优秀的广告创意分析

优秀的广告创意分析（精选8篇）

优秀的广告创意分析 篇1

名

称：雀巢咖啡系列平面广告 客

户：雀巢产品有限公司

文

案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我 创意阐述：

此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。

此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。

优秀的广告创意分析 篇2

现今的室内设计不同以往的实用主义至上原则,受众在追求其实用性之外更加注重其深层次的文化内涵与意境的表现,体现出了设计思想理念的重要性。优秀的设计师在现今室内设计中不但要遵从设计的三大理念:“实用性设计理念、简洁性设计理念、绿色环保性设计理念”还要在这三大理念的基础上尽可能的多融入人文语境,要让受众从设计作品中感悟到或是顿悟到作品的灵魂及内涵及更深层次的文化境界。

一个优秀的作品可能对于其满足的条件也是非常苛刻的,现今社会的商住两类项目多入牛毛,数不胜数。一个惊世的优秀作品自然是要在各方面环境条件优秀的情况下应运而生的。所谓天时地利人和,在项目的定位上一定要花时间下功夫。例举分析一个人文茶馆项目,假如坐落在山水之间,依山伴水,风景秀丽,交通发达,条件丰盈,那么接下来就要考察其当地的人文情怀,在设计的作品中如何去丰富的表达使受众可以深切感受到其所要体现的境界。在元素的定位、建筑内外拟定、建材的选择、道路的铺建、室内外陈设的摆放及其受众的营销方式上都要充分的考虑分析。

二、手绘阶段

在深层的项目定位之后,把整体概念通过纸面手绘的方式绘制出来。手绘效果图的大体步骤分为五大部分即“初步构图、分步骤起稿着色、调整完善、整体完成”。在手绘过程中一定要将定位的概念设计想法与绘制的作品充分结合,尽可能完整的表现出作品的设计理念。当然手绘图没有绝对的标准,在绘制的过程中没有什么是绝对的,但是必须遵从手绘的基础原则“透视原理、线条的绘制方法、及各种绘制工具的穿插运用”。在这些大前提下将作品的整体的空间透视关系、色彩明暗关系、材质的表现等,尽可能的绘制出所要表达的设计概念即可。手绘图是为接下来的软件设计做铺垫的,是一个逐步完善拓展的过程,千万不能将手绘图的绘制看作是艺术设想的延展,一定要在遵循定位的大前提下进行拓展,而不能单纯为了追求艺术美观忽略了设计的初衷。

三、三维效果图制作阶段

三维效果图在制作阶段所使用的操作系统跟硬件要求是非常重要的,稳点的操作系统与优秀的计算机硬件系统是制作三维效果图的重要条件,稳定性高的系统会在制作模型的过程中不容易出现系统崩溃的情况,避免忘记随手保存造成的制作数据丢失。需要优秀的硬件要求是因为所制作的三维效果图中所有展现出来的物体全部是三维全模型高材质的,由于模型属于高模,面数会非常多,后续的材质贴图及灯光搭建渲染出的作品非常精细,高配置的硬件可以大大缩短渲染需要的时间及可以渲染出更高精度品质的图像作品。所以操作系统的稳定性及计算机硬件的优劣程度影响着模型制作及后期渲染。

进行三维效果图制作离不开各种三维制作软件,现在3ds max是主流用于制作三维效果图的软件,对于三维效果图设计人员,熟悉一门三维软件是入门的基础。

下面分析下三维制作过程阶段

(一)分析手绘图纸、及CAD图、甲方工程图

在分析各项图纸的过程中要注意,有很多多余的标注及线条要选择性删除掉,以免后期影响三维建模过程。要了解图纸中的每个构建之间是如何衔接的,如正侧立面、转角、房顶等。一定要看懂图纸之后再开始制作,避免制作过程中造成构建问题。

(二)模型制作

分析好图纸之后,将图纸图片导入三维软件的对应视图背景层中,便于进行模型制作。在建模过程中注意一些不必要的面可以单独删除,例如立面墙体的正上方墙面及正下方墙面,隐藏在屋顶跟地板的平面内看不到,是完全可以删除,避免后期运算量过大造成系统崩溃。

