微信企业号注册流程（推荐10篇）
羡慕别人拥有公众号？你想知道别人是如何申请注册微信公众号的么？
看完本文，你也可以拥有自己的公众号。
工具/原料
登陆邮箱（需要登陆邮箱地址激活）微信账号需绑定银行卡（实名制要求）手机号（一个手机可以注册5个公众号）
方法/步骤
1打开微信公众平台官网：右上角点击“立即注册”，填写邮箱及密码；
2、登录您的邮箱，查看激活邮件，点击邮箱里面的链接来激活公众号；
3、了解订阅号、服务号和企业号的区别后，选择想要的帐号类型；下图为订阅号、服务号和企业号的在手机端展示效果；
4、信息登记，公司请记得选择企业->企业类型；（个体工商户选择 企业->个体工商户）
选择企业之后，填写企业名称、营业执照注册号，选择注册方式；
随着移动互联网的蓬勃发展, 高校信息系统移动化趋势日益显著。我国《教育信息化十年发展规划 (2011-2020年) 》中明确提出利用信息化手段提升学校服务师生的能力和水平。高校的办学理念是以人为本, 服务就是高校信息化的终极目的。以数字校园为基础, 为用户提供个性化的服务, 更好地体现服务的智能化和个性化是目前高校信息化建设的方向。
2 高校信息化服务现状
目前高校信息化服务现状是各业务系统的事务处理缺乏整合, 各系统看似独立但业务紧密耦合。师生用户始终游离于数据产生、交换等过程之外, 数据量大, 获取所需信息难度变大。
(1) 高校信息化数据应用存在部分信息孤岛, 数据质量和应用有效性不高, 用户与数据库间存在信息获取、信息处理和信息提供等方面巨大矛盾, 最终用户使用感觉困难。
(2) 高校各部门建立的业务系统越来越多, 信息化服务越来越精细。用户需登录系统越多, 数据越来越庞大, 要全面获取数据和跨部门服务难度也越大。最终, 用户查询到需要的信息效率也越低。
(3) 数据和消息不能准确及时主动的传递给需要者。目前学校的很多重要教学通知不能及时被师生感知。当各单位需要及时了解学校的最新通知或新闻等内容时, 必须登录PC终端进行查看。又如, 考试完成后, 教师需将分数先上传至教务系统, 学生登录系统后方可查看。
(4) 缺乏数据交叉分析和深层次应用。例如, 学生能看到自己的成绩等学业问题, 但对自己的学业情况在整个专业范围内没有系统了解;学生的阅读情况和自己的专业是否有关联;其他同学比如学霸在阅读什么;怎样用数据支持学生完善自己的学业成长和职业规划等。
因此, 要走出高校信息化发展的困境, 需要充分利用移动新技术和渠道, 建立移动服务平台, 以应对师生用户不断提高的个性化、精细化、智能化的服务需求。
3 移动服务模型分析
在信息化建设的新时期, 随着移动互联网的迅速发展, 移动服务模式应运而生。结合高校管理的实际需求和信息化服务现状, 建立校园移动服务模型, 如图1, 对师生提供便捷的跨时空、跨平台的移动服务。
将校园的移动服务对象分为全校师生和信息化建设部门两类, 按照不同服务对象提供不同的服务内容。校园移动服务内容包括教学科研服务、跨部门业务服务、数据服务、生活服务、平台服务等。基于对校园各业务流程分析和服务信息资源的梳理, 建立人事数据库、科研数据库、教务数据库、图书管理数据中间库等, 为校园移动服务提供基础数据。
一般师生提供移动服务需求、定制和评价反馈信息。信息化建设部门提供移动服务的统一标准规范、技术支持和安全保障, 搭建无线网络、系统环境, 基于移动通讯系统、数据转换工具、消息推送引擎等移动技术, 为建立统一的校园移动服务体系提供技术支持。
4 校园移动服务平台架构
微信企业号因其近7亿的庞大的活跃用户群、开放的微信API接口、跨平台应用配置的延展性等优势, 成为我们研发校园移动服务平台的载体。应用上述移动服务模型, 通过消息规则和推送引擎、微账号管理、微门户、微信企业号应用的研究, 建立校园移动服务平台。
校园移动服务平台采用混合响应式页面自适应框架, 一方面是整合学校的微信帐号管理, 同时进行学校企业号的建设和应用的推广, 另一方面是把现有的信息平台、数据服务以及学校已有的信息, 重新整合集成并转化成消息进行微信端的信息推送。其中, 整合校园现有信息系统的服务, 涉及到移动化微服务的拆分。
校园移动服务平台总体逻辑框架, 如图2所示。下面对其几个主要系统模块进行简述:
4.1 数据规则和推送引擎系统
目前校内信息发布渠道多样, 难以管理, 师生需要登录不同的网址查找信息困难。为了使得数据能够更好地为用户进行服务, 需要构建数据规则和推送引擎, 把数据主动推送到用户终端。它是平台完成智能化、个人化推送服务的关键模块。
为了更好地进行数据消息智能化和个性化推送, 需要对数据进行规则计算。通过配置各种数据源 (消息源) , 制定计划任务读取数据源, 然后把读到的数据源封帐成消息, 最后调用微账号管理系统推送给用户。
数据推送引擎的策略会根据推送数据的等级、用户当前状态、等级、匹配策略 (即时推送、延迟推送、取消推送、再次推送等) 、用户反馈等内容, 自动进行消息的推送。
数据规则和推送引擎系统功能主要包括接收载体管理、数据源管理、表管理、任务管理、任务策略管理、接收人配置等内容。还包括用户管理、用户组管理、角色管理、登录日志等系统管理功能。
4.2 微账号管理系统
微帐号管理系统是学校统一管理各类微信账号 (包含公众号、订阅号以及企业号) 的整合管理平台。目前针对微信企业号, 提供一整套数字校园集成的用户、组织机构、认证以及接口的策略, 便于校内应用和微信企业号的对接。
微账号管理系统包括微账号注册、通讯录、应用管理、消息管理、预警管理、数据统计、系统管理和平台集成。微信帐号注册管理进行各类微信帐号的绑定, 解绑, 授权 (授权给校内身份认证用户) , 以便校内用户能够通过此系统直接进行微信后台的相关操作, 而无需登录微信后台。
4.3 微门户系统
微门户系统是以门户平台为基础, 采用混合模式的响应式页面框架, 提供PC端与移动化设备自适应支持的统一平台。在门户平台上以数据化的多层次服务为主导, 通过微服务拆分等手段, 整合和移动化现有的应用及第三方应用, 提供多样性终端服务、智能化、移动化、高可用性的信息服务。
对于移动化的支持策略, 包括两种模式:
(1) 基于HTML5的页面响应式布局, 使得同一页面或应用在PC和移动端的内容基本一致。
(2) 特定栏目或内容, 提供独立的移动化应用界面, 通过传递不同参数, 来确定是何种终端。
