企业形象策划的重要性（精选12篇）
1、企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。
（1）导入企业形象有利于企业文化的建构。企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。
（2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。企业形象的重要性、企业形象的功能企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互为补充的。
（3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。
2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。
（1）有利于企业经营资源的利用。企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。
① 有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；
② 有利于企业的融资和股东投资信心的增强；
③ 有利于企业扩大流通渠道。
总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。
（2）有利于获得消费者的认可。
名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。
（3）有利于企业公共关系的运转。
企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。
企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。
企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。
市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。
企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。
他包含有VI视觉识别系统、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份，这三大部分统称为CIS系统。
企业形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段：
1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。
2、企业形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订企业的定位与应有形象的基本概念，作为企业形象设计规划的原则依据。
3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。
4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。
5、监督与评估阶段：确保符合原先社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应及时检讨与修正。
企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。
越来越多的企业开展注重产品的市场需求, 寻找适销对路, 营销业务也由传统的单纯销售产品转变为全方位、立体化营销策划, 对于企业发展而言, 市场营销策划具有十分重要的作用。
1 企业市场营销策划的重要性分析
1.1 有助于协调营销目标, 有效避免了其盲目性
市场营销策划按照总目标开展有目的性的计划, 有助于实现各层次目标的一致性, 可以有效避免企业营销活动的盲目性。这主要是由于营销策划对企业营销的整体利益进行了全方位地考虑, 可以使企业短期目标和长期目标、局部利益同全局利益进行有效结合, 使营销活动的各环节、各步骤及措施始终指向营销总目标。例如, 江苏张家港市某些企业听说利用乳胶手套可防止人们握手时感染艾滋病, 便一味引入乳胶生产线, 导致乳胶手套积压严重;有些家用电器经营企业缺乏细致的调查及周密的谋划, 盲目进行生产和营销, 导致经营失败。
1.2 有利于营销资源的优化配置
市场营销策划的显著作用之一, 即在策划过程中对该企业的营销资源进行分析, 依据企业营销策划总体目标, 对营销资源进行科学利用, 以提高营销产出。在市场营销策划方案的制定及筛选过程中, 资源投入及产出效果的分析及比较是判断最优策划方案的主要方法之一。
1.3 为企业树立良好的形象
市场营销策划为企业树立良好的形象, 使企业扩大无形资产提供了有效的途径。例如, 风行全球的饮料之王——可口可乐公司经过几十年地宣传和促销, 其独特的企业商标标识——方型红色中的白色波浪已经在全球范围内产生了巨大影响力。国内知名企业, 如“海尔”、“娃哈哈”等企业也都是利用市场营销策划, 塑造良好的企业及产品形象, 而促使企业知名度及声望逐步提高。
2 企业市场营销策划的途径分析
2.1 构建科学的营销组织, 转变传统营销理念
科学的营销组织, 意味着企业拥有强有力的营销计划制定及执行能力, 而营销组织的效率往往体现在产品销售速度、成本、消费者满意程度及市场反应速度等多个方面, 高效率的营销要求企业各部门、各业务环节之间的分工、沟通、协调及合作规范, 当企业全体员工及各部门均能真正做到“以顾客需求为中心”时, 企业上下才可能做到真正意义上的协调、一致。对于科学的营销组织而言, 其根本性在于全员营销, 所有员工目标相同, 研发、采购、生产、财务、营销等各个部门同市场信息、销售人员、经销商等进行全面整合, 并采用最佳方式予以有效组织, 方可确保企业实现最大的营销效率[[11]。
2.2 树立创新意识, 加强新市场的拓展
创新是关乎企业市场营销策划成功与否的关键, 创新既包括对于市场认知方面的创新、营销观念及模式的创新, 还包括竞争手段、营销策略等的创新。企业要想在动态变化的市场环境中求生存、求发展, 就必须把好市场脉搏, 创新营销策略, 加快新市场的开发。具体而言, 一方面, 应通过市场细分, 寻找市场中的空白点, 发现新的营销空间及机会, 在营销策划时, 应善于在空白点上充分发挥企业之所长, 以避开激烈的市场竞争, 同时, 开拓出独具优势的新市场;另一方面, 应通过创新技术, 实现企业产品及结构创新, 加快产品更新换代的速度, 从而更好地适应市场的个性化需求。例如, 针对洗发水市场, 宝洁公司对各类人群的不同需求进行了详细调查, 并持续创新产品, 分别生产了去屑 (海飞丝) 、控油 (海飞丝) 、飘逸 (飘柔) 、营养 (潘婷) 等多种针对性较强的产品, 以满足各类人群的需求, 逐步提高了市场份额, 确保企业始终处于行业领导地位。
2.3 改革渠道模式, 优化营销网络
渠道的重要性众所周知, 在竞争日趋激烈的市场环境中, 只有改革营销渠道, 才能提高营销效率, 企业可通过新渠道的开发、多渠道优化整合、渠道的扁平化、纵向一体化、横向联合等多种方式, 对自身营销网络进行优化和完善, 从而全面发挥营销网络在产品流通、企业形象传播及营销推广方面的重要性;操作层面上, 企业可通过细分市场等方法, 以地理、人口、消费心理及行为等变量为依据, 进行企业细分, 再依据市场特点、企业营销目标及资源情况, 对目标市场进行确定, 充分调动各类资源, 科学分配到不同的子市场中, 同时, 加强各子市场之间的相互联系, 从而形成全面、完善的营销网络[2]。
2.4 全面推行品牌战略
营销艺术需要构建品牌, 当前, 中国市场竞争也主要体现在品牌间的竞争, 因此, 企业需要创建品牌。一方面, 应树立品牌意识, 提高产品经营效率;另一方面, 应依据市场定位情况, 提炼同顾客需求相适应的个性化品牌形象;此外, 应以产品质量作为品牌形象之基, 不断创新, 逐步提高产品竞争力, 使企业品牌形象深入人心, 最终形成名牌效应, 只有这样, 企业方可维持竞争优势。
2.5 注重加强营销管理工作
加强营销策划管理, 确保市场营销策划能够充分发挥其作用。首先, 采用“过程管理”方法, 对营销策划输入及输出进行界定, 管理人员应对企业各过程管理单元进行细化, 确立合适的控制模式, 确保营销策划整个过程始终处于一个受控状态, 确保其得以有效实施;其次, 加强信息管理, 构建完善的信息监控反馈馈系统, 对消费者使用情况相关信息进行收集、分析, 在策划时需要对信息管理的渠道进行疏通, 构建完善的管理程序, 采用灵活方式, 保障营销策划信息流的通畅, 以实现预期目标;再次, 加强舆论控制, 借助于舆论工具, 发挥良性舆论的导向作用, 激励全员加强创新, 为营销策划工作的有效运行营造良好的氛围;此外, 确保策划的系统化开展, 对营销策划实施过程应给予足够的支持, 将消费者需求转变为生产初期规范, 对各项策划活动进行系统化开展, 构建科学的资源配置模式, 对人、财、物进行优化重组, 确保营销策划由理论转变为可操作的行动;最后, 需要对营销策划进行科学评价及持续改进[3]。
参考文献
[1] (美) 菲利普·科特勒.科特勒谈营销[M].杭州:浙江人民出版社, 2009.
