旅游节庆活动研究

旅游节庆活动研究（精选8篇）

旅游节庆活动研究 篇1

宁波市海洋旅游节庆品牌塑造研究

近年来,宁波充分发挥优势,举办了十多个海洋类旅游节庆,但至今尚未形成一个能代表宁波作为海洋大市的海洋旅节庆品牌.文章在阐明宁波市海洋旅游节庆发展现状的.基础上,提出了宁波海洋旅游节庆品牌的发展构想:发挥政府主导作用,建立市场化运作模式;以人为本,提高大众参与旅游节庆的积极性;打破地域、行业界限,展开多层次、宽领域的合作;创新海洋旅游节庆发展思路,培养“亮点”、“热点”、“卖点”等.

作 者：苏勇军  作者单位：宁波大学海洋文化与经济研究中心,浙江,宁波,315211 刊 名：渔业经济研究 英文刊名：FISHERIES ECONOMY RESEARCH 年，卷(期)： “”(5) 分类号：F590.3 关键词：海洋节庆   节庆品牌   资源整合   宁波市  

旅游节庆活动研究 篇2

(一)旅游活动的构成

不同的学者从不同的角度界定了旅游活动,本文采用1995年世界旅游组织(WTO)给出的定义:旅游活动是人们处于休闲、商务以及其他目的,短期(历史不超过一年)离开自己的惯常环境,前往他乡的旅行活动以及在该地的停留访问活动。

(二)旅游活动的构成

“三体”说。2003年王昆欣提出旅游学是一门综合性的边缘学科,它是以研究旅游的三要素(旅游主体、旅游客体和旅游媒体)及其相互关系为核心,探讨旅游活动和旅游业发展规律的科学。

“六要素”说。我国旅游业起步于20世纪70年代末,1991年以孙尚清主持出版的《中国旅游经济发展战略研究报告》为标志,从旅游业的产业构成角度,提出了旅游活动最基本的要素:“食、住、行、游、购、娱”六要素概念。

新“六要素”说。2005年王昆欣围绕旅游产业的基本构成,跳出原来的理解,在更大范围内思考和研究旅游活动的构成,提出了“资源、环境、文化、科技、余暇、金钱”等旅游活动新“六要素”说。

系统说。从系统的观点来看,旅游活动是一个完整的运动过程,其运动形态由两大部分组成。一部分是线上的运动,即旅游者旅游经历构成中的“行”的部分;另一部分是点上的运动,即旅游者经历构成中的“吃、住、游、购、娱”等部分。

特殊消费说。中南林业科技大学森林旅游研究中心的吴楚材教授和吴章文教授对旅游活动六要素的定义提出了质疑。他们认为“食、住、行、游、购、娱”旅游活动六大要素的传统分类法已跟不上现代旅游的发展要求,健康、休闲、辽养等也应是旅游要素之一。

二、数据来源

(一)数据收集

中文文献中期刊和硕博论文主要是通过中国知网(CNKI)检索平台检索的。中文期刊主要搜集的是CNKI中9种知名的期刊,其中8种为核心期刊,分别为《旅游学刊》、《旅游科学》、《人文地理》、《地理研究》、《地理科学进展》、《地理科学》、《地理学报》、《经济地理》,还有《北京第二外国语学院学报》为旅游类相对知名期刊。中文硕博论文主要搜集中国知网(CNKI)中出现的411家博士培养单位和633家硕士培养单位的文章。

(二)数据整理

从中文期刊来看,在CNKI中,分别以9种期刊为文献出版来源,以“旅游活动”为主题进行精确检索,共有文章520篇。这520篇文献中包含大量非直接相关文献,如以“旅游学刊”为文献出版来源,以“旅游活动”为主题进行精确检索,共有236条记录,第三篇题名为“基于经济社会环境和谐发展的旅游科学核心体系的思考”。故笔者便以CNKI中目标文献内容特征的“全文”、“题名”、“主题”、“关键词”进行逐一尝试,最终找到了分别以9种期刊为文献出版来源,以“旅游活动”为题名进行精确检索的检索方式,共检索出32篇文章,并以全部下载于旅游活动文献资料库。

就中文硕博论文而言,在中国博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库中,以“旅游活动”为题名共检索出学位论文38篇,其中博士论文1篇,硕士论文37篇。并以全部下载于旅游活动文献资料库。中文期刊与中文硕博论文的时间节点为2012年12月31日。笔者主要是对这70篇文献做的统计分析。

三、统计分析

(一)数据分析

从中文期刊来看,在中国知网CNKI中,分别以9种期刊为文献出版来源,以“旅游活动”为主题进行精确检索,共检索出520篇文章;以“旅游活动”为题名进行精确检索,共检索出32篇文章(详见表1和图1)。

从中文硕博论文来看,在中国博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库中,以“旅游活动”为题名进行精确检索,共检索出32篇文章(详见表2和图2)。

(说明:期刊论文的论文年份指发表年份,学位论文的论文年份指授予学位年份。)

(说明:期刊论文的论文年份指发表年份,学位论文的论文年份指授予学位年份。由于1990-1998相距7年没有统计数据,故为了简化统计图表1987-1990年的统计数据不列图2中,详见表2。)

