常州服装企业市场调研报告
服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后——一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。
经过调查发现，宜兴大部分消费者的消费水平在100-1000之间。不过也略有一部分消费能接受1000--5000元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是太高。
俗语说得好：爱美之心人皆有之。这句话就充分的说明了服装在每个人心目中所占的份量。不错，从古至今，服装一直是人们生活中不可或缺的重要一部分。
现代社会越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
一、基本情况分析
2005年，常州服装集团有限公司（以下简称公司）实现工业总产值17.4亿元、销售收入17.3亿元、工业增加值4.8亿元、利润2761万元、利税4394万元，分别比上年增长5.4%、8.7%、16.2%、53.9%、32.8%。
面对取消配额、全球纺织品贸易一体化后国际市场出现的新变化和新形势，公司坚持在巩固日本、韩国、香港等出口主市场的同时，抓住机遇大力开发欧美市场。全年完成服装产量3694万件（套），与上年持平；出口创汇2.18亿美元，增长6.9%；出口服装平均单价达5.9美元，提高0.49美元。对欧美市场的出口有了大幅提升，全年出口金额达5890万美元，占公司出口贸易总额的27.1%，提高6.8个百分点。出口服装中，一般贸易额和进料加工额稳步提升，全年达15.8亿元，占全公司贸易总额的91.4%；来料加工额仅为1.5亿元，占全公司贸易比重下降1.1个百分点。通过加快结构调整，加大技术进步，全公司出口服装档次有新的提高。全年时装、西装西裤和运动装的产量分别增长87%、31%和46%其中，时装类产品全年净增生产和出口量121万件（套）；三大类产品的销售总额达6.7亿元，占全公司出口总量的38.7%，提高近6个百分点。
为提高参与国际竞争的能力，通过加强企业管理，大力推进各种现代管理方法和管理手段的应用，年内公司分别有6个企业通过ISO9000质量体系的认证与复审，2个企业通过ISO14000环境管理体系认证，1个企业通过ISO18000职业健康安全管理体系认证，并
有5个企业通过沃尔玛、盖普、POLO等国际采购商和著名服装品牌商的社会责任评估验厂。企业在实现与国际市场要求对接的同时，经济运行的质量有了进一步改善与提高，全公司全员劳动生产率和销售利税率、资本金利润率分别提高3.26、0.14和1.38个百分点，企业亏损总额下降16.9%常州服装一厂、蕴尔芬服饰有限公司、好特曼时装有限公司、常州旭东服装有限公司等企业保持稳定发展，友常胜制衣有限公司、登峰服装有限公司、科力制衣有限公司、明都服装有限公司等企业的生产经营有新的转机。太平洋时装有限公司、新潮服饰有限公司、星亚服装有限公司3个企业以持续快速的发展态势，成为集团发展中的亮点。其中，太平洋时装有限公司、星亚服装有限公司2个企业完成工业总产值、销售收入均突破5000万元，太平洋时装有限公司更以实现利润197万元，创出企业历史新高。常州华利达服装集团有限公司作为行业的排头兵，继续保持发展势头，全年分别实现工业总产值和销售收入8.2亿元和8.1亿元，实现利润3918万元，分别增长30%、32.7%和17.2%。
【市服装行业对外贸易突破10亿美元大关】2005年，全市服装出口贸易总额达10.17亿美元，占全市对外贸易总额的16.6%，有18个服装企业年出口达1000万美元以上，其中晨风集团股份有限公司、常州华利达服装集团有限公司2个企业出口创汇均逾1亿美元，居全市对外贸易前十强企业之列。
【华利达集团成为全国服装业首个通过ISO/TS16949质量体系认证企业】作为世界500强企业日本丰田集团汽车产业零部件的生
产与供应商，常州华利达服装集团有限公司通过引进先进技术与装备，在建成全国最大的车用安全气囊生产基地的同时，严格按照国际化标准生产，年内顺利通过ISO/TS16949汽车零部件质量体系认证，成为全国服装行业中首个获得此认证的企业。
二．企业的介绍
常州华利达服装集团有限公司
常州华利达服装集团有限公司是全国服装行业双百强企业，是江苏省首家出口服装免验企业。公司始建于1989年，通过近14年自强不息的奋斗，目前公司已发展成为一个拥有建筑面积60000余平方米，员工4000余人，下设6个专业化分厂，35个服装专用生产车间，服装专业设备5000余台（套），年生产服装能力达700万件（套）的企业集团。公司产品以休闲装、运动装为主，集服装和面辅材料、车用安全气囊。纺织品服装水洗等多种经营为一体，产品远销海外，并发展了第二产业。在国际市场特别是日本市场享有良好声誉。公司设施先进，管理规范，先后从日本、美国、法国引进了上百款生产专用设备和检测设备。企业于2000年通过了ISO9002质量体系认证，并于2002年经过国家质检总局严格评审，成为全省首家出口服装免验企业，也是实行免验办法新规定以来的全国第一家。公司连续四年被评为“全国服装行业双百强企业”、“江苏省服装行业五十强企业”、“常州市自营出口十强企业”、“常州市工业先进企业”、“常州市优秀企业”、“常州市文明标兵单位”。
常州老三集团有限公司
常州老三集团有限公司是一家民营企业，其前身为常州第四针织厂，公司位于常州市境内，东距上海178公里，西距南京140公里。占地面积19.4万平方米，厂房面积28万平方米，固定资产超过5亿元，职工1万人，拥有进口大圆机400多台，染色机50多台，各种后整理机100多台，绣花机200多台，缝纫机6000多台及其他配套设备。公司设备齐全、工艺完善，产品检测手段先进，是集织造、染整、印花、水洗、成衣生产流水线，享有自营进出口经营权的生产企业。
主要生产针织、梭织种类面料坯布25000吨/年，成衣6000万件(套)/件，年销售达18亿元，产品出口美国、荷兰、日本、澳大利亚、加拿大、韩国、英国、法国、意大利、西班牙、印度、蒙古、墨西哥、新西兰、南非、香港等国家和地区。是ISO9001:2000质量管理体系和ISO14001:2004环境管理体系认证企业，2004年被评为“清洁生产先进企业”、“十佳绿色企业”、“节约用水先进单位”。
年生产值1800000万人民币，年生产量500万件，其中外销产品占比90%，产品主要销往非洲、亚洲(除中国外)、中南美、中国、东欧和独联体、中东、大洋洲等地区
设备平缝机6000台
特殊设备：拥有进口大圆机400多台，染色机50多台，各种后整理机100多台，绣花机200多台，缝纫机6000多台及其他配套设备。
公司设备齐全、工艺完善，产品检测手段先进，是集织造、染整、印花、水洗、成衣生产流水线，享有自营进出口经营权的生产企业。
接单类型
主要承接自营出口订单，另外也做经销和清加工订单
协作资源优势
旗下子公司有：常州老三集团进出口有限公司、常州老三集团针织有限公司、常新纺织有限公司、常州润玲服饰有限公司、、金坛市卿卿针织厂、江苏卿卿服装进出口有限公司、金坛金林制衣有限公司、金坛市倩友服饰厂等成立于1997年，厂房总面积280000平方米，拥有工人总数8000人
板房/技术科
打版/工艺师傅10人，打样工人80人，制版设备（CAD）技术人员利用CAD服装专业软件和先进自动刻板机制作样板；，面积1200平方米
物料开发和采购部
物料开发/采购员12人
生产部
质检和品控部： 98人
仓库： 物料仓库12000平方米，成品仓库13200平方米
产品展厅
产品款式2800个，面料样85个，展厅面积2500平方米
（一）福利待遇。常州纺织服装企业工人平均月薪超过1500元，如老三服饰制衣、华利达服装等公司，拥有员工人数都在1200多名以上，工人平均工资1800元～2000元/月，全员签订劳动合同，办理社会保险。其他规模企业与工人签订劳动合同和缴纳社会保险金90%以上，一般企业签订劳动合和缴纳社会保险金达60%。社会保险覆盖面不足的主要原因是，跨省外来工人及本地年轻工人，对缴纳社会保险的认识不足，不愿意缴纳。双龙健服饰、欣鹤服饰等企业，多次动员年轻工人缴纳社会保险，都未得到积极响应。
（二）企业产品。如皋服装企业多数属外贸加工企业，产品直销日本、欧美、东南亚等地，即使直销国内市场，也是订单式贴牌生产，产品依赖性较强，缺少自己的拳头产品和自主品牌，未能形成品牌效应。市场竞争力弱，自主生存和发展能力不足，一旦遭遇国际金融危机，就很难摆脱困境，其用工波动很大。
（三）企业成本.在目前市场需求有明显回暖的情况下，生产经营成本也在悄然上升。企业普遍反映劳动力和原料能源成本上升对企业的压力很大，与以往相比，今年服装企业的成本平均增长了三成多，刚性成本上升必然缩小利润空间。今年下半年，服装企业将出现全线涨价的格局。
调研的总结
在服装领域中可以说女性是最主要的消费者，因为她们觉得服装对她们来说是及其重要的，她们的人生中永远都离不开服装。当她们空虚、寂寞、无聊的时候，她们往往会用服装来麻痹自己。她们喜欢追求时髦和新潮，特别是现阶段流行的随意的拼凑服装，所以女性对服装的认识也是无法来衡量的。她们在服装上面的要求也很高，因为她们有很强烈的虚荣心，她们总是很希望在别人面前展示出最魅力的自己和最吸引人的自己。当然，不同的人有不同的看法和见解，一切的东西我们都是可以理解的。