[2] (美) 菲利普·科特勒.营销管理[M].上海:上海人民出版社, 2008.
地方新闻网站的内容
1.地方新闻资源的整合
目前，全国有30多家地方重点新闻网站，这些地方新闻网站大多被授权整合地区内所有的新闻媒体资源。因此，在整合本地新闻宣传方面有先天优势，能够做到本地新闻的快速、全面的发布。
但是，网络新闻不单是简单的转载，更应该是有效的整合和收集。网络媒体的编辑要对传统媒体已经发布的新闻进行跟踪，寻找新闻的外延和内涵，编辑成易受网民浏览的深度报道，让网民全方位了解新闻事实。地方新闻网站还可针对政府网站所存在的信息更新慢、来源单一等缺点，与当地政府及有关部门合作，做政府的“网上新闻发布中心”，并且接受反馈，成为政府与群众之间联系的纽带和桥梁。
因此，对地方新闻网站而言提供信息并不是最重要的，整合信息、对信息做出有效的处理、提高信息的服务质量才是新闻网站的意义所在。
2.要突出地方特色
在地方新闻网站建立初期，有相当一部分网站出现“千网一面”的现象。
经过几年的发展和总结，地方新闻网站逐渐认识到办出地方特色才是地方新闻网站的生存之道。作为地方新闻网站，它所依托的传统媒体受到地域性影响很大，所以地方新闻网的本地新聞有着无可替代的原创性、唯一性与及时性特点，而本地以外的新闻从规模与时效上都无法与人民网、新华网等中央重点新闻网站竞争，只有做大做强本地新闻、突出地方特色才是地方新闻网站的唯一出路。
3.要增强可读性、实用性、互动性
地方新闻网站仅仅依靠新闻来吸引本地网民是不够的，还要有大量具有趣味性、可读性和实用性的信息来充实网站内容。为网民提供一个轻松、活泼、有趣、实用的信息平台，在为本地人提供生活便利的同时还有效地提高了网站与网民间的粘合度，使网站成为网民生活中不可或缺的助手。
互联网从最初的“可读”方式到现在的“可读可写”方式经历了从观念到技术上的深刻变革，经历了由单纯发布新闻信息到让网民参与的过程。一些互动频道的开通，不仅使网民大量的意见和观点通过网络媒介汇集、交换和传播，而且使网民可以对地方的政治、经济、文化、生活等各方面提供大量的信息和评论，实现参与社会生活的权利。同时，通过论坛、评论、博客等形式的网络互动还可以发现一些有价值的新闻线索，新闻网站可以以此展开新闻调查和深度报道。
地方新闻网站的结构
地方新闻网站的内容、结构和功能的好坏直接影响到搜索引擎是否能准确无误将该网站搜索到，进而影响到该网站在搜索引擎中的排名。所以，具有合理、清晰的网站结构将会对网站推广起到事半功倍的效果。
1.栏目设置
地方新闻网站的栏目设置要考虑到网站的规模、新闻信息来源渠道和维护人员数量等多方面因素。对于一个盟市或旗县级的新闻网站，其规模远不及省级新闻网站，新闻信息来源的渠道也较窄，维护人员很少，因此，建一个中、小规模的网站比较符合实际。
2.导航
我们一般所说的导航泛指导航条，就是每个页面最上方用以明确指示网站栏目设置的一长条。一个网站导航系统的基础是网站的栏目设置，有清晰的栏目设置就比较容易看清网站的结构，进而让导航显得容易得多。
3.首页
一般来说，更新频率较快的、网民关注度高的、主动要推荐的、与百姓生活息息相关的内容要在首页上展示，避免因隐藏过深而受到网民忽视。而一些有参考价值却不经常更新的信息类内容，一般是不放在首页的，放在首页会给网民留下网站长期不更新的不良印象，因此要放到栏目里。
4.栏目页
对于内容简单、信息量少的网站来说，一般只设三层即首页、栏目页、文章页就能合理展示所有内容。对于内容复杂、信息量大的网站来说，会需要相对多层次的结构，即首页、栏目页、二级栏目页、三级栏目页、终级栏目页。
在网站策划过程中，可根据本网站的实际情况采用适当的功能，不要为了攀比而采用没有实用价值的功能，既浪费财力又占用空间，得不偿失。
Title：网站策划方案,网站建设策划方案,建网站策划方案很重要,()
内容： 网站建设对于企业及个人来说已经成为不可或缺的组成部分，企业希望通过网站见到实际的效益，而个人希望通过互联网创业实现自身价值，那么网站在建设过程中哪一方面最重要呢？网站建设策划方案。
很多人会说，网站建设要看网站建设公司是否专业，是否技术过硬，服务够好。这只是一方面，如今建站企业已经由于利益的驱动而且行业的激烈竞争，已经将成本压缩再压缩，时间周期也从30多个工作日压缩成为20个工作日，有的甚至10个工作日。这是一件很恐怖的事情。一份详尽、专业、适合的网站建设策划方案没有几天是写不完的，至少大连网站建设lionxc是这样认为的。
由于企业如今都非常重视网站建设这一环节，但是公司缺少对互联网较为专业且对网站有深刻认识的人员，所以将这一切都交给网站建设公司去做，但是建站企业为了得到订单而将价格压低，成本压低，时间缩短，这样一来，明明需要一份非常专业、适合企业的策划方案环节也就省去了，另外很多建站企业的策划方案都是由业务人员编写，而编写的过程也仅仅停留在套用方案模板。
企业网站表面看上去美观大气，但是网站却没有实质内容，体现不出来企业的文化，业务，同样也没有考虑到搜索引擎的优化及用户的体验度，这样做受伤害的不仅仅是企业还有自己的公司。企业做网站没有效益就会对你的公司降低信任，再做网站的时候肯定不会再选择你的公司。
那么一份专业、适合企业的策划方案应该包含哪些？在这里大连网站建设lionxc与大家进行了简单的总结，希望为大家提供一些灵感：
网站建设策划方案的首页因素是需要了解企业，了解企业做网站的目的，了解企业的文化，了解企业的产品，了解企业现有的业务模式。
