网络新闻专题的策划

网络新闻专题的策划（精选8篇）

网络新闻专题的策划篇1

一、网络新闻专题的概念

网络新闻专题是【网络媒体以互联网为平台，对某个关注程度较高的或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。】

网络新闻专题的组织和策划就是网络媒体在一定的时间跨度内，运用消息、通讯、背景资料、评论等多种体裁，调用文字、图片、动画、音频、视频等多种表现形式，结合电子公告板、在线调查等互动手段，对某个新闻主题进行连续的、立体的、深入的报道，最终形成一个网络新闻专题的过程。网络新闻专题力求从不同的角度，不同侧面，多层次全方位的报道。它追求的是一种立体式的报道方式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。一个网络新闻专题的构成要素主要有：新闻报道、背景材料、新闻分析和综述、新闻评论、花絮、新闻图片、网上论坛等。优秀的新闻专题可以具备：“新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。”

随着网络技术的日益成熟，网络媒体在人们的日常生活当中也发挥了越来越重要的作用，网络新闻由于其信息来源广泛已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。但是，网络新闻有时为了追求时效性而进行频繁的动态更新，很容易形成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。针对这个问题，网络新闻专题便应运而生，网络新闻专题可以更广泛地利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，并且还可以通过互动得到受众的反馈，这些都使得网络新闻专题比同类新闻更专业、更先进、更全面。

二、网络新闻专题的作用

随着网络新闻业务的不断发展，网络新闻竞争的主战场在逐渐迁移。目前，新闻专题已经成为一个主要的竞争热点。网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。它是网络新闻整合的一种重要方式，好的选题与角度，出色的专题制作，是网站原创能力的重要体现。在网站采访权尚未完全放开的情况下，以编辑为主的网络新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有重要地位。

1、网络新闻专题是具有网络特色的深度报道方式

利用网络的巨大容量和可利用的丰富资源，以及多种媒体的报道手段，网络新闻专题可以在多个层面、多个视野上展开立体化的报道。它可以更好地满足人们对于一个事件或主题在广度上与深度上的信息需求。

2、网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径

好的新闻专题可以通过若干稿件的有机结合，来加强稿件之间的联系，提高它们相互配合的能力，使受众对新闻事件或新闻主题有一个更全面、整体的把握。

三、网络新闻专题的特点

网络新闻专题集中体现了网络新闻传播的各种特点，可以说是一个“集大成者”。这主要表现在如下几个方面：

1.既具集成性又具延展性

网络新闻专题不受存贮空间的限制，因此，它可以以特定的主题或事件为中心，将各方面的相关信息高度集成化，形成一个整体性的信息传播单位。而同时，由于网络的超文本特性，网络新闻专题又并非是封闭的、孤立的，它以专题的主题为中心，向外辐射形成一个更广阔的信息空间，因此，它是可延展的。

一般来说，专题的信息构成包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。（1）核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。

（2）周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富人们对当前对象的认识。

（3）辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提供相应链接即可。

当然，并非任何一个网络新闻专题都一定要完全具有这三个层次的信息，有些情况下，周边信息和辐射信息可以简化，甚至省去。

2.既具实时性又具延时性

在突发事件发生时，网络新闻专题可以在很短的时间内开通，并随时跟踪事件进展，因此，具有显著的实时性。但同时，所有的新闻报道和相关信息都可以根据需要长期延续在页面中，专题可以在一个空间内承载一个完整的报道过程。无论是报纸还是广播电视的专题，都不具备网络新闻专题这样的特点。

3.为多种信息手段的有机结合提供了空间

网络新闻专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，并且为它们的有机结合提供了可能。这不仅使专题显得更为丰富多彩，还可以给受众带来全新的体验和感受，从一些新的角度去认识、思考。而各种单媒体的新闻在专题中融合后，可以相互补充、相互提升、相互促进，提高新闻的利用效率与传播效果。

4.信息相互连通

在专题中，每个层次的信息内部，以及各个层次的信息之间，都并非割裂的，它们之间形成了一个相互连通的信息网络，将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众可以通过超链接，从一篇稿件跳转到另一篇稿件，对这些信息之间的关系进行追寻与思索，透过现象去更好地认识事物之间的联系。利用超链接在专题中构建一个完整而合理的信息网络，是专题编辑工作中的一个重要方面。

5.具有深度互动潜能

无疑，在互动性方面，网络新闻专题具有传统新闻专题所不具有的优势。互动性并不仅仅给予了读者对于所阅读信息的一种评价与反馈的权利，它还使读者在新闻事件的进展中扮

演着越来越重要的角色。使受众更加深入地参与到新闻专题中，在新闻的消费与生产过程中扮演更积极的角色。

例如，在2005年中国国民党主席连战访问大陆期间，网友在网络中掀起的赋诗热，不仅增强了网络新闻报道的声势，还延续与发展了事件本身。网络新闻专题互动的手段是多种多样的，除了评论、调查等手段外，还可以创造性地设计互动方式。例如，“四川在线”网站为纪念红军长征胜利七十周年推出的专题，以“网上重走长征路”为主题，用F l a s h形式，再现红军长征的路线，同时让网民在通过互动模拟重走长征路的过程中，了解和掌握相关的历史知识。

四、网络新闻专题形式的发展

1．从编辑型专题到采访型专题

目前网络新闻专题更多地属于编辑型专题，即在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。也就是说，通常素材是现成的，主要来自传统媒体。编辑的任务是按照一辐射信息辐射信息辐射信息辐射信息周边信息核心信息定的方式将这些材料组织起来。

目前在时政新闻报道领域，有关部门并没有给予新闻网站采访权。在编辑型专题里，通过选题上的策划、报道的角度与内容的选择与组织等，也可以充分地体现出网络编辑的社会观察力与思考力，以及新闻素质。因此，它仍然有很大的原创成分。而另一方面，在非时政新闻领域里，新闻网站具有较大的原创空间。它们可以针对一定的选题，组织力量进行采访报道，最终制作完成专题。因此在采访团队的构成、采访方式的选择、素材的采集与运用方面，都会形成自己的特色。

2．从事件性专题到非事件性专题

（1）事件性专题是指针对某个新闻事件来展开专题报道。在中国网络媒体成长的早期，一系列的突发新闻事件或可预知的重大活动催生了中国新闻网站的事件性专题。围绕新闻事件展开的专题报道，成为网站专题的主流。但是事件性专题最大的问题是，它是被动的，往往是由外界条件（例如突发新闻事件）所决定的，由于各个网站都会对某一新闻事件作出反应，也就容易产生同质化的现象。

（2）要拓展网络新闻专题的选题空间，就需要超越事件性专题这样一种单一模式。非事件性专题由此应运而生。它更多地是针对某个阶段值得关注的社会现象或问题，围绕某一特定主题来收集与整合信息。它往往并不起因于某个特定的新闻事件，虽然在内容中也会涉及一些新闻事件。非事件性新闻专题是对社会发展与变化过程的一种更深层的观察，它超越具体的新闻事件去捕捉那些或已外露或仍隐藏的现象、矛盾与问题。如果专题做得得当，能够更好地发挥媒体的环境监测功能。非事件性专题也更能体现网站在选题策划上的竞争力，因此现在越来越受到网站的重视。

3．从客观性专题到主观性专题

网络新闻专题中，在对稿件进行选择与编排时有两种不同思路：一种新闻专题追求的是客观性、全面性，稿件之间只是用简单分类的方式加以组织。另一种新闻专题则追求更有针

对性，内容上讲求稿件之间的严密逻辑关系，整个专题往往像一篇文章一样，有谋篇布局的安排，专题有时也带有一定的主观评价，它们可分别称为客观性专题和主观性专题。

4．从“堆砌式”多媒体专题到“混凝土式”多媒体专题

多媒体是网络新闻专题的一个重要优势。今天的网络新闻专题中，除了平面图片外，通常还会使用三维动画、音频、视频等素材。而多媒体专题发展的更高层次，是各种不同形式的信息的深层结合。文字、图片、动画、音视频等各种元素，应该像水、水泥、沙子一样，结合成牢固的“混凝土”。要达到这样一个境界，就需要在选题策划、角度选取、栏目设计、素材采集与编辑加工等所有环节中，运用多媒体的思维方式，为多媒体能量的发挥提供空间，使每一种媒体形式的新闻得到合理、充分的运用。这种多媒体新闻将对网站的新闻采编能力提出新的挑战，也会对新闻人才的培养提出更高的要求。

五、网络新闻专题编辑的原则

1．突出网站的特色与资源优势

新闻专题是网站间竞争的重要方面，因此，特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为其主题的特质服务，还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统媒体背景的网站来说，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。

2．合理体现信息的关系与层次

网络新闻专题的特性之一就是兼具集成性与延展性。因此，应在内容的安排上体现层级式的信息构成，在多数情况下，应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现，使读者根据自己的愿望各取所需。

3．保持完整线索以克服碎片化

对于一个发展中的事件的报道来说，网络新闻专题集实时性与延时性于一体，信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，而受众不可能一点不漏地全程阅读所有内容，他们看到的内容可能是碎片化的。因此，专题中应该设臵能反映基本发展线索的内容，如对事件起源的介绍，并且将它们放在专题首页的显著位臵。在整体栏目的设臵上，也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段，以时间为线索，将事情发展的完整脉络梳理出来。

4．变平面堆积为深度拓展

网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息，但它不应是信息的简单堆积，而应该成为深度报道的一种方式。所谓深度报道，是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道。它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析，从而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现，另一方面要通过栏目的设臵来体现。5．提高互动的特色与有效性

虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，要让互动手段更有效，就需要根

据不同主题的需要，设计更有目的、有特色的互动方式，而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。

1、具有深度报道意识

2、将多媒体思维贯穿始终

3、保持线索的完整性

4、合理体现信息层次

5、突出网站的特色与资源优势

6、提高互动的目的性与有效性

六、网络新闻专题的策划

(一)、网络新闻专题的选题策划

网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。

1.重大突发事件

网络新闻专题启动迅速，在应对重大突发事件上，具有自己的优势。此外，凭借大容量、多媒体等长处，它可以为受众提供全面、丰富的信息，满足受众各个层面的需求。重大突发事件虽然是现成的选题，但是，它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。重大突发事件通常可以有如下三类报道思路：

（1）进程式：即注重突发事件发生后的过程的报道，让受众及时地获得各种相关信息，了解事件的进展及其结果。

（2）前因式：即通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

（3）影响式：即全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑。2.可预知重大事件

选题的策划要重点考虑的不是报道的对象，而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看，可预知事件的报道通常有如下两种：

（1）先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新闻专题，以此求得先声夺人的效果。要在全面衡量的基础上，找到一个合适的时机推出专题。

（2）同步式：即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题让人感觉时效性强，也容易与受众的需求节奏同步。但是，这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。

从报道的规模与角度来看，可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种：（3）全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。

（4）特写式：只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。

此外，对于可预知事件的网络新闻专题的策划，也需要找到好的表现形式。3.重要的社会现象或问题

一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。

在具体操作时可以借鉴下列思路：（1）纵向延伸与横向拓展

纵向延伸即从时间的坐标轴上探索某一个已有的选题的延伸可能性。编辑可以将与当前

新闻事件直接相关但尚未披露的历史性事件作为报道对象，延伸当前报道。可以将当前新闻事件与以前发生的同类新闻事件进行比较，从其变化规律中寻找新闻选题。纵向延伸也可以向未来的时间点发展，即对某些尚未发生但可能发生的事件做出预测与前瞻性报道。横向拓展则可以从已有选题出发，搜索与之相邻的、类似的话题，寻找合适的报道对象。它也可以是从事件背景中进行的扩展。例如，近年来，矿难事件频频发生，它也是网络媒体要不断面对的报道对象。但是，在结束一次矿难事件的专题报道后，如果对矿难发生的大背景进行深入的思考，就会发现，“官煤勾结”是矿难不能从根本上消除的一个重要原因。这就寻找到了新的报道话题，这个话题源于矿难报道，但又超越了矿难报道，将选题拓展到了一个更有价值的社会问题上。这种从事件的背景中寻找选题的方式在实践中是较常用的。

（2）多点聚合与单点分解

多点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事件，用一个主题统领起来，作为新闻报道的对象。例如，腾讯网的《我们的城市为何如此脆弱》的专题，是将一些大城市在面对天灾人祸时表现出来不堪一击与混乱这些“散点”现象，集中在一起进行报道分析。不但找到了好的选题，也可以使读者站在一个更高的角度来认识个别现象之间的关系及其深层原因。

单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题，从中寻找新的报道落脚点。这有利于将这一个子主题做深、做透。在形势分析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中，单点分解往往是一种可行的思路。

4.媒体策划的活动

在媒体的报道竞争中，出现了一种现象，那就是媒体为了做出独家新闻，形成社会影响，会结合当前形势，有意识地策划某些活动，媒体作为活动的主体，也作为报道者，来组织整个活动。

这样的活动在策划时应该注意一些相应的问题：社会效益、活动的依托、报道空间、投入产出

（二）、网络新闻专题的角度策划

所谓新闻角度，指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。对于网络新闻专题来说，角度是使选题增值的一种方式。

好的角度可以使好的选题进一步增色，而有些平淡、老套的选题，也可能由于角度选得新颖，让人眼前一亮。好的角度也可以使宏大的选题落到实处，使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具象效果。

合适的角度，也是使新闻报道“立”起来的支点，它可以促进新闻报道的立体化。好的角度还有利于多媒体素材的采集与表现，使多媒体报道的长处得以发挥。对于非事件类专题来说，角度的策划显得尤为重要。

在网络新闻专题的角度策划中，可以参考以下思路： 1.抓住阶段性特征以显示事物的进展

对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动

向、新特点或新趋势，以此为突破口来揭示事物的发展进程。

2.通过透视背景来剖析现实

将眼光放到新闻事件发生之前，通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析，就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。这样的专题也能体现出编辑水平。

3.通过典型人物反映一群人或一个事件

而如果在一类人中找到一些具有代表性的人物，那么焦点就清晰实在了。在采集多媒体素材时也就有了可以依托的对象。这种从人的角度出发做的报道也更容易引起读者的关注。

4.通过典型时刻反映全程

很多新闻事件都有一个较大的时间跨度，尽管网络一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部。

5.以典型空间或环境为场景表现对象

任何报道对象，总会有它所依托的空间或环境，从空间或环境出发，不仅有利于发现报道的特定角度，同时也便于为专题的多媒体报道提供舞台。

6.通过典型数据勾勒全貌

在某些情况下，一个主题或事件的全貌，可以通过与之相关的一些典型数据加以反映，典型数据提供了挖掘新闻主题的不同切面。

7.通过典型意见来反映事件的影响

将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点，也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材。用这种角度进行专题报道，需要尽力做到客观、中立，尽可能呈现不同的观点，即使有些观点的声音很弱，但如果它们具有代表性，也应该给它们一席之地。在这类报道中，常常可以直接将网友的评论与编辑组织的内容结合起来。

