邓州市旅游形象策划

邓州市旅游形象策划（通用8篇）

邓州市旅游形象策划 篇1

一、总体概况

1.1社会经济发展分析

1988 年撤县建市，1989 年被国务院确定为对外开放城市，1993 年被国务院确定为改革开放特别试点市，1996 年被省政府命名为历史文化名城，2001 年被省政府确定为优先发展的中等城市试点市，2004 年被省委、省政府确定为5 个重点扩权县市之一，2006年邓州市被命名为“中国第一雷锋城”荣誉称号。2011年被省政府确定为省直管县试点市。近几年来，邓州市委、市政府紧紧扭住经济建设这个中心，以“三增一稳”（农民增收、工业增效、财政增长、社会稳定）为目标，大力发展经济。目前已初步形成食品加工、化工医药、棉纺服装、建材工业、烟草加工、造纸工业等六大工业体系，相继开发出了杏山牌水泥、久友牌面粉、先天下白酒等名牌产品，其中久友牌特精粉、特一粉于2002年被国家质量技术监督局命名为免检产品。工业经济已成为建立现代化中等城市的重要支撑点。但是，对于地区旅游业尚未形成总体规划。邓州市的旅游资源不少，但是被开发的很少，是以旅游形象并不明确

1.2旅游资源特色分析

邓州市的旅游景点有：福胜寺塔、清真西寺、汲滩陕山会馆、编外雷锋团展览馆、花洲书院、吾离冢遗址、八里岗遗址。历史人文如下：

汲滩陕山会馆

汲滩陕山会馆位于城东20公里的汲滩镇中学校院内。是外地旅邓商人聚会议事的地点。也用来敬神感灵，祈福禳祸，交流信息，接待商人和停放货物的地方。明清时期，邓州经济活跃，在邓州兴建的会馆有15处之多，在这些会馆中，以汲滩的“陕山会馆”最讲究。会馆内有大殿、拜殿、戏楼、钟楼、鼓楼、春秋楼及石牌坊等，气势雄伟，巍巍壮观。汲滩镇紧靠湍河，在清代湍河水深，汲滩镇是邓州水路货运的集散地，非常繁华，有“小汉口”之美誉。现存的陕山会馆，中线上有卷棚三间，大殿三间。大殿两侧各有陪房两间，构成一个整体，全系砖瓦结构。主房全出前、后檐，歇山式。

保护良好。

医圣张仲景

张仲景，名机，字仲景，东汉南郡涅阳县人（今天具体位置为邓州市穰东镇张寨村），为我国古代伟大的医学家。他的医学著作《伤寒杂病论》对于推动后世医学的发展起了巨大的作用，被后世誉为医圣。

范仲淹在邓州

范仲淹是我国北宋时期著名的政治家、军事家。由他写成的记景抒情的名作《岳阳楼记》是一篇流传千古的经典作品，其实只要是读过这篇作品的人都知道该文描述的岳阳楼是在湖南岳阳。但鲜为人知的是这篇作品却不是在岳阳写的，而是在邓州写的。书院系北宋著名政治家参知政事范仲淹因推行“庆历新政”失败被谪知邓州后，为造就人才而创建。庆历六年(1046年)，范公应挚友滕子京之邀，在花洲书院挥毫写下了脍炙人口、中外传颂的《岳阳楼记》。范公“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的名句遂成为天下之千古绝唱。

编外雷锋团展览馆

邓州市编外雷锋团展览馆由中央军委副主席、国防部长迟浩田题写馆名，馆前有小型文化广场。

八里岗遗址

八里岗遗址是新石器时代的古文化部落遗址，坐落在河南邓州市东约3公里处湍河南岸八里岗西北的坡状高岗上，距今约6800年，文化层厚3－5米，面积近九万平方米。八里岗遗址1957年发现并被公布为县级文物保护单位；2000年9月25日，被河南省人民政府公布为第三批省级文物保护单位；2001年6月25日，被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位。1994年的发掘因发现了仰韶文化中晚期长排连间套房房屋基址而被评为当年的全国十大考古新发现。发掘中发现了大量有价值的遗迹遗物，计有：房基66座，墓葬150余座，灰坑窖穴千余个、文物标本万余件。揭示遗址的文化层堆积自下而上依次为：仰韶文化早期、中晚期，屈家岭文化中后期，石家河文化——龙山文化晚期地层。一代英雄武文斌

武文斌是河南省邓州市张村镇人，1982年10月出生，2002年12月入伍到“铁军”“叶挺独立团”。2005年7月，他考入解放军信息工程大学测绘学院，2007年7月回到所在师的炮兵指挥连实习，将于2008年7月毕业，但是在2008年6月18日那一天，他却光荣地牺牲了。

另外，武文斌的故乡——邓州市张村镇上营村是远近闻名的“台湾村”，全村2300多人，约60%为台湾高山族后裔，已经在此居住了300多年。邓州“台湾村”聚居台湾同胞数量之多、历史之久，在祖国大陆绝无仅有。清康熙七年（公元1668年），黄廷将军随郑成功收复台湾之后，率十万大军投诚清朝，他在带兵进京途中，受命沿路屯垦，最后的5个营在邓州扎营。依那思罗、迪摩达奥、安笃斯且、安达依鲁等5位兵将随军屯垦后，各娶当地汉族女子为妻，并分别改为汉姓陈、周、蔡、黄、林。在300多年漫长的岁月中，五姓后裔繁衍壮大，但他们有些风俗习惯一直没有改变，最终形成了今天的“台湾村”。

1.3区域竞争情况分析

邓州市的旅游资源以人文为主，与周边的西峡、宝天曼、南阳等有着明显区别。可作为小中原旅游圈，以南阳为中心发挥区域优势共同发展。南阳作为我国中部的交通枢纽之一，公路、铁路交通都很方便。而南阳到周边各地区的班车很多。

1.4邓州市旅游形象推广回顾

一直以来邓州市的发展重点都是农业与工业，对于属于第三产业的旅游业并没有做太多的投入，是以并未做太多旅游形象的推广工作。

二、邓州市旅游形象的调查及结果分析

2.1游客构成：

知道邓州市的人很多，但都是外出路过，真正停下来在当地留宿、旅游、消费的并不多。

2.2出游目的及方式：

因经商、旅游、学习等各种目的乘火车、汽车途径邓州。

2.3游客对邓州旅游形象的认知：

邓州是一个离南阳很近的城市；邓州是郑州吗？

2.4游客对邓州旅游形象的总体评价：

一般

三、邓州市旅游形象差异及问题分析

由于对本地区旅游并未形成整体规划，邓州市的旅游形象在游客心中并不清楚明了，据此可以对邓州的旅游进行重新规划与定位，使之与周边地区形成联动效应。邓州市的旅游发展存在的问题是很明显的：

1、政府不够重视；

2、旅游资源特色并未进行宣传；

3、景区人文历史资源丰厚但却缺乏实物；

4、缺乏区域合作

四、邓州市旅游形象定位

文正公言今犹在，雷锋城土育英魂

五、邓州市旅游发展前景

从古至今有太多的忠勇正直之士，但像范仲淹、雷锋、武文斌这样家喻户晓，让中华儿女久久铭记的却不多。范公的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”成就了一种心怀天下的博然胸襟；雷锋同志的点点滴滴成就了毛主席那句“向雷锋同志学习”；武文斌的“我是属于人民的”让十三亿华夏儿女满眼热泪。。。他们的精神深深种植在邓州人的心中，感染着邓州人，影响着邓州人把邓州变成了一片孕育英魂的土壤。在如今这物欲横流的年代，越来越多的家长开始重视孩子良好品德的培养，越来越多的孩子开始追求精神上的升华。邓州如果通过“踏足热土，追忆英魂”系列旅游将奉献精神再次撒播开去那将是青年之幸，民族之幸，中国之幸！