第一、要通过对企业的调研了解企业的产品，业务，服务等。
第二、要通过企业员工的口中了解希望做一个什么样的网站，以及哪些网站对于他们
来说影响很大，有印象。
第三、要通过建站公司自身去对整个行业进行整合，大体的行业颜色如何，大体的行
业栏目是什么样的。
第四、企业建站的目的。
第五、企业建站的要求。
第六、企业建网站要达到的效果。
第七、网站的拓扑图。拓扑图一定要直观、简单、让负责人看到后一目了然可以明白。第八、网站的整体风格，是欧美的？是日韩的？是国内风格的？是展示型的？是营销
型的？是对国内的？还是外贸的？这些都要标明。
第九、网站整体是用什么语言编写的，是什么数据库的，都要让客户了解。并针对优
缺点进行详细阐述。
第十、域名及空间的选择。是国际顶级域名还是国内域名。是单线主机还是双线主机，是独立IP还是共享IP的，一定要进行标注。
第十一、各个功能模块的描述，网站一共涉及到多少个功能，各个功能实现什么方
面的，有什么特点等。比如：一个简单的网站可能有基础信息管理系统（公司
简介、联系我们等）、产品展示系统、新闻发布系统、留言系统、会员系统等。
第十二、各个栏目的表现形式，比如新闻栏目是选择图片新闻的表现形式？还是简
单的新闻列表表现形式；产品展示是由普通的表现形式还是JS特效的幻灯片表
现形式，要让客户在看完后脑子里大概有一个雏形，知道我的网站大体应该是一个什么样子。
第十三、网站标价单。
第十四、维护信息等。
最近做了一个网站。受益匪浅，想成功的去经营一个网站，前期必须策划好。定好明确的方向，只有这样才能事半功倍。在实施的过程中有明确的目标，并给网站带来更多的利益。
就拿我目前做的一个站点来说，首先要在上千的关键词里找出可以优化上去的词，然后再找出能带来利益的词。也就是对前期的市场进行分析。然后到网站的推广，优化。这些都是属于前期网站策划需要做的。我觉得前期的策划，是一个网站能否营销推广好的重中之重。
一、针对行业内的市场进行分析。
1、首先要分析行业内有什么样的特点。
2、去分析你的对手，他们在优化那些词。以及对手网站的运营情况是怎样的3、分析自己网站的市场优势，人力，资金，投入与回报。
二、对自己网站进行定位
1、网站的方向是什么？是对市场的拓展？还是想建立行业品牌性的网站？
2、对自己身边的资源进行整合，根据网站的需要，制定出网站的详细功能，以及最终目标。
3、网站后期的拓展，确定目标客户群，进行深入的分析。花出去的钱要赚的回来，就是要看回报率有多大。
建站就离不开seo。Seo就是去做一些机械性的东西。反复的去做。当然，这里也有一部分捷径，但是这个捷径是双刃剑，做好了，受益匪浅。做不好，默默无语两眼泪。那么为什么有的人把网站做的很好？说明这些方法是有效果的。
1、群发工具不是谁都能用的，用不好会对自身网站的影响很大！这点相信很多站长都深有
体会。
2、不要盲目的提升外链数量，而忽略了站内建设。外链的发布要有规律性，无规律的话会
被百度认为作弊。
3、网站结构的优化也是SEO优化很重要的一个环节。好网站结构，搜索引擎也是十分的青睐。
4、减少垃圾内容，从而减少跳出率。注重用户体验。
作为重庆seoer的我们每人的思维方式都不一样，由于自身条件、生活环境、社交、学习能力、接触seo时间等等方面的原因会导致我们的seoer在策划方案或分析网站或是数据时的差异性会很大，有的人考虑得很片面但是是他比较喜欢和了解的一块，对其那一块有自己独特的理解。还有一种就是什么都懂，大局观很强，也许具体某样技术或是某个领域的能力不强但是对其每个领域都有一定认识能策划出全面兼顾大局的方案。
所以，鸿伟认为优化人员的策划思维很重要。然而要想有全面的优化大局观必须要有一定知识的积累，简单点说就是seo的每个小领域优化人员都有所了解和研究，不要求太深但是一定知道其重要性。并且知道哪里重要哪里次要，重要次要怎么让他们达到共存且能融汇为一个完整的方案。为什么这么说呢?举个实例，就拿seo接单来说，seo接单就好比搞QQ空间营销一样营销要做市场调查等等工作才能制定营销方案，seo接单也一样。首先，我们要看对方网站的竞争性，产品的市场竞争力度，关键词竞争力度，对方网站内部结构是否合理，对方网站的内容和标签的设置是否合理是否适合seo优化要求，对其提供的关键字seo优化人员要怎样调整网站的结构和内容等等。简单点说就是全方位考虑网站优化方案的适用性和成功率还有考虑到seo优化人员的能力和人力从而制定适合自己或团队的优化方案，要明白自己的优势和劣势和对方网站需要做哪些优化这样就能有的放矢因地制宜的完成整套方案。
综上所诉，鸿伟认为seoer的思维和学习能力一定要强，因为有了对seo各个要涉及的领域都有所理解和研究后才好在在实践中增强自身的全盘策划能力。
关键词：编辑,选题策划,重要性
选题属于新的构思、新的创意, 能将现有的信息与已有的知识充分结合起来, 是出版工作的基础, 也是先导。而选题策划是编辑通过优化、思考、捕捉等多方面的工作, 收集到有用的信息, 再从中进行筛选, 提炼出读者喜欢, 社会需求等有益因素, 这是编辑工作从酝酿到启动的主要标志。
1 选题策划的必要性与重要性
随着社会经济的高速发展, 传媒与知识载体都有了一定程度的变化, 主要是广大群众获取信息的方式越来越方便快捷。随着传递方式的不断变化, 图书的种类与数量也随之提升, 编辑是文化、信息的加工者与传播者, 面临一定的机遇与更大的挑战。在市场竞争日益激励的形势下, 编辑就需要做好策划, 才能满足社会各方面的需求。
