广告宣传方式（精选15篇）
灯箱布、海报、传单、人人、微信、条幅（传统宣传方式）
地贴（贴在井盖、地上的东西）、壁挂（比如小旗子）、福袋（挂在树上，锁啊，纸条啊，丝带啊都可以）、大展板、抢票（三联式）、三折页宣传册（摆在宿舍楼下）。
发动一切兄弟社团力量，普通的活动，社团联合会人人主页有活动预告版，新媒体中心的微信平台也有活动预告。招聘会，职协，天南大JOBHUNTER，实习生，人人校招，等人人主页，天大微信平台，AIESEC
SIFE资源共享等。
发动人工力量。比如招聘，对口专业辅导员，毕业班班长等都是突破口。比如活动，像书画展，重点联系美术生多的学院还有摄影协会书画协会等。
一、综艺大电影“潜”宣传战略
一般电影宣传法多为与电影相关的新闻播报、海报、预告等, 均为电影上映前的短时间宣传。《奔跑吧兄弟》 (以下简称跑男) 大电影在上映前也有类似宣传, 但其利用的是同名节目跑男真人秀, 是不同于直观宣传的“潜”宣传战略。
(一) 利用节目“潜”宣传。潜字有无形中之意, 相对电影那些直接的宣传手法而言, 还存在一种潜在的、无形的宣传, 笔者姑且将其称为“潜”宣传, 此手法拥有相对间接、持久的影响力。
跑男大电影除去海报拍摄、新闻发布外[1], 还拥有一个间接又持久的宣传方式——同名节目。观众观看节目时, 并不知会有大电影上映, 直到他们被节目持久吸引, 而节目也快完结时, 大电影拍摄的消息才纷至沓来, 而此刻通过节目累积的粉丝就被潜移默化地转移到了同名大电影之下。
有人说跑男大电影是其节目的延续, 而对于出品方来说, 跑男真人秀节目也是其大电影的前戏, 只是不知情的观众在关注节目之时就被其进行“潜”宣传了。
(二) 选对时间“潜”宣传。综艺大电影也有票房惨败案例, 如《好声音之为你转身》票房仅为598.11 万[2]。《好声音》的火热程度可见一斑, 但票房的失败表明:潜宣传还须注意把握时间。跑男电影上映与节目下档的时间相隔很短。第一季最后一期在2015 年1 月16 号播放, 而大电影则在该月30 号上映, 中间相隔仅两周, 粉丝的热情未退之时, 电影上映对于高票房就有了极大保证。而《好声音》却是在节目下档半年有余才上映, 热情已退的粉丝难以全力支持。
因此, 作为" 潜" 宣传方式的节目, 其下档时间和电影上映之间的时间越短越好, 这样利用节目进行的持久“潜”宣传才能在特定时间内发挥效用。
二、电影宣传方式新探索
笔者认为, 当下很多叫好不叫座的电影可学习综艺大电影的“潜”宣传方式, 不过在运用之时要因地制宜地找出适合自己的方式。若观众通过“潜”宣传, 对影片了解有加, 这些电影则有可能在票房上获得转折性成功。
(一) 制作小综艺进行“潜”宣传。观众观影时可能对电影并不了解, 若在观影前有基本了解, 会更有意愿进入影院观看。而与电影相关的歌曲、场景等都是伴随电影的播映才被知晓, 若前期稍加利用, 都不失为宣传电影的好点子。笔者认为一部电影可在故事主人翁、特色情节、主题曲、场景等方面制作一档相关的小综艺节目, 以此来为电影进行“潜”传。此节目可每周一集, 与电影上映时间距离较近, 只要节目能吸引到观众, 那这个“潜”宣传就是成功的。
关于小综艺的内容、形式, 可借鉴当前较受欢迎的综艺节目并加以综合, 如该节目的人物可设定为电影当中的主要角色, 《跑男》节目中常常出现角色设定, 然后让角色完成任务, 这一过程中, 观众至少能对所设定人物有一个简单的认识。又如该节目可让人物进行一些歌曲小比赛闯关, 而所选歌曲就可大量运用电影的相关歌曲。《我是歌手》节目, 在歌手演绎时, 歌曲的影响力也被无限放大, 而关于电影中的特色场景情节, 也可通过一些设定巧妙安排进节目, 每期节目突出一个重点, 让观众在观看每一期节目时, 都会对电影更爱一分。
(二) 其他形式“潜宣传”。除上述方式外, 利用连载动画也能对电影进行有效的“潜宣传”。如高票房《十万个冷笑话》大电影, 就是在网络上热播的同名动画片获得成功后趁热打铁制作的;而网络短剧《万万没想到》也是在吸引了大量粉丝群之后, 拍摄了大电影, 票房也是大获成功。因此电影也就可反其道行之, 为自己的电影制作一些小动画或小短剧, 通过这种形式来对电影的人物情节特色进行宣传。
三、结语
在自媒体时代, 只要你的内容够吸引、形式够新颖, 就会获得大量关注。有人认为电影宣传是次要的, 不能本末倒置地将力气放在宣传制作上。但笔者想说, 电影与宣传内容是相辅相成的, 好的宣传才能让叫好不叫坐电影有改变的机会。提高受众的观影水平、媒介素养是一个长期的过程, 而在此情况下, 利用独特的宣传方式吸引受众, 再通过影片自身来提高观众的观影水平, 应该是可取之法。
摘要：现如今, 综艺大电影正陷于业界的强烈批评之中, 不过其高票房却是不争的事实。为何综艺大电影能在竞争激烈的电影市场分得一杯羹, 这还与其综艺节目的火热播出有密切联系。本文将通过分析综艺大电影上映前各类活动所造成的宣传影响力, 探究当下适合电影宣传的有效新方式。
关键词：《奔跑吧兄弟》,电影,宣传,方式
参考文献
[1]傅超超, 黄官省.电影宣传中新闻点的选择研究[J].电影文学, 2011, (04) :72-73.
