如何高效投放关键词

如何高效投放关键词（共8篇）

如何高效投放关键词篇1

随着时代的进步，许多人已经养成搜索的依赖症，人们常常会在互联网提问或者搜索，这代表着用户的需求、商家的市场和对信息的关注。因此可以说，在信息爆炸的时代，搜索是一种生存能力。例如招聘咨询顾问时，经常需要了解对方收集信息的能力或者所用的搜索方式。

搜索的渠道有很多，如百度、谷歌等，甚至有“内事不决问百度，外事不决问谷歌”之说。例如，在百度搜索“玩具批发”，不难获得一张搜索列表，如图1所示。在搜索列表中显示内容靠前的是百度公司通过竞价做的推广，而“推广链接”之后的一些信息则是自然排序。

图1 搜索列表

有人曾针对搜索列表曾经做过一个“眼动仪”测试，如图2所示。红色部分数据表明用户对该信息关注程度比较高。通过测试表明：用户关注列表左侧信息的程度比关注右侧信息的程度高五到十倍；用户对第二条信息的点击率是第一条信息的70%，第三条信息的点击率仅是第一条信息的50%，以此类推点击率逐渐衰减，最后一条可能只是第一条信息的10%和20%；而搜索列表第二页的流量只是第一页的5%到10%，衰减十分明显。

图2 “眼动仪”

综上所述，作为网络商家，必须对广告位置做进一步的相对优化。一些大型网络商家可能需要争取搜索列表首位的位置，例如，用户搜索“衣服”时，“凡客”就希望企业信息在搜索列表的第一位显示；有些网络商家则需要在搜索列表中比竞争对手排得靠前一些或者只要在第一页即可。

要保证网络商家相对优化的广告位置，就需要对关键词类型进行分析选择。通常情况下，可将关键词分为三类，即流量关键词、核心关键词和长尾关键词。

一、流量关键词

1.概念

流量关键词是行业内对产品或业务的统称，即公认的概念。流量关键词作为一般性的概念，通常是名词，且字数比较少，如饰品、服装、百货、五金、玩具、箱包等代表商品类别的普遍词语。

2.特点

流量关键词的特点是，用户在搜索这类关键词时，有些时候往往并不是特别清楚自身的需求，搜索的次数通常会比较频繁，造成网络商家无法判断用户的真实需求，导致企业广告投入的回报率很低。

3.标准

根据流量关键词的特点，网络商家需要一个对于流量关键词量化的标准进行参考。通常认为百度指数在五百以上，同时百度收录在五百万条以上的名词，被界定为流量关键词。这里的百度收录是指用户搜索某个关键词时，百度搜索页面列出的与关键词相关的所有条目。

【案例】

了解百度指数

百度指数是一定时间周期内某个关键词被搜索的次数。在百度搜索栏中输入“index.baidu.com”将会出现百度指数页面，搜索“饰品”立刻能够显示某个时间周期内“饰品”被搜索的次数情况。

在“饰品”指数页面中，左上部分是“热点趋势”曲线图，可以直观看到“饰品”的平均百度指数大概在900左右，因此“饰品”可以作为流量关键词使用。这里还能够看到百度历史上所积累的全部关于“饰品”的百度指数变化趋势，其中在2006年、2007年和2008年“饰品”的百度指数达到相当高的峰值，之后流量逐渐下降；右上部分是“相关趋势”和“相关新闻”分析。“相关趋势”显示一周、一个月和一季度“饰品”的变化趋势，通过变化的趋势能够比较分析出所投放的长尾关键词或核心关键词，选择不同的关键词则会达到不同的广告优化策略；“相关新闻”显示与“饰品”相关的新闻链接。许多词语的搜索是跟新闻非常相关的新闻事件。如“大S跟汪小菲的恋情”，当关键词“大S”的搜索率升高，“汪小菲”的流量则跟着升高，从而可能成为流量关键词。所以跟随关键词“大S”商家可以做许多搜索引擎优化，如“潘婷”寻找大S做商品代言人开始投放潘婷广告，通过“大S”的点击率带动潘婷的流量。

“饰品”指数页面中，“热点趋势”下方是“相关检索词”，是指与“饰品”相关的一些其它关键词，如家居饰品、小饰品批发网、饰品批发市场等。如果某个关键词可能无法投放时，可以通过相关检索词，寻找相关的适合商品的关键词广告进行投放；再往下方是“地区分部”，通过搜索“饰品”了解有关“饰品”的地区分布情况，例如山东、河南、浙江等地区“饰品”可能分布比较多；页面最下方是百度自身粗略判断的用户人群属性特征。

同时在百度指数页面可以添加对比关键词，例如添加“日韩饰品”来对比与“饰品”的百度指数情况。

4.投放原则

【案例】

流量关键词测试 “凡客诚品”将“羊绒毛衣”和“服装”作为关键词先后投放过广告。“羊绒毛衣”这个词搜索次数非常少，假设为十次，如果做百度竞价，假设一元钱一次，流量是十。一般认为搜索“羊绒毛衣”的用户确实具有购买欲望，假设均在“凡客”网站注册成为用户，且十个用户均进行过消费，人均一年消费500元，经过计算“凡客”的收入是5千元，而成本是十元，因此将“羊绒毛衣”作为流量关键词投入广告时其产出比为1：500。

“服装”这个关键词的百度指数为3000，是典型的流量关键词，在百度竞价中排第一位，假设五元一次，流量是1000。通常搜索“服装”的用户购买欲望具有不确定性，可能买老人服装或者是儿童服装等。假设一千人中有一百人在“凡客”消费，且人均消费500元，则“凡客”的收入为5万元，而成本是5000元，因此将“服装”作为流量关键词投入广告时其产出比为1：10。

在上面的案例中，通过分析可知，对于“凡客”是否进行关键词广告投放与其利润相关，且不一定高成本就需要放弃关键词广告的投放，而是需要对关键词测试结果进行分析。一般来说，如果网络商家的产品足够供应市场，就不必做流量关键词广告的投放，否则很难支撑产品的开发与供应。“凡客”需要快速扩大规模，就必须利用足够的流量，而仅靠“羊绒毛衣”无法满足其愿望，因此需要增加“服装”这个关键词做广告投放，之后通过测试分析成本与利润比值，结果被网络商家认可，流量关键词的投放可称为高效。此外，“凡客”是一个综合服务性市场，商品种类繁多，用户总能选择出想要购买的商品，这对于“凡客”而言是流量附用。

