企业文化宣传文案内容（精选8篇）
导语：有这么一群人他们奋斗十五年，用坚持筑就比亚迪的崛起。有这么一群人他们重复十五载，用不懈成就比亚迪的辉煌。有这么一群人他们拼搏十五年，用青春书写比亚迪的历史。有这么一群人他们在这里娶妻生子，扎根于此矢志不渝。他们就是老一辈的电池人，十五年前他们漂泊异乡寻找梦想，十五年后他们娶妻生子展望未来。
【同期声：程爱明】刚进公司的时候我初中还没毕业，我老婆也是一样。我刚来的时候是在一个东莞的灯饰厂，做了半年就辞工了，到了96年来到比亚迪。
【配音】：程爱明在比亚迪的第一份工作就是在配料房配料，工作不久妻子张红也在他的介绍下进到公司。
【同期声：程爱明】配料房的工作，那时候一桶原料50公斤加上桶有55公斤，每天配料的的时候从下午五点半开始配料……我们配完料到第二天差不早上五点。
那个时候配料房的面积不到20平米，上班的时候全部穿水鞋，地上都是水一天到晚流个不停的。那时候配料的话都是从外边仓库取得，都是一桶一桶的想办法把它搞进来。那时候机器都是手工没有现在先进.那个时候配料一不小心，料就干成一块石头一样，弄得哭也不是笑也不是很伤心地，那个搅拌机上不去下不来，那个料卡在那里只能用铁铲刀敲碎拿出来，一桶料配不好的时候真的是很伤心地。
那时候我刚进来到配料房，刚进来的时候皮肤不适应，下了班之后浑身脖子上下除了脸上，都是小红点。那个东西怕冷，浑身上下都是红点，到了晚上冲凉之后吹风扇，到了第二天晚上才会消失。反反复复接近两个月才习惯了。那时候要是没有一定毅力的话是坚持不下去的。l
【配音】相比丈夫繁重的体力工作，张红工作是简约而不简单。简洁的工作台，堆积如山的盖帽，每天这样一拍一翻，一挑一选。从数万只盖帽里挑选出几个不良品，这就是张红工作的全部。
【同期声：张红】一天经手多少只玳瑁要根据现在一天的产量高低，产量高的话一天平均要十一二万支，产量低的话要十万支左右。一箱就有五十到六十多公斤，一箱就有两万支，半小时一箱，一小时就可以挑4万支。产量高的话，太累了做不过来领导就会问我们累不累啊。
【配音】一天下来，眼睛的刺痛和手腕的肿胀可想而知，但就这样长期的简单工作练就了张红的火眼金睛，一天十多万的产量，不仅需要极快的速度，更需要极高的精度，据了解，张红的记录在行业内都算是首屈一指的。
【配音】2011年6月，程爱明和张红的小女儿出生了。
【同期：程爱明】添了个小孩家里真的是没办法了，因为父母亲年纪太大了都70多岁了，他们身体也不好没办法带她。我们两个就商量一个上白班一个上夜班，我就长期上夜班带她。
【配音】为了能错开上班时间照顾女儿，程爱明选择了长期上夜班，这样白天才能照顾女儿，长期的夜班工作加上白天极少的休息时间让程爱明身心俱疲，很多时候都感觉熬不过去了，也因为这样，他甚至放弃了很多晋升管理层的机会。
【同期：程爱明】有时我们车间的员工想离开公司，领导就会对他们做思想工作。考虑一下
比如你回到家里工作或者找工作就业的话，你考虑好如果没有比亚迪好就千万不要离开。领导方面思想工作做得比较到位，像我们车间领导经常和我们谈心，所以做了这么多年。
【配音】在领导的思想工作下，程爱明夫妇坚持了下来，家庭的琐事并没有丝毫影响工作，他们在安全、品质、工作效率、考勤及工作表现上处处都做到最优秀。
【同期声】像沈工他们这种老工人，在安全、品质、工作效率方面经常说在平时工作和考勤的时候千万要注意不能出错。他要我们的一言一行都要起个带头作用。
【配音】车间领导在工作上对老员工的要求非常严格，但在生活上对老员工却是十分的关怀和贴心。
【同期：程爱明】有一次我老婆生病了，是晚上十一点。我打电话给我们车间的主管老王，到了晚上十一点半，他开车过来直接把我老婆送到同乐的医院去。到了晚上差不多凌晨一点钟时，我感觉挺不好意思的就让老王先回来了。包括她第二天没上班，车间的领导都在询问她的病情怎么样啊。
【同期：张红】我们两个有时候吵架不高兴被领导看到了就给我们劝架，他就会说：怎么不高兴啊？两口子吵什么呢？就这样笑着说说，问我们具体情况，告诉我们心放宽点，想开些就这样安慰我们。
【配音】因为表现优异，在车间领导的极力争取下，程爱明夫妇的级别从i1一路升到i8/i9，能够享受到与F级员工同样的福利。
【同期：程爱明】现在买了115平米的，三房两厅两个卫生间，住我们一家四口应该够住了。
【同期：程爱明】当时我们听到领导说我们能够买公司房子的时候心情非常激动。觉得自己在这边工作了这么多年是很值得的。
【同期：张红】看那个房子的时候还是我们车间的领导王工，他主动的问我老公是什么时候去看房，后来为我们安排车子亲自送我们过去看房的。
【同期：程爱明】我们呢可以享受到买亚迪二村的福利，买车子有油补，老婆有手机话费补助，还有房补，值得一提的是小孩子，就是在亚迪学校读书的时候享受到很大的优惠，我觉得我们做了这么多年还是挺值得的。
【同期：程爱明】当时是第一次厂庆的时候王总讲的话，让我们深深记住，王总说要有我们的家，那时候王总讲过的话到现在已经全部实现了。
【同期：程爱明】我们这么多年坚持下来就是因为这个大家庭，要是没有比亚迪的话也就没有我们一家人这么安定的生活。
【配音】一方面是员工的坚持，一方面是领导的坚持，双方面的坚持成就了一个共同的家——比亚迪的大家和员工的小家。以厂为家，爱厂爱家，有多少人能坚持十五年？十五年的坚持，需要付出的不仅仅是毅力，更需要领导的关怀和愉悦的工作环境。老员工是比亚迪的一笔财富，为了这个家，下一个十五年，他们依然坚持。
【同期声：程爱明】我们家里商量了一下，看大概在2013年买一辆车F3，应该离我们不远。现在是要把房子的问题解决掉。
【同期声：大女儿】我感觉现在只有先把自己该做的事情做好了才好往别处想，现在自己的事情都没做好就好高骛远了。
【同期声：小女儿】愿望说出来就不灵了，他们老了九十岁了我给他们做个生日会。
企业新闻宣传是对企业内部新近发生的事件进行新闻报道, 让员工和外界随时了解企业动态。企业新闻宣传如实地记录着企业发展过程中的重要变动, 向社会和员工集中展示了企业的精神, 潜移默化地在企业内部营造良好的文化氛围, 并持续构筑企业特有的文化形象。
企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体, 通过企业新闻宣传, 及时地传播了企业的价值理念、扩大了企业的社会知名度、增强了企业社会影响力、创造了有利于企业发展的舆论环境。对增强内部员工的凝聚力、向心力和树立企业良好的社会形象、提升企业品质都具有重要的推动作用。企业新闻宣传向社会和员工集中展示了企业精神, 将良好的企业形象以及企业发展历程展现在更多人的面前, 促进企业以优秀企业文化逐步获得良好的知名度、美誉度以及社会公信度。
1. 企业新闻宣传对于企业文化的助推作用
1.1 有利于提升企业品牌的社会影响力
市场经济环境下, 企业之间的竞争已不仅单纯是质量和价格的竞争, 更是企业品牌的竞争, 而要想打造品牌则需在人才、核心竞争力、自主研发技术、企业文化等多种因素综合作用下才能形成。其中, 最为关键的是企业良好品牌形象及公信度的塑造。企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、赞助公益事业及某些特定事件为契机, 将其与企业的文化及产品紧密结合, 给社会公众展示良好的企业形象, 增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感, 从而逐渐由关注产品, 转化为信任产品。例如, 著名企业万向集团企业文化中的“企业宗旨”, 排在第一位置的就是“为顾客创造价值”及为顾客提供有价值的产品, 质量的保证作为公司生存与发展的基础。广为媒体引用的一个故事是, 1980年鲁冠球曾将价值43万元的不合标准的3万套万向节报废, 送废品收购站。这一事件由大众媒体报道后, 促进了企业外围市场的开拓与创建, 而且有利于内部管理体系及激励机制的不断完善和企业品牌价值的提升。
1.2 有利于营造良好的企业文化氛围
建设优秀的企业文化, 依靠的是全体企业员工的共同努力和社会各界公众的认同和支持。而在此过程中, 企业的新闻宣传起到了润滑剂的作用, 即沟通和衔接。在当代企业中, 企业通过选择本企业一些典型的案例予以宣传和褒奖, 既有利于提升对外的形象, 更有利于以此来推动企业纵向沟通, 有效地将企业全体成员凝聚在一起。就企业外部而言, 企业新闻宣传利于宣扬企业经营理念、经营目的、经营方针、经营形象、价值观念, 在不断的加强与外部公众沟通的过程中逐步形成一种互助互信的良好关系。此外, 通过良好的企业新闻宣传, 可以在企业内外营造良好的舆论氛围, 为企业实现其长远的发展提供内外助推力。如万向集团将“利他共生, 共创共享”作为企业的处世哲学, 努力整合资源, 发挥聚合效应, 调动一切可调动的积极因素, 增强企业发展的合力。鲁冠球提出的“企业利益共同体”的说法, 极大地提升了鲁冠球作为企业家富有洞察力、前瞻性的社会形象。
1.3 有利于强化企业宣传教育
