广告语征集方案（推荐13篇）
（加入公司简介）
公司永续创新、聚力前行！为了加强品牌与消费者的互动，体现品牌的核心价值，现重金向社会广泛征集广告语，翘首企盼各路英才参与！
一、奖项设置
1、入选奖：1名 奖金5000元+获奖证书
2、入围奖：5名 奖金500元+获奖证书
3、参与奖：20名 家博圆礼品1份
注：以上奖项均含税。如果没有征集到理想的广告语，则广告语入选奖空缺。广告语一经录用，按照参赛者投稿时留下的联系方式联系核对身份，确认后5个工作日内将款项打到指定帐户。
二、活动宗旨
通过征集活动，建立全新品牌形象，体现品牌核心价值，更好地服务于广大消费者，也为一直关注我公司成长与发展的朋友提供一个施展才华的机会。
三、活动时间
1、作品征集时间：2016年12月13日—2017年1月12日
2、作品评选时间：2017年1月12日—2017年1月15日
3、结果公布时间：2017年1月16日—2017年1月18日
四、征集对象
面向社会公开征集，任何单位或个人、社会团体等均可参加。
五、征集要求
1、从用户角度写出对品牌的理解，结合行业的属性为宜；
2、字数10字以内,鲜明简洁,通俗易懂，易于传播；
3、必须为原创作品，不得抄袭。一经发现，立即取消参赛资格，并可追究由此造成的损失。凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由投稿人自行承担一切后果，与征集单位无关。
4、投递广告语要同时注明真实姓名、联系电话和通讯地址，作为领奖依据。
5、获奖广告语所有权、修改权和使用权均归我公司所有。
6、参加投稿的方案一律不退，未中标方案作者可自行处理。
7、如广告语出现重复情况，以最先收到日期为准。
8、通过微信分享广告语征集信息，并截图发官方微信，可以增加获奖率（有20个参与奖名额）；
9、本活动最终解释权归我公司。
六、活动步骤
（一）、第一阶段：征集
征集时间：2016年12月13日—2017年1月12日
征集信息发布在公司官网、官方微信、征集网、涂料经、新浪家居、慧聪网等平台！
（二）、第二阶段：评选
评选时间：2017年1月12日—2017年1月15日 由公司和广告界专家组成评审组，评选出获奖作品
（三）、第三阶段：结果公布
结果公布时间：2017年1月16日—2017年1月18日
征集信息发布在官网、官方微信、征集网、腾讯家居、中国房产网、搜狐焦点家居等平台！
七、广告语提交途径
1、投稿优选向官方微信提交：（微信先搜索公司名字）关注官方微信后，直接编辑信息发送，消息形式“广告语+姓名+手机号码+联系地址”。
2、另外，投稿也可发邮件(邮箱地址请关注官方微信或登陆官网了解),邮件主题
写“广告语”，正文内容编辑形式为“广告语+姓名+手机号码+联系地址”。说明：
* 提交广告语请务必注明真实姓名、联系地址、联系电话。
* 请参与者密切关注本活动的进展情况, 在公司网站和官方微信上会随时公布活动进程及结果。
八、背景资料参考网站
参加比赛前，请搜索“公司名字”，登陆官网了解企业相关信息！
某某某有限公司
主要报道石油化工产品的设计、研究、生产、建设、技改、教学等方面的新工艺、新产品、新技术、新设备、新材料。本刊为月刊, 大16开, 单月发行量在2万册, 欢迎石油化工极其相关行业企业单位选择本刊投放广告, 欢迎您投广告!
国内统一刊号:CN43-1108/TQ
国际标准刊号:ISSN1003-6490
邮发代号:42-52
国外发行代号:5781 (BM)
地址:湖南省长沙市韶山中路398号大鸿杰座6楼编辑部
邮编:410007
电话:0731-85603960
简单地说，传漾传媒的产品涉及广告的计划、发布、监测、洞察、优化等每个环节，提供在线全程营销体系。它不仅是家代理公司，其核心竞争力是技术以及在技术基础上的商业模式创新。
2007年还在好耶的时候，徐鹏就发现了一个问题，早期广告主投放更喜欢几大门户网站，主要凭点击量评测广告效果，但是很快广告主就抛弃了这种粗放的广告投放方式，他们更着重广告投放后的一些数据分析及带来的回报。而效果的评估一定使用数据来说话，徐鹏越来越觉得广告主对数据分析的需求。
再次创业，徐鹏瞄准的却不再是网络广告代理，而是互联网广告技术和服务。
广告公司有什么技术含量，不就是靠资源嘛，这是很多外界对传漾的误解，很多圈内的同行却明白传漾技术的重要性。
在互联网广告营销技术平台应用上，主要有三个方向，一是搜索引擎，如百度模式，且这一市场已主要由百度、谷歌牢牢占据；二是广告发布、监测；三是针对用户的数据挖掘和精准定向。而传漾传媒的核心技术主要是后两者。
比如，100个访客里面有一个或两三个订单，流失率非常高，为什么每次都要去拉100人而不优化已经进来的97人呢?这样客户就不需要再花钱做覆盖，只要把100人的深度用户、注册用户通过数据区分，重新抓回来，这样就能形成精准有效的数据系统，提高效率，帮助客户节省广告费，而传漾传媒就有这套数据分析技术体系。
仅仅是检测、发布这样一两个技术产品，很难在互联网广告市场做大。但是传漾传媒有一整套的数据系统。传漾传媒有自己的广告网络，这套网络可以聚合流量排名前1000位网络媒体的剩余广告资源，这使得传漾传媒能够完成对广告资源的数据积累和高效精准的定向。
在互联网里，有数不胜数的广告位，只要你需要总能产生更多的链接，这也是互联网广告一直被外界质疑的重要一点，不像传统媒体广告位置是有限的，它是无限的。因而如何贩卖剩余流量让广告实现精准匹配和发布变成了一项技术难题，需要专业的网络广告发布技术。媒体售卖广告的方式有按天(CPD)、按流量(CPM)等多种模式，传漾传媒的系统可以智能控制并按需求投放广告，其技术平台可以帮助网站发布、匹配和分发广告，实现高效。
此次广告语征集活动，将在公开、公证、公平的原则下普遍传播，接受来自全国各地的稿件，评审委员于20XX年X月X日，在深圳市律政公证处的现场监督下，对稿件进行专业的评审，评选出10个入围奖作品。
备注：此次广告语征集活动在全国范围内开展，我们希望在全国朋友的聪明智慧中寻找到适合凡尔纳手机品牌需要、体现凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语，我们将会在公证处的公证下，在专家小组的严格审核下，在现有投稿作品中，找到最适合的作品，所以这次广告语征集活动将对入围作品进行重量级的嘉奖，并将邀请入围者参加凡尔纳新品发布会。我们的征集渠道将继续开通，我们依然真诚欢迎朋友发挥聪明才智，创造出更好的作品并与我们联系(联系电话：xxxxxxxxx，我们依然将对您的作品进行审核，一经采用，我们会第一时间和您联系，并颁发相应的证书和奖金。
