服装品牌陈列教案（精选11篇）
服装卖场陈列研究
【导入新课】
1，服装的特许经营的优点和缺点 2，服装的销售方式未来的方向在哪里？ 【讲授新课】
一、服装卖场陈列的概念
（一），概念
服装卖场陈列是一种视觉表现手法，它是指运用各种道具（包括灯光、展示台、背景音乐等），结合产品定位和品牌文化，通过不同的展示技巧将服装的特点表现出来的一种技术。
合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。
（二），服装卖场陈列的方式
1、产品系列化陈列
2、配搭组合陈列
3、重复陈列
4、分区陈列
（三），卖场中服装的展示方式
卖场中服装的展示是借助不同的展示方式更好地将服装特征介绍给消费者的途径，一般情况下有以下三种展示方式：
1、人模展示
2、叠装展示 服装折叠的要求
叠装展示时，为了体现整齐的效果，服装折叠的规格应统并考虑长宽比例的协调。
上装折叠要求 下装折叠要求
3，挂装展示 二，服装卖场的构成
（一），构成要素
1、卖场导入部分
卖场导入部分位于卖场的最前端，是卖场中最先接触消费者的部分，它在第一时间传递给消费者服装的风格和特色等信息，吸引他们进入卖场。
2、核心经营部分
3、服务提供部分
（二），卖场规划的原则
1、消费者角度（1）方便选购原则（2）视觉舒适原则
2、商品组织与管理者角度（1）便于管理原则（2）推动销售原则
三，服装卖场陈列构成要素
1、橱窗的三种形态
按照橱窗陈列区和内部核心经营区是否产生连接的不同，可将橱窗的形态分为三种：（1）封闭式橱窗（2）半封闭式橱窗（3）开放式橱窗 2，卖场灯光设计的原则
卖场灯光设计时要充分考虑到品牌的市场定位、服装价格、服装风格等因素，通过不同灯光的使用带给消费者最佳的视觉感受。所以在设计时要遵循以下一些原则：（1）区别原则（2）舒适原则（3）真实原则（4）重点突出原则（5）变化原则
3，卖场中色彩陈列的方式
服装本身的颜色就是卖场色彩陈列最好的道具，卖场色彩的陈列方式可以借助这些颜色的变化和统一，根据色彩的基本原理，结合实际的操作要求而进行变化。色彩陈列的搭配使得卖场变得有序，并且主次分明，易于消费者识别与挑选。（1）对比色搭配（2）类似色搭配（3）明度排列（4）上浅下深排列（5）左深右浅或左浅右深（6）前浅后深（7）彩虹排列（8）间隔排列 【小结】
服装卖场陈列的定义及要求、卖场服装的陈列方式、卖场中服装的展示方式。
2、服装卖场中商品配置规划及分类、卖场规划、通道规划。
3、服装卖场陈列的定义及作用、橱窗的作用及分类、灯光与照明的作用及分类。
4、卖场色彩陈列的作用及分类、背景音乐的作用。【作业】
关键词：品牌服装店铺,店铺陈列,视觉营销
服装的店铺作为整个零售链的终端是实现服装产品价值的一个载体，也是获取利润的必要组成部分, 它担负着展示商品完成销售的重要职能。随着服装零售业竞争的日趋激烈和市场营销手段的不断进步，服装店铺早已不仅仅是个销售的场所。通过对其零售店的设计，品牌服装商得以传达其企业形象、品牌定位和品牌理念。这些抽象的内容需要借助形象化的语言加以阐述和表现。当某个标志、图型或是服饰商品单独出现时，所能表达的含义是非常有限的。只有把它们有机地组合在一起，从而形成一个完整的体系，就会创造出某种意境和情调，使得企业和其品牌形象在消费者心目中留下清晰和较完整的印象，企业精神和品牌定位得以接受和理解。其次，当服装零售商感到在商品种类、价格、促销手段和地理位置等方面很难获得差别优势时，店铺设计也提供了一个创造市场差异的机会。好的店铺设计还能够激发消费者的购买。例如在服装陈列和橱窗展示方面，可以营造出某种别具一格的生活情调和情景氛围，使顾客产生与自己生活方式和审美趣味有关的联想，在潜移默化中，把自己同眼前的商品联系在一起。特别是那些属于随即型和冲动型购买的顾客，很容易受到店铺气氛的启发和诱导，而购买并不在计划之内的商品。因此，商品的展示和购物氛围对激发和刺激购买行为具有十分重要的作用。许多国际著名的服装零售商们，例如Zara、Gap、Puma、levi’s等无论是对其自营店还是加盟店店铺的位置、大小、陈列和服务有一系列的标准和规格。
本文通过对上海五大主要商圈中的50个国内外著名品牌服装店铺进行调研，调研内容包含了店铺面积、橱窗、色调、灯光、人台、道具、POP、铺货量、导购数、背景音乐等17个项目。通过对调研数据的归纳总结，将品牌服装卖场陈列状况分为6个方面进行分析，分别为：店铺布局、店铺大小、店铺橱窗、店铺陈列工具、店铺色彩、灯光、音乐和店铺促销道具。这为以后的标准化服装卖场的研究提供了必要的数据和资料，同时也能对服装视觉营销的具体操作提供现实查考。
*店铺布局
总的来说，现代零售店的布局可以归纳为三类：方格型、跑道式和自由格式格局。被调研的50个店铺100%采用自由式格局。其布局模式表现为不对称地安排货柜、展示台和通道。通常这种布局的购物路线宽阔，有大面积的开放空间，再结合一些小道具和灯光能营造出轻松、愉悦的卖场环境，这非常适合服装品牌传达品牌文化和独特的风格。而且在这样的环境中，消费者的购物体验大大提高，愿意在商店中投入更多的时间浏览，从而大大提高了各商品的曝光率。舒适而开阔的购物空间也便于提供顾客服务和人员推销。店员容易看清店内顾客的行动，即时提供有效的服务。
自由式格局的缺点在于较低的空间利用率。为创造宽敞的购物环境，服装商不得不牺牲商店中一些储存和展示的空间。调研结果也显示出只有4个店铺空间利用紧密，铺货量达到了600件以上，但明显的感到购物环境过于拥挤，顾客行动不便。所以，品牌服装卖场不适宜密集型的陈列和大容量的铺货。
