数码相机行业分析报告

数码相机行业分析报告（精选8篇）

数码相机行业分析报告 篇1

第一章、行业简介

一、数码相机行业定义及范围界定

数码相机也叫数字式相机，英文全称Digital Camera，简称DC。数码相机是集光学、机械、电子一体化的产品。它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与电脑交互处理和实时拍摄等特点。数码相机最早出现在美国，20多年前，美国曾利用它通过卫星向地面传送照片，后来数码摄影转为民用并不断拓展应用范围。

二、数码相机发展历史回顾

数码相机是在20世纪80年代才正式走进发展阶段。相比传统的照相机，两者相差100多年的历史。1981年索尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机——静态视频“马维卡（MABIKA）”。

在20世纪90年代，数码相机的发展方向逐渐明朗，1994年，柯达公司推出了全球第一款商用数码相机DC40。在当时，柯达 DC40能够以较小的体积，较为便捷的操作。成为了数码相机历史上一个非常重要的标志。1999年，尼康公司推出的首款自行研制的数码单反相机D1，将数码单反相机的竞争推向了高潮，随后其他品牌也逐渐进入该领域，为往后的普及作了巨大贡献。

2000年9月，在德国Photokina展览会上，柯达正式对外公布了高达1600万实际像素的CCD，这被称为是CCD制造技术上的一个里程碑。

2003年，佳能推出了首款价格低于1000美元的数码单反相机EOS 300D，600万像素，塑料机身，数码单反廉价时代由此开始，揭开了数码单反普及的序幕。

2007年，尼康首台全画幅数码单反D3推出市场，打破了佳能在全画幅数码单反领域一支独大的局面，2008年，索尼推出自家首台全画幅数码单反α900，加入了全幅单反的阵营里。三大数码相机品牌在单反领域的顶峰厮杀从这一年开始。

数码相机的发展大大超出了过去人们所想象的，时尚消费级数码相机广为普及，而数码单反相机也早早进入了大众的选择之列，在未来的发展当中，数码相机还会以更多技术亮点发展至前所未有的境界，全面代替胶片单反相机指日可待。

三、数码相机技术分析

（一）数码相机技术发展趋势预测

图1（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，认为数码相机发展趋势为超薄、便携的厂商比例为36.36%，认为可换镜头消费级数码相机普及是发展趋势的厂商比例为27.27%，认为全画幅数码单反成为主流的厂商比例为27.27%，认为超高像素是发展趋势的厂商比例为9.09%。

数据显示，轻薄数码相机仍是厂商开发的重点，成为最被认可的发展趋势。另一大发展趋势是普及可换镜头的消费级数码相机，厂商认为全画幅数码单反的价格下调至主流价位是数码单反领域的发展趋势。在像素越级发展后，超高像素的研发已不作为厂商发展的重心。

图2（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，2008年消费者对未来数码相机性能关注度最高的是照片画质，关注比例为55.14%，其次是感光度提升，关注比例为16.39%，这两项表明消费者对数码相机的成像质量最关注，合计关注比例为71.53%。而对于电池续航力以及整体耐用性，关注比例不足10%，分别为6.31%与6.01%。彩色宽容度的提高以及对外观要求的关注比例不足5%，而像素值仅有1.66%的关注度，说明目前消费者已不再盲目追求高像素输出，而是更注重画质上的提高。

2008年对于数码相机来说是一个非凡的年份，整体市场进一步扩大，主流数码相机像素提升至1000万级别，800万像素以下的型号基本退出市场。而技术的进步使得高像素数码相机的画质有了更进一步的提高，消费者更乐于接受1000万以上像素的数码相机，1000万像素级别的数码相机市场普及率逐步提高。2000万级别的全画幅数码单反逐一面世。像素值仍是数码相机发展中的一项硬指标。

外形设计越来越受到厂商的重视，消费类数码相机以轻薄为设计重点，在市场上赢得了一片掌声，该设计风格将会被各大厂商继续发扬光大。

与此同时，可录高清视频的数码单反相机相继推出，作为一种新技术的推广，其前景可观。可换镜头的消费类数码相机渐露头角，在保证画质的前提下，重新设计光学结构，达到缩小体积的目的，这将是未来数码相机发展的一个趋势。

3D数码影像技术有了新的突破，该技术可应用于多个方面，而民用级别的3D数码相机将于2009年推出。

（二）未来数码相机的三大新兴功能

1、数码相机智能化口号提出

智能化被厂商认为是数码相机发展趋势之一，在未来的发展当中，加入智能化系统的数码相机能以自由装卸的软件完成相应的功能，也可以为使用者添加更多人性化的操作功能。

图3（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，认为智能化是数码相机功能的发展趋势的厂商比例为36.36%，认为3D影像技术的广泛应用是数码相机发展趋势的厂商比例为27.27%，而认为无线传输技术以及GPS信息记录的普及是数码相机发展趋势的厂商比例皆为9.09%。有18.18%的厂商认为其他功能的加入才是数码相机发展的趋势。2、3D影像技术突破限制，可肉眼直接观看

3D影像技术逐渐进入民用化阶段，通过3D数码相机，能够拍摄出肉眼直接观看的3D影像效果，可应用于日常家庭的拍摄，也可以作3D演示使用。会是未来数码相机中备受关注的新功能。

3、大容量内存存储广受期待

图4（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据表明，消费者对未来数码相机新增功能的需求，主要体现在大容量内置存储功能上，关注比例为30.95%，而无线传输、三维图像记录，关注比例为在15%以上，分别为18.89%和15.53%。在2008年引入消费类数码相机的GPS定位功能受关注比例为13.32%。消费者对于数码相机的功能展望以及应用于其他方面的功能，关注比例合计为21.32%。

消费者最希望在数码相机上实现大容量内置存储功能，由于存储技术不断提升，实现大容量内置存储并非遥不可及，并且可以做到机身小型化的设定。将会是未来数码相机上备受欢迎的一个功能。

第二章、数码相机整体市场分析

一、数码相机市场规模

图5（来源：PConline产品库统计数据）

PConline调研数据显示，2008年数码相机用户关注度相较2007年有提升，但由于2008年遭遇全球性经济萧条，增长幅度不大。

作为消费类电子产品，数码相机有广阔的市场空间。产品种类多，渠道分布广是数码相机市场的优势所在。数码相机市场各品牌之间定位基本处于稳定，变动因素不多，因而市场格局处于稳定状态，而随着生活水平的提高，数码相机越来越被家庭所接受，由于数码相机技术的提高，生产成本大大降低，使得消费者可以以更低廉的价格购买，从而使数码相机市场得以扩大。

