七度空间策划书

七度空间策划书（通用4篇）

七度空间策划书 篇1

目录

一 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）卫生巾中国品牌市场发展历程„„„„„„„„„„„„„„„

（二）现有市场竞争格局发展„„„„„„„„„„„„„„„„„

（三）消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（四）市场发展趋势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（五）未来产品发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„

二 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）“七度空间——时尚”卫生巾分析„„„„„„„„„„„„„„„„

（二）竞争对手卫生巾分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

三 销售与广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）恒安集团销售与广告现状„„„„„„„„„„„„„„„„„

（二）恒安集团的市场销售现状„„„„„„„„„„„„„„„„„

四 主要品牌定位策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）护舒宝„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（二）苏菲„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（三）娇爽„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

五 企业营销战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（二）市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

六 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）非媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（二）媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

七 公关营销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（一）目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

（二）活动策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

八 效果预测、评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

“七度空间”卫生巾广告策划案

前言

恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。本次策划书的文本结构如下:

市场分析-卫生巾中国品牌发展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

市场分析

（一）卫生巾中国品牌市场发展历程„„

我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。

自9 0 年代以来，世界著名的大公司如P ＆G 宝洁、K —C 金佰利、J ＆J 强生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。

（二）现有市场竞争格局发展„

在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。

从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。

广州宝洁公司(中国)有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生(中国)有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。

由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围“系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。

强生(中国)有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，所以在这个市场中，各品牌之间的市场份额不会在短期内有什么戏剧性的变化。当然，娇爽作为强生(中国)有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司当然希望能够争取更大的市场份额。

上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。

（三）消费者分析

1、青春期冲动型

以18-24岁的青年为主体，她们的特征是：

没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。

具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。

就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。

消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。

关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类

2、年青态自主随意型

年龄段为24——39岁之间，她们的特征是：

不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特征是：年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2000元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。

随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。同时，这是女人人生的一个重要阶段，要谈恋爱，要结婚、要生孩子，工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。

另外，她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。在性格构成上，变单一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。

消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。

关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化

3、中青年有计划型

年龄段为35——45岁，她们的特征是：

购物计划性较强，同时购物的感性成分也较大，不容易受打折、促销等外界因素的影响，对品牌有一定的忠诚度。部分女性每月收入高达2000-2500元，文化程度相对分散，职业分布上，以无业人员、城市一般职工、个体工商业者、管理人员等。

随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时又是使用者。消费行为多以能否满足生活的实际需要(即实用)为前提，比起其他年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。

消费心理：习惯于使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。对打折、赠送也会产生冲动性购买。

关键词：成熟、讲究实惠、理性

从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展营销活动提供了依据。

针对三种女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。

（四）市场发展趋势分

我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过60%，消费量年增长率徘徊在4%左右，在大中城市已饱和，市场已进入成熟期。

1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2005年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5%增长到2005年的61.4%。2005年中国妇女卫生用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。

截至2007年底，中国共有卫生巾、卫生护垫企业644家，集中度较低，全国性品牌较少，地方性品牌较多。2005年全国综合排名前10位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约占全国妇女卫生巾总销售量的30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等，竞争较为激烈。

近年来原材料价格上升令一些中小生产商面对运营压力而陆续倒闭，推动市场的整合，为一些具规模的生产商营造更有利的经营环境，而行业标准的不断提高也加速了行业整合，对大规模及高附加值产品的生产企业提供了发展的契机。

随着国内生活水平及消费能力的不断增长，健康问题的逐步重视，卫生巾的市场渗透率也逐步提高，由1990年的5%发展到2008年的68.4%，但是仍低于国外90%以上的渗透率，由此可见，国内卫生巾市场未来几年内仍将持高速发展，销售额总体增长速度保持在25%以上，主要是出口业务逐步扩大，国内市场消费量将平稳增加，增长速度保持在4%以上。