总之，网络商家对流量关键词广告是否选择投放，与商品利润或关键词测试结果相关。

【案例】

关键词投放效率

百度中搜索“服装批发”，显示推广第一位的是“九元的服装加盟”，推广第二位的是“服装批发2012年新款服装”。虽然关键词相同，但是“九元加盟”链接背后却是儿童服装的销售，而进入推广第二位的链接后发现服装品类却比较多。二者的百度指数都相同，假设“九元服装加盟”竞价5元/次，流量400，日均消费2000元/天，批发一笔客单价10万元，由于是儿童服装批发，所以用户不一定为精准客户，因此实际成交量可能是10笔；百度推广第二位的商家虽然流量少些，每天费用一样，客单价一样，但是其用户非常精准，所以其成单转化率较高，因此两位商家关键词广告投放位置带来的效果对比明显。

可见，关键词广告投放需要关注投放后流量的转化率是否最大，利润是否被商家认可或接受。而这也就要求了在投放关键词广告时，需要了解投放原则。

概括来说，流量关键词的投放原则包括四个：

撑死胆大的，饿死胆小的

作为商家要大胆地进行关键词广告的投放和推广。

开始做测试，每天都关注

由于推广链接需要高成本，所以每天都要关注流量，通常建议关注三天后测试效果计算利润。

创意写不好，不如不投放

如果网络商家所选择投放关键词的创意不理想，即使投放广告，商家也无法获得高效的回报率。

利用结果说话，不用管过程

商家往往需要对关键词投放结果进行分析，利用百度提供的推广工具，以数据为依据，通过使用关键词获得一些推广的客户端。

二、核心关键词

1.概念

核心关键词是反映企业具体经营模式和经营范围的名词，即在流量关键词基础上添加定性的描述，如具体的品类、地域、产品、品牌等。核心关键词字数一般不超过8字符，如“汽车饰品”、“义乌饰品批发”、“飞利浦小家电”等。

2.特点

相较于流量关键词，核心关键词的特点是客户搜索目的相对聚焦，搜索次数相对少些，用户实际购买愿望相对精确。例如，搜索“飞利浦小家电”，表明用户已经认可此品牌。

3.标准

核心关键词的标准是百度指数100到500之间，百度收录100万到500万。

4.投放原则

作为电商企业，也需要考虑核心关键词的广告投放效率。一般来说，核心关键词的投放原则包括三方面内容：

流量精准，价格适中

核心关键词的定义说明其流量相对精准，相对于流量关键词，企业对核心关键词投放的费用能够担负和管控。

适量投放，重点管理

企业对核心关键词的投入一定要适量，重点是对投入后的结果进行管理。

创意优化，数据说话

企业投放核心关键词之前，一定需要对关键词进行试验和调查，通过分析数据来优化创意方案。

总之，企业需要时常关注关键词的投放动态，有时候某个词语虽然目前流量很低，但是经过三五天时间的发展可能变为流量关键词。此外，企业还需要了解百度内部的竞价体系。百度不仅关注企业间竞价问题，更强调企业产品质量度。百度从自身发展角度需要考虑其搜索用户的体验，即保证用户在百度页面所点击网站的实效性。因此百度需要对企业进行约束，要求企业网站的质量度要高，如网站的关注度、用户体验或点击次数等方面。企业对网站维护优化越好，用户体验就越好，进而企业花费的成本就可能越少。

三、长尾关键词

1.概念

长尾关键词是更具体地描述企业的产品或者客户需求的词语，一般是4到12个字符甚至更长。谷歌曾做过统计，目前用户搜索关键词字符越来越长，甚至达二三十个字符的长度，已经变为用户与搜索引擎的聊天或对话。这就要求搜索引擎必须做到越来越智能，比如语音通话或语音聊天就是智能的产物；百度推出“百度框计算”功能来实现智能化，以避免客户流量的流出。

2.特点

长尾关键词要求客户搜索交易目的非常明确，企业投资回报率高。例如问题长尾词“我给领导送什么礼物？”其搜索结果会出现许多与礼物相关的企业链接。

3.标准

长尾关键词广告投放价格低廉，一般认为百度指数小于100，百度收录小于100万的关键词即称作长尾关键词。

4.投放原则企业对长尾关键词是否选择投放，仍然以参考数据为前提，由于长尾关键词广告投放费用低廉，因此企业对于长尾关键词的投放应遵循的原则有两个：一是要海量投放，规模管理；二是韩信点兵，多多益善。

5.类型

长尾关键词的大量投放一定切忌无效的流量，因此长尾关键词的投放方式非常重要。通常，不同类型的长尾关键词，所采取的投放方式也不尽相同。一般来说，可将长尾关键词分为九种类型：竞争长尾关键词、区域长尾关键词、产品长尾关键词、需求长尾关键词、相关长尾关键词、经营长尾关键词、错字长尾关键词、问题长尾关键词和组合长尾关键词。

竞争长尾关键词

所谓竞争长尾关键词，指的是跟随竞争企业进行广告投放的关键词。如果竞争企业关键词投放越高流量越大，那么跟随其后的企业流量转化率则越高。

【案例】

“李宁篮球鞋”

用户在百度页面搜索“李宁篮球鞋”，表明其搜索目的明确，即非常喜爱李宁品牌，而搜索结果会发现有“李宁篮球鞋上安踏官方商城最新特惠开启”这样关键词的链接，这是“安踏”做的长尾关键词广告投放。

搜索“李宁篮球鞋”的用户一定具有购买篮球鞋的愿望，而“安踏”同样提供体育用品，这样李宁投放“篮球鞋”关键词越多，为“安踏”带来的流量就越多。

“淘宝”的效力

“淘宝”网站在刚起步时不为人知，后来通过大量投入广告逐渐被知晓。“麦包包”经过调查，发现“淘宝”流量一路攀升，直到2010年时流量达到十万，于是“麦包包”选择跟随“淘宝”投入关键词。

凭借“淘宝”流量的攀升，“麦包包”的流量也一度走高，在2010年一度曾达到4个亿，“麦包包”从此家喻户晓。随后，一些商家跟随“麦包包”也开始投入“包包”关键词，同样达到可观的效果。

联通推“沃”

联通推“沃”时，百度搜索“沃”会出现“中国联通‘沃’迎接3G时代”关键词的链接，后来又增加了“沃＋体系”。

随后，中国移动想要推G3,于是凭借联通的流量投入关键词，无论用户搜索“沃”还是“天翼”，都能够看到中国移动的链接。联通广告投入花费和推广越多，移动投放关键词广告越有效。

“柠檬绿茶”

柠檬绿茶是“淘宝”第一品牌，主要经营化妆品，当时在“淘宝”流量很高。引来有一些小店跟随投放“柠檬绿茶”关键词：“玛雅”电子商务有限公司投入“向柠檬绿茶学习”的长尾关键词；“商客”茶品主要经营铁观音、绿茶等茶叶生意，跟柠檬绿茶没关系，同样也跟随着投入“柠檬绿茶”关键词，只是放入经营描述当中。