8.以专业眼光审视大众话题

许多新闻报道对象本身是大众性的话题，但是，如果用大众化的视角来报道，往往会使报道流于平淡，难以形成突破。而从专业的角度来加以审视，可以打开认识新闻对象的另一扇窗口，使报道超越普通人的认识高度。

（三）、网络新闻专题的栏目策划

网络新闻专题的内容策划，最终体现在栏目的设计上。

1、核心信息的内容策划是在报道角度的引领下进行的，一般来说，可以在几个维度上展开：

以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设臵栏目。

以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区，将每一个地区作为报道的一个栏目。以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设臵栏目。

以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设臵栏目。

以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设臵栏目。

当然，一个专题并不一定要将所有维度中的内容都体现出来。

2、目前网络新闻专题栏目通常有以下几种结构方式：（1）平行聚合式

平行聚合式是网络新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。它的总体思路是，每一个栏目反映主题的。

（2）层层递进式

在层层递进式的栏目结构方式中，各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化

在递进式的栏目结构中，主要的逻辑关系可以是以下几种：

时间上的递进关系：以时间的顺序来组织栏目，条理清楚，符合人们的认识习惯。观察事物的顺序：就像用视觉手段来表现事物一样，专题也可以以全景—中景—近景—特写这样一种观察事物的渐进顺序来表现新闻事件或新闻主题。

认识事物的顺序：认识事物往往有着由表及里、从认识现象到探究原因的一种发展过程。层层递进式栏目结构，多适合于主观性的专题。

（3）观点争鸣式

不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响，它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据，即每一个栏目集成一个方面的观点，各方观点同时呈现。

3、网络新闻专题的信息手段的策划（1）、文字（2）、图片（3）、音频（4）、视频（5）、Flash（6）、时间线：将各种内容依据时间顺序组织起来（7）、互动：受众调查、受众评论

七、网络新闻专题的形式设计（本部分可参见书本P272-284）

一个典型的新闻专题往往是由若干栏目组成。利用栏目，将最新新闻、事件进展、各方反应、事件影响等各类文字、图片、音视频信息集成在一起，同时，辅以历史资料与相关知识介绍。而网友评论以及互动调查，也往往会成为专题中不可缺少的手段。

专题版面的设计，很重要的一方面是版面的美感。新浪网的专题在页面的顶部标注“印度孟买发生连环恐怖袭击”，以大字标注在恐怖袭击的相关照片上。再将剩下的版面依垂直方向分成基本上等宽的三个部分；在页面四分之一的部位，用一则广告将新闻专题隔开。版面的前三分之一多用文字的形式，辅以少量的图片；中间三分之一的版面多用图片、视频的形式，其中在大约二分之一的地方用Flash动画的形式简要地展现了孟买恐怖袭击的主要地点；紧跟其下的版面以图片配新闻的方式，将“9．11”以后全球重大恐怖袭击事件做了回顾；剩下的版面则以纯文字的形式刊登了“最新消息”、“视频报道”、“图文报道”、“分析评论”和往期专题回顾。版式分割成中规中距的形式，各个栏目之间界限清晰，阅读时视线流畅，容易使受众接受。重大事件的网络专题版面安排一般应该遵循这样的规律：最新消息、图片———各方反应———分析评论———深度背景分析与类比溯源，充分利用多媒体手段对事件进行全方位、多侧面、实时全时的报道，辅之以“在线调查”与受众进行在线互动，这是符合受众心理期待的。技术赋予网络的互动特征，使网络媒体和受众之间的心理互动较之于传统媒体更为深入，因此，从这一视角研究网络新闻编辑规律更易贴近与深入问题的实质。

（一）其中网络新闻专题的栏头设计，是吸引受众注意力的第一个要素，专题的栏头设计需要遵循几个原则：

（1）醒目抢眼；（2）文字表达准确；（3）情绪传达到位。

（二）专题首页设计的几种主要版式为：

1、“日“型

2、“T”型

3、“门”型

4、“平行线”型

5、“三”型

（三）、网页版面编排的原则

网页版面设计就是要对网页的各个构成要素进行优化配臵，这种配臵主要是由视觉元素所决定的。各个栏目要互相呼应，既有利于受众阅读，又能够为受众节约时间，营造出一种和谐的美感。

1、版式平衡性原则。平衡性原则不是要求各个栏目之间仅仅保持版面面积上的平等，而是要在网页版面编辑的时候，给受众以视觉上的平衡感。这种平衡包括栏目版面面积的平衡、版面色彩的平衡、文字报道与图片报道、视频音频报道之间的平衡。在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中，通栏的大标题和下面的新闻图片主要都是暖色调，周围文字版面都是灰黑、蓝色为基调。这样就构成了一个冷暖和谐的大版面。

2、重点突出原则。在页面中的众多栏目中必须设臵一个或几个重点栏目，吸引受众注意，通过重点栏目的引导将受众引向深入阅读。重点栏目一定要放臵受众最急于获知的信息。通常重点栏目要在页面的上部，这样就避免了受众用鼠标向下滚动搜索信息的过程，从而在第一时间就把握住受众的阅读心理。

3、合理布局原则。在对版面进行安排的时候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面编辑比较成功的网站，几乎都会合理运用空白。一般来说，在横着的版面中，空白的运用是分阶梯状的：上半部和下半部版面之间用空白带适当地隔开，或是用两个空白带将整个版面隔出三个部分；在竖着的版面中，用一个或两个空白带作为版面的间隔。硬新闻的网络专题则一定会运用白、灰做底色。

（四）、网络专题内容的编排原则

网络新闻专题中可以包含文字、图片、视频、Flash等各种形式的新闻，因此，怎样合理安排它们出现在受众视觉里的顺序，需要仔细考量。

1、文字和图片为主原则。美国斯坦福大学和佛罗里达大学波伊特（Poynter）中心的一项研究表明，网络读者首先看的是文本。整个测试的结果是，新闻提要的注目率是82%，文章本身是92%。网页上出现的图片64%受到注意。视频和Flash是动态的、转瞬即逝的，对于硬新闻的受众来说，他们愿意对硬新闻有更多的思考，文字报道依然是引导受众思考的主角，视频和Flash只是对文字和图片新闻的补充和装饰。

2、人们长久以来的阅读习惯是“从左到右，从上而下”。根据这一习惯，我们把最吸引受众的内容放在左上角，再按照递减性原则，安排有充裕时间或对该新闻有兴趣的受众继续向下阅读较为次要和背景性的新闻。尽管网络媒体具有超文本的特征，但对于受众来说，依然需要遵循纸媒的阅读习惯。美国学者艾德蒙．阿诺德指出，读者的目光大致从左上往右下移动，好像一个“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关注，因为读者的视线不会自动地移到那里。

3、实时化和全时化。在追求“即时”、“实时”的同时，网络新闻的“全时”化观念也逐渐建立起来，那就是：网络新闻不仅要最大限度地保障对个别的新闻报道的时效性，同时还要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性，同时保证对新闻事件的全程关注。突发性事件的报道，完全颠覆了时空的概念，在信息传递极为发达的时代，网络媒体要24小时关注世界各大媒体对某些重要突发事件的最新报道。漏报、缓报会使网络媒体在新闻报道中失去竞争力。

4、避免新闻报道“碎片化”和“瞬时化”。网络新闻为追求时效性往往会走向另外一个极端：进行频繁的动态更新，容易造成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。一些新闻只能支离破碎地展示新闻事件发展的各个片段，很难全面深入地体现新闻事件的本质。

（五）、网络新闻专题版面的不足

以新浪网的新闻专题编辑为例，其版面长度占到了接近9个电脑屏幕，也就是说，其整个网页从上到下的长度有9个电脑屏幕的长度。这样的长度对于一部分受众肯定是难以接受的。并且专题最后的“最新消息”、“视频报道”和“图文报道”显得与版面上方的新闻有重

复；同时这三个板块的左侧和右侧都留有大量的空白，从而使版面显得比较单调，三个板块连接起来的长度也显得过长。这都需要在将来的网络版面设计中有所改进。

八、扩大网络新闻专题影响力的有效途径(一)良好内容和结构的组织策划

1、内容设臵上要新颖,不能简单堆砌及被动选择,而是按照受众容易接受的方式进行内容的组织。如网易新闻在介绍布什和布莱尔的关系演变时用了“两布情史”的小标题,采用了“求爱期”、“定情期”、“热恋期”、“考验期”、“告别期”来形容两人的关系,这种表述方法生动形象,利于网民理解接受。要想内容独特新颖,题材与选题的创新也必不可少。

2、在题材的挖掘上要具有新意,新的独家视角更容易给受众留下深刻的印象。例如“中国最美的女记者”曹爱文的事迹最初只是被当作一般的社会新闻来报道,在社会上没掀起什么波澜,一网友在大河网上贴出一篇题为《河南电视台都市频道女记者曹爱文流泪伤心模样》的帖子,大河网迅速发现并臵顶,引发众多国内知名网站对曹爱文的评论急剧升温,多名网友发表评论, 称曹爱文是“中国最美的女记者”。

3、抓住重大事件、突发事件、热点事件等影响巨大、受众波及面广、发生根源比较复杂、有较多新闻背景的事件进行报道,这些事件一经披露就会成为舆论的焦点,网民注意力的核心,这是网络新闻专题提升自身影响力的绝好机会。

4、优秀的结构形式设计能提升内容的价值。

网页专题结构设计遵循的是“平面+ 立体思维”。“平面+ 立体思维”中的“平面”表示网页设计可以借鉴传统的报纸版面方式,将实用性与审美性结合起来,遵循受众的阅读习惯,将最重要的新闻、图片放在页面的左上角,这样可以吸引更多的注意力,不但能充分表达编辑意图,而且能帮助网民分清主次,以便尽快获得重要信息。运用文字、色彩、图像、动画等多种手段后产生的综合美感会给受众视觉上美的享受。“平面+ 立体思维”中的“立体思维”表示网页设计与报纸版面设计不同,还需考虑超链接的设计。此外,使用小标题,用突出的字体、颜色来强调重点核心内容,把插图、图表从内容中抽取出来等方式的运用也有助于引起受众的注意。

(二)实施品牌战略

打造品牌栏目占领网络传播的主阵地,是网络新闻的发展方向。“在信息时代,差别就是创造价值”。面对几乎相同的信息来源如何让自己脱颖而出要靠鲜明独特的定位。例如,“人民时评”栏目是人民网对于热点、焦点问题发表评论的重要阵地,该栏目强调“在第一时间推出评论”,但前提是事实一定要准确,导向一定要正确,特别注重评论的思想性、知识性和指导性《焦点网谈》定位于“社会各界参政议政的新渠道,政府了解民情民意的新窗口”。栏目是构成专题的基本框架,在栏目设臵上的哪怕是一些细微的差别,就能考验一家网站的功力,也能显现出创新的水平。独家的栏目往往意味着独家的报道视角和与众不同的内容,这就要求专题的栏目设臵不能亦步亦趋,应该根据自己的性质、定位、特点和优势,设臵富有个性的、具体的、有针对性的栏目。比如,同样是关于2007 年全国“两会”的专题,但新浪网、新华网和人民网的栏目设臵各有自己的独家特色,都有自己的独家栏目。新浪网有“两会看点”、“访谈连线”、“近距离看两会”等;新华网有“海外评两会”、“两会新华视点”、“两会建言追踪”等;人民网有“高层动态”、“网民议政”“答民情”等。

同时,网站实施网络新闻专题的品牌战略,应强化品牌的可识别性,并在网页上对其进行突出处理,将栏目臵于醒目位臵,使其拥有相对独立的“领地”。

(三)利用名人效应

名人的出现所造成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。

1、利用已有的名人迅速提升自身价值。对于一些焦点、热点问题,尤其是普通老百姓关心的疑难问题请知名专家读解,可以迅速集中地纠正各种谣言、传闻和误讯,集中解答媒体和公众关注的热点问题,而且可以在专题中体现我们的价值定位,让受众理解并认可它,继而形成约定和依赖,形成浏览惯性。

2、在网络新闻专题的互动性栏目中,运用主持人和网民展开全方位、全时段的网上交流,也可以聚拢人气,引导舆论。、(四)统筹运作,媒体联动

市场上明显出现“马太效应”之后,仅靠单打独斗难免落得伤痕累累,甚至难以在竞争大潮中支撑,因此“, 合纵竞争”势在必然——联合互动、统筹运作、内容共享、错位竞争。这样有利于在重大活动、重大新闻事件的报道中,使得不同媒体之间的特色相互交叉融合,产生多家媒体力量叠加的“1 + 1 > 2”的传媒效应。通过内容交换,取长补短,既可降低成本,又可提高整体竞争力。媒体联动不是简单的组合与拼装,而是一种建立在较为稳固的合作关系上的一种互补,是一种相互促进的协同作战关系。媒体联动既可以是与其他网络之间的联动,也可以是报纸、电视、广播和网络同时进行等形式。由于媒体联动能优化资源配臵、降低竞争成本、形成舆论强势,因此它能使媒体在竞争中占据相对优势,使自身的影响力波及到合作媒体覆盖的范围上。

参考书目：

网络新闻专题的策划篇2

关键词：网络新闻,专题,专题策划

随着互联网技术日趋成熟, 新闻网站如雨后春笋般层出不穷, 这样一来, 不可避免地加剧了新闻资源的竞争, 各网站的信息逐渐重复化、相同化, 不但大大降低了新闻的传播效果, 更使得受众失去了对新闻网站的兴趣, 影响网站的发展。如何提高网站的人气, 增强网络媒体的社会影响力成了摆在各网站面前的一大难题。而网络新闻专题由于对新闻事件的报道有着连续、全面、深入几大优势, 加上文字、图片、音视频相结合的展示手法, 使得这样一种网络媒体中新闻新的表现形式越来越受到受众关注和欢迎。如何策划优秀的网络新闻专题, 以此来提高网站的人气, 增强社会影响力呢?在这里简要分析一下。

1 网络专题策划的重要性

据彭兰在《中国网络媒体的第一个十年》中对于网络新闻专题的定义:在网络中, 专题是在某一主题或事件下的相关新闻资料及言论的集纳。而蒋晓丽在《网络新闻编辑学》中提出:网络新闻专题是指基于网络技术支持, 综合运用多种表现手段, 展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。

网络专题制作流程简单来说如下:策划选题——确定选题——提交方案——专题策划定型——分工制作——完成。

从此制作流程可以看出, 策划和选题是整个网络专题的奠基石, 是重中之重。网络专题的内容策划不但可以体现一个专题的制作水平, 还可以体现网络编辑的创造性和对事件的认识程度。一个优秀的编辑在策划网络新闻专题时应注意三个问题:如何确定选题, 如何拓展专题的内容增强专题的深度, 如何实现专题最佳传播效果。

