南宁旅游业swot分析

南宁旅游业swot分析

南宁旅游业swot分析 篇1

一、旅游业发展现状

旅游业作为南宁市支柱性产业的基本情况。南宁市的主导产业是第三产业，其中又以旅游业所占比重最大。自2001年以来，旅游业逐渐成为了南宁市新兴的支柱性业。并且，南宁市作为广西壮族自治区的首府城市，其旅游业的发展具有得天独厚的优势。特别是区位优势、地缘优势很明显。此外，它的政治环境、经济资源、基础设施建设等方面都也都有明显的优势。环境方面，南宁位于北回归线以南，年均气温 20 多度，属于比较温暖的城市，此外南宁的绿化覆盖率达 38.78％，因此被誉为绿城，因此南宁市也有一个城市旅游形象定位是“绿城南宁”。客源市场方面，国内客源市场来源广，并且游客人数也逐年上升。港澳台到南宁的游客一直以台湾居多，依次是香港，澳门市场还是属于起步阶段。国际客源市场方面，从来南宁过夜的外国游客数量统计情况来看，近几年都是东盟国家人数居多。随着东盟博览会的知名度与国际影响力提高，南宁的国家客源市场会进一步扩大。但是，南宁旅游在一些方面也存在着先天不足——产品单

一、特色不浓、缺乏精品，既没有闻名海内外的山水风光，也没有世界级的文化遗产。

二、存在的主要问题及其原因分析

（一）城市旅游形象定位不够明确。南宁市一直是有自己的城市形象定位的，并且是每一个市民都能张口即来的“绿城南宁”“民歌节”“东盟国际博览会”。但是正如所列出的，这些形象是深刻每一位南宁市民没错，但是更为严格的说它们只能算是贴在南宁身上的几大标签。然而它们尚未整合到一次形成一个更强大的城市定位，因此也削弱了城市形象的推广能力。如果仅仅这样散开去推广南宁，那么客源市场接受的城市信息往往是片面的。多数游客不知道南宁除了有博览会、艺术节外还有很多优秀的旅游资源。

（二）旅游市场结构不合理。这是

（一）引发而来的后果之一。来南宁旅游的游客中，有很大部分是冲着东盟国际博览会或者三月三民歌艺术节而来。因此在这两个节假日内就会产生游客爆满的现象。过了这段时间后就会有明显的“人去楼空”现象，酒店住宿率明显下降。为了迎接游客高峰期而建设的很多公共基础设施建设也会闲置，造成浪费。

（三）景区众多但不形成合力，宣传力度不强。南宁市虽然景区众多，但是未形成合力。各景区都是独立经营核算，单打独斗。以至于内部景区非但没有形成合力，反倒是宣传内容有很多雷同，形成竞争。大多数景区没有稳定客源，只有青秀山、动物园等少数景点有稳定客源。此外，南宁市对城市旅游重视不够，缺乏强烈的市场开拓意识。因此对外旅游宣传的重视还不是很强。近几年宣传量上升了，但是宣传效果也没有很理想。

（四）旅游景区同质化严重，开发缺乏特色，缺少精品旅游。正如现如今很多地区都面临的景区同质化问题一样，南宁也存在着很多景区的雷同、同质化严重等问题。旅游景点缺乏深层次开发，表面化严重。为了追求利益很多景区都追求一些快速获得收入的活动或者项目，旅游景区缺少可大力推广的精品游产品。

（五）旅游基础设施不完善。旅游属于综合性很强的产业，对于交通，住宿，银行，饭店等基础设施要求能够满足旅游业的发展需要，作为旅游业发展的支撑。南宁的旅游业发展速度随着东盟博览会的永久落户日益加快，然而南宁目前的基础设施还不完善，达不到一个国际性的旅游城市的标准。

三、结合人文地理学而提出的对策建议

（一）在人文地理学课堂中有一章节讲的是“语言类型与语言景观”。我想其实这是很有用的一个提升城市的旅游业发展的方面。一个城市的旅游发展更应该是自内而外深层次的开发，并且从素质等方面的整体提升。并且，我们应该在旅游发展过程中，充分认识到语言作为一种资源的价值。

1、净化南宁市周边的语言环境。语言环境是旅游环境建设的一项重要内容，是旅游宣传的一个重要窗口，它体现着一个景区、一个城市的文明程度和文明素养。因此，将南宁市周边的语言净化将会对南宁市整体的旅游形象有一个大提升。居民整体素质高了，也能增加游客回头率。

2、强化旅游宣传语言中的人文关怀。由于南宁市没有什么世界级资源或者顶级资源，就必须更加从细处入手，体现人文关怀，增加城市魅力。以创造另一方面的魅力补上资源弱势。因此，在宣传语或者相关警示语的设计中，应当使宣传语人文化、新颖化、减少口号式，说教式的宣传语，给游客行程一个南宁市温馨、和谐的城市旅游形象。

3、美化宣传标牌。这也是为了使游客形成一种知觉感受。宣传标牌注意感情色彩的使用、背景色，语言的朗朗上口等。充分利用语言方面能给南宁带来的旅游特色。

4、语言是无形的文化要素。南宁市其实是一个多语言的城市。壮语、客家语、白话。尤其是白话，其实大体上与粤语类似。但是所有人都知道粤语，所以那宁也可以充分发挥好这些特色与优势

（二）在人口、人种、民族一章中介绍了民俗文化与民俗环境等。广西是少数民族聚居地，南宁是广西的首府，拥有者浓厚的壮族文化历史与富有特色的壮族民居与灿烂的壮族艺术如大型艺术节——三月三民歌节（大地飞歌/歌圩节）等。南宁可以将各地景点与此活动联系起来，开展深度旅游项目，延长具有强大吸引力的民歌节的影响时间。这不仅带动景区发展，同时进一步推广了艺术节本身。

（三）人类行为与行为空间一章中就首先讲了环境知觉、环境认知对旅游者的影响。环境知觉是人们在环境外观感觉的基础上对地理环境的整体认识和综合理解。所以这个环节也是影响旅游者去南宁旅游决策形成的关键部分。所以必须从宣传、城市形象推广、促销等方面做好相应工作。

1、创新旅游营销手段。抓住民族特色，挖掘民俗节庆的亮点，与会展民歌节东盟博览会相结合，大力发展文化旅游、会展旅游、商务旅游、节庆旅游、体育旅游等。加大中国国际旅游交易会及东盟博览会的营销力度，充分利用媒体，特别是网络平台。例如微博营销。在全国及国际上的旅游宣传手段要根据地方特色采取不同的营销方案。

2、扩大宣传力度、丰富宣传手段。宣传促销南宁市“中国绿城、壮乡歌海、会展之城、旅游胜地、美食天堂”的旅游形象，尤其要重点宣传南宁“旅游胜地”、“旅游目的地” 形象，不断提高南宁市各旅游景点的上镜率和见报率。

3、规范旅游市场。从政策、规则上面入手规范南宁旅游市场的秩序从而提高整个旅游业的整体形象。成立旅游市场联合执法工作小组，形成大联合、大协作的大旅游监管工作格局。严厉查处强买强卖、尾追兜售。价格欺诈、诱迫购物、无证经营、乱摆摊点、缺斤少两、欺客宰客等违法行为，维护正常的市场交易秩序，净化市场交易环境。

（四）旅游业发展要依托旅游资源。所以在旅游景区的打造方面，南宁市必定要下更大的功夫，改变缺少精品游、缺乏强有力自然资源、景区未形成合力等现状问题。

1、合理建设精品景点和组织精品线路。南宁市资源好、聘问较高的资源还是有的，只不过缺乏足够的管理或者管理理念落后才导致没有得到很好地发展。在这方面政府应该做好主导地位，不仅要加强建设监管和督促，还应加大旅游景区景点建设投入的力度，鼓励各景区景点创A工程等。此外还可以给予适当的资金扶持或者出资鼓励景区企业。加紧旅游精品线路建设，选择若干个有一定知名度、旅游基础较好的景点串为精品线路。通过精品景点和精品线路的建设来形成特色明显的旅游景点，带动整体旅游景点和线路的发展。

2、整合和推介南宁市旅游资源。南宁市各级领导应高度重视把对旅游业的整合和推介作为当前中心工作来，大力开拓国内外客源市场。

3、通过一些政策加深市民对景区发展的支持。如可结合平时的节假日和带薪休假时间鼓动和组织市民分期分批前往全市各景区景点游览，鼓励市民自行安排时间前往游览；有关景区景点可采取本市居民凭身份证到各景区景点游览时给予一定幅度门票优惠或购买各景区景点联票给予优惠等办法，鼓励市民到全市各景区景点旅游观光。

南宁旅游业swot分析 篇2

一、会展旅游的概念界定

对于会展旅游, 国际上统称MICE。在我国, 会展旅游的术语和概念是近几年才出现的。2002年5月中旬《旅游学刊》编辑部召开了“中国会展旅游发展研讨会”, 旨在进行会展