自由式格局所营造的顾客休闲的浏览方式也会导致顾客流量的减慢，顾客行动的自由也会导致顾客容量的有限。这要求在卖场设计中更加强通道畅通的意识，不能一味地追求空间利用率和商品展示量。表1归纳了自由式格局的特点，其优缺点显而易见。
*店铺大小
理想而言，店铺的大小根据展示商品数量和大小来定，但实际上店铺的大小受到购物中心大小、地理位置、租金高低等诸多因素的限制。不能说面积越大越好，但是狭小的空间和拥挤的陈列会给顾客造成压抑、凌乱之感，也不能很好地展示商品。调研数据显示，店铺面积都在30平方米以上，面积在50平方米以上, 90平方米以下的品牌服装店铺为多数(见图1), 可见在这样的面积区域内是可以满足中等到较大型服装零售商的商品展示、营业运作和品牌宣传需要的。
*店铺橱窗
服饰商店的橱窗设计非常重要。成功的橱窗展示能够吸引消费者的注意，激发他们的购买欲，从而引导他们进入商店浏览。优秀的橱窗还应即时而正确地传递商品的信息、店内的经营活动，并具有鲜明的主题。被调研的店铺中，除了3个店铺由于所在场地不允许设置橱窗外，其余的47个店铺都有橱窗，其中23个拥有两个或两个以上的橱窗。由此可见橱窗是品牌服装卖场的一个极为重要的组成部分。除了展示商品和悬挂品牌巨幅海报之外，有12个店铺在其橱窗内粘贴了品脾活动或是促销信息。
*店铺陈列工具
陈列工具多种多样，调研发现服装店使用的陈列道具总的说来分为四类：人体模特和人台，服装吊架，橱架式包括箱式、柜式、格段式、敞开式陈列架等，桌面式包括展示桌、货架车、中岛展示台。人模和人台是最能体现服装的，只有一个店铺没有使用这一陈列工具，其余的店铺使用了两个以上的人模和人台，最多的达到13个。服装吊架由于拆卸方便、摆放位置灵活可变，也被所有店铺使用。橱架式和桌面式的陈列工具则多用于陈列可以折叠展示的服装，例如T恤、正装衬衣和箱包、鞋帽等服装配饰。
另为，服装店铺所使用的陈列工具也呈现出综合化多样化。图2显示了服装店综合使用陈列工具的比例。
*店铺色彩、灯光、音乐
色彩不仅可以对消费者的心情产生影响和冲击, 还可以作为品牌的识别标志, 与其它品牌区分开来, 例如, Calvin Klein的黑白色、Levi’s的红色和Gap的普蓝色。许多品牌服装商在其店铺的色彩运用上大量地使用其标志性色彩。调研发现Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear的卖场就采用了黑白色系，Fornarina店铺常使用玫瑰红色，Esprit偏爱使用大红色，淑女屋一贯使用粉色系。另外，白色占主导地位，92%的被调研店铺都使用了白色;黑白色彩和红白的色彩搭配也较常见，分别有38%和28%的店铺使用了这样的色彩组合。
为了让顾客看清楚商品, 卖场照明的基本要求就是明亮。研究表明明亮的灯光更能吸引人们的注意。所以90%的被调研店铺内灯光明亮，三个店铺为中等亮度，仅两个店铺灯光昏暗。绝大多数店铺采用与日光灯或与之接近的米黄色灯光，这样有利于顾客看清服装的颜色，只有三个店铺为配合卖场氛围采用了偏蓝紫色的灯光。
音乐也是服装卖场的一个重要组成部分。在美国的一项调研表明，70%的顾客喜欢在播放音乐的零售卖场购物。除了两个店铺没有音乐外，其余的被调研服装店铺都有背景音乐，其中46%的卖场自播音乐，54%的是购物中心的背景音乐。
*店铺促销道具
服装店铺时常有促销活动。调研发现，服装商们使用的促销道具单一，绝大多数表现为POP和招贴海报，仅有位于百联又一城的La Pargay使用了特别制定的艺术屏风。POP和海报的摆放位置也常常是在店入口处、橱窗内、陈列架和收银等较为引人注意的位置(见图3)。
通过对位于上海品牌服装卖场状况的分析和总结对于今后的服装标准化卖场提供了有用的数据和参考。同时, 也发现了服装卖场设计的欠缺之处和可发展的空间。例如, 虽然卖场橱窗都得到了使用, 但是橱窗的设计绝大多数为着装人模和海报, 缺少创意和品牌特点。店铺的陈列工具虽然使用种类较多, 但是式样普遍平凡, 缺乏特色和品牌识别性, 卖场中可以增加一些具有标志性的陈列道具, 来加强整个卖场的品牌特征。在卖场色彩的运用方面, 虽然有几个品牌使用了其标志性的色彩, 但多数的店铺并没能有效地利用色彩来建立品牌独特性, 也没有使用独特的色彩组合来吸引顾客的注意。而服装商们使用的促销道具也远不及有的食品商丰富, 这方面也可以有很大的发挥空间。
参考文献
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毋庸质疑，一个成熟品牌给人的第一感觉应该是具有高度美感的视觉享受。所以像迪奥、香奈儿、古琦等这样的国际品牌才能够让人耳熟能详。
无论从品牌的字体、颜色、产品风格，还是从品牌的终端形象推广上，这些品牌都做到了保持绝对的统一性。
服装公司为什么要重视终端卖场设计及陈列呢？其一，服装品牌在全国推广标准店，相当于在每座城市最繁华的商业地带树立了一个标准形象；其二，随着品牌的发展，货品将系列化推出，货场陈列将由公司统一培训后整体执行，所以没有统一的店将无法保证货场的生动性。
店务推广是一项系统工程，是走品牌化道路的必须条件，是形成双赢局面的基础，所以必须引起服装公司及加盟商的重视。
终端卖场设计技巧
