老人旅游活动策划案（精选7篇）
爱心
活动策
划案
重庆文理学院青年志愿者协会“走进老人送
温情”活动策划案
一、活动背景
现阶段虽然我国加大了对社会保障的财政支出，尤其是在老
年保障方面取得了许多成就，但我国的老年人形势仍很严峻，老
年人人口所占比重逐年增大，多数城镇进入老龄化阶段，老人们
已经成为社会上的一个庞大却被社会忽视的群体。
在现代社会很多老人都由于孩子长期在外，在心理上就容易
产生孤独感。这对他们老有所依、老有所乐就尤为重要。而敬老
院的老人因为缺少关爱，最需要关怀。我们会为一个和谐、幸福的社会而不懈努力。
作为当代的大学生，我们有义务为我国的老年人保障事业做
出贡献，为我国的社会主义事业发展做出应有贡献。关爱老人，是我们发自内心的呼唤！关爱老人，是我们每一名大学生义不容
辞的责任！因此，我们应该为老人们奉献一份爱心，传递些许温
暖，走进他们的世界，携手踏上爱的旅途。
二、活动目的为了培养同学们敬老、爱老的思想，呼吁更多的人去关注老
年人，敬老爱老，弘扬中华民族尊老敬老的传统美德，加强学生
思想品德教育，培养学生的社会责任心和尊敬老人的优秀品质，提高同学们的社会实践能力，进一步营造敬老、亲老、爱老、助
老的社会风尚，体现和落实科学发展观，让大学生深入了解社会
现状，进一步培养我们当代大学生服务社会、回馈社会的积极人
生观。特举行慰问敬老院老人的活动。
三、活动主题及口号
主题：尊老敬老
口号：敬老从心开始，助老从我做起
四、活动时间及地点
2013年x月xx日9点—12点
重庆永川卫星湖街道敬老院
五、活动目的1、2、3、使孤寡老人们感到社会对他们的关怀，同时也让同学们更能走进老人，体味老人的内心。也对自己家里的老人们能更关怀理解包容。使同学们在活动实践中锻炼自己，加强人际交往能
力。
六、活动前期安排
1、活动策划部：完成并完善活动策划书，活动前期督促各
项工作准备就绪，活动中维持现场秩序，并保证各环节顺利进行，活动后期认真总结备案；组织人员清理现场。
2、外联部：拉赞助外联，筹集资金；尽量争取广告商幕布的赞助；联系邀请相关人员。
3、宣传部：出海报通知并拟写并张贴活动宣传标语，负责
场地布置。
4、人力资源部：负责场地、音响、摄像的相关设备（电脑、投影仪、屏显等）、地毯、桌椅等的申请并负责桌椅摆放，音响
设备的搬运，条幅悬挂。
5、文体部：负责节目的筛选，排练，节目主持人的竞选和
邀请；服饰道具等的申请自行解决或与人力资源部进行协调；摄
像摄影。
6、办公室：活动相关信息的传达，参与人员的签到与登记，新闻稿的撰写，邀请函、聘书的拟写和下发。服务时间的统计等；
相关图片收集和PPT的制作以及PPT的放映。
7、财务部：负责管理管理活动资金，申请学校资金支持，与外联部联系获取外联资金信息，预算、控制、清算活动资金；
负责活动经费的报账。
七、活动参与者
重庆文理学院旅游学院志愿者
八、活动对象
卫星湖街道敬老院所有老人
九、活动内容
1、陪老人们聊天。因为老人们都喜欢回忆过去，我们陪他
们聊天的时候要多倾听，多问一些问题，让他们回忆以前快乐的往事。我们在聊天的时候，要注意总结经验教训。
2、在聊天的过程中，帮老人们做一些小事。例如：梳头、按摩、剪指甲。在点滴细节上关怀老人，给老人们带去温暖。让
他们感受到我们的小心和爱心。
3、帮助敬老院的工作人员打扫敬老院的工作。例如：擦
玻璃，打扫院子。让那些老人们知道我们90后也是很勤劳的，家务劳动的事情我们也可以做得很好。
4、为了给老人们带去欢乐，我们还可以给他们表演节目。例
如:下棋、跳舞、唱歌、小品。并且老人们也有自己的拿手表演，大家可以一起游戏，让老人们乐在其中，他们可以表演扭秧歌，但是要注意老人们的身体状况，要把老人们的各方面都注意到，红歌合唱，打太极，等等
十、活动形式
1、敬老院负责人发言、志愿者代表发言
2、节目演出
3、助老爱心活动、如打扫卫生等
十一、活动流程
1、早上9点在星湖广场集合，确认人员及安排相关事宜。
2、9点20分集体乘车前往敬老院。
3、9点40点到达敬老院后，跟相关人员打好招呼并由事
先安排的人员准备节目表演等事宜，期间，其余成员可以陪老人聊天等。
4、10点带老人们观看表演，并且让老人们参与，让他们
感受到最大的乐趣。
5、11点演出结束后，收拾会场。
6、一部分志愿者帮助老人们打扫室内外卫生，一部分志愿
者陪老人聊天游戏等。
7、11点30分活动结束后与老人们合影留念。
8、11点40分签到，集体乘车回校。
十二、注意事项
1、行为举止要大方得体，注意措辞用语；
2、切记在敬老院内大声喧哗，注意活动中老人们的情绪变化；
3、准备好活动中要用的道具，同时保护好，避免丢失或损坏，道具使用时要注意自己和他人的安全；
4、协会成员要穿戴整齐；
5、遵守纪律，听从指挥，注意安全。
十三、活动主协办单位及承办单位
主办：共青团重庆文理学院委员会
重庆市青年志愿者协会助老助残志愿服务总队
协办：重庆文理学院青年志愿者协会
承办：相关外联赞助商（暂定）
十四、预算
重庆文理学院青年志愿者协会（策划部）
在高端婴幼儿乳品市场,美赞臣、多美滋、雀巢、惠氏、 雅培、明治、安满、施恩,这八大品牌都是来自国外的奶粉业巨头。与此同时,在国内也存在着许多本土奶粉巨头: 圣元、贝因美等品牌。
惠氏公司是全球500强企业之一,也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏奶粉始终秉承 “百年卓越 , 惠泽新生”的品牌信仰。多美滋品牌属于达能集团,婴幼儿营养食品是达能集团重要业务之一。是世界上较早推出婴幼儿配方奶粉的品牌,在婴幼儿营养的研究和产品开发中,拥有超过100多年的经验。尤其在欧洲, 己成为婴幼儿营养品市场的领导者。
雅培有着国际领先的成分分析技术,配方经过多达43个国际研究验证。奶粉品质获得全球婴幼儿营养专家Ziegler博士肯定。雅培奶粉获得全球130多个国家妈妈的信赖。
贝因美的使命是通过持续研发,制造经营科学安全的孕婴童产品以及温馨、专业、亲切的母婴服务,以爱的企业精神,帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。十几年的孜孜以求,己在消费者心中树立了“育婴专家”品牌地位, 已然成为中国婴童产业的领跑者和最大规模企业之一。