大部分的男性消费者买服装的时候只看面料，他们不怎么重视款式，并且在买服装的时候不怎么喜欢讨价还价。而对服装的要求也不怎么严格，他们只喜欢让自己更显男人味的服装，而不怎么注重是不是自己穿的很帅。他们还说，一般的情况下，都不是他们自己买服装穿，特别是成家的男士就更加没有什么机会自己去逛商场买服装了。他们的衣服多半是妻子已经买好了的。所以一般的男性都不怎么喜欢逛街。服装在他们的眼中并不是很重要的，他们只是把服装当成是生命中的一个小小的装饰点。
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口
略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
337调查是指由美国国际贸易委员会(简称ITC)根据美国《1930年关税法》第337节(简称“337条款”)及相关修正案进行的调查。337条款属于美国当地的“行政救济”，自从颁布以来经多次修订，现规定美国国际贸易委员会在接到美国企业的调查要求后，有权对涉案企业进行调查和裁定。其发起门槛非常低，只要美国企业认为某一进口货物侵犯了本公司的知识产权，就可以向美国国际贸易委员会申请337调查。只要该企业可以证明进口的产品确实已侵犯自己的知识产权，美国国际贸易委员会就有权禁止该产品的进口。并且通过烦琐的诉讼程序和昂贵的诉讼费用，有效吓阻大批国外的竞争者。
二、337调查对常州出口企业的影响现状及存在的原因
据中国贸易救济信息网统计, 2011年，在美国发起的69起337调查中，涉及中国企业26起，占比37.7%，与上年同期持平，继续位居首位。1995年以后，涉华337调查总体呈上升态势，且2003～2011年涉华337调查分别居各年涉案国(地区)之首。常州作为外向型经济比较发达的地区，其出口企业也不可避免的频繁遭遇这种比反倾销反补贴更为严厉的知识产权贸易壁垒。
（一）对常州出口企业影响现状
05年，Unilin集团以来自全球30家木地板企业侵犯其在美国的4项专利为由，提起337调查申请，其中涉及17家中国企业，仅常州就有常州市赛力木业有限公司、常州武进中鑫木业有限公司，常州市东家装饰有限公司3家公司。而在这次诉讼中3家公司惨败，使得常州的三家公司不得不选择支付高额的费用出口美国，或者选择放弃美国市场。
07年，在英国泰莱公司提起的337调查中，常州市牛塘化工有限公司作为涉案企业，积极应诉，在经过两年的诉讼之后，终于成功胜.虽然该案件成为江苏生物技术领域的首起获胜案例，但是为了应对这场诉讼，牛塘化工共花费2000余万元巨资，其中仅律师费就超过1500万元……
因而，我们应该深刻研究牛塘化工的成功经验，为常州出口企业找到应对337调查的方法和自我保护措施。
（二）存在的原因
1. 常州企业的知识产权意识薄弱
常州有相当多的企业不重视自身的创新和研发能力，通过“山寨”、侵犯其他企业的知识产权来获得相关产品的生产技术，因而当他们遇到来自国外的337调查的时候，大多不敢去应诉，只能接受美国国际贸易委员会的制裁。虽然最近几年，随着知识产权保护意识的提高，企业开始注重自身的研发能力，但是往往没有一套科学的研发流程，甚至出现有些公司在立项的时候没有注意查阅相关的文献，在自己研发出来后，才发现该成果早已被其他企业注册。还有一些企业，虽然知道在中国申请自己产品的知识产权，却想不到到其他国家去申请产品的知识产权，造成再出口该产品时侵犯他国公司的知识产权。
2. 我国企业不积极应对337调查
我国企业在面对337调查时普遍采取不应诉的策略，数据显示，我国企业在遭到337调查后的应诉率不足40%。这就让美国企业感到中国企业大部分都是不敢应诉的，通过337调查可以很容易的打击中国出口商。从而助长了美国企业对中国企业发起337调查的趋势。
3. 新贸易保护主义愈演愈烈
2008年金融危机以后，美国经济增长缓慢，失业率居高不下。美国和中国的贸易逆差不断加大。美国为了促进经济增长，降低失业率，一方面呼吁美国企业在本国建立生产企业，另一方面采取各种新的隐蔽的手段(如337条款)来打击中国出口商。
三、解决办法
（一）加强技术研发，增强知识产权意识
一方面，常州企业可以利用长三角优良的区位优势，吸引大批的专业人才，加大研发力度，掌握相关产品的知识产权。另一方面，相关政府部门，应该加大对主动研发企业的奖励，加大知识产权相关知识的宣传。从根本上提高常州企业的研发水平，提高应该对337调查的能力。
（二）熟悉知识产权国际规则，做到“知己知彼，百战不殆”
常州应充分利用长三角丰富的教育资源，有针对性的培养相关方面的专业人才，充分发挥中国律师在国外知识产权诉讼案中所起的重要作用。通过相关人才的培养，使得常州企业或者相关组织，深刻了解各国的相关法律法规，在日常的经营过程中避免侵权事件的发生，在遇到来自国外的起诉时，能够泰然应对。
（三）对美国保护主义措施进行反制
随着中国经济实力的增强，中国在国际上的角色变得也越来越重要。中国可以通过世贸组织或者其他外交手段向美国施加压力，让其考虑到其他国家的利益。如果必要，也可以通过报复手段，让美国感受到压力，从而打击美国的贸易保护主义。
参考文献
现将《常州市市区菜市场建设规范》颁发给你们，望认真贯彻执行。
二○○七年五月二十日
常州市市区菜市场建设规范
为了提高菜市场建设水平，加快传统菜市场向现代流通业态升级，提升城市形象，促进长效管理，营造安全放心的消费环境，满足人民群众日益增长的生活需要，根据《江苏省城乡集市贸易管理条例》、卫生部《集贸市场食品卫生管理规范》等规定，结合本市实际情况，制定本规范。
一、基本原则
（一）菜市场建设必须纳入城市建设总体规划和商业网点布局规划，本着“以人为本，方便群众，布局合理，便于管理”的宗旨，从实际出发，适当前瞻，留有发展空间，由政府统一组织实施。
（二）菜市场建设应遵循与经济发展和人民群众生活水平相适应，与城市现代化建设相适应的原则，并符合适用、安全、环保、绿化、公共卫生等要求。菜市场不得改变使用功能或分割出售。
（三）菜市场建设的标准应与社会发展相适应，在引导菜市场完善基础设施的同时，不断提高管理水平，向现代流通业态发展，形成统一开放、繁荣有序的现代市场体系。
二、总体要求
（一）菜市场规模：根据规划区域内的居住人口、服务半径、消费需求等因素确定，分为大型、中型、小型三类：大型菜市场用地面积6000平方米以上，建筑面积6000平方米以上，服务半径不宜大于1000米；中型菜市场用地面积为2000-6000平方米，建筑面积2000-6000平方米；小型菜市场建筑面积1000-2000平方米；中、小型菜市场服务半径不宜大于500米。
为规范经营秩序，菜市场周边200米范围内不得设置与菜市场经营类同的农副产品经销网点。
（二）菜市场主体建筑要求：菜市场应为永久性固定建筑的室内经营场所，城市新建居住区菜市场建设应独立设置，城市核心区用地较为紧张的，可采用非居住类建筑底层设置。新建菜市场本体建筑外围不得对外开设店面。
（三）停车场（库）配套要求：菜市场建设应按规划要求，合理组织交通流线，配套设置机动车和非机动车停车场（库）。停车场（库）面积应按菜市场建筑面积的30%-50%配置，新建菜市场应按其建筑面积的50%配置。应按经营者、消费者用车分区分类停放，并设置车辆停放标志等设施，做到有序停放。
三、室内要求
（一）室内布局要求：应按商品种类划行归市，合理划定鲜、活、生、熟、干、湿功能交易区，为防止交叉污染，食品经营区域与非食品经营区域分开设置；经营鲜活畜禽、水产的区域与其他食品生产、加工或经营区域隔开；生食品摊位和熟食品摊位分开；待加工食品和直接入口食品摊位相互分开；经营餐饮服务应设置在专门区域，并相对集中，周围不得有污水或其他污染源。家禽经营区、活禽及水产宰杀区要相对独立封闭。菜市场室内应设置农民自产自销交易区。菜市场内部布局结构比例宜为：摊位面积55%，通道面积35%，辅助面积10%。
（二）建筑层高及出入口要求：新建菜市场建筑层高不低于6米。按照国家相关规范，大、中型菜市场出入口不少于3个，小型菜市场出入口不少于2个，主要出入口的门宽不小于4米，室内主通道宽度不小于3米，购物通道不小于2.3米。
（三）室内墙体、地面要求：室内墙体及立柱四周应铺设抛光砖或瓷砖，高度不低于1.8米，以方便冲洗清洁。室内地面应铺设防滑地砖，并向通道两侧排水沟倾斜，坡度比为1-3%，保证通道无积水。
（四）供水、供电设施要求：室内供水设施应按各行业交易区的用水要求设置，配足容量，一户一表。水产经营区应供水到摊点，熟食经营区供水到专间，其他摊位供水到经营区。室内还须配置高压水冲洗装置，便于冲洗地面、墙面。室内供电设施应符合用电要求，安全可靠，实行一户一表，集中管理。电线铺设应按照建筑安装规范，以暗线为主，并配备漏电保护装置，摊位要安装三线防水插座。
（五）排水设施要求：室内主排水设施应结合主通道和购物通道走向设置，采用暗渠排水，排水沟深度不少于20厘米、宽度不少于25厘米，沟底无积水，外露部分设格栅盖板，格栅间距为1厘米，出口处设防鼠隔离网。柜内地面沿柜边设宽度6-10厘米、弧深3-5厘米的淌水槽。