(二)内容分析

从既有70篇中文文献来看,旅游活动的研究内容主要集中在旅游活动影响研究、历史旅游活动研究、旅游活动学科理论探讨、旅游活动形式研究、旅游活动主体研究、旅游活动创新与开发、旅游活动资讯领域(如表3和图3)。其中,以旅游活动影响研究(28篇)、历史旅游活动研究(18篇)为研究内容的文献共46篇,占全部文献的六成以上,应为国内学者研究的热点。而以旅游活动形式研究(8篇)、旅游活动学科理论探讨(7篇)、旅游活动主体研究(5篇)为研究内容的文献共20篇,占全部文献的二成以上,从某种程度而言应为国内学者研究的温点。以旅游活动创新与开发(3篇)、旅游活动资讯领域(1篇)为研究内容的文献共4篇,少于全部文献的一成。从数量上看应为国内学者研究的冰点。

1. 研究热点

就旅游活动影响研究而言:张彦等认为旅游活动对目的地的影响研究是旅游研究持续关注的重点领域之一,研究成果汗牛充栋,影响内容包括经济、文化和环境等。帕姆等(Pam,etal.)对澳大利亚Djabugay社区的研究表明,旅游业既给当地在就业、文化和福利等方面带来了积极影响,但也产生了诸如社区互动减少、文化变质和资源环境透支等消极影响。国内学者对旅游影响的深层次研究多集中在农村社区中,对城市社区涉猎较少。国内学者对旅游影响社区的探索中,研究内容主要集中在社区居民对旅游活动的认知以及由此引发的社区参与问题,并没有深入考察这种影响对居民社区意识和社区社会资本的冲击,同时在分析方法上也是以“质”的分析为主,缺乏定量研究。杨建华分析了旅游活动对景区视觉环境的影响;肖光明等阐述了旅游活动对鼎湖山生物圈保护区植被的影响;钟林生等研究了旅游活动对黄石寨景区步道的影响;李鹏等分析了旅游活动对土壤环境影响的国内研究进展;晋秀龙等探讨了旅游活动对九华山风景区大型土壤动物群落影响;王金亮等阐述了旅游活动对湿地生态影响研究;徐波研究了旅游活动对植被影响;李凯研究了旅游活动对西湖水质的影响;吴子剑、黄程都分析了旅游活动对城市森林公园生态环境的影响,只不过实例不同。

就历史旅游活动研究而言:在统计的18篇文献中17篇文献是专门史专业研究生写的学位论文。还有一篇是刘勋等在旅游科学上发表的《唐代旅游资源结构与分布研究——以两《唐书》列传人物旅游活动为中心》(2011),这方面主要是从历史学的角度研究旅游活动。

2. 研究温点

就旅游活动形式研究而言:贺春燕进行了生态旅游活动的探讨,生态旅游活动原则上要求生态效益、社会效益、经济效益三者达到整体统一,实践中却又存在矛盾。文中强调应遵循生态经济学的原则和规律,根据不同生态旅游系统的旅游承载量来开展不同形式的生态旅游活动。王云龙进行了会展活动与旅游活动的比较,强调旅游活动与会展活动都是以资源为依托,服务为媒介的“第三产业”;综合性强,特别需要便捷的交通和快捷的信息传播服务;对经济的拉动作用大。王晓云等进行了《企业参与节事旅游活动研究——以上海旅游节为例》的研究,通过对上海旅游节参与企业的类型、数量、方式、效益的分析,在归纳上海旅游节参与活动“四度”(集中度、关联度、自主度和广度)特点基础上,提出了促进上海旅游节企业参与互动新举措。卢政营等进行了《乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究——以罗平油菜花节为例》的研究,指出乡村节事旅游成为地区经济发展的动力之一,但也面临着旅游目的地形象同质化的影响,亟需从竞争向品牌形象竞争意识转变。张彬彬进行了《城市事件旅游活动的地域差异》的研究,事件旅游即指各种事件的举办、发生为核心吸引力的一种特殊旅游形式。“旅游事件”包括(1)博览展会型;(2)文体赛事型;(3)节庆活动型;(4)商务会议型。欧洲是事件旅游的发源地,整体实力最强。还有彭佳姝对户外旅游活动进行了研究,李帅男对节事旅游活动进行了研究。

就旅游活动学科理论探讨而言:吴必虎1998年在旅游学刊上发表了《旅游系统:对旅游活动与旅游科学的一种解释》。文中提到在旅游行业管理过程中,以及旅游学科研部门内,普遍存在着4种观点:(1)“三体”说;(2)“六要素”说;(3)“旅游产业”说;(4)“过夜游”说。吴必虎认为“三要素”说未能充分考虑到分别对上述三要素发生重要影响的政策、法规、文化传统等支持系统的作用;“六要素”说仅仅反映了直接与旅游者接触的因素,且有些甚至直接与旅游者接触的因素,也未能完全概括,如旅游者阅读或观看的媒介(目的地营销)、旅游者途中接触到的自然环境和社会文化环境等。“旅游产业”说仅仅将旅游活动理解为经济学现象,而忽视其作为人生教育手段、满足文化需求、乃至劳动力本身的生产等更深层的意义。“过夜游”是现代人在闲暇时间内所“消费”的旅游活动的形式之一,从发生的频度来讲,闲暇时间内人们更多地参与的并不是这类活动,而是包括一日游和惯常环境之内或附近的其它休闲活动。戴斌2001年在旅游学刊上发表了《旅游中的经济现象与经济学视角下的旅游活动——论旅游经济学学科体系的构建》。文章主要论述了旅游经济学学科体系过程中的若干关键问题,如学科定位、构建目标与价值取向、研究与构建方法、学者群体的形成等。戴斌认为旅游经济学不仅是研究旅游中的经济现象,还要以经济学的视角来关注包括非经济现象的整个旅游活动。并针对中国旅游经济学科构建现状及其未来发展目标,提出了在今后的研究与教学中要加以注意的9个方面的问题。王昆欣2005年在旅游科学上发表了《试论旅游活动“新六要素”》。王昆欣提出旅游活动在不同发展阶段具有不同要素的理论。他认为旅游活动的萌芽期,旅游活动的要素为“吃、住、行、游、购、娱”;旅游活动的发展期,旅游活动的要素为“资源、环境、文化、科技、余暇、金钱”;旅游活动成熟期未列出。陈兴中等2007年在人文地理上发表了《旅游活动“六要素”新论——以德国与四川比较为案例》。陈兴中提出“新六要素”应为:旅游资源、生态环境、经济基础、文化底蕴、文明状况和员工素质。陈岗从游戏理论角度、曹国新从文化社会学角度、王清敏从美学角度对其进行了探讨。

