品牌服装市场调查（精选8篇）
1.您的性别：
A.男B.女
2.您的年龄段：
A.18岁以下 B.18~22 C.23~26 D.27~30 E.31~35 F.35岁以上
3.您目前的职业是：
A.全日制学生 B.公务人员 C.普通职员 D.管理人员 E.自由职业者 F.其他 4.您目前的月收入：
A.1000以下 B.1001~2000 C.2001~5000 D.5001~8000 E.8001~15000 F.15000以上
5.您一般购买的是哪种类型的服装：(多选题)
A.休闲 B.运动 C.商务 D.前卫 E.可爱 F.中性 G.复古
6.您喜欢哪个地区的服装风格：(多选题)
A.英伦风 B.欧美风 C.日韩风 D.港台风 E.中国风 F.民族风
7.请评论一下自己的穿衣风格：
A.超前于流行 B.紧贴时尚 C.自我风格，力求个性 D.风格多变
8.您平日在什么地方收集服装流行资讯：(多选题)
A.报刊 B.杂志 C.网络广告 D.网络论坛 E.电视 F.朋友介绍G.其它（请注明）
9.您浏览的服装杂志有：(多选题)
A.《VOUGE》 B.《ELLE》 C.《BAZAAR》 D.《OFFICIEL》 E.《MILK》 F.《1626》 G.《東-TOUCH》H.《YOHO》 I.《VIVI》 J.《瑞丽》 K.《MINA》 L.《SMART》 M.《HUGE》N.其他()
10.以下有哪些是您较为喜欢的服装品牌：(多选题)
A.2% B.5CM C.Adidas-original D.City-me E.ebase F.Etam G.Evisu H.Gap I.H&M J.JACK JONES K.K-2 L.Lee M.Levi‘s N.odbo O.c&a P.ONLY Q.Stussy R.ZARA S.歌莉娅T.佐丹奴-概念U.卡宾V.你最喜欢的服装品牌是：()
11.大多数情况下你购买服装的原因：
A.以前的衣服过时了 B.受时尚潮流及新产品的影响 C.受别人的影响D.闲逛时看中E.看见有促销的活动 F.觉得衣服不够穿了
12.您一般购买服装的时间段：
A.新货上市 B.促销打折 C.换季打折 D.清仓甩卖 E.任何时间
13.您习惯到什么地方进行购物：
A.商场 B.专卖店 C.特色私人小店 D.网络
14.在服装选购中，你会注重服装的品牌还是服装款式：
A.品牌(哪个品牌)(注明)B.款式图案 C.款式剪裁 D.款式面料 E.服装质量
15.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-T-shirt：
A.98 B.128 C.158以上
16.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-春秋外套：
A.150 B.300 C.450以上
17.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-冬外套：
A.200 B.350 C.500以上
18.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-牛仔裤：
A.200 B.400 C.600以上
19.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-T-shirt：
A.98 B.148 C.198以上
20.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-春秋外套：
A.200 B.350 C.500以上
21.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-冬外套：
A.250 B.400 C.750以上
22.你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-牛仔裤：
A.280 B.480 C.680以上
23.你有尝试过网络购物吗：
A.有 B.没有
24.如果没有，是因为什么呢？
A.想尝试，但对卖家存在疑问 B.网络银行操作麻烦 C.不能试穿 D.怕实物与图片不符 E.怕出现质量问题 F.退换麻烦
25.你在网络上单次购买服装的数量是：
A.1件 B.2件~5件 C.5件~10件 D.10件以上
26.网络上单件服装的平均购买的价钱是：
A.50~100 B.100~150 C.150~250 D.250~500 E.500以上
27.平时您购买T-shirt时一般会购买什么码数：
A.XS B.S C.M D.L E.XL F.XXL
28.你平时喜欢较为宽松的还是修身的T-shirt：
A.宽松 B.修身
29.如果愿意，请留下您的联系方式。
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再次感谢您的帮助和支持！!
家纺即家用纺织品, 又叫装饰用纺织品, 与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别, 家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”, 它在营造与环境转换中有着决定性的作用。近些年国外家纺行业的发展遇到瓶颈, 各大品牌相继陷入困境。而相对于国外家纺品牌的不景气, 中国家纺市场更显得欣欣向荣。为此, 国外家纺品牌纷纷入驻中国。本来就异常激烈的国内家纺品牌的竞争, 又恰逢“十二五”规划实施的关键年, 国内各大家纺品牌该如何度过机遇与挑战并存的2013年呢?理论研究表明, 纺织服装专业市场的发展为工业总量扩张提供了低成本的途径, 纺织服装专业市场越发达, 纺织服装工业经济的市场辐射范围就越广, 工业经济发展的空间也就越大。
二、市场经济体制的转变对家纺服装市场的影响
