NBA: 篮球术语（推荐8篇）
bank shot：擦板球
double pump：拉杆式投篮(verb)fade-away shot：后仰式跳投
hook shot：钩射投篮
jump shot：跳投
layup：带球上篮
perimeter shot：中距离投篮
set shot：立定投篮
three-point shot：三分球
nba 各种统计术语
assist：助功
block shot：阻攻，盖火锅儿
defensive rebound：防守篮板球
field goal percentage：投球命中率
field goal：投球命中
free throw percentage：罚球命中率
free throw：罚球offensive rebound：进攻篮板球
rebound：篮板球
scoring：得分
steal：抄截
three-point shot percentage：三分球命中率
turnover：失误
场地装备篇
backboard：篮板
back court：后场
freethrow lane：罚球圈，禁区
freethrow line：罚球线
front court：前场
game clock：比赛用时钟
halftime：中场休息时间
hoop：篮框，篮圈
mid-court：中场
net：篮网
painted area：罚球圈，禁区
restricted area near the basket：禁区内篮框下的小圆圈区域 rim：篮框，篮圈
scoring table：记录台，记分台
shot clock：时限钟（进攻方在24秒内必须投篮，并且球必须触及
篮框，否则即违例)
three-point line：三分（球）线
top of the circle：靠近禁区顶端之三分（球）线附近
wing：（左、右两边）底线区域
规则篇
blocking foul：阻挡犯规
buzzer：（比赛用的）蜂鸣器（表示时间终了，换人…等）
charging foul：（带球）撞人（犯规）
dead ball：死球（停止比赛进行时段）
defensive basket interference：防守方干扰投篮得分
delay of game：阻碍比赛之正常进行
disqualification：犯满离场，“毕业” double dribble：两次运球（违例）
ejection：驱逐出场
elbowing：打拐子
expiration(of game, first half…)：(全场比赛，上半场…的比赛)时间终了
first half：上半场
first(second, third, fourth)period：比赛的第一(第二，第三，第四)节
five ticks left on the(game clock, shot clock…)：(全场比赛，时限钟上…的)时间只剩下5秒钟
flagrant foul：恶性犯规
foul：犯规
foul out：犯满离场，“毕业”
foul trouble：快要犯满离场，“领到一张准毕业证书” full timeout：全时(100秒的)暂停
goaltending：干扰投篮得分
hand-checking：以手掌推挡对方进攻球员之犯规动作
held ball：持球（双方均持球不放）
illegal defense：防守违例
illegal offense：进攻违例（见isolation）
isolation：四位进攻球员在一边，而由第五位球员单吃对方防守球员
jump ball：争球，跳球
loose ball foul：双方均无持球权时的犯规（通常发生于双方争夺篮 板球时）
offensive basket interference：进攻方干扰投篮得分
out of bound：球出界线（千万不要说outside）
overtime：加时赛，延长赛
referee：裁判
second half：下半场
shot clock violation：违反24秒内必须投篮(并且球必须触及篮框)时限之规定
substitute：换人(上场、下场)suspension：停止出赛（之处罚）
technical foul：技术犯规
ten-second violation：进攻方10秒钟内未带球过中场之违例
three-second violation：（篮下）3秒钟之违例
throw a punch：出拳打架
throw in：发球入场
traveling：（带球）走步
twenty-second timeout：只有20秒钟之暂停
walking：（带球）走步
nba 球队一览表:
western conference西区
pacific division 大西洋组
golden state warriors 金州勇士队
la clippers 洛杉矶快艇队
la lakers 洛杉矶湖人队
phoenix suns凤凰城太阳队
portland trailblazers(简称blazers)波特兰拓荒者队
sacramento kings 沙加缅度国王队
seattle supersonics(简称sonics)西雅图超音速队
midwest division 中西部区
dallas mavericks 达拉斯小牛队
denver nuggets 丹佛金砖队
houston rockets 休斯敦火箭队
minnesota timberwolves 明尼苏达木狼队
san antonio spurs 圣安东尼
utah jazz犹他爵士队
vancouver grizzlies 温哥华灰熊队
astern conference 东区 atlantic division 大西洋组
miami heat 迈阿密热浪队
0 new york knickerbockers(简称knicks)纽约尼克队
philadelphia 76ers 费城七十六人队
orlando magic奥兰多魔术队
boston celtics 波士顿塞尔蒂克队
new jersey nets 纽泽西篮网队
washington wizards 华盛顿魔法师队
central division 中央组
atlanta hawks 亚特兰大老鹰队
charlotte hornets 夏洛特黄蜂队
chicago bulls 芝加哥公牛队
cleveland cavaliers克里夫兰骑士队
detroit pistons底特律活塞队
indiana pacers 印地安纳溜马队
milwaukee bucks 密尔瓦基雄鹿队
toronto raptors 多伦多猛龙队
战术篇
backdoor cut：从两边底线往篮下的战术
block out：把对方球员挡住，使其不易强到篮球赛，卡位
cut：切入
double team：用两位防守球员包夹进攻球员
dribble out the time：进攻方以运球方式消耗掉比赛所剩下时间
eat up the clock：进攻方以运球或传球方式消耗掉比赛所剩下时间
fast break：快攻
foul strategy：犯规战术
give and go：（进攻方持球球员的）传切战术
jockey for position：（篮下）卡位
milk the time away：进攻方以运球或传球方式消耗掉比赛所剩下时
间
one-one-one defense：人盯人防守
pick and roll：（进攻方做掩护之球员的）挡切战术
post-up play：（进攻方持球球员背对篮框）单吃对方防守球员之战
术
triple team：用三位防守球员包夹进攻球员
zone defense：区域防守，区域联防
动作篇
(throw a)baseball pass：（快攻时)长传(shoot)an air ball：(投)篮外空心球，“面包“ behind-the-back dribble：背后（换手）运球
carrying the ball：“翻球” cross-leg dribble：胯下运球
dribble：运球
driving to the hoop：带球上篮
four-point play：投进3分球后因被犯规再罚进一分
hacking：打手犯规
holding：拉手犯规
make the basket：投篮得分
make the hoop：投篮得分
monster dunk：狂猛灌篮
nothing but the net：空心球（入篮）
palming：“翻球” reverse dunk：倒灌篮
reverse lay-up：反手走篮
