电影项目方案（通用11篇）
后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。项目介绍植入，而非插播广告 “让我先喝完舒化奶再跟你说” 植入3要素： 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。产品服务2012被称之为“微电影”的发展年。我们汇集一批知名影视导演、作曲家和影视策划创作人员，隆重启动品牌微电影订制计划，专门为企业、品牌、公益事业等提供量身定做微电影服务。微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念的提炼和传达。同时，我们一并推出“企业微电影”宣传片，以企业为主要服务对象，打破以往企业宣传片的传统模式，把企业宣传片拍成微电影，把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业宣传片的感染力。案例分析 百事贺岁巨制《把乐带回家》可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在2012年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的创意，胜过所有的一切！案例分析 周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。案例分析 支付宝《知托付》：信守承诺支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事，真实得甚至有点太“底层”。
但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。
诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。案例分析 凡客诚品《Not At All》：见证真实黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。案例分析 诺基亚N9《不跟随》：选择抵抗诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨，份额急剧缩水。诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感，以及对未来的信心无力。
《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮点。“如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取。”与其
说这是片中范爷（范冰冰）的台词，不如说这是挣扎中的诺基亚不服输的呼声。整部片子不乏时尚元素，又充满了力量感，既抚慰了现有用户，拉起了与iPhone不同的潮流路线，又体现出诺基亚帝国反击战的坚定信念。
制作实力 团队描述我们来自五湖四海，我们善于倾听，我们善于创新，我们年轻，我们敢拼，我们执着创造！作为深圳服务最好，品质最优的影像工作室之一，我们用简约，唯美，时尚，电影式的拍摄风格，随着生活而不断变化的思想，永远用不完的IDEA感受生活，用最丰富的情感，表达最动人的画面，以最努力最踏实的工作
态度和最优质的作品呈现在客户面前，彰显我们服务的宗旨。导 演杜 纳 制作实力 资深电视制作人、主任编辑、导演 毕业于北京广播学院，甘肃省电视台节目部主任，在电视行业工作17年，历任编辑、导演、制片人，节目部主任；曾策划制作过《时尚》、《陇上画苑》、《都市男女》、《新城市》等节目，制作过《专题集邮》、《美景如画九寨沟》、《走进会宁―――高考状元县》、《盛世红木》等大型纪录片。制作实力 导 演张 帆国务院新闻办公室52集系列纪录片《寻访传承人》 影视总监
德国那努克影视公司系列纪录片《中国宝贝》
应马来西亚国家旅游局要求，拍摄巴咯国家公园、、神山、大汉山国家公园兴楼云冰国家公园四处景点适合中国推广的纪录片、宣传片；
为庆祝2009中华人民共和国成立60周年特别策划纪录片 《在共和
众筹 (Crowdfunding) , 顾名思义, 指一群人为某个项目募集资金, 以资助该项目顺利开展, 又称为群众募资、大众筹资。传统的众筹行为其实有着悠久的历史, 中国古代的人们建造宗祠, 往往是通过在族人内部筹集资金来完成。1885年美国建国100周年时, 法国赠送给美国自由女神像, 为了给其建造底座, 约瑟夫·普利策发起了一次众筹项目, 最终得到了超过12万人的支持, 募集资金超过10万美元, 使胜利女神像得以顺利竣工。现代意义上的众筹主要是基于互联网的大众筹资行为, 筹资人 (一般称项目发起人) 向网络众筹平台发起申请, 经过平台审核后, 在众筹网站上发布展示, 有兴趣的投资者 (或称支持者) 在浏览并了解该项目后, 根据自身的兴趣爱好、分析判断与经济实力, 决定是否进行投资, 并在之后享受到相应的回报。一个众筹项目可以有很多人进行投资, 每份投资额可能比较小, 但总量往往也比较可观。本文所讲的众筹是指现代意义上的互联网众筹行为。
互联网众筹模式使普通民众能够更广泛深入的参与到金融事务与社会创新中去, 体现出强烈的普惠价值, 使投资者和融资者形成平等、自由、协作的契约精神, 逐渐形成一个更加开放、扁平、去中心化的互联网社会与经济轮廓。
二、众筹融资对我国电影产业项目运行的影响
