包装的未来发展趋势
一、绿色包装设计
绿色包装设计最主要的体现就是绿色环保材料的运用，包装材料是形成商品包装的物质基础，是商品包装所有功能的载体，是构成商品包装使用价值的最基本的要素。要研究包装、发展包装，必须从这最基本的要素着手。而绿色环保的产品则是社会发展的必然需要和必然产物，这是不可逆转的必然发展趋势。所以认真的研究它、掌握它、开发它，从而造福于人类。当今社会，各个行业的迅速发展，带来的是包装市场需求量的急速增加。以纸制品为例，其产量增长很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也带来了一系列的问题。为了更好地解决这一系列问题，包装行业必须赶上低碳环保这个潮流，实现包装行业的可持续发展。例如，很多产品的包装设计都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包装可以另作他用。有一款咖啡杯包装的设计，设计师在尊重自然且倡导环保的理念基础上，利用可回收的材料设计了一款咖啡杯产品的包装盒、标签和杯垫等，并在很多地方都附有请求大家保护环境的温馨小提示，整个创意十分出众且像散发着香气咖啡一样浓郁叫人回味无穷。
二、人性化的包装设计
著名的马斯洛需求理论提出，人的需求就像阶梯一样是从低到高排列的，在物质需求得到满足后，就会有心理、精神方面的`需求。包装设计相对于我们真正需要的商品而言，是一种附加的产品，人们要求的更多的不是实用性，而是能够满足审美需求的心理需要。因此，包装设计要从人性化的角度考虑，多研究人们的兴趣爱好、审美特点，让人们看到它觉得赏心悦目，用起来又得心应手，感到心情愉悦。在竞争激烈的商品行业，各种包装设计可谓五花八门，异彩纷呈，但从形式、色彩来比拼，可能标新立异的空间已非常少，而人性化就成为了商家竞争的突破口。人性化的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，让人眼前一亮，而且提高了企业的品牌形象，为品牌营销助力。20世纪80-90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。人们对以“功能主义”为中心，强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦，主张在保证功能的基础上以更多的形式美感满足人们更高层次的需求。人性化设计成为引人注目的亮点，并逐渐形成一种潮流。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。比如，趣味化设计就是人性化设计的一种表现形式。把包装设计成有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。比如国外一家茶叶公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——加入石榴汁的茶。包装更值得一提。饮料被装在一个常用的长条形玻璃瓶里，上面是盖子和热收缩标签，标签上写着：移除标签，留下瓶子。这样的包装不仅吸引人，而且可重复使用。
三、简约的包装设计
通过对2010北京国际包装博览会参展商提供的参展机械数据统计发现:高度自动化、智能化已经成为了包装机械未来发展的主要趋势。较之传统包装机械,参展的新型机械具有注重简洁化、注重生产率、更具完善性、更具自动化等特点。
新型包装机械普遍具备多功能、调整操作简单等条件,基于电脑的智能型仪器将成为食品包装控制器的新趋势。制造企业将趋向购买操作简易且安装容易的包装机械,结构运动控制等事关包装机械性能的优劣,可通过马达、编码器及数字控制(NC)、动力负载控制(PLC)等高精密控制器来完成。
在包装机械自动化方面,自动化操作程序已获得广泛应用,如PLC设备、数据收集系统等。机械制造企业在为用户提供生产自动线或生产流水线设备时更注重成套完整性,无论是高技术附加值还是较简单的设备门类,都按配套性要求提供。
通过此次统计发现,新型设备及技术得到了普及,如高智能数控系统、编码器及数字控制组件、动力负载控制等新型智能设备已经普遍应用到包装机械设备中,使设备使用者在操作过程中更具有独立性、灵活度、操作正确性、高效率和兼容性。
论坛首先由杜邦包装成像部亚太区总监吴桐代表柔印全能亚太战略联盟致辞，她向大家介绍了柔印全能亚太战略联盟的组成、使命及对柔印行业发展的意义。随后，中国印刷科学技术研究所常务副所长、中国印刷技术协会副理事长褚庭亮，环境保护部环境认证中心标准与政策研究室副主任柳若安，行业资深专家蔡成基，为参会嘉宾介绍了柔印行业的现状、发展趋势以及与印刷行业相关的国家政策法规的具体内容。
在圆桌讨论环节中，印刷企业代表分享了各自在柔印实践和应用中的经验、心得，终端品牌商代表分享了最终用户对软包装印刷技术的期待和对未来的展望。
柔印全能亚太战略联盟的6家成员—杜邦、艾司科、博斯特、盛威科、德莎、坤裕，对柔印技术及其发展趋势做了精彩介绍，并和现场嘉宾进行了积极讨论。
参会嘉宾对此次论坛反响热烈，不少终端品牌商反馈，能够一次和柔印行业的6家重要供应商进行面对面沟通并获得第一手技术信息让他们很惊喜，详细的技术信息分享和讨论、现场展示的众多精致的柔印软包装样品，加强了他们对软包装柔印技术应用推广的信心。很多印刷企业已经拥有或即将拥有柔印设备，在论坛现场和产业链中6家重要供应商就技术和实际应用进行了详尽咨询，收获颇丰，对柔印前景充满信心。
柔印全能战略联盟2007年成立于欧洲，旨在将高效、高质量、环保的柔印技术推广到各个行业。在欧美地区，柔印技术以其安全、经济、绿色环保的优势被广泛应用于各种印刷领域，尤其是和安全健康紧密相关的食品、婴幼儿用品等行业。
柔印全能亚太战略联盟于2010年在中国成立，由杜邦包装成像部发起，艾司科、博斯特、盛威科、德莎、普莱克斯、捷拉斯等8家行业内的国际领导品牌积极响应参与，联盟的成员公司共同合作、分享经验和知识，为积极推动柔印技术创新及其在中国的应用发展而共同努力；集成所有联盟成员的竞争力，在亚太地区为广大印刷企业和终端品牌商提供一站式柔印解决方案，共同推动柔印技术的推广、印刷流程效率的提升和印刷质量的完善。
2012-02-22 13:43:50.0中国食品和包装机械工业协会