shoot behind the arc：投三分球
score a basket：投篮得分
swish：空心球（入篮）
tap in：托球入篮
three-point play：投进2分球后因被犯规再罚进一分
球队球员篇
assistant coach：助理教练
backcourt：后卫组（包括控球后卫及得分后卫）
backup：后备（替换，支持）球员
bench：（指全体）后备（替换，支持）球员
bench player：（指个人）后备（替换，支持）球员
center中锋（又称5号位置球员）
coach：教练
frontline：锋线（包括大前锋，小前锋，中锋）
gm（general manager?呵蚨泳?? mascot：球队吉祥物
mvp：最有价值球员
one-guard：控球后卫
point guard：控球后卫
power forward：大前锋（又称4号位置球员）
rookie：第二年球员，菜鸟（球员）
shooting guard：得分后卫 sixth man：第六人
small forward：小前锋（又称3号位置球员）
sophomore：第二年球员
starter：（指个人）先发球员
starting lineup：（指全体）先发球员
swingman:摇摆人（指兼能担任得分后卫及小前锋的球员）
trainer：球队训练员
two-guard：得分后卫
1 NBA篮球
NBA(全称National Basketball Association)是美国第一大职业篮球赛事,代表了世界篮球的最高水平。在NBA产生之前,其实在美国已经有了“全国篮球联盟”等全国性篮球组织,但是由于规则、自身管理以及商业操作等诸多原因名存实亡。大卫·斯特恩1984年起担任美国国家篮球协会总裁,是他一手把NBA打造成了世界4大体育事业联盟之一!成功的管理和商业操作是NBA事业成功的一个关键因素。
从1949年NBA成立后的一段时间里,NBA并不是像现今这么火热,这么受追捧和欢迎,其仅仅在美国国内及世界极少数范围内有一定影响。NBA成功的另外一个制胜法宝就是著名的球星——迈克尔·乔丹。乔丹不仅带领公牛队一路过关斩将多次夺得NBA总冠军戒指堪称奇迹,而且在他的影响下使NBA走向世界成为了一项世界顶尖级的体育赛事,NBA的观众数在其出现前后翻了几十番。科比·布莱恩特、姚明、勒布朗·詹姆斯、奥尼尔等NBA巨星已经成为了人们茶余饭后讨论的一个重要话题。
2 竞技武术
竞技武术是上世纪国家为了推广武术,进而使武术走向国际,而推出的武术比赛项目。包括散打、套路、太极推手等项目。竞技武术套路包括以长拳、太极拳、南拳和传统拳为主要比赛内容的拳术。其竞赛重在“高、难、美、新”,强调竞技性,以夺取好的名次为主。竞技武术是在国家大力扶持和倡导下发展起来的,投入了大量的人力物力,大有举全国之力将这一国粹推向世界之心。自改革开放以来,国家积极探索武术的发扬光大和国际化发展之路,比赛规则几经改变,商业化运作也逐步走向正规。武术虽然是我国国粹,但是其诞生环境、自身特点和当前人们的个性化需要决定了竞技武术的发展任重而道远。
3 NBA、篮球和武术的对比
3.1 武术和篮球相比
篮球自小就是人们玩的项目有深厚的群众基础,并且其娱乐性及游戏规则的透明度都较武术高。而武术则主要以主观分为主,在推广和传播过程中很容易造成好坏难辨的假象。西方体育之本归属于“games”(粗略译为“游戏”),主要是在身心愉悦的基础上增强个人体质和社会适应性。武术则根源于中国传统的个体对抗———搏击,是在强调竞争的基础上活跃身心。球类运动是伴随着很多人成长起来的一项娱乐活动,参与性强,规则简单明了,便于开展和传播。而武术的很多项目或技术则只能供体质好、技术水平高的人“表演”,许多人短期参与尝不到成功的愉悦又难免“冬练三九,夏练三伏”的枯燥和艰辛。更多的年轻人还没等尝到成功的喜悦就很容易被当前的困难吓到。篮球是各类人群都能玩的一种半游戏性的运动,而武术特别是竞技武术则是属于强者的项目。
3.2 从传播效果来看
NBA篮球纯商业运作以市场为导向,以取悦观众为重要目的,而竞技武术则是纯国家推广,着眼武术的长期发展,重视大局观而其竞技化、商业化运作市场前景不容乐观。
3.3 NBA篮球喜爱人群涉及老、中、青、少,人群跨度大且每一年龄阶段人群变化不大
竞技武术虽在国家干预下人群也有一定跨度但青少年人群则主要以武校和相关专业为主,中老年人居多主要以单一的健身性的太极拳等项目为主。
球类伴随着一个人的成长历程,无论哪个年龄阶段的人小的时候都曾玩过各种各样的球。所以,当篮球来到中国后很容易被整个社会所接纳而蓬勃开展起来。喜爱篮球的人群涉及各个年龄阶段且每一年龄阶段的人群数量都很庞大。武术在整个中华民族发展历程中,不同时期的历史地位是不一样的,这与武术所生存的历史环境下官方意识有着紧密关联的。当前国家极力将竞技武术推向世界作武术走出国门的先头兵。在国家号召下,成立了一批武术发展机构和武术院校(或馆校),并相应健全了竞赛机制。目前在各中小学和高校也相应开设相应的课程和运动形式(如中小学的武术课间操,效果在此且不讨论)。但开展人群(特别是专业人群和热爱人群)却不敢说极其庞大。在当今社会中,专业武术馆校和武术队以及清晨参加晨练的中老年人群是当今支撑武术规模的主力军。而中老年人群主要以健身、修身、养性的太极拳类、健身气功类等项目为主,项目单一不利于武术的长期和大局发展。
3.4 在NBA无论球员还是官方人员、教练员、裁判员都是以篮球为生命、为谋生手段
在潜意识中都有一种“大家好才是真的好”的整体观和大局意识。而当今竞技武术体系中,虽有真心热爱武术以武术为生命和谋生手段的个人和团体,但竞技体系则决定了运动员、教练员和相关团体锦标式的思维模式,直接导致了竞技武术个体观和眼前利益的思维模式。
经常看NBA篮球赛就会常常无意中发现,每一场球赛开始阶段场上裁判判罚还是比较公平的,可是往往随着比赛进程的深入双方分值差别越来越大,这时裁判就会无形中偏向弱队一方,当出现有争议或者球判给谁都可以的情况下裁判会果断判给弱方,以鼓励弱方的进攻和得分。在篮球赛场,比赛进程可能会因裁判的一个有意偏向而变得激烈起来,让弱方重新燃起斗志和比赛的激情。裁判员的这种判罚在国内极有可能是被认为“收了某方的好处”,而在NBA则完全是出于一种裁判对篮球比赛的理解以及整个NBA(NBA官方、裁判、球员、教练员等)的一种共识、一种默契和心照不宣。在这种默契和共识的背后是整个NBA的人看到了一种整体的利益。所以在这个大局观下,NBA赛事很少发生球场骚乱和打架事件。NBA所获得的是更高的知名度、更多的球迷和更丰厚的利益。
在竞技武术赛场上,我们当前的整体观可能要稍微逊色一些。武术团体和教练员只有带出优秀的运动员才能有更高的知名度和利益。所谓优秀运动员又都是在比赛中获得好名次的运动员。所以,在武术赛场上下充满了有形和无形的竞争,以及良性和恶性的竞争,使整个武术赛事充斥着一种莫名的味道。
3.5 在某种程度上,篮球代表着游戏的愉悦和快乐发展,而武术则代表着竞争和坚强
篮球来源于游戏项目,无形之中让参与者在运动中体验身心放松的快乐和在快乐中达到个人的身心发展。它又是一种群体项目,只有通过团体配合才能达到比赛制胜的目的,运动中默默增强了其团体凝聚力和社会适应性。武术源自于搏击,潜意识之中就植入了竞争的种子,只有打到对方,克制对方才能更好地保护自己。而要想更好地保护自己只有经过刻苦的练习,经历一种身心的历练和枯燥过程的克服。武术更多形式是一种一对一(对抗形式或练习形式)的行为,所以武术的长期练习增强了人们的竞争意识和时机的把握。所以,在某种意义上说武术是坚强和竞争的代名词。
摘要：在当今世界体坛,篮球(特别是NBA篮球)开展的轰轰烈烈,深受广大人民和体育爱好者的热爱。武术是中华民族传统文化的肢体文化精髓,是我国民族文化推向世界的重要组成部分。将两者结合起来进行对比和研究,将对武术的国际化发展起到一定的借鉴和推动作用。本文主要从NBA篮球和竞技武术的项目开展自身因素寻找突破点,以供竞技武术寻找新的发展突破点。
关键词：竞技武术,NBA,篮球
参考文献
[1]何艳君,胡冬波.NBA与CBA主教练的比较分析[J].内蒙古体育科技,2010,(1).
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[4]龙行年,汪金安.我国竞技武术的现状与发展对策[J].武汉体育学院学报,2010,(6).
[5]安晓辉.竞技武术国际化推广的现状诊断及战略选择研究———以第9届世界武术锦标赛为视角[J].武汉体育学院学报,2010,(6).