移动服务针对移动化进行微服务的拆分。例如, 哪些服务适合移动化;哪些移动化以后更便捷;哪些不适合;移动化后如何进行布局和排版使服务更明晰。微门户系统采用微服务的拆分方法, 针对具体的服务功能和内容进行定制设计。微服务的设计思想是松耦合和高内聚。拆分的基本策略包括用户最关注的内容, 频繁使用的内容, 和用户相关的内容;后台管理者的功能和内容等。例如, 将信息平台的校内通知拆分为会议、讲座、申报等时间, 转化成日程模式, 更好的完善了用户体验。
门户平台已经实现了对校内通知公告、日程、公共服务、教学、学习、发现、生活、邮件、通讯录、教师职业发展规划、个人信息完整度展现等服务。
4.4 微信企业号
目前校园移动服务平台框架已经完成, 其载体微信企业号已于2016年1月在我校正式上线。校内师生通过关注企业号, 即可享受各类便捷服务, 实现了信息的智能推送和移动化办公。具体校园移动服务如下:
4.4.1 教学科研服务
信息平台上发布的所有通知都会实时推送至微信, 还可对通知进行查询和分类查看。随时查看信息平台上的日程、讲座、活动等信息, 不错过任何事项, 合理安排每一天时间;在老师上课的当天提前半小时自动推送上课的时间、地点等信息。
4.4.2 跨部门业务服务
内置离校流程管理, 毕业生可在微信端即时办理离校, 避免到访各部门, 节约了时间, 提高了效率。
4.4.3 数据服务
以往学生只能通过登录PC端教务系统才能看到的成绩信息, 现在每一门课程成绩出来时就可以自动推送到个人;微信端提供成绩参考, 帮助分析绩点, 让学习更有方向。在微信端随时查看本学期课程的上课时间、地点, 推送上课提醒, 不错过每一堂课;及时了解学校各个教学楼都有哪些空闲教室, 不再为找不到自习室而烦忧。提供“惠园足迹”记录您在贸大留下的每一个“第一次”。
4.4.4 生活服务
查看在图书馆的借书信息, 并自动提醒还书;“图书推荐”为大家推荐周围人在看的图书、近期热门的图书和奇葩书榜。可以直接在微信端查看本学期的校历安排;方便快捷的发布和查看失物招领信息;在微信端方便快捷的提问和答复。
4.4.5 平台服务
在微信端随时随地查看各单位重要部门的办公电话、办公地址。还可以直接拨打电话;方便快捷接入校内邮箱, 可以随时随地收发邮件。
5 平台使用情况分析
移动服务平台推出的各类日常功能看似平淡, 却个个满足当前师生获取校园信息的需求, 提升了用户对信息化服务的满意度。同时也反应出一些问题。
5.1 使用情况统计
从2016年1月移动服务平台上线至4月期间, 在没有大规模推广活动的情况下, 关注人数超过6500人, 本科生关注率超过50%, 教工超过51%。
2016年6月针对移动服务平台的使用对校园师生进行了问卷调查调查, 图3是统计结果。排在前列的是通知公告、课程成绩、成绩参考、空闲教室、校历、办公电话、图书借阅等服务, 显示了平台在学习生活等方面提供的服务满足了师生多方面需求。
5.2 满意度分析
在校园移动服务平台上线后, 2016年6月针对学生、教师、行政人员等不同用户角色发放了调查问卷, 就功能模块、操作便捷性、信息推送内容时效性、使用帮助和技术支持等方面征求意见。发放纸质问卷600份, 通过微信企业号、电子邮件、校园信息平台不同渠道发放电子问卷各一次, 总共回收到1469份问卷。从问卷内容看, 对信息推送内容和时效性满意的人数为746人, 功能操作便捷性满意人数787人, 使用帮助有效性满意人数744人, 问题回复和技术支持满意人数661人。根据分析可以总结出师生对校园移动服务平台的满意度总体超过70%。
5.3 存在问题
5.3.1 消息推送量的问题
实践发现, 信息推送过多会打扰到师生, 过少会体现不出服务的实时性。因为推送量的适宜度是解决智能化推送的一个重要问题。目前通过技术上的两层权限设计避免问题。但通过师生用户反馈, 发现部分学生仍认为推送量大, 发现不同类别用户对同一类消息的反应有差异。例如, 老师和学生对“上课提醒功能”的反应截然不同。因为老师每周上课次数有限, 一周收到两三次提醒, 老师特别是老教师反馈是温馨的, 有帮助的。但对于每天都有大量课程的学生就是打扰。
5.3.2 推送时间点
对于推送消息的时间点, 应该充分结合学校的运行模式和用户角色或阶段, 例如学年、学期、教学周、大一、讲师等。按照这个时间轴线, 每学年、学期的某些时间点都会有固定的推送内容和模式。例如, 开学第一周, 推送课表、介绍上课教师。第三周即可推送课程成绩参考, 让学生了解所选课程的教师情况以及教师历史给分的成绩分布, 从而做到心中有数, 合理安排自己的学习计划。考试结束后可以推送绩点分析, 可为学生的学业预警提供依据;也可以帮助专业教师针对不同情况采取不同的策略来引导学生完成学业。
5.3.3 微服务拆分
在平台微服务拆分过程中, 完善各业务的功能与流程再造, 整合界面、数据和服务。例如, 图书数据服务优化成图书统计、图书小助手、图书推荐、奇葩书榜、个人借阅、馆藏概况六个部分, 可展示进馆人数、应还图书、逾期图书、图书排行、个人借阅分类统计、馆藏图书类型、图书年度借阅等大量的统计数据, 围绕个人特征、借阅习惯、专业特长等进行个性化的图书推荐推送, 并提供图书查询、图书收藏、借还书等综合服务。
6 总结
通过校园移动服务模型分析, 基于微信企业号的校园移动服务平台为高校提供更便捷的服务。随着校园移动服务的逐步丰富, 未来将研究重点放在跨部门业务服务、数据服务、平台服务方面, 扩展更广泛、更精细的服务内容, 优化信息推送策略, 完善校园移动服务平台, 为校园师生提供更为智能化的教学服务。
摘要：以微信为代表的即时通信软件, 打破了时间、空间的限制, 集社交、传播和教育等功能为一体, 在信息技术的推动下成为新型的教育方式并被人们普遍接受。本文通过对高校信息化服务现状分析, 结合校园实际服务需求, 建立校园移动服务模型。基于微信企业号的实践, 通过消息规则和推送引擎、微账号管理、微门户、微信企业号应用的研究, 建立校园移动服务平台, 为高校师生提供便捷智能的信息推送服务。并对实践中平台使用情况和遇到的问题进行总结分析。
关键词：微信企业号,移动服务,消息推送,微服务
参考文献
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政务微信在国家推广政务信息公开发挥积极、正面作用的同时,也提高了政府的公信力。对微信而言,其最大的特点是沟通方式的变革带来了更好的互动性。
开通流程
政府微信订阅号、服务号怎么申请开通呢?