同样的道理，如今的房地产广告投放效果越来越弱，其中一个根本原因是客户基数下降且更加分散。原先在某个点投放的大型广告（高炮、大牌等）已经不能高效覆盖，价格高昂的大型广告难以做到范围最大化的通知潜在客户。
广告还是要投的，客户依然需要去通知，那么怎样才能做到高效投放呢？
参考集束炸弹的原理，投放可以将一个大型广告位的投放拆分成若干个小型广告位的投放，用相同的费用去做更多的效果。这种分散在各个位置上的小型广告位，我们称之为“碎片化地媒”。
“碎片化地媒”有几个特点，第一，单位价格相对低廉，以往容易被房地产投放者忽视，但使用得当的话，性价比很高；第二，它相较于大型广告而言具有更强的强制阅读特性，比如电梯轿厢里的框架广告，客户进入电梯后的目光几乎别无选择的会投向框架广告；第三，只要将内容统一，碎片化地媒能够做到一个区域的投放封锁，就像集束炸弹一样，片区轰炸。
那么，该如何整合“碎片化地媒”呢？
1.选哪里的地媒，画出客户地图
客户地图、客户地图、客户地图，重要的事情说三遍。选择哪里的地媒，唯一的选择依据就是客户在哪里。围绕着客户的生活地图、工作地图、出行动线、娱乐地图、补给地图进行媒体选择。选择时要做到五张地图上地媒均匀铺排，以保证碎片化地媒的组合成为一个整体，组合发力。这样做的原因有两点，一是投放覆盖的区域会更加广泛，二是均匀铺排的地媒有助于让同一目标客户更多次的接触到广告信息，想象一下，一个客户在住宅附近、工作地附近、商超附近多次的看到同一内容，印象就会更加深刻，广告有效的重要途径就是重复通知。
2.选择哪种地媒，挑选有效载体
两种地媒最好用，一是具有强制阅读特性的媒体，客户“必须看”的，比如社区中的社区公告栏、写字楼的电梯广告、餐厅的桌面餐垫纸、超市的地下车库广告位，这些位置一般不被房地产投放看中，但曝光率却相当之高；二是商铺，只要找到经营者作为关键人，广告就可以轻松进驻，因为有资源交换，所以我们称之为“老板娘”，和老板娘谈妥，得到优质广告位，如果商铺营业员具有一定配合度，无论是广告还是二维码进驻，性价比都是很高的。
3.如何做好效果，内容依然重要
选择了优质的投放资源，并不代表万事具备。依然需要在内容上做好功夫才能吸引受众群体的目光，无论是做形象宣传、营销信息告知或是植入二维码，都是需要周密策划的，这部分的内容相对传统，相信很多同行都能做出优秀的效果。这里单独说一句，因为碎片化地媒有多点同时投放的特性，提供了更多的策划空间，可以做出更有趣、更有互动感的内容形式。
曾有同行探讨过，有人认为大型广告有助于提升项目形象，碎片化地媒做不到，关于这一点，笔者的观点是，广告投放的实质是通知客户项目信息，带动来访、召集客户，所谓的项目影响力也是指向带来客户，所以大型广告和碎片化地媒实质是一样的。那么，如何选择，还是要看“疗效”。
从客户召集的逻辑来说，碎片化地媒与人员拓客一样，都是“将广告做到对标客户身边”，是移动时代阅读高度碎片化的针对性解决方案之一。从执行的层面来说，碎片化地媒的资源并非标准化，而且不能通过简单的采购获得。所以，能不能用好碎片化地媒，除了考验客户对标与内容策划的专业性，更重要的是渠道团队的资源拓展与整合能力。知易行难、坚持才会出效果，这就是房地产渠道营销的门槛与魅力所在吧！
二、网站付费推广要求站长的头脑思维必须发达，互联网的竞争非常残酷，在互联网中您认不倒别人，别人也不认识您，在这种环境下如果您的头脑思维过慢，有可能被吃得一根骨头都不会剩下，站长朋友们您在进行付费推广的时候是否想过这样一个问题：我的脑袋有别人那么灵活吗?别人可以在一夜之间转变行业，而您行吗?所以付费推广不是小事情，头脑反应慢的站长我建议您不要进行推广，老老实实做站更好。
三、付费推广要求站长的承受能力要高，如果您是小投资那么恭喜您，或许您不会尝试那种失去一切的痛苦;如果您是大投资那么笔者同样要恭喜您，或许你会在不断的打击中得到成长，笔者在3个月中投资所有的家当，最后得到的就是投资的经验与汲取的教训，可以说没有失败就没有成功，而笔者还有东山再起的机会，但并不是所有的投资人都能够向我这样心胸坦荡，在投资之前站长您先想一想，如果你不能够接受失败，那么最好就是建立一个域名、租用一个主机，慢慢的去优化网站更适合您。
四、付费推广要求站长必须长时间的呆在电脑旁，付费推广与我们的自然推广不一样，我们是给了钱的去打广告，如果用户通过我们所给的钱进入了网站，但是网站没有人，这个时候用户离开，我们损失的就是无数的广告费+零收益。付费推广告诉站长：我们必须无时无刻的呆在电脑旁，可以说对一个人的健康会造成很大的影响。
五、付费推广的压力是自然推广的十倍及以上，付费推广靠的钱，这种无形的压力压在肩上造就的就是高负担，这是一种心理压力，如果我们失败了那么更是一种折磨，可以说付费推广除了在风险上的弊端最大，剩下的还有对自己的心上的压力，这种压力是无形的，但是破坏力却非常大。
在平平淡淡的学习、工作、生活中，大家对口号都再熟悉不过了吧，口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易记忆。那什么样的口号才具有启发意义呢？下面是小编精心整理的健康生活方式宣传口号，仅供参考，大家一起来看看吧。
健康生活方式宣传口号11、每日开怀笑，健康一把罩，天天好心情，健康一路飙。
2、口味淡一点，寿命长一点。
3、舞动健康，彩绘生命。
4、起的早，睡的好，七分饱，常跑跑。多笑笑，莫烦恼，天天忙，永不老。
5、睡眠充足，精神一定好，适度运动，没事常跑跑，饮食均衡，健康永得保。
6、卫生环境要做好，均衡饮食最重要，运动身心不可少，快乐健康永不老。
7、笑、大笑、用力笑，健康好事都来到。
8、笑一笑，笑掉忧愁和烦恼；动一动，甩掉疾病和疲劳。
9、心无烦恼菜根香，火气冰消意自凉，淡食修身延性命，远离酒色体健康。
10、三餐八分饱，定时定量身体好。
11、均衡的饮食，带来健康的身体，乐观的态度，带来美丽的人生。
12、吃的饱，睡的好，没事多笑笑；随时动动脑，健康活到老。
13、一身健康，一世幸福。
14、笑一笑，笑掉忧愁和烦恼；动一动，甩掉疾病和疲劳。
15、少抽几口活得长久，多走几步动得更久。
16、健康百分百，人生才精彩。
17、口中言少，心头事少。肚中食少，自然睡少。依此四少，神仙可了。
18、时常量血压，健康在我家。
健康生活方式宣传口号21、早睡早起身体好，补充营养不可少；常常运动最重要，健健康康活到老。
2、口味淡一点，寿命长一点。
3、口中言少，心头事少。肚中食少，自然睡少。依此四少，神仙可了。
4、不多不少适量，不大不小均衡就好。
