微博节日活动推广（精选12篇）
自古以来，逢年过节一直是品牌宣传的契机。今年情人节巧遇春节，各大品牌如约而至，各自大显身手以求借势推广那么节日是否适合品牌进行推广宣传呢?怎么样的推广方式才能使得其达到最理想的效果呢？恰当结合节日文化与自身品牌。会使得推广效果事半功倍。
创意打开心锁
欧博思营销专家发现越来越多的品牌涌入节假日的营销热潮。如何才能脱颖而出，异军突起已经成为各品牌宣传的核心问题。好的创意不仅可以吸引大众眼球，还可以起到很好的口碑营销效果，若再结合自身品牌特点，则推广效果还是很可观的。情人节期间，周大福官方微博发起名为“爱是心之锁”的活动，为自己的“爱之匙”系列产品做了一次很好的宣传。
在周大福官方网站点击链接进入此款App页面一一爱之匙，将自己对爱慕之人的秘密心语写下。发送爱之匙.之后便会自动分享在自己的微博中并自动@TA邀请心仪之人一起参与到活动中，而TA只需进入指定App页面——心之锁.便会看到你的密语，解开心锁并转发微博.便可满足参与条件。
此次活动完美地将产品特性与情人节主题相关联。恰如其分的活动形式以及优厚的奖品.给了那些相互爱慕的人在情人节这个特殊日子相互传情的机会和动力，也给了老夫老妻们表达感情的平台。抓住了受众人群在情人节的心理。活动形式新颖，贴合情人节主题.不仅有一对一的浪漫信息传递。在参与活动的同时也通过微博在平台上进行一对多的传播。本次活动刚举办一半的时间，周大福官方微博粉丝数增长已近万.外界对此活动的大力宣传也无形中跨平台地为品牌做了推广此类别的产品在春节、情人节期间销量也有所上涨。
巧扣节日主题
节日期间的营销需要更有针对性.因为每个节日都有不同的文化特点。要根据其特性并结合自身品牌，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵进行营销策划.让活动与节日结合.才会起到更好的效果。春节期间，新浪与MINI联手合作.在新浪微博上推出“让红包飞”活动.此活动一经推出.在微博上掀起一阵“红包热”。
活动本质即为一次简单的抽奖活动.但其形式结合了春节特有的“领红包”特性.让活动紧扣春节主题。此次活动吸引了社会各界人士的参与。其中包括@李开复.@薛蛮子等明星人物的参与，大大调动了大众参与活动的积极性。
一、在活动前注重信息传递, 增强家长对节日主题的理解
家长对节日主题活动了解到什么程度, 决定他支持、参与到什么程度, 因此节日活动之前, 我们会通过家长会、黑板通知、网站发帖子等多种形式, 让家长包括爷爷、奶奶、保姆在内的人了解主题的内容和意义。如中班的朋友节, 活动前我们召开了家长会, 让家长了解中班是孩子社会性发展的关键时期, 在这个节日活动中孩子们要学习必要的礼貌和交往的技能, 同时让孩子学习分享与合作。家长明白了活动的寓意和宗旨, 就会自愿地帮助做问卷调查, 记录孩子们在家与朋友打电话的内容, 在与朋友交换礼物的时候就会鼓励孩子将心爱的礼物拿出来与朋友交换等等。
有时我们还利用环境向家长传递教育信息和理念。比如“春节”这个节日活动重点是孩子的感受, 为了让孩子们感受到节日的氛围, 我们从创设幼儿园的大环境入手, 设计了区别于以往的主题灯笼, 分为“迎春、除夕、新年”三个篇章, 从四楼悬挂到一楼, 在寒假前就在大门口悬挂了老师们利用各种废旧材料做成的灯笼, 班上的环境也在大家的共同营造下变得年味十足, 到处是那么的喜庆与吉祥, 孩子们感受到就要过年了, 家长们也体会到幼儿园是这样让孩子感受年味的。同时我们还让家长认识到, 对于“年”感受要和做结合起来才有意义, 我们建议家长在寒假里让孩子参与家中除尘、购买年货、包饺子、拜年等活动。
二、让家长在参与中增加感受
1. 参与过程中感受到孩子的成长。
如孩子在“朋友节”活动中, 三次电话记录让家长看到了孩子们的成长与改变。孩子们制作了很多名片送给好朋友, 晚上回家给好朋友打电话, 家长记录电话内容, 一开始记录的内容孩子只有几句话:喂, 你是谁?你在干嘛?好了, 再见!在为期一周的记录中, 家长们发现孩子电话内容多了, 能讲好长时间, 而且除了本班的朋友, 还结交了大班和小班的朋友。“运动节”家长在观看孩子们自己组织运动会时, 发现所有比赛项目、比赛规则都是孩子制定的, 比赛时所有运动器具的收放都由孩子独立完成;在义卖义演的过程中孩子们自己制作海报, 在家长和小朋友中演讲, 动员大家参加他们的活动, 并认真地卖票、演出、维持秩序, 家长们为这群能干的、善良的孩子感动。
2. 参与的过程中提升理念。
中班在进行男孩、女孩节时, 为了帮助孩子更好地区分两性性别特征, 老师让家长将幼儿小时候的裸照带来, 有一些家长有所顾虑, 认为这怎么可以让其他孩子看呢。但随着活动的深入发展, 家长们理解了幼儿园的做法, 后来有一些家长主动将自己的婚纱照带来了, 还协助做海报并将照片呈现在主题墙上。
3. 参与过程中感受到了童年的乐趣。
端午节和孩子们一起做香囊, 包粽子时;和孩子们共同登台表演时;运动会上加油喝彩、奋力拼搏时, 家长们都特别投入, 在感受孩子成长的同时, 他们在活动中也仿佛又找到了儿时的欢乐。
4. 参与使主题活动更加精彩纷呈。
家长们在参与节日活动后对幼儿园的工作更加理解、支持和热心了, 节日活动也更丰富多彩。如在图书节活动中, 在图书馆、出版社工作的家长, 给孩子们介绍了书的构造, 带来不同的书, 开拓了幼儿的眼界。八位家长志愿者每天下午来园给孩子们讲故事, 家长们认真备课、做教具、孩子们听得非常认真, 意犹未尽。在图书节的闭幕式上, 家长既当编剧、导演又当演员, 一个多小时的演出, 孩子们看得非常入神, 出奇的安静。演出非常成功, 在得到园长的表扬后, 家长们还开了庆功宴。
三、活动后重反馈, 让家长感受节日主题的价值
一、指导思想
我校今年举行的“节日小报--中秋节”主题活动。中秋节充分挖掘中秋节的深厚文化内涵，广泛开展形式多样的主题教育，大力弘扬优秀的民族传统文化，引导学生进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日、过好传统节日，激发学生爱国激情，振奋民族精神。
二、活动内容
（一）组织传统文化宣讲活动。通过出板报、国旗下讲话、举行主题班会、开设主题讲座等形式，大力普及传统节日知识，营造浓厚的节日氛围，倡导文明向上的道德风尚。
（二）举办咏月经典诵读和“我们的节日―中华经典学习知识竞赛”等活动。引导学生感受传统文化的魅力，增进爱国主义情感。本周六下午读报时间举办咏月经典诵读和“我们的节日―中华经典学习知识竞赛”等活动。（各班语文老师组织全班同学背诵一首咏月经典诗歌，4-6年级班主任组织学习经典知识（大队部下发答题资料），周六进行抢答。）
（三）开展志愿服务活动。本周四开展关心留守儿童志愿服务活动。向他们赠送月饼一起过中秋节，让他们感受社会主义大家庭的温暖。（负责人：大队部 志愿者）