选题策划的好坏直接影响到出版产品的质量, 同时也决定了出版社的成败。出版社必须重视选题策划, 不然就不会成功出版有特色、有分量的产品, 必然无法在激烈的市场竞争中占据优势。重视选题策划, 不断创新, 开拓自主设计, 从而开发具有特色的选题, 才能让出版社步入良性循环的道路。
市场经济是优胜劣汰竞争经济。出版物不仅是商品, 更是文化产品, 进入市场后, 必然面对激励的竞争环境, 而竞争的焦点无非是质量与营销能力。从这些可以明确看出, 重视选题策划势在必行, 是出版社顺应市场发展的需要。编辑必须要重视选题策划, 不断提升选题的质量, 从而推出精品, 以提升出版社竞争能力。
2 编辑过程中选题策划必须具备的素质
编辑在进行选题策划的过程中必须具备的素质是要有较强的政策观念。基于我国国情, 出版社依然文化传播的主流, 是社会精神的载体, 并承担着建设社会主义物质文明与精神文明的重大使命。做好选题策划这项工作需要有高度的政治责任感, 不断加强政治学习, 充分把握经济效益与社会效益的平衡度, 绝对不能在政治上迷失方向。保持这样的态度, 才能策划出符合党的正常, 符合相关法律法规, 符合大部分人群的有利选题。基于目前经济形势, 出版物已经面向市场, 因此, 更加需要根据经济规律来办事, 从而为广大人民群众带来更好的精神食量。
要具备良好的职业道德与事业心, 对相关职业道德与准则严格遵循, 这是做好策划选题必须具备的第二个因素, 有责任感、有工作责任心, 才能做好选题策划的工作, 作为编辑者若是固步自封, 不具备爱岗敬业的精神, 更谈不上选出优秀的选题。因此, 编辑需要不断的充实自己, 坚持不断提升职业道德的水准, 加强法制观念。
随着市场经济体制的不断深入, 编辑在进行选题策划过程中, 需要具备精品的一是。只有具备了精品意识才能在选题策划工作中做到精益求精, 才会有主动出击打造出精品出版物。社会文化中出版文化是不可替代的部分, 而打造这类文化的主要过程则是选题策划。选题策划是出版物开始阶段与贯穿出版活动始终的关键性因素, 而且有助于和谐社会的构建。因此, 编辑在选题策划的过程中, 精品意识需要不断的强化, 善于吸收、借鉴其他优秀文化成果, 尊重不同文化价值观的存在, 让出版社真正为社会作出贡献。
3 选题策划时需要遵循的基本原则与方法
出版业适合我国目前国情, 有助于社会主义精神文明建设, 身为编辑, 担当出版工作者要坚持为社会、为人民服务的出版方针, 同时要严格遵守相关的法律法规。选题策划作为先驱工作, 编辑若是在策划过程中没有重视正确的出版方向, 即使策划出来的产品, 必定成为搅乱社会的文化垃圾。
选题策划过程中, 要同时兼顾社会效益与经济效益, 并以社会效益为第一。因此, 选题策划过程中要事先进行广泛而深入的市场研究, 充分掌握社会需要什么, 才能判定自己的选题是否能满足社会需要, 是否能推动社会主义精神文明建设, 是否能推动社会的发展与进步。选题策划还应该积极参与到图书的经济活动当中去, 树立正确的市场的观念, 并准确把握市场的动向, 抓住不同读者的需要, 从而才能策划出不仅符合社会效益, 又符合经济效益的出版物。只有不断的坚持这样, 选题策划才能最大限度的作出比较科学准确的预测, 这也是选题策划成败的关键。编辑人员掌握市场动向的实际情况时, 不能盲目迁就市场, 还是要坚持以社会效益为第一, 不被市场误导。
策划选题基于市场经济情况下, 需要抓住机遇, 敢于挑战, 积极创新。编辑应该善于收集来自各方面的信息, 不断强化自己, 积极了解本行业最新的成果, 寻找新的作者, 在面对时机来临之时, 才能第一时间作出反应, 明确选题策划的突破口。我国有几十万个品种的图书, 也不可能保持每一本都是创新, 出现模仿、跟风也是必然的。但是要善于总结, 受人启发, 在别人的基础上加强自己, 不要盲目跟分才是正确的道路。早几年, 名人出书非常火热, 但是继倪萍的《日子》、赵忠祥的《岁月随想》等等出品之后, 吴小莉的《知音》依然有良好的市场。这也就证明在别人没有走过的道路上走出一条新路就是在创新, 即使在别人走过路的尽头在大胆往前走出一步, 也可以是创新。经济社会靠“奇”、靠“异”来取胜。作为编辑如果能在很多信息中进行筛选而加工, 并在其中提炼出相关的内容相近选题的联系点, 善于抓住图书选题与市场的空白点, 这样必然能策划出精品选题, 从而推动社会的发展, 符合读者的胃口。
选题策划过程中, 要重视品牌战略方针, 站在品牌战略的高度上整体规划所编出版物, 将选题策划延伸为出版策划, 最终实现整个流程的规划。基于这个过程来分析, 若是某一选题策划很成功, 应该在一定时间内将相关选题的出版物一并出齐, 这也就是我们常见的系列。这样能在读者心目中形成一种专业的形象, 逐渐演变成此项出版物的品牌。例如:某出版社出版了《儿童美术资料图库》, 该书在当时来说, 造型时尚, 很吸引人的眼球;从内容来看, 资料丰富、仔细, 具有较强的实用性, 当时很快成为畅销书籍。以此为出发点, 出版社又策划一系列不同价位、不同内容的与美术相关的书籍, 使其出版社的资料图书更加受读者欢迎, 逐渐形成自己的品牌。现在来看, 这些书籍从出版那天已经占据了市场优势, 取得了较好的社会效益与经济效益。
总之, 选题策划虽然是一项系统工程, 但是它涉及到出版的每一个环节, 编辑应该加强重视, 并全程进行策划与监控。从而策划出有利于社会、有利于人民的精品出版物, 推动和谐社会的发展。
参考文献
[1]李春.编辑知识结构刍议[J].出版科学, 2010 (6) .