5、种下一棵健康的大树，庇护一辈子的凉爽。
6、健康久久，幸福久久，未来长长久久。
7、时时洗双手，健康在双手。
8、不多不少适量，不大不小均衡就好。
9、种下一棵健康的大树，庇护一辈子的凉爽。
10、健康久久，幸福久久，未来长长久久。
11、爱家先爱己，健康才有底。
12、活动、活动、要活就要动，每天一小步，健康一大步。
13、早睡早起身体好，补充营养不可少；常常运动最重要，健健康康活到老。
14、每日开怀笑，健康一把罩，天天好心情，健康一路飙。
15、起的早，睡的`好，七分饱，常跑跑。多笑笑，莫烦恼，天天忙，永不老。
16、微笑，使我们年轻；健康，丰富我们的人生。
健康生活方式宣传口号31、健康多宽心，生命就安心。
2、财富诚可贵，权力价更高；若为健康故，两者皆可抛。
3、睡眠充足，精神一定好，适度运动，没事常跑跑，饮食均衡，健康永得保。
4、活动、活动、要活就要动，每天一小步，健康一大步。
5、均衡的饮食，带来健康的身体，乐观的态度，带来美丽的人生。
6、笑、大笑、用力笑，健康好事都来到。
7、饮食多清淡，作息要正常，常保笑口开，健康自然来。
8、无债一身轻，无病一生福。
9、健康的女人最美丽，健康的男人最得意。
10、心无烦恼菜根香，火气冰消意自凉，淡食修身延性命，远离酒色体健康。
11、名利放两旁，健康摆中间。名利一下子，健康一辈子。
12、轻轻松松来运动，清淡饮食身体好，不吸烟来不喝酒，拥有健康没烦恼。
13、三餐八分饱，定时定量身体好。
14、健康是个宝，您要懂得保；年少做不好，老来才知恼。
15、轻轻松松来运动，清淡饮食身体好，不吸烟来不喝酒，拥有健康没烦恼。
2、口味淡一点，寿命长一点。
3、口中言少，心头事少。肚中食少，自然睡少。依此四少，神仙可了。
4、不多不少适量，不大不小均衡就好。
5、种下一棵健康的大树，庇护一辈子的凉爽。
6、健康久久，幸福久久，未来长长久久。
7、时时洗双手，健康在双手。
8、不多不少适量，不大不小均衡就好。
9、种下一棵健康的大树，庇护一辈子的凉爽。
10、健康久久，幸福久久，未来长长久久。
11、爱家先爱己，健康才有底。
12、活动、活动、要活就要动，每天一小步，健康一大步。
13、早睡早起身体好，补充营养不可少;常常运动最重要，健健康康活到老。
14、每日开怀笑，健康一把罩，天天好心情，健康一路飙。
15、起的早，睡的`好，七分饱，常跑跑。多笑笑，莫烦恼，天天忙，永不老。
(2) 宣传的主要内容。一是宣传基本安全常识, 如电力设施保护区内禁止进行栽树、建房、施工、钓鱼、取土、放风筝、悬挂广告气球等危害电力设施、危及自身安全的行为。二是公布电力设施保护区域范围, 宜按电压等级单独公布, 有针对性地公告该区域、该杆塔容易发生的危害事件, 使人一目了然。三是宣传安全用电基本常识, 如禁止私拉乱接, 挂钩搭火等。
(3) 宣传的主要场所。一是应注重公共场所的宣传, 如在社区设立电力宣传专栏, 在农村借助村务公开栏进行宣传, 在国道、省道旁设立大型保护电力设施公益广告牌。二是加强重点高危场所的宣传, 如在鱼塘设立“电力设施保护区内禁止钓鱼”警示牌, 并在节假日钓鱼高峰期组织现场宣传。在可能进行建设施工的保护区域, 应设立“电力设施保护区域严禁施工”永久性警示牌, 设立“线下施工事先联系”“下有电缆严禁开挖”等温情提示。三是对人口相对集中的农村集镇、中小学校、厂矿企业进行针对性宣传。
传统广告最重要的形式就是广告与媒体内容相互分离，能够让消费者明确地认识到这是一则广告。传统媒体时代，广告插播于电视或广播中，所以人们不得不容忍广告的存在。而互联网时代，人们挂在网上的时间却多是全神贯注的，这个时候被广告打扰就会令人非常厌烦，所以互联网广告从诞生之日起就被贴上了“讨嫌”的标签。
80后与90后正在变成社会的主流消费群体，而被称为“互联网动物”的他们很难被传统广告所打动。电视机开机率下降，PC开机率下降，微信的兴起，传播渠道碎片化日益加剧，这一切都在给传统广告传播形式带来考验。因此，广告开始向内容渗透，以迎合消费者的心理。
原生广告的广告形式主要分两种，一种形式是混进内容里，让人分不清楚哪个是内容哪个是广告，百度“付费推广，竞价排名”的盈利方式正是基于此。当消费者在百度上进行内容搜索时，百度的付费广告商家和消费者真正想要查找的内容会一起被搜索出来，甚至广告商家的排名更加靠前。另外一种形式是利用新闻事件进行传播。利用新闻事件进行原生广告传播最重要的一个原则就是“秒杀”，需要在新闻事件发生的极短时间内进行快速反应。今年2月8日索契冬奥会开幕当天五朵雪绒花只盛开了四朵，大众汽车随即做了一条嵌入大众汽车图标的原生广告，令人会心一笑的同时又记住了大众汽车这个品牌。同时奥迪也非官方发表声明称“这件事真的不是我干的”，甚至到第三天淘宝上都已经有四朵雪绒花同款T恤衫进行销售了。这些企业的反应速度用“秒杀”形容，毫不为过。
生动有趣的广告形式是原生广告制胜最重要的法宝。2011年10月苹果公司创始人乔布斯逝世的时候，香港理工大学的一名学生在网上发布了将苹果公司著名的“咬一口”标志结合乔布斯侧面剪影形成的一幅图片，在全球范围内引起人们的大量转载和评论。这则广告在完美地融入了苹果的品牌和灵魂的同时，也让设计者一举成名。
互联网时代，社会结构由传统的金字塔型变化为网状，这给公民带来了更加平等的机会，人人都可以是创意大师，只看你有没有天赋，用心不用心。
网络宣传推广主要分为传统营销跟网络营销。前者主要以报刊杂志、网络电台为传播媒介，后者主要以互联网为传播手段。在这里，亚发传媒主要针对网络营销的宣传推广方式进行相关阐述。
网络营销大致可分为7大类，分别是：网络广告、新闻营销、微营销、视频营销、论坛营销、电子邮件营销以及搜索引擎。
网络广告指的是在网络上做广告，利用文本链接、广告横幅等刊登或发布广告，是实现现代媒体营销战略的重要组成部分。
新闻营销是指通过新闻的形式跟手法对宣传推广的对象进行多层面、多角度的展示，传播相关资讯，引领消费导向，从而促成交易。
微营销包括微博营销跟微信营销，是指企业或个人通过微博、微信这一社交平台为自身及产品创造价值的一种行为模式。现在微博、微信免费注册，用户很多并且大都具有一定的购买力，其消费潜力不容小觑。
视频营销是指企业通过视频的形式对企业文化、产品服务等进行全方位展示的营销手段。目前国内绝大多数网站都支持免费上传视频，并且视频在搜索引擎中的排名也较靠前，对企业来说是一种很好的自我营销方式。
论坛营销指的是利用论坛这一网络交流平台传播品牌价值，塑造企业形象。我国各大论坛集结了不同层次、不同需求的用户并且用户活跃度很高，在这里企业发布信息很容易被更多人看见也容易引起关注。
