乡村旅游开发的典范

乡村旅游开发的典范（精选8篇）

乡村旅游开发的典范 篇1

——栾川县重渡沟风景区发展乡村旅游先进经验汇报材料

一、基本情况：

重渡沟村位于栾川县潭头镇的南部山区，交通闭塞，全村共有8个村民小组，367户，1455口人，总面积30平方公里。未开发乡村旅游以前，全村耕地面积300余亩，人均可耕种面积不足叁分。并且有85%为45度以上的山坡薄地，是潭头镇最贫穷的一个行政村，又因交通闭塞，美丽丰富的山区资源和自然风光得不到合理利用和开发，全村年人均经济收入不足400元。祖祖辈辈只能是面朝黄土背朝天，靠几分薄地，连温饱都不能解决的过着守着“金碗”要饭吃的贫穷落后生活。

1999年7月10日重渡沟风景区正式打出“乡村旅游”金字招牌，并依托丰富的旅游资源，独辟蹊径的发展谋略，大力发展乡村旅游，使重渡沟发生了翻天覆地的变化。十多年来，重渡沟村利用丰富的乡村旅游资源和产业品牌，吸引游客前来“吃农家饭、住农家院、观农家景、享农家乐、购农家物”，形成了以乡村旅游带动农村经济发展的成熟产业基地，探索出了一条“以旅助农”、“以旅促农”、“以旅富农”的乡村旅游新路子，为丰富和延伸“栾川模式”内涵，实现栾川县委、县政府建设“全景栾川”的富民梦做出了积极贡献。

重渡沟风景区距洛栾高速九龙山旅游度假区下站口10公里，距洛栾高速重渡沟下站口5.6公里。由金鸡河、滴翠河、水帘仙宫和农 耕村等景区组成。是一个集休闲、度假、观光、娱乐、购物为一体，拥有大小景点200余个，瀑布百余条，翠竹万余亩，可游览面积60余平方公里的特色乡村旅游胜地。重渡沟水源丰沛，竹茂林密，植被良好，森林覆盖率高达95％以上，每立方厘米负氧离子含量达68000个，是中国北方绝无仅有的一处天然氧吧。

由于乡村旅游的带动效应，如今重渡沟村共有农家宾馆328家，有星级农家宾馆68家，其中特殊三星12家，三星18家，二星38家，使全村95％以上的村民依靠乡村旅游接待脱贫致富。原河南省委书记徐光春到重渡沟考察后，赞誉说：“重渡沟不仅是一处很好的生态旅游度假胜地，而且也是旅游带动广大群众脱贫致富极强的产业发展基地。”原河南省省长李成玉到重渡沟实地考察后，称赞重渡沟“是乡村旅游开发的典范，是农家宾馆的楷模，是旅游带动脱贫的榜样。”中国旅游第一人魏小安先生根据重渡沟农家宾馆的发展规模之大，档次之高，管理之规范，拉动社会就业之广泛，带动当地群众脱贫致富五个方面位居全国之首，称赞重渡沟是“中国农家宾馆第一村”。2012年共接待省内外游客68.5万人次，实现旅游业直接收入1.3亿元，上缴税金676元。由于乡村旅游的带动效应使重渡沟景区所在的潭头镇等周边乡镇实现社会综合收入5.8亿元。

重渡沟风景区依靠乡村旅游带动广大群众脱贫致富，推动新型农村建设，拓宽农村经济转型和农副产品产销渠道的发展模式，被专家学者称之为“重渡沟现象”。尤其是依靠乡村旅游的发展，带动和促进农家宾馆“集群式”发展的先进经验，被编入中国义务教育“教科 书”。2005年8月至今，重渡沟风景区先后获得伏牛山世界地质公园，国家AAAA级旅游景区，全国农业旅游示范点，河南省十佳景区，河南省生态旅游示范村，国家中部旅游人才培训基地。

二、主要做法：

重渡沟风景区2004年以前，属潭头镇管辖的乡镇企业，2004年8月，栾川县委、县政府高瞻远瞩，从栾川旅游的大局出发，率先对重渡沟风景区进行了改制，现为私营股份制企业。成功改制后，重渡沟风景区不惜投入6.6亿元，对景区基础设施、乡村旅游娱乐项目、品牌打造、环境保护等进行了深度开发和提升，使重渡沟不仅成为栾川乡村旅游的龙头景区，而且也成为洛阳乃至河南省的乡村旅游知名景区。

——发挥优势做好“水”文章。重渡沟风景区在发展乡村旅游过程中，紧紧抓牢自身的资源优势，大做“水文章”，在重渡沟风景区28平方公里的区域内有著名的金鸡河、滴翠河。金鸡河的发源地在重渡沟风景区金鸡谷的半山腰，因山势落差较大，形成一路瀑布，有“飞流直下三千尺”的壮观景象。滴翠河出自重渡沟风景区的水帘仙宫，碧透的山泉水跌下水帘仙宫，穿过数十里竹林长廊，再过数座小桥，流经百户人家之后，和金鸡河交汇一处，形成了每秒1立方米流量的河流。1999年7月，重渡沟风景区凭借着得天独厚的资源优势，在开业迎宾的当年,就打出了“既有重渡沟，何须下江南”的金字招牌，迅速赢得了游客的青睐。2005年至今，改制后的重渡沟风景区累计投入基本建设、乡村旅游娱乐项目开发、形象宣传等资金6.6亿 元，投资300多万元，建成了碧波荡漾的关公湖；投资400多万元开发了河南省唯一一个能在秀竹间漂流的重渡沟乡村漂流；投资1200万元先后建成了江南韵味十足的两条小吃水巷、能与游客和村民互动演出的“亲水乐园”及水打轮、水打磨、水波球；投资160多万元，开发了今年“五一”小长假前投用的“关公湖”水陆两用战车等水上娱乐项目，这些水上娱乐项目不仅填补了豫西伏牛山区乡村旅游项目的空白，而且也为河南省乡村旅游增加了新的亮点。同时也为洛阳市争创国际旅游城市和栾川县委、县政府“全景栾川”建设的战略思想做出了积极贡献。

——开发特有资源，唱响“竹”字戏。重渡沟风景区有数万亩竹林，为让竹成“金”，重渡沟风景区利用公司+村+农户筹措开发资金。已开发成功的数十里竹林长廊、数千米竹林幽径、竹筒米饭、竹制办公用品、竹制旅游纪念品、纯粮酿造的竹筒老酒、清淡高雅的竹叶清茶等。开发以竹林传说、竹乡土文化、竹饮食文化，利用景区独特的竹资源，鼓励村民跳竹杆舞、唱竹字歌、自编竹字戏。目前这些和竹子有关的乡村文化已声誉中原，已成为重渡沟风景区打造乡村旅游的品牌，招揽四海宾朋的亮点。截止到2012年底共开发竹产品，竹日常生活用品，竹工艺品180多个，精美的竹桌、竹凳、竹椅、竹花蓝、竹花筐等深受游客喜爱，其中以重渡沟村命名的竹编工艺品曾荣获“中国农业博览会金奖”。如今，重渡沟景区家家户户都能制作出美观精致的手工艺竹制旅游纪念品。2012年，仅此一项就为重渡沟村的1300余口人增加旅游收入200多万元。——敢为人先开发“农家乐”。从I999年7月10日至2012年，重渡沟风景区乡村旅游发展的十几年间，有一组数字，见证了重渡沟风景区农家宾馆健康和谐发展的里程：1999年，景区有农家宾馆5家，50张床位，旅游接待收入5万余元；2000年，农家宾馆达到70家，1500张床位，旅游接待收入800万元；2001年，农家宾馆130家，3000张床位，旅游接待收入2100万元；2005年到2008年，农家宾馆增至280多家，其中有星级农家宾馆20多家，拥有床位8345余张，截止2012年底，农家宾馆发展到328家，有星级农家宾馆68家，其中特殊三星农家宾馆12家，三星农家宾馆18家，二星农家宾馆38家。现重渡沟同时接待12000名游客住宿就餐，2012年仅家庭宾馆的旅游接待综合收入就达到1.3亿元。目前，重渡沟村拥有私家轿车134辆，占全村总户数的40％以上，拥有观光车53辆，满足游客到重渡沟观光游览的需求。特别是按照国家乡村旅游接待标准，投资1.6亿元建成的重渡沟水景大酒店，为重渡沟农家宾馆的形象打造和进一步升级改造树立了新形象。

为加强对农家宾馆的管理，重渡沟风景区成立农家宾馆自治联盟和农家宾馆管理协会，制定出农家宾馆建设管理“四统一”和“四个规范化”即:“统一建设，统一标准，统一价格，统一接待”和“‘建设风格古朴化，服务管理规范化，内部设施现代化，外部环境田园化”。与此同时，景区还不惜花钱按照不同文化层次，分级分批定期对农家宾馆从商业户进行礼仪礼节、服务技能、普通话等接待培训，为重渡 沟景区乡村旅游的发展接待打下了坚实的基础。重渡沟景区实行给农家宾馆挂流动红旗，定期让游客为农家宾馆卫生、饭菜质量、服务水平等进行评比打分，农家宾馆的服务质量好坏，让游客说了算。每个月要给游客满意的农家宾馆“挂星”，对在规定时间挂不上星的农家宾馆，重渡沟风景区和重渡沟村委要出示“黄牌”警告，并责令其停业整顿，直到符合河南省家庭宾馆星级标准为止。

——舍得投入夯实乡村旅游促销路。重渡沟风景区完成改制后，除花巨资对景区的基础设施进行改善完善，增力娱乐项目之外，乡村旅游促销资金的投入逐年翻番，近几年来累计投入旅游宣传资金1.2亿元。仅2012年初至目前就和百余家旅行社签订了客源市场开发协议，主要分布在河南、山东、江苏、安徽、陕西、山西、湖北、河北 等地。并分别在郑州、太原、徐州、石家庄、西安等地市设立旅游促销办事机构。与龙门、少林寺、老君山、鸡冠洞等著名或有一定影响力的景区及当地旅行社联手，利用报纸、电视、车体、杂志、广播、网络等多种形式，对重渡沟风景区乡村旅游进行广泛宣传。为做大做强旅游促销宣传工作，努力提高重渡沟风景区在全国的知名度和美誉度，几年来，重渡沟风景区除了在《中央电视台》、《河南电视台》1-8套及《河南日报》、《中国旅游报》、《大河报》、《北京晚报》、《郑州晚报》等省内外主流媒体打造重渡沟风景区形象品牌之外，先后与中国中央电视台合作拍摄的备受省、市、县宣传部门关注的22集电视连续剧《家园》。与著名笑星潘长江合作拍摄电影《别惹小孩》，并分别在央视电视剧频道和央视电影频道播出，重渡沟一年一度的啤酒 狂欢节和山水狂欢节增加了游客到重渡沟的欢乐元素。这些宣传模式极大提升了重渡沟风景区乡村旅游的形象品牌。提升了重渡沟乡村旅游在全国的知名度和美誉度。

三、主要成效：

——乡村旅游拓宽了农业产业化的产销渠道，带动广大山区群众增收脱贫。一业兴带来百业兴，重渡沟景区的成功开发带动和拓宽了重渡沟村及周边乡镇的农业产业化的产销渠道，拉长了农副产品的产与出、供与求的链条，也为绿色农业的产品开发创造了无限商机。比如，重渡沟村和周边乡村山山岭岭盛产品种多样，营养丰富的山野果，现在这些山野果便成了香悖悖、抢手货、引资或村民自己集资建成了山野果酷厂、饮料厂，这些纯绿色饮品上市后，深受游客和消费者喜爱。目前类似这些农副产品加工厂，在重渡沟村和周边乡镇就10多家，年产值达9640多万元，人均2410元。以重渡沟命名的农副产品就有90多个。如重渡沟柿子醋、重渡沟红薯粉条、重渡沟山果饮料、重渡沟纯粮食酒、重渡沟绿豆面条、重渡沟炒瓜籽、重渡沟根艺、重渡沟竹木手工艺品的雕刻、绘画等。这些产品的开发，不仅为重渡沟村增加了新的经济增长点，而且也拉长了潭头镇及其周边乡镇农业产业链条，拓宽了农副产品的产销渠道，最重要的是带动山区广大群众增收脱贫。到2012年在重渡沟风景区从事乡村旅游开土特产商品店的有270家，从业人员1860人，开农副产品加工的商店有85家，从业人员230人，其他和景区关联的从业人员达8000人。由于重渡沟乡村旅游带动和“蜂鸣效应”，重渡沟周边数乡镇群众或经商、或加 工、或种养殖、或运输、或餐饮服务等社会就业人数达到3.5万人。仅重渡沟所在的潭头镇和重渡沟生态旅游管委会就有65%以上的农民依靠乡村旅游人均增收2700元，使广大群众摘掉了穷帽子，走上了富裕之路。

——乡村旅游促进了社会和谐和村风文明。1999年以前，重渡沟村是潭头镇一个比较贫穷落后的行政村，村里有“四多”，闻名几十里，即:“娶不到媳妇的光棍汉多，聚众赌博搞不文明活动的人多，正常生活靠赊欠的户数多，适龄儿童不上学的多。”几年的乡村旅游开发，不仅让重渡沟村民的“‘钱袋子’，鼓了起来.来。而且村民们的思.想素质、道德修养、文明程度都有了大幅度提高。现在重渡沟村的“四多”变成了“四没有’”，即:“‘失学儿童没有了，光棍汉没有了，聚众赌博的不良陋习没有了，靠借货生活的人没有了。”在与游客的交往中，重渡沟村民用语文明，说话和气，就说村里的年轻人，没有一个留胡子，留长发的，他们个个西装革履，举止端庄。连续三年来，村里没有出现一起打架斗殴事件，如今年“五一”小长假期间，在旅游接待活动中，村民们拾金不昧的好人好事就有12人次，金额达2万多元。为提高村民们的整体文明素质，景区投资1200多万元，在重渡沟风景区中心区建成了规模宏大的演艺广场，投资600多万元于去年5月建成投用的奥斯卡4D影城。不仅为重渡沟村民提供了文化娱乐场所，而且也为广大游客到重渡沟旅游提供了获得快乐的娱乐场所。如今，每逢夜幕降临，都会有数以千计的村民及游客到演艺广场或唱歌、或跳舞、或参与互动演出，尽情享受富裕生活的快乐与甜 蜜，尽情释放一天紧张旅游接待的疲惫。村民们还自发成立了业余文艺演出队，并自编自演一些反映乡村旅游开发、体现农民新生活、抵制不良陋习、倡导文明新风的小节目，到演艺广场进行演出，为富了之后的村民提供美好的精神粮食。

