网站推广活动策划方案

网站推广活动策划方案（通用8篇）

网站推广活动策划方案 篇1

一、网站推广活动背景：

市场需求分析

经过几年的发展，家用计算机及宽带已在各地以极快的速度普及，尤其以经济发达的省会城市更为明显。但是由于我国信息业发展的严重滞后和地区经济发展的不平衡性，在经济欠发达的地区和广大低收入家庭尤其是广大农村，存在严重的教育资源分布不足，包括学校的硬件设施和教师的数量和质量，这使广大的平民子女的教育公平问题凸显，不能共享现代信息化社会的先进教育资源，对上述问题，我公司的中国家教辅导远程教育网站，秉承陶行知先生的平民教育思想，延续和发展中国的平民教育事业，用实际行动为勤劳、厚道的贫苦家庭孩子创造平民教育的条件，主要是通过学习卡登陆在线学习形式接受教学信息，保证了教育信息的绿色通道传输，并且我公司信息由全新的多媒体技术集图片、文字、flash动画、声音于一体包括部分课件、课堂实录等信息，更为形象、具体地传播知识和表现教学内容；且紧跟教学大纲、同步更新。是当今信息化社会推进公益平民教育发展所急需的。

市场潜力分析

我公司的家教辅导网站是适应现代远程教育的发展需要，我们的目标是要全力开创慈善远程教育新局面，而现代远程教育市场已经成熟,各地方政府也将发展远程教育作为在当地的工作任务。基层公民对提高子女教育水平理念与日俱增, 中国家教辅导网站的学习卡以公益免费发放为主，而且其出售价格适合一般平民家庭消费。学生从小一到高三至少有１２年学习历程,对一个学生成长就有1２年的教育帮助和服务，为孩子提供良好的教育、争取美好的未来，“让人人请得起家教，让家家请得起外教，让每一位中国学子享有贴心的家教服务。”——我们永恒的追求——提高孩子的学习成绩、培养孩子的综合素质、增强孩子学习的主动性。我们坚信只有每个平民都受到有效的教育，我们的国情才能发生根本的改变！市场运作优势

我公司旗下的中国家教辅导网站，是由长江平民教育基金会主管的，而长江平民教育基金会是目前中国具有良好的信誉、运营健康的一家社会公益组织，是中国第一个平民教育基金会，从而为中国的平民教育事业揭开了新的篇章。希望有越来越多的人士理解、关注和支持平民教育事业，为我国的平民教育做一些力所能及的事情。因此，本网站的市场推广方面具有领先他人的技术、国家政策和公益组织的支持、最新的企业管理模式及不断壮大的教研团队和日益完善的市场推广、网络销售体系，根据当地市场情况制定相应的推广方案，用教育点亮人们关于生活的一切梦想！

二、推广活动的目标定位：

（一）网站的初步定位：慈善远程网络教育互动平台

网站的长远定位：延续和发展中国的平民教育事业，“让人人请得起家教，让家家请得起外教，让每一位中国学子享有贴心的家教服务。”

（二）初步目标：利用X个月时间，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的网站；第X个月后，实现日访问量达到X，拥有学习卡的注册会员达X以上；

中期目标：利用X个月的时间，网站向平民化、大众化、普及化平台实现初步转化，第X个月达到日访问量X以上；展开多种合作形式，吸引多方资金注入； 长远目标：利用X到Y个月的时间，将网站运作为专业慈善公益为主导的多元化服务平台，网站扮演公益教育资源供应商和中介服务商双重身分；实现学习卡注册会员 X万以上，打造中国教育网站卓越品牌，进入CNNIC排名前X名；网站以广告费、会员服务费、中介服务费为利润来源。

三、推广活动开展：

阶段一：注意力营销与推广

网站策略

将营销策略贯穿到网站建设发展过程，借助中国家教辅导网站的公益性、教育性等特征，以“专业网站＋社区网站”为运作模式，（目前要着力探索研发社区网站策略），做到每日更新有关教育方面的新闻，定期改版，定期推出新的活动和主题，强调网站互动、方便；

电子邮件推广

电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果；

搜索引擎加注

统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；

广告策略

广告是注意力营销和推广强有力的手段，包括网上广告和网下广告，网上包括付费广告，互换广告，友情连接等方法；网下广告，是网下推广的方式之一。网下推广法

网下推广方式多样，除广告外还包括：确定网站CI形象，宣传标识，口碑传递，以平民教育基金会为依托参加公益教育活动，比如免费派送学习卡，与乡村平民学校等相关单位机构合作，可以针对家长和学生的学习需求做公益性市场调查等

阶段二：整合营销与推广

联盟策略

首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻；其次，建立同文化产业同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广；在对于访问量特别大的同行业网站应采用付费的方式来宣传自我。

开展有奖活动

坚持长期、有效、变化多端的开展各类有奖活动，并且切实履行承诺，在活动中宣传网站和公司形象，获取忠实访客和同行的口碑，是稳定有效增加网站的办法，也是网聚人气的直接办法；譬如可以通过定期不定期开展分年龄段、分学科的学习竞赛（奖品包括免费获赠学习卡、购卡优惠、免费名师课堂在线体验学习以及其他精神激励），既充分调动学生的积极性和主动性，巩固检验在线学习成果，又可以稳定和扩大网站访问量，进一步挖掘潜在的市场

做专题策略

网站必须关注现实，根据网站自身的独特性定位，做“利用突发事件，把握重大事件，组织活动”三大类的教育和时政专题，作为网站的号外或者副刊，追求及时、全面、权威，争取轰动效应

媒体策略

利用网络媒体，制造新闻效应（包括各类枪手文章、有偿新闻等）；针对某个专题与类型（包括关注平民教育的爱心行动），发起媒体讨论和关注焦点，将自己树造为一个典型，供大家研讨

