手机市场预测报告

手机市场预测报告（共8篇）

手机市场预测报告篇1

一．前言

近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对手机市场的调查，得出的数据和结论能一定程度上反映手机市场的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析国内手机碰到的问题和相应的建议，并对来手机市场进行预测。

二．现状 2009年，我国手机产量为6.19亿部，占全球产量比重的49.9%，将近半数，而08年我国基站产量为3022万信道，同比增加102.2%。2009年中国国内手机市场的销量为2.4亿部，较2009年增长8.2%。其中，中国企业在本土市场的销售量为1.2亿，占整体市场份额的50%。中兴以3650万的手机出货量成为2009年中国最大的手机企业，华为以3000万的出货量排名第二。以国内市场销量来看，天语和联想成为了市场份额最大的中国本土企业。受运营商补贴刺激以及换机需求的影响，2010年国内手机出货量将上升到2.66亿部，比2009年增长11%。3G手机和智能手机将是2010年的最热门产品，2010年中国国内智能手机出货量将增长到2600万部以上。

2014年第一季度2G手机上市新品135款，同比下降45.6%，出货1144万部，同比下降71.7%。TD-SCDMA手机上市新品263款，同比增长26.3%，出货4368万部，同比增长16.5%。WCDMA手机上市新品84款，同比下降42.5%，出货2079万部，同比下降37.6%。CDMA2000手机上市新产品75款，同比增长8.7%，出货 1516万部，同比下降33.0%、TD-LTE手机上市新产品50款，出货974万部。仅从智能手机来看，一季度出货8911万部，也下滑了9.8%。

2014年第一季度排名TOP10的企业销量占比达74.3%，相比之下去年同期为54.7%。一季度国内品牌出货为6686万部，同比下降34.9%；而以苹果三星为代表的国际厂商出货3395万部，同比逆势增长9.2%。

据数据显示，第一季度全球智能手机出货量为2.815亿部，比去年同期增长28.6%，但比上一季度的2.896亿部下滑2.8%。其中，位居第一集团的三星第一季度全球手机出货量占总量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手机出货量仍超过排名第二到第五厂商出货量总和。三星之所以能够称王，就是因为除了在发达市场以高端智能手机为主打外，在新兴市场上出售中低端机型以开拓市场。

三．预测

（1）2014年全球智能手机总出货量将会达到12亿部，与2013年相比增长19.3%。虽然看起来增长势头不错，但与去年39.2%的同比增幅相比下降不少。可以说，全球智能手机市场正在逐渐趋于饱和。即使是新兴市场带来新鲜“血液”，也不能改变整体走势。再加上可穿戴设备等多种智能移动终端的影响，智能手机销量未来不出现回落即为幸事。

（2）报告显示，功能机正在被淘汰，下降幅度很大。智能机总体略有下降，说明去年的疯狂增势已不在，智能手机已经进入替换期，而不是普及期。在过去几

年，智能手机市场的疯狂增长，实际是智能机替代功能机的一个过程。智能机的出现，使消费者体验到要比功能机好用，以前用功能机的人会转向选择智能机，这就造成了智能机销量持续攀升。而到了2014年第一季度，智能机只剩1144万部了，去年是4000多万部，这个市场空间已经基本被填满了。新智能手机和旧智能手机的实际体验差距，尚不足以让人们掏钱。

（3）品牌集中度增加，说明市场趋于成熟，小品牌生存空间越来越小，市场竞争越来越激烈。从数据看，品牌集中度在上升，这是智能手机进入替换期的结果。

（4）而从智能机到智能机，用户对下一部手机自然会有更高的要求，品牌和厂商的规模更被看重。即使不买苹果、三星，也会优先考虑华为、中兴、酷派，联想、金立、小米、OPPO、VIVO这些有千万级别产销的大厂，至少大厂的保修点遍及各个城市，售后服务方便一些，质量也有一定保证。

（5）纵观市场，品牌集中度上升的趋势会来越来越明显，人们更加趋向于一线品牌和国际品牌。这使小品牌生存会越来越困难。市场份额国产品牌下降，国际厂商上升，说明人们对产品的消费层次需求在变化，更加注重品牌。在智能机替换智能机的过程中，随着消费水平的提高，从山寨到国产品牌，从国产品牌到进口品牌也是一种趋势。

四．建议中国市场曾经经历过PC从上百个品牌到几十个品牌，最后到几个主流品牌的历史，由此看了，如果国产手机在技术和质量上没有大的提升，占有智能手机市场的未来并不乐观。未来智能手机市场，不仅要比功能和质量，还要拼规模采购生产，营销手段和品牌形象。

（1）产品创新：产品是生存的关键，厂商需要有产品创新与技术创新的思维，发现市场新的利益点。在这发现的过程中，最重要的是以消费者为中心，将实用性与时尚性结合，走产品差异化的道路，提升竞争力。在技术领域，国产手机需要加大研发力度，以与市场保持同步或领先市场的发展。

（2）渠道先行：国产手机厂商继续发挥价格上的优势，以更快的市场反应进入低一级市场，抢占渠道先机。但是，在渠道下渗时，需要把握市场容纳量与消费者的消费习惯，将产品量化，尽量减少在渠道上的库存。