总之，只要存在搜索的地方，都可以借力竞争企业。但是在操作过程中，需要注意几个问题：第一，商家所属行业中是否存在优秀或知名企业，具备商家借力的条件；第二，防止竞争企业恶意点击。一般来说，防止恶意点击有三种方法：一是向百度投诉；二是通过后台技术操作检测出恶意频繁点击企业的IP地址并进行屏蔽；三是使用创意关键词区隔无效点击。例如安踏以“李宁”做关键词投入广告，出现李宁官方商场的链接，则与安踏无关。

要点提示

防止恶意点击的方法： ① 向百度投诉；

② 通过后台技术操作检测出恶意频繁点击企业的IP地址并进行屏蔽； ③ 使用创意关键词区隔无效点击。

区域长尾关键词

区域长尾关键词是在原始长尾关键词中添加区域属性的关键词。如“沈阳物流”、“石家庄物流”、“北京物流”等。企业需要考虑所投入的区域长尾关键词一定是其产品和服务能够覆盖的区域。

产品长尾关键词

产品长尾关键词是指能够更具体或者精准地描述产品的词语，包括关键词中体现产品从大的品类到具体的名称，或者是从产品的名称到具体的属性。

需求长尾关键词

需求长尾关键词是指表述用户具体需求的关键词。如“我想减肥”、“我想瘦身”都属于客户的明确需求，企业可以将这些关键词与产品相对应。

如何高效投放关键词篇2

随着市场经济的迅猛发展, 广告作为宣传产品参与市场竞争的重要手段之一, 愈来愈受到各企业的重视。但是一部分企业却走向了极端, 不能做到知己知彼有的放矢, 缺乏科学规划的部署与关于替代品和互补品缜密的调研分析。盲目的追求高数量、高规格, 不懂广告投放的技巧与学问, 结果花费了大量的资金, 效果却并不理想, 未能达到预期的收益目标。由于现在的广告繁多, 有一种泛滥成灾的趋势, 使得广告对消费者购买产品的影响力越来越小, 有些广告甚至引起消费者的反感。这已经违背了采用广告的初衷。那么, 到底是什么导致了广告资金的投放效果不佳?又该如何提高广告资金的投放效果呢?

二、广告资金的投放效果不佳的原因

(一) 资金投放本末倒置, 广告的投放资金大于产品研发资金

过度相信与依赖广告、过多投放广告资金, 使企业采用了一种很冒险的经营方式, 把培育品牌的砝码完全压在了广告的轰动效应上, 而忽视自身能力的提升, 只是靠广告在消费者心目中打造一个品牌, 产品本身质量并不过硬。

(二) “立意”靠恶俗搏出位, 导致无法建立自己的独特的品牌

大量的广告投放是快速建立品牌的常规手段, 但粗制滥造、铺天盖地的投放广告, 这并不能提高消费者对其品牌的满意, 仅提高了知名度。“泻停封”就是很好的典型, 靠恶俗搏出位, 不但浪费了广告资金, 而且降低了产品的美誉度。在消费者心目中留下了“阴影”。

(三) 生产及产品观念模糊以及产品市场定位不准确

生产观念是以生产为中心, 以量取胜, 强调量多;产品观念是以产品特色取胜, 两者都坚持“我能生产什么就销售什么”的经营思想, 遵循“以产定销”的观念, 忽视了市场学要什么, 消费者需要什么, 使企业盲目生产, 瞎投广告, 浪费资本, 最终被市场冷落使企业经营陷入困境。

(四) 对广告投放区域 (消费地区) 的人文风俗了解甚少

《汽车之友》2003年第12版刊登了一则丰田汽车的销售广告。在广告中, 一辆霸道汽车停在两只石狮之前, 一只石狮向下俯首, 另一只石狮子抬起右爪做敬礼状;背景为高楼大厦, 配图广告语为“霸道, 你不得不尊敬”。这则广告激起了很多消费者的不满, 认为是对中国文化的一种蔑视和冒犯。石狮是中华民族的象征, 丰田公司在发布广告时用了“石狮敬礼”来衬托和突出自己的产品, 显然忽视了中国的文化背景, 不仅没有产生预期的广告效果, 反而引起了中国消费者的强力不满, 导致了广告资金投放效果不佳。

(五) 广告的植入方式的不当, 妄想将产品强加给消费者

对消费者而言, 他们接受你的产品 (品牌) 信息是潜意识的, 而绝不是像在MBA课堂上那样跟老师来回讨论那些复杂的公式和模型。他们记住你, 是因为按照他们的简单逻辑来联想起来的。美国权威品牌专家特劳特一再强调, 我们不要试图改变消费者脑子里固有的思维模式, 那是件徒劳无功的事情。他告诫人们:营销一定要围绕消费者的简单的思维逻辑来做, 而不是把复杂的、牵强的东西强加给消费者。懂得这一点, 我们就知道不讲逻辑或逻辑牵强的危害了。

三、提高广告资金投放效果的策略

面对广告资金投放浪费, 目标市场、消费人群产品定位不准确, 资金投放本末倒置等现象, 企业应该采取那些措施才能提高广告资金投放效果呢?

(一) “质量是王道”, 辅以广告宣传

企业应该重视产品的研发, 把质量放在第一位, 然后通过专业广告公司设计一套完美的企业形象策划以及通过在国家级媒体上的海量投放, 就可以快速建立品牌, 就能保证产品或服务顺利地走向市场赢得竞争并获得可观的利润。例如, 佳能公司在注重质量的前提下配合与立体式全方位的“你好, 色彩”市场营销策略广告, 使得佳能在全球金融危机的2009年依然保持盈利, 加热了佳能的市场, 从根本上提高了广告资金的投放效果。

(二) 广告立意标新立异, 以立意取胜

企业在营销过程中, 广告策略的运用占了很大的比重, 它有助于消费者认识产品, 认识企业, 进而了解产品及其品牌文化, 与企业品牌文化对应、有创意得广告可以起到让消费者记住、认同的良好效果, 广告立意尤为重要。比如王老吉凉茶原来的定位是“中药凉茶”, 而消费者普遍认为“药”是无需也不能经常饮用的, 为了改变消费者这一个固定的消费观念, 王老吉重新进行了产品定位, 即新生代养生饮品“预防上火的饮料”, 并且结合自己的产品的特色, 喊出了“怕上火, 喝王老吉”的广告语。王老吉结合自己的产品特色, 将自己产品的特色通过广告告诉消费者, 从而引导消费者消费。广告立意标新立异, 靠立意取胜, 使得它成功地与国际饮料品牌站在了同一起跑线上。

