新浪微博工作报告

新浪微博工作报告（精选8篇）

新浪微博工作报告 篇1

我是兽医学院网宣部负责新浪微博公共主页的管理，我的主要工作职责为：利用新浪微博这一网络媒体平台为兽医学院进行宣传。

那么，接下来就我一年以来的工作，在此向各位领导们做一个简单的总结：

（一）日常工作方面：

1.通过一年时间工作中的磨合，我能熟练地开展学院的各项工作，对于新浪微博宣传工作的整个流程在实践中能熟练地操作。在面对工作中的突发事情，如微博信息贫瘠问题，我都能通过前期积累的素材，较好地解决这一问题，尽可能的不留遗憾地解决这问题，并积极与学院老师反映，及时解决问题所在，能够保证微博宣传的顺利开展。2.因我性格较乐观、善于沟通，能与各部门相处融合，认真负责的工作态度和良好的心态让我在面对工作中的一些繁琐事情和一些不可避免的小错误时，能更好地处理事情。工作也比较灵活，能分清轻重急缓，更好地完成工作。

3.对于各部门举行的活动，我们能利用这一公众平台及时、有效地为他们宣传，帮助这些部门举行的活动很好的举行。

（二）反思与改进

不知不觉，我已经在学院做了一年多了，一直忙于部门的工作，没时间好好静下心来总结一下，虽然在部门里从事了一些日常工作和处理一些烦琐的事情，以及各项处理。但是却从工作中发现出了自己的很多不足，希望在此指出来，各位同事可以帮忙纠正，以帮助我在今后更好的成长。

1.细心不够，考虑不够仔细和全面，容易忽略很多的细节问题，有句话说得很好，“细节决定成败”，我觉得很好，值得我反思和学习。在以后的过程中开展任何的工作，不管时间多紧，事情多忙，始终都要从细节开始抓起，抓好了细节问题，可以说是成功了一半。

2．文字功底太差了，需要进一步加强锻炼。每次搞活动的时候，总懂得想出一些可行性的方案，但是却很难用文字具体的提炼出来，一些方案的起草，都要经过几天才能写出来，效率很低，归结起来都是由于文字功底太差了，由于自己接触文件太少，书看的不够多，所以就时常写不出什么东西出来。有时间的话，自已要多写写，多读读文件，可以很好的锻炼一下自己。

3．工作效率不高，没有掌握好工作方法。比如碰到了比较苦恼的事情不知道该怎么处理的时候，不会试着做其他方面的工作，浪费了时间，也浪费了精力，所以，不要太执着了，要学习转变工作思路。

总之，简单的回想自己工作以来的点点滴滴，总结一下自己的不足，希望对自己以后的成长更有帮助，同时也可以作为宝贵的经验积累起来，和大家分享一下。那么可能还有更多更多的不足是我自已不知道，在以后的工作中希望大家能指出来，让我能更好的提升自已。

（三）需要工作配合的地方

新浪微博工作报告 篇2

“公众对当前腐败问题以及反腐工作的认知与评价——基于新浪微博为代表的社会化媒体研究报告”, 是系列研究“国家治理体系建设中的十大关系研究”的第三篇。由复旦大学国际公共关系研究中心、英智传播集团、名道公共传播研究所联合推出, 安徽合肥学堂信息技术有限公司提供数据支持的又一学术成果。

推进党风廉政建设和反腐败工作, 是十八大以来党中央重点部署和全力推进的持续性举措, 被全社会寄予厚望, 也是改善干群关系的重要举措之一。本研究继续以新浪微博为平台, 采集了新浪微博上以“腐败”为关键词的博文1113769条, 全部博文样本来自2012年党的十八大闭幕截止到2014年5月31日, 共18个月的海量数据。

第二部分样本说明与传播态势

11类微博用户共发布了111万余条与“腐败”相关的博文, 人均发布博文的数量为1.52条, 共涉及到相关账号73万余个。

研究发现, 非认证用户发布的博文数量最多, 普通的公众依然是讨论官员腐败话题的主要群体。从人均博文的发布情况来看, 认证媒体的账号是发布官员腐败话题最为重要的渠道, 这与媒体及对官员负面议题的敏锐感知度有关。其次为政务微博人均发布的博文数也较高, 这意味着政务微博在官员涉腐问题上敢于公开, 并不回避。此外, 从认证网站和认证个人也是这一话题的积极建构者和传播者。

鉴于媒体特殊的影响力和较为密集的信息发布频次, 研究专门将认证为媒体的2529个账号所发布的10797条博文依据其性质的差异进行了分类汇总发现, 在各类媒体账号中, 自媒体账号关注度最高, 其次是都市报相对高频地传播与官员腐败相关的议题, 再次为党报。从账号平均发布数量来看, 法制类媒体账号较少, 但发布频次相对较为频繁。根据这一统计可以得出, 一方面, 媒体对官员涉腐问题有较多的关注度, 另一方面, 相对于自媒体而言, 普通的媒体账号尤其是党报和法治类媒体在传播相关话题时显得略微保守。

研究进一步专门就政务类微博账号所发布的信息进行了分主体类别的统计, 共分出了党团微博、公检法微博等七类账号。其中市政相关微博账号发布的博文数量最多, 其次为公检法系统相关账号, 再次为党团系统的账号。这意味着:第一, 市政账号与“腐败”话题的直接关联度并不大, 但在官员涉腐问题上却有着较高的关注度;第二, 公检法系统的账号有着较高的活跃度, 符合公检法账号本身的功能定位, 并且在此类话题的建构与传播中扮演了很好的舆论引导作用;第三, 党团微博的账号群体在政务微博中属于数量最多、分布最广的群体之一, 但在信息的发布数量却相对较少, 这意味着该部分账号在此类问题上略显保守。

结合前文中的研究, 网络大V是微博上最为活跃的群体, 在某些场景下, 网络大V的影响力有超越媒体账号和政务微博的趋势, 这部分群体在充当官民舆论沟通的过度平台的同时, 也成为当前主要社会问题的一个“镜鉴”, 以其话语表述为研究内容, 有助于探讨中国社会发展存在的深层次问题。

第三部分样本走势与话题分布

一、事件走势

腐败及反腐败是近年来持续高涨的热点话题。尤其是十八大以来, 党和国家加大反腐力度, 彰显了苍蝇和老虎一起打的信心和决心, 一批无视党纪国法的腐败分子受到严厉的查处, 引发了媒体和社会各界的关注。从媒体报道及公众主动检索情况来看, 公众的关注度虽有较大的波动, 但在趋势上一直相对平稳, 但媒体的报道不仅存在着较大的波动, 而且还随着时间的推进呈现出更为密集的趋势。

详见下图中所呈现的数据:

从上表中的数据可以看出, 自从2013年1月开始至2014年的9月, 公众的关注度一直较高, 并且在2013年的5月份、2014年的3月份陆续出现过多个峰值。而从媒体的报道情况来看, 在2014年底和2014年1月之前媒体的报道数量较少, 并且其波动并不大, 但在2014年的1月开始迎来第一个峰值, 之后数据在波动中持续攀升。

此外, 在18个月中, 平均每个月出现包含“腐败”这一关键词的博文为61876条。从整体的趋势来看, 虽然偶有波动, 但总体的趋势上却不断的攀升。在所统计的18个月中, 2012年的12月至2013年的6月数据相对较少, 低于平均值, 但从2013年7月开始, 除了2014年2月和3月之外, 其余月份均在平均值以上。

