失恋33天的微博营销

失恋33天的微博营销（推荐3篇）

失恋33天的微博营销 篇1

《失恋33天》是2011年最成功的电影之一,耗资几百万却获得了几亿的票房,成为史上赚钱比例最高的电影之一。他成功回报得益于它的精准定位,据网络公布的消息,该片制作成本仅为900万人民币,加上宣发投入一共1500万,说俗一点,就是花小钱办大事。

准备充分,定位准确

首先是准备十分充分,在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片,失恋物语流行起来。定位准确,目标人却也是以80和90后为主,从微博的关注就不难看出,而且从新浪微博直接搜“失恋33天”找到约670多万条消息,腾讯微博直接搜索找到了约330多万条消息。80、90后早已成为电影市场的主力,《失恋33天》的营销选择了“8090”热衷的网络,至于3亿票房的来源,自然也是清一色的“8090”。除了80后的白领,90后的大学生乃至中学生的热情也不可小觑,无论是影院里还是微博上,都有他们活跃的身影。

微博助力,病毒营销

《失恋33天》借助微博的力量,形成滚雪球效应。该影片打造了官方微博粉丝量近10万,同时还打造了很多“失恋33天”的微博号码,像失恋33天经典语录、失恋33天心语、王小贱语录等微博号粉丝数都在10万上,这样就形成了一个庞大的微博矩阵,由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根名博、草根微博转播和推荐,造成巨大的话题效应。《失恋33天》取得3亿的票房既在意料之外,又是意料之中的事。

没有微博、豆瓣、人人网这些网络社交平台之前,对一部艺术作品的宣传途径无非是通过发布会、看片会、人物专访、话题等在电视、报纸等传统媒体上做软性宣传,配合着真金白银投入的硬广告,之后虽然花样翻新,做出各式各样耗资不菲的首映礼,但仍然摆脱不了人们“这是在做宣传,不能完全相信”这样先入为主的观念,花钱费力效果还大打折扣。

微博营销就有意思多了,网络上有一种说法,同样是网络社交平台,微博与QQ、MSN 相比更难于伪装,很多人可以在QQ上轻易进行角色扮演,甚至颠倒性别,而在微博上很难装,或者装不了太久。尤其是那些平时看似神秘而遥不可及的明星,有了微博之后普通人可以近距离接触到他们的生活和想法,还能通过@、评论、转发与他们进行互动,再加上一些普通人原本就不是为宣传服务的,他们的感受天然被认为是真实的,这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大超过了传统媒体。在微博中关注的人大多都是在乎并欣赏的,如果很多关注的人都说好自己自然动心,这种成本极低又直达目标人群,不粗鲁不胳肢人,潜移默化深入人心的方式简直就是营销的最高境界。

另辟蹊径的营销模式:小成本,大收益

中国电影进入营销时代已经不是一天两天了,《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道,在于它的精准定位,说俗一点,就是花小钱办大事。对于小成本的《失恋33天》来说,通过微博、人人网这样的新媒体来做推广,原本也是无奈之举。宣传公司承认,因为没有大导演、大明星,传统的宣传模式很难玩得转,只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体,没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发,宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频,点击量超过2000万,这一招,被称做“情感营销”,显然,它比单纯的“交口称赞”更打动人心。

成功营销案例-失恋33天 篇2

国产电影《失恋33天》以成本小、传播速率高、覆盖面积广等优势，一举成为2011年11月电影市场上票房的王者，令整个电影业界感到震惊。那么，7天票房过2亿的“奇迹”是如何炼成的呢？作为本年度国产小成本电影一匹当之无愧的黑马，是社会化媒体营销典型的成功案例。天拓认为，《失恋33天》成功选择正确的营销途径是非常重要的。《失恋33天》的营销成功很大程度上得益于选择微博这个途径，微博在它诞生不长的就显示出它惊人的传播能力，这种滚雪球效应所带来的效益不比任何其他形式的广告差。数据是最能说话的，新浪微博以“失恋33天”为关键词的微博就高达800万条，其电影官方微博的粉丝也突破十万，大有不断上涨之势，加之在人人网和豆瓣等其他网络途径的辅助和深入，《失恋33天》票房持续上升也就丝毫不奇怪了。