业升级政策建议

(一) 积极改善投资环境。

外商在进行投资的时候首先看重的是一个地区的投资环境。环境包括硬环境 (能源、通讯及其他基础设施) 和软环境 (政治、法制、政府效率与服务质量) 。要尽可能地加快交通、通讯、供电、供水等基础设施和基础产业的建设, 同时, 加快公路、铁路、航空交通骨干网的建设。在软环境方面, 应迅速转变政府职能, 加大开发力度, 尽快建立和完善市场经济体制。

(二) 重视引资质量, 提高引资的技术含量。

由于河南省处于引进外资发展的较低水平, 规模有限, 在引进外资时除了从引资数量上考虑总体的规模大小, 还应将引资的质量问题提到一个更重要的地位上, 提高引入资本的技术含量, 促使外部投资在充分发挥拉动河南省经济增长的旅游的概念界定和理论框架构建, 这是我国首次正式提出“会展旅游”的定义。笔者通过对比, 最后引用了《旅游规划与开发》中的定义:“通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等, 达到吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流的目标, 并以此带动交通、电信、旅游、商业、咨询、餐饮、宾馆、保洁、广告、印刷、建筑、保安等多项相关产业的发展, 它是一种综合性的旅游服务形式。但是, 也有对会展旅游的概念内涵持有异义的, 分歧主要在于会展旅游所包括的具体内容上, 比如以黄远水 (华侨大学旅游系主任、副教授、博士) 的观点来看:会展旅游应包括以节日庆典和体育赛事为主体的节事, 而奖励旅游则不应该包括在内。张建雄 (云南省大理学院旅游系主任、副教授) 则主张把会展看成是一种新的媒介和载体, 一种特殊的旅游资源;把会展旅

作用的同时, 对河南省企业总体的产业结构及科技力量产生较大的外溢作用。

(三) 加大对外商直接投资的产业导向力度。

目前, 河南省第一产业和第三产业的外商投资比重偏低, 第二产业尤其是工业占了外商投资的绝大多数。虽然加快了第二产业的发展, 但造成其与一三产业差距继续拉大, 不利于经济协调发展。

1、应当引导FDI更多地进入第一产业和第三产业。

政府应采取切实可行的措施鼓励外资投资农业新技术和农业综合开发项目, 引进好的优良品种和新的经营管理技术, 促进农业产业化的发展。对于第三产业, 应引导外资更多地流向第三产业薄弱部门, 适当放宽外资进入第三产业的限制。目前, 外商对金融保险业、卫生体育、社会福利、科研和综合技术服务业以及教育和文化艺术等部门的投资较少, 所游看成产业边际化、交叉化的产物, 而不是节庆旅游或商务旅行和观光旅游的简单相加, 更不能单纯的等于开博览会。

我同样认为, 会展旅游中不应该包括奖励旅游, 但是MICE已经成为国内外对会展旅游约定俗成的称谓, 因此本文仍然沿用这一叫法。本文研究的会展旅游主要还是从会议、展览的方面来进行。

二、南宁会展旅游SWOT分析

(一) 优势

1、区位优势。

明显的区位优势, 成为中国经济快速发展的新区域和外商投资的新热点。作为广西壮族自治区首府, 是全区的政治、经济、文化、科技、金融和信息中心。同时, 毗邻粤港澳, 背靠大西南, 面向东南亚, 西接东南半岛, 是我国中西部地区唯一沿海、沿江、沿路又沿边的城市, 既与经济发达的广东省接壤, 又是大西南唯一的出海通道, 是我国大西南地区

占比重较低。应当有步骤地引导外商增加对这些行业的投资, 并尽快通过推进相应的体制改革, 打破原来国有经济的垄断地位, 提高行业中各种所有制的竞争程度和市场机制的调节作用, 以促进这些行业的发展和经营效率的改善。

2、注意引导FDI在第二产业内的流向。

河南省制造业行业齐全, 基础较好, 是FDI进入最多的行业。但是, 目前投资性项目多为劳动密集型的消费品工业。但投资项目生产的产品与上下游产品之间的衔接性、产业的辐射性和控制功能还不强。应适度控制轻工业的投资比重, 相对增加对重化工业的投资, 减少对一般加工工业的投资, 增加对技术密集型产业的投资, 并引导外商投向于与农业发展紧密相连的轻工业, 从而带动河南的农业发展。

(作者单位:洛阳理工学院) 与粤、琼、港、澳以及整个东南亚的连接点和枢纽。东盟10国凭借地缘优势, 与南宁开展密切的经贸往来;截至2010年全市地区生产总值 (GDP) 达1, 800.43亿元, 比上年增长14.2%, 已连续9年保持两位数增长。

2、较强的组织和接待能力, 便于人流与物流的进入。第一, 良好的交通通信条件。从1992年中央作出“充分发挥广西作为西南地区出海通道的作用”的战略部署以来, 国家和广西共同筹集1, 200多亿巨资, 进行“国际大通道建设”和“信息通道”建设。目前, 南宁已具备了较好地连接和辐射国内东部、中部、西部地区以及东盟各国的能力, 成为环北部湾经济区名副其实的交通要道, 被形象地称作中国的“南大门”、“出海道”;第二, 具备一定规模的基础设施。南宁国际会展中心是东盟博览会的永久性场所, 展厅配套设施齐全, 完全可以满足举办大型展会的需求。此外, 南宁宾馆设施也较完备。目前, 共有5家五星级酒店、16家四星级酒店、32家三星级饭店, 这将进一步提高南宁市的整体接待能力和水平;第三, 丰富的承办经验。近年来, 南宁已成功举办了各种具有较大影响力的大型会展活动, 如中国-东盟自由贸易区高层论坛、中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会、中国金鸡百花电影节、南宁国际民歌节、南宁东南亚国际旅游美食节、南宁旅游购物节、房博会等, 这些会展的成功举办为发展会展旅游奠定良好的基础。

3、优美的环境。

绿城, 是南宁市的别称, 这座历史悠久、风光旖旎、充满诗情画意的南国名城, 森林覆盖率达40%以上, 被形容为“半城绿树半城楼”, 同时享有花园城市的盛誉。适宜旅游的季节长达9个月 (3~11月) , 是一个极佳的避寒度假胜地。2000年荣获联合国“迪拜人居最佳范例奖”, 2006年获“全国绿化模范城市”、“中国人居环境奖水环境治理优秀范例城市”荣誉, 2007年获联合国人居奖。用联合国副秘书长兼联合国人居署执行主任安娜博士的话说:生活居住在南宁是一种幸福!自然环境所散发出的独特魅力, 正在吸引着越来越多的商务会议客人来到南宁, 有效地提高了南宁的城市知名度。

4、包容和谐的文化特征, 促进会展旅游发展。

南宁市从人种、语言、宗教到风俗, 从音乐、艺术、饮食到服饰, 都呈现出东西交汇, 兼收并蓄。从民族构成来说, 广西壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、彝、水和仡佬等世居民族, 有许多成员成为南宁的居民, 全国各民族的成员到南宁居住的也日渐增多, 还有来自欧美、非洲、东南亚分别属于白人、黑人等人种的留学生、教师、商人、学者等外籍人员。东西方的服饰、饮食、音乐、艺术交融, 已经成为南宁市一幅幅五彩缤纷的现实生活画面。维吾尔族的烤羊肉串、蒙古族的羊肉餐馆、傣族的风味、朝鲜族的泡菜、意大利饼、法国糕点、汉堡包, 成为南宁市民日常生活不可或缺的组成部分。

5、具备优越的政策环境和发展旅游的比较优势。

广西既是中国东部沿海省区, 又是民族自治区和12个西部大开发省区之一, 三种优惠政策叠加在广西, 而南宁作为广西首府, 成为中国开放政策最为富集的城市之一, 也是中国-东盟自由贸易区中备受关注的热点地带。

从南宁经济发展史来看, 第三产业在南宁具有比较优势。改革开放以来, 南宁市GDP中一二三产业的年均增长速度分别约为7%、11.5%、14%, 呈现出明显的以二三产业带动经济增长的态势, 产业比重顺序由二、一、三, 转变为三、二、一。旅游业逐步发展成为南宁新兴的支柱产业。2010年南宁市旅游业取得了可喜的成绩:旅游总收入突破千亿元, 全年接待旅游人数3547.7万人, 同期相比增长15.06%。在“十一五”期间, 南宁市会展、旅游快速增长, 在第三产业的发展中具有明显的比较优势。

(二) 劣势

1、会展旅游基础不足。

南宁市参与国际会展市场的竞争日前仍处于劣势地位, 与国内外其他地区的会展相比还存在许多不足, 主要是缺乏品牌会展。虽然南宁甚至广西每年的大小会展有很多, 但缺乏名展、大展。目前, 在广西会展中影响力最大的就是中国-东盟博览会, 中国-东盟博览会作为国际会展, 有一定的知名度, 但由于是“新生儿”, 参展观众的层次、专业性、消费能力以及国际化程度等都有待进一步提高, 其他会展亦是相形见绌。

2、缺乏对发展会展旅游的有力支撑。

会展活动需要一定的经济实力和资金投入, 会展的吸引力很大程度上靠经济实力为后盾营造出来, 地区的经济实力是该地区会展品牌发展的基础。南宁经济总量偏少。此外, 没有产业作为依托, 地区的整体文化形象不高。因此, 要发展会展旅游, 应从实际出发, 结合广西的特点, 想方设法在不利的条件下挖掘有潜力的因素。