二、数码相机市场结构调查

（一）数码相机经销商调查

图6（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研显示，数码相机的经销商地域分布，其中华南地区占41.20%，西南地区占13.29%，华东地区占12.62%，东北地区占11.96%。华北地区占9.97%。华中地区占9.30%，而西北地区仅占1.66%。

调查表明，数码相机经销商较多集中在沿海东部地区，沿海地区人口密集，消费水平较高，对数码相机的需求量较大，在该区域经营数码产品，市场较广阔。另外，数据表明部分地区数码相机销售覆盖点不足，有进一步开拓市场的需要。

图7（来源：PConline数码相机问卷调查）

Pconline调研数据显示，数码相机的经销商普遍认为1500～2000元价位的数码相机出货量最大，出货量比例达38.80%，其次是5000～8000元价位，该价位主要以中低端数码单反为主，出货量比例达到16.5%，而其他各价位出货量比例皆不足15%，8000元以上的数码相机出货量较低，只占8.34%的比例，其中1万元以上的出货比例只有1.67%。可见数码相机市场热销产品的价位集中在中低水平。

图8（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，数码相机经销商出货比例当中，便携型数码相机占绝大多数，达到65.89%，而数码单反相机出货比例为29.43%。长焦数码相机关注度仅有4.68%。

作为数码相机出货量最大的类型，便携式数码相机的最主要特点是外形小巧，符合大众的需求，在价格方面，便携式数码相机处于中低价位段，也符合普通消费者购买相机的预算。而数码单反的出货量比例接近30%，主要是由于入门级数码单反价格不断下滑，逐渐进入了大众消费者的购买预算，所以能够占有一席之地。长焦数码相机之所以出货量不佳，原因主要与其价格定位相关。

图9（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，数码相机经销商的规模，近半数为小规模经营，单家门店的经销商占43.33%，两家以上门店的经销商占56.67%，其中5家门店以上的经销商占23.33%，2～3家门店的经销商占16.67%，3～5家门店的经销商占16.67%。该数据表明，尽管数码相机经销商大部分以小规模经营，但5家门店以上具有一定实力的经销商同样不少。支撑着整个行业的发展。

图10（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，经营数码相机行业的经销商，主要以门店销售为主，占66.67%，而批发其次，比例为23.33%，新兴的B2B经营模式占10%。可见数码相机仍以传统的销售模式为主。

（二）数码相机厂商调查

图11（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，2008年，有45.45%的厂商认为价格处于2000～3000元的数码相机出货量最好，所占比例最高，1500～2000元与3000～5000元价位段的产品，皆有18.18%的厂商认为出货量最好，而1500元以下的产品与5000元～8000元价位段的产品出货量，仅有9.09%的厂商认为出货量最好，8000元以上的产品，厂商对其出货量不甚满意。

可见数码相机市场对1500～5000元的产品需求最大，数码相机厂商在该价位段的产品出货量最令人满意，8000元以上的产品，针对高端用户群，市场需求量不大，是出货量令厂商不满的主要因素。

三、数码相机品牌市场结构

图12（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，佳能以30.97%的关注比例成为了2008年最受关注的数码相机品牌。佳能以其在消费类电子行业里的品牌影响力与数码相机市场占有率的优势，在2008年继续成为了最受关注的数码相机品牌。

索尼以23.90%的关注比例排名第二，仅次于佳能。索尼在2008年度仍以时尚卡片数码相机为主打，在数码单反领域的扩张使得索尼更受大众关注。

尼康以13.60%的关注比例排名第三。因尼康的数码单反相机领域优势明显，拉动其消费类数码相机的关注度，成为了整体市场关注度第三的数码相机品牌。

富士以7.52%的关注比例排名第四，今年富士全系列推出了换代新品，使得受关注程度大大提高，在数码相机市场当中成为关注度第四的品牌。

松下关注度排名第五，关注比例为6.19%，三星关注度排名第六，关注比例为5.16%，奥林巴斯、柯达、理光、卡西欧、宾得以及其他国内外数码相机品牌，关注度比例均不足5%。

四、数码相机用户构成

图13（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，参与调查的受访者当中中，年龄主要集中在23～30岁之间，达到49.13%的比例，30～40岁之间的受访者比例为23.81%，而40岁以上及23岁以下的受访者则不到15%，分别为14.16%和12.90%。

可见数码相机在各个年龄层都有一定份额的使用者，用户所跨年龄层较大，说明了数码相机市场受众人群广，市场前景良好。而23～40岁的用户占绝大多数，超过70%，从而表现出数码相机用户年轻化的一面。

图14（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，2008年关注数码相机的群体当中，性别比例差异巨大，绝大部分受访者为男性，达到88.02%，而女性只占11.98%，两者比例悬殊。属于消费类电子产品的数码相机在男性当中更受关注。

图15（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，受访者当中，月收入水平在1500～3000元的占多数，比例达到37.63%，其次是3000～5000元，比例为23.45%，而月收入不足1500元的受访者所占比例为19.08%，其中包括没有收入来源的学生。月收入在5000～8000元的受访者比例为10.01%，月收入在8000元以上的受访者合计不足10%。

月收入处于1500～5000元的数码相机用户合计占比例为61.08%，可见数码相机主要消费群体有一定的经济实力，保证了数码相机市场的健康发展。另一方面，收入高于8000元的用户仅占一小部分，说明了数码相机市场以中低收入用户为主体。

图16（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，数码相机用户的地域分布依然是东部沿海地区比例较高，华南、华东、华中和华北地区所占比例达到了80%以上，其中华南地区分布比例最高，达到了43.51%，其次是华东地区，占20.76%，而华北及华中分别占9.74%及7.83%。考虑到PConline在全国范围内的影响力，以上数据仅供参考。

其他地区所占比例较小，东北及西北的数码相机用户仅占5%以下，西北最低，为3.93%，可见国内数码相机用户相对集中，沿海地区以外，数码相机有进一步开拓市场的潜力。

PConline调研数据发现，数码相机用户主要以20～30岁的年轻人为主，主要为东部沿海地区的居民，男性比女性更关注数码相机。购买数码相机的用户有一定的经济实力，绝大部分用户月收入处于1500～5000元之间。而目前主流的消费类数码相机价位定在3000元以下，价格处于大部分用户的心理价位以下。这也是数码相机市场得以迅速发展的一个重要因素。