电子邮件营销是指在实现取得用户许可的情况下发送企业或个人相关信息至其邮箱，向目标客户传递价值信息。
某伟人说过，“落后就要挨打”。这句话沿用到商场上就是“落后就要被淘汰”。随着互联网的发展，全世界信息的快速、即使传递，很多产品、技术都大同小异，因此有人说这是一个商品同质化的时代。
当同类商品相差无几并且涌现越来越多的同行业竞争者，如何扩大知名度将自己的品牌、产品推出去就成了能否在一堆同类产品中脱颖而出的关键。
任何一个世界五百强企业都是从小企业发展而来，而每一个小企业想要完美蜕变成大企业都离不开必要的宣传推广。
健康是人的基本权力，是幸福快乐
八、将每年的9月1日作为全民健的基础，是国家文明的标志，是社会康生活方式日，不断强化健康意识，和谐的象征。然而，吸烟、酗酒、缺
长期保持健康的生活方式。乏体力活动、膳食不合理等生活方式 健康标准：据中国营养学会推密切相关的高血脂、高血压、高血糖、荐，每人每天的标准食用油量应该肥胖等已成为影响我国人民健康素质是25毫升。的大敌。超标危害：有相当一部分居民平时 为此，卫生部疾病预防控制局、全喜欢食用油炸食物，炒菜也喜欢多国爱国卫生运动委员会办公室与中国放油，大大超过了中国营养学会推疾病预防控制中心以“和谐我生活，荐的标准，长期下来，很容易引起健康中国人”为主题，共同发起全民高血脂、高血压，对健康不利。世健康生活方式行动，并向全国人民倡界卫生组织专家推荐，健康成人每议： 日食盐的摄入量不宜超过6克。
一、追求健康，学习健康，管理健康，超标危害：每天6克指的是全部食把投资健康作为最大回报，将“我行品中的含盐量，因此市民要根据情动、我健康、我快乐”作为行动准则。况酌量添加。比如说当天的咸菜、二、树立健康新形象。改变不良生活酱油多，就减少一些盐量。如果是习惯，不吸烟，不酗酒，公共场所不做汤、面条等食品，还可以酌量多喧哗，保持公共秩序，礼貌谦让，塑放一点盐。科学研究早就证明，吃造健康、向上的国民形象。过多的盐会导致高血压、心脏病、三、合理搭配膳食结构，规律用餐，中风等疾病。保持营养平衡，维持健康体重。健康生活方式
四、少静多动，适度量力，不拘形式，定期体检，把投资健康作为最大回贵在坚持。报；
五、保持良好的心理状态，自信乐观，不吸烟、不酗酒，尽量不熬夜，戒喜怒有度，静心处事，诚心待人。烟限酒，规律作息；天天有奶豆制
六、营造绿色家园，创造整洁、宁静、品，多吃水果蔬菜，控油限盐；食美好、健康的生活环境。不过量，规律用餐；少静多动，动
七、以科学的态度和精神，传播科学则有益，不拘形式，贵在坚持，积极投身“日行一万步，吃动两平衡，健康一辈子”的“健康一二一”行动；保持良好心理状态，自信乐观，喜怒有度，静心处事，诚心待人；传播科学的健康知识，反对、抵制不科学和伪科学信息。如何控制合适体重
（1）女性的标准体重（公斤）=身高（厘米）－105。
（2）男性的标准体重（公斤）=身高（厘米）－100。
凡是超过标准体重10%者为偏重，超过20%以上者为肥胖，低于10%者为偏瘦，低于20%者为消瘦。
要求合理安排一日三餐的时间。一日的三餐应遵循“早餐要吃好，午餐要吃饱，晚餐清淡并要早”的原则。既食物的能量分配为：早餐占25%~30%，午餐占30%~40%，晚餐占30%~40%。成年人一般一日三餐，两餐时间间隔为4～5小时。
早餐对人的一天十分重要，理想的早餐是玉米粥（麦片粥）+豆浆（酸奶）+茶水+鸡蛋+早点（尽量不吃或少吃油炸的），再加一份水果。中餐：先吃一个水果，再喝一碗汤，边吃菜边饮一点葡萄酒，水分约占30%，菜类约占45%，主食占25%左右。
晚餐：吃六七分饱，以小米粥为经常食品。
“全民健康生活方式行动”倡导“日行一万步”，步行项目 千步活动量时间
在水平硬表面以3千米/小时速度慢速行走 20分钟，下楼、下山 10分钟，中慢速上楼 7分钟，0.5公斤~7公斤负重上楼 5分钟，7.5公斤~11公斤负重上楼 4分钟。
家居活动项目 千步活动量时间 洗盘子、熨烫衣物 15分钟 做饭或准备食物 13分钟
看孩子（轻度用力，座位）13分钟 擦窗户 11分钟，整理床铺、搬桌椅 10分钟，手洗衣服 9分钟
扫地、扫院子、拖地板、吸尘 8分钟 和孩子游戏，中度用力（走/跑）7分钟 文娱体育
项目 千步活动量时间
柔软活动（压腿、拉韧带）13分钟 慢舞（如华尔兹、狐步）、排球练习10分钟
早操、太极拳8分钟，瑜伽、乒乓球7分钟，健身操、羽毛球、高尔夫球 6分钟，网球 5分钟
一般健身房运动、集体舞 4分钟
固城乡卫生院
【关键词】高职视觉传达专业 广告设计 课程考核 评价方式
随着国家对高职教育的重视，我国高职教育发展的速度不断加快。高职院校的艺术设计类专业，如视觉传达设计等专业，无论在专业设计数量方面还是招生人数方面都得到了较快的发展。在“全面提高高等教育质量，必须大力提升人才培养水平，坚持育人为本，德育为先，能力为重，全面发展”方针指导下，我们就提高教学质量进行了一系列的教学改革，在职业人培养方案、课程设置与设计、教学方法等方面取得了一定的成效。但是在教学改革的过程中还是存在一些发展中的问题，如课程的考核评价方式就是其中一个比较重要的问题。
《广告设计》课程是高职视觉传达设计专业教学工作的基本单元，同时是构成本学科和专业的核心组成部分。强化考核评价工作，就是加强《广告设计》课程建设的重要方式，同时也是检验高职院校人才培养质量的方法。可以说作为教学设计的重要一环，课程考核评价方式所起到的是一种导向作用。围绕高职教学目的、学生特点和课程目标，如何对作为高职视觉传达设计专业的《广告设计》课程考核评价方式进行合理的改革，是一个值得我们好好思考的问题。
一、《广告设计》课程的特点与教学目的
职业教育是以“以就业为导向，以服务为宗旨”为目标的，所以我们视觉传达设计专业所培养的学生除了要具备良好的职业道德和职业素质外，还要具有熟练的职业技能，走上职业岗位之后要具备持续发展的能力，更为重要的是要具有扎实的、系统的专业应用知识，能够执行从设计创意构想到商业设计的设计流程，能够熟练完成各类视觉设计，如：广告设计、包装设计、企业形象设计等。
因此明确视觉传达设计专业《广告设计》课程的教学目的是通过课程的训练的学习，使学生正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，鼓励学生探索多种媒介沟通方法及设计原则，培养学生具备更为个性化、创造性的传达方式以及解决广告设计中的实际问题，为将来从事专业设计工作打下良好的基础