所需资料:组织机构代码证、公函、邮箱、地址、电话等。但是大部分政府部门的微信名都被系统限制了,或者说被保护起来。导致政府单位开通微信的流程相当麻烦,很多时候审核通不过。此时,也可以找专业微信营销机构杰客科技帮忙,杰客科技可快速帮您做好微信平台。
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微信遵循信息的“一对一”直线传递,更有针对性,更精准有效,信息传达率高。如果说微博更偏向公开发布信息的媒体性质,那么微信则更偏向封闭式交流的沟通性质,在内容展示上并无优势,但胜在沟通的深度和渗透率。
对比微博
与政务微博相比,政务微信具有私密性更强、点对点传播更为高效精准、综合运用全媒体手段等优势。随着腾讯安全信息平台的不断完善,加强改进用户体验和隐私保护进程的推进,政务微信公众平台将会发挥越来越大的新渠道、新平台、新手段、新舞台作用,成为政通人和的新亮点。
应用举例
注册所需资料
企业基本资料填写:企业邮箱、企业地址、邮编、营业执照注册号和所在地、成立日期、营业期限、经营范围、注册资本等企业资料。根据营业执照的资料填写即可。
微信公众平台开通范围
可 开通微信公众平台的主体包括:企业、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业组织、其他营利组织、艺人等。当然,一般企业或个人开通公众平台较为复杂,且难以通过。此时可以直接找优度网的工作人员帮忙,搜优度网找到官网后找客服即可。优度网可高效、保证质量的完成微信申请开通服务。微信公众平台特点
2.进入自己微博后点击申请认证。
3.新浪认证分为，个人认证和机构认证。（免费）
4.机构认证分为：政府官方认证、媒体官方认证、企业官方认证、网站官方认证、校园官方认证、应用官方认证和机构/团体认证。
5.点击下载《企业认证申请公函》。将XXX替换为真实信息。并打印加盖公章后扫描成电子档。（公章必须扫描成彩色）
6.点击立即申请。
7.选择“企业类型”“企业性质”填写“企业全称”官方网站地址，认证说明。
8.填写联系人姓名、联系人职位、联系手机、电子邮箱、营业执照注册号。上传营业执照、企业公函。
9.点击提交申请。
注意事项
微博头像请使用符合企业形象的图片、logo企业申请认证时应该符合下面的要求：
1、微博发布数应为3条及以上；
2、粉丝数应为10及以上；
3、关注数应为10及以上；
4、微博主体内容应与企业、产品及其行业相关企业官方微博认证的具体要求有：
1.微博头像应为企业商标/标识或品牌Logo；
2.微博昵称应为企业/品牌的全称或无歧义简称；若昵称为代理品牌，需体现代理区域；
3.微博昵称不能仅包含一个通用性描述词语，且不可使用过度修饰性词语；
4.企业提供完成有效年检的《企业法人营业执照》/《个体工商户营业执照》等资料；
5.企业提供有效签署的《企业认证公函》及其相关附属协议；
6.微博昵称与营业执照登记名称不一致需提供相关补充材料，如《商标注册证》、《代理授权书》等；
因地域因素,考虑到获取数据的便利性,本文选取“西安万科”微信公众订阅号为研究个案。腾讯“微信公众平台”上线之后,“西安万科”看到了微信在内容营销传播中的新生力量,迅即申请了公众订阅号,截止2014年3月,“西安万科”微信公众订阅号的实际用户已经超过1万7千人次,并以每日100人次以上的速度持续增长。笔者对“西安万科”微信公众订阅号选取2014年1月1日到2014年2月28日推送的56条微信为研究样本,通过对其内容及后台阅读数据进行分析,探究企业利用手机移动端进行内容营销传播的运作机制和模式。
一、话题类型:单向传播信息与互动娱乐信息的整合传播
尔文·戈福曼曾说过,一个个体在说话的时候建构了一个“话头”,话头就是为了对话与互动而设定的根基。作为社会化媒体,企业的微信服务号一方面用以发布企业信息、建构企业形象、维护企业的公众关系,另一方面又要发挥其沟通的本质特制———与用户进行互动,代表着整个企业的观点与形象。