风格定位，要清楚你做的品牌是休闲还是正装，是男装还是女装。休闲服装的卖场应该给人以随意、轻松的感觉，可以给出节奏感强的背景音乐，拥有对比强烈的色彩和绚烂的灯光，折放、正面展示、侧面展示要互相穿插，货架的摆放要在随意中又有整体的感觉，正装则反之。女装买场的色彩要有女人味，淡蓝+白、红+白、紫红+白、驼色+白、黑+白等都是不错的选择，买场的线条要流畅、纤细，灯光柔和，多点镜子（女人天生爱照镜子，当你这里镜子多的时候，就算他们没有看你的衣服也会把她们吸引过来。）而男装则以粗犷的线条、深沉的色彩为主，多用胡桃木等材料制作。
我们找准了定位，下面介绍卖场设计的要素：
1．卖场的色彩要统一。服装和装修色彩要很和谐地融为一体，让人一眼就能看出你卖场的主色调，但我这里说的统一不是让服装和装修色彩完全一致，那样会让卖场显得很单调呆板，应该让局部有对比并服从整体。
2．灯光的目的性。在服装卖场中灯光起着关键的作用，同样一件衣服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同，特别是模特、点挂这些单件展示的，一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当，蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉（卖夏装），黄色光给人很温暖的感觉（卖冬装）。
3．试衣间很重要，顾客做出买衣服的决定大多是在试衣间里，现在有很多卖场的试衣间简直不堪入目（这很影响销售），你试想：当顾客走进你的试衣间，踏上软软的羊毛地毯，关上装有精致门把手的门，试穿后还有个梳妆台可以让她梳一下试乱了的头发，还可以喷一下精致的小香水，是否感觉自己是公主？
注
第3条提到的羊毛地毯、梳妆台、小香水等试衣间物品适合于高档定位的女装，以免被盗。
4．货架摆放留出行走空间，分为主通道和副通道，其主通道宽度不得小于120厘米，副通道宽度不得小于80厘米。形象背景板面对主入口或卖场主通道。
什么样的卖场，就可以卖出什么价，不要吝啬你的卖场装修，因为它可以为你提升衣服的价值。同样一件衣服，放在黑大理石上然后打上一盏精致的灯光它可以卖到5000元，如果它随便放在一块木板上，顶多卖500元。
巧陈列技巧
1．同一色搭配。同一色系的衣服放在一起会给人很舒服的感觉，但注意同一色搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起，以免让人感觉像仓库。
2．对比色搭配。就是说用冷色来烘托暖色，比如：用绿色衣服衬托红色衣服，用蓝色衣服衬托黄色衣服，摆放在一根竿子上时，不能让冷色和暖色各占50%，最好是3∶7左右的比例比较合适，要注意穿插（按1011101101顺序，1代表暖，0代表冷）
3．合理利用活区。所谓活区就是面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推的款放在活区，把另外的款放在死区，这样可以大大提升销售。
4．模特数量要控制。有的加盟商认为模特比较容易出展示效果，就在自己的卖场堆很多模特，其实起到了相反的效果，让人感觉这个牌子有“水”，所谓“物以稀为贵”，把最好的款穿在模特上有较好的效果。
5．合理利用“活模特”。卖场的营业员（导购员）是服装的活模特，她们穿哪个款就会卖哪个款，这可是减少库存的好方法呀！（营业员的身材好才适用）
6．时间的把握要到位。首先你要了解每天到你这来买衣服的人是谁，以女装为例，星期一、二、三、四来的一般是：全职太太或有闲的女人，这样的话你就可以把一些时尚的、贵的、款式独特的衣服放在活区和穿在模特上。星期五下午、星期六、星期日，逛的人多是平时上班的女性，那么就把普通的衣服挂在活区和模特身上去吧！
讲师：谭小芳
助理：***
官网
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《服装陈列设计教程培训》部分讲程，此培训使学员们领悟到:结合笔者教学工作中积累的经验，以及对学生作品的分析，使同学们对服装展示的特点、设计要领和流行趋势具有感性和理性的了解，希望能给同学提供实用的案例，从中学习服装陈列设计的相关原理和方法。
培训大纲：
谭小芳老师的《服装陈列设计教程培训》部分程主要内容概括：
第一部分 概论
第一讲 服装陈列对服装销售的重要性
一、服装销售的特点
二、服装陈列设计的概念
三、服装陈列的作用
第二讲 服装陈列设计国内外概况
第二部分 服装陈列的基本理论
第一讲 服装陈列设计的类别
一、店面形象设计
二、橱窗陈列设计
三、卖场陈列设计
第二讲 服装陈列的设计依据
一、始终以商品为中心
二、服装陈列氛围保持与商品品牌风格的一致性
三、需要控制预算资金
第三讲 服装陈列的构成形式
第三部分 成功的服装陈列设计前提
第一讲 服装品牌和消费者分析研究
第二讲 品牌竞争对手调研分析
第四部分 服装陈列设计的元素构成第一讲 空间的尺度与布局
一、陈列空间
二、空间尺度
三、空间布局
第二讲 色彩的组合与格调
一、陈列色彩的基本原理
二、陈列色彩设计的要点
第三讲 材质的搭配与影响 第四讲 灯光的氛围与烘托
一、光和光源
二、照明灯具
三、照明方式
四、陈列照明设计原则
第五讲 展具的设计与选择
第五部分 店面外观的设计与策划 第一讲 店面外观的设计原则 第二讲 店面的设计要素
第六部分 橱窗展示的设计与策划 第一讲 橱窗展示的设计要点 第二讲 橱窗的构造形式
第三讲 橱窗陈列的选样原则 第四讲 橱窗陈列的构思技巧