2 网络专题如何选题策划

网络编辑的思路是整个网络专题的主脉, 直接决定着专题的质量水平, 也体现着编辑的能力。在网络新闻专题进行选题之前, 编辑首先要有清晰的思路对新闻题材进行甄别分类, 以便选取适合的网络专题类型。网络专题主要分为事件类、主题类、挖掘类、栏目类四大类。在进行选题时, 不同的题材考虑重点有所不同, 应注意区别对待。

一、事件类:当重大突发事件发生时, 网络新闻专题充分体现出速度快、容量大、跟进及时等优势, 较之普通新闻, 所提供的大容量的信息可以满足受众各个层面的需求。事件类专题又分为两种, 一种是突发事件, 新闻性强, 但在策划上容易处于被动性, 如汶川地震时, 全国各大网站都迅速推出了汶川地震抗震救灾专题。这一种专题在策划时要注意关注突发事件发生后的后续报道, 让受众及时获得各种相关信息, 了解事件的进展及结果。另一种是策划活动。在激烈的竞争中, 媒体为了做出独家新闻, 提升影响力, 打响品牌, 有时会结合当时形势, 有意识地策划一些主题活动, 以形成社会影响。此时策划媒体不仅是活动的主体, 也是活动的报道者。如2010年, 西安新闻网联合西安晚报组织了《徒步夜长安》活动, 通过文字、视频、图片等形式制作专题, 又与论坛打通, 进行报道, 取得了很好的效果。该活动已经连办四届, 专题报道的形式和内容也随之有所变化, 已经成为该网站一个品牌性专题。需要注意的是, 对这种大型活动的专题制作要将社会效益放在第一们, 这是媒体的社会责任感的具体体现, 为吸引公众注意力而进行炒作的做法不但起不到应有的效果, 反而会适得其反。

二、主题类:一般是一些已预知的重大事件, 具有很强服务性。对于“命题作文”, 选题的策划要重点考虑报道的时机、角度、规模、手段等等。如“2012伦敦奥运会”, 这一事件是已经预知不变的, 也是各家媒体都会制作的必选选题, 如何在专题策划中出新、出彩, 在众多相同题材中脱颖而出, 就需要编辑脱离固有思维模式, 另辟蹊径。

三、挖掘类:对重大社会话题的挖掘。这种类型的专题在策划时要注意不能浮于事件表面, 要深入认识报道对象在不同阶段的不同特征, 特别要注意判断在当前阶段的新动向、新特点、新趋势, 挖掘事物内在, 力争以此为突破口寻找新的角度进行报道。例如新浪网在2005年所做的“艾滋人群开始直面公众”这一新闻专题, 在“艾滋病”这一热点话题中, 发现到“艾滋病”这一社会问题在不同阶段体现出的不同的特点, 从艾滋病患者克服自身的心理障碍和社会偏见这一角度出发制作专题, 从全新的视角体现了在对待艾滋病问题上的社会进步, 揭示这一新闻主题的阶段性特点, 有较强的积极导向性。

四、栏目类:源于不特定的人物、事件, 但围绕同一主题, 且周期很长, 相当于网站一个固定栏目。除了对通过题材考虑策划方案, 还要注意角度的选择。对于网络新闻专题来说, 角度是为专题加分的一种方式。好的角度可以使本身就有看点的选题进一步增色, 而那些原本平淡老套的选题, 也可能由于角度选得新颖, 而让人产生新鲜感。另外同样的事件从不同的角度切入有不同的立场, 这样很容易和其他网站的策划产生冲突, 以此吸引受众眼光, 展现自家网站的特色、优势和编辑的能力。如新华网《中国参加联合国维和行动数字与大事记》新闻专题, 以一些关键数据为线索, 清晰地回顾了中国参与维和行动的历史、现状及意义, 这样的选题角度颇有特色, 让这个本来会有些枯燥的选题变得生动, 易被受众接受。

3 网络专题如何设置栏目

新闻专题的栏目策划是专题的骨架, 一方面要紧紧围绕主题服务, 一方面还要能充分利用与开发网站的资源。栏目设置处理不当, 会导致整个专题内容不丰满, 不能完整表达选题的内涵。在设置栏目时要从新闻实际出发, 用发散性思维尽可能外延思路, 尽可能将栏目设置得细致、丰富、涵盖面广又具有代表性, 在栏目确定好之后, 按栏目的重要性合理分配栏目位置。好的栏目设置应包括几点:

一、概括语:所谓编者按即编辑在文稿前加上的简要评论。它的主要特点是提纲挈领、用简明扼要的语言阐述编者对专题的基本看法和观点, 帮助受众了解编辑的意图。

二、要闻栏:是专题所有栏目的重点, 通过要闻栏可以及时反应某个事件、问题、现象等某一方面的最新进展、最新成果等。

三、背景栏:这是网络专题中很重要的栏目之一。在设计背景栏时, 应当注意考虑网站的多种资源优势, 通过纯文字、图片、视频、音频、动画等等多种形式传播, 在形象、生动的前提下给受众提供更多的背景信息。

四、互动栏:该栏目主要为了与受众进行互动, 以了解受众对某个事态、问题、现象等的真实看法, 让受众真正参与其中。编辑在设置栏目时要注意突出特色与优势, 忌平淡化大众化;忌滥竽充数, 内容要丰富有层次感;栏目要保持完整性和一致性, 忌碎片化;栏目应注重深度拓展, 忌无用的堆砌;忌将互动栏目做为一种“摆设”, 力求互动有效。

4 网络新闻专题的包装和推广

网络新闻专题与普通的网络新闻不同, 包含的信息量更大、展示手段也更丰富, 这就使得网络新闻专题传播效果的实现仅要依靠专题新闻内容的全面、深度, 还得依赖于其他方面的配合。

一、版面包装:互联网时代“内容永远落后于视觉”, 好的网络新闻专题从视觉方面首先会带给受众冲击感, 在视觉上先给予好感。专题的版面设计包括网页的色彩运用、版头的设计、整体风格的协调、栏目的设置、互动性平台的开发等方面。

二、标题包装:一个好的标题是吸引受众的关键。网络新闻专题的标题不但要说清事件、突出重点, 更要出彩, 与众不同, 通过标题受众就可以基本了解专题的角度和选题切入点, 从而产生阅读欲望。

三、整体包装:一个好的专题不仅整体要有吸引力, 更要靠营销团队的包装推广, 才能达到良好的传播效果, 以此来提高网站的知名度提升网站的品位。这一方面来源于编辑团队对专题的维护、更新、话题的制造, 另一方面可以通过广告的形式推广, 包括在自己网站上做弹出等推荐, 在其他网站上打广告或者借助电视、户外等其他广告形式进行推广。如2008年北京奥运会时, 各大网站都为奥运做了专题, 但搜狐不仅制作了专题, 还注重推广自己的奥运专题。首先为专题设计了广告语:“看奥运上搜狐”。这条广告语简单易记上口, 搜狐不仅将这条广告语在网络上、电视上大量推广, 而且还张贴在公交车身上。这一推广举动, 不仅为搜狐的奥运专题带来大流量的访问, 更是大大提高了搜狐网站的知名度。

综上所述, 网络新闻专题越来越受到重视, 专题的制作水平和技巧也越来越高, 如何更好地运用网络新闻专题服务网站, 还需要网站编辑不断思索和实践。

参考文献

[1]网络新闻专题策划书.百度文库.

[2]网络新闻专题怎样做好内容策划.百度文库.

[3]刘天明, 张树武.网络新闻专题的编辑策略研究.编辑之友.

浅析网络新闻专题的编辑特点篇3

【关键词】新闻专题版面编辑深化

新闻专题是网络媒体在重大、突发性事件中常用到的新闻资源整合方式，集中体现了一个网站的新闻制作水平。几乎每一个突发事件或重大事件的发生，各个主流新闻网站都会推出自己的专题。在网络新闻专题的编辑中，会出现两种不同的倾向：一种新闻专题追求的是客观性、全面性，而另一种新闻专题则追求更有针对性，并带有一定的主观评价，它们可以分别称为客观性专题和主观性专题。①其中，我们认为新浪网的新闻专题属于客观性专题，这种客观性新闻专题的制作更需要网络编辑把握全面、客观、平衡的原则。

一、网络新闻专题的构成和编排规律

一个典型的新闻专题往往是由若干栏目组成。利用栏目，将最新新闻、事件进展、各方反应、事件影响等各类文字、图片、音视频信息集成在一起，同时，辅以历史资料与相关知识介绍。而网友评论以及互动调查，也往往会成为专题中不可缺少的手段。②专题版面的设计，很重要的一方面是版面的美感。新浪网的专题在页面的顶部标注“印度孟买发生连环恐怖袭击”，以大字标注在恐怖袭击的相关照片上。再将剩下的版面依垂直方向分成基本上等宽的三个部分；在页面四分之一的部位，用一则广告将新闻专题隔开。版面的前三分之一多用文字的形式，辅以少量的图片；中间三分之一的版面多用图片、视频的形式，其中在大约二分之一的地方用Flash动画的形式简要地展现了孟买恐怖袭击的主要地点；紧跟其下的版面以图片配新闻的方式，将“9·11”以后全球重大恐怖袭击事件做了回顾；剩下的版面则以纯文字的形式刊登了“最新消息”、“视频报道”、“图文报道”、“分析评论”和往期专题回顾。中国人民大学彭兰教授认为新浪网的版式是“日”型。如图1.1所示。其中网络新闻专题的栏头设计，是吸引受众注意力的第一个要素，专题的栏头设计需要遵循几个原则：（1）醒目抢眼；（2）文字表达准确；（3）情绪传达到位。③

版式分割成中规中距的形式，各个栏目之间界限清晰，阅读时视线流畅，容易使受众接受。

重大事件的网络专题版面安排一般应该遵循这样的规律：最新消息、图片——各方反应——分析评论——深度背景分析与类比溯源，充分利用多媒体手段对事件进行全方位、多侧面、实时全时的报道，辅之以“在线调查”与受众进行在线互动，这是符合受众心理期待的。技术赋予网络的互动特征，使网络媒体和受众之间的心理互动较之于传统媒体更为深入，因此，从这一视角研究网络新闻编辑规律更易贴近与深入问题的实质。

二、网页版面编排的原则

网页版面设计就是要对网页的各个构成要素进行优化配置，这种配置主要是由视觉元素所决定的。各个栏目要互相呼应，既有利于受众阅读，又能够为受众节约时间，营造出一种和谐的美感。如图1.2所示，新浪新闻专题的上部。

新浪网孟买连环恐怖袭击专题

1、版式平衡性原则。平衡性原则不是要求各个栏目之间仅仅保持版面面积上的平等，而是要在网页版面编辑的时候，给受众以视觉上的平衡感。这种平衡包括栏目版面面积的平衡、版面色彩的平衡、文字报道与图片报道、视频音频报道之间的平衡。版面总体的平衡感可以通过暖色调与冷色调之间的调配和各栏目版面面积的协调来把握。在版面色彩平衡里，新闻专题要体现出一种庄重、理性的基调，体现硬新闻“硬”的感觉。暖色系里主要有红紫、红、橘、黄橘、黄等颜色；冷色系里主要有蓝绿、蓝青、蓝、蓝紫等颜色；中性色系里主要有紫、绿、黑、白、灰等颜色，冷色与暖色调都是相对而言的。例如：白色和黄色给人感觉较轻，而红色和黑色给人感觉较重；暖色感觉柔和、柔软，冷色给人坚实、强硬。对于文字一般采用灰黑色为主，只有当受众点击阅读相关标题之后，标题才会变为红色，表示受众已经阅读过此新闻，以示区别，同时与周围灰黑色的标题相对应。在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中，通栏的大标题和下面的新闻图片主要都是暖色调，周围文字版面都是灰黑、蓝色为基调。这样就构成了一个冷暖和谐的大版面。

2、重点突出原则。在页面中的众多栏目中必须设置一个或几个重点栏目，吸引受众注意，通过重点栏目的引导将受众引向深入阅读。重点栏目一定要放置受众最急于获知的信息。通常重点栏目要在页面的上部，这样就避免了受众用鼠标向下滚动搜索信息的过程，从而在第一时间就把握住受众的阅读心理。在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中，“最新消息”、“视频报道”、重要新闻都放在受众打开专题页面就可以看见的版面位置，随后受众稍微向下滚动鼠标就可以获知“恐怖分子”和“人质解救”的信息，从而将受众的阅读引向深入。

3、合理布局原則。在对版面进行安排的时候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面编辑比较成功的网站，几乎都会合理运用空白。一般来说，在横着的版面中，空白的运用是分阶梯状的：上半部和下半部版面之间用空白带适当地隔开，或是用两个空白带将整个版面隔出三个部分；在竖着的版面中，用一个或两个空白带作为版面的间隔。如在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中，两个空白带将整个版面分成竖着的三大块。空白的使用，使网络版面流畅明快，布局清晰，冲淡和避免了版面色彩过多可能造成的布局紊乱。如果版面用某种色彩做底色，则一定不是新闻版面；版面底色采用色彩给人一种私人化的空间和休闲的感觉。这是与受众长久以来的阅读习惯有密切关系的。所以，硬新闻的网络专题则一定会运用白、灰做底色。

三、网络专题内容的编排原则

网络新闻专题中可以包含文字、图片、视频、Flash等各种形式的新闻，因此，怎样合理安排它们出现在受众视觉里的顺序，需要仔细考量。

1、文字和图片为主原则。美国斯坦福大学和佛罗里达大学波伊特（Poynter）中心的一项研究表明，网络读者首先看的是文本。整个测试的结果是，新闻提要的注目率是82%，文章本身是92%。网页上出现的图片64%受到注意。④笔者认为新浪的“孟买恐怖袭击”专题制作基本上体现了这一研究成果。专题将最重要的动态新闻消息和重要图片放在版面的最上部，充分吸引了受众的注意力。视频和Flash是动态的、转瞬即逝的，对于硬新闻的受众来说，他们愿意对硬新闻有更多的思考，文字报道依然是引导受众思考的主角，视频和Flash只是对文字和图片新闻的补充和装饰。新浪网“孟买连环恐怖袭击”的Flash新闻制作就简明扼要地点出了袭击事件发生的地点、时间等主要信息。但是Flash新闻的制作，也弥补了新闻媒体现场报道素材缺乏的遗憾，更好地突出表现了主题。

2、人们长久以来的阅读习惯是“从左到右，从上而下”。根据这一习惯，我们把最吸引受众的内容放在左上角，例如在新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中，左上部就是孟买恐怖袭击现场的系列照片，在受众浏览网页的第一时间抓住受众的注意力。这些照片应该是反映专题报道的一个重要基调。首屏的左边部分是视频或焦点照片，它们共同构成第一屏中的视觉冲击中心（CVI）。⑤再按照递减性原则，安排有充裕时间或对该新闻有兴趣的受众继续向下阅读较为次要和背景性的新闻。尽管网络媒体具有超文本的特征，但对于受众来说，依然需要遵循纸媒的阅读习惯。美国学者艾德蒙·阿诺德指出，读者的目光大致从左上往右下移动，好像一个“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休闲角。设计时对这两个地方要特别关注，因为读者的视线不会自动地移到那里。⑥

