会展旅游读后感

会展旅游读后感（精选8篇）

会展旅游读后感 篇1

_____读《疯狂会展》有感

2012级 姜鹏

李阳因为“疯狂英语”一举成名；凡高因为疯狂绘画铸就辉煌；诺贝尔因为疯狂研究炸药而开创了科学新篇；居里夫人因为疯狂提炼出了镭而备受世界瞩目----似乎“疯狂”是许多成就得来的必由之路。甚至有人说科学家、诗人、画家、音乐家等等人才，大都有点“疯”的因子，他们几乎都有那么一点不同常人常情的疯狂特质。

其实，在我看来，这种疯狂只是外在表现而已，内里真正的驱动力是对目标的极度渴望，因为渴望所以格外多地付出，用一种痴迷的心近乎信仰的渴望去促使自己近乎疯狂地努力实践，最终自然更易成功。我想，这个规律也是《疯狂会展》的作者为自己所编的教材取名的原因吧。的确，这本《疯狂会展》正是再次印证渴望——疯狂行动——成功这一规律的力作。作者以时间为顺序，用丰富的会展知识，大量亲自经历的案例向初入门者介绍会展，教授会展知识和方法，操作性极强。读后令人受益良多，感受深刻而强烈。我对作者的编写思路方法和作者做会展的疯狂，印象极深。从中，我真正懂得了一个人如果能够真心热爱一件事，对结果充满渴望，再有疯狂的行动，最终往往就会获得成功。

先说编书的思路方法。

作者没有像寻常的教材那样，从理论知识的体系切入，按章按节地枯燥介绍知识，抽象地讲理论或道理。而是从自己第一次接触会展说起，完全以一个打算进入会展界的入门者的状态作为开篇，然后，以时间为序，将自己怎样由一个门外汉迈进门里，又怎样在一次一次有关会展的历练中走向成熟，由不懂不会到渐渐内行，再到可以做得比较漂亮完美甚至可以自成体系地编写教材培训新人的发展过程一一呈现，其间，在每章适时加入有关知识和操作指导。这样一种编写的思路方法，就不仅使知识得以宣讲，更使受教者的具体操作能力得以提高。一本教材，变得生动起来，亲切起来，甚至可以说，这本书是在进行情节化了的知识讲授。

这就是作者的高明之处，更是体现他热爱会展，渴望目标实现的用心之处。比方说,初学者肯定首先想了解什么是会展,会展包括哪些,会展职业经理到底要做哪些事情和工作-----如果仅仅理论化地介绍知识,读者便不易理解不易记住,更无法空想一些场景和实际操作的细节,那么学习和培训的实效就几乎没有了。作者正是因为考虑到这点，所以，基于会展业的特殊性，注重操作性，干脆就从自己关于会展的经历写起，让读者在作者的经历中体会、学习，一点一点在可以想见的情境中学习知识，在有需要的心态下掌握相关的操作方法。阅读中，读者很容易产生强烈的冲动，就是很想立即运用这些方法着手去参与一次会展----如此，不是就恰恰实现了培训的目的和意义吗？唯其处处争取在案例（包括失败的案例）中切实教读者如何操作，这本教材才真正实用有效。

再来说作者的疯狂。我觉得作者不仅是个有志者，更是个践行者。从书中某些内容可以看出作者的本专业并非会展，而做会展需要同时具备礼仪、公关、心理学、社会学、广告学、企业管理、项目管理等等学科知识，要依托各种产业发展。而作者涉足会展业时中国的会展尚处在起步阶段，不止没有什么统一标准，连像样的操作流程都没有。那就是说，作者本人其实是从毫无章法可循的一次一次实践中自己摸索总结方法，步入内行之列的。这难度和打击可想而知有多大。但是他成功了。他的书不止有一条线，讲如何做会展，还有一条线，讲一个会展人（即作者自己）如何成长的。这个成长的诀窍，除了“疯狂”二字，我想不出还有什么概括的更合适。真的，作者正是因为狂热地喜爱会展，因为对能出色地策划和组织会展抱有强烈的渴望，所以才会在几乎一片空白的情况下，凭借热情、好学、肯动脑、肯出力，凭借自己的勤奋一步步走向成功。他能从任何角度，利用任何途径去研究会展，义工、临时工、策划者、观众---无论哪个机会他都把握，孜孜不倦扎扎实实地锻炼自己。

因着对会展的热爱，对成功的渴望，他积极克服困难，勤勉不辍地学习、探究、总结、改善、行动着----这份执着，这份不懈的热情，促使他即使一次次从头再来也能迅速上路，奔跑向前------作者对会展的这份疯狂，让我不禁想到晨起煮粥冷却后划做四块作为一天的口粮然后疯狂读书的范仲淹，想到几年衣不解带日以继夜拼命学习的王安石，想到悬梁刺股、囊萤映雪----他们诠释的不仅是勤奋，应当还有对结果的渴望，甚至这份渴望才是根源，因为渴望所以疯狂，因为疯狂所以就做到了别人做不到的事情，甚至是创造奇迹。

会展旅游读后感 篇2

一、会展旅游的产生和发展

中国会展旅游在改革开放后慢慢兴起。最近两三年中会展旅游在国内呈现猛涨的趋势,大家对会展旅游的注意是因为99'昆明世界园艺博览会。2001年,国务院发布文件——《关于进一步加快旅游业发展的通知》,正式地提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。中国已经在世界旅游大国的行列,会展业也是每年将近20%的速度在往前发展,但目前的话,国内的会展旅游产品的水平还不足,主要的原因之一便是会展活动的专业服务的水平较低,旅游部门在会展活动中的参与度也不高。

二、会展旅游的概念与内涵

目前来说会展旅游概念没有形成统一的定论。通过对国内学术界的研究的总结,我们从下面几个角度来对会展旅游的概念进行界定。

(一)从产业的角度

黄远水指出,会展旅游业界定为:在整个会展的过程(策划预备期和会展期以及后期的延伸工作)中旅游业所承担的部分。谷玉芬提出“会展旅游是在会议、展览、展销会、交易会、博览会等举办的前提下,延伸到旅游业的产物。林翔认为,“鉴于会展活动己成为旅游业的组成部分,用会展旅游业这个名字要比会展业来的更直接一些。那么我们从广义角度上面来看,不同性质和不同规模的会议与展览及不同节庆的活动我们都可以把它归纳成会展旅游的范围”。周春发与多位学者将会展旅游总结为:“会展旅游是综合性的旅游服务,它包含了操办各种专业会议还有博览交易活动和文化体育盛事包括科技交流和奖励旅游这些等”。梁留科一样认为会展旅游即MICE。以上概念都是认为会展业是旅游业的其中之一。

随着国内对会展旅游研究深入,也提出MICE与我国国内的会展旅游可不完全对应,MICE是国际旅游市场里面的一个细分的旅游经济市场,一般理解为会展及奖励旅游市场,包含会议、展览以及奖励旅游市场。所以,这个市场细分与我们国内提出的还是有区别的,并不能盲目的相对应。

(二)从经营行为的角度

下面从会展经营行为角度来说,就更好的说明会展旅游的组成部分和操作内容。王云龙说过:会展旅游指的是旅游通过和会展活动的特点延伸出来的业务,但是这并不含旅游业对于会展的多元化经营的业务。王保伦说,从另外一个角度来讲可以把展旅游界的定义成:为会议与展览活动的举办提供了展会场馆和其他的服务,而且获取了经济收益的。将会展旅游定义成会议和展览相随的观赏旅游的活动,但是因为会议、展览的前期和后期相伴的旅游活动与客户的会展活动非常相关,所以呢,在实际的工作当中,我们其实很难的去分别清楚是不是有观光这部分,简单的去研究会展之余的休闲观光就很缺乏研究的意义了。