家纺品牌同质化现象和山寨之风的盛行导致消费者难以抉择, 更影响品牌的辨识度。在众多品牌都倾向于欧式风格的时候, 走自己品牌的style对家纺企业来说就显得十分重要。
在国内的家纺行业发展中, 有这样一支力量不容忽视, 那就是雨兰家纺。雨兰家纺一直以来以江西青花的独特产品资源化、以经典内涵的生活方式化, 以青花千年的感情抒发化, 打造以延续和发扬的中国文化家纺定位。在品牌辨识度上为家纺企业树立起了典范。
三、纺织服装专业市场的横向产业链以及相关产业的关联度
纺织服装专业市场的横向产业链以及相关产业的关联度。
1、商务功能与专业市场嫁接, 发展商务专业市场
加快传统专业市场产业结构调整, 大力发展商务、网络、物流、品牌、设计等新经济。通过专业市场产业拉动现代物流和商贸产业, 衍生出新的创意产业, 带动新兴产业, 引发乘数效应。
2、会展经济与专业市场嫁接, 发展现代服务产业
商贸型楼宇、会展业综合效益高、聚集效应和辐射效应较强, 对地区的经济社会发展将产生直接影响。
3、楼宇经济与专业市场嫁接, 发展商业地产产业
纺织服装专业市场将按照现代服务业的发展要, 把楼宇经济和商业地产与专业市场的发展结合起来。
4、创意产业与专业市场嫁接, 发展品牌时尚产业
创意产业是专业市场业发展的内涵延伸, 是未来产业发展的重要趋势。纺织服装专业市场将利用自身的资源和平台, 成为“品牌时尚中心”或“购物旅游区”。
目前, 很多人认为, 纺织服装专业市场已经是“三不像”业态, 既不像批发市场, 也不像零售卖场, 更不像写字楼的商业中心。其实, 批发市场本身就是中国计划经济向市场经济转变的一个过渡性产物, 从市场的外形看, 纺织服装专业市场到底像什么已经并不重要, 我们关心的是, 纺织服装专业市场经过近30年的变化和发展, 其产业链的资源聚集和凝固已经成为专业市场宝贵的资本, 专业市场的人流、物流、资金流、商流等成为做好任何商业的基础。
四、小结
1、“新市场主义”的启示
传统的专业市场主要围绕产业开展经营和管理工作, 生产决定市场。如同资本市场一样, 传统的资金是围绕生产来进行的, 有多少产品就需要多少资金, 但随着资本市场的不断发展和金融产品的衍生, 资金已经脱离生产而独立运行。随着新经济时代的到来, 纺织服装专业市场产业链已经开始由基于产业阶段逐步向游离于生产产业之外而成为行业新的主体。
2、新市场模式的变化
随着纺织服装专业市场的迅速发展, 人们早已经不能够满足传统的专业市场运营和管理模式, 一些新型市场的创新模式构成了当今纺织服装专业市场靓丽的风景: (1) 新商业业态, 上海服装城——让升级版奥特莱斯成为纺织服装专业市场的新业态; (2) 新运营模式, 上海世贸商城——让买家驻进市场, 改变了买卖双方的基本位置; (3) 新产业形式, 上海鹏欣家纺产业园——把产业园建在了国际化大都市的中心城区, 使专业市场不再是车水马龙的叫卖场所, 而是第五大道平台; (4) 、新商务业种, 义乌国际商贸城——采购商不一定非要到市场, 电子商务成为新的选购方式; (5) 新虚拟形态, 阿里巴巴网站——做生意不一定非有建市场; (6) 新物流平台, 由深圳华南城集团投资建设的铁岭东北物流城——不一定非叫专业市场, 但是却具有专业市场功能, 现代物流成为新的批发形式; (7) 新地产投资, 由浙江铁牛集团投资建设沈阳国际纺织服装城——是市场带动地产还是地产带动市场, 建设完了才能懂; (8) 新时尚功能, 北京鹏润时尚中心——是批发市场, 是零售商场, 是时尚中心, 招商以后才知道。
2011年作为“十二五”的开局之年, 我国家纺行业形势良好。2011年家纺行业1548家规模以上企业累计完成工业总产值2097.65亿元, 出口交货值539.11亿元, 实现利润总额122.40亿元, 产销率达97.97%。2012年上半年, 全国家纺出口保持平稳增长, 出口额达100.5亿美元, 比纺织品服装出口总体增幅高7.2个百分点。
目前我国服装类纺织品消费约占总量的65%, 家用纺织品消费仅占23%, 且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势看, 中国家纺行业有着巨大的发展空间。
“大家纺”格局和“软装饰”文化的建立以及家纺行业低碳环保的趋势, 加速了我国现代家纺产业的形成、完善与提升。“十二五”时期, 家纺产业发展的主要任务是引导消费, 积极扩大内需;创新渠道, 促进企业做强做大;提倡家纺文化, 加强品牌建设;优化产业布局, 促进梯度发展;整合资源, 提高科技贡献率;加强人才培养, 夯实强国基础;践行低碳环保, 实现可持续发展;完善公共服务平台, 创造良好产业环境。
摘要：通过家纺服装市场在纺织服装专业市场在产业链中的作用和重要性, 并且结合现今市场经济下服装设计开发等方面的描述, 阐明家纺服装专业市场与传统服装市场之间的关系。
在范先生的指引下，记者来到了武汉市武昌区黄鹤楼道。这里是一条不太宽、略有些弯曲的巷子，在巷子中间，两男两女正在遮阳伞下悠闲地打着麻将。稍远处，一位老太太蹒跚着从巷子的另一端慢慢踱来。一切看上去都十分平静。
但仔细观察，就会发现巷子靠近中间的位置——武昌区“比家好”敬老院内，一排排各式衣服赫然悬挂其中。记者走进院内，随意挑了_一家门头走了进去。
刚一进门，一股说不出来的怪怪的、有些刺鼻的味道就迎面袭来，令人很不舒服。原本斜倚在凳子上、无精打采、肤色黑黑的女老板见来了客人，连忙热情地起身招呼。
“买上衣还是裤子?”
“先看看。”
“随便看，慢慢挑好了。”
这家店面的服装挺全，男女外套、皮衣都有，还有领带和皮鞋。应季的男式T恤和女裙摆放在最醒目的位置。记者注意到，这些服装的商标大都是韩文、日文和英文，还有一些像是人为把商标撕掉了口另外，这些衣服都是单件出现，款式和规格相同的一件也没有。
“怎么卖呀?”记者指着一件样式较为新潮的印有韩文字母的T恤问。
“6元，很便宜的。”
“这都是旧衣服吧，能穿吗?”