二、视觉传达专业《广告设计》课程考核现状与存在的问题
（一）现状
我们总结发现高职视觉传达设计专业《广告设计》课程考核评价方式主要可以归纳为两种：
第一种是采用即时考核的方式，在规定3-6小时的考核时间内，根据所设要求和素材独立完成广告设计或完成设计操作，根据完成质量评定成绩。这种考核方法时间周期短，重点强调学生的操作技术和技巧的熟练程度。
第二种是采用综合作品考核方式，在课程结束之后的较长周期内，学生根据教师提供的课题及要求完成广告设计和操作，教师根据作品的质量及完成的过程评定成绩。这种考核方式重点强调的是学生设计制作的品质和能力的展现。
（二）存在的问题
首先，教师评价的主观因素较多，导致评价不全面、不客观甚至不公平的情况出现。学生《广告设计》课程的考核评价基本上都是由任课教师负责，教师主要依据学生平时表现、提交的课程作业和考核作品给出课程的综合成绩。但是作为学生成绩的评判者的教师，受教育背景、喜恶、社会经历等因素的影响，势必使得课程的考核评价片面化。
其次，重视考核过程中广告设计作品成稿的效果，忽视设计过程。教师往往是依据成稿效果评定成绩，这个可以反映学生的创意和创作的表现，但是隐藏在设计过程中的资料收集能力、分析能力、想象力、创造力、交流合作的能力得不到应有的重视。此外，广告设计的创意是有规律和形成方法的，这种思维方式方法也是学生学习《广告设计》这门课程应该要掌握的能力。
第三，考核评价标准单一，无法兼顾各层次学生。单一的考核评价标准可以很快的呈现出学习《广告设计》课程学生的层次，但是缺点也是显著的。基础弱，学习用功，进步很快的学生很难在成绩上有明显的反映，容易打击积极性，起不到激励作用。因考核评价标准中作为考核作品的广告设计成稿效果分值比重加大，故对于平时学习态度不认真而又能提交作品的学生缺乏约束力。
第四，考核中无法杜绝做弊现象，抄袭、代做考核作品的现象时有发生。无论是及时制考核方式还是综合作品考核方式，都是注重设计或操作结果，创意来源、设计制作的原创性和真实性又很难在結果中及时反映出来，从而无法确保考核评价的公平性。
三、视觉传达专业《广告设计》课程考核评价方式的思路
（一）建立多元立体考核评价体系，确保考核评价客观、公平、透明
区别于注重任课教师对学生的考核评价，高职视觉传达专业《广告设计》课程的多元立体的考核评价体系包含以下几个方面：
第一，任课教师主持，多名本专业非任课教师参与考核评价。多名本专业非任课教师参与考核评价可以有效的减弱教师个人的主观因素对考核评价的影响，使得评价整体趋于客观，增强成绩的公正性。
第二，学生自评、教师点评、同学互评。要求学生针对自己的广告作品进行阐述，接受同学之间的提问和质疑。教师根据学生作品和答辩情况进行点评，指出优缺点和努力的方向。所有学生完成自评和教师点评之后，实行两票制的实名投票并当场计票，依据得票结果获得相应分数。
通过同学们和老师对自己广告设计作品的评价，学生找到改进自己创作的“关键”，为自己以后的创作以及对他人作品的欣赏注入新的视点和活力。此外，当学生学会对自己关注的东西反思时，其自我尊重感和自信心也得到提高。
第三，“裸体”面对外部考核。邀请兄弟院校的教师和业界专家，在没有任何干扰情况之下，当场要求学生根据所设要求和素材独立完成广告设计或完成设计操作并进行考核。这不仅是针对学生学习结果的考核评价，也是对整个课程教授情况的考查，以促成教学双方的良性提高。
第四，参加专业比赛。选择具有指标性的学生专业比赛，通过比赛来锻炼和考核学生，发现自己与其他院校的学生的优势和差距，让企业了解学生，学生逐渐与市场接轨。
（二）注重设计过程，推行分阶段考核评价
广告设计创意的形成和获得是有方法的，通过对产品、消费者、企业的研究，明确广告诉求，加入大胆新奇的手法形成创意。广告设计思维方法的掌握有利于学生在设计和制作广告的时候不再依赖奇迹般地灵光一闪，能够在较短的时间内形成有效的广告创意，这是《广告设计》课程中应当重视和着重培养的能力。
注重设计过程，将这个过程分成若干阶段进行考核评价，促使学生养成广告设计思维的习惯，使评价与教学活动、评价与具体的设计活动融为一体，更加关注在设计过程中如何发挥和提高自己的资料收集能力、分析能力、想象力、创造力、交流合作的能力以及主动性。
分阶段考核评价，也促使了教师深入学生设计的整个过程，要求教师通过与他们一对一的对话，观察创作过程，获得学生学习的真实情况，及时给予他们鼓励和指导。在此过程中，学生被频繁要求解说创作活动过程中的草图制作、反复修改情况、回头反思和对自己作品和他人作品的感知，并从过程的角度评价自己的作品，教学有望成为一种新型的、充满生机的、给学生以自信和鼓舞的教学过程。
（三）注重学生整体发展的综合评价
《广告设计》课程不仅仅关注学生广告知识与技能掌握程度以及整体视觉设计能力发展水平，还强调对学生通过广告设计的学习，在文化修养与情感、态度、价值观等人文素养上获得发展。
教师可以在实际情况的基础上就广告与生活、情感、文化、科学等方面，制定科学的、可操作的考核评价标准，开展对学生的整体考核评价，以审视学生能否积极地感受生活和自然，能否发现生活和自然中可用于广告设计的艺术要素和组合方式，能否通过广告设计发现生活的情趣，加深对生活的认识和热爱；能否关注和感受到广告作品的情感表现，能否在广告中赋予广告诉求所需的情感；能否认同、尊重各民族的文化传统，是否有兴趣了解艺术的历史和风格并在广告设计中运用；是否对广告设计与科学的关系有所了解，是否能创造性地使用材料或手法进行广告创作和表现等等。
广告是一门综合艺术，绝佳的艺术表现加上成功准确的定位以及商业运作，这是广告成功的因素。要培养合格的“广告人”，作为高职视觉传专业《广告设计》课程的任课教师，一直在尝试课程改革的方式方法。经过多年的探索，逐渐形成了“广告教学思维方法化，设计实践市场、赛事化”的思路，这也要求课程考核评价方法要与之适应，将我们的课改思路落到实处。故高职视觉传达专业的《广告设计》课程考核评价方式应以开发学生专业技能为中心，突出实践操作能力和综合能力的培养，为学生创造合适的学习环境，激发学生的学习积极性。相信在我们的努力下，一定能探索出一套科学的，更适合《广告设计》课程教学的考核办法。
【参考文献】
［1］戴士弘. 职业教育课程教学改革[M]. 北京：清华大学出版社，2007：8-28．
［2］戴士弘，毕蓉. 高职教改课程教学设计案例集[M]. 北京：清华大学出版社，2007，：56-84．
［3］姜淑荣．对以能力为本位的高等职业教育人才培养模式的初探[J]．职业技术教育论坛，2007.