就旅游活动主体研究而言:王玫1987年在旅游学刊上发表了《汕头市游客市场开发旅游活动的组织》一文。文中提到适宜的旅游活动应该因时因地因游人而安排。对旅游资源和游客的分析为因地因人提供了依据,游客市场的年内变化又为因时提供参考。刘朝晖对旅游活动中的游客保健问题进行了探讨,应用现代管理学的过程管理和预防管理理论加以分析,旅游活动中的保健危害因素可以分为旅游健康危害因素和旅游伤害因素两类。刘琳琳探讨了旅游活动中环境教育问题,以旅游为媒介在旅游全过程中进行环境教育,并详细阐述了该模式的具体的实施策略等,为现代环境教育研究领域提供了一种新思路。还有张立勇从导游员的角度、杨莉从人际传播的角度对旅游活动进行了探讨。

3. 研究冰点

就旅游活动创新与开发而言:李健等2006年在旅游学刊上发表了《山地休闲旅游时尚产品开发与旅游活动创新》。文中提到基于ROS原理,根据山地的休闲资源的特点,按照未来休闲与健康促进的市场需求,借鉴国外最新休闲理论,研发与整合健康促进技术,对山地的休闲产品进行组合创新。王昕2002年在人文地理上发表了《旅游景区的旅游活动“导引”设计探讨——以都江堰为例》。文中提出了景区旅游活动“导引”概念,并对旅游活动“导引”特征、设计要素进行了分析,认为景区旅游活动“导引”应该包括解说系统、路径系统、标识系统和服务系统。岳祚茀指出在设计和开展旅游活动时应该认真考虑五项原则:(1)趣味性和知识性;(2)奇异性和熟悉性;(3)稳定性和变化性;(4)实用性与象征性;(5)观览性与参与性。

就旅游活动资讯而言:刘德谦等1989年在旅游学刊发表了《旅游活动信息》一文。但作者一栏写有“采写”二字,与发表的一般性论文在格式和内容上均有所不同。主要是采写了一些旅游活动的实时报道,如纪念孔子诞辰2540周年——推出孔子家乡十项大型旅游活动、中国农民旅游业协会第三次大会暨首届旅游农业研讨会在豫召开等。

四、讨论和结论

对于旅游活动的影响研究有28篇文献,在这28篇文献中有16篇是研究旅游活动对环境的影响,占文献数量的57%。只有12篇文献研究旅游活动的经济、社会和文化影响,仅占文献数量的43%。故近年来对旅游活动的经济、社会和文化影响研究的比较缺乏。

对于旅游活动形式的研究有8篇文献,其中事件旅游有6篇文献,占文献数量的75%。欧洲是事件旅游的发源地,整体实力最强,事件旅游已成为当地较为成熟的旅游产品。但国内的事件旅游研究还停留在一个比较浅的层次。作为旅游活动形式的重要组成部分的事件旅游来看,旅游活动形式的研究有很大的发展潜力。

旅游活动的既有研究多为传统型研究,突破性研究相对较少。从现有文献看,旅游活动创新与开发方面的论文仅有3篇,占总文献数量的4%,这可以说是旅游活动的冰点。但这方面的研究又是相当有意义的,就以旅游活动导引设计为例,这对旅游活动的深层次研究打开新的窗口。

国内节庆旅游文献研究综述 篇3

关键词：国内 节庆旅游 研究综述

在体验经济时代到来的今天， 旅游因契合了人们对更高生活质量的需求， 成为世界范围内最具活力和潜力的新兴产业之一。在旅游前景看好同时竞争也日趋加剧的情况之下，世界各国纷纷开拓新的旅游项目， 节庆旅游成为普遍采用的形式之一。例如西班牙的斗牛节、挪威的海盗节、德国的啤酒节、日本的樱花节等等， 都引起了游客的极大兴趣， 获得了巨大的成功。

一、对节庆旅游相关概念的探讨

通过对文献进行整理研究发现，国内学者对节庆旅游尚无一个统一的定义。比较相似的提法有“节庆旅游”、“节事旅游”、“事件旅游”和“文化节”等等。

吕镇、王艳红和李天恒（1995）认为旅游节庆日就是作为一种旅游资源，为发展旅游事业，从民族文化、民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。朱佩军（1998）认为节庆活动是指人们根据某节日所采取的庆祝、祭祀、纪念等活动。李力和崔卫华（1999）把旅游节庆的定义分为广义和狭义：广义的旅游节庆指一些内涵丰富多彩的旅游项目，包括节日、地方特色产品展览、体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的旅游节庆是指周期性举办的节日等活动。2003年5月和6月，戴光全和保继刚（2003）联合发表了《西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法和启发》，对西方主要国家事件及事件旅游的研究情况和学科发展进行了介绍，这是国内学者第一次对西方事件旅游研究进行的全面系统的介绍，为国内的研究建立了基础。