女老板的眼光变得像看外星人一样，似乎在责怪记者明知故问：“当然是旧衣服，新衣服哪有这么便宜!回家再洗一下就可以穿了嘛。”
或许是因为记者的外地口音，她突然注意到记者肩上背的皮包，警惕地问：“你这包挺贵的吧?看上去蛮沉的。”
“百十元钱吧，”记者岔开话题，“我把这些男式T恤全买了，要多少钱?”
“这一竿子你全要了?”女老板略一思索，伸出3个手指比划了一下。然后开始数T恤的件数，一共65件。
“65件300元钱，优惠得也太少了吧?”
女老板摇摇头，歪着嘴角乐了：“你呀，我的意思是3元一件，不是一竿子300元!”
记者表示听说卖垃圾服装挺赚钱，这次主要是来摸一下市场行情，准备带点货回去。这才开始和女老板真正攀谈起来。女老板姓江，本地人，已经在这卖垃圾服装几年了，“挣点小钱，糊口”，“金融危机影响有钱人，哪能影响我这行呢?”
记者和老板谈话期间，有一个女孩进来看衣服，刚进门就被呛得大声咳嗽，连续打了几个喷嚏，好像是对店里的特殊气味过敏。结果什么衣服也没买就匆匆出去了。
交谈中记者了解到，这些垃圾服装都是女老板去南方沿海地区看货、订货，然后托运过来的，但南方沿海具体什么地方她却不肯说。当记者表示担心托运中途会不会有相关部门查验时，女老板对这个问题嗤之以鼻：“怕个鬼呀，又不是贩毒!没有人管的，都懒得理你。”
“工商管理部门来店里查怎么办?”
“我在这里开店也有几个年头了，不也什么事没有吗?谁有那个闲心管你，放心吧。”女老板不停地给记者打气。
她还善意地提醒记者：“你一开始不要进太多货，可以先进点‘成品回去卖卖试试。”她说的成品指的是，经过洗涤、熨烫之后，挂在店里出售的衣服。而就在她店面的里间，堆满了大包大包托运回来还没有“加工”的衣服。记者略略翻看了一下，这些所谓的洋品牌服装，大都脏不拉叽，有些甚至还有血渍，触目惊心。
“你刚入行还是带成品回去稳妥些，等打开市场了再考虑自己加工吧。”女老板劝说记者。
“那你都是怎么加工啊?用洗衣机洗吗?”
“全是手洗。洗干净之后熨烫平整就可以了。”
“消毒吗?”
女老板犹豫了一下说：“客人不放心，拿回去自己再消毒好了，反正没有拿回去直接穿的。”
拿到联系电话后，记者准备离开，恰巧这时女老板成交了一笔生意。一位40岁左右的中年妇女，给“侄女”买了一条裙子，两件小上衣，3件共20元，中间基本上没讨价还价。
中年妇女出门后，记者随即跟了上去。“你知道你买的是洋垃圾服装吗?”
“知道。”她狐疑地看着记者。
“这种服装可能有病菌、传染病之类的，很危险啊，你不担心么?”
“有钱谁买这个!我回去会处理的……”
“我们这儿的货都是从碣石进的”
像这样的洋垃圾服装集散地，武汉市不止一家。记者随后又赴江汉区清芬路华德里、汉池里、积庆里进行了调查。这些地方十分隐蔽，紧挨着的大街是繁华而又有些油腻的“五金一条街”，要拐进弄堂里面才能发现洋垃圾服装的踪迹。
记者在迷宫一样的弄堂来来回回走了几趟，感觉空气中都弥漫着浑浊的、有些发霉的气味。这里几乎每一个店面都在经营洋垃圾服装，并且，这些服装就堂而皇之地摆在大街上。在弄堂每个拐角处的店面，都有人坐在店门口，看上去无所事事的样子。后来记者才明白，这是在“把风”。
事实上，这里可称得上是洋垃圾服装的“大杂烩”。男装、女装、童装、鞋帽、箱包、皮带、领带一应俱全，甚至还有胸罩。价格也从5元、10元、12元、15元、20元不等，价格的高低主要看质量、款式、新旧、颜色等；皮鞋通常贵一些，大致在50～200元之间，全是国外名牌。而各个店主营的项目也不一样，有的主营男装，有的主营女装，还有的主营童装。当然，也不乏混合销售的，但总体感觉分工还是比较细。
在弄堂里的一个黄金位置上，是一家水洗店，专门负责洗涤未经分拣的垃圾服装，完成“初加工”。门前的晾衣架上，晒着一溜五花八门的衣服，有些还不住地滴水，看起来生意还不错。
记者以也想在这里开店经营的名义与几位店主攀谈，没想到他们均持“欢迎”态度。一位女店主向记者介绍说，在这里开店是不需要营业执照的，当然更不需要缴税，就是一个租房的费用。当记者问如果执法部门来查怎么办时，她暗示“给了好处的”，一般不会来查，即便来查，及时把卷帘门拉下来也就万事大吉了。
一位男店主干脆直接领记者“上道”，“我们的货基本都是从碣石进的”。据他介绍，进货通常是到深圳，然后转道广东陆丰市碣石镇，那里有“能人”把大量垃圾衣服从海上偷运过来，大部分是韩国货和日本货，也有的是从中国台湾地区走私过来的，“多得很”，看好货之后现金交易，然后托运回来。慢慢熟悉了，人脉建起来了，可以和当地村里的一些档口建立长期供货关系，就免得老出去跑了。