（五）未来产品发展趋势

卫生巾市场孕育新潜力，市场渗透率高速增长。生活用纸正在迅速成为我国消费者与现代生活关系最为密切的消费品之一。自9 0 年代以来，世界著名的大公司如P ＆G 宝洁、K —C 金佰利、J ＆J 强生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，激烈的市场竞争必然会促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍处于成长期。另外，从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距，尚不能同步快速发展。因此，农村市场空间巨大，也是妇女卫生巾行业发展前景良好的一个重要原因。

二: 产品分析

（一）七度空间少女系列卫生巾

七度空间少女系列卫生巾——纯棉表层

价格：8.9RMB

产品规格：10片/包

单片价格：0.89元

广告语：我的舒服我来定

产品简介：透气，专为少女一族设计。

产品卖点： 1、100%纯棉表层：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成，100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。

2、富含吸水珠珠：内芯中含有的强力吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。

3、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了！

4、超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬！

（二）竞争对手卫生巾分析 1.娇爽面试轻柔丝薄卫生巾 价格：13.5RMB

产品规格：20片/包

单片价格：0.67元

产品卖点：娇爽贴心的防漏设计，给您舒适的保护。2.乐而雅零触感特薄卫生巾 价格：10.8RMB 产品规格：10片/包

单片价格：1.08元

产品卖点：超薄而不漏，舒适更自由。3.洁婷爽洁速渗护翼卫生巾 价格：15.5RMB

产品规格：20片/包

单片价格：0.77元

产品卖点：爽洁速渗，肌肤的嗜好，安全的选择。4.ABC绵柔排湿网面纤薄卫生巾 价格：8.3RMB

产品规格：8片/包

单片价格：1.03元

产品卖点：独有KMS健康配方，清爽、凉快、舒适。5.苏菲动感丝薄卫生巾 价格：15.5RMB

产品规格：18片/包

单片价格：0.86元

产品卖点：不侧漏的立体护围，告别侧漏想动就动。6.安尔乐舒适安心卫生巾 价格：6.6RMB

产品规格：10片/包

单片价格：0.66元

产品卖点：独有“叠加式魔力双环”，丝薄速渗。

7.FREE.飞 日用右面排湿网面 价格：7.5RMB

产品规格：8片/包

单片价格：0.93元

产品卖点：干爽速渗，富含KMS天然草莓清爽因子蓝芯。8.护舒宝瞬洁丝薄卫生巾 价格：12.9RMB

产品规格：18片/包

单片价格：0.71元

产品卖点：3方位阻挡液体测流，全方位防止渗漏。9.高洁丝纯白体验卫生巾 价格：9.9RMB

产品规格：10片/包

单片价格：0.99元

产品卖点：无暇的洁净体验！丝薄干爽！

三 销售与广告分析

（一）恒安集团销售与广告现状

创立于1985年的恒安，是我国最早涉及卫生巾市场的企业之一。凭借中国妇幼卫生用品市场的迅速扩大，十几年中恒安的业务不断增长，目前已建立起覆盖整个中国的分销网络并在中国14个省市设立了17家公司，恒安已成为中国第一大的妇女卫生巾制造商和主要的婴儿纸尿裤制造商。

但是在护舒宝、苏菲等外资品牌纷纷抢滩中国市场，本土品牌竞相崛起的竞争形势下，恒安集团也开始感受到全方位竞争所带来的危机感。加上近几年对“安尔乐”品牌缺乏科学的维护与管理，同中国许多知名企业一样，也面临品牌形象老化的问题。市场内外的危机促使恒安决定推出一款功能全面改良的新产品，以子品牌的形式通过全方位的整合品牌传播运作带动“安尔乐”品牌整体形象的更新。