内容摘要：目前我国的包装机械产品由于品种少、技术水平低、产品可靠性差等原因，面临着激烈的国际竞争。按照专业化、标准化、市场化的要求，以及建设节约型社会的要求，推进节材代木工作，推广应用“单板层积材”为代表的人造板材，开发研制农秸秆包装板材，为扩大机电产品出12I、为农民增收、为改善我国生态环境和发展循环经济服务。
目前我国的包装机械产品由于品种少、技术水平低、产品可靠性差等原因，面临着激烈的国际竞争。特别是我国近5年来，加快发展农产品深加工，建设节约型社会，发展循环经济和加大技术创新力度，造成新一轮技术引进高潮。如我国近年对农产品深加工总投资达到320多亿元，加工和包装设备80%以上靠进口。
而国外的包装机械近些年有了新特点，主要是：一是生产高效率。生产线高度自动化，生产规模大型化，以获得最佳劳动生产率和经济效益；二是资源的高利用率，高度的综合利用和发展循环经济；_二是产品高度重视节能，重视降低成本；四是高新技术实用化，提高生产效率，产品上水平、上档次；五是科研成果商品化，使包装机械产品向知识密集化、技术综合化、产品智能化等方面发展。
由此可见，我国包装机械发展重点为：
(1)瓦楞纸板生产线、制箱(盒)、印刷成套设备；(2)环保型包装机械；(3)医药包装机械和包装材料；(4)啤酒、饮料灌装生产线；(5)袋成型、充填、封口设备；(6)无菌包装设备；(7)捆扎包装、集装设备；(8)制罐设备；(9)烟草加工及包装设备；(1O)在线或离线检测设备等。
--以快递业绿色包装为例
绿色物流是现代物流发展的必然趋势，是实现经济社会可持续发展的重要内容之一。以科学发展观为指导，推动绿色物流发展已经成为我国21世纪现代物流发展的重要课题。
发展绿色物流是世界经济一体化的需要，也有利于实现我国经济的可持续发展，它更是将为企业形成新的竞争优势，最重要的发展绿色物流有利于提高人们的物质和文化生活水平，绿色物流的发展旨在降低环境污染，还人类一个清新干净的生活环境。同时，物流作为生产和消费的重要中介，绿色物流的发展也势必会影响绿色生产和绿色消费的发展。由此可见，绿色物流在人民生活中扮演着不可或缺的角色，也是物流业现在急需重视的一个方面。
绿色物流中不可忽视的就是快递业中的包装成本高昂，包装利用率低，包装浪费等问题。日前，国家邮政局发布数据：12月12日全天，邮政企业、快递企业共揽收快递包裹2.43亿件，比去年同期增长38%。与井喷的包裹量同步增长的，是人们对快递包装带来的环境压力的担忧。但值得我们关注的是，今年我国绿色快递进展明显加速。快递企业为了响应绿色物流的口号，加大力度推进快递包装绿色化、产量化。据统计，目前我国快递电子运单占比已达80%，与传统快递运单相比，电子运单用纸量减少70%以上，而胶带正在变薄变窄且用量减少，单个快件使用封装胶带量同比减少1/3。
产品的绿色设计是企业绿色物流的第一个步骤，因此，在这个阶
段就应该充分考虑产品在后续的生产加工，销售以及回收过程中对环境造成的影响，并采用相关环保标准约束并优化生产工艺以提高产品整个生命周期的环保绩效。产品包装的设计也应该遵循相关的环保标准，包装材料应该采用可降解，环保的材料，减少一次性包装，实现包装的重复使用。
据国家邮政局发布的《2017中国快递领域绿色包装发展现状及趋势报告》显示：2016年，全国快递业务量达312.8件，共消耗编织袋约32亿条、塑料袋约68亿个、37亿个包装箱以及3.3亿卷胶带。在电商的快速发展之下，“纸箱危机”也越来越明显，快递业若能减少纸箱的使用和过度包装，对环境的保护则是非常可观和非常明显的。而从环保和社会角度考虑，逆向物流作为绿色物流中一个关键的环节，是保护环境和建设节约型社会的的必然要求。其中蕴藏的经济价值和社会价值更是不容忽视的。但在我国，很多企业认为逆向物流不但不能给企业增加经济效益，甚至会加重企业的运行成本，因此对于回收包装废弃物，以及一些产品废弃物都采取臵之不理的态度。事实上，包装材料对环境的污染不容忽视，物流过程中普遍存在的过度包装和重复包装不仅对环境带来不好的影响，还会导致资源的浪费。包装废弃物该如何处理、利用也是值得关注的现实问题。
国家邮政局副局长刘君说：“今年是绿色快递持续推进的一年”。快递企业也响应号召，正在加大力度推进快递包装绿色化、减量化。目前我国的龙头快递企业都在进行试行绿色包装，其中中通、韵达等企业推出了绿色可循环使用帆布袋。一条帆布袋可重复使用4-6个
月，平均下来一条帆布袋的使用率是以往单条编织袋的100倍；菜鸟网络联合物流伙伴和商家推出20个“绿仓”，从“绿仓”发出的包裹，将使用免胶带快递箱和100%可生物降解快递袋；京东则推出可循环抽绳包装袋；苏宁在13个城市试点投放5万个共享快递盒；蜜芽物流仓库今年“双11”首次采用拉链纸箱作为商品包装，不仅节省至少60%的包装材料，也使包装效率大大提高。
废弃物的回收和再利用是绿色物流的重要组成部分，也是实现循环物流系统的重要步骤，它不但保证了企业自身内部物质的循环，也使得企业与企业之间物质的循环成为可能，更为企业与社会之间的循环打下了坚实的基础。因此，企业应重视并加大力度建立废弃物循环物流，并在产品的开发设计阶段充分考虑原材料的环保性能和回收性能，这样一方面可以减少废弃物的产生，另一方面可以提高原材料的循环利用。
在这一点上，京东首创行业全新开放回收体系。京东物流最新使用的名为“青流箱”的循环快递箱，回收后经过清洗和消毒后，可以再次使用，这是京东物流“青流计划”的新动作，也是继冷链保温循环箱、循环包装袋后，新投入的又一可循环使用的物流包装。京东物流“绿盒子”与12月7日正式投入使用，全国首批投放10万个。“绿盒子”单次使用成本相比纸箱来说节省30%以上，正常情况下可以循环使用20次以上，破损后还可以无限次“回炉重造”，对环境0压力，这一举措每年可减少使用纸箱1亿个以上；同时，更为“京尊达”投放了定制版的箱子，让大家正在购买奢侈品的时候不忘环保。此外，京东物流在行业中首次尝试引入第三方专业回收循环机构，打造物流包装的全新回收体系，让绿色物流形成可持续的规模效应。值得一提的是“绿盒子”青流箱的回收利用，首次采用了行业全新的回收体系，也为行业包装回收循环使用探索了可复制的解决方案。
