互联网重构教育生态

互联网重构教育生态（精选6篇）

互联网重构教育生态 篇1

在科技日新月异的今天，不管是多么成熟的产品和行业，当你换一个视角思考，常常会发现新大陆。最近很火的Tesla(特斯拉)汽车就是一个例子，当你把汽车的需求重新打散，重新拼装，重新理解用户界面和实现，一个百亿美元市值的公司就产生了。相比传统行业，互联网的特质和互联网产品的特性让我们有机会重新思考互联网产品的商业模式，以及每一种商业模式的价值空间。

生态模型竞争

关于商业模式，人们越来越多地注意到生态限制。比如，跨国互联网巨头在中国屡战屡败，是不是它们的商业模式出了问题?其实它们的商业模式在国外运转得很好，只是在中国遇上不同的生态环境，所以才水土不服。

当然，生态有非常复杂的社会和商业因素。对本土企业来说可能没有水土不服，但生态限制仍然会发挥作用。比如，国内外很多公司学腾讯的互联网增值模式，但是学得象容易，学成却很难。

事实上，在商业价值的思考中，第一个层面是生态模型的竞争，有内生态，有外生态。对于自己拥有的资源，你可以有很多选择，第一个选择是把资源价值扩大化，比如你的资源是一个沟通的入口，现在你把它扩展成沟通和获取信息的入口。把价值扩大了，就会改变你的用户时长，改变生态领域的状态。你也可以把流量供给内生态系统的资源，比如在上面玩游戏、阅读。你也可以把流量供给外面，这是生态层面的竞争。每一个产品经理在做出选择时，需要从生态层面做出选择，有些是长期的，有些是短期的。

第二个层面才是选择商业模式。目前主流的互联网商业模式包括：其一，广告;其二，泛商务(不仅仅是电子商务，而是所有能够提供服务和交易的商务行为);其三，增值服务。资源要投入哪一种商业模式，是APP开放平台、电商还是广告?要在这三种商业模式之间做出选择，判断哪一个商业模式能带来最大的价值。

第三个层面是价格竞争。如果技术含量不高，价格竞争就是资源有效利用的一种保障机制。

以此作为模型，比如海岸城有一个广告位置，那么用来做什么好呢?如果你是海岸城的老板，益田假日广场给你一个好价钱做广告，要把消费者引到益田假日广场。这是外生态。你也可以思考内生态，让海岸城人气更旺，把广告位置给内部商家。而海岸城有川菜馆、意菜馆、泰国菜，一个出1000元，一个出元，一个出3000元，都想做广告，你给谁?

价格竞争是在最下面的层面，而生态竞争是在最上面的层面。由此进行思考，可以引导我们有更多的想象。

商业模式竞争

简而言之，商业模式就是如何利用已经拥有的资源产生更大的价值。今天每一个互联网产品拥有的资源是什么?流量、入口，人气、眼球，这些都是最好的资源，那么这些资源如何选择合适的商业模式实现自己的价值?

商业模式可以有很多种包装，但归根结底就是三种：广告、泛商务和增值服务，

不过，当我们逐一探究每种商业模式的特点，就会发现每种模式都在不断进化。

■网络广告：效果再精准

广告是互联网产品最常见的盈利方式。出现于1994年的网络横幅广告几乎与万维网同龄，中国第一个商业性网络广告出现在。当时Yahoo广告的点击率超过40%，而今天传统模式的互联网广告点击率不到0.2%。

为什么我们说传统广告模式有硬伤?打一个比方，以Hotel为例，顾客A订了一个房间168元，如果他有事没来，这间房的资源就浪费了，就算顾客B愿意付268元购买这间房，也无法购买。资源在这个过程中没有被充分利用，没有体现其应有的价值。这类似于传统的广告模式，售卖走销售模式，定价和排期属于计划经济，而不是充分竞争的市场模式，资源利用的效率偏低。

新的广告模式从互联网产品的创新中产生，从门户网站到搜索引擎，Google的成功从某种程度上讲是颠覆广告商业模式。AdWords是一种通过使用Google关键字广告，AdWords广告计价方式采用CPC计费模式，即广告被用户点击后广告主才为此付费。Google AdSense是针对网站主的互联网广告服务，通过程序分析网站内容，并且投放与网站内容相关的广告。

以前的广告商，主要通过各种页面高频率的广告轰炸网友眼球，而不管网友对广告内容是不是感兴趣。但是AdSense却通过分析网页内容，提供一些和内容相关的广告，使广告成为一种相对相关和有用的信息。

Google收入首次达到500亿美元，而美国印刷媒体行业则不到200亿美元，世界上最大的多媒体广告公司迪士尼， 旗下有类似于CCTV一样强大的ABC，有美国宅男的最爱ESPN，有儿童痴迷的动画频道，有众多电影广告，而其一年的广告收入也就是70亿美元。

而对腾讯广点通和Facebook社交广告的最好的陈述莫过于20Facebook IPO路演时COO沙里尔•桑伯格(Sheryl Sandberg) 提出的“社交广告”价值主张(Value Proposition)：用户触达广(Reach)，精准相关度高(Relevance)，用户参与度高(Engagement)，社交场景丰富(Social Context)。

财年第一季度，Facebook的广告收入为13.3亿美元，比去年同期增长41%。其中，移动广告收入在总广告收入中所占比例约为30%，增速超过其他所有收入。

互联网重构教育生态 篇2

据CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,其中手机网民规模达到6.20亿,占总网民数的90%以上,作为移动互联网发展最快的国家之一,中国已经站在数字化浪潮的风口浪尖。

互联网思维成为企业营销“基础设施”

马化腾:“移动互联网的出现则更加像人类新的DNA,将从本质上蜕变催生出一个新的世界。”在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是大众的生活习惯和行为方式,同时,也将催生新的品牌营销思维,即从工业化思维向互联网思维的转变。

思维的转变更多的体现在企业与消费者关系的转变,而互联网思维的核心就在于以“用户体验”为核心,简单地说就是要让用户“一直爽”。

1.从单向灌输到信息共享

传统媒体时代是最典型的单向灌输模式,消费者被动接受电视广告、纸媒报道等形式的信息,购买决策单纯以产品导向为核心。

随着互联网的普及,企业营销逐渐转入以PC端为主阵营的信息展示和资源互通,消费者购买行为也随之获得主动权,不仅看到“企业主怎么说”还可以通过了解“其他消费者怎么说”来辅助购买决策,这也是以淘宝为首的电商平台兴起的核心原因。

发展至今跌入移动互联时代,企业主与消费者之间的连接也更加亲密,我们所常见的就是以“互动”为载体的企业与消费者之间的信息互换与共享,这样的信息共享又反向指导品牌产品输出,这就使得企业经营从产品导向彻底转变为消费者导向。

当然,信息共享不只在企业与消费者之间进行,也有力促进了企业与企业之间的信息共享,让原本完全平行于两个甚至多个行业的企业之间,因营销目标的高度匹配而碰撞出新的可能,这就是互联网发展下的另一产物——跨界融合。比如喝“蒙牛”可以用“滴滴打车”,上“淘宝”能买“万科”房……如今互联网已经发展到了一定阶段,企业要继续保持高速增长,会在各自领地先后遭遇瓶颈,于是不得不开始考虑跨界,这是企业自身发展的需要,也是资本市场推动下的高级产物。跨界已经成为新时期互联网发展的主旋律,其最大好处就在于能够实现互利共赢。