笔者作为“西安万科”微信的创作团队成员之一,跟进了这一期间微信创作方案策划和执行。就微信话题创作而言, 主创、编辑人员主要考虑传播主题、传播目标、题材选取、表现手法和传播效果等不同因素,将“西安万科”的微信话题类型划分出5个类型:1.本企业的新闻、通知和声明,语言比较正式,是一种偏硬性的直接对企业进行正面宣传的方式。2.与企业相关的软文,这类内容还是以介绍西安万科的某种产品或树立品牌形象为目的,但又不是硬性的新闻,类似于一种“软植入”式的广告。3.产品的促销及互动活动,可以是线上也可以是线下,类似折扣促销的信息或者互动游戏。4.与当天发生的时事相关的内容,主要是指与当天发生的政治、文化、社会新闻相关,也可能是有关特殊节日相关内容。5.段子、温情故事、搞笑漫画、百科常识。主要是与企业的相关性很小,但是传播力比较强,幽默有趣,容易引起共鸣的内容。
以上5个话题类型比例分布如下图:
图 1 “西安万科”微信公众订阅号 1 月至 2 月推送内容话题类型分析
此外,“西安万科”订阅号的内容话题类型并非只属于一种,而是兼顾了两种甚至三种的话题功能,为了达到更佳的传播效果,运营者将产品的信息巧妙的安排在适用于传播的内容之中,使得既符合用户兴趣,又达到宣传企业树立品牌的目的。譬如,一条订阅号内容,看似是一个搞笑的段子,但却将“万科”的品牌价值植入其中,让人们在娱乐的同时加深了对万科品牌的印象。
通过以上数据分析,西安万科微信话题营销传播的特点可见一斑。首先,轻松搞笑的段子、娱乐性的内容、温情故事以及知识性的百科常识是“西安万科”运营者最偏爱的话题, 所占比例最高,为40% ,这类内容符合“西安万科”活泼、个性、有趣、温馨的整体调性,并且符合用户“好奇心、求新、得益、参与、接近”的五大使用动机,因此传播性极强,在转发率较高的内容中,很大一部分都是这样具有网络传播力的段子和故事。
其次,西安万科微信营销传播同时兼顾品牌形象塑造与互动促销活动,所占比例均为22% ,且加总起来比例最高。但是值得注意的是,两者未超过50% ,说明企业微信订阅号的推送宗旨还是品牌塑造和商业营销,但不可强化,仅是联络消费者渠道之一,手机微信作为万科直接销售的媒体终端才开始试水。同时,订阅号最突出的优势就在于其互动性,因此“西安万科”订阅号不论发布什么话题类型的内容,总是不忘与用户的互动交流。譬如,小游戏或者小测试,提升用户的参与度,让用户看到的不仅仅是冷冰冰的文字与图片也能真实的参与其中,而小游戏与小测试的最终目的是吸引用户到楼盘领取奖品,这样也将线上的用户转化为了线下的潜在消费者,可以说是一举两得。
最后,尽量不出现硬新闻或声明、通知,这部分的比例仅仅占3% 。硬新闻或通知声明会显得没有人情味,增加了用户的抵触情绪,所以“西安万科”订阅号的内容几乎不会出现硬广告,即便是一条新闻或通知,也会使用一种更能让用户接受的形式,使之看上去更有亲和力。
“把关”是传播者对传播效果发挥其定向作用的重要机制,每个大众传播者实际都在扮演着“把关人”的角色。信息的选择是受到社会文化及受众实际需求等众多因素的影响, 但同媒介方针利益一致或更相符合的内容更容易优先入选, 优先得以传播。在新媒体环境下,万科话题的选择、编制,并未脱离媒介把关的基本理论,作为传播者,优先入选了同企业方针利益一致或相符合的内容,但是考虑到新媒体背景下受众接受心理、行为的变化,才兼顾使用软性单向传播企业信息和传受互动促销的内容和方式。
二、推送标题:吸引受众关注并提升品牌影响力
由用户接受订阅号推送的画面可以看出,用户在未进入西安万科微信订阅号的内容页面时,看到的信息只有推送内容的标题,在订阅号列表中,每个标题只显示前13个字符 (包含标点),而这13个字符就是吸引用户打开阅读的重中之重。笔者通过收集整理“西安万科”订阅号从2014年1月1日到2014年2月28日两个月内的所有内容,汇总“图文转化率”最高的10篇文本,如下表:
注:图文转化率 = 图文阅读人数(指一共有多少人 阅读了此条微信,包含非用户群体)/ 送达人数(指的是 将该条微信推送给了多少人)
国外知名的内容营销团队Upworthy,在分析微信营销传播成功的原因时提出过这样一点:要确保每一篇文章的标题都有“好奇心的缺口”。简单地说,就是文章的标题一定要能引起读者强烈的好奇心,点进来后又能耐心地读完整篇文章。西安万科的微信如何引发好奇心?这10篇微信文章如何获得高关注度和转发率的?