社区策略

努力做好我们所推出的服务是最好的推广，社区是网站的核心，全力经营网络社区，打造社区论坛，建立学生、老师、家长之间的互动交流平台，通过设计网上问卷调查和开展有关远程学习教育活动的专题讨论等形式，最终得到学生和家长的首肯就是我们成功标志！

电子包装

做好网站的电子产品服务，是稳定网站形象与地位，获取稳定用户和访问源，占领市场份额的有效手段，主要包括：电子图书、多媒体光盘、名师课堂相关课件下载等；

离线策略

围绕中国家教辅导网站的内容和服务，提供教育文化产品服务（例如贫困边远地区的学校多媒体硬件设备用品，捐赠书籍、电子、音像制品等），就是一种离线策略，是营销推广重要手段；

建立优异的诚信文化

对于每一位学生的合理索求,应做到有求必应，努力开创“品质在于专业、品牌在于永久、品味在于文化”的慈善远程教育新局面，它将是稳定和扩大访问量的重要保证，也是提升品牌影响力的基石。

（备注：以上系列推广活动根据活动的类型、规模大小、宣传的力度及其效果评估等方面进行具体经费预算，并且根据现实的情况适时对活动方案做相应的调整）

四、推广活动负责人及主要参与者

网站推广活动策划方案 篇2

海南省建筑电气学术委员会与法国罗格朗集团日前在风光绮丽的海南岛, 携手拉开了“共同创建低碳海南绿色海南”罗格朗——绿色建筑解决方案推广活动的序幕。海南省住房和城乡建设厅建筑节能与科技处处长吴薇、海南省建筑电气学术委员会会长郑建宇、秘书长陈志明、罗格朗集团中国区发展总监许红薇, 以及来自罗格朗集团、海南省各设计院的设计师、开发商、集成商等共150余人参加了本次盛会。

海南省建设厅建筑节能与科技处吴薇处长为会议致欢迎辞;罗格朗集团中国区发展总监许红薇女士介绍了罗格朗集团以及在中国的发展战略;最后海南省建筑电气学术委员会会长郑建宇做了总结发言。

海南拥有得天独厚的生态环境, 是全国第一个生态示范省。一直以来, 罗格朗集团也始终倡导“绿色节能”。为了将自身优势与海南省的发展相结合, 为了这次会议, 罗格朗集团将其在建筑节能电气、绿色照明、建筑智能化等领域的最新技术和解决方案带到了海南。我们将共同期待罗格朗在海南的生根发芽、开花结果, 为海南的老百姓提供更好的服务。

五香熏乳鸽推广方案 篇3

企业提出的问题

西安某食品有限公司是一家私营回民企业，以饲养肉鸽、肉鸽食品加工为主的企业。其主打产品是五香熏乳鸽、乳鸽酱等。由于经营销售问题上不讲究策略，加之宣传力度不够，而导致高雅美味食品——五香熏乳鸽难以强势上市。

市场反馈的信息

1．市面上以肉鸽为原料的熟肉食品几乎没有，熟肉食品如烤鸡、烤鸭、卤肉等食品不肥则腻；

2．乳鸽清淡、高雅、适口怡人；

3．五香熏乳鸽虽好吃，但目标消费群知之者甚少；

4．以乳鸽为主料的下酒菜，在高档酒店、星级宾馆几乎找不到；

5．人们的饮食文化和消费观念正在发生变化：“填饱——吃好——吃出味——吃出档次——食文化”，填饱已不是饮食领域的最高追求。

展开思路，界定问题

1．五香熏乳鸽经过特殊工艺熏制而成，工序复杂，味道属肉制品中的上等佳肴，只要宣传到位，其市场前景看好。

2．五香熏乳鸽以其“清淡、高雅、适口、怡人”的独特品位，令吃过它的人留恋。但是其名“五香熏乳鸽”俗而不雅，很难体现其“清淡、高雅、适口、怡人”的独特品位。

3．加入宣传力度，增强人力铺市促销。

4．把主要精力放到高档酒店、星级宾馆。

5．强调五香熏乳鸽是“品位食品”，以同市面上的“美味食品”做“品位食品”的第一名，创立“古城长安”的名吃品牌。

定位（包装换名）

1．换名立类

“五香熏乳鸽”这个名字留给人的感觉是俗而不雅，而五香熏乳鸽产于长安县细柳开发区，故更其名为“细柳熏鸽”。“细柳熏鸽”，神、韵、形三者皆备，且俗且雅，极易引起人们的美好联想，乃一道“名菜”。又因其味道清淡适怡，明显区别于其它美味食品，而独具高雅的品位，故可以另立“品位食品”类，以明显区别于“美味食品”大类。

2．更换包装

既然定位为高雅的“品位食品”，就当更换其普通的包装，要体现出高雅的格调和不同凡响的品位。

A．包装设计：

去袋换盒，以“垂柳、白鸽”的巧妙组合作为背景，把“细柳熏鸽”为一道名菜放入盘碟，置于背景中着力渲染。

B．包装设计成名菜

“细柳熏鸽”的配制方法：黄瓜一根，洗净斜刀切片，将片排列整齐并抹平、快刀成丝。用白醋姜汁等清拌铺盘作底，视为“细柳”；把原五香熏乳鸽拆袋，让“熏鸽飞出”卧于“细丝即可”。

3．设立市场销售指挥中心(前100天完成)

A．指挥中心的作用：

统筹管理五香熏乳鸽市场推广的各项事务，人员的招聘、培训和管理，统一安排推广产品强势上市。

B．作为生产基地与市场沟通的桥梁：

从市场上回收反馈信息，总结归纳整理信息报，以便合理安排生产计划。

招聘培训市场营销人员

关于招聘(前95天完成)：

A．要求五官端正、富有亲和力和工作热情的外向性格的有志青年；

B．表达流畅、思路清晰、责任心强；

C．以刚出校门的毕业生为佳，女士优先考虑。

酒店公关(只剩60天)

