传媒宣传手册（共14篇）
珠海网度传媒有限公司是一家专业从事短信业务、商业广告运营的新技术型企业。网度传媒不断致力于无线信息应用技术的开发及应用，并在全国及省内向广大企业、商家推出商业群发业务，同时支持移动、联通电信运营商的商业群组群发。以中国移动、中国联通的无线媒体资源，为广大客户提供企业信息应用的整体解决方案。
腾艺公司宣传语
关键词：多元化传媒,网络,宣传
0 引言
伴随着现代科学技术的发展日新月异,尤其在计算机网络技术和通讯技术方面,发展非常迅猛。宽带网络、手机、电子游戏、手提设备以及受众自主媒介等基于高新技术应用的新媒介纷纷产生并渐渐普及,人们获得信息的种类日益丰富多样,获得信息的渠道和手段日益多元化、迅速化和便捷化。在这样一个多元化传媒高度发达和信息传递十分迅捷的时代,随着多元媒体的空前发展,高校内部的媒介环境也发生了相应的变化,校园宣传工作从传统的平面印刷品向多元化发展就成为不可避免的趋势。作为高校新闻宣传部门,无论是对内宣传还是对外宣传,都应该最大限度的利用并整合多种宣传途径,通过报刊、网络、广播等宣传阵地和载体,形成强大的宣传舆论气势,提高思想政治工作的覆盖面和影响力。
1 校报在校园宣传工作中具有不可替代的地位
随着数字化时代的来临,“校报是否还有存在的必要性,”成为校园宣传工作中最常遇到的一种质疑。回应这种疑问要从几个方面来考察:
首先,校报是学校组织传播系统内唯一正式官方纸质载体,是高校思想政治工作和舆论宣传的重要阵地。作为高校党委和行政的机关报,它拥有绝对话语权,反映学校重大决策,反映师生员工的工作学习和生活,进行正确的舆论引导。2005年6月,教育部颁发《关于进一步加强和改进高等学校校报工作的若干意见》,进一步明确强调了高校校报的重要地位和作用,指出高校校报是高校党委和行政的机关报,是高校校园内占主导地位的媒体,是加强思想政治教育和开展新闻宣传工作的重要阵地,是展示高校对外形象和塑造学校品牌的重要窗口,在高等教育发展和人才培养方面具有不可替代的重要作用。
其次,校报是经过精加工的文化产品,它便于携带收藏,符合多数人的阅读习惯。针对重大报道题材的选题制度和策划制度,使它的深度报道和典型报道独具特色,是其他校内媒体无法企及的优势,也是体现报纸整体水平的外在标尺,吸引读者阅读。
同时校报还具有教育意义,是发展学生兴趣(校报学生记者团),提高学生综合素质的一个锻炼平台。建设一支强有力的学生记者队伍,不仅是校报工作的需要,同时也可以通过学生记者这个群体,逐步向广大学生辐射并施加影响,将国家、社会和学校倡导的精神理念及时传达给学生,使学生群体内部真正形成一个层次分明、渠道畅通的严密且有活力的信息组织,从而达到育人的目的。[1]
2 网络媒体在宣传工作中体现出便捷高效性
随着信息时代的来临,电脑、网络已在高校师生中普及,大家常以博客、BBS、QQ群等形式来发表自己的看法,网络媒体也一跃成为吸引众多师生眼球的第一媒体。
目前,许多高校已建立起了自己的校园新闻网站及论坛,校园网在推动学校信息化建设起到了积极作用。有别于校报等传统纸质媒体出版周期长、信息容量有限等缺点,网络媒体最为显著的优势即为便捷高效,新闻、信息上网时效性强、信息容量大、编读互动性强,影响面广,还能及时更新、下载。以江南大学新闻网为例,在本科评估期间,专家组刚结束一项检查工作,半小时后相关新闻及图片就已经出现在新闻网首页。伴随着各项检查工作的深入,相关新闻也随之滚动更新,各部门只需打开新闻网就可以及时了解到最新的评估动态,网络媒体的高效性在此体现得淋漓尽致。不少高校网络除了提供新闻、信息,还增加了双向互动、网上投稿、文章检索、BBS等功能,最大限度地为读者提供了立体化、全方位的服务。[2]
3 校园电视及广播是校园宣传工作的有力辅助工具
如果说校报因发行渠道、网络受硬件设备的影响还不能最大范围地覆盖校园,那么校园电视及广播就有效填补了这一部分缺失,尤其对于学生群体而言,这类宣传方式因为是零成本支出,不会对他们造成经济上的负担,更容易接受。以江南大学校园为例,在学校的校门处、教学楼、行政楼、图书馆、食堂等人群相对集中处都设置有电子屏幕,滚动播放视频新闻与文字新闻。在学院行政楼、宿舍、食堂、学生活动中心等校园的各个角落都安装了广播喇叭,校广播台每天定时放送新闻、校园动态、娱乐资讯等节目,因其内容丰富,信息量大,贴近校园,贴近师生,贴近实际,对师生员工的学习、工作产生积极影响,所以深受欢迎。
4 利用校园数字化平台,积极探索新宣传模式
许多高校网站拥有自己的数字化平台,可以实现校内特定用户群的短信群发。这种方法不受时间空间限制,特别适用于应对突发事件。还可以与电信、移动合作,针对校园师生教职工这个用户群体,提供增值服务,把校报、新闻网上的重要新闻编辑成手机报免费发送到客户端,实现“随时随地看新闻,有手机就能看新闻”的目标。
校园媒体是一个整体,只有合理利用、优化配置其资源,才能形成一种各具特色、优势互补、协调发展、相得益彰的校园新闻媒体欣欣向荣的局面。要优化校园媒体资源配置,首先必须从管理体制入手,尽快建立起一家主管、一家主办的新型管理体制。建议成立高校新闻中心,隶属于校党委宣传部,下设校报、校园广播、有线电视、校园新闻网等部门。由新闻中心建立一支统一管理的新闻通讯员队伍,统筹汇总各种校园信息和新闻,使新闻中心成为统一的信息新闻集散地。中心根据不同媒体的特点向它们提供和协调稿源,在出版(播出)时间上打好时间差,让深度报道、热点聚焦等时效性相对不强的稿件向校报倾斜。
参考文献
[1]龙佳.进一步发挥高校校报育人作用.湖南科技学院学报,2005,(4):256-257.