精准定位，正确选择途径

在制作整体方案之前，最重要的就是理清电影的目标消费者，了解目标受众的普遍行为而目标消费者与票房目标息息相关。根据片方最初给出的最低预期是2500万到3000万的票房，宣传团队根据这个目标圈定了两个范围--大学生和办公室白领。要对这两个人群做精准传播，目标确定就要选择传播渠道。

其实，电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，**的优势越来越明显，撇开影片质量不提，但**更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过。因此，只能在那些非常规渠道上下功夫，于是《失恋33天》圈定的两个最重要的平台是新浪微博和人人网。

借助微博制造话题，成功造势

如果说之前“微博营销”还是一个“走偏门”意味的尝试性行为，《失恋33天》的成功已经让“微博营销”正式成为一种“靠谱”的传播媒介，开始与电视、平面、广播等传统媒体平分秋色了。

《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语等微博号粉丝数都在10万上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。

截至2011年12月7日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过800万，同时“王小贱”的搜索结果也近150万。

迎合受众，引起共鸣

《失恋33天》的营销团队之前也主导了《将爱情进行到底》的营销。当时从想到征集校园情侣的创意，到拍摄、制作，再到借助视频网站、微博、人人网和开心网号召参与和转发，然后引起大家的情感共鸣，总共只花了两个月时间。但是仅就这两个月时间的互动和传播，已经让宣传方看到了效果。

因此，到了《失恋33天》这里，把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于2011年11月8日上映，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得好的传播效果就水到渠成了。

个人总结的微博营销方法(图文) 篇3

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个人总结的微博营销方法（图文）

不管你是企业老总、淘宝卖家、还是个体商户、营销策划人员还是公司微博专员，应该都看过、听过不少营销专家、高手、大仙们讲诉微博营销的威力吧。看了这么多的理论，你们是否还是觉得雾里看花，让你们搞不清楚该如何去做呢。其实，不管是那种营销方式，不管你有多懂理论，最终还是要脚踏实地的，落实到实际的执行上来。怎样写好这140个字，达到营销推广目的，这才是关键点。

140个字的文案，也许写出来不费劲，可是要写得漂亮，却是一个具有挑战性的工作。因为，微博的字数虽然少，但是内容要五脏俱全，又要有吸引力，更要能够满足众多粉丝。内容上，我们除了宣传企业和产品、活动等相关信息外，还可以利用名人言论、热点评论、新闻、生活休闲、娱乐内容、明星八卦、专业知识、等进行撰写，不怕满足不了粉丝的“胃口”。但是，微博内容的效果性，需要去精心构思和策划，才能保证其最后是否起到应用的作用。

微博营销4C理论

经过自己的观察和研究，自己总结出了微博营销的4C理论。其中，4C理论的基本要素是：创意（Creative）、快速（Celerity）、沟通（Communication）、结果（Consequences）。菜根谭认为必须要站在受众（即消费者和潜在消费者）的角度，以受众的满意度、关注度为出发点，撰写对受众有价值的内容，以创意的形式，让人能快速便捷的阅读感受，让受众感兴趣，从而能吸引受众进行相互的沟通，并且，这种互动必须要产生一定的影响，能给企业带来一定效果。根据5C理论，下面，为大家介绍140个字的微博内容撰写的一些实际写作技巧。

第一：开门见山，心情好（快速）

记得小学写作文的时，老师就教过最常用最保险的开头手法是“开门见山”，因为改卷老师没有那么多的时间一个个字的阅读，基本是一目十行，如果到最后还是不明白你的作文写的是什么，那么作文基本很低分。微博也是，虽然才区区140个字或者不到，但是对于“快餐式网络阅读“，如果在2秒内没有吸引受众，信息就会随着鼠标或者指尖一滑而过。没有被受众阅读的微博，都是在浪费感情！所以，第一句话要开门见山的说，把事情说出来，把问题抛出来，把关键字亮出来，把劲爆情绪现出来！这样才会让更多人停留下来，减慢速度，一探个究竟。如下图，先总说，再细说。