电影是一门综合艺术, 电影产业更是资本密集型的产业, 从一部电影的制作、发行到放映, 都需要巨大的资金支持才能顺利完成。我国的电影产业近年来发展迅速, 各路资本纷纷涌入, 众筹也作为一种新型的互联网金融模式进入电影产业投融资领域, 影响我国电影产业项目的运行。
(一) 众筹可以为电影项目起到前期市场调研的作用
电影行业具有很高的风险。一部电影的成功与否取决于很多的因素, 也有不同的衡量标准, 对商业电影来说, 取得票房的多少才是最重要的标准。而要想取得好的票房, 必须能够满足观众的需求, 吸引观众购票观看, 前期的市场调研必不可少。美国最大的众筹平台Kickstarter官网发布的数据显示, 影视类众筹项目的资金募集成功率在约为40%。众筹这一模式, 为电影制作者提供了试探市场需求的新平台。在电影项目尚处于剧本开发阶段的时候, 就可以通过众筹平台发布项目信息, 通过筹集资金的方式打探市场需求。
(二) 众筹在电影项目制作阶段提供必要的资金, 分散投资风险
一部电影的制作往往需要很大的资金预算, 并且投资电影项目具有很大的风险性, 现在业内多采用联合投资的方式来聚集资金, 降低投资风险。而众筹的出现, 可以为电影项目筹集份额多且总量较大的资金, 为电影的制作提供必要的支持, 并且尽可能地降低了投资人面对的风险。虽然这些项目募集的金额相对较小, 但是却可以为一些电影项目提供急需的资金。随着众筹影响力的增加, 相信会有越来越多的电影项目利用这一渠道进行融资。
(三) 众筹在电影项目宣传中可以起到助推的作用
根据艺恩资讯的数据统计显示, 2013年我国全年票房217.69亿元, 而电影营销方面的花费达到了28亿元, 占比达12.9%。可见电影的宣传营销在点一个项目运行中的重要性。互联网众筹的出现, 不仅仅能为电影筹集资金, 而且还有助于电影的营销宣传。众筹平台采用强社交性联系代替广告宣传的弱联系, 以人际传播来流动信息, 有效吸引了潜在消费者, 并降低了产品营销成本。
(四) 众筹投资人在电影上映阶段既是投资人, 又是消费者
在电影项目众筹融资中, 项目发起人是筹资人、生产者和销售者。项目支持者既是投资者也是消费者—投资于他们喜爱并看好的电影项目, 并消费自己参与投资制作的影片。新造词prosumer描述了生产者与消费者角色转变与融合, 它由consumer (消费者) 和producer (生产者) 合并而成, 未来的消费者将愈来愈希望拥有独特的、个性化、专门为自己量身定做的产品, 而不愿接受批量化、标准化的商品。众筹模式满足了消费者自主选择、便捷实现和个人定制的欲望, 也大大加深了他们自主控制产品设计、生产和分配的程度。
(五) 周边产品众筹, 延长电影产业链收入
在国内, 票房和植入式广告占到电影收入的90%至95%, 大部分电影没有开发周边衍生品, 反观美国, 电影周边衍生品的收入可以达到电影总收入的70%, 是电影本身票房2倍多。衍生品市场是一个有很大潜力的市场, 但国产电影周边产品德开发力度却远远不够, 首先是制片方本身不够重视, 其次是缺乏相应的衍生品制作与发售渠道, 而通过互联网众筹, 可以试探周边产品的市场反应, 进而开发这个巨大的潜在市场, 延长电影产业链, 增加票房外收入。
三、互联网众筹可能面临的风险及对策建议
(一) 可能面临的风险
1.众筹机制不完善的风险。传统的商品预售有合同法、消费者保护法等相关法律法规的保护。如果商品售卖者不能再约定的时间交付商品, 或者交付的商品达不到原先的质量要求, 消费者可以依据相关的法律法规获得相应的赔偿。但是在新兴的商品众筹模式下, 消费者 (投资者) 的所付款项据不仅仅有预购的性质, 还具有投资和资助等多重属性, 并且由于缺乏相关的法律法规保护, 项目一旦出现违约, 没有明确的规定如何对消费者进行赔偿, 商品众筹模式中对消费者的保护还是处于模糊状态。
2.众筹项目的执行风险。在众筹项目的执行过程中, 项目的延期乃至失败都是很可能出现的问题。电影项目从制作到成功上映面临着许多的不确定性, 如资金链断裂或者审查无法通过, 就会导致延期上映或无法上映。还有可能因为发起人不负责任等主观原因导致的粗制滥造, 作品质量低下, 不能达到投资者的预期。而且从机制上讲, 很难去量化判断一个项目究竟是出于主观的原因, 还是受不可抗拒的客观条件的制约。
3.众筹平台的道德风险。众筹平台的从业务性质上是个信息中介, 由于相关监管及法规的缺失, 并没有对平台的信息披露与核实方面的规定。在项目发起者与平台之间, 平台与投资者之间, 均存在着信息的不对称, 而这就容易滋生众筹平台的道德风险。
4.众筹模式导致的资源配置失衡。随着众筹模式逐渐深入渗透进电影项目各环节, 互联网与众筹模式在为投资者带来权益的同时, 也有可能通过预先选择遮蔽部分产品、将部分受众排斥出去的方式, 使电影产业的资源配置更加不均, 使影片的类型结构更加失衡。
(二) 防范众筹融资风险的建议
1.对众筹的三方参与者都设置合理及完善的准入制度。首先, 对投资者来说, 众筹融资使公众参与投资活动的门槛降低许多, 相应地也增加了投资的风险, 为了保护投资者的权益, 防止盲目投资, 对投资人进行一定的资格审查很有必要。我们可以在收入、风险识别能力、风险承担能力、认购金额等方面对投资者设置准入门槛。其次, 对众筹平台来说, 要对众筹平台实施一定的市场准入制度, 可采取备案制或许可制, 使其处于相关部门的监管之下。再次, 对众筹发起人来说, 为保证众筹项目的规范运作, 应规定众筹发起人的资质与责任, 对众筹发起人作出严格的约束, 对其权责进行明确的规定, 进一步强化和实施众筹过程监督。