苏宁在包装回收利用上也有进步，今年“4.18”苏宁正式上线10000个小型循环料箱，代替纸箱，称为“票流箱行动”，寻找电商物流新的末端配送解决方案，方案第一阶段票流箱主打“3C品类、自提、送货上门、开箱验机”，消费者拿走商品，第二阶段漂流箱会扩展到更多商品，并利用社区代收点进行回收。据苏宁2017年发布的CSR报告，截止2016年底，共回收循环利用了200万个快递纸箱。12月11日，苏宁物流和灰度科技联合发布共享快递盒2.0版本，首批在北京、杭州两地共投放5万个，2018年计划整体投放20万个。新版共享快递盒拥有密度小、轻便易用、表面刚度高、抗划痕、柔韧性好、不容易开裂的优点，可有效循环使用60次以上，成品单次使用价格比纸箱低30%以上。在循环回收系统设计上，新版共享快递盒实现了入仓、分拣、包装、配送、回收的全流程在线，每个箱体码就是唯一的身份证，可以实现动态的盘点和回收管理，此外它还是采用一体化生产制造体系，中间成本大幅降低，原材料价格稳定，而且可以100%回收无污染循环再造，再生过程中不生产任何废水废气。不仅如此，共享快递盒的封箱扣由麦秆纤维制作，可以实现自然降解，保障了共享快递盒对自然环境的零污染零破坏。
菜鸟主推路径优化算法，利用大数据规划车辆配送，代替人工决
策，菜鸟网络的这种算法推广一年可以帮助行业节省十多个亿个纸箱，少砍伐300多万棵树木，相比人工可至少节省5%以上的包装耗材。
目前或许只是电视的“领头羊”们在践行环保快递包装之路，但随着我国环保政策的日益严峻，国民素质的全面提升，电商包装管控的严格，在新技术新包装形式的冲击下，传统的且重复利用率低的纸箱包装形式终将会被替代。如何创新包装材料与形式、增强纸箱包装可回收性、不将多余费用转嫁给消费者更是纸箱厂和电商需要共同研究的课题。
就目前我国企业和市场中的状况来看，单个的包装形式仍占据较大的比重，但是单个的包装设计存在着一些不可避免的缺点。第一是选择性小，因为产品包装较为单一，无大小之分，也无造型之分，所以供消费者的选择性是相当有限的，有些甚至是毫无选择性。第二是单个的包装缺乏整体性和统一性，在消费者的视觉方面会相对乏味一点，没有统一的视觉效果。所以消费者一眼看过去对企业形象及品牌的印象和辨识度不高。第三是宣传度降低，品种过于单一，存在感不高容易被忽略，不会产生较好的宣传效果。如今系列化包装设计在市场中的存在感逐渐上升，相对于单个的包装而言系列化包装的优点已逐渐凸显出来，系列化包装可供消费者的选择性较大，它的多样性可以满足不同消费者的需求，具有更大的选择空间。整体性和统一性也是很大的优势，整体的一组系列化包装设计会产生一种规则的美感，视觉效果较好，同时也会使消费者对品牌和企业形象产生较为深刻的印象，对品牌的辨识度也会有所提升，宣传方面也会产生较好的效果。由此可见，系列化包装设计在市场的竞争中已占据了一定的优势，在市场中已脱颖而出，将备受企业和消费者的喜爱，对市场的影响力也会越来越大。
1 新媒体和电视包装的内涵
1.1 何为新媒体
新媒体是相对于传统媒体而言提出来的。也是现在社会被提及较多的一个词, 到底何为新媒体, 大多数人认为是微博、微信。其实不然, 微博、微信只是新媒体最常见的一种形式而已。新媒体的定义, 学者各抒己见, 没有一个统一的说法。本文在参考其他论文或是书籍之后, 对新媒体做出以下定义:新媒体是可以为大众提供个性化和便捷化的媒体, 是传播者与受传播者之间对等的交流平台, 无数的交流者相互之间也可以进行交流。每个人都可以是传播者和接受者。新媒体的出现消除传统媒体的边界, 使得更多不同国籍、不同文化的人进行交流。新媒体在发展过程中要借助数字技术、网络技术、移动技术、数字电视机、手机等终端作为依托, 从而为大众提供海量的信息和各种各样的观看途径。
1.2 何为电视包装
大众对于什么是电视包装比较陌生。电视包装常用于各电视台和电视制作传媒公司之间。电视包装也就是我们常说的电视媒体品牌形象包装, 也就是依据电视节目、栏目或是频道等的特点进行全面的包装设计, 这样的包装设计可以展示出电视节目自身的特性。电视包装在初期并没有顾及太多, 对于品牌形象的整体概念也没有做一个全面的包装, 在其发展过程中电视包装采用了直播包装和回播包装。在后期发展过程中需要具备电视整体包装策划和制作能力, 特别是需要注重品牌的形象宣传和品牌形象的定位。
2 我国电视包装存在的一系列问题
在今天, 人们的观看方式逐渐改变, 可以说大众可以通过各种各样的方式收看新闻或是视频, 这使得传统电视受到巨大的冲击, 电视包装也面临着诸多的挑战。但是不可否认的是, 新媒体的发展确实有较多的优势, 这是传统电视目前没有的。虽然, 在新媒体浪潮下, 电视包装也在逐渐改变发展方式, 但是依旧在发展过程中存在大量的问题。
2.1 电视包装创新少, 多模仿
目前我国多个领域的发展都是创新少, 多模仿的形式较多, 知识产权保护意识不强。我国很多电视节目都是引进国外的节目, 最后在进行简单的改编, 就在电视上播放了。大多数电视节目都缺少一定的创新意识, 一个节目火了, 马上就有很多类似的节目出来。比如湖南卫视很火的《爸爸去哪儿》就是从韩国引进的, 加之湖南卫视对其进行一定的改编, 很快就风靡中国的大街小巷, 然后其他卫视也相继推出了众多的亲子节目, 如浙江卫视的《爸爸回来了》。
2.2 电视包装的内容长期不变, 无新颖
电视台在引进其他国家的节目时, 多数是在其基础上进行改编。第一季是这样, 第二季还是如此。大众在看第一季的时候, 因为新颖, 对第一季十分喜欢, 对第二季充满了希望, 但是往往多数节目的第二季都是不尽如人意的。制作团体并没有对节目进行再创新, 也没有进行全面的调查, 看观众对节目有着怎么的看法, 如何去修改节目。在商业利益的驱动下, 只是盲目追求高收视和广告费。节目《偶像来了》, 多数观众就批判连抄袭都没有抄袭好, 而且节目内容没有新意, 第二季改名为《我们来了》, 但是其内容并没有改变。大多数观众依旧“不买账”。
2.3 电视包装专业化程度不高, 缺乏科学性
我国电视包装的历史比较短, 很多时候制作公司对电视包装的目标是不确定的。如果没有明确的包装目标, 那么在准备素材的时候可能就会出现短缺。同时, 专业人员的包装水平不高, 也缺乏科学性, 关键部分有所缺失。在编排完之后, 又缺少科学的评价标准。因此, 在后期难以进行改正, 使得电视节目缺少逻辑性。比如《娜就这么说》开播之后, 大众都指出常常让人觉得尴尬的地方, 引发“尴尬癌”。
3 我国电视包装的发展趋势
在新的时代下, 应该重视发展电视包装。电视包装作为电视品牌形象推广的重要依托, 应发挥其巨大的优势, 使得电视在新媒体浪潮之中得到更好的发展。