卫生巾市场已步入市场成熟后期，产品的高渗透率导致最近两年卫生巾市场增长缓慢，特别是普通型持续下降，而丝薄型则增长较快。舒适、透水性强、透气、抗菌等产品功能虽仍被大多数消费者在购买决策中当作首选要素，但是品牌的重要性已日益凸出，这点对于受过一定教育、年纪较轻的女性而言更为显著。卫生巾产品作为女性的日用品，品牌忠诚度虽然比较高，但是消费者也常常游离于几大品牌之间，调查发现护舒宝、苏菲在白领女性中拥有较高的市场份额，娇爽在年轻女性中知名度较高，而安尔乐则在年纪稍大的群体中颇具盛名，这也进一步验证了原先的估计。

在人性化对比中，消费者认为安尔乐是过气的明星，诸如刘晓庆、董文华、刘慧芳等红过，但是老了；而护舒宝让人想起杨澜、王菲、张曼玉等实力派明星，给人可靠、专业、现代的感受；娇爽会让人想到清新的周讯，带给人清爽、青春的感觉。对调查结果的分析表明，安尔乐目前的品牌正资产主要是高知名度、安全、可靠、体贴等，而负资产则是老气、土气、落伍等。安尔乐的竞争危机在于品牌形象与时代有脱节，品牌资产不够饱满。安尔乐品牌目前欠缺的是感性方面的附加价值，因而树立品牌的独特个性，赋予品牌以生命活力是当务之急，也是品牌生存的长远之计。

高中消费群即主要是都市白领女性，对细节有着近乎苛刻的重视，她们认为小小的细节会破坏整体的完美。而追求完美，成为一种自然的时尚。因而，前线洞察出在产品同质状况下，影响消费的重要因素不仅仅局限在价格和功能的定位，而是消费者的消费观念。经

过多轮头脑激荡，最终确定安尔乐的新产品命名为——“七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品味的、梦幻感的。

在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色调，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染得淋漓尽致。

电视媒体的TVC制作，精心创意并严格监制了以“细节使女人更完美”为主题的《修眉篇》、《修甲篇》。它们同样抛弃了传统卫生巾广告一味强调产品功能，讲究理性诉求的套路；而是透过非常感性的手法，落力描述白领女性在修眉、修甲等细节上的苛求。温馨浪漫的情调，简约优雅的行止，精致的生活态度，展示了现代女性对细节、对完美的追求，张扬着女人时尚而成熟的魅力，以此赢得目标受众的情感共鸣，使其心有所感，意有所属，发自内心地认同的品牌主张，认同我们打造的“七度空间”。

在杂志平面媒体传播上，选择了深受现代女性青睐的时尚类杂志，作为投放载体，将“细节完美主义”平面广告呈现给亲爱的受众；在销售终端上，我们则通过清新的人像立牌、精美的海报、质感良好的宣传单页等POP，为消费者营造出“细节完美”的七度空间品牌世界；

尤其注意到了网络，这一与都市白领女性接触率极高的新媒体。不仅在搜狐的女人频道投放了网络广告，吸引众多挑剔的眼光，还特地为这一子品牌着力建设了“七度空间”网站，营造完美空间，让网路上的美眉们更长期、近距离地接触和参与品牌。这在卫生巾广告的投放里程中，又是少有的精彩之举，还开展了在线、离线同时进行的“细节使女人更完美”征文活动，给完美一个展示的舞台，并有序策划了系列促销活动。

（二）恒安集团的市场销售现状

1)产品质量: 以保证消费者的多方面要求为前提，使用高密度原材料，使用放心。卫生巾终究是一种与身体健康息息相关的产品，因此功能性的理性产品概念仍然不容忽视。而新产品的特色是首创七层物理防护结构（传统卫生巾只有3——5层），其将各种功能素材进行有机的科学组合，从而基本上具备了所有防护功能，将之归纳为七项对现代都市女性最为重要的功能，并由此提炼出“七重防护，全效照顾”的产品核心概念。2)价格定位:6—13元不等