同时,又不得不说品牌之间必然是“分久必合,合久必分”的关系,基于移动互联网的营销大环境下,面对多个行业、多个企业之间的目标消费人群高度重合,企业营销与企业营销之间也呈现出“你方唱罢我登场”的气势,跨界竞争将会争相上演。消费者的关注度是有限的,每天的头条也是有限的,如果一方“唱得好听”博得头彩,另一方的声音就会被淹没在海量信息里,有时候,你都不知道竞争对手是谁,或者说互联营销形态下谁都有可能是你的竞争对手。

2.从自卖自夸到塑造口碑

在传统企业的固有思维中,品牌营销就是简单粗暴的花钱砸广告,以“自卖自夸”的内容形式在消费者视线中的多频次曝光,更多实现的是让消费者知道你。

而在互联网思维的影响下,企业营销越来越注重口碑的塑造,通过与目标消费者之间的互动,让消费者真正了解你、喜欢你,从而建立情感偏好,当他愿意把这样的情感偏好告知身边的朋友,就形成了好的口碑。

3.从用户终结到朋友圈

传统经济模式下,只有潜在消费者与用户的概念,让目标消费者购买产品转化为用户就是企业的终极目标。

互联网时代,粉丝一词应运而生,其内涵在于对自己热爱事物的痴迷、忠诚、专一以及不顾一切的投入,这种热衷也最容易在消费领域体现出来,品牌营销的目标就是将更多的用户转化为忠实粉丝。

而到了移动互联时代,企业追求的是将已有的粉丝圈起来,建立品牌自己的朋友圈,朋友圈里每个人又是一个辐射影响自己小朋友圈的载体,小米的成功之处就是建立了自己的粉丝朋友圈。

争夺移动互联营销主战场要另辟蹊径

1.不以“内容+渠道”为手段的营销都是假惺惺

在移动互联时代做好品牌营销必须满足两个条件:一是要让品牌传播的内容可被消费者参与,二是让品牌营销内容易于被消费者在社交媒体分享。

移动互联网的发展让用户对内容获取发生了巨大转变,他们通常只关注两种内容,一种是具有愉悦性的“有趣”,另一种是获取知识的“有用”。这里所说的有用不再是以前品牌商自己意淫的“我觉得对你有用”,而是真正从用户的角度去评估它确实具有指导性。

而说到社交媒体品牌营销就必然要提到微信。微信可以说是移动端用户基础最广泛的APP,基于以个人为中心的朋友圈模式,每个人都成了一个自媒体,随着近几年微信商业化的逐渐深入,企业公共账号已经成为企业社交媒体营销的标配,当然也不乏咪蒙、顾爷、罗辑思维这类以内容运营为核心的自媒体大号,都成为了移动端营销的重要出口。尤其是近几年基于微信公共账号开发的互动模式——H5的盛行,几乎承载了各种主题、形式、内容的互动,最有效实现与用户朋友圈的无缝对接。

对于某个品牌来说,任何一种营销形式,一旦被广泛复制就很难每次都达到预期效果,这个时候就要学会“错位营销”,比如将关注点聚焦“线下朋友圈”,这里分享一个实际案例。

中国某知名家电品牌,计划针对老用户做一场回馈活动,通常的流程就是电话邀请用户确认是否能参加,线下就是常规的茶话会加一些娱乐的形式,结果就是预约的成功率越来越低,用户满意度日趋下降。

一场原本的线下活动在我们的新媒体团队调研下玩出了完全不同的玩法。首先用户不愿意参加的主要原因是回馈手段多是基于一些第三方的娱乐方式比如高尔夫、卡丁车等,而客户觉得给用户的利益看似除了免费完全没有别的吸引力。所以线上一段两个男人对着飞纸飞机的视频流传开,接着我们在网上宣布了一场奇葩的纸飞机大赛,邀请用户来参加,最值得一提的是这是一场朋友间的组队赛,所有用户还可以邀请两家朋友家庭一起来。我们同时在网上散播了各种折纸教程和趣味纸飞机视频,很快报名的人数急剧增加远远超过了客户的预期。

在活动现场,大人们玩得比孩子还疯狂,各种专业级的选手层出不穷,人们欢笑着一次次的反复试验,客户在现场笑着给出的评语是“这是他们办过的最‘混乱’但效果最好的现场活动!”后续现场的小视频在参赛者们的朋友圈又来了一轮自传播。

在这个案例中并没有用到什么新媒体技术,却用了一种反向的互联网思维,我们给消费者提供看似最简单但在互联网里最不可能得到的东西,然后借助互联网来帮他们传播快乐。

2.不以销售为目的的营销都是耍流氓

不论是过去的传统推销,还是迅速发展的互联网大背景下的口碑营销,品牌商不是慈善家,所有的营销活动最终的目的都是为了助力产品销售,现在甲方最关注的数据就是营销对销售的转化率,但偏偏没有几个公关公司会愿意向客户承诺销售的。那干嘛不干脆转化个思维!营销数据难以转化为销售,谁说销售办法就不能转化为营销呢?直接在促销活动里注入营销血液,让单调的促销活动具有丰富的互动性和话题性不就一举两得了吗!

嘉利公关一直在努力推进直接助力于客户销售的营销手段,举个例子。夏季是空调产品的热销季,因此也必然成为各大品牌的促销季,传统以优惠折扣形式的价格战已经让各品牌商有苦说不出,要想从死循环中跳脱出来,必须从营销层面另辟蹊径。说起营销就必须要锁定空调用户了,那么谁最怕热?对空调的需求最迫切?胖子!于是,针对这一类人群在终端策划了一场以“胖子节”为主题的促销活动,买空调的优惠开始论斤称了,要买空调先上秤,重量越高折扣越大。在我们初步与客户沟通后得到了充分的认可和极大的支持,客户甚至希望联动所有有关胖子的品牌和产品共同打造个欢乐的“胖子节”。想必这种直接以销售为目的的营销创意,企业欢心,也必将成为以后营销模式发展革新的趋势。

立根课程基地的校园教育生态重构 篇3

【关键词】课程基地；教育生态重构；科技教育；

【中图分类号】G622.3 【文献标志码】B 【文章编号】1005-6009（2016）32-0146-02

【作者简介】夏翠莲，南京市江宁区铜山中心小学（南京，211156）校长，一级教师。

学校以《乡村少儿科学院综合性学习课程基地建设》项目为重构教育生态的契机，以建构思想统领、规划课程基地建设。在广泛讨论的基础上，学校提出了乡村小学建构式科技教育的发展主张。所谓建构式科技教育，就是要通过建构式乡村科技教育的研究与实践，将南京市江宁区铜山小学建成少年儿童学习、尝试、体验科技创新的集聚场域。建构的核心，是以科技教育为轴心，将环境、课程、师生、社群、文化诸元素和谐地统一起来，结构起来。改变校园教育生态的单一性、闭锁性、呆板性。立根课程基地，实现校园教育生态的重构。

一、让校园充满“科学味”

为了让学生时时处处能触摸到科技，探究科学的奥秘，学校本着“文化品位、乡土本色、科技气息、人文精神”这一理念对校园环境进行整合。先后建立了农业种植园、雨水循环处理基地等十个科技基地，设置了生态室、技能创造室等五室一体的科技馆。

