海上旅游项目策划方案

海上旅游项目策划方案（精选6篇）

海上旅游项目策划方案 篇1

旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案

一、规划主题

1、黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。

2、壮族医药大全壮医药作为传统文化，近年有渐成保健诊疗文化热点之势。本项目建于壮医药材 GAP 种植基地，与黑衣壮文化互为支撑，可以发展成为一个壮族医药展示中心，集种植、观赏、保健、诊疗和购药之大全，追求天然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有独特而巨大的吸引力;也唯有天然、生态的“大全”，才能区别于植物园和壮医院而独具魅力。

3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境。

二、开发原则

(一)因地制宜原则

开发上劳山旅游资源必须因地制宜，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。

(二)特色原则

利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。

(三)文化原则

深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论是观赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是参与工艺活动，都感觉到是在享受文化。

(四)多样化原则

文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参与型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品。

(五)生产性原则

文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是满足游客对农业观光、生产民俗旅游的需求，壮药的生产、研究与旅游开发相协调。

三、性质与定位

(一)项目性质

文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村。

(二)形象定位

黑衣壮民俗风情、壮药大观。

(三)功能定位

民俗体验、休闲健身、游览观光。

四、产品开发思路

1、建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促进生态保护。

2、观光、参与、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能结合。

3、景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致;

4、中心功能区的联结，贯彻心理诱导曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。

五、景区划分和旅游项目策划

(一)景区构成

文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。

(二)项目策划

1、黑衣壮民俗文化大观园

·景区示意门——上劳山公路与南宁—那坡公路连接处，内收 5 米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖。占地面积 15平方米。

·壮族特色景区大门、停车场——中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。附近设停车场，占地面积 2500平方米，建筑面积 25平方米。

·多情山歌迎宾门——大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积 15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。

·图腾神话传说文化园——中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地 3200平方米。建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。

·人生礼仪园——中心区重点景观和活动项目。占地 15000平方米。由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。

①花婆送子礼——干栏式民居内，建筑面积 200平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名习俗等门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。

②欢腾的歌坡——中心广场，总面积 6500平方米，可容纳 5000 多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。

③热闹的婚礼——一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘。表演性与参与性相结合。

④祥和的日子——另外一组干栏式民居群、间间相通，曲折有致。每一间展示一项内容。服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林(壮族经书)知识简介等项目。展示、表演为主，可以适当参与。

⑤另外的世界——民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦屋墓地，展示黑衣壮人性化的丧葬民俗和墓区景观。由于有心理禁忌，只作简单介绍，不宜重点导游。

旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案

一、背景分析

1、概况

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665平方公里。

2、旅游资源

(1)自然资源

浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。

二、区域优势/劣势

1、优势

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析一句“浏阳河。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

主办浏阳市政府

承办浏阳市旅游局

协办湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

2、音乐晚会于 XX 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。

4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。

5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。

6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。

11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。

12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。

九、宣传推广

1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。

2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 XX 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出

(1)音乐晚会约 300 万人民币。

(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。

(3)总计约 450 万人民币。

2、收入

(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。

(2)门票约 300 万人民币。

(3)总计约 550 万人民币。

旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案

一、背景分析

1、概况

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665平方公里。

2、旅游资源

(1)自然资源

浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。

二、区域优势/劣势

1、优势

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析一句“浏阳河。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

主办浏阳市政府

承办浏阳市旅游局

协办湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

2、音乐晚会于 xx 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。

4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流

程。

5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。

6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。

11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。

12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。

九、宣传推广

1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。

2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 xx 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出

(1)音乐晚会约 300 万人民币。

(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。

(3)总计约 450 万人民币。

2、收入

(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。

(2)门票约 300 万人民币。

海上旅游项目策划方案 篇2

过去的10年间, 通过文化体制改革, 云南文化产业发展迅速, 先后形成云南省的出版、新闻、广电三大集团产业。从文化资源的发掘到利用新闻出版、影视艺术、音乐歌舞、广播电视等文化载体形成经济效益, 从文化产业自身发展与云南旅游、烟草、房地产等支柱产业以及新产生的众多的产业结合中, 实现了从意识形态到产品价值的转换。

2008年云南文化产业取得骄人成绩, 涌现出一批声震全国的文化企业集群, 如云南吉鑫集团、民营演艺集团、柏联集团及其打造的腾冲和顺文化旅游名镇、雄达茶城等。在这些企业的带动下, 演艺、会展、茶文化、动漫、影视等产业逐步壮大。2009年, 云南文化产业逆势上扬, 势头不减, 文化产业增加值突破360亿元, 在全省GDP中的比重达到5.9%。