评审规则
本着公开公正公平的原则，此次评审工作由评审委员会在公证人员的监督指导下完成
一、 作品评审标准
1、口号作品：主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，中文或中英文对照，作品应配有文字说明。(主要能突显凡尔纳智能手机)
2、应征作品应为最新原创、未发表过的作品。
二、作品评审流程
1、 评审委员会对来自全国的稿件进行初审，初选出20件投稿作品，包含作品内容，作者姓名，联系电话和作者地址。
2、评审委员会在初选的20件作品中，依据评审标准，本着宁缺毋滥的准则，选择出10件入围作品，和一件采用作品(如所有作品都未能达到采用作品的要求则取消采用奖项)。
3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准，进行打分(满分10分，实行0分—10分制，小数后面一位)，评审组统计总分，各评审员分数累加，从高到低，依次排序(如有并列名次，则由评审组组长决定放弃其中的一名或多名)。评审组取第一名至第十一名作品。
4、采用奖和入围奖：选出的11件作
品中，采用全体评审组成员举手表决制
采用奖：评审组全体成员全票通过，如未有全票通过作品，则采用奖取消。(采用奖用来作文化)
入围奖：选出的11件作品中，依据分数的高低，取消分数最低的作品，其他10件作品既是入围奖获得作品(如有重复作品，则以投稿日期最早的作品为准)。
5， 所有获奖作品，评审委员会核实作者及作品信息后，则在凡尔纳guang网公布7个工作日，公布期满后，则依据《益有厨柜广告语征集活动》流程，对获奖稿件进行现金奖励和获奖证书的颁发。
三、 评审组
组长：XXX
副组长：XXX
成员：XXX XXX XXX XXX XXX
公证书：
为提升黄山市城市形象，扩大黄山市的知名度和影响力，特面向社会开展城市形象宣传广告语征集活动。
一、主办单位
中共黄山市委宣传部
黄山市旅游委员会
二、作品要求
充分体现黄山市自然、人文城市特色和丰富内涵，主题突出、特色鲜明、文字简短、通俗易懂，具有独创性和感染力，适合于各类媒介和海内外广泛传播，符合国家有关法规和社会主流价值观。
三、活动时间
本启事公布之日起，至2015年4月15日止。
四、奖项设置
经初步筛选后，采取公众投票与专家评审相结合的方式评选，评出16件入围作品，其中一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖10名，奖金分别为20000元、3000元、1000元、500元。评选结果在相关媒体公布。
五、投稿要求
1.投稿人须承诺参选作品均为原创。
2.每人投稿不超过3条，每条作品原则上在8个字以内，并配以100字左右的阐释说明。
3.参选作品需注明投稿人姓名、联系电话、身份证号码、单位或住址。
4.参选作品采取电邮、邮寄、直接送交三种方式递交。电邮以邮件发送时间为准，邮寄以投稿人所在地邮戳为准，直接送交以主办方签收时间为准。
5.联系人：汪军，地址：安徽省黄山市委市政府大楼801室，邮编：245000，联系电话：0559—*******，电子邮箱：csggyzj@163.com。
六、特别声明
1.投稿人须承诺其作品的著作权全部归活动主办方所有，主办方除根据本征集启事有关规定，向获奖者支付奖金外，不再支付其他任何报酬和费用。
2.获奖作品，须有投稿人提交该作品为原创，享有完全著作权，未侵犯他人著作权的声明。如因该作品与他人作品产生著作权纠纷，则由此带来的.法律后果由投稿人自负，活动主办方不承担任何责任。
3.作品内容如有重复，以第一时间收到的为先。
4.来稿一律不退。
5.凡向本活动主办方投稿的人均被视为已接受本征集启事的所有条款。
6.本活动最终解释权归活动主办方。
安徽省黄山市城市
形象宣传工作组委会
9***9***59809***58629020是产品货号
第一张广告图 59809173情侣款长980PX宽450PX左右一共2个颜色 体现出来广告语：记住身形 记住体温记忆爱背景最好浪漫的雪景
第二张广告图9153货号热销爆款的长 740PX高 380PX左右
第三张广告图9189货号热销爆款的长 740PX高 380PX左右
第四张广告图9209货号热销爆款长 740PX高 380PX左右
第五张广告图912390202款产品热销爆款长 740PX高 380PX左右
第六张广告图 9271热销爆款长980PX宽450PX左右
第七张广告图586158625863三款男式长980PX宽450PX左右（这3款产品每款颜色都很多，要把颜色体现出来，以及三款产品的独特特色）
第八张广告图9188热销爆款长 740PX高 380PX左右
《石油石化节能》杂志的办刊宗旨是:宣传石油石化节能方针政策, 交流推广节能工作经验, 报道石油石化节能领域科研成果及新技术、新工艺、新设备、新材料, 推动石油石化节能减排工作稳步发展。
《石油石化节能》杂志主要面向国内外石油石化企业、科研院所。本刊是石油石化行业节能产品、节能设备厂家、销售商以及节能技术推广单位开展产品和技术宣传的理想媒介。
本刊为月刊, 每月20日出版。现向相关企业征集广告。
欢迎合作。
咨询电话:0459-5183077 0459-5392435
E-mall:youtianjieneng@163.com
一、巧用修辞
运用修辞格，是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达广告意图。
（1）对偶
如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。
（2）双关
就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，'知音'遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
（3）对比
譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。
（4）仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。