(三) 了解产品的功能, 在广告中突出优势

企业的营销要受内、外部营销环境的影响, 而营销环境不可以改变并不代表企业在营销环境中就是被动的, 企业可以通过对内部营销环境要素的调整和控制, 来对外部环境施加一定的影响, 最终促使某些环境要素向预期方向转化, 比如美国雪菲德裤袜公司的“大妈妈裤袜”的广告策略正是如此。雪菲德裤袜公司根据市场调查报告的资料发现, 有40%的美国妇女都因为太胖而不穿裤袜, 因为他们认为裤袜对他们的臃肿问题没有多少遮丑的功效。雪菲德公司设计了一款“大妈妈”裤袜。并这样进行广告宣传:有三位胖墩墩的女娃娃穿上裤袜排成一线, 标题是“大妈妈, 你真漂亮”。这则广告上的三位胖女孩, 脸上充满着自信的笑容, 抬头挺胸, 从侧面上看, 不但没有肥胖的感觉而让人觉得他们很快乐且充满自信。以此来获得消费者的认同, 从而改变目标顾客的消费习惯而获得商机, 通过广告突出自身裤袜的优势, 从而提高了广告资金的投放效果, 奠定了该公司在裤袜市场的新地位。

(四) 深刻了解广告投放区域的人文风情文化

企业在进入一个新市场时, 应该做足了关于广告投放区域的人文风情文化, 对产品进行改进不一定是企业的本意, 但有一些强制性的适应因素和文化适应因素迫使企业对产品进行适当的改变, 改变是为了更好的适应不同的市场, 达到营销目的。比如, 宝洁公司在进入日本市场是首先推出了自己的主打产品“奇尔”, 一种在冷水、温水和热水中洗涤效果同样好的洗涤剂。但是这一功能并没有吸引日本人, 因为大多数日本人只用冷水洗涤, 所以产品的广告推广失败了。随后宝洁公司进行了调整, 聘请了日本人介入品牌管理, 雇用了一家日本广告公司, 运用市场调研的方法, 收集日本人的生活习性的信息, 一边倾听, 一边学习。当“奇尔”再次进军日本市场时, 以浓缩型、柠檬香型以及紧凑的包装设计为卖点进行广告宣传, 马上以其清新的气味和节省空间的包装吸引了日本的消费者, 宝洁公司最终在日本市场上占据一席之地。当产品进入不同的市场时, 会面对与原产地不同的消费需求, 只有结合销往地区的人文风情文化才能提高广告资金的投放效果。

(五) 通过不同广告媒介的选择普及产品认知度

广告媒体是广告宣传必不可少的物质条件, 它并不是一成不变的, 而是随着科学技术的发展而发展的。广告媒体有很多, 其特性也不尽相同, 如何选择广告媒介变得尤为重要。不同的广告媒介有不同的性质, 我们应该考虑产品的性质, 消费者接触媒介的习惯, 媒体的传播范围, 媒体的费用等等这些因素, 选择最优的广告媒体, 可以提高广告资金的投放效果。

(六) 分析与产品相关的替代品和相关品的经济行为

市场上充斥着许多产品, 就一种产品而言, 可以将其划分为两大类:一是与产品相关的相关品, 另一是产品的替代品, 一切与它俩相关的经济行为的变化都会引起企业产品价格和销售量的变化。例如, 苹果和梨是可以相互替代的, 原来两产品的价格一样是五块, 而现在有由于市场上苹果堆积如山, 出现了供过于求 (超额供给) , 势必会导致苹果供应商降价来讲堆积的苹果卖出去, 这就打破了原来的均衡价格, 现在苹果的价格降到了两块, 已经大大的和梨的价格形成了差距, 而对于消费者来说苹果和梨的效用是一样的, 那么消费者就会增加对苹果的购买, 减少对梨的购买, 直到消费者认为两者的边际效用一样时, 消费者才会停止这种行为。假如市场上出现这种状况时, 无论企业是多么优质的苹果, 营销广告宣传都完美, 都是没有效用的。可见研究与企业产品相关的替代品和相关品很有必要, 只有企业未雨绸缪, 才可能提高广告资金的投放效果。

地产广告高效投放新方式篇3

同样的道理，如今的房地产广告投放效果越来越弱，其中一个根本原因是客户基数下降且更加分散。原先在某个点投放的大型广告（高炮、大牌等）已经不能高效覆盖，价格高昂的大型广告难以做到范围最大化的通知潜在客户。

广告还是要投的，客户依然需要去通知，那么怎样才能做到高效投放呢？

参考集束炸弹的原理，投放可以将一个大型广告位的投放拆分成若干个小型广告位的投放，用相同的费用去做更多的效果。这种分散在各个位置上的小型广告位，我们称之为“碎片化地媒”。

“碎片化地媒”有几个特点，第一，单位价格相对低廉，以往容易被房地产投放者忽视，但使用得当的话，性价比很高；第二，它相较于大型广告而言具有更强的强制阅读特性，比如电梯轿厢里的框架广告，客户进入电梯后的目光几乎别无选择的会投向框架广告；第三，只要将内容统一，碎片化地媒能够做到一个区域的投放封锁，就像集束炸弹一样，片区轰炸。

那么，该如何整合“碎片化地媒”呢？

1.选哪里的地媒，画出客户地图

客户地图、客户地图、客户地图，重要的事情说三遍。选择哪里的地媒，唯一的选择依据就是客户在哪里。围绕着客户的生活地图、工作地图、出行动线、娱乐地图、补给地图进行媒体选择。选择时要做到五张地图上地媒均匀铺排，以保证碎片化地媒的组合成为一个整体，组合发力。这样做的原因有两点，一是投放覆盖的区域会更加广泛，二是均匀铺排的地媒有助于让同一目标客户更多次的接触到广告信息，想象一下，一个客户在住宅附近、工作地附近、商超附近多次的看到同一内容，印象就会更加深刻，广告有效的重要途径就是重复通知。

2.选择哪种地媒，挑选有效载体

两种地媒最好用，一是具有强制阅读特性的媒体，客户“必须看”的，比如社区中的社区公告栏、写字楼的电梯广告、餐厅的桌面餐垫纸、超市的地下车库广告位，这些位置一般不被房地产投放看中，但曝光率却相当之高；二是商铺，只要找到经营者作为关键人，广告就可以轻松进驻，因为有资源交换，所以我们称之为“老板娘”，和老板娘谈妥，得到优质广告位，如果商铺营业员具有一定配合度，无论是广告还是二维码进驻，性价比都是很高的。