第七部分 品牌服装的卖场陈列设计 第一讲 卖场陈列的设计原则
一、整洁、规范原则
二、陈列品的易看易取原则
三、陈列品的安全原则
四、陈列和陈列品的更换原则
五、商品陈列的搭配原则
六、充足的照明设计
七、合理尺寸的交通通道
第二讲 卖场陈列的规划构成一、卖场陈列设计中的人体工程学
二、平面规划
三、立面构成第三讲 卖场陈列的组成部分
一、卖场陈列区域
二、卖场的商品分区
三、服装的出样陈列
四、营造气氛的POP招贴
五、强化品牌风格的试衣室
第八部分 练习内容与设计程序
第一讲 成功的服装陈列设计的前提 第二讲 创意性橱窗陈列设计
第三讲 品牌服装的卖场陈列设计
调研目的：通过对服装陈列的调研，了解陈列设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其服装陈列的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握服装陈列设计
调研时间：2014年5月19日---2014年5月26日
调研地点：周村步行街 张店 淄川
调研对象：ONLY
品牌介绍: ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥，有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都是ONLY的形象代言人世纪之交，欧洲著名的AQUA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分
品牌文化和理念：only代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，only女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么以来鼓动永不停止，自信热情的only女士将这股精神融入她的每一件设计，成为相当具有个人风格的品牌，自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式
一、调查内容如下：
目标顾客：15-35岁的都市女性
产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的的魅力。
产品类型：休闲，时尚。
产品风格：ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。
产品价位：300~2000 元不等
产品色彩：很缤纷上衣多以流行元素为主裤子多为牛仔裤
二、所调研店铺终端形象
1.配色方案:店面以白色为主、带点粉红色。
2.LOGO形象：黑底透白光字
4.店面装修：丰富，有艺术感，流水台，中岛架
5.综合分析：店面装修的整体效果好，让人不知不觉感受到品牌的时尚、成熟、以及高贵
6、陈列器具：列架，层板，中岛架，流水台，沙发，穿衣镜，试衣间，形象墙
7、店面卫生及整洁度：一般
8、店员形象与服务：无统一的职业装、导购不太热情周到
三、所调研店铺陈列设计评估
1、卖场色彩评估：
①卖场整体色彩感觉：简单的装饰线条和整体偏亮的产品色系，黑白等色穿插陈列
②卖场产品色彩配置：米白酷似木质的展具、色彩丰富的服装样式、衬衫与牛仔的经典搭配，彩色的菱形条纹，流苏装饰其中，有种名族风的感觉
2、①陈列设计主题：春、夏为主
②陈列分区情况：主要分服装区和休息区，服装区又分春装区和夏装新品区
③区域陈列组合方式：两排衣架，错开分布
④主要陈列方式及特点：主要以正挂，侧挂为主，站立的模特辅助以展示个性服装 ⑤更衣室评估：较小、外有镜子
⑥整齐干净程度：干净、整洁
⑦通道规划评估：两侧有陈列架，中间为通道，较流畅
四、卖场灯具灯光评估
1、整体的灯光氛围：采用明亮的顶灯和可移动射灯，整体呈暖色调，与房顶地面暗色调形成对比，能很好的凸显服装来强调展品的立体感,以突出主题展示效果
2、灯具类型：小型镶嵌式灯顶，射灯
3、灯光：基本照明较明亮，大量使用一排射灯，打在服装上
五、卖场氛围评估
1、POP运用：入口两侧有站立的模特，四面体的海报墙
2、音乐：无
3、视频：无
4、味道：无
六、卖场橱窗评估
1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占2㎡
2、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足
3、色彩的运用：红色，白色
4、灯光运用：射灯
5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子
6、橱窗对顾客的吸引度：红色引人注目，给人激情
7、手绘橱窗效果图
七、综述总结
优点：陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色彩比较鲜艳，迎合了夏日女性轻快，阳光的特质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示的多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装
缺点：没有玻璃式的橱窗展示，只有单一的模特，不能很好的吸引顾客目光
2、提出系统的改进方案