1．市场了解调查。

A．营销人员熟悉自己的片区。

B．与酒店、饭店的老板、经理大堂主管、服务生以及在适当的时间约见主厨，多方接触诚恳交谈。

C．赠送分发POP菜单，推荐介绍“细柳熏鸽”这道菜，请他们品尝，了解他们对“细柳熏鸽”的看法和建议，以及作料的配制和价位制定的标准等。

D．将所有刊登的信息归纳建档，及时给指挥中心。

2．在给酒店饭店保留足够利润空间的基础上，制定统一的价格，按指定日期发货上门。

3．公关口号：“需细水长流，可品细柳熏鸽”主要说明细柳熏鸽熏制复杂，制作工艺考究、独特，档次高。

深圳网站推广方案策划 篇4

百度工程师Lee近日在百度站长俱乐部肯定了蜘蛛会抓取纯文本链接，帮了深圳网站建设公司(http://)对提升网站排名的好处。

第一、大量增加纯文本链接数量，提升总外链数

e脉通推广软件帮助客户发布信息和推广网址，正是以纯文本链接的形式出现的。每天用e脉通发布后，如果有10条信息被百度收录，就会产生10个纯文本链接，一个月下来就有200个以上的外链！同时也大大提升了总外链数，而总外链数在网站排名中是非常重要的指标！

第二，增加了网站域名的曝光率

网站域名的曝光率也是百度考核网站排名的一个重要指标。所谓的域名曝光率，就是指一个域名在网络上出现的次数，这个域名在其他网站出现的次数越多，那么域名曝光度也就越高。查询域名曝光率的方法是在百度输入“domain:域名”，就可以看到包含你域名的页面个数，我们早就注意到，很多排在前面的网站域名曝光率都比较高。e脉通正是帮助客户把网址推广到上千个分类信息平台，大大提升了网站域名的曝光率！

第三，分散了网站链接的范围，降低了网站排名聚降的风险

鹏发之前写过一篇文章《谈百度新算法：“100个1”重于“1个100”》，里面谈到，一百个权重1的网站，链接到你的网站，在百度的算法里面，比一个权重100的网站给你做100个连接重要得多！

其实，不只是权重，把网站链接高度分散于上千个网站，而不是简单靠几个主要网站或论坛做链接，可以避免个别网站突然出现变故（比如前段时间一些论坛突然被关闭）而造成网站排名突然下降！

简单说，e脉通是帮你把鸡蛋放在上千个篮子里。这样在百度那里，既有面子，也有实惠，又很安全！

第四，分类信息平台权重高，相关度高

我们知道，分类信息平台是百度眼前的“红人”，分类信息网站的页面在百度搜索结果中总是优先排名。加上分类信息网站（版面）通常和客户网站属于同一行业，相关度比较高，这两点对提升网站排名，都有非常重要的作用！

文章比较枯燥，却是实在，希望对您有所帮助！

网站优化和推广策划方案 篇5

网站推广策划需要借助于一定的网络工具和资源，网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。尽管基本的网站推广工具只有有限的几种，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种具体表现形式，因此建立在这些工具基础上的网站推广策划方法相当繁多。

网站推广策划计划是网络营销计划的重要组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：

1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

在网站推广策划中，我们可以总结如下几点：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

另外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。

此外，完整的网站策划推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。

网站的搜索优化和推广策划方案分析

核心提示：互联网的迅猛发展，导致越来越多的企业重视网络市场，对自身网站建设加大了力度，于是网站优化和推广越来越重要，本文详细分析下网站优化和推广的方案分析。

1、网站优化

将诊断报告中所提到有问题的地方加以解决，使网站达到健康的状态。健康的网站是搜索引擎优化的基础。

2、分析客户需求，制定目标关键词及拓展关键词

根据客户的主营业务，制定主关键词和拓展关键词。关键词定位是非常重要的一个环节，如果可以，尽量避免超级火暴的词，根据企业情况，定位于目标客户制定最合理的关键词，多拓展些更具专业性的词，真正将流量转化为企业客户。

3、分析对手的网站及动向

多分析竞争对手成功与失败的经验，如：对手的网站分析(关键词排名、导入链接等)，推广分析(点击广告等)，吸取有利的方面完善自己。还有不可忽视的就是那些发展非常快的潜在竞争对手。

4、树立企业形象

企业要发展，自身形象是不可缺少的，企业好的形象可以增加客户的信任度。网络是自由的世界，很可能存在恶意攻击，所以，出现各种评论也是很正常的。但如果任由反面报道肆意评价的话，长此以往企业的形象会大打折扣，也会减弱客户的信任度。正面的要发扬，反面的要反省，如果真的存在问题要马上改正。

5、使客户的网站活跃起来

要把企业的主营业务、主要产品一目了然的展现在用户面前，使用户在第一时间就能了解企业和企业的产品，但也不要一味地把网站当成是一种宣传工具，还要把网站看成是与用户交流的平台。

6、流量统计分析

确定客户通过什么方式、什么关键词找到的企业，以及各关键词的使用频率等，方便下一步改进工作。

7、提交优化报告

定期向客户提交搜索引擎优化报告，经常与客户保持沟通。内容包括：网站的优化程度、特定关键词的排名情况、网站流量统计数据等信息。还要从客户那里听取反馈意见，以便确定优化方向的正确与否。

8、网站的日常维护

要告诉客户，网站的内容不在于越多越好，而在于“精”。使用户每次都能看到最新、最关心的信息，应在明显的地方设立“问题申报平台”，而且要提高审核效率，争取第一时间回复用户关心的问题。