(三)材质灯光

在模型完全制作完成之后,进入到材质的赋予及灯光调节阶段。在这个阶段内首先将创建好的模型给予UV材质的贴图,某些特定的模型需要进行展UV以及绘制贴图。完成以后进入材质编辑器对各个不同的建筑赋予不同材质。接下来创建灯光,在灯光创建阶段要明确所制作的效果图是夜景还是日景、是冷色还是暖色,确定之后再创建调节灯光达到预期效果。再完成了灯光创建设置之后反过来考虑是否在一些材质的调节上做更改,使整个画面更真实,质感更强。

(四)创建摄影机

在以上各个环节制作完成后,要确立渲染作品的视角,是要展示细节,还是宏观镜头。最终调节出来的视角要能够最全面最真实的展现空间感、层次感、设计者的构思概念。

(五)渲染修图

选定摄影机视角之后,打开渲染设置进行调节,包括视图的像素大小、精细程度、光线阴影的细节及文件输出的路径,最终进行图像渲染。将渲染出来的图片导入平面设计软件中进行修改,比如应客户需求加入水印LOGO等标识,或者对图片的颜色明暗进行更改设置等等,使图片变得更加逼真、美观,完成项目制作。

四、结语

如今由于新媒体广告的飞速传播和国内房产业发展的蒸蒸日上,室内设计变得越来越受到设计人员的重视,对于设计者来说室内设计的制作模式转变意味着在新媒体广告发展历程上的一次重要的机遇与挑战。

参考文献

[1]李天鹰.论新时期的室内装饰设计[J].黑龙江科技信息,2008,(03).

[2]董秀梅.室内装饰设计趋势分析[J].黑龙江科技信息,2007,(05).

你的广告语真的够优秀吗？ 篇3

什么是好的广告语？可以帮助企业卖产品的广告语，就是好的广告语。这是早期对好广告语的判断标准。但是，如何判断广告语是否能帮助企业卖产品就是个问题。行业内吹得满天飞，却找不到核心的判断标准。实质上，是由于没有洞悉广告语背后隐藏的力量。对广告语的判断标准应该审视其背后的战略性意义，好的广告语背后隐藏的是品牌的战略方针，起着为成功打造品牌指明发展方向、为企业运营设定作战形式的作用。

品牌建立的三个阶段

商场如战场，广告语实质上是商战中企业的战斗口号，背后其实隐藏的是企业的战略方针。战略方针规定着达成的目的，明确作战的形式以及战略转变的时机。不同的阶段，品牌应当具备不同的战略方针。要成功打造品牌，就必须分清品牌的阶段性。只有正确研判品牌所处的阶段，同时明白如何正确制定战略方针，明确阶段目的及方式，才能够有效地建立品牌。一个品牌要经历成长期、成熟期、稳固期这三个时期，这同时也是品牌建立的三个阶段。在不同的时期，品牌的广告语诉求有着各自的侧重点。

成长期。成长期的品牌必须满足消费者的根本利益，此阶段广告语应以消费方式、消费利益、消费者、企业利益为主。比如“怕上火，喝王老吉”这句广告语，诉求的消费方式是“喝王老吉”，消费利益是“预防上火”。背后的战略方针是引导“火锅、烧烤”等易上火场合的消费人群并带动其他消费人群购买产品，为企业达成销售目的。

成熟期。成熟期的品牌则要树立自己的地位及形象，使得消费者对品牌寄予厚望。比如“海尔，中国造”这句广告语，在海尔集团走向国际的时候提出，树立海尔品牌的中国地位及高大形象，使消费者寄予厚望。因为，海尔是代表着中国走向国际的，国人有必要尽一份心、出一份力。

稳固期。稳固期的品牌需要表达的是自己对消费者的期盼，赋予消费者情感上的关怀。比如可口可乐现今的广告语“可口可乐，开启快乐”，并没有太多深层的含义，但是清晰地表达了企业给消费者带去“快乐”的期盼，赋予消费者情感上的关怀。