云南省委省政府提出, 力争到2015年, 使文化产业增加值占全省生产总值的比重达到8%左右, 2020年达到10%以上, 使文化产业真正成为云南的一大新兴支柱产业。

云南文化产业的发展正在进入一个新的阶段, 在政府的大力支持下, 文化产业投资公司如雨后春笋般茁壮成长。以下我将提出几点我的看法, 从个案出发, 策划出一个具体的运营方案。

民族村落旅游项目——以云南省普洱市宁洱彝族哈尼族自治县勐先乡宣德村的蚌扎寨为例

宁洱蕴含着深厚的普洱茶文化底蕴。自清雍正七年 (1729年) 设府起, 已有279年历史, 是举世公认的世界茶源、普洱茶都, 茶马古道的源头。勤劳智慧的宁洱先民在长期对茶树的驯化、利用的实践中, 探索出了独特的普洱茶加工工艺, 铸就了普洱茶这一驰名中外的历史品牌, 孕育了底蕴深厚的普洱茶文化。而宁洱的文化价值并不只在于茶文化, 很多人已经忽略了这是个原生态未被开发的民族文化旅游宝地。宁洱县勐先乡少数民族众多, 哈尼族占全乡人口的60%, 宣德村的蚌扎寨有75户, 366人全部是哈尼族, 在长期的生产生活积累中, 蚌扎哈尼人形成了哈尼茶文化和哈尼餐饮文化融为一体的民族民间文化——“蚌扎文化”, 是宁洱哈尼族的一个缩影, 也是普洱茶文化的典型代表。

蚌扎至今还保留上原始古朴的民族传统节日“苦努节”。每农历六月二十四日这天, 哈尼人便穿上节日的盛装, 前往“竜树林”祭拜竜村及白鹇鸟, 哈尼“阿布漠比”念着咒语, 请求竜村年年都长出茂密的新叶来, 迎接更多的白鹇鸟, 给哈尼人带来吉祥、幸福和丰收。

哈尼人精通织染土布, 防线不用防车, 亦不用专门时间, 哈尼族妇女在赶集和出工的路上, 一边走路一边用纺锭把棉花捻成粗细均匀的线。所织的土布结构紧密, 构图丰富, 色彩缤纷, 深受人们的喜爱。

哈尼人有独特的奇婚异俗, 他们在歌声中找到自己的心上人, 用甜美的歌声坦露心扉, 互相表达爱慕之情, 互赠爱情信物, 确定终身。哈尼人有种茶、制茶、喝茶的传统, 茶是哈尼人饮食中不可缺少的饮料, 生活中离不开茶, 红白喜事中也不可缺少茶。

丰富的非物质遗产在当今社会已经成为一个被人们广为接受的旅游项目, 自然风光的差异性只是旅游目的的表面现象, 而自然、社会与人的和谐交融才会让游客产生一种生命体验感, 恢复疲惫的身心, 重新回到现代社会的快节奏生活中。

宁洱县蚌扎寨到目前为止已显现出创建旅游村落的意识和雏形, 在此基础上, 我有几下几点设想:

1、基础设施的改善和扩建。因为地处山区, 路面状况复杂, 安全和畅通的路面改善成为首当其冲的条件。应该与有关部门沟通, 一起来进行协商解决, 在不影响当地生态环境和群众生产生活的基础上, 修建一条直达村落的公路, 方便游客。利用当地民居开发家庭客栈, 方便游客的吃住。

2、景点项目的建设。对于拥有普洱茶悠久历史的宁洱来说, 每一个村落都会有与茶有关的美丽传说和迷人的传奇, 这是一个绝佳的卖点。

(1) 用木雕或者彩绘的形式设立一个民族文化展现群, 便于游客更全面地了解当地的民族风情和有关茶文化的历史故事, 也是拍照留念的好地点。

(2) 在上面我们已经提到哈尼族的饮食文化也是一个典型的旅游项目代表。由当地政府牵头, 以当地村民为主, 开办一个“哈尼农家乐”, 为游客提供全天候的饮食服务。这样不仅带动了当地的农产品的外销, 也提供了多个就业岗位。

(3) 旅游项目的流程是游客最为关注的。我不提倡让游客前往“庵树林”参观游玩, 游客和“庵树林”需要确定一定的距离, 尊重哈尼人的民族风俗。所以当进入绑扎寨游览的时候, 我们可以进行这样的安排:

3、游客自主参观村落的构成和民风民俗的生态呈现。我们可以借鉴国外旅游村落的优秀经验, 让游客亲自体验的机会。比如说牛耕播种、蔬菜果实的摘采过程;茶农采茶和加工的程序等。

4、游客可以在参观的同时, 购买到一些当地用竹篾编制的器物和手工艺织品。当地妇女心灵手巧, 用原始的方法编制出精美的织品。我们可以在此基础上推出一些不仅具有民族特色且实用的产品:桌布、餐垫、布鞋等。也可以结合时尚的元素设计出一批服装产品。

5、民族歌舞婚俗表演。这是一个为游客所常见的旅游项目, 也为当地少数民族群众提供了文化传承和宣传的良好方式。

6、篝火晚会。当地的篝火晚会可以办成一个集烧烤和群体娱乐的项目。当地哈尼人在平时日常生活中也会自发的组织群众吹起芦笙, 唱起山歌, 用一种古朴的方式来疏解白日劳动的辛苦和生活的烦恼。我们可以在此同时, 为游客提供具有当地特色的烧烤, 让游客在尽情欢歌起舞的时候也能一饱口福。

人力资源的分配和资金的投入。

招商引资迫在眉睫, 雄厚的资金投入是开发旅游村落项目的首要保证, 政府部门的优惠政策是关键条件, 整个项目的开发运营不仅能带动当地经济的发展, 人民的就业问题。也同样带动了其他潜在可开发的产业。

参考文献

[1]张文勋主编:《民族审美文化》2007年10月。

子旅游项目策划方案 篇3

2009-11-04 14:38:53 作者：qzxcxx 来源：乡旅中国 浏览次数：232 网友评论 0 条

现今旅游业最火热的项目是什么？不是坐火车去西藏，也不是坐游轮去韩国，而是“2+1”的亲子游――爸爸、妈妈+宝宝。全家总动员式的出门和最具人气的亲子游——亲子采摘。在充满了丰收气息的果园中，爸爸妈妈和宝宝一起动手摘水果，边采边吃还能带回家，多么诱人啊！

最具亲和力的亲子游——亲子度假。阳光、沙滩、海浪、青山、秀水之间的三人休闲时光是一种绝对的温馨和惬意。

最具趣味的亲子游——亲子野营。搭帐篷、野餐、游戏„„忙碌之中也能让家人和宝宝亲近自然、尽享天伦。一般的旅行可不一样，从出游路线到旅行方式，旅行社针对家庭式出游的特点，打造了各具特色的路线供三口之家选择。

如果你的宝宝已经厌倦了将自己的脚步局限于家里或者小区旁的公园，而你也厌烦了只用单调的游戏、简单的儿歌来与宝宝“亲热”，那就赶快带上宝宝来一次“2+1”亲子游吧。这个十月，沐浴着怡人的秋风，把积攒了一个夏天的力量都释放出来；带着你的宝贝，扛着你的家什，走出一成不变的Part one 亲子采摘生活，让宝宝在亲子游中High翻天！

亲子采摘是最具人气的亲子游项目，它既满足了宝宝凡事爱“亲历亲为”的天性，又能让宝宝品尝到各种新鲜味美的水果。秋季，正是一个丰收的季节，何不在周末带上孩子，远离都市的喧嚣，到郊区做一日临时的果农，和宝宝同心协力摘下沉甸甸的果子。自己采摘与简单的购买相比，即多了一

采摘的N个理由

增进亲子感情份动手的乐趣，又多了一份初摘的新鲜，自然美味无穷，宝宝不抢着吃才怪！

据有“实战”经验的妈妈说，采摘大多是这样一副场面：果园里，宝宝一边吃着水果一边到处跑四处钻；妈妈或抱着或跟着宝宝，以防宝宝出意外；认识各种植物和水果爸爸则任劳任怨地埋头苦干，身边的筐里“战果”累累。既玩了又吃了，既和宝宝亲子了一番又满载而归，真是不虚此行！

这可是让宝宝接受自然教育的最佳时机，一边吃，一边向他灌输自然教育：“这是苹果的花，这个是草莓，草莓是长在地里的„„”有了实物的对培养宝宝的成就感比，宝宝能够轻松掌握各种常识，这可比你拿着水果的卡片教他强得多了。

你的宝贝在家里是不是一个衣来伸手、饭来张口的小懒虫？那么赶快带他去采摘吧！让他体验农民伯伯辛劳，真实感受一下泥土的气息。亲手摘下

采摘TIPS

1.掌握水果成熟期。在水果的成熟期去采摘，水果会比较甜，如果错过这个时间就要白跑一趟啦。沉甸甸的果实，吃进嘴里也颇有一番成就感。

2.咨询情况。了解近郊的农场或果园。去之前最好能先打电话咨询一下行车路线、价格等基本情况。有些地方需要购买门票，门票里包含了最低购买量，而有些地方采摘的水果要按斤售卖，因为新鲜，价格一般要比市场价稍高一些。这些都得先打听清楚。