【关键词】NBA 篮球文化 篮球教学 高校体育
前 言
在高校篮球的教学实践中，篮球文化具有多样化的教育功能，例如健身、启智、娱乐等功能，都会对大学生的篮球心态、篮球情感和篮球行为产生积极的影响。NBA赛事经过多年的发展，原本孕育于美国本土的篮球文化，近年来已经呈现出国际化发展的趋势，尤其是随着姚明、诺维斯基、帕克、吉诺比利等国际球员的加盟，NBA篮球文化在国际青少年群体中的传播速度在不断加快。在NBA篮球文化中，积极竞争、自主自强、个人英雄、全员参与、社会公益、团队精神等特色篮球文化，广泛体现在拉拉队、篮球宝贝、全明星赛、比赛规则等物质层面和精神层面，在很多地方值得高校篮球教学进行借鉴。
对当代高校篮球教学的思考
在高校篮球教学中，一直将锻炼身体作为授课的重点，进而对一些理论教育予以忽视，如篮球文化等。使得人们只要一说到篮球运动，就会即刻联想到篮球的比赛规则和形式。但是国外的理念却与我国有明显的差异性，如美国，它作为篮球运动的发源地，他们将该运动视为培养全面发展人才的载体，借助篮球运动除了达到强身健体的效果之外，同时还必须对其文化知识进行全面的掌握，为适应未来社会的发展作准备。就目前而言，随着课程改革的不断深入，中小学教学中已经逐渐地意识到了篮球文化的重要性，并且已经逐渐渗透于教学中，将教学目标致力于促进学生的社会适应性增强、身心健康的全面发展。将传统篮球教学中的单纯技术传授延伸拓展为促进学生的身心愉悦，将篮球运动的魅力充分地展现，进而使学生通过学习对篮球运动充满热爱、享受和欣赏，使学生的身心通过活动得到健康全面地发展。但是与中小学阶段的教学相比较，高校篮球却表现出篮球文化的严重缺失，这是值得广大高校篮球教育工作者共同深思的问题。同时在教育改革高潮的推进下，必须思考借助篮球教学实现终身体育、素质教育、丰富篮球文化内涵、提升学生的社会适应力、拓展篮球运动的教育功能以及促进学生身心健康发展的路径。
NBA篮球文化的特征
NBA篮球文化的发源地是美国，随着该运动的逐渐发展，已经发展成为了一项世界性体育运动，再加上受美国本土文化的灌溉与滋养，使得目前NBA篮球文化具有以下鲜明的特征：一是民族性特征，这也是它的基本体育特征，它在发展的过程中融合了美国的民族个性，并与其他民族的体育文化之间有着显著的差异性，它体现了美国的规则、习惯、制度以及精神，反映了该民族的本质。二是时代性特征，为了顺应社会进步以及满足观众的需求，同时受社会主流文化的影响，NBA篮球文化也在随着时代的发展而改变。三是传承性特征，NBA篮球文化虽然随着时代的进步发生了巨大的改变，但是在属性上却依旧保留着自身的本质特征，同时在文字和语言方面也依附于体育文化，也是一种传承。四是世界性特征，目前NBA已经成了世界观众喜爱的体育项目，而不再仅属于美国，成了世界体育文化的有机组成部分。五是创新性特征，主要表现为比赛规则、战术以及技术等方面的创新。六是多元性特征，这主要与美国的社会文化相关，它是多个民族共处的模式，属于移民社会，因此在体育文化方面聚集了多个民族的特征。七是开放性特征，基于美国是一个开放性国家，使得在文化上也具有开放性是一种必然。
NBA篮球文化与高校篮球教学相互融合的促进作用
1.借助NBA篮球文化，激发学生的篮球参与热情
如今，体育竞技能力已经被看作是衡量一个国家综合实力的重要标志之一，各国对于体育运动的开展也越来越重视。随着我国高校篮球普及水平的逐步提高，篮球运动已经成为高校最普及的运动项目之一。但是不可否认，有些学生虽然对篮球抱有一定的兴趣，也选修篮球课程，但是参与运动的积极性和热情却不是很高。对此，高校体育教师可以借助NBA赛事文化的濡染功能，对学生的参与热情进行引导。例如，高校体育教师可以随时关注NBA赛事的进程，在体育课上将最近的NBA比赛作为教学案例，这不仅会丰富高校篮球课的教学内容与形式，对于赛制中表现出的个人英雄主义、团队精神，以及NBA篮球运动所表现出的运动魅力，都会调动学生在篮球场上“一展身手”的参与欲望，从而使学生真正地参与到了篮球健身运动中来，实现了篮球情感和参与热情的共同开发。
2.以球育人，培养学生的篮球精神
前NBA教练托尼指出，在美国，篮球训练的手段千差万别，但大家有一个共同的哲学理念，那就是通过篮球运动培养有情感和责任感的人。目前，NBA赛事的教育功能已经毋庸置疑，因为它不仅仅体现在对个人责任意识、竞争意识、团队意识等基本运动精神的培养上，还表现在社会公益等社会责任的培养上。同时，在NBA赛事中，还有许多人性化的制度，如强调对裁判、对手、球迷和比赛规则的尊重，重视球星榜样作用的引导等，都能够对青少年一代的篮球发展起到有效的促进作用。因此，对于当前处于教学一线的高校篮球教师而言，可以充分挖掘NBA赛事这一教学素材，在传授学生篮球知识和篮球技能的同时，教会学生如何具备篮球运动中需要具备的篮球规则、竞争精神和团队协作能力，做一名合格的篮球运动人员，这样才能够让学生在篮球课堂上收获更多的成功体验与快乐体验，使篮球运动成为他们愉悦身心、完善人格的一种方法与途径。
3.借鉴NBA赛事，构建快乐体育课堂
纵观整个NBA全联盟，可以说是人才辈出，大多数的球员都有着过硬的身体素质和规范的技术动作，但是也不排除有很多个性与天赋的球员，这与NBA篮球文化的“包容”有很大的关系。例如，在现役的NBA球员当中，马里昂的投篮技术、海耶斯的罚篮技术，如果拿到中国的篮球课堂上，这都是不合格的，但是正是由于NBA篮球文化的包容，才成就了更多个性化的球员，给球迷也带来了不一样的篮球欣赏体验。因此，在当前高校篮球的教学实践中，应当重视教学方法的改进，弱化竞争教学，改变以竞技为中心的传统教学评价方式，充分尊重学生在篮球课堂上表现出的个性化素质，这样更有利于学生尽情地投入到篮球比赛中去，享受篮球课堂上的快乐。以NBA篮球文化为依据，将快乐体育理念引入高校篮球教学的实践当中，这对高校快乐体育课堂的构建将是非常有帮助的。
4.发掘NBA篮球文化效益，培养学生的健康意识和终身体育意识
每一年的NBA篮球赛事总冠军的决出，将要经历漫长的季前赛、常规赛和季后赛，比赛的密度、强度和竞争的残酷性甚至会给很多天赋球员带来伤病困扰。例如，姚明的伤病使他提前离开了篮球赛场，奥登的伤病使这位状元秀球员多年只能作壁上观，拥有最优价值球员的罗斯更是因为伤病将再次缺席整个2013—2014赛季。因此，NBA赛事中的很多例子，可以作为培养学生健康意识的教育资源。从另一个角度来说，我们也要看到邓肯、吉诺比利、穆托姆博、基德等“老妖”型的球员，结合NBA篮球赛事的文化魅力，帮助学生树立篮球运动的终身体育意识。
结 语
总之，充分发掘NBA赛事文化中的积极因素，并将其融合到高校篮球教学的实践当中，不仅可以进一步激发学生的篮球兴趣和参与热情，对学生篮球思维能力、技战术水平、终身体育意识的培养同样都是非常有帮助的。因此，对于高校体育教师而言，要将NBA赛事作为体育教学的重要资源，充分发挥NBA赛事转播对高校篮球文化的培育功能，促进高校篮球教育功能的不断延伸，实现篮球教学质量的不断提升。
参考文献：
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Agent 经纪人。
Air ball:投出的球什么都没碰到，三不沾。
All-Defensive Team :最佳防守阵容。
Alley-oop:空中接力。一个运动员把球抛向空中，另一个队员在空中接住球把球扣入篮筐。
All-NBA Team:NBA最佳阵容。
All-Rookie Team:最佳新秀阵容。
All-Star:全明星。
APG:平均每场助攻。
Arena:比赛场；竞技场。比如Seattle的主场名叫Key Arena。
arc:三分线。
Assist:助攻(缩写：Ast.)。
Attempts:出手次数。
Atlantic Division:大西洋赛区。B:
Babyhook:小勾手。
Backboard:篮板。注意不是basketboard。
Backcourt:后场。一支球队本方的半场为后场，即这支球队所要防守的那半场。
Backdoor paly:篮球基本战术之一。当一个队员在罚球弧周围接到球时，另一个动员立刻从弱侧切入篮下，接队友的传球投篮得分。
Back pass:背后传球。
Baseline:底线。球场两端的边界线。
Basket:篮筐。也作ring，还有一种通俗的说法是hoop。
Bench:替补队员。
Block shot:盖帽(缩写：Blk.)。
Blocking Foul：阻挡犯规。
Bo嘘声；发出嘘声(v)。球迷发泄不满的一种方法。
Bounce pass:击地传球。
Box out:抢篮板球挡人，即抢篮板球时站在对手和篮之间，用身体挡住防守队员的动作。
Box score:技术统计。
Bounce pass:地板反弹传球。
BPG:平均每场盖帽。
Brick：球打在篮筐或篮板上被崩出来。许多公牛队的球迷在客队罚球时都手执一块上写“Brick“的牌子在罚球队员的眼前不停的晃动，扰乱他的视线，以达到干扰罚球的目的。
Bury a shot:投篮命中。
Buzzer beater:比赛结束前的最后一投。buzzer是比赛用的蜂鸣器。C:
Captian:队长。队长是场上惟一有资格与裁判讨论规则和判罚的人。Career-high:职业生涯最高纪录。
Carry the ball:翻腕违例。
Center:中锋。
Cental Division: 中部赛区。
Charge:冲撞。
Chief Official:主裁判。
Close calls:比分接近的比赛。
Clutch shot:至胜入球。
Clutch time:生死时刻，投入一球可决定胜负的决定性时刻。