3、实时化和全时化。在追求“即时”、“实时”的同时，网络新闻的“全时”化观念也逐渐建立起来，那就是：网络新闻不仅要最大限度地保障对个别的新闻报道的时效性，同时还要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性，同时保证对新闻事件的全程关注。⑦突发性事件的报道，完全颠覆了时空的概念，在信息传递极为发达的时代，网络媒体要24小时关注世界各大媒体对某些重要突发事件的最新报道。漏报、缓报会使网络媒体在新闻报道中失去竞争力。“孟买连环恐怖袭击”就是一个极为典型的例子：袭击事件不断发生，此起彼伏；发生地点呈现出多点散布状；恐怖袭击在时间上不分白天黑夜，其持续时间超过了以往任何一次恐怖袭击。这样持续的、灾难性的突发事件，对于国内媒体而言，几乎需要大量转载西方媒体的信息，如何保持报道的及时和准确，对国内网络新闻编辑是个巨大考验。

4、避免新闻报道“碎片化”和“瞬时化”。网络新闻为追求时效性往往会走向另外一个极端：进行频繁的动态更新，容易造成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。一些新闻只能支离破碎地展示新闻事件发展的各个片段，很难全面深入地体现新闻事件的本质。单从新浪网“孟买连环恐怖袭击”第一级页面来看，这些现象还不是很严重，但是到第二级页面的时候，视频、文字等新闻数量大增。网络的时效性，也给受众带来信息消费的快餐化。全时化发布新闻也会造成不易于新闻的过滤，虚假有害信息易于传播；而且更新的速度之快易于淹没一些有价值的新闻信息，造成信息泡沫。⑧新浪网“孟买连环恐怖袭击”专题中的重要信息，同时也不同程度地出现在其他网络媒体上。

四、网络新闻专题版面的不足

以新浪网的新闻专题编辑为例，其版面长度占到了接近9个电脑屏幕，也就是说，其整个网页从上到下的长度有9个电脑屏幕的长度。这样的长度对于一部分受众肯定是难以接受的。并且专题最后的“最新消息”、“视频报道”和“图文报道”显得与版面上方的新闻有重复；同时这三个板块的左侧和右侧都留有大量的空白，从而使版面显得比较单调，三个板块连接起来的长度也显得过长。这都需要在将来的网络版面设计中有所改进。■

注释

①彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》，清华大学出版社2005年7月版，第205页

②彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》，清华大学出版社2005年7月版，第189页

③彭兰：《网络新闻编辑教程》，武汉大学出版社2007年5月版，第272页

④彭兰：《网络新闻学：原理与应用》，新華出版社2003年版

⑤彭兰：《网络新闻编辑教程》，武汉大学出版社，2007年5月版，第274页

⑥李良荣：《当代西方新闻媒体》，复旦大学出版社，2006年8月版，第277页

⑦彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》，清华大学出版社2005年7月版，第183页

⑧孔令华：《网络编辑四要素》，《编辑学刊》，2002年6月

新闻类期刊国庆专题策划述评篇4

《新闻记者》 2009年第12期字数：3234 字体：【大中小】

在中国新闻类期刊的崛起中,专题策划可以说是新闻类期刊开拓市场的一个法宝。上世纪90年代中期创刊的《新周刊》,便因出色的专题策划奠定了其在中国新闻类期刊中举足轻重的地位。

这里,笔者通过分析纪念新中国诞生60周年的专题报道,考察新闻类期刊进行策划的一些特点。国庆60周年报道,并没有“独家”的性质。而这也就恰恰更能体现各家期刊在专题策划方面的实力与匠心。

本文的分析对象是覆盖全国市场的6种知名度较高的新闻类期刊:北京的《三联生活周刊》《中国新闻周刊》,广州的《新周刊》《南方人物周刊》,上海的《新民周刊》和香港的《凤凰周刊》。就笼统的意义来说,这些期刊的读者定位均指向高收入的知识分子和白领,但由于风格定位方面的迥异,导致读者年龄层次和性别上有进一步细分。例如,《三联生活周刊》力求从文化的角度解读新闻,强调生活的理念;《中国新闻周刊》秉持宏大叙事的报道模式,以大背景,大视角,大事件来解读时事政治;《新周刊》被誉为“中国最具煽动性的周刊”,擅长制造时尚概念;《南方人物周刊》则把人物报道作为对各种资讯题材的统一表达方式,通过关注人物的命运展现社会动态、折射时代背景。上海的《新民周刊》则有一种温和的海派气息,不偏不倚、沉着稳重,实行海纳百川的传媒操作模式;《凤凰周刊》则声称坚守“客观立场、多元视角和国际语境”,打造华语圈最令人瞩目的政经新闻。通过国庆60周年的专题报道,各新闻类期刊的精彩纷呈的比拼,可以考察他们如何秉承自己的鲜明风格。

一、《三联生活周刊》:做有文化的新闻

《三联生活周刊》从2009年初便推出“共和国60年重访历史系列报道”,数位资深记者历时6个月,亲访6位共和国建国元勋的家人或身边工作人员,重现6大城市1949年政权交替前后纷繁复杂的社会生态,真实再现共和国诞生的辉煌历程。

这个系列报道包括:《“进城之始”,1948～1949年的沈阳》《“旧都重生”,1949的南京》《“通衢活力”,1949年的武汉》《“民族资本蜕变”,1949年的上海》《“商埠新传奇”,1949年的广州》《“从北平到北京”,1949年的北京》。这组报道通过对细节的发掘,重新回到历史现场,再现中国共产党人在60年前对一个人民民主政权,对团结各界社会力量管理城市、管理国家的思考。这种回顾,或许对于60年后的今天,仍有深刻的现实意义。

从2009年8月31日第32期开始,《三联生活周刊》推出“庆祝中华人民共和国成立60周年纪念”特刊,包括《1999年后军事发展加速度——2009阅兵猜想》《独家采访全部主创人员——〈建国大业〉诞生记》《百年从屈辱到崛起的25个文本——中国》《25位代表见证“全国人大”制度演进——人民》。

在新闻类杂志中,《三联生活周刊》最明显的特色就是文化性与新闻性并重,擅长使文化具备当下的活力,使新闻具有历史的品格,这生动地体现在其主编朱伟曾提出的内容定位有关“新闻、文化、生活”这三者关系的描述中:“选择新闻为由头,通过文化、历史的角度队新闻的透视,达到提炼生活的目的。”国庆60周年的报道策划凸显了这个内容定位。他们动用了很大的报道力量,以中国大地上最重要的城市变迁为基点,从人民民主政权的建立和管理的回顾,为我们展现了新中国政权建设60年的风风雨雨。这两个系列报道的大手笔大策划,不露痕迹,视角独特,文本厚重,深度与广度并举,把并不是“独家”的新闻做出“独特”处理,体现了三联的风格和特色,可圈可点。

二、《中国新闻周刊》:影响有影响力的人

《中国新闻周刊》从2009年8月31日起连续推出6期“新中国60年系列报道”:《新中国60年系列报道之理想中国》讲述李大钊、方志敏、陈独秀等先贤们的新中国畅想。社论版登出《共和国?再出发》的社长言论,指出此次系列报道的目的。《新中国60年系列报道之民主中国》讲述我国民主政治的进程。社论版刊出《“官话”为何要清理》,提出常态的政府之责任及基本职能。《新中国60年系列报道之财富中国》讲述60年来中国人民获得财富、失去财富、恐惧财富、追求财富和拥有财富的历史。社论版刊出《谨防大国企的挤出效应》,提出关注经济结构问题的迫切性。《新中国60年系列报道之自由中国》讲述了中国人民为了追求自由幸福走过的60年艰辛之路。社论版刊出《打破部门主义的新闻出版体制》,提出传媒在这个社会上应该扮演的角色,认为言论自由永远是最重要的自由。《新中国60年系列报道之开放中国》讲述中国的对外政策发展。社论版刊出《一个甲子:完成的和未完成的》,提出现代化的艰辛与迫切,“革命尚未成功,同志仍需努力”,意味深长。《新中国60年系列报道之希望中国:给未来中国的九封信》邀约9位当今中国和华人社会知名人士,写下他们对未来中国的思考和希望。社论版刊出总编辑寄语《为自己为中国让我们希望》,给人们期待,给人们勇气。

一般来说,目前新闻类周刊的专题策划有三种类型:一是对新闻的整合和梳理;二是自己做的调查报道,三是对一些即将发生的事情有一个引导和前瞻性的构想。《中国新闻周刊》在这个系列报道中,把这三种类型结合得顺理成章,其中既有对60年来中国社会各方面发展的梳理,也有对其中历程的调查采访,更有创意的是国民对未来中国的期望,点面结合,富有深度,涉猎广泛,秉承其一贯的大背景、大视角、大事件报道的传统,整个叙事方式非常恢宏,而且每一期的报道配有社论,表明杂志的立场,体现了其“影响有影响力的人”的办刊宗旨。

三、《南方人物周刊》:记录普通人的命运

地处岭南的《南方人物周刊》,看来没有上述两家期刊那样的气势磅礴,但同样有其特色。他们推出两期有关报道,包括2009年9月21日第38期的《共和国60年最美丽12人》,以共和国60年来最美丽的12女性的角度来梳理中国60年的历史脉络。而2009年9月28日第39期的《60人的中国梦》则选择60位普通中国人为采访对象,他们来自各行各业,通过回答同样的7个简单问题,来展现自己的梦想。

以“记录我们的命运”为办刊宗旨的《南方人物周刊》,宣称本着“平等、宽容、人道”的理念,关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人”。在《南方人物周刊》的这组报道中,“国家的命运”、“时代的命运”和“人的命运”是紧紧联系在一起的,专题策划带给我们的是作为时代主角的“人”,他们做了些什么,他们怎样思考,他们如何行动。这些“人”的思考和行动所散发出来的人性的力量在潜移默化中引领着读者的思考。

这也是我们一直熟悉的《南方周末》的味道,这就是我们一直熟悉的《南方人物周刊》味道,也就是“人”的味道。他们记录的,有我们这个时代的领袖和精英,但也没忘记那些在社会边缘挣扎的普通人。

四、《新周刊》:另类体现新锐

《新周刊》在10月1日出版了自己的总第308期。这一期《新周刊》,大红的封面,丰收的油画,契合了其封面专题《青春——从新中国到新新中国六代人的青春影像》的内容。

这六代人的代表分别是:1949~1959年,王蒙的“必须快乐的青春”;1959~1969年,张贤亮的“没有女人没有爱情的青春期”;1969~1979年,陈丹青的青春细节与国家悲喜,感慨“幸亏年轻”;1979~1989年,查建英“疯狂寻求各种新鲜的可能性”的激情燃烧的青春;1989~1999年,老愚讲述他卖给市场的青春,是“生命中最长的季节”;1999~2009年,蒋方舟说她的青春“不曾历经沧桑”,但已经过早地觉醒。

每一个10年都配有一篇那个年代的“青春纪事”。黑白的照片记录着逝去的岁月,历历在目。《新周刊》用这样的一种方式描述我们的祖国,“青春”总是让人心潮澎湃的人生一段,有遗憾,也有美好的回忆,给与我们向前的力量,走向美好,共和国就这样走过六代人的青春,继续向前。

五、《新民周刊》:不事张扬,以小见大

《新民周刊》的国庆60周年报道,也秉承了海派媒体的风格,冷静,理性,润物细无声的风格。他们没有在封面做专题,而是在“特稿”板块中从8月中旬连续7期设立“建国六十周年系列报道?新四世同堂”专栏,其中包括:《柳氏六十年:惯看秋月春风》:讲述上海的知名电影家族柳氏家族,与共和国的历史息息相关的荣辱与共;《何氏家族:走出寄啸山庄》,讲述中科院理论物理所的何祚庥院士家族,跟新中国一起成长的历史;《茅氏家族:太阳照常升起》,茅以升、茅于轼的家族,见证一个古老而动荡的国度逐渐走向现代化;《十三亿分之一:张至璋大陆寻父》:张至璋的故事折射出60年来的历史印迹和社会变迁;《家族之树常绿》:作家程乃珊讲述程家的新版“红楼梦”;《资氏:沉默是一种大爱》,金融实干家资耀华一家的银行业和新中国的故事;《母爱,让我们离散》,上海梨园大师周信芳的女儿周采茨走过共和国60年;《从贫二代到好三代》,讲述百年建筑世家张氏家族的奋斗史。另外,国庆前出版的第38期封面专题是《大阅兵,看门道》,同期还有一个特稿,是鲁迅先生的儿子周海婴撰稿的《共和国诞生前夜,我们回来了》。

《新民周刊》的策划,从家族的变迁讲述共和国走过的60年,讲故事,讲爷爷,讲奶奶,讲爸爸妈妈,讲自己,讲新中国的成长,坎坎坷坷,娓娓道来,冷暖自知,不事张扬,小处见大。

六、《凤凰周刊》:彰显“独立意见”

香港凤凰卫视主办的《凤凰周刊》对大陆新闻事件的报道一向以来有其自己非常独特的视角。在共和国60周年的报道中,该刊并没有专门的策划报道,笔者收集了一下2009年4~10月的该刊杂志,罗列一下有关“国庆”的报道:

2009年4月25日总第325期,封面故事讲述“长安街政治史中国第一政治地标‘大修’1949~2009”。北京的长安街变迁,对应着这个国家的政治变迁,是60年来世事沧桑最浓缩的注释。2009年7月25日总334期,封面专题为《解密大阅兵1949~2009 阅兵武备大点验》,包括6篇报道:“解密2009大阅兵”“国庆阅兵武备大点验”“世界最大最严谨的方阵”“谁会成为大阅兵典上的客人?”“中国阅兵演进史”“一部意识形态演进史”。其中有一些在内地媒体上看不到的消息,如“揭秘阅兵保障费用”等。2009年9月5日总338期,其“鲜时事”栏目(重要性仅次于其“封面故事”栏目)中有一篇《60周年国庆安保全面升级》文章,在“文化”栏目中有一篇《内地200部影视剧“献礼”成潮》。2009年9月15日总339期“鲜时事”栏目中有两篇有关国庆主题的报道:《香港国庆观礼团名单解读》《60周年国庆台湾嘉宾名单出台?——300台胞受邀国庆观礼》。

从《凤凰周刊》的有关报道中,我们也可以看出这本杂志以独家新闻及其内幕为我们提供的“独立意见”,与其他新闻类周刊最大的区别也就在于此。选材独特、视野独到、立场独立,以一种客观的姿态“重视记录转型期中国社会经济、政治、民主和法制发展进程”。这是该刊一贯的风格,也是其被政商两界关注的最重要原因。

中国现在新闻类期刊同质化的竞争还不是特别激烈,所以上述新闻期刊在专题策划中都有比较鲜明的特点,这些特点也跟他们十几年的品牌累积相对应。作此分析,或许能给新闻类期刊今后的策划做一些参照,受一点启发。■