（3）联合之道：对于国产厂商来说，要在激烈的市场竞争中更好的生存，厂商之间的联合与合作将起到一定的作用。在这一方面，国产厂商中TCL、波导等厂商都已经开始发展走出去的战略，通过合作的方式获得技术，并扩展海外市场来应对日益激烈的国内市场竞争。

（4）树立服务口碑：服务是与市场终端即消费者联系最为紧密的，优质的服务容易使消费者产生感情偏向，这也是体验式营销的重要作用。所以，对国内手机厂商来说，加强服务的质量形成良好的服务口碑，对品牌的推广有一定的促进作用。

手机市场预测报告篇2

关键词：手机市场,现状,未来市场发展战略

1 市场结构分析

1.1 手机市场总量

目前我国国内手机出货量在持续增长, 2009年我国手机企业共生产手机接近6.2亿部, 较2008年增长10.7%。根据《2011中国手机市场趋势观察研究预测报告》数据显示, 2009年中国手机市场的销量为2.4亿部, 比2008年增长8.2%。并且随着我国运营商补贴刺激以及换机要求的影响, 2010年我国国内手机出货量将上升到2.66亿部, 比2009年增长11%。

1.2 市场集中度分析

市场集中度是一个测量整个行业的市场结构集中程度的重要指标, 可以用它来衡量企业的数目和相对规模的差异, 是市场势力的重要量化指标, 也是决定市场结构最基本、最重要的因素, 它集中体现了市场的竞争和垄断程度。根据市场调研公司赛诺的报告显示, 在2010年12月, 国内手机销售排名中, 三星排第一, 市场份额为24.6%, 华为排第二, 市场份额为18.3%, 中兴和酷派分列三、四位, 市场份额分别为11.9%和10.3%。由此我们可以得出手机市场的CR4=65.1, 而根据贝恩对市场集中的分类, CR4>30的市场即为寡占市场结构, 而我国手机市场目前的CR4=65.1, 是典型的寡占市场。

2 市场行为分析

2.1 用户需求分析

根据我们对手机终端用户使用情况的调研, 2011年上半年国内市场不同类型手机用户关注排序依次为:智能手机、3G手机、普通2G手机。而用户对手机的功能需求也发生了很多的变化, 主要关注点由基本的通信功能转移到娱乐型、时尚化、智能机和3G手机方面, 其中智能机和3G手机已经成为用户的首选。但是那些满足用户较高层次要求的手机市场, 高端品牌却因为价格居高不下, 市场份额并不是很大, 而低端手机又因为功能缺失而未能进入中间市场, 这样一来, 唯一能够满足客户需要的就是大量存在的中端手机。

2.2 价格竞争

价格行为仍然是手机市场最重要的市场行为。要想赢得用户, 价格是吸引力之一。根据思阅调查显示:售价在3000元以上的手机市场份额为5%;售价在1000~3000元之间的中端手机市场份额由2008年的25%增至44%;而低于1000元的手机尽管虽然目前仍占最大的份额, 市场占有率为51%, 但是跟2008年相比市场占有率下降了20%, 可见虽然价格还是目前市场上最重要的竞争手段, 各大厂商也为了争夺市场份额而进行激烈的价格战, 但是目前我国手机市场的竞争已经明显体现为以厂商综合实力的竞争, 通过降价来竞争并不能提高厂商的竞争力, 反而会在一定程度上压缩了利润空间。

2.3 非价格竞争

中国手机市场的非价格竞争主要体现在产品差异化、促销和合作策略上。首先, 在产品差异化上主要体现在, 各手机生产商为了争夺细分市场, 纷纷推出多款式, 多功能的手机产品, 比如说音乐手机、智能手机、双卡手机、触摸手机、商务机等, 而诺基亚更是覆盖了商务系列、娱乐系列、时尚系列、运动系列、低端系列等各种机型。其次是促销策略方面, 目前国内手机市场也是各有千秋。诺基亚和摩托罗拉等国际品牌则主导大量的投放, 而在这一方面国产品牌也不甘示弱, 为了提高知名度, 波导等一系列国内品牌都曾在央视等各大媒体进行广告轰炸, 开展电视直销吸引观众眼球, 以个性化的广告词, 高频率的投放, 让消费者铭记在心。最后就是合作策略, 也就是企业之间为了共享在采购、制造、销售、技术、资金等各方面的优势而建立的合作伙伴关系。目前索尼和爱立信这两家跨国公司在手机业务上的合作已经成为全球手机业合作策略的典范, 当然国内TCL与阿尔卡特合资, 波导与西门子合作等也表现出了非凡的效果。

3 国产手机未来市场发展战略

根据上面的分析, 我们不难看出, 目前我国手机市场的需求量还是很大, 但是我国手机市场集中度相当高, 属于典型的寡占市场, 加上进入壁垒相对较高, 因此虽然我国国产手机的市场占有率有所上升, 但是由于国产品牌手机厂商在移动通信标准上先天劣势以及在技术研发和质量管理方面的投入不足, 使我国国产品牌手机的市场占有量远远不如国外知名品牌。因此我国国产品牌手机要想获得持续的发展, 还需要从以下几个方面入手:

3.1 加大研发力度创新功能设计

根据以上分析, 我们不难看出, 价格竞争虽然很重要, 但是在目前的手机市场中综合实力竞争更重要。在厂商的策略行为中, 由技术研发而导致的新产品的竞争, 实质上比现存产品价格上的边际变化的竞争更为重要。而且我国手机产业处于产业链的最低端, 而随着生活水平的提高, 消费者对中高端产品的需求量越来越大, 因此国内品牌手机要想在手机市场上有所作为, 就必须加大研发力度和自主研发能力, 突破核心技术的制约。同时从目前来看, 大屏幕、可触控、带GPS功能的手机被广大用户所接受, 而且人们对新型功能的手机产品将会越来越青睐, 因此手机生产商应该切实考虑用户体验, 不断创新功能设计, 以满足用户的需要。

3.2 强化质量管理

质量的可靠度与市场份额有着很大的关系, 根据我们对手机市场的调查显示, 消费者对手机产品最关注的还是质量问题, 特别是发展中国家消费者, 在买手机的时候, 质量因素是他们首要考虑的。因此国内品牌的手机生产应该建立严格的质量管理流程, 确保产品的质量。同时要做好售后保修服务, 这也是国产厂商赢得市场份额的保障。

3.3 提高产品知名度塑造产品品牌内涵

目前很多国外品牌比如三星、诺基亚等在消费者中有很高的认可度, 而国内品牌手机却得不到过多的关注, 主要是因为在消费者的潜意识里面觉得国外手机品牌的质量和服务都比国产的手机强。虽然事实上国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升, 但是消费者对国内品牌手机的认知度还是很低, 从而选择了国外品牌, 这就要求我们国内品牌手机要加快品牌建设, 塑造品牌内涵, 有长远的品牌发展规划。

3.4 丰富营销手段

在手机竞争市场上, 丰富的营销手段可成为争夺市场的又一武器。厂家可采用捆绑销售、积分兑换等多种形式来丰富营销手段, 如“买一送一返还话费”的方法可以有效地将不同层次的终端制造商以及电信运营商联系在一起, 从目前来看, 是一种比较成功的营销手段。

3.5 调整战略方向积极开拓国内外市场

根据上面的分析, 我们不难看出目前手机中端市场的市场需求量很大, 存在很大的市场空间, 因此我国国产手机可以调整战略, 走中端市场。除此以外, 目前国内还有很多边远地区、农村等对低端手机的需求还是相当可观的, 加上更换新机的市场, 国内厂商要尽量争取这些边远山区、农村的市场份额。

4 结论

手机市场预测报告篇3

90后更享受“无现金生活”

2015年，中国第三方移动支付的交易规模已经达到10万亿元。其中，支付宝凭借先发优势，占据了支付总额的51.8%；而微信支付则是用户使用频次最高的移动支付方式，用户平均每月使用超过50次。另一方面，移动支付用户规模已达3.58亿，同比增长64.5% ，“无现金”已日渐成为一种流行的生活方式和生活态度。

研究发现，90后学生和23-29岁的职场新贵是移动支付的生力军，他们更习惯无现金的生活方式——超过12%的受访大学生表示出门“不带钱”，近35%的年轻白领表示出门现金小于100元。

移动支付已经渗透至我们生活的每一天，改变着人们的生活方式。报告从衣、食、住、行、娱五个方面，分析了消费者移动支付的习惯，还原真实的消费场景，找寻市场潜力。

衣：从手机“淘”到线下“扫”

调查显示，有78%的受访者表示他们曾使用移动支付在网上购买过衣服。而在线下购买衣服的过程中，习惯刷卡的消费者在减少，扫码支付的消费者在增加——40%的受访者表示在线下购衣时使用过移动支付。得益于移动支付在商家的普及，消费者移动支付的意愿也越来越强。商家也是这一趋势的受益者，移动支付让他们可以更好地了解客户的身份和习惯，并利用移动支付的数据进行客户关系管理。

益普索（Ipsos）观点：随着消费者支付习惯的改变，越来越多的人接受移动支付并成为习惯，无论线上还是线下。而对于服装企业，在线下门店中接入移动支付带来了支付体验的提升；同时，多元化的支付接口也为企业提供了多种搜集消费者行为数据的渠道，完善了CRM数据库。这将给差异化营销提供空间和可能性。例如，在不同的渠道推送针对不同消费者的文章、主推不同的产品。

食：御宅一人食，聚餐AA付

无论是外卖、网络订餐还是堂食，越来越多的消费者表示他们会使用移动支付。研究发现：高频时75%的受访者使用移动支付点外卖；高频时62%的受访者会在堂食时使用移动支付，微信和支付宝是消费者的首选移动支付方式。

同时，移动支付的场景也愈发多样化：顾客通过微信扫一扫餐厅桌面的二维码，即可在其微信公众号内自助点菜、确认菜单、支付买单；顾客也可以通过订餐软件预订早餐送至办公室，并使用移动支付，虽然这只占受访者的2.6%，但该习惯人群中超过40%拥有本科以上学历；顾客还可以在聚会时直接使用移动支付进行AA付款，25.8%的受访者表示他们会在午餐时使用这一功能。

益普索（Ipsos）观点：可追踪的移动支付数据为餐饮企业提供了分析消费者行为的机会。企业可以通过搜集消费数据，对目标人群做精准定位。并且，通过移动支付端口，企业有更多的机会将产品（新推菜品）、促销活动、经营理念等企业核心价值传递给消费者，同时消费者也可以通过各种平台向商家发出自己的声音。这种更及时的交流过程将使企业的客户关系管理上升到客户体验管理的层面。