3.1 电视包装的平台多元化
赶上这个时代, 也是电视包装发展的一个大机遇。电视将和互联网结合, 开设网站频道、微博主持人、微信群主、网络电视等各种各样的渠道, 并通过这些平台大力宣传, 提高电视节目的形象。电视频道在互联网新媒体的各种窗口中展示自身好的一面, 引起大众的兴趣, 进而达到一个很好的宣传效果。还可以通过手机客户端, 加大节目的推广力度。总之, 电视包装的平台逐渐多元化, 不再局限于传统的电视宣传。通过各种渠道进行大力宣传, 可以使得节目未播先红。比如综艺节目《真正男子汉》第二季, 在还未开播之前, 节目组通过各种方式进行宣传。在腾讯视频、爱奇艺视频等中可以看到《真正男子汉》的先导篇, 其先导片以其激动人心的军事题材吸引了大批粉丝。还通过各大新闻客户端进行了大量的宣传, 微博中选取较为吸引观众兴趣的片段, 吸引了大批观众进行点击。娱乐新闻也是进行各种环节的报道。在好奇心的驱动下, 在其精美画面的吸引下, 相信《真正男子汉》第二季一定会取得成功。
3.2 电视包装新颖化
电视包装是应注意新颖, 只有新颖的东西才能吸引观众, 才能成为大众喜爱的电视节目。电视包装新颖也就是要注意内容上和形式上应该突破传统, 这样才能给观众眼前一亮的视觉感。如《中国好声音》之所以能取得巨大的成就就在于节目形式新颖, 从荷兰引进盲选的方式, 使观众和嘉宾都十分相信节目的真实性。而且其每一季的比赛方式也是有所变化的, 这就突破了之前歌唱比赛的形式。可见, 电视包装团队注重节目的新颖化势必会给电视节目带来意外之喜。再则《奔跑吧兄弟》, 这一节目并没有选取当下最红的小鲜肉, 而是选取形象各有不同的演员, 杨颖的素颜上镜更是赢得了观众的称赞。这个节目之所以成功是在于真实, 真实的展现了明星自己的行为动作, 让观众看到了与众不同的偶像。其次, 这更是一个展现实力与智能的节目。每一期节目都有着不同的游戏方式, 这些都是比价新颖的地方, 也引发了大众的模仿。
3.3 电视包装更应专业化
电视包装是提高电视品牌形象的重要途径之一, 因此务必要提高电视包装的专业性。当前, 我国电视包装行业还是比较缺少专业人才的, 相信在不久的将来, 这样的问题一定可以得到改善。在高等院校中, 应该培养专业的人才, 当然在培训时要与时俱进。电视包装以一种数字媒体的形式出现在人们的视野之中, 因此包含了很多方面的知识, 需要认真的学习。比如一些电视包装团队可以到高校进行介绍, 让学生知道电视包装对于电视发展的重要性。同时, 还可以招收一些实习生, 教他们各种实战经验, 对于一些比较优秀的学生, 可以留在团队中工作。这样既可解决人才缺失的问题, 又能促进电视包装专业的发展。
4 结论
总而言之, 无论社会怎么发展, 只要去适应它, 改变自己, 就能快速的融入到新环境之中。电视包装行业的发展也是一样, 新媒体时代下既有挑战又有机遇。电视包装应该更多的看到机遇, 改变自身存在的一些问题, 还可以学习借鉴新媒体发展模式, 提高自身的竞争力, 电视包装应趁着这股巨浪, 让自己到达一个更高的顶点。相信在未来, 我国电视包装行业一定能取得巨大的成就, 进而促进我国电视行业的发展, 为观众献上最精致的电视节目。
参考文献
[1]杨帆.动画在电视包装中的应用[D].北京:中国传媒大学, 2007.
[2]孙杨.电视包装中数字媒体艺术作品艺术美的审视[D].太原:山西大学, 2011.
根据不同消费者的需求定制个性化包装，如有机环保型包装、循环可变形化包装，这样才能顺应潮流趋势，逐渐代替原有的固定化模式包装设计，用崭新的设计形态及语言促进包装设计行业的发展，独辟蹊径，使包装设计行业走向可持续发展之路。
我国国民经济水平日益提高，GDP总值逐年上升，基础生活有了保障的同时，消费标准及生活水平日趋提升，观念与思维潮流有了质的转化，人们更加注重精神层面的需求，注重健康、休闲娱乐、美化精神、陶冶情操。因而，为适应社会的发展方向，很多企业已开始转化自身的运营模式，在保证商品质量的同时，强化对外观包装的设计，以吸引消费者眼球。为此，包装行业也应顺应这一发展趋势，与时俱进，更新、创新、壮大。包装产业从最初的简易型包装到实用化包装，再到绿色环保型包装，越来越趋向于现代化、科学化，在加快革新步伐的同时，要了解市场与人们的需求，推陈出新，走向多元化发展道路。本文将从两方面来探究包装行业的发展方向。
一、定制个性化外观包装
（一）专属定制的必然性
在早期，就有量体裁衣，定做衣帽、配饰、家具等。现今，这一形式得到传承发展。大到定制专属的私人飞机、私人专用个性化汽车、改造创意个性化的自行车、定制房屋格局装饰，小到手机外壳造型及图案设计的定制。鉴于此，产品包装也可以根据个人的喜爱不同，外观形态、色彩、体积、材质、图案及文字等在合理设计的同时，不具固定模式，实现私人个性化定制。私有化定制包装产业在视觉上强调个性化，追求唯美的效果，以语言为导向，根据每个人对审美观的不同来实现对美的追求。可见，包装产业已不仅仅局限于企业商业化大规模定制服务项目上，私有化定制模式将登上舞台。
（二）定制化产业体系的建立
定制化产业是以服务为宗旨，专属消费者为目标人群，打造以内容、形式、语言为主体，合理化为标准的经营理念为核心，以人为本，来满足不同消费个人及群体的需求，这就需要有完善系统化的产业体系来搭建平台。
这一体系的构建，首先，要有专业的设计团队，设计创新能力是一个优秀设计体系应具备的基本条件，也是重要的核心竞争力。其中，设计师是这一完整体系建立的源动力，这就要求每位设计师要有卓绝的设计能力，所设计的产品，外观形态有创意，突显个性，色彩语言有品位、高尚、不浮夸，把握包装设计本质特征，巧妙、灵活地运用设计语言文字，使消费者满意。与此同时，设计者还要具备与人沟通的技巧、较高的亲和力、较强的语言表述能力，能快速分析与理解每一位消费者的设计需求，具备有计划、协调和控制全方位的技能。其次，外观优美、舒适是吸引消费者的另一重要标准。再次，为实现专属定制的目标，可根据消费者需求服务到家，张弛有度。
（三）技术革新成为定制外观包装发展的推动力
技术与材料的不断创新与涌现，使包装形式及制作方法都有不同层次的提升及变革，面对行业持续升级的压力，接受新事物、学习新技术才能不断发展壮大。与之相关的，3D打印技术的出现、印刷技术的革新、新型环保材质的出现，等等，这都是促进定制外观包装得以实现的奠基石，可降低成本，同时节省能源，提升时效。