(三)从旅游方式的角度

应丽君在2003年对会展旅游进行了界定:会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品。她还进一步提出“会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品”。吴远明等将会展活动分为六种类型,六种类型可划分为4类旅游产品:会议旅游、展会旅游、文体旅游、节庆旅游。在此分类中,特别将奖励旅游排除。

综上所述可以将会展旅游的概念作如下界定:会展旅游是社会经济发展到一定阶段,伴随着会展业和旅游业服务功能的细化而出现的一个旅游产品,是以会展业为支撑点,通过举办类国际会议、展览会和博览会而引发的旅游活动。会展旅游是会展业与旅游业融合而产生一种新的旅游产品类型,就会展活动本省而言,其也是构成会展旅游资源的一部分。

三、会展旅游与旅游业的关系

会展业与旅游业存在着非常精密的联系。会展业与旅游业的关系绝不是简单的等同或从属的关系,也不是可以分割和互不相关的两个绝对独立产业;却是相对独立却又互相关联和互相交融的两个产业。它们两者相互依存,相互促进,相互支持,相互推动。使会展业和旅游业的功能都得到了提升。两者的整合,形成了一个更具广阔前景的新兴产业——会展旅游业。

四、中国会展旅游业的主要问题

(一)在硬件方面的问题

姚望归纳了我国会展旅游目前存在的主要问题,在硬件方主要表现为“小、散、旧、单”。“小”——即单个会展场馆规模小,多数场馆不能承接3万平方米以上的大型国际展览会;“散”——即会展场馆布局分散,场馆之间距离较远;“旧”——即会展场馆设施陈旧;“单”——即功能单一,综合性差;王春雷也对相关硬件方面的问题做了相似的分析。提出主要问题存在于场馆规模小且布局比较分散,会展设施不足且多数陈旧落后,会展旅游地的基础设施及餐饮、环境、交通、通讯等配套设施还不尽完善。

(二)在软件方面的问题

姚望(2002)认为在软件方面可以归纳为“后、乱、缺、差”:“后”——我国会展经济、会展旅游管理体制及管理制度滞后;“乱”——目前我国会展有“三多”,即会展数量多、主办单位多、重复举办多。这“三多”可以概括为一个“乱”字;“缺”——我国目前缺乏专门负责会议的专门机构,缺少国际会展旅游的专业服务公司,缺乏专业会展旅行社;“差”——会展市场环境差。邵筱叶归纳为会展旅游的管理体制及管理制度滞后,市场化程度不高。文超也提出我国缺少国家级会展管理机构对不同系统的管理部门来进行协调和沟通。缺乏会展旅游的专业人才。会展旅游特色不明显,竞争力不强,会展精品较少。在国际上对我国会展旅游产品的宣传力度和促销投入不够。

五、我国会展旅游发展的对策分析

首先应该构建良好的市场机制,其次解决以上所述发展会展旅游的主要问题、第三是通过彰显自身的特色和形象来吸引客源,最后我们还得注重会展专业人才的培养,通过对大部分会展旅游发展对策相关文章的梳理,基本上从三个方面来提出如何做好会展人才的培养。其中代表性的有任瑞龙指出,会展旅游发展离不开人才的支撑。一方面要加强会展旅游人才的培训。另一方面也要注重对会展人才的培养,同时也引进高端会展人才。刘嘉认为要注重会展旅游方面的人才培养,建立PCO(Professional Conference Organizer)提供智力保障。

六、结语

浅析城市会展旅游的发展 篇3

关键词：成都；会展旅游；现状；发展

一、成都市会展业和旅游业的发展现状

成都市会展业的发展始于1984年成功举办春季全国糖酒交易会。虽然同北京、上海等城市相比，成都会展业起步较晚，但发展速度并不慢。至今成都市已经举办涉及国民经济的各个领域的全国性大型展览会近200场，2013年成功举办《财富》全球论坛和世界华商大会两大具有世界影响力的盛会，也使成都成为迄今为止全世界唯一一个在同一年度吸引两大国际盛会落户的城市。2013年成都规模以上展会数量达17个，第四次在数量和展览面积上均名列全国第五名。在2013年年底，成都市荣获了“2013年度中国十佳品牌会展城市”称号及优秀会展城市管理奖。

成都是国家首批历史文化名城之一，名胜古迹众多，自然风光绮丽，旅游资源得天独厚，在2007年和杭州、大连一起被评为首批“中国最佳旅游城市”。全市拥有170多处人文景观，类型多、规模大、分布广，具有很高的技术观赏价值和科学研究价值，其中都江堰和青城山是世界文化遗产地。成都市还拥有丰富的自然景观，地形地貌复杂，生态环境多样，生物资源丰富。另外，成都市分布相对集中的旅游资源及优越的旅游地理位置，这些都为深入开发利用丰富的成都旅游资源，发展会展旅游创造了坚实的基础和保证。

二、成都市会展旅游的发展优势分析

就一个城市的会展旅游而言，在基础设施方面，成都位于川西平原的腹地，是西南地区重要的物流商贸中心及交通枢纽、通信枢纽，可汇集大量商流、物流流、信息流。成都邮电业务总收入、航空货运量和轨道交通客运比重均列西部城市首位。境内完善的公路、铁路、航空、管道相结合的现代化交通运输体系为成都旅游的开展及持续发展提供了坚实的基础。

成都会展场馆经过近三十年的发展建设，已经拥有世界环球中心、四川省展览馆、天府博览中心、世纪城新国际会展中心等多个大型会展场馆，场馆内都配备先进的多功能会议会展中心。此外，除了城市中央会议区，成都市会议功能区已经辐射到成都市周边旅游胜地都江堰会议区和九寨沟会议区。香格里拉、索菲特万达、总统皇冠假日等众多高档次的大酒店，以及实力强大的国际旅行社，也为成都发展会展旅游提供了优良的会展硬件设施和旅游接待能力。成都市旅游资源和人文资源极其丰富多样。旅游资源丰富，类型多，价值高，既有观光型旅游资源，又有度假型旅游资源，还有深厚的巴蜀文化及饮食文化，为成都开展会展旅游提供了良好资源条件和环境。

城市会展旅游竞争实力深受城市综合实力的影响，成都市作为西部特大中心城市，综合实力位列西部城市首位。一、二、三产业结构合理，第三产业发达，其中旅游经济增长迅速。成都市产业领域和市域领域的开放程度高，深度参与全球经贸往来和技术合作，成都加强推进城市国际化进程。目前已与233个国家和地区建立了直接经贸关系。不断优化的人居环境和不断提升的城市影响力对外资的吸引力逐渐加强。

三、成都市会展旅游的发展方向

1、采用政府引导，市场主导的方式

会展旅游的发展涉及到社会的多个行业，政府的宏观调控和支持对其发展密至关重要。政府制定会展旅游的产业政策和规划，从总体上把握、调控其发展方向。政府既应明确职能，给予会展旅游必要扶持和培育，又要减少行政干预，加强公共服务，充分发挥市场主导下的会展旅游资源配置，使会展旅游朝着专业化、市场化、国际化的方向健康发展。

2、建立专业的会展旅游组织机构和企业

成都会展旅游业要想保持产业竞争优势，就需要建立统一的会展旅游管理机构。同时，成都市的会展业与旅游业应当开展不同形式的合作，设置专门的营销协调机构，将会展企业和旅游企业统一管理、联合促销。会展企业与旅游企业也可以建立战略联盟，通过相关企业的联合，使会展设施、旅游设施、饭店在会展旅游产业链上协调运行，使会展旅游得以长远发展。