住：移动支付是生活的“水电煤”，也是生活的“柴米油盐”

移动支付对于“住”最大的改变莫过于“水电煤”等生活账单的支付，益普索（Ipsos）调查发现，77%的受访者表示用微信或支付宝处理生活账单。此外，知名便利店和超市基本上已全面支持移动支付，大多门店还能支持超过3种以上的支付方式，这让用户通过移动支付获取“柴米油盐”成为新常态，高达68%的受访者表示在超市和便利店有过移动支付体验。

对于一线城市的受访者来说，他们越来越多开始尝试借助第三方移动支付平台的强大网络，连通物业、小区周边商家及上门服务企业，真正实现线上和线下的无缝融合。例如，上海市民只需要关注微信公众服务号“付费通账单查缴”，即可用手机微信随时随地支付家庭的水电煤账单。支付宝首个“智慧小区”在福建永安物业的巴黎之春小区上线，小区业主日常的物业缴费、车位查询、报事报修等家居琐事，全部都可以用支付宝一键完成。

益普索（Ipsos）观点：现阶段，各大移动支付平台开始逐步在全国各城市开放生活缴费渠道。移动支付用足不出户的付款方式替换了原有的传统方式，这不仅可以为消费者节省大量的时间成本，还为老百姓提供了更好的缴费体验。使用移动支付缴费的行为数据甚至可以帮助企业通过缴费地址定位目标人群，以此让企业获得更科学、更精准的消费者洞察。

行：从黄土高坡到异域风情，移动支付行遍天下

通过手机应用预订出行已经成为新常态，与之同步蓬勃发展的便是预订完成后的移动支付环节。2015年，滴滴出行日均订单超过1100万，其中45%的人通过手机移动支付订单；而在出游方面，50%的人直接使用手机规划并支付行程费用，而这一人群在2014年只占总人数的17%。

放眼全球，随着中国游客境外出行和购物激增，中国各家移动支付提供商正不遗余力地“走出去”，加速境外布局。以微信支付、支付宝为例，实现了“人民币支付、外币结算”功能，用户跨境购物无需再兑换外币，只要结账时让收银员扫描手机中的二维码，输入密码即可用人民币支付。这一能力已经广泛运用于世界各地的免税店、化妆品店、便利店、餐厅、酒店、景区等场景，以中国游客集中的境外旅游目的地为主，给出境游客与境内一样的便捷消费体验。目前包括微信支付、支付宝、百度钱包等在内的平台都推出了类似服务，并在退税、优惠等方面提供惠民举措。

益普索（Ipsos）观点：人们日常出行的方式已经在近年来发生了日新月异的变化，从前几年的路边招手遭司机杀价到现在的人人手里拿着手机叫快车专车。近来国家出台网约车合法政策，在国家政策的利好面前，网约车的快速发展可以预见。而移动支付作为网约车的主力支付方式，更可以在这个新兴行业快速发展。

娱：电影票平台优惠多，KTV轻松享周末

在休闲娱乐方面，电影票无疑是移动支付渗透最深入的领域，以2016年5月的全国总票房为例，76.2%来自网络售票，这一数据在2016年将超过80%。此外，移动预订并支付KTV、球类运动和文艺演出也正快速崛起，通过社交账号登陆游戏、视频类终端进行付费娱乐消费的需求迅速增大，促使娱乐商家更多与移动支付对接。

益普索（Ipsos）观点：社交软件结合支付系统与休闲娱乐成为有效的营运模式，通过手机APP相约去网红餐厅“拔草”、预约订票成为主流。而通过移动支付端口，企业亦可将各类促销活动传递给消费者，吸引想尝鲜的客户人群。

移动支付与中国特色的“社交主义”

益普索（Ipsos）、奥美联合研究发现，中国的移动支付行为表现出极强的社交动机，人们不但享受其便利，更利用其联络友谊、增进感情，形成了别具一格的中国特色“社交主义”。在线红包充满了浓浓的人情味儿，在我们的研究中，亲戚间发红包的比例高达78%，而11%的受访者表示他们会通过移动支付转账孝敬父母。朋友间的红包、转账使用比例高达75%，无论是AA付账、喜气红包还是借还款，移动支付让朋友之间的金钱往来变得便捷且毫不伤感情。从微信红包逢节必涨可以看出，微信红包已经不仅是“春节”独有的亮点，每逢节日发微信红包已经逐渐成为一种民众的习惯和文化现象。微信支付一手以社交撬动用户习惯，一手深入线下商业场景，推动了国民无现金生活方式的形成。

总结

移动支付正在全世界范围内大规模普及，丹麦从2016年1月起成为时间上第一个告别现金的国家，瑞典则宣布致力于在2030年告别现金。移动支付是毋庸置疑的未来支付趋势，目前中国无论在规模、用户数量和增速上都领先全球，“无现金生活”在中国的普及度逐日提升。

移动支付带来便捷的同时，也给予消费者更多的选择，同时也给了品牌更多近距离了解消费者、与消费者进行准确沟通、提升用户体验的空间。品牌只有突破传统，深谙“全渠道营销”理念，才能不断开辟新的营销渠道和场景。