Coach:教练。比如Head coach是主教练，Assistant coach是助理教练。
Coast-to-coast:从球场的一端到另一端。例如：coast-to-coast pass。
Collactive Bargaining Agreement:劳资协定。
Conference:联盟。NBA分东、西两个联盟(Eastern Conference和Western Conference)，每个联盟都有自己的logo。
Commissioner:总裁。NBA的现任总裁是David Stern。
Court:球场；赛场。
home court主场。
Crossover:交叉运球过人。是Tim Hardaway的商标动作。
Crunch time：关键时间（通常指最后两分钟）。
Cut:切入。D:
Debut:首次上场。
DEF:防守篮板（后场篮板）。
Dead ball:死球。
Defense:防守。当客队进攻时，我们经常能听到主场的球迷在体育馆音效师的带领下高喊“Defense!Defense!“。
Deny the ball:绕前防守。
Disqualification:被罚下场(缩写：DQ.)。
Division:赛区。NBA共有四个赛区，每个联盟下属两个赛区。
DNP：没有出场。
Double-double:两双，即两项技术统计指标达两位数。
Double-team:双人夹击。
Double dribble:两次运球。
Double foul:双方犯规。
Doubleteam：双人包夹。
Down the strech:关键时刻。
Downtown:三分线以外。
DQ:被罚出场。
（disqualification)Draft: 选秀，即NBA每年一度的纳新大会。
Draft pick:获选新秀。
Dribble:运球(vt,n)。
Drive:突破。
Driving layup:突破上篮。
Du原义是二重唱，在篮球中专指双人组合。E:
Eastern Conference:东部联盟。
Eject:逐出场外。
Expansion:扩充球队。F:
Fadeaway shot:后仰投篮。也作fadeaway jumper。
Fake:假动作；做假动作(v)。
Fall in:投进。
Fast break:快攻；快速突破。
FG％:相当于field goal percentage,投篮命中率。
3PG％:三分球命中率。
Finals:总决赛。
Semifinals半决赛。
Field goal:投篮(总称)，包括两分球的投篮也包括三分球的投篮(缩写：FG.)。
Finger roll:低手上篮时手指拨球的动作。
Flagrant foul:没有必要或动作过大的犯规，恶意犯规。
Foul:犯规。个人犯规是personal foul；全队的累计犯规叫team foul。Foul trouble：一个队员由于受到犯规次数的约束而带来的麻烦，比如说这个队员的犯规次数已接近6次，再犯一次或两次规就将被罚下场。Franchise:球队。
Free agent:自由人。合同的期满的运动员和新人都是自由人，自由人的去留不受球队约束。
Free throw:罚球(缩写：FT.)。
Frontcourt:前场。对手的半场为前场，即本方队员攻击的那半场。
FT％:罚球命中率。
FTM-FTA:罚中次数/罚球次数。G:
G:出场次数。
General manager:总经理。
Give-and-g基本战术配合之一，进攻队员将球传给另队友--give，然后向篮下切入，再接队友的回传球上篮(或扣篮)得分--go。
Goaltending:干扰入球。
GS:games starting,先发出场次数。
Gunner:经常投篮的投手。H:
Hall of Frame:篮球名人堂。
Hall of Framer:名人堂成员。
Half:半场。
Hand-checking:a:一种防守技术，即用手接触对方的身体来跟踪对手的位置。也作hand-check。
b:防守犯规的一种。防守队员用手阻挡进攻队员的走位。不能张开双臂阻挡防守队员的移动，合法的hand-checking技术只允许用手接触对方的身体来跟踪对手的位置，但手部不允许加力，也不允许阻碍对手的视线。Hang time:滞空时间，即运动员投篮时在空中停留的时间。
Head coach:主教练。
Held ball:争球。
High post:高位，罚球弧的周围。
Home game:主场。
Hook shot:钩手投篮，有时也直接用“hook“表示。
Hoop:篮圈。I:
Illegal defense:非法防守。联防防守即为非法防守(从这个赛季起允许联防了）。
Incidental contact:非故意接触。
Isolation:孤立打法（即4名防守球员拉到一边，让剩下的进攻队员在强侧一打一。）
Injury list:伤员名单。如果某个队员受伤不能参加比赛，根据NBA的规定必须要将其列入伤员名单(伤员名单是公开的)，以示对球迷的负责，进入此
名单者至少五场不能出战。J:
Jam:扣篮。one-handed jam单手扣篮；two-handed jam双手扣篮。著名歌星Michael Jackson和Michael Jordan合作拍过一部MTV，名字就叫“Jam“。
Jersey:运动员的背心，也作uniform。有些为球队做出过巨大贡献的运动员退役时他的jersey也跟随他一起退役，他的jersey被高悬在球队主场的天花板上，这意味着以后其他运动员不能再使用这件jersey上
的号码了。
Jump ball:跳球；争球。
Jump shot:跳投。也作jumper。K:
Kicking ball:脚踢球。L:
Lane:罚球区，也作free throw lane。篮球刚发明的时侯罚球区是细长的，其宽度比罚球弧的直径还要短，形状就象把钥匙，所以也称之为the key。
Layup:单手上篮。
Ligament:韧带。Cruciate ligament，十字韧带，膝关节中的韧带，是运动员最容易受伤的部位，分anterior cruciate ligament和posterior cruciate ligament。
Live ball:活球。
Locker room:更衣室。
Lottery:确定选秀顺序的过程。以前是通过掷硬币决定，因其不确定性所以称之为“lottery“。
Lockout:因劳资纠纷而停赛。
Loose ball foul:争抢球犯规。
Losing streak:连败纪录。
Low post:低位，三秒区内，篮筐两侧，靠近底线的那部分，俗称内线、篮下。M:
Marquee player:招牌球员。
Matchup:攻防上各个位置的对应关系。
Meniscus:半月板。膝关节中的一块软骨，也是运动员容易受伤的地方之一，我们经常会听到某个运动员因为半月板撕裂而上了伤员名单，几个月不能打球。
Mid West Division:中西部赛区。
MIN:出场时间（分钟）。
Mismacth:错位防守。
Move:移动。这个词在NBA里出现的频率特别高，比如，一个漂亮的移动我们说“Great move!“；后转身的摆脱我们称之为“Spin move“。
MVP:Most Valuable Player，最有价值的运动员。
N: Net:篮网。检验球是否入筐的标志，原Utah的David Benoit在扣篮时，球砸在自己的头上从篮筐中弹出，而且整个过程中球又没有触及篮网，结果进球被判无效。
No.1 pick:状元秀。
No-charge area:进攻有理区。根据去年的新规则在两个篮下各画定一以篮筐的中心为圆心，以4英尺为半径的半圆(虚线)，此区域被称作进攻有理区，在进攻有理区里只有带球撞人而没有阻挡犯规(注：O’Neal修正案除外)。
No-look pass:声东击西的传球。O：
Offense:进攻。形容词形式是offensive(缩写：off.)，可以修饰其它名词，例如offensive rebound就是前场篮板球(进攻篮板球)。
Offical:裁判。
Outlet pass:抢到篮球板后的第一传，一般都是隔场的长传。
Outscore:得分超过对手。
Overtime:加时赛，时间为5分钟。P:
Pacific Division:太平洋赛区。
Paint:三秒区。
Palming:我们常说的二次运球，走步，运球违例动作，也作Carrying the ball。
Pass:传球。Penetration:渗透。
Period:节。
Personal foul:个人犯规。
Pick-and-roll:挡拆战术。篮球中的基本进攻战术之一，进攻队员给持球的队友作掩护英语叫“set a pick“，然后掩护队员向篮下移动叫“roll“，再
接队友的传球，在无人防守的情况下投篮。Pick and Roll是Malone和Stockton的看家本领。以pick为基础衍生出的战术还有pick-and-fade、pick-and-split等。
Pick:掩护。
Pivot:a:以一只脚为中枢脚转动身体改变方向的动作。
b:篮下，通常由中锋控制的区域。
Play 1-5:分别是打组织后卫、攻击后卫、小前锋、大前锋、中锋位置。
Play mind games:攻心战。
Playoff:复赛；季后赛，即常规赛结束后各联盟的前八名的淘汰赛。
Point guard:组织后卫，也作控球后卫。
Position:位置。NBA中运动员被分为三个位置--前锋、中锋、后卫。
Power forward:大前锋，我国常称之为二中锋。
PPGoints per game,平均每场得分。