9、网站优化解决方案

活动宣传推广策划方案 篇6

20_年食品安全宣传周的主题为：“尚德守法，食品安全让生活更美好”。

中国特色社会主义进入新时代。贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，必须坚持以人民为中心，不断满足人民日益增长的对美好生活的需要。食品安全关系13多亿人的身体健康和生命安全，是人民群众对美好生活的最基本需要，是政府、企业、社会共同的追求。法安天下，德润人心。保障食品安全，既要树起诚实守信的道德标杆，增强企业主体责任意识，激发高质量发展的内生动力;也要严字当头、重典治乱，以改革创新深化市场监管，以良法善治维护公平竞争，以“四个最严”保障“舌尖上的安全”。保障食品安全，更要依靠人民群众，动员人民群众，营造人人参与、共治共享的良好氛围，不断增强人民群众的满意度、获得感。

二、活动时间

X月25日至X月8日，时间安排15天。

三、宣传重点

(一)深入宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大以及十九届二中、三中全会精神。

(二)深入宣传贯彻习近平总书记关于食品安全的战略思想和党中央国务院、自治区党委政府和_市党委政府关于食品安全的重大决策部署，推动各级党委政府不断增强责任意识，推动各级食品安全监管部门不断提升监管执法能力和水平。

(三)集中展示_镇在完善体制机制，创新监管方式，依法履职尽责，推进“放管服”改革，实施“双随机、一公开”监管，提高监管质量效率，助力食品产业高质量发展，维护食品安全方面的新思路新举措新成效，为推进食品安全治理体系和治理能力现代化营造积极氛围。

(四)引导食品行业市场主体及从业人员大力开展道德诚信宣传，树立尚德守法正面典型，增强企业主体责任意识，推进诚信体系建设，弘扬食品产业的诚信文化、发展故事和工匠精神。

(五)引导社会各界积极参与食品安全普法宣传和科学知识普及，积极参与智慧分享和实践创新，增强社会监督意识，提高维权能力和科学素养，营造浓厚的食品安全社会共治氛围。

(六)大力宣传推进食品安全示范创建工作。各村要围绕国家食品安全示范创建工作，深入宣传创建推进措施、工作成效，积极营造“人人关心创建、人人知晓创建、人人参与创建”的社会共治氛围。

四、重要活动安排及分工

(一)宣传周启动仪式。X月26日上午在_镇文化广场承办_镇食品安全宣传周启动仪式。广泛宣传食品安全监管新政策、新举措、新成效;_镇各村村队干部，食品生产经营企业代表参加。_镇启动仪式由镇食品安全委员会主办。

(二)开展创建国家食品安全示范城市成果宣传活动。通过邀请人大代表、政协委员、媒体记者走进食品生产经营企业，制作食品安全成果宣传展板，集中宣传各监管部门在贯彻落实自治区党委、政府和_市党委、政府关于食品安全监管工作的安排部署，深入开展食品安全示范创建、农村食品市场整治、校园及周边食品安全整治、旅游景区食品安全整治等专项整治和法制建设、诚信体系建设、监管能力提升、食品安全共治等方面的措施和明显成效。

(三)举办食品安全“进万家”活动。深入社区平台、网络订餐平台等食品消费重点场所场景，集中开展贴近消费、贴近生活的科普宣传，提升食品安全宣传的针对性和时效性，推动科学知识走进百姓生活。

(四)餐饮业食品安全提升质量现场观摩。落实习近平总书记关于“促进餐饮业提高安全质量”的重要指示要求，邀请餐饮服务行业企业代表、群众代表、媒体代表等社会各界代表深入全镇餐饮业食品安全示范企业进行现场观摩，近距离感受餐饮业食品安全提升所取得的成果，宣传展示餐饮业示范企业、示范街区，发挥典型示范作用，引领餐饮业健康发展。

(五)开展食品安全公益广告和主题宣传。X月25日至X月8日，全镇要利用主要街道、商业广场等人群聚集区，采取悬挂标语、LED显示屏播放视频等多种形式开展食品安全公益广告和食品安全科普知识宣传活动。同时，要利用海报、媒体、户外广告、手机短信微信、单位电子显示屏等媒介发布食品安全公益广告。

刍议图书馆网站监测方案 篇7

随着信息技术的飞速发展, 计算机技术和网络技术在图书馆中的广泛应用, 网站建设成为图书馆的必备。虽然各图书馆网站栏目设置各不相同, 包括的内容却大同小异, 一般有介绍图书馆基本情况的本馆概况, 包括图书馆简介、现任领导、组织机构等信息;帮助读者利用图书馆的服务指南或读者服务, 如开放时间、借阅规则、楼层分布、分类法介绍等;基本检索必备的OPAC;再有一些通知公告、特色服务、网上咨询、热点或友情链接, 网站地图等等之外;核心内容就是电子资源的建设。图书馆电子资源极其丰富, 种类繁多, 从不同的角度可给予不同的分类。按语种可分为中文和外文。按著录深度可分为目录数据库、文摘数据库和全文数据库。按内容可分为专著、期刊、随书光盘、学位论文、会议论文、报纸、引文索引和音像制品等等。按数字对象文件类型分为:文本库、图像库、音频库和视频库等。按获得方式可分为自建的、购买的、免费的和试用的等。图书馆不仅要负责建设或购买电子资源, 还要负责这些资源的可利用, 尽管图书馆网站只能是反应图书馆的资源实情, 并不能将图书馆没有买的数据库变成可访问的资源, 至少可以对已有的资源做一个整合, 读者不必走进图书馆, 便可在网上通过网站来访问图书馆资源。图书馆网站已逐渐成为图书馆的一个虚拟“门户”, 提供数字化信息服务的重要平台, 展示图书馆形象的重要窗口, 与读者联系与交流的纽带和桥梁, 是教师和学生进行学术交流的园地。通过图书馆网站来利用图书馆已成为广大读者的一个习惯, 利用图书馆资源越来越依赖于图书馆网站。即使想借纸本文献, 也习惯会在网上做一些检索, 如了解馆藏情况, 自己所借图书情况, 以及进行续借或预约的操作等等。因此, 建设好图书馆网站是非常必要的和重要的, 确保网站稳定运行和资源可访问也成为图书馆的重要工作。