3.了解采摘技术。大多数去采摘的家庭都会带很多水果回家，所以要咨询一下果农，看用什么方式采摘最能够保持水果的新鲜度。比如草莓就要连

采摘的N个选择着一小段的茎一起摘。

水果成熟的季节不同，而且成熟的时间也长短不一，有的只有一个月的时间，有的长达几个月。所以可得事先打听好水果成熟的时间，千万不要错过哦！

3月：草莓4月：枇杷5月：樱桃6月：杨梅7月：葡萄

Part two 亲子度假8月：李子 9月：梨、枣子10月：苹果11月：桔子

亲子度假是最具亲和力的亲子游项目。以往带宝宝外出旅行，不是在景点与景点之间疲于奔命，把宝宝和你都累个够呛，就是宝宝觉得景点不吸引他，大呼不满。现在很多旅行社为年轻的父母考解决了这个难题，推出了不少各具特色的亲子度假路线。用一种悠闲的姿态，去到那个让宝宝乐不思蜀

度假的N个理由

休闲多多的地方，从容地享受天伦。有了宝宝天使般的笑容，哪里不是最美的风景？

城市污浊的空气抑制了情绪，赶紧带着宝宝走出家门，呼吸真正大自然的新鲜空气！天气好好，心情好好，轻轻松松去享受旅行的快乐：现代的、见识多多纯朴的、阳光的，在前行中体会休闲的可贵，让休闲成为生活中一抹和谐的音符！

“读万卷书，不如行万里路。”闷在家里的宝宝，满眼都是再熟悉不过的场景；出游开拓了宝宝的眼界，从没见过的景致、从没接触过的动物、从

实惠多多未谋面的朋友，让小家伙的身心得到极大的伸展，自由地呼吸吧！

对于我们来说，没有如潮的人群，没有昂贵的食宿，一切都平静下来，该轮到我们去寻求快乐了，还等什么呢，出发吧！

度假的N个选择

带着好心情出游了，去哪里，由你做主！

1.度假村

度假村里精致的自助餐厅、典雅的客房、幽静的泳池，还有绿荫环绕的小木屋，虽然体现的是更多的人文色彩，但星级的硬件设施和周到的服务仍推荐指数：四颗星

推荐地点：城郊的星级度假村

2.纯朴农家乐吸引着一些经济条件许可的三口之家在周末频频光顾。

久居城市，带宝宝回到飘着泥土芬芳的乡下，感受那里最真切的大自然，与小动物们一起玩耍，与小朋友们一起品尝农家菜，与爸爸妈妈坐在农家推荐指数：五颗星

推荐地点：离家较近的郊区农村。

3.浪漫海岛游院里数星星。

浩瀚的大地，绵绵的细沙，一定会让宝宝开心的不得了！拿出自己心爱的挖沙工具，盖城堡、堆泥人；拉着妈妈的手去感知浪花袭来的畅快；和爸推荐指数：五颗星

推荐地点：海南三亚、厦门鼓浪屿

度假TIPS

自驾游好帮手

1.环境把握好。事先要先全面调查一下，从安全、卫生、趣味性各方面进行考量。

2.时间控制好。自驾时间不宜过长，最好在中途有和宝宝游戏时间，避免旅途过于疲劳。

3.宝宝的衣食玩行要备好。内外衣、鞋袜帽；奶粉、零食和药物；各种玩具要齐备，生活用品不能缺。

跟团出游好帮手

1.了解旅行社对宝宝一系列的照顾措施，尽量让宝宝有个舒服的旅程。

2.带好宝宝的一切必需品，有条不紊处理突发状况。

3.旅行日程要记牢，保证整个流程顺利进行。

Part three 亲子野营

爸一起去捡海边的小海螺，最后躺在沙滩上做个日光浴，太舒服了！

亲子野营是最具趣味的亲子游项目。没有购物、用餐、买门票的打搅，带着宝宝去野营能让你彻彻底底过一把与大自然亲密接触的瘾，带上孩子、打包好装备，找一个背山临水的好地方，支起帐篷、搭起炉灶，体验一把和自然和谐共存。沉醉在鸟语花香中的你，不但可以指点孩子了解更多大自然