二、有机环保、循环利用的外观包装
为真正满足人们对健康、绿色生活的追求。包装产业能得以持续发展，低碳环保应作为包装设计的首要条件。利用功能化、物理化等手段，实现资源可回收再利用，这就要求设计师在设计前夕仔细筛选使用材料，在节约成本的同时，选择有机、环保、可循环利用的材质。
有机环保型包装也可通过改变它的外部形态，变废为宝，在此基础上，可循环重复使用，真正做到可持续发展。例如，纸质手提袋可通过裁切、翻折等手段改造成灯饰、笔筒、储存罐等，不同的材质、造型都有其本质的特征，只有抓住这些特性，才能更合理、巧妙地将其循环利用。
综上所述，未来外观包装产业化发展必将实现，新的商业化运营模式将是包装行业的发展趋势，只有做出新的战略选择与革新，个性化、多元化的消费方向才会成为行业主流。这不是偶然，而是观念及市场经济环境下的必然产物。
世界以人为导向，欲望与思维创想是无穷尽的，在科学与合理化的进程中，人们将不断探索与前行，因而，这两大方向并不是现代外观包装发展的最终目标。未来，随着技术的不断发展，新型化产业包装将更加美观、合理、节能。这就要求包装行业者要努力发现、探究，走在设计的前端，走向革新的前沿。
1. 社会媒体开始压缩空间
随着最近groups(群组),lists(列表)和nichenetworks(利基社区)的流行，社会媒体越来越具有独家，排他性。社区中越来越充满噪音，无聊信息，不是任何人都适合，加入twitter新建的lists。这个是用户行为的选择，比如他们隐藏那些极度兴奋的，更新的朋友。不去关注那些无聊的tweets,和社交媒体中的更新。 也许这样确实在压缩现有的社交媒体空间，处理的好确实可以过滤掉混乱的无价值的信息，但是同时我们也会失去一些有价值的信息。这个需要我们很好的去博弈。
2. 公司向规模化看齐
很少企业在社会化媒体营销方面是一次性的营销和宣传计划，需要企业进行持续的，保持更新的营销活动。百思买的Twelpforce利用数以百计的雇员通过Twitter来进行客户服务和支持。目前公司希望通过建立用户的记录系统来保持监控用户参与习惯和轨迹。这个是一个标志性的信号，在未来的一年来，越来越多的公司希望通过发掘利用社会技术来节省开支或更有效地为客户提供服务，
3. 社会媒体生意红红火火
最近有一个新的网站Foursquare，是通过社交媒体本地化的活动，手机参与来获得销售业绩和推广。他也有一种类似游戏的玩法带出用户间的竞争。参与者高的参与度将被物质化，或收到报酬。 网站的一些推动手法，会提醒你，你的朋友正在打算窃取你的mayorship，让你积极参与进来。这个网站希望能够通过内外社区间的一些活动，给与一些物质的奖励，其中竟包括胡萝卜，塑造一个友好的竞争环境。
4. 公司将会制定社会媒体的政策或者制度
如果你的公司还没有指定社会媒体政策和规则，那么可能明年公司就会制定相关的制度，不仅仅包括员工如何使用社会化媒体，社交媒体的行为标准，还会包括整个企业的社会化媒体营销策略等。 如何塑造一个受人尊重的公司，我们需要看到该公司是如何看待社交媒体，公司参与社会化媒体的态度和行为。
5.移动成为社会媒体的生命线
目前大约有百分之七十的组织，企业屏蔽了社会媒体平台。但是同时我们也看到目前类似ipone,blackberry等智能手机流行，许多员工通过移动设备来满足其社交媒体的“瘾“。 之前被无情控制的烟瘾，一旦给与机会爆发，将很具杀伤力，我们将会会看到更多，更具用户体验的社交媒体移动版本。
6. 共享将不局限在邮件层面
摘要：建筑材料随社会、科技的发展而不断革新，越来越多的新式建筑材料不断涌现出来，极大地改善了人类的生存环境。随着科学技术的发展以及人类不居住理念的不断改变，建筑材料正逐渐朝着多功能综合性、长寿命以及绿色环保，经济节能的方向发展。
关键词:建筑材料；综合性材料；经济性材料；绿色可循环材料；应用与发展趋势
建筑材料是人类生活中非常重要的一项内容，吃穿住行中，“住”就是指建筑材料所堆砌起来的为人类遮风挡雨的物，随着社会的发展，建筑物不仅是人类生活的必需品，更成为一门艺术，而建筑材料的发展与更新，也往往带动起来一次建筑的革命。随着人类社会的发展和科学技术的不断进步,各个学科的综合交叉及多元化产生了新的技术和工艺。这些前沿的技术、工艺越来越多的应用于建筑材料的研制开发,使得建筑材料的发展日新月异。建筑材料的原有性能,如耐久性能、力学性能等得到了提高,同时在强度、节能、隔音、防水、美观等方面实现了多功能的综合。同时,社会发展对建筑材料的发展提出了更高的要求,可持续发展理念已逐渐深入到建筑材料之中,具有节能、环保、绿色和健康等特点的建筑材料应运而生。建筑材料正向着追求功能多样性、全寿命周期经济性以及可循环再生利用性等方向发展。
一、具有功能多样性和综合性的建筑材料
复合材料是由两种以上在物理和化学上不同的材料复合而成，它把多种单体材料的优点统一起来，性能更为优越，满足建筑上的综合使用要求。随着居住理念的改变,人们对建筑功能的要求日趋多样性。建材作为建筑的基本元素,必须适应这一发展要求,除具备基本性能之外,绿色健康、节能省耗、适宜舒适等多样性功能将被综合。
1.1绿色健康建筑材料
绿色健康建材指的是具有对环境起到有益作用或对环境负荷很小的情况下,在使用过程中能满足舒适、健康功能的建筑材料。根据其作用,绿色健康材料可分为抗菌材料,净化空气材料,防噪音、防辐射材料和产生负离子材料。
抗菌材料的机理是抑制微生物污染。目前研究抗菌的产品类型包括抗菌材料和抗菌剂。
净化空气材料主要是减少室内空气的化学污染。净化空气材料主要包括吸附材料和纳米半导体光催化材料。
防噪音、防辐射材料可以减少声波及其他物质波对环境污染住宅中采用隔音,对维护人的身心健康具有重要意义,材料也是新型建筑材料发展的重点方向之一。目前采用多孔材料和压电热电材料,能够吸收声波能量减小噪音,吸收电磁辐射减小电磁污染的作用。
产生负离子材料又被称作森林功能材料,空气负离子可以促进人体心脏细胞的繁殖。一些建筑材料,特别是涂料能够诱发空气产生负离子,从而改善室内空气质量,提高人体的健康水平。
1.2 节能建筑材料