2.制定监管措施, 加强信息披露。要想使众筹平台发挥应有的促进作用, 监管部门要制定针对性的监管措施, 明确权责, 还应鼓励众筹平台加强自律, 组织建立相关的行业协会, 制定行业规范。此外, 还应加强信息监管, 强化投资者和筹资者隐私保护, 督促筹资者的信息披露, 从程序、规则等层面提高信息的透明度, 削除信息的不对称性, 保障投融资双方的信息对等地位。另外, 众筹平台作为信息的交易平台, 存在大量身份和数据交易, 涉及融资人、担保人、投资人等各众筹融资参与方, 应加强信息保护, 保护各方的信息安全。
3.设置第三方资金托管机制。众筹平台必须是独立的平台, “自融”是众筹平台的禁区, 众筹平台一旦与发起人产生关联, 或者独立发起项目, 就会与其他项目发起人产生直接或潜在的利益冲突, 丧失自己的独立地位。可借鉴美国JOBS法案的相关规定, 众筹平台及其雇员不得以任何形式提供资金参与众筹项目。应该委托专门的第三方平台进行资金的托管, 众筹平台只起到交易服务和辅助作用, 不直接介入投资者与筹资者之间的交易流程, 不经手资金的流向, 也不提供资金, 并由项目发起人和支持者协商向托管方支付一定的管理费用, 从而保障资金流的安全。
4.设置投资者冷静期, 完善融资机制。对于众筹这种新兴融资模式来说, 其所有环节均基本都是投融资双方直接通过在众筹平台的交流来进行, 投资者只能依赖平台有限的信息和以往经验做出投资决断。投资者所面临的最大风险在于缺乏足够的信息来进行风险判定, 投资前的准备往往不是很充分, 而设置冷静期将极大改变这一状况。冷静期是指一个固定的期限, 投资者将投资资金打入第三方托管账户后, 在总体投资金额达到筹资者要求后的这个固定期限内, 投资者都可以要求无理由的资金退还。冷静期的设置是为了在更大程度上保护出于信息不对称中的投资者的利益, 防止投资者因冲动投资带来的不利后果。
四、结束语
互联网众筹融资作为一种新兴的互联网金融模式, 在我国处于迅速发展的状态, 其与电影产业的结合不仅仅为电影业带来了新型的融资模式, 更贯穿于电影项目运行的各环节, 促进电影产业的发展。传统的电影制作是自上而下的, 其主导权由少数的资源控制者所掌握, 一般大众几乎无法参与进来, 而众筹这一新型模式的出现, 推动了电影制作的社会化, 打破了电影行业的相对封闭性, 使消费者拥有了更多的话语权, 可以参与到项目的决策阶段, 开始逐步向自下而上、由最终消费者主导的互联网模式转变。并且这些众筹项目的投资者以及与之有着密切关系的社会群体, 都将成为影片忠实的消费者, 有助于制片方降低电影制作风险, 更好地把控电影生产。然而由于众筹是个新兴事物, 自身机制的不完善与相关监管的缺乏很可能使其野蛮生长乃至产生各种风险。对此我们要正确看待, 对于新的事物要敢于接受与探索, 从监管层和平台自身层面去不断完善, 充分把握好“互联网+”的机会, 促进我国电影产业不断向前发展。
参考文献
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[3]齐甜, 徐天彤.论我国众筹融资模式的制度完善[J].河北金融, 2015:41.
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[5]支菲娜.2014年中国电影产业发展报告[J].新锐理论, 2015:14.
此次是该公司成立3年以来首度公开亮相，光景映画董事长黄炜哲表示，“最近几年是中国电影市场发展最快的时期，很多新電影公司相继成立，许多电影项目不断曝光。光景映画保持低调并非要刻意营造神秘，而是用了3年时间用心进行项目开发和孵化，做原创内容的电影。”
据介绍，目前上述项目均已完成开发孵化，进入创作和制作阶段，并将相继于2017-2019 年上映。此外，香港寰亚集团创始人庄澄将担任光景映画总顾问及“黄英计划”的制片人。作为制作过《无间道》等影片的“金牌制片人”，庄澄将为光景映画的项目开发和制作能力“提供资深经验和品质保障”。光景映画还宣布将与网络大电影制作公司幸运猴影业合作，联合打造青年导演培养计划。（王倩）
一、项目概况
片 名：洛宁精神系列剧“眼神”之《兰兰的小学》
出品：洛宁县委宣传部
联合出品：洛宁县工商业联合会
洛宁籍青年互助会
洛宁县教育局
洛宁县妇女联合会
共青团洛宁县委
洛宁县文学艺术界联合会
洛宁县总商会
洛宁县作家协会
其他赞助单位及企业
摄制：洛阳唐影文化传媒有限公司
影片时长及格式： 45分钟高清电影
影片类型： 青春 / 励志 / 成长 / 教育特色 / 大学生就业
发行时间：9月10日。
为了传播和弘扬“忠勤厚正，创新共赢”的洛宁精神，诠释洛宁人“忠勤厚正”的精神特质，助推洛宁发展，我们将投拍“洛宁精神系列剧”.此剧共四部，《兰兰的小学》系第一部。主要讲述了洛宁乡村教师兰兰十年如一日，忠于职守，忠诚履职的感人故事。诠释了洛宁人的精神特质之一——忠。本片将于八月初在洛宁县正式开机。
故事梗概：刚刚大学毕业的年轻女孩兰兰，怀揣着对农村教育工作的憧憬，来到豫西山区洛宁县某乡村小学，做了一名乡村教师。然而学校落后的现状使她的`思想产生了动摇。老校长用其行动和话语，使兰兰重拾信心。通过一件件感人的故事，兰兰用自己的爱心和忠诚的信念，和孩子们建立起了深厚的感情。但，其男友因为兰兰的工作问题提出分手。同学会上，同学们对她冷嘲热讽。再次对兰兰造成了打击。此时，她的家人在县城给她找到了更好的工作。她决定离开古村。就在离开古村的前夜，她的学生们集体失踪了…