3.如何做好效果，内容依然重要

选择了优质的投放资源，并不代表万事具备。依然需要在内容上做好功夫才能吸引受众群体的目光，无论是做形象宣传、营销信息告知或是植入二维码，都是需要周密策划的，这部分的内容相对传统，相信很多同行都能做出优秀的效果。这里单独说一句，因为碎片化地媒有多点同时投放的特性，提供了更多的策划空间，可以做出更有趣、更有互动感的内容形式。

曾有同行探讨过，有人认为大型广告有助于提升项目形象，碎片化地媒做不到，关于这一点，笔者的观点是，广告投放的实质是通知客户项目信息，带动来访、召集客户，所谓的项目影响力也是指向带来客户，所以大型广告和碎片化地媒实质是一样的。那么，如何选择，还是要看“疗效”。

从客户召集的逻辑来说，碎片化地媒与人员拓客一样，都是“将广告做到对标客户身边”，是移动时代阅读高度碎片化的针对性解决方案之一。从执行的层面来说，碎片化地媒的资源并非标准化，而且不能通过简单的采购获得。所以，能不能用好碎片化地媒，除了考验客户对标与内容策划的专业性，更重要的是渠道团队的资源拓展与整合能力。知易行难、坚持才会出效果，这就是房地产渠道营销的门槛与魅力所在吧！

如何巧妙利用搜索引擎投放广告？篇4

对于企业家来说，传闻中谷歌、雅虎和必应上按点击付费的搜索广告的高投资回报率可能是个不错的选择。3倍，甚至更高一点的回报率，对于这种形式的广告而言一点也不奇怪。不过总会有经济困难或是现金匮乏的时候。因此，以下有七个技巧可以更好地使用搜索广告。

1、按点击付费模式不适合每个人如果按点击付费模式有效的话，那它的效果会非常好。但是，也有些企业因为这种模式而收效甚微。B2B公司通常在搜索广告方面较难获得效果。例如，如果你是AC适配器销售商，你可能需要考虑其他途径。因为大家不会对这类事情进行搜索。

毕竟，最好的省钱方式就是一点也不投放。如果一定要做，可以先小规模地试探。

2、安装(并使用)网站分析工具如果企业只是采取传统的广告方式对产品进行宣传，可能25万元的产品，会用100万的广告宣传费，

如此一来，企业会非常注重广告宣传的效果。如果一旦销售量没有增加，你会立马就减少宣传费用。

然而，由于某些原因，许多企业主在投放搜索广告时却没有同样的心态。他们盲目地设定了一个目标，并期许甚高。结果毫无例外地，这些活动表现不佳。

企业主绝对需要知道每一个关键字和广告在带动网站流量方面的效果如何。对于表现不好的关键字，要准备降低成本，反之，表现好的关键字要加大力度，摆在更好的广告位置上。

要做到这一点，你需要一个分析工具，对广告的效果能够做出反馈。谷歌分析(免费的)和Omniture(付费)都是很好的选择。

3、对网站进行优化如果您在网站上安装了跟踪工具，却没有对网站进行优化，以将网站访客转化为买家，那么你可能无法争取到最佳的广告位置。因此，您的广告出现的频率会很少，或者出现在排在很后的搜索结果页面中。更重要的是，您只能获取一小部分的销售额。

相反，如果你能对网站进行优化，销售额可能会提高50%，这样你可以轻松地获得双倍的广告投入回报!这样既可以减少广告支出，同时还能保持同样的收入，或者，增加广告支出以吸引更多的流量。

如何高效投放关键词篇5

今天属于纸上谈兵，没投放过线下平面广告，也没认真怎么思考，就简单说一下，

这里平面广告，泛指线下的广告，也就是区别于互联网广告的，主要包括：报纸杂志，公交车站台广告、车身广告，地铁站台广告，隧道广告;楼宇广告等;

可能确实是互联网广告越来越贵了，很多公司选择投放线下平面广告;也有很多平面媒体的销售给我打电话，话术挺顺溜：“那谁那谁和那谁都投了”，我一律答复“他们有钱，我没钱”，就再也没人理我了;不过我倒确实看过很多公司的广告，一般是首先羡慕他们有钱，然后就觉得有钱也不能这么瞎烧啊，就像汪峰唱的“在街上在地铁在电梯中，贴着那无人问津的广告”。

我想了想，还是不说废话，也不扯什么“AIDMA”，直入正题吧：

1、即便是平面广告，也应该知道传播效果;最简单的办法是在不同的媒体采用不同的优惠码，例如用优惠码注册可以得5元优惠券，除非用户根本不愿意注册你，否则没理由不用这个优惠码;优惠码要求便于记忆，最终根据优惠码使用情况来判断效果(如果是电话订购的公司，则一般是使用不同的电话号码)

2、优惠码的方式同时还能促使用户行动;

3、但是，让用户记住你，是一个很难的事情，楼宇广告估计稍好一些，下了电梯就是公司，中间几分钟，记性好的，还能记着你的网站名称;但是对站台广告等，就比较不容易，这时候，让用户使用手机注册可能是一个比较好的方式;否则，指望用户记着你的网站，到家或者到公司再上网找你，黄瓜菜都凉了，

4、平面媒体的信息负载有限，一般起着吸引用户注意的作用，能吸引其用户注意很不容易，所以不能浪费;例如对等车的用户来说，如果对团购网站的广告产生兴趣，然后有一个手机网址，他可以在上面看到网站当日的团购，那么用户的行动纪几率一定会提升很多。

5、不同创意的广告效果，也可以通过不同优惠码来判断效果，比如拉手的广告，我个人一直觉得之前大鱼大肉的广告，会比“团购上拉手、拉手上团购”的效果好;但后来的广告也不是没道理，就和脑白金一样，让用户记着拉手两个字，并且和团购对上号。

6、分众模式真的很不错，如果能在分地域投放和投放效率上有效提升，想象空间很大呀。

总而言之：通过各种方式促使行动、在对投放效果的了解很分析基础上，优化效果。

如何高效投放关键词篇6

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导语：中公时事政治频道更新国内国际时事政治热点，并提供时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们关注--时政热点：共享单车投放量过大，如何回收考验智慧。

怀揣着解决“城市病”的美好愿望诞生，共享单车却制造了新的“城市病”——近日，多地的共享单车“坟地”再度引发关注。大量废弃的共享单车堆积如山，成为困扰城市管理者的一大心病。目前，多地政府和相关企业都在积极采取措施。不过，要想真正让共享单车“有尊严地退场”，继续成为城市生活运行的好伙伴，还有待于建立系统的回收体系。