A、店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部分的陈列，调整的更有系统感，调整陈列道具摆放，增加店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更通畅，从而提高销售额和品牌形象
•（1）概念：
商品陈列是一种营销手段，所以称之为感觉营销，目的是将所以商品与时尚、潮流相接，并用适合商品展示手法使产品售卖达到最高的销售量。
•（2）目的：
统一店铺形象（包括橱窗陈列用品，货品陈列货场的家私组合，海报及其它宣传物料的使用），籍以在提高品牌形象的同时也促进货品的销售。
•(3)卖场货品的陈列
A、货架的摆放：
1、根据卖场的大小及板墙的位置安排中岛柜的摆放，总体效果应做到整齐、对称
2、要照顾到客流走向，留有充足通道供客人行走
3、入口处保持通畅，如需摆放模特及促销花车等，不可堵住店铺入口通道
• B、按商品分类陈列标准 •
a、鞋类商品的陈列
1、所有出样陈列在鞋板墙上的鞋子都必须排列整齐 •
2、同款同色的男款或女款挑选中间号码陈列一种
3、同一款式不同颜色的样鞋应在同一水平线或垂直线上连续陈列，以便顾客挑选
4、同一鞋底不同款式可陈列在一起，以便突出鞋底 •
5、每只鞋内都应插入鞋撑，保持样品美观
6、同一功能类别的产品摆放在一起陈列，以强化类
别概念，方便顾客选购
7、将销售好的尺码不齐的鞋款撤离主要陈列区，近可能的减少带给顾客货码不齐的负面影响
8、滞销但尺码齐的鞋款可考虑在特定时段（如：季末、促销时）以重复出样的形式陈列在主展区域
9、所有出样必须做到一货一签
10、出样价签必须标清品牌、成分、编码、规格、等级、产地、价格、物价员
11、所有出样保持干净、平整、美观，特别是浅色样品应定期更换。
B休闲装类陈列：
• • • • • • • • • • •
1、单一陈列面只能陈列同系列服饰
2、同一中岛柜内陈列货品应同一类别
3、男款、女款需分开摆放，有明显区分
4、突出个性化主题，款式新颖、时尚
5、色彩排列有浅至深，颜色鲜明，要求突出个性
6、以套装形式出样，并佩戴小饰物，达到整体化
7、挂装上衣必须把挂牌收入衣领内
8、裤子上的挂牌必须用夹子固定在裤腰上并佩戴腰带
9、裤子排列平衡、整齐
10、叠装必须用衬板叠放整齐
11、展示挂装应每款、每色重复出样三件（即S、M、L按大小排列好）
• 正装类商品陈列：
1、挂出样品色调要求一致
• • • • • • • •
2、衣架间距10CM左右
3、所有出样产品朝向要求一致
4、挂装上衣必须把挂牌收入衣领内
5、裤子上的挂牌必须用夹子固定在裤腰上并佩戴腰带
6、裤子排列平衡、整齐
7、叠装必须用衬板叠放整齐
8、所有出样要求干净、美观
9、裤子挂出时，同一货架上每条裤子应折后长度一致，下基线齐平
• d、配件陈列: • • • • • •
1、帽子和袋类，要用填充物充满
2、展示白色帽子时尽量放在帽子下面，并注意定期更换样品
3、如在层板上展示背包，要把背包带整齐卷好
4、尽量不用鱼线栓挂展示的服饰
5、桂花装钱包、袜子等小配件时，必须排列整齐，方向一致
6、根据配件墙的大小调整陈列数量，不可只考虑多而全而造成陈列的拥挤杂乱
7、所有出样要求干净、美观
• 注意：
1、各店面积大小用货架数量有所不同，如卖场面积有限，不够陈列所有款• • • • • 式，应遵循当季新品优先的原则
2、新产品应出样充足，重点陈列，以刺激消费者购买新品的欲望
3、一些销售不好，断码少货的过季产品应及时撤下货架
4、卖场的陈列要整齐明快
5、当季新品位置明显，给人以视觉的美感
6、不可只为了样品的陈列全面而拥挤挂放，或每款只挂出一件单品，给人杂乱无章的感觉
• C：商品陈列的搭配： •
a、面料的搭配：
1、相似法----较传统的搭配适合成熟的顾客
人造纤维（如混纺＆人造丝、涤纶＆人造纤维）
天然纤维（如棉＆麻、丝＆羊毛）
2、对比法----前卫大胆的搭配，适合追新一族
人造纤维＆天然织的对比（如蕾丝＆羊毛）
质地厚薄的对比（如皮革＆超薄织物）
图案的对比（格仔＆净色、横条＆竖条）
不同服装类别的对比(如运动T恤＆丝织裙、牛仔＆西服）
• b：颜色的搭配： •
1、颜色分类：
• • • • •
暖色-------红、黄、橙
冷色-------蓝、青、紫
无彩色----黑、白、灰
近似色----同色系由浅至深的颜色
对比色----在色上相对的颜色
2、排比技巧：
同一色系放在一起（如暖色+暖色、冷色+冷色）
近似色放在一起，制造和谐效果 •
用对比色造成强烈的视觉效果
用无色彩把不同类型的颜色分开，颜色由浅至深排列
（4）橱窗的陈列：
1、概念：为了配合其品牌特点（时尚、前卫、优雅），展示重点强调感念性主题（即潮流文化）和卖场的气氛，而不仅是推广一些主要的面料、线条及颜色。为乐体现以上新的元素，展示最佳位置（即橱窗、店铺入口处、当眼位高仓）的陈列;除了海报配合宣传外，还采用一些生动有趣的道具做点缀。
2、橱窗的陈列形式：
（1）、用背景（组合画面的大小，以橱窗面积为准）营造气氛
（2）、多个模特组合，穿着指定款号的焦点产品
（3）、价格牌（可放置促销海报一起展示）
3、橱窗的注意事项：
（1）、橱窗内摆放模特尽量遵循左松右紧的规律，使其更生动，更具有可看性
（2）、在摆放模特时，除左右间距有所变化外，还需近可能差开；如有三个模特，尽量不要一字排开，前后位置要有意识将其差开；如背景有海报，请将海报最大限度展示。
（3）、不管模特面朝何方，其底座应始终朝向正面
（4）、出样的货品必须熨烫，橱窗或模特的底座必须保持清洁，以防出现货品不清洁，导致橱窗形象受损