二、宣传计划（要点）：
为更好的配合本片的放映，使本片能达到广泛的宣传效果，我们将根据宣传需要，适时组织洛宁电视台、洛宁广播电台及各网络媒体，及时跟进报道本片的摄制进展情况，适时造势宣传，以扩大影响力。届时本片赞助方、主创、主要演员及协作团体、合作伙伴、主管机构、友情热心人士及相关领导、嘉宾等均将参与本片相关活动，为宣传本片壮大声势、扩大影响。
1. 播放渠道： 覆盖全国各大大型门户视频网站（优酷网、土豆网、爱奇艺网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等门户视频网）。
2.宣传渠道：百度贴吧、论坛、洛宁吧、爱洛宁网、洛宁籍青年互助会、镜头下的洛宁、河洛微影、洛宁城事等。
3.微博：新浪、腾讯、搜狐、凤凰等。
4.海量精美剧照。
三、招商（投资）广告计划：
为使有关企业能充分借用本部微电影对其企业及产品品牌知誉度达到事半功倍的传播效果，将参与本片的赞助行动结合本企业文化宣传理念达到推广宣传效应，本片特向社会各企业及热心人士进行招商（投资）赞助引进，并适时洽谈商家植入式广告、软体广告以及定制特殊意义的活动策划等。
四。赞助方案：本影片摄制、演绎及制作预算8.5万元
1、总冠名（暂定一家，费用总计3万元人民币）。
a. 片头单位及领导出品人署名，片尾特别鸣谢及字幕体现企业LOGO.
b.影片中尽可能广告及场景道具植入。
c.可选送主要演员一名 （需经剧组面试合格）。
d.在进行新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传。
e.相关宣传海报、新闻插图等均带有赞助单位LOGO.
f.电子媒体中均表明联合摄制。
2、联合出品单位多家，费用分别为5000—10000元人民币。
a. 片头单位署名，片尾鸣谢及字幕体现企业LOGO.
b.影片中尽可能广告及场景道具植入。
c.可选送演员一名 （需经剧组面试合格）。
d. 在进行新闻报道同时附带赞助单位信息一并宣传。
五、版权及分红：
1.影片版权归摄制方和赞助单位共有。
2.如有第三方购买本影片版权，所得款项的50%按赞助资金比例分红，剩余50%归摄制方所有。
六、摄制方介绍：
洛阳唐影文化传媒有限公司创立于月，多年来一直专注于微电影、宣传片的策划、制作、推广等新媒体业务。微电影《第十六次调解》荣获“年行业电视节目展评”二等奖，微电影《收网》荣获洛阳市禁毒微电影大赛一等奖。为洛阳市公安局禁毒支队、洛阳市司法局、老城区政府、瀍河区执行局、高新区法院、老城区司法局、中冶重工、洛阳懿皇地产、洛阳特教中心、洛阳第一外国语学校等多个企事业单位拍摄、制作相关视频服务，并得到了高度的认可。
洛宁县工商业联合会
洛宁籍青年互助会
洛宁县总商会 洛宁县作家协会
一、项目简介
贫困地区乡村学校教学设施缺乏，学生课外活动单调，而电影是众多文化产品中最能够为大众接受、最通俗易懂、最具有聚众效应的综合艺术形式之一，是最为有效的文化传播工具。通过电影这一综合性艺术让农村学生享受快乐、开阔眼界、树立信心、提升素质潜能，影响是巨大的。为此，中国青少年发展基金会（以下简称“中国青基会”）发起实施“希望工程快乐电影”，为贫困地区乡村小学配备一套含数字电影播放服务器、数字电影专用投影机、两个环绕立体音箱及两个不同尺寸银幕的流动电影放映设备，长期为学生放映电影，并为学校周边农村社区提供公益放映服务。
“希望工程快乐电影”项目从农村学生和社区需求出发，着力改善农村学校的教育环境，为青少年形成正确的人生观、世界观起到良好的引导作用，满足农村青少年的个性化发展需求。同时，以希望小学为中心点，以电影为媒介，以活动为中心，可建立农村社区的综合服务平台。2012年，中国青基会决定，参加“希望工程激励行动”的大学生团队可申报“希望工程快乐电影”，在该项目下开展公益活动，服务希望小学学生及周边农村社区。
二、申报流程
1、在激励行动官网下载项目计划书，按内容逐项填写。其中，项目名称格式统一为“希望工程快乐电影——具体名称”。
2、将填写完毕的项目计划书交学校负责部门（团委或学工处）盖章后
扫描为一个大小不超过5MB的PDF格式文档。
3、点击官网首页“我要申请”，按步骤和要求填写申请信息，上传团队照片（不超过2MB）及PDF格式项目计划书。
4、确认完成申请，等待审核。
三、注意事项
1、以中国青基会推荐的希望小学作为自己团队的项目实施地（学校分布在湖北省五峰县或罗田县、河北省怀来县或张家口其它县、浙江省衢江区或松阳县）。各项目实施地详细学校名单和情况介绍将后续通知。
2、项目内容由团队自主策划，要求结合电影放映，设计丰富多彩的科学知识或文化娱乐活动。
3、项目整体实施时间为2012年7月20日至2013年1月，各项目具体实施时间由项目团队自主决定，建议连续性实施，如每两个月安排一次支教活动等，以保证项目的可持续性。
4、所推荐的希望小学已具有上述电影放映设备和一定的影片资源，同时中国青基会拥有一个不断更新的影片库，项目团队所需影片资源均由中国青基会提供。电影放映方法将于7月初集中培训。
5、“希望工程快乐电影”申报项目须参加网络互评（仅作为交流学习之用），若申报团队数超出所公布的希望小学数量，中国青基会将审核后择优资助。
为了促进学生要珍惜来之不易的学习机会，努力学习科学文化知识和思想道德知识，为把我国建成富强、民主、文明、和谐的社会主义国家献出自己的力量。同时，提高学生的政治素养，激励学生积极系统的学习以科学发展观为核心的党的先进理论知识。