除了明白品牌具备阶段性外，还必须学会判断品牌到底属于哪个阶段。由于品牌是建立在消费者产生购买的基础上，因此研判品牌所处的阶段，也必须是对消费者进行观察。从消费者心理、行为及习惯三个方面出发，挖掘品牌在消费者消费中所处的情况。其次，必须明白品牌的阶段性与区域也存在着联系。有些成熟的品牌，在某些区域上还处于成长期。因此，在宏观上审视品牌的整体发展阶段，制定品牌的战略方针；微观上针对不同区域制定策略，推进品牌的发展。

当消费者购买的利益点不够明确，消费者的核心利益点没有被挖掘或树立起的时候，品牌处于成长期。如王老吉诉求“怕上火”前，消费者的根本利益不明显，消费者将产品视为凉茶或者红罐饮料，此时王老吉品牌处于成长期。当王老吉开始诉求“怕上火”时，大部分直接消费者还未明确消费利益时，王老吉的品牌也处在成长期。

当品牌带动品类发展，有其他品牌竞争对手进入，并以明显的利益点分割一定比例市场的时候，品牌处于成熟期。如和其正以“瓶装更尽兴”的诉求介入竞争，消费者明显感受到和其正的利益点，分割了一定比例的市场份额。这时候王老吉、和其正处于品牌的成熟期。

当品类中前两名品牌遥遥领先，拥有各自稳定的消费群体，并远远将其他品牌甩在后边的时候，品牌就属于稳固期。如可乐品类中，由于可口可乐进入市场早，同时可乐的特殊口味，成为消费者选择除水外的第一解渴饮料。它的利益点在成长期没有被诉求，广告也只是起到宣传的作用。而百事可乐介入后，以低价的策略（类似和其正），占据了较好的优势，但并没有抓住消费者核心的根本利益。因此，在百事可乐建立了一定的品牌地位后，尝试了更多的发展方向，如社交等。最终制定了“将百事打造成为年轻一代的可乐”的战略方针，并诉求“这就是百事，他属于年轻的心”后，才与可口可乐形成可乐品类中稳固期的品牌。

广告语的诉求要点

除了明确广告语诉求背后隐藏着品牌的战略方针及广告语诉求的阶段性外，还必须把握几个关键点：

有针对性地向最直接的消费者进行诉求。在营销界，最担心的就是以为一些有针对性的广告，容易定义部分消费者为非购买人群，从而失去部分市场。实质上并非如此。反而，有针对性地说，更容易驱动直接消费群体，使之成为源点人群，从而带动其他消费群体购买产品。就像万宝路香烟的“牛仔形象”，展示着男子气概，容易被认为是男性香烟，将女性消费者排除在外。实质上，一大部分女性消费者因为希望自己具备男性气概而购买产品，另外还有女性消费者因为其他感性因素购买产品。另如百事可乐的“年轻一代”，并不排除老的消费人群，那些渴望年轻、自诩未老的消费者同样倾向购买百事可乐，来满足自己年轻的欲望。

简明、扼要、高度的概括战略方针。战略方针是明确战略目的、明确战斗方式的，如果战略方针说得复杂了，那么执行者便不知道如何作为，就容易导致各自为政，从而不得其法。将品牌打造成什么产品，使得消费者产生购买行为，这是战略方针中必须明确的。比如在2003年8月，洋河股份明确提出了淡化香型，注重口味的“绵柔型白酒”新概念，在总结、提炼出一整套“绵柔型白酒”特征、优点、工艺要求、微量成分等系统理论之后，“洋河蓝色经典” 横空出世，而广告语“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”更是引起了消费者强烈的心理共鸣。这句广告语不仅突出了产品所要表达的内涵，而且增加了产品的心理附加值，因此，一经上市就销售火爆，不仅创造了10年持续热销的市场奇迹，而且在白酒行业掀起了一场绵柔风暴。即使后来众多白酒企业都争相学绵柔、做绵柔，但是洋河独一无二的“洋河蓝色经典”仍然最受消费者青睐，洋河在“绵柔型白酒”中的品牌地位也无法被撼动，这就是概括战略方针的力量。