3、会展旅游的市场化程度较低, 行政参与色彩相当浓厚。

与会展旅游发达的国家或地区相比, 南宁的会展旅游市场的市场化程度有待提高。很多展会都是由政府主办或者得到政府的大力支持, 虽然在会展旅游的起步阶段, 政府的作用相当重要, 但政府的支持和干预过多一方面会削弱会展旅游企业的积极性、主动性, 另一方面也不利于会展旅游行业形成良好的市场竞争环境。国外先进的会展旅游管理经验是“政府主导, 市场运作”。

4、会展旅游专业人才缺口较大。

会展旅游的竞争归根到底就是人才的竞争。由于南宁的会展业起步较晚, 相对会展旅游发达的国内外地区而言, 广西会展旅游的从业人员的专业技能和管理水平相差甚远。无论是会展组织者、会展管理者、施工人员还是为会展提供其他服务的从业人员的素质总体来说都有相当大的差距, 广西至今还没有会展专业的毕业生, 会展公司中绝大多数管理人员都是半路出家, 没有受过系统和全面的专业教育。因此, 造成会展公司资质差、展会水平普遍不高的现象。

(三) 机会

1、借助自贸区的“东风”。

2010年1月1日中国-东盟自由贸易区全面建成, 届时双方90%以上商品将实施零关税。就贸易额来说, 中国-东盟自由贸易区将仅次于欧盟和北美自由贸易区, 区内人口高达19亿, GDP之和接近6万亿美元, 年贸易总额高达4.5万亿美元。第一, 旅游合作机制不断完善。自贸区的建成, 对于南宁与东盟各国来说, 有助于彼此建立起更有利于旅游业发展的合作机制。一个重要的合作成果是, 双方正在积极谋划设立一个区域性的旅游协调机构。同时, 合作应是多方面的。南宁提出了以广西民族大学为依托建设中国 (广西) -东盟旅游人才培训基地, 主动为东盟各国培养旅游急需人才。鼓励双方互派留学生到对方高等学校旅游专业学习;第二, 构建便利通道, 畅通交流平台。自贸区的建立将大力推动南宁与东盟国家双方的旅游交流与合作, 为南宁市打通与东盟国家的旅游通道和信息平台建设提供了好时机。南宁市未雨绸缪, 积极打造陆、海、空三大交通要道。另外, 为打破与东盟各国语言之间的障碍, 南宁抓紧开发建设中国-东盟多语言旅游信息交换平台, 正在争取国家和自治区有关部门的支持, 与东盟国家旅游部门和企业携手建设与国际接轨的旅游目的地信息服务体系, 实现旅游信息的共享;第三, 培育精品线路, 提高竞争实力。通过开展与东盟国家旅游合作, 发展成为东盟旅游的重要旅游目的地, 无疑是南宁市旅游业的重要使命。目前, 南宁迎来了与东盟各国合力打造精品景区的好机遇。通过重点整合自贸区旅游资源, 开辟跨国旅游线路。在完善“新马泰”传统旅游线路的基础上, 整合区域旅游资源, 新开辟“越老柬神秘之旅”、“中越跨国胡志明足迹之旅”、“中越边境探秘游”、“中越海上跨国之旅”和“中越跨国自驾车旅游线路”等多条跨国旅游线路。

2、“南博会”永久落户南宁。

对南宁会展旅游的发展具有划时代意义的是, 作为中国加入WTO后, 第一个专门为区域贸易、投资和经济技术合作提供永久性交流场所的中国-东盟博览会 (简称“南博会”) , 选择南宁作为永久的举办地。“南博会”永久落户南宁必然给其会展旅游市场带来巨大的活力, 入境游客的大幅增加, 将极大地拓展商务、公务旅游市场, 有效提升城市的国际知名度和旅游形象, 并推进南宁的会展旅游业走向规模化、集约化道路。仅在首届博览会期间, 聚集在南宁的商家和游客已达10万人以上, 且有逐年递增趋势。此外, 还有不少的政府官员、专家学者、商会及协会领导人及其随员, 这就是会展巨大的旅游消费群体。与博览会同期举办的还有中国-东盟商务与投资峰会和文化交流活动, 如南宁国际民歌艺术节、风情东南亚晚会和“同一首歌”演唱会。

3、国家旅游局确定2011年中国旅游主题为“中华文化游”。

今年, 南宁顺应国家的要求, 结合自身的特点, 大力挖掘文化旅游资源, 打造文化旅游品牌, 在提升旅游产品品质的同时, 注重弘扬地方文化, 使南宁旅游更具吸引力。在文化所涉及的民族、历史、山水、宗教、海洋方面, 重点打造少数民族风情之旅、抗战文化之旅、徐霞客足迹之旅、桂东宗教文化之旅、北部湾南珠文化之旅等。同时, 南宁将进一步发掘、包装壮族歌圩、彩调剧、马山三声部民歌等非物质文化遗产旅游产品。

(四) 威胁

1、邻近城市的威胁。

昆明, 无论是从区位优势、城市建设、城市环境来看, 南宁与昆明的发展都比较接近。自1999年昆明成功举办世博会、中国国际旅游交易会等一系列大型会展活动后, 极大地提高了昆明在国内外的知名度和影响力, 会展旅游得到较大发展, 这是南宁所不具有的。桂林, 是我国较早开展旅游业的城市之一, 经过近30年的发展, 接待能力大大提高, 城市人均接待量为全国第一。近几年来, 桂林成功举办了全国金鸡百花颁奖会、全国中秋晚会、全国煤炭工作会议、全国医疗器械展销会、全国农产品展示会、2002年亚洲博鳌旅游论坛等大型会议, 初步确立桂林作为会展旅游城市的地位, 其发展潜力日益被国内外人士所认可。

2、国外会展公司的强势竞争。

随着改革开放和加入世界贸易组织, 国外大型会展公司进入中国市场, 给我们带来的不仅是资金、技术和人才, 还有挑战。国外公司往往实力雄厚、关系网庞大、信息灵通、技术先进, 短期内广西的会展公司还无法与之抗衡。

三、对策建议

(一) 将中国-东盟博览会打造成知名会展品牌。

名牌是会展旅游发展的灵魂。综观世界上所有会展旅游发达的国家, 如德国会展名城法兰克福、美国的拉斯维加斯, 无一不是靠名牌打天下。南宁要站在高起点来发展会展旅游, 必须抓住中国-东盟博览会的机遇, 将其打造成名牌会展, 努力提供专业的会展服务, 并配合强势的媒体宣传。

(二) 以广西的整体资源为依托做大做强旅游业。

会展旅游的发展, 需要凭借旅游业所形成的吸引力不断创新才能逐步发展起来。南宁市处于广西黄金旅游带的中间地带 (桂林-柳州-南宁-北海) , 北有桂林大旅游圈, 南有国家级旅游度假区北海。应充分发挥区位及本市与周边地区旅游资源优势, 以广西的整体资源为依托, 全面提高旅游经济效益和产业素质。

(三) 政府加强对会展旅游的支持。

由于会展旅游本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用, 我国各地政府非常重视会展旅游的发展, 形成了政府主导会展旅游业发展的局面。如北京、上海、杭州等地在政府的主导下, 制定了会展旅游业发展规划。南宁市政府也应积极参与主导会展旅游业的发展, 将发展会展旅游纳入城市经济发展战略, 并扮演好对会展旅游宏观调控、政策制定、市场监督和形象宣传的角色。

(四) 建立自律性的行业组织。

在未来的经济发展中, 随着政府审批职能的弱化, 中介机构的作用日益突出。在国际上, 会展旅游发达的国家和地区, 政府的管理机构已和会展行业协会紧密地结合在一起, 它们共同合作, 相辅相成。行业协会的主要职责是制定行规, 进行行业间的协调, 对会展旅游业进行资质评估, 加强人才培训, 提高会展组织水平等。在这些国家, 行业协会已经成为行业的代言人, 也是贯彻政府意图, 执行政府政策的可靠助手。目前北京、上海等地都成立了地方性会展协会, 推动会展旅游的发展。南宁市也可建立行业自律组织, 协调和规范会展旅游市场, 以促进会展旅游健康有序地发展。

(五) 加快完善会展旅游产业体系。

会展旅游的迅速发展, 需要其他产业的支持。因此, 必须整合现有城市资源, 加快国际会展中心及配套设施建设。其次, 要大力吸引民间资本、国外资本参与开发建设南宁市的会展旅游, 从而构建强大的会展旅游生力军。再次, 学习和借鉴国际国内先进公司的管理模式, 积累办展经验, 培育专业的PCO (专业会议组织者) 、DMC (目的地管理公司) , 实现专业分工, 完善会展旅游的服务接待体系。最后, 借助博览会的机遇, 发展信息、金融、交通运输、物流、建筑业、商业、广告等相关行业, 组建城市会展旅游发展的产业链。

(六) 加强会展专业人才的引进和培养。

南宁市为服务中国-东盟博览会将实施多项培养引进人才措施, 若该计划能得到很好的实施, 将大大加强南宁市的会展人才队伍。但南宁发展会展旅游还需注意:着眼长远, 与广西的高校长期合作培养人才, 如共同磋商设立会展本科专业, 稳定人才供给。确立更明确的人才计划, 建立会展旅游的人才储备库。还应与国际接轨, 引进正规的PCO、DMC人员的资格认证考核制度, 培养一支能与国际接轨的专业人才队伍。

摘要：本文以南宁会展旅游为研究对象, 从探讨会展旅游的概念入手, 通过SWOT分析, 并针对南宁会展旅游中的问题提出对策。

关键词：会展旅游,SWOT分析,南宁

参考文献

[1]许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J].旅游学刊, 2002.4.