2 确保网站稳定运行的一些措施

建立了图书馆网站, 并不意味着万事大吉, 还需要进行经常性的维护, 无论是网站内容还是主页风格, 均应定期更新。图书馆网站一般要求全天候开放, 24×7×365全年不间断服务, 包括图书馆网站上的电子资源。为满足这一基本也是很高的要求, 用性能良好的服务器和稳定的网络环境是必备, 除此之外, 目前已有一些办法和手段逐渐在实践中采用。

2.1 多个链接

这是数据库商为确保数据库网站的可用性而常采取的措施, 如我馆网站上“北大法意”、“Nature电子杂志”和“PQDD (Full Text) ”等均有两个链接, “超星数字图书馆”和“维普中文科技期刊库”均有三个链接点, 这样一方面起到数据分流的作用, 更重要的是提高数据的可用性。

2.2 数据冗余

图书馆在构建电子资源时, 由于不同数据库商之间有数据互补, 有时都要买, 这无形中形成的数据冗余也提高了数据的可用性, 如CNKI硕博士学位论文, 既有网上提供的链接, 也有馆内的镜像站链接;再如购买的CNKI、万方和维普之间也有资源重叠, 所以, 有时一种数据库链接暂时不畅通时可到另一种数据库链接中去获取。

2.3 定时重启

定时重启可以将被占用的系统资源及时释放出来, 这是系统维护人员为确保服务器运行在比较好的状态而常采用的一个措施, 即用系统的任务计划来实现。Shutdown是WINDOWS系统自带的关机命令。需要立即重启计算机可以这样写:shutdown-r–f-t0, 保存成批命令文件, 然后在“任务计划”中按照向导, 选中批命令文件, 设定一定时间内执行即完成服务器重启的计划。

3 自动监测网站的迫切性

即使有上述的一些措施和手段, 也依然不能确保网站和各电子资源万无一失地畅通运行。在工作中, 我们时常会接到某某数据库无法访问, 书目查询不通, 图书馆网站瘫痪等等的报警电话。为此, 一上班就检查图书馆网站以及各电子资源是否正常成了机房每天必做的工作。馆里要办数据库利用培训班, 某访问团来参观或学校评估检查等等, 都会关照机房甚至要求对所有电子资源一小时要检查一遍, 搞得机房工作人员要不时查看网站, 整天提心吊胆, 担心会对图书馆造成不良的影响。光靠人工, 不可能24小时每时每刻刷新网页去查看站点是否正常的。有时刚查过正常的, 一会儿就接到报警, 这种毫无规律、没有征兆地出问题, 还严重影响工作人员的心情, 当然更严重的是影响读者对图书馆资源的使用, 尤其图书馆网站是图书馆购买资源的总入口, 甚至有人将购买的电子资源费用摊到每天里, 计算一天的资源不可用相当于损失多少钱, 图书馆的形象也会大大受损等等。如何在网站瘫痪后尽快恢复, 方便读者使用, 是急需解决的问题。如果有一个软件能自动监测替代人工检查, 并能在监测出问题的第一时间通知而不是由读者发现来报告我们, 是最理想的方案, 也是迫切需要解决的问题。有需求就会有市场, 早有商家发现了这一商机, 并开发了专为解决这些问题而研发的软件。

4 监测工具比较

4.1 网站监测

4.1.1 网站监测比较

用“网站监测”百度一下, 就会发现不少的这类监测工具。按监测方法可以分为两大类, 一类是从网上下载监测软件进行监测的方法, 另一类是在监测网站上进行注册, 选择监测计划, 让商家给你监测, 通过电话、邮件、短信等方式通知。后一类软件很多, 精选了一些列于下表1, 考虑到优先选择免费的检测方法, 所以对免费版功能专门列出。

从表1中可看出, 网站监测服务一般提供一种免费和多种付费计划供选择。不同计划功能类似, 只是监测站点数量、最短时间间隔和短信条数有些差别。各网站服务都有自己的特色, 如Alertyx (未列入表1中) 提供免费电话通知, 通知范围为包括中国在内的22国家地区的座机和6个国家地区的手机。有的网站提供多种语言版本, 如Hyperspin有中文版在内的32种语言版本, Host-tracker有不含中文版在内的4种语言版本, 超级网站监控提供简体中文、繁体中文和英文3种语言版本等等。各网站提供的免费试用天数也不一致, 如Hyperspin有14天全功能试用期, 以后付费的功能将被禁用。Internet Vista (未列入表1中) 网站监测可免费试用60天, 但不赠送短信。在选择网站监测前, 最好要先看一看这些细节。

网站监测支持通讯协议有:Ping, HTTP, HTTPS, FTP, SSH, SMTP, DNS, POP3, IMAP, My SQL和其它标准的TCP/IP应用服务中的全部或部分, HTTP是最起码支持的。通知方式为邮箱、短信、电话、MSN、ICQ、GTalk、RSS等等中

4.1.2 网站监测的优缺点

4.1.2. 1 网站监测的优点

无需自己来部署监控系统, 也不需要专人维护, 全交给监测服务商。不需要在被监测网站的主机上安装任何软件, 按照您设置的频率模拟真实的访客访问您的网站, 得出的数据非常真实, 出现错误时及时通知您。

4.1.2. 2 网站监测的缺点:

(1) 要注册。无论哪个监测网站几乎都要首先注册, 注册时至少要填写邮箱和手机号, 用于接收通知。这在心理上总是拒绝的, 为了生活不受打扰, 一般人都不会随便把自己的手机号码给他人, 更何况是传播速度极快的网络上的商业网站。 (2) 免费的功能有不少限制。我们希望找到免费的监测服务, 而监测网站对免费监测的网站数量, 通知短信的条数都有限制, 有的干脆不提供免费版服务, 要先付款才能试用。再说, 将监测的任务交给不被自己管理的服务器, 一切都不在自己的掌控之中。 (3) 不能满足全面监测的要求。图书馆网站本身及网站上的电子资源链接都应该做检测, 这些电子资源中, 自建资源和馆内镜像站点的服务范围都是校内, 其它资源只是做一个链接, 通过IP地址和账号限制访问, 广域网上无法正常访问当然也就无法由监测网站做监测。再有由表1可知, 免费版的监测数量一般不超过5个, 而图书馆网站资源链接多达几十个, 更是无法满足我们目前对图书馆网站及所有电子资源链接全面监测的要求。