——乡村旅游加快了新农村建设的步伐。乡村旅游让重渡沟村富了起来，乡村旅游也使重渡沟村容貌发生了翻天覆地的变化，乡村旅游在加快城乡一体化的建设进程中起到了不可估量的带动作用。这些“富民效应”不仅使重渡沟村的新农村建设往前迈了一大步，而且也推动了重渡沟周边乡镇新农村建设进程，走在了栾川县新农村建设的前列。去年以来，重渡沟村借助乡村旅游的强势东风，注入资金2300多万元，对全村的300多家“农家乐”（即农家宾馆）按照统一图纸，统一风格，统一配置，统一亮化，进行重新规划和改造建设，使重渡沟的家庭宾馆彰显出了统一山区特色，统一古朴风格，统一设备配置，统一农家院落，统一青砖蓝瓦的格调。如今的重渡沟景区是一排排古朴典雅的农家院落，一条条平整宽阔的柏油道路和石铺幽径，一条条涓涓流淌的山泉之水，一首首歌唱新农村、新农民、新生活的民间小调，一棵棵挂满果实的葱绿果树，这些都是新农村建设在重渡沟景区的充分体现。前不久，重渡沟景区总经理原彦红和村支部书记余长生在接受央视一套记着采访时说:“借乡村旅游开发，重渡沟村民富了起来，家家户户不缺钱，家家户户过上了好日子，村容村貌得到了彻底改变，村里的文化生活丰富多彩，乡村文明之风把村里的麻将桌、酒桌全都挤翻了，村民们真真切切感受到了乡村旅游给社会主义新农 村建设所带来的灿烂曙光。”也就是这样一个靠乡村旅游大开发富了起来的重渡沟村，由过去的贫困村一跃成为现在河南省新农村建设示范村，而受到各级领导和众多媒体的广泛关注。

为树立重渡沟风景区的形象品牌，去年至今年景区又投入基本建设资金3000多万，对景区的主要旅游通道，公厕、标识标牌等，按照国家AAAAA景区要求进行了升级改造，对景区主要旅游公路进行了拓宽改造，并安装了路灯，对景区内11000米排污管道进行了改造。目前均已投用。此举不仅使重渡沟风景区乡村旅游的档次再度提高。而且也极大提高了重渡沟村民的生活质量。如今，我们正借势国家《旅游法》的颁布及实施，借势国家旅游发展的大好机遇，借势栾川县委、县政府“全景栾川”建设的富民梦，结合重渡沟风景区独特的乡村旅游资源，使重渡沟风景区尽快挤进国家AAAAA级风景区行列，把重渡沟风景区打造成中国知名的乡村旅游和生态旅游休闲度假目的地。

四、发展愿景

——着力打造AAAAA级景区，全面提升农家宾馆服务品质。结合重渡沟乡村旅游发展实际，聘请专业策划公司，完成对重渡沟乡村旅游愿景的整体规划，加大对重渡沟农家宾馆的升级改造力度，加强对景区内农家宾馆的亮化和对农家宾馆周边环境的绿化，进一步提升景区内基础设施的品质，完善服务功能，提高景区内农家宾馆、经商、餐饮、娱乐服务质量，加快争创国家AAAAA级景区步伐，全面提升重渡沟农家宾馆的服务品质。树立重渡沟新的乡村旅游形象品牌。

——壮大乡村旅游特色产业，辐射带动周边更好发展。借助栾川 县委、县政府建设“全景栾川”的战略思想，利用重渡沟独特的乡村旅游资源，大力发展特色优质旅游产品，促进旅游商品产业化、集群化。借助栾川县重渡沟生态旅游管委会的成立，加强景区与地方政府的密切合作，特别加强对重渡沟农家宾馆的管理，形成重渡沟与周边乡村旅游的产业集群，促进乡村旅游特色产业做大做强，增强发展辐射带动作用，带动周边区域快速发展、逐步实现同发展、共繁荣。全面树立重渡沟新的乡村旅游的形象品牌。

栾川县重渡沟风景区有限公司

乡村旅游开发的典范 篇2

带着一份惊喜和感动, 本刊记者近日前往广西，专访了龙滩公司党组书记、总经理戴波。

丹心谱写辉煌

“你们好，欢迎来龙滩公司采访报道，希望你们在龙滩工程多走走，多看看，宣传好龙滩水电!”龙滩公司党组书记、总经理戴波与记者的握手热情而有力，这位指挥我国已投产发电的第二大水电工程的“掌舵者”在记者的眼中不但具有领导者的果敢、睿智，更是一名身体力行的实干家。在记者专访他之前，我们就了解到：戴波大学毕业后分配到中国水利水电第七工程局，从一名基层技术员一步步成长为中国水电七局副局长。由于长期在水电工地上工作，戴波对基层有深厚的情感，他诚恳着告诉记者：“我能参加龙滩工程建设，为大唐的水电事业发展尽一份力感到无尚光荣!必须恪尽职守，和广大建设者一道完成这项宏伟的水电工程!”

采访中，记者获悉：龙滩工程早在50年代就开始规划，经过专家的反复论证，龙滩这个位置，适合于建高坝大库，众多专家作了大量的技术和前期各方面的准备工作，随着国家西部大开发战略的全面实施，龙滩工程同国家的西气东送以及青藏铁路一起在2001年的7月1号胜利开工建设。

龙滩工程开工以来，戴波几乎天天跑工地，深入工程一线检查指导工作。“制度落实了没有?人员尽责了没有?工程质量如何把关?”作为一名老水电人，戴波喜欢带着问号“逛”工地。每次出差归来，他都要马上上工地了解工程建设情况。他说：“龙滩建设无小事。”2003年国庆节，远在成都的妻子领着一家老小“反向探亲”来广西看望戴波，他的爱人抱怨这位置身工程一线的丈夫怎么在工地上几个月都不回家。家人原指望利用假期和戴波一起到桂林、北海等旅游城市走走，但时逢龙滩工程截流，作为工程总指挥的戴波重任在肩，根本走不开，他所做的还是领着家人看他深爱着的龙滩工地。在截流前，戴波经常到截流工地现场办公，与参建单位一道及时解决施工难题，终于打赢了截流这场关键战役并成功举办了截流仪式，得到上级领导和社会各界的高度评价。

对龙滩工程，戴波和中国大唐集团公司的领导、相关工作人员以及龙滩工程的建设者们倾注了大多的智慧和心血。谈起龙滩工程，戴波的眼中充满了激动和喜悦，更有一份欣慰。在接受本刊专访中，戴波如数家珍，向记者娓娓道来，他向记者介绍：龙滩工程位于红水河上游的广西天峨县境内，距天峨县城15公里，其装机容量占红水河可开发容量的35～40%，是红水河梯级开发龙头骨干控制性工程。工程规划总装机容量630万千瓦，安装9台70万千瓦的水轮发电机组，年均发电量187亿千瓦时，是国家西部大开发的十大标志性工程和西电东送的战略项目之一，也是我国已投产发电的第二大水电工程。

让龙滩工程建设者们难忘的是龙滩水电工程3 7 5米建设方案7台机组于2008年12月全部提前投产发电，整体提前一年全面发挥综合效益，创造了世界同类特大型水电站建设速度最快、建设质量最好纪录，实现了中国大唐集团公司提出的“即投产、即稳定、即盈利”的目标，取得了巨大的社会效益和经济效益，为我国的社会与经济发展作出了重要的贡献。为此，时任国务院副总理曾培炎专门发来贺电：龙滩工程在广西、贵州两省(区)干部群众大力支持下，在大唐集团积极组织下，瞄准“精品龙滩”、“绿色龙滩”、“和谐龙滩”目标，精心施工、科学管理、初步实现了又好又快建设、安全高效生产，在我国水电建设史上写下了崭新的一页。

精心铸就“精品”

记者在龙滩公司采访期间，戴波陪同我们参观了被称为“中国的第二个三峡”的龙滩大坝主体工程。它气势雄伟、壮观，将自然风貌与工程融为一体, 相得益彰。龙滩工程主要由大坝、地下发电厂房和通航建筑物三大部分组成。它的建设创造三项世界之最：最高的碾压混凝土大坝(最大坝高216.5米，坝顶长832米，坝体混凝土方量736万立方米);规模最大的地下厂房(长388.5米，宽28.5米，高74.4米);提升高度最高的升船机(全长1800多米，最大提升高度179米;分两级提升，其高度分别为88.5米和90.5米)。

戴波高兴地告诉记者：龙滩工程是世界水电建设的鸿篇巨制，拥有世界上最高的碾压混凝土大坝、最大的地下厂房和最高提升高度的升船机。规模之浩大，技术含量之高，施工难度之大，为世界之罕见。龙滩公司提出建设“精品龙滩”宏伟目标，以“优质、高效、安全、文明”为着力点，把龙滩工程建成水电行业的典范工程。2007年底，国际大坝委员会主席路易斯.伯格考察龙滩大坝，赞不绝口，他当即表示：“龙滩大坝建设完成得非常好，要作为一个样板工程向全世界展示。”在世界水电建设行业，同行们更是对龙滩工程质量建设建设刮目相看，对中国能够建设如此高质量、高水平的水电工程给予充分肯定。

“优质，是创建一流工程的核心。龙滩建设者始终严格贯彻“百年大计，质量第一”和“质量管理，预防为主”的质量方针，依靠科技创新，精心设计施工。”戴波向记者介绍：作为国家级的特大水电工程，我国水电精英历经十年自主创新，为龙滩大坝量身打造了世界最先进的筑坝技术，即“特殊气候下的碾压混凝土快速施工技术”和“利用变态混凝土与二级配碾压混凝土组合防渗等重大创新技术”。

记者得知：在龙滩工程建设中，龙滩公司成立了以戴波总经理为组长的龙滩工程技术创新领导小组，带领参建单位在国家重点科技攻关基础上，组织关键技术问题研究，推广应用新技术。以创新为拳头成功运用最先进的筑坝技术，实现大坝浇筑流水线作业，打破了夏季不能浇筑碾压混凝土的“神话”，实现200米级碾压混凝土高坝施工重大突破。2007年11月，作为中国惟一代表，龙滩大坝被国际大坝委员会、中国大坝委员会和西班牙大坝委员会首次授予“碾压混凝土国际里程碑工程”荣誉。

为有豪情多壮志，勇于创新显神威。在龙滩工程建设中，工程的建设者们首次将现代隧道工程新技术“新奥法”引进特大型地下洞室施工，攻克被专家公认的世界跨度最大的地下厂房顶拱施工安全、高直立墙开挖稳定、世界最大的岩锚梁施工质量等三大地下工程难题，形成地下洞室群施工综合技术。他们依靠科技进步和严格的质量管理，主要工程建筑物、机电设备和金属结构安装外美内优，各项技术参数和指标都达到或超过《水电工程达标投产考核办法》要求。项目合格率100%、优良率92%以上，创造了水电建设的奇迹。

积极打造“绿色龙滩”

“科学发展观就是要建设资源节约型、环境友好型社会，龙滩工程建设正是以科学发展观统揽全局，积极打造‘绿色龙滩’，打造环境友好型水电工程!”采访中，戴波深有体会地告诉记者：在整个工程建设中，我们努力坚持“好”字为先，打造“绿色龙滩”。龙滩建设者既要金山银山，也要碧水青山，在建设中用先进的设计、尖端的技术、必要的投入，实现“节能减排、环境优美”目标，为世纪工程添绿。

对于建设“绿色龙滩”，记者通过实地采访了解到：建设者们一是在龙滩工程在设计伊始就充分考虑到节能大计。龙滩大坝高216.5米、坝顶长832米、坝体混凝土方量736万立方米。我国水电专家把龙滩大坝精心设计为碾压混凝土重力坝。该坝型建设速度快、节约能耗等优点，龙滩大坝采用碾压混凝土重力坝，比其他混凝土大坝大大节约了水泥等材料，降低了造价。

二是建设“绿色龙滩”，坚持“三同时”“六到位”。即坚持环保水保项目和工程项目“同时设计，同时施工，同时投产”的“三同时”制度，做到“思想认识、机构人员、管理措施、建设投资、规划设计、综合监理”六到位，和各参建单位共同成立施工区环保水保管理体系。龙滩工程的建设者们在主体工程和场内公路、渣场、废水处理系统等辅助工程大兴环保建设，定点堆放3000余万立方米弃渣。据悉，龙滩坝区边坡喷混凝土近40万平方米、砌起护坡护墙共10多万立方米，工区累计完成绿化35万立方米植树2.5万棵。龙滩工程已完成环保水保专项投资1亿多元。

三是建设“绿色龙滩”，龙滩工程的建设者们敢为人先，在我国水电建设领域率先推行环保水保综合监理制度。他们依据项目特点和国际土木工程标准合同——菲迪克条款制定环保监理条款，按照世界级环保标准把好环保关。环保水保综合监理制度，覆盖了龙滩建设的所有领域。

四是建“绿色龙滩”，敢于创新卫护碧水蓝天。记者得知，龙滩工程投入上千万元，在麻村、大法坪石料场等生产废水处理采用了“水力旋流分离与泥渣压滤新技术”等世界一流的环保处理技术，实现了生产污水“零排放”，成功地沉淀处理生产废渣200万吨。广西河池市长期对红水河进行监测，对龙滩水保环保满意，下游群众依然能喝上“放心水”。

此外，龙滩工程的建设者不遗余力绿化龙滩，积极播种“门前绿”，工区累计完成绿化35万平方米，他们按照“占一补一、占补持平”原则启动森林植被异地恢复工程，把“绿色龙滩”扩展到整个库区。据了解，龙滩库区淹没区涉及广西、贵州5个自然保护区，龙滩工程投入专项保护经费1250万元，对375米水位淹没线以下的部分珍稀野生植物以及古树迁至400米水位线以上，采取必要措施最大限度保护生物的多样性，实现自然资源可持续利用和自然生态系统良性循环。仅在广西境内，就建设了龙滩珍稀植物园等4个珍稀植物“新家园”，迁地保护淹没区内41137株珍稀植物和183株古树。