[2]马勇, 李玺.旅游规划与开发[M].北京:高等教育出版社, 2002.

南宁旅游业swot分析 篇3

[关键词]旅游业 SWOT分析 对策 山丹马场

旅游业是世界上最大的创汇产业和最高活力的经济增长点，被称为“无形出口业”和“无烟工业”。旅游业投入1元，能带来4.3元的综合收入；旅游业的一个直接就业岗位可以带动5.2个其它就业岗位；旅游业与108个行业相关联，可谓一业兴而百业旺。可见，旅游业快速发展，将带动山丹马场经济发展步入快车道。

一、山丹马场旅游资源现状

山丹马场是世界上历史最悠久、亚洲规模最大、世界第二大马场，位于甘肃河西走廊中部，地处祁连山冷龙岭北麓的大马营草原，总面积2192.54平方公里。山丹马场地势平坦，水草丰茂，夏季绿草如茵，冬季一片金黄，是马匹繁衍、生长的理想场所，已有三千多年的养马史。山丹马场是世界上最大的马场，场内有雪山、森林、峡谷、牛羊群、大马群等自然风光，有大型机械化观光农业、古城烽隧遗址等人文景观，自然景观与古朴民俗风情相融合，享有“祁连明珠”、“丝路绿宝石”的美称，被《中国地理》评为国内六大最美丽草原之一。山丹马场夏季平均气温20℃左右，油菜花盛开之时，金波摇曳，满山遍野密源飘香，是旅游避暑、休闲度假的胜地，马场风光旖旎，游客可在这里骑马旅游、野营、观看赛马或马术表演，并游览自然风景名胜。自《牧马人》、《蒙根花》、《文成公主》、《王昭君》等30多部影视片在此拍摄并播出后，山丹马场成为了重要的影视旅游胜地。根据国家《旅游区（点）质量等级的划分与评定标准》，山丹马场可列为一级旅游景点（国际独有或独特），旅游资源概括起来主要有草原型综合类自然风光、大型机械化农业观光和山丹马种群及马运动项目观赏三部分组成。

二、山丹马场旅游业SWOT分析

1.优势（Strengths）

①区位优势。山丹马场位于河西走廊中部，祁连山冷龙岭北麓的大马营草原，地跨甘青两省、毗邻三市（州）六县。从市场空间来看，在河西走廊，酒泉是传统的旅游大市，武威和张掖市旅游正在全面振兴。山丹是酒泉和武威旅游输送中转站和主要节点区，现已成为丝路旅游线一处不可缺少的重要站点。这为山丹马场休闲农业的产业发展带来了广阔的市场空间。

②区域内核心资源多元化。山丹马场山脉、峡谷、草原、森林、水库、山川等资源匹配合理，组合优势明显。以祁连松雪、窟窿峡谷、古城遗址、大小香沟、西大河水库、奔腾群马、雪山牦牛羊群、连片飘香的菜花、草原摇曳的野花、特种马鹿、藏獒养殖、大型农田节水灌溉以及浓郁古朴的民俗风情等原生态的自然风光和人文景观组合而成，具有浓郁马场特色的休闲游憩项目。也就是说，在很小的区域内，集丝路、绿洲、草原、祁连雪山等多元知名资源。

③旅游资源感知形象鲜明。“皑皑白雪”，“油菜金黄万顷”的美学景观，“天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”，“古朴苍凉”的自然景观，甘肃良驹“山丹马”，品牌香油“丹马油脂”等，都使山丹马场休旅游资源具有鲜明的感知形象。

④生物景观生动、内涵丰富。生物构成的旅游资源是运动的、变化发展的。山丹马场、窟窿峡等景区的植被与环境密切融合，构成景观生动、内涵丰富的旅游资源。

⑤文化资源底蕴深厚。山丹马场是目前世界上历史最悠久，亚洲规模最大，世界第二大马场。早在三千多年前，这里就已养马。自西汉以来，这里以当地蒙古马为基础，又引进了各种西域良马，杂交培育出的山丹马驰名天下，这里遂成为历代皇家军马养殖基地，经久不衰，为古今军事要冲见诸于史册，如汉代名将霍去病等历史事实。此外，当地的草原风情、特色饮食、民风民俗等更增添了马场的人文气息。

2.劣势（Weaknesses）

①资源与环境较脆弱。河西走廊的生态系统自我修复能力弱，旅游资源的不合理开发，易造成生态环境的破坏。大马营草原、西大河水库、窟窿峡等地，若无适当的措施加以保护，旅游活动易造成草原植被和森林植被的破坏与践踏、湖泊水体被污染等现象。

②山丹马场区外进入性差。与主要客源地的交通条件较差。山丹马场公路距兰州、西宁、嘉峪关分别为420km、300km和350km。路程遥远，且只能通过公路进入山丹马场。

③山丹马场工农业发展造成资源退化。由于山丹马场职能的转变，进行了较大规模的现代工农业设施建设，将会对马场草原风光产生不可挽回的损失，最终造成旅游资源在一定程度范围内的退化。最为重要的是马场氛围的降低，已经脱离以牧业为主的所谓“马场”，马仅有2000多匹，军马也已成过去，军马、军人神圣又神秘的氛围已基本消失，离开“军”字马场与其它少数民族草原区别不大，且民族风情不如他们浓郁，不利于开拓市场。

3.机遇（Opportunities）

①甘肃旅游业进入快速发展期，为山丹马场旅游业发展提供了机遇。2009年甘肃旅游业实现总收入192.77亿元，增长36.3%，旅游总收入相当于全省GDP的5.7%，旅游总收入相当于甘肃省GDP的5.7%，国内游人均花费仅535.4元，与发达国家和东部地区相比较，还有很大的距离。

②国家新的发展战略的实施和经济结构调整为山丹马场旅游业发展提供支持。近年来，中央提出要转变经济增长方式，建设资源节约型和环境友好型社会（两型社会），按照这个目标，传统的以资源消耗为主体的传统工业的发展必然受到制约，而被誉为“无形出口业”和“无烟工业”的旅游业必然会受到鼓励。

③中央和地方各级政府都把旅游业作为今后经济发展的重要增长点，给山丹马场旅游业发展提供了重要机遇。2009年12月，《国务院关于加快发展旅游业的意见》出台，2010年5月，《国务院关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中明确指出，将扶持壮大甘肃文化产业和旅游产业。甘肃省十二五规划中也明确指出要加快发展旅游业，把旅游业作为全省经济的重要支柱，加大政策支持力度。这对山丹马场旅游业乘势而上提供了条件。

④中国公民的消费结构、消费档次和消费理念正在发生深刻的变化。中国公民从原来舍不得花钱，到现在乐于旅游消费。2010年，中国国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%，全国旅游业总收入1.57万亿元，增长21.7%，中国公民消费观念已发生了巨大变化，这为山丹马场旅游业发展提供了重要机遇。

4.威胁（Threaths）

①周边区域旅游业快速发展，对山丹马场形成了竞争和威胁。山丹马场周边各区域，如永昌县、山丹县、民乐县、甘州区、肃南县等县区都制定了自己的旅游业发展规划，并且他们都把旅游业作为今后经济发展的重要支撑点，这将对山丹马场旅游业的发展形成激烈的竞争。

②周边区域缺乏人口众多的大城市，使山丹马场的客源受到重大影响。山丹马场周边的张掖、武威、金昌、酒泉及嘉峪关等各地级市总人口均不超过200万人，所在地域人口稀疏，会导致周末等短期游客数量较少，使山丹马场旅游业发展受到制约。

三、山丹马场旅游业发展对策

1.强化旅游形象设计理念

旅游形象是指公众对某一旅游目的地的旅游产品及其服务质量、管理水平、经营行为等各方面的综合评价，是对各构成要素的设计与塑造过程，其过程主要是将旅游地理要素、人文历史、市场要素分析进行提炼，形成理念形象，将感觉要素进行设计，形成视觉形象，将感受要素进行规范，形成行为形象。设计鲜明形象，改良不良形象，更新过时形象和强化良好形象是旅游形象设计的目的，为旅游目的地塑造持久形象，增强市场吸引力和竞争力。旅游整体形象是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值，不仅仅是一种资源，更是同其他区域进行旅游竞争时的强有力工具。