五、数码相机市场特征

（一）技术提升快，数码相机产品换代迅速

数码相机发展至今仅仅短短的20多年，相比较胶片相机的数百年历史，它只算是一个时代的开端，而技术发展速度却十分惊人，最具代表性的是感光元件，主流的感光元件像素值已经发展到了1000万像素，而两年前主流像素值仅仅为600万。为了保证市场价格的稳定，新品上市后，旧款产品随即停产下市，力保新旧交替的过程中不会导致价格的迅速下滑。这是数码相机的一大特征，相关技术提升快，产品换代迅速。

（二）市场格局稳定，品牌定位明确

数码相机市场因其要求的核心技术相对其他数码产品较高，导致竞争者数量少，主流的品牌不超过15个，并且在市场争夺的过程当中，主要体现在产品研发上的竞争，只有获取更高的生产技术，才能赢得市场。

（三）销售渠道广，市场分布集中

数码相机的销售渠道有门店销售、3C卖场销售、网络销售、以及厂家直销等等，各种销售渠道有不同的优势，而门店经营模式最被消费者所接受。市场主要集中在国内东部沿海地区。中西部地区市场份额相对较少。第三章、市场关注度分析

一、2008年数码相机市场关注度分析

图17（来源：PConline产品库统计数据）

PConline调研数据显示，2008年消费者最关注的数码相机类型为数码单反相机，关注比例达到45.62%，而长焦数码相机的关注比例为22.99%，其他便携式数码相机的关注比例为31.39%，包括关注度较高的卡片式数码相机。

数码单反相机在画质上比消费类数码相机要优秀，而入门级数码单反相机的价格在逐年的下调之后，主流的入门级数码单反相机单机仅处于4000元价格段，使得数码单反相机吸引了越来越多的消费者的眼球。而长焦数码相机在与数码单反的市场争夺中，逐渐下降到合理的价位，因而也备受关注。而卡片式数码相机以及其他便携式数码相机，因其外形轻便，价格低廉而受到消费者关注。

二、2008年数码相机市场产品规格关注分析

图18（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，消费者对1000～1200万像素的数码相机关注度最高，关注比例为55.01%，其次为1000万像素以下的产品，关注比例为23.82%，而1200～1500万像素值的产品关注度不足20%，关注比例为17.25%，2000万像素以上的数码相机，关注比例仅为3.92%。

可见高像素是数码相机发展的一个趋势，消费者最关注1000～1200万像素的产品，该类数码相机在市场中占据较大的份额，说明了当前消费者对高像素数码相机有一定的需求，但不再盲目追求高像素数码相机产品。2000万像素以上的数码相机因针对专业摄影用户，售价高昂，使得产品需求量少，受关注程度低。

图19（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，用户在购买数码相机中最关注的产品参数为感光元件尺寸，关注比例高达39.43%，其次是品牌因素，关注比例为20.93%，光学变焦倍数关注比例为16.82%，镜头是否具备广角功能也是较受关注的参数，关注比例达到10.01%，而像素值的关注比例仅为7.33%，不足10%。调查中发现，消费者逐渐认识到感光元件尺寸以及镜头的优劣对画质的影响，成为最受关注的参数，关注比例共有66.26%，另一方面，品牌的口碑也是消费者选购的关注点。

图20（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，消费者购买数码相机时最为关注的功能为全手动功能，关注比例达80.36%，而普及率较高的人脸识别功能关注比例为15.39%，其他功能受关注程度较低，关注比例不足5%。

目前全手动功能仍是数码相机功能当中重要的一项指标，成为消费者关注度最高的功能。而已经普及的人脸识别功能以及该功能的延伸笑脸快门等等功能已不再是消费者选购数码相机关注的重点、对于其他新兴的数码相机功能，消费者对其认知度不高，关注的比例也较少。

图21（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，消费者在选购数码相机时，更多地关注产品性能，关注比例达71%，其次为产品质量，关注比例为19.72%，而价格与售后服务的关注比例合计不足10%，售后服务的关注度更是不足1%。可见消费者在选购数码相机时以追求产品性能为主，对产品售后这样的增值服务，关注度较低。

三、2008年数码相机市场价位区间关注分析

图22（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，消费者最关注的数码相机价位处于1500～6000元之间，其中1500～2000元，关注比例为15.39%，受关注比例最高，其次是4000～6000元，关注比例达到15.17%仅次于前者0.22%，1500～2000元，关注比例为14.38%，2500～3000元关注比例为12.61%，3000～4000元的关注比例达到了11.41%，6000元以上的数码相机，受关注程度较低，均没有超过10%，另外1000元以下的数码相机关注比例最低，仅占1.21%。

2000～2500元是主流消费类数码相机的价格区间，4000～6000元为主流入门级数码单反相机的价格区间，这两个价格段受关注比例最高且关注比例接近，可见消费类数码相机与入门级数码单反是市场中的两大主体。而1000元以下的数码相机关注比例不足1.21%，说明廉价数码相机的受关注程度逐渐下降。6000元以上的数码相机多为中高端数码单反相机，其关注比例合计与入门级数码单反价格区间的关注比例相当。第四章、市场发展趋势分析

一、市场发展趋势

（一）产品发展趋势

数码相机在2008年已将主流的像素值提升至1000万像素，相比2007年的800万像素主流像素值，有了一个数量级的提升，而在往后的发展中，像素仍是数码相机提升的一个重要指标，当前，消费者最受关注的数码相机像素值处于1000～1200万，2009年主流的像素值有望达到1500万。

2008年，各大品牌争先推出全画幅数码单反，因其有比APS-C画幅数码单反更大的感光元件而拥有出色的画质，受到摄影爱好者的追捧。可见该类产品的市场认可度较高，但由于价格偏高，销售额并不突出。而通过功能的削减，有望在2009年，推出低配置版本的全画幅数码单反，售价更贴近消费者的实际经济水平。

数码相机的普及使得其功能也不断完善，当前较为创新的数码相机功能有GPS定位信息记录，网络上传文件功能等。2009年将有更多实用的数码相机相关功能出现，最终会被市场所接受。

（二）价格发展趋势

2008年主流的消费类数码相机价位处于1500～2500元之间，在该价位段当中消费者可选择便携式数码相机、长焦数码相机、卡片式数码相机三种不同类别的消费类数码相机。而由于技术不断完善，在推出更高配置产品的同时，主流消费类数码相机价格有望在2009年下调至1200～2200元之间。

随着入门级数码单反套装价格跌破3000元，在2008年主流的入门级数码单反套装已经处于5000元左右，随着新产品的推出，2009年主流入门数码单反价格有望进一步的下调，入门级数码单反套装下跌至3500元附近有望实现。

二、市场规模预测

图23（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，认为2009年数码相机市场趋于饱和的经销商最多，占总比例的46.67%，认为2009年数码相机市场份额会继续增大的经销商占33.33%，而认为2009年市场会整体萎缩的经销商占20%。