经过此上三组数据的对比后发现, 公众对腐败这一话题有着持续且居高不下的关注度, 这意味腐败问题是当前社会公众热议的显性问题;同时, 公众及媒体在这一话题的关注上存在着持续增长的趋势。

二、地域分布

微博账号数量及博文发布数量的情况依然与中国人口的分布状况具有很强的一致性。这意味着, 在某种程度上, 中国网民的数量与中国社交媒体用户的数量具有很强的关联性, 通过对以微博为代表的社交媒体的分析, 足以反映当前中国网民对当前中国主要社会话题的情绪及意见。

当前中国网民数量最多的省份排前五名的分别是广东、山东、江苏、河北、浙江等, 但18个月的样本中所采集的网民数前五名的分别是广东、北京、上海、浙江、江苏五地, 从博文发布数量排序来看, 位居前五名的地域分别是北京、广东、上海、浙江、江苏五地。这意味着, 北京、上海等地虽然网民的人口基数并不高, 但相对而言, 有着更为活跃的社交表现。

三、发布平台分布

研究发现, “微博 (weibo.com) ”是最为高频的来源, 而“皮皮时光机”作为智能化的发布平台有着较高的依赖度 (这意味着定时发布和采用软件自动发布信息成为一个重要的现象) , 此外, 虽然各大新闻客户端依然都有体现, 但在“腐败”这一话题上与“官员”相比而言, 其比重明显较少。这或许意味着, 在“腐败”这一话题上, 公众更为倾向发布带有原创性的内容, 而并非通过各类移动客户端进行新闻和消息的分享。

第四部分主要调查发现

一、在领导干部众多腐败信息中, “局长”、“书记”为高频词

研究对113万余条博文的文本内容进行了高频词的统计, 研究将高频词分为四类进行统计, 分别是以名词为主的“主体性用词”, 用以反映社交媒体对“腐败”这一话题时所涉及到的维度, 以动词为主的策略性用词, 反映与“腐败”相关的一些策略、动向、举措等, “表征性用词”主要包括与官员腐败及反腐败相关的一些身份用词等。“参考性用词”主要选择了有具体意义的“四字”表述, 用来表现公众对腐败及反腐败问题的表述。从策略性用词来看, 对于腐败现象, 经常提及的举措主要是监督、预防、改革、惩治等。从表征性用词来看, “局长”这一表述是提及频次最为普遍的官员级别, 相比而言, 县级、乡镇一级的表述并不多, 这意味着当前腐败问题主要集中在市一级的领导层面。从参考性用词的使用来看, 反腐倡廉位居第一位, 共有相关博文1138次, 而从参考性用词的情感来看, 负面情绪及表达反复勇气和力度的用词均有较多涉及。

二、官方微博在社交媒体上影响有限

研究以全样本博文转发数作为依据进行排序后, 筛选出20余条转发数在10000次以上的博文, 以观察在以微博为代表的社交媒体上有影响力的主要观点。

研究发现, 在111万余条博文中, 转发数最高的排行前两位的博文均由一个叫做“廉洁开封”的账号发出, 两条博文均与反腐败活动作为话题进行有奖转发有关, 这两条博文累计获得682509次转发和201357条评论。研究跟踪发现, 该账号“廉洁开封”认证说明为“开封市纪委、监察局、预防腐败局官方微博”, 自注册至今共有粉丝86万, 累计发布博文7156条。经过进一步的观察, 该账号所发布的博文评论及转发数一般维持在5条 (次) 以下, 并且以同行业、同领域的相关账号之间的互相转发为主, 这或许意味着, 在数量上占据优势的政务微博在反腐败等话题的建构和传播中, 并没有引发较强的社会关注度, 一旦离开了以抽奖为代表的物质激励, 很难获得社会的共鸣, 尤其是公众的积极参与。

研究进一步发现, 在较受社交媒体关注的热门博文中, 既涉及到公众对相对普遍存在的腐败问题的批评和调侃, 也涉及到微博用户对特定的领域或可存在的腐败问题进行的控诉和抗议。首先, 以上述博文中的统计情况来看, 红十字会、空军、医院系统、司法系统、行政系统均有涉及, 其批评和意见指向不以抽象的表述为具体传播策略, 而是有明确的指向性;其次, “腐败”成为公众与政府等公权力机构进行对抗的一个由头, 即公众有具体的诉求得不到满足或者公众遭遇不公平的待遇时, 即会以“腐败”为由头对特定的组织、机构或个人展开批评;第三, 社交媒体成为公众线下诉求得不到满足时的一个宣泄和表达的突破口, 通过寻求大V的转发支持, 以微观和关注的方式向特定的机构施加压力, 成为公众进行诉求表达的一种典型的方式。

三、个人账号和媒体公众号是腐败信息发布和转发的主体

研究首先选择了转发次数在1000次以上的544条重点博文, 并根据其传播主体的差异, 依据博文数、转发数及评论数等若干个维度进行了分类汇总, 以探讨重点博文的传播效果状况。

从上表中的统计中可以看出, 认证个人、认证媒体和普通个人构成了微博中最具有影响力的三大类群体, 此上三类群体共发布的博文数为472条, 占重点博文样本总数的86.76%, 此上三类账号在典型博文中获得的总转发量为1511445条, 占重点样本博文获得转发数的比例为60.74%。此外, 认证为政府的账号 (政务类微博) 在所选出的544条博文中仅有6条博文, 占比仅为1.10%, 这意味着在100条有重要影响力的博文中, 政务账号的贡献仅为1条。说明政务微博在当前虽然有着极为广泛的分布, 但其话题的建构能力和传播能力存在着很大的问题。

新浪微博工作报告 篇3

在初试锋芒之时，“卖萌、作秀”类似的评价常常“拍”在政法微博头上。而如今，政法微博已在集纳民意、搜集线索、发布案情、传播法治理念等方面发挥越来越重要的作用。政法微博一路成长的经历，值得人们探究。

新浪网发布的《2012年度新浪政法微博报告》显示，截至2012年10月底，通过认证的政法微博数量达17550个。正是由于数量大、粉丝多，政法微博在受到关注的同时，也时常遭到质疑。

网络江湖可谓卧虎藏龙，不经意间，“亲”、“甄嬛体”、“元芳体”、“十动然拒”常常让人措手不及。这样的萌言萌语出现在普通网友的微博中，大多博之一笑，如若出现在政法微博中，则常常引来不少网友“驻足围观”。

卖萌、作秀……类似的评价常常“拍”在政法微博头上。对此，以萌著称的@江宁公安在线在回答网友提问时，曾回应道：“萌只是一种态度，只是一种方法，我们希望能够和网友打成一片，让大家心目中传统的严肃的警察形象能够变得更亲民。”

事实上，公安机关微博这种亲民的初衷已经渐为网友所接受。

政法微博要想彻底摆脱网友的质疑，“自身一定要硬”，陕西省公安厅副厅长陈里道出了政法微博在网络上的立足点，“以情感人、以事感人，说真话、说实话，及时参与网络互动”。