2.注重山丹马场旅游品牌建设

品牌是现代企业的核心资源，是现代产业经济、区域经济发展的核心要素。市场竞争说到底就是品牌竞争。打造山丹马场精品旅游线路，做大做强旅游品牌景区景点。大力推进观光旅游和休闲度假旅游，积极培育拥有核心价值和持续发展能力的山丹马场旅游品牌，推动山丹马场旅游产业取得较快发展。

3.推动区域联合，强化旅游网络建设

现代经济的典型特征之一就是在其运行时必须将其所处的系统当作一个整体看待。从旅游业的角度看，就是要加强区域旅游业的联合发展，注重旅游业行动的统一性。因而，山丹马场旅游业发展必须走与周边区域联合的道路，通过，整体营销，构筑区域旅游网络等，提高山丹马场旅游业的总体综合实力，增强其竞争力。

4.加强旅游人才的培养，提高山丹马场旅游业的发展后劲

市场经济体制下的产业竞争主要体现为人才的竞争，旅游业作为劳动密集型的产业，人才将起十分重要的作用。当前旅游业的竞争，主要是人才的竞争，这已在旅游业界达成共识。目前，山丹马场旅游人才还相对短缺，旅游业的发展必须提高从业人员的素质，加强人才的培养，同时注意建立有效的人才吸引和任用机制，为提高山丹马场旅游业的发展后劲创造条件。

5.加快山丹马场旅游基础设施建设

重点建设旅游道路、景区停车场、游客服务中心、旅游安全以及资源环境保护等基础设施。加强主要景区连接交通干线的旅游公路建设，完善旅游标识系统，确保景区和交通沿线通信顺畅，方便游客出游。

参考文献：

[1]刘立勇.县域旅游开发模式研究[J].经济地理,2009(12).

[2]张栎.甘肃旅游业欲化茧成蝶[N].甘肃经济日报,2010-7-8.

[3]王世金,何元庆,焦世泰等.河西走廊地带旅游营销策划战略[J].地域研究与开发,2009(1).

罗平旅游SWOT分析 篇4

SWOT分析

班级：信息管理与信息系统08 学号：20080852028 姓名：赵吕

指导老师：薛熙明

罗平旅游SWOT分析

罗平县位于云南省东部，滇、桂、黔三省(区)结合部，素有“鸡鸣三省”之称，境内旅游资源尤为丰富。特殊的喀斯特地貌、30万亩连片油菜花、“一目十瀑”的九龙河瀑布群、多依河的田园风光和鲁布革峡谷的峡湖景观，共同造就了罗平雄、奇、险、幽、秀为一体的自然风光，加上浓郁的民族风情，悠久的历史文化，璀碟的人文景观，使得罗平成为云南省旅游环线上的一个重要组成部分，成为“自然之旅”的一个好地方。为了了解罗平旅游的发展情况，对罗平旅游进行了一些如下分析：

一、优势分析

1、地理：罗平位于云南省东部，滇、桂、黔三省(区)结合部，东沿黄泥河与贵州省兴义市接壤，南与广西西林县隔南盘江相望，西南邻师宗县，西至北界分别与陆良、麒麟、富源3县(区)接界，有“鸡鸣三省”之称。这样的地理环境让罗平的旅游有着很好的客源市场。

2、交通：罗平，离昆明约3小时的车程（国道324：昆明与罗平相距217KM，该国道大车限速60KM/H，小车限速80KM/H）。汽车票价60元，菜花节期间每天都有从昆明开往罗平的旅游专列，行程约4小时，火车票价20-40元，如果包车前往的话，价格在300-400元／天。离曲靖市约3小时的车程。汽车票价45元。离兴义市约1.5小时车程（80公里），汽车票价25元。从昆明到罗平每天都有火车和客车，路况良好，旅游交通网络比较发达，因此交通也是罗平县旅游发展的一大优势。

3、资源：罗平境内旅游资源尤为丰富。近几年来，罗平和有关部门经多方努力、筹积资金进行旅游资源的开发建设。修通了125公里旅游环线，串起了典型的喀斯特地貌奇观——金鸡孤峰群、世界最大的自然花园——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龙瀑布群，幽深险峻的鲁布革峡谷、神秘的地下电站、多彩多情的多依河和气势磅礴的十万大山等一系列精品景区、景点，构成了一条多姿多彩的旅游黄金线，吸引了众多的旅游者前往罗平观光游览。2001年被云南省政府优选为全省23个重点景区（点）和7个具有发展潜力和国际竞争力的景区之一。2006年，罗平分别以位居第3和第5的成绩跻身全国18家“中国优秀旅游名县”、全国66家“中国文化旅游大县”之列；2007年，在“中国县域旅游品牌评选活动”中，被评定为“中国县域旅游品牌百强县（区）”之一。罗平县的旅游资源相对于云南其他地方来说是很具特色的，无论是自然景观还是节庆活动或是民俗风情，都能给游客带来不一样的享受，罗平县每年一届的文化旅游节吸引了大量的海内外游客使得它在旅游市场很有竞争力，因此这相对于云南其他地方的旅游来说是一大优势。

4、民俗：在罗平境内生活着一个古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河为伴，百鸟百兽为邻，以竹木为屏障，当历史的进程到了二十世纪末，中国的物质生活发展到前所未有的富足时期，人们在解决了温饱以后，对精神生活的追求日趋执着，对环境、生态、自然充满热望。布依族地区繁茂的森林竹海，清冽滋润的水流和丰富的生物物种。成了长期居住在喧哗都市及燥声污染的城里人梦寐以求的想往。罗平的国家AAAA风景区“九龙瀑布群”、国家AAA风景区“多依河”及“小三峡”“万峰湖”“十万大山”“万峰林”“黄金谷漂流”均在布依族地区，这就促使罗平县的旅游带动战略不能不以布依族文化作为罗平旅游文化的品牌。布依族是以歌传史，他们情感细腻，想象丰富，语言含蓄婉转，对人谦和热情，很少直抒胸臆，唱歌时特别注重意境的渲染，借形象说话，歌词语言生动形象，注重修辞，比喻、拟人、夸张、对比、排比、递进、反复，顶针应用得得心应手。来到罗平旅游我们可以感受到这个奇特民族的文化，因为他们的存在开辟了罗平不一样的旅游景观，因此这也是罗平旅游的一大优势。

二、劣势分析

1、旅游产品：罗平旅游主要是以节事游和观光游为主，随着社会的日益发展和人们生活水平的不断提高，人们对旅游的要求也在不断提高，在国内以及国外许多地方都有各种独具特色自然景观，因此上面的优势如果扩大范围，或许就不是优势了，因此在观光旅游上市场竞争力有所欠缺，要让罗平旅游能够持续发展而不降温，我觉得应该增加一些休闲度假游的旅游项目。

1、资源开发：罗平县旅游景点虽然众多，且分布广泛，这有利于

带动更多地区经济的发展，但是也正因为其分布比较广泛，这也就客观上给景区的开发带来不便，也客观上阻碍了游人旅游的内心需求和旅游的欲望。从而成为制约罗平县旅游业发展的一个客观因素。诸如九龙瀑布，多依河，鲁布革三峡等距离罗平县城比较远，这样，不利于人们出游。其中主要的原因是旅游人员到这些旅游区住宿不方便，而返回县城又比较困难，因此除非自己有车辆，否则很少有人愿意到这些旅游区观光的。这些都是有待解决问题。

2、旅游时间：罗平每年一届的罗平国际油菜花旅游文化节可以带来大量的游客，但是油菜花具有很强的季节性，而且又是每年的二三月份，时间刚好是春节之后，这期间恰好是客运高峰期，相信给很多游客的出游都带来了很大的不便。

3、旅游设施：罗平县旅游配套设施不够完善，这是罗平县旅游业面临的一个大问题。而该问题主要体现在罗平县的接待能力不足之上，据相关介绍，每年菜花盛开这段时间，罗平县外来游客比较多。可能出现这样的情况：县城里的旅舍，宾馆等都住满游客，并且，有很多游客没有能订到旅社，而连夜乘车到临县城去投宿。这让游客对罗平的形象有所偏差。

4、社会因素：要搞旅游发展莫过于加强宣传。罗平县每年举行菜花节，其目的就在于加强界进行宣传，搞好有关罗平县旅游事业。在菜花节刚举行的几年里是越开越红火，对外界也的确起到一定的宣传作用，可是人们的眼光在不断提高，同样的一件事如果看多了又没什么创新，那慢慢的就会失去效果。

5、自然灾害：因受60年不遇的持久旱灾，今年罗平县因供水不足造成各景区景观花草树木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半个月，往年春节期间油菜花开得正旺，也是旅游最旺的时刻，一般要持续到4月底才凋谢，可今年3月初就陆续凋谢了，金灿灿的油菜花海提前一个月谢幕，还造成辖区九龙瀑布群景区经常缺水、多依河景区河流水量减少、鲁布革三峡库区水位下降等，严重影响景观质量和效果。由此可见罗平生态的脆弱。