笔者认为所谓旅游节庆是指一定区域内能对旅游者产生吸引力的，可以被用来开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和。

二、国内节庆旅游研究综述

1.中国节庆旅游的实践先于理论研究

我国的节庆旅游首先在温岭旅游城市创办起来。1983年， 河南省洛阳创办了中国最早的节庆旅游之一牡丹花会。1984年和1985年，山东省、黑龙江省也在当地民俗活动的基础上分别创办了潍坊国际风筝会和哈尔滨冰灯节，揭开了中国节庆旅游发展史上的第一页。

2.节庆旅游理论的探索与发展

中国节庆旅游的理论探索起步较晚，但发展迅速，目前已积累了一定的研究成果。1991 年，王明波、韩天雨等人编辑出版了中国地方经济文化节，系统地介绍了各地经济文化节的基本概况、组织、经济效益和社会效益； 李怀林（1992） 、蒋祖云（1994） 、孙永强（2001） 、兰铁民（ 2003） 等在文章和专著中从节庆文化的角度对节庆旅游开发进行了研究； 吴必虎（1997） 在中国国内客源市场的系统研究一书中， 把上海市的节庆活动之龙华庙会列为一项旅游吸引物做过相关分析； 朱佩军（1998） 在总结传统节庆活动发生地的种种特征后， 认为大中型城市将是节庆旅游兴起的首选， 并较早地提出节庆旅游活动产业化的观点；石玉凤、李建国、单博诚、王尚志（2001） 在充分肯定了节庆旅游的文化与经济两种功能基础上， 着重从经济功能对地方经济活动的工作原理及节庆旅游的内部结构进行了细致的阐述， 分析了在这一过程中的社会投入与产出等方面的问题， 总结出地方经济文化节慶旅游过程的工作原理、节庆旅游这一产品的内部分析、节庆旅游过程中诸方面的关系， 并建立了三种节庆旅游数学经济模型；陈文君（2002） 从节庆旅游的文化功能层面指出文化是旅游的灵魂， 旅游文化主导着现代旅游业的发展方向， 节庆旅游的文化性、多样性、参与性都构成了旅游吸引要素， 也为旅游商品的营销和展示提供了一个平台；李玉新（2003） 用定量的方法分析了节庆旅游对目的地经济的影响， 提出节庆旅游的经济影响只是节庆旅游影响的一个方面， 它还会给目的地带来正负两方面的社会影响。在扩大经济影响的同时， 社会影响的方面和程度也会发生变化，当负面的社会影响过大， 可能会对节庆旅游的发展起到不利的作用； 秦美玉（2004） 提出节庆旅游是一种文化现象， 它属于文化旅游的范畴， 在具体设计、策划、举办节庆旅游时， 应以节庆旅游文化的原则， 按照有关文化旅游及文化产业的要素来进行。

三、结论

从已有的研究成果不难看出， 国内对节庆旅游的研究。具有以下特点：

（1）研究成果总量少， 滞后于节庆旅游开发实践。

（2） 现有的研究主要集中在定义、分类、特点、要素、开发意义等一般问题的探讨和界定上， 或者是对其中某方面进行探索， 研究视野较窄， 研究内容相对单一。

（3） 对传统民俗文化节研究相对成熟， 对现代商业旅游节庆活动研究较少。

（4） 缺乏节庆旅游形成机理的研究。

（5） 缺乏节庆旅游空间竞争及其功效研究。

我国的节庆旅游经过了十几年的发展，已经取得了一些可喜的成绩，但还存在着这样那样的问题，如不能很好地把握理论研究与实践研究的关系，将二者孤立起来；许多研究尚显空泛，存在着相互抄袭的现象；研究方法有限，主要是文献和调查；系统化不够等等。这与我国研究的宏观条件有关，也与我国节庆旅游发展起步不久，发展时间不长有关。

在未来的日子里，应当多借鉴国内外节庆旅游的一些成功经验和失败的教训，理论与实践研究相结合，运用多种研究方法，加强对节庆旅游的总体把握。随着我国节庆旅游实践的继续深入，人们对节庆旅游认识也会日益加深，关于节庆旅游的研究也会登上一个新的台阶。

参考文献：

[1]吕镇，王艳红，李天恒.旅游节庆日产品的设计研究[N].青岛大学学报，1995-10（1）.

[2]朱佩军.旅游节庆是都市旅游的生力军[N].桂林旅游高等专科学校学报，1998-09（3）.

[3]李力，崔卫华.城市旅游节庆的构成要素及牵动效应[N].桂林旅游高等专科学校学报，1999-10（2）.

[4]陈文君.节庆旅游与文化旅游商品开发[N].广州大学学报（社会科学版），2002-01（4）.

[5]张彬彬.城市事件旅游活动的地域差异[J].旅游科学，2003（4）.