“我手头资金不是很多——”记者话说了一半就被他打断了，“很便宜的，一般一元钱一斤，一个包裹一般200斤，不需要多少投资的。另外，进货时，这里这么多店铺可以联合起来，只要进一个货柜的衣服，联系好交货的时间地点，就可以到海上直接提货，如果运气好顺路，我们可以从最近的水路提货，省一大笔路费。”
当记者问他现在每月能赚多少钱时，他惋惜地直叹气：“人行太晚了，10年前开
始干的第一批人早就成了百万富翁、千万富翁!他们现在绝大多数都转行了，像我们现在只能打游击，一年能挣七八万就烧高香了。”
“你店里这么多服装，能卖出去吗?没见几个人买啊。”记者怀疑地问。
“零售赚不了几个钱的，主要靠批发，有些转到北方的小城市去了，有关系、有钱的从这里批货回去，再加工一下就当作外贸服装挂在专卖店里出售了，也有些人运回去以挤压库存的名义廉价处理掉了，还有些头脑活络的年轻人直接从这里取了衣服去网上开店卖……”
洋垃圾服装危害多多
令人担心的是，“洋垃圾”服装大都是走私入境，逃过了检验检疫部门的疫病检查，因而极可能携带病毒、疫情。
据了解，洋垃圾服装多是从国外医院、垃圾场收集的废旧衣物，这些旧衣物携带有大量病菌，可以传播肺结核、霍乱等多种疾病，而一般的清洗、熨烫并不能消灭其携带的病菌，因此存在极大的健康隐患。一些抵抗力相对较弱的人，如老人、小孩和病人穿上这样的服装就更加危险。在中国，旧服装属严禁入境之列。
洋垃圾服装的消费主体是生活在城市中的农民工和贫困市民，在城市电子、日用品垃圾向农村转移的过程中，也有一部分扩散至农村。
北京服装学院轻化工程教研室主任王建明指出，洋垃圾服装在20世纪80年代末90年代初就已经出现了，大都是不法分子走私的未经消毒处理的垃圾服装，这些服装都是消费过的含有人体各种代谢物的服装，本身就可能携带多种病菌，在运输途中又会或多或少染上其他病菌，走私到国内无疑给人们的健康生活带来了很大危害。譬如大肠杆菌，其在代谢物、粪便、呕吐物中普遍存在。服装材料中含有大量的可被微生物利用的碳，在适宜的条件下，一些微生物可以把它作为碳源来维持生长，最后就可能导致病毒的传播。
事实上，对于贩卖、销售洋垃圾服装者来说，既害人又害己。知情者透露，“可以肯定地说，确实有经营者或消费者因洋垃圾服装被传染了严重的皮肤病，但消费者为了保面子，只好自认倒霉，经营者更是不敢公开自己的身份。”
此前外媒报道，“人口庞大的中国俨然成了世界上最大的洋垃圾消化市场，国外一直有一些专门向中国出口垃圾的公司，他们是有组织的。英国官员说，那些向中国出口垃圾的公司可以两头拿钱。英国地方政府要向这些垃圾处理公司支付每吨35英镑的费用，而垃圾公司根本不对垃圾进行分类处理就装进集装箱，省下了大笔的处理垃圾费用。此外，他们还能从中国进口商那里获得另一比可观的出口收入。”
“太糟糕了，这对国人的心理和自尊也是一种无形的伤害，尽管看不见、摸不着”，王建明认为，洋垃圾服装的这种危害还没有引起人们广泛的、足够的重视，“实际上它侵蚀的是整个社会的道德基石、文明基石”。
“国外避之不及、花钱也要处理掉的洋垃圾服装，我们却再花钱买回来，再贩卖给自己人穿，实在是太可笑、太可恨了!”举报者范先生说。
另外，记者在调查中发现，无论是黄鹤楼道还是清芬路，对于贩卖洋垃圾服装的业户来说，火灾也是潜在的一个威胁，特别是藏匿在社区的那些不法商贩。大堆大堆的垃圾服装挤在狭小的空间里，很多人就在不远处用煤气罐做饭，而且都没有任何的灭火设备。一旦出现险情，后果不堪设想。
为何打而不死?
武汉洋垃圾服装从在地摊上出售，到开“专卖店”，再到“网上开店”，手法不断翻新，一方面是为了逃避执法人员的打击，另一方面也释放出这样的一个信号：洋垃圾服装正死灰复燃，且有蔓延之势。
利益驱动当然是洋垃圾服装贩卖者前仆后继的最主要原因。
事实上，湖北省出入境检验检疫局联合武汉市工商、公安部门，曾多次围剿洋垃圾服装，但就像割韭菜一样，割了一茬，不知何时又冒出一茬。
律师陈茂平称，对于贩卖垃圾衣服产业链上的各从业者来说，违法将境外的固体废物进口处置，损害了中国国家的环境主权，对公众的健康有可能造成重大损害。故此，其行为已违反了中国签署的《控制危险废物越境转移及其处置巴塞尔公约》的规定，也直接违反了《刑法》第339条规定，构成“非法处置进口的固体废物罪”嫌疑。
中国《刑法》第339条规定，违反国家规定，将境外的固体废物进境倾倒、堆放、处置的，处5年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。造成重大环境污染事故，致使公私财产遭受重大损失或者严重伤害人体健康的，处5年以上1O年以下有期徒刑，并处罚金。后果特别严重的，处10年以上有期徒刑，并处罚金。
法律法规虽严，洋垃圾服装何以打而不死?