面对来自国外和国内婴幼儿高端乳品品牌的竞争,澳优要想占据竞争优势,就必须扩大其品牌知名度和美誉度。 本策划拟借助新品能力多氨基酸优化配方奶粉的上市,通过在2015年开展的四个营销公关活动,在推广新品能力多奶粉的同时,使顾客对澳优能力多品牌的理念和个性有深入的了解。
二、调查研究
为了了解现实和潜在目标顾客对高端婴幼儿奶粉的需求、媒介接触习惯以及对能力多氨基酸优化配方奶粉的关注度,并为公关策划方案提供有价值的信息,2014年12月10日,研究团队在北京妇产医院及附近发放调查问卷,主要针对怀孕期的妇女和相关人士进行调查,采取及时发放填写并收回问卷的方式。此次调查共发放问卷300份,收回问卷300份,其中有效问卷298份。其中,20~35岁的女性占调查对象的97%(其中,孕妇169人,非孕妇129人), 这个群体是新品能力多的主要目标顾客,针对于她们进行调查研究,分析她们的消费心理,从而进行公关活动策划。
顾客需求分析
调查显示,大多数家庭的月收入水平都在10000元以上,收入水平对产品的影响较小。大多数的目标顾客都比较倾向于251 ~ 400元及400元以上的奶粉价格,而能力多氨基酸优化配方奶粉的定价是398元,从价格来看,该产品在多数目标顾客的选择之列。
消费者在选购奶粉时,对奶粉的质量、营养成分、品牌、价格及奶源都比较看重,能力多氨基酸优化配方奶粉选自荷兰自家牧场的荷斯坦 奶牛,让能力多的每一滴都更纯净营养;率先建立ERP、CDM系统,实现科学安全的全程追溯体系,保证了奶粉的品质。值得消费者信赖。
由上图可以看出,多数消费者都希望奶粉的功效是接近母乳并能补充多种维生素及矿物质,而第四代能力多氨基酸优化配方奶粉精确模拟母乳,是一款符合消费者心理的产品。
从左图可 以看出,目标顾客对澳优的知晓程度和信任程度都比较低,所以我们必须加大对澳优品牌的传播力度,构建消费者对澳优的品牌认知。
目标顾客在闲暇时,很大一部分喜欢关注孕妇网站,上网学习育儿知识,所以, 我们可以通过网络传播手段 进行公关 传播。
消费者对能力多氨基酸优化配方奶粉了解的人数很少,“有点印象”和 “不了解”的占大多数。所以我们必须进行公关活动,宣传第四代能力多氨基酸优化配方奶粉。
综合上述分析,可以得出以下结论:
1. 澳优乳业股份有限公司应该扩大其品牌传播力度, 充分利用互联网和移动互联网的传播手段进行公关传播。
2. 今年公司推出的新品第四代能力多氨基酸优化配方奶粉的传播力度不够,消费对该产品的了解程度不够,没有形成品牌认知。
3. 移动互联网时代的到来,使得目标顾客的生活方式改变,网络、APP客户端的传播显得尤为重要。
三、项目策划与实施
(一)公关目标及主题
通过对能力多氨基酸优化配方奶粉的背景分析以及对目标顾客的市场调查及分析,我们认为该产品是一款符合准妈妈们以及潜在顾客要求的奶粉,能够满足消费者的需求。 能力多氨基酸优化配方奶粉是北大澳优母婴研究中心以母乳氨基酸为重点研究项目而发布的最新成果,因此在宣传中, 我们应以母乳为核心进行品牌宣传,同时通过策划一系列的活动,提升品牌形象,扩大品牌知名度,创造“澳优,第二口母乳”的品牌形象。
在此前,澳优曾经做过倡导母乳喂养的“守护第一口奶” 这样的公关活动,很好的宣传了企业的品牌形象。而我们这里提到的“第二口母乳”同样是源于此。在当今快节奏的生活中,很多母亲在生过宝宝之后很快投入到工作中去,和孩子在一起的时间不多,而且当前家庭结构4—2—1的变化也使得照顾孩子的角色很大部分的重心转移到新一代父亲母亲的父辈。我们提倡母亲喂孩子第一口奶,但是当面临现实条件的时候,澳优最接近母乳,是最好的选择。
因此,我们以“澳优能力多,宝宝的第二口母乳”为公关活动主题,通过对新品能力多氨基酸优化配方奶粉的宣传,让消费者建立“宝宝除了喝妈妈的第一口母乳外,就是喝澳优的能力多氨基酸优化配方奶粉”的品牌认知。
(二)公关活动策划与实施
活动一:建立“澳优宝宝”专属服务平台
1. 活动目的:
建立“产品+服务”的B2C模式,与同行业形成差异化竞争,同时通过移动互联的传播形式,扩大澳优品牌知名度以及对第四代能力多氨基酸优化配方奶粉传播,将企业各种母婴资源全部整合在一起,为顾客带来更多的便利,从而提升顾客对澳优品牌的喜爱和忠诚程度。
2. 活动时间:2015年1月1日开始。
3. 活动对象:
购买能力多氨基酸优化配方奶粉的顾客。
4. 活动实施:
1创建澳优顾客专属服务APP平台
2设置登录
3 “澳优宝宝”首页
4“澳优宝宝”功能简介:
设置 :
·基础设置:软件简介、意见反馈、版本更新、密码修改等
·产品查询和积分查询
·宝贝热线
·友情链接——澳优官方商城、澳优天使妈妈、澳优海普诺凯专卖店
新发现
·提供澳优最新活动资讯——助于会员在第一时间了解最新动态
·母婴热点资讯
妈妈圈
·每日签到——当签到次数到达指定天数时,澳优公司将以积分或奖品等作为奖励发放给顾客
·妈咪论坛——宝妈们相互分享日常生活琐碎事情、 育儿心得,咨询问题等,可自由讨论,自由评价(包含:文字, 图片,微视频等)
·妈咪保养——关爱关爱宝宝的同时也关爱妈妈的健康 ( 包含:妈咪食谱、保养秘笈等 )
育儿宝典
·专家指导
·育儿百科知识
·宝宝食谱
·宝宝故事、音乐
亲子游戏
聚智慧
·育儿小窍门——一些常见问题的处理方法
·巧手妈咪——一些废旧物品(例如:奶粉罐、旧衣服) 改造方法推荐,以达到环保、创意的目的,丰富宝妈们的业余生活
baby成长录
·宝宝成长测评记录——记录宝宝成长动态(身高、 体重等)并与标准数据进行对比,及时了解宝宝的健康状况
·宝宝相册——记录宝宝的精彩瞬间,顾客可用积分换取宝宝照片影集日历
·宝宝微视频
·妈咪日记
提醒
·宝宝生日祝福
·宝宝疫苗提醒
· 自行设置提醒闹钟和便签
活动二:情感兼故事型广告:能力多给生命更好的开始
1广告目标
能力多品牌定位高端,但消费者对其品牌认知度还不够,对澳优能力多品牌内涵的认知不深。所以我们想通过用简洁的画面、丰富的内容,表达向受众传递澳优能力多品牌知识,将澳优能力多的知名度与美誉度提升到85%, 扩大澳优能力多品牌的国际影响力。
2广告主题:
能力多,给生命更好的开始
3广告表现风格:
情感兼故事型
4广告口号:
母爱延续,我选能力多!