单车“坟场”频现

近日有媒体报道，在四川省成都市的一个便民停车场，3000平方米范围内停放了上万辆废弃的共享单车。这些车辆有的被拆除了车锁，有的被拆除了脚架，还有的轮胎被损坏。

像这样的单车“坟场”在很多城市都不鲜见。由于占用公共空间、影响居民生活，有的地方还因此引发了争议与纠纷。

日前在浙江省杭州市九堡街道三村村，由于过多的废弃共享单车占用了村里大量土地，当地村委会在登报公示后无人认领，便委托他人将共享单车作为废品拆除处理。对此，有观点认为村委会的行为涉嫌违法，也有不少网友为其叫好，因为大量废弃单车着实令人生厌。

共享单车为何无处安放?北京市交通委此前表示，北京市共享单车的月活跃度水平不足50%，近一半车辆处在闲置状态。有专家指出，自然因素和人为因素共同导致共享单车的损坏率较高，而单车的回收和修理又需要较高成本，由此一些共享单车企业选择一弃了之，或是简单地交由回收公司处理，于是便出现了废弃车辆扎堆的问题。

有业内人士分析指出，回收一辆废弃共享单车涵盖搬运、维修、人力成本等一系列费用，这几项费用叠加起来，可能比制造一辆新车的成本更高。由于没有合理的单车回收机制，如果共享单车企业倒闭或是不愿“出手”，大量废弃单车便成了无人管理的垃圾。

多地出手“控量”

2017年9月，北京市发布鼓励规范发展共享自行车的指导意见，对共享单车实施总量调控政策，暂停共享单车新增投放。同时，要求北京市正常运营的共享单车企业建立车辆投放报告制度，及时约谈违规投放企业并责令回收车辆，组织清理违停、违规投放和退市企业的车辆。截至目前，北京市9家共享单车运营企业的运营车辆总数已控制在191万辆左右，较2017年9月最高峰时的235万辆下降近两成。

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汕头中公教育 shantou.offcn.com 政府部门加强监督和管理，倒逼共享单车企业合理投放、及时回收，是解决单车“坟场”问题的关键。据北京市交通委相关负责人表示，北京将继续实行增量限制和减量调控政策，并督促企业收回长期不活跃和破损车辆。

放眼全国，从去年开始，多地都采取了类似的管理模式，叫停或严控共享单车投放，解决无序投放问题。最近云南省昆明市规定，从8月1日起，不再接受任何新运营企业投放共享单车申请，确定共享单车投放总量为25万到30万辆，并要求现有共享单车运营企业实施旧车淘汰、新车投放必须严格报备。

受此影响，多家共享单车公司已行动起来，配合管理部门及时回收废旧车辆。摩拜单车此前公开承诺，将在上海至少回收10万辆老旧共享单车，其中，返厂经过修理后可以继续使用的将重新投放市场，确认不能使用的将拆解后按照零部件分门别类进行回收利用。数据显示，截至7月，摩拜单车环保报废单车超过6万辆，另一共享单车企业ofo则共计回收旧废单车7万余辆。

呼吁多方共治

面对共享单车“回收”难题，管理机构和运营方都在寻求解题之策。专家指出，只有多方共治，才能让共享单车实现经济与社会的双重效益。

为加强政府对共享单车企业的有效监管，北京将借助新技术推动管理模式的转变，加快推进共享单车监管与服务平台建设。据了解，该平台已于2017年底立项并完成立项论证，现已进入项目建设实施阶段。目前，北京市交通委已搭建临时测试环境，实现共享单车企业部分数据接入，并先期开展了接入数据质量验证、统计以及车辆周转率、活跃度等指标的分析工作。

湖北省武汉市则推出了由“第三方代管”的新措施。由城管部门牵头，与共享单车运营公司联合聘请第三方专业“代管员”，鼓励多种社会力量参与，规范共享单车停放，对车辆进行清洁，以解决大量单车乱停乱放挤占公共空间等问题。

业内人士分析指出，对于报废或损坏的共享单车，只靠各企业独自回收并不现实。如能依托各企业的“大数据”，政府部门调动相关公共资源，通过向企业收取费用等方式集中回收报废、受损单车，再由企业进行后续的修复和报废工作，不失为一种可行性方案。(记者刘峣)

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如何高效投放关键词篇7

华通明略研发总监谭北平教授，多年来一直致力于为客户提供营销科学分析服务，对中国市场的营销数据分析具有个人独到的见解。

大视频时代大胆跨屏投放可取得高回报

“在中国，消费者的生活形态在变化，媒介环境也在不断多元化。总结一下中国这十年来的传播方式的改变，第一是人的资讯模式的改变，从电视、报纸的资讯模式开始向互联网、手机端展开。第二就是人的生活形态的改变，从空间角度来说，人的生活形态空间从单一化向多元化、碎片化改变。随着整个资讯模式越来越多元化，消费者的选择也随之变得越来越多。仅视频方面，消费者每天都面对着多种屏，在家有电视屏，上班会看到楼宇电视屏、电脑屏、手里还拿着个手机屏，这些屏都能够播视频。除了这些屏之外，在中国还有很多的屏，卖场LCD屏、户外LED屏、地铁屏、公交屏、电影屏，其实有很多很多的屏幕，都能在不同的时间点接触到不同的消费者。”谭北平认为，媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势，能够播放视屏广告的屏幕越来越多，人们已经进入一个大视屏时代。“根据Millward Brown的研究，目前在中国，有三个最主流的视频广告，就是传统电视、互联网视频和楼宇视频，三者共同组成了大视频的概念，并取代了传统电视的概念。”

在大视频时代，只选一个媒体显然是不够的，谭北平认为：“在一个大视频的环境中，我们要思考的不是先要满足传统电视多少量之后，再用剩下的钱做别的媒体，而是将传统电视、户外视频、互联网视频组合来看如何实现更大的优化，在组合的过程中能否实现到达率的最大化以及到达成本的最低化。”

“在大视频时代，拥有电视、互联网视频、楼宇视频的重型媒体武器，并采用多屏混合投放的策略，可以帮助广告主增加到达率，增加到达频次，协同增强效果，并且很重要的一点是能帮助广告主节省预算。勇敢地转向混合媒体策略，其实会给很多的企业和品牌带来更高的回报。”谭北平教授指出。

运用MixReach 有效实现大视频整合投放

了解到大视屏环境中跨屏投放的重要性，那么，如何才能整合投放这些屏，获得高效果回报呢？

对此，谭北平提出了看法：“在这么多屏的情况下，关键是看两个机制。第一条，增加到达率。因为有很多人已经不看电视了，必须用其他的屏来增加补充到达。第二条，增加频次。频次的意思是，你可能在电视上看到一次，然后在上网时又看到一次，上下班等电梯时又在楼宇电视上看到一次，看到同样的广告，频次在增加，效果也在增加。以往我们用电视投放，广告需要至少3?5的沟通才会产生效果，但是电视费用非常高，单纯用电视打频次，需要昂贵的费用。如果改用楼宇电视屏和互联网屏打多频次到达，也是一个非常可取的策略，成本费用要低很多，具有特殊成本优势。”