邓州市旅游形象策划 篇2

作为全国优秀旅游城市, 宜州市旅游资源丰富, 区位条件较好, 交通便利, 近年来旅游业得到了一定的发展, 2007年接待游客87.7万人, 同比增长32%;2007年旅游收入7926万元, 同比增长31%。但从整体上看, 宜州市旅游业的发展还是比较落后的, 目前宜州市三星级宾馆只有4家 (君怡大酒店、刘三姐度假山庄、宜州宾馆、裕华大酒店) , 二星级宾馆1家 (盐业大酒店) , AAA级旅游景区2家 (金浪湾景区、会仙景区) , AA级旅游景区2家 (刘三姐故居、古龙河漂流) , 国内旅行社4家 (宜州旅行社、刘三姐旅行社、君怡旅行社、大水车旅行社) , 这与宜州市丰富的旅游资源很不相称。很多学者为改变宜州市旅游业的现状献计献策, 从不同角度对宜州市的旅游业展开研究, 到目前为止已积累了一定数量的研究成果。笔者利用中国期刊全文数据库及中国优秀硕、博论文全文数据库以“宜州旅游”为关键词进行模糊检索, 共获得相关论文10篇 (参看参考文献1到10) 。学者们从不同的视角对宜州市发展旅游业的不同问题进行了探讨。综观这些研究成果, 对于宜州市发展旅游业的研究有以下特点: (1) 研究成果数量有限; (2) 各自为政, 研究成果无法形成体系; (3) 研究视角主要集中在战术层面, 而很少有学者关注战略层面。10篇文章中, 有6篇是战术层面的研究, 而只有4篇是战略层面的研究 (卢克谦 (1997) 、韦善豪 (2003) 、韦丽忠 (2004) 、舒锡慧 (2006) ) ; (4) 没能解决宜州市发展旅游业的根本问旅游产品的开发方式提供政策建议等, 为达到歌舞旅游产品的持续发展和民族文化保护双赢的目的提供理论基础。

3.3开发者措施

开发者是民族歌舞旅游产品开发活动的组织者, 产品开发的方向和层次直接受到开发者开发目的、开发方式等方面的影响。开发者在开发的过程中, 不能只仅仅为了经济目标, 忽略民族文化的传统和本质, 出现脱离民族文化传统, 开发低层次不能体现民族文化内涵的歌舞旅游产品。从而使得产品爆发式发展, 短期热潮之后迅速走向停滞或衰落阶段。所以, 要求开发者应该做到: (1) 注重长远效益, 把握民族文化内涵, 注重产品的质量和层次; (2) 听取各方意见, 产品开发之前, 做好民间采风、文化研究者访谈等各方面的调查工作。 (3) 产品投入市场之后, 积极做好市场调查工作, 不仅包括游客, 还应该包括当地居民、文化研究人员等各方面的反馈意见, 及时对产品开发的方向和质量进行订正和监督。 (4) 民间组织的参与也为当地非物质文化遗产的保护与开发拓展了资金来源渠道。因此, 要充分发挥和大力动员民问力量来对少数民族非物质文化遗产民族歌舞进行保护、传承乃至创新。

总之, 我们认为在政府、研究者、开发者的共同推动下民族歌舞的传承和保护工作已经逐步展开, 尽管目前处于起步阶段, 但是

重庆三峡学院经济与管理学院王野

河池学院杨辉强

题。本文认为, 宜州市旅游业发展缓慢的核心问题不是战术层面的旅游资源的品级及开发问题;不是旅游市场开托的问题;不是基础设施及可进入性的问题;也不是景区管理的问题, 而在于战略层面的旅游形象定位问题。一个地区要发展旅游业, 首先应该从宏观层面考虑旅游形象与旅游客源市场的定位问题。旅游地形象是旅游地对特定客源市场产生吸引力的关键, 是旅游地的象征, 同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。旅游地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。

从前文所列的4篇战略层面的研究论文来看, 有三篇都涉及旅游形象定位问题, 但由于缺乏理论指导, 研究者更多的是从经验出发展开研究, 并认为宜州市发展旅游业应打好“刘三姐”牌。本文认为, 旅游地形象定位, 必须充分考虑同一区域内其他旅游地的形象, 应该在形象遮蔽理论的视角下进行。

2 关于旅游形象遮蔽理论

国内学者对旅游地形象遮蔽现象的关注, 始于上个世纪末。王衍用 (1999) 在对孟子故里进行旅游开发研究中, 注意到了旅游资源品味较高的旅游地对旅游资源品味较低的旅游地旅游发展的负面影响, 提出了“阴影区”理论;许春晓 (2001) 归纳了旅游地屏蔽现象的类型及性质, 并提出了屏蔽度概念以及屏蔽度的测量方法。目前国内学术界较认可的是杨振之、陈谨 (2003) 提出的旅游地随着民族文化产业的成熟和发展, 民族歌舞的传承和保护工作会取得成功, 而当地旅游工作将更上一个台阶。

参考文献

[1]隆荫培, 徐尔充.舞蹈艺术概论[M].上海音乐出版社, 2009.[2]胡淼森, 刘佳.图说中国舞蹈[M].华文出版社, 2009.

[3]刘青弋.中外舞蹈作品欣赏第一卷[M].上海音乐出版社, 2004.[4]贾俊平, 何晓群, 金勇进.统计学[M].中国人民大学出版社, 2009.[5]李传永, 淳恰.试论民俗旅游资源[J].四川师范学院学报, 2010.[6]Yiping Wang.Geographical Consciousness and Tourism

[7]陈炜, 陈能幸.论少数民族非物质文化遗产保护性旅游开发-以壮

族嘹歌为例[J].改革与战略, 2008, (3) :11~16.“形象遮蔽”和“形象叠加”理论。根据这一理论框架, 不同的旅游地形象, 按照旅游地旅游资源的品级、旅游产品的品牌效应、旅游地之间的市场竞争三个主要因素, 可以把不同旅游地形象间的关系分为两种:以竞争为主和以整合为主, 前者导致形象遮蔽, 后者导致形象叠加。“形象遮蔽” (杨振之、陈谨, 2003) 指在同一区域内的旅游地, 旅游资源级别高、特色突出, 产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地, 在旅游形象方面也会更突出, 从而对其他旅游地的形象形成遮蔽效应。“形象叠加” (杨振之、陈谨, 2003) 指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位, 使每一个旅游地具有各自的形象影响力, 进而使这一区域产生一种叠加的合力, 产生整合性的影响力。

3 形象遮蔽中的宜州旅游形象

旅游地形象在很大程度上取决于本地旅游资源自身的特性, 其形成归于两个方面, 一为先天的基础, 即旅游地的自然地理环境;二为后天的涵育, 即历史文化的积淀。自然地理环境方面, 宜州市属典型的岩溶地貌, 奇峰林立、溶洞幽深、千姿百态, 全市有开发价值的溶洞达20多个, 其中著名的有白龙洞、仙女洞、荔枝岩、高明洞等。古龙河、下枧河、中洲河, 河宽水缓, 清澈见底, 夹岸秀峰投影其中, 给游客回归自然的体验;从历史文化的角度看, 宜州有众多名人遗迹。太平天国石达开唱和诗碑、山谷 (黄庭坚) 祠、泣血碑 (明惠帝朱允炆所留) 、霞客亭 (明代旅行家徐霞客在宜州驻地) 、南山寺巨型阴文“寿”字、广西罕见的四通古城门、古育壮欢碑、摩崖石刻及全国最早的五百名罗汉名号碑等, 这些都是宜州传统文化的宝贵遗产;同时异彩纷呈的壮族民俗风情也为宜州的旅游资源增添光彩, 对歌的习俗与刘三姐的传说在壮乡源远流长, 奇特的壮乡婚俗和独具特色的壮乡饮食文化, 民间表演艺术如:抬阁、顶马、狮子抢亲、狮子上刀山、彩调等在广西区内外具有较大的影响力, 还有马打滚、甜酒酿糟辣、珍珠粥、松糕印板馍、豆腐瑶、水豆腐园、黄花糯饭、和有“红粉佳人”美称的红兰酒等风味小吃和土特产。