本期承接上周讨论的焦点，继续讨论哪只个股有望成为传媒板块的龙头。
在股市实战交易中，对热点的把握和对龙头股的研判往往是短线交易是否成功的最关键因素，在今年的多次热点形成和炒作过程中，我们经常可以看到龙头股对板块的带动作用，而实战中，根据热点板块的影响力的大小和范围可形成单龙头和多龙头的局面。如前期的热点页岩板块的山东墨龙和宝莫股份，地热板块的大冷股份和常发股份，南海板块的海南瑞泽和海峡股份，3D打印的光韵达等都是相关热点中的龙头个股。
上周在莫言获得诺贝尔文学奖事件的刺激带动下，传媒板块表现活跃，其中受益最多、表现最好的是新华传媒，但在实际热点的炒作过程中，基本面受益最大和最好的个股有时表现或阶段性表现并不是最好的，并不能成为板块龙头，这主要是游资或市场炒作资金在选择炒作标的时往往还要选择考虑目标股盘子大小、股价及已介入主力等因素来决定选择哪只股票作为龙头和双龙头来进行炒作。传媒板块由于十八大即将召开和在十八大进一步加强文化产业政策有望推出或讨论的可能性较大，未来有持续活跃的可能。
笔者上周曾重点跟大家讨论了传媒股中莫言概念最大受益股新华传媒，但从本周的表现看另一只莫言概念受益股及三季报业绩良好的传媒股皖新传媒表现强于全部传媒股，大有后来居上成为龙头的迹象。皖新传媒是中部地区最大的出版物发行企业，拥有覆盖安徽省全省的图书音像等出版物的分销、零售终端网络和物流体系。公司主要从事出版物发行、音像出版、数字广告、多媒体及文化产业的投资管理等。近期公司全力推动数字传媒出版和教育平台，收入出现持续增长，公司同时介入房地产开发，具备多重概念。最重要的是该股流通盘只有2.14亿，股价启动时也只有11元左右，对喜欢持续拉升炒作的游资来说是较理想的标的，跟新华传媒相比其最大优势是盘子小，新华传媒的流通盘有10.4亿，盘子略显大了些。
二级市场，皖新传媒，前期走势独立围绕11.5元附近盘整多时，近日放量上涨，未来不排除在十八大前继续上涨可能，可逢震荡或洗盘重点关注。另一只龙头潜力股新华传媒在本周大盘持续上涨背景下，却调整震荡，洗盘迹象明显，投资者仍可考虑逢低介入，未来上涨可能性较大。
本周中小板指数基本跟随大盘盘出下降通道，未来仍可看高一线，四季报预增成长股仍可重点配置；创业板指数正在突破箱体中轴720点附近，未来有进一步向箱体上沿750点突破的可能，选择成长绩优股持有仍是最好的策略。
笔者认为，券商、节能环保、移动互联网及部分电子信息是最值得配置的行业板块之一，小盘个股方面，西部证券、碧水源、华策影视、百视通值得中长线关注。
二、百鸟朝凤，百家争鸣，驰名天下。
三、传媒千万里，服务零距离。
四、传媒的艺术，艺术的传媒。
五、凤鸣天下，天下闻名。
六、凤鸣天下，文化传媒，处处精彩。
七、文化传媒，始于凤鸣。
八、传媒沟通你我，创意改变生活。
九、凤鸣天下，让文化传播九州。
十、有我最精彩，凤鸣天下传媒。
十一、凤鸣天下，至尊策划。
十二、艺术世界，凤鸣天下。
十三、凤鸣传媒，传承天下。
十四、凤舞九天，一鸣天下。
十五、凤鸣天下，一鸣天下。
十六、有艺术的天空就有凤鸣天下。
十七、凤鸣天下，只求名声在外。
十八、追艺术，做一个毕生的梦。
十九、万紫千红，尽在凤鸣。
二十、凤鸣华夏，艺术天下。
二十一、凤鸣天下，能人所能，能人所不能。
二十二、传承优美，舍我其谁。
二十三、凤鸣传媒，一鸣惊人。
二十四、传媒天下，创新文化。
二十五、传承文化，凤鸣天下。
二十六、凤凰一唱天下和——凤鸣天下。
二十七、您省心，我用心，您放心。
二十八、迎万家宾朋，传天下美名。
二十九、凤鸣天下，创意尽在掌握。
三十、凤鸣五湖，传媒四海。
三十一、凤鸣天下，一鸣惊人。
三十二、只为你轻舞飞扬——凤鸣的承诺。
三十三、越来越精彩，越来越快乐。
三十四、纵观天下，唯我独尊。
三十五、凤鸣九洲，传媒中华。
三十六、凤鸣传媒，天下文化。
三十七、凤鸣天下知，文艺播神州。
三十八、因为有我，所以更好。
三十九、凤鸣天下，传播神州。
四十、凤鸣传媒，你我的快乐时光。
四十一、如是凤鸣而传喻天下。
四十二、凤鸣天下，艺美四海。
四十三、凤鸣天下，极速传媒。
四十四、出类拔萃，凤鸣天下。
四十五、凤鸣四海，传媒五洲。
四十六、俯瞰天下，一鸣惊人。
四十七、清音凤鸣扬，和美天下知。
四十八、用效果评价效果——凤鸣天下。
四十九、凤鸣天下，艺传万家。
五十、凤鸣高枝，天下尽知。
五十一、凤鸣传媒，生活的`演绎台。
五十二、传媒无极限，艺术千万变。
五十三、放飞梦想，给艺术插上翅膀。
五十四、凤鸣传媒，创意的舞台。
五十五、如凤之鸣，名动天下。
五十六、有艺术的天空就有凤鸣天下。
五十七、凤鸣天下，执著于专业系统推广。
五十八、凤鸣天下，扬名四海。
五十九、凤鸣传媒，最安心的传声筒。
六十、文艺智汇，韵义广行。
六十一、凤鸣天下传媒，品质成就完美。
六十二、凤鸣策划，共赢天下。
六十三、凤鸣传媒，让世界知道你的存在。
六十四、创意策划，凤鸣能及。
六十五、传承文化，沟通未来。
六十六、凤鸣天下，艺高至上。
六十七、中华文化，凤鸣天下
六十八、凤鸣天下，让天下百凤齐鸣。
六十九、精彩创艺，凤鸣天下。
七十、普及艺术文化——凤鸣传媒。
七十一、凤鸣传媒，天下皆知。
七十二、凤求凰，艺天下——凤鸣天下。
七十三、凤鸣天下，传媒九州。