谈及如何在三屏中进行预算分配，谭北平先介绍了GRP这一测量标准。“GRP，Reach Frequency，测量的是每次沟通到每个人，到每个人的次数和与谁沟通的问题。不同的GRP基础上可以进行更多的添加更多的变量。有越来越多的屏幕开始测量GRP，电视和楼宇视频有KanterMedia的infosys系统，互联网有秒针在提供GRP的系统。有这样一些GRP的系统，就为我们做跨媒体的规划提供了基础，秒针的Mixreach这个系统就是把每一个媒体GRP系统融合在一起，统一规划。有了Mixreach系统，我们帮大家可以看到在不同投放的情况下，最终对效果的影响是什么。”谭北平表示，目前已在Mixreach系统内模拟了目前投放量和投放金额最大的电视、互联网和楼宇电视这三个屏，拿市场上平均的价格和七个常见的行业计算到达率，用不同投放比例在这三个屏上，得出的结果迥异。

“预算较高时，混合投放可以大幅度提高效率或者降低费用。可以说，当有足够预算的情况下，进行电视、互联网视频、户外电视楼宇LCD三屏混合投放，不仅能提升广告到达率，也能够增加频次到达率，并且能帮助广告主节省媒体预算，一举三得。”谭北平进一步解释，模拟结果显示，如果把百分之百的预算投放在电视上，同样的费用做到3+，到达率是40%；如果把同样的费用进行分配，做电视80%、互联网10%、楼宇电视10%的组合，即“811”组合，1+的到达率能够从62%快速增长到73%；如果把同样的费用投放60%到电视，20%到互联网，20%到楼宇电视，也就是“622”组合，1+的到达率从纯电视投放的62%增加到77%，3+到达率从40%增加至50%；如果使用的是“433”组合，把同样的费用进行分配，做电视40%、互联网30%、楼宇电视30%的组合，1+和3+的到达率分别能增加到78%和52%，相比百分百电视的投放，增加了26%和30%的巨大幅度。

此外，数据显示，多屏混合投放还能节省媒介费用。如当使用“811”组合时，相同的到达率能省25%的钱，“433”组合能省41%的钱，只要用60%的投放费用就能做同样的事情，这就是一个省钱的策略。

“而当预算中低时，则可以大胆进行非电视屏的混合投放策略。”谭北平认为，如果是几千万的预算，要投放全国，在现今电视媒体价格飞涨的年代，把钱都投在电视明显不够，因此可以尝试再往前走一步，将电视投放全部去掉。例如“055”组合，取消电视预算后，把所有的钱都投向另外两个屏，50%的预算放到在线视频，50%的预算放到楼宇电视。模拟结果显示，这样的混合策略的确非常有效，1+的到达率直接飙升到70%，3+到达率增加到37%，而同样预算百分之百投放在电视上，1+的到达率只能达到45%，3+到达率则只有20%。

同时，谭北平也强调，不同的屏有各自的特性，每个屏所处的环境，针对的用户也都有不同。电视的用户是大众人群，主要人群年龄偏大；互联网则偏年轻化，24岁以下占50%；楼宇电视更多覆盖了25～45岁的上班族群。所以，如果目标人群是“90后”，可以以网络视频为主，因为群体一不看电视二也不会进楼宇，他们更多的是上网；如果目标人群是“60后”、“50后”，可能传统电视会是最佳的选择；如果目标人群是25～45岁的“70后”、“80后”，那么选择楼宇视频将会更适合。

巧设任务—高效课堂的关键篇8

——高效课堂的关键

【摘要】：本文是笔者就日常工作实践及学习中遇到的一些低效教学现象提出的一些见解及解决办法。信息技术教学发展至今，“任务驱动”教学法已成为信息技术课堂教学中普遍采用的方法，但由于使用不当，难免会出现一些低效甚至是无效的教学现象。面对这样一种状况，笔者认为“任务”的设计是关键。只要“任务”设计巧妙，就会事半功倍，大大提高课堂的教学效率。

【关键词】“任务驱动”教学法低效教学现象巧设任务高效课堂

随着社会的发展的，信息技术在社会的各个领域都得到了广泛的应用。而到今天为止，信息技术新课改已经实施多年了，新课改中的信息技术课体现了以下的特点：操作性和实用性；自主、交流和合作；探究和创新；整合学科，多面发展。以上特点决定了“任务驱动”教学法在信息技术课堂中的重要性。但是在多年的教学实践中，我发现“任务驱动”教学法若使用不当也会使课堂效率大大下降，从而出现低效教学的情况。那么如何才能巧妙地利用“任务驱动”教学法来提高课堂教学效率呢？这正是本文要探讨的问题。

一、“任务驱动”教学法的重要性

“任务驱动”教学是一种建构主义的教学方法。它以完成一个个具体的任务为线索，把教学内容巧妙地隐含在每个任务之中，引导同学们积极探索，发现问题，解决问题，在完成具体任务的过程中，建构出本学科的知识结构。这种教学模式特别适用实践操作性强的学科 1 的教学。基于信息技术的强操作性和实用性，“任务驱动”教学法已日益受到信息技术教师的重视，也在不断的研讨和改进中。但在利用“任务驱动”教学法的课堂实践中还是难免出现了一些低效甚至是无效的教学现象，值得我们去关注。

二、利用“任务驱动”教学的过程中出现的低效教学现象现象一：任务的有效性低导致课堂效率低。

新课改后各个学科在教学过程中都会不多不少地注意学科与学科之间的整合，而在信息技术课程中，很多时候我们所设置的任务也是需要借助其它学科的知识来解决的。这时候就出现了一个新的问题——由于任务设置的不当导致其它学科的知识喧宾夺主。如我在某杂志上看到的一个课例：某教师上《资源管理的利器》一课时，在教学中利用D盘中“我的唐诗集”文件夹，让学生掌握文件或文件夹的相关操作，并以唐诗为载体，安排了三个任务贯穿教学活动。任务一：打开D盘中的“我的唐诗集”文件夹，数一下有多少位诗人。任务二：数一数“我的唐诗集”文件夹中以图像文件类型收集的唐诗有几首。（在几个子文件夹中放了一些jpg、gif格式的图片文件。）任务三：找出在“我的唐诗集”文件夹中存在的错误并改正。（错误方式有两种：一是放错文件夹；二是诗人名字打错了。）单从任务的设置来看，这三个任务分别实现了对资源管理器的快捷浏览、文件查看及文件夹操作，任务具体、过渡自然、时间分配合理、教学效率高。但是，在具体的教学实践中若是遇到了对这些唐诗知识不熟悉的学生，那么任务三几乎是无法完成的。而事实上该教师在教学的实践中也确实遭遇