Preseason games:季前赛。
Press:紧*(防守)。
full-court press，全场紧*；
half-court press，半场紧*。
Pros:职业圈。
PTS:得分数。
Punching foul:击打球犯规。Q:
Quadruple-double:四双。即四项技术统计指标超过两位数。
Quarter:节。一场NBA比赛分四节，每节12分钟。前两节称first-half，后两节称second-half。
Rebound:篮板球(缩写：Reb.)。R:
Rebound:篮板球。
Refree:裁判。
Regular season:常规赛。
Rejection:盖帽。
Reverse:反身的。比如从底线切入后的反身扣篮是reverse dunk。
Rim:篮圈。
Ring：冠军戒指。
Road game:客场。
Rookie:新人，即第一年在NBA打球的运动员。
Run:连续得分。比赛中屏幕上会经常打出某支球队12-0 run in last 4 minutes，就是说这支球队在刚刚过去的4分钟内连得了12分，打了个12比0的小高潮。
Roundup:综述。
RPG:平均每场篮板球。
Runner-up:第二名。
Running game:高速度进攻。S:
Salary Cap:工资上限。
Score:得分。
Scorer得分手。
Scout:球探。
Screen:掩护，同pick。
Scrimmage:训练比赛。
Season:赛季。
Second chance points:二次进攻得分。
Series:轮。
Shot:投篮。
Shot clock:24秒计时器。
Sideline:边线。
Sink a shot:投篮命中。
Sixth man:第六人，即第一个替补上场的队员。
Sky-hook:大勾手。
Slam dunk:重扣，特指双手持球高高跳起的使出吃奶力气的重扣，也可以是单手的重扣，这里slam表示砰的一声，强调扣篮时发出的声音。也作Dunk。
Sleeper:沉睡者（选秀中被忽视，排位靠后但表现突出的新秀）。
Small forward:小前锋。
SPGteals per game,平均每场抢断。
Squad:五人组，篮球队的非正式说法。
Starting-lineup:开场阵容。
Steal:断球；抢断球(缩写：Stl.)。
Strong & conditioning :体能训练。
Strong side:强侧。有球的一侧为强侧。
Substitutes:替补队员。
Suspend:暂时中止运动员上场比赛；禁赛。
Sweep:横扫对手（在某一轮季后赛中全胜）。
Switch:换(防)。T:
Team:夹击。(注：不一定是双人夹击，可以是多人夹击)
Team up:球员参与的社区互助活动。
Team foul:集体犯规。
Teamwork:全队合作。
Technical foul:技术犯规。
Three-point shot:三分投篮。
Three-pointer:三分球。
Three-point play:打三分（投中2分并加罚1分）。
Three-second violation:三秒违例。
Tie:平局；打平。
Timeout:暂停。NBA中有20秒的短暂停(20-second timeout)和100秒的长暂停(regular timeout)。
Timer:计时员。
Tip-in:补篮。
Tipoff:开球。
Tomahawk:战斧式扣篮。
Trade:交换球员。
Trailer:快攻中拖后的球员。
Transition:由攻转守的过程。
Trash talk:场上说脏话。
Traveling:走步违例，也作Walking。
Trip:绊人。
Triple-double:三双，即三项技术统计指标超两位数。
Tripleteam:三人包夹。
Turnover:失误，(缩写：To.)。NBA中专门有一项数据统计叫assist/turnover，是用这个队员助攻数比上他的失误数，这项统计能准确的反映一个组织后卫是否称职。U:
Uniform:制服。篮球运动员的制服当然是背心和短裤了，uniform有时也特指背心。
Unsportsmanship:非体育道德行为。
Uptempo game:高速度进攻。V:
Veteran:老运动员，通常指球龄满一年的球员。NBA非常重视veteran，各球队都把自己的veteran视作一笔财富，veteran这个词在NBA出现的几率是非常高的。
W:
Waive:放弃，中止合同。
War room:作战室（球队的会议室）。
Weak side:弱侧。无球的一侧为弱侧。
Western Conference:西部联盟。
Wide open:开阔，无人防守。大多数情况下战术配合的目的就是给队友制造wide open，以便从容出手。
Windmill:风车式扣篮。
Winning streak:连胜纪录。Z:
Zone:联防；区域防守。也作Zone defense。NBA 各种投篮方式
(slam)dunk：(强力)灌篮
bank shot：擦板球
double pump：拉杆式投篮(verb)
fade-away shot：后仰式跳投
hook shot：钩射投篮
jump shot：跳投
layup：带球上篮
perimeter shot：中距离投篮
set shot：立定投篮
three-point shot：三分球 NBA 各种统计术语
assist：助功
block shot：阻攻，盖火锅儿
defensive rebound：防守篮板球
field goal percentage：投球命中率
field goal：投球命中
free throw percentage：罚球命中率
free throw：罚球offensive rebound：进攻篮板球
rebound：篮板球
scoring：得分
steal：抄截
three-point shot percentage：三分球命中率
turnover：失误 场地装备篇
backboard：篮板
back court：后场
freethrow lane：罚球圈，禁区
freethrow line：罚球线
front court：前场
game clock：比赛用时钟
halftime：中场休息时间
hoop：篮框，篮圈
mid-court：中场
net：篮网
painted area：罚球圈，禁区
restricted area near the basket：禁区内篮框下的小圆圈区域
rim：篮框，篮圈
scoring table：记录台，记分台
shot clock：时限钟（进攻方在24秒内必须投篮，并且球必须触及篮框，否则即违例)
three-point line：三分（球）线
top of the circle：靠近禁区顶端之三分（球）线附近
wing：（左、右两边）底线区域 规则篇1
blocking foul：阻挡犯规
buzzer：（比赛用的）蜂鸣器（表示时间终了，换人…等）
charging foul：（带球）撞人（犯规）
dead ball：死球（停止比赛进行时段）
defensive basket interference：防守方干扰投篮得分
delay of game：阻碍比赛之正常进行
disqualification：犯满离场，“毕业”
double dribble：两次运球（违例）
ejection：驱逐出场
elbowing：打拐子
expiration(of game, first half…)：(全场比赛，上半场…的比赛)时间终了
first half：上半场 规则2：
first(second, third, fourth)period：比赛的第一(第二，第三，第四)节
five ticks left on the(game clock, shot clock…)：(全场比赛，时限钟上…的)时间只剩下5秒钟
flagrant foul：恶性犯规
foul：犯规
foul out：犯满离场，“毕业”
foul trouble：快要犯满离场，“领到一张准毕业证书”
full timeout：全时(100秒的)暂停
goaltending：干扰投篮得分
hand-checking：以手掌推挡对方进攻球员之犯规动作
held ball：持球（双方均持球不放）
illegal defense：防守违例
illegal offense：进攻违例（见isolation）
isolation：四位进攻球员在一边，而由第五位球员单吃对方防守球员
jump ball：争球，跳球
loose ball foul：双方均无持球权时的犯规（通常发生于双方争夺篮板球时）
offensive basket interference：进攻方干扰投篮得分
out of bound：球出界线（千万不要说outside）
overtime：加时赛，延长赛
referee：裁判
second half：下半场
shot clock violation：违反24秒内必须投篮(并且球必须触及篮框)时限之规定
substitute：换人(上场、下场)
suspension：停止出赛（之处罚）
technical foul：技术犯规
ten-second violation：进攻方10秒钟内未带球过中场之违例
three-second violation：（篮下）3秒钟之违例
throw a punch：出拳打架
throw in：发球入场
traveling：（带球）走步
twenty-second timeout：只有20秒钟之暂停
2. 技术在对抗中提高;友谊在碰撞中升华!