5广告创意
网络贴片广告及原生广告
6广告播放地点及时间
2月9日 ~2月28日在优酷、澳优官方网站播放,同时以原生广告的形式插入到网络媒体播放的视频中。
7广告内容
故事发生在医院,在产房,一位80后母亲历尽辛苦终于生下了一个健康可爱的宝宝。回到家里后,夫妻二人精心呵护孩子的成长,但是随着宝宝的不断长大,妈妈的母乳不足,只能给宝宝选用奶粉(此处的奶粉不标明商标及品牌)。宝宝就这样一天一天长大配合着之前叙述的画面出现这样的文字:很多时候,我们唯恐不能给宝宝最好的爱。
画面继续,在产房,一位80后母亲历尽辛苦终于生下了一个健康可爱的宝宝。回到家里后,夫妻二人精心呵护孩子的成长,祖母将一听奶粉交给正在带孩子的新手妈妈第四代奶粉能力多氨基酸优化配方)。宝宝就这样一天天健康快乐的成长,出现一家人其乐融融这样的画面。
最后出现以下文字:母爱延续,我选能力多!
活动三:游戏——“喝奶奶赢大奖”
1. 活动主题
“喝奶奶赢大奖”——春节大福利!百万奖品等你抢, 轻轻松松赚奶粉!有钱,就是这么任性!
2. 活动目的
充分利用传播快且广的自媒体,以简单却上瘾的游戏方式对第4代能力多配方奶粉进行宣传,扩大其品牌知名度,增强顾客对澳优以及“能力多”产品的记忆。
3. 时间
2015 年 2 月 10 日 ~2015 年 3 月 10 日
4. 活动地点
微信,微博,app平台,澳优官方网站
5. 活动对象
广大群众
6. 活动实施
1开发“喝奶奶赢大奖”
游戏形式图:
游戏初始界面
游戏界面
游戏设计含义: 游戏中的小奶瓶意味着能力多氨基酸优化配方奶粉,当小宝宝喝了此配方奶粉后,宝宝能力会越来越强,躲过重重病毒侵害,飞得越来越高。
2流程
活动四:大型益智幼儿接力赛:“奔跑吧,能力宝贝”
1. 活动主题
大型益智幼儿接力赛:“奔跑吧,能力宝贝”
2. 活动目的
通过举办亲子活动,与爸爸妈妈进一步接触,使受众群体更好地了解企业,宣传品牌形象,增强品牌知名度。 通过一系列得后续活动,延长品牌得宣传期,且通过公益活动,积极履行社会责任,从而树立良好的企业形象。
3. 时间
活动报名时间:
·2015年4月18日——2015年4月28日(第一期、 第二期)
·2015年5月11日——2015年5月21日(第三期、 第四期)
活动时间:
澳优宝宝运动月
·第一期:2015年5月1日——2015年5月2日
·第二期:2015年5月9日——2015年5月10日
·第三期:2015年5月23日——2015年5月24日
·第四期:2015年5月31日——2015年6月1日
4. 地点
·第一期:北京红黄蓝亲子乐园
·第二期:广州红黄蓝亲子乐园
·第三期:重庆红黄蓝亲子乐园
·第四期:上海红黄蓝亲子乐园
5. 活动对象
8个月 ~3岁多的小宝宝和爸爸妈妈们
6. 活动流程
1工作人员对比赛内容进行讲解,并教导爸爸妈妈正确引导宝宝的方法(游戏道具和场地由红黄蓝亲子乐园赞助提供)
比赛要求:4个小宝宝和他们的爸爸妈妈组成一队, 共三支队伍。每个队伍须按阶段完成整个接力比赛,上一阶段任务没有完成,则不能进行下一阶段任务,最终到达终点的队伍为优胜者
比赛形式(每期比赛形式不同,以第一期为例)
整个比赛分为4个阶段,每一阶段由一名宝宝和他们的爸爸妈妈共同完成任务。
阶段1:亲子蹦蹦蹦
阶段2:宝宝搭积木
阶段3:推小车,运货物
阶段4:能力宝宝来攀岩
2正式开始比赛
四、传播方式
1. 通过APP平台的推广进行传播;
2. 通过网络贴片广告,官方微博,澳优官方网站进行广告传播;
3. 通过移动互联网的方式,进行微信、微博传播;
4. 与红黄蓝亲子乐园进行合作,在北京、上海、 重庆、广州举办活动,通过传统媒体和网络门户媒体结合方式进行传播。报纸拟选择北京晚报、新民晚报、 羊城晚报、重庆晚报等都市类报纸,网络媒体选择腾讯新闻、中国婴童网等媒体。
五、费用预算
六、效果预估
通过一年的公关活动,澳优能力多得到了社会上的广泛响应及支持提升澳优的品牌知名度,使澳优能力多这款产品在大众心中树立良好的形象,营造出只要想到除母乳喂养,就选澳优能力多作为“宝宝的第二口母乳”的市场环境。
一整年的活动里,预计获得相关媒体80篇左右的正面新闻报道,被主流媒体转载200余次,预计获得50万阅读量。其中APP的推广得到社会各界的广泛支持,话题被持续讨论。游戏被广泛转载,达到病毒传播的效果。
通过调查问卷及关键词分析,提到“能力多”、“母乳” 等关键词,消费者最先联想到的奶粉品牌就是澳优。与此同时与顾客构建良好的沟通环境,与顾客的交流更加紧密, 顾客参与度提高,使“澳优能力多,宝宝的第二口母乳” 这句主题词深入人心。
通过这四个活动,在销量方面,使得第四代能力多氨基酸奶粉的销量增加35%,认知度提高25%,消费者满意度方面提升10%,最终提升澳优能力多乳品在中国高端婴儿乳品市场的占有率。
该案例获得“北京工商大学第五届企业公共关系策划大赛”一等奖。
专家点评:
该策划书结构严谨,内容充实,公关活动紧密围绕主题开展,主要有以下几处亮点:
其一,开展调查研究,使得策划案具有针对性。在调研方面,一是调查澳优曾经做过倡导母乳喂养的“守护第一口奶”的公关活动,此次活动主题确立为“第二口母乳”, 不仅具有连续性,而且具有创新性,与澳优推出的新一代能力多配方奶粉的主要功能相契合;二是针对目标公众开展调查研究,他们所选定的目标消费者很明确——准妈妈, 而且将调查的地点选择在北大人民医院附近,由于澳优第四代能力多这款奶粉是澳优乳业与北大医院合作研发的, 不仅使得调查对象具有针对性,而且与品牌故事也有契合性。
其二,开发App具有应用价值和创新性。在App的应用上和游戏设计上,很好的利用了当今的新媒体以及社交平台,符合目标公众——年轻妈妈们的媒体接触习惯和育婴期间的便利性 , 传播效果也比传统的传播媒介好。
其三,四个公关活动紧密围绕母婴活动展开,适合在新媒体上开展。第三个活动虽然以广告形式出现,由于使用“原生广告”理念打造,有新意。广告内容可以在现实生活中找到故事原型,牵动受众情感,在传播形式上利用故事化、视频传播形式,更加具有真实性和现场感,围绕 “澳优能力多,宝宝的第二口母乳”的主题,体现“能力多, 给生命更好的开始”的品牌理念。
该策划案的不足是:其一,公关活动策划中主要以几个小型游戏活动展现,“大处思考”不足,如果结合社会文化热点话题开展,可以更好展示公共关系策划和实施的魅力;第二,澳优是一个国际化的乳品品牌,尽管是在国内市场开展传播,也需要借助“全球产业链的整合与创新” 战略,体现品牌的国际化特点,该策划案在这方面基本没有顾及到,一定程度上制约了国际化品牌力带来的传播效果和销售力度。
1.1活动背景
1.2活动目的
能够通过这种方式促使协会内部成员对老人家们有更近一步的了解，扩展交际空间，培养合作能力、沟通能力。在开心愉快的氛围中获得一份自信和奖励。让老人家们都觉得开心，快乐。
1.3活动主题
关爱社会，关爱他人