七十四、凤鸣天下，专注文化。
七十五、凤鸣天下，大家都在看。
七十六、凤鸣天下，打造艺(异)样的舞台。
七十七、文载道，道承重，重曲光。
七十八、为您创造一场美梦——凤鸣天下。
七十九、不用千找万找，凤鸣应有尽有。
八十、无需解释，其意自明。
八十一、凤鸣优美，天下传随。
八十二、宁静致远，以德服人。
八十三、大行德广，凤鸣天下。
八十四、凤鸣天下，美传八方。
八十五、凤鸣天下，足迹遍天下。
八十六、凤鸣天下，把您搞大。
八十七、将艺术传播更远——凤鸣天下。
八十八、凤鸣天下文化，传播爱喜美。
八十九、新传媒典范，凤鸣天下传媒。
九十、凤采(彩)鸾章，百家争“鸣”。
九十一、凤鸣天下，声震九霄。
九十二、凤鸣一声，浮生皆颤。
九十三、传媒精华，凤鸣天下。
九十四、艺术，毕生的追求。
九十五、以我真诚，传您美名。
九十六、传九洲，鸣天下——凤鸣传媒。
九十七、凤鸣天下，因筑梦而伟大。
九十八、创意策划，凤鸣天下。
九十九、有艺术的天空就有凤鸣天下。
一百、文统天下雄师，艺造无限乾坤。
一百〇一、与凤齐飞，鸣闻天下。
一百〇二、凤鸣天下，与君共舞。
一百〇三、传媒文化首，凤鸣天下先。
一百〇四、凤鸣文化传天下——凤鸣传媒。
一百〇五、凤鸣天下，带你领悟文化魅力。
一百〇六、文化创造价值，创意改变世界。
一百〇七、创造美，传播爱——凤鸣天下传媒。
一百〇八、凤鸣天下，文化传天下。
一百〇九、用我们的文化，传播您的智慧。
一百一十、凤起悠扬，和鸣天下。
一百一十一、凤鸣天下，传媒奇葩。
一百一十二、诗笺中的长歌——凤鸣传媒。
一百一十三、凤鸣天下，只为传播最美的心声。
一百一十四、创意无限精彩，尽在凤鸣天下。
一百一十五、凤鸣天下，艺动中华。
一百一十六、飞扬的文化，不凡的创意。
一、概述：
XXXX文化传媒有限公司成立于XX年XX月,是由从事文化传媒行业多年的，深谙XX本土文化的优秀业内人士组建的一家全方位文化传媒机构。公司主要从事XX、XX、XX、XX服务，公司将全面整合政府、企业、媒体、市场等优势资源，旨在创意文化产业和城市服务领域，全力打造“概念传播运营商”的平台。
开业在即，如何确保“首战必胜”是首要问题，而整体的宣传方案则是重中之重。
XX传媒开业成功必须克服的问题是：既要有轰动的社会效应，又要有实实在在的营业额。而要使两者兼备，就要求助于开业前期的广告渲染，此方案解决的重要问题就是如何在有轰动社会效应的同时又兼具营业佳绩。因此本次公司宣传要在广告的广度及深度上形成浪潮之势。
在宣传中我们要做到以下几点目标：
１． 在XX市及周边城镇要产生广泛的积极的社会影响； ２． 完善树立XX传媒的品牌形象； ３． 实时宣传XX传媒的业务范围； ４． 通过公司形象宣传，招贤纳才。
二、前期宣传
开业前期的宣传可大致分为五个阶段，层层递进，逐步推向高潮。1.准备阶段： Ａ.组织准备宣传期间所有宣传硬件、软件资料，如相关宣传印刷品的设计与制作，公司统一宣传的形象设计及文案，宣传期间专职人员的配备安排等；
Ｂ.联系媒体，构建友好宽松的合作氛围，主要媒体：XX电视台、XX微讯联盟、XX贴吧等；
Ｃ.组织新员工培训及素质拓展培训的同时，做好培训期间宣传资料的收集；
Ｄ.做好市场客户的资料收集及分析； Ｅ.推动开业典礼的准备工作。2.初期阶段：
Ａ.开始对万品传媒的整体形象及员工培训的媒体报道； Ｂ.做好主要意向客户及大客户的电话、信函、上门等方式的点对点宣传；
Ｃ.利用网络、公交、报纸、电视等多方位有效媒体刊登报道公司的成功案例及公司理念和企业文化。
3.中期阶段（此阶段为品牌的形象树立及概念渗透）Ａ.继续对公司的理念、企业文化进行深入报道； Ｂ.与合作伙伴公司间建立宣传合作；
Ｃ.开始建立重点客户及大客户的客户关系确认，在其他媒体宣传报道上可以借用客户名气进行宣传；
Ｄ.保持立体宣传网络的宣传强度，根据社会反应度适时调节宣传重点； Ｅ.确定开业庆典时间，强势宣传报道。4.后期阶段
Ａ.各项宣传方式继续推进；
Ｂ.对开业庆典准备工作进行深入报道；
Ｃ.小范围进行意向客户及大客户的重点宣传及交流，促成项目签订。
5.庆典执行:后期整理阶段——开业庆典 Ａ.庆典的执行报道将整体宣传推入高潮；
Ｂ.整理庆典嘉宾、客户、意向客户资料建立客户网络，以信函、电话等形式跟进； Ｃ.分析整体宣传效果。
三、宣传期间 1.宣传方式：
Ａ.公交广告、户外广告：利用公交车、出租车、摩的、户外广告牌等广告资源，提升公司知名度及对外形象宣传；
Ｃ.电视：通过XX电视台的黄金时间段播放公司的形象宣传片，用主题报道的形式展现公司形象，用新闻报道的形式传播公司员工培训、开业庆典筹备，展现公司雄厚实力；
Ｄ.网络：利用XX公众使用率高的网站，新颖、设计感强的模式宣传公司形象，在网络上要以设计来展现公司的独特魅力； Ｅ.信函：前期建立意向客户、企事业单位、政府的资料档案，汇总印刷公司成功案例等相关宣传资料的画册、合页、ＤＭ单、制作专用信封，投递给客户群； 2.宣传内容
公司主要经营范围：企业形象策划、礼仪庆典、会务会展、广告设计、制作、发布、代理（固定印刷品除外）影视策划咨询、企业商务信息咨询、摄影服务。