（5）比喻
例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些广告都形象生动地说明了各自的作用。
（6）设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些广告语构思新颖，提问巧妙，发人深省。
（7）顶针法
例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！”
运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语，亲切形象，有很强的感染力。
二、善用质朴、真切的语言
就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。这些广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、在押韵上做文章
在拟制广告时注意押韵，目的是为了让读者（观众或听众）便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，'知音'遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”，这些广告不是经典语句，但在创作中注意了押韵，从而达到了琅琅上口，便于记忆的目的。
四、借用侧面烘托
有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。再如，柳永词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”，历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。
例如：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭……原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。
再看一例广告语：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的广告。这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。
以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。
五、使用幽默风趣的艺术手段
交通安全广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？
例如：丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的：“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”这则广告语接连的两个问句，提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：“天天以正常的安全的时速--40公里开车，可活到80岁--它代表了长寿；反之，以80公里的时速开车，就只能活到40岁”--相对而言是个 “短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不对车速和寿命作出明确的选择。
马来西亚柔佛市的交通安全广告语又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。
这两则交通安全广告语，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。
六、括出商品或劳务的特点
如某市“长恒装修公司”的广告：“长”远耐用，“恒”久坚固--长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点，使人看了一目了然。
七、施展语言功夫
广告语的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作。 “两句三年得，一吟双泪流”。可是，考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢，但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（'使'的谐音）了万家乐”。
重庆朝天门大生商场所作的广告语“大门朝天开，生意滚滚来”（应征获奖），也属于语言运用得当一类。
八、避免负面影响
有些广告语给祖国语言带来了负面的影响，我们在拟制广告语时要注意以下几个问题。
（1） 要注意语法和逻辑。
例如:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句广告语是自相矛盾的，第一句话说“不收礼”，第二句又说要“收礼”，岂不矛盾？书面语言，特别是这种反复向广大群众宣传的广告，一定要注意语言的语法与逻辑。
（2） 不要随意篡改成语。
例如：有个宣传止咳露的广告，其广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为广告语篡改，的确便于人们对广告的记忆，但同时也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作广告语时，千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀传统语言。
（3） 注意规范用字。
例如:有一个化妆品的广告词中写道：“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字，应该写为“葆”。我们在创作广告语时，要做到不写错别字，要写规范汉字。
独特的经营方式和诚信体系，更让企业与船户信赖。
长江水信息网是中国长江水运的走向信息时代的领航。
航运企业
港口码头
船东船户
生产制造企业（工厂）
我网广告传播更加广泛
长江水运信息网的用户来自全国各地，广告的传播范围极其
广泛，只要具有上网条件，任何在任何地点都可以随时浏览到网
络的广告信息，为企业提供更大的合作舞台。
我网广告可直达企业合作对象群及产品核心客户群