输出可驱动消费者购买的攻心话语。攻心话语即广告语，广告语是为了驱动消费者购买，所以对消费者的研究是必要的。从对消费者的研究出发明确了直接的诉求对象，站在诉求对象的立场，以消费者的口吻或者与消费者沟通的口吻，简明、扼要的诉说即可。如“海尔，中国造”，这句话实质不是对外国人说的，而是对中国人自己说的。恰逢海尔品牌走向国际之际，其意义上代表着中国科技的进步，代表着中国产品走向国际的骄傲之举。“中国造”，在当时触动消费者的爱国情怀，一下子将自己的形象拔高了。即使在消费者已然有同样产品或者原有其他品牌购买倾向时，毅然决然地选择再次消费海尔的产品。因为为海尔骄傲，就是为中国骄傲。

说与不说品类名。既然攻心话语是站在对直接消费者口吻或者向直接消费者诉求的口吻上，那么说与不说品类名与消费者有着直接的关系。同时，也与现实环境中产品是否已然存在有直接关系。如绿茶、冰红茶、奶茶等产品在现实环境中已然存在，只是一个形态上的变化。所以，站在消费者的角度，直接点名购买品类。那么进行产品诉求时，可以直接让消费者认知品类。再如其他一些产品，消费者本来就没有认知的品类，或者发生品类转变的产品，就不需要说品类名。譬如核桃乳，消费者根本没有认知，没必要诉求品类，使得消费者将其视为其他熟知品类进行购买，更利于产品销售。同样，凉茶从药茶在转变为饮料销售的战略方针下，更不必要诉求产品的品类，否则容易使消费者产生误解。

广告语好坏的判断关键点

成长期品牌广告语的判断关键点。成长期的品牌广告语重在诉求消费者的利益，利益是驱动消费者购买的先决条件，借助一些有效的关键点是必要的，这样可以理性地增加品牌的“安全感”，或者感性地增加品牌的“情怀”。借力主要包括四个方向：一是从内生出发，注重内生。主要包括两个方面，即产品本身生产的特殊工艺和企业专注某个领域，如乌江榨菜的“三腌三榨”和旺旺的“专注儿童食品”。二是时不我待，借助天时。主要包括两个方面，即先于其他品牌开创了品类和迎合时代发展趋势，如双汇的“中国肉类食品开创者”和福娃糙米卷的“符合健康新观念”。三是物尽其用，借助地利。主要包括两个方面，即借助已有的资源认知优势和大事件关联优势，如蒙牛的“来自大草原的问候”和伊利的“伦敦奥运会中国代表团唯一指定乳制品”。四是以人为本，借助人和。主要包括两个方面，即产品销量领先和某个特殊消费群体青睐，如香飘飘的“连续5年销量领先”和百事可乐的“新一代的选择”。

成熟期品牌广告语的判断关键点。成熟期的品牌广告语重在拔高自身形象，此时的市场地位已经相对稳固，第一、二名的品牌已经凸显出来，但是由于第二品牌没有真正抓住消费者的根本利益，所以第三品牌与第二品牌的差距还不是很大。此时的品牌，重在拔高自身的形象，从而凸显出来，将消费者的视线，直接撇离第一、二品牌之外的其他品牌。此时的战略诉求可以有两个方向：一是凸显地位。领导者或者跟随着，如方太“中国高端厨电领导者”凸显出品牌的领导地位，树立起自己在品类中的至高地位。百事可口的“敢于第一”及蒙牛的“甘当内蒙第二品牌”，都是一种竞争态度，激发了消费者寄予品牌厚望的心理。二是凸显形象。正宗和新生代，如可口可乐“正宗可乐”与百事可乐“年轻一代的选择”，建立起两个品牌各自的高大形象。

稳固期品牌广告语的判断关键点。稳固期的品牌几乎不担心其他品牌继续突围而来，因为品牌打造是需要时间的，经过了那么长时间的竞争，品牌的地位已经形成。这时候，品牌需要的是给消费者期盼，赋予消费者情感上的关怀。年轻、快乐、时尚等虽然都是笼统的词汇，却能够很好地展现品牌对消费者的期盼。同时，不可否认的是，一个品牌如果能够坚持传播并代表一种期盼，那么这种期盼将被消费者铭记，最终形成一种文化。麦当劳所诉求的“我就喜欢”，赋予消费者在情感上表达个性、展示个性；肯德基所诉求的“生活好滋味”，赋予消费者在情感上展示一种态度；可口可乐所诉求的“开启快乐”与百事可乐所诉求的“把‘乐’带回家”赋予消费对快乐的期盼。