［4］乔治·费尔顿. 广告创意与文案[M]. 北京：中国人民大学出版社，2005：8-45．
广告是将产品的基本信息传递给外界, 正确的广告投放方式对营销起到至关重要的作用。什么时间投什么样的广告、运用什么样的媒体、如何搭配广告媒体才能做到以最低的成本产出最好的效应———广告策略被赋予越来越科学的理性。
在面对同一种产品的市场推广时, 正确的广告投放方式比无序的广告投放, 其结果相差甚远。
密集投放式
这种策略的要点就在于在短时间内将产品的信息以多渠道的方式, 向目标客户群发起总进攻。无论是偏好哪一种信息接收方式或者媒体阅读方式的消费者, 在如此密集的广告投放面前, 始终都无法躲得过其广告信息的轰炸。
中小企业广告投放有一个共性:像挤牙膏!很多中小企业是这么做的:找一个广告公司, 把自己的意思传达过去, 然后得到一份设计精美的宣传册, 看别的企业都做了直观生动的多媒体宣传片, 也去做了一个。晚报的广告业务员上门推销, “你的同行在报纸做广告, 效果很好。”于是讨价一番, 做了三天的报纸广告。报纸广告似乎没作用, 听说电视台不错, 在当地电视台投放了一个星期广告。每次做广告钱, 先问价格, 如果便宜的广告形式, 那就试试, 反正花不了几个钱……一年下来, 广告做得确实也不少, 可销售却没有变化。
对于这些中小企业, 我想劝他们经常去农村的集市去逛逛。去看看那些小商贩们是怎么卖东西的。“走一走, 看一看, 皮鞋50块钱两双, 70块钱三双, 便宜的好皮鞋啊。这位大姐, 一看就识货, 挑吧……这位大哥, 穿上这皮鞋多气派……”如此反复, 不停的吆喝。才能招揽生意, 人们才会逐渐围拢过来。集中精力尽情地吆喝, 人们被吆喝声打动, 才会掏钱。
道理很简单, 但真正做到并不那么容易。毕竟对很多小企业来说, 把钱往一处砸, 还是需要魄力和胆识的。这种集中式的广告投放并非适合所有的企业及产品的市场推广。只有产品信息相对透明、企业无须花长时间培养市场对产品的认识, 同时市场上同类产品竞争激烈众声喧哗、小打小闹的广告投放很难见效果的情况下, 才可以考虑使用此策略。
连续投放式
广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。从市场推广的角度看, 产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看, 可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标, 其应采用的广告投放策略就会大相径庭。
有家电子产品企业, 决定以浙江市场为试点, 抢占市场。在密集广告投放辅助下, 企业经销点一时间人潮汹涌, 前来咨询了解的客户络绎不绝, 但奇怪的是, 销售结果却并不理想。产品其复杂的产品机能与昂贵的售价, 加上无法预测的使用效果, 大大抵消了广告宣传的吸引力。因为广告效果不理想, 公司中断了广告。广告一停, 企业的产品几乎卖不动。
这个问题最根本的原因是钱, 大凡投资的人, 都希望花钱的过程会出现“事半功倍”的奇迹, 所以容易冲动性地停掉广告;或者为了省去长期广告的大额开支, 在策划和“奇迹”思想的双重诱惑下, 短期内集中雄厚资金, 当然这个雄厚远远小于长期广告的大额开支, 最终往往走向了失败。
由于产品在国内尚无同类产品, 消费者认识基本为零。这导致市场推广最大障碍就是消费者教育。由于售价昂贵, 消费者在没有确切了解此产品的功能、效用之前, 是不会轻易下决心购买的。这种购买的特性决定了此产品的前期入市的广告投放必须是一种连续性的宣传与教育, 而企业过于急切的心理使其没有认真了解市场及消费者购买心理, 匆促上马大规模广告, 妄想以强劲的宣传攻势在短时间内造成轰动效应, 一炮而红。
机能复杂、售价高、消费者了解信息不够充分的新产品, 在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告, 有目的、有步骤地把产品信息传达给相关客户群。而且, 广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体, 利用这些媒体影响, 提升产品的形象与知名度, 为下一步市场推广铺平道路。
连续式投放其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中, 使他们对产品的印象与好感持续增加。当然, 这种投放策略需要企业有较长远的广告预算, 同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。这些都是在制定连续式投放策略时所要考虑的。
间歇投放式
对于那些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品, 许多人认为已经无投放广告的必要。在他们看来, 广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌形象, 既然产品已经众所周知且品牌形象良好, 何必再浪费额外的广告费呢?但是, 广告投放除了以上二大功能外, 同样承载着一个非常重要的功能, 那就是消费者情感唤醒的功能。
像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头, 无论是公司还是其主打产品, 绝大部分的消费者都耳熟能详, 而且, 其品牌号召力也是非常巨大。但是, 除了在新产品面世时的正常广告投放外, 不定时地在媒体打广告。这种间歇式的广告投放策略其目的显然不再只是产品本身信息的传达, 而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看, 在没有任何提醒的情况下, 每隔三个星期的时间, 消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。如果企业在此时没有进行相关的广告投放, 其他品牌的产品就可能乘虚而入。
从市场推广的角度看, 间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期, 消费者对产品的记忆与好感只需间隔性的提醒, 而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短, 则要视市场竞争的激烈程度而定。
美甲店是有名的小成本赚大钱的项目，在市场上也一直都有着不错的需求量，前景良好，优势全面。给广大的创业者也带去了无限好未来。那么，想经营好一家美甲店，应该如何宣传比较适合?商机宝小编笑笑来支招。
1、美甲礼物促销
又称实物促销，送礼有一定讲究，要根据不同消费者来设定。
礼品如家用小展架(上放两三件化妆品).小的美甲仪器、彩装、旅行套装.甲锉、女式背包、丝巾、精美的小工艺品.卡通玩具等，年底可送红包、金项链等。在做护肤过程中，了解不同客人的需求送合适的礼物。如丝巾，让客人选图案。颜色，雨季送雨伞等。