Andrew Meaden简历： 传立媒体中国区CEO。Andrew从伦敦的实力媒体开始其职业生涯，之后任职于奥美媒介部(在传立媒体成立之前）。2000年，加入传立日本并于2003年提升为传立日本CEO。2005年加入传立中国，2006年升任传立中国CEO。
前瞻观点： 媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司要具备策划内容的能力。另一个变得重要的领域是数字媒体，如今好的数字化传播通常都是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，它已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。这是中国未来的发展趋势。了解更多请点击赢销互联网站www.vkarketing.cn。2007年影响力： 传立媒体，群邑集团的旗舰媒介品牌，媒体购买量位居中国市场首位，占有8.8%的市场份额。2007年是传立媒体喜获丰收的一年，业绩同比增长率达两位数，新增跨国企业客户包括美宝莲(欧莱雅投资)和迪斯尼；新增本土客户有康耐鞋业等。
对于媒介代理公司而言，其购买规模相当重要，因为很多客户首先考虑的就是价格因素，这也是客户选择传立最根本的原因。在此基础上传立还为客户提供传播策划，通过仔细考虑消费者使用的各种媒体渠道，之后规划出最符合消费者需求的渠道，实现最有效的传播。公司在这方面的投入很大，专门对员工进行培训，目的是希望我们的媒介购买不仅性价比好，而且也是最聪明的购买决定。 内容策划是另一个传立擅长的领域。购买内容，指的是媒体产生的内容(无论是电视，杂志还是网络……)，将传递的广告信息整合入内容，成为内容的一部分。在美国和欧洲市场，媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司也要具备策划内容的能力。去年，传立为联合利华和耐克策划的媒介传播方案，都是建立在内容的基础之上。 以往，人们获得的信息相对较少，大多通过电视，还有数量有限的报纸、杂志等渠道。由于选择不多，客户的信息很容易就能够到达消费者。那时消费者晚上没有太多的娱乐选择，所以通常会在家中看电视。现在，消费者可选择的媒体越来越多，越来越细分。在中国，年轻人40%的时间都会花费在互联网媒体上。要想通过电视媒体来影响这些人非常困难，因为他们不看电视，更喜欢在网上冲浪。在这种情况下，你必须想出更有趣的方式和内容来与他们互动，吸引其注意力。否则，他们不会看你所传递的信息。另外，过去人们很相信广告。但今天中国消费者已经非常清楚广告到底是什么。如果你无法以一种成熟的，他们感兴趣的方式与其展开对话，很可能他就不会听你在谈些什么，那你的传播对他们而言就没有什么力量和意义。 另一个变得重要的领域就是数字媒体，这个领域在中国的发展会越来越快。过去人们提到数字化传播，总会想到网络旗帜广告和按钮广告。如今做得比较好的数字化传播，通常是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，数字传播已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。许多银行、航空公司，他们的很多业务已经在互联网上展开了。我认为这是中国未来的发展趋势。了解更多请点击赢销互联网站www.vkarketing.cn。 目前，群邑在数字媒体购买领域颇具规模，根据艾瑞的调查，群邑是中国市场较大的独立数字媒体购买商。但从另一方面讲，虽然数字媒体的购买规模很重要，可以降低成本，但当客户考虑所使用的数字媒体时，很难用比较传统媒体的成本－收益模式来考量。媒介公司提供给客户的数字传播方案要复杂得多，很难做比较，而且数字传播活动的价格往往因活动的不同而有很大的差异。因而，数字媒体购买的规模固然很重要，但我认为人的因素更为重要，有了人才，就能很好地策划数字传播活动的内容，就可以很好地理解数字媒体，这是形成差异化的因素。
一、企业理念识别系统
1.企业理念
新时代公司特色营销将侧重于以下一些重点：
主要的文化特色：健康关怀、人文关怀
主要的营销特色：打造品牌，营销文化
主要的服务特色：会员制的跟踪服务
主要的环境特色：彰显时尚，潮流，雅致，品位。
2.企业精神信条
本餐厅将在营销过程中，围绕21世纪的餐饮主题——养生、健美、绿色三个具有社会意义的知识点，对消费者进行有计划、有针对性的宣传，从而引导顾客的消费取向。
二、企业行为识别系统
1.行为规范
（1）秉承服务至上的原则，尽最大可能满足顾客的需要
（2）规范自己的行为，一切为了顾客
（3）在服务中严格要求工作人员树立顾客第一的观念，认真听取顾客意见。
2.规章制度
（1）严格管理，定期培训人员，加以规范员工，提高员工素质
（2）创设满足员工各种需要的条件，激发员工的积极性
（3）实行按劳分配的分配制度，提高企业的效率
三、企业视觉形象设计
1.企业名称：新时代自助餐
2.LOGO：如果有可能，应该为自己设计LOGO，并且贯穿始终。例如餐厅器具上，影院座椅上，名片上，服装上，等等。
3.颜色：以黄色，红色，橙色等暖系色调为主，辅以轻快活泼的冷系色调。彰显时尚，潮流，雅致，品位。
4.店面布局