图24（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，认为2009年数码相机市场份额会扩大的厂商，占比例最大，达到54.55%，认为2009年数码相机市场份额趋于饱和的厂商比例为27.27%，对目前的市场持观望态度的厂商占18.18%。

大部分数码相机厂商始终以积极的态度来面对发生在2008年的经济萧条。而数码相机的经销商普遍认为2009年的数码相机整体市场很难有较大的突破。数码相机厂商除了应提高自身竞争力外，还需调整营销策略。而经销商必须要对目前的经济状况进行销售策略调整。

2008年，数码相机市场在2007年的发展基础上有了进一步的扩展，受关注程度同样在提升。数码相机销售渠道的不断完善。3C卖场服务不断完善，在购买产品的同时得到相应的售后服务。受到经济危机的影响，2009年的数码相机市场具有不确定性，行内竞争将会扩大，产品的等级划分更加明显。但与此同时，市场会进一步规范化，更好的配套售后服务将出现在数码相机市场。

第五章、行业发展策略与PConline建议

一、数码相机产品策略与PConline建议

2008年数码相机已发展到了新的一个阶段，根据PConline调查数据显示，主流的像素值已经从2007年的800万像素上升至1000万像素，人脸识别以及光学防抖等功能已经成为了消费类数码相机的标配。可录视频数码单反相机的推出使得数码单反相机领域有了新的局面。

PConline建议，根据消费者的关注度，厂商应大力研发画质更优的数码相机，不宜只开发像素值高的产品，应综合考虑产品的性能。针对国内数码相机女性用户关注度较低的情况，大力在外形设计方面下功夫，开拓女性用户的市场。在数码单反方面的研发应将入门级数码单反的生产成本控制放在首要位置，扩大竞争力。而全画幅领域应推出价格更合理的产品打开市场。

二、数码相机价格策略与PConline建议

图25（来源：PConline数码相机问卷调查）

根据PConline调研数据显示，在促销方式当中，厂商认为直接降价最为有效，支持比例为60.61%，超值套装销售的支持比例为27.27%，而赠送配件的支持比例不足10%，仅为9.09%。

根据PConline调查数据显示，月收入在1500～3000元的数码相机用户占据主流。因此中低端数码相机将成为消费者关注的重点，直接降价是最为有效的促销方式，从而影响整个市场的变化。

PConline建议，厂商的开发重点应为2500元以下的消费类数码相机，因2009年主流的产品价格有望会进一步降低，通过本土化生产方式缩减生产时间以及生产成本，结合国内消费水平，开发便宜好用的数码相机是2009年的重点。经销商应配合厂商加速产品流动，确保最新推出的产品能快速上市，建立良好的售后服务体系。消费者应理性选择适合自己的数码相机产品。不应盲目追求高价新品。多关注市场的主流产品。

三、数码相机渠道策略与PConline建议

图26（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，绝大部分数码相机的用户通过互联网了解数码相机资讯，所占比例达到了73.43%，而其他渠道获取讯息的比例相对较低,除电视宣传占比例超过了10%外，其他数码相机的宣传方式被消费者接受程度不高，不足10%，仅有2.04%的受访者通过店内宣传得知数码相机资讯。

图27（来源：PConline数码相机问卷调查）

PConline调研数据显示，在2009年，消费者会选择购买数码相机的渠道仍以数码相机门店为主，占总比例的63.01%，选择大型电器连锁3C卖场购买数码相机的消费者占16.14%，而会通过网络商店购买的受访者占13.44%，选择厂商直销方式购买数码相机的受访者仅占7.40%。

互联网对于数码相机宣传起了巨大的推动作用，消费者对于数码相机的购买习惯也因此改变，互联网将会继续担当主要信息渠道的地位。2008年间，绝大部分消费者仍选择传统方式购买数码相机，选择数码相机门店以及3C卖场购买的比例达到79.16%，而随着网络商店的不断完善，一部分的消费者会以网购方式购买数码相机。

数码相机行业分析报告 篇2

广电新模式展区:广电未来数字化发展趋势

随着数字电视的发展, 广电行业对技术先进性、运营有效性、业务适用性要求越来越高, 广电新模式应运而生。通过对广电前端、传输端、终端的改进, 将使数字电视发展十年后迎来新一轮的机遇。以前终端用户通过电视机只能看电视, 现在数码视讯开辟了广电运营的新模式:电视代缴水、电、燃气费已经在北京大部分家庭上线商用;电视、手机和Pad等移动终端互联互动也已从去年下半年开始在广州、湖南等地商用运行, 基于广电新模式而诞生出的未来数字生活正逐步展现在我们面前。

云平台·云服务展区:开启广电云时代

数码视讯的互动平台手机VOD着力解决了互动点播服务对于有线双向网络的依赖问题, 通过手机网络构建数据回传通道, 使用户在单向有线网络下也可享受双向互动业务。数码视讯云媒体, 在前端云服务横跨多种网络后, 基于统一门户呈现, 统一身份标识, 统一行为记录, 统一消息管理的云媒体服务, 可以使终端用户享受更加丰富、便捷的融合服务。数码视讯打造的云转码平台, 面向多种终端, 能够提供多协议、多格式、多终端的转码服务, 并实现了转码任务的统一管理、自动调度, 是真正的云端管理转码系统。数码视讯的云平台还可以承载诸如游戏、购物、社交、便民信息等多样化的优质服务, 把大量的存储、计算放在云端, 可以简化终端, 打造了“全程全网全终端”的云服务理念。

超光网·宽带接入展区:占据C-DOCSIS市场95%份额

数码视讯积极参与国际D O C S I S标准修订, 致力于广电网改系统的研发, 第一家推出了C-DOCSIS标准产品。此外, 数码视讯也是中国第一家推出分布式和集中式两种架构产品的厂商。目前鼎点视讯CCMTS产品实网测试覆盖地区最多, 出货量国内第一, 占全国C-DOCSIS市场95%以上市场份额, 是目前国内商用案例最多的厂商, 歌华有线、华数传媒、天威视讯等运营商都在实网部署测试CCMTS产品, 在广州、内蒙、昆山已经规模商用部署。同时, 鼎点视讯的CCMTS也成功进入了海外市场, 为中国制造打响了崭新的民族品牌。

广电新业务展区:金融支付、玩转3D、体感技术、智能终端

金融支付:数码视讯是广电行业中惟一具有互联网支付和移动支付双牌照的企业, 同时也是中国银联移动支付项目首批入围的厂家。数码视讯金融支付业务分为未来银行、近场/远程支付和金融IC卡三部分, 已经和工商银行、华夏银行、中国银行展开合作在全国进行未来银行的试点。数码视讯目前拥有自己的第三方支付平台——丰付, 同时拥有自己的电子商务平台, 公司正在与各地广电机构展开合作, 大力发展数字电视支付。