（六）环境卫生设施要求：室内环境卫生必须符合卫生、环保的要求。室内应按国家商业建筑相关规范设置公共厕所，且不得设置在熟食区内（菜市场周边50米范围内有公共厕所的除外）；在菜市场合适位置设置垃圾收集房，容量充足，密闭管理，内部铺设瓷砖，并有冲洗设施。垃圾日产日清，定期消杀，无蝇蛆孽生，摊位之间要合理设置加盖的垃圾桶，保持经营场所及周边环境清洁卫生。室内每1000平方米应安装2.2KW低噪音抽送风设施，每增加100平方米，相应增加0.22KW抽送风设施，以达到空气质量好，无臭无异味的要求。属于卫生许可前置的行业，必须取得卫生许可证，并配置油烟净化等符合有关环保要求的设施。严禁高油烟、高噪声、高污染等行业入场经营。
（七）消防和安全设施要求：应按国家有关消防技术规范要求，设置室内消火栓系统、自动喷淋灭火系统、火灾自动报警系统，并配置相应的灭火器材。应按治安管理要求，配置防盗设施和电视监控设施。还应设置残疾人无障碍通道设施和火灾事故应急照明疏散指示标志。
（八）检测设施要求：应严格执行农副产品质量安全规定，配置检测室和符合要求的检测仪器设备，实行对上市食用农副产品的检测、公示、退市等制度。加强食品安全检测，建立安全检测网络，实现与管理部门联网，完善食品安全检测信息管理系统，提高食品安全检测与监管效能。
（九）公用设施要求：必须设置管理办公室、消费纠纷投诉调解室、广播室、储藏室、宣传公示栏、公称处、意见箱及顾客休息设施。还应配备电子显示屏、入场须知及摊位示意图，室内店招广告应统一整齐。
（十）摊位设施要求：柜台设计可采用岛状式或条状式排列。普通柜台高度宜为0.7米、宽度0.9米、长度不少于1.5米，柜台内外应铺设墙面砖，柜台内应铺设高于地面的地砖，便于存放货物。所有摊位台平面要整齐划一，摊位台面通道外侧一面设高度不低于0.1米的档水凸边，并在凸边内设置淌水槽。水产品区摊位台面外侧设高度不低于0.2米的档水板。应在柜台内或高于柜台20-25厘米的统一位置摆放符合计量标准的衡器，并在统一位置设置摊位亮照设施及商品标价卡。各经营摊（店）还应符合下列要求：
1.活禽摊（店）要求。新建、移建、改扩建（内部提升）的菜市场应在市场相对独立的区域设置活禽售卖、宰杀间，并设置独立的抽风系统，售卖活禽要使用不锈钢笼，笼底设置接载禽类粪便的活动设施。具体要求按照农业部、卫生部、国家工商行政管理总局《活禽经营市场高致病性禽流感防控管理办法》执行。
2.水产摊（店）要求。水产摊位必须设置操作台、排污槽和固定污物桶，污物桶应置于操作台下方。海鲜经营摊位还应配置保鲜冷柜。
3.南北货摊（店）要求。实行集中设摊，统一配置货架；有条件的根据实际情况可设置卷闸门。
4.熟食店要求。熟食不得露空售卖，须有专间（店）。应设置更衣室、专用售货柜、空调和双门售卖窗，配备防尘、防蝇、防鼠、防蟑螂和加热或冷藏设施，还须配备洗手池、消毒池、紫外线灯等设施。
5.半成品摊（店）要求。半成品（经腌制、调制加工后的净菜、肉菜制品、豆制品、冷冻食品等）应配有密闭、保鲜、防尘、防蝇设施。
6.肉类摊（店）要求。应设置动物检疫证、交易确认单公示牌，设置肉类挂架，配备封闭的垃圾桶，统一使用电子秤，根据经营需要配置冷藏保鲜设施；还应设置符合条件的绞肉间。
7.其他摊（店）要求。其他商品类的摊位设置，应本着便于管理，便于交易的原则，设置相应的封闭式垃圾桶，配置防尘、防蝇、防鼠、防蟑螂等设施。
四、人员配备要求：
菜市场应配备专、兼职商品检测员、动物防疫消毒员、物价管理员、索票索证管理员、交通秩序管理员和环境卫生管理员。上述人员必须经过培训后上岗，定岗定位。
五、相关规定
（一）菜市场的管理规范由市经贸委会同有关部门另行制定。
（二）本规范适用于常州市市区新建、移建、改扩建（内部提升）的菜市场项目。金坛、溧阳市可根据本地实际情况参照本规范执行。
1.市场专业.全国最大的牛仔服装专业批发市场
2.政策支持.增城政府重点扶持
3.价格便宜.厂家直销
4.规划合理.市场环境优美,集生产,贸易,科研,居住,旅游为一体.5.规模宏大.营业面积50万平方米,商铺3000多个
新塘国际牛仔服装城商场的劣势:
1.交通地理较偏.地处增城新塘镇
2.经营时间较晚,知名度不高.市场2002年开始兴建,2003年8月开业.广告传播力度不够致使市场知名度不高.增城新塘板块:以新塘国际牛仔服装纺织城为重点
新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的原因:
1.项目仓促开业.新塘国际牛仔服装城商场2002年兴建,由于2003年要举办牛仔服装节,政府强制所有增城服装企业进驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进行服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象.展览一结束,服装城强制所有经营户搬离服装城,进行了两个月的装修,至此,政府不再强制服装企业搬进服装城,导致了服装城入户率不高.2.广告力度不够,知名度不高.新塘国际牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告,而且时间在晚上十点钟,这样的时间导致了传播效果更差,因而,整个服装城广告传播效果差,没有起到应有的效果.3.经营方式特殊.新塘国际牛仔服装城商场主要是看样定单,服装城业主的服装产品主要是用来展示给客户看的,每套服装只有一件,没有现货供应,客户只需选中自己需要的版式,然后下单给经营户.经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户,因而,在商城内很少看见打货理货的热闹场景.四,虎门服装批发市场板块
虎门镇雄踞珠江东岸,毗邻广州,深圳,香港,珠海和澳门,南临伶仃洋,面积170平方公里,常住人口11.5万,外来人口约50多万.虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家.全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.虎门不仅是坚实的生产基地,而且是庞大的服装市场.有着名闻遐迩的富民商业大厦,龙泉商业广场,黄河时装城等17个现代化时装商场,8,500多家商铺,形成了一个方圆一平方公里的时装城.虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心,而且成为出口东南亚,欧美,西亚各地的重要基地,被中国纺织工业协会,中国服装协会授予“中国女装名镇”称号.虎门服装市场名牌荟萃,精品如云.迄今为止已成功举办过八届中国(虎门)国际服装交易会和四届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛,成为服装界闻名遐迩的瞩目盛事.(一)富民服装批发市场
市场概况:富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与管理的虎门富民服务公司投资兴建,在投资富民服装批发市场之后,陆续开发了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场,富民进出口公司和富民时装网,富民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心,其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城,使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母.富民服装批发市场的优势:
1.地理位置优越,交通便利;
2.经营品种齐全;
3.有着丰富的市场资源.服装城所在地处在全国闻名的服装生产基地——虎门镇.在虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家,全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.这些都为服装市场的经营提供了货源;
4.有效的经营管理;
5.浓厚的商业氛围.市场周边是虎门镇重要商业繁华区,商业氛围及其浓厚;
6.客流量大.每天的人流量达到十万人次以上;
7.实现了品牌经营.在富民服装批发市场的市场基础上,已经形成了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场等专业批发市场;
8.广告宣传手段多样.富民服装批发市场广告宣传有网络广告,电视广告,广播广告,户外广告,内部刊物,DM等,富民还建立了自己的专门服装网,不仅宣传企业形象,还发布服装市场信息和各种跟服装有关的市场知识,管理技巧等;
9.经营时间早,管理经验丰富.富民服装批发市场的劣势:
1.周边服装批发市场正在瓜分经营份额;
2.租金偏高.比黄河时装城的租金明显偏高.(二)黄河时装城
