核心价值体系建设,增强中华民族的凝聚力。文化软实力离不开文化的凝聚力,而文化凝聚力在很大程度上来自于社会成员对社会核心价值体系的认同。
1.必须以社会主义核心价值体系为价值坐标。面对思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的文化现实,通过大量的调查研究准确界定和科学把握当前我国多样化的社会思潮,确定辨别社会思潮的判断标准,正确区分先进文化和落后文化、健康文化和腐朽文化,在推进我国文化大繁荣的同时,巩固和发展积极健康向上的主流意识形态,增强人们的文化辨别力,形成先进文化的强大引导力量。
2.积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径。广泛开展全社会的宣传教育活动, 把社会主义核心价值体系的内容通俗化、形象化、大众化,融入到人们的头脑中,形成广泛的心理认同。真正把社会主义核心价值体系融入到文化建设的各个方面,使之成为全体社会成员普遍理解接受、自觉遵守奉行的价值理念。
3.着力推动社会主义核心价值体系实践养成。核心价值体系的作用必须充分体现在人们的社会实践中才有生命力,要把社会主义核心价值体系深化到人们的日常生活中,培育健康合理的生活方式,使人们在体验中受教育,在参与实践中养成行为自觉。同时,要密切结合改革开放的创新实践,把社会主义核心价值体系融入到体制改革和机制建设中;要把社会主义核心价值体系渗透到到社会生产方式中、文化产业发展中,使文化生产过程同时也成为社会主义核心价值体系的生产和再生产过程。
二是加快发展文化体制改革,大力发展文化产业。大力发展文化产业是当前我国转变经济发展方式,进行文化体制改革的重要方略。
1.占领文化产业发展的制高点,是深化文化体制改革的紧迫任务。一是打造文化产业战略投资者,建构多元文化投资模式。要加大改革力度,进一步壮大国有文化企业,保护引导好民营企业投资文化产业的积极性,培育和激活更多的文化市场投资主体, 增强全社会的文化创造力。二是打造具有核心竞争力的文化产品和文化品牌。要在激烈的市场竞争中取得主动,最根本的办法是迅速把自己做大做强。重点扶持一批具有核心技术自主品牌的创新型民族文化企业,企业本身通过开发延伸原创产品、品牌产品等方式打造产业链,把五千年文明与现代信息传播技术相结合,多出文化精品。三是要转变政府文化职能。文化作为产业发展,需要企业和政府共同努力,构建文化发展的良好生态。在文化行为选择上政府要退位让权,在文化职能上政府要从直接办理转到宏观管理,在角色定位上政府要成为一个服务型管理者。
2.提升公共服务能力,是深化文化体制改革的重要内容。公共文化服务是非赢利性的公益性领域,其自身的生存发展主要靠政府的投资,这是现代政府不可推卸的责任。政府要把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径,加大对基础教育领域的投入,鼓励社会力量积极参与公益性文化建设,拓宽服务渠道,健全服务网络,不断提高公共文化产品和服务的供给能力,为文化的发展提供充足的人力资源和文化发展的人文环境。要对博物馆、图书馆、科技馆等公共文化进行大量的投资,保证这些文化资源和机构能够健康发展,以满足人民的公共文化需求。政府的文化投资可以根据具体的情况采取不同的方式进行,不论采用什么样的文化投资方式,其目的就是要保证政府文化投资的有效使用,合理利用资源,推动公共文化的发展。
三是提高文化传播能力,不断扩大我国文化的影响力。中国文化要走向世界,必须提升文化的传播能力。
1.建立国际文化交流的新载体——国际文化服务贸易平台。要积极开拓文化服务贸易市场,在中华文化与世界文化之间,文化交流与文化贸易之间,文化的上游产品与下游产品之间,搭建一个互通互动的交流平台。如深圳国际文化博览会和上海国际文化服务贸易平台,正是在国家提出‘推动文化大发展大繁荣’和促进中华文化‘走出去’要求的背景下,抓住发展机遇而建立的。目前已成为国内外文化贸易、国际文化交流的重要载体。