实际上，政法微博也是按照这样的路径在发展。

除服务民生外，《2012年度新浪政法微博报告》认为，政法微博正成为应对突发事件和社会热点事件的利器。

对大家的理解，倡导大家在理性表达的同时注意安全。

《2012年度新浪政法微博报告》认为，政法微博在突发事件中能够起到舆论引导的重要作用。

与此同时，政法微博也成为政法系统领导干部与网友交流的一个重要渠道。据新浪微博统计的数据，在2012年前10个月，共有500多名政法系统领导干部参与了420期微访谈，平均每个月有42期微访谈。

四川司法微博发布厅上线当天，四川省司法厅厅长李仲彬就“司法服务如何便民、利民、为民”话题，通过视频访谈和微访谈与网友互动，广泛听取社会各界对司法行政工作的意见建议。

宁夏回族自治区党委常委、政法委书记、公安厅厅长苏德良通过@平安宁夏微博与网友交流，访谈期间共收到网友提问149个，苏德良毫不避讳亲自回复了21个，并要求@平安宁夏在一个星期内对其余问题逐一回复。

《2012年度新浪政法微博报告》统计的数据显示，2010年年底通过新浪微博认证的全国政法微博数共600余个，2011年年底接近10000个。2012年10月底，政法微博规模达17550个，月均新增约为730个。

早安心语新浪微博 篇4

不管雨下多久，最终彩虹总会出现。

没有伞的孩子必须努力奔跑! 你不勇敢，没人替你坚强。

简单，是生活的一种态度，是人生的一种境界;简单，让心灵有一种净化感，思想有一种健康感，精神有一种安详感;简单是广袤海洋的静谧深邃，是高原深秋的宽广无垠，它让凝涩的人生顺畅，把板结的心情融化，使喧嚣的世界灵动，可见，简单，不是空白，不是粗糙，不是简陋，是经历千锤百炼“复杂”后的状态，汇集了人生百味的丰富与安静。

零一生于北方人丑脾气差喜冬厌夏浪人一个想找个家图个安稳 一房两人三餐四季简简单单渴求不多心安便好

像遗憾喃喃自语没有人像你

该撕逼就撕逼不必委屈自己

做何人，在自己;小自我，大天地。

理想是指路明灯。没有理想，就没有坚定的方向;没有方向，就没有生活。

走正确的路，放无心的手，结有道之朋，断无义之友，饮清净之茶，戒色花之酒，开方便之门，闭是非之口。

乐观者在灾祸中看到机会;悲观者在机会中看到灾祸。

分不清好感和喜欢 真可怕.

昨日就此打住 你还要走明天的路。

告诉自己不要那么念旧，不要那么执着不放手。

愿晚风拂过你的发你会记得回家

我活腻了你来爱死我吧

缘分是本书，翻得不经意会错过，读得太认真会泪流。

期中考考完之后，学霸们都说：我考完了而我们都说：我靠!完了!

旅行，是心灵的阅读，而阅读，是心灵的旅行。

做人要学会聆听，听智者之言可以启迪智慧，听批评之言可以反躬自省。

我做不到热泪盈眶的求任何人不要走。

天地之大，只求心灵这一块私有地。

阴雨潮湿到，防潮有诀窍，室内点蜡烛，能把潮气挥，热盐水拖地，加速水分去，黄昏不开窗，植物阳台放，小窍门要牢记，短信祝福送你，吉祥如意伴你。 早安，愿你有个美好一天!

再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。

你们荒废的今日，正是昨日殒身之人祈求的今日。早安!

行走红尘，别被欲望左右迷失了方向，别被物质打败做了生活的奴隶，给心灵腾出一方空间，让那些够得着的幸福安全抵达，攥在自己手里的，才是实实在在的幸福。

全世界最幸福的童话，不过是一起度过柴米油盐的岁月。

人生的精彩，不是你铭记多少，而是你淡忘多少，唯有边走边弃，才能走得更远些。

早安：睁开眼睛，给你一个轻轻的祝福，愿它每分每秒都带给你健康、好运和幸福。希望你度过美好的一天!

但愿所有的负担最后都变成礼物 所受的苦和磨难都能照亮未来迷茫的路.

与其不欢而散不如趁早置身事外。

假若你的生活不够好，不够努力，那么，加油努力吧，不要抱怨，起而行，迎头赶上，方是正途。假若你已经拥有很多，却依然活得不快乐，那么，让自己慢下来，多安排一些时间回归心灵，回归生活，才是幸福之径。

活的开心最重要，不管有多少挫折，都要努力冲过去。

世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的`。

过去只可以是用来回忆，别沉迷在阴影中，那永远看不清前面的路。

若想到人生的虚无苦短，很多事就没有了计较的必要。

人生不是坐等暴风雨过去，而是学会在雨中起舞。

痛苦这东西，天生应该用来藏在心底。悲伤天生是要被努力节制的，受到的伤害和欺骗总得去原谅，满不在乎的人不是无情的人。最安静与最孤独的成长，也是能使人踏实、自信、强大、善良的，大不了，吐吐舌头而已。

人生最可悲的事情，莫过于胸怀大志，却又虚度光阴。

哪里有什么突然想起 其实从未忘记。

不要只因一次挫败，就忘记你原先决定想达到的远方。早安!

只有自己努力、才有别人想不到的惊喜。

人有两条路要走，一条是必须走的，一条是想走的，你必须把必须走的路走漂亮，才可以走想走的路。

人生最痛苦的不是要什么得不到，而是根本不知道自己要什么。

我不知何为君子，但每件事肯吃亏的便是;我不知何为小人，但每件事好占便宜的便是。

你贱的大有出息，骚的太够洋气。

因心灵的宁静，我们沉淀浮华，做人须知理、知趣、知足。知理，是懂得做人道理，把握做人的本分;知趣，是处事把握分寸，能张弛有度;知足，即不为物欲俘虏，满足以无为有!

多读书，多运动，让自己的心灵充实而睿智，开朗而乐观。人生需要多彩，别让无聊占据心灵的天空，前行的路上，不但有鸟语花香，也有风雨雷电，靠谁不如靠自己，我们需要的是真真实实的幸福与温暖。

我已经老了，在人来人往的大厅，有一位老人他向我走来。他说我认识你，那时的你还很年轻，魅力，你的身边有许许多多的追求者。不过跟那时相比，我更喜欢现在你这经历了沧桑的容颜。

那些你装作满不在乎的事，其实大部分就是你无能为力的事。

万般故事，不过情伤;易水人去，明月如霜。

如果你想攀登高峰，切莫把彩虹当作梯子。

你是我的梦怎么可能每个人都懂

你看多可惜，我们每个人从陌生开始，然后又再度陌生。有时候会想，相遇可能是这个世界上最美好的事，也就注定了和其他美好事物一样，永远也没法长久。运气都用来相遇，陪伴就成了奢侈。——勺布斯

新浪微博推广技巧 篇5

一、活跃有朝力

你用心想一下就知道了，生活中那些比较活跃有活力的人身边的好友是不是比较多点，人缘是不是也要比整天沉默不语的人要好很多呢？玩微博也是一样的，想要自己有个很好的人际圈子，别人喜欢你，你就不能每天沉默不语，要多发言，多抢沙发，让别人不能忽视你的存在，每天都让他们可以看到你在动，你在他们的身边围绕着呢？这样日久之后他们自然而然就会关注起你来了，因为你已经成为他们生活中的一部分了。