企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传, 对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。例如万向集团有自己的企业报《万向报》, 每半个月出版一期, 每期都有“人物版”, 里面是关于万向集团内部员工的报道, 这些报道从各个角度都在折射着万向所倡导的企业精神文化、行为文化。
这种对内的宣传, 使员工能够将自己的发展与企业的发展目标保持一致, 使员工认识到企业是大家的企业, 只有全体员工自豪快乐地工作才能够实现企业员工的共同成长与和谐发展。此外, 还为员工提供互相鼓舞、建言献策、展现才华的平台, 激发员工的积极性、创造性和主观能动性, 逐渐形成积极向上的、浓厚的企业氛围。
2. 如何发挥企业新闻宣传对企业文化的推动作用
作为推动企业文化建设的重要载体的企业新闻宣传充当着重中之重的角色。那么, 企业在发展过程中要怎样才能更好地做好企业新闻宣传工作, 从而更好地发挥推动企业文化的作用呢?在此通过以下三点重点阐述了这个问题。
2.1 严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则
恪守企业新闻宣传的几项基本原则。一般我们认为其主要具有五大基本原则, 即真实、适度、统一、时机、选择。具体如下:
其一, 遵守真实的原则。这就要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是的原则。实事求是企业踏实经营, 诚信立业的根本, 任何脱离实际, 有悖常理, 过分吹嘘渲染自己的言论都是不可取的。
其二, 坚持适度的原则。无论做什么, 都必须掌握好尺度。就企业宣传而言, 在处理内外部宣传关系时, 应当结合企业实际, 适当倾斜资金、人力和物力投入, 不可因侧重对外宣传, 引发负面效应。
其三, 保证统一性。对于企业而言, 其企业文化具有相对稳定的特点, 但在实际的宣传中, 如果企业上线不保持统一声音, 出现不同的意见, 则很难做到与企业核心价值理念保持一致。
其四, 要注重把握实际。企业新闻宣传应当注重时间、环境等方面的因素, 并结合受众接受信息的规律性进行宣传, 从而给予受众深刻印象。
其五, 注重选择。从新闻选择的角度讲, 既包括内容的选择, 也包括新闻媒体的选择。企业在新闻宣传中应当结合传播内容和受众, 并选择恰当合适新闻媒体予以宣传, 以有力提升企业新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。
2.2 注重选取能够推动企业文化建设的宣传题材
对于现代企业而言, 要进行新闻宣传, 其题材的选择应当囊括全体企业员工所关注的问题, 使新闻的宣传与本企业目前所处客观形势向结合, 准确、快速地将企业所要实现的发展目标和未来的建设理念传递给企业的每一个工作人员。主要有如下几个方面:
其一, 企业新闻宣传应注重企业市场的开拓、产品和理念的创新。
企业在经营管理过程中, 特别是某些新技术的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等比较重要的成就、突破和实现的一些改革创新、对社会所作出的贡献以及企业创新性产品等进行宣传报道。特别是在保证不涉及一些保密技术和保密内容的基础上, 展现企业成就背后的艰辛历程, 同时也可以此来激励员工, 增强企业整体凝聚力。
如在世博会期间, 媒体都关注到了运行在园区内的“超节能、零排放”的新能源车有一颗“万向心”。即四分之一新能源车辆的动力系统和电驱动系统都是由万向集团提供的。这件事被浙江以及全国媒体广泛宣传报道, 对万向集团品牌实力提升再次起到推动作用。
其二, 有价值的成果及高级别荣誉。
有价值的成果及高级别荣誉对于打造企业品牌, 塑造良好企业形象, 增强企业市场开拓力度具有十分重要的作用。这些不仅可以增强企业在社会及行业内的影响力, 更能够提高企业的美誉度和企业员工的自豪感。例如, 1986年中指委批发的、反映鲁冠球事迹的长篇通讯《乡土奇葩》, 由新华社向全国播发, 《人民日报》加按语头版报道。鲁冠球被万里副总理誉为“社会主义企业家”;2003年, 鲁伟鼎作为唯一一名中国大陆企业家, 被美国《时代》杂志 (TIME) 和美国有线新闻网 (CNN) 联合评定为“2003全球最具影响力企业家”。这些新闻公布后, 社会公众影响力远远超过了万向集团一项新产品的问世。
其三, 有代表性的优秀团队和典型人物。
一个企业, 如果拥有一支优秀的管理团队、策划团队或技术团队, 那么, 从中选取典型人物来报道, 会对企业形象树立有十分关键的作用。因为从他们的身上能够彰显出这一企业的企业精神文化、企业理念, 从而促进企业品牌形象的树立。因此, 挖掘典型, 树立典型, 并由典型来带动示范效应, 逐渐使无形的理念形象化, 是促进企业文化建设, 宣传企业文化的有效途径之一。企业应当注重以优秀团队或典型人物自身的行为, 来加深企业全体员工对于本企业文化准则和价值理念的认识, 从而有力地带动起全体的员工, 增强企业精神的感召力和可信度。
2.3 宣传企业文化应如何定位
(1) 定位之一, 当前任务与长远目标之间的关系。应对生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的一些令人瞩目、显著的工作成绩予以褒奖和宣传, 并以此来激发广大员工的积极性, 促使员工更加积极地为企业的发展出谋划策, 使员工的思想能够统一到企业的发展方向和发展目标上来, 共同奋进。这样, 当企业面对危难困境之时, 员工应能够敢于面对, 转变思想。企业的发展是和广大员工饱满的热情, 锲而不舍的坚持和有一颗健康的心态分不开的。
(2) 定位之二, 集体与个人的关系。在企业典型宣传中, 把鲜明的个体形象真实地表现出来。应当将个人的典型形象, 与企业群体形象宣传有效地结合起来, 由点及面, 使企业文化精神与价值理念得到充分展现。
(3) 定位之三, 新闻宣传与广告宣传的关系。在对企业形象进行宣传时, 主要采取新闻宣传和广告宣传, 二者各有千秋。新闻宣传其主要的特点在于成本低, 拥有较高的可信度, 但不易被控制, 且随意性较大。而广告宣传则有所不同, 能引起强大的冲击力和视觉感染力, 易于被公众所接受, 且具备内容和形式易于控制等特点。故在实际宣传中, 应当综合运用二者, 将二者的优势有机组合在一起。在企业文化和企业形象的建设中, 要把新闻宣传的长期性和广告宣传的阶段性宣传的方式结合起来, 促进企业全面发展。
结语
总之, 对于现代企业而言, 如果能够对新闻宣传进行恰当的运用, 并将其在企业文化建设之中的强大纽带作用发挥到极致, 必将使企业的精神与员工的思想紧密联系在一起, 并达到高度的一致, 使员工自身发展与企业发展紧密联系在一起, 将企业的形象与企业的长远发展放在同一个高度, 不断向公众传递企业优秀的发展理念与成就, 逐步形成助推企业长远发展的内外合力。
参考文献
[1]周国荣.企业文化建设与中小民营企业管理[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) .2002 (02) [1]周国荣.企业文化建设与中小民营企业管理[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) .2002 (02)
[2]马寅杰.企业文化建设研究[J].现代企业教育.2006 (21) [2]马寅杰.企业文化建设研究[J].现代企业教育.2006 (21)
一、物质层文化
是产品和各种物质设施等构成的器物文化，是一种以物质形态加以表现的表层文化。 企业生产的产品和提供的服务是企业生产经营的成果，是物质文化的首要内容。其次，企业的生产环境、企业容貌、企业建筑、企业广告、产品包装与设计等也构成企业物质文化的重要内容。
二、行为层文化
行为层文化是指员工在生产经营及学习娱乐活动中产生的活动文化。指企业经营、教育宣传、人际关系活动、文娱体育活动中产生的文化现象。包括企业行为的规范、企业人际关系的规范和公共关系的规范。企业行为包括企业与企业之间、企业与顾客之间、企业与政府之间、企业与社会之间的行为。
1.企业行为的规范是指围绕企业自身目标、企业的社会责任、保护消费者的利益等方面所形成的基本行为规范。企业行为的规范从人员结构上划分为企业家的行为、企业模范人物行为和员工行为等。
2.企业人际关系分为对内关系与对外关系两部分。对外关系主要指企业经营面对不同的社会阶层、市场环境、国家机关、文化传播机构、主管部门、消费者、经销者、股东、金融机构、同行竞争者等方面所形成的关系。
3.企业公关策划及其规范。
4.服务行为规范：是指企业在为顾客提供服务过程中形成的行为规范。是企业服务工作质量的重要保证。
三、制度层文化
主要包括企业领导体制、企业组织机构和企业管理制度三个方面。 企业制度文化是企业为实现自身目标对员工的行为给与一定限制的文化，它具有共性和强有力的行为规范的要求。它规范着企业的每一个人。企业工艺操作流程、厂纪厂规、经济责任制、考核奖惩等都是企业制度文化的内容。