传媒部是一个人才云集的部门，在这里，我们在实践中积累经验，记录生活点滴，分享美妙人生，陶冶人生情操。如果你爱好书法绘画等艺术，如果你有理想有追求，如果你思维活跃有创意，如果你想具备以上人文素质，请加入传媒部，我们为你提供挥洒才艺、展现自我的平台。有大家一起努力与真诚探讨，每个人都是才子佳人。而且，在这里大家可以参与各个活动的各个环节，只要你想做，我们都能满足你的需要。协会的会议室也由传媒部负责，在这里你可以交到好多朋友，学会好多东西。部门的工作细致而灵活多样。部门是一座搭建友谊与情感的桥梁。我们是人文的传媒人，哪里有精彩，哪里就有我们可爱的身影。心协传媒部，诚邀你的加盟，传媒部需要你。
传媒部职能规划
县级广播电视台主要是由政府投资,用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令,发挥的是喉舌功能。然而广播电视毕竟是一项高科技、重装备、高投入的公益性社会事业,随着当今市场经济的逐步完善,广播电视事业已迈入一个全新的发展阶段。
坦率的说,仅仅依靠政府财政拔付的经费从长远看已远不能满足广电事业发展的需要。县级广播电视台要得以生存和发展,已不能单纯依赖政府“供奶”,还必须具有一定的“造血”功能,在体现政治属性的同时,还要充分体现其经济属性,向产业化扭转,使其成为全台设备升级和运营的经济基础,这样也能有效的减轻县政府财政负担。
县级广播电视台不仅仅是发挥喉舌功能的政治机构,而且还需要成为一个创造物质效益的经济实体,具有政治、经济两重属性和喉舌、产业双重功能。喉舌功能是产业功能实现的社会保证,产业功能又是喉舌功能实现的经济基础和重要支撑。这就需要做到:
1、改革传统事业单位管理模式,走产业化经营路子。产业经营说到底就是市场化,而市场化的终极目标就是实现利益最大化。无论县级广播电视台在当前事业单位分类中被定义为哪种类型,都可以立足目前现行的路子,由县财政拔款以保证台内的公益事业,同时为了最大限度的调动台里的效益和活力,可允许县级广播电视台按照企业化管理,使其在力所能及服务全县经济社会发展的同时,加强对栏目、岗位、人员的考核,让提成分配和考核奖金发放合法化,让节目质量与效益挂钩,与考核奖和奖励提成挂钩,真正实现绩效管理,能者多劳,多劳多得,避免大锅饭,最大限度地激发员工的工作热情,这才是优秀节目发展的不竭动力。反之,人员素质不断衰退的窘境则无法扭转。
有的县级台设备虽然进行了更新换档,但是制作节目的思想没有跟着提升,内容表现形式总体上没有脱胎换骨般的转变。有的县级台制定了严格的节目技术标准,但是记者和编辑对高标清摄像机、后期编播设备的操控并没有很好的挖掘、发挥出机器的性能。问题在哪里?分配机制的僵化让他们感觉干多干少、干好干糙一个样。
2、改革单一的数字有线电视输出,走多渠道播出路子。目前,县级广播电视节目的传输主要通过有线电视来实现。不容忽视的是许多家庭没有选择或直接放弃了有线数字电视,而互联网机顶盒和“小耳朵”里并没有县级台,这样导致县级广播电视台无形中流失了许多观众,也就是当地政府的声音弱化了。因此,县级广播电视台需要主动出击,把节目办到网络中去,建立完善属于自己的网站,实现互联网与广播电视的融合和资源共享。同时,大力发展无线数字电视,探索发展手机电视,使县委县政府的声音无缝隙覆盖,并建立政府应急广电发布机制,把当地的节目推向更加广阔世界。
3、改革进人用人制度,让更多人才汇集广电事业中。广播电视台栏目设置是否合理,节目播出好坏与否,广播电视台声誉能否提高,都取决于职工素质的高低。市场经济条件下,县级广播电视台必须引进和造就一支思想先进、政治过硬、业务精湛、素质较高的专业化队伍,一方面引入竞争、激励和约束机制,对内部人员实行优化配置;另一方面由县编制人事等有关部门主导,采取先面试(看操作创意能力)、后笔试的办法,实行全社会公开招聘,让引进的人才留得住、用得上,为县级广播电视事业增添一支生机勃勃的青年主力军队伍。
有的县级台有一些好的栏目创意以及栏目包装形式,不过这些策划却全部因为“人”的问题,无一例外的都无法落到实处。优秀人才进不来,在岗人员无状态导致节目创意成了“纸上谈兵”。
4、改革县广播电视台形象包装,实施精品、名牌战略。
山东安丘广播电视台打造的“唱响安丘”和“身边”两个栏目,至今仍然是安丘市民最喜欢的电视栏目之一,许多安丘市民每天必看,在当地名气甚至超出一些大台的节目。而依托如此高的收视率,也让安丘市党委政府的方针政策在潜移默化中宣传了出去。
公司公告称，向特定对象发行股票购买资产后，主营业务由图书音像发行业务扩展至图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生品开发等业务，资产规模、质量和盈利能力都大幅提升。经过整合，上海两大报业集团解放日报集团和文新集团旗下的媒体经营公司、广告公司和物流公司逐步实现了在一个平台下运营。
对于此次整合，市场评价颇高。清华大学媒介经济与管理研究中心研究员申睿向《英才》记者表示，报业集团将优质资产注入公司，使其变为多元化的经营实体，分散了一部分行业风险，影响肯定是正面的。这一点市场已经做出了反应：今年一季度，尽管A股市场熊气弥漫，但“潜伏”其中的大部分基金不但没有抛出，反而做了增持。