苍天不负有心人。如今，“绿色龙滩”的丰碑巍然矗立——工程污水达标排放，水土流失治理率和植被恢复率达9 0%，所在地广西天峨县森林覆盖率84%，比全国高65%。2007年，龙滩公司被授予“广西壮族自治区绿色工程建设先进单位”，龙滩工程被评为“中国能源绿色企业50佳”。国家环保总局和水利部盛赞：龙滩工程环保管理水平和建设成就达国内先进水平。

为此，戴波向记者解释：“绿色龙滩”不单单是工程的绿化美化和环境保护，已经融入了现场的建设环境与治安环境的统一治理、自然生态和人文关系的协调发展、管理体系硬件和软件设施的综合构建等多方面内容。“绿色龙滩”，成为水电建设的标杆，“绿色龙滩”，铸就一座环境友好型水电工程。

努力铸就“和谐龙滩”

“和谐龙滩”，力量源泉。采访中，记者得知，龙滩公司把中国大唐集团公司倡导的“同心文化”和龙滩工程建设紧密结合，建设“和谐龙滩”，不但实现了业主和参建单位的内部和谐，还实现了工程和地方的外部和谐。龙滩工程成为“同心工程”，实现又好又快发展。

对于建设“和谐龙滩”，戴波向记者着重强调:作为中国大唐集团公司在广西壮族自治区的特大型水电工程，从工程建设伊始，到现在顺利发电，龙滩公司以支持地方经济建设为己任，积极反哺地方经济。龙滩公司以“大龙滩”思路，全力支持地方建设，和地方共建“和谐龙滩”，和广西、贵州有关部门协调，由地方配套部分资金，把140公里长的复建公路天峨——乐业四级沙路升格为二级路;建设库区移民“幸福桥”罗天乐大桥，打开桂黔交通“咽喉”通道。近年来，龙滩公司和广西、贵州两省(区)密切配合，既成功抢建了桂黔交界处红水河罗天乐大桥，又保证了龙滩建设和广州、澳门等地用水安全。

“和谐龙滩”建设促进了龙滩公司稳定和安全生产，在2008年1月我国抗击南方雨雪冰冻灾害中，龙滩工程安全生产运行，加大出力抗灾保电，出力达160万千瓦，占全广西电网负荷400万千瓦的近二分之一，为战胜南方雨雪冰冻灾害作出了重大贡献。目前，龙滩工程已累计发电315多亿千瓦时，缴纳各种税费22亿元，同时，节省电煤用量1000多万吨，减少二氧化碳排放量2000多万吨，取得了巨大的社会效益和经济效益。

“做好水电库区移民工作关系到社会的稳定大局，更是体现党和政府以人为本的科学发展观!”戴波告诉记者：龙滩公司在“政府负责、投资包干、业主参与、移民监理”的移民工作中，积极主动做好移民安置。2000年，龙滩公司和广西、贵州有关部门协调形成统一的补偿政策、标准和方式。随后，又签订库区水库淹没处理和移民安置补偿投资包干协议。2008年初，国家同意调整龙滩工程移民补偿投资概算, 适当扩大补偿补助范围, 提高补偿补助标准。龙滩公司及时追加近50亿元用于移民安置。

多年来，龙滩公司以“大龙滩”思路构建“和谐龙滩”，得到桂黔两省(区)大力支持。两省(区)各级党委、政府，对龙滩工程建设倾注了巨大心血。特别是广大移民，为龙滩工程建设做出了重要贡献。2006年9月，广西全面完成龙滩库区290～330米高程移民搬迁任务。贵州省也顺利完成330米高程以下移民搬迁。9月底，龙滩提前下闸蓄水。龙滩工程所在的天峨县，建立健全龙滩工程“打、防、控、管”一体化社会治安防控网络，为龙滩工程建设创造了良好环境。

全省发展休闲旅游农业的典范 篇3

前郭县新艾里乡妙因寺村是一个少数民族聚集村，下辖三个自然屯，面积8.5平方公里，距县城50公里。过去，这里土地瘠薄，村民人均收入不足700元，村集体欠外债247万元，有人形容说“种地不打粮，吃烧没着落；媳妇留不住，姑娘往外嫁”，是个远近闻名的贫困村。2002年以来，查干湖景区的完善和旅游的逐步升温，为村民发展“农家乐”旅游提供了契机。经过9年的发展，到2010年末，全村“农家乐”旅游已经初具规模，从事乡村旅游的农户占总户数的85%，全村90%以上的剩余劳动力实现了就地转移，村民人均收入达9200元，是2002年的14倍；村集体不仅彻底还清了所有债务，而且全村总资产达940万元。如今的妙因寺村，高档轿车开进了农家院，村民住进了白墙蓝瓦的标准化民居，宽阔的水泥路贯通了整个村屯。当地农民流行顺口溜：红砖路，铺到家，发展旅游把财发；蓝天瓦，彩砖墙，饭店旅馆生意忙。随着《圣水湖畔》等电视剧的热播，农家小院成了旅游景点。农民们感慨地说：“是旅游使我们过上了好日子。”村干部们高兴地说：“发展乡村旅游让我们找到了致富的好门路。”

2.特色与亮点

2.1独具特色的旅游资源——带动乡村旅游发展 查干湖旅游景区独具特色的资源是发展乡村旅游的基础。妙因寺村紧邻查干湖旅游区，旅游区内夏季水上娱乐项目备受旅客喜爱；查干湖冬捕是郭尔罗斯人民千百年传承最原始的捕鱼方式，被誉为世界奇观；该村因拍摄电视剧而构建的影视基地，对游客产生了强烈的吸引力和旅游欲望；展示满族文化的民俗博物馆，激发了游客了解民族文化的浓厚兴趣。2010年查干湖旅游区年接待游客人数突破180万人次，在妙因寺村实现旅游消费的就达20多万人次。一个仅有1200人口的小村庄，一年能够带来150多倍于本村人口的旅游人数，受到广大游客的青睐。

2.2电视剧拍摄效应——农家变景点，推动乡村旅游发展 随着以查干湖为背景创作的《圣水湖畔》、《美丽的田野》、《民工》等一系列电视剧在前郭县的完成，并在中央一台的热播，使查干湖和妙因寺村传遍四方，走向全国，为当地旅游产生巨大宣传效应。影视名剧给妙因寺村带来了空前的旅游经济效应，各地游客赶来观光旅游，体验农家风情，品味剧中人的感受，妙因寺农家变成了旅游景点，推动了当地乡村旅游的蓬勃发展。

2.3创新经营模式——规范乡村旅游发展 经过几年的探索和实践，妙因寺村发展乡村旅游形成了全新的经营理念和发展模式。一是强化培训。为提升服务水平，相关部门对饭店、旅店、接待户相关人员在服务意识、服务态度、卫生环境等多方面开展了有针对性的培训，做到饭店厨师和服务员执《健康证》上岗，旅馆服务员经过培训才能工作，旅游接待的服务质量明显提高。二是旅游设施配备齐全。通过实践摸索，很多旅游接待大户准备了两套以上餐具、炊具和相关设备，解决旅游旺季游客多、旅游团队大而影响饮食和住宿等因素给游客带来的不便。三是旅行社的中介作用。松原市周边地区的旅行社迎合旅游市场的需求，积极为乡村旅游争取客源，千方百计吸引更多旅客来查干湖体验乡村旅游带来的满族原生态乐趣，逐步规范了乱拉客源、扰乱市场的经营行为。

3.发展休闲旅游农业带来的综合效益

妙因寺村发展乡村旅游，不仅改善了农民生活，提高了农民收入，让百姓过上了幸福生活，同时，也带给我们更多的启示。

3.1乡村旅游促进了“三农”问题的有效解决 查干湖旅游业的发展，为妙因寺村百姓提供了一条前景广阔的致富门路。“旅游热”使村民越来越多地加入服务行列，大批农户从土地中解放出来，纷纷开始兴办餐饮服务企业、小型农副产品加工企业。村里旅游旺季可实现本地400人充分就业，有效解决了农村富余劳动力的转移，加快了农村产业结构调整，拓宽了农民致富渠道，使农民收入大幅提高。同时，妙音寺村通过发展乡村旅游，使全村基础设施、服务设施、接待设施明显改善。目前，90%以上村民住进了统一格局的砖瓦房，98%以上村民家安装了固定电话，37户村民购买了高档轿车，全村大部分实现了水泥路或砖路的铺筑，全村绝大多数家庭房前屋后花草绿树掩映，全村都用上了自来水，通了有线电视，村民的生活质量整体提高。如今的妙因寺村村民富了，腰包鼓了，更重要的是涌现了一大批有文化、懂经营、会管理的新型农民。

3.2乡村旅游提升了农民综合素质和农村文明程度 前郭县乡村旅游业的发展、影视基地的建立、各地游客的增加，为妙音寺村带来了信息流、资金流、人流和物流，大大提升了农民的科技、文化和发展意识。全村近五年没有发生过违法犯罪的案例，没有打架赌博事情的出现，没有因赡养老人和抚养未成年人而引起纠纷，没有一起盗窃事件发生。现在村民想的多是怎样发展旅游赚更多的钱，怎样取得更大的经济效益，怎样把生活过得更好，怎樣更好地享受生活。

3.3乡村旅游促进了农村的精神文明建设 发展休闲农业与乡村旅游，不仅给妙音寺村经济发展注入了巨大的生机和活力，更增强了村民的文明意识，促进了农村的精神文明建设。为适应乡村旅游快速发展的新形势，妙音寺村村委会把精神文明建设作为一项大事来抓，通过创建形式多样的有效载体，开展“十星级文明户”、“五好家庭”等评选活动，签订“道德规范建设”目标责任书，建设农民科技书屋，乒乓球馆、象棋馆、围棋馆等文体场所，逐步形成崇尚科学、勤奋创业、遵纪守法、家庭和睦、邻里互助的良好作风。

乡村旅游开发的典范 篇4

娱乐营销模式

娱乐营销就是通过娱乐活动方式与消费者实现交流互动，将娱乐因素融入产品或服务中，从而使产品或服务获得良好的市场表现。人们花费一定的金钱、时间和精力去旅游，根本目的就是为了在旅游的过程中获得快乐，这也是人们出游的最基本要求。

娱乐营销要求企业巧妙地把销售寓于娱乐这一无形载体中，通过为游客创造独一无二的娱乐体验，来收获他们的注意和青睐，达到刺激游客重复购买和消费的目的。在旅游过程中，人们购买的是建立在旅游产品的一系列组合基础之上的一次旅游经历，每个顾客都希望自己所购买的是一次愉悦的、难忘的、持久的旅游经历，没人会心甘情愿地为一次枯燥乏味的体验付费，所以对旅游业而言，娱乐营销策略显得至观重要。

乡村旅游企业应该将娱乐营销的思想贯穿于整个体验营销过程的始终，在顾客旅游的经历中适时适景地加入娱乐体验，使旅游经历变得趣味欢快，从而提升顾客的满意度。娱乐体验是所有旅游体验中最具有代表性、最普遍的一种体验形态，它以感官为基础，使游客产生愉悦、兴奋、满足、审美等享受。中国移动的细分品牌一一“动感地带”非常成功，就是因为它的目标顾客群非常明确。

把情感定位在“我的地盘听我的”，迎合目标顾客情感上的需要一一自立、自主，让周杰伦做品牌形象代言人来满足他们对成功的渴望一一酷、有个性、有才华，借助各种互动活动，以及相互关联的增值服务，使“动感地带”迅速开阔了一片属于自己的天地。

《同一首歌》是央视最权威和最著名的音乐品牌，以制作特色鲜明、独一无二的系列大型演唱会和各类公益性演唱会为主深受观众的喜爱和一致好评。((同一首歌》每次在不同城市的举行时都人山人海，因为它为观众和演员提供了都想重复的体验一一回忆当年的情境，思索当年的情事，体验当年的情怀，获得了一次又一次的成功。对城市里先富起来的一部

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分人和周末工薪阶层，可以通过提供有纪念意义和独特特征的旅游产品和服务，寓销售于娱乐中，融合销售娱乐于一体，使购买活能经常留恋忘返。

情感营销模式 情感营销，是指通过与消费者之间心理的沟通和情感的交流，激发和满足他们内在的情感，赢得消费者的信赖和偏爱，进而实现营销目标的一种营销方式。情感营销的核心是站在顾客的角度考虑问题，密切关注顾客的需求，牵住顾客的情感，扣住顾客的心，向顾客提供他们真正满意的产品和服务。

顾客对于符合自己心意，能满足其实际需求的产品和服务会产生积极主动的情绪和情感，它能提升顾客对企业的满意度和忠诚度。旅游产品特点是无形性、生产和消费的同步性，这一点决定了情感营销在旅游企业的整个营销过程中的地位举足轻重。旅游产品的生产和销售过程，实质上是旅游企业员工和顾客进行面对面交流和沟通的过程。在此过程中，情感营销的成功与否直接影响到整个营销过程的成败。

正面的情感能促进旅游产品的销售、争取更多的目标顾客，提升顾客满意度，从而带来良好的口碑效应和获得巨大的经济效益，有利于培养顾客的忠诚度和树立企业的良好形象;而负面的情感，即使是在某个被忽略的细小环节出现一点细微差错，形成负面情感，都有可能使顾客对企业、对产品的满意度和忠诚度大打折扣，破坏企业和产品的形象，从而失去现有顾客和潜在顾客，造成不可挽回的损失。

情感体验是通过触动游客内在的情感和情绪来达到吸引游客的目的的。雕牌洗涤系列产品正是凭借多年来持续感人的情感营销策略，抓住了顾客心理，赢得了稳固的市场份额。它那稍带稚气孩童孩子帮妈妈洗衣服，还有学妈妈的孝行也为妈妈端水洗脚的广告，感人肺腑，御鑫造园http:///