3)渠道策略:全国各地的大.中.小超市

4)品牌定位: 安乐——可靠、安心。传统女性，贤淑、爱实惠。安尔乐——自然、进取。现代女性，时尚、讲究品味。七度空间——完美、自我。专为少女族设计。一个品类，三个层次，脉络清晰。恒安由品牌规划带来的效益增长已渐次开花，产品销量连续多年全国第一。品牌定义是有关消费者和品牌之间独一无二关系的一段有洞察力的鲜明描述，它是根据品牌检验的结果加以发展的，能简练而准确地传达出品牌的核心价值和精髓。我们是这样来定义“七度空间”这个品牌的：对于中国的城市白领女性来说，七度空间是对她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一；它前所未有地同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾，让她们感受到作为一个女人被人

全方位照顾的喜悦，并树立她们对于生活细节美学的要求，让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美

四 主要品牌定位策略分析

1、护舒宝护舒宝——以干爽网面树立其高端品牌形象，苏菲——以立体护围为传播点，娇爽——传播方便卫生的形象，七度空间——少女型以少女为消费者定位，优雅型以职业女性为消费者定位

作为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾品牌。她于1983年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女产品的世界领导品牌。现在，护舒宝卫生巾在60多个国家生产，行销世界140多个国家。

护舒宝卫生巾于1993年首次进入中国，先后推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。目前，护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。根据中国行销顾问群发行的98《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。护舒宝以“干爽网面”树立其高端品牌形象。

2、苏菲——苏菲是1995年日本尤尼佳株式会社、上海家化有限公司、伊藤忠（中国）集团有限公司、伊藤忠商事株式会社四方出资组建的专业生产跨国卫生巾品牌。苏菲以 “立体护围”为传播点，强调其出众的防漏功能，以“安全”“安心”为品牌诉求点，使许多活泼的年轻女性成为其品牌忠实消费者。

3、娇爽——2006年4月11日，强生中国在北京宣布正式推出公司最新一季拥有独特“十倍干爽”性能的女性健康护理产品--娇爽干爽倍护卫生巾，让每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。作为2008北京奥运会合作伙伴，强生中国还邀请到国家体育总局体操运动管理中心官员出席了本次上市盛典，并现场向媒体共同宣布“娇爽品牌”正式成为中国奥运艺术体操队的主赞助商和官方合作伙伴。娇爽以其超凡的防反渗系统，打造出“十倍干爽”的品牌形象。

五 企业营销战略

1营销目标

1)短期目标:通过宣传在消费者心中建立明确的品牌形象,并且购买本产品

2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度

2市场策略

1)产品定位: 以速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等年轻女性，尤其是现代都市白领女性所关注的卫生巾产品七方面功能为出发点，帮助她们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观点，以及“玩美主意”的消费态度。

2)诉求对象:个性时尚，崇尚玩乐的女生

3）广告主题：“七度空间——时尚”

六 广告表现.非媒介

1)针对在校学生

（1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等···

（2）每个月的15号凭学生证购买可打5—7折 2）针对白领阶层

（1）聚集白领阶层户外公益活动。（2）可以定期安排优惠兑奖活动。.媒介

1)电视 : CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各省会城市地方性电视台

2)报纸 : <<中国电视报>>、<<今日女报 >>、<<青年报>>、<<打工报>>、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志 : <<都市丽人 >>、<<女刊>>、<>、<<城市女孩 >> 等

4)户外广告 :各个目标市场的路牌.灯箱和车身.5)媒体广告预算

报纸广告预算:5万元人民币

杂志广告预算:10万元人民币

电视广告预算:50万元人民币

户外广告预算:20万元人民币

合计:85万元人民币

七 公关营销策略

(一)目的

公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解“恒安”,让恒安了解公众,了解她们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.(二)活动策划

1.产品上市新闻发布会(以“提倡节约新起点”为主题进行,向公众宣布一种“新起点”的诞生);2.牙膏试用(向目标市场的消费者发放10000管牙膏，并记录下使用者的数据，宣传”提倡节约新起点“为主题。