传统媒体及其它生活网站受众目标分散，不明确，我网广告相比之下直达合作对象与目标客户，以船舶配件客户为例，船户
及航运公司，他们是配件交易中的核心消费群体，而长江水运信
息网是专业的水运物流服务网，用户特征明确。
我网广告具有强烈的互动性
传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在长江水运信息网上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而企业也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。随时把合作机会，与市场运态。
首页顶部广告位：是网站首页最核心的位置。效果最醒目，展现量、点击量非常高，极具商业价会值。展示价格为1200元/年。（图片、FLASH可选）
首面中上部FLASH翻页循环展示位：效果醒目，视觉冲击力强，展现量、点击量、性价比非常高。展示1000元/年。（图片、FLASH可选）
首页中下部广告位：效果醒目，目的性强，展现量、点击量、性价比非常高。展示600元/年。（图片、FLASH可选）
副页底部广告位：品牌效应好，按频道，类别，每个频道广告位置有限；针对性、相关性强、转化效果好，无干扰性，点击高。展示400元/年。（图片、FLASH可选）。文字链接（11字符内）：100元/年。 巨大的流量，带来无限的商机
12000+次的日浏览量意着平均每分钟8个以上的用户在长江水运信
息网查阅各类信息，并且还在每个月20%的速度增长，他们之中有您的客户正在寻找您。
1、广告不提前试放，广告投放合同签定后开始投放广告。
2、本站对于1000元/年以上（含1000元）在内的广告负责广告
形式制作，并且做出简单式投放静态网页，更有效的提供广告质量和宣传力度。客户若要按其要求制作网页费用协商另计。（广告投放到期后，页面和广告同时取消）
3、广告价格会不定期做适当调整，以投放合同所示价格为准。
4、以上价格单位：元/年（1年=12个月），一年起租，一次投放
多年或多个位置可适当优惠。
5、本站不接受色情，赌博，政治等违反法律的广告。
6、广告到期请提前5天续费，现有广告位本站有权接受预定，预
定需付款确认，口头约定无效。
7、自主制作广告图片必须通过我们的审核才可投放（如广告图片、文字内容或者文件大小以及图片质量）。
8、广告商所做的广告如有虚假，或者有人举报为骗子或骗子公司，如广告商没办法做出有效答复或解释，本站有权利去除广告并不给予退款。
9、广告位租出后不能更换到其它位置。
10、除标准已标明广告位，其它位置均可联系我们详谈。
备注：本站广告客户可以优先免费发布企业资讯，免费评测部分
产品。对于长期的广告客户，我们还会给予一定的折扣和更多的数据方面的支持，并且本站可以多位配合搞一些活动。
2013大连“宜居东港、魅力新城”区域推广暨楼盘展示交易会
广告位招商方案
新视线文化传媒
广告位招商方案
一、项目介绍
为了进一步推进大连全域化进程，正确处理加强宏观调控、整顿市场秩序与搞活房地产市场的关系，进一步推进大连房地产市场经济健康发展；为了集中宣传推介东港区域优势及普湾新区、长兴岛、保税区、花园口等开放区、开放先导区人居文化成果，促进商品房销售，助推房地产全域化发展，并充分利用2013大连夏季达沃斯会议后的有利时机，在9.27-9.29大连国际会议中心以“宜居东港 魅力新城”为主题举办2013大连“宜居东港”暨城市新区区域推广房屋展示交易会。
为保证本次展会的服务全面性，为参展企业通过本届展会得到有效推广，展会组委会在展场内外设置多个广告点位并向参展企业发出《招展手册》，协商执行相关参展事宜。
二、招商方式和要求
方式：
大连国际会议中心房展广告位招商，主要以内部参展企业为主进行宣传。通过广告位投放的形式为本次展会企业提供更加全方位的展示平台
广告商家要求：
广告位必须是有一定影响力的商家品牌，能够代表业态或者行业形象的品牌；
三、广告位位置及租赁价格：
四、广告位招商操作
流程：
负责人：（待定)联系方式：（待定）交纳广告位费用方式：（待定）办理手续地点：（待定）邮箱：（待定）交纳广告位费用账户：（待定）
五、广告位示意图
关键词：广告语；模因；启示
一、模因的历史
为了说明文化进化的规律，英国牛津大学著名动物学家和行为学家Clinton Richard Dawkins于1976年出版了经典的畅销书《自私的基因》（The Selfish Gene），并最早提出了meme一词。Dawkins在该书的最后一章把meme定义为：文化传递的单位。Memetics正是基于这种观点从而解释文化进化规律的新理论。它借用生物进化模式探讨meme的复制、传播和进化，对事物之间的普遍联系以及文化中出现的诸多一脉相承的相似现象进行诠释。
在中国，Memetics仍然是一个相对较新的理论，但是许多学者都对该理论表现出极大的兴趣。桂诗春教授可谓是把Memetics介绍进中国语言学领域的先锋，而与桂教授相比，何自然教授对Memetics在中国的发展起了举足轻重的作用。何教授发表了多篇文章来介绍Memetics的基础思想观点，同时他也积极投身于用Memetics来解释多种语言现象的活动。
“模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论，它试图从历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化具有承传性这种本质特征的进化规律进行诠释。”模因是模因论中最核心的术语，“模因是一个文化信息单位，那些不断得到复制和传播的语言、文化习俗、观念或社会行为等都属于模因。”
对于广告语言的研究，可以从多个角度进行探讨，比如分析广告语的用词、广告句式与功能、文体特征；分析广告语的修辞特点；从互文性的角度研究广告语言等等。但模因论的出现为语言发展、演变引入了新的观点，也为广告语言的研究提供了新思路。本文就将以模因论为基础，通过对广告语言中的模因现象的探析，为人们打造广告语言中的强势模因提供一些有益的启示和借鉴。
二、广告语中的模因
广告的种类繁多，但各类广告都有一个共同的特点，即具备推销能力，以起到“以广告行事、以广告成事”的作用。广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。为了达到简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出的目的，广告设计者们常常绞尽脑汁，特别会在广告语上大做文章。除了巧用修辞外，借助人们早以谙熟的熟语来宣传广告口号常常能起到事半功倍的效果。可以说，熟语已经成为一种常用不衰和非常有效的广告语表现形式。