3. Go,go,go,one step,one goal
4. 昨日挥汗洒血必定有你，今日独占鳌头舍你其谁
5. 凤动九州，魅力华夏，激-情动感，盛世篮球
6. 跳跃吧，篮球;燃烧吧，激-情;飞扬吧，梦想
7. Do anything we can do!Speed!Strengh!Passion!come on!
8. 篮球让激-情永远存心，你我使友谊地久天长
9. CUBA 篮球与知识完美结合的舞台
10. 驾驶技能，驰骋赛场，CUBA是我圆梦的天堂
11. 青春运 转，激-情传递，奋勇拦截，完美灌篮
12. CUBA，锐不可当。超越自我，争创辉煌
13. 超越极限，超越自己，赢得胜利，创造奇迹
14. 青春无悔激-情无限
1、这就是我的人生，谁也不要期望我怎么活。
2、我是联盟最好的后卫。也许我不是最好的球员，但我认为没有人比我更出色。
3、谁想要防得我崩溃，我就会在我崩溃之前让他崩溃。
4、谁说我已经完蛋了，那些质疑者都是蠢蛋。
5、永远笑着面对生活。
6、我不想成为迈克尔·乔丹，也不想成为“魔术师”约翰逊，我只是想在我职业生涯结束后，面对着镜子，可以问心无愧的对自己说，我还是那个阿伦·艾弗森。
7、我不想永远被他的光环笼罩着。
8、我得到了祝福，因为我得到了祝福，我才能在比赛中有这种表现，我真是太幸运了。
9、我想在自己的墓碑上，刻上两个字“误解”。
10、我们有着一颗冠军的心。
11、你，不是我的对手。
12、我科比·布莱恩特有我自己的打球方式，我不要做乔丹二世，我要创造属于我自己的神话。
13、我不想和别人一样，即便这个别人：是乔丹。
14、只要心够绝!
15、我按我自己的方式活着，按我自己的方式打球，我发誓我从未疲倦过。自从我加入联盟以来，我身边的队友都说我‘与众不同’。也许有天我会停下脚步休息，那一天就是生命终结的那一刻。
16、我可以比我更高大。
17、我从来没打算退缩，我的字典没有妥协。
18、“不能上场比赛，在家里看电视真是太让我难受了。”科比说，“我一边看一边坐立不安，我根本不可能坐着看球队比赛。”
19、我尽量不让自己去考虑这些，我只是尽可能的发挥出自己的最高水平。正像我一直说的，我渴望成为一名伟大的球员，我感到自己非常幸运，看到发生的一切，我觉得自己真的很幸运。
20、替我谢谢中国球迷，我在证明自己是最好的球员。
21、就算世界抛弃了我，至少我还有篮球!
22、如果你想完完全全地了解一个人，最好的方法不是和他做朋友，而是做他的敌人，和他战斗。
23、踏入胜利的天堂前先要经过苦训的试练，流光所有的汗水，用尽所有的力气，别让身体停下。
24、当你在任何一个角度都可以把球投进时，你就不能停止去投篮了!
25、我离开后，你们才会真正明白我的价值。
26、谁也不是佐敦，我只做我自己。
27、别像个孬种似的愁眉苦脸，甭管你被打倒了多少次，拍拍身上的尘土，再笑着站起来吧，再笑着投入战斗。
28、把训练的目标定在永远达不到的地方，但还是要达到你会感到疲累，犹豫，甚至沮丧的程度，但你不许放弃，因为胜利不会是奇迹，有一种天才只从坚定不移的信念中诞生。
29、是的，有机会，只要没有结束，就一定有机会。我相信结果会有所不同。
30、我并不在乎自己是否拿到50分。科比说：这根本不重要，NBA经常发生一些匪夷所思的事，这只是其中之一。
31、你可以不爱我，但你至少要怕我。
32、既然对手已经放弃，那我便必要在炫耀自己。
33、昨夜如果你不小心路过，你也许能看到离别的宴会正在举行。那里正在演奏华丽的挽歌。如果可以，在我的葬礼上，请用你们在赛场上的欢呼声来做安魂曲。这是世界上最动听最美丽的音乐。
34、爱我或者很我由你选择，这就是生活。有的人讨厌我的比赛，恨我的嚣张，恨我的后仰跳投，恨我对比赛的痴狂，恨我总有冠军戒指戴……但是也有很多人喜欢我，理由却和恨我的人一样。
35、也许有天我会停下脚步休息，在一曲华丽的挽歌声中，躺在我的墓碑下，那将会成为全世界篮球迷心中的一座丰碑。
36、谁也不是佐敦，我只做我自己……
37、在奋斗过程中，我学会了怎样打球。我想那就是作为职业球员的全部。你明白了你不可能每晚都打得很好，但你不停的奋斗会有好事到来的。
38、生活就是生活，你会遇到很多事情。曾经我总是紧皱着眉头想改变一切，不过现在我更愿意微笑，或许多一点调侃。你也许会清楚生活的味道。
39、我是最好的。
40、生命的有些时候，你必须去挑战伟大。
由于电视和卫星网络的广泛应用, 以及互联网的普及, 无论是国际还是国内的体育运动赛事通过媒体的报导和转播, 都可以扩展到全球的每一个角落, 体育比赛逐渐成为传媒的重要传播内容。由于一些媒体巨擘, 例如:时代华纳、迪斯尼及新闻集团的整合以及全球扩张的媒体策略运用, 有线电视和卫星结合的网络已经搭建完成, 这些跨国媒体公司的触角实际上已跨越了全球的每一个媒介的层次。借助体育传媒的拓展与行销, 各类体育竞赛观赏娱乐产业及相关运动产品, 也藉此机会扩展了其行销的范围。
由于体育运动在日常生活所占比例越来越重, 是传媒产业不可放弃的市场。体育产业和媒体产业在当今社会密不可分, 本研究欲以个案分析的方式, 透过架构性的解析, 进行有关体育产业的媒体策略研究。本文选取的个案为美国职业篮球联赛NBA作为主要研究对象, 原因在于NBA是全美4大职业运动联赛中拓展国际化付出最多, 也是商业化十分成功的一个职业运动联盟, 此外在我国也是营销十分成功, 在青少年中影响巨大的体育运动之一。
2 体育产业与媒体产业的关系
Wenner认为媒体运动内容 (mediated sport content) 是由媒体组织和运动组织组合而成, 此产品称之为「媒体运动组合产品」 (mediated sports production complex) 。而体育记者在期间则扮演着中间人的角色, 将体育比赛内容通过传播媒体传达给受众, 而这整个过程则包含在社会的大环境中。此一模式从整体面来看, 是建立在阶级组织的关系上, 系统中包括媒体组织、运动组织、运动记者、组合产品、媒体运动内容和受众经验等, 彼此间有着互相密切的关系。Weiss (1996) 指出, 藉由媒体的传达, 体育在人们心中的形象比以前更加深了。媒体所报导的体育内容反应出体育文化的价值;媒体强调个人主义, 因此制造了体育界的英雄, 而媒体报导下的运动英雄则被当作是一种社会替代的形式。大众在阅听媒体传播下的运动后更深深的加强了他们对运动的价值判断。Eitzen等人 (1993) 认为, 运动和大众传播媒体的关系主要是建立在金钱上, 体育版可增加报纸的销售量, 电视体育转播可以增加广告收入, 而体育运动也可藉由报纸的报导, 电视的转播得以进行推广工作, 所以两者互相依赖, 互惠互利。
由上述可知, 媒体和体育运动之间在现代社会中存在着不可分割的关系, 体育运动透过媒体传达到社会上, 在不同地域、不同人身上产生了不同的影响, 且媒体和体育运动由于商业化的结合, 发展成相互依赖, 不可分离的新关系。