2、美甲代言人促销
在消费者中挑选一两名中年妇女，展示护肤后的极佳效果.选形象较好者象手模特一样做美甲店的形象代言人，或请社会名流明星、名人做代言，配合录音影带和照片来宣传。
3、美甲抽奖促销
在活动结束或特定时段中进行趣味抽奖促销.并邀请顾客交流心得体会。
4、门票促销
以赠送门票，美甲书籍等比较高雅、有品位的方式与客人沟通，是一种很好的活动促销形式。
5、彩票保险促销
用目前流行的福彩，足彩、体彩等抽奖形式，让客人选号，美甲店投注，根据客人的消费情 况,给客人买类似于吉祥卡的保险来达到促销的目的。
塔城市旅游局创新宣传方式 开通官方微博
（塔城市旅游局 李学辉）塔城市旅游局充分利用微博传播快速、互动性强、用户量大、使用简便等特点，结合塔城市市委、政府提出的“以文化旅游产业为主导，全力打造区域中心城市”的战略目标，把塔城建成以新城区现代城市理念和老城区欧式风貌相辅同辉、兼具中西方文化元素的国际性旅游城市的目标要求，创新宣传方式，于2012年10月份分别在新浪、腾讯网开通了 “塔城市旅游局官方微博”（1640033025，http://e.weibo.com/u/3052651367）通过微博方式进一步扩大宣传覆盖范围，传播塔城魅力，提升塔城知名度、美誉度。
然而在不乐观的前提下, 该剧开播后的受欢迎度却意外喜人, 不仅收视率一路飙升, 以1.73%的收视率牢牢占据全国卫视同时段第一名, 而且在互联网上也创下搜索量、点击率和微博话题榜第一的人气奇迹。主演明星人气急升, 吴奇隆、刘诗诗等一跃成为一线影星, 曝光率骤增。新人林更新的粉丝几周猛增几十万。郑嘉颖更是凭借该剧积累的超高人气斩获2011年TVB视帝桂冠。
在惊叹狂热的“步步”效应的同时我们不得不意识到, 这一佳绩跟主创及幕后团队成功的宣传模式密不可分。当今激烈的收视大战使电视剧的推广宣传成为关键。若一部新戏播出之前宣传手段运用得当, 造成未播先火的声势, 使观众形成期待心理, 对抢占收视市场有事半功倍的作用。《步步惊心》的制作单位是上海唐人公司, 他们对收视群定位十分准确。该剧是一部穿越题材的爱情剧, 其主流收视群年龄层偏低。年轻人对网络具有强烈的敏感性和依赖性, 使唐人此次宣传运作的主要手段之——网络宣传大展神威。提起这部戏, 很多人的印象都是从2011年9月的不知哪天起, 各大主流网站影视娱乐频道或论坛的醒目位置几乎全都被名为“步步惊心”的图片、视频、新闻、话题占据, 周围人也都在讨论这部戏。所谓三人成虎, 于是很多人抱着“这部戏竟然这么火, 我是不是落伍了”的心态开始搜索了解这部戏。据评估, 这部戏宣传投资不超过200万元, 却带来了上亿元的回报。有人把《步步惊心》的宣传模式称为“病毒式营销”。这种网络宣传方式有前人的经验, 也有独到的创新。
著名营销专家谭小芳老师指出:“所谓病毒式营销并非真的以传播病毒的方式展开营销, 而是通过用户的口碑宣传网络, 信息像病毒一样传播和扩散, 利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。简单地说就是选择一小群人作为‘种子’, 把你的想法、产品或信息传递给这些人, 激发‘病毒’的‘繁殖蔓延’, 然后你就会看到星火燎原之势了。”[1]
一、“病原体”的孕育
想运用病毒式传播, 首先要有一群稳固、优质且活跃的“病原体”。我们都知道, 庞大而固定的影迷群体是电视剧的收视保障。而病毒式营销要在电视剧开播之前就培养一批稳定的影迷群, 他们对该剧进展十分期待、渴望跟别人分享该剧的各种亮点。这群影迷的热忱和良好口碑将作为宣传的最初助力, 也就是“病原体”。从《步步惊心》来看, 影迷群 (以下简称“步迷”) 在播出之前主要由原著的书迷群、主演艺人的粉丝团, 以及唐人剧作的爱好者组成。但他们对这部戏的关注热情, 会随着演员选角的变更、制作期的各种变数以及个人兴趣点等因素而变化, 所以建立一个固定的网站或论坛就成了稳固收视群体的要素。百度步步惊心电视剧吧就是一个这样的平台, 其始建于2010年6月, 几乎跟《步步惊心》即将翻拍的新闻出自同期, 这里也成为最早一批步迷的聚集地。此外, 还有唐人的BBS、新浪微博上步步惊心影迷后援团、电视剧步步惊心微博、各主演艺人的官网论坛, 甚至搜狐专门为该剧开辟的专题性官网。有了这些固定的网络聚集地, 早期的步迷就能更好地分享各种有关信息, 他们对戏剧各方面的交流和再创作有利于其加速融合, 成为一个稳固的网络影迷群体。他们中的一部分最终形成了影迷群体的“稳固层” (俗称为铁杆粉丝) 。通过他们的口碑和影响, 更能够带动和吸引影迷群体的“浮油层”, 最终实现影迷呈几何倍数的增长。
二、“病原体”的稳固壮大
意见领袖的影响力。在步步惊心的官网、百度贴吧、官方微博和各大主流论坛中, 步迷们不仅对剧情进行分析讨论, 也有一些以剧情和角色为原型进行二次创作的视频、绘画、设计图片或文字作品。我们称之为饭制同人作品。像步步惊心官网和微博推介的一些步迷创作的Q版人物漫画, 主演明星分享或转发的步迷为该剧制作的视频, 以及主流论坛天涯、猫扑、百度流传的一些顶帖量和点击率居高不下的分析或技术帖。该类同人作品在影迷圈内往往具有较高的关注度和传播力, 其创作者也具有相当大的威望和影响力。他们常常是优质“病原体”的非官方制造者。
哥伦比亚大学传播学学者保罗·拉扎斯菲尔德[2]209提出“意见领袖”的概念, 他认为:对于媒介所传播的信息和观点, 总是先影响一批比较敏锐和积极的人, 这些人在圈子内具有威望, 价值观和能力素质是许多追随者学习效仿的榜样, 他们最先形成看法和观点, 并对周围的人产生影响。另一部分人则主要依靠与这些“意见领袖”的接触来指导自己的行为。“意见领袖”充当了传播中介的作用, 大众传播并不是直接“流”向一般受众, 而是要经过意见领袖这个中间环节, 即“大众传播→意见领袖→一般受众”。
从《步步惊心》网络传播情况看, 这些优秀的饭制同人作品和创作者与“意见领袖”的功能十分接近。创作者对电视剧的兴趣只有比一般影迷更为敏锐积极, 创作能力和才华也超过常人, 才能创作出吸引人的佳作。美国传播学者罗杰斯和休梅克在对两级传播理论研究中, 曾认为大众传播信息源在知晓环节最重要, 人际传播信息源在说服环节最重要。所以一部戏的饭制同人作品要比官方作品更有说服力。同样的身份会让创作者表达的意见在大众传播和人际传播中更容易被其他影迷认可和接受, 他们是电视剧影迷群体形成的关键。
产生口碑影响的饭制同人作品的种类。饭制同人作品对电视剧的宣传从载体上主要分为图片、视频和文字三种。
图片包括两大类:一是PS设计图, 以官方发出的剧照或电视剧截图为蓝本, 进行二次设计制作, 创作出签名图、电脑桌面、海报等设计作品。有些制作精良的饭制海报常常会精美到以假乱真, 甚至被报纸媒体当做官方海报发布。二是绘画图, 包括写实型的素描或色彩画, 或卡通型的人物Q版画。近年来随着萌文化的盛行, Q版人物造型也脱离了以往的搞怪风格, 越发往可爱系上发展。《步步惊心》的经典剧情就曾以饭制Q版漫画的形式在官网上推广, 若曦和四爷的Q版造型可爱唯美, “萌翻了”大批女性步迷。