在《语用三论》一书中，何自然教授把语言模因复制和传播的方式分为两大类：一类是内容相同形式各异——模因基因型传播；另一类是形式相同内容各异——模因表现型传播。在此理论的基础上，我们将分析广告语言的复制和传播方式，即广告语言的模因策略。
（一）内容相同形式各异——模因基因型传播
思想或信息模式一旦得以传播和仿制就具有模因性，在保持主要内容始终如一的前提下，表达该内容的模因在复制和传播的过程中却各有异同，Blackmore在分析模因进化时指出，这类以传递信息为主的模因储存在我们的大脑之中，可以比喻为基因型的模因。用俗语说就是“换汤不换药”。
1.相同的信息直接传递
有时信息可以在合适的场合下不改动原信息内容而直接用在广告语中，我们把这种情况看作是通过直接引用的方式复制和传递的模因。如使用各种引文、口号、经典台词，名言、警句等。在广告语中，设计者们常常引用人们熟悉和赞赏的语句，使接受者立刻产生亲切、温馨的感觉。通过这一手法，把产品信息寄拖在一个大众熟悉的语言环境中，并且把原有的信息与广告产品的主要功效及特点结合起来，从而达到突出广告主题，诱导受众购买或行动的目的。
例如，“从头开始”这一成语被用做理发店的广告中，其目的就是为了告诉广大消费者，头上的打扮或者说是发型，在穿着打扮中的重要性，所以说一切要从“头”开始。再如，“山外青山楼外楼”，这成了住宅小区销售的广告词，这一诗句很自然地会让人们联想到像诗一般美丽的住宅环境，不仅加深了广告的文化内涵，更是达到了传播的目的，可谓是独具匠心，很有说服力。
2.相同的信息以异形传递
这也是一种以复制信息内容为主的模因，它以纵向递进的方式传播。换句话说，尽管信息在复制过程中出现了变异，但与原始形式及表面意义大相径庭，也可以说在信息复制的过程中出现了模因的移植，但这些变化并不影响原始信息的表达和传递。
这一类型的模因在日常生活中还是屡见不鲜的，特别是存在于网络语言中。例如：酱子=这样子，表=不要，米=没。虽然从形式和意义上看，例子中的模因和原型之间没有任何相似之处，但读音上却能找到共同点，于是这些模因都成功被复制，而且得到传播。
但这类型的模因在广告词中的运用比较少，究其原因，恐怕是因为这一类的模因与原型相比，在表现形式上的差异比较大，人们往往要经过一翻联想、一阵推理后才能找到该模因的原型。这样一来，就与广告词明白易懂的目的相冲突。
（二）形式相同内容各异——模因表现型传播
表现型的模因采用同一的表现形式，但分别根据实际需要对固有的语言成分灵活变动，使他们能按照需要表达不同的内容。例如成语、谚语、俗语、名言、诗词、名句等作为语言模因，对它们进行改动，进行创新，由其要表达的内容与产口有关，无论是产品名称还是产品功效，这样一来，不仅能够保持其权威性和吸引力，而且广告效应可能还会更大。用俗语说，这种模因就是所谓的“旧瓶装新酒”或“移花接木”。
1.同音异义横向嫁接
同音异义传播指语言模型在保持原来结构的情况下，用同音词、近音词对固有成语、谚语、俗语等进行谐音换字。广告语言常常使用这种手段，创造出了许多“伪成语”。这些“伪成语”在尽量保持原来读音的情况下，用一个更贴近商品的词替换原文，使其语义更靠近广告所宣传的商品。
2.同形联想嫁接
这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功用、性能等的相关关系，引导人们抛开原义而作新解的方法。该类语言模因的形式没有变，但运用于不同的语境则会产生不同的意义联想。
在广告中，为了达到宣传商品的目的，在保持成语原有形式的基础上，意义上却暗换词义，这样造成了强烈的意义反差，结果即出人意料，却又在情理之中，当人们在读懂了广告之后，往往感觉幽默风趣，耐人寻味，发出会心的一笑。
例如，某皮鞋厂的广告语为“三十六计，走为上策”。该俗语原指无力抵抗敌人，以逃走为上策。指事情已经到了无可奈何的地步，没有别的好办法，只能出走。但广告语中却完全地放弃了这一略带贬意的原义，而是告诉消费者走上的打扮——鞋子的重要性。
3.同构异义模向嫁接
所谓的同构异义，就是在一些原有的比较固定的语言框架上换上新的词或调换某些词的位置，对耳熟能详的原型加改动。通过这种方式传播的模因在结构和形式上都没有改变，但是内容却变了，被另外的词语所取代。
广告创作者通过这种方式，在一些已被人们所普遍认识的背景语言上做了一些巧妙的改动，不但符合产品制造商的意图，又能给人耳目一新的感觉，让人一目了然，提高了广告语的艺术效果，能让人感到巧妙、新奇、诙谐。
例如“××不是万能的”这一广为人知的结构，被信用卡商务很好的利用起来，于是有了广告词“现金不是万能的，有时候还需要用信用卡”。又如结构“今天你×了吗？”被用于众多的广告语中，于是出现了“今天你喝了吗？”、“今天你用了吗？”、“今天你打了吗？”等等广告语。
三、成功的广告模因
Dawkins认为，模仿是模因的主要复制方式，有许多模因比其他模因来得更成功，即能够在自我复制的竞争中获得胜利，而模因究竟能否复制成功要受到长寿性、多产性和忠实性这三个要素的影响。这三方面表现值均比较高的模因才有可能获胜。广告模因也一样，一则成功的广告语应该是能在激烈的相互竞争中取得胜利，以争取被宿主采纳、接受，得到表达和传输，最终达到广告目的。
（一）长寿性
长寿性又称长久性，是指模因在模因库内存留很久，也就是指模因能在纸上或人们的头脑中流传的时间很长。复制因子存活足够的时间，才可影响它们的复制率，有些模因可能“长生不老”而另一些只能是昙花一现。当然，有些模因可能会进入“休眠”状态，然后一定的环境条件下再度“复活”。广告语言作为广告设计者智慧的结晶，高度提炼了产品的信息，且以达到言后行为为目的，必须是那些能够引起高度共鸣而又长期保存记忆的模因。因此，成功的广告模因必定具有长寿性。
（二）多产性
这是指复制因子的某些变体必须能够产生多个副本。多产性是最重要的因素，成功的模因必须保证自己能够不断得到复制，越受欢迎的模因，被复制的数量就会越多。但是，因为广告语言的特殊性，它不具备多产性，每条广告语只能用于一种产品，否则会有版权问题的产生。但是多产性这一重要属性难道就不在广告语中存在么？当然不是的，其实多产性正是广告模因成功最关键的属性，但这个多产性应该是属于原语言的，即是文章中提到的各种引文、口号、经典台词，名言、警句等。这些原语的多产性直接决定了广告语言能否快速地被受众接受且流行起来。所以广告词设计者应该尽量选用多产性高的原语来做广告语的复制模板，因为它们内容丰富，语言精练，便于记忆，为受众所熟知，能与受众已有的认知结构相连接，容易被理解和接受，引发共鸣。