1.企业领导体制是企业领导方式、领导结构、领导制度的总称。
2.企业组织结构是企业为有效实现企业目标而筹划建立的企业内部各组成部分及其关系。企业组织结构的选择与企业文化的导向相匹配。
3.管理制度是企业为求得最大利益，在生产管理实践活动中制定的各种带有强制性义务并能保障一定权利的各项规定或条例，包括企业的人事制度、生产管理制度、民主管理制度等一切规章制度。企业的制度文化是行为文化得以贯彻的保证。
四、核心层的精神文化
是指企业生产经营过程中，受一定的社会文化背景、意识形态影响而长期形成的一种精神成果和文化观念。包括企业精神、企业经营哲学、企业道德、企业价值观念、企业风貌等内容，是企业意识形态的总和。
1.“参与、奉献、协作”的企业精神，是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识。是企业经营宗旨、价值准则、企业信条的集中体现，它构成企业文化的基石。通常通过厂歌、厂徽、厂训、厂规等形象地表现出来。
2.“以市场为导向”的企业经营哲学：是指企业经营过程中提升的世界观和方法论。是企业在处理人与人、人与物关系上形成的意识形态与文化现象。与民族文化、特定时期的社会生产、特定的经济形态、国家经济体制及企业文化背景有关。
3.“以人为本”的企业价值观：是企业在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标。体现在处理股东、员工、顾客、公众等利益群体的关系中，包括利润价值观、经营管理价值观和社会互利价值观。
企业形象宣传片解说词
滔滔黄河，孕育了几千年灿烂的华夏文明；巍巍XX，见证着一个民营企业的不朽传奇。自古有“得中原者得天下”之说。
片名：《**明珠》或《跨越》
天地之中，中岳南麓，雄踞于此的这座现代建筑，就是嵩岳明珠——XX市XX集团有限公司总部。
XX市XX集团连续十多年被评为“全国地方煤矿安全生产先进单位“、“质量标准化矿井“、“质量管理达标企业“，被河南省政府评为河南省优秀民营企业、省煤炭系统十面红旗单位之一，省工业行业利税百强企业，连续十多年都是登封市集体企业第一纳税大户„„这在全国同行业中都是极其少见的。每一项荣誉，都深深印下XX人前行的足迹，也标志着XX集团实现了一次又一次全新地跨越。
四十年弹指一挥间。XX，已经从一个名不见经传的乡镇煤矿，发展成为一个集煤炭、水泥、房地产等多元并举的综合性民营股份制企业集团。一个民营企业何以座拥“
中国经典矿山”、“
中国优秀企业”、“河南省优秀民营企业”这些殊荣数十年不移？XX集团40年一枝独秀，“金花”不败的奥秘究竟在哪里呢？
字幕：务实创新
勇争一流
XX市XX集团有限公司母体企业XX煤矿始建于1973年。1987年被煤炭部首批命名为“质量标准化矿井“，被誉为全国乡镇煤矿“五朵金花“之一。
1996年，XX市XX集团有限公司成立。公司规模迅速发展壮大，所涉及的煤炭、水泥、房地产、教育等企业异军突起，纷纷成为当地行业中的中流砥柱。（字幕：目前公司下属企业：**）20**年，企业总产值**亿元，利税**亿元。
字幕：正确决策
捷胜千里
字幕：一个企业能不能长盛不衰，能不能蒸蒸日上的发展，关键是决策，好的决策能使企业如虎添翼，飞黄腾达。
——董事长
XX
每一次伟大的转折都来源于伟大的决策，XX集团的决策者站在时代前沿，未雨稠缪，决胜千里。
上世纪九十年代初，煤炭市场疲软，XX集团看准机会，低价收购了一家化工厂和两家煤矿，这两矿一厂经改扩建后投产时，正直市场回暖，公司很快收回了全部投资。
在煤炭突飞猛进之时，XX集团的领导班子果敢提出发展多种经营的新思路，在大力发展煤炭产业的同时，积极向
非煤行业进行延伸，先后兼并了两个水泥厂，注资成立了一个煤矿物资贸易公司，使非煤企业年产值达到1.5亿元。
2007年与全国最大的水泥企业海螺集团合作，上马了世界上最先进的宏昌日产5000吨水泥熟料干法生产线，带9兆瓦纯低温余热发电项目，这是XX集团有史以来投入资金最多、规模最大、技术含量最高的科技型、节能环保的循环经济典型企业。
20、88年在国家煤炭企业兼并重组政策的强力推进下，XX集团又大胆决策，与全国500强企业上市公司——河南豫联集团强强联合，转让企业部分股权，完成了集团有史以来的最重大的一次变革，XX，完成了一次华丽转身。
字幕：安全为天
科技先行
字幕：安全就是企业最大的效益，安全就是职工最高的福利。
——董事长
XX
对煤矿这个特殊的行业来说：安全就是企业的生命。XX集团对“安全”二字有着深刻的理解。
XX集团不惜重金加大对安全设施的投入，同时规范各种规章制度，适时、事事监督落实。早在电脑还没普及的1995年，XX集团就在全国乡镇煤矿首家安装了微机监测调度系统，如今集团各煤矿还使用了井下人员定位系统、救生舱避险系统等先进设备，用科技手段保障了安全生产。在制度方面，槽集团实行严格的动态管理，每一项工程都严格按标准化施工，达标后再生产。坚持班班查、天天验、月月评，奖惩分明。主管矿长每旬检查，每月评审，按部级质量化标准
把关，现场打分，推行安全联保责任制，让职工对违章违纪行为进行互相监督，把安全管理转化为自觉行动。连年来，XX集团多次被评为“河南省安全生产先进单位”“和质量标准化矿井”。
原煤炭部部长王森浩、原国家安监总局局长李毅中、副局长兼国家煤矿安全监察局局长赵铁锤、现国家安全生产监督管理局副局长王显政、国家煤炭协会第一副会长濮洪
九、河南省副省长史济春等领导，都先后深入XX集团考察，并且都给予了高度评价。
同期：国家安监总局原局长李毅中
字幕：科技创新
硕果累累
科学技术是第一生产力。多年来XX集团以科技创新为抓手，始终坚持以科技保安全、以科技促生产、以科技增效益的科技观，引领企业遥遥领先：
（字幕：在全国乡镇煤矿中率先安装瓦斯微机检测系统；在全省率先引用单体液压支柱采矿顶煤；率先在井下实施电视监控；在全国率先使用大倾角胶带输送机，该项目提升坡度之大，运距之远开创了全国煤炭系统提升运输之先河。）
XX集团一次次成为同行业的标杆！
金岭煤矿在建矿之初就以高科技高标准作为建矿之本，坚持绿色开采，环保洁净，节约能源，循环发展的原则，使其一投产就成了全国乡镇煤矿的先进典型。2004年，金岭煤矿与中国矿大合作利用极薄煤层开采解放层进行瓦斯抽采，同年建成瓦斯抽放站；2005年，金岭煤矿投资6000多万元
建成了每年可发电900万千瓦时的瓦斯发电厂，瓦斯综合治理项目（CDM）在联合国注册，每年可获得70万欧元的（环保？）补贴；先后建成工业污水处理厂和生活污水处理站，从而更加有效的保护了生态环境。目前金岭煤矿是全国首批国家级绿色矿山试点单位，河南省十佳煤矿。
宏昌水泥有限公司由于引进国外先进的技术和设备，不仅利用了大量的煤矸石、粉煤灰等废弃物，而且基本上不排放废水、废气。配套建设的9兆瓦纯低温余热发电项目，是利用日本成熟的纯低温余热发电技术，年均利用收回废气发电6500万千瓦时，节省外购电费3462万元，同时年均减少向大气排放二氧化碳53370吨、二氧化硫330吨左右。
XX集团提出：“凡是国有大矿有的先进技术、先进设备，只要适合XX集团，我们都学习、都引进。”先后到安徽新集煤矿、山东？兖州兴隆庄煤矿等先进企业参观学习。每一次参观学习之后，企业都会开展一场轰轰烈烈的学习活动，对照先进找差距，提出整改抓落实。
“科技兴企”的理念不断催生出大批技术能手，还吸取了大批社会科技英才为我所用，同时与中国矿业大学合作办班，培养专业技术人才，这为XX集团的长足发展插上了一双腾飞的翅膀。
字幕：厚待职工
热心公益
致富思源，富而思进，德行并重，回馈社会。XX集团用自己的实际行动诠释了当代企业的社会责任。
为了让职工真正成为企业的主人，在企业改制时，XX
集团根据参加工作时间长短和贡献大小给2000多名职工配股，根据企业经营情况，职工每年享受分红。
针对煤矿单身职工多、劳动艰苦的实际情况，XX集团购买10多辆大巴，每天接送工人上下班；出资2000多万元，为职工补办了养老统筹；职工在企业内部看病免费，大病住院公司报销70%，对特别困难的职工，个人提出申请最高报销比例可达100%。2005年，集团公司投资1亿多元，在登封市区建成两个家属小区，20年以上工龄的工人，或10年以上的管理干部，都分到一套家属房，平均每人得到购房补贴款8万元。
一个企业的成长绝不仅仅是利润的攀升，它的内涵是一种精神的凝结和升华。1983年，XX创办全国乡镇煤矿的第一家报纸——《XX矿工报》，这份矿工写、写矿工、矿工看报纸为广大职工提供了良好的精神食粮。
多年来XX集团热心社会公益事业。在登封市君召乡创立基业的金岭煤矿，不忘当地群众生活，在优先解决2000多位农民工就业的同时，积极投身社会光彩事业，建立长期的特困职工扶贫帮困运行机制。从2005年开始，金岭煤矿便积极与当地政府、工会组织协调，开展“爱心救助”和金秋助学活动。先后投资20多万元援建一所希望小学，投资40多万元改造了当地老百姓的饮水工程，投入30多万元改造了君召乡的老年医疗设施，投资数千万元打通并扩修了通往山区的公路。