在体育运动全球化的今天最大获益者不止是体育产业和传媒产业, 还包括了一些商品的广告业主。例如NBA为了配合电视媒体转播, 而对其比赛规则做了更动, 每场比赛都有许多的长、短暂停, 为的就是可以让电视台安排广告插播, 许多场次的比赛也都慢慢移到收视人口较多的晚间进行。这些类似的改变, 对运动组织而言可以经由电视的传播而吸引更多的球迷和消费者, 以利于转播利益的协商, 对电视台而言, 则是想要更进一步获取来自企业的广告收益, 因为电视台可以提供业主需要的目标受众。对许多跨国公司而言, 运动频道所能引吸的受众正是他们的目标对象。所以搭载媒体运动全球市场扩张的路线, 让许多跨国企业可以不断的扩展市场、提高利润和国际曝光率。
3 NBA的媒体策略
体育产业在全球市场的扩展上, 媒体的重要性是无容置疑的。所以没有媒体的帮助, 对于以商业为目的的职业运动组织而言, 就无法成就其获取最大利润的目标。因此媒体是NBA组织在全球发展上的重要销售途径。而媒体也把NBA不只是视为一项体育运动而已, 还是娱乐和消费产品。NBA拥有的球队、球星, 正是媒体所需的内容。媒体与NBA的合作正是着眼于NBA可以提供源源不断的媒体内容。
NBA运用不同媒体的特性来行销它们组织的商品 (包括球赛、球队、球员等) , 另一方面, 也一并行销结盟伙伴的产品。此外, NBA明星球员的塑造和媒体运作也息息相关。
3.1 善用媒体特性
NBA充分地利用媒体特性, 藉由电子及平面媒体的力量在国际间发展, 是NBA开拓疆土的新计划, 大量运用电视推广球赛, 在推销它们的核心产品时, 让不同的媒体担任不同的角色和完成不同的任务。
3.1.1 各地无线电视台
无线电视媒体在任何地区和国家, 都是普及率最高的电视台, 若能取得无线电视媒体这个行销载体, 就确保了NBA可以接触到广大的受众和消费者。所以体育比赛电视转播权的多寡并不是转播的主要考量。NBA的策略是在任何国家或区域, 至少会维持一个无线电视台转播NBA的节目。像NBA在中国的转播就是由中央电视台体育频道转播的。
3.1.2 国际或区域性的电视频道
藉由国际性或区域性的频道如ESPN和卫视体育台, 将NBA转播至世界各地。媒体集团在全球的布局主要依赖这类国际性和区域性的频道, 这些频道的转播权也是NBA每年最重要的收入来源之一。在中国, 中央电视台体育频道, 地区电视台比如广东体育、北京体育。
3.1.3 地方性的有线电视频道
相对于无线电视台宣传机制, 有线媒体和卫星媒体, 每年支付的转播权费用才是NBA海外转播权的主要收入来源。NBA联盟除了提供NBA球赛转播, NBA还有一些电视媒体的宣传策略也运用在上述几类的电视媒体当中。像是NBA总部会提供NBA自行制作的节目, 如NBAJam、NBA花絮、NBA动态和自制的每日NBA的新闻;还有在转播比赛时, NBA会要求转播单位在广告时段中, 穿插NBA不定期制作数十秒宣传短片。这些都是NBA促销的方式, 基本上只要电视台付费转播NBA比赛, 就会免费获得NBA节目、每日新闻及宣传短片, 来填充其它的节目时段。这种种的安排可以看出NBA是一个非常精密的组织, 它懂得善用媒体的特质, 并且在所有的环结上规划十分缜密, 让它的宣传达到最佳功效。比如:NBA于2002年在美国本土与其下拥有TNT与TBS有线电视网的美国在线时代华纳达成策略联盟协议, 美国在线时代华纳除了买下NBA的转播权, 还同意让NBA入股新开辟一个频道, 让该频道每周现场实况转播数场比赛。而在美国本土以外, NBA也于2004年与香港有线电视有限公司达成协议, 将开辟一个专属NBA的24小时播放的新频道。包括NBA直播赛事、NBA每日精华片段、NBA精彩赛事及NBA经典赛事。从上述可以看出NBA拓展国际市场的决心。
3.1.4 杂志
目前中国运动杂志市场上有关NBA的杂志非常多种, 包括了《永远的飞人》、《扣篮》、《灌篮》、《NBA时空》、《篮球》等。对NBA球迷来说, 有关介绍NBA的杂志, 不管是官方或是民营出版社出版的, 都可以提供更有深度更详尽的资料, 让许多初阶的球迷可以进一步提升对NBA的认识, 成为资深的球迷。所以杂志不但是一个宣传推广的机制, 同样也能维持球迷对NBA的新鲜度。
3.1.5 互联网
互联网的发明堪称是20世纪最具影响力的媒介科技, 其丰富且多元的表现力, 完全涵盖了电子与平面媒体所同时拥有的优点, 甚至还拥有了传统媒体所没有的重要性功能——“互动性”。NBA当然没有放过充分利用此媒介的机会, 为此专门架设了一个官方的NBA网站。网站内容非常丰富, 包括了实时的新闻信息、比赛行程与结果、球员和球队基本资料、统计数据和链接到各球队专属网站, 不但提供大量信息;另外还提供空间让企业主来刊登网络广告, 并也有在线卖票及提供在线贩卖NBA授权商品的电子商务服务;而NBA也在世界各国成立了适合当地语言的官方网站, 使世界各国的球迷都可用自己习惯的语言来接收NBA的信息。
而随着网络带宽的增加, NBA甚至提供了视频服务, 球迷可以在NBA官方网站上观看NBA每日比赛的精彩画面, 除此之外, 球迷也可直接下载名为“NBA TV Broadband RSS”的软件, 亦即不用连接至官网, 直接在计算机上点选此接口就可以实时收看由NBA官方自制的每日精华;如果球迷想观看电视频道没有转播的赛事, 也可由在线付费, 然后用计算机观赏由NBA TV自行播送的整场赛事。
NBA除了自行经营网站外, 也与其它网络业者合作, 像2000年时, NBA和全美最大的ISP AOL“美国在线“签订合作计划, 未来将为AOL高达2400万的用户提供包括实时攻守数据、影音等网络数据服务。AOL在美国的地位显著, 影响力十分强大, 而AOL又与时代华纳 (Time Warner, 旗下包括CNN、HBO、运动画刊、时代杂志、电影/音乐制作公司、有线电视经营等) 宣布合并, 所以NBA和身兼ISP与ICP的AOL/Time Warner合作后, 不但触角更广, 也奠定迈向宽频网络的基石。
同年NBA进一步与全球最大的入口网站Yahoo签下合作契约, 宣布Yahoo成为NBA与WNBA的世界行销伙伴。利用Yahoo的资源和技术, NBA将在Yahoo Sports上提供实时的攻守数据、精彩镜头、图片与在线转播, 并利用Yahoo Broadcast进行网络广播服务与在线新闻发布。Yahoo Auction这个拍卖竞标网, 则成为NBA唯一认可的网上拍卖站, 不定期提供若干纪念品在网上竞标拍卖。
3.2 塑造明星
任何体育产业都需要有可以吸引媒体注意的运动明星, NBA公关副总裁Terry Lyon表示:“球员素质”和“媒体宣传”是NBA成功的秘诀。因此NBA非常注重球员和媒体的关系, 一旦球员加入NBA, 一定要接受全套公关训练的课程, 训练他们如何面对媒体。如此与媒体建立良好的互动关系, 才能够得到更多的曝光率。