节庆旅游活动策划书 篇4

1、活动目标

活动是有一定目的的行动。什么样的目的决定什么样的活动。从某种意义上说，目标目的就是活动策划的“大是大非”问题，必须在确定方案前把握好大方向、树好旗帜，明确了目标做起事来也更加明晰。活动目的不仅要明确，还要可行，可量化，才能使活动策划做到有的放矢。

2、市场

活动策划在确定主题之前，必须清楚了解市场活动的相关情况及竞争品牌的活动方式，分析竞争对手和目标消费人群，提出自己的.准确定位，对市场现状及活动目的进行阐述。活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制范围多大?哪些人是主要目标?哪些人是次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到最终效果。

3、主题

主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义。这一部分是对活动内的高度概括，是整个策划的灵魂。要为广大公众接受，就必须选好主题，解决好两个问题：确定活动主题和包装活动主题。主题的确定要体现两个方面：一是和活动的关联度要紧密;二是在风格上保持统一，又要以独特性区别于其他同类活动。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”。

4、名称

活动名称也至关重要，一定要具有绝对吸引力，避免落人俗套。常言道：“兵无常势，水无常形”。“人无我有，人有我新，人新我变”，是创新的表现。而真正的创新，还必须要求具有首创性和独创性。英特尔前总裁格罗夫曾说过：整个世界将会展开争夺“眼球”的战役，谁能吸引更多的注意力;谁就能成为21世纪的主宰。活动策划+定要敢于做别人没有做过的事情，“敢为天下先”，这样才能吸引目标消费者的注意力和兴趣，引起社会反响，达到有效传达的目的。

5、活动流程

流程安排指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。活动流程是对活动策划方案的直接体现，是活动实施的纲领。流程如何既吸引参与者又有利于主办方承办，关键是具体且有特色，尽量符合参与者的期望值。活动行程是整个流程中参与者最感兴趣也是主办方最关注的部分，要制造亮点，突出重点，语言要简练生动，表述清晰。

6、休闲活动地点

策划选择休闲活动的举办地点，就是休闲活动在什么地方举办，要结合休闲活动的题材和休闲活动定位而定。另外，在具体选择地点时，还要综合考虑使用该地点的成本，时间安排是否符合自己的要求以及活动地点的服务如何等因素。

7、休闲活动价格和初步预算

休闲活动初步预算是对举办休闲活动所需要的各种费用和举办休闲活动预期获得的收入进行的初步预算。休闲活动中有许多不确定的因素，需要在情况变化时对费用支出做出相应的调整。费用预算包括场地租用、购置器材设备、日常行政费用、劳务报酬以及公关活动费用等。

8、人员分工、招商和宣传推广计划

乡村旅游活动月活动方案-精选 篇5

乡村旅游活动月活动方案

举办乡村旅游月活动，打造**市乡村旅游品牌，可以更好的发挥乡村旅游在建设社会主义新农村中优势和作用，满足游客对**市乡村旅游产品的需求，培育农村经济新的增长点和促进郊区县经济社会发展和城乡互动，宣传乡村旅游资源，推出更多的乡村旅游产品和线路

活动名称：“乡村旅游活动月“

活动时间：****

活动主题

以科学发展观为指导，充分发挥乡村旅游在促进社会主义新农村建设中的作用，推动我市郊区县旅游深入发展，形成城市和乡村旅游协调发展的局面。

活动主题：“走进新农村，体验新发现”。

活动内容

1、“乡村旅游月”暨第八届中国·南京固城湖螃蟹节赏菊品蟹“金陵城”启动仪式

2、乡村旅游走进直播室（暂定）

3、网络媒体宣传

4、举办大型广场乡村旅游推广活动

5、推出乡村旅游三年发展计划

6、举办乡村旅游自驾游基地交流座谈会

7、举办乡村旅游座谈会。

8、推出乡村旅游精品线路

主要内容：

（1）栖霞区：推出八卦洲生态旅游线路，包括游览八卦洲洲头公园、观大江风光、赏原生态滨江湿地森林风光带。

（2）雨花台区：推出雨花生态休闲游线路，包括浡泥国王墓风景区文莱风情园、民间抗日史料陈列馆、世外桃源农业旅游村、古龙泉寺、将军山旅游风景区、万博花卉园等。

（3）江宁区：推出“江宁谷里-横溪精品旅游线路”，包括千盛农庄、南唐二陵、银杏湖、石塘竹海等十一个景点。

（4）浦口区：推出老山森林公园、珍珠泉旅游度假区、千年古银杏、滁河风光带、绿水湾湿地公园、艺莲苑、帅旗农庄、万成生态园旅游线路。

（5）高淳县：推出生态度假之旅，包括高淳老街风景区、游子山风景区、桠溪生态之旅、迎湖桃源风景区、银林生态园、高淳陶瓷工业旅游示范点、高淳老街景区、高淳水产批发市场。