三、机遇分析

2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安顺市、黔西南州五州市政府在罗平签约，标志着滇黔五州市无障碍自驾车旅游协作区正式成立。无障碍旅游意味着彻底打破地方保护的“坚冰”，使旅游渠道更加通畅，减少中间环节，降低运营成本，提高服务质量，最终的受益者是游客。《滇黔五州市无障碍自驾车旅游合作协议书》的签署，打开了跨区域旅游的局限，为各地的旅游扩大了客源市场，对罗平而言这是一个机遇，罗平在云南是一个重点的旅游县，有丰富的自然资源，而且距离曲靖和昆明都比较近，交通比较发达，可以开发了一条喀斯特山水风光之旅的旅游路线：昆明—石林—陆良彩色沙林—师宗菌子山、凤凰谷、五龙旅游小镇—罗平油菜花、九龙瀑布群、多依河—贵州兴义。昆明市又作为世界著名的旅游目的地和集散地，已经具备了较为完善的旅游基础。近年来，其城市规模不断扩大、私家车拥有量激增，据不完全统计，目前昆明的私家车已超过25万辆，昆明可以成为自驾车旅游一个最庞大、最重要的客源市场。这样一种形式的旅游对游客的吸引力是很巨大了，因此对景区的要求也比较高，这是罗平旅游的一个机遇。

四、挑战分析

西宁会展旅游的swot分析 篇5

一、优势(一)区位条件

西宁市地处黄河支流湟水上游，位于黄土高原与青藏高原、农业区与牧业区、汉文化与藏文化的三大结合部，作为省会城市，是青藏高原人口超过百万的中心城市，是整个青藏高原对外联系的门户，是西部大开发青海省大发展战略的突破口。

（二）完善的城市功能

西宁经济发展快速，城市基础设施建设突飞猛进，城市综合服务功能日趋完善。先后被评为“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”等称号。这些都有利于西宁加快发展会展旅游，全方位提高西宁在国际上的知名度。

（三）夏季旅游优势明显

西宁地处青藏高原东部边缘，黄河支流湟水河上游，东经101°49′，北纬36°34′。市区平均海拔2295米，属大陆高原半干旱气候，平均气温6.1℃，冬无严寒，夏无酷暑，是理想的避暑胜地，已形成了“中国夏都—西宁”的旅游品牌。

（四）丰富的旅游资源优势

西宁特定的地理位置和浓厚的文化底蕴，以昆仑文化、黄河文化、藏文化为主体的多民族文化交融在国内独有。在景域200平方公里、绵延150公里的风景线上，具有极其丰富的旅游资源。

（五）全新的旅游旅游品牌及系列活动的开展

青海省政府为了进一步发展青海省的旅游业，提出“大美青海”的旅游品牌并在国内外组织一系列文化展示活动。全新的旅游品牌和系列活动的展开，使青海的旅游资源得到广泛的宣传，使西宁的知名度和吸引力不断提高。

二、劣势

（一）缺乏现代会展旅游理念

政府、商界、旅游行业缺乏对会展与旅游的关系的全面了解和正确认识，导致了对会展旅游业的发展定位、措施都不够明确。会展的配套服务不到位，不具备接待大型会展和专业化会议的能力，没有针对性地采取应对和竞争措施。

（二）缺乏举办大型会展的经验

西宁市会展旅游起步较晚，多数活动基本上处于“小、散、弱”的状态。“会”多而“展”少，因此没有把会展的内涵和外延充分拓展，致使会展形式单调，层次不高，规模和影响较小，缺乏亮点，影响和效果不大，经验严重不足。

（三）会展业与旅游业缺乏行业间的协作

会展业是会展旅游的核心基础，旅游业是会展旅游产生的前提条件，只有两个行业密切配合，相互合作，才能使得会展旅游得到可持续发展。但就西宁市而言，会展部门与旅游部门的合作不默契。产业链条短，经济效益受到制约。

（四）缺乏举办大型会展的专业机构

西宁会展旅游缺乏大型会展的承办机构、缺乏专业管理、缺乏整体规划以及部门间的协调。致使低层次、小规模的展会泛滥。最终导致会展业和旅游业在诸多方面都难以实现有效对接。

（五）从业人员的素质不高

西宁市会展旅游的人员，大多未经过严格的专业培训，因此很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，进而严重制约着西宁市会展旅游的快速发展以及西宁市会展业的组织水平及服务质量的提高。

三、机遇

（一）全国范围内会展业整体呈现出蓬勃发展的态势

截止到2002年5月，我国有14家单位加入国际大会及会议协会(ICCA)。据有关部门预测21世纪20、30年，中国将是东亚乃至整个亚洲的会展中心。全国范围内会展业良好的发展态势营造较好的大环境，西宁会展旅游发展势态也水涨船高。

（二）西部大开发的机遇

西部大开发的优惠政策将加快普通劳动力、专门人才、资金、技术、管理经验和信息等生产要素的跨地区流动。西宁作为青海生态旅游和避暑旅游资源与环境大省的首府，在会展旅游方面将会得到更多的优惠政策。

（三）政府重视，经济实力不断增长

青海省委、省政府高度重视旅游业的发展，制定了支持旅游业发展的优惠政策，把旅游业作为地区经济发展新的增长点，把建设高原旅游名省作为建设富裕文明和谐新青海的重要内容，极大地促进和带动了整个地区经济尤其是第三产业的快速发展。

（四）旅游业发展迅速

2011年我省旅游总收入92.3亿元，比上年增长30.0%，随着西部大开发进程的加快，西宁市将逐步加大对旅游业的投入，树立“大旅游、大产业”的观念，将旅游业发展为国民经济的支柱产业。

（五）青藏铁路对西宁旅游的带动优势

青藏铁路建成将青、藏与西部地区连结起来，与广大内陆沿海地区连接起来，与国内其它旅游线路、旅游景点连接贯通，使得旅游业融入全国旅游业发展的大格局中。

四、威胁

（一）国内城市会展竞争的压力 西部地区各大城市凭借各自的地域优势和独特的“魅力”，使会展旅游的竞争变得更加激烈。西宁作为会展城市在中国总体实力不强，在西部地区竞争优势不十分明显，离区域会展中心城市的目标地位差距较大。

（二）会展市场运作机制存在缺陷 西宁会展旅游的管理手段不能完全适应市场经济的发展需要，许多会展活动至今都还是政府部门主办、公开、公证、优胜劣汰等市场竞争原则得不到完全体现。

（三）会展设施较差

规模较大、级别较高的场馆以其优秀的设计、独特的风格对旅游者产生巨大吸引力，成为人们游览光顾的目标之一。西宁市现有的展览馆与会展中心城市相比展馆少、面积小、设施差、设备落后，严重阻碍会展旅游的发展。

农大岛旅游开发SWOT分析 篇6

1开发优势

1.1拥有一批独特的高品位旅游资源

福建农林大学是一所拥有75年办学历史的综合性大学，浓厚的历史文化底蕴加上依山伴水的幽美环境，形成了独具特色的校园风光。校内绿化环境好，花草树木随处可见，进入校园仿佛就像来到了风光秀丽的公园。观音湖绿柳成荫，波光粼粼；湿地公园鸟语花香，凉风习习；中华名特优植物园绿意葱葱，中国大地的版图形象浓缩；校园主干道上的树木高大浓密又伴有历史的足迹；特色的建筑高楼与大树交相辉印……这些具有代表性的独特校园风韵都为该校发展高校旅游提供了优越的资源。相对于福州市其他大学来说，福建农林大学的资源吸引力大，被誉为福建最美的大学之一。

福建农林大学校园面积宽广，基础设施日趋完善。校内各类便利店和超市琳琅满目，餐营业发达，校内还有可接待几百人的华庭大酒店，校外还有众多的旅社和酒店，能为游客提供全面而便利的吃、住、行、游、购、娱的旅游服务。这些为该校旅游业的发展提供了强有力的后盾支持。

1.2以福州市的旅游业为依托，客源市场大

福州市是福建的省会城市，是福建的经济、政治和文化中心。这儿有着丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。近几年福州依靠悠久的三坊七巷文化、船政文化、昙石山文化、寿山石文化等闽都文化旅游品牌、独具特色的温泉旅游品牌、风光秀丽的鼓山，青云山，岐山等自然景观吸引了广大游客前来游览，促进了福州旅游业的发展，这也将为农大发展高校旅游带来了契机增加了农大的游客容量，因此农大的高校旅游市场前景广阔。

1.3政策的支持有利于推进福建农林大学文化旅游资源的发展

2009年我国政府鉴于福建特殊的地位出台了《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区若干意见》，这一纲领性的政府文件的出台强调了要加强福建省旅游业的发展，关于把福建省打造成我国重要的自然和文化旅游中心的定位，势必会指引我省政府加快旅游业的投资，这对于福建农林大学发展高校旅游带来了有力的政策支持，政府也将会支持该校发展文化旅游，为其发展加大投资力度，完善其基础设施，加大其旅游品牌的宣传力度，这无疑将有利于该校发展高校旅游。