从以上对宜州旅游资源或旅游产品的分析来看, 宜州市自然旅游资源以喀斯特地貌特有的岩溶山水为主, 而人文旅游资源则以刘三姐及壮族山歌文化为主。宜州市结合这些旅游资源和旅游产品的特别, 推出了一系列旅游形象宣传口号, 如:“刘三姐故乡”、“唱着山歌等你来”、“唱着山歌迎你来”等。单从这些形象定位宣传口号来看, 都比较正确地把握了宜州市旅游资源的特点, 突出特色, 主题鲜明。然而, 桂林市和宜州市处于同一区域, 且喀斯特地貌特有的山青水秀、洞奇石美以及刘三姐传说和山歌文化是其主要的形象。桂林旅游起步较早, 旅游形象早随“桂林山水甲天下”的佳句扬名天下, 特别是近年来, 桂林市围绕刘三姐传说及壮族山歌文化开发了如《印象·刘三姐》等一系列旅游产品, 享誉全世界。桂林早已成为绿水青山、刘三姐及壮族山歌的代名词并且深入人心。

根据旅游形象遮蔽理论, 形象遮蔽的表现形式有: (1) 同一区域内, 不管旅游资源是否具有相似性, 级别、品质高的景区一般会对其他景区形成“形象遮蔽”。 (2) 旅游资源特色相似, 两者或更多的旅游地都可以用同一形象, 抢先树立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽。 (3) 资源特色相近, 品牌影响力相差不大, 市场竞争力强的景区对其他景区形成遮蔽 (杨振之、陈谨, 2003) 。宜州市与桂林市处于同一区域, 旅游资源类型与桂林旅游资源相似, 但资源级别、品质相对较低, 旅游业起步较晚, 品牌影响力不及桂林, 市场竞争力不强, 这些都是旅游形象遮蔽的表现。由此, 笔者认为, 桂林市旅游形象对宜州市旅游形象形成遮蔽, 且遮蔽度较高。

4 宜州市旅游形象定位

“形象叠加”理论能有效地解决一个区域内的形象竞争、冲突和形象替代, 最大限度地发挥一个区域的旅游吸引力。旅游形象重新定位的过程应在“形象叠加”的理论下进行, 即将旅游地放置到一个大的区域背景下考虑, 突出各自差异化形象, 不同的形象对应不同的细分市场, 避免区域内不同旅游地的相互竞争, 从而产生“形象叠加”效应。宜州市旅游形象定位要在整个广西旅游资源特色的统揽下进行, 同时又要避免与桂林旅游形象的重叠, 其关键就是要解决差异化问题, 并实现市场细分。

虽然桂林旅游业发展起步早, 具有较强的品牌形象和市场竞争力, 但桂林旅游业中刘三姐及山歌文化的商品化气息较浓, 舞台化较明显。同时, 桂林山水旅游资源开发成熟, 游客众多, 很适合大众化的旅游, 但无法给予游客回归大自然的自由体验, 不能满足追求本真性的游客的需求。所以, 大众化、商品化、舞台化是桂林旅游的主要特点。宜州市的自然旅游资源处于未开发或半开发状态, 能提供给旅游者回归大自然的自由体验, 同时, 由于宜州市旅游开发起步较晚, 刘三姐及壮族山歌文化处于原始状态, 未被商品化和舞台化, 具有客观本真性。所以, 宜州市旅游资源的最大的特点是原生态, 这就是宜州市旅游与桂林旅游的差异所在。

从细分市场的角度考虑, 早在上个世纪70年代, 旅游社会学家麦肯奈尔就提出旅游者是为了追求本真性 (authenticity) 而旅游, 是要通过旅游来寻求与他们所处的工业化的、非本真的 (inauthentic) 生活方式有所不同的、真实的东西 (Mac Canell, 1976) 。特别是近年来, 中国国民的旅游经历了一个大众旅游的发展阶段, 随着中国经济进一步发展, 国民收入不断提高, 人们开始从大众旅游向个性化旅游迈步, 如近年来在我国沿海地区兴起的生态游、科考游、背包游、自驾游等, 人们纷纷逃离喧嚣的都市去寻求非商品化、非舞台化的处女地, 并已经形成了较大规模的市场。所以, 原生态的、具有客观本真性的旅游资源具有较大的客源市场。宜州市旅游客源的细分市场应该以生态游、科考游、背包游、自驾游为主。

综上所述, 在桂林旅游形象的遮蔽下, 宜州市发展旅游业要避实就虚, 大打生态牌, 以原生态、本真性、非商品化、非舞台化作为旅游形象, 与桂林旅游形成叠加。建议以“歌仙故里、生态宜州”作为宣传口号, 以珠三角作为主要客源地, 以生态游、科考游、背包游、自驾游等作为细分客源市场, 以桂林、南宁作为宣传阵地, 与桂西北其他县实行整合营销, 加强宣传力度, 实现宜州旅游大发展。

摘要：本文利用旅游形象遮蔽理论, 分析宜州市旅游业发展, 认为宜州市旅游业发展缓慢的根本原因是旅游形象定位问题, 即宜州市旅游形象定位与桂林旅游形象重叠, 受桂林旅游形象的遮蔽, 从而提出宜州市旅游形象定位要利用避实就虚的原则大打原生态牌。

泉州市旅游局 篇3

厦门全国第六

日前，中国旅游研究院在成都发布了2012年度全国游客满意度调查报告。报告显示，2012年厦门的全国游客满意度指数为84.15，处于“满意” 水平，排名位居全国60个样本城市第六位。自开展全国游客满意度调查以来，厦门市的满意度指数稳中有升，排名始终处于全国前十位。去年1-4季度游客满意度指数分别为83.7、82.7、83.8和86.4，游客满意度稳步提升。相比2010年度、2011年度分别提升了5.78和0.63。

2013海峡两岸微电影大赛

抢鲜开场

国内首创的“市长带你游”电视旅游专题片引起的热潮尚未散去，近日，为进一步扩大宣传成果，保持福建旅游品牌宣传热度，展示“最美福建”的“海峡两岸微电影大赛”拉开帷幕。此次活动由2012年12月21日持续到2013年5月31日。大赛由两大竞赛单元与一个展映单元组成，竞赛单元包括“通往好莱坞之旅”和“微力十足”两大部分。“市长带你游”活动中的优秀作品将有机会出现在作品展映这一非竞赛单元中。

闽规划建设

福瑶列岛国家级海洋公园

继厦门被列入全国首批获批的国家级海洋公园之后，近日，福建再次获准建立四个国家级海洋公园，福鼎市福瑶列岛是其中之一。福瑶列岛位于福鼎市东南部，由大嵛山、小嵛山、银屿等11个岛屿和9个礁石组成，总面积24.5平方公里。其中，大嵛山岛直径5公里，面积21.22平方公里，为闽东第一大岛。目前，已规划在此建设一个海洋生态旅游度假区，包括天马公路、天湖原始生态别墅区、大使澳休闲区、高速游轮等。

“海峡号”正月初二照常运行

平潭至台中“海峡号”原计划今年正月初二、初三（2月11-12日）将停航。但由于超300名旅客要求乘坐“海峡号”往返两岸探亲，海峡高速客滚航运有限公司特恢复2月11日（农历大年初二）航班，供两岸旅客往返探亲访友。据悉，“海峡号”正月初三仍将停航。福建目前拥有三条直航台湾本岛的海上客滚班轮航线，分别是厦门至台中、厦门至基隆的每周定期班轮航线，2011年11月份开通的平潭至台中的客滚轮快捷航线。

2013厦门海洋旅游嘉年华

新闻通气会顺利举行

2012年12月27日，“2013厦门海洋旅游嘉年华”新闻通气会在厦门日航大酒店顺利举行。会上对本次海洋旅游嘉年华活动进行了情况介绍，并聘任“厦门号”帆船船长魏军为“海洋旅游嘉年华活动推广大使”。本次嘉年华活动将持续2013年全年，主题为“海峡旅游，精彩厦门”，包括海誓山盟蜜月季、海鲜美食节、海岛海钓节等活动内容，内涵丰富，参与性强，努力打造“海洋旅游·精彩无限”的旅游品牌。

厦门艾美酒店海岛探索之旅

住酒店即可免费参观鼓浪屿钢琴博物馆，感受琴岛的万种风情，这种待遇厦门艾美酒店为您提供。位于厦门仙岳山公园内的艾美酒店为您和家人准备了休闲温馨的鹭岛之行，2013年3月31日之前入住即可享受豪华房每晚988元+15%的全家乐活包价，另有米其林三星大厨创意自助早餐、12岁以下儿童免餐费、200元SPA现金消费券等多重惊喜礼品相送。山居艾美，您还可免费租用山地自行车在环绕酒店山间慢跑道上运动与放松，饱览鹭岛风景。