这个问题。那么原本是可以高效的课堂一下子就变得低效了，因为为了完成任务三，教师必须给学生讲解唐诗常识，把课堂上有限的时间浪费在查找错误上，而不是落实资源管理器的知识点上。

现象二：任务要求的不明确导致低效教学。

为了尽可能多的吸取其他教师的教学经验及长处，我经常去听课。在听课过程中，我发现有些教师在做了一些实例新的操作方法的示范或讲解之后，通常会留一些任务给学生，目的是让学生练习新的操作方法，但是在任务中却不明确表明这一点或是提醒学生尝试使用多种方法解决问题，导致大部分学生还是走老路，使用旧的已掌握的方法来完成任务。因此，直接导致教学无效果或是效果不明显。

现象三：任务难度设计不当，导致课堂教学效率有限。有些教师怕学生无法掌握所有的知识点或是怕学生偷懒，所设计的任务中囊括了几乎所有的操作技能或是知识点，结果导致任务规模过大，或是难度增加。面对这样的任务，能力强、基础好的学生还是可以游刃有余，但对于一般的学生而言，尤其是一些接触计算机不多的学生，这简直是无从下手。结果，在课堂上会出现一些有趣的现象：一部分学生埋头苦干，另一部分学生无所事事，或是彼此聊天、上网。

而另外也有些教师怕知识点过难，学生无法掌握，于是在设计任务时故意往浅中设。结果，课堂上也同样出现了上述的现象。不过，这次无所事事、彼此聊天或是上网的对象换成了基础好、能力强的学生，因为他们早早就完成了任务。

信息技术教学过程中出现的低效教学现象还有很多，值得我们一

一去探讨、交流。综上所述，不难发现在利用“任务驱动法”进行教学的过程中任务设计、编排的好坏直接影响教学的效果。

三、巧妙地设计任务，高效课堂的关键

综合以上现象，我认为任务设计的巧妙与否是提高课堂效率的关键。通过不断的实践，我总结了以下几个解决问题的方法。

1、备好学生，精心设计任务，注重任务的有效性。

要上好一节课，备课是必不可少的环节。但在备课过程中，教师除了要备教材、备教学环境和教学设备，最重要的是备学生。学生是教学的主体，教学任务绝不可能脱离学生而独立存在。因此，教师上课前应充分了解学生的水平，在进行任务设计时，要从学生实际出发，充分考虑学生现有的文化知识、认知能力、年龄、兴趣等特点。如现象一，教师若事先了解到学生对唐诗知识的掌握情况，就不会在课堂上出现让其他学科的知识“喧宾夺主”的尴尬情形。设计的任务要符合学生的心理特点和认知特点，使之科学化、合理化、有效化。任务的有效性是构建高效课堂的关键。教学任务的确定，必须来源于学生的学习、生活和实践，这样才能使学生产生强烈的认知需求和动手实践完成任务的冲动，充分调动学生主动求知的欲望。如：用Word编辑“××班——我们的家”班报；用Powerpoint制作“欢迎你到××来”学校简介；用FrontPage设计班级学习网站等。

2、明确任务要求及目的。

明确任务的目的是让学生认同任务，在经历解决问题的过程中始终保持高度的热情。对于新内容或者有难度的操作，教师最好能事先

进行实例演示或给出清晰、详尽的操作步骤，便于学生观察和自主学习，最终概括出规律性的知识，实现从现象到本质，由感性到理性的过渡。然后再根据实例设计一个相近的任务，明确要求学生用所学的方法解决问题或是使用与教师演示所不同的方法解决问题。因为在信息技术课程中，解决问题的方法通常不止一个。例如在讲授高一《信息技术基础必修》的“表格信息加工与表达”中Excel的求和函数的使用时，通常会有好几组的数据要求求和。教师演示了直接使用求和函数求出一组的数据后，可以在设计的任务中要求学生使用除直接求和之外的其他方法解决问题。

3、建立“层次式”任务，吸紧学生的注意力。

信息技术知识和技能的掌握是一个循序渐进的过程。设计任务时，一方面要考虑学生的接受能力，设计出循序渐近的阶段性的任务，比如：模仿性任务、尝试探索性任务、创造性任务。另一方面，要充分考虑学生之间接受能力的差异，设计出适合不同层次的同学的任务，以达到因材施教，分层教学的效果。

任务设计时要考虑任务的大小、知识点的含量、前后的联系等多方面的因素。一般说来，每个任务中涉及的知识点不宜过多，最好不要有两个以上的重点、难点，过多会增加学生学习的难度；任务的规模不宜过大也不宜过小，规模过大，会偏离“任务驱动”的本意；前后任务之间最好能有一定的联系，但不要强求。

建立“层次式”任务，有助于满足各类学生的学习需求，促进有效教学。同时，在“任务”设计时要关注任务的可思考空间。我们在

设计教学任务时，设计的任务不仅要包含有基本任务，还要包含有任务的引伸与可扩展点。这样学生在完成基本任务后，不同的学生就可以根据自己不同的条件与需求，由任务中的“可扩展点”做进一步的发挥与创新。

4、创设一定的任务情境，在情境中设计任务。

有效导入课题是课堂教学成功与否的重要一环。因此，教师在教学中要善于联系教材与学生的实际，设置生动有趣的教学情境，激起学生的好奇心，激发出创造思维的火花。在切合学生实际的情境中设计任务，大大提高了学生解决问题的兴趣。例如在“网站的设计”教学中，可以设置“各大网站主页布局与色彩欣赏”栏目，或用多媒体教室展示一些常见的精美网站的布局，以此来激发学生的兴趣，让他们产生“我也要试试”的想法，再适时展示一组相关的学习任务。又例如在Excel表格的教学中，可以让学生设计一份自己成绩的分析表或是通讯录。

总之，在信息技术教学过程中任务是手段，便于学生掌握有关的知识、思想和方法才是“任务驱动”的目的。仔细推敲任务中的每个环节、每个知识点，做到统筹兼顾，构造出一系列典型的操作性任务，让学生在完成任务的过程中掌握知识、技能和方法，从而达到高效课堂的目标。

参考文献：

1、叶澜，让课堂焕发出生命活力【J】.教育研究，1997（9）

2、李艺，走进课堂——高中信息技术新课程案例与评析（必修）【M】.北京：高等教育出版社，2007

3、《信息技术基础教师用书》广东教育出版社。

阳江市2011年中小学教育教学论文

类别：中学信息技术

论文题目：巧设任务——高效课堂的关键

作者姓名：冯金凤

作者单位：阳东县第一中学

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