1.4活动时间
20XX年早上
1.5活动地点
广州友好老人公寓
1.6活动对象
广州友好老年公寓全体老人，慈善协会成员等
1.7主办单位及承办单位
主办：广技师天河学院院团委社团联合会
承办：广技师天河学院慈善协会
1.8活动意义
1、老人院的老人生日，借此机会更好的传递志愿者的精神，履行我们志愿者的义务。我们也希望能够通过我们的绵薄之力，传递爱的接力棒，给老人们带去物质支持和精神关怀，引起社会各界对老年人群体更多的关注。
2、通过这次活动我们会给老人带去一点点温暖和关爱，为老人排除孤独感，让他们感到来自社会的关怀以及表达后辈们对他们曾经为这社会所作出的一切的感激之情。 3、借此机会更好地让我们与老人的关系更密切，以便以后更好的沟通，更好地组织活动。
二、 具体活动安排
2.1活动第一阶段：宣传、前期准备
以下为宣传和前期准备阶段具体事宜：
① 协会内部宣传：召集协会所有干事，告知他们消息。
② 制作“祝福蛋糕”：主要由宣传部制作。收集好协会成员对老人的祝福，以纸条的形式写好，贴在“祝福蛋糕”表面。
③ 节目的准备：在活动开始前，准备歌唱和舞蹈的节目。
④ 人员内部安排：
1.宣传部负责制作“祝福蛋糕”，“祝福蛋糕”要求：巨型，要4,5层，每
一层可以将协会成员对老人的祝福纸条顺利黏上去。现场布置：准备几包气球和几条长绳，围着表演场地。
2.秘书部负责收集好协会成员对老人的祝福，然后交给会员管理部。
3.会员管理部负责协助写好祝福纸条，然后交给宣传部。
4.才艺部负责排练歌舞节目，至少要有两个。
5.财务部负责，整理人员，确认去参加生日宴会的成员，最后到达时购 买水果。
6.策划部负责宣传此消息，游说协会成员参加此活动。
7.外联部负责对外拉赞和联系包车负责人。
2.2(二)活动第二阶段：活动举办届时安排
①活动设置详情：
―1―主持人开场白
由秘书部负责派出一人，作为主持人。
→预计时间为5分钟
―2―舞蹈表演：
由才艺部负责的一个舞蹈表演，要带动气氛。
→预计时间为15分钟
―3―手语表演：
由才艺部负责的另一个表演节目。
→预计时间为15分钟
―4―“祝福蛋糕”登场：由宣传部成员把“祝福蛋糕”端上舞台。
会长说出“祝福蛋糕”里面其中3张祝福纸条，要说的激情四射哈。 →预计时间为10分钟
―5―大合唱”生日快乐”：
在场的协会成员一起登上舞台，主持人领唱，一起唱生日歌，在歌曲结束时，两边的礼炮同时打开。
→预计时间为5分钟
―6―献上水果。
由会长送上慈善协会集体的心意。
―7―宴会结束：
人宣布宴会结束。
→预计时间为5分钟
―8―集体照相留念
→预计时间为5分钟
三、 宣传方式
3.1宣传工作
A海报宣传：将活动的整体介绍、流程及活动进行以海报的形式粘贴在三饭宣传栏空闲地方，使广大同学及时得知该活动，也便于广大同学关注
B微博宣传：转发该活动微博。(微博名：天河学院慈善协会)
3.2宣传工作注意事项：
1. 工作人员须事先明确海报、喷绘等悬挂张贴的正规程序，以避免违反学校的相关规定。
2. 作好和宣传部工作人员的联系，及时进行沟通。
四.可行性分析
(一)我们的志愿者
经过了上个学期我们对老人的探访，我们与老人的交谈技巧提高了，耐心，爱心，责任心都进一步加强了;
(二)活动所需的费用不高，都是以心意为主。
五.所需物资及其经费来源：
5.1物资
5.2来源
①通过拉赞
②会费
六、突发事件及应急措施
1生日宴会期间，如遇老人发生意外，要切记淡定，请护士小姐或医生帮忙。
2注意跟老人交谈时候回避谈及家人等话题。
七、 注意事项
1. 不要独自脱离队伍，有事情走开要和身边的人说一声
2. 不要乱扔垃圾
3. 活动结束后，各工作人员按照活动前安排的工作展开收场清理活动，各负责人完成自己的工作即可离开现场。
八、 联系人电话
1、文学系：反方：夫妻AA制对于家庭和谐的发展是弊大于利
法学系：正方：夫妻AA制对于家庭和谐的发展是利大于弊
2、医学系：反方：现当代的爱情基础是物质大于精神
经管系：正方：现当代的爱情基础是精神大于物质
3、理学系：反方：“犀利哥”的曝光，对其自身发展是弊大于利
艺术系：正方““犀利哥”的曝光，对其自身发展是利大于弊
4、体育系：反方：网络语言的发展盛行，对当今文化的发展是弊大于利 电气系：正方：网络语言的发展盛行，对当今文化的发展是利大于弊 1、5点至5点30分
物品准备：
文件类：评委台签（倪龙海、陆丽青、蒋刚）、领导(丁放、徐溪、杨越)台签、嘉宾席、选手席、八个系标签、选手签到表、联系表、评分表、一二三四辩台签各2张、主席台签1张、辩题标签、正反方标签、台签外壳
物品类：水笔（一盒）、花卉（小花篮）、海报板、横幅（内外）、话筒（无线）4只、话筒（坐式）4只、学生会胸牌、桌布、桌子、饮用水(大小各一箱)、文件夹、电池8节
人员类：文件准备及摆放----------------徐子妍、葛乾敏
物品类准备及摆放-----张东、屠骁栋、张乃夫
各系选手联系到场及确认----方旦
文学系联系及迎接-------------陈薇薇
主持人到场及确认------------倪思聪
礼仪（4名）联系到场，联系，文明礼仪部部长曹烨璐***-------杨珊珊
新闻部拍照、撰稿人员联系，新闻社社长叶婷婷***-------张乃夫2、5点30分至6点
播放开场音乐、PPT
门口两名礼仪
引导领导、学生会主席礼仪两名
门口引导各系观众入席-------徐子妍、葛乾敏、杨珊珊
音控到位------------------潘吴超、钟琦
各系辩手到席
主持人到位3、6点
开场音乐响起，渐轻
主持人到位，台上
礼仪台边各两名
男：尊敬的领导、各位老师
女：各位同学们
合：大家晚上好
男：这里是杭州师范大学钱江学院第第八届“时代·风采”校园辩论赛的比赛现场 女：转眼间，院辩论赛已经有了8年的时间了，感谢各位老师同学对本活动一如既往的支持
和关注，相信今晚，我们的辩手一定会有精彩的表现。
男：首先介绍一下今天到场的嘉宾：„„
女：非常感谢各位的到来，接下来有请各系代表队进行风采展示。
（背景音乐 轻）
男：这是一支大二的常胜之师和大一的新锐精英所组成的劲旅。他们是经验与热情、机智与
口才、风度与严谨的完美结合，他们不需要空喊的口号，只需享受充满自信的表演。有请法学系代表队
（音乐渐响礼仪引法学队上台展示，文学系队准备，珊珊递话筒两只，从另侧下，薇薇
迅速拿回话筒从后场绕回，辩手绕场后入席，礼仪引）
（音乐渐轻）
女：有志者事竟成，破釜沉舟，百万秦关终属楚；
苦心人天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。以辨明智，以论明理，以理服人，以人为本，唯有文学！有请文学系代表队
（音乐渐响礼仪引文学系上、其他同）
男：接下来的这支队伍拥有着四位出色的辩手，他们将用辩场上的滔滔雄辩之词，展现内涵的充实与丰富，激起思维的碰撞，擦出知识的火花，并对冠军宝座发起了强有力的冲击。有请经济管理系代表队。