（四）制作节日小报。4-6年级假期制作主题节日小报，10月8日上交。
三、活动要求
组织开展“我们的节日•中秋”主题活动，是未成年人思想道德建设的重要组成部分，是丰富学生精神文化生活的重要途径，对于促进民族团结、国家统一、社会和谐、家庭幸福，具有十分重要的意义。各班要积极创新、精心设计传统节日的形式和载体，力争主题活动，内容丰富，更具实效。
英光小学
在学习、工作或生活中，大家对作文都不陌生吧，作文要求篇章结构完整，一定要避免无结尾作文的出现。那么一般作文是怎么写的呢？下面是小编收集整理的节日活动作文6篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
节日活动作文 篇1今天是国家法定的节日，六一儿童节。
每年的六一儿童节都在家里过的，今年我在学校里过，今天上午老师和我们一起观看同学们的表演。
我们班的表演很精彩。他们各个画着美丽花容，穿着特别漂亮的衣服，在台上表演，我们班的表演很精彩，一群人拿着像彩虹一样的彩带在台上翩翩起舞，时而像在空中飞舞，时而像在空中翻跟斗。
有些班上的表演也很精彩，各有千秋。看的我眼花缭乱，今天是我上小学的第一个六一儿童节看到了那么多得表演，我太开心了。
节日活动作文 篇2北方的习俗是每当过春节时，人们家家户户都要吃饺子，除夕的晚上，我和妈妈、奶奶一起包饺子。
开始包饺子了，奶奶先把馅和面皮准备好，妈妈拿起一张面皮，用勺子盛了一勺馅放在面皮的中心，用手指沿着面皮的边捏成一个个小褶子，一个小巧玲珑的饺子就包好了，形状十分好看，活像元宝一样饱满，我看着妈妈包的很轻松，我也照着妈妈的样子把面皮放在手心，用勺子盛了一勺馅放在面皮的中间，可是我捏来捏去，怎么都捏不好。那馅子搞得到处都是，我费了九牛二虎之力才包了一个奇形怪状的饺子出来。妈妈说：“这个是饺子吗，倒像个馅饼。”我听了妈妈的话有些不开心，妈妈接着对我说：“没关系，包多几个就学会了。”在妈妈的鼓励下，细心观察妈妈的手法，终于包出了一个规则的饺子。一个、二个······我越来越有自信心了，不知不觉包出了一盘饺子。
妈妈开始煮饺子了，那一个个白嫩嫩的小东西沸腾在水中，真可爱啊！十几分钟后，热腾腾的饺子出锅了，我迫不及待得咬了一口，啊！真香呀！尤其我自己包的饺子。
这次包饺子我懂得了一份耕耘一分收获，只要坚持不懈，就能成功！
节日活动作文 篇3古人云：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。”但是今年的清明节阳光明媚，一路上，田野里的油菜花一起一伏好像在弯腰鞠躬呢！真是春意盎然。
到了奶奶家，奶奶正要去采做清明团子的材料，我也急忙跟上去。我们来到了家门前的小溪边，采了许多艾青叶。收拾干净之后，奶奶把洗好的艾青放在水里煮了一会儿，当艾青煮熟后，奶奶就把早已磨好的糯米粉放进锅里，趁着热锅开始揉粉团。
奶奶做的清明团子分成甜、咸两种。用适量的艾青叶和糯米粉加工成皮，加入豆沙陷，压成圆膜然后蒸熟则是甜清明团子；包入春笋丁、豆腐干、香菇、咸菜陷等，做成饺子形的是咸清明团子。
开始做清明团子了，奶奶拧下一个清粉团，用大拇指与食指挤压让它成为一个“小碗”放入一勺陷儿，奶奶把搓好的清明团放进准备好的模具里，用力一压，一个轮廓是波浪形的，中间还有个大大的福字的清明团子就做好了。哈哈，我也学着做。
吃着我自己做的清明团子，闻着它那香喷喷的味道，我感觉好像把春天吃进肚子里了！奶奶说：“清明团子是我国的传统，是在清明节吃的。
奶奶夸我的清明团子做的好，我的心里暖暖的，以后一定多做几个给别人吃，想到这儿，我的脸上不禁露出了笑容……
节日活动作文 篇4今年的六一是我进入小学一年级最快乐的六一，六一早上，我早早的醒了，妈妈还在呼呼大睡，我连忙叫醒妈妈。我说：“妈妈今天是六一您应该祝我点什么吧！”妈妈说：“祝小安琪在六一快快乐乐，快点长高。”
我约好了两位姐姐一起去玩淘气包，到了那里人真多呀！我们玩了大椰子、大热球，还有蹦蹦床。我们玩得满头大汗气喘吁吁，淘气包最大的优点就小朋友怎么摔也不疼，所以爸爸妈妈很放心。今天最辛苦的就是妈妈，她在外面足足等了我们两个小时，回来的路上我对妈妈说：“祝您也节日快乐。”还亲了妈妈一口，妈妈咧开嘴笑啦！快乐的六一今天真开心！
亲爱的凌老师祝您也六一快乐！我永远爱您！
节日活动作文 篇5今天是我们的节日。天气阴沉沉的。上午我们学校组织六一节演出，直到十点钟结束。老师说今天不用写作业，要痛痛快快玩一个下午，同学们高兴极了！
中午吃过午饭。我和几个好朋友兴高采烈地去九峰公园玩。公园里人山人海，特别是儿童乐园里每个项目前都排起了长队。我们迫不及待的上了海盗船，在海盗船上小朋友的尖叫声此起彼伏一声高过一声，太好玩了。接着去坐袋鼠跳，坐在袋鼠的肚子上。它一蹦一跳太可爱了！我们还玩了降落伞。碰碰车。小飞机……我们玩得满头大汗，都流连忘返。直到下起小雨才依依不舍的回家了。
节日活动作文 篇6中国有很多的传统节日，我的家乡也以独特的方式来庆祝我们的传统节日中。在众多的传统的节日中，我最喜欢端午节。
端午节那天，整个城市被装饰得色彩缤纷，喜气洋洋。街上聚集着许多的小商贩，还有许多购物的人们在挑选着自己喜爱的物品，让人目不暇接。喇叭声、鼓声震得人耳朵嗡嗡直响。整条街热闹极了。
端午节是个非常热闹的节日，家家户户吃粽子，这是端午节必定的习俗。今年的端午节更具有节日的气氛。还没到节日的`时候，家家户户就紧罗密鼓地包粽子。粽子的种类有很多，红豆馅、肉馅、板栗馅…..口感好极了。满街都能闻到粽子的香味，真是让人直流口水。
端午节还有一个不可缺少的活动——赛龙舟。赛龙舟是把龙舟放在水面上，几十个人划船，一个人坐龙首敲锣，一个人坐舟中打鼓。有些外国的朋友纷纷拿起相机拍下这壮观的景象，生怕以后再也看不到了。
吃粽子、赛龙舟编织了一个热热闹闹的端午节。
家乡的节日活动作文【三】家乡的节日家乡的节日我的家乡是一座美丽的海滨城市——日照，每年过春节的时候爸爸妈妈才带我回老家。春节时，我们老家可热闹了，家家户户张灯结彩、欢声笑语、饭菜飘香，小朋友们追逐嬉戏，村子里还有舞狮子的、扭秧歌的，踩高跷的，热闹极了。我最喜欢看的就是舞狮子，那天的表演可精彩了，伴随着阵阵锣鼓，一头神气十足的狮子出场了，只见它眨着两只大眼睛，摇头摆尾，张着大口，()活灵活现，像真的狮子一样。它跑到一只长凳前，“嗖”的一下就跳了上去，在窄窄的长凳上翻着跟头，时而做出挠痒痒的动作，时而又显出一副乖顺的样子，紧接着又一下跳到高高的戏台上，前爪着地，后爪倒立，台下响起一阵“啪啪啪啪”的掌声。
1、元旦（1月1日）
三天假期（1月1日—1月3日）
2、春节（每年不同）
3、情人节（2月14日）
4、“三八“节（3月8日）
5、清明节（4月3日）
三天假期（4月3日—4月5日）
6、劳动节（5月1日）
三天假期（5月1日—5月3日）