深深地触动了观众心中那最脆弱、最敏感、最神圣的情感，那就是家的温馨和人性的美好，给人强烈的震撼。

新西兰的牧场主在开办牧场之旅的过程中，为口本办公室女性推出“认养小羊羔”的活动，由她们出钱认养刚出生的羊羔并为小羊羔取的名字，主人回国后每月会收到关于小绵羊成长情况，小绵羊第一次剪下的羊毛会精工编织成一件羊毛衫回馈主人，这种情感营销将一次完整的旅游经历延伸为口后相当长时期的情感维系，并通过领养者在办公室里定期收信和最后收到毛衣的方式向其他人口传推广。

因此，该项目深受性格细敏、多愁善感的口本女性欢迎。新西兰牧场主给乡村旅游纪念品体验化开发的启发是，通过新奇构思和组织新颖有趣、互动沟通的多样化、特色化的购买活动，避免游客简单化地购买到纪念品，同样可以带给游客更丰富、更深刻、更难忘的旅游体验。

贵州乡村旅游产品开发的对策研究 篇5

贵州乡村旅游产品开发的对策研究

作者：未知 来源：互联网 更新：2009-8-23 阅读：

文

栏目：旅游管理论

贵州乡村旅游产品开发的对策研究

论文关键词:乡村旅游 贵州乡村旅游市场 贵州乡村旅游产品 贵州乡村旅游产品开发的对策研究

贵州乡村旅游产品开发的对策研究

作者：未知 来源：互联网 更新：2009-8-23 阅读：

栏目：旅游管理论文

贵州乡村旅游产品开发的对策研究

现形式就是设计细分目标市场的旅游主题。

四、贵州乡村旅游产品的开发对策

就贵州的自然和人文资源而言,贵州地处我国西南云贵高原,山地、丘陵占全省总面积的97%。贵州是我国最大的岩溶分布区,岩溶形态特征堪称世界之最。无数的奇山秀水、瀑布溶洞、森林峡谷、温泉湖泊形成了遍布全省各地的神奇而美丽的自然景观。贵州美丽的风光、良好的生态环境往往分布在没有工业污染的贫困的山村,而这些山村又是贵州独特、神秘的民族民间文化遗产的保留地。全省3800万人口中少数民族占38%,其中苗、侗、布依、水、瑶、彝、土家、仡佬等世居的少数民族达17种之多,各民族的生活方式与生产方式中蕴藏着久远的历史传统与多样性的原生文化。因此,这里的乡村不仅拥有淳美的田园风光,而且大都保持着古朴神秘的原生态。原生态的多民族文化与屯堡文化、夜郎文化、阳明文化、长征文化等特色文化交相辉映,形成遍布全省的“文化千岛”现象。

根据贵州省乡村旅游资源空间分布特点,乡村旅游产品的开发可初步分为三大产品类型。

(一)体现田园风光的旅游产品。这类产品就是利用乡村独特的自然环境资源,开展如田园风情、环村步行等产品。目前,随着国内乡村旅游的发展,旅游者逐渐热衷于“返璞归真、回归自然”的乡村风情旅游。贵州省有一批条件好的民族村寨,自然环境宁静、优美,如黔南州的巴拉河流域的苗族村寨等,通过精心设计旅游活动,可吸引需要放松心情、缓解压力、周末度假的城市居民和国际旅游者开展观光旅游。在此类产品的设计开发中,应把各个单体村寨连成线或面,形成旅游村寨群落,这样不仅可以避免单个村寨由于空间小,旅游者大量涌入后所带来的环境资源破坏,也可以延长旅游者的游览时间,形成相对独立的乡村旅游胜地的优势。

(二)参与型的农家乐旅游产品。这类产品的开发要从当地民俗中深入挖掘文化内涵,形成有浓郁乡土气息和真实的农家生活的旅游产品,走农家乐精品路线。农家乐的旅游形式在贵州出现得最早,可以说大多数旅游者对乡村旅游的定义就是农家乐。开展的活动内容有赏花节、采摘节等,一般为一日游或是周末游,产品的消费群体同定、重游率高。出现得最早但做得不是最好。目前贵州的农家乐产品类型单

一、服务质量低、设施条件简陋、招待场所有城郊小旅馆的倾向、本土文化不突出、缺乏精品,大多数农家乐产品都是依托村寨农家进行棋牌聊天等活动,给人在乡村进行城市生活的印象。为此,农家乐产品的设计应深入挖掘乡村文化特色,在稳定消费群体的基础上开发多种类的参与性产品,如种菜、制作农家食品、栽花、割稻插秧、锄草施肥、挤牛奶、捕鱼虾、放牧、收割农作物、鲜果采食、鲜乳试饮、地方特色食品制作品尝等展现乡村生活的真实性,营造乡土氛围,增加文化含量,增加知识性、娱乐性,留住旅游者,树立精品理念。

(三)体验乡风民俗的旅游产品。这类产品所吸引的是以体验城乡文化差异为主要旅游动机的城市文化旅游者。贵州省众多的乡村都具有壮美的自然景色、恬静的田园风光、独具特色的乡风民俗文化和农耕文化,在目前国内旅游市场正走向观光度假、体验式度假发展的趋势下,具有很好的市场开发前景,绿色喀斯特景观和独具特色的乡风民俗、农耕文化将吸引一大批国内外文化旅游者。乡风民俗旅游产品的内容可涉及民俗文化中的所有层面,一是物化民俗的体验,如歌舞观赏;二是制度民俗的体验,如节庆活动、婚俗过程、地方娱乐和竞技参与;三是精神民俗体验,如旅游过程中和当地人民接触后的感受。特别值得一提的是从江县高增乡的侗族村寨占里,自古以来,这里用寨规和神秘的草药,恪守着古老的生育观,一对夫妇只生育一男一女两个孩子。数百年以来,人口增长几乎为零。他们从不与外界通婚,但生育的孩子都很健康。他们的生活是典型的自给自足的自然经济,这里民风纯朴,与世无争,超然物外。如果善加利用,开发成专题文化探秘旅游产品,一定可以吸引众多的国内特别是国际旅游者。

参考文献

(1)马彦琳.环境旅游与文化旅游紧密结合——贵州省乡村旅游发展的前景和方向[J].旅游学刊,2005,1

(2)余骥.乡村旅游市场特征论略[J].贵州民族学院学报,2004,6

(3)李伟.乡村旅游开发规划研究[J].地域研究与开发,2003,6

(4)冯淑华.乡村景观旅游开发[J]._国土与自然资源研究,2005,1

(5)王宏星,崔凤军.我国乡村旅游产品体系及其影响研究[J].西藏大学学报,2005,1

(6)唐代剑,池静.村旅游项目与游览组织[J].桂林旅游高等专科学校学报,2005

论文摘要:乡村旅游是随着社会经济发展而产生的一种新的旅游形式,是今后一段时期贵州旅游发展的主旋律。本文从乡村旅游的基本概念和本质特征入手,就贵州乡村旅游的市场特点和消费需求进行了分析,将贵州乡村旅游产品分为三大类型,即体现田园风光的旅游产品、参与型的农家乐旅游产品、体验乡风民俗的旅游产品。

在我国,随着经济的发展和社会的进步,人们的旅游消费观念也发生着重大的变化。越来越多的人们出游的动机都是以追求心神的宁静、人与自然的和谐、健康快乐的休闲游憩、体验不同地域特色的民风民俗为目的。与此相适应,旅游市场也面临着空前的转变:出游方式的多样化,如:自助游、互助游、徒步游、自驾游、刺激游、拓展游等;旅游目的地的特色化,如:历史文化名城、名镇、古村落、古穴居等;出游时间的个性化,如:周末、假日、日常闲暇时间。在此全新的旅游时代来临之际,中共中央、国务院适时提出了建设社会主义新农村的中央“一号文件”,社会主义新农村的建设为乡村旅游的发展提供了一个良好的经济平台和政策环境;乡村旅游的发展也将成为“促进农民持续增收”,进而促进三农问题解决的有效途径和重要手段。国家旅游局围绕这一主旋律,将2006年全国旅游主题确定为“中国乡村游”,及时提出:旅游业向农村挺进。乡村旅游产品也由此备受世人关注,成为目前国内旅游市场的热点。从资源禀赋和国内外市场发展趋势来看,贵州省具有发展乡村旅游的独特的资源优势和地域优势。由此,贵州省明确提出将乡村旅游作为贵州省旅游业发展的一个重点,这是实现我省旅游业可持续、跨越式发展的客观选择。

随着乡村旅游的发展,其产品的开发必将影响乡村旅游发展的规模、方向和未来。贵州乡村旅游产品的开发建设如何在发展过程中既保持与国际接轨也体现贵州本土的特色,是值得我们深思的问题。

一、乡村旅游的基本概念

乡村旅游特指在乡村地区开展的,以特有的田园风光、森林景观、农林生产经济活动、乡村自然生态环境和乡村民俗文化为基础的旅游活动。是以城市居民为主要目标市场,吸引旅游者观赏、休闲、体验、健身、科考、习作、绘画、摄影、购物、度似的一种新型的旅游形式。所以,乡村旅游包括乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村是开展乡村环境旅游还是乡村文化旅游,取决于该乡村的资源特征。如:平坝天龙屯堡文化旅游区,该社区是贵州省民族建筑省级文物保护单位和乡村旅游开发地区。在这一社区,主要开展的是乡村文化旅游。因为在这里保存了距今600年明朝江南的汉族文化,也就是被专家学者称之为活化石的“屯堡文化”。在这里你可以看到有“老汉人”之称的屯堡人、信神拜佛的三教寺、屯堡特有的四种婚姻形式、原始拙朴的地戏、轻松诙谐的屯堡花灯等等。乡村秀丽的田园风光、与城市截然不同的悠闲、自在的生活方式和宁静祥和的生活氛围是城市旅游者参加乡村旅游的主要动机之一。也就是说,乡村性和地方性是乡村旅游的核心吸引力,也是发展乡村旅游的重要资源。所以,依托优美的自然环境、挖掘独特的地方特色、形成真实的乡村氛围,也是开发乡村旅游产品的基本要求。

二、乡村旅游的基本特征

乡村旅游始于19世纪的欧洲,1855年法国参议员欧贝尔邀请几位贵族来到巴黎郊外的农村度假。他们自己烧烤野味,划船游玩,学习制作农家食品,伐木种树,欣赏游鸟,学习养羊,与当地农民同吃同住。早期的乡村旅游具有比较明显的贵族化特点,普及性不强。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着该类旅游形式在意大利的诞生。20世纪30年代匈牙利将乡村旅游与文化旅游紧密结合,使游人在领略风景如画的田园风光的同时体味当地独具特色的民族文化。在我国乡村旅游则更晚。萌芽于20世纪50年代,当时为外事接待的需要,在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动。20世纪60年代,西班牙开始发展现代意义上的乡村旅游。随后,美国、日本、波兰等国先后推出乡村旅游产品,乡村旅游逐渐盛行起来。20世纪80年代,在欧美一些发达国家,乡村旅游已具有相当的规模,并且已走上规范发展的轨道,显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。通过乡 村旅游活动的开展,使人们重新认识了大自然的价值,加强了城乡人民的友谊,满足了都市人走进自然、求新求异的旅游需求,也在一定程度上缓解了都市生活的压力。

从乡村旅游的产生和发展过程来看,乡村旅游活动蕴含着丰富的内容。其本质特征可以总结为以下三方面:

(一)观赏乡村景观。乡村景观指的是乡村物质文化景观。它是乡村人民集体或个体智慧的外在显现部分,它具有可视性、可触性的特点。它包括乡村建筑、乡村聚落、乡村服饰、乡村手工艺品、乡村田园风光。乡村建筑包括乡村民居、乡村宗祠建筑以及其他建筑形式。如朗德苗寨的吊脚楼、安顺滑石哨布依族村寨的石板房、平坝屯堡村寨老汉人的碉楼、丛江占里侗族村寨的风雨桥等。千姿百态,具有浓郁的乡土风情。乡村宗祠建筑那气派恢宏的祠堂、高大挺拔的文笔塔、装饰华美的寺庙无一不是乡村发展的历史见证,反映了乡村居民生活的一个侧面。乡村聚落是人类活动的中心,它既是人们居住、生活、休息和进行社会活动的场所,也是人们进行生产劳动的场所。乡村聚落的形态、分布特点及建筑布局构成了乡村聚落景观丰富的内涵。这种景观具有整体性、独特性和传统性等特点,反映了村民们的居住方式,往往成为区别于其它乡村的显着标志。乡村服饰是乡村人审美意识的外在显现,它具有一定地域性、时代性、民族性特点。如土家族的土家织锦、壮族的蜡染布、苗家的刺绣和银饰、屯堡老汉人的包头、发饰及围裙等。乡村手工艺品是乡村人所创,反映乡村人心灵手巧的一面。如:苗族的簸箕画、蜡染挂件,其自然淳朴,极富地方特色。还有蜚声海内外的贵州“三宝”:大方漆器、玉屏萧、安顺“三刀”。乡村田园风光是乡村景观中最主要的构成部分,它包括大规模或连片的农田带、多种类的经济果林与蔬菜园区、一定面积的天然或人工水面。乡村田园风光是一幅保持完好的自然生态风景画,是村庄与自然构成一种和谐和有机的整体,具有“小桥、流水、人家”的田园意境。游客置身其中会产生心旷神怡的感觉,达到休闲、身心放松和娱乐的目的。

(二)参与农事活动、感受农家生活。当今社会长期生活在都市的人们特别是少年儿童缺乏对农村、农事和大自然的基本了解,到乡村地区进行旅游活动,在旅游过程中通过对自然知识和基本农事的了解、学习,以玩的形式参与到当地人民的生活和农事中去,已经逐渐成为乡村旅游的出游动机和必不可少的内容。农事活动不仅为体验生活乐趣创造了客观条件,而且它还具有教育的特点。旅游者通过参加农耕、采摘等活动,了解我国长期.积累起来的丰富多彩的传统农业文明,学习农业生活技艺,既丰富了阅历又增长了见识,达到悦神益志的境界。从乡村旅游的兴起和发展过程来看,参与性活动内容正在逐步深入,已经成为吸引旅游者的一大卖点。“住农家房、吃农家饭、干农家活”已是目前乡村旅游中比较盛行的活动,旅游者在享受质朴的田园风光时,深入到农户家庭去,同吃同住体验真正的农家生活。世界上许多国家都已经形成了较成熟的农场(民宿)度假旅游,如英国的许多游客都偏好自助式民宿,并且对度假农场的品牌忠诚度很高,基本上有2-3次类似经验,通常停留时间为1周左右。