福建春节赴台游火爆

即将到来的春节假期，福建赴台游市场报名火热。由于报名人数多，福建赴台游市场报价涨幅高达五成。春节期间，福建赴台游市场虽然仍以团队游为主，但赴台个人游也不在少数。今年春节赴台游线路中，“五日游”、“六日游”以及正月初一、初二、初三发团的线路最受欢迎。并有不少旅行社推出特色线路，如中国国旅（福建）国际旅行社的新春祈福线路，福建康辉国际旅行社推出的两马（马尾—马祖）同春闹元宵线路等。

“福建空气游”成微博热议话题

因北方多个城市持续雾霾，福建的优质空气成为微博热议话题，并成为部分省外旅行社推动福建旅游的“招牌”。现在外地旅客来闽主要走武夷山-福州-厦门这一常规线路，而武夷山的森林“大氧吧”是最受欢迎的项目之一，作为省会城市的福州，空气质量之好也使得不少游客大为羡慕。据悉，日前已有外地旅行社开始着手设计多条空气质量良好的专题线路，包括福建和海南，福建省计划主打武夷山、福州、太姥山这几个地方。

厦门元宵灯会初三园博苑亮灯

厦门元宵灯会，今年继续在园博苑“点亮”。预计将于2月12日（正月初三）至2月27日（正月十八）在园博苑举办。灯会期间将推出一系列优惠票价，晚上6点以后入园观灯，票价拟定为每人10元。今年元宵灯展，将在去年的基础上增加投入，扩大规模，为市民、游客带来更为璀璨瑰丽的花灯世界。据了解，今年灯展将引入高达50多米的壮观灯组，同时将增设互动区。交通方面，园博苑已开通9条公交线路，春节前将开通更多公交线路往返园博苑。

第六届金门马拉松1月20日开跑

第六届金门马拉松赛1月20日在金门大学鸣枪开跑，吸引了1万多人参加，大陆选手超过500人。2000多人参加了全程和半程马拉松及11.2公里的竞赛组项目，1万1千多人参与5公里健康休闲组的比赛。许多金门民众一家老小齐上阵，场面轻松热闹。中华台北路跑协会秘书长陈华恒博士表示，借由金门马拉松，两岸选手互相了解，极大地增进两岸的民间交流，并期待把金门马拉松打造成为人文的马拉松、交流的马拉松、情感的马拉松。

福建旅游形象标识即将公布

为树立福建旅游鲜明的主体宣传形象，提高福建旅游的品牌意识和社会认知度，福建省从1月中旬起至1月30日面向社会公开征集福建旅游形象标识。福建旅游形象标识征集要求以“山海画廊、人间福地”为主题，充分展示福建旅游整体形象；具备强烈的认知感，富有亲和力、创意，寓意贴切，通用性强。每位投稿者只能提交一份应征作品。2月1日至10日，评审委员会对应征作品进行评审，评出3件优秀作品。评选结果将在“福建旅游之窗”网站公布。

海景千禧，情人节专属特惠

世界末日并未如期来临，末日后的第一个情人节，您准备带着爱人去哪里度过属于自己的浪漫时刻呢？厦门海景千禧大酒店为爱侣们提供了多种用餐选择：海景咖啡厅丰富多样的中西自助晚餐每位仅需298元+15%；在龙苑中餐厅品尝大厨精心准备的创意港式情人节套餐，两位999元+15%；另外，您还可以选择在波多菲诺意大利餐厅享用浪漫烛光晚餐，套餐价698元+15%。2013年2月14日，厦门海景千禧大酒店，享受属于自己的浓情蜜意。

欧盟正式启用统一驾照

欧盟委员会1月18日对外展示了统一的欧洲机动车驾驶执照，并宣布新驾照从1月19日起启用，将逐步取代欧盟27个成员国目前各自颁发的驾照。欧洲统一驾照上除了印有欧盟各成员国的一些代表性标志、持照人的基本身份信息和准驾车型，最重要的一点是设定并标注了有效期。有效期长短由各成员国决定，轿车和摩托车的驾照有效期最短为10年，最长为15年。公交车和卡车的驾照则必须每5年更换一次。此举旨在打击驾照造假，进一步加强欧洲道路交通管理。

库肯霍夫见证“英国，大花园之地”

第64届荷兰库肯霍夫主题花卉展将于3月21日正式对外开放。今年的主题定为“英国，大花园之地”，在过去十年中，库肯霍夫公园每年选取一个国家作为主题。今年的主题不仅将在库肯霍夫公园富有英国元素的“我的大花园”展和多种花卉展中得以体现，而且将在由巨大的球茎花卉组成的伦敦大本钟和塔桥中得以集中展示。预计为期8周的展期内，将有数十万来自世界各地的游客来到库肯霍夫，享受国际花卉展的美妙。同时库肯霍夫公园为荷兰以及当地的旅游业都做出了重大贡献。

空中Wi-Fi，卫星来帮忙

美联航在一架执飞国际航线的波音747上，首次推出基于卫星的机上无线网络服务，从而成为美国首家在长途国际航线上提供该服务的航空公司。该架飞机采用了松下航空电子公司的Ku波段卫星技术，为跨大西洋和太平洋航线上的乘客提供机上无线网络服务。该公司另有两架执飞美国国内航线的空客319飞机，采用Ku波段卫星无线网络技术，为乘客提供网速高于空对地网络技术（ATG）的机上网络服务。美联航预计将于2013年年底前，完成主要航线上300架飞机的卫星无线网络安装工作。

星级大厨上法航

从2013年2月1日起，持续八个月的时间内，从巴黎戴高乐机场出发的法航航班的商务舱乘客将会品尝到署名为米歇尔·罗斯（Michel Roth）的特色菜肴。星级大厨罗斯曾获得博古斯烹饪大奖和法国最优秀工作者的称号。罗斯是继何比逊（Joel Robuchon）和居易·马丁（Guy Martin）之后的又一位法国美食的民间使者。他将传统与创新结合，为商务舱推出六道独一无二的热菜。为了保持常旅客品尝新式菜肴的愉悦感和新鲜感，菜单每月将更新两次。

天涯社区牵手Booking.com

日前，拥有超过7800万注册会员的天涯社区与世界最大的网上订房公司Booking.com正式签约，为中国旅行者提供172个国家和地区超过26万家酒店的预订服务。天涯社区相关负责人表示，该平台将可以即时抓取Booking酒店数据，分享其酒店资源。从2012年开始，天涯社区大力布局旅游电子商务平台业务，在深圳成立了海外运营中心，推出了“天涯客”旅游电子商务平台，并即将在新加坡设立分支机构，深入拓展海外旅游电子商务业务。

国航将开通北京直飞休斯敦航线

1月17日，国航与美国休斯敦机场在休斯敦联合召开新闻发布会，宣布国航将于2013年7月11日开通北京-休斯敦直飞航线，每周4班。届时，休斯敦将成为继纽约、洛杉矶、旧金山和温哥华之后，国航在北美的第五个通航点，并使休斯敦成为美国中南部前往中国的第一门户。此外，自3月31日起，北京-纽约直飞航线将由每周7班增至每周11班；北京-洛杉矶直飞航线将增加至每日两班；北京-温哥华直飞航线也将于5月17日起，由每周7 班增至每周11班。

TripAdvisor公布2013年最佳酒店榜单

全球知名旅游网站TripAdvisor近日公布2013年“旅行者之选”酒店名单。TripAdvisor是全球最大的旅游评论网站，每年公布的酒店名单依据真实旅客所给予的意见挑选而来。排在此次榜单首位的是来自美国夏威夷的霍阿拉拉四季度假酒店卡乌普勒胡历史遗迹店。中国香港奕居酒店有幸成为前五名中的惟一一家中国酒店，也是惟一一家亚洲酒店。另有马尔代夫北马累环礁巴罗什马尔代夫酒店和印尼巴厘岛萨玛雅酒店两家亚洲酒店进入前十。