这世界唯一不变的就是变化，广告语也一样。竞争从来就不是静态的，所以即使是在稳固期，也必须关注市场竞争的变化。同时，也要明白“以不变应万变”的道理。判断广告语好或不好的标准，实质上是检查广告语背后隐藏的品牌战略方针是否正确。所以，要生成一句好的广告语，就必须分析品牌直接的消费群体，研判品牌的阶段性，清晰阶段性战斗目的及形式，制定出正确的战略方针。现在请大家回过头来看一下，你的广告语真的够优秀吗？（作者来自华南理工大学工商管理学院）

优秀的杂志广告语 篇4

杂志广告语不仅会展示杂志的特点，而且吸引着广大杂志浏览群体。优秀的杂志广告语更有很好的广告效应，使杂志也做了杂志给推广。下面是广告网总结的一些经典的杂志广告语，希望你参考优秀的杂志广告语来设计出属于自己的优秀杂志广告语。

·《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活

·《新周刊》中国最新锐的时事生活周报

·《书城》再现文字之美

·《城市画报》新生活的引领者

·《经理人》管理企业，经营自我 ·《数字商业时代》轻松解读新经济

·《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见

哈达告诉哈尔滨收费站口广告广告效果很好。

·《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验

·《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读

·《中国企业家》一个阶层的生意与生活

·《环球企业家》商业品格 商业尊严

·《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志

《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志

·《娇点-Cosm0GLRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物

·《时尚中国时装-BAZAAR》 现代、优雅代言人

·《时尚先生》 一本给成熟男人而非小男生的杂 志

·《时尚-COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者

·《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人

·《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择

·《世界家苑》 省时 省力 省钱 创意置家

·《现代家庭》 一册在手，一生牵手

·《南方周末》 让无力者有力，让悲观者前行

·《家具与生活》 愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘

·《中国编织》 编成人生旅途，织出无限爱心

·《莫愁》 莫愁情暖人生，莫愁温馨万家

·《知音》 人海茫茫，哪里有知音;刊物如林，何处找知音

·《旅游》 纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州

·《海峡两岸》 了望当今台港澳，传递海峡两岸情

·《香港周刊》 一本令你不看难耐的杂志

期货的优秀广告词 篇5

2. 细心周到服务，为您经营财富。

3. 脚步稳一点,道路宽一点现货交易,让投资更稳更准!

4. 为您所想，我们事事尽心-，让您时时放心。

5. 百次羡慕他人致富，不如一次投资行动。

6. 投资手中小财，席卷天下大财!

7. 流为信任奉献回报——华夏基金

8. 理财改变生活——大成基金财富分享

9. 合赢人生——泰达荷银基金行业轮动

优秀酒的广告词 篇6

2、定酒，果然与众不同!

3、要与众不同吗?请喝定酒!

4、喝定酒，特酷!

5、一品定酒，共赢天下!

6、知心朋友，定酒相伴!

7、定酒，一定要喝的酒!

8、白酒定制，看我泸州定酒。

9、喝泸州定酒，享快乐人生!

10、泸州定酒酒必定，定酒必定泸州酒。

11、亘古佳酒知多少，中华美酒属定酒。

12、专属于您的私人享受“由我定制——泸州定酒。

13、泸州定酒，香飘天下。

14、共饮泸州定酒，友谊地久天长。

15、畅饮泸州定酒，好事皆成双。

16、泸州定酒 ，喝出自己。

17、定酒如心愿，天天把我恋。

18、与众不同，独领香浓。

19、舍我其谁，泸酒(水)定天下。

优秀的广告创意分析 篇7

关键词：中外公益广告,文化影响,优秀广告专业人才

随着社会的飞速发展, 人民的生活水平提高了。在舒适的环境下, 一些思想行为却在渐渐退化。因此, 社会需要以一种有强烈影响力和召唤力的方式去触动人类正在淡忘的东西, 这种方式就是公益广告。而公益广告主题的相同, 也使公益广告的宣传跨越了国界, 并呈现出趋同的趋势, 人文色彩比较重。公益广告宣传跨国界现象的出现, 是由于现代社会发展使国与国之间联系紧密了, 社会存在的公共问题不只是某个国家的责任, 公共问题的解决需要采取国际联合才能解决。那么, 要让公益广告发挥它的巨大作用, 其表现风格及创作理念是非常关键的。当今社会, 需要大量优秀的广告专业人才。探索公益广告创作方法和规律, 可以提高学生专业能力, 培养出优秀的广告专业人才。