(三)体验乡风民俗。乡风民俗反映出特定地域上的生活习惯、风土人情,是乡村民俗文化长期积淀的结果,对游客吸引力很大,是城乡之间可供交流的重要资源。饮食、服饰、生产交通工具、婚丧礼俗、节庆活动、娱乐竞技甚至道德伦理、宗教信仰、民间文学已经成为旅游者体验乡风民俗的载体。到乡村地区开展旅游活动的旅游者已从最初的休闲度假到自然体验,逐渐发展到了文化体验。自然体验和文化体验的紧密结合,已经成为乡村旅游活动的主要内容。这一主要内容也是乡村和城市的差异之所在,是乡村旅游产品开发的关键。乡村旅游产品就要满足城市旅游者对乡村自然环境和文化环境的探索、体验和享受。

三、贵州乡村旅游市场的特点和需求

贵州乡村旅游的发展只有不到10年的历史,乡村旅游市场启动晚,乡村旅游的发展处于初级阶段。所以,目前开展乡村旅游的村寨零散、没有把点连成线甚至到面。现在开展乡村旅游比较知名的就是,郎德上寨、天龙屯堡、下五屯及千户苗寨,不具有普遍性。由于不具有普遍性,就形成了少数专业旅游村寨,开展乡村旅游没必要搞成全村寨都从事旅游活动,而应该根据各村寨的特色在村寨中添加有地方特色的旅游项目。村寨的人们应该按照自己日常的生活顺序来生活、生产,不应该完全放弃自己而去迎合旅游及旅游者的发展和口味。其次,贵州乡村旅游的主题单一,导致产品类型单

一、产品粗糙、经营粗放。现阶段贵州发展乡村旅游的一个很明显的目的就是反贫困,这就很容易导致在乡村旅游产品的开发上偏向经济效益,凡是能产生巨大经济效益的产品项目就大力开发,对经济效益不明显的产品开发程度小。产生这一现象的原因是复杂的,但我认为主要和现阶段消费需求层次的初级阶段有关,大多数旅游者的需求尚停留在观光休闲娱乐阶段,度假、专题层次的需求少。但随着我国经济的快速健康发展,旅游已逐渐成为一种普遍的生活方式,国内旅游需求多极化发展趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺。贵州乡村旅游的发展必将向着融观赏、考察、学习、参与、体验、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展。在一定时期内,人们对观光旅游的需求仍然会很高,但是旅游者对度假旅游的要求会越来越高。这主要体现在对自然环境的原始性、优美性上;对文化环境的古朴性、乡村性、地方性上;对旅游活动的参与性、体验性、新奇性上。同时,放松心情、缓解压力、休闲度假、保健疗养、享受天人合一的和谐将逐步成为乡村旅游的主要动机和主要目的。

关于发展乡村旅游的思考 篇6

实施乡村振兴战略，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。乡村旅游利用乡村自然资源和人文资源，把农耕活动与休闲农业、传统农业文明与现代乡土文化有机结合起来，能够促进农村一二三产业融合发展，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，从而有力推动乡村振兴。更好发挥乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，亟须采取有针对性的措施，促进乡村旅游提质增效。

（4月9号《人民日报》）

在乡村振兴振兴的建设过程中，发展乡村旅游是一个一举多得的好方式。重所周知，旅游作为第三产业，耗能低，收入高，可以使农村自然资源、人文资源，增加价值，同时在一定程度上对环境起了保护作用。同时，利用旅游的知名度，和客流量还可带动相关产业的发展，比如运输业，餐饮业等等，也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进农民增收。

发展乡村旅游，还可以创造就业岗位，使一些有劳动力的农民拥有就业机会，靠自身力量得到发展，当地农民参与投资、经营旅游业，使生活条件得到极大改善。

发展乡村旅游在有利于保护和传承农村文化，发展农村特色文化旅游，改善民俗乡风，增加城乡之间的互动与交流。发展乡村旅游，可以推动卫生条件的改善，推动农村村容村貌改善，切实促进农村生态环境可持续发展，实现环境友好型、资源节约型社会。乡村旅游可以大幅度带动当地经济发展，不仅农民腰包鼓了起来，当地财政的税收也以大幅度提升，财政税收有了提升，便有实力可以完善农村基础设施建设，最终使当地老百姓受益。

【篇二】

乡村是我国旅游发展的新方向。发展乡村旅游，有利于带动乡村就业，吸引农业技术人才到乡村创业，促进人才向乡村流动，改善乡村旅游结构。发展乡村旅游是巩固脱贫攻坚成果，缩小城乡贫富差距的新方向，是实现乡村振兴的重要举措。

聚焦深度贫困，攻克坚中之坚。基础设施不完善是制约乡村旅游可持续发展的重要因素。由于偏远山区缺乏物资致使交通住宿、水、电等基础设施不完善，导致旅游接待能力下降，阻碍了乡村旅游的发展进程。第一，相关部门可在不破坏原有生态环境的基础上，加快交通干道、重点旅游景区的道路交通建设，在有条件的旅游城市与游客相对聚集的乡村旅游地区之间开通乡村旅游直通车，通过微信网络等工作平台定期宣传，吸引城市居民和游客到乡村旅游带动经济消费。第二，完善农村公路布局，加快乡镇、农村硬化路的整治，提高农村公路通行标准，因地制宜发展旅游步道、登山步道、河岸休闲亭等。第三，加强乡村旅游供水供电、垃圾污水处理。及时完善更新停车、环卫、通信等配套设施建设，提升乡村旅游持续发展能力。

完善乡村旅游公共服务体系。加快推进农村“厕所革命”，引进推广厕所先进技术。结合乡村实际进行厕所改造，注重与周边和整体环境布局协调，尽量体现地域文化特色。

推动建立乡村旅游服务体系，在游客数量较大的乡村旅游区建设游客接待中心，进一步完善乡村旅游标识标牌等服务体系建设，完善餐饮住宿、休闲娱乐、户外运动、商品购物、艺术表演、田园生活等乡村体验方式，加快乡村旅游网络平台建设，宣传网上预订、虚拟体验等功能，推动乡村旅游智能化。

【篇三】

旅游资源的文化底蕴非常深厚，开发利用潜力巨大，尤其作为我国经济文化发源地的农村，其历史传统与特色风俗更令旅游者向往。然而当前，我国的乡村旅游发展逐渐受商业性侵蚀，阻碍了乡村文化在乡村旅游发展中的价值实现;同时，在乡村旅游开发前，我国部分乡村社区对自身独特文化及历史传统处于无知状态，这种现状也不利于促进我国乡村旅游的本土化与特色化。故此，各地要深入调查研究，大力加强对当地乡村历史文献的收集整理和开发利用，使蕴含在乡村旅游资源中的文化潜能得以充分释放。

品牌是产品营销的核心和灵魂，是维系产品与消费者关系的重要途径，在经济全球化时代的今天，市场的竞争就是品牌的竞争。然而，我国乡村旅游却缺乏具有竞争力的自主品牌，其重要原因在于乡村旅游经营主体缺乏品牌意识，在经营中未将传统乡村文化作为核心优势进行包装与宣传，从而难以提升本地旅游产业的知名度，更难以促进当地旅游业的产业化发展。因此，我们需通过网络、媒体等多种形式，加强对独具地方特色的传统文化进行宣传，从而打造乡村文化的独立品牌，提升旅游产业整体效益。

不可否认，乡村旅游为旅游企业带来了利润，为地区发展带来了希望。然而，乡村旅游的发展也同样给乡村文化带来了巨大的破坏。其主要原因在于政府的不当规划及企业的盲目开发，在旅游发展中，由于对乡村文化了解的不透彻，对乡村文化的开发趋于表面化、庸俗化，失去了乡村文化的原真性。另外，随着经济的发展，城市文化向农村蔓延，不断侵蚀着传统的乡村文化，导致乡村文化的衰退及消亡。所以，政府应当勇敢承担当地文化的保护责任，提升自身决策的科学性，同时肩负起引导企业合理开发的任务，以实现乡村旅游文化的可持续发展。

【篇四】

乡村并非低密度的城镇，而是与城镇互补共生的独特体系。良好的生态环境、淳朴的乡风民俗、邻里相望的田园生活是乡村的重要旅游资源。近年来，发展乡村旅游成为实现乡村振兴和贫困地区脱贫的重要途径。但在发展乡村旅游的实践中，一些地区由于“硬件”设施缺乏，配套服务跟不上，影响了游客的体验；

一些地区则过多关注“硬件”设施建设，忽视乡村旅游“软件”系统建设，乡村旅游的发展状况不尽如人意，有的地方甚至破坏了宝贵的乡村旅游资源。乡村旅游发展得比较好的地区的成功经验表明，发展乡村旅游要依据乡村实际情况，既重视公共服务设施、乡村景观等“硬件”设施建设，又重视乡村文化、乡村旅游发展体制机制等“软件”系统建设。这启示我们，只有坚持“软”“硬”兼施，才能促进乡村旅游发展，使乡村旅游更好为乡村振兴服务。

完善乡村旅游“硬件”设施。完善的“硬件”设施是发展乡村旅游的重要支撑。乡村的“硬件”设施通常比较薄弱，完善“硬件”设施需要下大力气。要着眼于改善游客体验，不断加大交通、住宿等方面的投入，保障游客的吃、住、行。需要指出的是，乡村旅游的“硬件”设施不仅仅是指水、电、气和交通、住宿等设施，还包括原生性乡村景观，这是乡村旅游的重要资源。还要以精耕细作的传统农业与乡村地域特色为基础，充分利用新技术新模式对传统农业进行改造。

建设乡村旅游“软件”系统。发展乡村旅游，仅有“硬件”设施远远不够，还要建设“软件”系统。乡村文化是我国传统文化的重要组成部分，也是乡村旅游的魅力所在、特色所在。首先要加强对乡村文化的发掘和保护。应加强对村规民约、乡风民俗、民间技艺等传统文化资源的发掘与保护，增强村民的文化自觉与文化自信，让乡村文化在现代化进程中不断传承发展、焕发活力。应引导城镇人才、技术和资本等要素下乡参与乡村旅游发展，有效整合乡村资源要素，提高乡村旅游项目的运营效率，并协调好村民、企业等各方利益，确保乡村旅游更好服务乡村振兴。

【篇五】

随着习总书记“我们要金山银山，更要绿水青山”的绿色低碳环保理念深入人心，乡村旅游越来越受到大家的喜爱与追捧了，由此衍生的一系列产业也让大家的腰包鼓起来了。习近平总书记在参加党的十九大贵州省代表团讨论时指出:“发展乡村旅游是脱贫攻坚的一个重要渠道。”与其他扶贫方式相比,乡村旅游扶贫以其强大的市场优势、新兴的产业活力、强劲的造血功能、巨大的带动作用,在部分贫困地区扶贫开发中发挥着日益显著的作用。马嵬驿民俗文化体验园，是全国“十大民俗文化村”，是陕西乡村旅游的标杆，它是建在黄土塬上一片荒无人烟、人迹罕见的黄土沟壑上的，但是，现在，放眼望去，一条条古朴的街巷顺着由高到低的沟壑自然延展，炊烟袅袅，人流攒动。马嵬驿的兴起，不止让人们体会到民俗文化的瑰丽，乡村的美丽，更带动了附近的旅游景点，也给沿途百姓带来了致富之路。过去，马嵬的百姓以种大白菜为生，但是却不甚挣钱，但是，马嵬驿民俗文化园建成之后，附近的村民种植大棚草莓，摆摊位做生意，随着马嵬驿名气日益见长，来往游客络绎不绝，大家在自家门口就可以赚钱。周边的人，一到周末，携家带口，来马嵬驿吃美食，赏美景，在玩游乐设施，之后，在一起去采摘草莓，其乐融融，享受当下。马嵬驿作为4a级景区，它的品牌效应正逐步的辐射到周边地区。乡村旅游业的兴起，让人们可以走出家门，扔掉手机，有时间多陪陪家人，享受天伦之乐，同时，又让百姓可以赚钱致富，何乐而不为？

【篇六】

“半郭半乡村舍，半山半水田园。”清代诗人李密庵在《半半歌》中用通俗的语言展示了乡村生活给人带来的娴静与豁达。伴随着现代生活节奏的加快，乡村旅游已成为城市高压群体体验娴静，释放压力的主要选择，在乡村旅游中感受乡村文化，在乡村文化中体验豁达情怀，可谓一大乐事。故此，需加强乡村文化保护，促进乡村旅游发展。

发展乡村旅游，需充分发掘乡村文化内涵，提高乡村旅游文化品位。旅游资源的文化底蕴非常深厚，开发利用潜力巨大，尤其作为我国经济文化发源地的农村，其历史传统与特色风俗更令旅游者向往。各地要深入调查研究，大力加强对当地乡村历史文献的收集整理和开发利用，使蕴含在乡村旅游资源中的文化潜能得以充分释放。

发展乡村旅游，需极力宣传乡村文化特色，打造乡村旅游文化品牌。我国乡村旅游却缺乏具有竞争力的自主品牌，其重要原因在于乡村旅游经营主体缺乏品牌意识，在经营中未将传统乡村文化作为核心优势进行包装与宣传，从而难以提升本地旅游产业的知名度，更难以促进当地旅游业的产业化发展。因此，我们需通过网络、媒体等多种形式，加强对独具地方特色的传统文化进行宣传，从而打造乡村文化的独立品牌，提升旅游产业整体效益。

发展乡村旅游，需全力保护乡村文化传统，持续乡村旅游文化特色。随着经济的发展，城市文化向农村蔓延，不断侵蚀着传统的乡村文化，导致乡村文化的衰退及消亡。所以，政府应当勇敢承担当地文化的保护责任，提升自身决策的科学性，同时肩负起引导企业合理开发的任务，以实现乡村旅游文化的可持续发展。