4.2 两种监测软件比较

下面看看监测软件进行监测的方法。这类软件有两个典型的代表, 即国内新阳天软件开发的“网站运行状况监听器V2.6” (下面简称监听器) , 台湾普大科技开发的“网站连线状况自动监测系统V7.0” (下面简称普大) 。下面对这两种监测软件作一个比较, 如下表2:

从总体上看, 两种软件的功能差不多。对欲监测网站的数量没有限制, 监测时间间隔也都足够小, 都有邮件通知。从表面上看, 普大的监测系统设置的界面上可设定两个收件者邮件地址, 试用表明, 监听器也具备这项功能, 在接收邮件邮箱的位置填入多个邮箱, 中间以半角逗号分隔, 这些邮箱均能收到。此外, 普大的还可直接同时给多达6个手机号发信, 而监听器没有这项功能。但普大有个致命的问题是, 只能下载测试版, 连续运行仅8个小时, 遇到周末至少要能连续运行2整天才行, 正式版是要花钱购买的, 所以我们首选监听器来试用。

5 监测应用

5.1 工作时间的监测

监听器虽然只能发送邮件通知, 同时还能发出警报信息和弹出信息提示窗口, 这是网站监测都不具备的功能, 很有诱惑力, 只要是工作时间, 就能在出问题时看到提示或听到警报, 同时监测列表中的链接显示变为红色, 这非常有效。于是利用办公室的工作机, 在不同的机上设定不同的监测计划。图书馆网站是所有的资源的入口, 从资源利用情况来看, OPAC的点击率每年都是网站上最高的, 所以将它们每5分钟就监测一次, 其他所有链接每20分钟监测一次。从此工作时间我们能在第一时间主动发现问题, 这令机房工作人员十分兴奋。监听器为我们省去大量的重复性劳动, 便捷的监控服务大大简化了工作, 让我们从繁琐的工作中释放出来。发生故障时能够第一时间得到通知, 大大缩短排除故障的时间。由于监测太敏感, 检测时刻网站短暂无法访问, 也会报警, 所以掌握到规律, 接到报警要验证一下, 从开始的怀疑逐渐地越来越信任这款软件。一有警报, 如果是馆内服务器就尽快恢复, 否则, 立即联系数据库商解决。这样将精力花在解决问题上, 而不是发现问题上, 大大提高了工作效率。

监听器监测的网站地址可以带端号, 如我馆学位论文为http://222.193.96.7:8001/index.htm, 可以带检索词, 如书目查询中用题名中有“计算机”作检索词进行检索, 作为网站地址也能正常监测。对图书馆网站及网站上的资源链接一共五十几个都可以实现监测。另外还有监听日志记录出现问题的情况, 对今后分析提供参考。下面就剩下工作时间之外如何监测的问题, 幸运的是, 这可由手机邮和邮件到达提醒实现。http://202.119.112.133:8080/opac/openlink.php?historyCount=1&strText=%E8%AE%A1%E7%AE%97%E6%9C%BA&doctype=ALL&strSearchType=title&match_flag=forward&displaypg=20&sort=CATA_DATE&orderby=desc&showmode=list&location=ALL

5.2 手机邮和邮件到达提醒

这需要首先来介绍一下我国电信业的发展情况。中国电信业从1998年邮电分家, 成立电信产业部, 就开始了一系列的电信改革和多次重组, 至2008年5月, “六合三” (如下图1) 形成了中国电信、中国联通和中国移动三足鼎立格局, 三家运营商进入了拥有全国性网络资源、具有全业务的竞争时代, 今天的中国电信业已经拥有了世界第一的网络规模和现代化的先进通信能力。目前国内的手机属于这三家运营商之一, 各家都有自己的手机邮, 即“手机号码”就是“邮箱账号”。由于网易邮箱是中国第一大电子邮件服务商, 所以将其和三家运营商的手机邮一起做一个比较, 如表3。它们均有邮件到达提醒的功能, 并都有人性化的考虑, 提供免打扰设置功能, 如限收特定发件人或域名的信件, 尤其是可选择发送的时间段等等。

除网易手机邮外, 还有新浪、搜狐等等的手机邮, 使用范围基本包括国内三大运营商。但有些限制而且可能是收费的, 如新浪手机邮虽然是免费的, 但只支持中国移动的手机[2]。搜狐手机邮有8元/15元两种收费套餐, 使用范围为所有联通和所有电信手机, 而移动中8元不含福建、上海和江西手机, 15元不含广东省手机[3]。

虽然三大运营商及一些商业网站都介绍有这一功能, 但试用的结果是, 有的初试可以, 后来就不行了, 如网易手机邮, 原来是只送几条给试用, 不付费就无法再使用。有的不稳定, 有时能收到有时收不到, 但中国移动的手机很稳定, 即发即收, 时效性好, 而且是免费的, 因此推荐大家使用。

5.3 工作时间之外的监测

至此, 邮件通知和手机短信就统一起来了, 很值得庆幸。我们在机房选择2台比较稳定的服务器来做监测机, 对图书馆网站这一总入口做监测。在免打扰设置允许发送短信的时间内, 工作人员一接到短信通知就去处理, 确保对读者利用资源的影响降到最小。其实监听器可以安装在任一部可连上因特网的计算机上, 所以, 平时在家也可以进行图书馆网站的监测, 而且该软件设计非常细致, 有开机就运行的选项, 只要你打上勾就不会忘了监测。