市场概况:黄河时装城位于服装名城--虎门.坐落于太平繁华商业中心,南贯通虎门大道,西临银龙路及虎门广场.黄河时装城是黄河集团公司属下开发的,集时装批发,超市百货,商贸,证券,娱乐,餐饮,休闲度假于一体的综合性商贸中心.一至四楼为大型时装批发中心,拥有1400多间铺位.黄河时装城是由56层黄河中心大厦,两幢28层商住两用公寓和9层面积达11.8万多平方米的大型商城所组成,其建筑气势宏伟,装修典雅,布局实用,设备功能齐全,是一个现代化的智能物业群.广场及地下停车场可同时停泊800多辆汽车.根据大型服装批发市场的需求,时装城内建立了一套完善的服务机制;如电子信息平台,商务中心,银行服务,服装设计中心,时装展示中心及导购,礼仪等配套服务.能够为进驻黄河时装城的业主和顾客,提供一个安全,舒适的购物环境.四楼香港时装城又称为(城中城),其经营的品牌源如:香港,台湾,日本,韩国,意大利,东南亚,及西欧国家等和地区,凭借世纪“南来风”尽展典雅浪漫,精雕细琢,别具一格的名家风范.黄河时装城集传统服装批发商场经营管理之精华,注入现代企业管理的精髓,独创了适应现代市场经济发展和虎门本土文化经济的经营管理模式.公司秉着:营造大市场,搞好大流通,推动大生产,带动大繁荣的经营理念;荣辱与共.经营目标:创建全国性至大服装批发贸易中心,成为“南派时装”的代名词;在变化中抢占先机,在竞争中创造优势.黄河时装城的优势:
1.地理位置优越.市场坐落于太平繁华商业中心,南贯通虎门大道,西临银龙路及虎门广场;
2.交通便利.商场南临太平中巴站,虎门货物托运总站.,拟在商场东北侧建中巴站,在广州,深圳等火车站,机场设立黄河商业城办事处,运送顾客及货物.3.起点高,规划合理.市场一至三楼是时装商场,四楼是香港时装城,六楼是中国虎门国际服装交易会主会场,七楼是南方证券,黄河集团,黄河时装城办公室,八楼是高级时装写字楼,大型时装表演中心;
4.市场定位准确.黄河时装城集时装批发,超市百货,商贸,证券,娱乐,餐饮,休闲度假于一体的综合性商贸中心;
5.经营富有特色.每年都在时装城举办虎门国际服装节,在四楼设有香港时装城,这是所有广东省各批发市场最具特色的服装市场类型;
6.大型停车场.在时装城地下有大型停车场,能够满足客户车辆停靠需要,并能解决大型服装节停车需要;
7.人流量大.由于时装城大厅前有通往全省各地的客运站,客运站能够带来巨大的人流;
8.摊位面积大.在时装城内摊位面积从8—30平方米都有,但主要是18—30平方米的为主,明显要比其它市场摊位面积大;
专业：服装设计
班级：服设N112
学号：201145989201
姓名：吴慧香 导师：吴咏蔚
一、调研计划
调研方案 调研地点 调研时间
二、品牌调研（15~20个品牌）
品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析
三、调研结论（800~1000字）
一、调研计划: 为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。调研方案: 本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。调研地点: 上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调研时间: 2013年06月27日
二、品牌调研（15~20个品牌）
1、ARMANI 阿玛尼
品牌介绍：乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。目标消费群：男性
风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。产品结构：男装
品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美3
情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希
品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：25—35岁之间
风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy 产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装 品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化 品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。3、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵的设计。目标消费群：28---45岁消费群 风格形象：传统，精谨，英伦风格 产业结构：女装，男装，童装
品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、EP雅莹
品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。
目标消费群：28----45岁消费群 风格形象：优雅时尚、经典雅致 产品结构：女装
品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。
5、MAX MARA 品牌介绍：意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群：年轻女性
风格形象：讲求简洁线条和剪裁 产品结构：职业装、婚纱
品牌分析：Max Mara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。
6、迪奥
品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。目标消费群：25-45岁都市女性
风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构：女装、男装
品牌分析：此品牌的品牌特点是优雅，华丽，当今的人们并不缺服装穿，现在真是一个享受的社会，人们日益向舒适，美观等方向发展，此服装品牌正适应了此特点，他强调了服装的完美的线条。
7、范思哲
品牌介绍：来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群：高端消费群
风格形象：夸张，性感，流露对梦想的写意。
产业结构：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、酒店等。
品牌分析：范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
8、SJSJ 品牌介绍：华丽而性感的风格通过SJSJ的全新演绎体现别致的流行款式。专为上流社会设计的感性表现得年轻而充满动力，通过压条法表现出新的奢华的休闲装。
精致的细节与古典华丽的剪裁全新演绎为更加时髦的女性美，又将富含深度的高档感诠释为现代年轻的面貌。目标消费人群：年轻女性
风格形象：年轻，时尚，奢华，活力 产品结构：休闲装
品牌分析：品牌的设计师用一种自然的全新的线条美，进一步的诠释最新的干净、简洁的潮流.；把60年代灵动的城市感觉与富含节制感的线条结合在一起，再加上充满现代感的细节表现出了年轻、休闲的时尚新感觉。华丽而性感的风格通过SJSJ的全新演绎体现更独特的流行款式。将青春动感、华丽的印花与温柔性7
感的款式相融合，从而体现高雅的感觉。
9、MURUA 品牌介绍：MURUA品牌是日本知名服装公司MARK-STYLER旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momoko ogihara）创立。设计师MOMOKO以其个性鲜明的设计理念大胆的展现了内在坚强的女孩，也渴望尝试可爱的服饰。目标消费群：年轻女性
风格形象：Murua为了让贪婪地迷恋美的女人心得到满足，竭力打造最具流行度的服饰单品与最具存在感的搭配饰品，创造出10年后也不会褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。产品结构：女装
品牌分析:不论是春夏还是秋冬，都会看到黑色等深色系的商品，而这也成为 Murua这个品牌的独特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的个性，也为 Murua带来现代时尚的感觉，不仅重现昔日年代的朋克风范，童稚的无邪天真也让人感觉亲近，每一款都是衣柜中不可或缺的单品。在酷感十足的设计中，仍不忘记添加展现女性魅力的元素，塑造令众人注目的魅惑女子。
10、LULU ALWAYS 品牌介绍：LULUALWAYS起源于法国，在中国大陆市场六年来，受到了追求时髦的消费者的信任和爱戴，而法国LMLULU公司所提供的一切源于巴黎的时尚感觉和最潮流的气息也让“LULUALWAYS 我爱露露”走在了时尚的尖端。
目标消费群：年轻的女性
风格形象：LULUALWAYS拥有深度优雅、唯美特色的法国欧洲浪漫美。也更加女人更加时尚。产品结构：女装
品牌分析：LULUALWAYS让每一位穿着的女性不由自主地散发特有的魅力，无论是白天还是夜晚，无论是party还是offce，都令人眼前一亮，其以惊艳万分同时加上略带性感的风格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。
11、PAL ZILERI 品牌介绍：PAL ZILERI是欧洲最高档的男装成衣品牌之一，也是意大利男装的典范。其设计视典雅为依归，以深厚的传统揉合不断更新的时尚风格及独特选料，加上精巧的传统工艺，设计出一系列最能配合不同场合的服饰造型，从正式的工作场合，到庄严的仪式，以至工余闲暇，Pal Zileri的服饰都能展现恰如其分的优雅。