女：只有忠实于事实，才能忠实于真理。不信奉沉默是金，不主张夸夸其谈。医学系代表队
一直以严谨·创新的态度对待每一个辩题，认真分析，用事实来证明观点。世界上没有绝对的真理，只有绝对追求真理的人。有请医学系代表队。
男：接下来这支队伍的宗旨是是训练口才，训练思维，在活动中提升团队协作精神。他们的口号是没有蛀牙，因为他们是 铁齿铜牙。有请理学系代表队。
女：艺术系代表队在背后支持他们的是艺术系的全体师生。他们的目的不在于逞口舌之快，而在于对问题的本质展开根本而深刻的讨论，求得一个问题更标准的答案。对于一个指向性尚未明确的社会，他们渴望能用自己的努力产生一些可观的能量。有请艺术系代表队。
男：不在意最后的结果，更重视比赛的过程，只想在这次的比赛当中发挥体育人特有的精神
面貌，展现蓬勃的朝气。有请体育系代表队。
女：没有华丽的辞藻，但有着执着，没有犀利的言辞，但有着信念。“菲龙开梦”，包含了我们4名辩手的名字，这是我们的队名，也是我们团结的写照。有请电气机械工程系代表队。
男：感谢我们各系代表队带来的精彩展示。可以说我们各系的同学都身怀绝技，各有特殊啊。
女：是的，也相信他们在接下来的比赛中会有更好的发挥
男：大家都知道，去年我院辩论队在谢宏队长的带领下经过不懈的努力，获得了杭州师范大
学“树人杯”辩论赛第一名的骄人成绩。那么，今天我们也请到了院辩论队队长谢宏，请他来为我们谈一下辩论的心得。
女：有请谢宏
（由礼仪引，珊珊递话筒、音乐响后渐轻）
谢宏：······
（下台后礼仪引，由薇薇拿话筒绕回）
男：感谢谢队长的精彩发言，大家也都知道，院辩论赛每年都受到院里和系里老师的高度重
视，今年的第八届时代风采辩论赛正值第十届科技文化艺术节之际，这不仅丰富校园文化生活，同时增强了学生的思辩能力，并为我们同学提供了展现自我风采的舞台。女：恩，是的，那么接下来让我们用热烈地掌声有请钱江学院团委副书记丁放 丁老师为开
幕式致辞。
（礼仪引上、珊珊递话筒、音乐响后渐轻）
丁：各位老师、各位同学：
晚上好！很高兴今天能在第八届时代风采辩论赛的现场和大家见面。看到这么多自信洋溢的年轻脸庞，让我十分欣慰，同时也已经感受到了现场剑拔弩张的气息，看来选手们都已准备充足，只待比赛正事开始，一展风采了。
辩论赛一直是钱江学院的传统节目，从中也涌现出了许许多多辩论高手，他们代表学院参加各类比赛，也为学校争得了许多荣誉。比如，在去年杭师大“树人杯”的赛场上，我院代表队就凭借扎实的发挥征服了评委和观众，稳稳摘得桂冠，实力可见一斑。
辩论不仅仅靠个人的口若悬河、旁征博引和敏捷的思维，团队间的默契合作也至关重要。为了充分发掘同学们的辩证才思，提高口语表达能力，增进各系同学间的深厚情意，我院每年都会举办一场大型的辩论赛。辩论赛为同学们提供了良好的展现自我的平台，也是扩充知识、互相促进、互惠互利的特殊课堂。
古语有言“长江后浪推前浪”，在辩论竞赛的道路上，希望同学们能向前辈们看齐，勇往直前，为自己、为集体、为学院争取更多荣耀。用灿烂的思想花火，用拼搏的辛勤汗水，播种你们美丽而无憾的青春。
下面我宣布，第八届时代·风采辩论赛正式开始！
········第八届时代风采辩论赛正式开幕！
（礼仪引下、入席）
男：非常感谢丁老师。
（PPT下播）
女：轶伦呀！你知道吗？有那么一位人大代表，她提出四天半工时引起舆论一片，现今，她又提出另一个引人争议的议题---妻子在家当家庭主妇，丈夫应该给妻子付工资。好像我们今天的辩题跟着个有点联系，你觉得呢？
男：哎，说起来还真有点联系
女：现在在我们80后90后之中流行着这样一种婚姻AA制。你听说过吗？
男：好像有吧，是不是夫妻之间一种婚后财产的使用方式呢?
女：是啊，听说还有不少夫妻因为遵循AA而生活的更为和谐呢，让我们来看一段视频（视频）
男：看完了这段视频之后啊，我觉得夫妻AA制还真的是挺不错的嘛
女：你啊别只听一方说法，这儿还有不少反对的意见呢，我们再来看一段视频，看看那些人
为什么反对夫妻AA制
男：看完了片子，相信在坐的各位也会想 “夫妻AA制对于家庭和谐的发展，到底是利大
于弊 还是 弊大于利？”当然了我们说了不算，今天的这个辩题是属于我们辩手的。女：有请正方 文学系辩论队和 反方 法学系辩论队上台入座。
男：有请本场比赛的主席
（主持人退下）
·徐瑶：尊敬的老师，亲爱的同学们，大家晚上好！欢迎大家来到钱江学院第八届“时代，风采”校园辩论赛的比赛现场，我是今晚的主席，徐瑶。
首先，让我来为大家介绍一下今晚的两只参赛队伍，在我右手边的是我们的正方。。在我左手边的是我们的反方。。
夫妻AA制到底是否有利于家庭和谐呢？我们正方的观点是，夫妻AA制对家庭和谐利大于弊，我们反方的观点是，夫妻AA制对家庭和谐弊大于利。
由于本场比赛我们使用电子计时软件,所以,首先让我们一起来熟悉一下这个软件,在倒数30
秒时,您将会听到…在倒数结束时您将会听到…同时,您将不能再发表言论.（大潘）
下面我宣布,比赛正式开始.首先是我们的第一部分：立论环节
先由正方一辩开始阐述己方观点，接下来由反方一辩陈述。
正、反方一辩各发言３分钟。
先有请我们的正方一辩发言,时间为三分钟.好,下面有请我们的反方一辩发言,时间是三分钟.下面是我们的第二部分：盘问环节
（1）盘问由正方二辩开始，正反方交替进行。
（2）正反方二、三辩参加盘问。正反方二、三辩各有且必须有一次作为攻方；辩方由攻方
任意指定，不受次数限制。盘问双方必须单独完成本轮盘问，不得中途更替。
（3）盘问双方必须正面回答对方问题，提问和回答都要简洁明确。重复提问和回避问题均
要被扣分。每一轮盘问，盘问角色不得互换，辩方不得反问，攻方也不得回答问题。
（4）正反方选手战立完成第一轮盘问阶段，盘问双方任意一方落座视为完成本方盘问，对
方选手在限时内任意发挥（陈词或继续发问）。
（5）每一轮盘问阶段为1分30秒，攻方每次提问不得超过10秒，每轮必须提出三个以上的问题。辩方每次回答不得超过20秒。用时满时，以钟声终止发言，若盘问双方尚未完成提问或回答，不作扣分处理。下面是我们的第三部分：驳论环节（本环节没有计时器）
下面我们进行的是第三部分：驳论环节
先由反方一辩发言２分钟，必须针对正方的论点论据进行驳论。
再由正方一辩发言２分钟，必须针对反方的论点论据进行驳论。（大潘：在这环节之前先打
开另一个计时器，在盘问环节输入时间，这个计时器只在这个环节使用）
下面是我们的第四部分：自由辩论环节
由正方先开始，提问和回答采用交替制，一方坐下后，另一方方可起立回答，一方不得出现
2名辩手同时起立回答，双方累计时间各为4分钟。
下面是我们的第五部分：观众提问环节
（这环节也没有计时器方法如上一环节）
观众先向正方提问，问题须经评委审核通过才能回答，评委审核后不通过，被提问方即可放
弃回答。各方除四辩外，任意辩手都可起立回答，或补充回答，回答时间不超过1分钟。下面有那为观众想对我们的正方提出质疑?