（5）、维护橱窗形象，使出样货物一目了然，从而提高顾客兴趣
5、商品陈列的作用：
（1）、可以塑造商店的形象
（2）、体现商店的主旨
（3）、有信息功能
（4）、有美化功能
（5）、有选择机能
6、商品陈列的基本原则：
（1）、容易判别的原则
（2）、显而易见的原则
（3）、伸手可见的原则
（4）、满陈列的原则
（5）、先进先出的原则
（6）、关联性的原型
（7）、同类商品垂直陈列的原则
好的陈列位置：
与顾客的视线高度相平的地方，其一般为130cm-145cm
与腰的高度齐平，高度一般为80cm-90cm
鉴于我国服装企业对陈列概念的懵懂, 相对专业的陈列老师在我国的保有量也是很少的, 有经验的陈列教师更是屈指可数。这也表明作为一门新兴学科, 还需要在摸索中不断的进步。现在的服装教育重点还依然放在设计和打扮上, 陈列的概念相对来说也属于空白, 大多国内卖场都是由服装设计人员来操作, 许多的日常工作基本就直接交给了服装销售店员通常这些人员的陈列知识不够完善。对于设计人员来说更重于设计, 而对于销售人员其更偏重于研究消费者心理。因此两者都不能独立的完成一个整体的合理视觉营销布局。
与以往传统课程不同的服装陈列教学课程, 不能有一个培养学生商业实践与理论的综合素质, 为了培养创新人才, 在教学过程中在校学习理论与销售的思维参与卖场设计的陈列布局, 从服装设计结合, 产品摸索视觉营销的方式展开有序的教学实验。把常规的服装教学分成几个部分, 针对服装设计学生的特点, 相对考虑到陈列字企业中起到的作用, 并以服装设计人员, 销售人员, 陈列师这三者之间的内在关系可分为以下几个方面:
方面一:陈列的基础 (应用, 色彩, 创新, 灯光) 。门面, 橱窗, 货架, 陈列道具。这些组成了全部的销售终端。门面与货架属于陈列设计的基础部分, 而陈列构思并与品牌历史相结合。从多个品牌中多角度的得到统一, 这也也是对品牌形象塑造。并提高市场的更高份额, 最终达到利润最大化。但为何未能达到成效, 主要是在设计上没有做全面。在对服装陈列的教育中, 以细节决定成败为陈列基本准则要求学生。
方面二:服装设计与陈列。引导学生构思制定主题。依据服装的设计风格来制定一整套良好的陈列规律。这样才能使卖场时刻能够营造着新鲜的感觉, 让顾客更加的关注, 从而让商品更快的销售出去。在陈列的运用当中, 主题的变化也能让陈列人员更好的运用多种陈列技巧与风格相结合的方式, 在表现的形式上更多借鉴知名品牌的成熟的陈列规律, 以这种规律再加上所用商品的特点配合卖场的陈列销售。
方面三:品牌陈列设计训练。在世界知名品牌视觉营销中被大众广为所知的品牌商品陈列是消费者最深刻记忆的广告视觉冲击和形象效应, 有着最佳的现实意义和品牌价值。重视陈列设计这一领域的多数都是国际品牌, 所以商场内的陈列也是一个很好的课堂, 在这里可以可感、可知、深入其中。以最为开放式的思维方式出发, 逐渐建立起陈列在脑海中的概念。
方面四:陈列设计。让学生通过生活实践做出风格化橱窗陈列展示。橱窗陈列展示对素材的选择和场地的装饰有较高要求。这对陈列人员进行设计方案之前脑中必须首先建立起整体效果, 并对所需道具和场景有规律的进行排列, 应做到有效利用橱窗内的空间。橱窗对产品发挥最强的效应使产品文化的传播以及扩大销售额。循规蹈矩的方法已经成为过去时, 标新立异并带有品牌特点这种独特的设计才可以瞬间抓住消费者的消费脉搏。通过本部分的学习, 希望能够使学生可以在快节奏的现实情况下, 融入到企业陈列中的精髓, 并满足日后的岗位需求。
方面五:品牌实践。学生在服装现场陈列的实践中和对陈列手法的运用更进一步的了解陈列的重要性, 通过驻店训练, 在多角度了解顾客消费心理, 通过巩固所学相关陈列基础知识, 并加深品牌了解。为日后的就业之路铺垫好基础。
陈列就是运用艺术手法控制空间感和色彩等, 同时利用当下流行的时尚元素布置陈列, 使消费者认同产品。在这样的基础上要求服装陈列展示教育。在教学过程中应细化到服装细节的摆放, 并认真研究品牌的历史和风格。更贴近当代服装发展业的需求。在教学方式上改变传统枯燥的教育模式。强化学生动手能力, 提高学习兴趣和学习质量, 最终达到教学目的。
陈列的发展是传统营销向新型经营模式转变的时代性标志, 同时也是服装陈列展示教育步入新兴时代的标志。若设计创造了产品, 陈列就给产品注入了新鲜的血液, 赋予了时代性品牌设计理念的灵魂, 把品牌文化和品牌形象展示的淋漓尽致。中国的陈列教育还处于初级阶段需要我们不断的创新摸索和加倍的努力。一个完整的陈列状态应该是有机的、互动的、全面的。在这种艺术与商业的结合上, 没有什么会比想象力更加重要了。培育出我国新的一代更具有想象力、创新力的陈列设计人员是我们的目标, 同时这也是符合我国服装行业发展的未来需求, 希望服装陈列与展示课程的开展能为祖国的服装行业添砖加瓦。
摘要：陈列在我国的发展进程目前尚属初级阶段, 但随着服装企业的不断发展, 与此同时市场对陈列师的需求也日渐增多, 所以在教学中结合这种需求, 才能让学生成为与企业变化相连接的有用人才, 并适应企业需求。
关键词：市场,课程,需要
参考文献
[1]韩阳:《卖场陈列设计》, 中国纺织出版社。
白一般美丽，增添女人未。下面是我为你们整理的内容，希望你们喜欢。
服装品牌口号大全
1、潮流随你而动，你就是主流。
2、我们穿衣服，需要一个专属的空间。
3、时尚，雅致，简约，展现中国女性独特的美!