野营的N个理由

玩得更爽的知识，更能在这个过程中对自己有一个全新的认知。

平日在家憋坏了，难得出门一趟，宝宝们就像是出笼的小鸟，到哪里都觉得新鲜。他们可以尽情沐浴着温柔的阳光，呼吸着新鲜的空气；他们可以自由自在地在芳香的草地上打滚、跳跃、奔跑；他们可以和花儿交朋友，和小草问声好；他们也可以在这无限大的空间里摆出任何的POSE。而这种身体的“解放”在家里是无法体验到的。

学得更快

户外的世界总是充满各种各样的“为什么”，在野营的过程中，由于接触到的东西、事物都是宝宝之前在家里接触不到的，他们新鲜，好奇，也更有兴趣，爸爸妈妈可以利用这个机会，给宝宝讲解大自然的神奇，也可以让宝宝了解更多野外生存的知识，什么是帐篷，什么是睡袋等等。要知道，丰富的知识，就是从大自然的课堂里学来的。

吃得更香

宽敞的空间，新鲜的事物，更加激发了宝宝们的运动细胞，宝宝们会比在家里玩得更加“疯狂”，而这种“疯狂”的代价，就得让我们的宝宝补充更多的能量。也许在家里，我们的宝宝是个挑食大王，那么这会也就顾不得了，玩是最重要的，为了补充体能，各种营养也就顺其自然地入口了。离开

睡得更甜了家里拘束的饭桌，吃饭似乎也是一件很快乐的事情，宝宝多了份开心，爸爸妈妈也少了份担心。

旅游栏目策划方案 篇4

二、栏目特色

1、新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游 新奇性。景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《天天看市场》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线 路展现给观众。

2、观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜 观赏性。古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《天天看 市场》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视 荧屏前一饱眼福，得到美的享受。

3、知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史 知识性。文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《天天看市场》在提供旅游信息、报道 旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情 操，增长见识。

4、趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶 趣味性。冶情操的一种良好方法。所以在 《天天看市场》 中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。

5、服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就 服务性。是周到的服务。《天天看市场》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍 旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面 的了解。

三、栏目宣传语 我旅游我快乐

四、栏目目标 立足宝鸡、宣传宝鸡、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向宝城百姓提供多样化、对 象

化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥 梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于 一体的一流电视旅游栏目

五、栏目板块设置: 序号 板块名称 板 块 简 介 备注 1 新闻大聚焦 本版块以宝鸡本土旅游新闻为主、发布国内旅游政策及景区新闻为主； 2 出游小贴士 引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情 提示 3 魅力当家人 主要围绕旅游界知名人士进行专访，搭建业内人士与普通受众之间交流的桥梁和平台 4 专家来支招 旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面的答疑解惑，向受众提供权威信 息 5 旅途故事多 传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐 6 短信互动地带 针对手机短信平台和《陕西旅游网》进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息 7 有多远走多远 以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，采撷大江南北风采，展现华夏 文明

8 精彩线路推介 及时发布旅行社精品线路，提供导向性信息 播出时间 17：45--18：00 隔日重播 3 次。

六、栏目基本构架：VTR 方式+演播室

1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。

2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动 观众，幽默睿智。宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的 陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游 业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。

七、栏目可行性分析 栏目运营模式——市场化路线，企业化运作

1、栏目运营模式

2、栏目产出分析(1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；(3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水(4)、媒体：联合营销(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6)、盈利周期:2 月-10 月、黄金周、节假日

3、广告收入(1)、栏目冠名/特约播映/(1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名(2)、广告回报：(2)、广告回报： ■每期《天天看市场》片头前 5 秒配音加字幕： 《天天看市场》栏目由*** 冠名播出/《天天看市场》栏目由***特约播映； ■冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“***《天天看市场》” 字样； ■每期《天天看市场》栏目中插播广告； ■每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识； ■每期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看***《天天看市场

》；

(3)、(3)、小版块冠名 ■栏目内插播广告(含重播)■专题信息收费 ■信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业； ■旅游公告栏字幕版 ■栏目旅游活动冠名 ■栏目活动指定饮料、物品等广告

八、栏目优势及劣势 优势：

1、优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式 展示，更能调动观众； 陕西宝鸡旅游的地缘优势；古城风气； 劣势：

2、劣势：新节目没有观众群；陕西省内其它栏目的竞争；良好团队 的打造需要时间；

九、栏目操作流程

1、前期准备 设计栏目 Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表

2、播出运作 旅行社、景区等资源整合、寻求广告

3、后期延续 搭建良好的团队、建立良好的运作机制

十、栏目的整合推广

1、借势 对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆 绑。例 1：“精彩无锡精彩旅游”DV 摄影大赛； 例 2：发短信到×××，就有机会免费游览骊山、兵马俑、华山、翠华山.五台山等多个旅游地点； 例