XX集团积极投身社会公益事业，在社会上产生了良好的声誉，2010年10月份，登封市成立了慈善总会，XX集团理所当然的成为了其理事单位，而集团公司董事长XX也被当选为登封市慈善总会第一届常务理事和副会长。慈善
总会成立当天XX集团就率先捐出50万元人民币作为慈善总会的创会基金。在登封市慈善总会设立集体及个人爱心基金动员大会上，集团董事长XX还以个人的名义向慈善协会捐赠了1000万元的爱心公益基金。
一次又一次的爱善举，留下了XX人温暖的身影，XX集团用爱心回报社会，自身影响力和美誉度也不断提升。
一分耕耘，一分收获。靠着辛勤和汗水，靠着质量和信誉，XX人赢得了世界。XX集团已经成为河南的骄傲，中国民营企业的一面旗帜。
潮平两岸阔，风正一帆悬。面对新的机遇和挑战，XX集团在中原这片文明厚重的沃土上将续写新的辉煌，向打造“百年名企”的目标昂首挺进！
注：
绿色字为隔断标版，时长大约３秒。
红色字为上屏字幕，不占时间。
打？地方，需要核实。
本稿3500字大约需15分钟。如１０分钟，稿子需视轻重取舍，保留字数2000字左右。
XX集团宣传片创意脚本
（仅供参考）
一、创作立案及框架
（1）创作立意：
1.以围棋特有的内涵：
宁静致远，睿智大气、战略版图作为贯穿宣传片的文化主线，突出集团厚积薄发、任重道远的企业形象；
2.以龙为辅助元素：
龙自古以来是炎黄子孙的骄傲，民族的精神羁绊，王者风范，地位尊贵的象征；
3.以中国结为辅助元素
中国结，显现着中国文化的情致与智慧；是人类世代繁衍的隐喻；有吉祥团圆的寓意。中国结复杂曼妙的曲线，却可以还原成最单纯的线条，一根细细的红绳，飘逸雅致的韵味，却给人一种和谐的美感，用中国结象征团队的团结与智慧，从侧面凸显人与集团，与和谐社会的一种团结奋进，关怀互助的人文精神。
(2)脚本框架:
两条主线贯穿全篇：1.内容主线；2.文化主线；形成刚柔并济的画面陈述，让观者提高集团的接受度、认可度。
序
曲——金龙御珠
第一篇章——远善古城，龙启峥嵘：
（1）集团介绍；
（2）集团的发展历程
第二篇章——至善而志远，品高而崇臻：
（1）精英及团队介绍
（2）战略伙伴介绍
（3）公益之路
（4）荣誉展示
第三篇章——扬帆逐浪行，盛世伟业创新章：
（1）发展规划
（2）企业愿景
从二个篇章展示充分体现集团是一个集实力、文化与国际性发展的大企业。通过这部整合集团实力与国粹精华结合的形象宣传片，全面展示集团10年发展成就及企业文化发展的辉煌。
二、脚本基调：大气蓬勃，庄严浑厚、睿智卓越
三、旁白：浑厚、稳重男音
四、脚本框架
内容要点
画面描述
字幕
解说词
备注
序幕——金龙御珠（时长45秒）
1、以金龙的形象，通过日、月、星辰对集团的LOGO进行演绎。
1、开阔的广场上，一名勇士豪情击鼓。鼓波冲击四周，鼓面上烙印的一条金龙随着鼓声蠢蠢欲动，栩栩如生
实拍+素材+特效
2、城市景象快速切换：时钟快速转动、阳光照射地面的变化；繁华的街道上车水马龙、人群快速流动；开发的房地产项目楼盘迅速拔地而起。
实拍+素材+特效
3、鼓面绚丽的火焰外张，鼓声越发急速与震撼，鼓面金龙腾空而起，从鼓面冲入云霄。顿时鼓面火焰满屏，鼓声低沉，淡出画面。实拍+素材+特效
4、浩瀚的云海里，鼓声突然变幻起伏，一瞬间，只见金龙飞速穿越云海，翱翔于浩瀚星际之中。金龙奔向一轮明月，并绕着明月旋转一圈，只见金龙回身的瞬间，将明月纳入口中。特效+素材
5、鼓声嘎然而止，星空陷入一片宁静，短暂黑屏淡出画面。特效+素材
6、忽然，只听见“嗖”的声音，一道光束冲入画面，金龙由远及近，吐出一个火球，金龙飞入火球中，烈火熊熊，只听见“嘭”声响，火球从左边滚出，瞬间蜕变成集团的LOGO。集团的字样，在LOGO下放逐渐闪现。
特效+素材
第一篇章——远善中山，龙启峥嵘（时长3分15秒）引子
1、时光倒叙——
（时长30秒）（需要提供商相关资料）
2、现在——会议室内，集团内部会议，周董规划集团发展，2016年，XX集团成立10周年。（实拍+特效10秒）
远善古城，龙启峥嵘
实拍+特效（时长20秒）
集团企业介绍（时长40秒）
1.定州部分实景图片；
2.地图展示集团的城市战略布局。
3.快切镜头:科技感数字信息的滚动；
4.XX集团内景
5.XX集团各公司环境展示画面
（特效+图片）
引子（时长5秒）广角特写:画面出现一个棋盘和一杯正在冒着热气的茶；棋盘的边上放着一个中国结.镜头拉近，棋盘周围逐渐虚化，品读中山，宁静致远
实拍+人物+特效
XX集团历史（时长90秒）
画面进入棋盘，以时光穿梭的形式铺展XX集团10载发展轨迹；
10载积累发展，这是一个时代的尊贵记忆，也将成为另一个新时代的开始。
素材+照片+特效
第二篇章——至善而志远，品高而崇臻（时长5分钟）
引子（时长10秒）
中景:画面出现集团董事长，手执一个白子，缓缓地放到棋盘中。（落子手势特写）
至善而志远，品高而崇臻
（实拍+特效）
画面上随着董事长落子的同时，棋盘周围逐渐虚化，只有棋盘实景景象，水墨笔触轨迹沿着棋盘走了一个弧形，白子接触棋盘一瞬间，随即转入云雾中；云雾散去，画面出现一个楼盘图。（实拍+特效）
XX集团介绍（时长90秒）
1、施工画面，验收画面。
2、画面出现一块空旷的平地，一个光亮忽然降落，画面有一根线在版图上游走，勾画出XX集团。
3、随机画面切换到部分的楼盘实景展示;
（实景拍摄+素材）
引子（时长5秒）
董事长用手指轻轻推动着一颗白子，水墨笔触沿着白子绕一圈，闪白过场。
（推子手势特写）
运筹帷幄，决胜千里
（实拍+特效）
各公司画面
切入快速的画面:
1、人们急促的步伐、跳跃的数字；
2、快速的产业链；
3、战略伙伴介绍
（图片+特效）
引子（时长5秒）
董事长露出笃定的微笑，此时水墨笔触沿着棋罐画圆过场；）海纳百川，有容乃大
（加字幕+实拍+特效）
XX集团介绍
（时长80秒）
1、画面切换到XX集团；员工工作画面；
2、公司将充分发挥资源、技术、管理和服务的优势、实施品牌战略、立足区域市场，拓展国内市场，计划3-5年时间，把集团走向上市，成为定州第一家上市企业。
2、画面进入空旷的蓝天；一道细长的红光线从画面横扫而过
3、红光线进入到XX集团公司楼下，一群公司人员面带微笑进入XX集团
4、在会议室里，男青年向团队做项目展示；董事长听着的他的工作成果，展现出了肯定的笑容。
5、董事长眺望蓝天的画面；董事长身后的办公桌上，一个棋盘边放着一杯热茶、一个中国结；镜头摇移到蓝天白云，阳光折射；水墨笔触画圆满屏，画面缓缓淡出；
精英及团队风貌展示（时长60秒）画面切换到：
1、股东展示
2、公司部分高层领导个人展示
3、公司部分高层领导开会画面
4、公司部分高层领导业务探讨画面
5、公司部分高层领导工作的画面
6、管理层和员工紧张有序的培训学习镜头
7、管理层和员工生活上其乐融融的画面
8、管理层采访的画面
9、员工微笑的画面
10、人才团队组镜
（实拍+素材）
合作伙伴解读
握手的组镜（只显示握手的动作）、公司领导与合作伙伴
（素材+实拍）
XX集团公益之路
XX集团公益之路照片展示
秉承“品质赢天下，XX惠万家”的核心价值理念，积极投身社会公益事业，先后多次荣获多项荣誉称号。
（素材+实拍）
第三篇章——盛世伟业创新章（时长45秒钟）
引子（时长5秒）
董事长气定神宁的拿起一颗白子，轻轻往下放；棋盘上空空如也，仅有董事长放下的一颗白棋；水墨笔触随白子而画出一道轨迹；
XX集团蓬勃向上的朝气与冲击民营标杆企业的坚定决心(时长40秒)
1、镜头快切XX集团高楼拔地而起.；时代信息更替交换永不停息，不断奋发向上的XX人作为集团进步的根基，也将以崭新的面貌步入未来，齐心协力共绘似锦前程！（实拍+特效）
2、画面转换到大江入海的画面，特写入海口江水奔腾而入的气势，朝阳升起；忽然金龙从云海中飞出，推出XX集团LOGO;（素材+实拍+特效）
3、最后结尾（显示公司LOGO）以字母形式凸显出集团品牌的文化。
企业（文化）形象宣传片脚本文案
XX工贸有限公司企业宣传片方案
本案以XX企业文化理念为主线，分七个部分展开：
序
幕
水到则渠成，顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实
第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅，当搏击长空
尾声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《XX》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示XX七年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《XX》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大XX人、合作伙伴、消费者能感受到《XX》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《XX》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《XX》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《XX》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《XX》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是XX十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《XX》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。
序幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。
推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成XX企业的ＬＯＧＯ。
字幕：昆明《XX》
第一篇章
企业形象篇
画面：实景+特效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇--------《XX》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？XX告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《XX》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景+动画
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见XX企业集团的标志从海平面缓缓升起。
镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说：
海纳百川，有容乃大。《XX》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。
酒店业是《XX》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港XX酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的XX半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦XX半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的XX半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦XX半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。
在房地产开发方面，集团旗下的XX房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，XX地产还先后强势推出了XX步行街（东莞桥头）、XX休闲购物城（东莞塘厦）、XX世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。XX房地产公司也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配套的XX物业管理
也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。
在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的XX洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的XX姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。
第三篇章
企业理念篇
画面：以实拍为主
一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。
切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
解说：
观念决定思路，思路决定出路。XX的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的XX精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，XX人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体XX人和社会大众都生活得更有意义。
实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。XX人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，东
春欣业人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。
第四篇章
企业文化篇
画面：特写大树深扎在泥土中的根。
切至企业内部，XX员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。
解说：
企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。XX的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。XX人认为：“XX的企业文化就是《XX》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有XX特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。XX人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的XX文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是XX文化能够持续推动《XX》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，XX人一路走来，成就了今日之《XX》。在企业不断发展壮大的同时，XX的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的XX文化特色。
它是《XX》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《XX》所有员工的共同价值观和行为准则。
如今的XX文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明XX特色的文化，是有助于提升《XX》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。
第五篇章
企业蓝图篇
画面：实景+动画
大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。
画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。
地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。
一群XX人大踏步向前方走去。
解说：
一分耕耘，一分收获，XX终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，XX人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。
大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，XX人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个XX人必须恪守的信念和准则。
尾
声
画面：
通过如实采访员工、客户，侧面烘托《XX》。
解说：
理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。
从产品研发到市场运营，从到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。
惟如此，“XX”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。
第四篇：集团企业形象宣传片脚本文案
三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：
序
幕
水到则渠成，顺理即成章第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅，当搏击长空尾