一、活动宗旨：
1、让大家体会集体的凝聚力，加强班级的团结
2、让每一位班级成员都贡献力量
3、锻炼部分同学组织策划协调能力
4、向大家宣传爱国主义精神风貌
二、活动地点：虎林市电影院
三、参与对象：初一至初三学年
四、观后安排
各位同学观后每人写一篇观后感，前三名在班级量化上加3分。
虎林市实验中学
此次研讨会围绕5.1环绕声制作、多声道话筒选择及如何使用等主题展开。曾获得过香港电影金像奖、台北金马奖等多个大奖的香港著名录音师曾景祥先生作了题为《多声道媒体制作——录音、混音考虑及示范》的演讲,他梳理了媒体音效发展脉络,从音效录制中话筒的选择、使用,到多工作站制作流程等,都进行了详细阐述。其演讲更多偏向声音的艺术再创作,给代表们耳目一新的感觉。会上还邀请到国外录音专家介绍了多声道话题技术与环绕声制作等内容。
研讨会现场,互动式交流调动了现场代表的参与热情,代表们纷纷就环绕声制作中感兴趣的问题提出自己的观点,与讲座嘉宾热烈讨论。此外,研讨会现场搭建了5.1环绕声声场环境,代表们在研讨的同时,还可以聆听嘉宾制作的录音作品。
研讨会期间还进行了中国电影电视技术学会“声音制作优秀作品奖”的评审,来自全国25个省市电视台、电影厂、大专院校等共计48名专家参加了评审活动。今年参评作品共74部(集),其中电视作品61部(集),电影作品13部(集)。
本次评审会的电视评审对评审会场进行了声场测试、处理,并搭建了5.1环绕声声场环境;电影评审也对影院标放系统进行了测试、校正,以达到最好的音效还原效果。
关键词：层次分析法；电影选材；风险管理
一、简述
层次分析法（Analytical Hierarchy Process，AHP）是美国运筹学家T.L.Saaty提出的定性与定量相结合的评价方法。由于层次分析法在理论上具有完备性，在解决问题上具有简洁性，尤其适合求解非结构化决策问题[1]。
层次分析法可以将人的主观判断用数量形式进行表达和处理，解决了决策者与决策分析者相分离且难于沟通的问题，提高了决策的有效性和操作性，因此层次分析法适合用于项目风险评价[3]。实施步骤如下：1.建立层次结构模型；2.构造比较矩阵；3.计算权向量并做一致性检验；4.计算组合权向量并做组合一致性检验。
电影制作流程、项目过程以及风险的存在方式具有自身的一些特点，在保证艺术质量的同时，还需要充分考虑市场效益和社会效益。制作过程受环境、人文、政治等多重因素的影响，具有多阶段、多目标、不确定性高的特点[2]。本文将层次分析法应用于电影制作项目中的选材阶段，对电影制作不同时期的实际存在或者潜在的风险进行分析、识别和评价，确定风险相对小的选材方案，找出影响电影制作项目的关键风险要素，并采取积极相应的规避措施，保证电影制作项目的正常顺利进行和完成。
二、层次分析法在电影制作项目选材方面的风险评价
本文从电影制作项目的前期筹备到后期制作各个方面综合考虑风险因素，对两个可行方案进行风险评估，最终确定风险相对小的选材，对制作过程中可能出现的风险提出规避建议。
（一）构造递阶层次结构模型
现有投资人面对两个电影选材方案，分别为军事和商业题材，利用层次分析法进行风险分析，根据所给的信息及决策目标、评价准则构建该电影选材的递阶层次结构模型。
图1 电影选材方案的风险评价层次模型
（二）构造比较判断矩阵
从总目标到准则层，将五个风险因素两两比较，得到判断矩阵A。从准则层到方案层，针对每一个风险因素，得到判断矩阵，即两方案对制作风险、资金风险、政策风险、审批风险、收益风险分别得到判断矩阵B1，B2，B3，B4和B5；运用专家打分法对两个选材方案的目标层性打分，可得出各个风险的矩阵。
可见，选择制作军事题材电影的风险比选择制作商业题材电影的风险大。从风险角度考虑，决策者应选择风险小的方案，即选择制作商业题材的电影。
三、主要风险应对及建议
风险管理对整个电影制片项目至关重要，但目前电影制片项目的负责人缺乏项目风险管理的专业知识，在实际工作中风险意识淡薄。为此，提出以下建议：
（一）关于制作风险
制作风险是可以通过精益管理来降低的，执行制片人是负责这方面的工作，建立专业制作流程、专业系统性分工、制作时间表、每天拍摄镜头列表、每天制作的设备、道具、服装等等系统性管理，建立管理会议程序等等。
（二）关于资金风险
一般电影项目投资都是多方合资，由于国内在相关法规、合约、监督等都未成熟，因而可借鉴国外先进经验，如好莱坞主要资金来自银行贷款，银行也会设法锁定出品方的资金，故此可以大大减低资金为能准时到账的情况[4]。
（三）关于审批风险
在我国，电影制作的全过程都有行政审查存在，因此避免煽动宗教、少数民族矛盾，色情暴力等情节就可以有效的规避审批风险[5]。
（四）关于收益风险
利用作品开发多方面收益，从而锁定回报，票房分账只作为总收入的一部分，收益风险自然大大降低[6]。
综上所述，电影制作项目的风险特性是客观存在的，由于电影产业的自身属性、我国对该产业的行政管理体制以及它目前的阶段性特点，投资方必须对其各个阶段的风险有着全面深刻的认识，并通過科学的方法认识、分析、制定有效的应对方案，综合采取组织和技术手段，提高人才、技术和资金等社会资源的有效利用，继而最大程度地降低电影制作项目的投资风险以及制作风险。（作者单位：青岛科技大学经济与管理学院）
参考文献：
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[4] 聂鸿涛.对影视制片管理的若干思考[J].吉林广播电视大学学报，2013.2.p16-17.