网络新闻策划的创意与方法篇5

关键词：网络新闻策划创意方法

一、引言

上世纪90年代以来，新闻策划这个概念从未获得一致认同，学术争论占据主导，但在业界操作中，这并不是一个问题。究其原因，在于理论严谨与业务实用两者目的性的不同。从理论层面来看，新闻是关于新近发生事实的报道，因而不能策划；从实践层面来看，要把新近发生的事实更好地报道，生产更适合受众需求的产品，以实现媒体的经济效益和社会效益，就要事先进行组织策划，朝更有利于自己的方向发展民。实际上，两者皆有道理，但其争论却没有立足于同一平台，犹如两个聋子争吵般，自说自话，却不知道对方到底在说什么，或者是根本不想关注对方说话的内容。

二、网络新闻策划定义

武汉大学夏琼教授认为“新闻策划广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划”；华中科技大学孙旭培教授认为“新闻策划只能限定在新闻报道的策划，不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实”；中国人民大学周建明教授认为“新闻策划包含两部分内容-----即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划，前者包括市场定位、受众对象、经销策略等；后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划”。[1]

蔡雯教授认为，所谓“新闻传播的策划与组织”，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：第一、媒介定位与新闻编辑方针的确定；第二、媒介新闻单元（指媒介产品中以传播新闻信息为主要职能的那一部分）的设计与采编机构的设置和管理；第三、新闻报道的设计与组织。有人依照这一定义，将“网络新闻编辑策划”定义为：网络新闻策划就是网络新闻编辑在网络传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对网络传播活动的组织和管理工作。它也应该包含三方面内容：

一、网站的定位与网络编辑方针的确定；

二、网络媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；

三、网络新闻报道的设计与组织。[2]

本文认为，网络新闻策划重点应落在对新闻报道的策划上，至于网站的定位设计与策划将另行辟文阐述。所谓网络新闻报道策划是指策划主体为了达到预期目标，整合相关资源，趋利性的一种思维到执行的过程。其三个运作要素为策划主体、策划客体、策划环境。由此出发，网络新闻报道策划就要注意以下几个问题，首先，策划主体是网站管理者、网络编辑与网络记者；其次，策划客体是发生在我们周围的大大小小的事实，这里强调的是，策划主体对客体的选择应当有个标准，不能什么都去策划，要选择那些具有很大新闻价值的事实进行策划；最后，策划环境是指与所报道事实的有关的宏观和微观环境因素。

从网络新闻策划这个概念出发，我们要明确以下几个问题。首先，网络新闻策划要有明确的目标，其策划行为即是为了达到此目标。可以是长远目标，也可以是近期目标，开展一系列的策划报道可能是为了保持网站的竞争地位，实施某个专题策划可能是突出自己现阶段在受从群中的影响力。其次，网络新闻策划首先表现的是思想行为，接着才是实践行为，也即思维到执行的过程。所谓思维就是说策划主体要有超前意识，在某个新闻事实未发生之前就要想到它并思考它，在新闻事实发生之中要去设计它、引导它，并撰写出策划方案。所谓执行即是指网络新闻策不只停留在纸上，而是在实践中去实施这些策划方案，执行并完成它。我们需要注意的是，网络新闻策划是一个过程，即是围绕新闻事实发生前、发生中、发生后的一个思维到执行的过程。因此，要求策划主体要有全局观、整体观和系统观，要用整合网络新闻报道策划意识去加以对待。最后，网络新闻策划是趋利性的行为。针对媒体来说，其趋利包括社会效益与经济效益两方面，这是文化产业意识形态属性的要求。网络新闻的所有策划，说到底就是为了获得更大的社会效益与经济效益。

对于网络新闻策划主体来说，其应当具备以下条件或者是职业要求。

第一，非常强烈的新闻敏感。数字媒体的及时性、自主性与创新性，要求网络新闻编辑与记者具有善于发现有价值新闻并快速组织策划报道的能力。例如2005新华网的《网民感动总理总理感动网民——总理记者招待会网上答问》获得了一等奖，就得益于策划主体很强的新闻敏感能力，“两会”召开前夕，针对网民对时政热切关注的现状，新华网推出了网络系列调查：“今年‘两会’您最关注的热点问题是什么？”为两会报道作铺垫。在3月14日的温总理记者招待会上，温总理关于网民给他提问的讲话引起网民更加热烈的响应，新华网迅速抓住这个关键点，组织报道，推动事件发展进入高潮，使国家领导人和网民在互动中更加了解对方，形成很大影响力。

第二，策划主体要有责任意识和职业道德要求。这就要求报道者具有强烈的责任感与使命感，要对整个社会负责，以实现网络媒体的社会效益与人文关怀。近年来一系列的问题报道如“注水西瓜”、“香蕉致癌”、“茶水发炎”、“纸屑包子”和“后妈虐糼童”事件等，都是责任意识与职业道德不强的结果。网络媒体的传播力与速度很大，一旦出现问题报道，对社会的危害面很大，因此需要加倍小心，大力提高策划主体的责任意识与道德要求。

第三，策划主体要有创新精神与前瞻意识。网络新闻策划是一项创意活动，需要不同于自身以前与其他媒体的观点和想法，这样才能在媒体竞争中占有一席之地。媒体是创意产业，是文化产业的核心层，其生产规律就是产品层出不穷，不断翻新，不论是内容、规则与形式，只要是某处有所不同，就是一种创新，从而就能发展壮大。否则，如果循规蹈矩，则必然进入死胡同。对于网络媒体来说，其意义更重要，由于网络媒体信息海洋的现况，如果没有特色的策划报道，很有可能就成为信息海洋中的沉默螺旋，不受人关注，从而失去竞争力。

对于网络新闻策划客体来说，其范围很大，包括社会生活中一切现象，政治、经济、文化、社会生活等都是其重点。策划环境也即策划的条件。分为内部和外部环境，内部环境是指策划客体本身的条件；外部环境包括自然和社会环境。对于网络媒体来说，内部环境包括网站的管理模式与方法、网站的人力与物力、网站的知名度与美誉度、网站新闻策划运作的经验等。自然环境是指网站所处方位，其是否处在政治、经济与文化中心关系到其报道策划的设计与执行。社会环境主要是指策划客体与策划主体的关系，策划客体与社会组织体的关系及策划主体与社会组织体的关系等。

三、网络新闻策划类型

对于新闻策划类型的划分，没有一个固定的标准，不同视角自然有不同的类型划分。李本乾先生在《“新闻策划”的界定及性质》[3]一文中认为，可将“新闻策划”作如下大致划分。

（一）按未来时间划分，依次为1.战略策划：它是适应外部环境变化，求得新闻媒体生存发展的策划。它涉及时间较长，如确定编辑方针、媒体定位等。2.战术策划：实现战略目标的短期具体策划，重点在于组织力量，以实现对某个具体问题的采访、报道。如热点问题报道、系列报道的策划。

（二）按策划问题出现的形式区分，依次为1.程序性策划：策划的问题经常出现，策划者已有了一定的经验、程序和方法，形成了固定的规则和程序。可按常规方法进行的采访、报道等均属此类。2.非程序性策划：策划的问题不经常出现，无常规程序和方法可循，以策划者的判断、分析来解决问题。如改变办报、办台风格等。

（三）按策划者的身份区分1.智囊团策划：邀请一些专家、学者对一些重大问题进行策划。2.总编辑策划：如《人民日报》总编辑范敬宜认为，总编辑的主要业务，其一是把关，其二是策划，即根据中央总的宣传方针，结合本报实际来安排组织报道。3.部门策划：新闻单位各部门对其所面临问题进行的策划。如编辑部策划、记者部策划。4.个人策划：编辑、记者对各自将进行的活动策划。

（四）按策划者风格类型区分1.均衡型策划者。2.冲动型策划者。3.怠惰型策划者。4.谨慎型策划者。5.风险型策划者。

本文认为，网络新闻策划类型可以从以下几方面去认识。

第一，网络新闻专题策划。所谓专题，即是专门性的主题，如我们可以说专门做儿童、少年、老年、女性、男性、少数民族、会议、经济、文化、社会活等方面的策划。做网络新闻专题策划的前提或者说条件主要如下：

一、专题事件意义重大，具有新闻价值或者宣传价值，只有这样，才要做策划的可能与必要。如“两会”报道、奥运会、华南虎事件、孙志刚事件、厦门PX项目事件、汶川地震等都是网络新闻专题策划的案例。

二、题事件有一定的宽度与厚度。所谓宽度，是指该专题事件覆盖面较大，既指其受众覆盖面，又指其事件本身的跨度较大，与其他事件有较深的联系，利于策划主体进行设计、构思和执行。所谓厚度是指该事件有一定的历史纵深度，有自成一体的系统与构架，能不断加以挖掘。

三、专题事件相对于策划主体来说有一定的亲缘性。所谓亲缘性是指策划主体对该事件有一定的了解，并具备一定的条件去设计并成功执行，直至达到社会效益或经济效益的目标，实现策划主体的趋利性意图。

第二，网络新闻评论策划。改革开放30年来中国新闻评论发展迅速，成果颇丰。从媒介类型来看，分为报纸评论、广播评论、电视评论与网络等新媒体评论；从功能来看，有舆论引导、舆论监督、舆论集散及舆论融合等呈多功能分布现况；从评论主体来看，有媒体评论、编辑记者评论、公众评论及专家评论等多主体参与状态。[4]网络新闻评论策划关键要做到正确舆论引导，激发受众广泛参与，实现社会正义与推动社会进步。如孙志刚事件、钓鱼岛事件、藏独事件等，网络新闻评论策划都体现正确舆论引导与推动社会进步。

第三，网络新闻图片策划。顾名思义，网络图片策划主要是利用读图时代受众的阅读心理及图片的直观说服力而盛行于网络的新闻策划。其要件首先是组织好最有说服力的图片，其次要注意各个照片之间的内在关联性，最后要注意撰写好图片的文字说明，要注意言简意骇，精炼简约，点到为止。

第四，网络新闻多媒体策划。网络新闻多媒体策划包括两个层面，一是指多媒体联动报道，即指报纸、广播、电视、网络、出版等媒体在一段时间一个地域或不同地域里，为了共同确定的主题而进行的相互配合、相互促进的新闻报道。[5]如汶川地震、奥运报道、“两会”报道等都是各类型共同配合报道策划的结果。二是指基于网络媒体与数字技术的多媒体网络新闻策划，网络新闻策划主要是指这个层面。它要求网络新闻策划主体在进行策划报道时，综合运用文字、视频、图片、漫画、表格、图示等多媒体元素进行策划报道，以增强网络新闻的易读性、可读性及影响力。赵振宇先生认为，多媒体联动传播策划要注意几个问题，首先，抓时效性，选题要有提前量；其次，注重系列性，报道有始有终；再次，吸引受众参与，把握舆论导向；最后，争取领导重视，协调各方关系。其实，对于网络新闻报道策划所有类型来说，这些问题都是要加以注意的。

四、网络新闻策划中的创意

作为创意产业的一部分，网络新闻策划更是强调创新与创造。那些具有很强创意性的网络新闻策划往往能彰显网站的个性风格与特色，并营造其核心竞争力，这是网络媒体在市场竞争中制胜的法宝。纵观新浪、搜狐、网易等各大门户网站，以及人民网、新华网、东华网等，无一不在新闻策划创意上下工夫。孙志刚事件、保护圣火、胡锦涛做客人民网都是很具创意的策划，赢得受众的广泛赞同与参与。

美国学者理查德•弗罗里达在其《创意经济》一书中指出，创意并不是凭空而来的。斯坦福大学经济学家保罗•罗默早就认为，伟大的进步总是来源于思想。但思想不是从天上掉下来的，它们来自于人的头脑。约翰•霍金斯在其《创意经济》一书中界定了“创意”概念，认为创意就是催生某种新事物的能力，它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创意和发明必须是个人的、原创的、且具有深远意义的。创意无时不在，只要一个人所说所造是新颖的，无论是“从无到有”还是赋予某物新的特征，创意就存在。或者说，不管该过程结果如何，创意都因此而产生，它既在思想中呈现出来，又在行动中表现出来。[6]

1.创意的作用

有人说，创意的作用就是引人注意、包装讯意、留下印象，成功创意必备的原则是原创性、相关性、单一性与冲击性，并界定创意三要素是概念形成、素材选择与表现手法。对于网络新闻策划来说，创意的作用在于从产品到品牌，从网站到传媒业，从社会效益到经济效益，都能发挥巨大的作用，如能很好的催生并利用好创意，网络媒体就能够在竞争中脱颖而出。

（1）营造创新氛围，打造系列产品

网络媒体的特性是自主性、即时性、交互性、开放性与草根性。与传统媒体相比，它拥有强大的技术优势。但是，新媒体在操作经验、政策限制及内容生产上明显不如传统媒体。因此，其与传统媒体的竞争不可避免会处于一定劣势，加上新媒体的进入门槛较低，整个行业的进入成本与退出成本并不很高，资本势必蜂拥而至，结果是新媒体业的竞争空前惨烈。在此背景下，新媒体致胜的武器很多，但最具核心竞争力的是创新氛围的形成。新媒体企业从管理层到一般员工都应有强烈的创新意识，并积极实践，在思想和行动两个层面激发创意，形成创新，打造系列化的网络新闻产品。

打造系列化产品主要从以下几个方面入手。首先，利用创意打造常规性新闻报道；其次，利用创意打造具有社会影响力的策划性新闻报道产品，如节庆活动、运动会及突发社会与自然灾害事件；第三，利用创新策划网络评论，BBS、博客、发帖等都是创意策划大有作为的平台，如强国论坛就是一个很好的例子；第四，利用创意提升网站的编辑水平，打造针对不同受众消费习惯的网页与空间；第五，以新媒体为基础，利用创意实现跨媒体战略，打造多媒体系列产业，多媒体一是指网站平台上的多媒体表现形式，二是指以新媒体技术融入传统媒体，实现多媒体产品；最后，以多媒体运营实体为基础，实行跨产业战略，进军第二产业与第三产业甚至第一产业，切入房地产业、餐饮业、物流及教育行业，打造立体化的多层面系列产品。

（2）提高网站知名度，实现社会效益

在我国，媒介作为党，政府和人民的喉舌而存在，负有传播信息，引导舆论的重要社会职责。改革开放前，媒介产品是完全作为一种精神产品而游离于普通商品之外，换言之，媒介存在的全部就是追求社会效益，这种状况存在了相当长的一段时期。自从我国实行媒介体制改革后，“事业化性质，企业化管理”的定位使得我国的媒介走向市场，这在客观上迫使媒介在追求社会效益的同时也要顾及经济效益。