声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。
序
幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。
推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。
字幕：广东《三正集团》
第一篇章
企业形象篇
面面：实景+特效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景+动画
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。
镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说：
海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。
酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。
在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。三正房地产公司也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配套的三正物业管理也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。
在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的三正洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的三正姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。
第三篇章
企业理念篇
画面：以实拍为主
一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。
切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
解说：
观念决定思路，思路决定出路。三正的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的三正精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，三正人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体三正人和社会大众都生活得更有意义。
实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。三正人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，三正人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。
第四篇章
企业文化篇
画面：特写大树深扎在泥土中的根。
切至企业内部，三正员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。
解说：
企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。三正的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。三正人认为：“三正的企业文化就是《三正集团》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。三正人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是三正文化能够持续推动《三正集团》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，三正人一路走来，成就了今日之《三正集团》。在企业不断发展壮大的同时，三正的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。
它是《三正集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《三正集团》所有员工的共同价值观和行为准则。
如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明三正特色的文化，是有助于提升《三正集团》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。
第五篇章
企业蓝图篇
画面：实景+动画
大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。
画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。
地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。
一群三正人大踏步向前方走去。
解说：
一分耕耘，一分收获，三正终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，三正人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。
大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，三正人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个三正人必须恪守的信念和准则。
尾
声
画面：
通过如实采访员工、客户，侧面烘托《三正集团》。
解说：
理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。
从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。
沙画文案
忆往昔，壮志凌云风雨长征路 看今朝，一览山河气势贯长虹
中国由达集团，砥砺二十载，铸就新辉煌！
峥嵘岁月，铿锵奋进。笃行信道，自强不息。
中国由达集团，自诞生伊始，胸怀高远之志，诚信务实，大胆创新，开疆拓土。
在由达集团董事长董跃峰先生、杨金枝女士的领导下，一批批“由达人”前赴后继，众志成城，披荆斩棘，拼搏奋进。困难，从不言苦； 艰险，置之身后； 迷惘，坚定信念； 挫折，牢记梦想！
从1992年的磐安县，到义乌市、永康、武义牛背金、武义百花山。由达集团，一步一个坚实的脚印，谱写了一篇篇华章。
由达集团，一次次刷新纪录，自我超越，构筑一幅宏伟蓝图。
从最初12人的铝配件厂，已发展壮大成多元化集团企业。
涉足房地产、压力锅、铸铝锅、榨油机、非标门、标准门、精品门、机械制造等多个行业领域。
由达集团占地30万平米，旗下六个子公司，集研发、设计、生产、销售、服务于一体。员工人数达2000多人，不锈钢压力锅出口量亚洲第一，畅销全球170多个国家和地区。
自信创业二十载，会当击水三千里！
由达集团的瞩目成就，赢得了全行业的瞩目和礼赞！
旗下压力锅品牌“由达”，当之无愧独占鳌头；门业品牌“年年红”，美誉大江南北。两大产业，堪称双剑合璧；两大品牌，更是卓尔不群！
红军不怕远征难，万水千山只等闲。最初的星星之火，现已成燎原之势。
由达人，一支红色的队伍！由达人，一支英勇善战之师！工龄超过20年的老“由达人”，就多达30多人！而工龄超过10年的，更多达数百人！昨日，由达集团以“由达人”为傲； 今日，“由达人”以由达集团为豪！更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜。
由达集团如红军般，历经长征的洗礼，浴火涅槃。鹰击长空竞自由，年年红门遍神州。20年专注，20年大成！如今，年年红门业精品荟萃！拥有非标门、标准门、楼寓门、拼接门、铜门、铸铝防爆门六大系列，106种款式。
加盟经销商600余名，销售网点超1000个，年产销量增长率均超过100%！如今的年年红门业，已是全球非标门、标准门的标杆企业。
万丈高楼平地起，千秋基业身躬行。
中国由达·年年红门业，在辛勤的耕耘下，勇摘行业一枚枚桂冠！中国高端非标门领导者第一个提出非标门的概念，第一个获得深拉伸非标门专利 第一个研发出豪华别墅门
唯一一家引进自动化汽车电泳设备 第一家引进全封闭喷涂设备 第一家引入精益化生产
第一家成立省市级技术研究中心 „„
年年红践行精品战略、品牌战略 整个集团实现了质的飞越！
年年红始终站在行业的前沿，引领门行业大步迈进！
二十载耕耘苦，万千业硕果丰。一枚枚勋章，彰显年年红信心与实力！ISO9001-2008认证