2.创新对外文化传播手段。运用高新技术创新对外文化传播方式,增强中华文化的国际辐射力。新闻媒体是信息传播、文化扩散的重要载体,在文化传播中处于特殊地位。要把提升主流媒体影响力作为提高文化传播能力的战略重点,进一步加大投入,完善扶持政策,壮大总体实力,提高核心竞争力,做大做强主流新闻媒体,形成与我国国际地位相称的舆论力量。同时,要深刻认识互联网在文化传播方面的巨大潜能,高度重视互联网的运用和管理,把发展积极健康的网络文化作为提高我国文化软实力的新引擎,努力使互联网成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。
3.通过非政府组织向海外传播。一是鼓励一切有勇气的青年走出去,到海外从事教育、文化、卫生、医疗、经贸、劳务等各项服务事业,普及中国语言,传播中国文化,从而加深中外之间的了解、信任和友谊,提高中国的国际地位和影响。二是努力发挥海外华人华侨的媒介作用。借助遍布全球的华人社团,建设一个文化传播的网络,然后以这一网络为基础建立一个文化中国。对外传播要在维护国家利益的前提下,发挥传播方式的真实性、生动性、具体性,增强责任感。
4.抓住各类重大会议和国际间活动等机会大力提升中国的传媒素质。大力开展文化外交活动,充分发挥首脑、政府官员的公共外交作用,展现中华民族精神,促进外国政府及其国民对我国的浓厚兴趣。同时积极开展民间外交,争取更多的国际会展、经济论坛、学术交流和体育赛事等活动在我国举办,把反映中国良好形象的音像资料放到国际主流传播平台上去积极宣传,以便让更多的外国人将在我国的实地见闻和亲身感受传给其公众、影响其公众。通过全方位的外交活动,展现我国的整体文化面貌,提升我国的良好形象,增强我国文化的吸引力。
中原文明厚重广博、缤纷多彩，既是一个历史概念，又是一个空间地域概念，更是一个特定的物表概念。从历史概念来考量，中原文明从新石器时代延续至今，大体可分为中原文明孕育、形成、繁荣、鼎盛、衰落、复兴六个阶段，在不同的历史阶段，呈现出不同的文化特色，随之带来了该历史阶段的兴衰，中原历史是中华文明发展史的最好注解。从空间地域概念来看，中原文明指黄河中下游地区，特指河南领域，因为黄河中下游大部分流经河南，是早期人类文明发祥地之一。从特定的物表概念来解析，中原文明在不同历史时期呈现出不同的物化表现方式，例如戏曲、民俗、武术、姓氏、圣贤等;但是在这些种类多样、各具特色的物化表现形式中，最能体现中原人智慧的凝结，最能区分于其他文明形式，最能让人们直观感觉到的，就是中原的民间手工艺艺术品。
中原民间手工艺艺术品是一种特殊艺术表现形式，是传统民族艺术中的奇葩。它根植于土生土长的民族文化，源于劳动人民智慧和对生活的热爱。中原手工艺品是河南广大人民群众的智慧凝结，是河南勤劳质朴精神的集中体现，是中原文明在物质层面的最佳表达。在发展中原民间手工艺品上下功夫，就是弘扬中原文明的最好抓手，能够为河南文化软实力的打造提供“硬”的基础。
弘扬中原文明提升河南文化软实力，需要挖掘民间手工艺品的文化内涵。
摘要：近年来，大庆石化围绕国资委和集团公司总体部署，紧紧抓住提升管理这一主线，定方案、定目标、定方法，深入查找问题和差距，梳理短板和瓶颈，持续推进了管理提升活动。
不难想象，企业文化虽然是一种柔性管理方式，但它通过“润物无声，如水之性”“上善若水，水善利万物而不争”等形式，既提升了管理“软实力”，又增强了企业“硬实力”。所以，在管理提升活动中，只有注重文化引领，努力培育以安全、管理、和谐、健康、廉洁为主要内容的文化体系，找准企业文化与管理提升契合点，才能更好地带动各项管理提升。
关键词：企业文化；管理；提升；加强
一、让安全文化带动体系建设