至此, 我们就有了一整套的监测计划, 如表4, 再结合重启服务器的使用, 大大提高了图书馆网站的稳定性和电子资源的可利用性。当然表4中的时间间隔可根据需要进行调整。

有了手机邮和邮件到达提醒, 那些网站监测免费版只要是对邮件通知没有数量限制的, 还是可以采用的, 尤其是单位服务器数量不多, 需要检测的链接数不大的。而且手机邮都提供别名, 在网上可放心使用, 或者专门为工作人员配备工作手机, 谁值班谁保管。当然, 付费版对一些重要网站还是需要的。

结语

监测的作用只是第一时间发现问题, 并不能防止问题的产生, 还应该在防止出现问题上多作努力, 如硬件的使用寿命是有一定期限的, 特别是网站的服务器要全天候运行一定要及时更换新的设备。要定期检查网站服务器安全, 查杀病毒, 建立防火墙, 防止黑客侵袭。操作系统定期打补丁, 应用软件及时升级等等。总之, 图书馆网站建设是一项系统性、连续性的工作, 网站的维护更是一项长期而又艰巨的任务。

这次监测方案制定的过程就象在抽丝剥茧, 一步步逼近问题的解决, 又象是在搭积木, 将各种现成的技术手段巧妙结合在一起, 最终搭成了一个解决方案。这里不仅仅是介绍我们的解决方案, 让那些象我们当初那样受困扰的工作人员得以解放, 更重要的将我们解决问题的过程介绍给大家, 希望给大家一些解决问题的启示。现代社会分工越来越细, 专业化程度越来越高, 这既是历史发展的必然规律, 也是社会文明进步的重要标志。而人的能力是有限的, 不可能涉足和精通多个领域, 更不可能成为精通多个方面的多专人才。要善于利用外物, 防止重复研究而造成人力、财力和物力的浪费和损失。西方有一句谚语, 不要重复发明轮子, 我们的目的就是能够最快解决问题。有句话说得好, 站在巨人的肩上, 才能让我们站得更高, 看得更远。

摘要：首先介绍图书馆网站建设的重要性, 介绍了确保网站正常运行的一些措施, 指出了对网站进行监测的迫切性, 对监测方法做了对比介绍, 最后介绍了手机邮和监测方案。

关键词：图书馆,网站监测,手机邮

参考文献

[1]中国中央电视台.电信重组:“新三国演义”消费者何时受益.http://finance.cctv.com/20080606/103316.shtml.2008-06-06.

[2]新浪公司.什么是新浪手机邮箱-http://news.sina.com.cn/wap/mailhelp.html.

网站推广活动策划方案 篇8

摘 要：在农村消费市场存在差异的条件下，全国范围的以行政补贴和市场推广相结合的“万村千乡”推广方式将面临“推广悖论”，即工程的普遍服务职能与企业追求利润的目标之间的冲突，进而可能会造成财政补贴资金的浪费。应在不同区域采用不同的推广策略：发达地区农村，应以企业自主经营为主；具有一定消费市场潜力但企业开拓成本还比较高的地区，应行政补贴和市场推广相结合；尚不具备经营条件的农村地区，应加强基础设施建设，并提高农民收入水平，待时机成熟后再逐步推进。

关键词：“万村千乡”；推广悖论；行政补贴；市场推广；农村消费市场

中图分类号：F713.581文献标识码：A文章编号：1008-6439（2008）06-0019-05

On promotional paradox of thousands of villages and towns

in the development of rural consumption market

LIU Yu-ping, GUO Jun-jun

(West China Normal University, Sichuan Nanchong 630002, China)

Abstract： Under disparity of rural consumption market, thousands of villages and towns promotional method by administrative subsidies and market promotion faces paradox, that is to say that general service function has contradiction with profit pursuit of enterprises, therefore, administrative subsidies money is wasted. Different promotional methods should be used in different areas, for example, enterprises should self-manage in developed villages, administrative subsidies and market promotion combination should be done in the areas which have certain buying ability but whose promotional cost is high, as for undeveloped villages, infrastructure construction should be consolidated, peasant income level should be raised, promotion will be done after the opportunity is existent.

Key words: thousands of villages and towns;promotion paradox; administrative subsidies; market promotion；rural constemption market

一、“万村千乡”推广悖论

随着短缺经济的结束,困扰农村经济的难点已从生产与消费的矛盾转向流通与消费的矛盾,农民进入市场太难、阻碍太多、费用太高成为中国农村经济落后的根本问题。^［1］流通体系建设滞后所导致的直接后果是农民消费的“不安全、不方便、不实惠”，据调查，国内目前有1/3的农民购买生产资料、消费资料要跑到县以上的市场去找，广大农村也是假冒伪劣产品泛滥最为严重的地方。总体而言，不是收入水平而是基础设施不足是限制广大农村地区的居民实现其消费意愿的主要原因。^［2］针对我国农村消费市场的现状，商务部于2005年初推出“万村千乡”市场工程，主要内容是：政府以资金补贴、贷款贴息等方式，鼓励、引导各类大中型流通企业到试点县市的乡村投资建立、改造连锁“农家店”。^［3］其推广方式具有两大特点：一方面政府对参与推广的企业进行贴息贷款或者直接的财政补贴；另一方面在推广过程中强调“以市场为导向，以效益为中心，以企业为主体”。

