仙居城市形象宣传口号（精选9篇）
2、携手文明创建，共建魅力丹阳。
3、树行业先锋，创文明城市。
4、文明丹阳人人爱，你我都是践行人。
5、手拉手，心连心，虞城文明共创造。
6、创建文明城市，共建美好家园。
7、多一个文明习惯，多一片美丽风景。
8、融于心，表于行;讲文明，促和谐。
9、打造生态绿城，创建文明社会。
10、用文明浸润你我，让阳光照耀未来。
11、共建文明虞山，同享精致生活。
12、只有文明的市民，才有文明的城市。
13、积极行动起来，投身文明城市创建。
14、同创同建同分享，爱家爱城爱丹阳。
15、文明新风尚，丹阳新风采。
16、用礼仪沟通心灵，让文明变成行动。
17、文明虞城你我共建.美好家园你我共享。
18、做文明有礼丹阳人，创强富美高文明城。
19、以法为规，以德为矩，画文明常熟圆。
20、昔日礼乐满琴川，今朝文明遍虞城。
21、市民的文明态度，虞城的幸福高度。
22、加强道德建设，共建美好家园。
23、传递文明能量，共绘丹凤朝阳。
24、文明相伴人生，和谐遍及虞城。
25、市民素质高一分，虞城形象美十分。
26、创建文明城市，构建和谐社会。
27、提高市民素质，贵在自身行动。
28、福地虞城树新风，文明琴川口口传。
随着旅游业的迅速发展, 作为旅游目的地, 城市之间的竞争也日益激烈。城市旅游宣传口号的设计和传播成为当今城市应对空间竞争时代的显著特征之一。
1 我国城市旅游宣传口号设计的误区
城市旅游宣传口号是用简短精炼的语言, 将城市旅游资源中最具吸引力和感召力的要素进行概括和提炼, 是城市作为旅游目的地形象的浓缩和精华。目前, 我国发展城市旅游的热情高涨, 但在城市旅游宣传口号的设计方面存在着一些误区, 主要表现在以下几个方面。
1.1 功能认识不清
李山、王铮 (2006) 通过梳理, 认为:“人们习惯于要求一个主题旅游口号的功能是双重的, 诉求的对象也是多维的, 一是要面向当地 (内部市场) , 包括政府、公众和旅游开发建设企业, 使其了解当地旅游资源潜力、把握未来旅游产品开发方向;二是要面向市场 (外部市场) , 包括旅游者和旅游代理企业, 影响其出游决策及产品组织。”“对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象, 由于两者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异, 需要不同的主体旅游口号来分别承担传统旅游口号‘包打天下’的功能。”[2]因此, 城市旅游宣传口号设计首先要弄清该口号所要面对的对象是谁, 做到有的放矢, 提高宣传口号设计的有效性, 增强旅游口号的传播效果。
1.2 忽视征集路径科学性
当今, 城市旅游宣传口号基本采用公众征集的方式进行, 即由地方政府中旅游主管部门, 直接或委托旅游研究机构, 借助大众传播媒介, 如电视、报纸、互联网等发布征集广告, 通过设立入选奖项, 吸引公众参与。实践证明, 通过公众途径进行城市旅游宣传口号, 并非一条十分令人满意的途径。城市旅游宣传口号是城市旅游形象策划中重要的环节, 其设计必须建立在对当地文脉、地脉深刻了解和理解的基础上, 通过凝练、升华而成。李蕾蕾 (2002) 认为:“旅游形象策划是一个系统工程, 这项工程的起点是旅游形象调查。公众征集并不等于科学的形象调查, 也许有人认为, 从应征者的口号中可以反映公众对某地旅游形象的认识, 但且不说这些应征者无法从统计学上代表旅游者, 更值得注意的是, 这些应征者口号往往反映了应征者对某地旅游形象的部分认知, 而且主要是正面的认知。因此, 我们认为公众征集方式是片面的。”[3]为了克服公众征集旅游口号的片面性, 旅游口号在设计过程中应注重科学调查, 以保证旅游宣传口号的全面性和针对性。
1.3 未能体现城市精神和个性