《泰囧》前期的营销方案的推广非常成功，自上映以来，从不到3000万的影片成本上映一周后获得突破4亿的票房，创造了票房神话。（一)明星营销：
明星品牌 ——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。另外，更有范冰冰大腕加盟。
（二）质量好，而且满足观众需求： 《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。
（三）时期选取的适当： 选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。
（四）口碑营销：
在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。
（五）炒作：
有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。
（六）制造网民热：
徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”，被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民P图”风，2B欢乐囧神，互联网无处不在。
（七）广告营销：
在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广；在百度搜索首页右上方 1 官网宣传；在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。
（八）创意营销：
《泰囧》定制视频短片颇有新意：
（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；
（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连发5篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。
(九)多渠道造势营销：
（1）主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，就找到近420万条相关信息。
（2）主演做客名栏目——主演徐峥，黄渤，范冰冰，王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。
（3）海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。
（4）片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，总共5款观影指南，2款定制视频。
（十）公关活动：
在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势。
（二）《小时代》电影的营销推广
一、营销宣传：
（一）明星效应： 当红女明星杨幂、郭采洁，以及益达广告美女郭碧婷，娱乐女明星Hold住姐，帅气男明星柯震东、陈学冬等
（二）走“友情”路线的预告片，以情动人： 这部影片是讲述大学生生活，特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等。当下很多大学生已经毕业出去，也已经实习的实习，工作的工作，会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受。针对于此，要制作能够煽起他们这种情感的预告片。
（三）提高关注度：
1、炒作： 可以时不时炒作一下明星之间的绯闻，提高关注率，特别是影片当中的假戏真做等。
2、制造“争议论”： 根据本电影的小说本来的知名度，提高关注度，以及针对此小说改编成电影，书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传。
3、获奖“诱惑”： 针对此次电影获得的奖项：“第16届上海国际电影节(2013)”以及“电影频道传媒大奖-最佳影片(电影频道传媒大奖)(入围)”的话题进行炒热。
（四）广告宣传：
1、利用“水军”的力量。不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中。当然也可以在更大受欢迎的影评网站建立分数优势。
2、在比较受欢迎的电视台上做一分钟的广告；做户外广告；在百度等各网站的搜索首页上方的官网宣传；在各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势；可以在淘宝、亚马逊等购物网站上刊登广告；
（五）借鉴别人的营销方案，制作创新视频：
1、创意广告进行宣传。根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告。比如：益达广告美女郭碧婷，将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下，如男：“嘿，你的《小时代》。（电影票）”郭碧婷：“是你的《小时代》。”男：“她回去看，她不会去看„„”；根据柯震东之前的影片《那些年我们一起追的女孩》改编成《那些年我们一起看过的<小时代>》等等。
2、也可以与一些恶搞团伙合作，制作一些恶搞视频，比如将杨幂的电视剧《宫》里面的某个片段进行恶搞，台词中有涉及到《小时代》电影的内容等等。
3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫。
（六）其他宣传：
1、利用微博、博客的传播手段，进行小时代电影的宣传，从而达到达到广告的效果。如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄《小时代》的感想、辛苦等，也可以让自己的好友明星帮忙宣传。
2、做客《快乐大本营》、《天天向上》等观众喜欢的娱乐节目。