知者乐山，仁者乐水。此语道出旅游者在旅游活动中追求文化享受的真谛。在乡村旅游发展中，我们必须发掘乡村文化内涵，提高乡村旅游文化品位;宣传乡村文化特色，打造乡村旅游文化品牌;保护乡村文化传统，持续乡村旅游文化特色。唯有如此，方能实现乡村旅游全面、协调、可持续发展。

【篇七】

党的十九大报告中提出“实施乡村振兴战略”，绘就了“产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕”的乡村美好生活蓝图。实施乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会主义现代强国的重大历史任务。

随着经济的发展，科技的进步，人们的生活方式多姿多彩，远离城市喧嚣的乡村旅游越来越受到人们的青睐，成为人们休闲娱乐的重要方式之一。

“一水护田将绿绕，两山排闼送青来”。绿色，是乡村的本色。发展乡村生态旅游，就是要发挥乡村的绿色生态优势，在保护乡村良好生态环境的前提下，通过不断提高青山绿水的“颜值”，以提升“金山银山”的价值。而在振兴发展的过程中，绿色仍是检验着发展的成色与底色。

“山下兰芽短浸溪，松间沙路净无泥”，绿色乡村需要绿色的生活的伴行，方能为绿水青山增添魅力。如果人的生产生活与绿色相违背就难以让乡村生态环境越来越美。当前，乡村生态环保方面仍不同程度地存在与绿色生态不相协调的污染问题，乡村生态环境治理工作无法回避。针对垃圾乱扔，杂物乱堆乱放，农村地面环境脏乱差，水体污染等问题需”对症下药”，引导提升村民环境卫生与健康意识，并对村民进行相关方面的知识教育提高其自身素质，转变其传统的生活习惯并建立规章制度完善农业废弃物和生活垃圾处理的基础设施从而改善乡村生产和人居环境。

乡村振兴不仅要“面子”更要“里子”，中华文化源远流长博大精深。保护，传承和弘扬优秀传统文化,留住乡土、乡情、乡愁和乡味是乡村振兴的“里子”。乡村旅游更要注重保护、传承和发扬优秀的乡村文化、乡村民俗。一首《茉莉花》唱出了江苏的温柔水乡，一部小说《白鹿原》使白鹿原一举成名，一个吴仁宝让华西村名扬天下。一首万人传唱的地方民歌，一部有口皆碑的文艺作品，一个世人传颂的人物事迹，都能对一个地方增加美誉度起到关键作用。因此不断创新和丰富乡村旅游产品和形态让当地的优秀传统文化为乡村旅游增添色彩，为自身树立一张名片。

旅游业是一个一业带百业的产业因此我们可创立“乡村旅游+”的发展模式随之可以带来例如：交通运输业、饮食业、住宿业、娱乐业，等多种行业的发展。可有效缓解我国劳动力就业紧张的问题，并可发展当地居民生活水平，逐渐补齐农村这一全面建成小康社会的短板。而且可有效缓解留守老人留守儿童的问题。

乡村旅游开发的典范 篇7

乡村旅游是旅游者在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动[1]。当前乡村旅游主要包含:依托乡村自然资源的乡村山水田园风光旅游、依托半自然景观的农庄或农场旅游和依托人文景观的乡村民俗民风旅游。乡村旅游与其它旅游类型有着根本的不同。首先,文化是乡村旅游产品开发的根源。从实质上看乡村旅游是处于观光休闲和体验参与之间的自然—半自然的滞留性旅游,这就决定了其产品开发既依赖于乡村地区自身的文化作为基底,又必须通过有形的物质载体来具体体现,使旅游者能够从物质和精神两个方面深刻感受乡村旅游的底蕴。其次,乡村旅游产品的开发主体必须有当地农民。只有农民参与开发,才能形成真正意义的乡村旅游产品。在很多乡村地区,人们对乡村旅游的认识都存在一定的局限性,认为乡村旅游仅仅就是采摘农产品、吃农家饭等,其实乡村旅游应该是由村民参与的、由农民经营的且能给农民带来附加值的旅游活动。它能使农民成为旅游产品开发的直接受益者,在开发活动中保护农民这一弱势群体的利益,因此乡村旅游充分体现了均衡利益的理念。最后,乡村旅游产品开发必然要走品牌发展的道路。用品牌理念指导乡村旅游产品开发既可提升产品价值,又可提高当地农民对乡村旅游以及旅游品牌的认识,使他们在心理和素质方面成熟地接受发展乡村旅游给他们带来的利弊。基于以上宗旨,本文系统分析了乡村旅游的产品开发。

2 基于“RPM—MPR”的乡村旅游产品开发方法

旅游产品设计只有在旅游资源科学评价的基础上,突出旅游资源特色,注重科学与非科学因素及市场化开发导向才具有吸引力、竞争力和生命力[2]。同时,从功能实践上来说,旅游产品首先是要能满足旅游者的需要和欲望。在合法的条件下,只要目标旅游者需要,就算现实中缺少资源,也可“无中生有”;尽管资源再好,如果目标旅游者不需要,也要“有中看无”,谨慎地开发旅游资源。因此,在乡村旅游产品开发时,文章将乡村旅游“资源—产品—市场”(RPM)的理论分析方法和“市场—产品—资源”(MPR)的实践操作方法相结合(即“RPM—MPR”开发方法),基于资源,源于市场需求,建立一套完整的乡村旅游产品体系。

2.1 市场需求与乡村旅游资源的关系

乡村旅游产品开发中,乡村旅游资源是开发的前提条件,市场是开发的动力和决定性因素。片面强调资源或市场都会造成资源浪费和影响乡村旅游的健康发展,因此要正确处理两者的关系。一是要坚持以市场需求为导向,根据市场发展趋势确定乡村旅游产品的开发项目、开发方向、开发规模等内容,提高乡村旅游产品开发的针对性;二是对现有资源和潜在资源进行准确评估、重新定位,使乡村旅游产品符合未来市场需求,掌握市场主动权。

2.2 乡村旅游资源与旅游产品的关系

乡村旅游资源是乡村旅游产品的基础和依托,产品的形成依赖于对资源的开发。旅游产品的核心是旅游资源,利用不同的旅游资源会形成不同的旅游产品,利用资源的不同功能也会形成不同的旅游产品[3],只有能够向旅游者提供某种非凡体验的资源才能称得上是一种合格的产品[4]。而乡村旅游资源能够为旅游者提供体验纯朴乡村气息的旅游产品,如果能够正确对其进行把脉,那么就能减少乡村资源向产品转化的难度,提高资源产品化的能力,从而提供满足旅游者需求的产品。当然,旅游产品设计是在科学分析与评价旅游资源具有的价值、品质和特征的基础上,形成满足客源市场需求,富有竞争力的特色旅游产品的过程[2]。乡村旅游亦是如此,乡村资源与产品这两者之间相辅相成,相互促进。

2.3 乡村旅游产品和市场需求的关系

市场需求会促进乡村旅游产品的提升和发展。一旦现实的旅游市场需求发生转换,那么与之相适应的旅游产品将失去吸引力[4]。我们常常会遇到这样的案例:由于旅游产品的创新不足,相对于游客的有支付意愿和有购买力的预期,由于旅游产品的无效供给太多,无“适销对路”的旅游产品,而出现了一种被称为“有效需求不足”的短缺现象[5]。因此,乡村旅游产品必须是一个复合型产品,它不仅有观光产品,更主要的是观光、休闲、度假、特种等多种旅游产品的有机结合,也是乡村自然、乡村人文和乡村社会三大资源的有机结合。在乡村旅游产品的开发过程中,应该实行错位发展,尽可能避免重复建设,导致旅游资源的浪费。所以,只有产品多元化以及产品结构的合理化,才能满足日益变化的市场需求。

3 乡村旅游产品的立体空间格局架构

根据“RPM—MPR”乡村旅游产品开发方法,从乡村旅游依托的资源和市场需求两个大维度进行具体分析,讨论不同乡村旅游目的地在合适的维度上,选择合适的乡村旅游产品进行开发。

3.1 从依托的资源维度分析乡村旅游产品开发

不同的资源可转化为不同的产品:依托林果资源,可开展赏花、摘果活动;依托花木资源,可开展观赏、休闲活动;依托海河湖塘资源,可以开展垂钓、游船等水上和岸边的休闲活动;依托传统农耕资源,可以开展农事体验活动;依托现代科技农业资源,可以开展科普观光活动等;乡村环境、田园风光、农家生活与生产过程等的综合利用,可以开发滞留性的乡村休闲、度假旅游等等。

乡村旅游产品开发的资源维度可以分为三大类,依托的资源或是能够直接用于乡村旅游产品开发,或是借助于该资源带动乡村旅游产品开发,或是依附于不同的产业资源进行开发,提高该产业的附加值。首先是依托乡村某个特殊的旅游资源。如乡村地区地理空间良好,游客进出较方便,自然资源丰富且与乡村结合密切,则可以开发生态型乡村旅游产品;又如乡村民俗民风特色鲜明,保留了部分传统民居,则可以开发民俗文化依托型乡村旅游产品;再如乡村中祖辈相传的手工艺、乡村特色食品等资源,可以开发购物型乡村旅游产品。其次是依托乡村景区资源。这一类乡村旅游产品必须依靠景区的开发带动,采用“点线面”模式,即通过乡村旅游景区景点带动乡村餐饮、乡村购物、乡村旅游交通等线上产品,从而带动乡村旅游服务业、乡村基础设施等产品的全面开发,提升乡村旅游对整个乡村地区经济、文化、生活的积极影响。最后是依托乡村某个突出的产业资源。部分乡村地区凭借突出产业作为当地财政收入的主要来源,并且产业发展在区域范围内具有相当高的知名度。乡村旅游可以依托产业,发展相应的产品,如依托工业开发乡村工业旅游;依托民俗文化产业开发乡村文化旅游;依托高科技农业开发乡村农业博览园;依托渔业开发渔家乐产品,等等。

3.2 从市场维度分析乡村旅游产品开发

乡村旅游产品开发的市场维度可分为三个级别,每一个级别既能反映当地乡村旅游的发展阶段,又能迎合市场需求的旅游产品。首先是服务于当地城市居民的市场。这一类市场是为了满足当地居民和邻近城市居民的周末短途旅游,其次乡村旅游产品以传统采摘、生态农业观光、城市中心休闲公园为代表,为游客提供一个呼吸新鲜空气和消磨时间的地方。其次是服务于广域客源地游客的大众市场。这一类市场范围扩大,辐射半径突破地域界限,是当前乡村旅游所处阶段主要服务的客源市场。其乡村旅游产品必须以独特的当地文化为根基进行开发,用乡村最传统、最朴实的方法和工具把乡村文化体现出来,让农民直接参与到乡村旅游产品开发中,“农民+产品”的模式是乡村旅游动态精神和静态实体的统一。第三是服务于国际游客和国内高端游客的市场。这类市场是乡村旅游产品服务的最高水平,该市场辐射半径最长,或吸引国内高端游客,或跨越国界的游客。因此,这类产品的开发以乡村度假旅游为主,在乡村旅游目的地建设有典型文化代表的、具有国际水准设施的、大规模的乡村度假区和青年旅馆。产品具有独特文化性、安全性、舒适性等特征。

3.3 乡村旅游产品的预留空间

在考虑乡村旅游产品未来的发展趋势时,笔者提出“乡村旅游产品的预留空间”这一概念,即为乡村旅游未来的产品开发预留了一个空间。这一概念来源于可持续发展的思想。乡村旅游的可持续发展同时包括乡村生态的可持续、乡村社会和文化的可持续以及乡村经济的可持续。因此,乡村旅游产品开发是一个长期的系统工程,任何时期任何游客对乡村旅游的需求总是存在的,并且随着城市化的进程,人们越来越珍惜乡村,越来越向往乡村,这就为乡村旅游的发展保存了永恒的市场生命力。当然,对这一概念的提出也是考虑到在实际发展过程中,乡村旅游会面临许多不确定性因素:环境的瞬息万变、乡村资源的生态循环性、人们需求偏好的不稳定性、规划理念的改变、开发技术水平的提高等等,当代人很难真正地规划出未来20年、甚至未来50年乡村旅游发展的状况。因此,“预留空间”既是对当前乡村旅游产品开发的“缓兵之计”,更是未来乡村旅游产品的基石。

“预留空间”近期的主要工作是保护乡村本色,面向的市场是专项旅游市场,如高尔夫项目。近期开发的专项旅游产品也是在高质量的规划和严格的评估后进行的,旅游者是高水平高素质的群体,他们更多的注意力集中在某个特定主题或某项活动上。远期面向于科学考察和探险,远期项目不需要太多的开发工作,只需要以保护工作为主。

3.4 乡村旅游产品立体空间格局

综合上述分析,以资源、市场、产品为x、y、z轴形成乡村旅游产品三维一体式的立体空间格局(图1)。x1为乡村旅游资源,x2为依托景区资源,x3为依托乡村产业资源;y1为当地居民市场,y2为国内市场,y3为国际市场,y2到y3之间为国内高端市场。平面OACB为资源和市场共同决定的产品空间。产品空间格局是一个抽象的概念。在现实中,市场不仅仅只表现为三个级别,必然存在着未达到级别、级别之间、超越级别的可能,因此这一个维度是持续的、无限的。同样,依托的资源也不仅仅是三类资源,也可能存在资源重叠、资源分离、资源吻合的可能,所以资源维度也是连续和无限的。每一个乡村旅游地在开发乡村旅游产品时,分别从市场和资源两个维度分析各自存在的优势、劣势、机遇和威胁,了解市场竞争者的发展战略和地方资源特性,寻找适合自己的维度,开发乡村旅游产品。如山东威海市乡村旅游产品开发,可开发依托景区资源服务国际市场的乡村度假营地产品,如RR′,即z1=f(x2,y3);也可开发依托渔业资源服务国内市场的渔家乐产品,如PP′,即z2=f(x3,y2);同时开发依托林果业资源服务当地市场的乡村采摘产品,如SS′,即z3=f(x3,y1)。因此,威海市乡村旅游产品开发可以在由R′P′S′形成的面中选择适合自身维度的乡村旅游产品,而TT′以及其所形成的周边区域(即z′=f (x′,y′))为乡村旅游产品开发的预留空间。