八 效果预测、评估

售前：我们采用向消费者促销的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍”佳洁士-节约“牙膏

售后：对广告效果进行整体评估

附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

“佳洁士-节约”牙膏电视广告脚本系列

“佳洁士-节约”牙膏（儿童篇）

画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。

转镜头：多啦A梦拼命的去接仍掉的牙膏。

画面三：多啦A梦走到大熊旁边说：”你为什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：”我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢？“多啦A梦说到：”你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗？“大熊说道：”我想，我想！”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人”。

画面四：“佳洁士，始节约”。

“佳洁士-节约”牙膏（青年篇）

画面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。

画面二：男青年在写信

声音：男青年写信的声音，哭泣的声音

特写：妈妈我已经找到一份工作了，近几天，找工作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着想-不懂得节约，把我解雇了，记得小时侯（开始回忆小时侯）。

画面四：牙膏还没完，我喊：“ 妈妈，没有牙膏了，”妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说：“看牙膏不是还有吗！你已经11岁了，你一定要懂得节约，父母工作都容易，你要懂得节约，”我很不高兴的说了声：”知道了“，妈妈说：”你现在也许不理解，等你以后工作的时候你就知道了“。

画面五：写信的纸被男青年哭的浸湿了一块，男青年继续在欣信上写到，妈妈我现在理解你的苦心了，我知道节约了

画面六：”佳洁士，始节约“

消费者市场调查问卷

本公司为调查一下消费者对”佳洁士-节约“牙膏的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。

一请您在下列选项中只能选择一个结果：

1您觉得当今社会应不应当继续节约？

A应当 B不应当 C随便

2你是否喜欢佳洁士产品？

A喜欢 B不喜欢 C还可以 D没印象

3你喜欢”佳洁士-节约“牙膏的外姓设计吗？

A喜欢 B不喜欢 C还可以 D没印象

4你喜欢”佳洁士-节约“牙膏的那种香型？

A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜欢

5你觉得”佳洁士-节约“牙膏的价格怎么样？

A高 B不高 C还可以

6你能够买到”佳洁士-节约“牙膏吗？

A能 B不能

7你喜欢什么时候购买？

七度空间卫生巾消费者调查表 篇2

您好，我们是广告系的学生，现在正在进行有关七度空间卫生巾的消费者调查。本次调查采取匿名形式，调查结果仅供学习研究之用，您的信息绝不会被透露。希望您于百忙中抽出短短几分钟的时间填写下表，诚挚的感谢您的信任、支持和帮助。（注：请在括号内填写您选择的选项 未注明的一律为单选）您的年龄（）

A 13~17 B 18~22 C 23~26 日常选择卫生巾用品时会考虑品牌么（）

A 会挑选一直用的牌子 B 不会，随意挑选 C 有时会，比如某种品牌促销或者别人推荐 请问您会固定使用某一牌子的卫生巾么（）

A 会一直坚定使用某品牌

B 不会在意牌子，都是随机购买

C会有偏向的牌子但不是每次都一样

4您会偏向于购买超市促销特价的产品么（）

A只要是促销就会买很多 B即使是促销还是会与非促销进行性价对比在决定是否购买 C会购买，但不会买很多 D不会在意商品是否促销特价 您觉得在超市购买卫生巾会觉得尴尬么（）

A会 B不会 C人多的时候会觉得尴尬（尤其是排队买单的时候）

6您在使用卫生巾的时候更在意的是什么（多选）（）

A香型

B面料 C 长度 D花纹 E价格 F包装 G 包装的产品描 述 您对经期不同阶段使用的卫生巾种类采用何种方式购买（）

A 日用护垫等分开买 会买同一品牌

Ｂ 直接购买相应的组合系列

Ｃ分开买，但不一定会购买同一品牌

8您是否会因为明星的代言去购买卫生巾产品（）

Ａ会因为支持明星区支持相应的产品

B还是以产品本身考虑，但是会提前考虑明星代言产品 Ｃ 根本不会在意明星代言与否 您日常选用的卫生巾多为下面哪个品牌（）

A 七度空间 B 苏菲（跳到第16题）C其他（跳到第16题）您选择七度空间的原因是（多选）（）

A 包装 B 广告 C 质感 D 质量 E 价格 F 消费习惯

11您觉得七度空间的广告做的如何（包括电视和平面）（）A 很吸引人，很有创意 B 比较好，比同类产品的广告好一些 C 中等，仍有进步空间 D一般，没有其他的好 E 很差，很幼稚