目前, 我国城市旅游宣传口号层出不穷, 蔚为壮观, 但能够引发共鸣、给人留下深刻印象的寥若晨星。口号中充斥着“浪漫”、“美丽”、“之都”、“之城”“明珠”等字眼。如“水都绿城, 休闲嘉兴”、“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“走进多情山水、拥抱绿色三明”等。这样的口号, 人云亦云, 毫无新意, 无法表现和彰显特有的城市精神与个性, 宣传口号的号召力和煽动力大打折扣。
1.4 缺乏语言美感
很多城市旅游宣传口号忽视口号设计的艺术性, 内容冗长, 难以记忆, 令人乏味。如奉化的“蒋氏故里, 弥勒道场;人文荟萃, 人居福地”, 丽水的“秀山丽水, 浙江绿谷;六江之源, 艺术之乡;浪漫之都, 休闲胜地”, 克拉玛依的“雅丹、戈壁、绿洲, 油田尽在克拉玛依”等。企图通过旅游口号面面俱到地宣传当地的资源特色, 反而丧失了该地旅游资源的特点和亮点。旅游者无法识别该地最具核心的旅游资源, 难以产生好感和美感, 这样旅游口号其市场传播力和效果也可想而知。
1.5 自恋情结严重
正如前文所言, 目前我国城市旅游宣传口号设计的主要路径是大众征集, 最后由政府旅游主管部门遴选。出于对当地山水的热爱, 自恋情结严重, 这本无可厚非。但城市旅游宣传口号承载着城市旅游形象定位和市场推广的重任, 其设计要注重客观现实。如石家庄市的“东方日内瓦”、“东方伊甸园”;肇庆市的“肇庆山水美如画, 堪称东方日内瓦”等。上述口号试图采用比附的手法, 借名造势, 可惜言过其实, 难以引发旅游者的心理共鸣。要知道, 旅游宣传口号的传播对象是社会大众, 口号的内容首先要得到受众的认可, 然后才能取得受众的接受。脱离城市的文脉和地脉, 一味地将溢美之词加到自己身上, 往往成为大众的笑谈。
1.6 庸俗化和低俗化
旅游是一次“诗意的栖居”, 是人们放松身心、愉悦心情的人生经历。然而, 有的城市旅游宣传口号的设计, 无视旅游的本质, 肆意将旅游宣传口号庸俗化、低俗化, 于是, “我靠重庆”、“宜春——一座叫春的城市”等城市旅游宣传口号纷纷出炉。“‘我靠重庆’之所以引起广大民众的讨论, 就在于无论这个口号设计者的初衷如何, 无论是否想到了这个口号的效果如何, 事实是这个口号已经在客观上引起公众浮想联翩, 伤害了重庆人民的感情。而一座‘叫春’的城市, 无论理由多么冠冕堂皇, 客观地讲, 如果我们以最坏的恶意来揣测广大网民、广大民众的‘内心阴暗’, 那么宜春, 这座‘叫春’的城市, 无疑对广大宜春人民也是一种伤害。”[4]靠哗众取宠, 搏出位、吸引眼球的做法, 绝对不是塑造城市旅游形象, 传播城市旅游品牌的有效方式。
2 我国城市旅游宣传口号设计的几点建议
2.1 强调科学性
强调科学性是指在城市旅游口号设计中注重该地旅游形象的调查, 这是口号设计工作的起点。只有通过科学抽样的方法, 了解不同游客的不同认知形象的比例关系, 才可以采取不同的定位方法、设计合适和有效的旅游形象[3]。在此基础上, 将城市旅游资源中最具特色的、排他性的要素提炼出来, 并运用语言符号加以表现和传播。事实上, 国外很多国家和地区在进行旅游形象口号的设计时, 都要开展形象调查或旅游市场的基础工作。例如, 香港每年都要花费相当的人力、金钱进行科学的市场调查, 了解游客对香港的认知, 众所周知的“魅力香港、万象之都”以及“动感之都”这样的口号, 正是在形象调查的基础上策划形成的[3]。目前, 我国旅游宣传口号的设计中普遍缺乏前期的科学调研, 科学调查工作亟待加强, 以确保宣传口号设计的针对性和有效性。
2.2 注重艺术性