（七）公关活动：
1、在影片上映前召开新闻发布会活动。
2、与某一电影院合作，然后在电影上映前，让明星们在影院开展影迷见面会，以及郭敬明的《小时代》书本签售会。
二、预期效果； 将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心，预期票房将会创新高。
三、衍生品：
1、衍生品可以包括T恤（包括情侣T恤以及友谊T恤）、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等。
一、新型媒介载体--电影院贴片广告在传统的平播广告遭遇了“瓶颈”越来越难以获得消费者的注意力时为了能够取得更加有效的广告传播效果广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道采用隐性方式进行广告宣传将
商业性的广告元素延伸到文化艺术领域电影变成了商业广告的媒介载体成为广告主争相投放的广告媒体1效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听保证了广告的最佳发布效果2到达率高——电影贴片广告到达率接近100影院环境封闭使电影广告干扰性少观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道使广告有效地保证了较高的到达率3人群对接——针对高收入消费人群如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人使广告实效突出还能培养出大量潜在消费者44强指向性、强到达性、强印象性强指向性、强到达性、强印象性以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美的优势。
二、影院媒体概述电影媒体价值�6�1媒体广告价值影院接触最具有视觉震撼效果的视频广告单次传播效果为各媒体之首无干扰100到达率�6�1品牌营销价值作为艺术和文化的结晶电影是大众娱乐中最为精致的传播载体�6�1事件营销价值电影引起社会关注引领娱乐话题保持对电影的持续关注力各种活动、广告能够捕获更多眼球效应。广告巧妙地植入电影之中根据剧情的需要进行设计使得广告的经济性目的不再那么明显不再生硬地闯入消费者的视野改变消费者对于传播者动机的认识在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传通过潜移默化的方式来进行�6�1渠
道营销价值影院同销售终端之间形成良好的结合与互动成为一个特殊的产品推荐渠道。
三、电影贴片广告的受众群体特征�6�1电影贴片广告的受众是城市中的高端电影人群他们是习惯消费电影愿意消费电影的时尚人群。潮流消费者——近70的观众为20-39岁是消费欲望最高品类需求最多样的群体。品牌消费者——75的观众消费时关注品牌60愿意为高质量产品付出更高的价格。冲动消费者——喜欢购买新产品和冲动购物偏好较一般消费者高出25和23�6�1从全国电影观众的总体上来看:电影广告受众的主要年龄是2045岁占总比例的60以上。电影广告观众约60的观众拥有大专以上学历高学历的受众更加注意生活品质。
四、影城广告投放案例广告形式商户类型合作商户贴片房产类阳光一百、潇湘国际、长盛岗庭、北辰三角洲、融科东南海万博汇、藏龙、碧桂园威尼斯城、亚商国际、双水湾、幸福考拉、佳兆业、乾隆学府、红公馆、长房集团……汽车类讴歌、进口大众、奔驰、大众宝来、Jeep牧马人、东风日产、威志、海马汽车、东方瑞达起亚、别克、欧宝、雪铁龙�6�7�6�7金融类招商银行、民生银行、浦发银行、北京银行、中国银行、建设银行、工商银行、广发银行……烟酒食品类百事可乐、统一饮料、无井贡酒、剑南春、王老吉、椰岛鹿龟酒……通讯类中国联通、中国移动、天翼3G、OPPO手机、步步高手机商业类肯德基、SDEER国际服饰、华美整形、必胜客、悦妍堂、苹果装饰、郁金香建材市场、通程电器、通程百货、艺星整形……总影厅数个总座位数个各厅座位数纯胶片影厅数胶双设备影厅纯数字影厅无胶片设备的影厅即不能播放胶片广告 影厅号码12345678910影厅号码影厅号码影厅号码王府井101***1***42126数字厅3.4.5.6.10 胶片1.2.7.8.9中影今典影城
7******.3.7数字厅其余为胶片沃美影城8280***277320167324数字厅1.2.6.7 胶片
3.4.5.8 星沙国际影城***都是数字厅1.4广告必须是胶片东风国际影城849***75056太平洋影城10128140200***6380120168河西通程
414213913960放电影都是数字1-3广告都放胶片4号厅没有。电影院电影院影厅数量影厅数量月观影流量月观影流量万人次万人次//月月月播放量月播放量对接客群对接客群元元//月月3030秒价秒价格格王府井影城王府井影城步行街五星级步行街五星级1010个厅个厅1818--2222万万
18001800--20002000场场白领、商务、长沙主流白领、商务、长沙主流商端人群商端人群7.57.5万万中影经国际影城五星级、雨花亭中影经国际影城五星级、雨花亭77个厅个厅1616--1818万万16001600--18001800场场老板、白领、商务、城老板、白领、商务、城南主流电影人群南主流电影人群
7.57.5万万太平洋国际影城太平洋国际影城五星级、湘府路
五星级、湘府路1010个厅个厅1616--2020万万
16001600--18001800场场老板、白领、商务、公老板、白领、商务、公务员、主流电影人群务员、主流电影人群7.57.5万万星沙国际影城星沙国际影城星沙易初莲花旁星沙易初莲花旁55个厅个厅1010--1212万万900900--10001000场场星沙高端人群、广电区星沙高端人群、广电区公务员、事业单位公务员、事业单位77.5.5万万东风国际影城东风国际影城省展览馆省展览馆55个厅个厅8.58.5--1010万万