（三）复制忠实性
该特性又称精确性，是指模因在复制过程中往往会保留原有模因的核心或精髓，而不是丝毫不发生变化，所谓的“忠实”或“保真”并不等同于“原原本本，毫不走样”，忠实只是一个程度问题。模仿需要精确，经过一连串的模仿之后，模因复制因子保持不变。忠实性能不能用来解释广告模因也是值得商榷的，因为本文之前也有提到过，有的广告模因是完全抛开原义而作新解。因此，笔者认为忠实性并不是广告模因成功的关键，因为有时与原意背离越远，反而能起到意想不到的效果！
四、结束语
广告的目的在于推销商品或服务，为了要抓住受众的注意力并毫不费力地掌握其意义，广告语言必须用最简单的方式使受众保存记忆。为此，广告设计者常常会利用语言中已有的、听起来和谐悦耳的、念起来琅琅上口的成语和名言做为模仿的对像，其传播范围广，复制能力强，容易掌握并产生共鸣，是广告文本语言经常模仿复制的模因。
语篇的生成往往以作者对世界的认知知识包括对其他语篇的吸收为前提，产生于同其他语篇的互动。在这一过程中，先前语篇的内容表达以模因的形式通过多种方式的被复制，同新语篇共同形成互文场，生成新的作品。通过上文的分析我们可以看出，模因论为广告语的分析和创作提供一个新工具，了解模因论，了解模因的复制、传播方式，了解决定模因成功的因素，使广告设计者在设计广告语时借助或依附于成语、谚语、俗语、名言、诗词、名句等，恰到好处地使用复制模因的手法，以便创作出深入人心的产品广告，以达到成功地宣传了产品，增强广告效果的作用。
参考文献：
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关键词：跨文化传播,平面广告,方案
随着时代的进步和社会的发展, 各国济飞速猛烈发展且彼此之间的联系愈加密切, 在形成地球村的格局同时, 我们也迎来了经济全球化的时代。在此时代中, 跨国公司全球化扩张, 导致了其旗下产品源源不断地快速涌向各国各地。这样的新时代背景新销售模式必然要求跨国广告业脱离传统广告的束缚进行改良与完善, 以适应跨国公司进行跨国界、跨区域、跨文化的商业运作, 实现跨国公司全球市场的营销战略, 为生产商、经销商及广告业带来可观的利益。
然而, 要达到此目的并非易事。虽然当下全球经济呈现一体化进程, 然而各国各地区间的文化却有着天壤之别。在存在多元文化的新营销背景下, 跨国公司的平面广告必须充分考虑各国各地区各民族的文化差异, 使广告各个部分的构建都与各文化相适应, 以利于广告的传播和商品的国际营销。接下来, 文章将对跨文化传播下的平面广告方案进行深刻探讨。
一、文化符号
文化符号是一个地域、一个民族或一个国家独有文化的抽象体现, 是文化内涵的重要载体和表现形式, 可以说, 文化符号带有浓重的地域、民族或国家色彩。因此, 平面广告对文化符号的合理使用能够达到更好的跨文化传播的效果。
文化符号分为世界性文化符号和区域性文化符号, 前者是具有共通性, 在各个国家和地区都适用的, 比如, “特步, 飞一样的感觉”, “安踏, 永不止步”;后者是具有区域性的, 具有文化差异的, 不具有共通性和普遍适用性。在当今社会, 区域性文化符号仍占主导地位, 因此, 跨文化传播下的平面广告应该充分利用区域性文化符号, 以适应不同区域的文化, 达到更好的宣传效果。比如, 平面广告在对中国进行跨文化传播时, 可充分利用带中国民族特色的文化符号, 如熊猫、长江、孔子、对联、毛笔字、茶叶等, 事实上, 关于传播对象本身及周边影响环境的一切诸如社会治安、环境污染、食品安全等均能成为具有广告创意的内容。平面广告对于企业营销的作用是不言而喻的, 然而, 如果在跨文化传播下, 平面广告设计者未顾及不同区域的文化差异则会造成严重的不良影响。
二、视觉符号
视觉是人类最重要的感觉, 差不多有80%以上的外界信息是通过视觉获得的。而现在的人们更是被各种各样的图片视频所包围。因此, 平面广告的作用的发挥最大程度上是依靠人们视觉语言的传播和沟通, 从而实现营销目的。而在跨文化传播下的平面广告方案中, 如何合理充分地使用视觉符号更是一个关键问题。
(一) 图形
相比于晦涩抽象的文字, 图形更直接、具体、形象。图形不
[2]苏毅.中国传统吉祥纹样与现代平面广告设计[J].韶关学院学报
[3]林嘉睿.中国元素在平面设计中的趣味运用[J].艺术与设计 (理论)
仅具有语言的本质性能, 而且更具有说明性和说服力。因此, 图形可以更多地脱离翻译, 在各个地区、国家畅通无阻, 达到极好的传播效果。例如, 在全世界, 赞扬可以用很多文字表达, 而翘起大拇指则是一种最为大家认同理解的方式。因此, 在跨文化传播下的平面广告方案中, 图形首当其冲是一种很好的使用工具和表现形式。在广告中合理地充分地对图形的利用, 可以使广告得到更好的传播, 从而得到更好的营销效果。当然, 图形作为一种视觉符号, 也存在世界性与区域性的区别, 所以, 平面广告设计者在广告设计中也要充分了解图形的性质, 正确地使用世界性图形和区域性图形。
(二) 文字
虽然图形相比于文字具有很多优势, 但是作为基本的视觉要素, 文字还是具有其一定的作用。在许多情况下, 单凭图形公众是无法充分了解广告内涵的。在平面广告中, 往往需要配以一定的文字说明才能使广告更容易理解, 达到更好的传播效果。而许多脍炙人口的文字标语更起到画龙点睛的作用, 使产品更具知名度。例如, “特步, 飞一样的感觉”, 不仅表现了特步品牌运动鞋的良好质感, 而且简单易懂, 脍炙人口, 使公众在短时间内即可记住标语, 对产品牢记不忘, 达到非常好的跨文化传播效果。
(三) 色彩
作为第三种基本的视觉要素, 色彩的运用在跨文化传播下的平面广告中也发挥极大的作用。色彩相对于图形和文字而言, 不仅对视觉的冲击更大, 而且更具有共通性。比如:红色代表朝气、热情, 绿色代表健康、祥和, 紫色代表浪漫、美好。跨文化传播下的平面广告对色彩的充分合理运用往往能够得到更好的传播效果。比如, 红色的可口可乐总是让人感觉到活力、热情, 不仅在视觉上对人们的眼球产生冲击, 更从心里上给公众带来美好的感受, 从而征服了消费者。
三、总结