这些基地和场馆，为儿童动手实践搭建了理想的舞台。他们可以在技能创造室中利用迷你机床进行简单科技发明作品的加工，动手打印自己设计的3d作品。水产养殖基地里建设了太阳能电站，供鱼塘增氧、灯光照明使用。放养了近十种鱼苗，建设了两个升降式大型网箱，学生可以直接观察鱼苗生长情况，调节鱼苗生长环境。走进铜小处处是科技文化之景，处处都有“小问号”“小惊叹号”“小省略号”，学生置身于科学发现、科普探秘、科学求知的情境之中。学校就是一个儿童的“乡村科技园”。

儿童进入小学阶段后，逻辑思维能力逐步发展，一个突出表现就是喜欢提问题，这是培养创新精神与实践能力重要的内核。在校少科院的统一组织领导下，小研究员们一直坚持开展小课题研究活动。儿童自主发现，自主申报，自主探讨，自主创造。整个过程中，配以专任教师指导，成果鉴定评价。少科院因地制宜，确立了许多有趣的课题，如紫心山芋土壤适应性研究、秸秆还田研究、向晴天取水的研究、鸡兔同笼研究等等。

二、让基地蕴涵“生长性”

小学科技教育应定位为科技启蒙教育，让科学思想、科学方法、科学技能、科学兴趣、科学品质在课程基地中生长。儿童科学素养的生长应与多元协同的支持系统相协调。基地应该是富有营养的，儿童科学的种子一旦植入肥沃的基地土壤，就能不断地生长。在生长的过程中，还需要多方面的支持与助力。

一是学科教学的支持。在小学十门学科课程中，每门学科都有很强的科学性，有的是以介绍科学现象、科学事迹、科学史实、科学内容、科学方法为主的，有的具有严密的科学思想性。学校组织教师认真钻研各科教材，把教材中含有科技教育的内容按学科年级段摘编成册，印发给教师。教学中参照这些内容进行有机渗透。渗透时做到“不抵触课程实施，不打乱课堂教学程序，不穿靴戴帽，不喧宾夺主，寓科技教育于各科知识教育中”。

二是社会活动的支持。小学教育所指的社会是学生在学校家庭活动以外的一切活动范围。使学生从学校内的基地，走向社会的大课程基地。在接触社会、认识社会、参与社会的活动中受到科技熏陶，增强科技意识。如有指导地让学生进行社会调查，了解家乡农植物生长期、成熟期；了解种植方式的变化及其所带来的效益变化；了解主要化肥农药的名称、性能及其使用方法。建立校外实验基地，有目的有要求地定期组织学生去考察、实验。根据各时期科技教育内容的安排，请校外辅导员（农业技术员、有种植经验的农民）、科普专家来校或结合实际考察进行农业科学知识讲座、科学种田经验介绍。学生有了一定的科学意识和科技技能，就会在自发的社会活动中积极选择，吸纳社会环境中的科学因素。

三是家庭教育的支持。家庭是儿童生活时间最长的地方，也是学生享受现代化科技成果最直接的地方。学校把家庭科技教育整合进学校的科技教育课程基地。通过家长会、家访等形式将学校的科技教育要求传达给家长，他们会利用家庭日常生活中的大到电器设备，小到锅碗瓢铲，引导孩子认识其间的科技含量，启发孩子运用科学眼光来看待、思考周围的事物。有条件的还可以根据学生家长的不同特长，倡议家长间联合教育。学校牵头定期召开家庭教育经验交流会，促进家庭教育按照科技教育的要求有计划地开展。

三、让课程结构“一体化”

课程是实现学校育人目标的重要载体。基地、课程、项目、社团、评估，应相互融通，一体化构建与实施。学校少科院校本课程从九十年代《铜小科技》诞生至今，开设已有数十门，课程科目和门类也越来越丰富齐全。走的是一条课程活动化，活动生活化的路子。一方面，校本课程的推进，呼唤课程基地的不断改进、丰富与创新，另一方面，创新的课程基地又驱动校本课程的变革，互相促进，共同发展。

1.依托基地群开发相应课程群。

为充分挖掘每一处基地的教育功能，学校开发了节约水资源、生态保护、家乡的中草药等十处以“亲近性学习、主题性学习、创新性学习”三大类六十个项目的基地课程。低年级以亲近观察，认知为主；中年级以主题体验，主题探究为主；高年级以项目研究，自主创造为主，利用每周一节校本课程时间实施，让孩子们在基地中学习、探究与创造。

2.依托场所开发相应项目群。

学校利用周边的中国邮政航空、南航金城学院等场馆资源。开发了3d打印、航模、观花、太空种植、现代物流等少儿科技教育项目。让每一个场馆都成为少儿科技教育项目实验室。让孩子亲身经历、体验科技与创造的价值、情趣与智慧。

3.发展个性开发特色社团群。

研究社团是为满足个性化科学探究需要的学生而准备的。学校与南航金城学院合作，每周三下午，航模、纸飞机等社团的志愿者到校与学生开展社团活动。同时，结合自身实际，成立了发明创作、水产养殖、中药栽培等研究社团，由有这方面专长及兴趣的老师、中医药大学学生、老中医、种植能手等校外辅导员担任辅导工作。学校整理编辑了二十年来开展的近100个研究课题，涵盖农业种植、农村生活等多个方面。

4.建构激励、长善、引领、孵化的儿童科学素养检测评估体系。

从铜山走出去的孩子与别的孩子有什么不一样的地方？区别就在科学素养。小学六年，每个学生要认识家乡的一百种动植物，参加一百个“做中学”主题研究活动。学生科学素养检测，主要是考察“双百”工程中的科学知识、基本技能、创造性思维等方面的发展状况。每个学生建立档案，更加关注过程性评价。不同年段有不同的要求，不同的年级有不同的内容，制定出具体的量规标准体系，进行检测评估。

“创客大赛”重构运输生态圈 篇4

借助移动互联网、云计算、大数据、物联网等先进技术和理念, 互联网产业正与传统交通运输业进行有效渗透与融合, 并逐步形成具有“线上资源合理分配, 线下高效优质运行”的新业态和新模式, 满足公众更便捷出行、更人性服务和行业更科学决策的需求, 加快推进交通运输由传统产业向现代服务业转型升级。

8月24日, 2015中国 (小谷围) “互联网+”运输服务创客大赛 (以下简称“大赛”) 在广州市正式启动, 成为加快实现交通运输业与互联网深度融合, 推动行业转型升级的时代宣言。

创客大赛“鏖战正酣”

据介绍, 此次创客大赛由广东省交通运输厅、广州市番禺区人民政府联合举办, 目的是为贯彻落实《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的工作部署, 推进互联网与交通运输行业深度融合, 引导运输服务新业态健康发展, 推动运输领域“大众创业、万众创新”, 加快运输行业转型升级。

大赛立足广东、面向全国, 围绕互联网+运输+互联网, 运用资本市场、金融工具和新能源新技术手段, 构建线上线下融合发展的运输服务生态圈, 打造一个集全国交通运输服务领域政界、学术界、企业界和金融界各方合力的创业创新示范推广平台, 推动创客项目与创投资本的对接, 推动创客项目与交通运输企业的嫁接与项目落地, 促进创客人才与交通运输企业、互联网企业的联姻。