综观分析上表所列10篇文章,与“陕西”或“西安”有关的达到7篇之多,由于“西安万科”订阅号的粉丝几乎都是西安本土人,对于家乡的关注度势必要比其他更多。图文转化率位于前3的标题,分别用了“哭”、“病”、“不伦”、“泪崩”等消极性词语,反而引发人们关注使用打车软件,并且对打车软件为何会返钱持有疑问,产生对过年回家的重新思考,关注一个有关本地历史文化的话题,也就是说在标题中使用消极或有侵略性的词语,文章被分享的次数会更多。《神马情况?》和《揭秘!!西安街头马头人》这两个标题从提出悬念到揭示谜底,调动人们想要探究真相的心态,都获得了较高的关注。还有如“泪崩”“、爽”“、神马”“、牛”“、技术宅”“、习大大”等网络流行用语,尽量避免说术语和俚语,选择简单的词语,说简短的句子。通过上表也可以看出,点击人数最多的文章标题,几乎都是疑问句或感叹句,有效地运用了标点,非常直观地影响着信息的打开率,这样的句式更容易引起人们的好奇心。
由此看来,万科微信在推送标题上,成功运用内容的本土化、标题用语的消极性、悬念感和流行化,以及注重感叹、疑问等标点等操作技巧,达到了吸引受众关注,并提升品牌影响力的效果。
三、文本内容:提升转发量并增强品牌渗透力
如果说点击率只与文章的标题是否吸引人有关,那么转发率就一定是关乎信息内容质量的高低了。笔者通过观察“西安万科”订阅号从2014年1月1日到2014年2月28日两个月内的所有内容,发现“转发率”最高的十篇内容如表2:
通过以上文本内容分析,可以发现西安万科内容营销的特点:
1.转发数量多的订阅内容样本表现形式都以图文或漫画为主,纯文字的内容并不会得到大多数人的青睐,这也与人们的手机阅读习惯有关,碎片式的阅读习惯使得人们更喜欢读图而非读字。字数太多只能增强用户的恐惧,人们在进行手机阅读的时候其实跟看户外广告牌一样,是不太可能进行深度阅读的,所以尽量用图片在第一时间抓住用户的眼球。
2.多数企业微信帐号只是将微博上的热门内容复制粘贴、不加任何思索就当成自己的内容推送出去了。在企业缺乏原创人力的时候,可以使用这种方式,但从长期看对企业微信营销的目标有害无益。创新是一个企业一个集体不竭的动力与创造力的源泉,一味模仿,只会被用户摒弃,企业应该更多发挥自己的思维,以认真的态度对待每一篇内容,否则不但不会起到促进销售的效果,相反,还会对企业在消费者心目中的地位产生影响,降低企业的知名度和形象。
3.满足“一级用户”的需求,毫无疑问,提高转发率首先要稳定已有的用户,也可以称之为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道,并不能够像微博一样通过购买大V来进行转发扩散,所以一级受众是否愿意阅读并主动传播这条微信的内容就变得非常重要。在推送到达率接近百分之百的情况之下,一级受众的图文分享率就直接决定了后续传播能否继续。所以以一级受众对信息的需求为主要目标,而不能单纯追求满足一切受众的信息需求。譬如,在“西安万科”订阅号的一级用户是西安本土居民以80后为主,那也就决定了他的内容要以西安本地信息为主并且不能过于沉重老气, 段子和互动活动一定是这一群人最喜欢的形式。
4.用户并不是订阅和关注了企业公共帐号的受众,他们是真实存在的人,是每天与我们一样生活的富有生气的人。“用户”这个名词是一个很笼统的概念,这只会造成轻视感, 形成距离感。要拉近与大众的距离,首先要改变对大众这个概念的看法,要明白每个消费者其实都是完全不同的个体。其次,要将企业微信订阅号的内容打造的更为人性化、个性化,让订阅号拥有自身独特的“性格气质”,以更加平易近人的方式与大众交流。人们也许会因为对企业品牌的信任而相信企业订阅号里的内容,然而这份信任却十分脆弱,所以不能急于求成,必须根据用户的需求发布品牌信息,而不是出于企业自己的需求。
四、图文阅读:带图首条优势明显,深化品牌内涵价值
在微信公众订阅号中分别有单图文推送与多图文推送两种形式:(如图2)
我们现如今生活在一个信息爆炸的社会,打开微信、微博到处都是各种信息,所以在这样一个信息碎片化的时代, 人们越来越没有耐心阅读更多更长的内容。微信订阅号比起微博可以传达更多的内容信息,没有字数和图片数量的限制,没有条数的限制,所以很多企业订阅号都想尽可能的传达更多的信息内容。
笔者从西安万科订阅号的内容中任意挑选了4天有多条图文的推送信息,由图3可以看出,首条图文的阅读人数大大超越次条的阅读人数,甚至在1月31日超越了10倍, 这其中也许存在内容或标题的引导作用,但同时也说明在多图文显示的信息中,首条应该是放置核心内容的重要位置。
多图文的黄金位置只有第一个,很多用户都会有选择恐惧症,在面临4、5条内容来选择的时候,他们有可能会一条都不选。从受众的体验来讲,有价值的优质的内容肯定更加受到用户们的欢迎。因此,应当把精心打造的、对受众有帮助的信息内容放置在第一条的黄金位置,这样不仅能够保证比较高的打开率与传播率,也会让用户觉得这是一个有质感、有品味、有价值的企业账号。
第一步：企业名称预先核准登记（工商局）第二步：行业前置审批（行业主管部门）第三步：立项审批（区发改委）第四步：章程、合同审批（区商务局）
第五步：组织机构代码预先核准（质量技术监督局）第六步：批准证书（区商务局）第七步：工商注册登记（工商局）
第八步：组织机构代码证书（质量技术监督局）第九步：税务登记证书（税务局）第十步：外汇登记（外管局）第十一步：银行开户许可证书（银行）第十二步：验资报告（会计师事务所）
二、中外合资企业注册条件
1、中外合资经营企业，是指外国公司、企业和其它经济组织或个人在中国境内同中国的公司、企业或其它经济组织共同举办的企业。
2、中外合营企业的形式为有限责任公司。
3、一般来说，中国的自然人不能成为中外合资企业的股东；在合营企业的注册资本中，外国合营者的投资比例一般不低于百分之二十五。
4、在中关村科技园区兴办的中外合资（作）高新技术企业，中国公民可以自然人身份出资。