（6）溧水县：推出溧水生态旅游线路，包括大金山风景旅游区、东屏湖、天生桥风景名胜区、无想山风景区、秋湖竹海、傅家边农业科技观光园。

9、乡村旅游节庆活动

各区县结合本身实际情况，举办乡村旅游节

10、乡村旅游美食活动

旅游活动方案 篇6

一、活动主题

激情领汇。多彩生活

二、活动目的为了丰富广大职员的文化生活，完善公司福利。公司特举办职员旅游活动。增强职员工相互之间的团结及友谊。

三、活动宗旨

1.加强团队凝聚力与团队协作能力

2.激发职员参与公司的各项活动的热情

3.加强和巩固职员对公司的管理制度、企业理念、产品知识等的熟悉

四、活动项目（供参考）

1.东莞一日游上午出发水濂山，中午烧烤，下午游长安莲花山（旅游免费，烧烤30元）

2.东部华侨城一日游原价170元，3.南澳杨梅坑一日游原价268元（摘草莓+烧烤）

4.桂林阳朔三日游原价1380元

5.清远温泉一日游原价486元

6.观澜山水田园一日游原价166元

7.东莞龙凤山庄一日游原价140元

五、活动时间

暂时定在本周日（12月2日）如果是天气等其他问题，日程另行安排。

六、活动安排

另行通知

旅游节庆活动研究 篇7

案例:上海国际花卉节

经上海市人民政府批准, 从1998年开始, 上海市每两年一次在普陀区长风公园举办上海国际花卉节。第一届上海国际花卉节, 由上海市旅游委、园林局、农林局和普陀区人民政府主办和承办。花卉节期间, 参观和游览人数突破百万, 场内外共设置了展览和交易摊位371个, 除国内大批参展商外, 还有来自荷兰、美国、以色列、比利时、韩国、香港等共40个国家和地区的商家参展, 展会期间共成交和协议成交2500万元。

第二届上海国际花卉节于2000年4月7日隆重开幕。该花卉节, 除了主办、协办单位外, 还有上海市花卉协会、盆景协会、根雕协会等专业协会参加。该届花卉节首次采用市场运作的方法筹集资金, 采取“冠名权”的方式调动企业的参展积极性, 落实经费来源。第三届上海国际花卉节于2002年4月5—15日举行, 短短10天, 花海人潮, 盛况空前。参观和交易的人次总数超过100万, 交易成交额2000多万元。

第四届上海国际花卉节于2004年4月9—18日举行。活动策划推出了系列活动:社区文艺天天演、花卉摄影邀请展、养花知识咨询、咏花诗词书画展、花船游湖等活动。花卉节还探索了诸多节庆活动新思路, 如冠名权的成功拍卖, 尝试花卉保险花期预报, 鼓励企业投资参与花卉节景点制作、展出等等。新民晚报、解放日报、文汇报等相继刊发了大幅文字和彩色图片报道, 取得了可观的社会和经济效益。花卉交易额突破2500万元。

第五届上海国际花卉节于2006年4月7—16日举行。主办方联手文广新闻传媒集团举办“走到一起来”大型综艺晚会。邀请众多国内国际演艺界明星现场演出。奥运会冠军刘翔参加开幕式, 并题写美好祝愿。同时, 本届花卉节吸引了上海移动等43家大型企业的赞助, 从150万元获取冠名权, 270万元认购日本盆景, 300万元赞助开幕式大型演唱会, 到20万至50万不等买入景点甚至长风公园周边主要路段的广告旗幅以及门票背面的广告发布等。总投资1500万元的花卉节10天共接待游客41万人, 仅门票收入就达1200万元;而花卉交易额则突破2000万元, 均创出历届新纪录。

分析上海国际花卉节成功运作的原因

1、采用了市场化方式运做, 筹集社会资金

花卉节采取“冠名权”的方式调动企业的参展积极性, 如展区内景点“冠名权”, 花卉节画册、节报、礼品等都采用了“冠名”的方式落实经费来源。上海移动通信公司出资200万元, 成为第五届上海国际花卉节的冠名单位。

2、活动策划推陈出新

上海国际花卉节采取了“冠名权”的方式;并尝试花卉保险, 探索花期预报;花卉摄影, 花谜竞猜, 插花比赛, 根雕、奇石、盆景展等一系列以花文化为主题的活动, 太空花卉蔬果也来亮相花卉节, 使上海国际花卉节内容丰富, 魅力倍增。

3、注重协调社会各方的力量花卉节

理顺和强化内外协调的关系, 更多是整合社会、市场资源, 主办方增加了企业和中间机构的组织支持力度, 从而形成了真正的市场化运作机制。花卉节除了6个主办单位, 3个协办单位, 31个委员单位外, 还有上海市花卉协会、盆景协会、根雕协会、插花协会、奇石协会等专业协会参加。

4、打造上海国际花卉节的国际品牌

花卉节的包装形式和办节理念突出国际化, 主办者坚持走品牌化的道路, 不断挖掘花卉节主题内涵, 深化、张扬、延伸节庆的主题思想, 围绕展示、活动、交易三大板块, 体现了“展示是核心, 活动是延伸, 交易是衬托”的思路。

5、关注民众的参与性, 做到雅俗共赏

花卉节凸现了观赏性、教益性、科普性、趣味性和国际性, 注重民众的参与, 使花卉节真正办成雅俗共赏, 人民大众的节庆。主办方利用花卉节, 向市民推荐对生活有美化、警示作用的花卉, 采撷世界各国的美、艳、奇、名、稀、香、食类花卉;并展示一批不宜家庭养植的花草;向市民公开征询, 对主题花卉献计献策;设立了有游客的互动活动, 设立家庭花卉展区, 对有特点、个性的花卉请专家和市民进行联袂评选;利用花卉节向市民作科普宣传。另外, 花卉节期间, 上海普陀区收藏协会与中国工艺美术学会联合承办的“民俗文化工艺展示街”, 民间陶艺工艺大师、灯彩艺术大师、电烙画大师、龙凤字大师等全国近百名民间艺人, 在现场进行60多种民间技艺表演, 博得阵阵喝彩。