二、幽默风趣

刚才说到要发言，然而并不是你什么都说，乱发的，每天发一些垃圾信息，而是要发你粉丝感兴趣的东西才行，要让他们喜欢你发的广播，而不是看到你发的内容他们就心烦意乱，想把你屏蔽。因此，在你发广播的时候就要多注意发一些幽默风趣能够带给人喜悦的内容来，让人看了就忍不住的想笑，轻松而愉快，相信没有人会拒绝给自己带来快乐的人吧？做好这点，你又成功了一步。

三、互动交流

如果你每天都是一个劲在的取悦你的粉丝，发他们喜欢的内容，讨好他们时间长了相信你也会烦的吧，是不是很想你发的广播能够引起朋友们的兴趣，和他们互动起来呢？自己发了一条广播是不是想马上看看自己粉丝的反应呢？他们会说什么呢？其实这很简单的，只需要别在发广播的时候你可以给以回复或是评论转发就可以了，他们在看到你内容时是这样做的，你也不能不理了，就放那了，要时时的和他们交流，互相转播评论才行的，互动交流才是王道，没人会喜欢自己老是主动，而却一直得不到任何回应的。

四、人脉传播

如果你能利用好你自己目前所拥有的资源，而把这些资源都利用起来的话，那么你的新浪微博应该也会有不少的人气了。平时可以给你的QQ好友发消息，让他关注你的微博，然后请他帮你转发给他的朋友，也可发在QQ群里的每个好友，也能给友好发邮件，告诉他们你的微博地址，让他们没事的时候多加关注。这样一传十，十传百的力量绝对是你增加人气的捷径。

微薄营销；

一、微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。微博营销的营销技巧

1、微博的数量不在多而在于精 我们做微博时也要讲究专注，因为一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以我们要做精，重拳出击才会取得好的效果。

2、个性化的名称

我们企业如果建立微博，准备在微博上进行营销，那么可以取为企业名称、产品名称或者个性名称来做为微博的用户名称。

3、巧妙利用模板

如果你有能力自己设计一套有自己特色的模板风格也是不错的选择。

4、使用搜索检索，查看与自己相关内容

每个微博平台都会有自己的搜索功能，我们可以利用该功能对自己已经发布的话题进行搜索，查看一下自己内容的排名榜，与别人微博内容对比。可以看到微博的评论数量、转发次数，以及关键词的提到次数，这样可以了解微博带来的营销效果。

5、定期更新微博信息

我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引客户注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。当然，长期更新好、新颖的话题，还可能被网友转发或评论。

6、善于回复粉丝们的评论

不能只发产品企业或广告内容

有的微博很直接，天天发布大量产品信息或广告宣传等内容，基本没有自己的特色。这种微博虽然别人知道你是做什么的，但是绝不会加以关注。微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，没兴趣是不会产品互动的。我们要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。这些主要是技巧方面类的建议，希望对你能有帮助，要是按照这个这么做了以后，还是没有效果。建议你去 奥与传媒，咨询一下，他们有专业的诊断团队，或许会帮到您

微博推广的技巧和策略：

首先，要做好细分市场，定位目标群体。我们在注册微博后，要先给微博定一个主题，如：商城类、笑话类、导购类、时尚、美发类等，只有明确的主题信息才能够吸引用户，我们在确定之前要充分地去了解我们的用户群体，去了解她们喜欢什么、关注什么、讨厌什么，能真正吸引目标群体的微博才是成功的微博。

确定好微博的主题后，就要为微博确定彰显个性的风格。微博不能做得太普通，也不要做成一看就是广告微博，而是尽量去讨好目标客户的欢心。所以我们注册好微博后，不能急于求成就进行网站的宣传，而是尽力完善自己的资料，选择具有代表性的头像、吸引人的简介，让客户意识到我们的微博能给用户怎样的信息、怎样的客户体验。发表的微博最好要具有原创性和互动性，具有互动性的微博更能让用户记住你。

前期工作完成后，我们要进行更重要的后期工作——新颖的微博内容。我们不能总是发布重复微博，那样会让客户对你慢慢失去兴趣，只有每天更新用户们感兴趣的创意新颖的内容才能提高用户体验，让你的粉丝更忠诚。

当你的微博粉丝达到一定数量的时候，就能开始推广了。但要注意的是，凡事都要有个度，物极必反的道理相信大家都懂，广告内容的发布不能太频繁，也不要连续发布，尽量隔天穿插。切勿因为大量的广告而失去微博的个性，这样做只会让关注度下降，甚至取消关注，这样就捡了芝麻丢了西瓜了。

控制时间，巧发微博。一篇再好的微博，如果被其它内容覆盖了，也是一个失败的内容。当然，我们不会笨到凌晨发布，但我们应更善于利用用户空闲时间发布微博内容，不但能提高每篇微博的效果，还能节省自己的时间。一般来说，发微博的最佳时间为08:00到09:00上班前、11:30到13:00午饭、17:00到18:30下班后、21:00到22:30晚上休闲时间，是人们浏览微博最多的时候。当然，要根据粉丝的地区和目标人群的日常习惯等作适当的改变。

随着有效忠实粉丝的增加，一个成功的微博推广也就形成，但随着推广市场的饱满，后期会遇到关注度难以突破的瓶颈，这时我们就需要开展活动，如有奖转发、有奖关注、进入

新浪微博段子摘抄 篇6

1、微笑就像创可贴。虽然掩饰住了伤口，但是疼痛依然。我是一个经常笑的人，但不是一个经常开心的人。

2、你所有溜走的时光，都变成了我今后成长的模样，你就是我的时光，我最后也会变成你的模样。

3、性格写在脸上；人品刻在眼里；生活方式显现在身材；情绪起伏表露于声音；家教看站姿；审美看衣服；层次看鞋子；投不投缘，吃一顿饭就能知道。

4、小乐是银行职员，没男朋友，也没性经历，却得了性病。温州市人民医院医生表示，原因极可能跟她数钱后不洗手就上厕所有关。医生还说，因不注意卫生而被间接染上性病的不是个案。同为银行职员的阿丽最近也被查出得了性病。

5、面对沿街乞讨的骗子，你会咋办？近日，沈阳一医院保安小哥，为气跑在门口乞讨一周的女骗子，蹲在她左侧不足5米处，举一张写有“骗子”和箭头的纸牌。小哥说：她们是妇女小孩，不好直接劝说只能这样。

6、昨晚一只公蚊子在我枕边嗡嗡嗡地嚷嚷，也不咬人，就是嚷嚷！看样子是来找我吵架的，因为我先前打死了一只母蚊子，应该是他马子。我没劲儿跟他计较，翻身把枕头下的小本子拿出来记上：蚊子的报复心很强，大部分是天蝎座的，以后别轻易得罪蚊子。

7、昨晚饿了，去下面条吃。等水烧开后放盐，不小心把盐撒手上了。不想浪费，脑残地把手放锅里涮了下…

8、上半年为国接盘，股亏；下半年为国生娃，肾亏，横批:解套！

9、昨晚上街，听见小广场上乐声飞扬，掌声欢呼声不绝于耳。就走过去看个究竟，原来是一群小媳妇在跳广场舞。四周围满了热情高涨的观众。我现在才意识到：人们讨厌的是大妈而不是广场舞！