玩转3D:目前我国3D电视利用率较低, 3D素材仍然很少, 为解决这一矛盾, 数码视讯与清华大学合作研发出“玩转3D”软件, 通过这个软件, 使普通手机就可以拍摄出逼真的3D立体照片, 并且可以推送到3D电视上欣赏, 也可以发送到新浪微博与粉丝分享。

3D云游戏系统, 能够让3D游戏产生双目立体效果, 游戏体验更好、沉浸感更强, 结合云游戏系统可以在3D电视上玩。这两款产品有效弥补了3D电视内容的不足。

体感技术:体感技术是一种全新的人机交互方式, 可以不用遥控器来操控电视, 不用手柄就可以玩游戏, 人本身就是遥控器。在全球范围内目前只有微软掌握这种核心技术, 我们通过研发已经完全打通了这项技术, 达到甚至超过了微软的技术指标。

智能终端:随着智能终端的发展, “用电视”、“玩电视”将让更多的人回到电视的身边, 无论是老百姓的吃穿住行、娱乐休闲, 还是健康管理都能在客厅通过它来完成, 甚至可以体感操控。数码视讯拥有目前最大的数字电视应用商店, 超过2000款应用, 应有尽有, 比如在电视上寻找附近打折餐厅、订飞机票、火车票、更新Android游戏等。

神州数码 发力大医疗行业 篇3

据介绍，神州数码2008年10月开始组建医院解决方案的技术研发中心，2009财年正式对外公布成立神州数码医疗解决方案事业部（以下简称神码医疗事业部）。虽然成立时间不长，但其雄心却实在不小。

据了解，此前，神州数码已经完成了对日本软件公司SJI的收购，这家纳斯达克上市公司拥有超过2000人的研发队伍，其产品则包括了电子病历在内的多种行业解决方案。目前，神码医疗事业部业务内容基本上覆盖了整个大医疗行业的所有业务，包括公共卫生、数字化医院，以及社区和区域卫生等。

“其中数字化医院仍是当前的业务核心。”苏说。目前数字医院业务占到总业务的80%，其中的三甲医院所占业务比例达到了80%。

而在此前的10年间，神州数码已经服务过众多医疗行业客户，但主要以IT基础架构为主。在成立事业部之前，并未上升到应用级的方案销售。而在2008年下半年，神州数码研发了自主知识产权的应用级解决方案，其中包括了HIS系列产品等。

据苏介绍，惠普是神码医疗事业部主要的上游合作伙伴之一，在构建医疗行业相关解决方案中，尤其在数据中心、容灾与虚拟化等几个方面，神码医疗事业部与惠普有着非常紧密的合作关系。

而到具体的产品，惠普在安腾服务器方面为神码医疗事业部提供的应用方案及技术支持，同样也有效地推动了神码医疗事业部的业务开展。据介绍，神码医疗事业部推动的HIS系统大部分是基于安腾小型机和EVA存储，而电子病历或PACS系统，则以ProLiant为多。

数码相机STP报告 篇4

一、市场细分

（一）市场细分的概念以及数码相机细分的理论根据

1、市场细分是指根据消费需求的差异性，把某以产品或服务的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场，从而有利于企业选择目标市场和制定营销策划的企业活动的总称。

数码相机市场细分是按照顾客需求爱好的差别，按消费者的需求点来区分市场，形成若干客户群体。在这若干个细小市场中，选择经营对象和目标市场，以特定的产品功能定位和形象定位满足客户群体的消费需求

2、理论依据 由于消费者受其所处的地理环境、社会环境、自身的心里、受教育程度等因素的影响，表现出不同的消费需求产生差异化的购买特点。其理论依据有：（1）顾客需求的异质性。顾客的需求是不尽相同的，只要存在着两个以上的顾客，就会出现不同的需求，针对不同类型的顾客就需要制造出不同类型的数码相机。（2）企业有限的资源和为了进行有效的市场竞争。企业由于自身经济实力及技术的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的汽车或服务。为了进行有效竞争，必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中资源，制定有效的竞争策略，以取得和增强竞争优势。

（二）、数码相机市场细分的种类及方法、步骤

1、种类：

（1）地理细分：公司目前主要针对华东地区不同地方的客户制订不同的营销组合。

（2）人口细分：用年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度、宗教信仰或种族等信息对客户细分。

（3）心理细分：用社会阶层、个性或生活方式等变量对客户细分。（4）行为细分：对消费者行为的评估，然后进行细分。

2、方法：

（1）单一标准法指企业仅依据影响需求倾向的某一个因素或变量队以产品的整体市场进行细分。

（2）系列因素法指企业依据影响需求倾向的多种因素或变量对某一产品的整体市场由大到小、由粗到细的进行系统的逐级细分。

（3）主导因素排列法是指一个细分市场的选择存在多因素时，可以从消费者的特征中寻找和确定主导因素，然后与其他因素有机结合，确定细分的目标市场。

3、步骤：

（1）选定产品的市场范围。选定产品的市场范围是根据企业的实际与企业战略目标选定企业的行业属性与产品方向。

（2）列举潜在客户的基本需求。从消费者对数码相机需求的角度考虑，潜在客户的基本需求可以从两大系列来挖掘，即客户属性系列和潜在客户对数码相机产品的消费利益取向来寻找。

（3）分析潜在客户的不同需求。在消费者存在的每一个基本需求方向上，划分其需求差异。（4）为细分市场定名。用细分变量为细分市场定名。

（5）对细分市场进行评估。有效市场应具备5个条件：a.可测量性 b.可进入性 c.可盈利性 d.可区分性 e.可行动性

二、目标市场选择 目标市场选择战略

（1）无差异性目标市场战略 是把整个市场作为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。采用这一战略的企业，一般都是实力强大进行大规模生产方式，又有广泛而可靠的分销渠道，以及统一的广告宣传方式和内容。

（2）差异性目标市场战略 该战略通常是把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场。针对不同目标市场的特点，分别制订出不同的营销计划，按计划生产目标市场所需要的商品，满足不同消费者的需要。

（3）集中性目标市场战略 是选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的优势力量，对某细分市场采取攻势营销战略，以取得市场上的优势地位。一般说来，实力有限的中小企业多采用集中性市场战略。