3、到**购物满 5000 元者即可获赠一张“天天看市场”免费旅行券； 例

4、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出

旅游策划方案之一 篇5

大理被称为‚东方的瑞士‛和‚亚洲文化的十字路口‛。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词！但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。

2002年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的‚天龙八部影视城‛即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位臵上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临！

为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游！

熊大寻受大理市政府之邀,为大理做了整体策划.熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场即兴发力：

‚今天，我是二十年来第二次来到大理，一下车就看到了玉带云，很兴奋!银苍玉洱、灰瓦白墙，南诏古国，天龙八部，现在加上玉带云，这一整套形象系统很富有诗意。此情此景，让我想起了德国著名哲学家海德格尔的一句名言：‘我们诗意的栖居在大地上’，用‘诗意地栖居’来形容大理带给人的感受非常贴切。虽然这句话被人引用得较多。但是，我发现用在大理是最合适的。‛

‚为什么呢？我们都知道，中国城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是两个因素： ‚一是中国自古以来都是中央集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。‛

‚所以，千百年来欧洲各国的城市建筑风貌得到了极大的保护。即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。‛

‚第二，中国缺乏‘民间工匠’这种阶层。或者说这个阶层缺乏意志表达的权利。所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。举个例子来说，我们今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到？只有去日本，只有从唐昭提寺、奈良和京都的禅院里才能找到那种感觉。这是因为日本保留了一个发展良好的工匠阶层，他们一直把一千多年前从中国学来的精华延续了下来。现在，在中国很多城市我们能看到的基本上是一些低级的复制品。‛

‚而人们到了大理，就会喜出望外地发现，在明山秀水间居然还存活着如此完整的一块中原文化的样板。因为大理民居的灰瓦白墙，雕梁画栋，三房一照壁，四合五天井，加上‘家家门前流水，户户庭院栽花’的景致，完全是古代建筑文化的活化石!‛

‚这根本不像是一个少数民族聚居地，更像是一个超然世外的汉家文化的桃花源。这其中的道理何在？这来源于白族是一个口传文化的民族，它只有自己的语言而没有自己的文字，文以载道，没有文字怎么行呢？所以就向中原汉王朝借来了汉字，于是皮罗阁和异弁寻朝见唐王朝，将中原文化复制到了边远的西南，并且在这里生根发芽。加上尊重文化是白族根深蒂固的民族传统，我们在考查天龙八部影视城的施工现场就看到一条很能说明问题的标语‘赶建天龙八部城，白族儿女苦也值’。‛

‚所以汉文化在这里得到了很好的保存和发扬。现在丽江在全世界搞得沸沸扬扬的纳西古乐，其实不过是皮罗阁从唐王朝带回来的宫庭音乐罢了!因为唐代是李姓江山，所以把道家的开山祖师李耳即老子被视为其文化代言人和祖先。唐玄宗李隆基又被人称为‘梨园祖师’，所以将道家音乐演绎过来变成王室音乐。所以，至今我们听到的纳西古乐中仍有浓重的道家洞经音乐的味道。其实纳西古乐是从咱们大理传播过去的！还有白族女子身上的以白色和粉色为主色的轻逸飘渺的着装，酷似古代中原王朝的宫庭服饰。‛

‚说了那么多，其实是我想要表达的是：大理白族将中原文化的内涵和形式都原汁原味地保留了下来，并且在表现形式上和完整性上还超过了中原地区！诗文化、诗意境和山水文化是中原汉文化的代表，而这些最突出的文化表征都在大理得天独厚地体现了出来：大理古国的13个皇帝中有9个主动禅位出家，这种淡薄名利的传统和风俗极富有‘久在樊笼里，复得返自然’的悠然诗意，再配上陶渊明和老子所描述的‘小国寡民，鸡犬相闻’的桃花源和理想国般的山水景致，更是将‘诗意的栖居’体现得淋漓尽致！‛

‚纵观全国，文化遗世独立，景观独步海内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理!‛

‚综上所述，大理带给游客最核心、最深层次的感受其

实就是这种诗意居住的感受。虽然大理有数不胜数的文化自然宝藏，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。‛

‚云南每隔三五年就会有计划、有目的地推出一个热点：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台；接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事！丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点；1999年云南省政府在考察后宣布迪庆州中甸县就是传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年；2002年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来……。‛

‚由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热点。云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引世