7、端午节（5月5日）
三天假期
8、中秋节（8月15日）
三天假期
9、国庆节（10月1日）
七天假期（10月1日—10月7日）
10、圣诞节（12月25日）
附：
四大节：元旦、春节、劳动节、国庆节。
二线节日：“三八”节、圣诞节、情人节。
三线节日：教师节、“六一“节、母亲节、父亲节、感恩节。新增节日：除夕、清明、端午、中秋。
没节造节：如，衬衫节、彩电节、网购节（针对光棍节）等。
节日期间除了要打价格牌外，还应该打情感牌、文化牌等。商业劳模、首席营业员、全国消费者零距离、联谊会等。
产品节日促销活动方案（七夕情人节玫瑰花促销为例）
一、市场调研
二、目标市场
三、目标市场定位策略
四、推广策略
产品策略
价格策略
渠道策略
传播策略
五、活动策略
活动主题
活动目的活动时间
活动地点
活动物料
活动流程
活动预算
六、效果评估
通用活动策划方案模板
一、背景介绍
二、活动目的三、活动主题
四、活动时间
五、活动地点
六、人员配置
七、前期准备
前期调查
宣传推广
活动设备安排
八、活动内容（流程）
九、物料清单
1.1 正确理解二者的整合
我国的传统节日不仅丰富多彩形式多样, 而且还源远流长, 在幼儿园教育中, 更要根据幼儿的年龄特点和身心发展特点, 让幼儿重点从传统节日的概念内涵上来理解传统节日的意义, 同时还要找出传统节日活动与幼儿园日常教育的合适切入点, 针对传统节日具有的核心意义, 进行适当的价值遴选教育。这样, 在日常教育中就把握好传统节日文化中体现出来的深层含义和精华内容, 以便在幼儿教育中可以有主次地进行。
1.2 二者的具体整合
首先, 在制定学期计划时, 需要考虑到传统的节日活动的适宜性, 并且还要把传统节日的要点与课程的目标联系起来, 根据对不同年龄段幼儿的要求, 在课程中合理插入适宜的传统节日活动内容, 以便可以形成一个比较系统的以节日活动为中心的教育体系。其次, 在安排传统节日活动时还要形成一个主题教学周, 因为大多数的传统节日只有一天, 但是在进行节日活动时却需要远远不止一天的时间来进行准备与渲染。所以在进行传统节日活动中还要注意节日的主体性、时效性, 并且还要强调节日的连贯性, 让幼儿可以在节日的准备、实施以及回味过程中积极地参与, 在节日主题周里来充分体验传统节日的活动带来的乐趣。第三, 在开展节日活动时要充分利用社区环境和家长等教育资源, 在节日之前可以向家长来宣传节日的举办要点以及节日的习俗, 另外还可以把教师为活动设计的案例以及幼儿园的教育目标和一些参考资料等在家园联系栏里进行具体的公布, 这样家长就可以及时了解活动内容, 在家中也可以有针对性地和孩子探讨节日内容, 还可以和孩子一起来做有关节日的作品, 增加孩子对传统节日的热爱和学习的兴趣。这样, 在教师准备的节日活动的时候, 就已经在不知不觉中把活动与孩子的日常教育整合在了一起, 也让幼儿感受到传统节日的丰富性。
2 传统节日活动与幼儿园日常教育活动的传承与创新相整合
要想把我国的传统节日活动与幼儿的日常教育活动更好地整合在一起, 就需要在传承节日活动的基础上进行创新, 并根据幼儿的心理特点来设计出具有一定创意的活动, 让孩子去充分感受、体验活动。例如在传统的重阳节中, 首先是要让幼儿了解重阳节, 知道重阳节的登高习俗, 再进行创新的简单登高活动, 这样不仅让幼儿在亲自体验中感受到节日活动的氛围, 这样幼儿可以直接来体验登高向上的感觉, 既参与了活动, 又在活动中传承了重阳节的文化教育。因此, 这就提醒教师在设计节日活动中可以在传承的基础上设计, 并结合节日涵义来进行创新, 充分调动起幼儿的兴趣, 把实践和活动结合起来, 然后幼儿在接受日常教育的同时, 还可以更深入地了解传统节日, 并逐渐喜欢上我国的传统节日文化。
3 传统节日活动与幼儿园日常教育活动的领域相整合
陈鹤琴先生说:“五指, 是活的, 可以伸缩, 互相联系的课程是整个的、连贯的”, 我们应该确立以幼儿发展为本的理念, 关注与各领域的有机整合。传统节日活动与幼儿园日常教育活动领域相互渗透、有机结合, 既与儿歌、故事、谈话等语言活动相结合, 激发幼儿参与的传统节日的兴趣, 也与美术、音乐等艺术活动相结合体验传统节日的美好, 还能与社会活动相结合弘扬我国的传统节日文化。例如在开展元宵这个主题节日活动时, 设计各领域的活动让幼儿认识元宵节, 如社会活动《甜甜的元宵》、语言活动《花灯谣》以、艺术活动《卖汤圆》及健康活动《安安全全过元宵》。而科学领域相对其他领域本身具有严密的体系, 很难将其融入到传统节日活动中去, 但是也由于传统节日本身就是来源于生活的。因而教师在设计节日活动与幼儿日常教育相整合的过程中, 不可忽略在游戏中也可开展科学领域的活动, 从而将传统节日渗透进去, 例如在开展春节主题节日活动中, 就可以在幼儿游戏中具体地设计活动。可以设计以年货街为主题的自主性游戏, 鼓励小班的幼儿进行年货分类, 中班的幼儿则可进行年货数量的比较关系, 而大班的幼儿就可以开展用货币进行买卖年货了。通过各个领域的活动让幼儿从多角度了解传统节日, 让孩子们更进一步地了解我们的传统节日的多样性, 让孩子们感受民间文化的博大精深。
4 传统节日活动与幼儿园日常教育活动的功能相整合
首先是文化功能。我国的传统文化源远流长, 文化适应更是文化内容得以延续和发展的一个基本过程。我国由于民族众多、文化各异、而形成了各类传统节日不同特色的地方性、历史性与民族性的文化, 因而将传统节日文化渗透到幼儿的教育里, 会形成一定的文化适应。例如在清明节中, 教师在设计节日活动时要注意突出红色文化的宣扬, 祭奠亲人、缅怀烈士, 培养幼儿爱家爱国意识。在重阳节活动中则可以引导幼儿展开感恩长辈的活动, 培养幼儿尊敬爱戴长辈的美德。因此要根据不同传统节日的不同特点, 教师要有侧重点地把传统节日活动的文化内涵渗透到幼儿教育中。
其次是教育功能。为了迎接节日活动, 幼儿园会安排丰富多彩、形式多样的活动, 让幼儿在参加节日活动的同时不知不觉就受到了知识、情感和能力等各方面的教育。例如传统的中秋节日, 为了让幼儿可以参与到节日之中, 教师就可以根据幼儿园的特色以及不同年龄孩子的特点, 来鼓励孩子设计节日装饰用的灯笼或者是月亮图案的水彩画等, 同时还可以组织讲故事比赛, 教师也要适时地给幼儿解释中秋团圆的意义。让幼儿在轻松的氛围里来感受节日活动的教育意义。
5 总结
综上所述, 在幼儿园教育中, 由于幼儿的身心发展特点和知识面限制, 就要求教师利用传统节日, 来设计和组织幼儿的活动内容, 并根据传统节日活动的功能性, 与校园教育合理融合, 让幼儿在愉快的氛围里既了解了节日活动的内容, 又学到相关的知识, 促进幼儿身心良好的发展。
参考文献
[1]姚莉.中国传统节日文化与幼儿园课程整合性研究”过程概述[J].教育教学研究, 2011.8 (19) :52-55.