对于一个企业而言，选择目标市场营销策略是与企业所处行业和企业自身有很大联系的。产品处在导入期（成长期），则应该选择无差异性战略，而若处于饱和期（成熟期），则应选择差异性或集中性战略，显然数码相机市场应该是处在饱和期的，而公司刚刚成立自身实力也相对较弱，因此，集中性市场营销战略应该作为企业现阶段的首选战略。通过分析，结合行业未来发展，公司自身的目标及能力，最终将价格定位在3000元以下，消费人群定在18岁以上的人群。

三、产品定位

产品定位步骤：

（1）分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。

(2)：找出差异性。比较自已产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。(3)：列出主要目标市场。

(4)：指出主要目标市场的特征。目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。(5)：与目标市场的需求。接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。

通过以上步骤得出：本公司力图避免与实力最强的或较强的其他企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一市场区域内使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较显著的区别。这样做的优点在于能使企业较快地在市场上站稳脚跟。并能在消费者或用户中树立形象，风险较小。然而避强往往意味着企业必须放弃某个最佳的市场位置，很可能使企业处于最差的市场位置。

四、STP分析

宏观上看，近几年数码相机市场发展的最主要思路是不断细分化，其最明显的表现体现在以下两方面：入门单反相机从单反相机中细分出来，便携长焦相机从长焦相机中细分出来，从而形成了两条在数码相机发展初期未曾出现的产品线。产品线的细分意味着市场容量的扩张，也意味着个性化需求的出现。根据日本相机影像器材工业协会CIPA的统计，虽然金融危机的影响并未消除，但2011年全球数码相机生产量仍比去年高出4.2%，从这一趋势来讲，2012年数码相机市场仍然会处于细分化的一个阶段。

鉴于目前的市场情况分析了解，把公司数码相机产品定位于国内市场，同时国内市场又分为华南，华北，华东，华中，东北，西南，西北七大区域。中国七大区域中，华南，华北，华东的市场需求及人口数会相对大于华中，东北，西南及西北地区，且人均消费水平较高，对数码相机的认识较其他区域早，中高档次产品接受度高。经过以上的市场阐发，把产品定位如下：

1、在公司成长的三年内，立足于国内市场的成长

2、三年内，先做华东地区市场，在公司有初步的运营成本后，再操纵公司成本提拔产品层次，国内其他区域的市场。

数码相机市场调查报告 篇5

随着科技的发展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活息息相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。

一、数码相机的宏观环境分析

（1）政治环境

国家环境保护系列标准实施。环境保护部针对电子信息产品发布的国家保护系列标准。新标准所涉及的产品囊括照相机、移动硬盘、彩色电视、网络服务器、电话等五大类。新标准不仅对产品的制造过程提出来详尽的强制性环保要求，还对产品流通及后续回收过程作出了细致的环保约束与规范，不仅在耗能、辐射、有害物质限量等方面进行限定，还对产品的环境设计、生产过程、回收和再使用、包装材料和公开信息提出了要求。

数码相机国家标准的发布。长期以来，中国一直没有自己的数码相机国家标准，严重制约了中国数码相机市场的发展。最终数码相机产品归属于工信部管理，标准问题最终得到落实，数码相机最新行业标准《JB/T10362-2010数码照相机》得以发布。标准中含9项检测项目，视觉分辨率、色彩还原、成像均匀度、畸变、取景视场率、白平衡、曝光量误差、内藏闪光灯闪光性能（闪光指数或闪光距离）及闪光灯照射均匀度，为我国生产数码相机制定统一标准，规范了市场。我国的数码相机行业标准与国家适应现在数码相机的技术水平，具有良好的可行性和适用性，能在今后一段时间内健康我国数码相机市场的质量，并推动数码相机事业的发展。

（2）经济环境

在美国经济减速、日本经济下滑等全球经济增长速度明显放慢的大环境下，我国经济形势仍保持了良好的运行态势。经济运行质量继续提高，GDP稳定增长，外需依赖度减弱，市场物价平稳，企业效益明显，国际收支状况良好，货币供应量增长适当，国内市场销售比较活跃，固定资产投资增长加快，城乡居民收入继续增长。国务院关于今年经济工作的总体指标部署基本能得到落实，国家宏观调控的作用日益显现，尤其是积极财政政策所带来的经济效益明显增强。

（3）社会环境

随着人们生活水平的提高，消费者对摄影的迷恋以及廉价电脑、软件和网络社区的普及，使高端摄影前所未有的平民化了。近年来，中国数码相机发展势头异常迅猛，进出口总金额呈现跳跃式发展。尽管数码相机的普及率近几年得到很大增长，但如今的销售情况仍然喜人，这是消费电子行业蓬勃发展的一个缩影。据行业观察人士预计，未来几年这一情况还将继续存在。

（4）技术环境

数码相机生产标准提高。在不降低信噪比质量前提下，感光度ISO指标已从常规的400提高到6400，实现了在室内不用闪光灯就能拍摄出十分清晰锐利的照片。如今，高端数码相机拍摄的中等尺寸的图像质量已与传统胶片相差无几，却具有传统相机难以比拟的优点，如大容量、低成本的图像拍摄、存储、传输和后期剪裁处理等功能。在信息技术长足进步的今天，即使是业余摄影爱好者也能借助数字图像处理软件和技术，制作出丝毫不逊色于专业水平的高品质图像，供人欣赏和永久保存。

为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们专门对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查。

二、数码相机行业分析

随着国内经济的发展和人们生活水平的不断提高，国内数码相机的市场为所有数码相

机生产厂家展现了无限的发展空间和商机。对于一个具有13亿人口并且正在发展中的国家，对于任何数码相机生产厂家而言，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。中国市场是公司的主要发展领域。中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌关注比例的走势对比显示，日本品牌逐渐牢固掌握中国数码相机市场主导权，其领先地位暂时无人可以撼动。佳能、索尼和尼康掌握数码相机核心技术，在消费数码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势 中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。在消费者购买数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占据7位，是数码相机市场的绝对领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不可撼动的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌由于进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，因此排名均比较靠后2008年第二季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的关注份额

首先，数码相机市场潜量比较大。数码相机作为传统相机的替代产品在部分中国消费者眼中属于高档消费品，但随着技术的进步，数码相机的成本在不断降低，从而使得数码相机在市场上的价格不断下降，逐渐成为大部分消费者都能买得起的产品。

其次，市场集中度比较低，没有领导品牌。在中国市场上，数码相机的竞争还比较分散，部分国外生产厂家领导着市场的基本走势，而国内厂家的实力都比较弱。

然后，消费者追求的利益点比较分散。目前数码相机市场上，不同的消费者群有着不同的利益追求点。对于专业摄影人员来所追求的是相机的效果，而部分家庭使用者则比较看重数码相机的方便性，还有部分前卫消费者比较看重数码相机的时尚性。