1986年, 由贵阳电视台制作并播出的一则名为《节约用水》的公益广告, 揭开了我国公益广告的帷幕。我国公益广告发展至今, 由原本喊口号, 说教的风格, 发展到现在注重创意, 注重视听语言共同运用。2000至2001年度公民思想道德系列公益广告, 如《升旗篇》《爱心传递篇》《常回家看看》等等, 都体现了目前我国公益广告的表现风格及创作理念。在有些国家, 公益广告被称为“公共广告”。可以说, 公益广告是人类的共同语言, 其目的是挖掘人心中至纯至善的共鸣。以创造更美好的社会环境为出发点, 是公益广告不变的主题。那么, 如何表达这一主题, 采用何种风格表现主题呢?

一、让学生了解公益广告技术的运用

(1) 公益广告从呆板向灵活转变。从我国公益广告发展过程来看, 我国的公益广告起点不像外国的一些公益广告那样, 来源于广告业界和企业主的自我发现。因此, 我国公益广告一开始有时带有说教色彩, 将广告的表现风格凸现得很呆板, 将宣传的内容以口号的形式置于广告画面中。这种枯燥无味的公益广告, 容易让观众反感, 达不到公益广告所要产生的效果。广告的吸引力在于它的“感染力”, 公益广告也是如此。只有感动了观众, 广告才实现其传播的目的。创作人对公益广告的重新认识, 使得我国公益广告的风格从“说道理”向“讲技巧”转变。广告的创意, 要围绕广告主题。在日益变化的环境中, 公益广告的主题同样也日渐丰富。其多是传达某一公益理念, 以促进社会发展为主题, 公益广告的创意也变得更感性化, 更平等化。

(2) “无声语言”的运用。广告的发展, 从文字时代到艺术时代, 现在进入视觉时代。随着公益广告主题世界共通性的加强, 公益广告传播已突破了国界的限制, 正在走向全球化的传播。语言对人类的交流是主要的交际工具, 但对于广告来说, 画面是电视艺术的第一语言。一则优秀的公益广告作品是经过创意者精心策划出来的, 它可以冲破文化壁垒, 超越语言障碍。此外, 公益广告的制作成本是相对比较低的, 制作也比较简单, 想要花费最少的成本创作出让人们印象深刻的作品, 采用典型视觉语言是非常有效的方法之一。

比如, 《water man》就是典型的例子。广告中, 传达了“人体70%是水, 污染水资源也是在破坏自己”的理念。这个创意方案, 在外国不加任何修饰就播放, 是因为作品中不用文字, 不用声音, 仅靠视觉语言也可以传达丰富信息, 就是因为采用了人类共通的视觉语言。视觉语言体现了“此时无声胜有声”的特点, 但需要强调的是, 新鲜、准确的有声语言和音乐的烘托加上精彩的画面, 更能直观地征服观众心理。

(3) 平民化平常心的视角。要让学生明白:公益广告是以传播观念意识为主的, 所以对某一观念的传播事实上是为了触动人们心灵深处的真善美。我国央视公益广告栏目———广而告之, 就将公益广告表现路线逐渐趋向平民化, 使广告创意贴近大众生活而又不平淡无奇。

2001年, 一个以动画人物“老马”为主角的公益广告登上了屏幕。老马是个普通人, 每天悠闲地生活着, 穿着拖鞋和大背心, 喜欢哼哼戏。虽然生活过得很平淡, 但是还是会遇到些烦心事。《噩梦》描述了他被邻居装修房屋的噪音惊醒;《钓鱼》描述他去钓鱼, 却常常钓的是些垃圾;《雨后即景》说雨过天晴, 可他被汽车溅了一身污水;《壁画》讲的是他家楼道被画得乱七八糟;《穿越生死线》则是讲他经过楼群时, 不时地被掉下来的东西砸到。