围绕国家“互联网+”便捷交通、“互联网+”高效物流两大重点任务, 大赛按专业分为六个专题领域。

“互联网+”乘车:包括以移动互联网等新技术提供城市公共客运 (含公交一卡通) 、城乡道路客运、水路客运、铁路客运、航空客运以及促进多种出行方式衔接、提高农村客运均等化水平的便捷交通服务。

“互联网+”开车:包括以移动互联网等新技术提供交通出行信息、汽车金融保险服务、不停车收费、服务区、车辆智能运行以及其他车联网技术应用等便捷交通服务。

“互联网+”修车:包括以移动互联网等新技术提供汽车保养、维修及配件、美容和救援等业务的网络化经营、电子健康档案建立、安全质量和信用评价等汽车后市场服务。

“互联网+”学车:包括以移动互联网等新技术提供网上预约培训、远程理论教学、实操模拟教学和分段计时培训收费等定制学车和便捷服务。

“互联网+”运货:包括以移动互联网等新技术提供货运物流信息平台、货运快递、危险品运输、城市和农村货物配送等物流服务。

“互联网+”停车及其他运输服务:包括以移动互联网等新技术提供智能停车、租车、新能源和新技术应用, 加强道路水路客运及危险品运输安全管理, 开展诚信服务评测以及旅游交通服务等。

同时大赛按照线上与线下相结合、团体与个人齐参与、专家与公众共评审的原则, 组织开展十项活动内容:

1.中国 (小谷围) “互联网+”运输服务创客项目赛

根据大赛命题, 面向全国相关高等院校、互联网企业、智能交通企业、各种运输方式的运输服务企业、创客团队和个人, 举办创客赛并评选出具有较大投资价值且准备或已初步商业化的优秀项目, 进行重点孵化。

2.中国 (小谷围) “互联网+”运输服务创意金点子大赛

根据大赛命题, 面向全国广泛征集“互联网+”运输服务领域的金点子, 包括创意性解决思路或微思想, 鼓励画出创意设计图, 提出初步解决方案或制作出新作品, 营造创新氛围, 并对优秀“金点子”获奖作品引导进入产品孵化, 坐实创意成果。

3.中国 (小谷围) “互联网+”运输服务优秀在用项目评选活动

面向全国, 广泛征集并评选出当前具有成熟方案并已投入应用的“互联网+”运输服务优秀项目, 同时组织对优秀项目的集中展览和推介活动。

4.小谷围科学讲坛之“互联网+”运输服务专项论坛和展览

总决赛期间, 举办小谷围科学讲坛之“互联网+”运输服务专项论坛和“互联网+”运输服务展览, 邀请相关专家、各方代表对“互联网+”运输服务及创客活动进行交流, 探讨运输服务新业态良性发展路径, 集中展示大赛各环节活动成果, 包括优秀在用项目、进入总决赛的创客项目、金点子奖获奖作品等内容, 集中宣传“互联网+”运输服务优秀成果。同期, 举办2015年度岭南通创新者大会。

5.中国大学交通运输学院运输服务大数据应用邀请赛

开设专门针对运输学院的团体邀请赛。大赛向国内21所知名高校发出邀请, 进行运输服务数据应用的指定命题比赛, 为未来的运输精英架设一展所学的用武之地。

6.中国首支互联网运输服务产业基金发布活动

由广东岭南通股份有限公司及广州国际创新城开发建设指挥部、广州番禺产业投资有限公司等, 联合中科招商、IBM产业互联网联合创新中心及其他优秀创投机构、互联网企业、运输企业、投资人和基金管理公司共同发起设立小谷围互联网运输服务产业基金, 对优秀创客项目优先领投, 推动互联网运输服务项目的应用。

7.优秀创客项目融资对接交流活动

小谷围互联网运输服务产业基金管理公司会同相关发起单位, 组成投资团, 在复赛、总决赛现场向创客团队传递意向约谈卡, 并组织创投资本、产业资本及相关企业的对接交流会, 通过面对面“双向选择”, 推动创客项目与资本的对接, 达成一批合作意向及签约。

8.互联网运输服务产业众创空间成立活动

由广州国际创新城开发建设指挥部、广州番禺产业投资有限公司, 联合IBM产业互联网联合创新中心等单位共同成立专注于互联网运输服务产业的众创空间 (孵化器) 落户番禺, 形成中国首个垂直行业互联网产业链。

9.优秀项目孵化计划

优秀项目 (包括进入创客项目赛复赛的项目、进入交通运输学院团体邀请赛决赛的项目、优秀金点子获奖作品及优秀在用项目) , 大赛组委会将结合项目特点、潜力和前景, 提供政策、资金、场地和导师等方面的孵化和支持。 (具体以官方网站和微信公众号发布的《中国 (小谷围) “互联网+”运输服务创客大赛优秀创客项目孵化规则》为准) 。

10.运输服务人才现场对接会

邀请国内30家以上知名互联网及智能交通企业、骨干运输企业组成招聘团, 在总决赛期间组织运输服务优秀人才现场招聘会, 通过面对面“双向选择”, 推动创客团队、人才及优秀高校毕业生与运输企业、互联网企业的联姻。

此次大赛分为筹备、宣传发动预热、报名及参赛确认、初选和复赛、总决赛及颁奖五个阶段。大赛将按照“获奖项目应满足民生需求有创新点和实用性, 重点评选:有效实现线上与线下融合的;使用新能源新技术的;有明确的商业模式和赢利点的;同意大赛推广应用和孵化计划并符合国家法律法规和安全规定的”为原则, 将设“互联网+”运输服务优秀在用项目奖若干, 由组委会颁发获奖证书, 并向全国推广应用。

七场巡演掀起“互联网+”运输服务创业新高潮

自9月19日创客大赛正式报名启动以来, 组委会办公室每天都接到超过20多个电话、微信咨询。根据后台数据统计, 截至9月18日, 大赛组委会共收到预报名记录183条, 其中:创客项目赛76条, 创意金点子大赛59条, 优秀在用项目评选48条。按六大参赛领域统计, 在报名项目当中, “互联网+”乘车、“互联网+”运货最受欢迎, 分别收到46和48条报名信息, 占比超过总报名记录的50%。

截至9月底, 创客大赛已在广州、深圳、长沙共举行了七场巡演, 吸引了数千观众。

★9月20日, 广东工业大学

作为创客大赛的首场巡演, 现场座无虚席, 气氛热烈。有学生对参赛项目、“金点子”的知识保护提出疑惑, 担心项目被盗用。对此, 广东岭南通公司董事长、总经理谢振东表示, 大赛由两大律所作为大赛律师团, 已发布《2015中国 (小谷围) “互联网+”运输服务创客大赛知识产权使用和保护办法》, 确保参赛人员的知识产权不受侵犯。

★9月22日, 珠江宾馆

这一天, 广东省道路运输大会在珠江宾馆召开, 各路运输大佬云集, 众多运输企业的代表就道路运输行业如何积极拥抱互联网、加快实现与互联网的深度融合、推动转型升级进行了热烈的讨论。创客大赛在大会上向众多运输企业的代表进行推介。