姑且不论推广过程中可能遇到的困难，单就推广方式而言，“万村千乡”市场工程面临的首要问题是其普遍服务职能与企业追求利润的目标之间的冲突，或可称之为“推广悖论”。具体表现为：商务部推动“万村千乡”市场工程，主要目的是改善农村地区的消费及流通环境，方便农村居民的购买和消费，扩大内需，服务“三农”，具有典型的“普遍服务”性质。这就要求，承担推广责任的企业应以方便农村居民的购买为农家店选址的主要立足点，即越是偏远地区，越是消费不便利的地区，对“万村千乡”店的需求越是强烈。但是，商务部又强调“万村千乡”市场工程是市场推动，即所谓的“政府搭台，企业唱戏”，以利润作为企业开店的主要动力，政府只是给予不同标准的补贴。于是矛盾产生了：“普遍服务”职能要求企业在偏远地区开设网点，这些地区的利润显然是无法保障的；而交通便利的地区，即便是农村地区，往往经济发达，利润有保障，即使没有政府推动，企业也会开设网点。因此，政府的补贴可能是穷人补贴了富人，政府以“隐形”行政手段推动的“万村千乡”市场工程加剧了发达农村地区的市场竞争，有利于该地区的农村消费者，而更需要改善消费环境的偏远地区农村居民可能不会因此得到相应的好处。

二、对“万村千乡”推广悖论的博弈分析

由于“推广悖论”的存在，政府对企业的补贴将会形成企业的预算软约束，引起投资过热，最终导致政府财政资金的浪费。预算软约束是指政府用财政补贴、减免税、提供优惠贷款等方式扶持企业发展或弥补企业亏损，而使企业的投资或经营不受自有资本和成本限制的现象。^［4］

政府为了加速“万村千乡”市场工程的推广对参与企业进行补贴，补贴产生的效果是使企业短期内开店数量大幅增加，而并不能影响其长期的供给，我们将借助于简单的生产模型进行分析。

假设一家零售企业参与到某农村地区“万村千乡”市场工程的推广，由于该地区的消费市场并不会因政府对推广企业的补贴而改变，因此该企业开店的收益保持不变，显然，企业开店的数量要受开店的边际成本的影响。如图1，纵轴表示企业的成本和收益，其中收益R既定，横轴表示企业在该农村地区的开店数量。

对“万村千乡”推广企业而言，在不存在财政补贴的情况下，企业的边际成本曲线MC₁与收益R的交点决定其开店数量Q₁。当政府对企业开店按单店进行补贴时，降低了企业开店的边际成本，导致边际成本曲线的右移，收益R与新的边际成本曲线MC₂决定了存在政府补贴时企业的开店数量Q₂。显然Q₂> Q₁，其中ΔQ= Q₂ -Q₁为存在政府补贴时企业增加的开店数量，亦即在预算软约束下的财政补贴扩大了企业的供给。

对“农家店”的经营者店主而言，政府的财政补贴，无论是对开店企业的补贴，还是对店主的直接补贴，改变的是开店投入的固定成本，而固定成本对店主的经营决策并无直接影响，店主选择长期经营的前提是经营能得到的收益大于可变成本。如果用VC表示可变成本，农家店经营的决策可表述为：如果R［5］

Ⅲ类地区包括山西、内蒙古、吉林、黑龙江、广西、海南、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆15个省区，大部分省区地处我国西部和经济欠发达地区。Ⅲ类地区农村消费市场的特点是：（1）农村居民人均纯收入仅为2 507元，不到Ⅰ类地区的一半，因此农民的购买力、消费力低，但平均消费倾向达0.82，远高于其他地区；（2）消费条件差，水、电、道路等基础设施建设薄弱；（3）地域广阔，农村的人口密度低。Ⅲ类地区由于缺乏必要的连锁经营条件，企业推广的成本较大，而且收益低。如前所述，在该类地区，政府以补贴推动企业经营的做法，往往会导致企业骗补行为的发生，最终造成国家财政资金的浪费。与此同时，Ⅲ类地区由于具有很高的平均消费倾向，居民收入的提高将会使其消费支出大幅度增加。因此，在 Ⅲ类地区，政府的主要作为应该是开拓各种渠道提高农民的实际收入水平以及增加农村基础设施建设的投入。研究表明，低收入组相对于高收入组有更高的平均消费倾向，潜在的消费要转化为现实的购买，关键是其收入的提高。^［7］而加强基础设施建设，可以提高农村消费品，尤其是耐用消费品的需求。^［8］只有当居民的收入提高了，消费环境好了，“万村千乡”工程才能真正成发挥效力。

四、结语

由于经济发展水平不同，我国的农村消费市场存在着差异，政府在推行“万村千乡”市场工程时必须正视这种差异，因地制宜，在不同地区采取不同的推广策略。目前的推广方式，即以行政补贴和市场推广相结合，仅适合于有一定的消费市场潜力、但仅依靠经营利润还不足以吸引企业开拓其市场的地区，在消费市场较为发达和企业目前尚无条件开展经营的农村地区，补贴最终只会造成政府财政资金的浪费。

具体而言，“万村千乡”市场工程合理的推广方式应该是：发达地区农村以企业的自主经营为主，完全依靠市场力量；具有一定的消费市场潜力但企业开拓成本还比较高的地区，采用目前的行政补贴和市场推广相结合方式；尚不具备经营条件的农村地区，政府应着力于加强基础设施建设的投入和促进农民收入水平的提高，待时机成熟后再逐步推进。

参考文献：

［1］ 党国英.新世纪中国农村改革：反思与展望［M］//中国社会科学院农村发展研究所.中国农村发展研究报告2.北京: 社会科学文献出版社, 2005：46-61.

［2］ 林毅夫.“三农”问题与我国农村的未来发展［M］//林毅夫.发展战略与经济发展.北京: 北京大学出版社, 2004：182-194.

［3］ 商务部市场建设司.商务部有关同志就“万村千乡”市场工程答记者问［EB/OL］. 2005-08-23.

［4］ 亚诺升·科尔内.短缺经济学（下卷）［M］北京: 经济科学出版社, 1986: 9-11.

［5］ 曼昆.经济学原理：微观经济学分册［M］北京: 北京大学出版社, 2006: 287-289.

［6］ 欧翠珍. “万村千乡”市场工程的消费效应评析与前瞻［J］.消费经济, 2006(6): 36-38.

［7］ 胡宝娣，梅洪常.中国农村居民消费差异研究［J］.农业现代化研究, 2005(1): 75-79.