很多观众看了会不由得一笑, 那是因为作者将老马刻画得不仅很“老百姓”, 而且也采用了夸张幽默的表现手法。看了《老马的故事》我们会与创意者产生共鸣, 会发现自己在生活中也会碰到这一类的烦心事。老马的这些小经历并不特别, 都是一件件小事, 可是就是这一系列的广告作品, 将一个人人皆知的道理, 传达得非常到位。

把公益广告的视角放在人们的生活上, 放到人们看得见、摸得着的事物上, 更能使观众接收它, 从而用心体会广告创作的意义。可以看出, 公益广告走平民化, 也可以说是老百姓喜欢的风格才合乎时宜, 这同时也说明了公益广告重技巧的转变是正确的。

纵观国外1971-2000年主要公益广告诉求主题一览表, 不难看出其中有很多公益广告主题是很重大的, 如环境、福利、国际交流等问题的公益广告。观看这些公益广告, 你会发现其中一些广告作品的切入点很平常, 但却是发生在人们身边的问题。如果将公益广告放到一个过高的地位去传播, 那它就是为了传播而传播, 从而达不到公益广告要唤起人们心灵感悟的目的。

二、我国传统文化与外国幽默感的应用

我国的公益广告事业从一开始就肩负着时代使命。但是仅仅如此也是不够的, 它还必须洞悉时代的灵魂, 弘扬民族优秀文化传统, 把握时代新文化的走向。有一类公益广告作品, 就将我国传统文化巧妙地应用到广告中, 采用我们熟识的符号。如《虎, 濒临灭绝》运用我们熟知的十二生肖, 通过巧妙的创意, 将十二生肖中的虎变为问号, 使得人们去联想这个问号背后的深层意义, 达到公益广告传播的效果。当然, 我们在运用传统文化时, 要摒弃不好的, 弘扬优秀的。

从公益广告的性质、作用、主题和风格等方面来考虑, 很多公益广告创作者都认为公益广告的播放是为了教育和提醒人们去关注一些社会问题, 因而觉得公益广告应该是要严肃的。这一理念, 束缚了他们创作的思维, 使得有的公益广告毫无活力生气。然而, 在外国, 大多数公共广告都运用了幽默感, 其创作者们并不认为幽默手法的运用会影响公共广告的本质, 变得不严肃, 从而失去其所要发挥的作用。相反, 以一种轻松、快乐的气氛背景来表现一个严肃的主题, 反而会获得出人意料的结果。

结论:外国广告创作表面看似朴实无奇, 却巧于心计。外国有的广告有着特有的含蓄风格, 注重视觉冲击和以情动人。外国的公益广告亲和力强, 没有过分华丽的广告语, 也没有空泛的口号。我国公益广告在这方面也有了明显的进步。表现在从动员口号、政策解说型的公益广告, 转变到贴近群众生活, 理解观众心理的公益广告。回顾我国公益广告表现风格的变化, 可以发现, 其风格已经摆脱原来那种远、空、浅、露、粗的倾向。就中外公益广告而言, 它们之间存在相同和差异。相同之处的存在是因为公益广告是社会公益事业的一部分, 无论其表现主题是什么, 它们创意的最基本点是促进公益事业及社会各方面的发展。因为各国的国情, 差异的存在是必然的。从中外公益广告表现方法上看, 所有的广告都采用写实、写意或议论的手法。在运用这些手法的过程中, 表现出来的风格和创作理念是各有千秋的。因此, 比较的目的并不是要分出孰优孰劣, 而是要让我们从比较的过程中学习和借鉴好的创作方法, 拓展创作的思维空间, 提高学生的专业能力, 从而培养出优秀的广告专业人才。

参考文献

[1]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005.

优秀的广告创意分析 篇8

关键词：创意传播；沟通元；广告

作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。

一、创意传播的沟通元

（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本

在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。

（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象

在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。

而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。

二、沟通元与广告创意传播

广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。

相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。

创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。

三、结语

综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。

【参考文献】

[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.

[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.