[2]高丽丽.传统节日活动与日常教育活动整合中的问题、策略及反思教育教学研[J].教育教学研究, 2010.10 (31) :95-96.
1、春节——农历正月初一
农历的岁首，人们过春节习俗是从农历腊月初八到正月十五。在春节前后这一个多月的事件是全年销售最高峰的时段。因此，除了要进行一系列的大型促销活动以外，门店的气氛布置也要全方位的执行。其气氛促销的事件段为：
12月26日（圣诞节过一天）——正月十五（元宵节）内容如下： 1）主题陈列
商品：年货（做到大型年货一条街陈列）、水果、礼品花篮、清洁用品等
饰物：灯笼、对联、窗花、门神、吊春、红福、炮竹、灯谜、吊旗等 店面装饰除了要突出春节的喜庆气氛之外，还需带有农村的土香土色之味。
2）媒体宣传、手招宣传
媒体选择报纸、电台、购物杂志等做宣传，由市场部统一策划。宣传内容主要为春节大型促销活动、年货特价等
手招商品以年货、清洁用品为主，以主题陈列相关。3）吊旗、横幅
新春吊旗、贺年横幅、加上门店的主题陈列，使整个卖场浓郁在喜庆的气氛当中。4）墙报、海报、广播
门店墙报可选择春节文化和习俗、门店促销商品、门店的大型促销内容。海报和广播主要以商品为主，促销活动内容也可简要说明。
2、元宵节——农历正月十五
元宵节习俗主要有猜灯谜和吃汤圆，特别是在南方，家家户户普遍都有在元宵节吃汤圆的习惯。
元宵前期为春节促销事件，因此元宵节不需要再做大型促销及专门主题陈列，商品上可做汤圆特价及手招、海报、广播等宣传，猜灯谜的事件可定为：正月十三（或十四）——正月十五（元宵节）。另外，元宵节又称为中国情人节，可适当地做朱古力、糖果、鲜花推介。
气氛促销时间：正月十三（或十四）——正月十五（元宵节）
3、清明节——公历4月5日
公历4月5日，清明节。传统习俗是祭祀祖先，深圳有部分人都会回乡拜祭先祖。但因该节日不算大节，且无公假，所以不需大做促销和宣传。可应时推出祭祖用的乳猪和回乡送礼用的糖果、饼干、小礼品等。
气氛促销时间：3月26日（提前10天）——4月5日（清明节）门店的气氛促销可做： 1）手招
宣传商品可选择乳猪、糖果、饼干、小礼品。2）墙报、海报、广播 墙报可做清明知识宣传、乳猪特价等，店门口海报和服务台广播也可以乳猪为主。
4、端午节——农历五月初五
在传统节日当日，端午节是渊源最早的一个节日，一直以来都是中国一个较大的节日，特别是在南方，端午节更受人们所重视，甚至将其视为团圆、喜庆的大日子。端午节俗主要有吃粽子和赛龙舟。其气氛促销的时间段为：
农历四月十五（提前20天）——农历五月初五（端午节）内容如下： 1）主题陈列
商品选择粽子和粽子配料，有条件的分店可制作大型龙舟陈列或粽子一条街，无条件的可做简单粽子堆头陈列。而包粽子所用的配料可挑出来，陈列于粽子堆头旁边以做到关联陈列的效果。2）手招、吊旗宣传
粽子除做特价以外，也可上手招和吊旗宣传，相应的收取供应商宣传费用。
3）墙报、海报、广播宣传
墙报以端午知识和粽子的制作方法为主，海报广播则以粽子特价为主，附带简要端午知识宣传。
5、七夕节——农历七月初七
牵牛星与织女星在每年农历七月初七距离最近。人们将其喻为牛郎和织女相会。在农村，七夕节妇女们喜欢穿针沐发，年轻人喜欢观星看云，而更多的人选在七夕节定婚和办喜事。但是该七夕节对于深圳而言，是一个不大受重视的节日，因此公司在七夕节前期只做海报或用手招提醒顾客即可，也能当做七月上旬一个小的宣传主题。宣传商品可选择糖果、饼干、朱古力、鲜花等。
气氛促销时间：农历七月初一（提前7天）——农历七月初七（七夕节）
6、中秋节——农历八月十五
在传统节日当中，除春节以外，第二大节当属中秋节。中秋节被喻为最美好的节日，节日习俗全围绕着圆月，如拜月、赏月、游湖、游塔、猜灯谜、挂灯笼、吃月饼等。在深圳，中秋节家家户户多团圆、聚餐、送礼、拜访。每年中秋均为零售业销售的一个高峰时段。所以门店的气氛促销也要像春节一样全面进行。其气氛促销的时间段为：
农历七月十五（提前一个月）——农历八月十五（中秋节）内容如下： 1）主题陈列
商品：月饼（所有分店做月饼一条街陈列）、烟酒、礼品花篮等（堆头陈列）
饰物：灯笼、彩旗、吊旗、横幅、灯谜等 2）媒体宣传、手招宣传
媒体上可适当做宣传，也可与国庆促销内容一起宣传。手招商品以月饼、烟酒、礼品、保健品、水果、礼篮为主。3）吊旗、横幅
中秋吊旗、促销活动横幅的制作，吊旗可附加月饼供应商的宣传。横幅则以与中秋相关的促销活动主题做宣传。
通过吊旗、横幅做为中秋卖场的主要饰物，必须使顾客感觉到门店在过节的气氛。
4）、墙报、海报、广播宣传
墙报以中秋知识、特价商品、大型促销活动内容为主，海报广播则以月饼特价、中秋促销活动和简要中秋知识做宣传。
7、重阳节——农历九月初九
九九重阳，节俗主要有：登高、赏菊、拜观音、喝菊花酒、吃重阳糕等。重阳节日需不大，但因期间缺少宣传主题，所以可将重阳节做为一期手招主题宣传。关联商品包括：登山用品、菊花酒、重阳糕、（鸡、鸡蛋、猪肉、白酒等拜观音用品）。门店可用海报、广播对重阳门店推出的商品和重阳节小知识做宣传。
气氛促销时间：农历九月初一（提前9天）——农历九月初九（重阳节）
8、腊八节——农历腊月初八
腊八节的节俗主要为吃腊八粥，有庆五谷丰登、六畜兴旺的意思。腊八节在北方是一个大节，而南方的重视程度则较低。对移民城深圳而言，我们可在附近多北方人居住的门店做较多的宣传及推出腊八粥。宣传手段以手招、海报、广播即可，内容可包括腊八粥及其制作方法。备注：腊八粥是以糯米、红枣、花生、栗子、桂圆、杏仁、赤豆等物煮成的甜粥。和商场里卖的“八宝粥”属于同一类食物。气氛促销时间：农历腊月初一（提前8天）——农历腊月初八（腊八节）
——现代节假日——
一、前言