对于网络媒体来说，创意主要作用于两大方面。一是网站的市场定位与设计，要利用创意的力量，找准自己的目标对象，精心设计自己的产品样式与生产流及运营模式；一是对新闻产品的创意策划，要不断策划出对社会、组织及公众有益的新闻报道、评论及编辑模式，赢得广大受众的注意，不断推出系列策划报道，提升网站的知名度，让公众知晓自己的公益立场，与广大受众心连心，长此以往，必将提高网站的社会知名度，实现很好的社会效益。纵观搜狐、新浪、网易及强国论坛所属的人民网，无一不是从关注社会效益起家的，传统媒体如新京报、南方周末更是通过创意策划不断推出新闻产品，获得社会效益的。

（3）增强影响力，实现经济效益

媒介长期从事公益活动不仅换来了社会的关注，更换来了社会的信任。这一点是相当关键的。取得了消费者的信任无疑便取得了销售量的保证。虽然这么说有点绝对，但是如果没有消费者的信任，哪怕你传播的内容、质量再好，没有人去认可也是无法生存的。所以说当媒介在追求社会效益的同时，实际上也“收买”了读者的心，并很可能将此转化为经济效益。

当然，吸引尽量多的注意力固然是好事，但如若媒介没有影响力，其经济效益也是很难实现的。尤其对于网络媒体来说，由于其受众数量的巨大性，点击率高并不意味其必然能吸引大量的广告。由于受众的流动性与蜻蜓点水特性，网站很难有忠诚的受众。这样，必须通过创意，生产出让受众可读与必读的产品，不断推出具有强大吸引力的产品，形成网站的影响力，培养忠诚受众，并且去影响那些有影响力的受众。这样，才能吸引高质量的广告，产生巨大的经济效益。

（4）塑造品牌形象，形成核心竞争力

核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德和伦敦商学院教授加里•哈默尔在其合著的《公司核心竞争力》一文中提出来的。他们对核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”。

对于网络媒体来说，塑造品牌既是挑战也是机遇，一旦打造出了自己的品牌形象，就能形成强大的核心竞争力，能够产生强者愈强的马太效应。一一般来说，运用创意策划形成网站的核心竞争力应从以下方面入手。首先，从文化层面来看，营造网络媒体内部全民创意与创意识，从思想与行动入手鼓励员工大胆创意，形成创新氛围；其次，从技术层面来看，不断创新领先同行的技术优势，在数字支撑技术与产品形式表达技术方面不断创意，形成核心竞争力；最后，从产品与服务层面来看，网站都要运用创意策划做好工作，产品、品牌毫无疑问需要创意，但服务方面的创意与创新更能扩大与维持网站的品牌形象。

（5）促进行业竞争，培养创造型人才

网络媒体在创意策划方面的竞争，会促进全行业的整体进步，其最明显的结果是培养出创造型人才。网络媒体的发展不仅体现在网络竞争中不断涌现的创意策划新闻产品上，更体在网站创意人才的性格特征上。

创意人才的特征是[7]：1.富于想象，头脑灵活、异想天开；2.敢于创新，其创意来源于对常规的突破，因此创意人才从不循规蹈矩、墨守陈规；3.年轻，与传统媒体相比，网络媒体的人才资源总体上比较年轻，这时该行业属于新兴产业的结果；4.流动性强，创意产业是个门类庞杂的行业，各门类相互区别又相互融合其间的人员流动是很自然的事，网络媒体是创意产业的核心部分，必然具有这个点。创意人才的素质是：1.创新能力；2.人文素质；3.技术素质；4.综合素质。

对于网络媒体来说，在创意主导的竞争中，会导致创意人才的被挖掘、吸引乃至培养。首先，激烈的竞争必然催生一批具有创新能力的人才，平庸者必定淘汰；其次，新媒体依然是文字表达为主的媒体，关注的是社会众生，因而需要从业人员具备较高的人文素质；再次，新媒体的优势与特长是技术，技术创新是最具活力的命题，创意策划的竞争离不开技术素质的培养；最后，新媒体的多媒体特性，在创意策划的大氛围中，必然需要很强综合素质的人才，才能有竞争中制胜。

2.创意的基垫

创意，从心理学角度讲，是一个能够产生富于超越的、独特的、新颖的、有价值和有意义的观点和方法的认知过程。这一认知过程不是建立在“空中楼阁”之上的，它的建立是：

一、以一定的生理为基础，即个体的神经系统，特别是大脑：

二、以一定的心理信息为基础的，这是创意认知的前提、保障。没有这两个根基，创意将成为无源之水，无本之木。当然，并非有了这两个基础，就能够产生好的创意，创意的产生还受多种因素的影响：文化的影响、人格的影响和情绪、情感的影响等。[8]所谓创意，指的是所有独特、新颖、适当、有用的观念、想法或作品，它可以是一个生活上的点子、一项科学上的发明，或是一种艺术的创作。创意的产生主要依赖个人的创造力。

在现代社会中，要产生有价值的创意，绝对不能只是凭借着灵机一动，第一，必须以厚植知识为基础。第二，创意要能直接打动消费者的心，才能带来商业价值。第三，全心投入工作才能深刻体会顾客的关注点，这是创意来源的基本条件。创意来自灵机一动，而灵感往往来自工作的投入与自在的心境。第四，要具有一份从容的心境。第五，要有良好的组织氛围。创意的点子虽然大多出于个人，但是，组织里的氛围往往是激发创意更重要的关键因素。[9]

对于网络新闻策划创意来来说，其基垫体现在以下几方面。首先，网站要有准确的定位与清晰的发展方向。只有当网站找准了自己在市场竞争中的位置，也就是说只有明确了在哪做这个问题后，才能谈怎么做的问题，后者就是网络新闻创意策划问题。这是创意的根本基础。其次，策划主体具备主体与客体互为一体的意识。由于网络媒体的自主性与草根性，传者与受者互为一体，这既是挑战又是机会。要求策划主体不但清楚自己的状况，而且更要关注受众的现况我，注意受众的消费心理变化轨迹，随时加以调整新闻策划，产生最有创意的网络新闻产品。再次，策划主体拥有丰富的人文知识与实践经验。作为传播者的策划主体，网络新闻工作者只有具备丰富的人文知识与即时的实践情怀，才能在新闻策划中激发最具活力的创意。最后，网络媒体的协作精神与团队精神是新闻策划创意的摇篮，也是其永不停息的活力源泉。

3.创意的获得

创意在一定意义上与创新是同义词，很多时候我们谈创新的时候实际上也是指创意。早在1912年，德国著名经济史及经济思想家熊彼得就指出，现代经济发展的动力不是资本和劳动力，而是创新，创新的关键就是知识和信息的生产、传播与使用。他认为，所谓创新就是要建立一种新的生产函数，即生产要素的重新组合，就是要把一种从来没有的关于生产要素或生产条件的新组合引进生产体系中去，以实现对生产要素或生产条件的新组合，作为资本主义灵魂的企业家的职能就是实现创新与引进新组合。[10]

熊彼得在1934年所著的《经济发展理论》一书指出，“创新”包括以下五种情况：1．引入一种新的产品或提供一种产品的新质量；2．采用一种新的生产方式；3．开辟一个新的市场；4．获得一种原料或半成品的新的供给来源；5．实行一种新的企业组织形式。

有人说，创意的获得来源于洞察。洞察不是事实、调查结果和观察的别称。洞察是对人们思想和行为的深刻理解，它是业务成长的助推器。它研究消费者碰到的问题，然后把研究结果推广到目标消费群体中。它揭示新的需求，它一目了然，它帮助加深理解。而观察则只是我们拾获的一些有趣的消费者信息。这些信息不一定具有普遍性，而且通常并不能解释消费者的动机。观察可以作为洞察的原料，但我们需要对它进行小心处理和分析，一不留神就会得出错误的结论。由此观之，网络新闻策划的创意的确来自洞察。这种洞察是对事物有一种最透彻的了解，了解它的过去、现在，对它的将来一种科学的前瞻性。其他诸如孙志刚事件、姜岩事件、女市长“车祸门”、厦门PX项目等，都是网络策划主体对新闻事件深切洞察的结果。

具体来看，网络新闻策划创意的获得来源于策划主体对熊彼得“创新五种情况”不断追求的结果。首先，网络新闻产品如报道与评论等的本质就是不断更新，旧的新闻与重复的新闻是没有市场的，所以必然会产生创意与创新，包括形式与内容的创新。第二，网络等新媒体最明显的特征和优势就是技术，而技术则是新的生产方法与方式的原动力，当从业人员在不断探索技术改进生产方法的时候，创意也随之出现。第三，网络新媒体的市场没有技术壁垒也没有文化背景壁垒，它真正实现了传播学意义上的地球村，随着技术与内容的不断扩展，新的市场也不断产生，创意也就不可避免。第四，数字技术是一个魔幻的转化机，可以把不同性质的原材料转化为通用的数字内容，这就给了网络媒体一种控制与拓展新资源的可怕力量。正因为此，网络媒体原材料的供应来源没有止尽，其创意也永不停息。最后，组织形式的改变与进化也促使创意源源不断的产生。网络媒体彻底变革传统媒体的组织形式，既可以在内部组织上加以改变，又可以在产业市场上形成规模超前的垄断地位，并产生丰富多姿的变体，从而催生创新精神。

五、网络新闻策划方法与程序

1.网络新闻策划方法

中国策划研究院认为，策划基础方法有系统分析法、综合分析法与逻辑分析法等。系统分析策划法是把策划目标作为一个统一的整体来看待，把其分为若干个子系统，对其环境、社会、经济与文化等因素进行分析，提出一个较适宜的方案。步聚为：确定策划目标、系统综合拟定方案、系统分析评价方案、系统选择策划优先、跟踪实施调整方案等。综合分析法是策划主体全面完整地认识策划目标客体的各种关系与各个方面，从而真实地把握策划客体的策划方法，它建立在系统分析策划法基础之上，考虑的是各种资源利用与搭配的问题。逻辑分析策划法是把客体的发展进程在思维中以逻辑的形式表现出来，从而制定策划方案，它的特征是典型性与抽象概括性。

本文认为，所谓方法，就是人们为了达到一定的目的而进行的认识活动和实践活动所采用的方式、技巧、手段或遵循的途径。方法是有结构的，主要由目的、知识、程序、格式和规则五种要素构成。目的是方法的灵魂和主旨，它决定着程序、格式和规则；知识是方法的基础和前提，为目的、程序、格式、规则提供经验和理论，并可直接转化为方法；程序是实施方法的过程的规定，标志着方法所经过的途径；格式是目的由一程序过渡到另一程序的中介；规则是方法中诸要素的法约，规定着方法的适用范围，从总体上全面规范着主体行为。

本文认为，有关网络新闻策划这一具体学科策划方法可以从以下方面来认识，即概念、主题、时空策划法；金三角策划方法； OK策划决策模式。

概念、主题、时空策划法是一种最基本、也最常用的方法，是一个经过概念挖掘、主题开发和时空运筹的过程。策划者最重要的了解策划对象的具体内涵是什么，然后明晰其概念，再开发出主题，围绕概念和主题进行时间和空间的谋划，制定出切实可行的行动计划。这就形成了一个概念、主题、时空策划模式。如网络奥运策划就是一个明显的例子。北京奥运期间，搜狐华奥将推出创新的奥运报道模式，整合互联网、平面媒体、电视及广播媒体、手机媒体等各种传播形态，集纳文字、图片、视频、音频、数据等形式，以及独树一帜的实时互动和参与体验，给用户提供全新的奥运感受。此次搜狐公布的奥运报道计划包括16个系列，48项网络报道产品。赛前，搜狐准备了直播奥运、奥运速递、金牌辉煌、每日烽火、五洲圣火、运动队系列、明星系列等7大奥运主题系列报道，独家深入采访奥运会28个大项运动队备战情况，全面报道北京奥运的准备情况。奥运会赛时，搜狐的福娃奥运速递、奥运奖牌榜、直播奥运、胜利中国、视觉奥运等6大奥运主题策划将全方位第一时间第一地点报道第一手赛事资讯。

金三角策划模式是一种巧妙运筹“势”、“时”、“术”的策划方法，这三大元素构成一个谋略的金三角。势是指事物力量表现出来的趋向。有势就有能，即势能——由物体所处位置或弹性形变而具有的能。孙子曰：“任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”孙志刚事件、PX项目都是趁势而为的经典网络新闻策划案例；时是指策划的时机，社会重大事件发生和发展的时刻，在时机点上推行策划活动，以使其获得成功。一般选取各种节假日、足球杯、奥运会等重大赛事作为活动时机，如汶川地震、2008年雪灾等；“术”是招术和方法。

OK策划决策模式是一个利用策划者自身的经验、知识信息和思维方法及策划对象所处的环境及其优劣条件进行系统策划谋略的模式。该模式更讲究全面信息的搜集和调查，通过缜密的思考和推敲以达到策划方案最优化的一种策划方法。O是指决策环，我们把从因果链条逻辑体系中能分割出来的、有明确目的的、相对独立的逻辑体系称为决策环。我们的决策思维往往要进行从目的到手段，再从手段到目的的双循环，目的是逻辑思维的起点和终点。在一个决策环上，一个决策目标有多个决策点支持，而每个决策点也需要必要的支持。从微观来看，每个决策点也是决策目标，它与支持它的决策点构成一个小决策环。大决策环称为母环，小决策环称为子环，从而构成环系。决策基因即决策者的思维能力状况。由经验、知识、信息和思维方法四部分组成。决策基础即决策的信息来源，是决策者策划与判断的依据总和。包括决策对象外部的信息和内部信息。外部信息又分为科技、经济、文化和政治信息。决策者决策基因的四个构成部分相互作用外化出两个功能：判断和创新。判断是决策正确性的保证，是使决策对象不劣势的保证；创新是决策进步性的保证，是使决策对象有优势的保证。判断是基础，创新是方向，共同发挥作用，促成了策划决策。我们仔细审读搜狐报道奥运计划，可以看出很多网络新闻策划或深或浅地运用了这个方法。

2.网络新闻策划程序

网络新闻策划的一般程序是搜集材料、分析材料、筛选材料、提炼主题、明确目标与换位写作等。材料制约着策划思维的表达。策划思维的产生，离不开客观材料的土壤。策划所表达的策划思维，是依托客观材料产生的。材料的真实性和准确性，直接影响着策划思维在策划书中表达的正确性。材料使策划思维的表达有了活生生的“血肉”，为策划说服力的产生夯实了基础。要全面搜集材料，不要以个别代替一般、以局部代替整体、以主观说教代替客观事实。要历史地搜集材料，弄清事物发展轨迹和脉络，在过去、现在、未来的发展链条中去完善策划思维。

搜集材料的途径一般有：1.在日常生活中搜集材料。2.在调查研究中搜集材料。调查研究的常见方法：专家调查法，小组座谈法，深度访谈法，随机抽样法，实验法，观察法，邮寄调查法，产品留置调查法等。分析材料，主要是围绕策划的主题，解决对搜集到的材料的认识问题。策划的主题是撰写者通过策划书的全部内容表现出来的中心思想或基本观点，是策划书的灵魂和统帅。换位写作，一般要注意以下问题：想对方之所想，要把握阅读对象的观点和想法，了解对方的基本情况，从对方的实际出发进行策划。