★9月24日, 珠江宾馆

此次巡演专门针对广州地区的智能交通互联网相关企业, 吸引120多家企业代表参与, 涵盖了智能交通、物联网、互联网及创投机构等领域。

★9月25日, 深圳职业技术学院

巡演在深圳职业技术学院图书馆报告厅举行, 参会人数大约160人, 这也是巡演首次加入微信墙签到等互联网元素。现场微信墙签到火爆。

★9月28日, 中山大学

此次巡演的现场互动性很强, 参会同学还提出了如何改善大学城交通出行的建议。

★9月29日, 长沙理工大学

广东省交通运输综合运输处处长肖展欣、湖南省交通运输厅综合运输处处长罗可、广东省南粤通客运联网中心有限公司总经理林峰等, 以及学生代表300余人参加了此次巡演。会上, 同学们通过微信墙踊跃提问, 现场互动答疑气氛热烈。

★9月29日, 华南理工大学

9月29日晚上, 创客大赛在广东地区的第四场高校巡演在华南理工大学五山校区交通大楼A组报告厅举行。广东省交通运输厅运管局郑晓峰处长、广东岭南通股份有限公司谢振东总经理、华南理工大学土木与交通学院温惠英副院长参加了此次巡演。

由于“互联网+”运输服务涵盖路面出行和运输全领域, 与人们的日常生活息息相关, 因此, 巡演每走到一处都吸引了大量的创业者, 即使没参与进来, 挤进现场的同学们听得也饶有滋味。据悉, 十一长假过后, 创客大赛将继续启动北京分赛区的巡演。

在解放思想, 深化改革, 积极发展运输服务新业态的进程中, 广东省交通运输厅不断完善顶层规划设计, 推动运输服务新业态健康发展, 加快建立“互联网+”运输服务垂直产业体系, 为办好创客大赛打好基础。一方面为行业发展的难点热点问题找出优秀解决方案或金点子, 推动乘车、开车、学车、修车、停车、运货以及旅游交通等运输服务领域, 主动握手野蛮人, 积极拥抱互联网, 衍生更多以用户为导向, 满足共享经济下的个性化需求的运输服务新业态;另一方面充分发挥省市区各自的资源优势, 成立国内首支互联网运输服务产业基金, 成立专注于互联网运输服务产业的众创空间 (孵化器) , 形成中国首个垂直行业互联网产业链, 打造成培育安全健康优质运输服务新业态的摇篮。

广东省交通运输厅副厅长刘晓华则表示:“牢牢把握道路运输始终拥有最终面对用户这一优势, 通过互联网+运输+互联网, 实现道路运输与互联网的深度融合, 结合资本市场、金融工具和新能源新技术手段, 构建线上线下融合发展的道路运输服务生态圈, 将为道路运输转型升级发展带来滚滚红利。”

链接

七个问题帮你了解大赛

1.在“大众创业、万众创新”的背景下, 本次创客大赛有何不同?

答:大赛是国内首个垂直行业互联网大赛。大赛面向“互联网+”运输六个专题领域, 针对性强。另外, 将设立小谷围互联网运输服务产业基金, 成立专注于互联网运输服务产业的众创空间 (孵化器) , 形成中国首个垂直行业互联网产业链。

大赛活动内容丰富。从8月至12月, 大赛经历宣传预热、正式报名、初选复赛、总决赛及颁奖四个阶段, 包括十大特色活动, 将由权威院士亲临指导, 互联网企业鼎力支持、数十所院校激情参与, 吸引50多家创投机构百亿资金。

2.互联网运输服务产业众创空间将落户广东番禺, 番禺区具备怎样的创新创业环境优势?

答:番禺作为这次活动的联合主办方和属地政府, 将联合省交通厅成立专注于互联网运输服务产业的众创空间, 并使之落户番禺, 形成中国首个垂直行业互联网产业链。

一方面, 番禺区已制定创新驱动发展系列政策措施, 形成“1+N”创新政策体系, 将为搭建良好的创新创业环境和完善的孵化体系提供有力的政策支撑。

另一方面, 番禺作为泛珠三角的交通枢纽和广东省东西两翼的桥梁, 交通运输服务行业极具发展潜力, 有着交通运输服务项目落地对接的良好产业基础。

3.大赛投资对接交流活动和运输服务人才现场对接会, 具体如何操作?

投资对接交流活动主要包括邀请创投机构、互联网企业、智能交通企业、运输企业等企业组成投资团, 组织投资团在复赛、总决赛比赛现场向创客团队传递意向约谈卡, 并在赛后组织对接交流会, 通过面对面“双向选择”, 促成资本和创客项目达成合作意向及签约。

运输服务人才现场对接会主要包括邀请知名互联网及智能交通企业、骨干运输企业组成招聘团, 在总决赛期间组织运输服务优秀人才现场招聘会, 通过面对面“双向选择”, 推动创客团队、人才及优秀高校毕业生与运输企业、互联网企业的联姻。

4.很多企业刚刚知道这个大赛, 想作为协助、支持单位参与大赛, 应该怎么样合作?

合作招募内容包括大赛赛事经费支持, 合作协办、参与单位授权, 部分赛事、论坛承办, 大赛宣传渠道合作, 创投机构、创业导师、招聘企业、展览企业招募以及后勤组织合作 (工作人员服装、住宿、餐饮、交通接待用车等) 。

5.参赛创客需要哪些参赛条件?对参赛作品有哪些具体要求?是否一定要是完整成熟的项目?能够给他们带来什么收获?

答:本次大赛个人、团队和企业均可参赛, 参赛项目不受发展阶段、规模限制。对于具有成熟方案且已投入应用的项目企业, 可参与优秀在用项目评选活动;对于具有较大投资价值且准备或已初步商业化的个人、团队和企业, 可参与创客项目赛;对于具有想法或初步解决方案的个人、团队, 可参与创意金点子大赛;同时, 还会组织高校邀请赛, 邀请国内开设交通运输相关专业的高校派出学生组队进行指定命题比赛。

优秀项目除直接获得大赛奖项外, 还将以广州国家创新城、互联网运输服务产业众创空间、南都蜂巢孵化器等为孵化平台, 充分调动各方资源, 提供政策、资金、场地和导师等方面孵化和支持。

6.大赛如何报名、有哪些报名途径?需要提交什么报名资料?

答:参赛个人、团队或企业可登陆大赛官网和中国互联网运输服务创客大赛官方微信公众号进行报名。正式报名时间为9月19日至11月6日, 参赛选手需要根据参与的赛事项目要求填写并上传参赛报名表格、商业计划书及其他资料。

7.本次大赛如何保护参赛作品的知识产权?