4 用品牌理念制定乡村旅游产品的立体空间格局

借助一些成功地区旅游开发的方法和模式,在乡村旅游产品起步开发时,用“品牌理念”制定乡村旅游产品开发的战略,是为了使乡村旅游产品开发最终走上可持续发展的道路,防止整体上经济发展水平一般的乡村地区在开发中可能存在的负外部性问题。经济学指出,在实际生活中,任何个体采取的某项行动对社会上其他人的福利都会存在外部影响。当个体的活动给社会上其他成员带来危害,但自己却并不为此而支付足够抵偿这种危害的成本,此时,个体为其活动所付出的私人成本就小于该活动所造成的社会成本,这种外部影响称为“外部不经济”(或“负外部性”)。而当个体的活动给社会上其他成员带来好处,但他自己却不能由此得到补偿,此时,个体从其活动中得到的私人利益小于该活动所带来的社会利益时,称为“外部经济”(或“正外部性”)[6]。乡村旅游产品开发是一项科学性的技术经济活动,必然会给当地的社会环境带来正、负外部性影响,充分发挥乡村旅游产品开发的外部经济影响,制止负外部性问题,就必须采用高起点、新理念的方法进行乡村旅游产品开发。

4.1 乡村旅游产品的品牌定位

如前所述,在产品空间格局中每一个维度都是连续和无限的,因此产品开发不可避免地存在产品雷同、产品互补、产品交叉等问题,因此可以用品牌定位的方法解决。品牌定位既要选择共同点又要有差异点。共同点是建立产品大类身份的需要,以及抵消竞争者差异点的必要性;差异点是产生对消费者的吸引力[7],即共同资源中创造差异化产品,差异化产品吸引共同市场。品牌源于资源和产品,又高于资源和产品,赋予乡村旅游产品品牌概念,能从产品文化符号、产品标志、产品名称、产品宣传等方面区别同类资源和竞争市场。例如,青岛市注册了两个具有代表意义的乡村旅游品牌产品,即城阳区棉花村的“山里人家”和崂山区西麦窑村的“山海人家”,两个乡村旅游品牌的定位均源自于所在村庄的资源特性和面向的市场范围,在经营管理时统一注册品牌商标、统一管理、统一价格、统一服务标准等,在同类资源中取得了竞争优势。

4.2 空间格局中的乡村旅游产品品牌延伸

发展的观点要求乡村旅游产品开发必须从长远考虑,使产品开发具有扩充产品种类和扩大市场范围的空间,这就面临着产品在立体空间格局中的品牌延伸问题。乡村旅游产品的品牌延伸包括资源延伸和市场延伸(即空间格局图中的水平延伸和垂直延伸)两种:资源延伸是指在现有产品品牌下,从原资源大类进入另一种相关资源大类,如“山里人家旅游地产俱乐部”;市场延伸是指在原产品品牌中针对新细分市场而开发出的新产品,以及在产品品牌成熟后允许市场扩张的空间范围,如针对国外青年背包族开发的“山海人家青年旅馆”的乡村旅游产品类型。

4.3 乡村旅游产品的品牌集群理念

对于每一个省、市、区、村来说,在乡村旅游产品立体空间格局中,不同种类的资源和不同需求的市场这两大维度上存在很多交点(即产品),于是从区域乡村旅游产品开发看,可以在立体空间格局中选择不同维度上的、有代表性的产品作品牌开发,形成品牌集群,进行区域乡村旅游产品品牌策划和品牌宣传。例如,山东威海市乡村旅游从资源维度上分析,其种类丰富,有以“海草房”为代表的渔家文化资源,有以农业、渔业为依托的资源,有以海滨景区为依托渔村资源;从市场维度上分析,其涵盖基本的三个级别市场,有服务于当地居民的采摘旅游产品,有服务于国内大众市场的胶东渔村产品,有服务于国际游客的渔家乐产品等等,因此威海市开发乡村旅游产品时采用品牌集群概念,可以占领更多的立体空间维度,形成威海乡村旅游的整体品牌效应。

5 山东省乡村旅游产品的立体空间格局

复杂多样的地理环境和悠久灿烂的历史文化,形成了山东特色鲜明的乡村文化和乡村资源,也为发掘和开发乡村旅游提供了良好的基础。根据上述思想,结合地理和文化特征,按照乡村旅游产品“RPM—MPR”开发方法,从山东省乡村旅游资源特色、现实和潜在的市场需求两个大维度分析(图2),在乡村旅游产品的空间格局中确定山东省乡村旅游产品的5个产品品牌代表(表1)。

注:A、B、C、D、E为山东省乡村旅游产品的5个产品品牌抽象图,T区域为其预留空间;I、II为产品品牌重叠部分。

5.1 胶东半岛渔家风情乡村旅游产品

以山东东部胶东半岛沿海地区烟台、威海、青岛、日照的乡村旅游产品为代表。这一片区域资源种类相似,有宜人的海滨自然风景资源和景区,有保留成片的海草房渔家文化符号,有胶东人豪迈的渔家性格,有延续至今的渔民渔村生活生产习俗、节庆习俗和民间习俗。同时,这片区域的基础设施、城市监视、对外开放度等已经具备建立国际化乡村旅游产品的水准。至今已相继开发出以传统渔家生活为主题的长岛和日照“渔家乐”、荣成“胶东渔村” 产品,在国内市场上成为知名的旅游品牌,从全省横向比较,该区域乡村旅游产品代表了省内高水平产品。从资源维度看,凭借独特的自然地理资源、渔家文化和较好的经济基础,胶东半岛的乡村旅游具备资源优势和开发机遇。它既可依托海滨、海洋、岛屿风光等自然资源,又可依托渔业生产和传统农业生产的产业资源,甚至在某些城市(如青岛市)可依托景区景点资源延伸开发乡村旅游产品,形成独具特色的“胶东渔村”旅游品牌。从市场维度看,这一区域乡村旅游产品服务的市场最全面。首先服务于当地居民和省内内陆城市市场。胶东半岛的地理特征决定了其水果业品种优质齐全、生产丰富(以烟台为例),因此可开发农业采摘、农业博览园等传统的乡村旅游产品,满足当地居民和城郊居民的周末休闲度假需求。其次服务于国内大众游客市场。该区域经济水平在全省处于较高水平,基础设施建设完善,尤其是交通方便,有通往四面八方的高速公路、铁路和航线,并且具有与南方沿海城市截然不同的渔村风情,在全国范围内能够吸引大量的国内游客。在产品开发上,可做乡村休闲度假营地产品、自驾车产品以及新兴的健身旅游产品。最后服务于国内高端市场和国际市场。该区域整体旅游发展水平较高,客源市场层次全面,是山东省入境游客的主要旅游目的地。据山东省旅游统计数据,在全省国际入境旅游者中,青岛、烟台、威海三个城市的比重占到70%之多,其中青岛比例达到40%左右。因此,胶东半岛乡村旅游具有服务于国际游客市场的潜力和实力,产品开发面临着更高层次的升级。海资源、半岛资源、胶东渔文化的良好相联系使市场走向多元化道路,而市场多元化丰富了乡村旅游客源市场。根据不同城市的旅游产业发展战略,乡村旅游产品即可以成为当地旅游的支柱品牌产品(如日照),也可成为当地旅游的辅助产品或延伸产品(如青岛)。

5.2 现代农业与传统民俗乡村旅游产品

以“民俗村”、“古村”为代表的鲁中乡村,即山东的腹地济南、潍坊、淄博、泰安一带。鲁中历来是山东省政治、经济、文化腹心地带,自古四民有常业,六礼有常仪,岁时有常节,衣食住行有常制,其民俗传承对周围各地影响深远,可以作为山东传统乡村、民俗文化、乡村生活和现代生态科技农业的代表。从资源维度看,鲁中乡村旅游产品开发以景区资源依托为主。例如济南南部山区有红叶谷、“三川”景区,章丘市有典型的北方聚落朱家峪,泰安有五岳之首泰山,淄博有蒲松龄故里和以聊斋文化为特色的古村落蒲家庄,潍坊杨家埠和石家庄是中国最早开发的以传统民俗为主题的乡村旅游专业村。其次以农业产业依托为资源。以潍坊寿光的高科技农业为代表,带动现代高科技农业博览园等生态农业型乡村旅游产品,以及乡村特色经济村等产品的开发。从市场维度分析,首先服务于当地居民市场,在景区带动下开发乡村旅游专项产品,如依托济南南部山区景区的乡村餐饮。其次服务于部分国际市场。泰山是历代皇帝封禅之地,也是百姓朝山拜神之所,是研究民间信仰的一座活的“标本库”,也是开发乡村旅游资源的一个热点。在泰山脚下的乡村,可以在泰山文化映射下,结合村庄开发有泰山民俗文化的乡村旅游产品,吸引国际游客。同样,潍坊的国际风筝节可以为乡村旅游带来小部分国际游客。

5.3 沂蒙山区乡村旅游产品

以鲁南临沂、莱芜、枣庄的“山村”为代表。它既具有山地特色,又较多地保留着传统的民俗事项,以及在抗日战争和解放战争时期所形成的红色精神。从资源维度看,可依托自然资源和红色旅游资源开发乡村旅游产品。这片区域山、林、木等自然资源丰富,森林覆盖率高,堪称山东省的“天然氧吧”。可采取“资源+村庄”的模式,由当地农民参与乡村旅游产品开发,形成有特色的“沂蒙人家”、“山里人家”、毛宅等“齐鲁山村”、“红色山村”和“红色民俗村”等乡村品牌。从市场维度看,鲁南地区经济发展相对缓慢,在旅游开发意识和旅游建设方面落后于胶东半岛地区,但是资源优势为其客源市场的开发带来了良好口碑,因此乡村旅游产品以服务于当地居民市场和省内游客市场为主,继续打造天然氧吧的“齐鲁山村”品牌。同时,在特定时期内,“沂蒙人家”品牌可以服务于相当一部分国内旅游市场。

5.4 孔孟之乡与运河风情乡村旅游产品

即济宁、菏泽、聊城、枣庄的乡村旅游产品组合,形成儒家民俗村和“湖村”、“船屋”为代表的运河民俗村品牌。从资源维度看,以景区依托为主,其中济宁曲阜的“三孔”、邹城为孟子故里,孔府的家族亲族俗制、祖神祭祀、婚礼丧礼、年节习俗、衣食住行都可以作为大家望族习俗的典型,结合孔子、孟子故里开发乡村旅游产品。同时该区域作为山东的运河沿线,特别是微山湖、东平湖一带,由于运河文化和湖船生活的影响,形成了独特的“湖村”和“船屋”生活景观和习俗,成为一种极具北方特色的湖区乡村生活,可以结合运河古镇开发古镇型乡村旅游产品。从市场维度分析,首先是服务于省内和国内大众游客市场。这一区域的乡村旅游产品可以分享其文化旅游的市场份额,作为儒家文化旅游的辅助产品。同时,界于南北方之间的运河风情,也开拓了相当的国内游客市场。其次服务于国际市场。孔氏、孟氏的家族习俗不仅影响当地,而且远及国内外,并且具有强大的国际影响力,这在很大程度上开发了该区域乡村旅游的国际市场。

5.5 平原风情与黄河文化乡村旅游产品

即东营、滨州、德州的鲁西、鲁北“平原村”,该区域为黄河冲积平原,典型的鲁北平原、大田农业生产、以及与黄河流域文化有关的生活民俗。从资源维度看,依托于民俗文化资源为主进行乡村旅游产品开发。如筑堤防汛的民俗、黄河航运的民俗、渡口渡船的民俗、黄河水神信仰的民俗、滩区的台房村落、滩地的耕作习俗、民间工艺等等,利用民俗开发黄河民俗村旅游品牌。从市场维度看,以服务省内发达的城市市场为主,如济南、青岛、烟台等游客为主。并且在乡村旅游产品类型上与这些发达地区的产品形成互补,可在一定程度上吸引省内其他城市的游客。

摘要：在指出乡村旅游产品与其它旅游产品开发的不同之处后,首先提出乡村旅游产品的开发方法及其相互关系。其次,从市场和资源两个大维度具体分析了乡村旅游产品开发,从而形成市场、产品和资源三维一体式的乡村旅游立体空间格局,使每一个乡村旅游目的地在合适的维度上开发出满足消费者需求的产品,并提出“乡村旅游产品预留空间”的概念。最后,以山东省乡村旅游为例,论证了乡村旅游产品立体空间格局的有效性和实践意义。

关键词：乡村旅游产品,RPM—MPR,立体空间格局,预留空间

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乡村旅游开发的典范 篇8

南湾湖风景区

南湾湖风景区先后被授予国家AAAA级旅游景区、国家水利风景区、国家森林公园、河南省风景名胜区、河南省文明景区、“中国中部旅游胜地三十佳”及“中原十大美湖”等荣誉称号。

01旅游·发展

南湾湖风景区是一个年轻、充满活力的新区。景区成立以前,分属水利、林业、交通及浉河区有关乡镇等多个单位、部门管理,条块分割、各自为政、多头管理的体制,严重制约了景区资源的有效整合和优化配置,束缚了南湾景区旅游经济的快速发展和城乡一体化进程。2006年7月19日,经河南省委、省政府同意,正式设立南湾湖风景区管理委员会,实行“以块为主,独立操作,统一协调,封闭管理”的体制,统一负责景区的规划、建设、管理和开发工作,彻底解除了束缚南湾经济与社会发展的瓶颈和制约。

2007年7月,柳自强就任南湾湖风景区党委书记、管委会主任。新一届领导班子提出了打造“休闲度假胜地、生态旅游名区”的区域发展总目标,坚持以旅游开发为龙头,以基础设施建设为重点,以生态环境保护为基础,以富民强区为目标,深入开展农村改革发展综合试验区建设。着力提升山、水、林资源开发管理的水平和效益,加快旅游产业化和城乡一体化进程,力推开发建设再上新台阶,各项工作取得较好成绩,南湾经济社会呈现了持续、健康、快速发展的态势。

打造精品景区景点旅游发展全面提速

近几年来,景区党委、管委会以“发展大旅游,开拓大市场,形成大产业”的旅游业发展思路,突出南湖湾独具特色的山、水、林资源优势,增强旅游业龙头带动作用,拉伸旅游产业链条,提升南湾湖旅游业的综合实力。