数据来源：益普索问卷调查

手机市场调查报告篇4

学年论文

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手机市场调查报告

摘要：中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。2008年中国的手机用户已经突破4.6亿人。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对南昌地区手机消费者的问卷调查，得出的数据和结论能一定程度上反映本地手机消费者的消费行为和消费心理特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。再根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于手机市场的数据，分析南昌本地手机消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为指导，分析国内手机碰到的问题和相应的对策以及建议。

关键词：手机市场用户关注

市场调查原因：中国是全球最大的移动通信市场，截至2008年底，国内手机用户数已接近4.6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。

手机市场调查报告篇5

1、国内厂商抢得三成市场份额

中国手机族迅速壮大，市场潜力诱人。业内人士预计，国产手机制造商凭借稳步提高的质量，多变的外型设计及灵活的价格优势，今年有望抢得35-50%左右的中国市场份额，较去年30%的市占率继续攀升。他们指出，在中国加入世界贸易组织(WTO)之际曾不被业界看好的中国手机制造业，在经历了初期痛苦的“模仿秀”后，目前不但未被国际著名的洋品牌吞噬，反在逆境中谋得一席之地，或可为其他行业提供借鉴。

“波导股份”一位人士对路透表示，“目前国产手机的外型设计、产品质量并不比进口品牌差多少，且选择国产手机的客户群也在逐渐增加，估计今年国产手机市场占有率有望攀升至50%。”中国信息产业部统计表明，截止20**年12月，国产品牌在国内手机市场占有率已经由20**年底的14.13%上升至突破30%。其中宁波波导跻身前三甲，市场份额超过10%。平安证券电信业分析师卢涛指出，拥有13亿人口的中国市场孕育着极大的商机，随着中国经济实力和国民收入的提高，手机普及率呈迅速攀升之势。而在众多的手机品牌选择中，国产手机凭借质量的提升及强大的广告策略打动消费者。估计今年国产手机的市场占有率有望升至50%。而联合证券的行业分析员蒋传宁则预测，国产手机市场占有率今年有望达到35-40%。国产手机生产商发展初期大多是贴牌生产(即把整机和电池分开进口，然后组装，贴上自己商标并配备说明书)，但20**年开始，中小散件组装及自行开发的比重有所提高，形成一批如波导、TCL、科健等知名品牌，为国产手机与洋品牌的分庭抗礼奠定基础。

一位30岁左右的年青人在科健手机专柜前仔细挑选，最终选择了一款2,000元人民币左右的手机。他表示，“以前一直买日本和韩国的手机，现在国产手机质量与进口手机差不多，再说，买国产也是一种爱国嘛!”他说，“国产手机可供选择的品种也很多，外型设计都很新潮，所以换机时我选择了国产品牌。”

业内人士指出，当“深康佳”在宣布战略转型加盟手机制造业之时，中国手机消费市场基本是摩托罗拉、诺基亚等国际知名品牌的天下，业内当时普遍预计国产货难敌进口产品的冲击，因此“深康佳”当年的决策并不被业界看好。然而经过几年的发展，“深康佳”公布的20**年半年度报告表明，大幅增长的手机业务为公司盈利的重要因素，其手机业务对公司净利润的贡献率高达92.77%;而去年上半年多数手机类上市公司收入增长逾100%，其手机业务带来的丰硕战果无疑令业界“大跌眼镜”。

2、手机“奢侈品”光环渐逝

毋庸置疑，较之发达国家约50%的手机普及率，中国市场16%的比例绝对是一块人见人爱的“肥肉”，中外厂商的鹬蚌相争推动越来越多“平易近人”的手机陆续问世，而价格战更是硝烟四起，手机那“奢侈品”的光环早已退却到几近于无，令消费者大蒙其利。

但分析师指出，随着消费者对手机特性的日益熟悉，今后的购机理念必将同步趋向成熟，因此，致力于全方位提高自身的综合实力，才是手机厂商未来在中国的取胜之道。而手机价格战的白热化，令昔日高高在上的手机已低下其高贵的头颅。周先生初成为手机族时，普通一个爱立信手机足足花去了近6,000元人民币，这相当于他当时近三个月的薪水;而如今，三位数(价格)的手机比比皆是!

80年代末正式进入中国市场的手机，1991年仅有4.8万户用户，到方才突破1,000万户，但此后便以破竹之势席卷整个中国大地，截至去年底，国内手机用户已达2.66亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家;手机普及率也上升到每百人16.19部。

然而，随着手机越来越普及，消费者亦日趋成熟。

而势力强大的洋品牌也有其不足的地方，主要依赖代理销售的它们在渠道网络的渗透上不及国产手机，迫使其近年来拱手让出了不少市场份额。在中国竞争激烈的消费品市场，可真应了一句老话：“逆水行舟，不进则退”。

3、厂商注重分销网络的建立

随着中外品牌手机在技术、功能、外观以及价格上的日趋接轨，经销渠道成了中外厂商在中国手机市场一争高下的重要领域。自20**年开始，在快速扩张的中国手机市场上，以波导、TCL为首的国产手机自洋品牌手中抢得一席之地，依靠的法宝之一便是其自建的渗透到全国县级地区的销售网络。对此，身为国内一知名手机代理商的张先生颇有感触，“以前，更多的主导权是掌握在我们手上的，但现在形势就不太一样了，当然我们正在努力进一步构建下属的渠道网络，也开始尝试开设自己品牌的连锁零售店。”