2开发劣势

2.1旅游线路较短，游览逗留时间少

福建农林大学单纯的以校园资源作为旅游线路，旅游资源不够丰富，旅游集群少，造成旅游产品单一，游客游玩时间少，这将会大大降低游客的游览兴趣。相对于福州大学城来说，那儿高校众多，各具特色，具有更强的可比性，能一次性满足游客对各类不同高校校园风光的欣赏和增强对各类高校不同特色风韵的了解，加上游客拥有较长的观赏时间长，一些游客会选择到福州大学城旅游而放弃到福建农林大学旅游，这样，福建农林大学就流失了一些游客。

2.2岛屿知名度低

广西宜州市旅游业SWOT分析 篇7

关键词：宜州,旅游,SWOT,信息化

SWOT是优劣势危机综合分析法, 掌握与研究对象有关的各种主要优势 (Strength) 、劣势 (Weakness) 、机遇 (Opportunity) 和挑战 (Threat) , 应用系统分析, 匹配各种因素, 以便获得相应结论。

1. 优势分析

1.1 区位优势

宜州市位于广西壮族自治区中部偏北, 隶属于河池市。全市总面积3896平方公里, 其中平原面积占10.20%。现辖庆远镇、怀远镇等7镇, 屏南乡、福龙瑶族乡等9乡, 下设180个村民委员会, 2571个自然屯。宜州市沿铁路南至首府南宁市344公里 (公路266公里) , 西北至河池金城江区72公里 (公路76公里) , 东至柳州市89公里 (公路125公里) 。

1.2 资源优势

宜州市地属亚热带季风气候区, 气候宜人, 光照充足, 雨量充沛。年平均日照时数1696.9小时, 年平均气温在19.6一20.2摄氏度之间。境内大小河溪295条, 理论蕴藏量28.48万千瓦, 已开发利用9.6万千瓦。

宜州是全国粮食生产基地, 还是广西蔗糖、沙田柚、桑蚕和鱼类生产基地。宜州矿产资源丰富, 已探明的矿产资源有煤、锰、石灰石、水晶、大理石等。其中煤层藏量约4678万吨, 锰矿藏量约1640万吨, 品位一般在28度-40度之间。石灰石质量上乘。宜州山环水抱, 风景秀丽, 是令人流连忘返的旅游胜地。

1.3 较强的文化影响力

宜州市境内居住着壮、汉、瑶、苗、仫佬、毛南等30个民族。壮族是宜州人口最多的少数民族。境内各民族和睦相处, 团结一致。宜州作为县级市在10余年间勇夺“中国优秀旅游城市”、“中国长寿之乡”、“中国最佳民族文化旅游休闲胜地”、“中国最佳养生度假旅游城市”、“全国十佳生态休闲旅游城市”、“中国民间文化艺术之乡”多项“国字号”殊荣, 在国内已有较强的文化吸引力和影响力。

宜州自秦代设郡至今, 已有2100多年。科举制度历史上仅有的十三位“三元及第”中的冯京出生在宜州。宋代文学家黄庭坚生活、病逝于此, 该地建有“山谷高中”以为纪念。明代徐霞客被此地美景迷恋;太平天国石达开在此练兵, 白龙公园留下将军的足迹。抗战期间, 浙江大学在此办学, 形成了“实事求是”的校训。竺可桢、丰子恺、苏步青等名人也曾留寓宜州。

广西壮族自治区于2004年7月批准宜州市流河乡更名为“刘三姐乡”, 表明官方已经认可宜州是刘三姐的故乡。电影《刘三姐》里面的山歌传唱广泛, 家喻户晓, 人人皆知。

1.4 旅游经济发展态势良好

2003年至2014年, 宜州市接待游客从38.5万人次增长到230多万人次, 旅游收入从2780万元增长到25.3亿元, 分别增长了6倍和91倍以上。据统计, 2015年上半年, 该市各景区累计接待游客135万人次, 同比增长16.8%;实现旅游总收入14.8亿元, 同比增长23.6%。2

2. 劣势分析

2.1 宣传力度不够

对区外游客而言, 他们更熟悉桂林、更熟悉电影《刘三姐》里面阿牛哥和刘三姐定情的大榕树。虽然宜州市获得多项国家级荣誉称号, 但是本地人了解得并不多, 更不要奢谈外地人了。宜州在旅游圈的声誉仅靠游客口碑相传还是不足。这难免就造成宜州市和刘三姐的关联度不够强的尴尬局面。

2.2 基础设施不足, 旅游项目有待提升

由于历史原因, 宜州市旅游基础设施建设水平和规模不够高, 高档宾馆、酒店数量不多, 配套设施较差, 普通旅社、家庭宾馆服务不到位, 旅游项目单调, 旅游产品生产规模小, 种类单一, 文化产品尚未得到有效开发, 在旅游信息化, 如手机/平板应用开发等方面还处初始状态, 游客了解、获取、掌握当地文化、美食、旅游等信息遇到困难, 结果在本地停留时间短, 消费水平低。

3. 机遇分析

3.1 政府支持

国家和广西都把旅游产业作为国民经济的战略性产业来看待, 宜州市政府团结进取, 积极开发当地旅游资源, 发展休闲旅游产业。宜州市政府完成了《刘三姐故里景区提升改造项目建设规划》、《刘三姐乡特色旅游名镇建设规划》《怀远古镇风貌改造修复设计方案》;开展《宜州刘三姐文化产业园及配套服务区项目策划方案》《宜州市旅游发展总体规划》等规划修编工作。未来河池市政府迁至宜州市一事落实的话, 宜州的名气和影响将不言而喻, 旅游业必将得到跳跃式发展。

3.2 人们消费水平和意愿增强

随着我国经济实力增强, 人民生活水平提高, 以及自身精神文化消费的需要, 人们出游意愿越来越强烈。休闲旅游、文化旅游、度假旅游、商务旅游等形式越来越丰富, 旅游市场面临巨大机遇。

4. 挑战分析

4.1 发达、成熟旅游区的挑战

如前所述, 类似桂林、柳州、北海、梧州等地的发达、成熟旅游区形成的激烈的旅游竞争, 对宜州旅游业而言是一个巨大的挑战。而且, 各类旅游产品同质化严重, 满足不了人们越来越高的精神审美需求。如何选择突破口, 树立宜州旅游形象, 急需对策。

4.2 信息化能力不足

由于手机、平板等终端设备技术的提升, 电信技术升级换代和电信资费的下降, 人们获取信息的能力和便利程度得到很大的改善。但是游客在获取、宜州当地旅游、饮食、文化、交通运输等信息上, 仍然感到不方便, 体现在移动APP没有或功能不全、旅游信息资源不多且更新慢。在使用网络信息搜索上, 难以得到满意的结果。

5. 解决对策

5.1 加大宣传力度, 提供丰富旅游产品

统筹规划, 提炼、升华宜州旅游形象, 通过参加国家级和省部级评优评奖活动, 积极宣传“三姐故乡, 宜人之州”。在刘三姐的主题形象下, 展开冯京、黄庭坚、徐霞客、石达开等历史名人旅游产品的开发和设计。通过宜州博物馆、浙江大学旧址的开发建设, 挖掘“实事求是”文化内涵。抓好屏南“中国村民自治第一村”旅游产品开发, 符合当代民主潮流。结合中国传统节庆, 开发怀远古镇中秋拜月习俗文化旅游。

5.2 提升信息化水平, 开发便捷易用的移动APP产品

信息化水平成为一个国家和地区现代化水平和综合实力的重要标志。游客查询最多的信息是景点、美食、价格、交通、住宿等信息, 移动APP可以实现想法和搜索同步, 所需旅游信息即时获取, 软件易使用、信息搜索快速, 是它的优势和便利之处。移动APP可以做到信息更新周期频繁, 详尽准确, 同时提供游客评分、推荐等互动功能, 形成一个良性互动社区。

参考文献

[1]宜州概况.http://www.yzdzw.gov.cn/html/yzgk/

南宁旅游业swot分析 篇8

关键词:广西;旅游业;SWOT;对策

中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1006-8937(2009)22-0021-02

1广西旅游业的发展现状

旅游业在广西经济发展中具有举足轻重的地位。近年来,广西按照“一个旅游龙头、两条黄金旅游带、两大旅游集散中心、五大旅游特色、六大旅游品牌、八大旅游区、十条精品旅游线路”的总体旅游框架发展,来桂旅游人数稳步提升。据统计,2008年广西旅游总收入达533.7亿元,占广西GDP的7.5%,国内旅游人数9687.41万人次,接待入境旅游者201.02万人次。2009年是广西全面启动建设过千亿元旅游产业的第一年,预期目标为接待入境旅游者207万人次,国际旅游外汇收入6.36亿美元,国内游客人数1.05亿人次,国内旅游收入585亿元,旅游总收入630亿元,同比增长18.0%。力争到2010年,广西全区旅游总收入达600亿元人民币,相当于同期全区GDP的10%左右。

2广西旅游业的SWOT分析

2.1广西旅游业发展的优势

①区域地缘优势。广西地处祖国南疆,东连广东省、香港、澳门,西靠云南省,东北紧邻湖南省,南邻北部湾,遥望海南省,大陆海岸线1595km,西南与越南民主共和国接壤,陆地边境线1020km。是我国西南、中南地区与东南亚的重要陆地通道和海上通道,并通过中南半岛进入南太平洋和印度洋,具有出入境便捷的地缘优势。