答:参赛作品及计划受法律保护。

参赛人应保证其在参赛过程中所提供的所有作品以及计划的独创性和原创性, 并保证对其享有相应的所有权和处分权。组委会有权在大赛或与大赛有关的合理范围内对参赛选手所提供的作品或计划进行非商业目的的使用和披露, 对参赛作品及作品中涉及的商业信息、技术资料进行保密, 在未经参赛人授权情况下, 不得为比赛以外的其他目的进行使用和披露。

具体以《中国 (小谷围) “互联网+”运输服务创客大赛知识产权使用与保护办法》为准。

>七场巡演掀起“互联网+”运输服务创业新高潮

>六个运输服务专题领域, 涵盖路面出行和运输全领域

>“十一”后继续启动北京分赛区的巡演

>加快实现交通运输业与互联网深度融合

>广东省交通运输厅加快建立“互联网+”运输服务垂直产业体系

>构建线上线下融合发展的道路运输服务生态圈

>设立小谷围互联网运输服务产业基金

生态主义异化和重构 篇5

关键词：生态主义 异化 重构 《野性的呼唤》 多重主题

自从上个世纪70年代以后，因为全世界范围内的生态危机程度进一步加深，已经严重影响到了人类整体的生存及发展状态，继而演变爆发出一场社会运动——生态运动。生态主义思想在当时的生态运动背景下得以复兴，其根本原因在于社会各界对于生态危机所做的深刻哲学反思，生态主义核心思想在于将生态系统综合利益看作最高价值，而并非单单考虑人类自身利益，在追求人类自身利益时，需要思考其过程是否有利于对生态系统完整性、和谐性、稳定性的维持和保护，这是一种衡量一切事物与一切过程的根本尺度，是评判人类个体与集体生活模式、科技发展、经济演变的终极标准。所以生态主义的观念在于：如果可以帮助维持生命共同体实现和谐与稳定，其行为便是正确的，否则无论如何冠冕堂皇，其行为都是错误的。生态主义的整体性说明了人类同其他生物间的和谐关系，说明了生态系统整体化保护的意义，这是对人类主宰观念的否定，需要人类站在生态系统全局利益角度平等对待所有生物，恪守自然规律。对于杰克·伦敦所著《野性的呼唤》这部小说来说，其母题与生态主义是密不可分的，然而却绝对不是对生态主义整体观念的简单颂扬，杰克·伦敦有其自主的思考，其小说中的多重主题都让生态主义思想得到了重构，每一种重构，都是作者思想光芒的闪现。

一 违背生态主义批判

违背生态主义批判的主题在《野性的呼唤》小说里面有两个表达侧重点：

其一是对人类中心主义的批判。在小说中，人类这一“中心”对待狗的观念是为我所用，是仅仅将狗看作满足私欲的工具，这本身就是对人类中心的嘲讽。

在米勒法官眼里，巴克乖巧听话；在园丁助手曼纽眼里，巴克可以变成金钱。为了使自己的赌博恶习得以继续，曼纽将巴克卖给狗贩子，使得接下来巴克几次为人倒卖，尝尽苦头。其中那位穿红色衣服的人出于驯服巴克方便贩卖的目的，更是对其百般虐待，巴克始终坚持反抗，得到的却是更为酷烈的毒打。此时的巴克得不到别人的怜悯，而驯狗人却受到了称赞：“他可真算是一位老驯狗人！”种种事实均说明了一个问题，狗在这些人的眼中仅仅是受奴役的对象，却并没有得到一点儿尊重，违背生态主义的人类中心观点昭然若揭。

此后，人们都到北极淘金，而在这股淘金热潮之中，狗儿们受到了更多的压榨。赫尔一家因为盲目跟风、因为荒野生活经验的缺乏，导致雪橇犬倍受折磨。过多的行李是雪橇犬所无法承受的，可是赫尔却将过错强加到狗身上：“这群懒狗，我就该给他们点厉害瞧瞧。”而在巴克感觉到河面有危险，不想过河的时候，等待它的却是赫尔那无情的棍子。

著名生物学家巴拉得利说：“从某种程度上来说，无论任何生命，都需要对另一个生命有所依赖，如果一个部分出现紊乱，其他部分也难以完好。”人与万物都是生态主义观念下的普通成员，人类对其他自然物种的无情剥削，使得生态系统的稳定性、平等性受到损害，是不符合整体利益的，杰克·伦敦的批判有理有据。

其二是对人类控制欲的批判。在《野性的呼唤》中，人类随心所欲征服自然，比如对那些淘金人来说，自然生态环境里面无限的美丽事物无法使其动心，他们的头脑里只有利益，大自然与黄金并无区别，亟待拓荒的不是美丽，而是财富。因此无数淘金人以自认为的主宰者身份涌入荒野，肆意地满足自身日益膨胀的控制欲。再者，虽然说巴克出于为挚爱主人报仇的目的对印第安人发怒滥杀，但是若没有淘金者的大量涌入，当地土著居民的生活不会受到影响，后面的事情也就不会发生。且不管巴克的主人桑腾对巴克如何好，毕竟他也是私欲控制下的淘金人中之一员。这些人让北国净土失去了往日的安宁，让那里的生态平衡受到了严重破坏，“据说这里有过飞鸟野兽，可是现在却已经什么都没有了。”

人类为了自身私欲得到满足，无视生态规律，过度开发自然，这最终会让人类走到自取灭亡的死胡同。赫尔一家被金子晃花了眼睛，不顾春冰的危险，决定地冒险过河，最终葬身河底就是显例。人类是生态系统中的一份子，所以人类的发展不能同自然法则相违背，这是杰克·伦敦的感触，也是他在小说中的独特重构。

二 资本主义对生态主义的破坏

《野性的呼唤》这部小说创作与发表的年代，正是美国资本主义快速发展的年代，在20世纪初期，工业革命迅速发展，使得人们的财富欲望无限膨胀，为了使淘金的梦想变为现实，很多人到北边的阿拉斯加去，作者杰克·伦敦也是其中一员。在淘金时期，杰克·伦敦看到了《物种起源》及《进化论》等一系列科学著作，让其成为社会达尔文主义的“粉丝”，由此《野性的呼唤》的基本构思开始形成，小说以宠物狗巴克在荒原上的种种遭遇为基本线索，讲了一个又一个串连起来的惊心动魄的故事，每一个故事都指向弱肉强食与适者生存的资本主义环境法则，在讲述中所流露的，是作者对人类文明难以抑制的的失望。

在小说里面，杰克·伦敦把自然主义、浪漫主义尤其是生态主义观念杂糅为一，用巴克的传奇历程表达出了资本主义社会的根本特质。故事从南方米勒法官的家里开始讲起，这是一处阳光明媚、树木茂盛的地方，巴克正享受着法官的宠爱，也忠心地保卫着法官的财产。可是因为人类欲望的牵引，因为站在资本主义的边缘，文明的堕落、人性本质的异化就成为必然，巴克被卖给了淘金者，从文明国度到冰冷荒原的转变，实际上也可以说是资本主义来临后人心的变化。在荒原之上，所有的一切全都改变了，不再有宠爱，有的只是饥饿、寒冷，有的只是危险和死亡。巴克在各种痛苦的折磨之下变得奄奄一息。就在这时，巴克遇到了桑顿，那个真正对它好的人。在桑顿的悉心照料之下，巴克重新获得了生命，还得到了此前在南方法官家里从来也没有感受过的东西。巴克的心里是感动的，它也知恩图报，一次又一次帮助桑顿从闯过难关。接下来桑顿为土著印第安人射死，巴克为此进行了疯狂的报复。最后，巴克得到了自由与幸福，这种自由与幸福是与人类和人类要求无关的，是不受约束的，是在记忆深处无法逝去的另处一个世界，巴克最终奔向了无际的荒野。