正反提问结束,下面是我们的反方,下面有哪位观众想向我们的反方提出问题? 正反提问结束,下面是我们的反方,下面有哪位观众想向我们的反方提出问题?
下面是我们的第六部分：四辩总结环节
由四辩陈述，反方先开始，双方各有３分钟。
首先有请我们的反方四辩,时间为三分钟.下面有请我们的正方四辩,时间为三分钟.双方辩友为我们带来了一场精彩的辩论,到底夫妻AA制是否有利于家庭和谐呢?我想不同的家庭都有不同的需求,但是,我想最后呢,也都是殊途同归,都是为了幸福美满的家庭在努力.下面,请我们的评为退席,做出评议.（礼仪引导评委到多媒体教室一进行商议）下面有请我们的。。老师对我们本场比赛点评，有请
观众自由提问
感谢我们的。老师。下面让我来宣布本场比赛的双方得分，正方。。队，得分。反方。。
队，得分。。，本场比赛的获胜队伍是。。恭喜你们，本场比赛的最佳辩手是。。恭喜你，同时也感谢我们的。。队和其他的同学门，是你们一起为我们带来了这场精彩的比赛，谢谢大家。
````````````
····
第一场比赛结束，主席宣布结果
····
第二场开始
男：非常感谢刚才两队为我们呈现的精彩比赛，真是让人意犹未尽。
女：还不够过瘾吧，没关系，接下来还有一场比赛。说来也巧，今天的两个辩题都跟这婚姻
爱情有关。
男：是的，爱情是人类永恒的话题，但在当今物欲横流的社会里，也有许多问题困扰着我们，爱情的基础到底是物质大于精神，还是精神大于物质，让我们也来看一个小短片。（视频）
女：看来短片中的女主角也对爱情中精神与物质的关系感到迷茫啊，那不知道我们双方辩手
能不能给她一个答案呢。
男：今天第二场的辩题就是“现当代的爱情基础是精神大于物质还是物质大于精神？”有请
有请正方 经济管理系代表队和 反方 医学系代表队。
（辩手坐定后）
女：有请主席
（主持人退下）
男：今晚的比赛到这里就结束了，如果你还意犹未尽，如果你还想观看激烈的辩论赛场，那
么就继续关注我们钱江学院第八届“时代·风采”校园辩论赛。
女：是的，相信接下来的比赛会更加的精彩。感谢各位嘉宾的到来。
1、时间：18:00-20:002、地点：商场门口
3、节目设计说明
上半场：主持人对商场相关信息的介绍，舞蹈，互动游戏，歌手唱歌，有奖问答 下半场：舞蹈，互动游戏，歌手唱歌，有奖问答，主持人结尾
4、游戏及有奖问答：小礼品数量多，种类丰富。游戏与有奖问答是活动双方沟通交流的基本形式，游戏不但娱乐性强，观众的参与热情也高，再加上丰富的礼品及礼品发放形式，肯定会带来极佳的现场效果。
5、活动亮点
魅惑炫舞，服装亮丽，能带动全场气氛，吸引观众眼球。
6、节目安排
上半场
18:00--
1、主持人上场，对商场相关信息的介绍，及一些简单的宣传（人数：1人、时间：10分钟）
18:10--
2、舞蹈开场（人数：2人、时间：约5分钟）
说明：魅惑炫舞，吸引观众眼球，提高人气。
18:15--
3、游戏（人数：不限、时间：15-20分钟）
说明：活跃现场气氛。
18:35--
4、唱歌（人数：1人、时间：约5分钟）
说明：调节现场气氛
18:40--
5、有奖问答（人数：不限、时间：15-20分钟）
说明：小礼品数量多，种类丰富。让观众更多的参与到节目当中
下半场
19:00--
6、舞蹈（人数：2人、时间：约5分钟）
说明：魅惑炫舞，吸引观众眼球，提高人气。
19:05--
7、游戏（人数：不限、时间：20分钟左右）
说明：活跃现场气氛。
19:30--
8、唱歌（人数：1人、时间：约5分钟）
说明：调节现场气氛
19:35--
9、有奖问答（人数：不限、时间：15-20分钟）
说明：小礼品数量多，种类丰富。让观众更多的参与到节目当中。
19:55--
10、主持人对商场相关信息再次介绍
20:00--
11、活动结束
总体报价：1300
一、项目背景
2013 年底,京东宣布了未来发展的五大战略,其中,“渠道下沉”和“国际化”两大战略随即浮出水面。校园项目作为2015 年京东渠道下沉战略的重要落地项目,旨在以“京东派”校园店为平台深入校园,建立标准化的物流平台,为广大师生提供“多、快、好、省”的购物体验;同时主打亲民接地气品牌,从各个方位服务学生,为打通大学生网购“最后一公里”提供更多增值服务。
“京东派”现正处于发展初期,急需将其多方位服务型的全能形象对外推广。为此,针对90 后大学生的消费习惯,京东需加大力度开拓校园服务平台,打造校园事件营销案例,活跃目标受众参与度与影响力,在提高知名度与美誉度的同时,促进消费。
二、项目调研
本项目调研运用受众调查和媒介监测的方法,从电商进校园的市场需求、受众对京东派的认知与态度、京东派传播现状这三大方面,挖掘京东派进入校园市场的营销与传播的症结。同时,结合京东派项目特色提炼、京东派与项目同行的对比分析以及京东派优劣势分析,找出提高京东派市场占有率的办法,并提出京东派的传播新思路。
我们派出并收回了348份合格问卷,对10 名相关目标消费者、负责人以及媒体人等进行定性访谈,并从传统媒体和新媒体渠道收集资料,得出结论:
(一)“京东派”项目仍未完善,受众接触项目渠道受限
电商进校园是未来校园商务发展的主要趋势。但由于“京东派”校园店开放地域有限,且“京东派”缺乏完整的联合传播手段,大部分学生对“京东派”的认知依然保持在不了解或只听过名字的阶段,知名度还有待提高。
(二)京东派传播内容枯燥乏味,方式单一,未能树立品牌形象
由于项目处于发展初期,信息传递模糊,信息到达率低;同时,传播内容与当下社会媒体热点结合度较差,未能引起广泛的二次传播,导致受众参与度不高;且“京东派”信息传播平台不完善,内容涉及层面简单,无法调动受众参与积极性,使受众难以形成消费习惯。因此较难在短时间内形成固定消费群体与深刻的品牌认知。
(三)电商行业中,同类校园营销型中小型电商企业已成为先行者
电商行业中,专注于校园渠道的大型电商企业虽少,但做校园营销的中小型电商企业则很多。由于服务同质化倾向明显,“京东派”的取胜点在于多元化的服务特色。
(四)SWOT分析
(五)“京东派”项目特色提炼
三、项目策略
(一)主题“京东派给你精彩校园生活”
(二)公关目标