3、加快培养会展专业人才，提升会展旅游服务水平

成都会展虽然已经发展多年，但会展人才的缺口还比较大，无法满足整个行业快速增长的需求。目前成都会展从业人员多为半路出家，由于缺乏系统的学习环境以及自身知识结构的缺陷，离会展旅游对专业型、全面型人才的要求还有一定的距离，造成会展旅游的整体规模不大和效益不高。因此，加快会展旅游复合型人才的培养，提升会展旅游专业人才队伍的服务水平已经刻不容缓。四川省内各高校应当开设会展旅游相关专业课程，培养复合型人才。加强与国外会展组织机构及国内发达地区合作，开设会展旅游从业人员在职培训课程，对行业从业人员整体素质进行提升。

4、开发有针对性的会展旅游项目

同会展活动相伴生的旅游活动能够进一步拉动城市相关产业的发展，但会展活动的开展并不是以旅游为目的，通常状态下，会展参加者是不会主动去参与旅游活动。因此，成都市本身所具有的优越旅游资源对会展参与者来说是一个潜在的吸引源，可以根据与会者会后停留时间短的特点，着力开发短期会展旅游项目。

参考文献

[1]胡平，《会展旅游概论》，上海：立信会计出版社，2003年。

[2]张文健、金辉，《中外会展论述》，上海：人民出版社，2006年。

[3]王保伦，“会展旅游发展模式之探讨”，《旅游学刊》，2003年01期。

[4]魏小安，“中国（2002）会展旅游发展研讨会发言摘要——对中国会展旅游发展的思考”，《旅游学刊》，2002年04期。

[5]杨娟，“世界会展之都对发展成都会展旅游的启示”，《资源开发与市场》，2006年02期。

作者简介：王莎（1990-），女，汉族，四川绵阳人，管理学硕士，单位：四川大学旅游学院旅游管理专业 研究方向：会展策划与管理

会展旅游策划 篇4

姓名： 班级： 电话： 指导老师：

丽江古城民俗文化旅游节

一、举办单位

主办方：云南省旅游局、云南省人民政府新闻办公室、云南省广播电视局 承办方：丽江市旅游局、丽江市各个有关县(市)人民政府 协办方：大理澄真国际旅行社、丽江丽之行青年旅行社

二、背景分析

丽江市风景秀丽，物产丰饶，有丰富的土地、森林、旅游、矿藏等资源，具有极大的开发价值。丽江市的民族风情迥异多彩，特点十分突出。神奇的以东巴经书为主要的记录方式、以纳西族古老的宗教为载体的东巴文化，被称为“中国音乐活化石”的纳西古乐有着高雅清纯的韵味，世界上唯一“活着的”东巴象形文字，仍具有母系氏族特征的摩梭人，反映了丽江独特的民俗文化历史。优美的自然风光，独特的民族风情，古老的民俗文化，构成了得天独厚的旅游资源。丽江会展旅游品牌的建设，可依据这些丰富的自然和文化资源，来开发相应的会展旅游品牌。

首先，丽江集“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界记忆遗产”三遗产于一身，这样的城市，在世界上是绝无仅有。以此开展论坛邀请国内外知名专家参与，同时也展开各种文化艺术和文化产业的展览和销售活动，推出遗产保护会展旅游品牌。

其次，丽江拥有绚丽多彩的民族文化，并且能够与自然景观和谐一体，可以充分利用这些特色民族文化，比如特色民族服饰、民族工艺品等，以特色民族节庆活动等开展会展旅游，建设民俗文化会展旅游品牌。另外，丽江有“纳西古王国”、“象形文古国”、“东方女儿国”、“香格里拉”等极其富有吸引力的人文招牌。凭着多元灿烂的人文景观，在丽江组织、建设长久性的会展旅游活动，比如“世界遗产保护论坛”、“国际文化多样性传承与发展大会”等。

三、目的意义

1.在丽江举办一年一度或两年一度的会展旅游活动，提升丽江在世界上的文化知名度和美誉度，使其成为国际知名的休闲度假、会议和商务旅游胜地。对国内外的旅游者产生吸引力，促进丽江本地会展旅游。

2.凭借丽江三项世界遗产桂冠的牌子和多样性的少数民族文化，展开各种文化艺术和文化产业的展览和销售活动，努力将丽江建成国际一流的会展旅游地。

3.凭借丽江独特的自然风光、人文景观和三个世界遗产等优越的条件，大力促进会展旅游，进一步发挥这方面的优势。

4.妥善处理好民俗特色文化的保护与发展的关系，努力将丽江建成类似日内瓦的著名的国际会议之都。

5.加强各级政府对发展会展业的高度重视，围绕建设会展旅游。由政府牵头、旅行社组织，旅游和会展等相关企业“走出去”宣传促销，使丽江会展旅游更进一步。

6.将加强发展会展旅游的理念切实融入到丽江城市未来提升与发展中，建设丽江会展旅游的持续发展。培养会展旅游专业人才，发扬丽江特色民俗文化，依靠人才和文化来提升丽江的城市竞争力。

7.积极开展会展旅游，尽快实现会展旅游专业化，最终才能使丽江突出个性、提升档次、扩大规模，形成自己的独特品牌。创立以后要培育丽江名牌会展，长期承办并把它培育成有国际影响力的品牌展，不断做大做好市场，争取获得“UFI”国际博览会联盟的认可。

8.实现休闲旅游向度假旅游的转化，丰富丽江旅游产品结构，使其合理化，提高会展旅游技术和服务水平。

9.使会展旅游成为丽江整个旅游业以及城市经济腾飞的助推器。大力发展会展旅游，让丽江迈上一个新的台阶。

10.抓住每个过往行人的心，使每个路过的人都成为这里的消费者；提升丽江旅游的游客档次，知名度在目标区域的覆盖范围内达到85%以上，让丽江走出中国，走向世界。

四、活动主题

丽江缤纷民俗文化节

五、节事活动策划

节事主题：丽江古城缤纷民俗文化旅游节 开闭幕式：以舞蹈歌曲为主要形式的大型表演会 观看表演：龙舟、竹排、日景烟花、彩色气球等 展览会：特色手工艺品制作展、丽江土特产品展销会

感受丽江：共度民族节庆、品尝小吃、购买特产、体验客栈、游览景点 其他：食住行游购娱均有安排，可自愿选择，或找旅行社提供向导服务

六、日程具体安排

节日：丽江古城民俗文化旅游节 时间：2018年3月21日 — 3月27日 地点：云南省丽江市 住宿：丽江香格里拉大酒店

餐饮：酒店含早，午晚餐可以品尝丽江当地小吃 活动安排：

3.21 —— 观看开幕式，请当红明星演唱旅游节主题曲，各种歌曲、舞蹈、相声、杂技等表演； 晚上入住酒店。

3.22 —— 观看当地特色表演，龙舟、竹排、日景烟花、彩色气球等等； 晚上入住酒店。

3.23 —— 参加民俗手工艺品展览会； 晚上入住酒店。

3.24 —— 系二月初八，参加纳西族的三朵节，共赏“万朵茶花”，拜三朵神像，参加骑马、唱歌、跳舞比赛等文体活动，和纳西族人一起感受特色民俗文化； 晚上体验特色客栈。

3.25 —— 游览特色一条街，欣赏和购买各个少数民族特产、服装、首饰等； 晚上体验特色吊脚楼。

3.26 —— 参加花卉、药材、茶叶、土特产品展销会； 晚上入住酒店。3.27 —— 闭幕式，对来参加的各位表示感谢和欢迎再次到来，祝贺圆满结束，希望越来越好。

注：未提到的其他时间为自行游览时间，可自愿选择旅行社提供各项导游服务

七、宣传推广

（一）确定目标

丽江民俗文化旅游节的宣传，应该面向群众，鼓励各类群众参与，同时也吸引外省甚至国外的游客类群。坚持它的国际性、民族性、艺术性和现代性，追求旅游、文化与经贸的最佳结合。文化是一个节庆活动的灵魂，而参与互动性是一个文化节庆活动的肉身。此次旅游节通过以其独特的旅游资源和民俗文化持续吸引大量游客，综合各种情况，确定我们的目标消费群有：