5、合营各方按注册资本比例分享利润和分担风险及亏损。
三、注册中外合资企业所需材料：
1、拟设立的中外合资企业名称1-7个；
2、合资、合作项目建议书，可行性分析报告复印件(包括文字及经济部分、发改委立项批复文件；
3、中方营业执照副本复印件；
4、若投资外方是公司，需开业证明、法定代表人有效证明文件银行及资信证明；若投资外方是自然人，需身份证件复印件及银行资信证明。
5、房屋、场地产权证明及租赁协议复印件。
6、经营范围涉及其他相关政府部门许可的，应提前办理前置审批文件。
7、合同、章程正式文本（全体投资方签字、盖章）
8、董事会组成名单（包括姓名、职务、委派方、任期、国籍、身份证件号码、亲笔签名）、中外方董事人员委派书（由每个投资方分别签字、盖章委派）、全体董事身份证件复印件
9、中方以国有资产出资的需提供相应的评估报告及出资许可证明。
10、审批机关要求的其他文件。
四、中外合资公司合同与章程
1、中外合资经营企业的合同，是指合营各方为设立合营企业就相互权利、义务关系达成一致意见而订立的文件；
2、中外合营企业的章程，是指按照合营企业合同规定的原则，经合营各方一致同意，规定合营企业的宗旨、组织原则和经营管理方法等事项的文件。
3、合营企业协议、合同和章程经审批机构批准后生效。
五、中外合资公司注册资本与出资规定
1、中外合资企业的注册资本一般应当以人民币表示，也可以用合营各方约定的外币表示。
2、合营企业在合营期内不得减少其注册资本。因投资总额和生产经营规模等发生变化，确需减少的，须经审批机构批准。
3、合营者可以用货币出资，也可以用建筑物、厂房、机器设备或者其他物料、工业产权、专有技术、场地使用权等作价出资。
4、外国合营者出资的外币，按缴款当日中国人民银行公布的基准汇率折算成人民币或者套算成约定的外币；中国合营者出资的人民币现金，需要折算成外币的，按缴款当日中国人民银行公布的基准汇率折算。
5、合营各方应当按照合同规定的期限缴清各自的出资额。逾期未缴或者未缴清的，应当按合同规定支付迟延利息或者赔偿损失。
二、中外合资企业设立流程
中外合资企业设立流程 1: 企业名称预先核准申请 审批机关：工商局 注册成立外商投资合伙企业程序
设立外商投资合伙企业，一般要经以下步骤：
第一步：咨询后领取并填写《名称（变更）预先核准申请书》、《指定（委托）书》，同时准备相关材料；
第二步：递交《名称（变更）预先核准申请书》，等待名称核准结果； 第三步：领取《企业名称预先核准通知书》，同时领取《外商投资企业设立登记申请书》；经营范围涉及前置审批的（具体项目参见北京市工商行政管理局印制的《北京市企业登记前置许可项目目录》），办理相关审批手续；
第四步：递交申请材料，材料齐全，符合法定形式的，等候领取《准予行政许可决定书》； 第五步：领取《准予设立登记通知书》后，按照《准予设立登记通知书》确定的日期到工商局交费并领取营业执照。2: 项目核准 审批机关：发改委 3:批准证书申请 审批机关：商务局
申请设立中外合资企业由中外合营者共同向许可机构报送下列文件
(1)设立合资企业的申请书（含附表：行政许可事项申请书（空白表格下载、示范文本下载）、办理行政许可事项授权委托书（空白表格下载、示范文本下载）、法律文件送达授权委托书（空白表格下载、示范文本下载））；(2)合资各方共同编制的可行性研究报告；
(3)由合资各方法定代表人或其授权代表签署的合资企业协议合同章程；(4)由合资各方委派的合资企业董事长、副董事长及董事组成名单（包括各方法定代表人签署的委派书）；
(5)专项法规要求的其他文件及许可机构规定的其他文件（包括：企业名称预先核准通知书、经所在国家公证机关公证并经我国驻该国使（领）馆认证的外国投资者的主体资格证明或身份证明、香港、澳 香港、澳门和台湾地区投资者的主体资格证明或身份证明、投资者法定代表人的资格证明、中方营业执照复印件、合资各方在注册地开户银行出据的资信证明、计划部门或行业管理部门的批复文件等）。
4: 营业执照申请 审批机关：工商局(12315)申请外商投资合伙企业登记注册应提交文件、证件
（一）外商合伙企业设立登记应提交的文件、证件：(1)《外商投资企业设立登记申请书》（内含《企业设立登记申请表》、《中方投资者（合伙企业合伙人）名录》、《外方投资者（合伙企业合伙人）名录》、《企业住所证明》等表格）；
(2)全体合伙人的主体资格证明或身份证明；（外国合伙人应提交经所在国家公证机关公证并经我国驻该国使（领）馆认证的主体资格证明或身份证明和境外住所证明；港澳台地区投资者的主体资格证明 或身份证明以及境外住所证明应当依法提供当地公证机构的公证文件（香港地区的由中国法律服务（香港）有限公司加盖转递专用章转递，内地公安部门颁发的台胞证也可作为台湾地区自然人投资者的 身份证明且无需公证）；外国合伙人所在国与我国尚未建立外交关系或已终止外交关系的，其主体资格证明或者身份证明以及境外住所证明应经所在国公证机构公证后交由与我国有外交关系的第三国驻 该国使（领）馆认证，前述公证、认证文件还需经我国驻该第三国的使（领）馆认证，但外国合伙人在中国有住所的，可以提交国内住所证明，无需公证认证）；(3)《指定（委托）书》；(4)合伙协议；
(5)全体合伙人对各合伙人认缴或者实际缴付出资的确认书；（以实物、知识产权、土地使用权或者其他财产权利出资，由全体合伙人委托法定评估机构评估作价的，还应提交法定评估机构出具的评估作 价证明。）
(6)《企业名称预先核准通知书》；(7)《企业秘书（联系人）登记表》；(8)符合外商投资产业政策的说明；
(9)与外国合伙人有业务往来的金融机构出具的资信证明；
(10)《法律文件送达授权委托书》及被授权人的主体资格证明或身份证明复印件；(11)特殊的普通合伙企业还应提交合伙人的职业资格证明；