同人视频是近年来兴起的一种受网友欢迎的多媒体形式。随着视频处理软件应用的普及, 网友自制的同人视频作品也逐渐增多。这一类视频的鼻祖要属当年红遍互联网的恶搞《无极》的《一个馒头引发的血案》。然而随着功能和创作群体的发展, 同人视频的类型也由单一的恶搞扩充为“剧情MV”、“伪宣传片花”、“二次原创故事”和“原创歌曲”等多种形式:1.“剧情MV”是同人视频的基本款, 有些类似于电视剧的片头曲MV。影迷们将剧情剪辑成与歌曲节奏和歌词意境相呼应的MV。例如对风忆宸的《步步MV华胥梦》、唐小树的《千年风雅》。这一类视频的分布时段最广, 在播出前后都会有新作品推出, 它的生命力也从侧面反映了一部戏的真实受欢迎程度。因为制作视频对业余爱好者来说十分耗费精力, 若一部戏能在播出多年后还有人愿意重温并剪辑视频, 的确是因为它影响深远。2.“伪宣传片花”是同人视频的进阶版, 有点类似于电影的宣传片, 通常是以一首乐曲配以经典剧情的镜头, 短短几分钟就能将主线和人物介绍清楚。如真希的《又何用》、玉芷馨的《广播剧预告——君不见》、岳灵珊的《步步皆殇》, 它们往往先于官方片花面世, 多采用其他电视剧素材, 表达了热心网友对该剧的期待。3.“二次原创故事”是同人视频的高端版, 视频的创意和构思基本上都属影迷原创, 通常以原剧为素材, 进行二次加工剪辑, 创作出一个情节相对完整的新故事。其内容常常是原剧的前传、续集或颠覆性改编。如撷芳自赏的《东邪西毒》、杜阑珊的《华胥引》。4.“恶搞”类视频和“二次原创”在性质上有部分交叠, 一般是抓住原剧中的某方面特点或小纰漏, 配上原创的诙谐台词和轻松的音乐, 加工成夸张幽默的剧情。如且醉玲珑的《四爷面试记》和《吃货发飙记》、撷芳自赏的《你好毒》、落汐的《狐狸精》。因娱乐性较强, 通常这类作品的受众较广泛, 遍布影迷圈内外。5.“原创歌曲”是由影迷为电视剧自编曲自填词并自己演唱的歌曲, 歌词内容通常联系剧情感慨人物命运和情感, 并制作成相应的MV。例如, 云水念禛曦的《忆尘归》、清莞的《一世风华终散场——步步群像》、撷芳自赏的《有一群公公》。因投入技术和精力过多, 原创歌曲的数量很能反映戏剧的影响力。
文字的构成则比较复杂。这里主要指以剧情为基础的同人小说或恶搞段子和对电视剧各方面进行讨论的有技术含量的分析帖。例如讨论剧情主题类的《盘点步步中的十大悲情场面》、《分场景分析“禛曦恋”》、《穿越技术分析》、《盘点步步惊心所有人物服装造型》等, 剧情类的《步步祯曦 (改写十四阿哥和若曦的结局) 》、康熙帝帝的《阿哥们的聊天记录》, 甚至有新人科普类的《老师教你步步惊心看什么》、《答新人疑问:为何若曦不像现代人更像古代人》等。
综上所述, 优秀的同人作品能够起到介绍剧情、烘托情节、渲染气氛、丰富人物形象、延长加深戏剧影响力的辅助宣传作用。使很多观众对电视剧产生最初印象和进一步了解的欲望, 并逐渐潜移默化为影迷群体稳固层, 甚至会追随创作者成为新一批“病原体”制造者。
三、“病原体”的传播
诺依曼[2]209提出了“沉默的螺旋”理论。简言之就是人们在表达自己想法和观点的时候, 如果看到自己赞同的观点, 并且受到广泛欢迎, 就会积极参与进来, 这类观点就会越发大胆地发表和扩散;如果“中坚分子”表现出意志的坚定性、主张的一贯性和表明态度的强烈性, 可以对“多数派”产生有力的影响, 甚至可以改变群体已有的合意并推动新合意的形成。所以说, 当有一定数量的《步步惊心》影迷成为“中坚分子”后, 他们就会用自己坚持不懈的宣传讨论, 形成左右“多数派”的意见环境, 影响并制约主流舆论。例如, 在官方联系各大网站做宣传广告的同时, 步迷们就在这些网站发布《步步惊心》相关新闻及在视频页面下发表正面评论力荐, 并在天涯、猫扑、百度等主流论坛展开热议, 如“《步步惊心》雷人穿帮镜头大盘点”、“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”等帖子不断制造着话题, 形成官方与民间交相呼应的态势, 使之一直保持着较高的关注度。又如在原定暑期档的上映时段被《新还珠格格》抢占后, 唐人更是及时推出了一个35分钟的超长片花, 两天点击率过300万, 微博转发评论5万多次, 迅速攀上热门话题榜。这场利用步迷造势的宣传无疑给湖南卫视造成了压力, 也加速敲定了《步步惊心》9月的上档。在开播前, 唐人公司和湖南卫视更推出了大量以粉丝为基础的宣传活动。如“品剧照配佳文”活动, 联合出版社向广大网友征集描述剧中人物或者人物关系的原创诗词, 并承诺优胜者的作品会在《步步惊心》小说新版上发表, 引起影迷的踊跃参与。还有发起诸如“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁”的投票活动。有争议性的论题更引发了步迷和宫粉的冲突, 一场互指抄袭的口水大战在论坛上引起轩然大波。再如, 唐人和湖南卫视在长沙、上海、北京、重庆四地举行《步步惊心》点映会。从后援会和贴吧选出当周发帖最积极的粉丝, 并通过其热议散播口碑。而在2011年6月《步步惊心片花》推出时, 也曾由湖南卫视和步步惊心官方微博发起, 步步影迷后援团主办了一场新浪微博“整个××都步步惊心了”的造句运动。它采用先前凡客诚品的成功营销案例, 又稍有创新。首先是一批铁杆步迷相继改名为“整个×× (人名:张三、李四等) 都步步惊心了”, 把各种大事小情作为主语嵌入句式中, 造出“整个高三都步步惊心了”、“整列动车都步步惊心了”之类刺激新奇的句子。这种句式就是一种优质的病毒式营销的“病原体”, 它巧妙地利用了“步步惊心”一词作为动词的能动性, 以及其词义范围与网络流行概念“震惊”、“惊悚”、“雷人”的重叠性, 引发了人们的共鸣, 并成功地在网民中疯狂转发, 成倍复制, 自我增值, 使之蝉联微博热门话题榜数周。网民在造句的同时, 也增加了对《步步惊心》的了解和关注度, 扩充了影迷群体的“浮油层”。
四、结语
《步步惊心》网络宣传的巨大成功让人看到了病毒式宣传方式的优势, 以及网络“病原体”也就是影迷稳固层和影迷口碑在宣传过程中的重要性。虽然本文将“病原体”的孕育壮大和传播分为三段式论述, 但其实在具体应用中, 这三个环节的界限并不那么明晰, 往往是水乳交融、相辅相成的。在孕育期也会形成壮大期的“意见领袖”和传播期的“中坚分子”, 传播期也会因为公司举行的得力活动和主演艺人的积极互动而孕育出更多的优质“病原体”, 感染更多的“易感人群”。这种滚雪球式的口碑传播将使电视剧的威望值不断提高, 收视群体日益壮大, 最终获得巨大的收视成功和深远影响, 也为今后的电视剧宣传提供了值得借鉴的宝贵经验。
参考文献
[1]谭小芳.清穿剧《步步惊心》与病毒式营销[EB/OL].博锐管理在线谭小芳文库.http://www.boraid.com/DARTICLE3/list1.asp?id=178513&pid=3222, 2011-09-23.