海上旅游项目策划方案 篇6

油气资源是一个国家发展石油工业的前提条件, 是不可再生的战略储备能源, 更好地利用石油天然气资源在我国经济和军事发展中的作用举足轻重。目前, 我国现存陆上石油后备资源明显不足, 当前的石油产量无法满足我国现代化建设对石油的需求。而且随着经济的快速发展, 我国进口石油的数量还会逐年增加。近10年来, 我国大多数东部主力油田的产量陆续递减, 采出物中的含水率不断提高, 产油成本也在不断增加。鉴于我国陆地油气资源的现状, 石油天然气资源的勘探开发重点将会转向海洋, 而海洋石油工业具有“高风险、高技术、高投资”的特点, 在海洋油气资源勘探过程中合理控制风险会大大提高勘探成功率, 减少不必要的损失。海上油气勘探项目风险因素众多, 对这些风险的应对策略进行研究可以减少风险发生的概率或减少风险带来的损失。海上油气勘探项目风险控制应对策略研究不仅是石油企业追求经济利益的需要, 还有利于加强我国石油企业风险管理能力, 实现资源合理分配。

自20世纪80年代以来, 世界油气已探明的储量在逐渐减少, 勘探的难度在逐渐加大。勘探作为油气企业的一项主要业务活动, 其风险分析和管理在国外大中型油公司已经得到广泛应用, 各公司大都拥有自己的评价体系和专业人员。我国在风险管理上虽有一定的研究和成就, 但尚未形成一套有效的风险管理体系, 对风险控制的对策研究甚少。本文将结合海上油气勘探项目风险类型及其特点, 总结出六种风险应对策略, 以期减少勘探风险发生的可能和影响。

海上油气勘探项目受多种因素影响, 涉及范围广, 影响因素不仅涉及地质、地理、开采技术与工艺技术等领域, 而且受管理、经济、政治等领域相关因素的影响。海上油气勘探的风险类型可分为自然性风险、技术性风险、管理性风险、经济性风险、政策性风险和其他风险。

二、海上油气勘探风险控制应对策略

对海上油气勘探风险控制应对策略的研究是必不可少的, 下面介绍着六种风险应对策略, 在勘探中具体应用哪种策略要视实际情况而定。

(一) 减轻风险

减轻风险策略是通过缓和、预知等手段来进行, 降低风险发生的可能性或减轻风险带来的不利后果, 以达到减少风险的目的。

在面对已知风险时, 项目组可以在很大程度上控制风险的发生, 可以利用现有的各种技术手段对项目风险发生的频率和造成的损失进行控制;而在面对不可预测的风险时, 项目组对风险的控制程度就要减轻或者完全失去对其的控制, 这样就有必要采取迂回的策略。例如引进先进的勘探技术和设备, 配备经验丰富的勘探人员和管理人员, 在勘探时把以往遇到的可能出现的风险考虑在内, 通过精心安装、科学调试和精细化管理等手段来降低风险的不确定性, 确保目标的实现。海洋油气勘探风险的影响因素要远远多于陆地油气勘探, 所以在进行勘探前要充分查阅相关资料, 对潮汐、季风等海洋因素进行全面细致的研究。

(二) 预防风险

海上油气勘探项目应采取主动风险管理策略, 包括有形和无形两种手段:

1.有形手段是指利用工程技术手段防止风险因素的出现, 例如:在项目开始前, 为了减少风险因素, 在使用地震勘探设备时, 尽量由技术好、经验丰富的人员来操作, 以便得出更为精确的结果, 减少由于操作不当造成的设备损失;减少已存在的风险因素, 可以在勘探时随着机械设备的增加而使用大容量的变压器以减少设备被烧毁的风险。

2.无形手段包含两方面的内容:一是加强管理, 管理人员的疏忽和不恰当的行为都是构成项目风险的因素, 因此要在相关人员的风险管理教育上加大力度, 尽量保证他们对项目各方面可能存在的风险有充分的了解并掌握控制这些风险的方法;二是以制度化的方法保证项目的进行, 在项目开始前和项目进行中都制定严格的规章制度, 为了减少项目的损失, 要确保这些制度的执行力度, 同时也要根据项目实施的情况去调整制度, 在保证制度执行质量的同时减少制度程序的繁冗性, 以减少损失的发生。