受西方文化影响及中国自身因素的决定，形成了现代一系列的节假日，这些节假日对商场销售有最直接的刺激作用。对零售行业而言，每一个现代节假日的来临就意味着每一个商机的到来。因此需抓住时机，做好节假日卖场气氛布置，有利于吸引顾客来店，引导顾客消费。对提升节假日的销售额有着重要的作用。
二、主要现代节假日及其气氛促销方案
1、元旦节——1月1日
元旦节有3天公假，又因元旦节处于春节前期，销售也较平日高出许多。
气氛促销时间：12月26日（圣诞节后一天）——1月3日（公假结束）
元旦节可作为春节第一期手招的宣传主题。商品以贺年礼品为主。海报广播重点放在春节促销和贺年礼品上。
2、寒假
寒假时间通常为1月份———2月份
因正直新春佳节时期，宣传主题丰富，寒假则不做专题宣传。可于寒假期间推出火锅滋补系列及火锅配料，近开学时期做文具促销等。手招、海报、广播等宣传的重点基本上放在庆祝春节上面。
3、情人节——2月14日
气氛促销时间：2月9日（提前5天）——2月14日（情人节）情人节在西方国家、日本等进步国家都是一个非常重要的节日。在深圳，随着社会发展情人节也日益受年轻一代男女的重视。情人节的活动主要有，送鲜花、朱古力、与情侣聚餐等。
情人节不需要做专门的主题陈列，但可重点在鲜花、朱古力上做宣传。如手招、海报、广播宣传等。另外，可提前5天推出“情人节朱古力花束”，元宵期间也可以销售。
4、妇女节——3月8日
气氛促销时间：3月1日——3月15日（为期半个月）
妇女节虽然不是大节，但是该节日刚好处于销售开始下滑的3月份，多数商场都会利用妇女节这一宣传主题大做文章以缓减销售下滑的幅度。对于商场促销起战略性作用。
本公司也将应时推出系列促销活动，卖场气氛促销方面也需要加强。主要内容如下： 1）主题陈列
商品：妇女用品、保健品、化妆品、清洁用品等堆头陈列。各分店设立妇女用品特卖区，将推出商品集中陈列。装饰：各店可将宣传主题用美工书写成大字装饰陈列区。2）手招宣传 妇女节推出特价商品专版宣传、简要促销活动介绍等 3）海报、广播
促销活动海报、广播宣传，妇女特价商品推介等。
5、消费者权益保护日——3月15日
气氛促销时间：3月1日——3月15日（为期半个月）备注：其时间段与妇女节促销相同。
深圳特区非常重视对消费者权益的保护，各商场为了树立自身的质量形象，会推出咨询、解答、质量保证等活动。卖场气氛促销可做质量宣传横幅、质量宣传墙报等。1）手招、横幅
手招可刊登相关质量保证活动及咨询、解答门店。横幅按质量监督局规定的文字制作及悬挂于规定的门店。2）墙报、海报、广播
对活动内容做详细介绍和宣传。
6、劳动节——5月1日
劳动节有7天的公假，商场将其称“黄金周”。许多人将外出旅游，因此五一期间要有相应的卖场气氛促销以吸引顾客和引导消费。气氛促销时间：4月24月（提前一周）——5月7日（公假结束）卖场气氛促销内容如下： 1）主题陈列
商品：商品陈列重点放在旅游用品，各店设立旅游用品区，配以特价销售。因时近夏天，天气渐热，商品选择也可多从夏季商品考虑。装饰：前期将 有专门制作的“五一吊旗”下发，其他装饰需要靠各店美工充分发挥创意。2）手招、吊旗
五一手招以商品特价为主，附带促销活动简要宣传。五一吊旗以促销活动主题做宣传。3）墙报、海报、广播
墙报可做为旅游路线、旅游注意事项的介绍。
海报广播详细介绍五一促销活动内容，主要特价商品做推介。
7、母亲节——五月的第二个星期天 气氛促销时间：5月1日——母亲节当天
母亲节可做为五月上旬的一个促销主题，宣传可做手招、海报、广播等。母亲节的礼物通常有：康乃馨、贺卡、保健品、化装品等。主要特价商品做堆头陈列，店面可用康乃馨、贺卡做气氛布置。
8、儿童节——6月1日
气氛促销时间：4月20日（提前10天）——6月1日（儿童节）儿童节，所有商品、活动、店面气氛布置都需要围绕着小孩子而进行。因民润市场玩具商品比重较低，儿童节期间店面虽然不需要做大型的主题陈列。但店面可在儿童节期间增加玩具的陈列量，用气球、儿童趣味活动等增加节日气氛。手招可上玩具、雪糕、小食品等。海报广播对儿童节活动做宣传。
9、父亲节——六月的第三个星期天 气氛促销时间：6月1日（或6月15日）——父亲节当天 父亲节与母亲节类似，不过重视程度较母亲节稍低，不做大型主题陈列，对相应的男士用品集中陈列于促销车内即可。
如有针对父亲节的专题促销活动，各店用海报和广播做宣传。
10、暑假
暑假时间通常为7月份———8月份
因为7、8月份是销售回升的季节，因此需要做好系列促销活动和门店气氛促销以将销售较大幅度的提高。气氛促销内容如下： 1）主题陈列
夏季可选择的商品非常多，如水果、饮料、雪糕、风扇、防蚊虫用品、旅游用品、家居清洁用品等。夏季陈列的重点可放在水果和饮料方面，水果、饮料均选择最佳商品做大型堆头陈列或特殊气氛陈列。其他夏季畅销品种也要尽可能的将其选出并做大量的陈列。
店面饰物可用绿色的，带有清凉气息的竹子、绿草，或人造假树加枝等专门针对水果堆头做布置。2）手招、吊旗
各式各样的夏季畅销品都是做手招宣传的最好内容。暑期公司也要推出一定的促销活动以刺激销售，亦可在手招上简要介绍。暑期吊旗的制作，采用绿叶的颜色背景，可帮助店面增加夏季清凉的气息。吊旗内容可为促销活动内容及供应商的宣传。3）海报、广播 因暑期特价商品、促销活动丰富，各店和宣传的内容很多，店面可根据实际执行情况重点介绍。
11、教师节——9月10日
气氛促销时间：9月1日（提前10天）——9月10日（教师节）教师节最兴的当属给教师送贺卡，因此店面教师节的气氛促销需放在贺卡上。门店可自行将贺卡与其他商品组合并包装销售，如笔、笔记本、墨水、康乃馨、朱古力、糖果等都可以与贺卡组合进行销售。因9月份促销主题丰富，教师节无需做专门主题上手招，附带宣传即可。
海报广播可详细介绍，如凭教师证优先或打折等促销活动项目。
12、国庆节——10月1日