1、有一定消费能力的大学生个人或团体。众所周知当代大学生的消费能力不容小觑，尤其在旅游方面的享受。

2、中产阶级家庭。此类的消费者通常有一定的消费能力，注重精神的享受。

3、各类团体，如公司旅游、学校旅游。此类就是集体旅游，通过旅行中产阶级的家庭，此类的消费者通常有一定的消费能力，注重精神希望可以增加团队的凝聚力。并且公费旅行大都对价格不太敏感。

4、高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者。这一类人，大都有充分的消费能力，对价格不敏感，希望在旅行中获得更倾向于身后的文化底蕴。

5、外国友人。这一类人，大都对古城文化、原生态的自然景观颇感兴趣，有利于丽江提高国际知名度。

（二）宣传方式

应该意识到这个旅游节不仅是传播和介绍丽江民俗文化的好机会，也是促进丽江市民与其他地区人们交流的好机会。所以宣传的力度应该加大，不能只局限于丽江周边的地区，而是应在全国范围内努力宣传。

1、可以在全国各地的电视台打起广告，让全国各地的人们都知道和了解丽江古城民俗文化旅游节。

2、除了电视广播，还可以通过纸质的旅游类报纸杂志上刊登丽江民俗文化旅游节的广告信息。

3、网络推广，制作相关的旅游网页，特色鲜明，主题一目了然，针对各类目标群体。

4、并且在丽江民俗文化旅游节前夕可以设计一些传单、海报在丽江周围粘贴，增大宣传效应。

5、在文化旅游节的开幕式和闭幕式，请当红明星和歌星来现场献唱主题曲，以此吸引追星族的到来。

6、设计丽江古城旅游节的吉祥物和主题曲，将吉祥物作为丽江旅游节的纪念品，用作回忆，方便日后宣传。

（三）优惠政策

节日期间，丽江的多个景点和酒店都推出更优惠的价格，从而吸引很多游客。活动开展之前与各大旅行社协定好的旅游线路也有优惠条件，更加吸引游客的到来。对于本地居民，可以给其他的优惠政策，如举家旅游有优惠、情侣旅游有优惠、生日当天有优惠等。宣传丽江古城文化旅游节的同时，也宣传这些优惠政策。让游客心动，更有可能来参加此次旅游节。

八、费用预测

场地租借（两个展会、开幕式、闭幕式）：8万 宣传费用（所有广告、传单、纪念品）：10万 现场布置（舞台、座位、展板、其他）：6万 邀请嘉宾（明星、主持人、所有表演者）：100万 其他费用（暂未想到的、防意外的费用）：5万 合计费用：129万

九、效益预测

此次丽江古城民俗文化旅游节的举办可以提高城市资源的利用率，为丽江带来巨大的经济效益，并且有助于提高丽江的影响力和知名度。既向世人展示了丽江的城市形象和环境，也展示了丽江举办大型节事活动的能力。再者，以举办丽江民俗文化旅游节为契机，塑造丽江城市品牌，展示一流的城市形象，也会提高丽江市民文明素质。

因为此次民俗文化旅游节在丽江举办，所以丽江本地以及周围城市的会展业会蓬勃发展，也会带动和促进城市和地区交通、餐饮、住宿等各行各业的整体经济发展，具有非常好的前景。以民俗文化旅游节形成的集聚和辐射效应，加速发展会展旅游业，架起丽江与世界进行经济合作和文化交流的桥梁。本次旅游节以丽江民俗文化为载体，最大限度地利用丽江的自然、历史和人文资源，在原有的旅游资源的基础上，研究开发新的会展业相关的旅游产品。但在此开发的过程中，要注意保护那些自然旅游资源，有张有弛，不能弃旧从新，要做到“一边进步，一边保护”。

丽江古城民俗文化旅游节作为一项具有发展潜力的特殊节事活动，会随着环境的变化，以及旅游需求的变化出现新的特征。随着内外部的各种发展环境以及其构成要素之间地位的变化，丽江古城旅游节的发展也会面临着新的机遇与挑战。

丽江虽然有着非常好的自然资源和民俗文化条件，然而它的交通、高档酒店等设施却并不是十分完善，还需要进一步的发展和提升。通过这次举办的丽江古城民俗文化旅游节，一定会让丽江本地的各门政府、市民以及其他机构协会重视并且努力加强建设会展旅游相关产业，包括经济、贸易、文化、旅游、科技等产业的发展，另外还要培养会展旅游人才。全市人民全心全意，发展丽江的旅游业。

广东会展旅游考察报告 篇5

商管5班 24号 刘梅莲

摘要：

随着欧美的自行车骑游、自行车运动、自行车娱乐之风的不断延展，我国自行车结伴游、景区自行车婚礼、山地自行车越障、特制自行车攀岩等融娱乐、表演、运动为一体的活动，已成为城市、景区之间一道亮丽色彩。从2009年6月份开始，一群自称“拜客”的人发起了关心广州自行车出行环境，关注广州公共自行车服务的行动。他们成立了一个名叫“拜客广州”的行动小组，通过调研、创意行动等方式去关注广州的自行车出行现状，为推动绿色出行而努力。从自行车后座到骑上自行车再到拥有自己的自行车，其实是众多80后90后的梦。乘着这股拜客风，自行车游必将成为广州旅游的新宠。如何站在游人观赏的角度合理规划、不断创新，值得深入研究。

关键字：休闲娱乐绿色出行科学环保

引言：

从2011年起，或许是因为受到长期的交通拥堵以及美国驻华使领馆执意报告中国各地空气质量的触动，中国政府的交通政策已经出现了逆转，转而开始鼓励居民通过自行车共享计划重拾骑自行车的传统。对新一代中国人来说，在西方和日本的带动下，自行车重新成为时尚。尽管近来自行车在中国呈下降趋势，而且人们观念中的自行车过于实用化，但时尚的自行车文化似乎正在变得流行起来。自行车，已从单纯的代步工具，衍变出自行车健身、旅游、娱乐和各类赛事，应该作为一种资源加以开掘，将蕴藉、积淀的自行车文化融入人们的现实生活。自行车运载着国家环保、社会和谐与进步，运筹着休闲旅游、娱乐平台和健身活动，也运筹着社会文明和可持续发展。随着广州城市生活环境的不断改善，特别是广州绿道的全线开通，广州民间的自行车休闲运动正发展的如火如荼，越来越多的人们选择将自行车作为休闲运动和周末出行的首选，并逐渐成为社会的主流。

一、发展自行车旅游的现实意义

随着全球环境保护意识的产生,旅游业的迅速发展以及山地车运动的自身演

变,自行车旅游应时而生,并迅速成为人们释放激情,融入自然的最佳选择。现阶段,高校大学生是倡导自行车旅游的主力军,并对其具有浓厚的兴趣。随着开展的深入,自行车旅游将会呈现旅游体验核心化,组织形式多样化,环境保护意识自觉形成,骑行安全保障化和旅游市场稳步成熟五大发展趋势。自行车旅游作为一种既环保又时尚的旅游方式,已经经受了时间的锤炼,并逐步得到了广大旅游者的认可。现实中,这一低碳旅游形式受到各国普遍重视,它的发展速度和潜力也是有目共睹的。相对实践而言,国内外学术界有关自行车旅游的理论成果较少,在提倡低碳经济的大背景下,开拓自行。近年来,随着全球气候急剧变化,国内民众环保意识的高涨,自行车旅游作为一种健康、绿色的旅游方式被高度推崇,选择燃烧脂肪而不是燃烧汽油的出行方式,势必成为未来旅游发展的主要形式之一