尽量一方面有效利用空间，一方面显得错落有致，不显开阔平淡之感。可适当设计一些较为私密的桌位，然长时间逗留的顾客充分享受那份怡然自得的情调。分区布局，让每个细分群体的消费者都有自己喜爱的角落和桌位。
5.墙面装饰和窗帘：按照季节及时调整，各种织物材质，图案，颜色尽量显得和谐，显示餐厅的格调，贴近消费者感官享受。
1．精神文化，超市的内核
企业文化建设由内向外，把企业所提倡的、积极的、符合社会发展的道德规范和价值观念，在企业内充分展现；同时，也要以各种事例，人物等，鲜明、生动的形式向外宣传，以取得目标消费群在深层次上与企业的共鸣，加强其对企业的认同感。如麦德龙的“用严格的规范来保证客户的利益，降低客户的成本”，家乐福的“满足多变的顾客需求，把员工视为合作的伙伴”等文化观念都正在影响着它的顾客。
另外，以积极的姿态投身于所处的当地社会环境，加强与当地政府、社会团体、公众和媒体的联系，协调并保持良好的关系，树立起自身美好的社会形象，创造一个有利于企业发展的“软环境”，争取更多的对企业发展有促进作用的外部资源，以保证企业稳定发展。
培育员工“三位一体”(忠于自己、忠于超市、忠于顾客有机地统一起来)的忠诚企业文化的工作事关大局。忠于自己是基点，忠于超市为忠于自己创造条件，而忠于顾客又是忠于企业的最终体现。
2．商品文化，超市的载体
商品文化是商品物质载体与一定文化艺术形式的有机结合，是商品的客观属性，它能满足购买者经济的、审美的心理需求，在设计造型、材质选用、制作工艺、外观包装等方面赋予商品文化韵味。
体现在超市文化中，应该强调商品品种的丰富性、品种搭配的合理性、价格的可接受性，以及质量的可靠性。此外，超市的卖场布局、装潢、商品陈列都应该有很强的艺术性。现代消费观念和消费水平日新月异，现代超市商品竞争也是文化竞争，效益亦是文化效应的结果，一个富有时代经营特色和注重商品文化的超市，是当今和未来最有竞争力和最有发展前景的。
北京城乡仓储大超市是商品文化营销的突出代表，当京城百姓还沉浸在新年喜庆气氛之中时，该超市为顾客设计好了一个古今交融、韵味十足的中国式情人节，即2000年2月举行城乡超市首届“红豆节”活动，青年人以向情侣赠送“红豆”为时尚，老年人则把“红豆”视为吉祥物；美国“沃尔玛”的商品摆放每星期有一次大的变化，这种变化经常给消费者一种耳目一新的感觉，处处突出了沃尔玛文化的精髓；上海华联的经营理念里面就包含了节俭文化，比如“天天低价，样样动心”、“一切为您精打细算”等，消费者心目中产生了很固定的印象，那就是“华联的商品便宜”。
3．环境文化，超市的外衣
超市不仅是人们购物的场所，也逐渐成为人们集休闲、娱乐为一体的生活空间，超市应该为消费者创造出理想的购物环境，才能满足人们的文化需要。清新高雅、井然有序、微笑服务的购物环境，会给消费者造成营业空间大、商品丰富、质量可靠、服务优良、财力雄厚等直观感觉，从而迎合消费者的购买心理，达到扩大销售增加盈利的机会。
一项调查显示：70％的女性即使没有明确的购物需求，也喜欢去超市逛逛，因为喜欢那里无打扰的购物环境和随意翻捡的放松心情。
现代大型综合超市环境文化氛围有独特的设计原则：首先是超市购物环境要求卖场高贵典雅、凸显现代气氛；其次是需要清新悦耳的背景音乐、富有时代动感的商品展示、三维立体的画面组合成超市的软环境，此外还应利用电子屏幕静态显示，还顾客以有声响无噪音的宁静、舒适的购物氛围。
小型超市的购物环境应力求简洁、明快、清洁、整齐。
4．服务文化，超市的武器
[关键词]企业文化；企业发展
0.引言
企业与文化共生，文化与企业共存，企业文化同企业是同步产生的。也许人们提到企业文化，都认为它是虚无飘渺的，很难将它与企业实践发展、经营活动联系起来。但在市场全球化和竞争全球化的背景下，企业能够得以成功经营，精湛的技术、完善的管理制度、优秀的企业领导人、良好的外部环境条件固不可少，同时独特的企业文化氛围，富有文化价值的产品和服务，可以凝聚企业内部员工的精神信仰，间接影响企业外部的营销力，决定着企业长期的经营发展业绩。只有两者兼备，企业才能培养出足够的实力去迎接时代的挑战。
1.企业文化的内涵
企业文化这一企业非技术因素发端于20世纪70年代美日企业管理的比较研究，对成功企业存在的文化意义和文化动因的研究，使管理者们认识到企业作为“文化机关”而存在的价值和意义。经过数百年的探讨，国内外学者对企业文化的内涵解释各有不同，整体来说，企业文化是企业物质文化、行为文化、精神文化以及制度文化的总和，是以企业价值观为核心的企业意识形态。
2.企业文化对企业发展的意义
2.1企业文化——企业经营活动的导航针
“导航针”即企业文化对企业经营活动具有指导、牵引、推动作用，为企业经营活动确定正确的指导思想和决策方向。积极、稳定、向上的企业精神状态和文化氛围有利于企业的发展目标、经营决策明晰化，避免了事务主义、盲目主义、专制主义，成为企业发展的重要动力：有利于牵引企业员T的个体价值观和目标追求与企业的整体价值观，整体发展目标相一致，自觉为企业发展而奋斗，成为企业发展的基本动力：有利于推动企业劳动生产率的提高，推动企业的知识更新和技术革新，建立“学习型企业”，使企业始终保持不断创新的能力，成为企业发展的核心动力。惠普历史上首位女CEO——卡莉，在她入主惠普后，极力用“速度”、“市场”、“变革”理念来代替原本的“稳健”、“协作”、“人本”理念，将“以人为本、尊重员工”抛于脑后，使惠普完全制度机构化，成为一个法治的公司。事实证明，卡莉针对企业文化的改变其破坏性大于建设性，也使自已在不知情的状态下被解职。