(三) 回避风险

风险回避是指考虑到影响预定目标达成的诸多风险因素, 结合决策者自身的风险偏好和风险承受能力, 从而做出的中止、放弃或调整、改变某种决策方案的风险处理方式。

回避风险包括主动预防风险和完全放弃两种。主动预防风险是指从风险源入手, 将风险彻底消除;完全放弃是指如果通过风险评价发现项目的实施将面临巨大的威胁, 又没有有效方法控制风险, 这时就应当考虑放弃项目的实施。在海上油气勘探过程中, 由于经常面对复杂的地质因素和环境因素, 有时现有的经验和技术手段无法确保项目的正常实施, 或者勘探期间的投入会很大, 而又难以保证勘探的成功, 那么就要暂时放弃此海域的勘探, 等到时机成熟时再勘探此海域的油气资源, 因为放弃或改变正在进行的项目, 一般都要付出高昂的代价。

(四) 转移风险

转移风险是将风险转移至参与该项目的其他人或其他组织, 所以又叫合伙分担风险。其目的不是降低风险发生的概率和减轻不利后果, 而是借用合同或协议, 在风险事故一旦发生时将损失的一部分转移到有能力承受或控制项目风险的个人或组织。实行这种策略要遵循两个原则:一是必须让承担风险者得到相应的回报;二是对于具体风险, 谁最有能力管理就让谁分担。

勘探项目的风险转移可以分为财务性的和非财务性的风险转移。财务性的风险可以找保险公司承保或者将风险转移至商业上的伙伴, 担保是一种常用的财务性风险转移形式;外包是一种很好的非财务性的风险转移形式, 因为勘探过程中会涉及到很多的专业知识和具备专业技术的人员, 一个企业即使规模再大也很难保证在每个工作项目上都非常精通, 而勘探项目要求高精度的作业, 在这种情况下, 把一些工作交给外包企业是转移风险的不错选择。

(五) 接受风险

接受风险是指有意识地选择承担风险后果。海上油气勘探项目从开始到结束都会存在很多风险, 有些风险是避免不了的, 尤其是自然环境造成的风险, 例如涨潮、海风等造成的工期延误的风险, 这些风险如果是在可以承受的情况下, 就适用接受风险这个策略。但接受风险也分主动和被动, 提前为项目做必备的风险规划, 当风险事件发生时执行该规划, 这属于主动接受;被动接受是指在风险事件造成的损失数额不大, 不影响项目大局时, 项目管理组将损失列为项目的一种费用。当采取风险规避等应对策略时的花费超过风险事件自身带来的损失时, 接受风险是最好的省钱方法。

(六) 储备风险

储备风险, 是指根据项目风险规律事先制定应急措施和科学高效的项目风险计划, 一旦项目实际进展情况与计划不同, 就动用后备应急措施。项目风险应急措施主要从费用、进度和技术三方面考虑。

1.预算应急费是用于补偿差错、疏漏和一些不确定性对项目费用估算造成影响而事先贮备好的资金, 编制预算时并不知其在何时、何处使用, 因此应单独列出, 以便项目管理组更好地控制支出。海上油气勘探项目的应急预算要在对勘探目标等各方面彻底了解的情况下进行编制, 以减少由于风险因素过多而造成过高预算费用的可能。

2.进度后备措施是在制订项目实施进度计划时允许某个阶段存在时间差, 让这个阶段项目在进度时间上可以浮动, 但又要保证进度计划的紧凑性。海上油气勘探项目是一个很复杂的项目, 不确定因素太多, 在制订进度计划时必须针对某些特殊情况给进度计划的某个阶段留出余地。

3.技术后备措施专门用于应对项目的技术风险, 它可以是预先储备好的一段时间, 也可以是预先储备好的一笔资金。当预想的情况发生时, 这段时间或这笔资金就可以对项目进行补救。

三、结论

海上油气勘探虽然不能算是新兴的勘探领域, 但是我国在此领域经验不足, 在面对比陆地勘探难度更大的海上油气勘探时, 风险控制的对策研究是必须进行的一项工作。笔者提出了六个应对策略来控制海上油气勘探项目工程中可能出现的风险, 从怎样预防风险发生, 如何处理不同类型的风险和当风险发生以后如何减轻影响等方面入手, 提出了面对不同阶段、不同类型风险时的处理方法。海上油气田勘探风险因素越多, 越需要精细的风险控制应对策略, 在制定风险控制对策时要根据项目的实际情况和项目的目标来综合运用以上六种风险应对策略, 项目管理人员在勘探项目实施过程中要及时调整策略, 控制风险, 尽量减少由风险造成的损失。

参考文献

[1]毕星, 翟丽.项目管理[M].上海:复旦大学出版社, 2000:234-256.

[2]沈建明.项目风险管理[M].北京:机械工业出版社, 2003:60-69.