4月起陆客赴台游

至少要住一天星级旅馆

据台媒报道，大陆游客选择低价团赴台易造成旅游和住宿质量不佳，台当局观光部门拟于4月起实施新制。台“观光局”指出，起码有1天住星级旅馆，主要是考虑到星级旅馆的费用有一定的行情，入住可提高整个行程费用，避免低于规定行情每天60美元的观光团涌入，提高团体游质量。同时将限制参观购物店的次数和时数。例如8天团，只能去4次购物店，每次限制1小时，6天团就只能去3次，否则在审核上不予过关。

中国旅游最发达城市排行榜揭晓

近日，《福布斯》中文版公布了2012中国大陆旅游业最发达城市榜单。该榜单以各城市2010年旅游收入（含外汇折价）为基础，选择出旅游收入最高的100个地级以上城市为备选，通过对其入境旅游人数、国内旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游收入、所在地的星级饭店数及其拥有的4A级以上景区数量进行加权计算，得出最终排名。最终，北京、上海、广州位列三甲。杭州、成都、青岛、厦门、桂林、昆明等，也都有上佳表现。

2013韩国购物季

自2013年1月11日至2月28日，韩国将以首尔、釜山、济州等韩国主要旅游区为主，在明洞举办韩国最大规模的购物节“2013韩国购物季”。百货店、免税店、酒店等共85家企业的24700多家单位参展，为外国游客提供10%-70%的折扣等各种购物优惠。在优惠季期间，明洞的主要展位中，将按时装、美容、美食等各种主题举办促销活动，另有K-POP演唱会等配套活动。在此期间还将针对外国人运行全国循环收费往返班车，提供各种交通便利。

持卡游遍东南亚

继共同发行台湾旅游卡之后，中国银联与中国农业银行继续合作推出银联金穗东南亚旅游卡，主要面向赴东南亚及亚洲地区的旅游爱好者。该卡兼具安全性高、存储信息量大的芯片介质，并配有电子现金账户，可在境内外所有张贴银联“闪付（Quick Pass）”标识的非接触式支付终端上快速支付。除了可享受金融结算、理财及资金管理等基础性服务，依托强大的银联网络更可为持卡人提供旅行预订、酒店、餐饮、购物等多类商家的优惠礼遇及专属服务。

Wikivoyage正式上线

杭州市旅游计划书 篇4

1、数码相机及充电器

2、杭州地图

3、衣服两套、毛巾

4、火车上的食品

5、足够的钱

旅游安排

第一天傍晚5点30出发，坐动车大概9点30到达住进宾馆休息好

第二天游玩岳王坟；苏堤、白堤漫步灵隐寺 六合塔 胡庆余堂

第三天游杭州西湖和市区内的著名景点吴山广场逛逛杭州主要繁华商业街，五点结束游玩，坐动车回家。

2、反馈并板书：旅游计划书包括哪些内容？

学生边欣赏计划书，边讨论计划书的要素

据学生的回答板出：交通工具、景点安排、食宿安排、等）

【设计意图】：出示杭州之旅计划书的范例，将本节课的任务完整清晰地展现给学生，让学生对于本课将要完成的作品有了直观、形象的感知，同时也了解了计划书的组成部分，隐性地梳理了小组合作任务的分工，并使学生在接下来的搜索过程中有一定明确的目的性。

三、确定目的地。

1、过渡语：我国旅游观光的好去处多着呢，假如下个月我们将进行一个2 到3 天的旅行。我们以组为单位，选一个国内的城市去旅游。你们打算去哪里？老师给你们一分钟的时间来讨论，一会请你们来汇报一下。

2、出示任务二：

（1）、小组讨论确定一个旅游目的地。

（2）、组长打开计划书，填写本组选择的目的地。

3、反馈预设

师：你们组打算去哪里呢？（选两到三组来汇报）

【设计意图】对于目的地的讨论也是至关重要的，影响着任务三的交通工具的查询，任务四的景点安排等等。在小组讨论目的地的确定环节上，学生各抒己见（云南，海南，香港，西安，北京……）锻炼学生的自主性，同时锻炼小组的组织能力和工作分配能力。

同时在此任务中由组长填写讨论结果。学生体验到网络教室的共享文件夹使用的优点：直观、快速，不需要教师机发送素材和任务，节省了课堂时间，也杜绝了发送失败的现象。

四、选择合理的交通工具

1、过渡语：为了更合理地安排旅游时间和行程，做到事半功倍。我们得首先选择合理的交通工具。

2、教师示范查询（以去杭州为例）：

（1）、教师示范：打开天下通/网站。

教师引导：列车始发站可为鳌江或是瑞安，而非昆阳。

飞机的出发城市则为温州。

3、学生独立尝试操作，查询并选择合理的的交通工具。

反馈时，多让学生说说选择班次的理由，渗透合理意识。

师：你们组去***打算坐什么交通工具呢？你们觉得这个班次怎么样啊，合理吗？

小结：这些网站的非常多而且也比较简单，老师就不一一介绍了，同学们有空可以自己摸索摸索。老师课前给发了一些网址，特别有四个非常有用，我们来打开一个看看，【设计意图】：此任务中学生通过对不同的班次时间的选择上由学生质疑、根据实际情况解疑，学生真正意识到计划书要注重合理可行性。这对于这后的景点安排的合理上也做好了铺垫。而且教师的示范操作中，让学生避免了因为始发城市的错误输入搜索失败的现象。

五、制定旅行计划书

过渡语：除了找交通工具还有景点安排等，这个大家可能得找好一会呢，为了节省时间，我们可以充分发挥小组的力量，以小组为单位分工合作。

1、小组任务分工

师：请各小组根据板书四点来快速的分配好工作。

a、组长：分配各组员负责查找的内容（如A同学负责查景点；B同学负责查食宿等）、监督组员开展工作或帮忙解决。

b、其他组员查找各自负责的方面并复制的消息在组共享与交流中讨论，及便于组长完善计划书。2、各自查找资料

3、完善计划书 ：请各组员和组长一起来完善计划书。

4、反馈汇报（反馈2~3组）

请组长汇报计划书的情况及内容。

a、你先来介绍下小组的计划书。

b、你觉得在时间角度、交通工具等方面是否合理可行呢？

c、你们觉得这份计划书有哪些值得你学习的地方？

小结：同学们点评的很仔细，也很有道理。看来我们的计划书还得考虑到天气，比如我们带的衣服等，景点景点之间的距离等等，我们总不能这里玩了老在车上度过是不？我们的高高兴兴的出门也要高高兴兴的回来。

【设计意图】我们研究以小组为单位展开讨论、交流合作、从而共同完成学习任务的一种教学方式，真正发挥小组集体的积极功能。通过利用科优达网络教室的小组合作探究的课堂教学，组长协调组员的任务分层，分工搜寻准备相关素材资料，并对资料进行整理，筛选，合作完成作品在这过程中，每一位学生都能全身心地投入到学习中，增进学习如何与他人进行合作，以及在团队活动更好地发挥个人的作用。学生的积极性很高，充分地挖掘和调动学生的潜能，突出了学生在教学中的主体地位。

四、课堂小结

1、学了这节课你们有什么收获？

2、课堂总结：是的，这节课我们充分感受到了网络的无穷魅力，同时也让老师留下深刻的印象是：所谓众人拾柴火焰高，同学们组员之间互相合作，让我们的计划书能这么快又好的完成了，老师希望大家在以后的生活学习上能继续保持着这种合作的精神。

附板书：

旅游计划书

1、出行准备

2、交通工具

3、景点安排

邓州市旅游形象策划 篇5

常旅综„2010‟7号

关于印发《2010年常州市旅游行业 综治平安建设和旅游安全工作意见》的通知

各辖市、区旅游局（办），各旅游经营单位：

2010年全市旅游行业将按照市综治委和市政府安委会的部署，坚持维护平安稳定，以科学发展观统领全局，坚持“以人为本”和“安全第一，预防为主，综合治理”方针，继续全面深化平安常州旅游建设，确保实现“平安世博”、“平安省运”的平安常州旅游目标，我局研究制定了《2010年常州市旅游行业综治平安建设和旅游安全工作意见》，现印发给你们，希望各单位认真贯彻执行。