最后，使用人群在地域上比较集中。目前中国市场上，有能力购买数码相机的人主要集中在大城市，在购买时比较看重质量，购买的地点主要集中在大商场以及部分专业店。

五、促销活动比较单一。在中国市场上，厂家所采用的促销活动比较单一，主要集中在广告上。在这方面有所突破必然会引起消费者的注意。

三、消费者

我公司对华东地区部分消费者投放了500份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：

（一）性别

在参加此次调查的500名消费者中，53%的男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%的女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。

（二）收入

本次调查中被调查者的个人月收入在2000-3000元中20%的人对相机的手动功能比较看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比较在意有效像素，月收入4001-5000的消费者中有16%的人对相机的光学变焦倍数比较关注，月薪5000-6000的人又6%关注可更换镜头，6000元以上的仅2%的人关注相机的大小。

（三）工作职位

基层管理及一般职员中15.7%对手动功能有偏好，14.9%的学生对成像质量比较关注，12%的离退休人员对CCD的尺寸比较看重，11.7%的个体户则对有效像素相对关注一些，8.8%的中层管理人员对配件可扩充性有要求，文/教科研人员中6.9%对光学变焦倍数比较在意，其他职业的29.1%的人则更看重可更换镜头。

（四）学历

通过我们公司的调查问卷中可以看到，41.9%的高中/中专/技校等在校学生对CCD尺寸比较关注。大专生对配件可扩充性有所要求，仅有5.9%的本科及以上学历对光学变焦倍数比较看重。

四、市场调查数据分析

通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。本公司从现在市场现状出发，调查了各种消费者对当下数码相机的产品属性的关注方面。

从调查数据来看，对成像质量比较关注的消费者相对较多，其中53%的是男性，以及14.9%的学生。

其次，就是对CCD尺寸的关注人数，其中有41.9%的高中/中专/技校学历的消费者，以及12%的离退休人员。

同时，对数码相机手机功能、可更换镜头、配件可扩充性、有效像素，光学变焦倍数等属性的关注相对较少一些。

对数码相机的大小比较在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比较关注数码相机这个属性。

数码相机行业分析报告 篇6

一、两天使用单反数码相机。●86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，聚会也是主要的单反使用场合。●风景、人像和植物是单反数码相机用户的三大拍摄题材。●3/4单反数码相机用户至少能熟练的使用基本功能，女性用户的平均熟练程度较低。●互联网上的博客、微博和论坛是单反数码相机用户的重要分享交流渠道。●专业摄影网站为最主要的交流学习网站，垂直门户网站的摄影频道是主要了解相机产品信息的渠道。●极少数单反数码相机用户完全不对照片进行后期处理，四成用户表示单反数码相机的前期拍摄和后期处理同样重要。●中国单反数码相机用户中佳能、尼康两大品牌的保有率累计超八成。●更多男性用户青睐尼康品牌，更多女性用户青睐佳能。●尼康D90成当前中国单反数码相机用户中保有率最高的产品，佳能500D和550D紧随其后。●中国单反数码相机用户里使用入门级产品的人数占比达到46.8%，而使用中高端ApS-C机型的用户占比达到了42.7%。●超六成单反数码相机用户选购三脚架、UV镜、清洁用品和备用电池，调查报告《中国单反数码相机用户调查报告使用篇》。●仅有不足1/4用户手中拥有3个及以上的镜头。●标准变焦镜头为最常用的镜头，24-70mm是最实用的焦段。●半数单反数码相机用户下一步将添置镜头，不到一成用户表示不打算继续投资单反器材。

1、说明书认真阅读过全部说明书的用户不到半数单反数码相机作为一类结构复杂、功能强大的精密电子消费产品，阅读产品说明书是了解其用法的最直接手段。单反数码相机的说明书一般包括了机身上各类按钮和拨盘的使用、菜单的设置方法、各类模式的使用方法以及零部件的拆卸方法等内容。应该说，认真的阅读产品说明书，并根据说明书搞清楚自己所购买相机的各项功能操作方法，是拍出一张好照片最基本的途径。本次调查中，中国单反数码相机市场用户中仅有47.3%的人表示曾认真的全部阅读过产品说明书。三成用户读的比较粗略。甚至有4.3%的用户从未看过产品说明书。尽管单反数码相机的说明书动辄有数百页，但是仔细的阅读产品说明书仍是非常有必要的。(图)单反数码相机用户是否认真阅读使用说明书

2、使用习惯六成单反数码相机用户平均每周至少有

一、两天使用单反数码相机单反数码相机的重量和体积决定了不会有大多数人每天携带其出门，不过也有很多消费者是为了记录自己的日常生活或是为家人拍摄照片而购买单反数码相机，所以单反数码相机的使用频率还是比较高的。本次调查中有13.0%的用户表示差不多每天都会使用到单反数码相机，有近半用户的使用频率达到平均每周中有

数码相机影像处理部分设计分析 篇7

目前﹐数码相机技术进步很快，朝着高解析﹑高ISO、多功能、超薄、超小、防水、防震等方面不断发展。但其中，数码相机拍出的照片图像质量才是最重要的﹐图片的成像质量与镜头、CCD﹑DSP等等均有关联，特别是影像处理部分硬件方面的设计尤显关键。

本文所说的影像处理部分硬件包含以下几个部分。 (见图1)

关键元器件的选择

(1) CCD光电耦合器

CCD的总类较多﹐按滤光片的颜色分有原色CCD及补色CCD，原色CCD滤光片按绿蓝﹑红绿方式排序，补色CCD滤光片按洋红绿﹑青黄方式排序。基本上，原色CCD的色彩还原性好但灵敏度差﹐补色CCD的色彩还原性差但灵敏度好﹐一般数码相机使用原色CCD的较多。按电荷的转移方式分有全帧转移设计 (FT) CCD﹑行间转移设计 (IT) CCD﹑帧行转移设计 (FIT) CCD。FT CCD器件面积较大，价格较低;IT CCD面积最小﹑价格最低;FIT CCD面积最大﹐价格最高﹐综合考虑﹐一般家用普通数码相机均使用IT CCD。

首先﹐根据相机的设计要求决定CCD使用多少的像素﹐再根据与镜头的搭配性确认其合适的尺寸﹐并仔细了解CCD的规格书﹐重点确认饱和输出及灵敏度的值 (如图2) ﹐选用值大的产品。简单来说﹐CCD就是将光信号转化为电信号的器件 (如图3) 。