所谓代理制，是指手机厂商将其产品全权委托给代理商，后者通过其下属的各类经销渠道代为销售手机;但目前在中国，拥有渗透到地市级城市经销网络的代理商为数并不多。据有关媒体此前报导，大型连锁家电销售企业-苏宁于去年年底前与11家手机生产商签订了20亿元人民币、160万部手机销售大单，并声称要砍下手机两成的价格。

4、厂商大打广告不遗余力

重金请来的韩国女星金喜善以迷人笑颜征服了中国广大的手机消费者-不管是电视台黄金时段，或是街头车站的广告看板，她的倩影随处可见，密集的广告轰炸，也为手机商TCL赚得丰厚利润。其实，当熊猫手机以逾1亿元人民币成为中央电视台的广告标王时，已透露出国产手机的广告战或许才刚刚开始。

业内分析师称，重金打广告的确会对手机厂商的销售净利率带来负面影响，目前有些国内厂商的手机销售净利率甚至已跌到不足3%，但由于目前中国手机市场仍处在初级竞争阶段的圈地时期，因此大家更看重的是市场份额。对此，一国内较知名的手机生产商有关人士亦颇感无奈，“广告战不是万能的，但不打广告又是万万不能的，眼看着别的厂商宣传攻势一波比一波强，我们要是稍有懈怠，马上就被别人比下去了。”正因如此，可以预见，未来国内手机广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。但亦有业内人士对此表示担忧，目前国内手机厂商广告费用的支出大多已远远超过了研发费用，同时一些规模不大的厂商还在亏损中挣扎，不知道他们还能支持多久呢?

5、核心研发短期难结硕果

中国手机市场近年蓬勃发展，国产手机的市场占有率也已达三成，但国内厂商目前对于手机芯片等核心技术的掌控仍基本处于真空状态，其中绝大多数只能依赖于技术引进。分析师表示，基于国内技术研发实力与国外厂商相差悬殊，加之技术研发绝非一日之功，料国内厂商短期难在核心技术上有较大突破;而一味依靠吸收国外先进技术以进行组装生产内含隐忧。TCL集团行政总裁李东生此前接受路透采访时表示，今年低价手机(1,000元人民币以下)将尽量自主全线设计，即由芯片组开始生产手机。他并希望在一两年内使公司的中价手机技术水平追上海外手机商。分析师对国内手机核心技术“仰人鼻息”的现况都有些忧虑，国泰君安证券行业分析师王战强认为，国内手机厂商如果轻视自主研发，而是热衷引进外国技术设备，但又缺乏完善和改进的过程，将使手机品种越多、销量越大、堆积出的质量问题也就越多。他还提到，一旦某些国外核心部件的供应出现问题或发生贸易摩擦，料将对相关国内企业的生产经营带来极大的负面影响。

20**年6月，中国商务部曾针对韩国颁布的中国大蒜进口禁令，而做出禁止韩国手机部件进口国内的决定。该事件使中科健的手机生产一度处于半停产状态，因该公司当时主要手机零部件都依赖于韩国进口。

6、扩张过度供过于求

业内人士指出，在全球电信市场不景气的背景下，中国多数手机制造商去年却喜笑颜开，令各路英雄眼热，招致原厂商纷纷计划今年大幅扩产，而新来者又络绎不绝。预计今年手机供给会远超需求，而过度竞争将为该行业将来的整合埋下伏笔。他们指出，在手机业的大浪淘沙中，毛利率水平料呈下降之势，那些上规模、研发能力强，且不断有新机型推出的制造商，如波导股份、TCL移动通信等有望成为今年赢家，

TCL移动通讯一位人士对路透表示，“因手机制造业是资金密集型企业，后来者很容易加入，而到这里找饭的人一多，先到者的饭自然变稀。”波导公司人士称，公司目前手机生产能力达1,500万台，今年确定的产销目标是1,000万台，较去年的700万台大幅增加。此外，深康佳今年手机目标600万台，远高于去年的200万台。中国经济日报此前援引有关部门预测指出，20国内手机厂商产能总和将达1.7亿部，已较市场实际需求显著为高，而目前中国手机保有量已超过2亿台，新用户增长有限，将造成今年国内手机产量严重过剩。联合证券行业分析师蒋传宁表示，在国产手机业不间断的扩产声中，根据中国加入世界贸易组织(WTO)协议，手机进口关税今年减至零，意味着进口手机的供给会继续增加，最终结果是价格的下滑及行业毛利率的走低。据媒体报导，深圳1月进口手机同比大增8.8倍，进口手机97.5万台;厦门口岸1月进口手机11.8万台，同比增长逾24倍。TCL移动通讯公司人士也称，“公司去年1-9月的毛利率为27%，今年就难说了。但因手机更新换代较快，若能在技术、设计等方面快人一步，还是能抢到饭的。”