网络新闻策划的结果往往也体现为策划书的撰写，策划书的构成要素一般是：1.策划的目的与内容，2.与策划相关的人员，3.策划实施场所，4.策划执行时间，5.策划缘由和前景，6.策划方法和操作，7.策划的预算，8.策划效果预测。从策划构思的角度来看，网络新闻策划程序一般为：1.策划缘起，包括信息引发、机遇利用、外力借助；2.倾注概念，包括概念提炼、概念开发；3.落实行动，包括周密计划、切实执行等。

六、结语

网络新闻策划是新兴的概念，在理论与实践上都还未有成熟的操作模式。本文试图从网络新闻报道如何组织与策划入手，不仅在实践上为业界确立一个工作方向，而且在理论上探讨网络新闻策划的特点与规律，重点研究创意在网络新闻策划中的作用及特点，并对策划方法与程序作了讨论，希望从新的视野为网络新闻策划研究提供一些借鉴。

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注释：

[1]转引自《论网络新闻编辑规律》，http://，2009.5.7。[10]孙福良：《中国创意经济比较研究》，P8，学林出版社，2008年版。

参考书目： 1.许正林：《新闻编辑》，上海大学出版社2002年版。2.郑兴东等：《报纸编辑学教程》，中国人民大学出版社2004年版。3.赵振宇：《新闻报道策划》，武汉大学出版社2008年版。4.大林：《策划方法与教程》，广东经济出版社2005年版。5.陈放等：《文化策划》（修订本），蓝天出版社2005年版。6.李程骅等：《创意与传媒》，复旦大学出版社2007年版。7.厉无畏：《创意产业导论》，学林出版社2007年版。8.郭辉勤：《创意经济学》，重庆出版社2007年版。

网络新闻专题的策划篇6

幕画外音片头标语：

绚丽的太空，航天器的发射及在太空中看地球。自主创新重点跨越支撑发展

引

人群穿梭，高楼林立，车水马龙；领未来动车组、电脑芯片的生产。体现现代化的社会镜头。广角仰拍：火炬大厦外景；天空风云变幻，体现济南高新技术创业服务中心——培育科技企业的摇篮，是转化火炬大厦的现代、壮观。自主创新成果的重要载体、连接创新源头和高新技术产业的重要社会经济组织，是国家科技创新体系的重要组成部分，担负着为

创业服务中心的内景：创业服务中心的服务人员地方培养高新技术企业和培育优秀企业家的历史重任。迎宾微笑，体现优质服务服务理念的镜头。叠化出现代化的流水线、科研镜头。济南高新技术创业服务中心蓝天白云，鸽子飞翔。中国济南留学人员创业园济南高新技术产业开发区有一个被誉为培育高科技企业的“学三维字幕校”——济南高新技术创业服务中心，它像一座博大宽阔的创业温室，抚育着一朵朵科技创新之花，放飞着一个个创业梦想。航拍的高新开发区镜头。

轨道移拍创业服务中心的内部大景；

摇拍：背景是济南高新技术创业服务中心，前景

济南创业中心创立于1992年10月，是国家科技部认定的国家中叠化出一双特写的手在手提电脑前敲击键盘，镜级创业中心。1999年5月，为扶持海外留学人员回国创业发展，头迅速推进电脑屏幕，我们看到创业服务中心的标在创业中心的基础之上成立了留学人员创业园，2000年被国家志在众多培育出来的企业大楼前划过；科技部、人事部、教育部、国务院外国专家局联合批准为全国首批国家留学人员创业园，2002年7月被人事部确定为与市政府共济南创业中心创立的历史资料。建的留学人员创业园。创业服务中心优良的办公环境镜头；国家级创业中心的牌匾。留学人员创业园的外景；留学人员创业园的内部办公环境；三维制作：各种认证证书；四部委的认证济南创业中心在国家火炬计划指引下，以促进科技成果转化、培育高新技术企业和科技企业家为己任，以“一切为企业着想、人事部的认证为企业创造价值、让企业百分之百满意”为宗旨，全心全意为企创业服务中心人员在现代化办公场景下办公的镜业服务，在大力弘扬创业精神和创业文化，整合社会资源、发展头；高新技术产业、创造新的就业机会等方面，取得了辉煌的成就。“一切为企业着想、为企业创造价值、让企业百分之百满意”理念特写。一系列荣誉奖章印证着济南高新技术创业服务中心辉煌的发微笑服务、握手的寓意镜头；展历程！一个漂亮女孩接电话的镜头，要求表情微笑、自然、目前，创业中心已拥有火炬大厦、留学人员创业园、创新大厦、有亲和力；中乌高科园、环保科技园等37.8万平方米的孵化基地及生活配套设施，孵化资源丰富、服务手段完善，已成为是国内规模最大、培训、交流学习、会议、办公等场景；配套最为完善、孵化服务功能最全面的科技企业孵化器之一。2004年，国家科技部首次对国家创业中心进行了综合指标测评，三维动画效果：一系列荣誉奖章在白云蓝天的背济南创业中心以第四名的佳绩，进入国内一流科技企业孵化器前景中纵向排列，突出运动感。列。火炬大厦、留学人员创业园、创新大厦、中乌高济南创业中心地理位置优越，环境优美，设施完善。孵化场地科园、环保科技园等的外景及生活区的镜头；全部按照国际标准建造，并配有国际学术报告厅、多功能会议室、健身房、网球场和高层次人才公寓等公共设施，周边建有宽敞明体现出这些园区的环境优美、配套设施齐全、服务亮、造型别致的阳光厅和鲜花满地、绿草如茵的创业广场。园内优良及一流的工作科研环境。三季有花，四季常青，为创业企业和创业者提供了良好的工作与国家科技部首次对国家创业中心进行了综合指标生活环境。测评的镜头资料及取得的成绩。二维动画：在地图上标示出济南创业中心的位置；济南创业中心周围的大环境；孵化场地的镜头。在国际学术报告厅听报告的大景；多功能会议室开会的镜头；创业园拥有博士后工作站、加拿大中国专业人士协会济南海外

人们在健身房、网球场锻炼运动的镜头；科技人才创业基地、全欧华人专业协会联合会济南创业基地、全

高层次人才公寓的外景及内部环境镜头；韩海外科技人才创业基地、中日海外科技人才创业基地和乌克兰国家信息中心济南分中心，为创业企业提供了一个优良的人才智

宽敞明亮、造型别致的阳光厅的优美镜头；力支撑平台和国际交流合作平台。

鲜花满地、绿草如茵的创业广场的优美镜头；在各级政府的大力支持下，创业中心从扶持孵化企业创业发展创业园博士后工作站、加拿大中国专业人士协会、的实际出发，多渠道、全方位引进高层次创业人才和海外留学人济南海外科技人才创业基地、全欧华人专业协会联员入驻创业。截至2006年末，累计孵化培育企业906家，其中

合会济南创业基地、全韩海外科技人才创业基地、包括来自美国、日本、英国、加拿大等国家和地区的近400名留中日海外科技人才创业基地和乌克兰国家信息中学归国人员创办的365家留学人员企业。孵化企业累计注册资金心济南分中心的外景及内部设施镜头； 7.8亿元。在孵企业聚集了各类高级科研人员6400多人，其中博士172人、硕士336人。投入研发的900多个高科技项目，有540领导参观指导工作的镜头。余项已经实现商品化生产，197项达到国内行业先进水平，其中近40个项目达到国际领先水平，261项获国家和省市各级科技发引进项目的签约镜头。展计划资助。目前已育成和毕业企业442家，认定高新技术企业公司入驻创业园、孵化基地的镜头资料。119家。动画示意图：体现培育企业906家。世界地图中光线从美国、日本、英国、加拿大汇集据不完全统计，济南创业中心的孵化企业已为社会提供了到济南。26000多个就业岗位，几年来企业累计实现销售收入93亿元，利税近10亿元。一批较早进入园区创业的民营科技企业和留学人各种数据的动画示意图表。背景叠加园区中的企业员企业研发项目，已经开发成熟，开始在高新区征地建厂，进入相关镜头。产业化发展。大陆机电、山东神思、得安计算机、元隆生物、法各个孵化企业的员工严谨工作的镜头；因数控等48家毕业企业征地总面积达1400余亩，计划投资总额20.7亿元。一大批具有自主知识产权的民营高科技企业从孵化器

有不同企业、不同岗位的生产大景镜头。毕业进入高新区，已成为高新区产业化发展的重要支撑力量。高新税务征费大厅。高新区中的企业建厂施工镜头。

大陆机电、山东神思、得安计算机、元隆生物、法优质服务、政策支持因数控的外景；济南创业中心秉承“一切为企业着想，为企业创造价值，让企现代化的企业建筑外观。业百分之百满意”的服务理念，对创业企业和创业者提供全程跟踪服务，为留学人员企业提供价格优惠的办公用房，免费为企业高新区的环境展示。代办工商注册和税务登记，帮助解决创业企业科技人才调动、档小片头案管理等难题，努力为入园企业营造低成本、高效率的创业环境。

镜头由创业服务中心门口穿入，两名形象气质良好的员工在门的两侧作欢迎动作并微笑。服务中心的工作大景，服务人员接听电话的特写，面带微笑。在为孵化企业提供基础服务的基础上，创业中心积极引进战略一名形象气质良好的女孩对着镜头微笑。合作伙伴和科技中介服务机构，为企业发展配置各种创新资源。

在工商注册和税务登记窗口，工作人员微笑着为与省高新技术投资公司、科技风险投资公司、技术产权交易所、企业办理业务的镜头；专利事务所、法律事务所、管理咨询机构、人才交流中心等20多家科技服务机构建立了战略合作关系，为创业企业提供专业化

工作人员办理人才调动、档案管理的镜头；服务。创业中心引进战略合作伙伴和科技中介服务机为解决创新型企业实验设备匮乏的问题，创业园与山东大学、构的仪式资料镜头。山东省中医药大学、山东省科学院签署了合作协议，开放大型实验设备为企业提供技术服务，在人才、技术、共享设备等方面为省高新技术投资公司、科技风险投资公司、技术产创新企业提供了有力的支持，另外双方合作联建的山东大学创业权交易所、专利事务所、法律事务所、管理咨询机园和山东省科学院创业园也成为科技成果转化、科研人员创业的构、人才交流中心的镜头或照片资料；重要基地。近几年来，中心还在国家和省市有关部门的大力支持山东大学、山东省中医药大学、山东省科学院的外下，建设了环保产业技术平台、生物医药技术平台、中药现代化景；产业平台、生物工程与新医药示范平台等公共技术服务平台，全面向入驻企业开放服务。山东大学、山东省中医药大学、山东省科学院等内部大型实验设备镜头；科技人员在操作实验设备研发的镜头；山东大学创业园的外景镜头，山东省科学院创业园的外景镜头。科技人员在环保产业技术平台、生物医药技术平资金是影响创新型企业膨胀发展的关键因素，创业中心把建设台、中药现代化产业平台、生物工程与新医药示范新型融投资体系作为工作突破口，通过创业资金、风险投资、担

平台等场景中工作的镜头；保资金、争取各级政府专项资金资助等各种方式，构筑了一个多梯次的融资服务体系。目前已经先后协助留学人员和孵化企业争点钞机的镜头。取各类政府资助资金7400多万元，提供高新区财政扶持资金1558万元和短期周转科技创业资金2200多万元，协助孵化企业和留专项资金资助的审批文件。学人员企业引进风险投资2.88亿元，大大缓解了初创企业资金瓶多梯次的融资服务体系的动画示意图。颈压力。政策支持为孵化企业和留学人员创业发展营造了良好的环境。入住孵化基地的孵化企业享有财政扶持资金、房租减免等多项优扶持资金示意图说明。惠政策。同时，市政府和高新区专门制定文件采取措施，在创业创业中心员工为入住企业办理扶持资金的工作镜者和留学人员的生活工作、创新企业方面给予大力支持，最大限头；度地降低了创业者的创业成本和创业风险。政府支持孵化企业和留学人员创业的文件及各项政策。辉煌成果企业腾飞主要优惠政策和措施主要条款用字幕加漂亮的背 “日出江花红似火，春来江水绿如蓝”。景展现；这里是创新的沃土，这里是创业的乐园。创业者喜欢这里，留

学回国人员青睐这里，因为这里为创业者实现梦想准备了一切。

一组快速剪辑镜头：优质高效的服务环境，优惠完善的创业政策，吸引了众多创业人才和海外学子来这里创新创业。各种场景下创业者们激情讨论，愉悦工作的形象镜头； “春光暖照苦茧破，甘露滋润蛹化蝶”。在济南创业中心的优良环境里，一朵朵创新之花在这里竞相绽放，一只只雄鹰从这里展俯拍：无数的男女走在创业园，绿草如茵，朝气蓬开腾飞的翅膀：勃！济南得安计算机技术有限公司是最早进入创业中心接受孵化

济南创业中心的优良环境的镜头，叠化鲜花盛的企业之一。如今，得安计算机已经发展成为国内最大的PKI技开，雄鹰展翅翱翔的寓意镜头；术和产品研发基地之一。年产规模8000万元，利润2080万元。

济南得安计算机技术有限公司外景；山东元隆生物技术有限公司，是济南留学人员创业园的第一个入园企业，现已成为高新区生物医药领域的龙头。得安计算机公司企业内部的场景展示；李大兴的采访，采访时，打出其名字及职务； 1998年在济南留学人员创业园创办的法因公司。短短的9年时山东元隆生物技术有限公司外景及企业内部的场间，法因公司已经由当时的70万元小企业发展成为年销售收入3景展示；亿元的大公司，产品出口意大利等欧盟国家，产品的国内市场占有率也达到了95%，成为全国钢结构数控装备行业的领军企业。王革的采访：政府扶持，园区搭台，创业者唱戏。李大兴、王革、孔庆忠、字幕：济南市政协常委、全国人大代表。关华建、李胜军、荆书典等创业者和他们的企业只是创业中心孵

法因公司外景；化的几个典型代表，一大批留学人员企业和民营科技企业从创业中心迅速崛起，已成为济南高新区科技与经济发展的重要力量。法因公司企业内部的场景展示；据高新区最新统计数据显示，济南创业中心为高新区培育的高科钢结构数控装备镜头；技企业中，销售收入过千万元的企业已经达到44家，过亿元的有15家，进区征地建厂企业48家。高新区规模以上工业企业中，李胜军的采访：有74家来自创业中心，占高新区49%。浓郁的创业文化氛围孕育了一批优秀企业家，其中3人当选全国人大代表，30多人被评李大兴、王革、孔庆忠、关华建、李胜军、荆书典为省市各级劳动模范和先进典型。济南创业中心已经成为提升自等工作研究的镜头；主创新能力，催化民族科技产业，孵育民营科技企业和企业家的重要基地。其他孵化企业的镜头；高端起步引领未来济南创业中心、创业园的优良环境镜头；随着“火炬十一五规划”的出台和国家建设创新型国家目标的提出，济南创业中心、创业园根据新形势下的目标和任务，重新修订了园区发展远景规划，即：以“自主创新、重点跨越、支撑小片头发展、引领未来”战略思想为指针，认真落实全国科技大会和高新区创新创业大会精神，以建设一流园区为目标，进一步提升服人代会的镜头。务功能、优化环境、支持创新、鼓励创业，在拓展发展空间、招