旅游宣传口号的设计是文化的艺术加工过程, 艺术性主要是指讲究旅游宣传口号设计的语言美。旅游产品具有异地性、不可移动性、体验性等特征, 其属性和特质需要借助语言符号这一载体, 表达和传递给目标市场的旅游者。因此, 旅游宣传口号应用简洁、明晰、优美的语言凝练出城市的旅游形象。同时, 还要关注旅游者的心理因素, 通过传播媒介将宣传口号直达旅游者的心灵, 并触动其心弦。优秀的旅游宣传口号往往能带给旅游者美的感受, 如“上海, 精彩每一天”、“成都, 一座来了就不想离开的城市”、“昆明天天是春天”等。这样的宣传口号让人浮想联翩, 容易产生前去体验的渴望和冲动。
2.3 凸显特色性
众所周知, 任何一个旅游目的地都无法满足所有旅游者的消费需求。旅游宣传口号是为传播旅游地形象服务的, 其设计要以当地旅游形象定位为基准。科特勒认为“定位是组织设计出自己的产品和形象, 从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位。”[5]旅游地的形象定位就是向目标市场的旅游者做出独特旅游体验的价值承诺。城市是人类物质文明和精神文明的产物, 地域文化的积淀和熏陶, 造就了每座城市的个性与精神, 城市旅游宣传口号就是要表达出城市与众不同的独特个性和精神。旅游是文化的载体, 文化是旅游的灵魂, 宣传口号设计要彰显城市独特、深厚的历史文化底蕴, 突出具有个性化的城市地域文化特质。“拜水都江堰, 问道青城山”, 寥寥数语, 尽显都江堰旅核心游资源特色, 而这两处世界文化遗产的无穷魅力也成为吸引旅游者前去旅游的驱动力。
2.4 具有创新性
任何一条宣传口号都是一定的时代背景下产生的, 这就意味着口号的设计工作并非一劳永逸, 而是要随着外部环境和市场需求的变化而变化。否则, 随着时代的变迁和外部环境的变化, 原本优秀的宣传口号也会丧失其号召力, 无法发挥其传播旅游地形象的功能。苏州乐园的宣传口号为“迪士尼太远, 去苏州乐园”, 采用比附的手法, 传达了该地与闻名于世的迪士尼具有相类似的资源特质和功能, 不仅帮助旅游者克服了距离方面的阻力, 而且还暗含了到苏州乐园旅游体验的价值承诺, 极富市场号召力。但是, 上海迪士尼乐园已于2011年4月破土动工, 预计将于2015年完工。苏州与上海比邻, 交通便捷, 如果苏州乐园还是沿用原来的宣传口号, 则无法向以前一样, 对旅游者产生吸引力。这方面, 香港的经验值得借鉴。“如香港仔回归之后, 将其主题口号由‘万象之都’改为‘我们是香港’, 便暗含了一种承诺, 因为国外游客在这段时间都在担心回归后的香港是否变了味道, 是否值得去, ‘我们是香港’, 便非常直接地承诺香港还是香港, 以消除游者的顾虑。”[3]因此, 城市的旅游宣传口号要因时、随势而动, 对口号施行动态维护。唯有如此, 才能保证宣传口号的生命力, 真正有效地发挥其作用。
3 结语
随着我国城市化进程的加快, 旅游业形象驱动时代的到来, 旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。城市旅游宣传口号的设计应在深入了解、理解当地自然和文化资源的基础上, 通过科学的调查研究, 浓缩、提炼城市地域文化特质和自然特色, 经过艺术加工, 用简洁、明快的语言, 将城市旅游形象表现出来, 运用适当的渠道, 把包含与该地密切相关的独特旅游体验价值承诺传递给目标市场的旅游者, 引发旅游者的心理共鸣, 从而发挥旅游宣传口号的作用, 实现旅游宣传口号的功能。
摘要：随着城市化进程的加快, 我国城市旅游的功能日益凸显。在形象驱动的时代里, 旅游宣传口号成为城市旅游形象和品牌传播的主要形式。文章分析了目前我国城市旅游宣传口号设计中存在的误区, 提出相关建议, 旨在保证我国城市旅游宣传口号设计工作的有效性。
关键词：城市旅游,宣传口号,设计,误区
参考文献
[1]国家旅游局2012年1～6月入境游统计[DB/OL].http:www.cnta.com/html/2012-8/2012-8-3-15-43-05861.html.