6、工作细致、组织到位

第五届上海国际花卉节, 组织到位, 措施扎实, 到长风公园的游客, 无随意采摘花叶、无乱抛纸屑果皮, 形成良好风尚, 保持了公园的优美环境。尤其是开幕式暨“响亮2006·相约长风”大型演唱会让人感受到文明观摩的和谐气氛。没有串场, 没有哄闹, 观众每人都带着马夹袋, 用来装饮料瓶和食品包装纸。散场后, 8000多名观众在20分内通过3个出口迅速离场。现场不见空瓶、纸屑, 烟蒂也难以见得。

成功运作带给我们的启示

旅游节庆活动研究 篇8

关键词：节庆文化；传统；文化产业化

当前，节庆文化话题被国内许多城市和社会各界所关注。节庆文化对促进我国城市经济文化发展，提升城市综合实力，突出城市特色，打造城市品牌，创建城市竞争力都将产生积极影响。而目前国内许多城市的节庆活动，在社会中既有肯定，也有疑问。如何积极引导，相互学习共勉，已成为各节庆城市关心的焦点。经济和文化从来就不是相互孤立的，他们之间有着相互补充而又难以替代的联系，即所谓经济与文化“互动效应”。节庆文化活动自身即具有促进文化繁荣的意义，同时又是发展区域经济服务的手段，举办节庆文化活动并开展大规模经贸活动，就是一种以文化意识谋求经济发展的新思路，它顺应了经济发展的趋势，是经济与文化“互动效应”的充分体现。

一、文化节庆概述

随着现代社会的发展，文化节庆早已凸显其经济价值。本文从市场经济大环境下文化与经济结合的现状入手，阐释发展文化节庆经济对于节日本身的影响。在当代市场经济的影响下，文化与经济的结合越来越密切，这种相互之间的融合不仅能够带来物质上的收益，而且能够为丰富大众的日常生活作出贡献，进而延伸到文化节庆与旅游业相结合这样一种特殊的模式上来，为节庆旅游的发展提出建议。

1.市场经济下的文化节庆

节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。现代社会对于文化节庆的定义十分宽泛，不仅包括本国在历史演变中流传下来的节庆活动，还包括在世界经济文化一体化的影响下由“异文化”进入所带来的文化节庆，同时也包括新兴的对于文化节庆概念的诠释。

2.传统文化节庆和“外来”文化节庆

我国传统的文化节庆形式多样，内容丰富，是中华民族在悠久的历史文化发展演变过程中的一个不可缺少的组成部分。传统节日的形成，是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程，也正是在这样积淀的过程中，我国文化节庆才凝聚了各民族丰富多彩的文化特色，并在广大人民群众中具有了强大的影响力和号召力。日常生活中提到中国传统文化节庆，主要包括春节、清明节、端午节、中秋节等对中国人有深远影响的节日。“外来”文化节庆主要包括圣诞节、情人节、母亲节等。

3.新兴文化节庆

随着现代社会的发展，文化节庆不再被仅仅局限于传统意义上的节庆，而是具有了新的含义。庄志民、赵睿在界定节庆旅游资源时把节庆外延扩展到除各类旅游庆典、节日外，还包括各类文化和体育活动，各类展览会和交易会。这种界定把会展旅游、大型事件旅游、商务旅游、体育旅游等旅游形式全部囊括在节庆旅游的范围。黄翔认为节庆是节日庆典的简称，其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。一个地区特有的文化节庆不仅能够刺激当地经济的发展，更能够提高城市的知名度，从而使城市自身作为一个品牌进入市场运作的模式中，在参与的过程中形成自己的特色，拥有固定的消费群体。

二、文化节庆与节庆经济、旅游经济

1.文化节庆与节庆经济

市场经济对人们生活全方位的渗透，使过节和消费紧紧地结合在一起，节日消费愈加显现，消费俨然成为了节庆的头等大事。节庆经济主要表现为：一是提升城市知名度；二是提升民众心理预测，节庆气氛带动消费增长；三是吸引旅游者，带动旅游业及相关产业发展；四是经贸活动，直接招商引资，带动投资增长；五是相关学术交流引来新思维、新理念，改善城市软环境。毫无疑问，节庆经济会刺激城市消费，带动人口就业，辐射周边旅游，促进第三产业和其他行业的发展。

节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连，成为一种现象，并且演化为节庆经济，演化为促进国家、城市经济发展的节庆产业，成为国家、地区招商引资，提升国家、地区综合实力、竞争力的重要手段和途径。国际城市节庆现象对城市经济、文化的发展产生重要的促进作用，为城市发展注入活力。不同的地域和肤色，不同的节庆和品牌植根于不同的土壤中，有着其鲜明的特色和不同的发展空间。不同社会制度、不同的节庆焦点对城市节庆活动的定位所带来的影响，对于凸显城市特色的作用非常巨大。探究节庆活动操作的多样性以及经验的积累，将使节庆城市的运作水平得到提高。

与其他产业相比，文化产业特有的“马太效应”使节庆文化产业实现边际效应最大化，在业态上和运作方式表现为集群化发展趋势。在节庆活动市场运作过程中，坚持市场化办节的思路，保证活动能够按计划有条不紊地实现。一个成功的节庆活动，不只是单纯的一个活动，而是一系列具有内在联系的活动荟萃。所谓以节套节、节中有节，同时节庆中有旅游、展览、有演艺、有比赛等，这样节庆活动的展示主题宽泛、内容丰富、表现手法多样。要在活动主题的选定、各个活动的衔接上面做好文章，不能成为单纯的平面展示，要系统化、多样化、立体化。