(12)外国合伙人用其从中国境内依法获得的人民币出资的，应当提交外汇管理部门出具的境内人民币利润或者其他人民币合法收益再投资的资本项目外汇业务核准件等相关证明文件。(13)经营范围涉及前置许可项目的，应提交有关审批部门的批准文件。5: 申请刻制公章 审批机关：公安局
申请刻制印章须填写《印章定制单》并提供：商务部门颁发的《中华人民共和国外商投资企业批准证书》原件、复印件；工商行政管理部门颁发的《营业执照（副本）》原件、复印件；刻制印章申请函（规格为A4纸，须打印，注明单位名称、需刻制印章的名称、数量、法人代表签字）；经办人持有法人代表签字的介绍信（证明经办人为该企业工作人员）；经办人的有效身份证件原件、复印件。
6:组织机构代码证书申请 审批机关：代码管理中心
(1)本单位营业执照副本原件及原件的双面复印件各一份（外企还需批准证书副本原件及复印件一份）；(2)本单位公章；
(3)本单位法定代表人及经办人身份证原件及正反面复印件各一份；(4)外籍人士需提供护照；港澳人士需提供港澳通行证 7: 统计登记 审批机关：统计局
（1）《法人单位基本情况表》（甲）或《法人单位基本情况表》（乙）（加盖申办单位公章）（2）法人营业执照或者营业执照（原件及复印件）（3）组织机构代码证书（原件及复印件）8: 税务登记 审批机关：税务局
(1)工商营业执照或其他核准执业证件原件及复印件
1、打开，点击【免费注册】；
2、点击企业区域下方的【注册】；
3、填入电子邮箱和验证码（公司账户只能邮箱注册）；
4、系统向邮箱发送激活信；
5、进入邮箱，点击激活信中的激活链接；
6、填写账户基本信息；
7、账户创建成功；
8、实名认证申请提醒；
9、实名认证注意事项；
10、进行实名认证（分为两种方式，一种为法定代表人申请，一种为代理人申请）；
11、法定代表人实名认证申请；
11.1、填写企业基本信息，上传营业执照； 11.2、填写对公银行账户信息；
基本户
是办理转账结算和现金收付的主办账户，经营活动的日常资金收付以及工资、奖金和现金的支取均可通过该账户办理。存款人只能在银行开立一个基本存款账户。开立基本存款账户是开立其他银行结算账户的前提。
一般存款账户
是指存款人因借款或其他结算需要，在基本存款账户开户银行以外的银行营业机构开立的银行结算账户。本账户可办理转账结算和现金缴存，但不能办理现金支取。
11.3、填写法人信息，上传法人证件图片；
11.4、法人信息过公安网成功后，等待人工审核（审核营业执照和法人证件，时间为2天）；11.5、人工审核成功后，等待银行卡给公司的对公银行账户打款； 11.6、填写确认金额；
11.7、认证成功。温馨提示：若法人信息第一次审核失败，可以重新输入法人信息，或者提交证件进行人工审核。
12、以代理人名义实名认证申请；
12.1、填写企业基本信息，上传营业执照图片； 12.2、填写对公银行账户信息；
基本户
是办理转账结算和现金收付的主办账户，经营活动的日常资金收付以及工资、奖金和现金的支取均可通过该账户办理。存款人只能在银行开立一个基本存款账户。开立基本存款账户是开立其他银行结算账户的前提。
一般存款账户
是指存款人因借款或其他结算需要，在基本存款账户开户银行以外的银行营业机构开立的银行结算账户。本账户可办理转账结算和现金缴存，但不能办理现金支取。
12.3、填写法人信息，上传法人证件图片；
12.4、填写代理人信息，上传代理人身份证图片； 12.4.1、商家认证委托书格式；12.5、等待证件（审核营业执照、代理人身份证图片、法人证件图片，时间为2天）；
12.6、审核成功，等待银行卡给公司对公银行账户打款；
名称核准→查看场地→科工贸信局审批→工商局审批→领取执照→验资（实收资本到位）
下面是所需资料：
设立外商投资企业报审材料（非贸易及商业企业）
1、投资申请书原件1份；
2、拟设立外商投资商业企业的进出口商品目录；（商贸企业需要）
3、境外投资者开业证明及公证件或境外投资者个人身份证明及公证件（此公证件须取得我国驻投资者所在国当地使领
馆的认证；港、澳地区及台湾省仅需公证件）原件1份；
4、境外投资者银行资信证明原件1份；
5、境外投资者法人代表身份证明复印件1份；
6、境外投资者法人代表授权委托书（委托授权时需要）原件1份；
7、被委托人身份证明复印件1份；
8、拟注册地（经营场所）租赁协议原件1份；
9、拟注册地产权证明（若无房产证，需提供建筑规划用地许可证及附图等相关证明）复印件1份；
10、合同（独资企业不需要）原件1份；
11、章程原件1份；
12、可行性研究报告原件1份；
13、董事会及高级管理人员名单原件1份；
14、董事会人员委派书原件1份；
15、董事会人员身份证明复印件1份；
16、名称核准通知书复印件1份；
需前置审批的，提供有关行业归口管理部门的前置审批批文。
（注：投资设立商业类企业如涉及限制类经营项目需上报商务部批准）
外商投资的公司设立登记所需提交的文件1、2、3、4、5、6、7、8、9、拟任法定代表人签署的《外商投资的公司设立登记申请书》； 审批机关的批准文件（批复和批准证书副本1）； 公司章程； 《名称预先核准通知书》； 投资者的主体资格证明或自然人身份证明； 董事、监事和经理的任职文件及身份证证明复印件； 法定代表人任职文件和身份证明复印件； 依法设立的验资机关出具的验资证明； 股东首次出资是非货币财产的，提交已办理财产权转移手续的证明文件；
10、公司住所证明；
11、创立大会的会议记录；
12、前置审批文件或证件；
13、法律文件送达授权委托书；
14、其他有关文件、证件。
规范要求：
1、申请书或文件应用黑色或蓝黑色钢笔、签字笔填写，字迹应清楚。
2、以上文件除标明复印件外，应提交原件。
3、以上所提交的文件若用外文书写，需提交中文译本，并加盖翻译单位印章。
4、第2项申请者应自收到批准证书之日起90日内登记机关办理登记注册手续；但以中外合作、外
商合资、外商独资形式设立公司的。申请人应自收到批准证书之日起30日内到登记机关办理登记注册手续；募集方式设立的股份有限公司公开发行股票的，还应提交国务院证券监督管理机构的核准文件原件或有效复印件。