国庆节和劳动节相似，同样有7天的长假，也同样是旅游的旺期。国庆假期是一年当中另一个销售的“黄金周”，因此同样要给予高度的重视。
气氛促销时间：9月25月（提前一周）——10月7日（公假结束）气氛促销内容： 1）主题陈列
商品：主题陈列的商品除了要选择旅游商品之外，送礼的礼品，入秋的畅销品也要加强陈列。各店可设立旅游用品区，送礼佳区等，须要起到引导消费的作用。
装饰：店面装饰要比五一加强，总部会统一制作庆祝建国周年的大型横幅，门店里面也要布置出喜庆的气氛。2）手招、横幅
手招宣传特价商品和促销活动。横幅以庆祝国庆为主题。3）墙报、海报、广播
墙报内容如：国庆节专栏、旅游推介、促销活动等
海报广播除需要对促销活动做详细介绍之外，其他内容自选做宣传。
13、圣诞节
圣诞节对西方国家来说是最盛大的节日，好比中国的春节。深圳广受西方文化的影响，圣诞节越来越受人们（特别是年轻一代）的重视。圣诞节期间送圣诞卡、圣诞礼物已经成为学生、老师之间；亲朋好友之间传递感情的重要活动。
气氛促销时间：12月1日（提前25天）——12月25日（圣诞节）门店气氛促销如下： 1）主题陈列
商品：圣诞卡、圣诞老人帽、喷雪、礼品、糖果、饼干、趣味玩具等。装饰：圣诞树、彩灯、彩带、吊铃、小人、梅花鹿像、圣诞老人像等圣诞装饰品；店面可用泡沫打散制成雪花、吊雪等；店面员工可打扮成圣诞老人在门口派发糖果等。总之，要使顾客一进门店就能感觉到下雪的气氛和西方圣诞节华丽的景象。2）手招、吊旗
圣诞节做为一期手招主题做宣传。
总部制作专门的圣诞吊旗下发店面以加强店面圣诞节气氛。圣诞吊旗和店庆吊旗共同制作（可各占一面，也可制作两份吊旗）。备注：在《方案三》内会再做介绍。3）海报、广播
对圣诞节促销活动，特价商品做宣传等。
13、其他节假日
现代节假日除上述内容之外，还有许多较小的节假日。例如： 护士节——5月12日 电信日——5月17日 无烟日——5月31日 国际日——6月4日 奥林匹克日——6月23日 老人节——10月1日
邮政日——10月9日 牛奶日——10月15日（可做牛奶促销）学生日——11月17日 义工日——12月5日 ……
“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”不错，这首诗正是苏东坡的《守岁》。谈起着首诗，第一个想到的必定是春节那喜气洋洋的幸福情景。每当除夕日的夜幕降临时，鞭炮声、欢笑声就开始荡漾在空中，当零点的钟声敲响时，中国的亿万烟花鞭炮如同一条条火龙一齐穿上了天空。震动了大地，照亮着天空。连星星也暗淡下来，月亮也躲起来了。我最喜欢的是中国最传统的节日---春节。这个节日的到来，也就意味着我又长大了一岁，又到了一个新的起点。
在春节期间，人们多喜欢在自己的房间中挂上几只中国结。给来年加上一点喜悦的色彩。中国结，又名盘长结。起源于古时期，那时没有文字。人们就在绳子上打上不同的结来表示事件。这就是“结绳记事”。它内涵浓郁的民族气息，外观也很雅致，既体现远古时代的神秘，又体现东方人的灵秀。因此，它很快成为人们在室内悬挂，或互相赠送的物件。这也是《我们的节日》教我的。
作为炎黄子孙，我们没有理由忘记自己民族生存、发展的历史。一碗腊八粥、一顿年夜饭、龙舟竞渡、中秋赏月、踏青、祭祖、登高，每一个节日对我们来说，都很重要。看了《我们的节日》后，我知道了春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳七个节日的由来与风俗，让我受益匪浅。
“元旦”、“三八”、“五一”、“六一”，这些世界性的节日走进我们的生活，使我国的节日生活更加丰富多彩。表明我国对人权的尊重和夺世界闻名的接纳。从书中了解到：我国的节日生活更加丰富多彩。表明了我们中国的迅速发展。
微博, 简称微型博客, 是以信息的迅速传递为主的综合性平台, 可以通过使用手机等载体的网络功能来进行及时的收集、上传、评论, 是近几年刚兴起的一种开放性互联网社交服务工具。微博凭借其终端扩展性、平台开放性、内容简洁性等特性, 在网民中迅速渗透, 发展成为当今重要的社会化媒体之一。据2013年7月17日中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在北京发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2013年6月底, 网民中微博使用率高达56.0%, 微博网民规模为3.31亿, 较2010年底的6311万爆发式增长了2.68亿, 增幅高达424.5%, 微博时代已经到来。
微博已成为时下网民们获得新闻、自我表达、人际交往、社会分享以及社会参与的重要媒介之一。2013年以来, 微博平台与一些互联网资源和平台联通, 扮演的角色将会不断扩展。这种微博关系化的传播模式, 对党组织特别是基层党组织传统的工作手段提供了前所未有的挑战与机遇。
2 研究意义
舆论媒体新闻工作是党建工作的重要组成部分之一。我国经济建设高速发展的今天, 需要良好的舆论环境做支撑。微博的兴起与兴盛, 推动了我国党建工作的良性发展。将微博与高校党支部工作结合起来实践探索, 兼具学术意义、理论意义和实践意义。
2.1 学术意义
将微博与高校党支部建设结合起来研究, 将涉及历史、社会、政治、传播、新闻、党建等诸多学科门类, 因此, 本研究属交叉学科。从学科建设来看, 将微博与党建结合是传媒政治学的分支领域, 本研究不仅会深化该理论, 还会拓展政党研究的领域, 为政治学和党建工作增添新思路, 也为高校基层党组织建设提供理论指导。
2.2 理论意义
微博的诞生使中国社会传播关系发生了重大变革, 人们表达自我的方式日益迅捷。从某种意义上看, 微博在我国的功效特别是在表达诉求方面的功效远高出西方国家很多, 对政治生活、党的建设方面产生了前所未有的影响。在机遇与挑战并存的情况下, 将微博与高校党支部建设结合起来探索研究, 对理论和实践问题结合起来探索, 毫无无疑具有非常深远的意义。