记者在走访中了解到，洋垃圾服装从业者大都是租房经营，而出租房屋者多数也知道租房者在贩卖垃圾衣服，但为了房租，他们宁愿睁一只眼闭一只眼。
有业内人士指出，明知道经营者没有合法手续、违法经营，还租房给他们，无疑是一种纵容犯罪的行为。如租房者所从事的非法行为，对消费者造成了重大损失或伤害，更或危害了整个社会的安全，盲目出租房屋者也得承担相应责任。
而一些消费者也同样对洋垃圾服装采取漠视的态度。或者事不关己高高挂起，不闻不问；或者抱有侥幸心理，认为买几件穿穿没什么大问题。
武汉市“12315”的一位工作人员，呼吁消费者不要因为贪图便宜去购买洋垃圾服装。她认为，洋垃圾服装没有了市场，自然也就没有了生命力。消费者如果误买了洋垃圾服装，或者一旦发现洋垃圾服装的影子，就要及时向相关部门举报，要形成人人喊打的态势，让洋垃圾服装无处藏身。
北京市消协的一位工作人员表示，釜底抽薪的办法是堵住洋垃圾服装的源头。这就需要打私办、海关、环保局、工商部门等通力合作，联手打击。
你好！我们现在做一个市场调查研究，谢谢你抽出一点时间做我们的调查问卷。
你的职业：___________年龄：______性别_____所在城市_________
1、你是否喜欢自己DIV服装？
A、是B、否
2、您比较能接受的div服装价格是？
A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上
3、您购买DIV服饰的主要原因是？
A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他
4、在选择品牌DIV服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）
A、品质B、价格C、服务D、款式E、推广方式
F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性
K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他
5、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）
A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他
6、您最喜欢哪种风格的服饰设计？
A、凸现个性 B、清新自然C、传统雅致
D、时尚动感E、其他
7、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）
A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销 D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销 G、其他＿＿＿
10、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）
A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播 F、服装展览会G、互联网广告店铺广告H其他（请注明）
11、请问您通常在以下哪些场所购买服饰？
A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺
C、百货商店D、服装批发市场E、其他
12、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）
女性服装市场调查问卷
尊敬的女士：
您好！为了满足您的需求，了解您的喜好，让您能够穿的满意，买的放心，我们希望通过本次问卷调查来改进本店的不足之处，提高服务质量，充分满足您的消费需求。在此，希望您能在百忙之中根据自身实际情况来回答本次问卷，希望您能谅解！
1、您是属于下面的哪个年龄段（）
A、18岁以下B、19~24岁C、25~30岁D、31岁以上
2、您的职业是（）
A、学生B、上班族C、家庭主妇D、其他
3、您最喜欢什么风格的服装（）
A、可爱型B、淑女型C、个性型D、成熟型E、运动型
4、您喜欢哪种色彩的服装（）
A、亮色系B、淡色系C、暗色系D、其他
5、您对什么价位的服装可以接受（）
A、50元以下B、50~100元C、100~200元D、200元以上
6、您最注重服装的哪一方面（）
A、款式B、价格C、品牌D、质量
7、您一般间隔多长时间买一次衣服（）
A、一个月B、一个季度C、半年D、一年
8、您一般在哪种场所购买服装（）
A、超市B、品牌专卖店C、批发市场D、街边地摊E、其他
9、您认为最具吸引力的促销活动是（）
A、买一送一B、附赠礼品C、现金折扣D、积分制度E、其他
10、服务人员的态度会影响您的购买欲望吗（）
A、影响很大B、较大影响C、影响很小D、完全不影响
11、您一般喜欢在什么时间段购买服装（）
A、双休B、节假日C、换季时D、随时
12、您认为对服装的宣传对您的够买产生影响吗（）A、有B、无
13、您偏好于哪一种面料的服装（）
A、纯棉B、纯毛C、纤维D、纯麻E、其他
14、对于盈余的生活费您会怎么处理（）
A、存入银行B、改善物质生活C、购买书籍杂志等D、其他
15、您购买前的信息来源于（）
第1篇：服装市场调查报告范文
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2015整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。1）、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2）、据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3）、21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d、就购买服装的场所而言，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果 1）性别：
答案总数量：100 2）年龄：
答卷总数量：100 3）能接受的服装价格：
答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方：
答卷总数量：100 5）对服装面料的选择：
答答案总数量：100 6）对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己
的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。4）、当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者
需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。5）、改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。6）、考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群 7）、创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调查的方法 1）、对象的基本情况
消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在穿衣取热的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。2）、调查对象的需求情况
a、现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63、04的男性和65、59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16、3和21、51、b、以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33、59%和43、12%。质量因素以29、58位列其次，而品牌因素则以7、5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d、就购买服装的场所而言，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等