谈起南湾湖旅游业的发展,柳自强书记如数家珍地向记者介绍:

以“梦幻山水,林海茶乡”为主题的生态旅游发展迅速,建成了信阳大型茶文化旅游项目——南湾湖茶岛,填补了河南在茶文化旅游方面的空白。茶岛投资5000万元,总面积1000余亩,目前开发560亩,水域面积150亩。景区以中国茶文化为引线,以信阳茶文化为载体,通过游客亲身参与茶文化体验、茶文化展示、茶文化观赏互动、茶文化产品销售的方式,充分满足视觉、听觉、嗅觉、触觉和知觉的享受,使游客入茶岛、近自然、亲山水、品文化、怡心情,实现了茶文化的丰富内涵与信阳的地域特色、人文历史和生态旅游资源的有机结合。

南湾水库除险加固工程项目于2006年9月得到国家发改委、水利部批准,工程总投资1.18亿多元,2007年11月开工,分三期实施。南湾湖大坝长816.5米,坝顶宽8米,坝高38.3米,最大拦蓄水量为16.3亿立方米,大坝正面有毛泽东主席所题的“一定要把淮河修好”8个大字。除险加固后的大坝,按照自然、生态、现代、大气的要求实施了美化亮化,气势恢宏,山水相融,美轮美奂,流光溢彩,体现了人与自然的和谐之美。

打造了河南省最大的水上游乐园和全省第一家鸟语林景点,建成下水了豪爵星等6艘大中型豪华游船,新上了水上飞机等观光旅游项目,不仅延长了游客在景区停留时间,而且增添了一种新的观光休闲体验。

近年来,景区突破常规旅游营销理念和模式,大搞旅游节会造势,相继开展了“魅力信阳”全国摄影大赛、国际旅游小姐巡游南湾湖等大型活动,南湾旅游业品牌知名度、市场竞争力得到显著提升,客源市场逐步扩大,目前已经形成以郑州、武汉为龙头,以京广线、京珠高速为龙身,辐射北京、西安、上海的市场格局。

为进一步提高景区知名度,风景区独家冠名信阳电视台《魅力信阳》电视栏目,拍摄了《诗画山水南湾湖》专题节目。在设立北京、郑州、武汉3个营销办事处的基础上,进一步转变经营思路,举办了首届中国南湾湖赏茶节、中国最“爽”工作——南湾湖61岛岛主招募等活动,景区知名度大幅飙升。逐步建立了以河南为基础,辐射周边、延伸京津沪的营销网络体系,以“水墨南湾湖”为品牌的生态旅游崛起于国内旅游市场。

几年来,景区共接待游客500万人次,实现旅游收入近8亿元,带动了旅游相关产业的发展,对促进景区乃至信阳经济和社会发展起到了积极作用。

逆势而上顺势而为产业发展正当其时

南湾城乡建设日新月异,人与自然和谐的理念体现在新区建设的每一个细节之中。“农家乐”休闲产业是景区的一项特色产业。在充分调研的基础上,紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素,放大生态资源优势,充分挖掘农家乐的内涵,在“农”字上下工夫,尽量做到“自产自销”,突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围,强调天趣、闲趣、野趣;在“家”字上做文章,营造农村“家”的气氛,在服务上给游客提供一些瓜果采摘、农事体验等亲身参与活动;在“乐”字上求突破,积极组建民俗风情表演队,探索开发具有本地特色的娱乐项目,努力把“农家乐”打造成市民郊游和休闲的首选地、农民增收和就业的根据地、农村城镇化的发源地。

该区把发展特色“农家乐”休闲产业作为富裕农民的一大抓手,高起点布局、高起点谋划、高起点建设,投资5000万元,在浉河岸边的肖家河村打造了具有豫南特色的“南湾湖风情小吃街”;推出了“南湖渔村”、“五峰岭山庄”等“农家乐”亮点,解决农村富余劳力近2000人就业,带活了南湾整个“农家乐”休闲产业;大手笔发展一批“农家乐”休闲产业示范点,大力发展林果、花卉、茶园等观赏植物,逐步形成独具特色的观光园区,推动形成“一组一特”、“一村一品”的发展格局,繁荣农村经济,服务旅游发展。

以信阳市农村改革发展综合试验区为建设契机,全力推进农村改革发展,成立了土地流转服务中心,完成了谭庙村百亩特色农业观光园土地流转工作。流转林地、耕地近3000亩,开工建设总投资达6亿元的“南湾明珠”和“恒阳生态园”项目,高标准建设游艇俱乐部、汽车旅馆等一批休闲度假设施。

社会事业发展实现了新突破。为了满足南湾经济社会发展的电力需求,投资兴建了110千伏滨湖变电站,现正在紧急施工中。相继在贤山和南湾城区主干道铺设了天然气管道,完善了绿化、供排水、通信、供电等基础配套设施。完成了村级卫生室建设任务,新农保参保率达98%、新农合参保率达96%,城镇居民医保参保率达75%,有效解决了城乡居民看病难、看病贵的问题。加强住房保障体系建设,建成了4万平方米经济适用房和廉租房。教育事业快速发展,全面落实了农村中小学“两免一补”,顺利完成信阳水利中学移交,建成了风景区中心幼儿园。健全农村社会事业,积极推进社区平台建设,二号桥、松树坦社区和贤山社区已建成使用。

招商引资实现了新突破,在改善硬件环境的同时,着力营造公正严明的法制环境,务实高效的服务环境,公开公平的竞争环境,优惠诚信的政策环境,文明和谐的人文环境。引导全区上下树立“诚心招商,诚信留商,诚意安商”的思想,营造“亲商、富商”的良好氛围,完善了“一站式”服务,制订出台了《南湾湖风景区招商引资实施方案》等一系列方便客商投资的快捷服务措施,促进了投资软环境的进一步改善,吸引了建业集团等一批优势大项目落户南湾,积聚了景区的活力;提升了开放形象,建成了大型渔文化产业项目南湖渔村,吸引了瑞德丰、凯司令等大型餐饮企业入驻;建成了信阳最大的生态宜居社区建业·森林半岛及茗阳天下等大型商住高档社区,依山傍水,环境优雅,体现了人与自然的和谐。

城中有水,水中有城;望湖轩、聚贤祠、茗阳阁等“浉河新八景”如浉河上的串串明珠熠熠生辉;南湖路、茶韵路、茶源路等示范景观道路,一路一景,别具韵味,使景区与市内及周边地区的联系更加紧密。去年,景区在逆境中寻出路,在改革中谋发展,在创新中求突破,取得了令人瞩目的成绩,主要经济指标超额完成年初目标,区内生产总值同比增长15.2%;城镇以上固定资产投资同比增长44.2%;地方财政一般预算收入同比增长14%。

目前,景区的目标定位已成型,相关措施已制定,项目建设正在抢天夺时地开展。休闲度假旅游名区打造成之后,对转变当前的经济发展方式,缓解当地的就业压力,带动相关产业的快速发展具有深刻的现实意义。

02自然·生态

南湾湖风景区有着得天独厚的生态资源。良好的生态环境是南湾的一张金字名片,也是南湾湖风景区的立区之本。风景区处在南北气候过渡带之间,境内青山叠翠,绿洲点点,山深林密,四季分明,年平均气温为15.1°C。生态资源十分丰富,有属国家级保护动物的猕猴、扬子鳄、大鲵、小灵猫、白冠长尾雉;种子植物有116科525种,森林覆盖率达90%以上,森林蓄积量49.1万立方米。

南湾山清水秀,风光旖旎。湖面烟波浩淼,水质清纯透明,掬手可饮。湖中大小不一、形态各异的61个岛屿,错落有致地散落于清碧的湖水之中,犹如碧珠洒盘,景象万千。环南湾湖周边分布的天然公益林面积达12万亩,森林植被覆盖率高达90%,空气负氧离子含量高,在涵养水源、净化空气方面发挥了巨大的作用,是信阳重要的绿色生态屏障。游客来南湾湖风景区旅游休闲,或乘船轻舟泛游,看湖光山色,听鸟语蝉鸣;或深山探幽,听瀑涛水声,品信阳毛尖,食南湾野鱼;或登诸岛漫步,在天然“氧吧”吸氧,观赏奇花异草,称得上是步步奇观,处处佳境,诗情画意,美不胜收。

南湾湖像一颗璀璨的明珠镶嵌在满目生机的信阳大地。南湾湖又名南湾水库,总库容16.3亿立方米,南北长50公里,东西宽20公里,水域面积75平方公里,是一座以防洪、灌溉为主,兼发电、水产养殖、航运、城市供水及生态旅游开发等综合利用的大型水库。建库55年来在防洪、灌溉、发电、养殖、城市供水和旅游观光等方面产生了巨大的经济社会效益,是新中国在信阳兴建的第一个大型水利工程,也是南湾的一大生态亮点。南湾湖作为信阳市唯一的生活饮用水源所在地,是信阳市居民的“大水缸”。

南湾水库的建成,形成了10万亩适宜养殖水面,属中等营养型水库,库中天然鱼类品种繁多,隶属6目11科28亚科32属,主要经济鱼类有鲢鱼、鳙鱼、草鱼、鲤鱼等,并有鲌鱼、鲶鱼、鳜鱼、黄颡鱼等名优鱼类,使南湾水库流域变成了真正的“鱼米之乡”。南湾湖中盛产的“南湾鱼”、“南湾虾”享誉中原,是地理标志性产品。

鸟岛面积520亩,分为旅游开放区和鸟类保护区,鸟岛上植被繁茂,环境幽静,沼泽芦苇密生,水边蕴藏着鱼虾及各种软体动物及众多昆虫,每年春夏季节有近27种候鸟至此繁衍,数量多达10余万只,其中尤以鹭鸶鸟为主。主要景点鸟语林,是集鸟类观赏、鸟艺表演、鸟类繁殖、科普教育为一体的大型主题公园,内有珍稀鸟类100多个品种3000余只。其中,最为神奇和精彩的是鸟艺剧场表演,小鸟能表演骑小车、打保龄球、做算术、跳舞、叼纸币等20多个节目。

保护南湾湖75平方公里水面和12万亩的生态公益林是南湾湖风景区打造信阳“生态高地”的根本保障。为此,风景区管委会制定了《河南省信阳南湾水库饮用水水源保护条例》,并得到省人大通过,已于2010年1月1日正式实施。完成了南湾水库饮用水源一、二级保护区的界标设立工作,积极探索南湾水库饮用水源地保护和水污染治理工作的新方法、新举措,逐步建立健全长效机制,为信阳市的生态建设作出应有的贡献。

03历史·人文

在南湾湖的上游,耸立着河南工农武装斗争发源地、新四军革命根据地——四望山,从土地革命战争、抗日战争、解放战争,四望山地区一直是中共豫南地方组织坚持革命斗争的老区,李先念、陈少敏等老一辈革命家在此留下了光辉的战斗足迹。

同时,上游的车云山、集云山、云雾山、连云山、天云山等“五云”茶山和黑龙潭、白龙潭是信阳毛尖茶的正宗产地。信阳毛尖是全国十大名茶之一,早在唐代就已成为供奉朝廷的贡茶;被宋代大文学家苏东坡誉为“淮南茶,信阳第一”,1915年就获得巴拿马世界博览会金奖。

南湾湖的下游,连着历史文化悠久的贤山,登此山,东可眺信阳城貌,西可观南湖烟波。始建于南北朝年间,与南阳玄庙观、嵩山少林寺、开封相国寺、洛阳白马寺齐名的贤隐寺,就坐落于贤山南麓山谷中,历代文人墨客常以该寺为题吟诗。

贤隐寺北侧遗留有迄今1400多年前南北朝时梁武帝萧衍行宫旧址——“梁王垒”,现存有三级台基,已被列为信阳市重点文物保护单位。同时,南湾境内还有龙凤古井、百年紫薇树、千年迎客松和名山潘家寨等人文生态景观。

山有山的豪迈,水有水的柔情。从贤山西眺,南湾湖像一颗璀璨的明珠镶嵌在满目生机的信阳大地。75平方公里的水面浮光跃金,烟波浩淼,令人心旷神怡;85平方公里的天然生态公益林构成信阳城区的绿色屏障,堪称“天然氧吧”。生机盎然的湖心岛漂浮在青山碧水间,一派南国风情;飞驰而过的轻舟,在自由地挥洒游人的激情。悠游湖中,野鸭嬉戏、白鹭翔集,间或翠鸟疾飞而去、灰鹭翩然而至,让人尽心体验与大自然零距离接触的无限乐趣,尽情欣赏人与自然和谐相处的华美乐章。

南湾湖风景区有着辉煌的过去,蓬勃发展的现在,也必将有一个更加美好的未来。正如柳自强书记所讲:“目前,南湾湖风景区上上下下风清气正,精神振奋,人心思变,人心思干,充满了无限的生机与活力,南湾的发展大有可为!”

>记者手记

感受“中原美湖”——南湾湖

在南湾采访几天,记者感受到了她的柔情,她的豪迈,她的坚定,又像一位踏实稳重的小伙子。

站在船头,夹杂着水香的清风迎面扑来,远处的满山红遍忽隐若现,躲闪于烟波之中,她不会轻易让你瞥见她的容貌。轻舟荡起的波涛,伴着节奏带你走进她的梦里水乡,这次我梦见了你!

立在贤山的顶峰,一览众山小,梦回金戈铁马的南北朝,遥想当年梁武帝萧衍带着三千佳丽醉生梦死于义阳的山水中。

走在南湾湖的大坝上,迈着坚定的步伐,踏着半个世纪前几十万劳动人民艰辛付出的成果上,面对勤劳勇敢的南湾劳动人民,我们只能感叹于毛主席对他们的赞语:“一定要把淮河修好!”

在南湾敬老院的走访,是几天中记者最为感动的一天。“感谢呀!感谢你们又来看望我们了。”几位老人紧紧握住记者的手久久不肯松开。96岁的马青敏老人拉着记者走进她的房间,指着半箱子的苹果、梨、香蕉等水果对记者说:“柳书记是个实诚的人呀!每逢节日都来看望我们,你看这些水果就是他在重阳节亲自给我们送来的。”