2.3 实践意义
微博兼具政治交流和利益表达的功能, 是拥有充当社会利益博弈能力的公共平台。将微博与党支部建设结合起来是客观现实的必然需求, 是正确利用媒体加强执政基础、实现治党治国、密切联系群众以及构建和谐社会战略目标的迫切需要, 是新形势下党积极应对变化的客观表现, 是发展人民民主的新手段和新方式。做好高校基层党建微博工作将有利于规范学校网络环境, 正确科学地引导社会舆论, 能对从事一线党务工作的政工人员提供借鉴意见, 指导高校党员的教育和管理工作。
3 实践探索
重庆大学城市建设与环境工程学院党委打造的“党建微博”这个平台, 就是利用现代通讯工具和网络技术快速、方便、互动的优势, 以本支部党员为对象, 在重大节庆日、党员生日、入党纪念日等重要日子@对方 (发微博表示祝贺) , 同时要求党员通过微博将有关个人思想、工作生活情况及要求建议反馈到“党建微博中心”, 实现互动性管理。此外, 毕业年级党员由于找工作等原因, 长期不在学校, 管理十分不便, 利用微博可以随时进行追踪教育, 交流心得, 也取得了良好成效。具体做法如下:
3.1 建立微博平台
支部党员在网站上实名注册专用的党建微博, 并登记造册。正式党员每月撰写信息不少于3条, 预备党员撰写不少于1条。党员可以将相关的动态信息发送到微博中心的账号上, 也可以通过微博中心反馈到其所在的党支部账号, 还能在微博中心挑选微博内容@其他党员以及转发其他党员的信息, 扩大党建微博的教育面和宣传面。
3.2 征集“党建微博”定期有奖征集“党建微博”, 正
式党员撰写“党建微博”不少于3条, 预备党员不少于1条。积极倡导作品原创。以转载为主要内容的 (如名言警句类) 非原创微博, 不参加评奖。支部筛选征集到的微博, 综合评出一二三等奖, 给予奖励。
3.3 做好宣传推广
将优秀“微博”在支部会议上进行评读, 要求党员带头转发, 并逐渐推广到周围同学中。根据每位党员每月创作和转发微博的数量和质量, 在每月的党员自评及互评活动中评选出优秀党员。
4 成效启示
党建微博是从思想上加强党员教育管理, 促使党员牢记宗旨, 发挥模范带头作用, 积极参加党的活动的有益做法。具体成效如下: (1) 实现了党建微博收发上不受时空限制的优势, 加强了党组织和党员“全方位、全天候”的联系, 密切了党组织和党员的关系。 (2) 实现了党建微博政治性、时代性、趣味性的优势, 体现了教育管理的潜移默化、寓教于乐, 提高了党员的党性观念和知识水平。党建微博的内容以思想政治教育为主, 反映了微博短小生动幽默的特点, 被@的党员感觉更受关注了, 对自己的要求也更高了。 (3) 体现了党建微博操作上互动交流的优势, 实现了党员教育管理从单向到双向、从被动到主动的转变, 调动了党员的参与意识和积极主动性。
实践证明, 将党建与微博联系起来, 以新型党建微博的形式, 更有力地促进党的建设。网络的开放性, 要求基层党组织必须强化网络阵地意识;网络的虚拟性, 要求基层党组织必须突破传统的思维模式和工作方式, 把工作形态从“有形”拓展到“无形”。
参考文献
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[4]胡琦, 沈涛, 杨艳琼.基于网络环境的高校红色德育载体建设研究[J].高等建筑教育.
[5]廖金宝.微博辅助思政课教学的实践探究[J].恩施职业技术学院学报.
今年的六一是我进入小学一年级最快乐的六一，六一早上，我早早的醒了，妈妈还在呼呼大睡，我连忙叫醒妈妈。我说：“妈妈今天是六一您应该祝我点什么吧!”妈妈说：“祝小安琪在六一快快乐乐，快点长高。”
我约好了两位姐姐一起去玩淘气包，到了那里人真多呀!我们玩了大椰子、大热球，还有蹦蹦床。我们玩得满头大汗气喘吁吁，淘气包最大的优点就小朋友怎么摔也不疼，所以爸爸妈妈很放心。今天最辛苦的就是妈妈，她在外面足足等了我们两个小时，回来的路上我对妈妈说：“祝您也节日快乐。”还亲了妈妈一口，妈妈咧开嘴笑啦!快乐的六一今天真开心!
亲爱的凌老师祝您也六一快乐!我永远爱您!
活动时间：2月18日
活动内容：活动当天，在本超市一次性购物68元的顾客，可获得“开门见喜”红包一个。红包奖品包括1元、2元、5元、100元人民币或其他礼品，保证100%有奖。
温馨提示——单张满额收银条仅限赠送1个红包。
DM快讯规划P封——主题：吉祥富贵贺新岁+3支礼盒单品;
主题：红火大年，礼尚往来
白酒礼盒、红酒礼盒、保健酒礼盒、大礼包、盒装饼干、冲调礼盒30支单品
主题：新年倍旺，身体倍棒
保健品礼盒、茶叶礼盒、蜂蜜礼盒、冲调食品15支单品
主题：休闲美味过大年+心醉情人节
休闲包装食品(饼干、膨化、威化、蜜饯、熟食)12支单品
巧克力、咖啡、果冻、单支红酒、果酒6支单品
主题：休闲美味过大年
休闲包装、散装年节食品(瓜子、花生、开心果、果浦、糖果、果冻)30支单品
主题：新年，更多呵护
个人清洁护理用品(含卫生棉)15支单品
主题：清爽新天地
家用清洁护理用品与纸品(不含卫生棉)16支单品
主题：全身换新过大年
针棉、鞋品、服装12支单品
主题：新年扮新家
家居、家电15支单品
主题：全家喜团圆
水奶、碳酸、果汁、单支白酒、厅啤、桶装白酒、甜酒15支单品
主题：全家喜团圆
食用油、调味酱料、挂面、食品类干货9支单品;涮片、海鲜丸子、速冻、火腿6支单品
主题：全家喜团圆
腊制品、干货、生鲜礼盒、冷藏乳制品12支单品
主题：全家喜团圆
鲜肉、淡海水产、禽蛋、米、水果12支单品
熟食(各种炖煲、火锅)3支单品
特别要求：
①不同的小标题所对应的版面应以不同的底色区分!