2.文化节庆与旅游经济

节庆旅游是由节庆引起的系列旅游行为而形成的一个旅游市场，包括由传统节庆、“外来”文化节庆和新兴文化节庆的节庆旅游经济。节庆旅游的出现表明人们生活的富足，这种富足并不仅仅局限于物质生活的层面，更体现的是一种精神层面的愉悦，这种精神的满足能够使人们更加热爱生活。节庆旅游能够促进旅游市场的繁荣。在整个节庆旅游所形成的产业链中，所有参与到其中的受益者，能够从商场延伸到宾馆、餐馆，商旅的结合为消费市场带来了新的活力，带动销售的增长。节庆旅游有利于树立城市品牌和形象，提高品牌影响力。节庆旅游的迅速发展带来的牵动效应和影响，还包括带动当地相关产业的发展和其他节庆旅游活动的全方位展开，促进旅游市场的繁荣，丰富活动的内容，促进旅游基础设施的完善，优化资源环境等。

三、文化节庆与曲阜市文化产业

1.曲阜市文化节庆与节庆经济

当今时代，文化与经济日益融为一体，相互渗透，经济为文化发展提供了物质基础，而文化反过来又为经济发展注入新的活力。2008国际儒商论坛于孔子文化节期间在曲阜召开，主题为“全球经济对话儒商——儒家智慧与社会财富”。儒商文化是中国商业文化的重要组成，在中国乃至世界商业界都占据不可替代的重要位置。儒商曾经为中华民族的繁荣发展作出过重要贡献，这个群体星光灿烂，人才辈出，在当代经济大潮中又以其博爱、诚信、勤奋、敬业的品格独领风骚，拥有强大竞争力与发展潜能。曲阜是“东方圣城”，儒学发源地，具备雄厚的文化底蕴和很高的国际知名度。国际儒商论坛选择在曲阜召开，是筑起了顶级的商业文化对话平台，借助古老文明的智慧为中国经济发展再添活力。

国际孔子文化品牌。城市品牌与名片是一个城市在推广自身形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。就是能代表城市形象或者说代表城市标志的东西。节庆文化不仅是塑造城市精神、丰富城市内涵的重要途径，也是发展城市经济的重要载体。高度重视节庆文化品牌的打造，从而为文化、旅游、会展等各项事业的发展开拓了广阔的空间。

2.曲阜市文化节庆与旅游经济

《曲阜市文化产业园文化产业发展规划纲要》中指出：“做大做强孔子文化旅游业。文化旅游业在整个曲阜文化产业体系中居于先导和核心地位，是曲阜文化产业的龙头和引擎，也是曲阜文化产业发展的制高点。曲阜文化旅游业的发展应立足于不断丰富内涵、拓展产品形态、调整产品结构的基点，逐渐形成具有品牌魅力和市场吸引力的文化旅游产品体系。”

曲阜是孔子、孔融、孔尚任、左丘明、贾凫西、叔梁纥、鲁班、颜子的出生地，被世人尊崇为世界三大圣城之一。现时代，依托丰厚的文化资源，深入挖掘深厚的文化底蕴，曲阜市确定了“世界历史文化名城、国际儒学研究与文化交流中心、国际旅游目的地城市”的发展定位，确立了“三孔、四山、两城”的旅游发展思路。

曲阜国际孔子文化节为主题节庆活动。曲阜国际孔子文化节的前身是创办于1984年的国际性“孔子诞辰故里游”专项旅游活动。自1984年起，孔子故里曲阜充分利用其文化旅游资源优势，于每年的孔子诞辰期间，举办“孔子诞辰故里游”，演出仿古祭孔乐舞，有效地促进了对外开放和旅游事业的发展。1989年，为了更好地纪念孔子对人类文化的杰出贡献，“孔子诞辰故里游”活动改办为每年一届的国际孔子文化节，于每年的孔子诞辰（公历9月28日）前后，即9月26日至10月10日在孔子故乡曲阜举行。旨在弘扬中华优秀传统文化，增进中外合作和友谊，该活动经中共山东省委、省政府批准，主要是以纪念孔子，弘扬民族优秀文化为主题，达到纪念先哲，交流文化，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊的目的。

中国曲阜国际孔子文化节是融纪念、文化、旅游、学术、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作。

中国曲阜国际孔子文化节以浓郁的儒家文化特色，丰富多彩的文化旅游、经科贸活动，吸引大批海内外嘉宾，形成了自己独特的风格和魅力，在海内外产生了广泛而深远的影响，被国家旅游局确定为国家级“旅游节庆精选活动”，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”，被中国节庆产业评选活动组委会评为“中国十大人物类节庆活动”和“中国十大节庆活动”。

各地的历史发展和区域特性决定了其独有的特色文化内涵。这种人无我有的地方文化具有鲜明的民族性、历史性和地方性，文化已成为一个民族、一个地区的向外界宣传自身形象的“名片”和“身份证”。这正是开展特色节庆文化，促进区域经济发展的依托和优势。因此，大力倡导、丰富、创新中国节庆文化，立足地方特色，与文化产业紧密结合，打造鲜明的地方文化品牌，提升城市文化影响力与促进文化产业蓬勃发展、宏扬民族文化、增强民族凝聚力已成为当前紧迫任务。曲阜国际孔子文化节，“孔子让世界更了解中国”，同时，山东曲阜国际孔子文化节让世界更了解孔子。文经互动，经济是文化之本，文化是经济之魂。

参考文献：

[1]黄翔，等.中国节庆旅游研究进展[J].旅游科学，2006（1）.