尽管背靠两大强势媒体，坐拥庞大的市场，新华传媒未来似乎“看起来很美”，但风险也存在于“硬币”的另一面，传媒类上市公司重组“潜规则”、新闻政策局限以及新媒体的勃发等等都可能成为未来发展的屏障，将来受制于任何一点，都可能使重组效应功亏一篑。尽管新华传媒上半年成绩不俗，但在此背景下，这次资产重组的盛宴会持续多久，是否又是一次脉冲式的昙花一现？公司用什么来维持长久的生命力呢？
凭什么保持长期增长态势？
“重组失败的概率是80%，但我们一定要做那成功的20%。”
“控股集团向上市公司注入传媒垄断经营资源并展开关联交易，使之成为上市公司利润的重要支撑，这成为传媒类上市公司普遍的盈利模式。”申睿指出。然而这一模式的弊病也显而易见。
“由于上市公司高度依赖大股东，有的重组后缺乏经营的主动权，长期来看很难锻炼核心竞争力。”一位市场分析人士如上表述。那么，新华传媒此次资产整合后，凭什么保持长期增长的态势呢？
这一点对公司总裁范幼元来说似乎并不担心，因为一个全新的媒体经营概念已然成型并在行动之中，那就是打造“第三方媒体运营服务平台”，即广告的第三方和发行的第三方。“第三方的意思是，我们不去做任何媒体的甲方或乙方，我们是一个中立的角色，对于整合而来的五报一刊，我们不一定去直接运营媒体，但媒体的经营行为由我们来做。”面对《英才》记者，范幼元作了进一步解读。
这一战略模式并非没有“蓝本”。和新华传媒出身极其相近的博瑞传播就是这一战略的受益者。作为第一家由报业经营性资产剥离出来“借壳上市”的传媒类上市公司，博瑞传播大股东成都博瑞投资控股集团在2006年成都传媒集团成立后，被定位为实施产业经营的平台和经营性资产及业务重组的主体，博瑞传播随后被注入了多家成都地区报业的经营、发行和印刷业务，彻底打破博瑞传播之前传媒主业发展过程中所面临的资源瓶颈，目前增长相当稳健。
实际上，新华传媒半年来的业绩大增已经又一次印证了这一模式的可行性。在今年整体经济环境趋紧，企业实体效益下滑以及雪灾、地震等不利条件下，公司中期业绩仍大增300%，“这在重组前是不可想象的。”
这样的结果总算让范幼元松了一口气。当初，他一再告诫员工：“按照国际惯例，重组失败的概率是80%，在失败的80%中有50%是在前三个月，但我们一定要做那成功的20%。”所幸的是，半年过去了，“重组的危险期可以说已经过去了”。但让范幼元惋惜的是，如果还像去年的市场条件，这一重组效应会更大。
对本地强势媒体的经营整合让新华传媒获益匪浅，但这还只是“冰山一角”。下一步，公司要跨出上海。有了上海经验，在范幼元看来，将异地强势媒体的经营、发行资产整合过来并非不可能，而且将上海成功媒体的内容模式复制到其他城市，也并非异想天开。“像《申江服务导报》的内容，放在哪一个类似的城市都适用，无非是一些都市白领女性喜欢的时尚性东西，只是加一些地方特色就可以了。”
最近，在新华传媒预增公告出台后，国金证券传媒行业分析师毛峥嵘在研究报告中给予了“强买”评级，他认为公司资源禀赋和经营管理能力将会逐步为市场所认可。但对于跨地域发展规划，他认为，并不是所有的媒体都能够走出区域，从国外的经验来看，大多数媒体其实都具有很强的区域特征，对品牌的认知度非常高，比如像华盛顿邮报，它的服务内容、定位主要还是区域性，包括它的客户。
或许，在稳固了本地市场后，对于进一步的跨地域发展，范幼元还需作进一步的统筹，但“走出去肯定是要做的”。范幼元手中还握有更大的“底牌”。
如何突围小市值行业？
作为文化体制改革的试点单位，这一身份无疑为新华传媒增添了一个莫大的筹码。
对大部分传媒类上市公司而言，在未来的某个节点，与体制问题正面相遇是一种必然。由于宣传政策需要，国内一条针对大部分传媒上市公司的不成文的规则规定：媒体的采编业务一般不能上市，经营业务可以上市。
在申睿看来，这种安排并不合理。“采编的核心业务不能上市，而经营的边缘业务却可以上市，这直接导致了两者之间的距离越来越大，就是这个因素造成目前传媒行业资本化程度偏弱，一直处于小市值行业。”目前，文化传播行业的市值占总市值比重不足1%。
同样的问题，新华传媒也一样面对，而这会否成为公司未来的巨大掣肘？
说到这，就不得不提一下新华传媒的显赫身世。不同于其他公司，新华传媒不仅是全国文化走出去战略试点单位，还是全国文化体制改革试点单位。近来它在资本市场的目标更加清晰：“打造中国传媒第一股”。
实现打造“传媒第一股”的目标，公司并非妄言。在范幼元看来，公司被赋予了得天独厚的优势：第一，出身正统。相比其他传媒类公司借壳上市的风险性，新华传媒重组上市的每一步都得到了中央和地方政府的批准与支持；第二，横跨出版和传媒两个行业，这在中国还是第一家。
政府色彩跃然纸上，优势也不言自明。实际上，传媒行业体制的逐渐松绑是大势所趋。今年，新闻出版总署署长柳斌杰就在不同场合表示，要推进文化体制改革的进程，推动更多的出版机构和报业企业上市。而这其中可以想象的是，未来实现传媒企业内容和经营的整体上市并非遥不可及。事实上，目前国内A股市场上已经出现了首家编辑业务和经营业务一起上市的公司——出版传媒。在这一趋势下，作为文化体制改革的试点单位，这一身份无疑为新华传媒冲击“中国传媒第一股”目标增添了一个莫大的筹码。
在申睿看来，新华传媒在传统媒体领域，无疑具有强大的优势，但要打造“传媒第一股”则需要公司具有对未来高度的应变能力和实力。而这一点正是范幼元这位有着11年编辑、记者和11年媒体经营经验的传媒人近来最大的思虑所在。
谁是真正的劲敌?