12您希望七度空间的广告作品是怎样的（）

A 请明星代言扩大知名度 B 改变可爱的广告路线，转为当下流行的小清新或者文艺 C 维持原有的风格 您觉得七度空间的包装如何（）

A粉红色和蓝色的包装既容易辨认又清新可爱 B 还不错，包装很有特点 C 一般般，不是因为包装而选择的 D 很讨厌，但产品质量好，所以选择 您觉得七度空间的质感如何（）

A 很贴身很舒服 B 比较好，比同类产品好一些 C 中等，仍有进步空间

15您得七度空间产品的品牌代表什么意义（多选）（）

A 时尚 B 独立 C 年轻 D 可爱 E 优雅

16您选择苏菲或其他产品的原因是（）

A 包装 B 广告 C 质感 D 质量 E 价格 F 消费习惯

17您觉得七度空间的需要做哪些改变才会更加吸引您购买（多选）（）

A改变包装B 降低价格 C 提高质量 D 请明星代言 E不会购买 您认为七度空间需要做哪些活动来吸引顾客（）

A 多做促销 B 加大广告投放 C 举办赞助活动 D 增加新的产品系列 E 其它：

“交换空间”活动策划书 篇3

每年的5月25号是大学生心理活动月的开始，在维持 的时间里将以各种形式向大学生进行心理方面的宣传和教育，比如看电影，征文，笑脸展，交换空间等等。在一个较大的空间范围内共同讨论心理问题，大家都能从中获得自己需要的知识，让大学生正确认识心理问题。在此背景下，我社管部负责和“交换空间”活动的策划实施。

二：活动主题：

健康 趣味 交流

三：活动宗旨：

感受心灵的默契，拉近心与心的距离，让自己的问题有别人真诚的回答，大家在一起交换彼此的意见和见解，每个人都会得到双份的收获，活跃校园气氛

四：活动时间

（xx年6月1日中午11点，持续。。。）

五：活动形式：

摆摊设点，一个是“问题箱”，一个是“答案箱”，各位同学用便签纸写好自己想问的问题后放入“问题箱”，也可以从问题箱中随便抽取一个问题写好自己的见解后放入“答案箱”，最后会以展板的形式将每个问题及答案展示出来

六：活动地点：

新校区食堂门口

七：主办单位：

八：承办单位：

西华大学应用技术学院学生会社管部

九：活动准备： 每位负责人明确分工，履行自己的职责做好活动的宣传，让大家了解该项活动的规则的益处，调动全院的参与积极性，鼓励同学积极参与与相关部门加强沟通合作，共同配合打响力度必要设施：一顶帐篷，一张桌子，一把椅子，一个“问题箱”，一个“答案箱”，笔和便签纸人员安排：社管部各位成员

七度空间策划书 篇4

“交换空间”二手物品交易活动来啦!你还在为闲置在宿舍的“旧物”而发愁吗?你还在默默地惦记着那梦寐以求的“心头好”吗?你还在因没有社会实践经验而苦恼吗?交换空间为你解决这些问题，并让你在获得满足感的同时感受到买卖的乐趣。你还犹豫什么，心动不如行动，“交换空间”等着你。

以下是本届交换空间活动的介绍，别犹豫了，心动不如行动，赶快组队报名吧，广外大第八届交换空间期待你的参与!