因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果 1）性别：
答案总数量：100 2）年龄： 答卷总数量：100 3）能接受的服装价格：
答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方：
答卷总数量：100 5）对服装面料的选择：
答答案总数量：100 6）对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新
品牌的接受程度较低，购物理性居多。
中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
三、附件材料：
市场调查方案
一、调查目的
1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。
3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。
5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调查的范围和内容
1、基本界定为黄冈地区的中青年者。
2、了解消费者经常购买的服装品牌。
3、了解消费者购买频率。
4、了解消费者对品牌的认知情况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对本产品品牌的认知。
8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。
9、通过何种渠道知道本产品。
10、了解消费者基本情况。
三、调查方法
1、区域：黄冈市
2、调查对象：中青年者
3、调查方法：问卷调查
4、调查对象比例分配：男性20，女性80
四、调查程序
星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷
星期三实地调查
星期四、五总结并写出市场调查报告
五、调查的详细方法：面访
六、经费预算
差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元
合计：140元
七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
调查时间：2015、3、92015、3、13 黄州市场问卷调查
为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作！
请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾
1、性别：男（）女（）
2、年龄：少年（）中青年（）老年（）
3、平时喜欢的服装风格
a、可爱型b、中性型c、休闲型d、成熟型
4、对名牌服装的热衷度
a、无所谓b、一般c、喜欢d、特喜欢
5、喜欢哪类色彩的服装 a、鲜艳纯度高的 b、灰色调中性色 c、黑白色
6、你能接受的服装价格 a、100元以下 b、100~150元 c、150~200元 d、200元以上
篇二：2016服装市场调查报告范文 2016服装市场调查报告范文
第1篇：服装市场调查报告范文
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景 1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2）．据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3）.21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和47.37％的男性选择在专卖店购买。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果 1)性别：
答案总数量：100 2）年龄：
答卷总数量：100 3）能接受的服装价格：
答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方：
答卷总数量：100 5）对服装面料的选择：
答答案总数量：100 6）对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动
购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。4）．当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。5）．改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。6）.考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7）.创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调查的方法
1）.对象的基本情况
消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在穿衣取热的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。
2）.调查对象的需求情况
a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。
b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和47.37％的男性选择在专卖店购买。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果 1)性别：
答案总数量：100 2）年龄：
答卷总数量：100 3）能接受的服装价格：
答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方：
答卷总数量：100 5）对服装面料的选择：
答答案总数量：100 6）对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相 篇三：服装市场调研报告 品牌服装价格调研报告
一、调研目的
为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的心理感知和判断。是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用服装市场营销的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对以后的实习工作打下一个良好的基础。
二、调研内容
1、调研方法：实地调研、观察法有效结合
2、调研时间：2013年4月26日下午1:00—5:00
3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步行街
4、调研对象：hugo boss、美特斯·邦威 调查对象的基本情况 hugo boss的发展史
发源地：德国
中文音译：雨果博斯或者 胡戈波士[1] 创始人：雨果波士(hugo boss)[2] 注册地：德国麦琴根(metzingen)品牌线：hugo boss分为hugo和boss两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。boss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(black label)，以休闲装为主的橙牌系列(orange label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(green label)。
hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。
hugo boss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，hugo boss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。
目前hugo boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，hugo boss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。
美特斯·邦威的发展史
“”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。美特斯·邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注； 2 “邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
三、调查数据分析
两大品牌价格对比分析：
从以上的表格中我们不难看出，hugo boss的各类服装价格都明显高于美特斯·邦威，而且价格都高出很多。而且调查中发现，美特斯·邦威这个品牌经常会有打折促销活动，而且会经常以数字“9”作为价格结尾，采用了尾数定价策略，易于被顾客接受。而hugo boss则十分少，除了在节假日。而且在服装价格上也采取了整数定价策略，这样会给顾客一个清晰的印象，有利于顾客尽快作出购买决定。所以价格为什么会有如此之大的差距呢？我们小组通过以下的两大品牌背景分析来得出结论。3
2、两大品牌背景分析
两大品牌背景资料分析：
美特斯·邦威是国内知名品牌，而hugo boss是国际知名奢侈品品牌。所以从品牌定位上hugo boss就领先于美特斯·邦威。而在品牌风格上，美特斯·邦威追求个性时尚，而hugo boss则是设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。所以这两个品牌的风格是相类似的，而且消费的群体也是年轻人群，有可比性。根据品牌线数量我们可以得出，hugo boss拥有三条品牌线，而美特斯·邦威只有一条，所以hugo boss的消费群体较多种类，而美特斯·邦威较为单一。
四、总结
消费群体同样是年轻人的两个品牌，价格定位却有着如此大的差距。其实这是有很多原因的。像hugo boss，其实它在中国的价格远远高于它在国外的价格，这是因为这是因为他们把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场。中国消费者已成为世界最大的高档品牌消费群体，利用某些人对洋品牌的热衷，洋品牌在中国不断提高价格。但这也只是其中一个原因，而美特斯·邦威是国内知名品牌，质量也是不错的，但由于品牌定位有限，而且国外的流行更新速度也比国内快很多，中国有大量地廉价劳动力，成本相对较低，反之，国外的廉价劳动力相对较少，成本相对较高。所以综合种种因素才会导致国外品牌价格远远高于国内品牌价格。4
五、调研心得与体会
经过半天的时间学习服装市场营销教学实践。我们小组积极参与与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性和积极性，锻炼了我的组织能力和实践能力。
1. 女装之都——杭州
杭州女装发展迅猛, 拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌, 还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。
优势品牌和企业有:流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。
2. 男装之都——宁波
宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。宁波服装尤以男装闻名, 形成以西服、衬衫生产为龙头, 集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。
优势品牌和企业有:杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。
3. 双响炮——温州
温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装, 经过20年的努力, 从前店后厂式遍地开花般的作坊经济, 到注重产品质量管理的产业提升, 再到品牌经营和规模经营, 三大步跨到各地服装行业前列。
优势品牌和企业有:报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。
4. 汉派服装——武汉
汉派服装多数靠模仿名牌服装经营, 通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后, 逐步创立了自己的品牌。但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期, 服装流行周期的缩短, 标新立异渐成时尚, 汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。
优势品牌和企业有:红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等。
5. 海派——上海
海派服装在中、低档服装领域独领风骚, 在高档服装方面也已“茁壮成长”, 如:拥有专利的牛奶丝内衣的崛起、能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5.48万元的梅楣中装、被国际上公认为顶级中装等。上海现有的海内外知名品牌专卖店可分为三大类:一是品牌系列化, 品牌服务上档次的专卖店;二是品牌专卖店形象店, 这专卖店以其新品上市快为特征, 让消费者感受到形象店引领了最新的时尚流行;三是品牌专卖店连锁店, 这类专卖以其统一的格调、模式、品牌文化、规范的服务为特征。
优势品牌和企业:斯尔丽、莱珂、紫澜门、南极人、赛洋北极绒、兆林、三枪、开开、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。
6. 衬衫之乡——义乌大陈
义乌市大陈镇, 已成为“中国衬衫之乡”, 拥有服装企业580家, 拥有国际先进、国内一流的生产流水线1600条, 仅产衬衫就达60万件之多, 产品占国内市场总份额的10%。
优势品牌和企业:浪莎、能达利、金乌、傲哥等。
7. 南派女装名镇——虎门
虎门毗邻粤港澳, 位于广州、深圳、珠海经济走廊的中心点。相对国内其他市场来说, 独特的地缘优势使其获取国际流行元素和市场信息反应更加敏捷、便利。优越的地理位置加之灵活的经营机制, 使其形成了对市场得以快速反应的产业集群, 使虎门成为了中国一个主要的时装生产基地和市场。
优势品牌和企业:伊莎艾伦、以纯、索莎、松鹰、爱弥尔、灰鼠、夏雪儿、异乡人等。
8. 东方内衣之都——南海盐步
佛山市南海区位于广东省中部, 珠江三角洲北端, 盐步的内衣更是全国闻名, 是中国内衣生产最具规模和影响的地区, 是中国现代内衣工业的“发祥地”。
优势品牌和企业:美思、奥丽侬、嘉莉诗、依之妮、新怡、黛丽斯等。
9. 牛仔名镇——顺德均安
均安镇是全国最大的牛仔服装生产基地。均安镇位于珠三角腹地、顺德市西南部, 与中山、新会两市相邻。均安牛仔以绿色和环保为核心, 适时提出要建“牛仔的世界, 世界的牛仔”的行动口号, 明确了以牛仔产业与生态旅游业为当地的主导产业。
优势品牌和企业:雪基龙、卓浪、骄仕、鲸皇等。
10. 中西合璧——大连