二、自行车旅游的发展现状及分析

1、优势：

广州有更好的自行车出行环境，例如更安全方便的自行车停放点，不再为找地方停车而烦恼；更便捷顺畅的自行车通道，不再担心与机动车抢道；更良好的空气环境，不再需要戴口罩骑车。广州有更开放、多元的空间，让不同的群体有选择自己出行方式的权利。例如骑车送水、送煤气的工人能有他们出行的路权，不再在高速驶过的汽车旁边艰难前行。市民能够转变观念，身体力行支持绿色出行。例如短途不坐公共汽车而选择走路或骑单车。

2、劣势：

在地面交通日益拥堵的情况下，“自行车+地铁”，如今已是不少市民的出行选择。然而，近日，一些自行车一族“抗议”：自行车进入地铁困难重重，即使符合标准的也可能遭拒。很多市民对自行车和绿道缺乏了解，想骑游绿道却不具备专业的骑游领队，环境优美的绿道分布比较分散，市民在骑游过程中的后勤、维修服务还无法满足市民的需要。

3、机遇

市民能有机会参与到社会发展建设当中，政府能更多地在工作中聆听市民的声音，吸纳市民的建议。例如，在各种自行车出行规划当中，政府能在实施的不同阶段都去听取民意，让市民有一个反映心声的机会。从2010年起，地铁公司启动了单车衔接设施项目工程，在已有和新建的80个站点出口附近，选择合适的位置设置单车场。当时有关方案显示，地铁二三四五六及八号线出入口周边将进行配建，预计在2012年前建成25971个自行车泊位，包括保管车位和租赁车位。

4、威胁

私人小汽车进入家庭是时代发展趋势，政府调整过低的公交票价，优化公交运行条件。广州地铁的全面建成，为市民出行提供多种选择。

三、加快发展自行车游的建议

1．优化公交线路，方便市民出游。对驿站进行重新定位，提供更全面的出游服务。严格根据绿道发展初衷进行建设。出台相关的管理政策，实现自行车异地归还；采用更合理的租赁方式，简化租车还车手续。加大宣传力度，方便和鼓励本地居民参与自行车出游。

2、优化租车价格，租用公共自行车转乘的可以享受乘坐公交、地铁等价格优惠。完善相关保险制度，明确出租方和承租人双方的相关责任。定期对自行车进行检查、维修和报废。公共自行车租赁点须提供私人自行车的停放与保管服务。所设置的公共自行车网点需合理布局。

3、通过“公众参与活动”，“环保宣传行动”，引导市民自行车代步的意愿和行为。组织普通市民骑行体验活动，组织本土社区内宣传活动。采用“创意行动”倡导低碳出行，树立自行车“环保”、“健康”、“时尚”、“自由”的价值观。制作宣传视频，传播“环保”、“健康”、“时尚”、“自由”的出行理念（同时鼓励自行车出游行为）。策划创意活动，推动社会舆论关注自行车议题（跟社会热点结合，跟媒体攻势结合）。通过“倡导行动”争取自行车出行空间，创造更安全、舒适、方便的自行车出游环境，保障自行车出游群体权益。

4、建立青年人成长平台，促进青年人自觉行动，增强青年人公民意识。成员自主成长和分享计划、组织人才培养计划。

5、出版相关自行车出游路线图（电子地图），提供自行车出游信息

赴欧会展旅游考察报告 篇6

2004年4月18日——2004年4月29日，杭州市会议展览业协会考察团赴西欧法国、德国、意大利、荷兰、比利时、奥地利、卢森堡、摩纳哥八国考察旅游业、会展业的发展状况。这次考察的地区是当今世界上旅游和会展业最为发达的地区之一。现将考察情况报告如下：

一、代表团组成和行程

此次考察由市会展业协会副秘书长李水林带队，成员有萧山区城厢街道办事处主任沈华锋、湘湖旅游度假区副主任郭奂、浙江中汽会展有限公司总经理方曦、浙江展览馆副馆长俞旭华、杭州市广告展览有限公司部门经理柴秋英和西博办策划外联处叶子青，共七人。

4月23日，考察团参观德国汉诺威工业博览会，并听取DeutscheMesseAG公司高级副总裁普泽关于汉诺威会展状况的介绍；4月28日，参观法国尼斯Acroplis会展中心，并听取总裁科德罗关于会展中心运营模式的介绍；听取尼斯旅游与会议局局长毛海乐关于尼斯发展旅游业的思路介绍。期间，考察团还专门就顺访城市休闲旅游业的发展进行实地了解。

二、公务交流成果

1、访问受到重视。在汉诺威和尼斯，我们分别与当地的会展机构负责人进行了公务交流，了解会展业发展动态。我们的到访受到高度重视。在汉诺威，DeutscheMesseAG公司负责对外业务、建立和国外公司的联系以及对子公司进行管理的高级副总裁普泽先生亲自向我们介绍了DeutscheMesseAG公司的经营状况以及汉诺威展馆的基本格局；在尼斯，Acroplis会展中心总裁科德罗先生向我们介绍会展中心的运营模式、尼斯旅游与会议局局长毛海乐向我们介绍了尼斯发展旅游业的状况和思路、尼斯市副市长马瑞先生还专门设宴款待了我们。

2、会展业的效益体现在社会综合效益上，政府应该给予积极扶持。汉诺威是一个以展览会著称于世的德国小城，政府高度重视对展览场馆的市政配套和服务，在交通和安全方面提供保障。同样，展览业也为城市带来综合效益，根据DeutscheMesseAG公司估计，汉诺威的展览每年可以为城市增加18000个就业机会，为生产领域增加1.3——1.5亿欧元产值，为流通领域增加0.7——0.8亿欧元的购买交易。DeutscheMesseAG公司资产属于州所有，但是政府在公司的经营管理方面完全不参与，只是扮演支持者和合作者的角色。尼斯的会展大多在Acroplis会展中心进行，会展业给城市带来的效益是综合性的，比如尼斯的航空业、酒店业高度发达，就直接得益于会展中心的营运，目前，尼斯的宾馆客房数量仅次于巴黎，机场规模仅次于巴黎，居法国第二。此外，在弘扬文化方面，Acroplis会展中心也发挥了巨大的作用。Acroplis会展中心由一个协会管理运作，那么Acroplis协会成员有什么利益呢？它们的利益体现在与Acroplis会展中心的合作上，比如，酒店为Acroplis会展中心优惠提供客房，而Acroplis会展中心为它们招徕顾客等。

3、场馆的建设要超前、实用。汉诺威DeutscheMesseAG公司实际上是一个场馆公司，场馆规模很大。建筑面积100万平方米，其中，可用于展览会议面积49.7万平方米，居世界首位，共设27个展厅。展厅的建筑风格各异，但都强调其实用性和现代化，在展厅的任何位置都可以提供通讯、水、电、压力管道和其它服务，便捷的传送设备和无障碍通道可以将展品输送到展厅的任何位置。考虑到有些展览适合在露天举办，场馆还设有露天展厅，但同样有顶棚，可以使展览免受天气的影响。场馆的配套服务也非常完备，设有商务中心、信息中心、新闻中心、展览中心、行政中心、餐饮店、邮局、银行、商店、宾馆，整个场馆有48000个停车位。在展厅内，我们看到快餐供应、出入口、厕所等各种指示标牌制作得特别大，悬挂十分醒目；据称，客户可以在专门停车场直接由传送带送至展场内；此外，场馆和机场、火车站均可以非常便捷地往返。