②P5、P13每个P分别规划出两个相对独立又有一定关联的版块，如休闲零食与情人节礼品专版、火锅涮料及调味品专版，请将每个品牌按系列排版，每个产品系列用一种色块区分，有买赠活动的系列商品其活动内容放在本系列标题旁醒目位置。
③3个主题促销活动简明细则在封底体现。
宣传战略规划巨幅喷绘1块：体现3个主题促销活动。
主通道吊挂双面写真KT板38块：“虎年贺岁年博会”。
门头单面写真KT板1块：“虎年贺岁年博会”。
门柱喷绘包圆柱2块：“虎年贺岁年博会”。
橱窗喷绘2块：“虎年贺岁年博会”，3个主题活动的具体内容。
堆头围布：1F、2F主通道快讯商品堆码。
关键词：微博,电视媒体,大型活动策划
1 微博发展现状
1.1 微博发展历程
2006年,艾文·威廉斯等人在美国旧金山推出了Twitter服务,起初Twitter仅仅作为一个边缘项目诞生。Twitter就是一个基于用户关系的信息分享、传播,以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,字数被限定在140字,可以实现实时分享。它允许用户将自己的想法、动态、心情等以短信息的形式发送给手机和一些网站群,而不仅是发送给个人。在Twitter创立初期,用户只是利用这个平台互相说说小笑话,但随后使用者发现Twitter传播方式与传统媒体的传播方式不同:当一位用户发现一条好的消息时,他会将其转发,更多的用户便会接收到这条信息,通过这种方式,这条信息便会最大化地传播开来,并实现数倍、百倍乃至更大程度上的传播。
2009年,以一些国内门户网站的强力加入为标志,中国微博开始进入蓬勃发展时期。在这些大型门户网站的宣传带动下,国内微博市场明显升温,而且发展速度惊人。2009年8月新浪推出微博产品,随后新浪微博用户数以每周50%的速度激增。2010年2月,中国青年报社会调查中心进行了一项2117人参加的调查,其中69.0%的人关注微博,25.6%的人已经使用微博,43.4%的人正打算使用。目前,我国微博产品有10余个,如新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、人民微博、新华微博等。
1.2 微博发展现状
微博自从进入国内以来发展迅速,已渐趋成熟,目前国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后,现在已经进入了门户网站开办的阶段。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、人民网纷纷开设了自己的微博产品,就目前来看,新浪微博发展最为强势。在当初就有权威机构预测到2010年底,新浪微博用户数量将达到5 000万。投资银行SIG在一份调研报告中称,新浪微博服务在过去的9个月中突飞猛进,所取得的成就令人吃惊。到2012年,新浪微博用户数量有望达到1.2亿。该公司对新浪微博目前估值为7.5亿美元。
由于微博信息是实时更新的,所以用户会频繁访问自己的主页并实时刷新以便浏览新的信息,所以微博的访问量十分巨大。目前,微博的访问量甚至可堪比内容频道。巨大的访问量同时刺激了用户的增长,许多个人用户希望借此浏览到更多的信息;同时,一部分企业用户也希望借巨大的访问量来推广自己的产品以及提升自身的知名度。
目前,我国国内的几大微博产品均出自各大门户网站,以门户网站自身的知名度、内容、用户群,以及资金等优势来运作已是国内微博发展的普遍规律。但是,完全依靠这些优势是不够的,搜狐微博等的惨淡经营就是一个例子,品牌形象的营造和适时的活动也是非常必要的。
2 微博传播对电视媒体大型活动策划的影响
2.1 活动前期宣传、造势
凡事预则立,不预则废。电视媒体的大型活动策划更是如此,一个好的宣传策划能使其达到事半功倍的效果,微博传播便是一个前期宣传策划的好方式。由于在微博迅速崛起前,媒体网站、媒体博客等概念早已广泛普及,并且网站和博客等平台在营销方面的价值早已受到业界的实践认可,所以微博传播也能很快吸引观众的眼球。
活动前期利用微博进行宣传也能得到观众对节目的反馈,提前调整节目内容,迎合观众需求。在微博等新媒体出现之前,观众对电视节目的接受是单一的、直接的,对节目的意见与建议很难在节目播出之前到达制作人员手中,很多节目也因此反响不好,浪费了很多资源,而没有达到预期效果。但是,随着微博等新媒体的发展,电视媒体的大型活动可以在节目播出之前通过微博进行传播,不仅可以起到宣传的作用,更可以收到观众的反馈,从而对节目内容根据反馈的有关内容进行调整,迎合观众需求,提高收视率。
2.2 活动进行中互动、反馈
在电视媒体大型活动播出进行中,微博可以与观众实时互动,提高关注度。2011年的央视网络春晚,一大特色就是携手腾讯微博,实现跨界媒体的全面合作。通过腾讯微博的平台,观众可以零距离接触这台盛会。晚会现场还采用微博墙等形式,让观众与网络红人、明星即时互动,汇集了全球观众的多样化祝福,打造出了全新的微博全面介入的时尚宣传方式,极大地提高了收视率与关注度。
同时,可以在播出进行中听取观众的意见,对于直播节目还可以及时的进行调整。在节目播出过程中,观众第一次观看节目,难免会与心中的理想状态及在前期宣传过程中自我产生的假想进行对比,所以此时与观众进行实时互动可以真实地听到观众的声音,不仅可以对直播节目进行实时的调整,还可以对今后节目的策划和前期宣传产生积极的影响。
在播出过程中,对于观众的困惑和不满,微博传播可以进行实时的解答,对于安抚不满的观众有一定的效果。无论再充足的准备,在节目播出过程中,总达不到一些观众的预期,甚至有时一些内容会引起观众的不满,很多观众可能对节目进行各种“吐槽”,这时微博的实时互动就显得更加重要。此时,微博不仅可以对观众提出的一些困惑进行实时的解答,对于节目制作时准备不充分或者有错误的部分,还可以向观众表达歉意,安抚观众的情绪,进而树立一个有责任、有态度的积极媒体的形象。
2.3 活动结束后反思、总结
在电视媒体的大型活动结束后,微博可以继续与观众进行互动,继续对其进行宣传。许多活动并不是播出结束就完成了,重播、下一期、以及周边的生产都是活动的延续,所以一个大型活动并不能随着播出的完成而结束。通过微博的宣传互动,尤其是在节目刚刚结束的时期,可以产生极大的宣传效果,更好地将节目宣传出去;还可以接受观众观后的反馈,听取观众意见,为下一次策划总结经验教训。
电视媒体大型活动播出过后,网上总会出现各种评论,相比于专业媒体的编辑写的文章,作为自媒体的微博显然更能体现民意,在微博上转发和评论最多的往往都出自个人手中。这些微博往往更能反应观众的心声、表达民意,所以此时认真听取和整理微博上的各种意见和建议,对于节目的反思和下一次策划都具有积极意义。
3 电视媒体大型活动应如何利用微博传播进行策划
3.1 积极利用微博,迎合观众需求
根据统计数据,目前国内的微博用户数量仍然在飞速发展,并且尚未体现出衰减现象,所以利用微博进行宣传策划是顺应时代潮流的做法,不仅可以极大的=提高关注度,而且可以将节目的各种细节及观众需求进行深入发掘,将微博打造为电视媒体大型活动的“第二媒体”,为策划提供无尽的资源。
3.2 调整策划方向,引导舆论方向
通过微博的互动,电视媒体大型活动可以及时甚至实时地调整节目的方向,同时通过宣传和答疑,引导舆论方向。电视媒体的大型活动最终还是要面向观众的,所以观众的需求决定了活动策划的方向。微博上通过前期中期和后期的互动,可以正确地把握观众的需求,从而调整策划的方向,顺应民意。同时,通过微博的巨大影响力和大量的活跃用户,通过对观众不解和不满的解答,可以更好地把握舆论的方向,甚至通过适时的宣传和造势可以引导舆论的方向,对电视媒体大型活动进行全面的、细致的策划。
4 结语
微博作为新媒体的代表在一步一步地深入我们的生活,不可否认,微博对传统媒体的传播产生了很大的影响,它推进了“全民记者”的进程。从上文的论证我们可以看到微博作为一种新媒体的代表,其价值主要体现在信息的时效性上,而不是内容的深入。面对微博这种新媒体的表现形式,电视媒体大型活动的策划应该充分吸取微博的优势来发展自己,对微博发布的热点信息及时跟进并发挥自身深入挖掘的优势,使微博带来的新思维全面深入到具体的策划中,对观众在微博中发出的各种声音认真对待,并将活动策划全面融入到微博当中,产生强大的聚合作用,推动电视媒体大型活动策划的不断发展。
参考文献
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