大连服装文化的重要特征是开放性、开拓性、兼容性及个性化、时尚化。大连服装艺术风骚独领, 所创造的服装兼具中西风格, 融日本的做工精细、欧美的挺括潇洒、中国的典雅神韵为一体, 已成为世界服装新潮之一。
优势品牌和企业:大杨、任平、思凡、杰世、莱蔓、叮特来、美欧岚、桑扶兰等。
11. 南方皮革之都——海宁
海宁是中国重要的皮革生产基地, 也是全国皮革服装集散中心。
优势品牌和企业:雪豹、蒙努、卡森、白领氏、奥王、猎马、时丹达、圣尼等。
12. 北方皮革之都——辛集
辛集市地处华北平原腹地。皮革是辛集市的传统优势产业。
优势品牌和企业:西曼、束兰、正泰等。
13. 服装名城——青岛
青岛是有名的纺织工业城市, 随着本地服装工业的迅猛发展, 青岛开始向国际化的服装名城迈进。
优势品牌和企业:红领、即发、海珊、华金、中大、暖倍儿等。
14. 闽派——泉州
纺织服装业作为泉州第一支柱产业, 目前已形成从抽丝、织布、漂染及后整理、服装生产一条完整的产业链。行业分布趋于集约化、规模化、区域化, 市场占有率高。
优势品牌和企业:七匹狼、柒牌、劲霸、九牧王、利郎、拼牌等。
15. 童装名镇——织里
织里镇童装生产经营总户数已达5700余户, 有近7万人专门从事童装的生产、加工和销售。与童装行业密切相关的服装面料、辅料经营以及印花、绣花、砂洗、联托运、缝纫机销售与维修等行业也蓬勃兴起, 形成产业链。织里童装已辐射全国绝大部分省市以及俄罗斯、韩国、西班牙、法国等10多个国家和地区。
优势品牌和企业:今童王等。
16.名牌之都——常熟
常熟的“市场经济”举足轻重, 服装、纺织品、鞋帽、五金等各类市场遍及城乡。
优势品牌和企业:波司登、雪中飞、秋艳、欣格、圣达菲、梦兰、赛蒂等。
17.休闲服——沙溪
20世纪60年代初, 沙溪开始组建缝纫生产合作社, 生产成衣;70年代初开始承接小批量面料加工, 加工生产及出口加工;90年代初的时候, 沙溪开始面临来自浙江宁波、杭州和广东深圳、虎门的激烈竞争。
优势品牌和企业:剑龙、柏仙多格、汉弗莱、马克·张、圣玛田、菲猎、适马、健豪等。
二、各省主要服装交易市场
哈尔滨:红博广场和红博世纪广场。
沈阳:五爱市场。
长春:远东服装市场。
北京:大红门、动物园、雅宝路, 其中雅宝路一般为外贸批发。
石家庄:伴纵商厦。
太原:圣亚品牌交易广场。
西安:康复路和长乐路。
兰州:东部市场和东部品牌广场。
乌鲁木齐:小西门。
重庆:盛隆大厦、天奕广场。
昆明:螺狮湾及其附近的双龙商场、云南纺织品交易广场。
贵阳:澳马商场、男人大世界、女人大世界、恒丰商场、顺通商场等。
成都:成都是西南的服装中心, 服装市场集中在青年路、步行街春熙路。
郑州:银基商贸城规模和档次都是郑州服装市场的标志, 天荣批发市场资格稍低。
济南:泺口服装城的各大厦是山东的服装中心, 另外淄博的淄川市场、即墨的服装市场和临沂的批发市场也颇具规模。
合肥:火车站旁边的白马服装城。
常熟:江苏常熟招商城是华东重要的服装市场, 主要大厦有精品城、凯莱大厦等。
上海:第九大道、七蒲路服装市场。
杭州:四季青。主要有四季青老市场和其附近的意法服饰城、兴合服饰城等。
南昌:洪城大市场, 写字楼是华东商贸城。
福州:中亭街。
石狮:石狮服装城。
株洲:泰之岛休闲广场、白马大厦、智超广场、华丽批发市场、中国城、芦东市场等。
南宁:在新和平, 规模较小。
广州:广州是华南服装中心, 白马大厦、黑马大厦、步步高批发市场、流花批发市场、国宏大厦、新大地批发市场、康乐牛仔城等, 还有精都大厦、金祥大厦、广控大厦、西郊大厦等规格较高的市场。另外沙河的批发市场是低档牛仔的集散地。
社交网络虽然是虚拟的平台，但是已经成为现代人必不可少的工具，而且对人们的影响仍在不断加深。社交网络的应用使服装行业发生了巨大变革，服装设计，不再是设计师单方面决定市场定位，而是通过精准地把握消费者的偏好、市场的实际状况来决定服装品牌的定位。品牌市场定位是服装公司的重要战略之一，在市场定位中合理应用社交网络，对于确定市场，打造品牌，实现公司的整体发展都能起到事半功倍的作用。
社交网络与社会化媒体
在无互联网时代，服装公司选择传统媒体来进行宣传推广，比如以图文并茂的头条形式展现在报纸杂志上、通过只有声音没有画面的广播宣传、高成本的电视台广告来推广。如今，随着互联网的迅速发展，传统媒体越来越满足不了服装公司的需求，与此同时，社会化媒体以其独有的优势在互联网的沃土上快速发展。社会化媒体就是互联网上基于用户关系的内容生产与交换的平台，是人与人之间分享资讯、经验、观点的公共平台。而在种类众多的社会化媒体中社交网络的发展更为瞩目，受众更为广泛。
社交网络在服装品牌市场中的应用
社交网络在服装品牌市场中扮演着重要的角色，一件成衣的产生，从客户定位、产品设计、布料选购到产品推广以及销售后期的反馈都离不开社交网络。消费者、设计师、企业都可以在社交网络上自由地评论，信息互动更加及时、有效、透明。现在，消费者对于传统广告的信任度逐渐降低，更多消费者选择通过社交网络，比如国内的新浪微博、国外的Facebook来发表自己的见解或者获取有着同样体验的人不同见解，获取最新的服装潮流信息、各大品牌最新的产品设计、产品的使用评价，综合分析，做出最佳的购买决定。
服装品牌市场定位中社交网络的应用
消费群体的定位。社交网络的应用看似更高级、更复杂，但是其中的关系网其实更简单了，就是以人为本，客户在社交网络中获取信息、分享心得、交流经验、广告推广、产品销售都是通过人际关系来进行的。与传统的媒体推广相比虽有相同之处，但是社交网络的应用更利于消费者和服装公司的双方直接对接，也有利于服装设计师了解消费热点、精准地把握市场需求。能够影响消费群体定位的因素有多种，例如：消费者的收入、消费观、个人偏好等。
通过网络对大数据信息的智能处理，消费者可以更容易地结交到志同道合的网上好友；社交网络还可以根据消费者喜好推送符合用户消费习惯的广告，使得服装品牌的市场销售定位更有针对性、准确性。社交网络上信息“病毒”式地传播，可以快速地产生顾客人数的裂变，更容易打造出爆款服装，获取更多的收益。但负面消息的爆炸式传播也是不可避免的，所以公司必须做好公关，更要保证产品质量，避免客户流失。
品牌形象的定位。近些年，消费者的思想观念在不断发生转变，人们对于目的性明显的广告信息越来越反感，更倾向于一些软文广告，通过社交网络与其他用户交流经验，提高对品牌的认知。消费者在社交网络上不仅能够浏览到身材完美的模特对于服装的展示，还可以看到众多普通人试穿服装的上身效果，对于品牌能够有更深入的了解。
近些年，国际大牌Bubbery不断推陈出新，在2014开始与微信进行合作，在秋季发布会前期推出了自己的微信。消费者可以在微信上观看秀场直播，弥补了众多普通消费者不能去现场观看的遗憾。同时Bubbery的中国区代言人Angelababy还会在微信中发语音与用户交流，谈自己对这场秀的看法。由于社交网络是虚拟的，所以打造一个真实的、接地气的社交网络形象至关重要。在社交网络中，消费者可以表达自己的心声，了解真实的品牌形象，同时，设计师也可以了解市场需求。
目标产品的定位。通过调查，我们不难发现中低端的服装品牌对于服装款式的更新非常快，而越是高端的品牌它的款式更新相对较慢。因为高端品牌会有自己特定的品牌风格，通过对旧产品的改良来延续品牌的特点、风格。对服装设计的流行趋势需要设计师来把握，然而设计师不能只凭个人偏好、审美来设计，需要考虑消费者的需求，应用社交网络设计师可以通过用户的点赞量、转发量、评论内容直接了解到消费者的兴趣热点。
2014年爱马仕在中国也开始应用社交网络，随后又推出了“丝舞萦绕”APP，受到了消费者的热力追捧。消费者通过应用程序，可观看到12段真人秀，获取20种手繪漫画丝巾系法的形象指导，学习丝巾的佩戴奥秘。同时也可浏览最新春夏丝巾系列，探索发现爱马仕的丝巾世界，在潜移默化中消费者对品牌增强了认同感。《爱马仕世界》杂志也打破传统束缚，推出娱乐性APP应用程序。消费者可在平板电脑上节选其中的期刊内容浏览产品、交流经验，还可以运用虚拟折纸功能，化腐朽为神奇，魔幻般创造出个人专属的折叠手工作品，设计师可以通过消费者制作的这些作品获取灵感，了解顾客的兴趣，摆脱了产品改良和研发的盲目状态。
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