目标消费群:高端男性消费群 风格形象：优雅
产业结构：眼镜、西服、礼服、大衣、高档休闲服、笔、伞、皮带、箱包、领带、香水、手表„
品牌分析：优雅的理想演绎，于各种场合皆配搭得宜，无论是大型宴会、专业岗位，或是挚爱共度的悠闲时光，都能够将男性的9
尔雅内涵心情散发。
Pal Zileri深信品味就是时尚潮流。穿上一套精心挑选的Pal Zileri西服，让你傲视同群，以十足信心，迎接生活中各项挑战。Pal Zileri以丰富的材质及设计见称,是现代男士的至佳选择。
12、BEAMS 品牌介绍：于一九七六年创立的Beams，至今已有三十多年历史，其作品一直带领及影响日本的时装潮流界。至于以可爱少女服为主打的旗下品牌BEAMS BOY，则于一九九八年四月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有二十四个销售点。目标消费群：男性、女性、儿童 风格形象：简约及刺激
产业结构：男装、女装、童装、男女饰品、背包提袋、鞋履、腕表、家居饰品与文具、唱片，甚至家具、礼品玩具等。品牌分析: Beams的创作使命，不只是单单的一件服饰，而是藉其作品去反映潮流文化。除了强调本身的质素外，其作品更成为影响未来的一部分，因Beams不断扩展其时装王国，为不同年龄及阶层推出各式产品，每一款都富有独特的个性及讯息，切合现代人的生活节奏，所以说Beams是潮流的领导者也绝不为过。
13、ICICLE 品牌介绍：由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于1997年，总部位于上海。目前旗下有ICICLE女装、ECOBABE婴孩装，并于10
2011年推出ICICLE HOMME男装品牌线。旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。
目标消费群：大学毕业三到五年，年龄在25-30岁之间的热爱都市生活的年轻白领女士 风格形象：舒适、环保、通勤 产品结构：女装，男装，婴孩装
品牌分析：ICICLE本着以人为本的精神，全面采用立体裁剪手法，以确保美观的同时行动自如，ICICLE的版型非常适合亚洲人的特点，是历来广受顾客好评的特点之一。ICICLE同时将舒适、轻松、自由融入快节奏的通勤生活。舒适的通勤装采用舒适的面料，流行的色彩，简洁的款式，精良的裁减，追求生理和心理上的舒适感。
14、ELLE DOLE 品牌介绍：ELLE法语翻译成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎创立，面世后广受好评。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。目标消费人群：年轻男女
风格形象：现代、朝气、优雅、活力
产品结构：男、女服装、童装、皮鞋、手表及装饰陈列品 品牌分析：ELLE品牌的设计风格以法式时尚和法式优雅为主，11
产品分为时尚优雅系列和时尚休闲系列。时尚优雅系列其整体风格经典大方，注重面料与剪裁，比较欧化；时尚休闲系列其风格时尚而丰富，注重流行性与混搭，比较韩化。1.15、on&on 品牌介绍：on&on品牌于1992年在韩国创建，自韩国的时尚品牌on&on，1992年8由韩国服可利行销企划有限公司推出，作为有代表性的韩国女装品牌之一，深受广大女性消费者的喜爱。品牌名称的含义是向朴素的理想每天都在发展变化。目标消费群：20几岁的女性消费群 风格形象：高贵，典雅及柔和的设计风格 产业结构：女装
品牌分析：尽情展示现代女性独有的魅力，并用多姿多彩的形象与个性化的休闲服饰与您形成完美的统一，不仅为中国女性带来全新的韩流时尚概念，更令中国现代女性的生活更加多姿多彩。
三、调研结论（800~1000字）
通过此次的调研，我从中学到了很多，感到受益匪浅。平时只有在时装表演中和杂志上看到的服装，都摆放在那些陈列柜里，可以近距离的观察它们，心情难免有些激动。在这里，我们可以更好的了解到一线消费品牌和二线消费品牌，这里的服装大多都是适合于收入较高的消费者，因为品牌的效应还是挺大的。而且在那里的一般都是较高端的奢侈品，使我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌，也让我们开了眼界。
在这里，我们看到的服装的款式，造型，风格都各异，但是我们可以看到，他们也都是有一定的相同之处的，他们各自都坚持着自己的风格从未改变，都有着各自的特点的，譬如我们可以经常听到的品牌，迪奥，他们走的就是优雅，纤细华丽的分割，香奈儿走的是高雅，简洁，精美的风格，华伦天奴依靠的是精美绝伦的剪裁，高级进口的面料和华丽奢侈的风格，他们之所以成为奢侈品牌依靠的就是他们各自的风格，虽然一直以来他们的风格从没改变过，但是他们的设计都一直在改变，他们所运用的辅料也很少改变，他们运用自己服装的特点，服装的风格，来打造自己的时尚王国。总的来说，逛了那么多的商场，看了这么多的服装，对奢侈品服装的了解也更加深入的了解了些，我欣赏那简洁的款式，流畅的线条，优雅的气质，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感觉的服装。在这么多的品牌中，我对范思哲情有独钟，因为它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲logo设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等 的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人13 的追捧。范思哲品牌创造了意大利 时尚的帝国，它渗透到人们心中的每个角落，参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱，憧憬着未来的无限美好与喜悦，将人性中最性感的部分展露无遗。我喜欢他的设计风格：夸张、性感、流露对梦想的写意。我想是个女人都会拒绝不了它的诱惑吧。
2010年上半年, 常州市亿元以上商品交易市场 (以下简称亿元市场) 承接上年良好的发展态势继续稳步发展, 总体呈现七大特点:
1.1规模化程度日益提高
上半年, 常州市共有亿元市场54家, 总营业面积286.3万平方米, 出租摊位数3.1万个, 摊位出租率96.5%, 实现成交额575.7亿元, 同比增长14.9%, 相当于全市批发零售业商品销售总额的36.8%, 比去年同期提高3.0个百分点, 平均每个亿元市场的出租摊位数、营业面积和实现成交额分别为583个、5.3万平方米和10.7亿元, 与去年同期相比, 分别提高1.4%、9.7%和20.1%。
1.2专业化发展优势明显
近年来, 常州市亿元市场已经形成了较成熟的商品市场体系, 在综合型市场与专业市场共同发展中, 专业型市场以其清晰的商品定位显示出强大的生命力, 市场份额和发展速度明显高于综合型市场。上半年, 全市亿元市场中有综合型市场19个, 实现成交额134.9亿元, 同比增长12.4%;专业型市场达35个, 实现成交额440.8亿元, 同比增长15.6%, 从出租摊位数、营业面积和成交额看, 专业市场占比分别达66.4%、79.0%和76.6%。在13大类专业市场中, 市场成交额位居前3位的分别是生产资料市场 (12个) , 实现成交额249.8亿元, 占专业市场成交额的56.7%;食品、饮料及烟酒类市场 (4个) , 成交额为78.5亿元, 占专业市场成交额的17.8%;家具、五金及装饰材料类市场 (9个) , 成交额43.9亿元, 占专业市场成交额的10.0%。
1.3批发业主导地位突出
在全市54个亿元市场中, 以批发经营为主的市场有29个, 以零售为主的市场有25个, 分别占全部亿元市场的53.7%和46.3%。在出租摊位中, 从事批发经营有1.8万个摊位, 占全部摊位数的56.0%;零售摊位1.4万个, 占44.0%。在营业面积中, 批发市场营业面积248.9万平方米, 所占比重86.9%, 平均每个摊位的营业面积为141.3平方米;零售市场营业面积37.5万平方米, 占13.1%, 平均每个摊位只有27.0平方米。在成交额中, 批发市场上半年完成交易额522.4亿元, 同比增长15.6%, 实现交易额占全市亿元市场的九成以上, 达到90.7%;零售市场交易额53.3亿元, 同比增长8.0%, 实现交易额只占9.3%。
1.4大市场龙头作用显著
在各级政府和有关部门的积极培育和大力支持下, 各类大型亿元市场逐步走向成熟, 交易范围进一步扩大, 形成了一批如江苏凌家塘市场、常州长江塑料化工交易市场、江苏湖塘纺织城、常州龙城钢材市场、江苏苏浙皖边界市场等辐射面广、吸引力强、凝聚力大的知名大型交易市场, 较好地满足了不同层次的消费需求, 推动了各地区消费品市场的繁荣发展。上半年, 全市成交额超5亿元的市场有17个, 共实现成交额512.1亿元, 同比增长15.9%, 占全市亿元市场成交总额的89.0%;超50亿元的市场4个, 成交额为277.6亿元, 增长23.8%, 占全市亿元市场成交总额的48.2%, 超大型商品交易市场已经成为引领我市商品流通业快速发展的龙头骨干。
1.5金属材料类增势强劲