4、优雅简约，永恒之爱。
5、你的气质只有我懂。
6、做优雅女人，穿未白服饰。
7、给你一种不一样的时尚品味。
8、美丽，不是靠说出来的。
9、未白的，用你的魅力彩绘。
10、沉默的时尚，未白是你的优雅。
11、靓丽人生，从这里开始。
12、时尚无处不在，高雅自然出彩。
13、只打造属于你的经典。
14、一贯优雅，一件倾心，我的优雅闺蜜。
15、未来的路，百般精彩。
16、高雅简约，唯我至“尚”。
17、白一般美丽，增添女人未。
18、对你的眷恋源于你给我的美丽。
19、给予潮流装备，打造时尚脉搏。
20、美丽中的好伙伴，我的美丽我做主。
21、优而雅质，为你纯粹。
22、他可以再多看你一眼。
23、选择未白，找回优雅简约的你。
24、因为爱你，所以你爱。
25、优雅，时尚，都可以给你。
服装品牌口号大全
1.你可以魅力多些。
2.时尚很永久，值得你拥有。
3.不求女神地位，但求女神风采。
4.品味白衣，走优雅路线。
5.你是我的专属模特。
6.未白眼光，一份执着的朴实情素。
7.爱上品位，爱上未白的情。
8.你的优雅，爱上的感觉。
9.时尚简约，穿出自然。
10.你需要的，不仅仅是一件衣服。
11.气质优雅，来由未白。
12.自信源于正确的穿着，优雅与生俱来。
13.女人的优雅，理还乱的情愫。
14.尚品未白，品位优雅。
15.女性，未白引领您的气质。
16.时尚未白，精致的优雅由你创造。
17.未白优雅简约风，有品味就是这样简单。
18.未可而知，白色优品。
19.时尚引领未来，你的不二之选。
20.优雅之心，值得期待。
21.触摸未白，这是一个优雅的品牌。
22.时尚优雅的味道，风韵而典范。
23.简约的色彩，自身的优雅。
24.涟漪未白，生活的雅致从你开始。
25.为年轻女性打造的优雅衣橱，快来寻找最纯粹的你。
26.真情未了，白衣风采。
27.未白衣尚，女人的眼光。
28.真情未来，衣尚未白。
29.衣品天下，暗香萦身。
30.美丽更添芳华，爱上这样的她。
31.时尚新元素，靓丽心色彩。
32.未白女装，未了的情。
33.穿未白，彰显青春色彩。
34.我的色彩，你的最爱。
国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，当然，好多外国牌子都是不音译的直接用英文。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。
1.1 音译
1.1.1 外国服装品牌名译成中文名
外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：Louis Vuitton——路易?威登；
Bvlgari——宝格丽；
Cartier——卡蒂亚；
Fendi——芬迪；
Donna Karan——唐纳?卡兰；
Hermes——爱马仕；
Moschino——莫斯奇诺；
Nina Ricci——莲娜?丽姿。
很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：
品牌名称：Christian Dior（克里斯汀.迪奥）——创始人、设计师（1946年-1957年）：Christian Dior（克里斯汀?迪奥）;
品牌名称：Chanel（夏奈尔）——创始人、计师（1913年-1971年）均为Gabrielle Chanel(加布里埃?夏奈尔);
品牌名称：Versace(范思哲)——设计师：贾尼?范思哲、当娜泰拉?范思哲。
应注意的是，很多品牌名并非是英语，还有法语等语言，翻译时可结合国际音标进行音译。
1.1.2 中国服装品牌名的英译
汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：
威鹏——Weipeng；
李宁——Lining；
波司登——Bosideng；
利郎——Lilang；
报喜鸟——Baoxiniao；
芭芭拉——Babala。
有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：百丽——Belle（Belle，在英文是“美女”，而其法语涵义是“美丽的女人”）；
歌莉娅 ——Gloria（Gloria是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰,风格休闲淑女甜美可爱”相符合）。
有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：
以纯——Yishion（Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣”的谐音，体现其经营的范围）；
衣本色——Ebase（Ebase是“E”和“BASE”组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“基础，根本”的意思，又与“本色”相同）；真维斯 ——Jeanswest（是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”，west为“西方”的意思）。
有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：佐丹奴——Giordano；
班尼路——Baleno；
鄂尔多斯 ——Erdos；
美特斯邦威——Metersbonwe。
1.2 意译
（1）外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如：Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐。
（2）很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：
七匹狼——Septwolves；
五色——Five Color；
纯爱——Pure Love；
自由鸟——Free Bird；
梦狐——Dream Fox；
罗马帝王——RomanKing。
1.3 不译
很多外国品牌其英文名称就很简单明了且知名度也很高，翻译成中文反而让消费者迷惑。因此在这种情况下通常不译，直接用英文。而有的中国服装品牌注册时就直接用英语，所以这种情况下，通常也不译。服装品牌性别
服装品牌的性别可以分为三种类型：男性(Male)、女性(Female)和无性（Unisex）。
（1）男性品牌是指该品牌具有显著的男性象征和特性，只能用于消费对象是男性的产品，就服装而言，就是他只合适用于男性穿着和使用。其识别方法如下：一是看品牌名称，是女性化还是男性化；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男性，那么就可以认同为是男性品牌；三是看品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；四是看品牌的原型产品，即最早推出的产品是否男性用品。
目前国内市场有明显男性象征的品牌有：金利来（Goldlion）、七匹狼（Septwolves）、利郎（Lilang）、庄吉（Judger）等。
（2）女性品牌是指名牌具有显著的女性化特征和象征，只能用于消费对象是女性的产品，就服装来说就是品牌名称只能用于女性穿着。女性品牌的识别方法与男性品牌相同：先看品牌的名称，是女性化还是男性化。在我国女性的名称总是有“娜”“雅”“黛”“宝”“丽”“丝”等字眼；二是看品牌的形象代言人是否为女性，而且是否始终是女性；三是它倡导的品牌价值观是否为女性所独有，如“柔”“美”“白”“阿娜”“性感”等；四是看它名下推出的第一个产品是否为女性专用产品，以及它是否深入人心。国内目前比较有名的有：戴安芬（Triumph）、曼妮芬（Maniform）、雪蜜儿（Shmysheros）米兰姿（MILANZI）等。
（3）第三类是无性别特征的品牌。这类品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，尽管这两类产品之间可能有明显的区别，但用的品牌是相同的。服装品牌的定位
每个品牌的服装公司都其本身的定位，是面向的是高消费群，还是普通消费者。很多品牌只面向尊贵人士，对于普通消费者来说，那是一件可望而不可及的奢侈品，如：路易?威登（Louis Vuitton）等的世界名牌。而很多公司则把其产品定在普通消费者，因为普通消费者虽然利润不高，但是销售量却很大。定位不同，其所采用的品牌名可能也会不同。现在很多国际流行品牌采取品牌延伸概念的运营方式，旗下会推出的不同下属品牌，这也都在品牌名中得以体现。如：乔治?阿玛尼(Giorgio Armani)的旗下推出的阿玛妮（Armani）是针对富有阶层，而玛尼（Mani）、爱姆普里奥?阿玛尼（Emporio Ermani）、阿玛尼牛仔（Armani Jeans）则是针对普通消费者。
2、我们穿衣服，需要一个专属的空间。
3、时尚，雅致，简约，展现中国女性独特的美!