4、会展营运的成功在于高效的组织管理和对客户的负责。DeutscheMesseAG公司的主营业务就是举办展览。它每年举办5个重要的展览，其中有3个（工业展、EMO工具展、CeBIT行业展）是在汉诺威本地举办的，另外两个（木材展、农业展）在其它国家举办。此外公司还设有专门的小展部，负责其它展览的筹办。整个公司（含子公司）管理人员共有794人，2002年实现营业收入2.68亿欧元。公司在全球62个国家设有代理处或代理商，在中国，公司与上海合作成立了浦东会展中心，也是公司在中国的代理处。

在整个展览的组织中，DeutscheMesseAG公司非常重视对展览数据的统计，包括参展商的数量和国内外的构成、参观商的数量和国内外的构成、展览面积等。他们对参展商和参观商国际国内的界定非常严格，一律以申请表的寄发地来确认，比如索尼、松下在德国设有公司，如果这样的公司来参展，也被认为是国内客户。DeutscheMesseAG公司认为对他们的客户负责就必须向他们提供严肃、准确的统计数据。此外，DeutscheMesseAG公司还为客户提供细致和人性化的服务。在我们住宿的饭店服务台，我们看到大量的工业展的介绍材料和场馆地图，经我们了解，这些宣传材料有DeutscheMesseAG公司提供基本的设计理念，委托专业公司设计制作，而发放则是通过各个合作的协会来进行。

尼斯市Acroplis会展中心总裁科德罗先生着重向我们介绍了Acroplis会展中心营运管理模式。Acroplis会展中心的业务分两块，一是承接商务性的会议展览，二是承接市政府各层面的会议。Acroplis会展中心由政府投资建设，建成后的营运管理通过招标产生，Acroplis协会通过竞标获得管理权。其成功的关键在于其营运理念是免费或优惠承接市政府的各类会议，同时积极招徕各类商业性会展，以盈利性的会展收入补贴公益型的会议支出，使会展中心的经营维护得以良性循环。Acroplis协会本身的构成是由社会各界的领头人物组成，比如酒店业、航空业、建筑业、法律业、医学业等。科德罗先生本人就是酒店业的领军人物，他们都不在Acroplis会展中心领薪。现在，Acroplis协会更象是会展场馆的租用者，而政府则是业主，不干预场馆的具体运作。租金相对来说非常低廉，但同时Acroplis协会承诺免费或优惠承接市政府的各类会议以及市政府主办的各类展览。

5、旅游是富有潜力的产业，发展休闲正当其时。尼斯的会议与旅游局的功能是推进尼斯旅游业发展，但它的管理模式很特别。局长毛海乐先生向我们介绍说，会议与旅游局是一个公营机构，但它并不是市政府的一个部门。市政府预算每年给1000万欧元，相当于全部支出的55％，其余的要靠市场运作给以弥补。会议与旅游局有员工62人，其中61个相当于公务员性质，而他本人，则是由市政府聘用的，相当于私营企业雇员的性质。大约60年前，会议与旅游局还是和中国的旅游局一样，属于政府的一个部门，由财政给予拨款。由此看来，尼斯的会议与旅游局已经成为类似于我们现在的事业单位。

尼斯的旅游业目前已经到了从量变到质变的关键时刻，也就是我们说的旅游结构的升级。因为目前尼斯的机场、铁路、港口都已经饱和，追求旅游人数的增加已经没有意义，所以，他们希望能够增加商务游客的比重，以促进旅游收入的整体增加。毛海乐先生非常看好旅游业的发展潜力。他说，过去25年间，除了911事件和SARS事件引起当年旅游收入的小幅下降外，其它都呈上扬的态势。今年全球旅游收入会达到5000亿美元，是世界头号产业。它不会象股票一样有涨有跌，而是总体上向上。所以，尼斯非常重视旅游产业的发展。这种重视表现在一是对旅游客源的分类分析上；二是制订旅游营销计划和实施上；三是依靠高科技等手段增强对旅客的服务上。

尼斯主管旅游的副市长马瑞先生热情地宴请了我们。我们向他介绍了杭州的西博会和2006杭州世界休闲博览会，并邀请尼斯参加休闲博览会。马瑞市长愉快地表示：杭州和尼斯是友好城市，我们支持杭州发展会展业，取得休闲博览会的举办权是杭州的光荣，如果有需要，我们十分乐意去参加

三、几点感想

1、休闲要以良好的生活状态为基础。我们对欧洲人的闲适生活印象深刻。人们将工作时间和属于自己的时间截然分开，他们认为私人的时间神圣不可侵犯。绝大部分的商店星期天不营业，而且每天晚上7时准时打烊；我们到达巴黎时，正值欧洲复活节假期，陪同告诉我们，复活节假期有两周，很多人外出度假，所以城里很空，商店也很少开门，看到的大部分是外来的观光客。工作人员除了法定的节假日，还有固定的带薪休假时间。欧洲人私人的时间大部分用于家庭聚会、观光旅游、休闲健身等。我们经常可以看到有人开着房车从一个城市到另一个城市；也有人开着车，拖着游艇，到海边或者湖边；高速公路的服务区内，会看到几个家庭相约结伴出行；路边有人在野营，惬意地喝着咖啡；河边大树下，有人在垂钓；村庄周围的绿色林荫道上，有人在跑步、骑车或者骑马；成群结队的人在边晒太阳边吃午饭；市民广场有孩子在嬉戏，不知道是自发的还是有组织的乐队在演奏，主妇们推着婴儿车悠闲地散步；酒吧里的人们一边谈论感兴趣的话题，一边品赏球赛和美酒。我们没有深入他们的生活，但是我们所见到的，是一种闲适和良好的生活状态。杭州现在正借世界休闲博览会之势，打造“东方休闲之都”，休闲是让人的身心得以放松和愉悦的状态，它是需要一定的物质基础的，这个基础应该包括：得到保证的、比较多的私人时间；比较丰裕的物质生活和对将来的良好预期；美好的环境和适合休闲的氛围。

2、城市特色、产业基础是城市的立身之本。我们途经的卢森堡和摩纳哥是两个很小的国家，但是他们分别利用地理和政策优势，大力发展金融业和博彩业，并为此完善相关的配套服务，确立了自己的产业特色。巴黎的文化遗产，汉诺威、慕尼黑的会展，卢森堡的峡谷、阿姆斯特丹的运河、威尼斯的玻璃工艺、尼斯的蔚蓝海岸、嘎纳的电影城都使自己闻名于世，在世界城市的竞争中拥有一席之地。尼斯的会议与旅游局局长毛海乐先生30年前来过杭州，他说，杭州是个很有历史文化特色的城市，发展旅游业不是靠现代化，而是要以人无我有的优势取胜。现代化是经济发展的结果，并不是人们要看的，只有那些人们在别的地方无法看到、欣赏到的东西才是吸引人的亮点，城市要靠它的特色立于不败之地，而杭州的历史文化需要倍加珍惜和保护。

3、发展经济要与环境保护、文化遗产保护相统一。我们这次考察的地区，在经济上高度发达。我们看到，他们的环境保护、文化遗产的保护显然比我们要做得好。城市之间的公路上，沿途一片一片的森林、大块大块的牧场草地、村庄掩映在蓝天绿树之间，我们几乎看不到裸露的泥土，让人心旷神怡；卢森堡保存完好的峡谷地貌、奥地利边境丛林中童话般的城堡、威尼斯岛相映成趣的游客与鸽子、慕尼黑游人如织的奥林匹克运动中心公园，无不告诉我们当地政府在环境保护和历时文化遗存保护方面所作的努力和成果。特别是在巴黎，卢浮宫内的珍宝艺术品经历了几个世纪的沧桑，依然光彩夺目；巴黎铁塔、巴黎圣母院、凡尔赛宫依旧挺拔；赛纳河水清澈；凯旋门依稀还能让人想起拿破仑时代的法兰西帝国。徜徉在这些城市间，经常可以看到一个雕塑、一个铜像、一座哥特风格或拜占庭风格的建筑，让人回味一段历史。在发展经济的时期，放弃对环境的保护、对历史文化的保护，无疑是一种短视，必将掏空一座城市、一个地区、甚至是一个国家的底子。所以我们在大力发展经济的时候，提出“可持续发展”的概念真是十分必要。