全市商品交易市场经营范围广泛, 涉及商品种类丰富, 生活资料包含了食品饮料烟酒、服装鞋帽纺织品、日用品、五金、家电、家具等各类商品, 生产资料有金属材料、化工材料、木材、建筑及装潢材料类等多种市场。上半年, 从亿元市场各类商品成交额来看, 与城乡居民生活息息相关的粮油、食品、饮料、烟酒类商品成交额依然最高, 但发展速度放缓, 比重明显下降, 上半年实现成交额115.0亿元, 同比增长5.0%, 占亿元市场总成交额的20.0%, 比去年同期下降了3.3个百分点;金属材料类商品增势强劲, 实现成交额114.1亿元, 同比增长1.4倍, 成交额比重由去年同期的10.0%提高到19.8%, 居第二位;化工材料及制品类销售比重居第三位, 成交额为103.0亿元, 占17.9%。这三大类商品成交额占亿元市场总成交额的比重达57.7%。
1.6区域布局特征显现
常州市商品交易市场以区域交通为基础, 以特色产业为依托, 在联动中不断发展壮大, 现已形成明显的区域特征。武进区亿元市场的数量和成交额均为全市第一, 亿元市场达到21个, 上半年实现成交额229.7亿元, 占全市39.9%, 其中江苏湖塘纺织城、武进夏溪花木市场、邹区灯具城等以特色产业为主导产品的专业市场, 已经成为武进经济发展的重要引擎;新北区虽然市场建设起步较晚, 但近年来依靠港口的交通优势, 迅猛发展成以化工材料、金属材料等商品为主的大型生产资料类市场, 目前亿元以上市场共有7个, 上半年完成交易额193.8亿元, 占全市的33.7%;天宁区亿元市场15个, 因为地处市中心, 多数是日用品类、家具装饰类和服装鞋帽类等与居民生活相关的消费品市场, 上半年成交额92.7亿元, 占全市16.1%;溧阳市依靠地处苏、浙、皖三省交界的地理优势, 以江苏苏浙皖边界市场为龙头发展地方商品流通市场, 现有亿元市场6个, 上半年成交额53.7亿元, 占全市9.3%;金坛市目前亿元市场5个, 受基础条件及辐射范围等方面的限制, 上规模的市场数量相对较少, 上半年市场成交额5.7亿元, 占全市总量的1.0%。
1.7助推地方经济, 社会效益显著
经过近二十年的培育、建设和发展, 常州市亿元商品交易市场已逐步成为全市商贸流通业的重要组成部分, 在配置资源、扩大内需、引导生产、搞活流通等方面发挥着越来越重要的作用, 有力地促进了地方经济的发展。2009年, 常州市亿元市场零售额在社会消费品零售额中所占比重达19.2%, 收取摊位租金和市场管理费6.7亿元, 市场经营户当年上缴税收2.7亿元, 占全市商贸流通业和住宿餐饮业税收的8%。商品交易市场的繁荣兴旺, 对常州市经济持续快速发展产生了积极的推动作用, 许多商品交易市场发挥了“建一个市场、带一方企业、活一方经济、富一方百姓”的功能, 不仅取得了良好的经济效益, 而且创造了显著的社会效益, 在满足居民日益增长的生活消费需求的同时, 提供了大量就业岗位, 缓解了社会就业压力。
2常州市商品市场发展的问题分析
近几年来, 常州市亿元市场发展顺应了市场规律, 有力地促进了商品流通, 扩大了就业面, 活跃了地方经济, 但也存在着一些问题, 主要体现在:
2.1市场规划布局不平衡, 区域分布不合理
市场分布没有按照统一的规划形成市场群体, 影响面、辐射面还不够广泛。有些地方, 综合类市场占到一半多, 且均为农副产品类市场, 工业产品类较少。专业市场类中生产资料市场相对较薄弱, 专业市场类中生产资料市场门类还不够齐全, 多数市场经营特色不明显, 经营品种雷同, 地理位置又不尽合理。从而使有些市场变成了有场无市的空壳市场, 既浪费了资金, 又影响市场体系有序健康的发展。
区域分布存在差异, 在全市54家亿元市场中, 武进区拥有21家, 3家百亿元市场武进区占了两席, 交易额武进区占全市总量的四成, 交易额、市场数量武进均居首位。这种区域不平衡的发展显然不利于亿元市场发展水平的整体提升。
2.2市场关联度小, 信息化水平不高
目前多数市场处于自我循环的初级阶段, 各市场之间的沟通和联系不够紧密, 对外交流少。市场内的交易和结算方式仍主要采取一对一的谈判交易和现金交易等摊位式交易方式, 其统一结算、信息传递、价格形成以及运输、保管、包装、加工、配送等辅助功能欠缺。全市亿元市场中应用电子定货系统的市场只有5家, 应用电子商务购物系统的也只有10家, 应用客户管理系统的仅6家。
2.3经营商品档次欠缺, 品牌意识还不强
现阶段, 绝大多数市场中, 经营者大部分是小商小贩和城乡个体经营户, 其经营的品种多以低档次的日用消费品和生产资料为主, 商品质量不高, 技术含量低, 商品价格低。加上市场管理较差, 经营环境也不太好, 因而无论从经营理念、服务水平和购物环境都与大商场、大超市有一定的差距。上述因素直接阻滞了品牌商品的进入, 阻碍了亿元市场的商品结构的调整和升级。
2.4市场整体规模偏小, 组织方式有待改善
虽然常州市目前已有3家百亿元市场, 但从规模和成交额看, 亿元市场的整体水平在省内城市中并不领先。截止2009年末, 常州市亿元市场平均成交额为18.7亿元, 与苏州的28.7亿元、无锡的37.9亿元等周边兄弟城市相比也存在不小差距, 更不能与义乌、温州等城市相比。在全省亿元市场30强中, 我市仅有4家, 与苏州占9席、无锡占11席差距明显。亿元市场整体辐射能力较弱, 商品集散能力有限, 难以形成区域带动效应。
2.5专业科技属性缺乏, 市场结构有待调整
截止2009年底, 常州市以简单、初级、低档的日用消费品、服装类和农副产品为主的商品交易市场达22家, 缺乏高端及特色市场, 商品交易市场同质化现象依然严重。同时, 市场交易方式单一, 大多采取摊位式交易, 没有中间代理, 也不搞统一结算, 信息化水平落后, 严重滞后于当前经济社会科技发展水平, 部分市场仍处于独立区域内自我循环的初级阶段, 对外交流少, 辐射范围小。
2.6规范欠缺制度落后, 管理方式有待创新
现有亿元市场内的流通主体较为分散, 许多仍以个体经营为主, 部分经营户只注重眼前利益, 缺乏长远发展眼光。多数市场重建设轻管理, 缺乏标准化、科学化的市场管理体系。部分市场对摊位租赁者和进驻厂家、商家还不能全部进行严格的资质审查, 市场上“三无”商品与假冒伪劣产品交易仍时有发生。据市工商局统计, 2009年全市共查处商品市场违法案件68起, 其中假冒伪劣37起, 短斤少两5起。
3促进常州商品交易市场发展的建议
3.1优化市场布局, 改善市场结构, 扩大市场规模
政府主管部门应充分考虑市场所在区域的产业结构、消费结构、辐射距离、地域环境等多种因素, 制定市场发展规划。从产业化发展要求出发, 整合各种资源优势, 针对规模较小, 经营品种相近, 区域性邻近的市场进行资源配置, 优化组合, 也可引导不景气的市场兼并重组, 还可强强联合, 逐步发展股份制市场, 形成巨型“航母”和“龙头”。
3.2加快现代化和信息化建设, 提高市场管理水平
随着科学技术日益发展, 商品交易市场的管理者不能仅停留在市场的物业管理上, 以招商收取摊位租金为主要目的。而应加强对市场经营成果的核算, 建立和健全市场财务核算、成本核算和统计核算体系。应充分利用电脑网络技术, 进行经营手段的创新, 发展电子商务, 降低经营成本, 提高市场的知名度和扩大市场的辐射能力, 扩大经营规模。建立现代化的电子报价、电子信息发布、电子统一结算系统, 引导市场向现代化、国际化方向发展。
3.3强化市场品牌经营, 营造良好经营环境, 增强可持续发展后劲
重视品牌建设和品牌化经营, 是市场竞争中必然的选择。亿元市场要以市场的品牌优势来聚集人气和商气, 不断提高市场的知名度和影响力, 这样才能增强大型商品交易市场的辐射和影响。同时还要注重市场的规范管理, 提供更完善的服务和各项配套设施, 努力营造良好的经营环境。要在亿元市场中提倡诚信经商的良好风气, 加强对经营户商品质量的监督, 大力推动亿元市场运用现代管理技术, 逐步走出千篇一律的摊位制交易模式, 大胆探索把连锁、代理、配送、拍卖等现代营销方式引入商品交易市场, 通过办分市场、连锁经营、总经销、总代理、配送服务等形式来丰富市场交易模式。加强工商、税务的征管力度, 加强对经营者的法制宣传, 增强经营者的法制意识。大力推进市场诚信建设, 形成政府、市场投资者和市场经营者共同投入管理资源, 共享管理成果的三赢局面, 为常州商品交易市场创造可持续发展的后劲。
摘要：在中央政府扩大内需政策引导下, 作为常州市商品交易市场龙头、核心和骨干的亿元以上市场, 积极应对全球金融危机的不利影响, 在复杂多变的国内外经济发展环境下, 依然显示出良好的发展势头, 继续保持繁荣活跃, 在加快流通、活跃经济、方便生活、解决就业等方面起到了积极的作用。
本调查小组在时间紧、人员少、任务重的实际情况下，未能从淡旺季和时间周期上作出非常系统的调查分析。因此，本调查小组以经过筛选后的重点市场作为突破点，在实际工作中采取了访谈法、观察法、二手资料法和问卷调查法，把市场调查的范围分为如下四个板块：
1.广州市区板块：以白马服装批发市场、沙东有利国际服装批发市场为重点;
2.东莞虎门板块：以富民服装批发市场和黄河时装城为重点;
3.中山沙溪板块：以水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发市场、龙瑞小商品服装批发市场为重点;
4.增城新塘板块：以新塘国际牛仔服装纺织城为重点。