交换空间

1.活动简介

由校学生会主办，各学院承办的交换空间活动是广外校园精品活动之一。本活动每学期举办一次，由学生自愿组队参加。活动旨在为同学们打造一个二手物品交易平台，通过二手物品的买卖，同学们可以得到社会实践的机会，并在充满乐趣的活动中锻炼营销能力、展现自我价值和积累实践经验。第八届交换空间的活动主题为“分享”，大家可以在交换旧物的过程中分享彼此的闲置物品，利用其剩余价值，并体会分享的快乐。

2.活动口号

交换，让分享变得更简单。

3.活动安排

11月15日—21日组队报名并上交有关资料

11月22日筛选队伍

11月23日通知筛选结果

11月24日生活部干事与入选队伍讨论活动事宜

11月30日通知各队具体的摆摊地点

12月1日开始活动

4.填写队员信息表的注意事项

(1)有意参加本活动的同学请严格按照要求填写报名表。

(2)自组队队员不可跨学院参加，但可以跨年级，班级参加。

(3)每队人数为6-10人，请务必选出一名队长，如果在活动过程中出现问题需要联系队伍的，我们将会直接联系队伍的队长。

(4)摊位所售物品新旧货比例应控制在3：7内。

(5)因本届交换空间的主题为“分享”，希望各队伍围绕该主题参与此次活动。

(6)报名截止时间为11月21日晚上10点。请各队长将电子版报名表发送到生活部公邮cytxshenghuobu09@163.com，由生活部邀请各系生心委员进行报名队伍的筛选工作。

5.上交资料的注意事项

(1)报名时除需上交报名表外还应附加物资表、物品表、摊位策划表【摊位名称、物品清单{物品名称+数量+物品状况(是否是二手物品)}，物品保管，宣传手段,布场方案(如何分区，布置图，如何扩大摊位影响力等)、当天人员安排(具体每项工作负责人)及所需物品(用电，桌椅等)等等】和活动策划书(整个活动过程的准备及活动过程的具体安排等)。

(2)请各队长依时将相关表格(附件中需要填写的)和策划书打包成一个压缩包并以“交换空间报名资料”命名发到生活部的公邮。

(3)根据摊位策划表和策划书的评分细则，我们将会在23号评选出最终的队伍。

6.物资清单表的填写

(1)物品分类要清晰，若同一类型的物品占的比例太大，必须问清物品的来源方可进行销售。物品分类一般有日用品类、服饰类、饰品类、精品类、数码产品类、体育用品类、化妆品类、鞋类、玩具类、书籍和文具等。

(2)物品必须按类别、按顺序编号，一般不能重复，除非物品完全一样。

(3)物品名称必须是完整清晰的，不能笼统地填写衣服、裤子或者杂志，而要填短袖上衣、运动裤或者《漫友》等。

(4)物品简单描述：衣裤类一般填写颜色、花纹或质地等，书刊一般填写期号，其他以此类推。

(5)物品新旧情况：全新的就写上“新”或“全新”，如果不是全新的应标明几成新。

(6)价格范围可填精确的价格，也可填一个范围，但此范围的最高价和最低价不能相差太大。新品需标明现在该物品在市场上的出售价。活动当天，新品定价必须低于市场价;

(7)违规物品禁止销售。违规物品一般为与身体有大面积接触的化妆品或护肤品，各种食品，药品，超过500瓦的.大功率用电器如电热煲、热水壶等，易燃易爆物品。

(8)因涉及金额过大或体积过大而不能在活动当天销售的商品需拍照片，并于活动过程中在摊位上展示以招揽买家。

7.队伍筛选评分细则(见下表4)

这是我们今年筛选队伍的标准，希望各报名队伍按照评分细则准备相关资料。

本届交换空间活动财经学院的摊位数为9个。

8.主办方：校团委和校学生会

承办方：财经学院团委学生会

同学们，看了我们的活动介绍你是否心动了呢，那就赶快组队报名吧。记住，报名的截止时间为21日晚上10点，入选队伍可以加学分哦!