我们根据目前“京东派”的“多元便捷”的服务理念以及发展现状与难题,设定以下四个阶段的公关目标。通过打造多项校园事件营销案例,推进目标受众自发传播效果,层层递进,以至达到“京东派”成为校园电商市场领头羊的终极愿景:
(1)打响京东派名号,传播京东派“多元便捷”的服务理念;
(2)树立京东派是一个为学生提供“多、快、好、省”购物体验,一站式校园生活服务平台的品牌形象;
(3)面对不同类型的消费者进行精准营销,保持京东派的舆论热度;
(4)保持京东派在校园生活服务中的知名度与美誉度。
(三)目标受众
核心受众:当代大学生
外围受众:大学老师以及普通社会公众
(四)公关策略
为了提高以“多元快捷”为服务理念的“京东派”在大学生群体中的知名度和影响力,打通和深耕高校市场,在项目过程中,以罗杰斯的创新与扩散传播理论,促进认知与消费。
(五)传播策略
(1)充分运用社会化媒体的传播威力。在媒体选择上,本策划采用以新媒体为主力的传播策略,借助微信交互式的人际传播和微博嵌套式的大众传播,通过微博发起相关话题讨论和微信公众号软文发布,博得受众对活动的关注度。邀请微博大V等作为意见领袖,提高活动的曝光率。此外,巧用微信功能,以微信公众号的关注转发,特制活动微信表情、微信H5 的制作转发以及开发微信小游戏,以此制造校园热点事件,病毒营销,全方位、多角度提高京东派在大学生群体中的影响力。
(2)巧借校园媒体传播。京东派要打通校园市场,必须贴近高校生活、 高校媒体, 例如社团官方微博和微信公众号, 在其长期的活动举办中已聚集了大量的高校学生粉丝群体,“京东派”各项活动的开展,通过邀请此类高校媒体转发和评论相关微博话题,易于贴近90后大学生群体。同时校园社团组织活动宣传单的印发,广泛式的近地传播,更加直接地将活动信息传递到90后大学生群。
(3)门户视频网站策划病毒传播。本策划案除以新媒体为主力传播,同时也辅以门户网站作为病毒传播的媒体途径。在腾讯、搜狐以及网易等知名网站上发布活动举办成果,在全网各大主流视频网站(如爱奇艺)上发布微电影,进行广泛式的视频病毒传播,制造校园热点事件,打响京东派的品牌形象,提高京东派在90后大学生中的知名度和美誉度。
三、项目执行
(一)公关分活动策划案
“行侠仗义京东派”、“派派庆典”和“《青春在途》微电影营销”三大部分,有效契合各类节点与目标受众喜好,推动“京东派”品牌发展的同时,促进消费京东派。
精彩校园生活起跑篇——行侠仗义京东派:借开学季的浪潮,将“京东派”形象化
在高校开展“大侠送快递”和“大侠带你游校园”系列校园开学季活动。借金庸武侠形象传递“京东派”的核心信息,把“京东派”的全方位服务型的形象对外推广。
前期双微线上以悬念预热,推进线下互动宣传;与校园组织合作,安排人员打扮成“金庸大侠”的形象,并贴上“京东派”微信二维码,为学生提供快件免费送货上门服务,打响推广第一炮;借新生入学时间点,安排“金庸大侠”们分布到学校指定地点,新生带着校园地图在指定地点找到“金庸大侠”盖章,集齐相关印章领取“京东派”相关奖项,同时,特邀学生互动拍照并将照片、“京东派”微信二维码和京东微信移动端入口流程发布到双微上作二次传播;最后,“京东派”各高校开学季活动汇总,制作成病毒视频或H5,通过微信和微博公众号传播大区域校园热点事件。
精彩校园生活奔跑篇——派派庆典:节日营销,保持“京东派”舆论热度,促进消费
以“11.11 光棍节”、“3.7女生节”和“6.18 京东特卖”三大节点策划三大节日活动,策动校园热点事件,促进消费并形成积极舆论流。
(1)单身“派”对
借11.11 光棍节为噱头,策划单身“派”对。在微博发起“论单身狗怎么才能脱单”的话题讨论,联动全国高校共同聚焦话题讨论,掀起校园对“单身狗脱单方法”的热议浪潮;随后由“京东派”公众号推出单身“派”对活动,邀请单身学生扫码关注微信公众号或直接进入公众号填写信息,配对参与单身“派”对活动;同时,联合微信发布新表情“两个单身狗的幸福生活”,以京东吉祥物Joy为主角,展示两个单身狗在一起的日常生活,使京东形象融入学生生活中;光棍节当日,在定点校园联合校园社团举行单身派对,并发出京东购物折扣卷,刺激校园单身男女消费京东,使用“京东派”;活动后续传播,利用微博平台发布话题讨论“单身狗我只能帮你到这了”,邀请参加单身派对的同学们发布双人派对照片,形成二次传播,引发学生热切关注。
(2)女神派
3.7 女生节,以此做节日营销活动,策划“女神派”分享且消费特别活动,吸引女性目标消费人群参与体验。由微博官号与微信公众号发起高校“ 女神派”话题讨论,由学生群体们分享自己或身边有女神范的美女的修炼过程,如,秀身材,秀妆容,秀发型等,刺激参与需求;同时,由京东向各化妆品,鞋包服饰类等品牌发出“女神派”活动的帮助邀请,邀请品牌派出销售人员进入学校为希望改变自身形象的女生进行形象改造;通过校内宣传单派发,告知校内女生关于“女神派”的活动信息,保证信息到达率;女生节当日,由各品牌形象设计师进入校园,为前往京东派进行形象改造体验的女生提出形象建议,并向女生们传授化妆或穿衣学问,将参与者转变为京东形象类产品消费的早期追随者;活动后期,由微博再次发起话题讨论“女屌与女神”,邀请改造女生上传改造前后对比照,形成广泛传播与社会热议。
(3)6.18 京东校园嘉年华
配套“京东6.18”活动,策动“6.18京东校园嘉年华”。活动前期,由京东派微博发出活动信息【6.18 京东校园嘉年华】,结合校内媒体进行线下的活动宣传,广泛吸引学生对活动进行关注;同期,结合大学生的好奇,分享的心理,在京东派微信公众号内推出“6.18 京东校园嘉年华”线上小游戏,在线上形成大规模京东校园嘉年华游戏风潮;同时,可通过闯关小游戏赢取嘉年华场内游戏卷,并通过朋友圈转发,邀请好友一起玩游戏通关赢取场内游戏卷,产生二次转发;6 月18 日活动当日,嘉年华现场设置跳舞毯PK赛,切西瓜速度赛,X-Box体感游戏,肺活量歌唱赛等游戏区,可通过闯关关数获取相应的直接购物抵用卷;此外,嘉年华现场可配备零食售卖区,嘉年华内游戏机器售卖区等,在吸引学生体验游戏的同时,刺激其消费产品;而在活动后期,结合“6.18 京东校园嘉年华”线上小游戏的火爆程度,联合京东与腾讯双方发布新的微信游戏。
精彩校园生活回忆篇——《青春在途》微电影营销:用情感策略和消费者建立连接,使京东派的形象与校园生活密切贴合,进一步提高京东派的知名度与美誉度