中国环境标志产品认证证书 中国防盗安全门十大领军品牌 中国非标门十大领军品牌 中国经销商首推门业品牌 中国门业最具畅销品牌 中国门业骄傲品牌
红色荣耀催人进，我为荣耀更图强！年年红不以荣誉骄傲，固步自封。
年年红始终谦卑求进，以更高的标准，鞭策自己再绘宏图！
百花齐放争相艳，门业江山一片红！“要做就做最好”，这是年年红的座右铭。
年年红用自己的实际业绩，名副其实的诠释着一年比一年红的品牌理念。
年年红在诸多荣誉面前，仍不骄不躁，不忘自我超越。以王者风范，凭着火红的热情，专业的技术，优秀的团队，打造门业一片火红的江山！
年年红在自己强大的同时，把更多的责任投注到对社会的回报上。资助老年协会 关爱敬老院老人 连续7年资助贫困村 汶川大地震爱心捐赠„„
创意文案
来吧，见证Caliopa
用硅光技术引领行业变革 释放研发中的每一次完美演绎
技术不只是天马行空的灵感涌现 更是勇于探索未知的孤独 直到看到他
镜中的另一个自己
——华为
光传输领域的另一个不平凡 让我们用不同的优势
进行互补
我们创造新的领域
为人类 为未来
世界迫切需要改变
前瞻责任之中
研究依然专注
技术 创造双赢
价值 共享未来
关于硅光
关于未来
请相信我们看到的一切
让硅光技术走上世界的前沿 为世界带来前所未有的新机遇 极致创新 引领未来
企业文化是一个企业在长期生产经营过程中, 经过筛选、提炼形成的, 为企业全体员工所认可的一种文化。它的内容包括企业目标、企业作风、行为规范、企业形象、共同价值等, 以激发和凝聚企业员工归属感、积极性、创造性为管理理念, 它是企业的潜在生产力。本文重点结合一些实例来简单探讨企业做好内外文化宣传的几种手段, 以便更好地利用宣传来提升企业知名度, 塑造优秀企业文化, 化解企业内部矛盾, 增强企业员工内部凝聚力, 提高企业核心竞争力。
一、做好企业内部文化宣传
作为企业文化宣传的新闻工作者, 首先要做好企业内部文化宣传, 创办企业报刊, 将企业形象和品牌产品传达给外界消费者。企业的新闻策划要将善于利用社会的一些偶然事件和突发事件, 把握最佳时机, 宣传企业文化。在市场经济发展的今天, 企业要在激烈的竞争中树立品牌, 就要善于抓住时机, 适时将企业文化与社会事件相结合。首先要把握新闻的时效性, 准确掌握报道时机;另一方面要强调适宜性。如蒙牛在神州发射成功, 举国欢庆时, 打造自己的航天专用奶品牌。企业还要根据社会动态, 用新闻来宣传自己的企业文化, 蒙牛在汶川地震和云南旱灾、南方冻雨和玉树地震时, 共捐款捐物达数千万元。还开展“蒙牛传情, 草原圆梦”行动, 为内蒙古3000南方孤儿寻亲。2011年, 为了帮助缓解内蒙古干旱地区人们饮水困难问题, 推出“爱心井”工程, 投入大手笔解决当地百姓水源问题。在三月雷锋月, 开展学雷锋活动, 进一步推进蒙牛企业文化。身为一个具有影响力的企业, 蒙牛的企业文化宣传就很到位, 能够及时与社会事件相结合, 因此, 作为企业文化宣传记者, 就要紧抓企业发展动态, 将企业文化活动及时地进行宣传, 让社会了解企业的活动, 提高企业知名度, 在公众心中树立良好形象。企业的新闻宣传还要体现灵活、多样的报道方式, 勾勒出企业活动的生动场景, 向外界展示企业的改革情况。企业文化宣传要注意展示生动情节, 深入到企业改革的实践中, 抓住企业改革中的生动情节故事, 捕捉精彩瞬间。企业新闻采访还要注重侧记、纪略、花絮、现场新闻等形式, 以故事的形式展现企业改革风采。企业文化宣传在展示企业改革, 宣传企业改革发展的同时, 还要注意宣传企业的人文文化, 对企业的各种员工活动, 进行报道, 展示企业员工的团结精神。企业文化宣传新闻报道还要突出企业“好人好事”, 优秀员工表现, 不仅能够鼓励员工士气, 也能提升企业的知名度。企业新闻报道还要增加深度。企业应该鼓励企业新闻人员写通讯、做调研。新闻报道不能只拘泥于简单的消息传达, 还要对通讯, 特写、工作研究、新闻述评有一定的研究, 要坚持正确的政治方向与企业文化宣传相结合, 使宣传内容丰富多样, 让公众能够深入了解企业发展。
二、增加企业外部新闻宣传
企业文化在新闻宣传方面不仅要报道企业内部新闻, 还要兼顾企业外部报道, 设立内刊, 使员工了解国内外重大事件, 增长自身文化见识, 还能够使企业文化始终跟随社会文化发展主流。宣传内容要与企业中心工作紧密相连, 围绕企业经济工作开展, 内容要与员工利益紧密结合, 理顺职工思想, 企业报道还要与市场紧密相连, 关注市场动态, 提供市场信息, 要尽量满足员工的精神需求, 坚持“三贴近”原则, 新闻宣传贴近实际、贴近职工、贴近生活。企业新闻在采集外部新闻时要紧抓时代性, 报道一些与公司发展密切相关的国家政策法规。首先, 对于一些国家大事的报道上, 要坚持正确的舆论导向, 关注国家法律法规的制定。如在一系列食品安全事件后, 国家取消一些食品添加剂, 如面粉增白剂。作为食品公司, 就应该及时关注并报道, 紧跟国家政策, 避免在产品生产过程中, 损害消费者利益, 违反国家政策。其次, 公司要多关注经济报道, 突出经济的主体地位。作为企业就是以盈利为目的, 多关注经济新闻既能够为公司提供经验, 也能够把握经济发展大势, 促进企业发展。再次, 也要关注突发性重大事件。企业作为社会中一员, 应该及时关注国家发展, 只有国家强大, 企业才有可能发展。对于一些突发的社会事件, 如汶川、南方冻雪事件等, 企业应该时刻关注事件发展, 为企业员工送上最新消息, 同时也要作出自己的贡献, 体现出一个企业的社会责任感。总之, 企业文化与社会文化是紧密相连的, 企业发展离不开国家的繁荣。企业的新闻宣传还要体现贴切性。公司可以结合自己的产品, 结合企业问题或行业的问题而在员工中引起热议的话题, 报道一些与之相关的新闻, 如食品安全方面, 对于“三鹿性早熟”事件、“染色馒头”事件、“毒生姜”问题、“瘦肉精”事件等一系列安全问题, 公司新闻就可以将此作为话题, 进行探讨。作为企业的内刊, 还应该开设特色栏目和主题, 为员工答疑解惑, 排除压力。企业宣传部门还可以在内刊中, 设立相关话题讨论, 让员工自由发表自己的意见和想法, 这样就能在企业内部形成交流, 带动员工的积极性, 从而共谋企业发展。企业和员工在发展过中, 都会遇到这样、那样的难题, 企业内刊就可以发现并针对这些难题, 开设主题, 展开讨论, 共同探讨方法和思路。企业内刊不仅只有传达消息的功能, 还具有企业管理润滑剂的作用, 能够有效地为企业排除内压, 处理疑难问题。
三、创新企业新闻宣传手段
企业宣传能够塑造企业外部形象, 凝聚企业人心, 还是培育企业文化的重要方式。尽管企业文化宣传对企业发展有如此大地作用。但是, 一些企业的宣传活动仍然较弱, 宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此, 企业宣传需要创新, 新闻报道也需要创新。首先, 要在工作思路上进行创新。随着企业改革的不断深入, 对企业新闻工作也提出了新的要求, 企业改革的深化, 会出现一系列的矛盾, 如出现企业发展不稳定, 下岗职工增多, 这就需要新闻宣传形成一套既符合形势要求又切合公司实际要求的新思路。在解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心方面发挥导向作用, 引导广大干部员工正确认识改革, 为企业深化改革提供理论指导。同时, 企业还要加大新闻宣传力度, 增强公众的认同感, 树立良好企业形象, 提升企业竞争力。其次, 实现宣传方式创新。在新的形势下, 要将企业传统的宣传方式与现代化手段结合起来, 探索新的宣传手段, 增强新闻传播的时效性、生动性。互联网信息技术的发展, 使信息传播方式发生深刻变化。互联网已经成为企业对外宣传的重要载体。各个公司都设立自己的网站, 开辟对外宣传窗口。公司应该引进和培养一批掌握网络技术的复合型人才, 将网站建设成一个传播企业文化和动态的重要阵地。同时也要健全规章制度, 加强网路管理, 建立网络宣传管理的规章制度。在大力建设网络宣传的同时, 也不能放弃电视传媒的宣传作用, 还应该将企业报刊继续发展下去, 从各个方面加强企业的宣传建设。
结 论
随着企业文化宣传工作的不断深入, 企业文化宣传也进入一个新阶段。市场竞争的日益激烈, 企业要想获得长久发展就要重新审视和定位企业宣传工作。通过企业宣传, 树立企业良好形象, 扩大企业产品的影响力, 提高企业的社会声誉, 为企业发展提供一个稳定、向上的环境。企业新闻宣传也应该立足于企业特色, 紧紧抓住企业发展动态, 向外界展示企业形象, 同时协调企业内部文化氛围, 从而推动企业全面、健康、协调发展。
摘要：市场经济时代的中国企业, 已经告别“酒香不怕巷子深”的年代, 企业纷纷设立文化宣传部门, 构建企业文化自身建设与消费者之间的桥梁, 采用各种宣传手段, 传播企业文化, 同时将企业外部有关新闻传达给员工, 凝聚企业人心, 扩大员工知识见闻, 以便更好地塑造企业文化, 提高企业的核心竞争力。
关键词：企业文化,宣传,新闻建设
参考文献
[1]伊德和.和谐文化与企业管理[M].北京:人民出版社, 2009.