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第二：内容清晰，好记忆（快速）

140字的内容，如果一段写出来，就像一段长课文，前不着村，后不着店，让人反应不过来。有条理性的内容，不管多长，受众都会一条一条的读下去，会有一个清晰的轮廓。最好是按数字一一标出来，这样受众也可以根据数字的熟悉性跳着阅读，避免减缓读者的阅读速度。如下图：读者读完第一句的时候，基本会按照顺去1赞美，2鼓励直接表达，3互相信任。。这样读下去，如果感兴趣会从头更详细的阅读完全篇。这样也便于受众记忆，增强微博信息的效果性。

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第三、标点符号，也是内容的重要部分（沟通）

大家都知道，标点符号的用法是是辅助文字，记录语言的符号，是书面语的有机组成部分，用来表示停顿、语气以及词语的性质和作用。没有标点符号的微博会憋死人，太多标点符号的微博会让人累死人，反正，用不好标点符号，微博就是死路一条。如下图，内容虽少，却没有一个标点符号，一口气读下去，几个主题的内容连到一块，而且句与句之间黏在一起，既不美观也不好阅读，憋气极了。最好是在句子之间用标点停顿，或者表示出语气的符号，让人一目了然。

第四、图文并茂，谁不爱（创意）

文字描述得再好，没有图片搭配也会显得普通平凡。现在这个读图世代，文字的冲击力远远没有图片的那里有力度。微博的文字和图片就想红花陪绿叶，搭配的好，大家都出众。就如广告界里的平面设计广告，对于视觉冲击是非常看重的，有了好的画面衬托，文字的影响力也会被扩大，能给人更深的视觉感受。如果图片是在衬托不了，清晰、自然的图片是最基础的。如下图，眼见为实，看完图片之后买菜知道当地的灾情那么严重。

当然，除了图片，还可以是图形相关的链接、视频、等形式，但要特别注意的是，链接和视频必须是能打开的，没有阅读上的障碍。

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第五、大家都是活跃分子人，多用问句好处多（沟通）

利用问句的句式撰写微博内容，不仅可以让更多的人参与互动评论，还可以让你的微博更具有一种亲和力。问句分为设问句、反问句、附加疑问句等，至于形式，自己看着用。你们说是不是？你们说呢？你认为呢？这样的问句在微博经常出现，利用隐藏在人心理的那股热情、冲动、爱表现的劲，挑动人心里的活动，让人参与话题讨论或者回复。

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第六、不可小看你的号召力（创意）

你要时刻记得撰写微博内容的目的，是为了发挥更大的营销力和传播力，希望得到海量的转发和评论。也许，我们有时可以坦白一点，在最后一句话里，把你心里的话直接说出来：请转发！喜欢请转发！请分享！这没有什么大不了的，不要吝啬你的一句话。物以类聚，大家都是“乌合之众“，肯定会响应你的号召。这样微博传播更快，更彻底。

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以上六种微博内容撰写方式，是菜根谭总结出来的方法。其实，总的来说，微博内容撰写的目的是要达到消费者和企业之间的“互利互惠“原则。企业能给消费者带来有价值的信息，在享受冲浪的同时，还能享受愉快的阅读感并直接或间接的解决生活上的某方面需要，消费者就会积极参与企业微博，关注企业，不断的免费为企业做传播。多数人都喜欢在枯燥无味的生活中看到更多更好玩、更轻松的东西，这里就是企业微博内容需要挖掘和研究的方向。内容要足够精彩才能把粉丝Hold住，好的微博创意可以为企业带来的价值是无法估量的。

在微博中，巧妙的适当的穿插自己的品牌和产品相关信息。发微博之前，要把这不到140个字的内容再检查一遍，尽量有错别字、表达不清的地方，把微博效果发挥最大化。