微电影推广初期,以优质的预热软文吸引年轻受众自发传播UGC内容,有效地利用碎片时间传递品牌信息,更以趣味性互动吸引更多的注意力;5 月中旬,全网各个主流视频网站发布微电影,用情感策略和消费者建立连接,吸引校园人群与品牌沟通,令消费者对京东派的品牌产生认同感;同期发布H5 页面的“青春在途”小测试,给大学时光没做过的事情打分;定制版聊天表情和创意手绘等,引发二次传播。
(二)项目进度表
(三)危机预案
我们的危机管理理念是:增强把控全局的控制力,提前掌握危机发生的可能性,减少危机带来的损失。
以下是针对本项目中重点活动的部分危机预案对应措施,详见下表:
四、项目预估
此次以“京东派给你精彩校园生活”为主题的2015~2016 年京东派校园项目年度整合传播策划方案,成功地塑造“京东派”的品牌形象,使品牌与大学生群体有更多的情感共鸣,增强了品牌互动性,使企业的品牌、文化、产品与校园文化活动完美结合,极大地提高了京东派的知名度与美誉度。
由始至终,活动传播采用多维度、高效性的整合手段。其中,微博、微信等社会化媒体联动线下校园活动作线上信息宣传推广,初步成功地塑造了“京东派”在受众心中的形象。同时,巧借校园广播、校报等校园自媒体作广泛式的近地传播,更加直接地有效地将“京东派”活动信息传递给受众。再者,在腾讯、搜狐、网易等门户网站上作活动成果发布以及爱奇艺、优酷等门户视频网站上作病毒传播,再度打响京东派的品牌名号。
又到辞旧迎新时，2014年1月11日全体员工集体参加年终活动，活动整
体安排如下：
1、第一项：掼蛋（魏玉萍负责组织、裁判）
2、时间：上午8:30—10:30地点：会议室
3、赛制：掼蛋规则按照二、四、六晋级，报名参加比赛人员定为14名，管理公
司2人（本活动特指财务、物控、人力资源、基建设备中心）、研发中心
2人、营销中心2人、百瑞吉公司4人、蓝圈公司4人，分2队自由组合，共
7个队（ABCDEFG），第一轮，抽签轮空一对，其余六队进行淘汰赛对决，选出前四名；再进行第二轮抽签，由前四名对决，选出前两名；第三轮由前
两名对决，选出冠亚军，同时由第二轮落败的两队进行对决，选出第三明、第四名。本次比赛选前四名。
4、奖项设置：第一名（2人）200元；第二名（2人）160元；第三名（2人）
120元；第四名（2人）不锈钢盆
1、第二项：乒乓球比赛（11球3局2胜制）（马景伟负责组织、裁判）
2、时间：上午8:30—10:30地点：活动室
3、赛制：报名参加比赛人员定为9名（男女不分），抽签淘汰赛进前8，再抽签
淘汰进前四，抽签两两对决，胜者进入决赛决出冠亚军，败者决出三四名。
4、奖项设置：第一名 100元第二名80元第三名60元第四名 不锈钢盆
1、第三项：拔河集体赛（马景伟负责裁判、陈良钟负责记录）
2、时间：上午10:30—11:30地点：篮球场
3、赛制：每队7人（每队配备1名女员工，各中心、公司各出1名，抽签入队）；
管理公司1队，营销中心1队，研发中心1队，百瑞吉公司1队，蓝圈公司
1队，共计5队，以“中心或公司”为单位组队参赛，采用循环赛制，按赢的次数排名，取前三名。
4、奖项设置：第一名每人 1瓶洗发水第二名每人1瓶沐浴露第三名每人
1块香皂
1、时间：2014年1月11日13：30-17:102、会议地点： 千里人家一楼大厅
3、主持：陈良钟参加人员： 全体员工
4、会议议程：
1、时间：1月11日18：00地点： 千里人家一楼大厅
2、组织主持：魏玉萍、陈良钟参加人员： 全体员工
3、聚餐期间活动安排：
A.设置抽奖活动，就餐的过程中插入四次抽奖，第一次先抽幸运奖（由
各桌派代表抽取）；第二次抽三等奖（由缪伟、李宝来、韦兴华、田勇、穆为光等5人抽取）；第三次抽二等奖（由胡军、王文丽抽取）；第四次抽一等奖（由孙忠、王丽娟抽取）；最后由王兴文抽取特等奖。
奖品设置：特等奖1名（取暖器）500元标准，一等奖2名（电饭锅）
300元标准，二等奖3名（汤锅）200元标准，三等奖5名（不锈钢盆）100元标准，幸运奖8名（王兴文亲笔题词的商务笔记本）
B.节目助兴
管理公司：
营销中心：
研发中心：百瑞吉新材料：
蓝圈新材料：
礼品（魏玉萍负责）
4、餐毕，厂车送回员工。
江苏百瑞吉管理公司
二〇一四年一月
附件：
1、评先类别：设置先进工作者、工作标兵、治安环保先进个人三种标准；
2、评选方式：
⑴先进工作者名额8名，由各公司、中心内部推荐：管理公司2名、营销中心1名、研发中心1名、百瑞吉公司2名（含制造部1名）、蓝圈公司2名（含制造部1名）
⑵工作标兵名额4名，由各公司总经理、中心总监合议评定：管理公司1名，营销与研发中心1名，百瑞吉公司1名，蓝圈公司1名；
⑶治安环保先进个人名额2名，由治安环保小组推荐。
3、奖励办法：⑴颁发荣誉证书；⑵现金奖励： 先进工作者200元/人、工作标兵400元/人、治安环保先进个人200元/人。
A、上午活动的准备（马景伟、陈良钟、魏玉萍负责）： 1.扑克牌14副
2.乒乓球拍1副，球1筒
3.拔河绳、锣鼓、口哨（场地划线）
4.6个红包：分别为200元、160元、120元、100元、80元、60元，3只钢盆；7瓶洗发水 7瓶沐浴露 7块香皂 5.摄像（蒋海燕）
B、下午开会准备(马景伟、陈良钟、魏玉萍负责）：
1.会场布置：横幅（百瑞吉企业2013年终总结暨先进表彰大会）桌椅及主席台（马景伟）、鲜花（魏玉萍）、音响话筒（贺国忠、陈良钟）、蒋海燕（摄像）、瓜子花生糖果桔子（魏玉萍）、茶水（宋慧）； 2.年终总结发言稿（王兴文）
3.先进工作者、工作标兵、治安环保先进个人荣誉证书14本（陈良钟）
4.各公司总经理、中心总监聘书4本（陈良钟）5.获奖人员奖金红包（魏玉萍）
6.获奖代表发言稿（内定各代表自我准备）
7.各中心目标责任状（王兴文，蒋海燕提醒王兴文准备）C、晚间会餐准备：
1.会餐人员共86人（内含唐家牛、王福健、方谦道、周诗航、吴海斌，已去掉千里人家工作人员4名），八桌人（每桌约10人），500元/标准，酒水、香烟另计 2.音响话筒、卡拉OK准备（贺国忠、陈良钟）
3.奖品及堆放台准备（电磁炉、踏花被、电热水壶、不锈钢盆、商务笔记本）。（徐文秀、宋慧）