这种导航针的作用，无形的智慧无疑成为企业发展中最宝贵的财富。
2.2企业文化——企业员工思维的整合锁
“整合锁”即企业文化对企业员工的思维和力量进行凝聚、激励、拘束。企业文化通过对员工的价值观、理想、信念、目标的影响，重点突出以人为中心，形成人人受重视，人人受尊重的文化氛围，满足他们的自身需要，改变他们以个人因素考虑问题的习惯思维，使之产生强烈的向心凝聚力和黏合的团队精神，将员工和企业拧成一条线，同心同德，共谋企业的发展。在作为“无形的精神驱动力”的同时，企业文化也是“无形的精神拘束力”。企业规章制度、管理方法、企业特色的文化模式都会对员工形成一种拘束倾向，成为无形的准则。同仁堂全体人员的“德、诚、信”，领导干部的“六实”政策，管理人员的“三效”方针，批发营销人员的“四熟”原则，零售药业人员的“四心”品质，生产人员的“三真”信条。这些企业文化规范所产生的拘束力环环相扣，使同仁堂历久不衰，扬名天下。
“整合锁”可以大大调动员工的积极性，增强企业的凝聚力，提高员工的自觉性，从而高效促进企业发展的轨迹。
2.3企业文化——企业人力资源的开发器
“开发器”即企业文化对企业人力资源的开发影响。人创造了文化，文化塑造了人，人与文化相互作用，相互建构，并永远处于一种互动之中。企业文化以“以人为本”为核心思想，注重人力资源潜质的培养，从而决定企业其他资源的开发，使各项资源齐驾并驱，互相促进，为企业的生产、经营、发展创造出一条尊重人性、提升效益、高效稳定的成功之路。英特尔公司“永不停顿、不断创新”的企业文化，促进企业人力资源在技术方面不断加强开发研究，拓展产品的适用范围，牢牢把握新产品的主动权，使之位于世界上芯片制造工艺的最尖端。
“开发器”真正激发了企业人力资源的创造力，使之不断追求创新，领先同行，为企业发展奠定强有力的基础。
3.营造优秀企业文化的途径
3.1以人为本，塑造高效实干的员工队伍形象，打造精神文化
精神文化是指企业在生产经营过程中，受一定的社会文化背景，意识形态影响而形成的一种长期的精神向导和文化观念。包括企业精神、企业经营哲学、企业道德、企业价值观念、企业风貌。它是企业文化的基本组成部分，处于企业文化系统的核心。由于企业精神文化源于企业长期的生产经营活动和文化学习，所以其建设并不是一蹴而就的，必须长期积累、循序渐进、不断创新，在企业向前发展的过程中，顺应人性的管理，满足员工的自身需要，兼备继承创新，寻求最适合企业发展的精神文化，使之深深植根于企业员工的心中，成为企业文化中的最优力量。
3.2激励约束，塑造和谐公正的管理形象，打造企业制度文化
制度文化是企业制度设计、实施、创新理念和思想的文化形态，包括企业领导体制，企业组织机构＼企业管理制度。它是企业文化的重要组成部分，处于企业文化系统的中层。文化与制度是相辅相成的，一定程度上，文化需要制度作为后盾。企业制度文化属于企业文化中有形的外在的部分，它的建设要根据企业的客观条件和外在环境，科学的将激励与约束作为两个互补的手段，使之成为衡量企业管理规范性，企业文化适用性的尺度，成为企业文化的保障力量。
3.3身体力行，塑造团结互助的主人翁形象，打造企业行为文化
行为文化是企业人在生产经营、学习、生活、娱乐等各种活动中产生的一切文化现象，是企业文化的重要组成部分，处于企业文化系统的幔层。它将企业的有形资产——制度文化和无形资产——精神文化向物质文化转化，在企业文化系统中发挥承前启后的作用，是企业文化建设的要点，建设企业文化要从企业政治、经济、社会行为、企业礼节仪式、企业公益事业等方面全面系统的人手，把企业领导者作为企业文化的核心力量，培养他们敏锐的文化洞察力，高度的文化创新力和自身的行为导向：把企业管理者作为企业文化的推行者和遵从者，净化他们的自身思想，以身作则，营造良好人际关系，注重员工全面发展：把企业员工作为具有丰富现代意识的个性化人物，了解尊重他们的精神需要，培养他们强力稳固的主人翁意识。各方面的行为文化有条不紊的贯穿于企业文化之中，成为企业文化的推动力量。
3.4别出心裁，塑造独一为二的品牌形象，打造企业物质文化
物质文化是与企業员工创造的产品和各种物质设施有关的文化形态，是企业文化的必要组成部分，处于企业文化系统的表层。
企业物质文化涉及企业产品、品牌、广告、标识等内容，是企业对外形象的展现。企业的竞争是产品的竞争，产品的竞争是质量的竞争，持续稳定的优质产品，独一无二的品牌形象是维系企业商誉的丝带。可口可乐、索尼、雀巢、迪斯尼这些品牌沉淀着企业浓厚的文化内涵，为企业的发展带来前所未有的成功与巨大的财富，成为企业文化的先锋力量。
联想的“以人为本、顾客至上”、TCL的“变革创新、知行合一”、松下的“七精神”……这些企业文化作为企业发展的精神支柱和精神信仰，通过理想观念、道德伦理，在企业起步时，帮其迅速强大；在企业成就斐然时，助其扶摇直上；在企业面临困境时，使其东山再起。总之，企业文化在企业发展中并不是直接的推动作用，但却是长期持久的决定因素，独特的企业文化，带领企业走向成功!