整部小说就像一则寓言故事，现代化工业文明使人类征服自然的欲望极速膨胀、能力极速增长，资本主义进入到了一个崭新的阶段，然而这却是对生态主义的显然背离，表面光鲜亮丽的现代文明，让人类和自然世界产生了疏離之感，人的心灵变成了荒原，人性在异化中越来越不淳朴，真正纯真的本性已经不容易寻觅。在小说里面，杰克·伦敦把地冻天寒的的阿拉斯加看作一种象征，它一方面是心灵荒原的表达，另一方面其野蛮、原始也象征了生机勃勃的原始生命状态，在这种生命状态之下，那些代表资本主义淘金人的出现，打破了生态的平衡。而最后巴克回归到了荒野，寻找到了自己真正的归属，寻找到了纯净的生命家园，这更是明白无误地表明了作者对资本主义乃至对现代文明的厌倦态度。

三 超人哲学与生态主义的联系

德国哲学家尼采曾经提出超人哲学的核心思想，在其著作《查拉图斯特拉如是说》里面，尼采细致地阐明了超人哲学所具有的内容，那就是超人普遍比普通人更加高大强壮、更加坚强睿智，超人可以跨越重重阻碍，克服面前的全部困难，并且可以统治与奴役不如自己的普通人。尼采所描述的超人无疑是睿智与完美身心的化身，其体质的强健更是无人可及，而在小说《野性的呼唤》里面，很显然杰克·伦敦是将巴克当作超人来写的，它是已经接近完美的北国英雄，巴克的父亲是圣伯纳种狗，母亲是苏格兰牧羊犬，两种狗都是贵族血统，所以巴克在体能上、在意志与智慧上，都远远超出同类，“皮毛就像丝绸那样闪闪发亮……会因为它的一举一动而或起或伏……当人们触摸它的肌肉时，都说那不是肌肉，是铁”，“巴克具有狼的狡黠，那是野性的狡黠，是一种可以放牧群羊的智慧”。总之，对于巴克，杰克·伦敦总是不吝惜赞美之辞，通过各种事件的衬托、语言的描述，将巴克视为超人的化身。

作家借助细腻的描写，让巴克呈现出群狼之王的形象，这种鲜活的形象跃然于纸上：当生命裸露在自然状态之下，一切文明社会的道德掩饰变得既稚嫩且可笑。杰克·伦敦用巴克这一“人物”形象生动地说明了只有“野性”才是一个生命永恒的本质，而健康的生命就是要既简单且明快，过于复杂的人和事，只能会加速生命走向死亡。

而现在需要探讨的问题是，作者所树立的超人形象，作者所信奉的超人哲学，和生态主义有什么联系。作者一面相信生态主义下万物的完整性，一面又单独提出超人形象，一对看起来矛盾的思想是如何在作者头脑与小说篇章中得以并存的。实际上，不仅这一对矛盾，像前面提到的人与自然，资本主义与原始环境，无一不是尖锐的对立体，可是在小说中却显得那么和谐与充满原始美感，作者是有其调节方法的。杰克·伦敦极为反对自私的“超人”，在其另一本著作《燃烧的白昼》里面，他便塑造了一位取得成功的超人，这个人把三千万美金扔在风中，仅仅是为了探寻更加伟大的事物——爱，也正是爱，才是化解各种对立矛盾的法定，是文学的永恒主题。

四 小结

《野性的呼唤》描述了大狗巴克从宠物到森林狼的转变，作者杰克·伦敦利用对人类中心主义与人类征服欲望的批判说明了人与自然和谐相处的必然；利用对资本主义与生态主义的矛盾，说明了原始野性是人类本质的道理，利用超人哲学说明了在生态环境中取得胜利的原则，但是又反对自私而取胜的行径，而是要将生命归结为爱，用爱化解一切看似不可能协调的矛盾。

注：本文系2015-2017年度新疆维吾尔自治区大学英语教学改革项目，基于边际效用及贝勃定律的新疆高校双语与公共英语和专业英语教学的衔接（XJYYBKXM2015-07）；新疆维吾尔自治区高校科研计划青年教师科研启动基金，言语社区语言资源评估体系的构建（xjedu2012S017）；自治区社会科学基金，语言资源的价值评估（12CYY096）。

参考文献：

[1] 顾琦：《〈野性的呼唤〉的语料库检索分析》，《海外英语》，2014年第12期。

[2] 吴恒：《从生态批评角度窥探杰克·伦敦〈野性的呼唤〉》，《科技经济市场》，2014年第11期。

[3] 李艳叶：《谈〈野性的呼唤〉中的自然主义》，《赤峰学院学报》（汉文哲学社会科学版），2014年第11期。

[4] 黄睿：《杰克·伦敦作品中的生态呼唤——以〈野性的呼唤〉》，《语文建设》，2013年第12期。

[5] 郑冰冰：《浅析〈野性的呼唤〉和〈白牙〉中的自然主义》，《南昌教育学院学报》，2013年第1期。

[6] 黎杨全：《“经典重读”：生态视域下的文学教学模式探索》，《文艺争鸣》，2013年第3期。

[7] 戈小玲：《从三部英美文学题材电影赏析谈其对原著的继承与发展》，《大舞台》，2013年第2期。

互联网商业模式重构 篇6

在科技日新月异的今天，不管是多么成熟的产品和行业，当你换一个视角思考，常常会发现新大陆。最近很火的Tesla（特斯拉）汽车就是一个例子，当你把汽车的需求重新打散，重新拼装，重新理解用户界面和实现，一个百亿美元市值的公司就产生了。相比传统行业，互联网的特质和互联网产品的特性让我们有机会重新思考互联网产品的商业模式，以及每一种商业模式的价值空间。

生态模型竞争

关于商业模式，人们越来越多地注意到生态限制。比如，跨国互联网巨头在中国屡战屡败，是不是它们的商业模式出了问题？其实它们的商业模式在国外运转得很好，只是在中国遇上不同的生态环境，所以才水土不服。

当然，生态有非常复杂的社会和商业因素。对本土企业来说可能没有水土不服，但生态限制仍然会发挥作用。比如，国内外很多公司学腾讯的互联网增值模式，但是学得象容易，学成却很难。

事实上，在商业价值的思考中，第一个层面是生态模型的竞争，有内生态，有外生态。对于自己拥有的资源，你可以有很多选择，第一个选择是把资源价值扩大化，比如你的资源是一个沟通的入口，现在你把它扩展成沟通和获取信息的入口。把价值扩大了，就会改变你的用户时长，改变生态领域的状态。你也可以把流量供给内生态系统的资源，比如在上面玩游戏、阅读。你也可以把流量供给外面，这是生态层面的竞争。每一个产品经理在做出选择时，需要从生态层面做出选择，有些是长期的，有些是短期的。

第二个层面才是选择商业模式。目前主流的互联网商业模式包括：其一，广告；其二，泛商务（不仅仅是电子商务，而是所有能够提供服务和交易的商务行为）；其三，增值服务。资源要投入哪一种商业模式，是APP开放平台、电商还是广告？要在这三种商业模式之间做出选择，判断哪一个商业模式能带来最大的价值。

第三个层面是价格竞争。如果技术含量不高，价格竞争就是资源有效利用的一种保障机制。

以此作为模型，比如海岸城有一个广告位置，那么用来做什么好呢？如果你是海岸城的老板，益田假日广场给你一个好价钱做广告，要把消费者引到益田假日广场。这是外生态。你也可以思考内生态，让海岸城人气更旺，把广告位置给内部商家。而海岸城有川菜馆、意菜馆、泰国菜，一个出1000元，一个出2000元，一个出3000元，都想做广告，你给谁？