新华传媒采取了“水泥+鼠标”战术，“水泥”是与生俱来的优势，“鼠标”是新媒体。
和其他传统媒体一样，目前新华传媒也不得不正面迎接来自最大的劲敌——新媒体的狙击。
2005年以来，在新媒体内容和广告经营的强力冲击下，传统媒体的生存空间每况愈下。最近一份新闻总署的阅读调查显示，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度增长。
而最近摩根斯坦利发布的一份《中国传媒行业研究报告》更是触目惊心，它指出，在过去的５年里，中国互联网广告的收入以平均每年60％的速度增长，而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。
“向新媒体转型是必然要做的事。”范幼元对这一方向丝毫不含糊。事实上，今年，博瑞传播已在新媒体领域先行一步，进军户外广告。有研究机构预测，2008年此项收入将超过8000万，到2010年可能超过2亿。
然而，转型并不简单。在范幼元看来，成熟的新媒体盈利模式并不适合新华传媒。“一是我没有那么多资本，新华传媒是上市公司，花的每一分钱都要向股东负责，而投资新媒体是一件高风险的事，二是我也缺少该领域的人才和技术，三是我们是国企控股，没有民营资本的相对自由度。”
劣势显而易见，但新华传媒的优势也是得天独厚。“我们有现成的门店、库房、图书、配送队伍，还有销售终端的客户数据，这都是我们的优势。”在这些优势之上，范幼元规划的一个“数据运营第三方平台”思路已经初具雏形。
在未来的这个内部平台上，配合走出去战略，将汇集着各种数据，不仅包括销售数据，还有图书种类、客户资料数据，而经营这些数据形成报告便是一种盈利的模式。“比如，出版社要出新书，就要了解目前市场的流行趋势，而这正是这些报告的价值所在。”范幼元指出的仅是其中的一个方向。
和这一思路一脉相承，开办网上书城也是极大化地利用现有的优势，“我们绝不会抛弃独有的优势和资源，一味地模仿别人。”范幼元把这叫做“新华传媒的‘水泥+鼠标’战术”：“水泥”是与生俱来的优势，“鼠标”是新媒体。
对于新华传媒向新媒体转型，也不乏悲观的论调。在转型的时机方面，有观点认为，新华传媒已经错过了发展新媒体的最有利时机，现在对手林立，而自身实力还没有壮大起来，转型操作难度很大。另外在运营上，也有人认为，从三大门户网站成功的市场化运营机制看，新华传媒是国有控股，而新媒体却需要市场化运作，这其中存在一定体制矛盾，必定会影响到经营效率。
一、概述：
xx文化传媒有限公司,是由从事文化传媒行业多年的，深谙上饶本土文化的优秀业内人士组建的一家全方位文化传媒机构。公司主要从事活动策划执行、舞美、灯光、音响、视频工程设计安装、影视广告制作、企业宣传片制作、报刊、微信服务等为一体的专业性传媒企业，为上饶市高档次、高品位的专业高端文化传媒公司，公司将全面整合政府、企业、媒体、市场等优势资源，旨在创意文化产业和城市服务领域，全力打造“概念传播运营商”的平台，引领XX文化传媒新格局。
现开业在即，如何确保“首战必胜”是首要问题，而整体的宣传方案则是重中之重。上饶日报文化传媒有限公司开业成功必须克服的问题是：既要有轰动的社会效应，又要有实实在在的营业额。而要使两者兼备，就要求助于开业前期的广告渲染，此方案解决的重要问题就是如何在有轰动社会效应的同时又兼具营业佳绩。因此本次公司宣传要在广告的广度及深度上形成浪潮之势。
在宣传中我们要做到以下几点目标：
１． 在上饶市及周边城镇要产生广泛的积极的社会影响； ２． 完善树立自身传媒的品牌形象； ３． 实时宣传上饶日报文化传媒的业务范围； ４． 提示上饶日报文化传媒宣传的主题及影响力； ５． 通过公司形象宣传，招贤纳才。
二、前期宣传
开业前期的宣传可大致分为五个阶段，层层递进，逐步推向高潮。1.准备阶段： Ａ.组织准备宣传期间所有宣传硬件、软件资料，如相关宣传印刷品的设计与制作，公司统一宣传的形象设计及文案，宣传期间专职人员的配备安排等；
Ｂ.联系媒体，构建友好宽松的合作氛围，主要媒体：电视台、微信、电台、贴吧等； Ｃ.组织新员工培训及素质拓展培训的同时，做好培训期间宣传资料的收集； Ｄ.做好市场客户的资料收集及分析； Ｅ.推动开业典礼的准备工作。2.初期阶段：
Ａ.开始对xx文化传媒的整体形象及员工培训的媒体报道；
Ｂ.做好主要意向客户及大客户的电话、微信、上门等方式的点对点宣传；
Ｃ.利用网络、公交、报纸、电视等多方位有效媒体刊登报道公司的理念和企业文化及业务服务类别。
3.中期阶段（此阶段为品牌的形象树立及概念渗透）
Ａ.继续对公司的理念、企业文化进行深入报道； Ｂ.与合作伙伴公司间建立宣传合作；
Ｃ.开始建立重点客户及大客户的客户关系确认，在其他媒体宣传报道上可以借用客户名气进行宣传；
Ｄ.保持立体宣传网络的宣传强度，根据社会反应度适时调节宣传重点； Ｅ.确定开业庆典时间，强势宣传报道。4.后期阶段
Ａ.各项宣传方式继续推进；
Ｂ.对开业庆典准备工作进行深入报道；
Ｃ.小范围进行意向客户及大客户的重点宣传及交流，促成项目签订。5.庆典执行:后期整理阶段——开业庆典
Ａ.庆典的执行报道将整体宣传推入高潮；
Ｂ.整理庆典嘉宾、客户、意向客户资料建立客户网络，以微信、电话等形式跟进； Ｃ.分析整体宣传效果。
三、宣传期间
1.宣传方式：
Ａ.公交广告、户外广告：利用公交车、出租车、户外广告牌等广告资源，提升公司知名度及对外形象宣传；