900900--10001000场场省展览馆政务、白领、省展览馆政务、白领、周边高端人群周边高端人群77.5.5万万沃美国际影城沃美国际影城五星级、湘江世纪城五星级、湘江世纪城88个厅个厅1616--1818万万15001500--18001800场场老板、商务老板、商务7.57.5万万芒果博纳国际影城芒果博纳国际影城乐活城、超五星乐活城、超五星级影城级影城1010个厅个厅1818--2020万万18001800--20002000场场白领、商务、长沙主流白领、商务、长沙主流商端人群商端人群7.57.5万万通程电影院通程电影院河西通程商场河西通程商场44个厅个厅2.52.5--33万万700700--800800场场学生、河西人群学生、河西人群7.57.5万万特别说明特别说明
11、制作电影胶片由广告客户提供如需代办则需、制作电影胶片由广告客户提供如需代办则需60006000元元/15/15秒每个影院所需拷贝数约秒每个影院所需拷贝数约1010个电影拷贝个电影拷
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一、电影院投放建议1 电影贴片广告
关键词：电力基建；研究方案；项目工程
中图分类号：TK221文献标识码：A 文章编号：1000－8136（2012）09－0125－02
近些年，政府为了满足经济发展的需求，推动地方的经济建设，加大了电力基建项目的建设力度。数据显示，电力基建项目的资金投入量逐年增加，由此看来整个电力基建项目工程的任务十分艰巨。为了更好地推动项目工程方案的实施，针对相关环节作出科学的研究并及时采取相关措施显得尤为必要。下面就着重探讨在电力基建项目工程实施过程中一些主要环节的具体发展方案，进一步规范整个项目工程的建设，提升整体的建设水平。
1电力基建项目工程造价控制方案
对电力基建项目工程的造价控制主要从以下3个环节进行研究：
1.1初步设计环节
在项目前期，对项目投资影响最大的是各阶段设计工作，在初步设计阶段，影响投资的可能性为75%～95%；在技术设计阶段，影响投资的可能性为35%～75%；在施工图设计阶段，影响投资的可能性为5%～35%。从以上各阶段的项目建设成本来看，作为项目法人首先应从初步设计阶段进行投资成本的控制。
1.2项目实施环节
在项目实施过程中，制定和完善现场签证管理制度，严格控制设计变更，明确工程量变更审批流程，有效控制工程造价。
1.3竣工结算环节
电力基建项目的竣工结算管理是整个项目闭环管理的重要组成部分，因此必须要保证整个竣工结算报告编制是及时、准确和全面的，这样才能顺利对整个项目的资产移交和投资效益进行具体的评估工作。
目前，针对一些电力基建项目在竣工结算方面存在的问题，很多项目工程纷纷采用了分阶段竣工结算的办法，这种方法能够很好地建立一个完善的项目投产机制，同时能够将项目的开展情况通过这种形式及时反映到上级财务部门，便于进行相关的优化和决策工作。
2电力基建项目工程施工安全方案
电力基建项目工程在实施过程中发生安全事故的频率很高，因此，必须要作出相关的施工安全方案来确保整个工程在开展进程中的生产安全问题。在电力基建项目工程开展的这些年，在安全生产这一环节有关部门也出台了各种详细规定和制度来对施工安全进行指导和要求，但是并没有取得期望的效果。造成这种情况的原因是安全生产的措施无法得到具体的落实，相关的要求也没有得到很好的响应，这样无疑给整个工程的生产带来了很大的安全风险。为了更好地推动电力基建项目的安全生产工作，下面简要提出几点建议：
2.1建设单位应该和施工单位签订相关的电网建设工程安全文明施工协议
在前期的安全策划过程中，应该积极和施工单位取得沟通和联系，结合以往项目实施过程中出现事故的案例，编制“安全通病防治跟踪卡”，制定安全通病治理方案、印发安全通病防治手册，营造安全通病治理氛围、组织安全通病治理督查、开展安全通病治理总结评价等，施工单位在建设过程中要严格依靠这些规定进行施工，才能使安全得到足够的保障。
2.2督促各施工单位做好现场施工人员的安全教育，提高安全意识，强化安全管理
目前，土建单位和电气安装单位外协队伍和农民工较多，队伍之间素质参差不齐，作业人员流动频繁，素质不高，安全和自我保护意识差，对施工作业危险源点辨识不清，安全意识不强。尤其是土建施工队伍，从管理人员到施工人员的技术水平、工作习惯和安全意识，都不同程度地影响到了当前安全管理要求。施工单位应该组织施工人员针对这些问题进行安全教育，敦促他们在施工现场注意安全工作，降低甚至消除安全事故的发生率。
3电力基建项目工程进度管理方案
电力基建项目工程的进度受很多因素的影响，其中主要的因素是设计因素、环境因素和设备因素。因此，为了确保整个项目的顺利进行，必须要作出具体的进度管理方案。一方面，在这些项目的开展前期，施工单位要对整个项目的进度进行相关的预测，主要内容包括：对项目的人力资源、投入款项、材料采购和施工机械设备等状况的策划；对相关风险因素的预测；对施工技术的预测。施工单位应该保障在每个建设环节，相关的资金、人力、材料和机械设备能够有一个高效合理的安排。另一方面，施工单位的进度管理工作应该具有一定的变动性。很多的电力基建项目工程在施工过程中会突然面临各方面因素的变化，从而使得整个项目的开展无法按照原有的程序进行。因此，在整个工程的进度管理过程中，施工单位应将这些因素考虑进来，让整个工程的施工进度能够有一个良好的控制，从而保证整个项目能够达到预期的竣工时间和标准。
4结束语
综上所述，在电力基建项目工程的建设过程中，项目单位和施工单位应该积极取得沟通，针对目前整个电力基建项目领域存在的造价管理、安全生产以及进度管理方面存在的问题作出具体的解决和优化方案，使得整个项目能够得到优质的实施，继而推动整个电力基建项目的全面进步，促进经济建设的发展。
参考文献：
［1］乌云娜，刘芳.工程项目管理前期规划中WBS的应用［J］.建筑经济，2006（S2）.
［2］朱年发.供电企业电费资金风险防范［J］.国家电网，2009（02）.
（编辑：李敏）