[参考文献]
[1]吴文峰，国企企业文化建设浅谈[J].中国石油和化工，2010，(63)，
[2]李启蒙，建设优质企业文化促进企业健康发展[J].珠江现代建设，2010，(35)，
1 策划定位节目
网络媒体的出现, 让日渐成熟的电视受众更加审视电视节目, 因此, 电视编辑必须高度重视策划, 准确定位栏目宗旨, 创造出富有时代特点、与自己个性相吻合的不可替代的节目。不可否认, 现阶段相当多的电视节目相似度很大, 克隆严重, 想要创造出自己的特色很难。对此, 我们加大创新力度, 突出地方区域特色, 如百姓讲坛。百姓讲坛邀请我市学术权威, 讲述我市的历史文化、风俗人情。可以说, 节目形式易于模仿, 但名人是无法代替的。以名人的号召力带动电视品牌, 是我们独具匠心的策略。总结实践, 可以说, 结合社会实际, 电视编辑集思广益, 准确选题, 团队策划, 就能够成功创作一个好栏目。百姓讲坛针对的就是菏泽地处中原, 这里是中华文明的发祥地, 历史文化研究, 名人众多, 百姓讲坛定位在服务百姓, 传承地方优秀文化, 提高我市知名度。通过《百姓讲坛》栏目的策划和实施, 让我们看到电视编辑要心里时时装着观众, 站在受众角度, 唯有如此, 才能策划出喜闻乐见的电视节目, 才能定位准确。
2 策划推进创新
电视栏目林林总总, 让观众目不暇接, 难以选择。要想在短短的数秒钟时间攫取观众的目光, 电视编辑就要推进改革, 做好创新。众所周知, 电视受众之所以与电视节目产生共鸣, 源于他们能从节目中获取精神需求, 这就要求编辑在把握科学的舆论导向前提下, 对栏目资源实施优化配置, 对节目立意、形式、观念、风格、技术进行创新, 创造出全新的节目, 从而吸引受众;节目创新需要优秀的策划, 而优秀的策划需要编辑敏锐的灵感。电视编辑不能闭目塞听, 要走出去, 深入社会, 深入基层, 多观察, 多思考, 透过现象总结出规律性的东西, 从而策划出富有生命力的新栏目;节目创新, 节目能够推陈出新, 需要电视编辑的策划要具备创造性思维。编辑在策划中要全方位观察, 而不能囿于一个视角、一个方向, 要从不同角度、从不同途径去观察, 从普遍性中找出特殊性的问题, 找出个性, 抓住特征, 从多元化出发多层次的做出变量观察思考;在此基础上, 编辑做出预测, 制定整个报道, 对内容提前介入, 先于他人出台, 从而具备新意和独创性。
3 策划促进精品
精品栏目是一个电视台的重要标志, 制作出精品栏目是电视台孜孜以求的目标, 需要说明的是, 精品不仅仅具备思想性、艺术性, 还要具有好的可视性, 精品不但要有好的社会效益, 还要有较好的经济效益。精品的这些特质决定了电视编辑必须要有高端的策划意识。为此, 地方电视台在实施策划时, 要充分挖掘自身优势, 利用区域特色大做文章。
第一, 地方化, 地方电视台有着国家级、省级电视台所不具备的地方优势, 能够快速、及时地反映本区域的人、事、情, 其贴近性、交互性一步到位。很多编辑往往只看到地方电视台服务范围的局限性, 但也忽略了自身的优势, 工作中只要秉承开放式思维和本土化操作, 就可以扬长避短。
第二, 大众化, 地方电视台无需追赶国家级、省级电视台的高大上, 要广接地气, 把受众放在重要地位, 降低视角, 与受众平等交流, 增强服务意识。
第三, 互动交流, 电视编辑要借鉴网络媒体, 制作栏目节目时更多地采取即时互动形式, 以直播方式增强节目的互动性。
第四, 可视性, 随着新技术地广泛运用, 电视节目制作包装手段也更加多样化, 编辑在制作中, 要讲求节目的美感, 讲求风格的丰富多彩, 提高质量, 多出精品。
4 策划助升素质
电视节目是否叫得响, 靠的是高素质的编辑, 靠的是编辑优秀的策划。多年的实践告诉我们, 优秀的策划出自高素质的编辑, 优秀的策划又助升编辑自身的素质。策划需要编辑仔细观察社会, 认真思考, 策划需要方方面面的知识, 需要多渠道获取新鲜的技术, 这些有力地推动编辑自身素养的积累。具体说来, 首先, 借鉴典型案例, 国内外众多电视台成功栏目的选题策划给我们提供了完美的借鉴, 借鉴他们先进的策划理念, 看他们怎样选题, 看他们如何推陈出新, 看他们如何融合思想性与艺术性、可视性, 看他们如何做好社会效益与经济效益的结合, 从而实施拿来主义, 通过扬弃, 结合自身特点, 走出适合自己的策划之路。其次, 入社区, 进基层, 知群众之所思, 知群众之所想, 知群众之关注, 唯有如此, 才能把握选题方向和表现视角, 找到切入点。再者, 做好舆情调研, 在入社区、进基层的前提下, 电视编辑要全方位搜集群众的需要及关注点, 精心策划一些选题, 全方位地厘清舆情发生、传播、关注度等情况, 厘清诉求者的真实想法, 做好舆情发展分析, 从而策划出真实而又有生活气息的好栏目。而事实上, 编辑也通过舆情调研, 能够通过现象看清本质, 实现自身素质的提升。
综上所述, 电视编辑要强化认识, 建构其先进的策划理念, 通过有效的工作实践, 依靠自身素质, 策划出更多更优秀的电视栏目。
摘要：随着以网络媒体为代表的新媒体迅猛发展, 包括电视在内的传统媒体受到巨大冲击, 为此, 电视工作者要开阔视野, 勇于接受新观念, 探究新思路、新方法 , 做好节目策划, 出精品, 做真正让广大观众喜闻乐见的节目。文章着重分析了电视编辑策划意识的重要性。
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