通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，并对各调查市场进行了具体的阐述。
第一部分 批发市场调查情况
一、广州市区板块
广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。
流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。
沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。
此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。
(一)广州白马服装市场
市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市场开办于1993年,由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。
广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。
服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商遍布黑龙江、新疆、内蒙、西藏等地的全国30个省市、自治区。近年来辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在20亿元以上，在广州地区超亿元市场评比中排名第一。
市场以环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新为服务质量方针，获得ISO9001:2019国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场”、“全省文明市场”、“全国文明市场”及“全省十佳文明市场”、“消费者满意市场”等称号，同时被广州市委、市政府评为“广州地区百家最佳服务单位”、“广州市文明单位”。
白马服装批发市场情况一览表
经营面积 60000平方米
摊位面积 4——8平方米
摊位数 2019多户
市场布局 一楼为男装，二楼为女装，三楼为品牌专卖店，如老爷车、苹果、华伦天奴、洛兹等，四楼港台时装
经营档次 中高档服装
经营类别 经营女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣
市场类型 批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟
仓储方式 各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解决
货物运输 市场正门口有南方航空公司货物空运办理部，火车托运办理处
广告宣传 通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，在中央电视台长期做广告，市场外墙有其它品牌服装的广告
承租比例 全部售出
租金 地下商场是1.5万/月，一楼是6万/月，三楼是2.5万/月，四楼是8万(费用全包)/月
营业时间 08：30-17：30
白马服装批发市场的优势：
1.位置优越：
2.交通便利：火车站、省汽车站、流花车站、广州市汽车站近在咫尺;
3.物流运输发达：火车站和南方航空公司均在市场内设有货物托运办事处;
4.人流量大：由于服装批发市场就在广州市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每天人流量数万人次;
5.周边商业氛围好：在白马服装批发市场周围有红棉批发市场、步步高市场、天马市场等;
6.交易方式灵活：服装市场贸易方式灵活，有批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等;
7.品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等各类服装应有尽有;
8.经营档次较高：服装批发市场主要经营中高档服装;
9.公司资金实力雄厚：公司有着足够的资金能够为市场的不断发展注入资金。
10.稳定的广告投放：每年都会在一些全国性媒体和地方媒体作大量的广告宣传企业形象;
11.经营时间早：服装批发市场于1993年开业，当时是广州市经营层次最高、经营面积最大的批发市场;
13.服务专业，管理科学：服装批发市场有着一支敬业、负责的专业化队伍;
白马服装批发市场的劣势：
1.周边市场的激烈竞争。在白马服装批发市场周边有红棉棉纺批发市场、步步高批发市场、天马批发市场，这些市场都在瓜分白马服装批发市场的经营份额;
2.服装经营成本在增加。由于现在服装制造成本在增加，导致服装进货价格提高，增加了批发市场经营户的经营成本;
3.租金较高。在白马服装批发市场内，地下商场的租金1.5万/月，一楼为6万/月，三楼为2.5万/月，四楼为8万(费用全包)。租金明显比其它周边市场要高;
4.土地资源紧张，不能进行有效的品牌扩张。白马服装批发市场所在区域已经是寸土寸金了，没有可以利用的土地了，影响着市场的品牌扩张，不能利用白马的品牌效应开发出白马童装市场、白马鞋业批发市场、白马内衣批发市场、白马服装装饰批发市场等等;
5.周边治安环境较差。在火车站周边地区抢劫杀人事件时有发生，这些事件影响着市场美誉度，给市场造成了许多负面的影响;
常州绿地建设调研报告
行政管理（2）班 H09800325 陶顺
摘要：本调查研究立足江南城市常州，瞄准近年来发展较快，使用率较高的城市公园绿地，对其使用人群，配置情况，无障碍设施情况，使用满意度，设计的和谐性和地域文化特色等进行问卷和实地调查，分析，并提出设计改进的建议。
关键词：公园绿地 设计和谐性 地域特色
一、调查方法
本次调查，选取常州不同区域比较有代表性的五个公园绿地：红梅公园、清风公园、武进新天地广场、新区公园和兰园，进行调查。调查采用发放问卷，实地访谈，拍摄等方法，从公园概况、使用人群特征、配置情况、使用满意度、无障碍设施设计、设计地域文化特色等若干大类24个小项进行问卷调查，发放问卷250份，回收有效问卷192份，问卷有效率为98%，访谈192人次。实地拍摄照片300余张。同时，在金色新城绿地、荷园、荆川公园、东坡公园等社区公园、带状绿地进行实地访谈和拍摄，搜集研究资料。
二、调查结果
2.1常州简介
2.1.1 自然条件
常州位于江苏省南部,处于长江三角洲的中心地带, 与上海、南京等距相望, 与苏州、无锡联袂成片, 构成了苏锡常都市圈。沪宁铁路、沪宁高速公路、京杭大运河均穿城而过常州现辖金坛、溧阳 2个县级市和武进、新北、天宁、钟楼和戚墅堰 5 个行政区, 市域面积 4 385km2。别称/龙城0是江苏省 13个省辖市之一。北临长江,南接太湖,濒临东海,常年气候温和,雨量充沛,四季分明,属于北亚热带海洋性气候
2.1.2水文条件
常州南临太湖, 北枕长江,星罗棋布的河塘湖泊,大小河道构成了江南水乡的景观特色。据调查,河道1 700条以上。在常州老城区内, 内环水系主要由市河构成, 总长约 611 k m, 外环水系则由京杭大运河和关河围和而成, 加上环状水系外呈放射状分布的北塘河、丁塘河、横塘河、采菱港、龙游河、南运河、后塘河等河道, 常州市的市区呈现出城河相依的城市格局。目前, 常州市水系绿化主要集中在主河道 2边和滆湖周围,错综复杂的河系绿化构成了常州市公园绿地建设的骨架。
2.1.3城市植被
从地带性植被来看,常州应属于常绿阔叶林向常绿阔叶林、落叶阔叶林、落叶阔叶混交林过渡类型。植被资源多分布在多山地区, 如茅山风景名胜区、溧阳的天目湖旅游度假区、太湖椒山岛丘陵地,湖荡地区有部分自然植被, 其余平原地区均为人工植被。森林建群种为马尾松、青栲、青冈、苦储、石栎、木荷等,其中落叶阔叶树如槲栎、麻栎、栓皮栎、朴树、枫香树、化香、白栎、三角枫等树种在其中占有一定的地位。近年来,由于人为开发与破坏,已造成森林植被质量下降,森林景观逐渐单一的危险境地。在常州主城区、风景名胜游览点、寺庙、古墓遗址、名人故居、基督教堂等处, 生长着许多苍劲挺拔、翠云如盖、体态巍然的古树名木。常州市现有古树名木370株, 不含盆栽和苗圃中临时假植的树木,其中古树 348株,名木 22株,分属 27科 42属 49种。植物种类有高大挺拔的银杏、青檀、榉树、朴树;也有树姿婆娑、蜷曲如龙的紫薇、瓜子黄杨、构骨等;还有绿荫如盖的广玉兰、桂花、香樟;还有花香四溢、枝繁叶茂的灌木腊梅、山茶、牡丹 1
以及攀援植物紫藤等。
2.2常州公园绿地发展状况
2.2.1发展阶段
从 1949年到 2012年的 60 年间,常州公园绿地面积呈现大幅度增长,公园绿地类型不断丰富,绿化质量不断提高, 常州的绿地发展概况可概括为以下几个阶段。
（1）起步阶段(1949年)1949年新中国成立,中国处于百废待兴的局面。在战乱中, 一些私家园林被毁,或逐渐荒芜, 常州园林大多名存实亡。公园绿地面积仅为 1 h m2,行道树 480株多,城区绿化覆盖率不足 012 % ,人均绿地面积只有 0105 m2。这个时期的公园绿地面积不仅少, 而且分布不均, 年久失修。
（2）重建和缓慢发展阶段(1950~ 1978年)新中国成立后,常州的公园绿地建设随之开展。在这期间,改建了人民公园、于 1954年新建了面积达 40hm2的东坡公园。1958年, 改建了首个大型综合性公园)))红梅公园并对公众开放, 成为常武地区最大的公园绿地。截止 1978年,常州市区公园绿地总面积达 40 hm2。拥有各类树木 314万株。