10、问一个深奥的问题，你们人类知道为什么妹纸生气时咬男淫的手吗？答曰：那是情敌。有木有听懂，呵呵！

11、一个帖子问道:姓张，麻烦大伙给儿子起个名字，最好带个“顺”字。回复:张345678910JQKA

12、受不了媳妇的虐待，决定离家出走！找出私藏的几百块，带着闺女，手机也不拿了，留张字条，走起！找到了一个住的地方，闺女问我:爸爸，你说妈妈会来找我们吗？我:会的，爸爸留了字条了。闺女:是这个吗？我一看:哈，没错没错，就是这个，嗯？我擦？？？

13、不知道为啥，很多人跳楼之前，都喜欢炒炒股。

14、那天小王挤公交车，身旁一个矮胖女人身子一晃，一脚踩到了他脚上。女人回过头问：“踩疼你啦？”小王见她这么负疚，心里一热，就不好意思地摇摇头，说：“不太疼。”话音刚落，那女人立刻兴奋地说：“哈哈，这么说我减肥终于有效了！这些日子，我踩了好多人的脚，就你一个人说不太疼。

15、记者：大爷，您对依法治国怎么看？老农：我记得以前也提过，都好多次了，而且我们也一直被法治着。比如我们的地被依法征走了，我进城卖菜被城管依法揍了，我还手又被依法拘留了。记者：您理解错了，依法治国是要把权力这个猛兽关进法律的笼子里。老农：那，可以先把我们从笼子里放出来不？

16、女儿正在房间里弹钢琴，爸爸走进来坐在女儿身边，叹了口气说，我要是贝多芬就好了。女儿说，没想到爸爸还有做音乐家的梦想啊。爸爸摇头说，不不不，我的意思是我要是个聋子该有多好。

17、像我这种没什么人给我打电话并且随时玩手机的人，设再好听的手机铃声也响不了几秒，淡淡的忧伤……

18、今天向心仪的女生表白，不过她却因自卑而拒绝了我，她对我说：“对不起，我配不上你的丑。”

19、小时候最怕补牙了，每次都要老妈和医生一番搏斗才把我按在椅子上，医生白大褂的口袋都被我撕破了。由于老妈是医院的职工，和医生护士都认识，所以我中午和她到医院饭堂吃饭时，老被别人指指点点：“看，那个就是撕口袋的小孩。”

20、某次下楼，一个没有踩稳，摔下去了，疼死了，眼泪都出来了，可是本人巨爱面子，怕别人看见，瞬间就从地上弹起来了，然后看了看周围没有人，就又躺倒地上了，实在是太疼了！

21、有一天去电信营业厅充话费。看见柜台上摆着两台手机，我以为是卖的，冲上去熟练地滑动解锁，玩了好久。旁边一哥们说：“玩够了没有？这是我放在这里充电的。”

22、出租车司机拉下车窗冲一女乘客大呼：＂小姐，你相机！＂女乘客怒：＂你TM像鸭！＂司机无语开车。女乘客追：“啊~~~~师傅，我相机！我相机！！”

23、一部高档手机，70%的功能都是没用的。一款高档轿车，70%的速度都是多余的。一幢豪华别墅，70%的面积都是空闲的。一个科研单位，70%的设备都是摆样的。一所名牌大学，70%的教授都是扯淡的。一把美女情人，70%都是帮着别人养的。。。

24、去一公司面试，到了经理这关，经理把我简历看了半天，幽幽的来句：我认识你爸。我当时心头一喜，看来这事有戏。我还没来得及回答，那经理又带点幽怨的说，就是以前上学天天打我的那个。我那个擦，我那个心啊，跳楼的感觉啊。最后他叹了口气，说：你明天来上班吧。我当时大脑处于死机状态，哦了一声就走了，这个班我是去还是不去啊。

25、和女同学出去吃饭，聊天时我问他，你都二十七了还不找对象，当心嫁不出去。她说，急什么，据国家统计，二零二五年会有三千多万的光棍娶不到老婆，到时侯姐姐才三十多，找个十八的，男方父母还不乐死。

26、调戏同桌说是处女捏鼻尖不疼，我捏你一下试试。同桌说试就试，然后捏的她眼里都有泪了，她还忍着说不疼。。

27、现在AA制我都去不起了，我发明了个AAB制。就是你们AA，我腆个B脸去

28、我们中国人连红绿灯都不会让、还指望我们让出南海、开玩笑南海必须是我们的啊??不然观音住哪儿？????东海也必须是我们的啊........不然龙王住哪儿啊？对了，菲律宾也是我们的啊......不然佣人住哪儿啊？

29、一个坐在飞机洗手间旁边位置的客人叫住了空中小姐：“嗨！小姐，叫大师傅给我炒个鱼香肉丝！”小姐回答：“对不起先生，飞机上的餐食都是事先配好的，飞机上也不能炒菜.”旅客生气的说道：“别骗人了”指着洗手间问：“我都听见炝锅炒菜的声音了！”

30、我班有个特羞涩的男生，该男生有个青梅竹马的女友从小一起长大，一天一起吃饭，一堆女生逗他说：“要是你青梅竹马结婚了，新郎不是你怎么办？”那男生特淡定，头也不抬地说：“孩子他爹是我就行了！”

31、

一屌丝追心仪已久的女生：“我很久以前就喜欢你了，能不能……”女神果断接话：“对不起，我有交往对象了。”屌丝：“这……这样啊，对不起，说了不该说的话，那，我先走了。”女生：“等一下！”屌丝暗喜：“？”女神：“即使没有男朋友，我想，我也不会和你交往的……”

32、

去内衣店买内衣，冤家路窄遇到前男友（他劈腿而分手）带着现女友也在选文胸，我不动声色选好一款，高分贝喊道：老板，这个款给我拿个36D。拿起文胸华丽丽转身出门并丢下句：钱让那个男人付，他以前扯坏了我好几个……

33、司马光的爸爸突然听到窗外一阵骚动，几个小孩一起大叫到：“啊啊啊啊，缸裂了”，“坏了，小孩又掉缸里了！”司马光他爸爸听到呼救没有迟疑，立刻跑了出去，结果只见院子里的缸好好的，小孩们也不在那玩。正在疑惑之际，不远处，司马光光着屁股，被几个小男孩压在了地上。

34、到浴池洗澡，遇见一个左右臂分别纹着一头猛虎的光头大哥，他问我：“纹身好看吗？”我悻悻的点点头。他说：“这纹身教会了我很多道理，是我纵横江湖多年没被砍死得出的人生信条。”“要像老虎一样勇猛？”他肆意的笑了，摸了摸胸前的刀疤，突然颔首沉吟道：“两只老虎，两只老虎，跑得快。。。”

35、这问题有过多少女朋友就被问过多少次。新交一女友也问我：“我和你妈掉水里了，你先救谁。”我说：“我让我妈救你，她小时候能在长江两岸游两个来回。”女友有些不高兴，说：“你为什么不下来救我？”我说：“我要是下来了，你就没救了，因为我不会游泳，我妈肯定先救我。”