建筑物的节能是世界各国建筑学、建筑技术、材料学和相应空调技术研究的重点和方向。目前我国已经制定出台了相应的建筑节能设计标准,并对建筑物的能耗作出了相应的规定。建筑物的能耗是由室内环境所要求的温度与室外环境温度的差异造成的,因此有效降低建筑物的能耗主要有两种途径:一是改善室内采暖、空调设备的能耗效率;二是增强建筑物围护结构的保温隔热性能。从而使建筑节能材料广泛应用于建筑物的围护结构当中。其中获得应用的有遮阳材料、太阳能光电材料（太阳能电池板）、节能采光玻璃、导光材料、建筑外保温系统。
围护结构包括墙体、门窗及屋面。墙体节能保温材料种类比较多,分为单一材料和复合材料。其材料包括加气混凝土砌块、保温砂浆、聚氨酯泡沫塑料(PUF)、聚苯乙烯泡沫板(PSF)、聚乙烯泡沫塑料(PEF)、硬质聚氨酯防水保温材料、玻璃纤维增强水泥制品(GRC)、外挂保温复合墙、外保温聚苯板复合墙体、膨胀珍珠岩、防水保温双功能板等。门窗节能材料以玻璃和塑铝材料为主,如中空玻璃、塑铝窗、玻璃钢、真空玻璃等。屋面保温形式有两种,一种是保温层位于防水层之下。保温材料可采用发泡式聚苯乙烯板,发泡式聚苯乙烯导热系数和吸水率均较小,且价格便宜,但密度小、强度低,不能经受自然界各种因素的长期作用,宜位于屋顶防水层的下面。另一种是保温层位于防水层之上,又叫倒置式保温屋顶。保温材料可采用挤塑式聚苯乙烯板,而挤塑式聚苯乙烯板具有良好的低吸水性(几乎不吸水)、低导热系数、高抗压性和抗老化性,其优良的保温性具有明显有效的节约能源作用,是符合环保节能的新型保温材料。
1.3舒适性建筑材料
舒适性建材指能够利用材料自身的性能自动调节室内温度和湿度来提高室内舒适度的建筑材料。室内温度是衡量舒适程度的指标之一。调温材料是利用相变材料在相变点附近低于相变点吸热,高于相变点放热的性质,将能量储存起来,达到节能调温的目的。
湿度是衡量舒适程度的另一个重要指标。调湿材料的研究是舒适建筑材料研究的课题之一。调湿材料首先在日本发展和应用起来,我国目前尚未形成产品,调湿材料主要有木纤维、天然吸湿性材料(如石膏)、天然多孔矿物材料(如硅藻土、蛭石、海泡石等)和其他非晶多孔材料等。
二、具有全寿命周期经济性的建筑材料
建筑材料全寿命周期经济性就是指建筑材料从生产加工、运输、施工、使用到回收全寿命过程的总体经济效益,用最低的经济成本达到预期的功能。自重轻材料、高性能材料以及地产材料等是目前的发展趋势。
2.1 自重轻材料
自重轻材料优点很多,由于其自重轻使得材料生产工厂化程度高,并且运输成本低、建造速度快、清洁施工,从全寿命期角度来看具有很高的经济效益。例如,轻钢建筑结构材料具有如下特点:
1)构造简单,材料单一。容易做到设计标准化、定型化,构件加工制作工业化,现场安装预制装配化程度高。销售、设计、生产可以全部采用计算机控制,产品质量好,生产效率高。
2)自重轻。降低了基础材料用量,减少构件运输、安装工作量,并且有利于结构抗震。
3)工期短。构件标准定型装配化程度高,现场安装简单快速,一般厂房仓库签定合同后2～3 个月内可以交付使用。因为没有湿作业,现场安装不受气候影响。
4)可以满足多种生产工艺和使用功能的要求。轻钢建筑结
构体系在建筑造型、色彩以及结构跨度、柱距等方面的选择上灵活多样,给设计者提供了充分展示才能的条件。
5)绿色环保轻钢建筑结构属于环保性、节能性产品,厂房可以搬迁,材料可以回收。
2.2 高性能材料
高性能材料的特点是在多种材料性能方面更为优越,使用时间更长,功能更为强大,大幅度提高了材料的综合经济效益。比如高性能混凝土,其满足的性能包括易灌注,易密实,不离析,能长期保持优越的力学性质,早期强度强,韧性好,体积稳定,在恶劣环境下使用寿命长等。高性能材料可通过使用性能优良的高级材料复合在建筑材料上实现,如碳纤维复合材料在建筑结构材料智能化技术上的应用。
2.3地产材料
地产材料是考虑到经济性要求,各地方根据自身实际资源情况选择适合的建筑材料。例如,竹材就是一种好的地产材料,它是速生的森林资源,且地域性较强。以竹材为原料结合先进的加工工艺可制成各种不同性能的板材、方材、型材。竹纤维模压板、竹塑复合材料已在建筑工程及装饰工程中得到应用。竹材制成的新型建筑材料,作为房屋建筑材料及装饰材料具有广阔的应用前景[3 ]。
三、具有可循环再生利用性的建筑材料
追求建筑材料的可循环再生利用性是根据可持续发展要求、新型建筑材料的生产、使用及回收全过程都要考虑其对环境和资源的影响,实现材料的可循环再生利用。建筑材料的可循环再生利用包括建筑废料及工业废料的利用,它将成为建筑材料发展的重要方向。
建筑废料的回收利用可分为产品回收和材料回收两大类。未破损烧结砖瓦产品在拆下并清理后直接利用是最简便的回收利用。在我国广大农村地区对未破损烧结砖瓦产品的回收利用是非常普遍的,这主要是由于烧结砖瓦产品优异的耐久性,以及其与其他材料容易分离的特性有关。城市中由于拆除方法等原因,还没有形成大规模回收的利用。未破损烧结砖瓦产品的回收对需要保护的历史建筑及其修缮有着特别重要的意义,如其他地方旧建筑物拆除下的砖瓦可回收后用于需要保护的古建筑物的修复。普通建筑拆下的整砖及半砖还可以用于人行道、庭院、公园等地面的铺砌。要充分利用未破损烧结砖瓦产品的关键是在于城市建筑的拆除程序和方法。
建筑废料中最主要的回收颗粒状材料是拆毁的混凝土和拆毁的墙体材料,这两种材料一般不能直接使用,需经加工处理,其用途非常广泛。大量无毒的工业废料可用于制造建筑产品,既节约了建筑消耗的巨大的原生性物质资源,又回收了固定废弃物,减少了环境污染。我国已开发利用粉煤灰、钢渣、矿渣等生产各种砌块,但工业废弃物的回收利用率和再生资源利用率远远低于日本和欧洲国家。例如,日本开发一种新型环保砖瓦是以下水道污泥、粉煤灰、矿渣、烧窑业杂土、玻璃渣、保温材料弃渣、废塑料、建筑废渣土、河沟淤泥为原料。
结语
“舒适、节能、环保”，是人类对生活的追求，建筑材料就是其中的一部分。科学技术的发展和人类居住理念的改变必然会引起建筑材料的不断革新，而对于建材的改革创新势必会引起生产技术的改革；建筑材料未来的发展方向也必然是向为人类更好服务的方向发展，同时，也兼顾对自然环境的保护。可持续发展的理念是任何事物变革的基本准则，当然包括建筑材料的发展。所以，可以预见的是建筑材料未来的发展方向一方面是更好地服务人类，另一方面是让人类更和谐的和大自然共同发展。
参考文献
目前，国内软包装生产所需原材料主要有PET、BOPP、PE等。在不同的应用领域，通常会把几种材料复合使用，以增加包装的应用性能。但复合材料也带来了过度包装的问题。而且，目前绝大多数软包装材料难以降解，造成了严重的“白色污染”，给环境带来了不可估量的危害。因此，软包装行业亟待开发出性能优越、易于降解的环保型包装材料，以减轻对环境的负担。下面，结合我公司的研发及应用情况，为大家介绍几种软包装环保材料及相关技术。