找准安全与效率的最佳结合点，在保证安全的状态下不断提高工作或劳动效率，这既是安全文化所要解决的问题，又是带动管理提升的本质所在。所以，我们要牢固树立“环保优先、安全第一、质量至上、以人为本”的理念，扎实开展风险防控和程序管理，扎实推进HSE体系实施。通过安全经验分享，强化安全教育培训，举办安全演讲，座谈讨论，经验交流，将常规教育、重点教育、说服教育相结合，扫除安全教育盲点，确保思想上的隐患治理。
同时，通过完善制度建设，组织员工开展风险识别，定期开展安全大检查，建立网络曝光台，制定风险削减措施，编制相关“岗位HSE作业指导书”“岗位HSE巡回检查表”，明确各固定场所工作程序，增强员工制度意识，推动安全环保管理由严格监管向自主管理的不断跨越。
二、让管理文化提升科学绩效
我们知道，管理文化是管理精神中最核心、最本质的成分，是管理主体的精神核心。故此，提升管理首先必须通过梳理业务流程、编制岗位责任书、进行对标管理来达到效果跟踪，提高工作效率。其次，要通过融合传统与现代管理、衔接基础与专业管理、统一刚性和柔性管理，构建全员绩效考核体系，发挥全员绩效考核的导向、激励和约束作用，提升企业科学管理和精细化管理水平。
同时，要在管理提升中加强和改进党建与思想政治工作，探索党建科学化新途径，健全系统规范的制度体系，形成运行顺畅的工作机制，努力实现管理的“三化、三重、三力”，即制度化、程序化、规范化，重过程、重协调、重控制，增强凝聚力、强化执行力、提升竞争力。
三、让和谐文化助力同心共赢
党的十八大报告把创新基层党建工作、夯实党执政的组织基础，作为必须抓好的八个方面重要任务之一。因而，在管理提升活动中，只有进一步创新党建工作，把党建工作与管理提升紧密融合，才能实现同心共赢。必须通过开展“六个一”创建、党员先锋岗、党员责任区、党员之星、微型党课等系列精品活动，强化“党委核心―支部堡垒―党员先锋”的党建“三级联动”模式，使党建工作联促、员工培养联手、座谈谈心联动、各类活动联办、基础工作联查，形成共同的愿景目标、共同的价值追求、共同的制度规范、共同的行为习惯，促进管理提升活?印?
同时，通过制定员工行为规范，发挥企业文化示范基地作用，倡导家文化，组织专题报告会、座谈会、和谐文化建设征文等多种活动，使和谐理念成为广大干部群众自觉弘扬与共同实践的价值追求。为“创建百年企业，实现永续发展”愿景目标的实现，创造良好的文化基础，提供强大的文化支撑。
四、让廉洁文化促进公正廉明
廉洁文化是社会主义先进文化的重要组成部分。公司党委书记杨大明在公司反腐倡廉建设工作会议上提出：要引导干部加强学习，做到学以立德、学以修身、学以增智；要教育干部通过学习树立正确的权力观、价值观、人生观和世界观，约束自身思想和言行，营造公司风清气正、想事干事、锐意进取的浓厚氛围，巩固公司取得的良好业绩。可见，廉洁文化对促进先进文化的发展，巩固管理成果意义重大。
所以，在管理提升活动中，就是要倡导廉洁奉公、诚实守信、爱岗敬业、公道正派的社会文化。组织党员干部学习《党员干部廉洁从业若干准则》，开展党员“戴党徽、亮身份、明标识、树形象”活动，开展党务公开活动，建设廉洁队伍，使廉洁意识内化为企业的思想准则和道德准绳，外化为员工倡导廉洁的自觉实践，成为促进企业发展的内驱力。
五、让核心价值观凝聚发展力量
年初，公司总经理王德义在九届六次职代会上提出了全面建设中国石油最具竞争力的炼化企业的目标和要求。随即，公司党委提出要积极倡导“忠诚、务实、简单”理念，加强企业文化建设，为大庆石化实现永续发展，创建“百年石化”提供文化支撑和保障。可以看出，这一核心价值理念，抓住了企业自身特色，突出了以人为本，坚持了与时俱进。
所以，必须把管理提升与宣贯理念紧密结合起来。通过开展形式多样的宣贯活动，加强舆论引导。通过举办融智学堂，召开宣讲会，开展形势任务教育，组织知识竞赛、演讲，选树理念典型，开办专题讲座，精简会议加强各项基础工作等，让员工更加深入理解、认同和践行“忠诚、务实、简单”的核心价值观，促进广大员工在管理提升活动中走在前、做表率。
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