Ｃ.电视：通过XX电视台的黄金时间段播放公司的形象宣传片，用主题报道的形式展现公司形象，用新闻报道的形式传播公司员工培训、开业庆典筹备，展现公司雄厚实力； Ｄ.网络：利用XX公众使用率高的网站，新颖、设计感强的模式宣传公司形象，在网络上要以设计来展现公司的独特魅力； Ｅ.微信： 2.宣传内容
公司主要经营范围：企业形象策划、礼仪庆典、会务会展、广告设计、制作、发布、代理（固定印刷品除外）影视策划咨询、企业商务信息咨询、摄影服务。
经营特色
：公司将全面整合政府、企业、媒体、市场等优势资源，旨在创意文化产业和城市服务领域，全力打造“概念传播运营商”的平台。
作为国内高等教育的首席之选，北京的几大名校是多少学生穷尽一生的梦想，在经历过高考的短暂失利后，考研成为了人们第二次冲击梦想的机会。于是就出现了这样一种现象，在北京的名校周边，生活这样一群特殊的人，他们来自全国各地，但是目标却都相同――考研，考到这个他们内心向往但始终不曾融入的学校，成为这个学校名正言顺的一份子，这就是生活在名校周边的备研人。
饮食篇
长期在学校吃饭主要选择食堂，这里相对便宜，这些地方可以刷卡也能用现金，和其他学校一样这里办卡也需要10%的手续费，但方便期间，办卡也比较合适。
1、北院西食堂 ，位于北院西北角，是广院两大食堂之一。 营业时间比较短，上午7点至9点，中午11点半至十二点半，下午4点半至6点。西食堂是典型的学校食堂，大锅菜，价格比较便宜
2、北院风味食堂 ，位于西食堂的楼上。 营业时间较长，基本上全天营业，早上7点至晚上9点。 属于小锅菜，价格较西食堂贵一些，但花样较多。
3、溢香院餐厅 ，位于南院和北院之间的星光超市楼上，里面环境很好，是新装修的`地方。 应该可以算的上学校里面最贵的食堂了。
4、南院食堂、南院快餐厅 ，位于南院略偏东北处，主楼旁边。是广院两大食堂之一。
营业时间比较短，上午7点至9点，中午11点半至12：30，下午4点半至6点。
5、南院风味食堂，同北院风味食堂。
除了食堂，学校内也有些特色餐馆
1、水煮鱼餐厅 ，位于南院偏东北处的培训中心之内。
2、湘君府 ，位于南院国际交流中心一层因而也被称为“国交餐厅”。
校园周边特色餐馆
1、长沙湘菜 (纯正湘菜,学校北门正对,学生的理想选择)
2、金百万 出北门西行5、6百米，大黄庄附近，规模较大的餐馆，北京不少地方都有连锁。
3、玉金餐厅 ，以东北菜为主。
4、焦叶小屋 ，一个餐吧，在二外对面，西餐类餐馆。
5、西域食府、西北牛肉面馆 ，都在北街上，看名字就知道是西北风味的餐馆。
虚拟现实技术是通过计算机生成三维环境提供交互和沉浸感觉的技术，近年来从概念提出、原型探索、技术积累到产品迭代和产业化发展，VR逐渐从军用市场拓展到消费级市场，并向更多行业领域渗透。
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，VR产品逐步推广普及，并渗入各个垂直行业应用，实现产业化发展。更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。
资料显示，中国互联网公司中，百度、阿里、腾讯先后宣布进军VR领域。百度视频宣布结合线上线下的方式推广VR频道，聚合优质的VR内容链接，阿里投资VR研发企业Magic Leap，并成立自己的VR实验室。腾讯也公布了Tencent VRSDK及开发者支持计划。
关键词：新闻传媒,传媒市场化,现状,发展趋势
日常生活中, 新闻传媒是信息传递的重要载体, 从原来的杂志、报纸、电视、广播, 到现在的互联网、电脑、手机, 它对人们生活的影响力越来越大。近些年来, 互联网技术的不断发展, 传统的杂志、报纸等新闻传媒方式遇到了极大的挑战, 很多人认为它们会逐渐被替代, 可现实并没有, 这说明它们还有自己的受众, 有它们存在的价值。相信随着人们对信息需求量的不断增大, 新闻传媒将不断改革更新, 信息传播方式也将更加多元化。
1 新闻传媒的发展现状
随着信息技术的不断发展, 新闻传媒的媒介不断更新, 传播的信息也不断丰富, 附着于新闻传媒的相关产业也取得了很大的成功。手机、电脑、微信、微博等都是新闻传媒不断发展进步的产物。网络已经成为人们生活不可或缺的一部分, 它拉近了人们之间的距离, 各个国家的语言、文化交流也更加频繁, 全球化趋势更加明显。传媒业也逐步转向于传播范围更广、影响力更大的互联网, 淘宝每年“双十一”成交额几秒钟就可以破千万上亿便是很好的例证。
新闻传媒不断发展走到今天, 它始终对人们生活有很大的引导作用, 始终为人民服务。报纸、广播、杂志、电视, 它们无一例外都能够及时宣传国家政策, 对国内外的重大事件进行报道, 是党和政府对外宣传的最直接声音, 最能够反映基层人民的要求和意愿。
在新闻传媒繁荣发展的背后, 有一个问题也越来越引起人们的注意——社会公信力。近些年来, 虚假新闻频频发生, 使人们对传媒的信任度下降。据相关调查, 有90% 以上的民众对传媒宣传的信息或多或少有些怀疑, 仅有2% 完全相信传媒传播的信息, 这充分说明了新闻传媒在人们心目中公信度的下降程度。新闻要想发挥舆论引导作用, 必须要有足够的公信力, 如果人们对新闻媒体信任度下降, 传媒就会失去受众, 进而失去市场。
2 新闻传媒的发展趋势
2.1 多元化
新闻传媒传播的方式将多元化, 短时间内仍将是多种传播媒介共存, 待其发展到一定的阶段, 传播方式将趋于统一, 所有的媒介功能通过一种方式就能完成。比如人们用的手机, 刚出来的时候只能发短信、打电话, 可发展到今天, 它还能上网、聊天、照相、作汽车导航, 并且原来的短信功能也逐渐被QQ、微信等取代, 众多新闻传媒介质的功能都可以通过手机实现。另外, 新闻传媒带来的广告业传播的方式也将更多样化, 广告信息量不断加大, 产生的利润也将越来越高。