[2]李山, 王铮.旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号[J].人文地理, 2006 (1) .
[3]李蕾蕾.旅游目的地形象口号征的公众征集:误区与思考[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2003 (4) .
[4]马晓龙.旅游口号设计应守住伦理底线[N].中国旅游报, 2012-08-01 (02) .
2、川东红色胜地，蜀中休闲天堂。
3、红岩英雄许建业家乡欢迎您。
4、邻水城市形象宣传口号投票：
5、中国脐橙之乡山水人家，好客邻水。
6、相约华蓥山，情醉山水邻水。
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法国——浪漫之都，魅力国度，优雅之都
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澳洲——新世纪 新澳大利亚;最真一面 澳大利亚见!(亚洲口号)泰国——amazing tailand 神奇的泰国!
曼谷——天使之城!
新加坡——live it up !尽情享受新加坡!
英国——伦敦是儿童的世界
瑞典——瑞典是奇妙的即使在冬天!
葡萄牙——如今人们都想去葡萄牙 你知道为什么吗?
瑞士——世界的公园!
埃及——历史的.金库
夏威夷——夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂!
佛罗里达州——与众不同!
纽约—— i love newyork! 我爱纽约!万都之都 !
1、长城内外，山水怀柔。
2、盛世中国，青春怀柔。
3、山之怀，水之柔。
4、燕风秦韵，怀柔天下。
5、怀柔“影”响世界，“会”聚全球。
6、燕山多胜景，最美是怀柔。
7、怀揽山水，柔美天下。
8、笑迎天下客，圆梦新怀柔。
9、山・怀仁，水・怀智，人・怀柔。
10、怀藏古今，柔美天下。
11、国际会都，山水怀柔。
12、怀・藏古今，柔・和天下。
13、海纳百川，怀柔天下。
14、锦绣怀柔，华彩会都。
15、曾经涵养远古，如今怀柔世界。
16、中国影都，国际会都。
2、在家庭做一个好成员、在单位做一个好职工、在社会做一个好公民!
3、相互多礼让，社会更和谐一滴水能折射阳光，细微处显露您的.品格
4、开一心四城新局，创文明卫生城市。
5、道德从点滴积累，文明从你我做起!
6、讲文明，先从我做起；树形象，人人是窗口！
7、深化文明城市创建活动，促进三个文明建设协调发展。
8、讲究文明从我做起，讲究文明从小事做起！
9、创建文明城市，共建和谐昆明！
10、文明让生活更美好!
11、推进环境专项治理，打造文明宜居新海
12、创建第九届省级“文明学校”，实现xx学院新的跨越！
13、积极行动起来，为创建江苏省文明城市增光添彩。
14、武汉是我家、建设靠大家！
15、积极营造文明健康的校园环境！
16、告别不文明，你行我也行。
6.城市管理人人抓，和谐社会靠大家.7.城市管理多一分，和谐生活美十分.8.文明城管大平台，和谐生活更精彩.9.文明执法是金，和谐中国是福.10.文明城管每一天，和谐生活美一点.11.城市与管理同步，精彩与未来同行。
12.城市越来越美丽，生活越来越快乐。
13.城市管理大舞台，有你参与更精彩。
14.城市管理多一分，和谐生活美十分。
15.城市管理靠大家，违章建设害处多。
16.城市管理连万家，管理城市靠大家。
17.城市管理你我他，和谐社会靠大家。
18.城市管理齐参与，和谐家园共分享。
19.城市管理齐参与，和谐生活共分享。
20.城市管理齐参与，美好生活齐受益。
21.清洁城市 人人有责
22.创文明城市，建美好家园，营造优美生活环境!