价格竞争是在最下面的层面，而生态竞争是在最上面的层面。由此进行思考，可以引导我们有更多的想象。

商业模式竞争

简而言之，商业模式就是如何利用已经拥有的资源产生更大的价值。今天每一个互联网产品拥有的资源是什么？流量、入口，人气、眼球，这些都是最好的资源，那么这些资源如何选择合适的商业模式实现自己的价值？

商业模式可以有很多种包装，但归根结底就是三种：广告、泛商务和增值服务。不过，当我们逐一探究每种商业模式的特点，就会发现每种模式都在不断进化。

网络广告：效果再精准

广告是互联网产品最常见的盈利方式。出现于1994年的网络横幅广告几乎与万维网同龄，中国第一个商业性网络广告出现在1997年。当时Yahoo广告的点击率超过40%，而今天传统模式的互联网广告点击率不到0.2%。

为什么我们说传统广告模式有硬伤？打一个比方，以Hotel为例，顾客A订了一个房间168元，如果他有事没来，这间房的资源就浪费了，就算顾客B愿意付268元购买这间房，也无法购买。资源在这个过程中没有被充分利用，没有体现其应有的价值。这类似于传统的广告模式，售卖走销售模式，定价和排期属于计划经济，而不是充分竞争的市场模式，资源利用的效率偏低。

新的广告模式从互联网产品的创新中产生，从门户网站到搜索引擎，Google的成功从某种程度上讲是颠覆广告商业模式。AdWords是一种通过使用Google关键字广告，AdWords广告计价方式采用CPC计费模式，即广告被用户点击后广告主才为此付费。Google AdSense是针对网站主的互联网广告服务，通过程序分析网站内容，并且投放与网站内容相关的广告。

以前的广告商，主要通过各种页面高频率的广告轰炸网友眼球，而不管网友对广告内容是不是感兴趣。但是AdSense却通过分析网页内容，提供一些和内容相关的广告，使广告成为一种相对相关和有用的信息。

2012年Google收入首次达到500亿美元，而美国印刷媒体行业则不到200亿美元，世界上最大的多媒体广告公司迪士尼， 旗下有类似于CCTV一样强大的ABC，有美国宅男的最爱ESPN，有儿童痴迷的动画频道，有众多电影广告，而其一年的广告收入也就是70亿美元。

而对腾讯广点通和Facebook社交广告的最好的陈述莫过于2012年Facebook IPO路演时COO沙里尔·桑伯格（Sheryl Sandberg） 提出的“社交广告”价值主张（Value Proposition）：用户触达广（Reach），精准相关度高（Relevance），用户参与度高（Engagement），社交场景丰富（Social Context）。

2013财年第一季度，Facebook的广告收入为13.3亿美元，比去年同期增长41%。其中，移动广告收入在总广告收入中所占比例约为30%，增速超过其他所有收入。

腾讯QQ、QQ空间产品组成的大社交平台，为获取多维场景下单个社交个体的需求和行为提供了数据基础，基于这些数据产生的细分场景和群体，使精准营销和效果营销成为可能。到今年4月腾讯广点通收入与去年同期比增长率为900%，每天通过广点通开发者获得数百万APP安装，网站主获得数千万点击，而他们付出的单位成本却远低于传统网络广告和搜索广告。不断挖掘，你会看到价值突变，因为这仅仅是一个开始。淘宝、百度才是今天的互联网广告之王。

泛商务：生活再变革

电商是对人类经济交易模式的重大革新，是人类生活方式的变革。comScore的调查数据显示，2013年第一季度，美国电商消费占消费者自由支出的10.6%，创下历史新高；消费者通过电脑在线购物花费502亿美元，同比增长13%。

近日，著名风险基金 KPCB的互联网女皇Mary Meeker在D11大会上发布了她最新的互联网报告。我一直很尊重Mary Meeker，但坦白说今年的数字让我有些失望。如果最后不加上Learn from China，我认为这个报告已经不能代表互联网发展趋势。2012年美国电商行业有一个重大变化，就是eBay快速赶超，eBay在Q4的收入为40亿美元，利润为7.5亿美元。当然，Amazon在Q4的收入为200亿美元。人们仍在讨论它们的竞争，讨论两个模式孰优孰劣。

增长最快的是哪一部分？eBay的PayPal业务继续巩固其在全球支付领域的领导地位，截至2012年末，PayPal全球活跃账户增长15%，达到1.23亿。当你掌握了支付，掌握了用户，掌握了最有价值的大数据，你会为未来埋下金矿。同时eBay做了很多调整，从原来的C2C模式做B2C模式的调整，当价值链的可控度提高的时候，价值会有很高的提升。所以，去年在eBay和Amazon的竞争中，人们看到很多翻转、很多格局变化。

在这份报告中，Mary号召美国创业者向中国公司学习，她提到阿里巴巴（含淘宝）的成交额已超过 Amazon+eBay之和—2012年，淘宝系的销售额突破1万亿元，在中国网购成交额中占比52.6%，鉴于中国的许多特色做法，Mary还提出要从规模和创新上向中国学习。她特别提到“京东商城在25+城市推行当日送达，客户可通过地图、手机查看包裹位置并实时联络快递员”。

送货速度是电商顾客体验中非常重要的一环，但这里的突破并不是由京东，而是由“颠覆者”率先推动的。易迅在9城市推出一日三送，在100多个城市实行当日达或次日达，刷新了行业标准，京东不得不跟进。相关数据显示京东商城去年收入约为600亿、苏宁易购约为150亿、易迅68亿、团购约为300亿。但这些数据累加起来是多少呢？和万亿级市场相比，可以看出泛商务市场非常大。

增值服务：需求再挖掘

外界认为腾讯是一个游戏公司，拥有中国最大的网络游戏收入，开放平台带来了广阔的收入增长前景。但如果腾讯是纯游戏公司，公司市值恐怕连现在的1/10都没有。纯游戏公司在市场估值的时候把未来写进去了，而未来是什么？未来是平台价值的释放。

我们过去一直在挖掘用户需求。沟通需求、安全需求是基础需求，而高层次的需求—尊重需求和自我实现，则可以有效地通过增值、特权实现，创造价值。

商业模式重构

现在回到一个点，如果让我们从零开始，我们拥有资源、眼球、用户流量、每一个位置，我们如何把它们的商业价值做到最大化？

这是腾讯的资源：8亿QQ用户，6亿空间用户，大批活跃的换装的QQShow用户，QQ聊天窗口、QQ群、Qzone首页、APP顶部海量广告位数十亿流量曝光。然而，涉及资源覆盖，我们还要面对一个问题：愿意付费的用户毕竟是少数，即使是覆盖能力强的广告也达不到100%覆盖，因为有一部分用户对广告是“免疫”的。

挑战总是和机会同在。如今人们说人口红利结束了，但我们却在移动和开放领域寻找到突破的机会。我们今天有PC开放平台，明天有移动开放平台，在移动开放平台上有更多的特权和价值，创造出迭代的成功，这个盘子可以持续做大，不管是服务、应用还是游戏都能够把盘子持续做大。广告也一样。当你看到有一个1万亿、几万亿的市场杠杆随时可以撬动的时候，前端的价值会持续提高，这里有机会在5年里增长8～9倍。