2.2 知性化
人们每天通过各种渠道会获得很大的信息量, 其中有内容简单、影响力不大、一会就忘的, 也有意义远大、内涵丰富的, 对于后者, 人们如果只是简单地了解信息本身, 显然不能满足他们的需求, 因为他们对这种信息有更高的、更深的需求欲望。随着人们生活的不断理性化, 他们对信息的接受不只是单纯地了解信息本身, 而是希望了解到更深、更彻底、更有价值的信息, 比如一种观点、一种思想。知识是无形的, 它不仅是财富、力量, 更是一种精神资源, 它与机器、土地等有形资本一样能够作为企业发展的重要战略资源。未来, 新闻传媒的发展将更加知识化、专业化, 给人们带来有价值的知识化信息, 尤其是在经济新闻领域, 人们获取信息和知识更趋向于专业化、知性化。
2.3 人性化
新闻传媒承担着为人们传播信息的重任, 随着人们生活水平的不断提高, 对信息需求量的不断增大, 对信息传播的速度要求也越来越高, 为了满足人们的这些需求, 新闻传媒技术也将不断发展, 传播的内容将更加丰富, 更贴近和深入人们的日常生活, 人们可以随时随地了解到自己想要知道的相关信息, 当然, 人们也将越来越离不开新闻传媒的媒介。
2.4 全球化
新闻传媒全球化的趋势是不可避免的, 全球化可以使企业更好地组合社会上的优质资源和生产要素, 而不是只把眼光放在自己的国家和地区, 最终企业人才、服务、生产、销售等都将全球化。从目前来看, 新闻传媒全球化主要有跨国并购和绿地投资两种路径。我国的传媒业也必须有全球化的战略, 要敢于接受全球竞争, 这样才能将我们国家更好地展现给世界, 让他们更好地了解中国。值得注意的是, 在全球化的过程中, 新闻传媒企业一定要坚守国内的市场和资源, 借助相关高新技术, 并充分利用本国的相关资源, 这样才能使自己的新闻具有独特的民族特色。在进入别的国家和地区之后, 一定要尊重当地的风俗文化, 遵守相关法律法规, 按照当地民众的需求发展新闻传媒事业, 这样才能打造具有国际竞争力的全球化新闻传媒事业。
综上所述, 随着科学技术的不断发展, 新闻传媒已经深入并改变着人们的日常生活, 新闻传媒传播的范围将更加广泛, 更趋向于多元化、知性化、人性化、全球化, 从而更好地满足人们对信息的需求。
参考文献
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[3]周伟.媒体前尚报告——一个行业的变革全景和未来走向[M].北京:光明日报出版社, 2002:193-194.
大家上午好！
今天，我们在这里隆重举行**第一个文化产业园项目——****文化产业园开工仪式。首先，我谨代表市委宣传部对出席开工仪式的各位领导、各位嘉宾表示热烈欢迎，对产业园的开工建设表示热烈的祝贺！
这是一片**创意文化产业的新天地。****文化产业园项目开工，标志着我市一个新兴文化创意产业的诞生，也标志着**报业产业转型升级的正式启动。
****文化产业园项目，是充分利用国家扶持文化产业发展的一系列相关政策，抓住全国大力发展文化产业这一历史机遇，促进**经济文化建设而精心打造的重点文化建设项目。这也是我市大力实施“****”，推进资源型城市转型，加快发展文化产业，推进文化大发展、大繁荣的又一重大举措，该项目的建成，在极大提升****传媒集团印刷能力的同时，其集多种现代媒体和多种文化创意产业形态为一体的媒介研发，必将为我市新媒体发展搭建新的平台，注入新的活力，也必将成为**文化产业发展发展的助推器！
****文化产业园的建设和发展，离不开各位领导的重视和关怀，离不开各位嘉宾的鼎力相助，离不开社会各界的大力支持。在此，我再次代表**市委宣传部，对你们的关心和支持，表示最衷心的感谢和最崇高的敬意！
同时，我殷切希望****传媒集团能以产业园开工建设为契机，把握发展趋势，前瞻性布局产业园建设；把握融合趋势，推动文化产业与其他产业、技术融合发展；把握扩张趋势，推动文化产业投资向多元化、社会化发展；把握延伸趋势，实现文化产业由内生型向外向型发展。努力把集团建设成**最重要的舆论传播阵地，发展成最核心的文化产业支柱。
尊敬的各位领导、各位来宾同志们，****文化产业园项目的开工建设，是****传媒集团的大事，更是**市文化产业发展的大事。真切地希望各级领导、各级部门一如既往支持产业园的建设。让我们共同努力，使****文化产业园建设成为**市文化产业发展的的阳光工程和标杆工程。
作 为艺考生,应该是兼具时髦与沉稳于一身,有创意色彩穿着会更显合适,但不要显得太个性和张扬。服装选择的问题上,由于各个学校的要求和风格不同,所以分视 传媒播音主持伍佳媛老师提醒艺考生们买几套风格不同的衣服以备不时之需,穿上后用相机做一个全身录像和播报的录像,自己看一下整体的效果。另外,衣服颜色的搭配也不能忽视。恰到好处地运用色彩搭配,不但可以修正、掩饰身材的不足,而且能强调突出你的优点。浅色调和艳丽的色彩有前进感和扩张感,深色调和灰暗的色彩有后退感和收缩感。颜色搭配不要过多过杂,分视传媒考官认为最主要与自身的肤色和季节联系起来。
很多女生穿着单薄的裙子应考,而一些院校候考时间长、候考地点暖气不一定够足,艺考期间是冬天,天气非常寒冷,人处在饥、寒两种状态下,身体常常过于紧绷,从肢体语言到思维都会受到干扰,不能很好地发挥。