36、某人，在电力公司上班。一天开车出去抢修电路，40多度高温，把车停在路边。结果被交警给贴单了，和交警解释几句，反而被拖走了。打电话给老大：“老大！我的车被交警拖走了”。老大说：你找个凉快地方等着，10分钟给你车送回去”。交警大队长满头大汗的喊到：“谁他妈的把电力公司的车拖回来的，5分钟之内送回去”神评论：你拖我的车，我就停你们的电。

37、今天早上打车出门，路上，遇到两个女的打架，都动上手了。司机师傅突然问我：“你赶时间吗？”我说：“不呀，怎么了？”然后司机师傅靠边停车，指着打架的地方：“不着急，我们看会再走，我觉得快要扒衣服了”

38、昨晚同学聚会，暗恋已久的班花喝大了，我顺路送她回家。路上她从后面紧紧地抱住我的腰，醉醺醺跟我说：我冷，可不可以把车窗玻璃摇起来？当时我心情巨复杂，我骑的可是自行车啊。

39、二货媳妇洗完澡躺床上玩手机，我抱着媳妇的大腿说：“这腿我可以玩一年。”二货媳妇啪就是一个巴掌：“那剩下几十年你想玩谁的大腿！？”

40、美女同事空间发说说：脸上的痘痘和男人的老二一样，不能随便摸，越摸越大！一男同事评论：只要你力度和频率合适，痘痘和老二一样，出来白色黏稠物后，会迅速变小的

41、老公有个怪癖，就是喜欢睡屋顶。昨晚停电，热。这家伙又跑屋顶睡去了，到了凌晨四点多钟，抱着被子气冲冲的回来了。问他怎么了？他咬牙切齿道:咱家那死狗，领着隔壁家的小花狗，一起上去了，一副装着不认识我的样子，对着我叫了不下十分钟！特么好像我占了它们地盘一样……

42、昨晚酒醉回家，不知道喝了一瓶什么饮料今天特别不舒服。老婆居然不关心下我还在用百度，我火了骂道：“都什么时候了，你还在关心妇炎洁有没有毒！”

43、山洞里那条龙很明显是个Boss。甘道夫支开了所有人，独自把它杀了拿了装备和经验，后来再出现的时候穿着新防具拿着新武器还有个新头衔。甘道夫真奸诈。

44、8月14日凌晨，王宝强微博发布离婚声明，称妻子马蓉与经纪人宋喆存在婚外不正当两性关系。15日上午，王宝强在律师陪同下来到朝阳法院正式起诉离婚。目前出笼的消息包括：——宋喆前妻杨慧早已知悉此事并起诉男方，而自己掌握了宋喆100多条开房记录；——马蓉在校时根本就不是校花，比她漂亮的多了去了；——事发之前两次股权变更是多方妥协的结果，并非宋马两人对宝强低头；——王宝强选择了李天一的代理律师张起淮为自己打官司，后者在业内有些争议；——王宝强起诉离婚，要求抚养子女，分割夫妻共同财产——立案时王宝强一方预估财产总额至少在1个亿，包括9套房屋，因而诉讼费高达24。9575万元。此外，网上还盛传多种“阴谋论”：1、马蓉已将公司资产和王宝强账户现金全部转走，以至于24万诉讼费还是向好友陈思诚借的；2、两次车祸或有惊天猫腻……有点乱，真的有点乱，而且还在持续发酵中，对于此次事件，一直想说两句，但又不知道从何处下口，决定动用人民的力量，倾听人民的声音，直接上！段！子！

45、先看了王宝强微博，又去看了马蓉微博，接着又看了经纪人微博，然后经纪人媳妇微博，大家骂错人的乒乓小将宋喆微博，接着又去了冒牌宋喆的微博，还有爆料说之前在高铁和机场看见男女亲密一起出行的人的微博，然后又刷了下朋友圈从10点多到现在，我真的是为娱乐圈操碎了心

46、婚礼总该是男方提亲，虽然这“女方”也是个男方。硬头皮来到那人家里，见着他母上无甚表情坐于沙发。他怯怯看向那人，得到安慰眼神后，小心翼翼开口：“丈母娘——”母上瞪大双眼：“啥？！”他惶恐看向那人。那人瞪回母上：“不是同意了么？怎么，想变卦？”母上即刻换做委屈相：“他都不喊我一声妈。”

47、去上网，然后去厕所放水，一抬头看见网吧厕所墙上的标语写着：穿越火线爆不了头怎么办？英雄联盟补不了兵怎么办？您先尿准了再说！

48、这些年花了多少不知去向的钱，交了多少不再联系的朋友，喝了多少不明不白的酒，说了多少言不由衷的话，为了多少不值得的人尽心尽力。喜我者，我惜之；嫌我者，我弃之。时间，真是个好东西，验证了对的，见证了错的，我就是我，不喜欢带着面具做人。也许你很牛逼，但我未必屌你。

49、

天外有天，人上有人，淡泊明志，宁静致远。当别人把你当领导时，自己不要把自己当领导，当别人不把你当领导时，自己一定要把自己当领导，权力是一时的，金钱是身外的，身体是自己的，做人是长久的。

50、总有一天我们信仰的会失效，热爱的会消失，但永远记得，不管无论黑夜多么漫长不堪，黎明始终会如期而至。绝望的时候抬头看，希望的光一直在头上。

51、喜欢出去玩的出去玩，喜欢宅着就宅着。假期不就是把这点可怜的时间按自己的意愿支配吗？什么时候宅着就变成可怜了，往人堆里匍匐挺进就叫有生活？

52、只许周官玩主播，不许百姓看快播。

53、“你究竟看上我哪点了？我改还不行么”“我就是喜欢你不喜欢我，你改啊。”

54、做人要有厚度、有气度、有纯度，对事业要有浓度，对批评要有风度，对朋友要有温度，对是非要有尺度。

55、能宽容有过于自己的人、对自己有成见的人，会得到更大的帮助和回报。勇敢不是没有畏惧，而是最终战胜了畏惧；坚强不是毫不懦弱，而是最终克服了懦弱；公正并非毫无私情，而是最终拒绝了私情；廉洁并非从无贪欲，而是最终顶住了贪欲。

56、“四个经得起”：经得起看，经得起考，经得起问，经得起查。公道正派，是一个人格情操、一种思想境界，是做人的第一修养、第一准则、第一信条。贪欲是修身养德的大敌。个人自重，不贪财、不贪色、不贪利；对人尊重，重人格、重劳动、重权益；办事稳重，讲原则、讲程序、讲效率。正直和诚实是安身立命的根本。

57、一般别人问我忙不忙，我都会说忙，根据我的经验，如果你说不忙，那对方十有八九会让你忙起来。

58、反思中国为何汉奸多，我很支持。和平时期之五毛，便是战争时期之汉奸。二者的三大共同点是，没有价值，服从强势，见钱眼开。

59、我们要学会经营自己的生活，不是天天混日子，也不是天天熬日子，而是天天享受日子。

60、每个人都会有技不如人、寄人篱下的时候。不要自惭，也不必自卑，我们都是凡人，夹杂在人流中，过的是平凡的生活。

61、你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。

62、刚才在大路上挺冷，听见个小孩唱鲁冰花“天上的星星……”我灵机一动吼了个“参北斗啊……”那小孩懵逼了，再也找不到调了！

63、今天坐公交，后门站一大妈手伸到裤子里抠屁股，抠了有一会儿。本来看到这也没什么。大妈抠完后居然抬起了手，是的，她抬起来，凑到鼻子下深深闻了一下。站她旁边的小伙子一脸惊恐。好吧，那小伙就是我。