(2) IC AFE

AFE模拟前端，TG时序发生器，CDS关联双倍取样器，通常与CCD驱动、ADC等整合在一起，组成一个整体的从CCD电荷读出、取样、放大、模数转换处理单元IC AFE。基本上，只要选定了CCD，此处理单元AFE也随之确定。AFE就是将CCD输出的仿真电信号转化为数字信号的器件 (如图4、图5) 。

(3) DSP数字处理器

DSP主要就是对经过AFE得到的数字影像信号进行一系列处理﹐如白平衡﹑亮度调整﹑色调整﹑γ修正﹑锐利化﹑白点﹑热燥点补正﹑噪声处理﹑压缩等﹐一般根据产品的设计规格﹑DSP厂商演示实际效果评价﹑成本分析等决定。 (见图6、图7)

电路设计

上述关键元器件确定后﹐就可以根据厂商提供的规格书进行电路设计﹐本文以CCD使用Panasonic MN34542PAJ (12M像素) ﹐AFE使用Panasonic NN12083A﹐DSP使用Novatek NT96433BG作做设计。

电路重点分析说明

(1) CCD使用-6V及+12V两组电源，其中+12V同时提供给CCD输出电流放大IC U3使用﹐CCD输出的信号质量直接影响图像质量﹐故对+12V电源噪声要求很高﹐需小于60mV (越小越好) 。

(2) 在AFE电路中﹐CCD信号进入AFE前设计了一个由R210及C242组成的简单的RC滤波器﹐将高频噪声滤掉。AFE各部分使用的电源对噪声要求较高﹐故使用了三个LDO对电源进行净化﹐+1.8V同时提供TG及模拟部分﹐用L200作分隔。H1/H2/HL/RG均是对C C D电荷进行驱动转移及清除用的﹐频率为40.5MHz﹐瞬间电流较大 (达到60～80mA) , 对EMI影响很大﹐增加FL200/FL201 LC滤波器作改善。

PCB设计

考虑到装配需求﹐通常C C D部分电路单独使用一块FPC﹐AFE/DSP及其他电路放在另一块PCB上, 通过FPC输出连接。

(1) CCD FPC设计重点﹕一是CCD输出两旁及底部要完整包地﹐线宽要求8mils (1mils=0.0254mm) 以上。二是H1/H2/HL/RG优先走线, 两旁及底部要完整包地﹐线宽要求6mils以上﹐并且尽量远离CCD输出信号 (32mils以上) (见图8、图9) 。

(2) A F E/D S P部分﹐C C D输出﹑H 1/H 2/H L/R G要求同 (1) ﹐另外还需要注意﹕一是C237/238/239/241/243/244/246是提供基准电平用的﹐必须与CCD输出隔直电容C240尽量靠近;二是AFE每组电源旁需放置至少一个0.1µF的旁置电容;三是40.5MHz晶振必须远离CCD输出信号。

调试

样品组装出来后，必须经过复杂且繁琐的调试过程，其中调试的项目、内容、步骤很多，这里只介绍CCD输出 (输入) 信号取样点的调整﹐因为此对图像的质量至关重要。

(1) 调整H1/RG﹐使CCD输出P与D部分宽度基本相等 (如图10) 。

(2) 调整SHP﹐使其上升沿在CCD输出信号P段的相对平滑处﹐此为CCD输出信号取样比较 (黑电平) 的基准点 (如图11、图12) 。

(3) 调整S H D，使其上升沿在CCD输出信号D段的幅度最大且相对平滑处，此为CCD输出信号亮度取样的基准点。

常见图像不良现象分析处理

(1) 图片左边有一固定亮条。

原因﹕RG/HL驱动电流过大。

对策﹕调整RG/HL驱动电流至合适 (无过冲)

(2) 图片上方有一固定亮条。

原因﹕RGVDD/HVDD电流响应不够快。

对策﹕靠近AFE IC RGVDD/HVDD PIN增加0.01µF LOW ESR MLCC电容。

(3) 图片中有一些固定的竖条纹。

原因﹕AFE TG时序与CCD垂直驱动要求时序不符。

对策﹕调整AFE TG时序与CCD垂直驱动要求时序一致。

(4) 图片中有一些固定的横条纹。

原因﹕不同帧的曝光时间不同。

对策﹕调整DSP的相关设定﹐使曝光时间一致。

(5) 图片中有不固定的斜条纹。

原因﹕AFE CDS/CCD/TG电源噪声大。

对策﹕调整AFE CDS/CCD/TG电源设计﹐尽量减小电源噪声。

结语

本文针对数码相机影像部分的硬件设计给出了一个从元器件的选择到电路的制作﹑PCB的布线等整个过程的具体实施方案﹐并针对设计及调试中常遇到的一些重点注意事项进行了较深入的分析。

参考文献

[1]Panasonic MN34542PAJ CCD规格书Ver.0.1[R], 2008/10/16

[2]Panasonic NN12083A AFE规格书Ver.0.37[R], 2008/11/4

[3]Novatek NT96433BG DSP规格书Ver.1.3[R], 2008/4/9

[4]Sony ICX677SQW CCD规格书Ver.0.1[R], 2008/6/27

数码相机购买情况分析 篇8

近年来数码相机市场竞争激烈，增长迅猛。数码相机市场在经历了2004年上半年部分国内厂商逐渐淡出的风波之后，京瓷、东芝又相继宣布退出中国。但与此同时，惠普、爱国者、三星、柯达、卡西欧、明基等厂商开始进入或者加大在数码相机市场的投入力度，尤其是三星、柯达的优异表现更是对以日系厂商为主的数码相机市场格局造成了很大的冲击。面对市场上各种品牌价位的数码相机产品，消费者的反应如何呢?上海新秦信息咨询有限公司专门对此进行了调查：下图为消费者购买的数码相机品牌分布(见图2)：

由调查数据可以看出，在消费者选择的前15个数码相机品牌中，90％破国外品牌占据，其中日系品牌占据整个数码相机市场的75％左右，占有绝对优势。除了品牌之外，价格就是消费者购买数码相机时所考虑的十分重要的因素了，究竟什么价位的数码的相机最受消费者的青睐呢?

根据新秦调查数据显示，2000－2999元的数码相机最受消费者的青睐，3000-3999元的价位次之，排在第三的为1500-2000元价缸段的产品，购买这三个价位段数码相机的消费者占到所有被调查者的65％以上，由此可以反映出1500－3999元的数码相机在市场最受欢迎。数码相机是近两年新兴的数码产品，发展势头强劲。在中国，由于各地区的经济发展水平不一，目前数码相机的销售还是主要集中在北京，上海、广州等一线城市，但逐步开始渗透至二、三级城市。