(一)队伍报名表注意事项：

1.队伍编号为学院内部各个队伍的编号，如01、02、03、……、09、10的数字;

2.每个的队伍人数为6到10个人;

3.请务必选出一个队长，如果在活动过程中出现问题需要联系队伍的，我们将会直接联系队伍的队长;

4.请确保所填写的信息点完整且准确无误。(二)交换空间摊位策划表(欢迎您为我们的活动提供宝贵的意见或要求!)1)有意参加本活动的同学请按照要求填写报名表。

2)自组队队员不可跨学院参加，但可以跨年级，班级参加。摊位工作人员3—10人，但应选出几名主要的参赛队员和队长。

3 )摊位所售物品新旧货比例应控制在3：7内。如果新货比例太大，可能会失去参赛资格。

4)因本届交换空间的主题为“分享”,望各卖家围绕该主题参与此次活动。

报名截止时间为11月21日晚上10点。请各队长将报名表格电子版发送到cytxshenghuobu09@163.com，由生活部邀请各系生心委员进行报名队伍的筛选和通知。(三)摊位物品表(四)筛选队伍评分细则

1.策划方面(总分为55分，每小点5分，按策划书与评分标准的切合度打分)

1活动策划切合“分享”这一主题，并具有财院特色。

2摊位介绍有新意，可行性高，突出队伍特点。

3宣传内容符合要求，宣传方式新颖独特。

4从策划书中能感受到报名队伍的热情及对交换空间的期待。

5组队方式、物品收集、队伍宣传等前期工作安排得当。策划中对人员安排及权责分工有较详细的说明。

6财物的管理、保存、商品的销售登记安排有序，每一环节衔接紧密。

7销售商品有新意，有特色，能吸引顾客眼球。

8所售物品符合同学们的消费能力，并能为同学们生活、学习带来较大便利。

9场地布置与人员安排合理，切实可行，资源得到较好利用。

10提出较合理的应急方案。

11策划书版面整洁，用语言简意赅。

2.物资清单方面(总分为30分，每小点5分，按清单与评分标准的切合度打分)

1严格按照发下的物资清单表填写。

2没有违规商品。

3全新物品比例不超过30%。

4有自己手工制作的物品，且物品有个性。

5物资申请合理，不多报，不浪费。

6活动当天可派出人手搬运物资，并及时布置好摊位。

3.信息录入方面(总分为10分，每小点5分，按清单与评分标准的切合度打分)

1按时上交各项表格。

2各项表格信息填写完整，通俗易懂。

4.加分项

评分员认为策划切实可行，效果较佳，可以适当为该队伍加分，但最高不能超过5分。

(五)物品审核细则

1.每个摊位所销售物品的新旧比例不超过3:7，即新物品不得超过物品总数的30%;

2.禁止销售大功率电器(高于500w,如电热水壶和电饭煲等);

3.禁止销售化妆品;

4.禁止销售药品(如感冒药，头痛药等);

5.禁止销售食物和饮料(如面包，汽水等);

6.禁止销售服务(如按摩，美容，表演等);

7.禁止销售易燃易爆、有毒有害物品(如鞭炮，烟花等);

8.禁止销售管制刀具(如匕首、弹簧刀等，不包括水果刀);

9.禁止销售涉及封建迷信的物品(如符咒等);

10.禁止销售盗版的一切商品(如盗版游戏碟，盗版书籍等);

11.禁止销售涉及反动或淫秽书画及音像制品;

12.禁止销售已过期或距离过期仅有一个月的物品;

13.禁止销售一切动物(如兔子，鸽子等);

14.禁止销售路由器;

15.禁止销售孔明灯;

16.禁止销售涉及个人隐私的物品或资料;

17.禁止销售烟草类物品(如香烟等);

18.禁止销售公共物品;

19.禁止销售涉及民族歧视、性别歧视、不利于和谐的一切物品;

20.禁止销售含有商业性质的物品(如门票、优惠券、会员卡等);

21.禁止代理商家销售(如代理红酒等);

22.禁止销售所有违法物品(如通过不法手段获取的物品等)。

财经学院团委学生会