64、年会上，主持人叫老板娘上去抽奖，电子大屏幕那种。主持人说：“王总您只要说停就好。”老板娘说：“我通常都是叫不要停、不要停，今天就破例一次。”

65、任何事情都应该去尝试一下，因为你无法知道，什么样的事或者什么样的人将会改变你的一生。

66、脚踏实地走好每一天，每一个现在，都是我们以后的记忆。我们无须缅怀昨天，不必奢望明天，只要认真地过好每个今天，说能说的话，做可做的事，走该走的路。唯有脚踏实地，不漠视，不虚度，我们才能为明天的回忆增加光彩和亮色。

67、有个的同事，她上夜班几乎每天都有人送吃的，每次人都不一样，一问才知道，她每天都搜附近人，聊几句就让人送夜宵过来，冬天大半夜的，好人真多！

68、一女性朋友失恋了，特地发了个说说。“女神不哭。”下面排队评论：“女神不哭，站起来撸。”我手贱的评论：“女神不哭，站起来给我撸。”结果被拉黑了。

69、“有人曾搞定我,使用方法如下：不停地对我好,不停不停,且从未提任何要求,永远不要任何回报,直到有一天,我彻底崩溃,臣服于石榴裙下,因为我欠得太多,愧疚的力量比逼迫的力量强大得多。所以,我现在也用这恶毒的招数,放长线钓大鱼,只是付出不要收获,只要看准不是对白眼狼,只要足够耐心,嘿嘿。”

70、“有些人若是看不到结果、或确定无果、或认为结果不可控,断然不愿付出,他们反复探测是否有可能达成他们的期待,如果没有,会立即止损。还有一些人,全身心投入过程,他们当然也期待好的结果,但万一没有结果,只要过程愉快,他们也乐意接纳生命中的的奇妙体验。前者必定性格中有黄色,后者是红色。”

71、“未经世事者,总以为心怀浪漫与憧憬,必有美好未来。总以为别人的苦头和不幸,都是因为对爱情不够纯洁和忠贞,自己前途似锦,断然不会如此,那就等着吧。”

72、今年本命年，闺蜜已结婚生娃知道过年有多惨吗？七大姑八大姨各种亲戚逼！婚！拿我跟闺蜜比，人家都结婚了娃都一岁了，你这什么时候才能嫁出去？我在想我是不是要组个男朋友回家应付一下。

73、今天老板发奖金。我能说今年奖金就给我涨一百吗。关键是我手下的徒弟涨两百（多个徒弟）。嘴上说的那么好听不就想我卖命帮你干活带新人吗。

74、你身体里的每一个原子都来自一颗爆炸了的恒星，你左手的原子与右手的原子也许来自不同的恒星。这实在是我所知道的物理学中最富诗意的东西：你的一切都是星尘……因此，忘掉耶稣吧，星星都死去了，你今天才能在这里。

75、“情怀”其实是一种糟糕的东西。我们喜欢一样乐器，没有坚持到专业地步，又不舍得放弃，就变成了一种情怀；我们留恋家乡，又抛弃了它，变成一种情怀；我们喜欢一个人，但不能彻底拥抱，于是也变成了一种情怀。拿不起却又放不下，虚掩的门，踮起的脚，够不着的葡萄，未曾解渴的梅，都变成了一种情怀。

76、北京的房子有必要要厨房吗？现在北京二环房价10万，厨房10平米就是100万。在外吃顿饭只需要40块钱。那就是2.5万顿饭，相当于35年。

77、奶奶对孙子说：看看你整天就知道玩，一点也不像你爸。孙子：我爸爸怎么了？奶奶：爸爸读书可用功了！光一年级他就读了3年。

78、我刚问我妈，妈妈我以后被人家暴咋办。我妈，你的性格不会被打的。我，万一呢。我妈，没有万一。我，如果万一呢！我妈，你对象都没有咋想法这么多。

79、开学第三天我就把同桌打了一顿，老师说要我叫家长，我说没事，我一个人就能打赢。

新浪微博工作报告 篇7

微博作为一种新媒体, 因其参与性强, 传播速度快等特点, 已成为一种网络影响力较广的媒体形态。但是由于技术门槛低, 同类和替代产品的出现等因素, 微博已表现出用户流失, 使用率下降的态势。根据CNNIC报告统计, 截至2016年6月, 我国微博用户规模为2.42亿, 使用率34%。

2. 微博现状分析

微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台, 在经历了行业调整后, 发展策略转换为垂直化内容生态建设, 兼具媒体和社区属性。在内容维度上, 微博正在从早期关注的时政话题、社会信息, 更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型。但是, 微博如何进行用户留存, 保持用户的活跃度仍是重要运营方向。下面从微博的使用功能以及用户行为方面进行分析, 为微博未来的发展提出策略建议。

2.1 微博功能使用情况

微博是一个社会化的媒体, 它本身所具有的传播功能是其他媒体无法企及的。它传播范围广, 且速度快, 是人们获取最新资讯的重要来源。

社交和信息阅读是人们使用微博的主要目的。据调查显示80.3%的人在新浪微博上关注新闻和热点话题。可能的动机在于:微博信息传递的及时性, 以及话题的高关注度。微博信息在传递过程中, 经由意见领袖或“大V”使得信息得到大量转发和分享。一直以来, 微博也是社会热点事件的“发源地”, 事件经由微博发酵, 成为大众关注的焦点。

3. 用户流失分析

3.1 原因总结

根据中国社交类应用用户行为研究报告数据显示:大部分人认为使用微博太浪费时间, 从而减少使用微博频率;由于替代品的出现, 用户的兴趣点越来越分散, 降低了人们使用微博的时间和频率。同时, 微博作为社交平台, 用户渴望得到的是沟通和交流, 由于朋友之间的信息沟通的缺乏以及信息回馈的匮乏, 削弱了用户使用微博的积极性。部分网民新鲜感下降, 认为此类应用不是必需品时, 就会减少使用, 导致活跃度下降。

3.2 原因具体分析

3.2.1 信息的真实性以及内容深度挖掘方面

当前, 微博中谣言漫天, 虚假信息不断滋生, 这使得用户对微博平台信息整合能力和权威性产生质疑。如何遏制谣言, 净化微博是该平台考虑的重要问题。另外微博信息内容流动性强, 受众注意力极易被分散, 内容的深度追踪和深入调查报道不够, 精细内容的缺失也是微博用户流失的重要原因。

3.2.2 应用产品的替代性

作为社交平台, 微博的竞争对手主要是社交网站以及微信等平台。三者的用户具有较高的重合度, 用户应用三者的时间也具有高度的相似性, 由此三者之间出现较强的替代关系。当前微信用户活跃度较高, 在各时段的使用率都高于社交网站和微博, 由于微信的强移动特征, 用户在早晨起床前、坐车途中、排队等候等几个时段的使用率都要更高一些。因此, 微博平台如何突出自己的定位, 推送精华的内容吸引受众是首要考虑的问题。

3.2.3 强弱关系的差异性

强关系社交圈子主要特点是圈子之中人与人关系紧密, 彼此接触的人群和信息同质性较高, 强关系主要人群为同学, 朋友, 亲人, 领导等。弱关系与其相反, 主要人群表现为社交网站等的“网友”。