特此通知。

附件：《2010年常州市旅游行业综治平安建设和旅游安全工作意见》

二〇一〇年三月十八日

报：常州市综治委，市政府安委会，江苏省旅游局

2010年常州市旅游行业

综治平安建设和旅游安全工作意见

旅游行业人员密集型场所较多，平安旅游事关人的生命、事关游客家庭平安、事关和谐社会构建。因此，2010年我局将在市综治委和市政府安委会的指导下，坚持以维护平安稳定为政治任务，以科学发展观统领全局，按照市综治委2010年的重点工作，坚持“以人为本”和“安全第一，预防为主，综合治理”方针，继续全面深化平安常州旅游建设，积极开展旅游安全生产监督管理工作。着重做到“五个强化”：

一、继续强化责任意识，明确各级综治安全职责

1、认真落实安全管理“一岗双责”。常州市政府与我局签订的《常州市2010安全生产目标管理责任书》第二条要求“严格落实一岗双责制和一票否决制”。我局各处室和辖市区旅游局（办）各科室负责人要继续按照这一要求认真履行“一岗双责制”，在抓旅行社、景区（点）、旅游饭店等行业管理工作的同时，必须履行好分工范围内的经营单位安全生产监督和检查职责。

2、深入开展安全职责告知承诺工作。安全职责的告知承诺是常州市政府安委会推行的一项制度。我局将继续实施安全职责告知承诺制度：一是2010年2月12日“常州旅游业管理网”通报的需要立即补签安全承诺书的企业，要按照“属地管理”的原 2 则，与营业执照注册地的旅游局（办）书面签订《常州市生产经营单位安全职责告知承诺书》。二是要根据常州市政府《常州市生产经营单位安全生产主体责任若干规定》，全面推进生产经营单位强化安全生产主体责任意识，确保安全生产各项法定职责全面履行。

3、导游人员要100％签安全职责告知承诺书。国务院办公厅„2008‟23号文件、国家旅游局《旅游安全管理暂行办法实施细则》、省政府办公厅„2008‟71号文件，都要求“建立严格的安全生产责任制，切实把责任落实到每一个单位、每一个岗位、每一个员工”。我局已于2009年2月6日在“常州旅游行业管理网”发出了《关于全面实施<常州市导游人员安全职责告知承诺书>制度的意见》，全市各旅行社要严格贯彻执行，切实将安全责任落实到每一个导游人员，凡未签《导游人员安全职责告知承诺书》的导游人员不应上岗。

二、继续强化综治平安建设宣传，开展安全资格培训

1、继续联合安监局开展安全管理资格年审培训。今年将改革创新安全培训方式，拟将安全法制教育培训的内容放到网上让年审培训者先自学，然后集中半天时间面授辅导和考试，促进旅游经营单位负责人把安全法律法规和安全管理标准的学习与实际工作更紧密结合。

2、推进各经营单位开展综治平安建设宣传和全员安全法制 3 教育培训。要紧紧围绕全市“社会治安综合治理、平安建设宣传月”和“安全生产月”活动要求，在全市旅游系统有组织、有计划地积极开展社会治安综合治理、平安建设“宣传月”和“安全生产月”各项活动：一是宣传省、市关于开展新一轮平安建设的工作部署；二是推进各单位开展全员安全生产法制教育培训；三是各单位要利用宣传橱窗、公告栏、简报、标语、横幅，开展广泛深入、形式多样的社会治安综合治理、平安建设和安全生产法制宣传教育活动。

三、继续强化综合治理，深化平安旅游建设

1、把综合治理隐患排查作为平安旅游建设的长效机制。根据市综治委和市政府安委会的要求，各旅游经营单位要切实负起隐患排查治理的主体责任，法定代表人负总责，在本单位定期或不定期地、经常性地广泛深入开展社会矛盾纠纷、治安突出问题、公共安全隐患排查治理工作，为平安世博和平安省运的提供安全保障。对排查出的隐患要以书面形式明确整改责任部门、整改责任人、整改措施和整改时间，及时彻底整治消除隐患；对重大隐患要建立“一患一档”的台帐；对正在整改过程中的隐患，必须加强监控监测，严防突发事件或安全事故。一时难以整改的隐患要立即向当地政府及其行政主管部门报告，研究落实监控保障措施，做到整改责任、整改措施、整改资金、整改时间、整改预案等“五落实”，限期整改到位，确保不发生重大影响的群体性事 4 件，不发生重特大刑事案件和治安灾害事故，不发生重特大公共安全事故，不发生高危人群严重失控滋事事件，实现“平安世博”、“平安省运”的平安常州旅游目标。

2、把消防安全管理达标作为防火工作的长效机制。要按照消防工作属地监管、企业法人代表负总责的原则，各旅游经营单位一方面要继续、全面、深入贯彻《宾馆饭店消防安全管理》江苏省标准，结合本单位员工队伍及建筑状况，逐一对照标准、适时修订本单位消防安全管理各项制度和相关操作规程，修订灭火与应急疏散预案并加强演练；另一方面要切实加强消防安全巡查、检查、督查的“三查”制度，做到责任区员工定时巡查、部门主管随时检查、客人离场或厨房下班及时清查、安管部门每天抽查，分管领导每周检查，冬季、夏季和重大节日突击检查，法人代表每月督查。通过一系列防火检查，严格奖惩制度，完善各项消防安全管理措施，杜绝火灾事故。

3、把旅游用车安全管理作为旅行社安全工作的长效机制。要按照市政府„2006‟116号文件和江苏省交通厅、省旅游局„2006‟55号文件精神和“安全生产属地管理”的原则，组织辖市、区旅游局（办）对全市旅行社旅游用车情况开展不定期检查：一查各旅行社组织导游学习“旅游用车安全管理规定”的台帐记录；二查导游每次带团上车前是否先索取《江苏省旅游包车客运合同》并对照合同认真查验旅游车的“五证一单”；三查各 5 旅行社是否将《旅游包车客运合同》随本团队游客签订的旅游合同一并存档。要通过强化旅行社用车安全管理的力度，确保我市旅游用车安全，切实保障旅游者人身、财产安全。

4、把特种设备规范管理作为平安景区安全管理的长效机制。旅游景区客运索道、大型游乐设施、压力容器、电梯、景区车辆等是安全管理的重点，各营运单位应当按照《特种设备安全监察条例》和《特种设备使用单位安全管理规则》江苏省标准的规定，建立一机一档的特种设备安全技术档案。技术档案内容要有四个文件和四种记录：四个文件即设计文件、产品质量合格证明及使用维护说明书、安装技术文件及资料、国家规定检测机构监督检验合格证书；四种记录即每日投入使用前试运行及例行安全检查记录、日常使用状况及交接班检查记录、日常维护保养及定期校验记录、运行故障或事故记录。

四、继续强化平安景区和安全生产达标考核

1、开展景区平安建设达标考核。景区由其行政主管部门会同相关部门对照《常州市“平安景区”创建考核验收标准》，继续深入开展平安景区建设达标考核，A级景区要全部达到平安景区标准。

2、督促星级饭店消防达标。对申请星级饭店评定或者对星级饭店重新复核的，首先要依据省公安厅制定的《宾馆饭店消防安全标准化管理评定细则》，开展消防达标评分。凡是消防安全 6 管理达标评分达不到160分的，不能通过星级饭店评定或复核，以此促进全市旅游星级饭店消防安全管理全部达到省标。

3、继续开展旅行社安全达标考核。我局已结合省颁布实施的《旅行社安全质量规范》江苏省标准和常州市政府关于企业安全生产达标要求，修订了《常州市旅游经营单位安全生产达标考核评分细则》，今年要100％完成对全市旅行社安全达标考核任务。

五、继续强化安全工作 “一票否决制”

常州市政府与各局签订的《安全生产目标责任书》第二条要求“严格落实一岗双责制和一票否决制”。我局继续按照这一要求，在全市旅游经营单位或主要负责人评先评优时，对照经营单位平安建设和安全工作情况，优秀的进行通报表彰；如果有下列情况之一，实行“一票否决”：