4、要积极利用人类文明的先进成果。不得不承认，我们在和发达国家的比较上，是有差距的；甚至在社会道德的某些方面，也有值得我们借鉴的地方。考察期间，我们通过公路交通行程4000多公里，大多是高速公路。从奥地利到意大利，需要穿越阿尔卑斯山脉，期间经过很多隧道。这些高速公路和隧道的周到设计、建设质量无不让我们佩服。而陪同向我们介绍说，高速公路交通网络已经覆盖了整个西欧，其中很多高速公路和隧道是上个世纪70年代建设的，而我们在70年代甚至还不知道高速公路为何物。尼斯的会展中心场馆已有50年历史，但至今还不落伍；汉诺威的场馆也是二战结束后由英国人始建，虽然其后也有不断修整，但其整体设计还是一直沿用。在城市间公路两侧的农庄，我们几乎看不到农民劳作，机械化生产已经大大提高了农民的人均产值；生态农庄满目苍翠，几乎可以当作观光景点；环境保护和经济发展保持着互相的协调统一；在城市，往来汽车都会在人行横道前客气的停下来，礼貌地让人先行。凡尔赛宫和故宫同为皇宫，两座宫殿最大的区别在于前者是开放式的，没有围墙；后者是封闭式的，有高高的围墙。清朝的闭关自守和妄自尊大，结果被西方列强远远甩在后面；改革开放才让我们真正认识世界，并开始埋头苦追，才有了国家的日渐强大。在凡尔赛宫前，我们更加深刻的感受到邓小平同志讲“大胆吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果”的勇气和现实意义。

国内会展旅游发展策略研究 篇7

关键词：国内,会展旅游,发展,策略

一、会展旅游的涵义

会展旅游在国际上通称MICE (Mee ting, In centive, Convention, Exhibition) , 它是一种综合性的旅游活动形式, 包括举办各类专业会议、奖励旅游、交易会、博览会、文化体育活动、科技交流活动等。国外学者普遍认为, 会展旅游是会展活动和旅游活动有机组合在一起, 各国或地区通过举办会议和展览的机会, 让参会代表 (客商) 和受众在参会之余开展旅游活动。

国内学术界对于会展旅游概念的界定还存在较大分歧:一部分学者认为会展业不过是专项旅游形式的一种, 参加会展活动是都市旅游活动的一种表现形式;另一部分学者认为会展业与旅游业分属两个产业群体, 会展旅游就是基于两个产业之间而衍生出的新的旅游形式, 是会展业与旅游业融合的产物。

作者对会展旅游理解为:会展旅游是会展组织者或承办方通过举办大型会议、展览、赛事庆典等活动, 吸引大量游客前来会展目的地, 以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的一种旅游形式。

二、国内会展旅游发展现状

随着中国申办奥运会、上海世博会成功等两个事件为标志, 国内各地区政府逐步对会展旅游所带来的社会效益和经济效益高度重视。我国会展旅游起步较晚, 总体上还处于初级阶段, 主要特点为:

(1) 会展旅游已成为我国经济新增长点。国内会展旅游虽然起步晚, 但发展速度非常快, 由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用, 各地政府非常重视会展业及会展旅游的发展, 形成了政府主导会展业和会展旅游发展的局面。

(2) 形成了一批国际性会展中心城市。国内北京、上海、广州等城市凭借较好的城市基础设施建设和改革开放以来积累的国际交往综合能力, 在发展国际会展业方面, 吸引了一批大型国际性会议项目和展览项目落户, 使这些城市也成为了国际会展旅游目的地。

(3) 会展旅游城市总体环境和国际交往能力增强。各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织;中国在加入WTO以后, 越来越多的会议和奖励旅游的组办方, 将中国列为重要的旅游目的地, 国际性会展旅游服务需求将不断增大。

(4) 在国际会展旅游中的地位较低。我国展览业在国际展览业中的地位较低, 除广交会、上海车展等有一定影响力的大型展览会外, 大部分展览还局限于国内展览和临时性的展览;在展览市场运作方面, 重复办展、展览项目档次低、展览市场管理混乱等现象较为严重, 严重影响了国内会展业的国际形象。

(5) 理论研究还处于较低水平。会展旅游在国内研究时间较短, 学术界对会展旅游做了一定的理论研究, 并提出了一些有益的理论探索, 但研究的广度和深度不够, 大多数研究主要集中于地方性会展旅游发展对策研究, 只有少数几个学者进行了会展旅游城市竞争评价模型和会展旅游负面效应方面的研究, 国内学术界对会展旅游的研究从总体上说还局限性粗放型。

三、国内会展旅游的发展策略

要推动国内会展旅游的健康、持续发展, 制订国内会展旅游中长期发展规划, 主要策略有:

(1) 加强政府的宏观调控与措施保障职能。政府的主要作用在制定国内会展业中长期宏观规划和规范法律建设。因为国内会展业不可能遍地开花, 政府应该根据各地经济发展特征、会展资源的分布状况, 对会展业的重点发展区域和非重点区域进行合理划分, 实行分区域政策优惠。同时, 梳理和完善会展法律法规与管理办法, 建立健全会展经济统计制度, 理顺政府在会展活动中的职能定位, 建立统一的会展业监管机构。

(2) 会展旅游目的地城市发展的准确定位。各城市在规划发展会展业和会展旅游时, 应当考虑自身的城市影响力、资源影响力、经济发展影响力、区位影响力, 按照层级结构原则和因地制宜原则, 根据自身实力, 按照等级的高低, 在国际会展旅游、国家级会展旅游、区域性会展旅游等三种目标中自觉定位, 要根据条件的优劣, 在会议旅游、展览旅游和会展旅游三种形式中进行恰当选择。

(3) 引导国内会展旅游市场需求策略。根据会展旅游市场构成理论、供求理论和可持续发展理论, 对目的地的需求、旅游项目需求、会展项目和服务需求、旅行目的与会展旅游类型、旅行持续时间、需求季节等方面, 探讨应如何引导重庆会展旅游市场需求。

(4) 打造特色旅游目的地和会展旅游项目。树立会展旅游目的地和会展旅游产品形象, 并完善服务需求, 打造精品, 提高国内旅游核心竞争力;突出特色, 打造精品会展项目;形成规模, 可持续发展, 把资源优势最大限度地转化为经济优势。

(5) 实施国内会展旅游的整合营销策略。会展旅游整合营销是在一定区域内会展旅游相关组织从消费需求出发, 通过综合协调, 发挥协同作用和互补作用, 实现市场共享、品牌共享、信息共享、基础设施共享, 达到发挥整体效益的目的。

四、结论

在我国加入WTO以后, 随着经济融入世界经济一体化进程的加快, 我国的会展旅游将逐步与国际接轨, 实现行业规范化、行业分工专业化、公司集团化、企业运作市场化、展会品牌化等。不断优化会展业与旅游业的关系, 加快会展旅游的发展, 形成更完善、更高一级的互动优势, 走可持续发展之路, 拉动国内经济的持续稳定上升。

参考文献

[1]卞显红, 黄震方.发展南京会展旅游研究[J].城市发展研究, 2001 (2)

[2]陈才, 武传表.中国城市会展旅游发展潜力研究[J].桂林高等专科学校学报, 2003 (6)

浅析会展旅游对城市经济的影响 篇8

[关键词]会展 旅游 城市经济 影响

会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，中国会展旅游现已成为国民经济发展中的一个亮点。20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，年增长速度大大高于中国其他领域经济总量的增长。国务院[2008]134号文件，要求“利用节假日闲暇时间多，喜庆气氛浓，群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售……促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。”