（3)相对稳定增长阶段(1979~ 2001年)1978年后, 常州园林重新呈现出欣欣向荣的景象。到1998年底, 市区公园绿地面积为 389 hm2;人均公园绿地 5103 m ,绿地率 1817 %, 绿化覆盖率 3015 %。1999年以来,常州积极探索具有时代特色的绿地发展思路,紧紧围绕改善常州生态环境这个目标,遵循科学合理,因地制宜的原则, 号召/见缝插绿0、/拆墙透绿0、新建了一大批公园绿地。截止到 2001年底,常州市人均公园绿地面积已达到 516m2。
（4）科学发展阶段(2002 ~ 2012年)2002年以来,绿化建设步入科学发展的快车道, 由以往的/见缝插绿0进入/规划建绿0的时代。2004年, 市委、市政府提出创建江苏省园林城市、创建国家级园林城市的目标。城市绿化建设大刀阔斧地开展,仅2008年,城市公园绿地面积就增加了 150 hm2。在2002~ 20012年的 10 年间, 公园绿地面积增加了 500hm2,绿地率增加了 7 %, 人均公园绿地面积增加了4 m2。
2.2.2建设形式
由于公共绿地在改善城市生态环境、提升城市旅游价值、满足人们休闲娱乐、改善人们生活环境等方面具有不可替代的作用,所以从上个世纪末,常州市政府就未曾停止过对城市绿地的建设。但由于历史和地理的原因, 常州市城区缺乏丰富的自然资源条件,因此,常州人民千方百计地采取多条途径建设公共绿地、多个渠道筹措绿化资金、多种形式领养认管绿地,并在公共绿地建设上取得了较好的成绩。常州市自上个世纪 90年代中期的 /五五绿化工程0开始,加速了公园绿地的建设工作,尤其是几年来,政府财政对公园绿地的建设资金呈几何级数增长,尤其是在 2006 ~ 2012年的 6 年间, 公园绿地建设面积呈直线上升。公园绿地的建设途径和资金渠道也由单一的建设部门向多元化方向发展, 归纳起来主要有以下几种形式:
（一）规划建绿
根据5公园设计规范6的要求,公园设计应突出植物景观, 绿化面积应占陆地总面积的 70%以上,植物配置合理,富有特色, 规划建设管理具有较高水平。在此基础上, 常州市规划部门和市园林部门根据城市绿地系统规划的要求, 参照公共绿地服务半径的原则,在市民居住、活动较为集中的区域,保证居民出行 300 m有 1处面积 300~3 000m2的小型公园绿地、出行 1 000m有 1处面积2 h m2的中型公园绿地供游憩之用,每个城市组团至少规划 1个 20 h m2以上的大型公园绿地, 又结合旧城房屋拆迁、道路交叉结点改造、工厂企业搬迁等制定控制性规划,以政府投入为主体,规划建设公园绿地,如近年来改建和扩建的圩墩公园(1988年)、东坡公园(1954年)和新建的武进新天地公园(2007年)、青枫公园(2008年)等大型公园和五星公园(2003年)、毓秀公园(2005年)、翠竹公园(2006年)、椿桂园(2006年)、荷园(2007年)等中型公园以及广化桥绿地(1997年)、政成桥小游园(2006年)、同济桥小游园(2006年)、戚大桥游园(2008)等广大中小型游园绿地。
（二）项目带绿
项目带绿主要包括以下几个方面:市政道路工程、大型文体项目、交通建设项目、人防设施、古迹保护等相关项目带动公共绿地建设。结合市政道路工程建设的绿地有青洋匝道游园(2002年)、娑罗巷小游园(2006年)等;结合大型文体项目兴建的绿地有体育广场绿地(2006年)、新北区科技园广场(2006年)等;结合运河、关河整治建设的绿地有桃园滨河绿地(1999年)、新城绿地(2007年);结合兴建人防设施项目带动的绿地有怀德广场绿地(1998年)、武进市民广场(2007年);结合古迹保护方面建设的绿地有淹城广场绿地(1988年)和即将正式启动建设的南市河东段青果巷历史文化保护区绿地。
(三）拆墙透绿
1995年, 大连市开始/拆墙添绿0工程,公园、路街主干线 2侧的机关企事业单位封闭式砖墙全部被推倒, 取而代之是造型典雅的通透的欧式栏杆。在随后的十几年时间里, 拆墙透绿活动在全国各大城市如火如荼的展开。常州市通过城市道路建设、企事业单位围墙的通透改造,一部分绿化条件较好的单位围墙根据场地开阔情况适当向里建设,原沿街的单位绿地改做公园绿地(2009年),兼有单位绿地和公共绿地的双重功能。
（四）开发配绿开发配绿主要是以房地产开发项目建设独立于居住小区的街头公园绿地, 如天安房地产开发公司的常澄路西侧天安工业村绿地(2001年)、武房集团的晋陵北路东侧桥头的时代广场绿地(2004年)、新世纪房地产开发公司的竹林南路北侧的红梅假日广场绿地(2008年)等。
（五）整治增绿
通过城郊结合部及中心城区馅心村的市容卫生综合整治和市河水环境整治,对一些脏乱差的卫生死角或荒废用地改建为游园公共绿地,如市容环境整治方面的戚大街南侧八号桥绿地(2000年)、红东与竹林新村之间的红东小游园(2006年)、河道整治方面的北环横塘浜西支小游园(2007年)等。
（六）企业认建
由企业采取冠名、设立主题雕塑、共建、认捐或认建等形式建设公共绿地, 是当今绿地建设的一个趋势。如博爱路椿庭桥西由中国人寿保险公司承建的博爱苑小游园、世界财富 500强企业之一美国亚什兰公司认领的常州高新区标志性公共绿地蓝港广场、怀德南路由红星家具集团公司捐助部分资金建设的勤业桥绿地、常戚路戚墅堰机车车辆厂提供用地共建的东方广场绿地、武进奔牛镇由常州液压成套设备厂有限公司捐资重建的奔牛公园等。
2.3公园绿地作
（一）社会文化功能
休闲游憩功能，精神文明建设和科研教育基地。
（二）经济功能
防灾减灾功能，预留城市用地，为建设未来城市公共设施用地，带动地方、社会经济的发展，促进城市旅游业的发展。
（三）环境功能
绿地上的绿色植物是城市生态系统中最主要的生产者，在消费者密度大得惊人的城镇生态系统中，主要作用有以下几个方面。
降低城镇空气二氧化碳的浓度，增加氧气的比重。在吸收二氧化碳的同时，绿地上的植物还能吸收或吸附一些其他有害气体，它们承受了被污染的压力，再通过自身的新陈代谢使有害气体发生转化。
过滤空气，使其中的悬浮粉尘浓度降低，流动空气经过绿地时，绿色植物的浓密枝叶吸附了大量粉尘，使空气变得洁净一些。
杀死某些致病微生物。例如针叶树放出的挥发性气体，对许多细菌、某些感冒病毒有相当强的抑制或杀灭作用。
降低风速、减弱噪声，屏蔽或吸收一部分对人体有害的电磁辐射。
调节水份循环的过程，增加干噪时期的空气相对湿度。
美化市容和其他效益。独具匠心的公园绿地布局，可以给人以美的享受，突出城镇的个性，创造出引人入胜的小型生存空间，对常住居民和旅游者都有持久不衰的魅力。
（四）在城市建设中的功能
城市公园绿地作为城市必不可少的一个重要组成部分，其功能具有不可替代性，是人类居住、工作、生活必不可少的场所，理应服务于民众。公园是城市的公共基础设施，除具有旅游价值、文化教育、休闲游乐的功能外，还折射该城市的变迁，具有重要的历史价值，城市往往因公园的存在而变得更有文化魅力。在国际上，城市公园绿地被公认为优效物品，所有人都有到公园游憩、活动的权利，发达国家的城市公园绿地一般被作为基本福利提供给公众，实行免费开放，以保障所有城市居民休闲、娱乐的权利。
城市公园绿地具有物理功能和精神功能，在某种程度上，精神功能的意义更大。公园绿地固然承担减轻污染、改善环境的作用，更能满足市民散步休闲、锻炼游憩、舒缓压力的精神要求。随着社会经济的发展、工作节奏的加快，后者需求会变得越来越大。绿地与城市之间的关系，就像阳光、空气、水与人一样。城市绿地公园的周边人多地少，提高土地综合使用效率是当务之急。解决问题的关键在于，在提高土地使用效率的同时，让公园这种城市公共绿地发挥最大的生态及社会效益，在城市发展和公众利益之间找到最佳平衡点，真正让公园发挥应有的功能，让每个市民享有一份绿色的安宁，一片晴朗的天空。
（五）其他功能
除以上的社会文化、经济、环境功能外，城市公园在阻隔性质相互冲突的土地使用、降低人口密度、节制过度城市化发展、有机地组织城市空间和人的行为、改善交通、保护文物古迹、减少城市犯罪、增进社会交往、化解人情淡漠、提高市民意识、促进城市的可持续发展等方面都具有不可忽视的功能和作用。
三、评价与建议
评价一个城市的绿地建设质量,有很多指标,如绿地率、绿化覆盖率、人均绿地面积、人均公共绿地面积以及绿量等。这几项指标的特点在于它们在一定程度上反映了城市绿化的整体水平,在城市与城市之间做横向比较时较为直观, 但在实际的应用过程中这些指标又存在着很大的缺陷。公园绿地建设的另一个更为重要的评价因子是公园的可达性, 即居民到达公园的便捷程度以及公园绿地带来的生态效益。
常州水系众多,从目前调研结果来看,常州市的水系利用还处在初步阶段,对于自然条件较好、居民集中、工程实施难度较小的水系要合理利用,营建水景秀丽的滨河绿地等。
公园绿地建设要注重植物景观的营造。植物景观的优劣与绿地生态效益的发挥有着直接的联系。首先,多层次的植物群落形式有利于城市生态环境的改善,研究表明多层次植物群体比单植草坪的生态效益高 7倍;其次,要充分挖掘适合当地生长的植 物种类,营造独特的植物景观类型
参考文献：
[1].城市绿地作用（}
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