1、单位安全管理组织不健全，没有按照省标要求明文配备专（兼）职安全管理员的。

2、发生经营单位有责任的人员死亡或重伤3人以上事故的。

3、单位法人代表无安全资格证，考核期内又未参加安全资格培训。

4、单位安全管理员考核期内未参加安全培训考试。

5、考核期内单位还未签《常州市生产经营单位安全生产职责告知承诺书》。

6、考核期内签阅安全方面重要文件不到80％的。

7、旅行社一团一清资料无专业客运公司盖红印章的《江苏省旅游包车客运合同》。

8、旅游饭店、景区的消防安全管理未达到省标要求的。

9、发生突发事件或事故1小时内未向当地安监部门和旅游部门报告。

10、考核期内安全生产达标考核未达标的。

德州市高铁旅游营销大会互动方案 篇6

互动方案

根据省旅游局有关通知要求，为做好德州市高铁旅游营销大会互动环节，制定如下方案：

一、互动时间

2011年7月6日7:30——9:00

二、互动地点

京沪高铁G101次车15、16车厢

三、互动议程

7:30-7:45

发放宣传材料。（包括德州旅游指南、德州高铁旅游指南、德州旅游地图、太阳谷门票、黄河故道森林公园门票、董子园景区门票、碧霞湖门票、碧霞元君故里门票、泉城极地海洋世界宣传单等）

7:45-8:00

工作人员向旅客介绍德州市情及德州旅游发展情况。（提醒游客里面含有知识问答的答案）

8:00-8:45

德州旅游知识竞答，同时发放奖品。（共25个问题，130个奖品，奖品为太阳能系列光电产品及小食品）。

8:45-9:10

随机采访旅游，谈一谈对德州及德州旅游认识，听取他们对德州旅游发展的建议，同时对关心德州旅游发展的旅游建立联系档案。

9:10-9:25

准备下车。

四、注意事项

1、工作人员分工：姜迎春负责15车厢，李燕负责16车厢。

2、工作人员准备名片、腰麦、相机、录音笔。

邓州市旅游形象策划 篇7

城市旅游地形象是指城市旅游者在城市旅游的过程中通过对城市环境的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。城市旅游地形象是一个综合概念, 它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和游客心目中的印象, 提高市场占有率, 而且对城市经济及相关产业的发展起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。城市旅游地形象的塑造包括两个方面内容, 其一, 对城市旅游地形象进行准确定位, 其二, 对城市旅游地形象进行有效传播。城市旅游地形象的传播是在对城市旅游地形象进行准确定位之后进行, 形象传播的主题需要围绕着城市旅游地形象定位展开。

2 城市旅游地形象定位

定位是一种重要的沟通策略。1981年艾尔·里斯和杰·特劳特出版了《广告攻心战略——品牌定位》一书, 对定位一词做了如下解释:定位是你对潜在顾客心智上所下的工夫, 也就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中。形象定位是指找出并确定形象主体在相关公众心目中区别于其他形象主体的形象特色或个性。城市旅游地形象的定位, 就是以城市为出发点, 以相关公众的大脑为对象, 为城市在相关公众心目中谋求一个心理位置。

旅游地形象定位是一项复杂的工作, 需要对旅游地形象定位因素进行综合分析。首先, 要分析旅游地的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀, 挖掘出旅游地的地方独特性;其次, 要深入调查旅游客源市场, 选定目标客源市场, 针对目标客源市场的旅游需求, 对旅游地的旅游资源进行筛选和加工;最后, 分析旅游地的竞争环境, 找出自己的竞争优势。

3 城市旅游地形象的传播策略

杭州经过多年探索, 在旅游城市形象定位的发展过程中, 不断改变, 不断提升, 最终将“东方休闲之都, 品质生活之城”确立为自己的旅游城市形象定位。围绕“东方休闲之都, 品质生活之城”的城市旅游形象定位, 杭州市结合多种传播手段, 开展了卓有成效的传播工作, 成功将“休闲”、“品质”标签嵌入目标人群的心智之中。

3.1 广告传播

广告, 是通过语言、文字、图像等形式向社会公众进行有目的、广泛的宣传告知活动, 它是形象传播的重要途径和手段。城市旅游地形象广告传播的媒介通常有电视广告、报纸广告和互联网广告。

3.1.1 电视广告是城市旅游地形象传播的主要媒介

央视2套和9套经常有大量的国内旅游城市轮播旅游宣传片。在这方面杭州走得更远。2011年年初, 以“心中的神秘”为主题的杭州旅游形象片在美国洛杉矶地区Fox News福克斯新闻频道、CNN新闻频道、ESPN职业体育频道等6个电视台频频播出, 它和中国国家形象片在美国几乎同时推出, 此前只有北京、上海在美国密集投放过形象片。此外, 杭州还经常和影视公司合作, 以各种植入式广告形式得以随影视剧的热播而名传四海。早年的《新白娘子传奇》, 近年的《非诚勿扰》和《唐山大地震》等, 都是经典且成功的城市植入性影视广告。

3.1.2 报纸杂志是城市旅游地形象传播的重要途径

报纸杂志更新换代快、消息量大、传播速度快。2010年世博期间, 杭州和《Shanghai Daily》 (上海日报) 达成战略合作伙伴关系, 每周整版整栏宣传杭州旅游地形象, 以此向境内外外籍人士宣传杭州的经济、文化、旅游等方面的情况, 吸引了很多国内外游客来杭旅游。杭州自2010年组织的全国大学生旅游节活动, 借助在《中国旅游报》上持续不断的软广告, 较好地在全国宣传了杭州。美国《纽约时报》网络版在2011年1月7日还推出41个2011年最值得旅游的世界城市。中国有两座城市入选, 杭州就是其一, 列第33位。这些报刊的宣传, 大大促进了杭州旅游地形象的传播。

3.1.3 互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势

互联网作为最具代表性的新媒体。从传播特征看, “数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。新媒体可以与受众真正建立联系, 同时, 它还具有交互性和跨时空的特点。新媒体的传播状态发生了改变, 由一点对多点变为多点对多点。以设立博客、微博等形式的网络信息传播是当前旅游新媒体传播的最新发展形态。从2010年开始, 杭州网在西湖国际博览会下举办全国大学生旅游节, 在互联网的平台下, 通过举办各类互动性极强的比赛项目, 较好地提升了杭州城市形象。杭州市旅游委员会是全国较早开通官方旅游微博的政府机构之一, 并且在2012年, 借助大学生旅游节活动, 结合旅游微博大赛、旅游微电影比赛进一步将以互联网为主的新媒体传播推向新的层次。

3.2 人际传播

3.2.1 形象代言人的传播

现在国内不少城市都有自己的形象代言人。上海有姚明和刘翔代言, 浙江衢州有周迅代言, 杭州也曾经在2004年拥有过自己的形象大使——女子十二乐坊, 借助这支在日韩拥有极大知名度的乐队, 很好地提升了杭州在日韩的影响力, 目前, 韩国和日本已经成为来杭最多的外国客源地。

3.2.2 导游从业人员的形象传播

导游人员是一个城市旅游的直接传播者, 导游人员的自身形象的得体关系着一个城市旅游形象, 游客对一个城市的了解首先在导游从业人员身上得到, 间接地感触到一个城市的灵魂、城市的形象。所以导游从业人员的传播带动着城市的形象传播, 不容忽视。杭州从2009年开始举办两年一届的金牌导游大赛, 以赛促进练, 以比赛来吸引和提升导游人员的素质。可以说, 在浙江, 甚至在全国, 杭州的总体导游人员素质是比较高的。高素质的导游自然传播出更好更美的杭城旅游形象。

3.2.3 事件传播

事件被公认为是一种有效、可信程度高、低成本的形象传播手段。事件能制造新闻。随着媒介沟通形式的同质化, 事件近年来越来越为众多城市所推崇, 作为品牌推广传播的先锋手段。事件本身也是一种媒介, 主要的目标受众就是直接参与该事件的受众。例如, 组织所举办的一项活动, 就会吸引到许多目标受众到现场来, 并当场把所要传达的信息传达给他们。

近年来, 杭州通过举办“两会一节”——西湖国际博览会、世界休闲博览会和国际动漫节, 这样的大手笔节庆事件以及承办国内外重量级的会议来促进国际交流, 大大提升了杭州的国际形象。此外, 杭州还经常参加国内外旅游展销会、展览会, 以充分展示旅游形象。为提升杭州在台湾的美誉度, 进一步稳步开发台湾客源, 杭州旅游多次亮相海峡两岸台北旅游展。2011年年初, 杭州还联合市内各大旅行社在国家旅游局的安排下参加了荷兰、西班牙等国的旅游推介会, 取得了良好的形象推广效果和市场开发价值。

4 结论

城市旅游地形象是一座城市软实力的重要组成部分。在充分调研、准确定位城市旅游地形象之后, 只有有效传播的城市旅游地形象才能实现形象塑造的目的。本文结合杭州市近年来在城市旅游形象传播中的有益经验, 从广告传播、人际传播和事件传播三种形象传播手段阐述了有效传播城市旅游形象的策略。当然, 城市旅游地形象的传播是一个持续不断的过程, 而且要随着时间的推移、公众的变化而适时改变策略。这也是今后需要继续探讨的方面。

参考文献

[1]朱晓辉.国内旅游地形象研究进展概述[J].经济师, 2009 (5) .