火炬十一五规划的文件。商引企和培育产业等方面实现新的突破。三年内力争综合实力达到国内一流水平，形成高科技人才、项目、企业汇聚的专业孵化济南创业中心、创业园的镜头渐渐淡入熊熊燃烧的器创新集群；五年内达到国际先进水平，争创国际知名园区。火焰。济南创业中心将大力推进孙村新区创新创业园和中心区新孵化字幕打出远景规划；基地的建设，尤其是力争在3—5年内建成完成占地1648亩、总建筑面积104万平方米、由协同综合区、创新创业区、产业发展三维动画规划图。区、产业配套区组成的孙村创新创业园，项目建成后，园区可容

纳中小科技企业400家，实现产品销售收入200亿元，出口创汇3亿美元，税收２０亿元。今日的勃勃生机，昭示着创业中心的美好未来。在这里，不仅

仅是项目、人才、知识的聚集，更主要的是源源不断的创造力在尽情展示，是倾心孵化梦想，激情打造全新的未来。用淡出淡入的效果连接一组特写镜头：中外人物聚四海英才，迎五洲投资。这里是高科技人才和企业家创业成刚毅的脸部特写；眼睛的特写；三角尺、图纸、圆功之地，是您实现理想的沃土。规、铅笔等元素的组合特写；舞台已经搭好，等待您尽展舞

中外人员握手的寓意镜头；

网络新闻专题的策划篇7

1. 网络新闻专题的重要性

优秀的网络新闻专题不仅能够提高网站的访问率,也能够增强网络媒体新闻传播的社会影响力。网络新闻专题弥补了传统新闻报道形式的不足。一方面,网络新闻专题具有特定性,这主要表现在新闻主题的明确。在新闻专题进行报道的过程中,会根据一个特定的新闻主题进行连续性的报道。针对此主题,进行相关新闻的连接,全方位的对本主题进行剖析,从而在纵向上将新闻的因果进行清楚表述,横向上将同类型新闻事件进行对比论述;另一方面,网络新闻专题的页面具有延伸性,页面结构相互依附。由于专题新闻所涉及的相关资料较多,因此,网络专题新闻会分为首页、正文页以及链接页等,在页面中还会出现新闻调查页,尽可能深入的对新闻主题进行剖析,从而使新闻内容更加充实。

2. 目前我国部分网站新闻专题呈现的问题

2.1 同质化严重,缺乏深度与特色

随着科学技术的不断发展,计算机网络技术逐渐改变我们当今的生活和学习方式,网络新闻专题就是网络技术应用于新闻业的一种现代化表现形式。新型的网络技术给我们生活带来便利的同时,也引发了很多的问题。首先是网络媒体网站间的恶性竞争。网络传媒技术使信息的获取量以及获取方式更加便捷,从而造成新闻内容的抄袭,出现了大量的同类型新闻专题报告的内容同质化现象;其次是新闻内容缺乏深度。网络专题新闻的优势就是主题的特定,由于新闻具有时效性,很多专题新闻的追踪时间较长,使新闻的热度降低,从而减少了对新闻的深度挖掘;最后是新闻专题缺乏特色。网络技术使我们更加便捷的获取新闻信息,面对数量巨大的新闻,造成读者在新闻选择上出现困难。因此,读者往往会选择特色性主题的新闻。

2.2 多媒体运用方面的不足

多媒体技术的发展,不仅使读者可以随时随地的通过移动终端获取新闻信息,也使新闻的表现形式更加多样化。但是,由于新闻工作者在计算机技术的运用方面存在不足,使网络专题新闻仍旧以文本形式为主,不能够使新闻内容更加的直观化、形象化,从而降低了读者对专题新闻持续追踪的兴趣。在网络新闻专题中,图片、声音以及视频等多媒体技术的运用,能够加深读者对新闻的理解,从而提高读者的阅读兴趣。除此之外,网络新闻专题的表现形式还会受到网速的影响,从而导致了视频画面不清晰、声音对位效果不佳的现象,使读者关闭网页浏览。

2.3 时效性不强

实效性是网络新闻专题的主要特点。网络传统媒体一般采取“全天候”的信息搜集方式,然后进行资源的快速整合,使新闻的实效性高以及表现力强。但是,大部分网络媒体虽然能够及时获取新闻事件,但是却没有发布权威新闻的权力。这就造成了网络媒体发布信息的实效性不如传统的新闻媒体。除此之外,很多的网络新闻网站缺少对新闻事件的准确判断和分析,造成很多新闻出现误报的现象,从而对社会造成很多的负面影响。

3. 网络新闻专题的策划与制作要点

网络新闻专题的策划包括了专题的选定、材料的搜集、栏目的设置以及版面的制作等。在进行制作时,应该综合考虑专题选择的合理性、受众人群的接受度以及页面设计的访问率等。因此,在进行网络新闻专题的策划与制作时,应该遵循以人为本的基本理念,打造个性化主题,彰显专题的特色。

3.1 栏目设置,构建专题雏形

在进行新闻的采集中,网络新闻专题与传统的新闻专题并没有太多区别,都是聚焦于重大的突发事件、社会热点问题等。网络专题的选择是根据网络编辑对新闻的敏锐度以及社会对事件的关注度所决定。但是,在新闻专题的选择中,也需要以事实为依据,编辑需要对事件进行考察,避免失实报道或影响当事人的名誉。确定特定的主题后,需要考虑栏目设置的问题。栏目设置是以新闻的事实为依据,然后搜集相关新闻的资料,对资料进行整理、归纳和整合,并对新闻进行外延性的探索,使新闻的内容更加的详尽充实。最后,分配栏目的位置。主要根据栏目的主次性进行选择,尽可能的将新闻类型进行分类,使读者能够全方位的了解专题新闻的主要内容以及传达的主题。

3.2 版面制作,凸显主题背景

网络新闻专题的版面制作,应该追求页面简洁大方、主题表达清晰的原则。网络新闻专题内容的同质化现象十分明显,虽然优秀的网络编辑会将新闻进行整合并且运用独特的视角进行分析,但是再完美的专题内容也不如完美的页面设计更加吸引读者。因此,网站专业水准体现于编辑的能力以及版面的制作两个方面。在专题页面的设计中,可以运用计算机网络技术,做到图文并茂、动静结合、色调简明、主题突出。在专题页面中,标题具有引导性作用,因此标题应该以新闻事实为依据,文字的表达尽量能够吸引读者,专题所用图片应真实还原新闻现场。

3.3 彰显个性,打造专题特色

按照传统的新闻学观点,媒体所报道的新闻必须是事实,换句话说,新闻是不能策划和制造的,也正是这个原因,“新闻策划”的出现时间较晚。但是,新闻界长时间对此问题进行争论与探讨,逐渐冲破了传统思维方式的藩篱,认为新闻策划符合马克思主义的认识论、符合新闻的发展规律。不仅如此,他们认为新闻策划能够提高新闻报道的深度,使新闻价值的最大化得以实现,从而增强媒体的整体品牌竞争力。由于很多网站还没有独立的新闻采访权,因此,新闻专题制作可以搜集事实性的相关新闻进行整合,并且运用网站编辑独特的视角进行分析。在新闻展示上,注重考虑受众的新闻阅读需求,注重区别于其他网站媒体对该事件的报道方式,多视角进行剖析,避免同质化,从而打造属于自己品牌的专题内容。在网站新闻专题中,专题的特色性是网站访问量的基础,因此,在专题策划与制作时,必须彰显个性,打造专题的特色。

3.4 强化互动,扩大受众参与度

网络新闻专题策划与设计应该遵循以人为本的基本理念,进行受众策划。一方面,了解受众的特点。人们的思维方式受经济条件、文化水平、生活环境的影响,不同的受众,所关注的问题视角是不同的。因此,在进行网络新闻专题的策划与设计时,应该考虑受众人群的特点。另一方面是新闻的参与与互动,确定网络新闻专题的目标受众群后,开放栏目评论窗口,为受众人群提供一个参与社会问题讨论的平台,从而使他们的想法和建议得以展示。然后,根据受众人群所关心的主要问题进行栏目调整和完善,从而满足人们参与社会公共生活的需要。因此,受众策划应该是网络新闻专题策划的基础,其他的策划都要建立在这个基础之上。

参考文献

[1]张玉,顾莲芸.浅谈网络新闻专题的制作——以凤凰、搜狐、网易、新浪四大网站2011“地球一小时”专题为例[J].新闻知识,2011,11:102-104

[2]彭兰.网络新闻专题编辑系列之二网络新闻专题的内容策划[J].中国编辑,2007,05:31-35

[3]肖玉清.浅谈网络新闻专题策划——以腾讯网的“今日话题”为例[J].新闻世界,2012,04:106-107

[4]戴群.浅谈网络新闻专题的策划与制作[J].新闻研究导刊,2015,03:71

网络新闻专题的现状与发展方向篇8

关键词：网络新闻专题；发展现状；发展思考

本文拟以较具有代表性的新浪网为例，从网络新闻专题的分类、特点、选题、报道形式、报道角度、存在的问题等方面分析我国网络新闻专题发展的现状；同时对网络新闻专题的发展作一些思考，探讨能够更充分的满足受众需要、更好的体现网络新闻专题价值的发展方向。

一、网络新闻专题的发展现状

为了满足规模日益庞大的网民的新闻需求，我国各大网站的网络新闻专题做得越来越具体、细致，数量有增无减，形成了网络新闻专题的一个大繁荣。就新浪网而言，点开新浪网的新闻专题首页，就可以发现各种新闻专题被分成了许多具体的类别，包括了国内专题、国际专题、体育专题、娱乐专题、财经专题、科技专题等。

但是目前，网络新闻专题还没有公认的分类标准，一般将其分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。

事件类专题一般信源来自于突发事件。如新浪网2008年1月25日的“科索沃宣布独立”、2008年4月28日“山东发生旅客列车相撞事故”、2008年5月5日“缅甸遭受强热带风暴袭击”等。这一类新闻专题通常新闻性较强，由于信息本身的动态变化，所以在策划上偏于被动，持续周期由新闻事件的本身特性决定。事件性专题往往是受众比较喜欢爱看的专题。

主题类专题一般为一些可预见的主题。如新浪网2008年4月17日“2008中国青年五四奖章”、2008年5月8日“2008俄罗斯红场阅兵”以及一些常规性的颁奖和会议等。这一类专题具有宣传性、服务性较强的特点，在策划上更为主动，持续周期由策划或者主题进程共同决定。此类专题在信息接受益加小众化的今天，往往会得到一部分“铁杆受众”的期待和衷爱。

二、对网络新闻专题发展的思考

（一）充分运用网络传播新技术进行创新

网络新技术是影响网络专题发展的重大因素。网络新技术作为网络专题的新的表现手段，能更好地反映专题的内容。新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在网络新闻专题中对于网络传播技术的更新和利用，不仅仅是网络新闻传播的内在要求，同时还是受众的迫切需求。

网络新闻传播与传统媒体传播方式的不同之处，就是网络传播方式的多元化。而这种多元化是建立在网络传播技术的创新和不断发展之上的。

相比传统媒体中纸质媒体只有文字和图片，广播电视媒体只有声音和视频；纸质媒体只有有限的版面，广播电视媒体只有仅有的时间段而已，网络媒体则在这方面体现出极大的优势。它除了有无限的网络传播空间之外，还有着丰富的传播方式。除了文字、图片、声音和视频之处，它还有着flash、模拟动画等等。随着网络技术的不断创新，还将有更多的传播方式会运用到网络新闻专题的传播当中。

这些网络传播技术的创新和运用，不仅仅使得网络新闻专题的传播更加快捷、形象，同时也使其传播效果得到了很大的提升。

（二）统筹联动，加强品牌战略实施

自从网络媒体出现以后，它与传统媒体的竞争就没有停止过。在我国，目前商业网站还没有对新闻事件的直接采访权，这就造成了其要信息来源方面的缺失。而在网络运用越来越普遍的今天，传统媒体也需要通过网络来进行传播。在这样的情况下，网络媒体与传统媒体都意识到只有加强合作才能使彼此更加强大。

在市场上明显出现“马太效应”之后，仅靠单打独斗难免落得伤痕累累，甚至难以在竞争大潮中支撑。因此，“合纵竞争”势在必然——联合互动、统筹运作、内容共享、错位竞争。这样有利于在重大活动、重大新闻事件的报道中，使得不同媒体之间的特色相互交叉融合，产生多家媒体力量叠加的“1+1>2”的传媒效应。通过内容交换，取长补短，既可降低成本，又可提高整体竞争力。统筹联动不是简单的组合与拼装，而是一种建立在较为稳固的合作关系上的一种互补，是一种相互促进的协同作战关系。统筹联动既可以是与其他网络之间的联动，也可以是报纸、电视、广播和网络同时进行的联动。由于统筹联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆论强势，因此它能使媒体在竞争中占据相对优势，使自身的影响力波及到合作媒体覆盖的范围之上。

（三）网络新闻专题要注重策划

网络新闻专题并不应该是单纯的将新闻报道在网络媒介上进行“堆砌”，而应该是对新闻的一种深度挖掘，兼具了新闻性、解释性、调查性、分析性等特点。对于网络新闻专题的制作的成功与否，直接关系到新闻网站能否吸引住受众，能否从众多的媒体中脱颖而出。

因此，在制作网络新闻专题时，要着重增强策划意识，提升新闻专题的竞争力。网络新闻专题的策划要求能够对各种新闻资源进行整合，以便更好地配置与运用网络新闻资源，办出网站特色，提供更能满足受众需求的新闻产品，取得最佳经济效益和社会效益。

1.网络新闻专题的选题策划

网络新闻专题的选题要注重策划。众所周知，并不是每一个新闻事件都可能制作成为一个新闻专题的。能够作为专题来进行报道的新闻事件，往往是具有重大意义，或是在社会当中能够产生重大影响的事件。

2.网络新闻专题的内容策划

数字时代“内容为王”依然没有过时，传媒之间的竞争主要集中在是否为受众提供了满足他们需求的内容。在当今获得独家报道越来越困难，网络新闻专题要想在竞争中取得胜利，需要在内容上进行精心的策划，深度开发新闻信息资源。

三、结论

现代社会，传播技术的发展日新月异。在网络新闻传播的飞速发展中只有充分发挥其优势，同时正视它在发展过程中出现的问题和不足，扬长避短，不断创新和进步，才能推动网络新闻专题更好更快的发展。

参考文献：

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