在当今全球经济一体化及跨国公司快速扩张的时代, 平面广告对营销和传播的意义更加显著。而由于不同区域、国家的文化差异的存在, 跨文化传播下的平面广告显得更为复杂, 要包括方方面面的工作, 充分了解广告目标地的文化, 合理地利用文化符号和视觉符号, 迎合当地民众的价值观和审美观, 从而使广告达到跨文化传播的效果, 为生产商、经销商及广告业者带来更多的利益。
参考文献
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第一章 绪论选题背景
果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。
汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了130多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。
那汇源又是如何定位的呢，我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢？
第二章 分析环境分析
果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝，一直都很受消费者喜爱，作为时尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场中得一霸。社会环境分析
中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力，但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适，所以果汁逐渐进入大家的眼帘，健康生活，享受生活。消费者分析
中国消费果汁的人数逐渐增多，目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层，其中女性占大部分。汇源果汁消费人群
年龄：15至5
5性别：女性占多
职业：白领、学生、上班族等
产品主要用途：解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等消费人群分析
白领：经济收入较高，社交广泛，社交社交活动较多，他们的特点是经济1较为独立，自新张扬，有较高的生活品位，潮流而不失稳重，因为生活压力较大，所以需要有节奏的解压。
学生：这个年龄阶段正在经历转向独立自主的过程，他们可以做决定，规划自己的生活目标，他们乐观开朗，自信健康，充满活力，对未来充满激情。这与汇源果汁的精神刚好不谋而合，汇源果汁讲究健康，活力，再补充能量的同时也
增加了营养。
上班族：这个阶层的人生活较有规律，规律作息，规律饮食，他们对自己的健康情况相当重视，正好汇源果汁就是以新鲜，健康为特色，完全满足了他们的需求。品牌分析
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。目前，汇源集团与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络商务、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之
一。汇源品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010《中国品牌500强》排行榜中排名第77位，品牌价值已达79.31亿元。
汇源的注册地是有着世界避税天堂之称的开曼群岛。自成立以来，汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。
目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为“中国驰名商标”，汇源产品被授予“中国名牌产品”称号和“产品质量国家免检资格”。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森2010年公布的数据，汇源100%果汁占据了纯果汁50.2%的市场份额，中高浓度果汁占据45.0%的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。
程大稳拍摄于2008年，汇源总部
汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线，并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和ISO22000质量体系认证，并获得被认为审核最严格的BRC（英国零售商协会标准）证书。
汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。
朱新礼总裁
汇源集团一贯奉行“营养大众、惠及三农”的企业使命和“取之于社会，奉献于社会”的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金20多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿多元。汇源集团曾荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、“ 全国工业旅游示范点”、“全国三峡工程建设先进单位”、“最具市场竞争力品牌”等各项殊荣。
2007年2月23日，“中国汇源果汁集团有限公司”股票在香港联交所成功挂牌上市(HK.01886)，公开认购部分共获得超额认购937倍，上市当日股价上涨66%。汇源果汁竞争力分析
做到要以市场做导向，现在市场上果汁都是慢销型的，问题都在于很多果汁都是选择在指定区域或是场所进行销售，所以我们需要更接近消费者，给他们详
细介绍汇源果汁的优点，比如再现青春，保持活力等等，在营销上可以大做文章。只有把汇源果汁划分不同功能的产品，才能更好的树立品牌。而一味的对消费者宣传果汁饮品的文化是远远不够的。汇源果汁是以中高档身份在包装，名气上建立了很大优势。特别指出的是，汇源果汁在占据一定市场份额以后，汇源公司就全力在中国大批量生产汇源果汁，以对抗市场上其他中低端品牌为目的，向中国果汁市场发起冲锋。由于销售地域和消费环境不同，汇源果汁在中国市场应该有一种新的市场地位，经典的汇源果汁包装以新鲜亮丽的水果配以淡蓝色的底色，呈现出一种让人触手可及的真实感。汇源果汁不仅仅是果汁专家，更加是象征着一种15151健康、时尚、有活力的生活方式，事实上汇源果汁一贯追求的思想就是光明、活力、自然美好，作为健康、时尚生活的引导者，汇源果汁之所以招人喜爱，就是因为更多消费者喜欢这种健康、活力、积极向上的生活态度。汇源果汁成功因素分析