[2]张宏梅.旅游地形象形成的心理过程及其影响因素[J].安徽师范大学学报 (自然科学版) , 2004 (2) .

[3]金周益.旅游地形象定位和形象传播的探讨[J].科技咨讯, 2006 (6) .

[4]田洪, 邹再进.城市旅游形象策划[J].重庆师范学院学报 (自然科学版) , 2003 (4) .

[5]吴友富, 陈霓.整合营销[M].上海:上海外语教育出版社, 2006.

邓州杏山旅游管理区杏山村 篇8

杏山村位于南阳邓州西南约50千米处的鄂豫边界，虽为“村”，但地盘却不小，占地32平方千米，东西长10千米，南北宽3千米。1900多名村民三家五户择势而居，组成了格堤寺、清泉沟、王沟、洪水堰等18个自然村。

每个自然村多则数百人，少则几十人，最小的自然村只有弟兄两家。村民或居于摇曳的竹林边，或居于山间沃地，或沿溪而居，尽占山间之灵秀。

从外界进入杏山村的是一条坎坷不平的山间小道，“村民出入就靠这条路了，碰到山洪暴发的季节，路就被冲得只剩下高低不平的石块，根本无法过机动车。”随行的杏山村村支书王兰英告诉记者，“每年暴雨过后，就得修一次路，否则就无法通行。不过上面已经打算把这儿修成一条水泥路，就不怕下雨了。”

6月初的一天，记者一行颠簸半个多小时后，来到了杏山村格堤寺组。所谓“靠山吃山”的谚语在这里得到了最充分的体现，这个只有十余户人家的村民组的房屋、院墙，多为石片所砌，且不用泥料、白灰等任何黏结物，“附近山上产这种石头，扛着钢钎到屋后山坡上撬一些石头就能砌墙了，这些石头到处都是，没必要再费劲烧砖垒墙了，都是就地取材。”聪明的山民们，真是做到了物尽其用，就地取材。别说墙体了，就是窗户，也是用整块石头雕刻而成，有的状若铜钱，有的刻成多个田字格相连，有的则用简单的花卉纹饰装点，看起来古朴、大气。

在63岁的村民孔德焕家，最引人注目的是一个一米多长、胳膊粗细的门栓。门栓靠在门框边两个约一人高的青石条边，上面凿有凹槽，晚上关门后，直接把门栓插入门后的这两个凹槽即可。虽然看起来粗糙、简单、原始，却非常实用。

这里最显赫的一处房屋建于清乾隆十三年，主房为阁楼式建筑，西厢房两间，门楼一座，全部利用当地石片干砌而成，看起来浑然一体。

房主人张绍朝说：“当年门前有26个拴马桩，后来慢慢毁完了。仅有的一个，也在前些天拉猪粪时碰烂了。”

邓州市杏山旅游管理区副主任李亚杰说，一看房子就知道是个大户人家，当年这户人家有马帮队，生意非常兴隆，光这房子就盖了5年，盖好后为检验房屋质量，就用小石磨从房顶往下滚，如果有烂瓦的情况，说明工艺不行，就不给工钱。

在他乡的游子周新峰眼中，杏山村的每个自然村名便是一个景点名称。如，清泉沟，以泉清而得名，竹园沟以一沟翠竹而得名……即使夕阳牧归，夜晚星灯，亦皆可成景也。

山村就是一座地质公园

杏山村格堤寺组对面是朱连山，从村口上山没几步，记者就发现这山坡上的石头有点别致。它们没有和山体贴在一起，而是从山体表面覆盖的土层里突兀而出，这些石头大约有半米高，石头尖均朝向前方，这种类型的石头在记者脚下随处可见，“从远处看，是不是有点万箭齐发的感觉。”随行的李亚杰说。站在山坡上，眯着眼，记者瞄着这些突兀的石头往山上看，的确有种乱箭齐发的感觉。

当记者一行快走到山脊时，一些状如波浪形状的青白色石头出现在眼前。“你看着像波浪吧，我们这个地方，以前的确是一片汪洋。”李亚杰说，“运气好的话，在山上还能找到一些海洋生物的化石呢。”

刻在山坡大石头上的文字显示，在寒武至奥陶纪时期的杏山村是“海洋的世界……留下了大量的古生物化石。”

记者脚下有一块岩石，上面有竹叶状的白色条块，一些石头上还有不规则的豆粒状斑点，看起来颇为别致，“在寒武系时期，这里是一片浅海。海水动荡，还没固结的

碳酸盐，经过水流、潮汐或风暴的作用，就在这岩石表面固结成了这种如竹叶般的形状。”邓州市杏山旅游管理区杨旭主任说，有些石头上的斑纹则是一些生物的粪便、足印等形成的生物化石。

山坡上的石头多为可溶岩，这种石头容易被水冲刷腐蚀。而这使得山坡上的流水成了造型师：泉水或者雨水在可溶岩石的表面或裂隙流动，在不断溶蚀和冲刷下，形成了小型槽状凹地，成为溶沟，溶沟间的凸起部分，看起来像刚露出牙龈的牙齿，被当地村民亲切地称为石牙。

杨主任说，“邓州市杏山省级地质公园”包括了整个杏山村的地盘，杏山村实际就是一座地质公园。

楚长城在村头蜿蜒而过

站在山坡，遥望山顶，隐约可见沿山脊蜿蜒起伏的墙状物，“你看到的矮墙是春秋战国时期的楚长城，现在属于邓州市级文物保护单位。”杨主任告诉记者，这段楚长城长约30千米，形成平面近似圆形的大型山寨三处，分布于朱连山、严山、大山山顶。小型山寨或关堡遗迹约有30处，石层遗迹约120间，经文物部门考证，是战国时期楚国为防御秦国进攻而修建的大型军事设施。这些楚长城遗迹大多位于杏山村界内。

《邓州市志》对“杏山楚长城”记载称：“2000年5月，经中国长城学会会员考察，确认为战国楚长城。”而楚国在此修筑长城是因为“公元前312年，秦楚在丹阳大战（长城正西十里处），秦斩楚军8万人，楚大败，惧秦，遂在丹阳之东杏山上建长城”。

在朱连山的山顶，记者看到眼前的长城没有想象中的高大威严、整齐划一，墙体宽度并不一致，最宽处约3米，墙体最高约2.6米，低矮处甚至不到1米或勉强能辨识其踪迹。

如果不是有人介绍，你也许不会把这些由大小不一的石片（块）干砌的墙体和长城联系在一起。但如果站在高处远眺，你会不由得为此震撼：在这怪石突兀、连行走都比较困难的山脊，古人是如何建成这样的长城呢？也许，刚建成时的楚长城，要比现在目击到的还要高大，但仅是这残存至今的，就足以让人感叹不已了。

在长城附近，还有六七十间石屋，石屋墙体厚约0.4米，高1～3米不等；“专家考证认为这些石屋是当时的兵营，且根据官兵职位的高低，分居在不同的石屋内。”李亚杰指着这些石屋说：“石屋分单间和套间；石屋呈东西向四排，近70间。”

长城边一片地势较为开阔的平地，据专家考证是战国时练兵场。

记者登山那天，恰逢狂风大作，人站在山脊上被风刮得踉踉跄跄，近1米高的衰草和灌木丛在狂风中东摇西摆，稍后又下起了雨，冰冷的雨滴打在人脸上生疼。风急雨骤中，唯有楚长城岿然不动。