7、走向世界的路依然漫长

业内人士认为，中国国产手机去年以接近30%的市场份额成功地实现了“整体突围”，终于开始在内地市场上崭露头角;其后，又忙不迭地将眼光瞄上了海外市场，决心打破“洋一统”的市场格局，拟谋取一隅之地。不过，让境外消费者认同中国品牌的手机，尚有漫漫长路要走。对此，“波导股份”国际业务部一位负责人向路透说，“诺基亚手机在东南亚市场一统天下，约占70%份额，国产品牌手机要想得到海外人士的认同，还需要时间。”该位负责人提到，中国的日用百货在东南亚市场辐射能力相当强，但海外人士普遍的看法是，“虽然中国货价格便宜，但质量欠佳”。这种观点放在手机上，就有了“中国所产手机的价格应为国际名牌手机的一半左右”的看法。受制于习惯思维的影响，国产手机海外市场的开发难度较大，要想说服当地消费者转而购买中国大陆产品，的确不是一件容易的事。另外，一位不愿署名的中国手机厂人士提到，国外销售的一些中国产手机价位较低，给人有“地摊货”的感觉。他在泰国最大的手机市场就看到了有国产品牌手机的摊位，但不太起眼，一款样式普通的手机仅相当于800元人民币。

TCL通讯集团海外事业部总经理黄万全认为，TCL手机产品在海外市场的销售刚刚起步。在此方面，应借助和吸取韩国企业的营销经验。韩国手机销量在东南亚一带上升的比较快，有的已达到第二及第三的位置，甚至超过了摩托罗拉。

他提到，中国与韩国的文化背景相近，他们能够做到的，也难不倒中国人。

8、中国市场主要手机品牌和生产商

中国广阔的市场前景吸引了众多国际手机生产巨头的到来，而国内企业亦闻商机而尾随其后蜂拥进入。目前国内生产手机的厂商已达到36家，其中同时生产GSM(全球移动通讯)和CDMA(码分多址)的为12家。

而中国手机用户则因厂商竞争激烈推动手机价格下跌，而与日俱增。1991年中国仅有4.8万手机用户，到年方才突破1,000万户，但此后便以破竹之势发展。至20**年，手机用户分别为4330万、8453万、1.45亿户，截至去年底，国内手机用户已达2.66亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家;手机普及率也上升到每百人16.19部。

但据中国经济日报此前援引有关部门预测指出，年中国手机厂商产能总和将达1.7亿部，已较市场实际需求显著为高。20**年，中国共生产手机1亿3155万部，占据全球手机产量的四分之一;同期的销量为1亿3016万部，其中在国内市场上销售了6816万部。

以下为国内市场各主要中外品牌手机生产商的简要情况：

19前中国的手机生产市场几乎全部为外国产品垄断，虽然此后国产品牌手机因其强大的宣传攻势和营销网络而逐步崛起，但洋手机凭借极高的品牌知名度及快速的推陈出新，至今仍稳占国内市场的霸主地位。

1)摩托罗拉(Motorola)全球第二大手机生产商-摩托罗拉，是最早进入中国市场的国外品牌，1992年其在中国天津成立了摩托罗拉(中国)电子有限公司，至今已连续数年保持了国内手机市场占有率第一的位置。20**年，摩托罗拉在中国共生产手机3750万部，其中在国内市场上销售了1872万部，市场占有率约27%。

2)诺基亚(Nokia)全球第一大手机生产商-诺基亚，1995年在北京成立了生产GSM系统和手机等产品的合资公司，此后还陆续在东莞等地成立了手机生产基地，与摩托罗拉一起堪称中国手机市场的领跑者。20**年，诺基亚在中国共生产手机3229万部，其中在国内市场上销售了1135万部，市场占有率约17%。

3)西门子(Siemens) 德国西门子，在中国市场崛起于19，20**年正式在上海成立了信息与移动通讯集团，上海成为其在德国以外唯一的手机生产基地。20**年，西门子在中国共生产手机1155万部，其中在国内市场上销售了291万部，市场份额为4.3%，在中国手机市场占有率排行榜上位居第五。

4)爱立信(易利信，Ericsson)原世界第三大手机生产商-爱立信，自进入中国市场以后，曾一度与摩托罗拉、诺基亚共同跻身国内手机市场的第一梯队，但此后在全球的手机业务出现大幅度下跌，爱立信不得不在20**年正式宣布退出手机生产业务。不过在寻求到和日本电子巨擘-索尼的联盟后，20**年以“索尼爱立信(SonyEricsson)”为品牌的手机开始全面推向市场。

(5)三星(Samsung)

手机市场调查报告篇6

制造商份额方面，首位属于夏普，以903万台、26.2%份额的优势成就连续五年蝉联首位，且出货量较上年增加9.5%，份额增加3.2个百分点。夏普在日本再创佳绩，归结于为日本三大运营商提供的1200万像素ccd手机、7种流行色系的防水手机sh005及多色系840sh等手机倍受欢迎。

第二位的松下，出货量在520万台，较上年减少18.5%，份额15.1%，较上年减少2.7个百分点。

第三位是富士通，出货量在518万台，较上年增加13.1%，份额15%，较上年增加2.2个百分点。富士通在XX年市场表现良好，特别是下半年的出货量已经超越松下，大有赶超松下的势头。

nec名列第四位，份额10.5%，京瓷名列第五位，份额6.1%。索尼爱立信名列第六，份额5.5%。前六位制造商的总份额占据日本市场78.4%。

日本的智能手机市场方面，XX年度的出货量在234万台，较上年增长113%，占据日本市场6.8%。

若以智能手机的制造商份额排名，苹果显然一家独大，以72.2%的绝对优势占据首位，htc则以11.1%屈居第二，东芝以6.8%名列第三，黑莓和索尼爱立信各自以4.3%同居第四。