不同于传统的创新产品或是大规模促销产品，汇源果汁始终的目的是让消费者享受健康、快乐的生活方式，由于果汁本身的特点，果汁的销售渠道和消费习惯是一个问题，大部分饮用果汁的消费者都会选择现成的果汁饮料，有少部分人会选择果汁冲剂或是鲜榨果汁，而汇源以创新的思想，独特的理念，将鲜榨果汁的饮用者很好的和现成果汁饮料的消费者结合在一起，并且生产果汁冲剂，使所有果汁类型的消费者斗选择了汇源果汁。以亮丽的包装和独具品味的时尚感，让汇源果汁在各大卖点的货架上格外引人注目。9 竞争者分析
农夫果园：农夫山泉公司针对混合果汁的特点，将果汁系列命名为“农夫果园”，这一品牌给人的联想是和谐纯朴的果园风情，宁静悠远的天然环境增加了果汁来源的真实性；这一名称也注意结合农夫山泉，延续“农夫”的品牌优势。这一与众不同的命名，还具有很好的延伸性，以後出台新的果汁饮料可以统一在“农夫果园”的旗下，品牌的推广可以为以後的新品积累影响力。好果汁是种出来的----农夫果园高浓度果汁的倡导者。好果汁一定来自于好的原料，所以农夫果园在世界各地开辟生产基地，采摘新鲜原料，为您打造天然好喝的果蔬汁。农夫果园100%果蔬汁，营养丰富农夫果园100%天然果蔬汁，不外加任何酸味剂、色素，不添加任何防腐剂，含糖（瓶身配料注明加白砂糖）。尤其适合老人孩子喝，营养高、更安全，也不会导致发胖和糖尿病。农夫果园，喝前摇一摇。番茄+草莓+山楂、菠萝+芒果+蕃石榴、胡萝卜+苹果+橙。一种水果一种营养，多种水果复合营养。柠檬酸含量丰富，从采摘到原浆加工完成，不超过24小时。
美汁源：美汁源果粒橙、美汁源C粒柠檬、美汁源爽粒葡萄、美汁源爽粒红葡萄、美汁源滑粒蜜桃、美汁源热带果粒、美汁源果粒奶优（草莓味）、美汁源果粒奶优（菠萝味）、美汁源果粒奶优（芒果味）、美汁源果粒奶优（蜜桃味）这是可口可乐“美汁源”品牌在中国推出的第一个产品。该产品是可口可乐公司旗下的系列品牌之一，也是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100 多个国家。美汁源亚太区副总裁DougBippert表示，天津的投资环境非常好，天津可口可乐公司的发展已经证明了这一点。喜欢橙汁口味饮料的消费者又多了一个选择。可口可乐公司继前年推出“酷儿”以后，可口可乐再度出手向非碳酸饮料市场投入一枚重磅炸弹，在北京市场全面推出“美汁源”果粒橙。与此前推出的“酷儿”不同，“美汁源”果粒橙主要是针对成年人，而且在价位上也和康师傅、统一
等同类产品基本持平：450毫升装的售价为每瓶3.5元，1.25升装的为每瓶5.6元。
第三章 广告策略广告目标
通过这一次的广告要给更多的消费者一种全新的理念，随心而行，无论在何时何地都能享受汇源果汁带来的那一份优雅，放松，缓解内心的压力，找寻到一份舒适轻松。年轻的大部分消费者思维比较细腻、敏感，在工作或者生活上有时会遇到一些麻烦，所以汇源果汁就应该表现出能帮助他们解决这些麻烦，让他们觉得汇源果汁可以给他们带来更多的乐趣和自信，让他们对汇源果汁产生依赖，这是广告的真是目的。诉求对象
汇源果汁针对目标人群为年轻白领、学生和上班组，其中女性占比例较大，而这部分消费者同时也是对咖啡、汽水、奶制品、茶叶的消费者。所以我们以年轻女性作为主要消费群，从而汇源果汁应该传递它的真理，那就是健康、时尚、明亮、有活力。所以我们要分析年轻女性的消费心理，她们喜欢生活多样化，可以尝试不同的生活方式，希望改变身份，体验新鲜事物，汇源果汁给年轻女性带来了新鲜感。除此之外她们享受生活，崇尚健康，营养的生活态度，这一点汇源果汁也满足了她们。
年轻男性、学生、及上班族是另一大消费群体，他们希望随时随地都能充满活力，简洁，节时，方便的态度，汇源果汁包装简洁大方，营养充分，完全满足了所有消费者的需求。诉求重点
我们这次的广告诉求重点是要在细节上体现出汇源果汁的作用，以及它的魅力，不可缺失，贯穿“随心所欲，舒适畅快”的品牌理念。我们在广告中有以下几点设想。
首先，心情舒畅。在高压环境下或是因为很多私人原因所造成的情绪下，消费者顶着压力进行工作，而汇源果汁会使他们感到心情放松把烦恼和忧愁抛之脑后，愉快的生活每一天，将汇源果汁和生活紧密的联系在一起，不可分离。
其次，青春活力。面对年轻的消费群体，我们应该把汇源果汁塑造出一种年轻、活力、阳光、精力充沛的产品态度，尤其是因为年轻消费者都有一颗不老的心，年纪稍大的消费者都有一颗重返青春的心，在包装上做出改变，使用更多的色彩元素，使外观看起来更具有活力和青春。
然后，阳光朝气。配合汇源果汁的宗旨，让产品更显朝气，使整个形象活跃起来，大家一起与汇源果汁工作、闲聊、一起充满阳光朝气。
最后，自然美好。汇源果汁拥有自己的果园，无论是水果质量，品质都是无可挑剔的，这就体现了汇源果汁的健康美好，而这正是每天呆在办公室中，过着一尘不变的生活，缺少运动，汇源果汁恰巧符合消费者的希望和憧憬，是他们饿最佳选择。广告发布媒介
电视：在黄金时段播出，或是热播电视节目中间插入，吸引大家的眼球，突出我们健康生活，点缀生活的目的。
报纸：在晚报或是商报上利用大版面吸引消费者的眼球，色彩鲜艳，有冲击力。
杂志：因为我们的消费人群年龄限制，所以我们应该选择比如《读者》、《青年文摘》等年轻人较为关注的杂志读物。
网络：作为目前最大传播媒介，网络的传播率绝对很高，无论是白领还是学生或是上班族都会关注网络，在一些点击率超高的网站，比如优酷视频的缓冲广告，qq每日广告，flish，或者游戏的连接广告都是很好的传播方式。户外促销媒介
户外广告：大量的户外宣传画，路边，车站牌，电话亭，耀眼的灯箱都有可以作为广告传播媒介。
Pop广告：在销售点和各大购物中心，学校，公司门口设置大量瞩目连环广告，有利于提高消费者，营造气氛，提高认知度达到刺进消费的目的。
交通载体广告：现在交通载体广告非常流行，典型的例子就是公交车车身广告，或者是车内的视频广告，都很好的可以加重消费者的映像，还有地铁，游船等大型交通工具。
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