此外NBA也非常注重球员们场内和场外的形象, 如果违规一定重罚, 以避免一位球员的偏差行为而导致整个NBA的形象受损。例如NBA现役球员罗恩·阿泰斯特 (Ron Artest) 因为在比赛中殴打场边球迷, 而遭到NBA当局禁赛整个球季的处罚, 并且受罚的球员不得在NBA自制的娱乐节目中被介绍。
因此培养一个良好形象的明星球员, 也是NBA为了吸引媒体报导的一项策略, 因为媒体会为了此明星球员而愿意付钱转播有此球员的赛事, 因为此明星球员就等同于收视率的保证。而将“球员素质”和“媒体宣传”相乘所发挥最大效应的成功案例, 就属前芝加哥公牛队球员─迈克‧乔丹。在1984至1998年退休的这段期间, 迈克‧乔丹为全球带来超过100亿美金的商机, 且他也是为NBA扩展海外市场的最大功臣, 使得迈克‧乔丹俨然已经成为NBA的代名词, 各家媒体愿意争相报导的宠儿。NBA积极开拓海外市场, 引进和塑造了其他国家和地区的顶级球员到NBA来, 以此来扩大相应地区的影响力和关注度。比如:当中国球员姚明登陆NBA之后, 整个联盟依靠着姚明的影响力, 每年都能收获不少的经济效益。从姚明登陆NBA的第一天起, 中国球迷关注NBA的人数就开始剧增, 国内关于姚明的报道也是铺天盖地。很快伴随着姚明在NBA中影响力的上升, 姚明的商业价值也在急剧膨胀, 火箭队的主场几乎已经被中国的赞助商全部“霸占”, 比赛中只要是姚明将要去的地方, 就有着大量的观众提前将门票一抢而空。自姚明加盟NBA以来, NBA在中国的收视率平均保持在1.5%以上, 即每场比赛至少有2000万人次观看NBA比赛。姚明和易建联的“中国德比”, 甚至吸引了2亿中国人观看。据NBA官方统计, 自从姚明加入NBA以来, 共为NBA增加了3.7亿名观众。中国已经成为NBA除美国市场外的第二大市场。但姚明退役的消息传出后, 中央电视台NBA收视率出现明显下滑, 只有0.3%, 据央视报道, 小牛和热火的总决赛收视率也只有0.5%。
失去了明星球员的加值, 也就等于失去了庞大的利润, 这可从乔丹于1998年第二度退休中可以看出, 1999年的赛季电视收视率明显下滑, 占NBA总收入达75%的总决赛战, 收视率也跌至1991年来最低, 转播NBA的NBC和TNT两大电视网瞬间少掉近600万至800万的家庭观众, 更别说损失的广告赞助商的庞大广告费用。乔丹在2002年二度复出时, 许多投资人彷佛看到了新的曙光, 纷纷看好乔丹所带来的效应。像拥有NBA电视转播权电视台的母公司包括了:美国在线、与时代华纳、通用电子、华德迪斯尼等股票预测增值分别为27%、15%、13%。由此可知, 体育产业吸引媒体最大报导放播放最重要的策略还是要塑造明星球员。
3.3 拥有自己的专有媒体制作机构
除了和媒体产业合作的策略外, NBA也于1999年秋天成立了NBA.com TV。因此NBA有了一个自己的媒体制作公司, 可以处理拍摄、企划、后制与播放等整个流程的工作。它也卖视频节目给世界各国的电视台, 目前中央电视台体育频道就向NBA购买NBA TV的节目, 于每天播报体育新闻时, 播放NBA每日赛事精选和NBA每日最佳5球;同时也建立了应用在网络影音串流 (videoand audio streaming) 的强大资料库与技术。
4 结论
4.1 媒体运动的“美国化”
卫星和有线电视在许多国家快速的成长, 缩短了国与国之间的距离, 让许多不同类型的节目, 可以同时向全世界观众传播。而NBA也适时的利用国际互联网的特性, 来建立多样化内容的网站以方便可以自行传达信息;所以NBA非常有效地利用这些媒体作为销售途径, 以促销NBA的节目、贩卖它的商品和行销NBA这个品牌。但NBA目前在海外市场的扩展仍是依赖有线及卫星电视的全球传播网, 这些全球的有线及卫星电视频道仍是由美国媒体集团所拥有, 所以NBA在藉由这些美国媒体集团主宰的电视频道, 向全世界播出NBA球赛和节目时, 无可避免地也会传递一些美国文化的意识型态, 也会因为大量传递NBA的信息而会限制当地国家职业篮球运动的发展, 这些问题值得我们去探讨与研究。
从体育比赛转播的过程中反应出一些美国式的价值观, 比如:它强调竞争、胜利和物质享受等等。在NBA的比赛的过程中处处可见这类美式的价值观, 尤其是在运动明星的身上, 清楚的展现出许多美国意识型态, 如对胜利的渴望, 英雄的崇拜;另外, 也藉由这些电视频道传递了西方的消费主义的观点, 像是以运动员作为产品推销员, 而形成了一种跨国的消费文化, 在世界各地被实践。一旦这种消费体制被建立起来, 更加有助于美国运动组织、媒体和企业等霸权, 在跨国市场利益上的运作。
4.2 本地媒体自制运动节目能力的减弱
电视媒体的频道激增, 也让许多频道需要许多节目的填充时段。NBA总公司会自行制作NBA的节目, 供应这些球赛的转播单位。这种策略的运作, 使它表面看起来似乎是没有行销意图的, 充其量只是一种优惠交易方式。但其结果却是人们生活四周都将可能会充斥着NBA的影像、声音、意识型态、产品和服务的影响, 且也会使本地的媒体开始依赖国外媒体所给予的节目, 而失去了自己做好节目的能力。
4.3 对本地职业篮球产业的冲击
甚至被称为史上最佳篮球游戏。
不过这款游戏的第一版普遍存在崩溃、卡顿、黑屏等严重问题，
所以官方提供的修复优化补丁千万别忘了。
《NBA 2K16》颠覆了以往作品的AI设置习惯，尤其是战术设置让玩家具有更好的代入感。如果说之前的作品即便是篮球门外汉也可轻松驾驭，那么在最新的《NBA 2K16》中现实篮球玩家将更加如鱼得水，现实中的篮球战术技巧也更容易帮助玩家取得胜利。而根据体验看，官方提供的推荐配置存在很大的忽悠成分。动辄上千元的酷睿i5处理器根本不需要，仅需六七百元的酷睿i3处理器即可搞定。显卡方面，如果只是1920×1080这样的常规分辨率，那么仅需GTX750Ti这样的中端显卡就绝对够用了。
NBA历史上最矮球员被博伊金斯所保持，身高仅有1米65。但是在《NBA 2K16》中自建球员的最矮身高却被限制为1米71，面对如此的强权MOD玩家自然不可妥协。他们制作了最矮球员MOD，身高甚至只与篮球直径差不多。感兴趣的玩家不妨下载，没准会带来意想不到的惊喜。当然既然有最矮球员MOD，自然也就会有超高球员MOD，另一个身高十米的巨人可以在三分线便完成逆天扣篮。不过要是砸到了观众席，死伤肯定也是相当惨重的。
如果厌倦了《NBA 2K16》的常规扣篮，还可以使用修改器让扣篮动作更加疯狂。网上已有详细教程，修改起来十分复杂，但是却绝对是物超所值。感兴趣的玩家可以以“NBA 2K16”+“扣篮动作修改”这两个关键词百度一下，就能够找到相应的修改器和修改教程了。