5、第3项公司章程需投资各方法定代表人或其授权人签字、盖章的原件，投资者为自然人的由本人
签字。提交的公司章程应与审批部门审批的相一致。
6、第4项《名称预先核准通知书》应在有效期内，且内容与拟设立公司申请的相关事项吻合。
7、第5项中方投资者应提交由本单位加盖公章的营业执照/事业单位法人登记证书/社会团体法人登
记证/民办非企业单位证书复印件作为主体资格证明；外国（地区）投资者的主体资格证明应经所在国家（地区）公正机关公证和我国驻该国（地区）使（领）馆认证，如其所在国（地区）与我国没有外交关系，则应当经与我国有外交关系的第三国驻该国（地区）使（领）馆认证，再转由我国驻第三国使（领）馆认证。香港、澳门和台湾地区投资者的主体资格证明或者自然人身份证明应当提供当地公证机构的公证文件。
8、第6项、第7项法定代表人、董事、监事和经理的产生应符合公司章程的规定。
9、第8、9项仅适用于股份有限公司和金融、证券、保险类公司及基金管理公司，以及设立时缴付
全部或部分注册资本的其他类型有限责任公司。
10、第10项自有房产提交产权证复印件，并提交原件核对；租赁房屋提交租赁协议原件及出租方的产权证复印件，以上不能提供产权证复印件的，提交能够证明产权归属的其他房屋产权使用证明复印件。出租方为宾馆、饭店的，提交宾馆、饭店的营业执照复印件。
11、第11项仅适用于以募集方式设立的股份有限公司。
12、第12项指有关前置许可的批准文件或者许可证复印件或许可证明，适用于经营范围中有法律、行政法规和国务院决定规定必须在登记前报经批准的项目的外商投资的公司。
13、第13项“法律文件送达授权委托书”由外国投资者（授权人）与境内法律文件送达接收人（被
授权人）签署。该委托书应当明确授权境内被授权人代为接受法律文件送达，并载明被授权人的地址、联系方式。被授权人可以是外国投资者设立的分支机构、拟设立的公司（被授权人为拟设立的公司的，公司设立后委托生效）或者其他境内有关单位或个人。变更被授权人的，应当签署新的《法律文件送达协议》并及时向公司登记机关备案。被委托人地址等事项发生变更的，及时向公司登记机关备案。
（非公司）外商投资企业设立登记所需提交的文件
1、拟任法定代表人签署的申请书
2、审批机关的批准文件（批复和批准证书副本1）
3、合同、章程
4、名称预先核准通知书
5、投资者的合法开业证明和资信证明
6、法定代表人、联合管理委员会委员任职文件原件及身
份证证明复印件
7、住所使用证明
8、法定设立的验资机构出具的验资证明
9、前置审批文件或证件
10、其他有关文件、证件
规范要求：
1、申请书或文件应用黑色或蓝黑色钢笔、签字笔填写，字迹应清楚。
2、以上文件除标明复印件外，应提交原件。
3、以上所提交的文件若用外文书写，需提交中文译本，并加盖翻译单位印章。
4、第2项申请者应自收到批准证书之日起30日内到登记机关办理登记注册手续。
5、第3项合同、章程需投资各方法定代表人或其授权人签字盖章的原件，应与审批部门批准的相一
致。
6、第4项《名称预先核准通知书》应在有效期内，且内容与拟设立公司申请的相关事项吻合。
7、第5项中方投资者应提交由本单位加盖公章的营业执照/事业单位法人登记证书/社会团体法人登
记证/民办非企业单位证书复印件作为主体资格证明；外国（地区）投资者的主体资格证明应经所在国家（地区）公正机关公证和我国驻该国（地区）使（领）馆认证，如其所在国（地区）与我国没有外交关系，则应当经与我国有外交关系的第三国驻该国（地区）使（领）馆认证，再转由我国驻第三国使（领）馆认证。香港、澳门和台湾地区投资者的主体资格证明或者自然人身份证明应当提供当地公证机构的公证文件。
资信证明，即资本信用证明书，由与该企业有业务往来的金融机构出具；注册资本已到位的企业毋须提交。
8、第6项法定代表人、董事、监事和经理的产生应符合公司章程的规定。
9、第7项自有房产提交产权证复印件，并提交原件核对；租赁房屋提交租赁协议原件及出租方的产
权证复印件，以上不能提供产权证复印件的，提交能够证明产权归属的其他房屋产权使用证明复印件。
10、第8项仅适用于设立时缴付全部或部分注册资本的情形。
近日，各个媒体纷纷讨论“企业号”，猜测腾讯的最新战略布局。讨论声不绝于耳。腾讯微信计划在订阅号及服务号基础上推出“企业号”，定位为企业办公。帐号完成企业认证后可以将所有企业员工微信导入，微信打卡、微信报销、微信会议等企业功能都可以在微信上完成。对此，我们又如何看待呢？
企业号的推出是对同类移动办公软件的巨大挑战，也必将打破现有的格局。企业号因为员工的大量普及无需企业进行推广，企业只需要做一个管理的工作即可简单操作。无疑的是，这个优势也给同类移动办公软件带来了影响。鉴于微信推出的企业号由第三方公司承做，移动端办公软件可以考虑和微信进行合作，实现和微信的对接，融入到微信移动办公的系统中，这将是同类移动办公软件企业获得市场的好方法。
目前就已经有多家企业软件应用和微信建立了联系，如盈诺德捆绑微信提供oracle管理软件移动化应用，通达O A就与微信融合，可实现提醒服务；华天动的O A办公系统能够实现微信审批；以及一些门店管理、物流供应链的软件系统都已经和微信建立了链接。所以说微信和企业对接是有市场可做的，也是未来发展的一大趋势。
微信作为一个日常的入口，降低了使用企业软件的门槛，能推动很多企业级软件应用真正地活跃起来。其次，目前互联网的竞争都集中在个人应用入口，微信从企业入口入手可谓另辟蹊径。
也有不少人较担心，移动式办公企业号的诞生对于无缝的工作交流确实方便很多。但同时也担心这种无缝交流会增加随时而来的额外工作量，并且‘定位’的功能或许对个人隐私有一定的侵犯，以及领导的不定时的监察会带来‘不自在’。这也是不容忽视的问题。
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