手机游戏市场不断升温篇7

随着移动技术的发展和信息化的普及, 移动数据业务近年来发展迅速, 以即时通信、手机邮箱、整曲下载为代表的新业务逐渐成为消费者的新宠。值得关注的是, 手机游戏市场也在不断升温, 成为移动应用的新亮点。最近, 北京移动数据大本营 (http://www.17jifen.com) 推出了类似于“联众”的休闲网络游戏对战平台。

数据大本营是北京移动为推广旗下数据业务设立的一个网络社区平台。它针对飞信、手机邮箱和整曲下载等数据业务所推出的一个活动推广、参与及对参与活动或积极进行数据业务推广的用户进行奖励的平台。该平台自创建以来推出了数量众多的活动, 这些活动由于形式多样、回报丰厚、参与简单, 使得越来越多的北京移动用户开始对这一平台产生兴趣。

摘自http://www.cnii.com.cn

智能手机热门预测篇8

iPhone 4S

参考价4988元 | apple.com.cn

功能概览

iPhone 4S是iPhone 4的升级版（“4S”is “for steve”另一说法是英文“Speed”的缩写），它搭载最新的iOS5操作系统，支持iCloud云服务。

出彩表现

和iPhone 4相比，iPhone 4S在外观方面没有过多变化，但天线设计有所更改。iPhone 4S在iPhon e4基础上对配置进行了升级，配备A5双核处理器及双核显示核心，CPU速度是iPhone4的两倍，图形性能则是iPhone 4的7倍。iPhone 4S电池续航能力提升。

Stuff点评 ★★★★★

有了Siri，相信在iPhone 5诞生之前，iPhone 4S仍然会是全世界瞩目的焦点。

技术参数

网络 GSM、CDMA、CDMA2000

屏幕 3.5英寸 640×960

连接 GPRS、蓝牙2.1+EDR、HDMI

拍摄 800万像素、1080p

电池 1420mAh

规格 115.2mm×58.6mm×9.3mm、140g

锋丽无限

摩托罗拉XT615

参考价4500元 | motorola.com.cn

功能概览

该机有着刀锋系列超薄机身，同时也有年轻人看重的时尚外形，两大热门元素组合在一起，这款手机在2012 年应该会非常的火爆。

出彩表现

摩托罗拉XT615采用独特的不对称面板设计，外观显得个性时尚。机身正面拥有一块4.0英寸的电容屏，分辨率为480×854像素，显示相当清晰，机身背后配备了一枚800万像素摄像头，达到主流水准。另外，该机还运行Android 2.3操作系统，可支持超过30万个应用程序，加之不俗的硬件配置将带给用户流畅的操控体验。

Stuff点评 ★★★★★

9.9毫米的机身配得上“锋丽”的命名，而独特的不对称设计和呼吸灯也让它个性彰显。

技术参数

网络 GSM、WCDMA

屏幕 4.0英寸 480×854

连接 GPRS，EDGE，HSPA

拍摄 800万像素、720p

电池 1390mAh

规格 117.7mm×60.5mm×9.9mm、123g

WP7英雄

诺基亚Lumia800

参考价4500元 | nokia.com/cn-zh

功能概览

随着2012年行货的WP7手机将被引入国内，WP7应该会有更多的人感兴趣，那么这款Lumia800肯定会在2012年再次引起人们的关注。

出彩表现

诺基亚Lumia800的造型和诺基亚N9比较类似，该机的屏幕尺寸为3.7英寸，显示的分辨率为800×480像素，材质为AMOLED。它的系统搭载的是最新的Windows Phone 7.5(mango)，处理器的主频为单核1.4GHz，摄像头的像素为800万。

Stuff点评 ★★★★★

外观继承了9000的霸气，触摸屏显示十分细腻，触摸操作流畅，支持HTML5浏览器，上网速度加倍提升。

技术参数

网络 GSM、WCDMA

屏幕 3.7英寸 800×480

连接 EVDO、蓝牙2.1+EDR

拍摄 800万像素、720p

电池 1450mAh

规格 116.5mm×61.2mm×12.1mm、142g

银河旗舰

三星GALAXY S II

参考价5000元 | samsung.com.cn

功能概览

虽然在2011年已经在市场中拼杀了很久，但它依然保持着高人气，如果这款手机在2012年也能像i9000那样价格持续下跌，那么它必定会更加闪耀。

出彩表现

三星GALAXY S Ⅱ采用了直板触控造型，整体机身纤薄时尚。在其正面配有一块4.3英寸的Super AMOLED Plus电容触摸屏，显示效果清晰出色。机身背后配有一枚800万像素摄像头，加上1080P高清视频录制功能，整体拍摄能力出色。内置当中它搭载了 Android 2.3的智能操作系统，一颗1.2GHz的Exynos双核处理器更是保证了整机运行速度的流畅性。

Stuff点评 ★★★★☆

一旦该机降到了比较适中的价位，想要购买的人肯定比现在更多，人气想不旺都不可能。

技术参数

网络 GSM、WCDMA、LTE

屏幕 4.3英寸 480×800

连接 EVDO、蓝牙2.1+EDR

拍摄 800万像素、720p

电池 1228mAh

规格 108mm×52mm×14mm、109g

千元明星

酷派5860

参考价 999元 | coolpad.cn