关键词：企业文化 宣传 发展
1 概述
作为企业文化建设中的重要组成部分来说，宣传工作是一项重要的基础性企业管理工作，是对于企业品牌形象进行树立，推广企业发展理念，提高员工思想层次、工作热情，提高企业内部团队凝聚力的有效手段。企业宣传文化工作是企业发展中的重要指导性工作，确保了企业的发展方向，只有真正的正视宣传文化工作中的不足，制定针对性的解决策略，才能更好的帮助企业实现长期、正确的发展。
2 宣传文化工作中存在的不足
现阶段，很多企业在进行文化宣传的过程中，忽视文化宣传的内涵，而注重宣传的形式。企业文化是一套独特的价值观，是在企业不断发展的过程中逐渐形成的，包含了一整套客观的思想经营理念。宣传文化工作如果仅仅看中宣传形式，而忽视企业文化的内涵，就难以对于企业文化中所包括的理念和价值观进行宣传，失去了企业文化的存在意义，难以对企业的发展产生积极的影响。部分企业的文化宣传工作开展与企业实际管理工作存在着脱节的现象，脱离实际，过于片面。很多企业管理者仅仅认为企业文化和企业管理是存在很大差异的，并且在进行经营管理的过程中，难以将企业文化进行贯穿，不能适应企业的发展与变化，脱离实际的现象十分明显，企业文化宣传工作也就难以得到积极的落实和实践。另外，企业文化宣传工作也缺乏足够的创新。很多企业的文化宣传工作缺乏独立的个性，并且不能与企业的实际发展情况和管理需求相适应，千篇一律的文化宣传活动也限制了企业文化宣传工作的有效开展。
3 企业文化宣传工作应该注重创新和人性化
创新是民族发展的灵魂，同时也是企业发展所不可或缺的精神内容。企业文化宣传工作开展的过程中，需要不断的创新，不断的对企业文化进行完善。创新是企业文化在发展的过程，也是企业文化适应外界市场环境变化，保证企业稳定发展的关键。企业的员工要不断的对于现有企业文化进行创新，不断提高认识，更好的促进企业文化的成熟。企业文化创新的过程，也是企业文化保持强大生命力的过程，也是企业不断实现技术、管理、产品与理念创新的过程。
企业文化宣传工作要注意实现人性化的发展理念，并且将以人为本作为宣传工作开展的重要原则。企业管理者要重视企业文化宣传工作中的细节，并且善于发现企业文化的实际价值。优秀的企业文化是经历过长时期的发展而积累起来的，并且基于企业的内部不断成型。企业文化只有真正的以人为本，才能保证企业文化的根基，并且真正的扎根在企业，影响企业的发展，促进企业的成长。人性化的开展企业文化宣传工作，可以更好的达到企业文化宣传效果，并且让员工与企业的发展相结合，通过对于文化宣传方式的合理选择，让员工更加主动的参与到企业文化宣传的工作当中。人性化的宣传手段，可以让员工更好的接受企业的价值理念，在日常生产的过程中，理解企业，认同企业，让员工自觉的遵守企业的规章制度，自主的参与到企业的发展当中。另外，人性化的管理手段，也是对于员工主体地位突出的重要保证，并且强调了员工的主题作用，真正的让员工意识到自身是企业的主人，让员工在企业生产的过程中，更好的实现自身的价值，满足自我需求。
4 如何更好的提高宣传工作效果
第一，要切实的提高企业管理者对于文化宣传工作的认识。企业管理者要加强文化与管理的融合，并且塑造良好的企业文化氛围，对于不同部门的企业文化进行有效的宣传，并且保证企业文化建设工作的顺利开展。在日常开展企业文化宣传工作的过程中，要提高员工对企业的认同程度，并且将企业文化作为企业管理工作中的重要一部分内容来对待。企业文化宣传工作人员要深入的学习企业的发展战略，并且深入研究企业的制度和相关规定，对于企业文化建设的执行奠定良好的基础，提高宣传工作的具体效果。
第二，构建完善的企业文化宣传机制。完善的机制是保证文化宣传工作顺利开展的保证，企业管理者要组建相关的企业文化宣传机构，对于企业文化的核心内容以及相关管理制度进行制定，并且针对于企业的实际生产经营管理需求，制定出有效的企业文化宣传计划。相关部门的工作人员要严格的执行企业文化管理计划，并且积极主动的参与到企业文化宣传工作当中，积极的协办，加强宣传力度。
第三，加强企业文化宣传工作的落实。首先，要积极举办企业内部文化宣传活动，加强企业内部报纸和广播工作的开展。企业内部保值和广播工作，是内部进行信息传递的重要渠道，也是企业员工了解决策的主要途径。在内部宣传的过程中，宣传人员要利用多种多样的宣传形式，更好的提高内部报纸和广播的宣传效果，提高文化宣传的实际影响力。内部的有关刊物将企业内部的大事小情进行刊登，更好的展现了企业的良好形象，是企业进行员工思想政治教育的重要载体，也是展示企业自身实力和文化氛围的有效基础。内部刊物的编制上，要保证内容编制的新鲜、客观、合理，并且经过相关管理领导的审批。其次，加强内部宣传工作的落实。宣传人员要针对于员工实际业余生活的具体情况，制定出多种多样的宣传活动，让员工积极的参与到活动当中，并且保证活动的内容的新颖，吸引员工主动的参与，并且积极的对员工的生活质量进行改善，解决员工的实际生活问题，更好的提高员工与企业之间的沟通效果。最后，加强高科技手段的利用。信息技术的不断发展，网络已经走入到人们的生活当中。开展企业文化宣传工作时，可以通过建立良好的门户网站，对于企业的自身形象进行宣传，并且为管理者和员工提供一个新的交流渠道，更好的完成企业文化的宣传工作。
5 结束语
总而言之，企业的文化宣传工作对于企业的长期发展至关重要，企业管理者要认识到宣传工作的重要意义，并且通过不断的创新，对现有文化宣传工作中的不足进行积极的改进，有效的推进企业的长效发展。
参考文献：
[1]贾翠萍.浅谈加强建筑企业的舆论宣传问题[J].发展，2012（01）.
[2]曹亮.浅议如何做好企业宣传工作[J].东方企业文化，2012（03）.
[3]陈蒸.浅谈如何加强和改进企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2012（01）.
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