一、会展、旅游与会展旅游

“会展”，狭义地说是会议和展览的统称。而广义的会展不仅包括会议(Meeting)和展览(Exhibition)，还包括奖励旅游（Incentive）和大型活动以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、奖励旅游、大型活动和展览的总称（MICE）。

“旅游”是指人们为了消遣、商业和其他目的离开通常环境去往他处并在那里逗留连续不过一年的活动，这些人不会在旅游目的地定居和就业，其根本特点就是旅游者的“异地性”，这与会展及会展旅游极为相似。

“会展旅游”简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。国内知名会展专家应丽君（2003）认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品；会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品[1]。对于会展旅游的定义，不同学者的观点不同，这里采用国际上的定义：会展旅游就是MICE，即会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。

二、会展旅游的特点

会展旅游作为一种新兴的行业，在一些旅游院校与旅游企业已经引起关注，研究越来越深入，它被认为成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济的一个新的动力。在当前经济条件下，会展旅游渐显繁荣，充满活力与竞争，呈现出以下特点：

1.消费档次高。由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，更重质量，特色、服务等，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。

2.停留时间长。一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为3.7个晚上；据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10060港元[2]。

3.综合效益大。会展业是高盈利、高收入的行业，据有关专家测算，利润率一般有20%～25%以上。从国际上来看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威，美国纽约及新加坡、香港等世界著名的展览城，会展业带来了巨额的利润和城市繁荣。美国每年举办200多个商业展览会，所带来的经济收入高达38亿美元。2000年香港举办了60余个展览，240个各类会议，吸引了31万海外参观者，这些人平均在港停留4.8晚，人均消费1.61万港币（不包括参展费用）。

会展旅游的发展还能为城市带来巨大的社会效益，主要表现在推进城市市政建设、提供就业机会、提高城市知名度等方面。如1996年举办汉诺威世界博览会，德国政府拨款70亿马克进行基础设施建设，从而使汉诺威成为世界公认的“展览王国”，并创造了10万个就业机会。

4.创汇能力强。由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高，因此与普通旅游者相比能获得更多的外汇收入。来自世界各地的大量的参展商为举办地带来巨大的经济收入，例如即将举办的2010上海世博会，参展国家达到历史之最，其中有一项就是展示美食的，可以让大家吃到正宗的外国美食。

5.不受季节影响。一般旅游，由于旅游地区的自然条件和旅游者的闲暇时间分布不均衡，具有明显的季节性。例如，每年的春秋两季，尤其是劳动节、国庆节期间，是中国各大城市的旅游旺季。游客可能会因为天气或其他原因而放弃一次旅行计划。但是会展旅游，尤其是会议旅游，因为他们是在会展或是会议基础上衍生出来的，不会受气候和季节的影响，因此弥补了旅游业的不均衡性，增加了旅游淡季的营业收入，而且还促进了旅馆业等旅游服务行业的稳健发展。

会展旅游综合会展业和旅游业两大产业优势而在社会经济中发挥着日益重要的作用，它是会展业优先发展的必然结果，也是旅游经济的重要组成部分。

三、会展旅游对经济的影响

会展旅游为城市发展创造了巨大的商机，开发出一个极大的市场。在法国一年举办的700多个国际会议中，巴黎占了400多个，1998年，巴黎的会展旅游收入就达到了40亿法郎，成为名副其实的国际会展之都;2002年上半年，在浦东召开的各类会议达407次，游客达734万人次，使浦东的旅游收入超过15亿元[3]。这些例子都很好地说明了会展旅游对城市经济发展的积极影响。

1.会展旅游能为城市带来直接经济效益。城市发展会展行业，一般会带来良好的经济效益。昆明市99世界园艺博览会，在会展期间，参加者近千万人，均告爆满，出入昆明的飞机票、火车票也售罄。大批游客如潮水般涌入，给云南的旅游、餐饮、娱乐、宾馆、交通、通讯等行业带来了滚滚财源，仅前九个月的旅游总收入就达174亿元，同比增长62.45%，旅游外汇收入达2.38亿元，同比增长31.8%[4]。可见会展行业的发展，给会展的举办城市创造了丰厚利润和空前繁荣。

2.会展旅游有很强的产业带动作用。会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，而无论是国内数据还是国外数据都已经证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。因此他们的消费注入会展举办城市，很大的增加城市交通通讯，住宿餐饮，旅游娱乐各个部门的收入，进而促进城市经济的发展。近几年，中国上海、北京、广州等城市会展经济发展迅猛，现已初步形成规模化、规范化的会展经济体系。就上海而言，有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举行。上海有四大著名展览场馆，2000年上海举办了199场展览会，而APEC会议更是提升了上海会展业的地位。再看广州，中国最大的广交会每届成交额超过150亿美元，带来的直接收入是60亿元人民币。有资料称，广州一次大型会展，其投入和所带来的相关产业的产值之比是1:10。北京在举办奥运会成功后，发展会展旅游更有优势。会展业对相关产业经济的平均拉动系数为1:9[5]。

3.会展旅游的开展能实现城市产业升级。会展旅游的前提是举办国际性会议和展览，由此而引发的旅游。举办国际性会议或展览必须要有相应的设备与之匹配，为了迎合需要，必须建造大型的场馆设施，如为了举办2008奥运会，成功的建成了鸟巢，奥运村等基础设施；为了2010年的世博会，上海在浦东建立世博会展中心。这些设施在举办完展览之后，必定会引来大批国内外游客前去观光。会展有助于企业了解有关产品和技术发展的最新动态，学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技术的传递和流动，加强中国与其他国家的技术交流与合作，促进一个城市的产业结构调整，实现产业升级。

4.会展旅游可以有效降低企业的营销成本。会展是最为有效的营销中介。在每个大型会展之前，会展举办方都会利用各种手段大肆宣传，增加其知晓度，这就从一定程度上为参展商做了一个宣传，只要在展览期间好好表现，展示新产品、新技术、新理念，接触各个行业或市场的众多客户，让他们发现未曾有过的消费品或消费信息，促成大范围、高效率的沟通与合作，实现供给信息与市场需求高密度、低成本，面对面的配置，免去自己花大量成本为自己做宣传。

5.会展旅游的发展能增加社会就业。据统计，在香港每年会展业大约可提供90000个就业机会，1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。英联邦展览业联合会计算得知，每增加1000平方米的展览面积就可创造近百个就业机会，而在中国，专家预计会展业的带动效应相对弱一些，但无论如何，对于人口密集的中国大城市而言，会展旅游的发展无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道。另外，会展旅游可以与旅游消费券联系起来。发放旅游消费券也是拉动旅游消费的一种方式。国际官方旅游组织联盟（世界旅游组织的前身）认为，旅游消费券的收入弹性系数为1.88[6]，也就是说，消费者收入每增加1个百分点，旅游消费就会增加1.88个百分点，因而“乘数效应”明显。所以可以将这两者结合起来，带动整个经济的发展。

四、结束语

总的来说，会展旅游在中国还处于起步阶段，与世界发达国家还有很大差距，对其整体规划发展有待进一步加强，就旅游行业而言，会展旅游并非大众产品，但确是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，将最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。

参考文献：

[1]应丽君.关于中国会展旅游的思考[J].旅游科学,2003(1):10-11.

[2]赵春霞.会展旅游管理实务[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2007:7.

[3]魏园园.会展旅游对城市经济环境的影响[J].科技创新导报,2008(14).

[4]黄远水.旅游资源学[M].大连:东北财经大学出版社,2007:87.

[5]周爱国.会展营销[M].北京:电子工业出版社,2007:8.