②气候条件和生态环境优势。广西地处亚热带低纬度地区,属亚热带季风气候区域,丰富的雨水为广西的地表水景观和地下水景观资源提供了充分的物质保证。其次,广西独具内陆省份欠缺的海上水域风光资源。再次,广西总体受工业和生活污染的程度较轻,为旅游业可持续发展提供了较好的条件。

③水域景观与自然景观、人文景观完美结合。广西各风景河段两岸均发育奇峰怪石,并有良好的植被,与碧水、蓝天、飞禽、渔夫、古寺等组成一幅幅迷人的山水画,如漓江、南流江河段……在众多河流旁的山上常有古寺、古树,并有清泉相伴。瀑布、绝壁、怪石、古树有机结合,湖泊、青山、碧水、奇花异草构成美丽画卷,再加上人工建筑的亭台楼阁等旅游设施,和谐的自然景观和人文景观吸引了无数游人前往休闲度假。

2.2广西旅游业的劣势

①区域布局和产品结构不合理。首先,广西的旅游业区域布局不和理,具体表现在桂林市一枝独秀,接待海外游客和旅游创汇均占全区的80%左右。而在产品结构上,旅游产品结构单调、资源老化、吸引力不高。以喀斯特山水地貌景观为主体的观光旅游项目无法提供多样的旅游消费、满足各类游客的需求,严重影响了游客的滞留时间(人均停留时间仅为1.43t)和重游度。

②旅游基础设施相对滞后。近两年来旅游黄金周暴露出来的行路难、住宿难、游览难等问题,实际上是基础设施短缺所造成的。这主要表现在:

旅游交通运输不能适应旅游业的发展。国内航线尚未形成联网运输;区内尚无旅游专列,公路技术等级偏低;尚未形成省内环线旅游通道;区内景区(点)之间交通方式单一(仅以公路为主),而水运和海运均未能充分发挥作用。

旅游涉外饭店、旅行社的数量、档次、功能比例失衡。目前我区拥有星级饭店384家,但高档饭店不多,且集中在桂林和南宁。饭店硬件中的设计、装潢、设备及配套设施,转件中的管理水平和服务质量不能满足客人的需要。

旅游购物设施不完善。除桂林市旅游商品市场规模较大外,其他地方没有像样的旅游购物设施。

③各地缺乏互助协作的观念。各地发展旅游产业缺乏联合、互动发展的观念,缺乏“大区域,大旅游”协作经营和宣传促销的观念。如广西某县的岩溶山水景观非常丰富,原本可以创建一个国家级甚至世界级地质公园,但这些景点分别被几个私人老板把持,各干各的,无法合作,直接影响了当地旅游业的发展。

④旅游产品缺乏国际竞争力。没有培育出旅游精品和标志性的王牌产品,缺乏推陈出新以及针对不同年龄结构、收入结构、文化结构的创新产品,品牌意识和精品意识不足。虽然旅游资源丰富,但目前只有桂林漓江、兴安乐满地这样中国一流的产品才称得上具有国际竞争力。

2.3广西旅游业的机会

①国家政策的倾斜和西部大开发。广西享有很多国家给予的政策上的优惠。如国家经济发展向中西部倾斜的政策、少数民族地区政策、扶贫开发政策、沿海开发政策、边境开发政策等。此外,广西纳入西部大开发的范畴,国家旅游局已确定21世纪加快发展中西部地区旅游业的方针,这为广西旅游业的发展提供千载难逢的机会。

②“三农”问题的进一步解决。“三农”问题的进一步解决使得农业结构得到调整,农业生产率提高,农民闲暇时间增加。近年来农村交通条件的逐步改善(公路下乡),交通畅通。农民旅游在今后的旅游经济中将发挥重要作用。

③中国入世和2008北京奥运会。旅游业是天然开放型行业,加入WTO,有利于优化旅游业发展的大环境、建立更加符合国际规则的运营机制、扩大广西入境旅游市场,增加国际客源。此外,2008年北京奥运会的成功举办,使得全国旅游业的国际客源量增大,广西也受到了辐射效益。

④中国— 东盟自由贸易区的建立。广西是中国通往东盟的桥头堡。中国—东盟自由贸易区的建立对广西旅游业的发展有着极大的影响。特别是每年一度的中国—东盟博览会将在南宁召开,为广西旅游业的发展提供了前所未有的机遇。

2.4广西旅游业的威胁

①景区污染和破坏性开发。在各个旅游景点,可以看到游客留下的垃圾大量堆积,造成环境污染。一些地区过分追求眼前利益,使自然景物遭到不同程度的破坏。如桂林象鼻山背脊上的高级住宅小区、漓江兴坪码头的宾馆建筑、漓江边上的希望小学、阳朔糖厂、福利采石场等,都是漓江风景带上的败笔,使景观得完整性与完美性受到难以恢复的破坏,降低了漓江景观带的使用潜质。②区域竞争和国外同行挑战。广西的喀斯特地貌和民族风情资源与周边云南、贵州相似,滨海资源与海南、广东相同,旅游客源市场相近,区域竞争激烈。其次,国内兄弟省份旅行社的“做大做强”对广西旅游企业也是很大的威胁。再次,国外同行先进的管理、高新的科技、优质的服务、雄厚的资金、气吞山河的战略也给广西的旅游带来了严重的挑战。③各种不可抗力因素的存在。旅游业是脆弱的行业,抵抗不可抗力因素的能力较弱,对国内外形势和安全因素依赖性很强。如2003年的“非典”、2008年的禽流感、雪灾和汶川大地震,2009年的甲型H1N1流感都使广西旅游业遭受了重大的打击,大部分景点和宾馆在几个月内经营惨淡。

3广西旅游业发展的战略对策

根据模型分析,广西旅游业的发展优势明显,但不利因素也同时存在。要做大做强广西旅游业,必须发挥优势,因势利导,抓住机遇,迎接挑战。要把握内外部环境的动态关系,及时调整发展战略。

3.1景区治理战略

①实施交通大网络。旅游开发,交通先行。应尽快打通省级公路和区内的二级公路,努力完善区域旅游合作环境与交通条件;加快建设广西通往越南,走向东盟各国的国际公路;开通至国内主要城市和广西重要客源地、国家和地区的国际航线;增开旅游专列。②解决基础设施问题。加强市政公用设施、信息网络平台、旅游安全保障、大型商贸物流设施、会展商务设施、接待服务设施等。建立旅游商品研发中心和旅游商品批发市场,重点旅游市县和旅游区设旅游购物中心和特色旅游商业街;建立全区旅游商品批发市场销售网络体系,促进旅游产品流通。③加快人才队伍建设。以改革创新为动力,以市场为导向,以加强旅游人才队伍素质教育为主线,以培养高层次和短缺人才为重点,把吸引、培养和用好人才作为促进旅游业发展的一项重大战略任务切实抓紧抓好。使各类人才供给在数量、素质和结构等方面适应区域旅游竞争、国内旅游竞争和国际旅游竞争的需要。

3.2区域联动战略

没有规模难以形成竞争优势,发展优势才能形成可持续的竞争力。要切实加大部门联动和区域合作力度,走资源共享、效益共赢的道路。政府部门应科学管理,对区内各旅游企业加以正确引导,加强互助合作;大力推进企业改革进程,组建新的企业集团,优化企业结构。此外,应该注意与周边地区和东盟的合作,充分发挥广西桥头堡的作用。

3.3产品营销战略

①抓好旅游教育,提高文化素质。让每一个广西人都树立“人人都是旅游形象,处处都是旅游环境”的意识。让每个游客在广西都能感受到广西人民的文明和友好,达到间接营销的目的。②利用好东盟博览会的机遇。应充分利用中国与东盟建立自由贸易区和中国—东盟博览会在南宁召开的机遇,进一步扩大广西旅游业的对外开放,通过博览会把广西推荐给国外游客。③注重信息技术的运用。旅游部门要制定科学详细的营销方案,敢于走出去。如积极参加旅游洽谈会和旅游交易会等。同时还要注重信息技术的运用。善于利用现代化通讯和网络手段,如电子商务,实现低成本高收入的营销模式。

3.4特色品牌战略

任何现代人工的摸拟,都只能是赝品,都不具备高档次的旅游资源价值。所以,广西应该开创自己独特的品牌。为此,应该注意一下两点。

①旅游资源和产品的整合。形成主题突出、特色鲜明、有强烈吸引力和竞争力的精品旅游区和旅游线。②调整和优化旅游产品结构和游览方式。首先应拓展消费层面,实现广西旅游由数量型增长向质量效益型发展。其次,应着力改造提高现有的山水景观项目内涵,挖掘民族风情文化,开发一批生态型、独具特色的民族旅游项目。

参考文献:

[1] 叶贾宏.旅游规划的SWOT战略分析法探讨[J].湖南财经

高等专科学校学报,2005,(10).

[2]伍少金.广西旅游业可持续发展的思考[J].学术论坛,2005,(10).

[3]丰江红,傅中平,严哲.广西水域风光资源特征、评价、及开发建议[J].资源论坛,2006,(10).