软包装材料减薄技术
软包装材料减薄技术是指软包装在满足保护内容物、实现产品促销功能等要求的同时，通过减少材料厚度来实现轻量化的目的，不仅可以节约资源和成本，而且可以减少包装废弃物。比如，卫生巾、纸尿裤等产品重量较轻，单层材料的强度就可以满足其包装需求，无需多层复合，因此完全可以通过减薄技术来实现包装环保目的。
下面，以卫生巾包装为例加以说明。常用的卫生巾包装材料为PE薄膜，厚度有55、50、45、40和35μm，表1为不同厚度PE薄膜的性能对比，从中可以看出，厚度为35μm的PE薄膜完全可以满足卫生巾包装的性能需求。显而易见，如果将卫生巾包装的厚度从50μm减薄至35μm，可以节省很多资源。
软包装材料减薄技术多年前就已经被提出，但为什么现在很多软包装不仅没有减薄反而增厚了，而且出现了越来越多的复合软包装材料？我认为主要有两个原因：第一，减薄材料的挺度不够，商品货架展示性差，因此必须要考虑提高减薄材料的挺度，比如在材料中添加发泡母料，以达到增挺效果，这项技术已经在国外得到了应用；第二，减薄材料容易拉伸，使印刷难度增大。
我公司在软包装材料减薄方面做了很多努力，在如图1所示，我公司生产的厚度为35μm的软包装袋已经被国外客户普遍接受，但在国内市场几乎看不到这种厚度的软包装袋。
可生物降解软包装材料
1.完全生物降解膜
完全生物降解膜在适当和可表明期限的自然环境条件下，能被微生物完全分解变成低分子化合物。这个概念在多年前就已被提出，目前已有多家供应商在做这方面的研究开发。虽然目前很多省市已经要求商家强制性使用可降解购物袋，但在食品、卫生用品、婴儿用品等包装方面，还没有使用完全生物降解膜，而这是一个每年几百亿元销售额的巨大市场。
表2为F-2113完全生物降解膜的性能参数，从中可以看出，其各项性能完全能够满足包装需求。而且，加工时使用的设备与普通PE薄膜一样，但需要注意以下细节。
（1）吹膜加工工艺
建议选用长径比（L/D）≥28：1的螺杆；模口与筒膜直径吹胀比>1：2.5；加工温度要比普通P E薄膜高5～10℃；吹膜厚度达到40μm以上，因为这种薄膜的挺度和强度与普通PE薄膜相比略有偏差，不适合吹得太薄；吹好的薄膜需要裸放24小时，以恢复其物理性能。
（2）印刷加工工艺
可用苯溶和醇溶油墨印刷，尽可能避免30%以下的网点印刷；注意收料及放料张力的控制；注意防水处理，避免薄膜受潮。
（3）制袋加工工艺
加工温度要比普通PE薄膜高5～10℃。
此外，在运输和储存时应注意密封和防潮，未用完的薄膜应注意密封存放；如发现薄膜含水量超标，应对其进行干燥处理后再使用，干燥时间2小时，温度105℃。
虽然完全生物降解膜可以满足一些商品的包装需求，但仍存在需要改进和提升的地方：①成本高，使其应用范围受限；②印刷效果特别是浅网部分的印刷效果比普通PE、BOPP、CPP薄膜差；③质地较软，挺度较差；④热封强度比PE薄膜低。
2.部分生物降解膜
部分生物降解膜可在自然环境下通过土壤堆肥进行分解，虽不能完全分解，但最终降解为小颗粒，不会出现大面积污染，可减少燃烧时产生的毒烟和酸性废气，减轻对环境的危害。
部分生物降解膜性能参数见表3，从中可以看出，其各项性能完全能满足卫生巾和纸尿裤的包装需求，图2为我公司生产的部分生物降解膜制成的软包装袋。部分生物降解膜的加工过程与完全生物降解膜相似，吹膜温度一般控制在170～180℃，吹胀比>1：2.5，但印刷时浅网转移效果较差，另外制袋温度和PE薄膜相似。
3.阻碍可生物降解软包装材料发展的因素
从目前来看，可生物降解软包装材料完全可以满足包装需求，但为什么在软包装行业难以推广呢？
（1）成本较高
虽然部分生物降解膜的价格与同类产品相比具有一定的竞争力，但完全生物降解膜的价格是普通PE、PP薄膜的2～3倍，成本偏高，因此被限制在高端、低容量市场。
（2）性能限制
可生物降解软包装材料的各项性能比普通材料差，导致包装效果受影响。
（3）缺乏立法保护
可生物降解软包装材料的推广应用需要立法等强制措施来保护和推动，以限制不可降解软包装材料的应用，但目前还没有商品化的可降解软包装材料来支撑立法。
镭射压印转移工艺在PE薄膜上的应用
镭射压印转移工艺通过UV固化技术可以在PE薄膜上实现全幅面、局部、多种图案的镭射效果（如图3所示），从而实现防伪和装饰的目的。
1.工艺优势
（1）镭射膜非常环保，且成本比传统的烫印箔低，种类更多。
（2）可实现局部镭射效果。
（3）工艺过程简单，废品率低。
（4）可在印刷机上一次性完成转移及剥离，不仅能降低生产成本，还能降低套印偏差，显著提高产品质量。
（5）可根据设计要求来选择不同的镭射效果，如水纹、彩虹等。
2.工艺注意事项
（1）UV光油必须具有良好的韧性和初黏力，才能保证其固化后与剥离层紧密结合在PE薄膜表面。此外，还要确保UV光油无毒、无异味、无重金属残留。
（2）转移剥离过程必须要快速、彻底、干净，避免出现掉点及转移不良现象。
（3）保证黏合压力大小适中，既要保证贴合的牢固度，又不能对PE薄膜表面造成破坏。
（一）色彩文化的功能延伸
色彩有着丰富的含意和象征，人们对不同的色彩产生的不同的心理反应，通常与人们的地域、民族和传统习惯的不同相关。
例如，在茶包装设计中，消费者对于色彩的刺激要比文字和图形强烈。了解茶包装色彩设计的特点是设计优秀茶包装作品的关键因素。在用色方面，绿茶用绿色、蓝色等冷色调为好，它给人宁静、清爽的感受;红茶选用沉着、饱和的暖色调为佳，它给人有浓郁、味厚的联想;花茶用色宜清谈、柔和;青茶用色适质朴、深沉。另外，视觉设计中的图形和文字因素也可随茶叶品种的不同做相应的变化。如曼宁花茶的包装设计，女性温柔、细腻的特质在色调柔和、温馨的色彩设计中得到了很好的体现，图形选用带曲线的花草图案，用淡紫色与白色作为底色，在造型上采用了略带弧形的六面体盒形，强化了女性的韵味，不仅表现了花茶甜香、细腻的属性，也暗示了饮茶人优雅、恬淡的女性特点。
（二）色彩文化的审美介入