4、优雅简约，永恒之爱。
5、你的气质只有我懂。
6、做优雅女人，穿未白服饰。
7、给你一种不一样的时尚品味。
8、美丽，不是靠说出来的。
9、未白的，用你的魅力彩绘。
10、沉默的时尚，未白是你的优雅。
11、靓丽人生，从这里开始。
12、时尚无处不在，高雅自然出彩。
13、只打造属于你的经典。
14、一贯优雅，一件倾心，我的优雅闺蜜。
15、未来的路，百般精彩。
16、高雅简约，唯我至“尚”。
17、白一般美丽，增添女人未。
18、对你的眷恋源于你给我的美丽。
19、给予潮流装备，打造时尚脉搏。
20、美丽中的好伙伴，我的美丽我做主。
21、优而雅质，为你纯粹。
22、他可以再多看你一眼。
23、选择未白，找回优雅简约的你。
24、因为爱你，所以你爱。
奢侈品牌：路易·威登（Louis Vuitton）
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton 集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。奢侈品牌：dkny
介绍：
唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子
为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。
奢侈品牌：柏帛丽（burberry）品牌档案
（1）创始人：thomas burberry(托马斯·柏帛丽)
（2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年）
（3）设计师：
①1856年-1926年 托马斯·柏帛丽
1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣
②1926年后为设计师群
（4）品牌线：
①burberry（柏帛丽）：服装
②prorsumhorse（普朗休·豪斯）：饰品及其他
（5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表等
（7）品牌识别：burberry
品牌传奇
典型的英国传统风格品牌---柏帛丽
著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。
柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。
奢侈品牌：芬迪（fendi）
品牌档案
（1）创始人：addle casagrande 爱德拉·卡萨格兰德
edoardo fendi 爱德华多·芬迪
（2）注册地：意大利罗马（1925年）
（3）设计师： 1962年起，卡尔·拉格菲尔德(karl largerfeld)
（4）品牌线：fendi芬迪
品牌识别：
①“双f”标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。
②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi产品中经常出现。
品牌人物
卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld)
卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔·拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔·拉格菲尔德作以概括。
奢侈品牌：hugo boss
hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。
hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。
今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。
奢侈品牌：valentino 瓦伦蒂诺 亦称 华伦天奴品牌档案：
(1)创始人：valentino garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼
(2)品类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。
品牌简述：
创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。
奢侈品牌：versace 范思哲品牌档案：
类型：高级时装、高级成衣
创始人：詹尼·韦尔萨切(gianni versace)
注册地：意大利米兰（1978年）
地址：意大利米兰via ges 12.milano.italia
设计师：贾尼˙范思哲 当娜泰拉·范思哲
风格综述：
著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。
这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
奢侈品牌：古孜（gucci）
品牌名称： 古孜（gucci）
品牌档案：
（1）类型： 高级成衣
（2）创始人： 古奇欧·古孜（gucciogucci）
（3）注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)
（4）设计师：
1923年-1989年,古奇欧·古孜
1989年-1992年,richardmbertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导
1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美国籍设计师
1994年,tomford(汤姆·福特)
（5）品牌线：gucci古孜
（6）品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。
（7）目标消费群：上层社会妇女，影星
（8）地址：73viatornabuoni，florence，ltaly
品牌传奇：
gucci传奇
自karl lagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产……
时尚必备:古孜（gucci）
古孜(gucci)王国的当代传奇
奢侈品牌：卡尔文克莱恩(calvin klein)亦称CK
品牌名称：卡尔文克莱恩(calvin klein)亦称CK
品牌档案：
(1）创始人：calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里·施瓦茨
（2）注册地：美国纽约(1968年)
（3）设计师：calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹·米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组
（4）品牌线：
①calvin klein（卡文克莱）：高级时装
②ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣
③calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格
（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品
奢侈品牌：christiandior（克里斯汀·迪奥 简称CD）
品牌名称：christiandior（克里斯汀·迪奥 简称CD）
品牌档案：
创始人：christiandior克里斯汀·迪奥
注册地：法国巴黎（1946年）
设计师：
1946年-1957年，克里斯汀·迪奥
1957年-1960年,yvessaintlaurent（伊夫·圣罗兰）
1960年-1989年,marcbohan(马克·博昂)
1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗兰科·费雷)
1996年以后,johngalliano(约翰·加利亚诺)
品牌线：christiandior克里斯汀·迪奥：高级女装、高级成衣
品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等
JESSICA
Jessica以都会女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，以及自信中不失温柔理性的特性。Jessica的设计师克里斯多夫·赖（Christopher Lai）曾在英国就读长达十三年。当他自英国伦敦雷华堡艺术学院（Ravenbourne College ofArt and Design）毕业取得学士学位的同时，被香港的服饰界网罗，回香港工作。自创名牌“Birds”及“Esprit”两年后，就自己成立制衣公司并在1986年加Jessi-ca。“我爱女人，所以也爱为女人打扮”是Jessica服饰系列设计师克里斯多夫·赖设计Jessica服饰的动机。
赖先生认为：服饰不只是用以装饰个人，应该也是个人性格的表现。因此，他所设计的服装，坚守女性化及容易搭配，富多样性的原则?quot;永远别让衣服风格取代你的风格，而应是由你来搭配衣饰，显示你自己的风格。"Jessica让你保有自己，而这也是克里斯多夫追求的重点。
PRADA
从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国；版图也拓展到全世界。不仅如此，以设计师小名-Miu Miu作为的年轻副牌也掳掠了全世界女孩的心。
国际品牌：夏奈尔
夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
公司简介：
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Playboy服装品牌分析报告10-12
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品牌服装店店开业营销活动方案06-12