23.携手改变旧环境，共建人居新津城
24.让天津尽染绿色，让社会充满和谐;建生态优美城市，创中国人居环境
25.人人都是环境投资，事事关系天津形象
26.人人都是文明城市创建参与者，个个都是文明城市创建主力军
27.公德装在心中，文明贵在行动
28.你给小草一点爱，小草给你一片绿口号大全
29.您留给我一片洁净，我还给您一个健康
30.讲文明，小处处处不随便;树形象，大家家家是窗口。
31.和谐城市管理，文明期待有你。
（一）树立形象、打造品牌类
1、弘扬沂蒙精神，创建文明城市
2、全面动员，全民参与，积极创建文明城市
3、文明蒙阴，投资热土
4、诚信蒙阴，商贾之家
5、建设文明秀丽山城，构建平安和谐校园
6、人人都是投资环境，处处皆为城市形象
7、文明是城市之魂，美德是立身之本
8、人人都是主人翁，齐心协力共创建 9创城不分你我他，人人都是主人翁
10、人人都是城市形象，事事关系文明创建
11、责任重于泰山，创城你我共担
12、文明城市，共建共享
（二）强化意识、统一思想类
1、贯彻落实科学发展观，建设文明美丽新蒙阴
2、实践“三个代表”，创建文明城市
3、树立科学发展观，推进文明城市创建设
4、牢记第一要务，高扬发展旗帜
5、坚持以人为本，促进科学发展
6、不断解放思想，奋力干事创业
7、文明城市大家创建，文明成果人人共享
8、全党动员，全民参与，积极争创文明城市
9、文明创建重在行动，树立新风贵在坚持
10、以人为本，构建和谐社会；以德治县，彰显文明新风
11、共创文明城市，同享温馨家园
12、创建文明城市，构建和谐社会
13、加强军民共建，创建文明城市
（三）规范行为、约束自律类
1、做文明市民、建文明单位、创文明城市
2、爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献
3、人人都是文明形象大使，事事关系文明城市创建
4、道德新风与你同行，文明礼貌从我做起
5、德育重在坚持，文明贵在行为
6、增强道德观念，提高文明素质
7、千里之行始于足下，文明行动就在身边
8、加强思想道德建设，促进未成年人健康成长
9、人人参与文明创建，个个争当文明市民
10、一言一行讲文明，做人做事讲诚信
11、规范文明行为，塑造文明形象
12、文明从脚下起步，创建从你我做起
13、只有文明的市民，才有文明的城市
14、以文明求发展，以发展促文明
15、手牵手共建和谐，心连心同讲文明
16、文明素质高一分，城市形象美十分
17、争做文明市民，创建文明城市
18、蒙阴是我家，文明靠大家
2.讲究卫生，摒弃陋习，预防传染性疾病。
3.有了您的`真心呵护，xx才会更加美丽!
4.健康与卫生同在，文明与卫生同行。
5.人人动手，清除卫生死角。
6.创卫生单位，建健康家园。
7.公司是我家，环境卫生靠大家。
8.坚持“五改”，除害防病。
9.胡乐是我家，卫生靠大家。
10.为了你的健康，请饮用清洁卫生的自来水。
11.开展健康教育，普及卫生知识。
12.搞好环境卫生，保持市容整洁。
13.人人爱护环境卫生，个个参与环境整治!
14.讲卫生树新风爱XX建家乡。
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