色彩文化在包装设计中举足轻重的作用还要求设计师考虑到审美因素的介入，表达设计师自己的审美意愿，满足消费者的审美需求。商品的色彩设计要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，用色应符合色彩的情感性与记忆性特点，并注意色彩的嗜好性。在包装设计中合理运用色彩应注意消费群体的性别和年龄;以及民族、宗教和风俗文化习惯等不同审美因素的影响。
在中国有些出口商品，不少外包装的色彩符合美国人的心理需求，进入美国市场后十分畅销;但也有一些外包装的色彩得不到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。对高档商品的包装：不仅要求质量高档化、而且要求包装色彩与全球流行欧美的淡雅自然色基调一致。如果高档商品的包装及其色彩极差，就会大大降低高档商品价值。
（三）色彩文化的意境塑造
色彩作为包装设计的重要元素之一, 还具有类似语言的功能，在对人们形成直接、强烈的视觉冲击的同时, 又与消费者产生情感上的共鸣。
包装色彩的情感传达强调的是一种人性化的沟通和交流，要求营造出一种和谐、舒适的色彩环境。成功的包装设计中的色彩元素，它可以所谓人类情感的载体，连接着“设计师”“商品”“消费者”，使三者产生情感上的沟通和交流。设计师在进行包装设计时，充分考虑到了色彩所表达的心理特征，以此引起消费者的兴趣。近年来，中国的设计师在包装设计中运用了一些中国的传统元素。中国传统的色彩强调传神、写意的韵味、平淡自然、朴素幽深的意境。一些设计师把中国的传统色彩元素同现代感的色彩搭配，二者的融通使人产生一种亲切、自然、人性化的体验。
以香港著名平面设计师陈幼坚的作品为例, 在东京新宿的高岛屋有一家命名为“茶语”的茶馆, 从茶馆的室内装潢、标志设计到茶具、茶叶包装的色彩选用与搭配, 都堪称是陈幼坚设计作品的艺术精髓。作品以暖色系列为主, 色调柔和、统一、典雅, 设计师将传统色彩与现代色彩的情感特征完美地融合在一起, 展示出的茶叶盒、茶叶桶、手提袋、柄瓷杯、杯垫等作品，既有中国传统神韵又不失优雅的时尚品位。人们欣赏着这样经典的包装设计，感受着源自色彩魅力的高品质生活，自然会与“商品”和“设计师”产生情感的互动、心语的交流。这种人性化的互动与交融，正是我们追求和谐境界、塑造理想生活方式、憧憬美好未来的一剂良药。
（四）色彩文化的情趣表达
随着社会经济的飞速发展，消费者的审美鉴赏力也在不断的提高，消费者对色彩的理解也比过去更加理性、个性，渴望在大同小异的包装中寻求全新的色彩刺激。
现代的设计师要保持包装设计在发展潮流中的领先地位，就要意识到消费者的需求不仅限于被动满足，而更在于主动创造，色彩策略的实施也不只在于追随与趋从，而要在于创新和引导。一些设计师逆向运用色彩正是为了克服常规色彩逻辑思维刻板、单一、从众的局限性，使包装色彩语言具有明显的求异性特征，不一定以违背逻辑为目的，不反对和抛弃色彩逻辑思维的既定秩序，而是兼容逻辑与非逻辑思维，运用大脑潜意识活动与变异意识活动，在常规中求特异，从定势中寻觅突破，大胆而前瞻性的应用色彩，使其新奇而不怪异，独特而不另类，由此拓展包装色彩空间，充实包装色彩内涵，丰富包装色彩语言，促使商品在竞争中独树一帜、脱颖而出。
（五）色彩文化的科学创新
科技在飞速发展，人们的生活也已高度的数字化。网络、通迅、医疗甚至家里的冰箱，彩电都已“数字”化。今天数字化的理念已渗透到社会日常生活的各个领域。电脑技术在设计学科中的广泛运用，带来了设计方法和观念的变革。首先电脑虚拟技术的发展和在设计领域中的应用，使设计表现与设计成品更加接近。其次，电脑技术也使传统的设计观念受到冲击。它是一种能够激发设计创作灵感的发生器。总之在现代艺术设计表现中计算机的运用更是发挥出了不可取代的作用。科技色彩、计算机色彩的研发与应用，促进了色彩文化的传承与发展。
二、商品包装设计的色彩文化发展趋势
（一）本土化
现代的商品包装设计的色彩文化具有着本土化趋势，其更倾向于本民族特色的发展。例如：“王老吉”品牌的罐形包装主要色调就是红、黄两种。这个品牌主要宣传表现的是这款茶饮的传统中医药养生保健文化。红黄两色调在包装中运用得很得体到位。与同类产品相比在颜色使用上就占据了市场先机，喜庆的传统红色，就独具“货架冲击力”。
（二）全球化
面对国际间的竞争，我们中国的设计师必然面临竞争求生存的境地。因此，当身处强手如林、竞争激烈的国际市场时，我们中国商品包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且还要力争符合不同国家、不同民族的审美心理以及时代精神和技术要求。中国传统色彩的革新应在应用国际色彩搭配的方式方法上，吸收西方的色彩构成以及创作观念。要在传统的基础上进行创新，才能使企业适应瞬息万变的国际竞争。
因此，当身处强手如林、竞争激烈的国际市场时，我们中国商品包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且还要力争符合不同国家、不同民族的审美心理以及时代精神和技术要求。要在传统的基础上进行创新，才能使企业适应瞬息万变的国际竞争。中国传统色彩的革新应主要是在应用国际色彩搭配的方式方法上, 吸收西方的色彩构成以及创作观念。
结语
只有使商品包装的色彩更适合消费者的需求，使色彩更好地反映商品的属性，适应消费者的心理，适应国内外不同地区的人的爱好和习惯，从而扩大商品的影响力，促进销售，再而从文化学的角度入手，研究色彩文化在商品包装设计中的独特性运用及其文化性、独特性与商品包装设计的通性，才能让设计者运用色彩给人的感情作用和联系作用来表达各种含义和意境，使色彩更好地反映商品的属性，适应消费者的心理。使设计师设计出更新颖，更加吸引消费者眼球的包装设计。
包装色彩的情感个性要求设计师摆脱传统色彩文化观念的束缚, 运用设计新视点创造出色彩设计的新感觉、新样式, 使包装商品在竞争中独树一帜、脱颖而出, 促使商品的包装设计迈向个性化的发展方向。在摆脱传统色彩文化观念束缚的同时，也要适应消费者的口味，让自己适应这个富有色彩的社会。
摘要：色彩文化是商品包装设计中最具表现力的因素之一, 它通过人们的视觉感受使其产生丰富的联想, 并具有生动的寓意和象征。设计师通过对色彩运用的功能、审美、意境和情趣的表达, 迎合消费者的需求。针对消费者日益提高的审美需求, 现代包装设计中的色彩运用逐渐呈现出本土化和全球化的发展趋势。
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