从微博的使用功能来看, 68.1%的人关注自己感兴趣的人, 分享和转发信息的在60%以上, 在关注的人当中大多都是名人明星, 或者某些领域的精英人士, 而强关系主要人群出现比例较低。这恰恰说明了微博当中用户间的弱关系链接。

微博社交关系方面处于劣势, 用户活跃度的降低在于自身在微博中没有很强的归属感, 沟通交流的需求没有得到满足, 从而减少使用微博平台的频次, 导致用户忠诚度降低。

3.2.4 微博关系地位不对等性

对于明星大V的日常生活的信息转发量很大, 而对于普通微博受众来说一条微博的转发量和评论少之又少, 自己的内容得不到回应, 用户不能感到自己的存在感就会丧失对平台的兴趣, 减少使用, 由此降低活跃度。

新浪微博之所以如此成功, 与其固有的媒体资源和名人效应的影响密切相关。微博平台中有大量的意见领袖, 他们本身就是一群很有影响力和社会地位的人群, 他们有强大的号召力, 即使是很随意的内容, 都会吸引粉丝的大量转发和评论。

而对于普通的用户来说, 与名人的互动更多的是单向流动, 没有真正意义的“沟通”, 名人们不可能进行一一的交流互动, 因此, 我们所说的互动是低层次的, 大多时候它只是作为一个反馈的渠道而已。这样的评论功能使得信息不再对等。

4. 策略建议

微博是基于社交关系来进行信息传播的媒体平台, 在经历了行业调整后, 发展策略也经历了变化, 致力于垂直化内容生态建设, 打造垂直化的兴趣社区, 兼具媒体和社区属性。

(1) 强化突出优势定位, 增强互动

微博在信息的及时性以及传播广泛性方面有自己巨大的优势, 应该以此为基点, 找准自身定位。挖掘用户数据, 针对特定需求的用户, 为具有共同的价值观和表达方式的用户创建共同的交流圈, 增加圈子之间互动使其在沟通交流中形成更加密切的关系, 在不断扩大用户群体的同时, 也能有效地维持用户。

(2) 促进“UGC”发展, 调动用户积极性

新浪是最有影响力的门户网站之一, 要利用自身门户网站的优势, 提升微博用户的粘性和使用习惯, 提高用户活跃度。在这个自媒体时代, 用户的力量是无穷的, 使用户发现身边新闻, 提供新闻线索, 既为门户网站提供新闻素材, 在微博平台上也会成为新的话题引爆点。这就有可能大大激发参与性, 加上一系列的奖励机制的实施会更大激发用户的创作热情。

(3) 发挥社交关系关联作用, 形成强关系圈

a.社群关系的平等, 实现真正的交流沟通。

实现真正的社区化, 抛弃“等级观念”, 产生差异的只有信息传播的价值, 以及基于不同用户的不同兴趣。使每个人拥有平等的传播机会, 实现用户自己传播的意图。

b.加强弱链接的引导, 增强用户之间互动沟通, 形成强关系, 增加转换成本。

强关系之间的信息的同质化严重, 相互之间的交流是水平的, 而弱关系, 即相距比较远, 生活圈子差异性较大, 信息的垂直流动, 有利于加快信息的扩散。微博以“弱关联”为主, 因此, 微博平台可以通过设置不同的兴趣版块, 对弱关联进行引导, 使相互之间更可能产生强烈沟通意愿, 通过长期的交流沟通发展成为强关系的“朋友关系”。提高用户之间的粘性, 增加用户转换成本, 保持用户活跃度。

参考文献

[1]中文互联网数据资讯中心.CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]

[2]中文互联网数据资讯中心.CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]

[3]中国互联网信息中心.2014年中国社交类应用用户行为研究报告[EB/OL].

[4]折江虹, 从微博与微信的异同看社交微媒体走向[J].新闻世界.2014.193, 07

微博：新浪的陷阱 篇8

追溯调整原因，只有一个字：钱。这从新浪的人事变动亦可看出端倪。新浪执行副总裁、负责新浪门户内容运营的总编辑陈彤需向COO杜红汇报，杜红不仅掌管整个营销团队，还将统领门户板块。这意味着，长久以来内容为王的中国第一大门户网站，话语权将旁落，销售渐强，内容式微。

作为中国最大的门户网站，新浪之所以如此缺钱，就是因为摊上了微博这个“未来之星”—虽然微博是各大互联网公司争相争夺的香饽饽，但也正因为炙手可热，这个香饽饽渐渐变成了烫手山芋。据悉，2012年新浪差不多为微博投入1.6亿美元，2011年新浪微博的投入也达1.1亿-1.2亿美元。而2012年三季度新浪公司净利润仅为990万美元，同样拥有微博业务的搜狐和腾讯，因为有其他业务支撑，净利分别达到2400万美元和5.076亿美元。相比之下，作为上市公司新浪反而处于弱势地位。

也正因为如此，曹国伟深刻明白，新浪已经到了必须改变的时候。这次架构调整，令新浪更加专注微博。但客观而言，新浪微博的商业化路径依然会异常艰难。之前，新浪微博在商业化上的诸多尝试以失败告终，加上来自微信的冲击，已经令坊间对其前景预计变得谨慎。最近，研究公司Maxim更是将新浪目标价由45美元下调至44美元，并重申对其“卖出”评级。

除了外部环境，微博自身的一些变化也是其逐渐被边缘化的重要原因。首先是内容同质缺乏亮点，微博最容易做的是内容，最难做的也是内容。容易做，是因为140字，谁都可以写；难做，是因为要从140个字中写出亮点来，也很考验功力。三年来，草根大号，一直是微博内容的主要贡献者，在微博初期，提供了大量内容。但是现在，许多达到一定粉丝基数的大号，都开始把主要精力放在营销上，导致内容质量急剧下降。这也直接导致微博平台上的低劣段子泛滥，亮点乏善可陈。作为一个内容生产平台，没有优质内容，很容易引起用户审美疲劳。

除此之外，政治因素也是新浪微博发展面临的一个障碍和风险。对微博言论管制的逐渐严格，也让微博失去了最初言论自由的氛围。如今，一涉及敏感词汇和重大事件，微博小秘书就大面积删帖，极大挫伤了用户的热情，很多人都感觉“微博被阉割了，没意思了”。如今甚至发展到，一些大V也被迫离开了新浪微博。但在现行体制下，新浪微博本身也对此也无能为力。另一方面，随着新浪微博从“疯狂增长期”进入“平稳发展期”，微博用户的江湖地位也逐渐稳定并固化。现在的微博，更像是名嘴大号们的发言场地，微博小号的传播力和影响力几乎被湮没。这意味着，未来留给草根用户和企业微博的空间将变得越来越小。

眼下，对于新浪来说，可选择的余地着实不多，而微博也确实是一个可以让新浪在未来屹立不倒的可能性选项。但不可回避的是，这个可能性正变得越来越小。这次再度重金押宝微博，可谓是在错误的道路上越走越远。但放眼互联网领域，这样的错误又何止新浪一家？一个有潜质的商业模式固然难得，但投入之时也需量力而行，要知道，前景和陷阱，往往只有一步之遥。