最具创意的汽车广告词（精选15篇）
2. Jeep汽车广告语―――豪气顿生
3. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
4. 瑞典SAAB萨博9-9-5广告语―――越不繁，越不凡
5. 宝马5系加长版广告语―――有容•乃悦
6. 上海永达汽车广告语―――学车买车卖车租车修车验车，尽在永达汽车，汽车服务万事通96818
7. 梅赛德斯—奔驰CLK(奔驰CLK新闻,奔驰CLK说吧)级
8. 敞蓬跑车车型广告语―――多看一眼离不开，少看一眼舍不得
9. 上汽汽车荣威广告语―――创新传塑经典
10. 普利司通AQ多能驰轮胎广告语―――双重胎面，双重安心
11. 华晨汽车广告语―――一路有我，华晨汽车
12. 一汽丰田普锐斯广告语―――一科技先驱，启动未来
13. 一汽轿车奔腾广告语―――想象之外
14. 华兴汽车，名车之选。华兴汽车
15. 动静皆风云。上海奇瑞轿车
16. 强者，强自内心。上海帕萨特轿车
17. 微型汽车精品，中国柳州五菱。五菱汽车
18. 一步到位，步步到时位。中国重汽斯太尔
19. 轻轻一抓就起来!东风装载机
我国汽车广告创意价值取向的特性
许多汽车广告都不遗余力地强调产品功效以及给消费者带来的前所未有的变化, 从表面上看, 这类广告只是在讲功效, 而没有涉及其他, 但通过对产品功效的诉说, 这些汽车广告同时在向消费者潜移默化地传递着某种心理上附加的东西———它可以是生活方式的暗示, 也可以是审美情趣的培养, 还有行为模式的塑造。总而言之, 在其背后隐藏着价值观的渗透。还有一类汽车广告本身就是新的价值观的倡导者, 它毫不隐讳、极力张扬自己的价值观, 当然, 这是一种强势的、领导型的价值观, 我们可以很清晰地把握这种最具个性的和全新的价值观与生活方式。由此, 在汽车广告创意中价值取向的选择显得十分重要, 我国具体的国情使得我国汽车广告创意的价值取向大多源自传统价值观, 呈现自身的特色, 即本土化特色。
本土化特色是我国国内创意的汽车广告的重要优势, 这种优势对自主品牌尤为重要。通常国内创意的汽车自主品牌广告结合中国本土文化特色和风俗习惯等民族特色, 增加消费者的亲切感, 使他们在心理上产生一定的认同感, 尤其是在加入WTO的大环境中, 大量的外国品牌“入侵”的情况下, 更能激发每个中国消费者的民族责任感。以红旗轿车为例, 作为中国国产轿车的一面旗帜, 红旗轿车在国内有着悠久的历史, 是地地道道的民族品牌, 虽然在竞争中很难与奔驰、宝马这样的世界品牌相抗衡, 但是红旗作为本土品牌, 在广告方面却有着得天独厚的本土优势, 其中综合了中国的本土特色, 包括文化、心理、认知等多种因素, 在这一方面是国外汽车广告所不能相比的。
我国汽车广告创意价值取向的表现形式
广告创意中的群体主义取向。群体主义将个体视为团体的一部分, 强调相互依赖, 重视群体目标, 生活重视亲情、友情, 强调“我们”而非“我”的概念。国内的汽车广告中出现的意象通常是有车的三口之家其乐融融的温馨场景、成功男士香车娇妻得意人生的尽情写意, 或者甜蜜恋人驾车的浪漫之旅, 再或者商务人士的精英谈判场面, 以及三五好友同事共驾山林野趣的演绎等场景, 多数广告展现的是群体生活中的人际关系。这一点, 西方的汽车广告中更多的是个人开车的场景, 体现了一种个人英雄主义的精神, 如奔驰的“与神赛跑”, 片中的男主角驾车风驰电掣在广袤的沙漠, 赢得与天上白云幻化的神比赛。还有宝马的解救人质广告, 无不展现出一种个人英雄主义的情怀。这主要是由于社会、语言和哲学的背景不同, 中国人较重视群体观念, 家庭观念强;而西方国家家园观念淡化, 强调自由的生活及个人冒险超越。东方的文化一向被认为较传统, 中国人互相依赖、合作, “关系”至关重要, 集体主义倾向对消费行为有极大的影响, 传统上中国没有个人主义那般自我的观念, 每一个个体不是独立者, 而是伦常关系的一个依存者。
广告创意中的理性至上。中国文化有深厚的人文主义精神, 以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容, 人的价值通过“内省”、“克己”来表现, 形成中国人内倾的性格。对于中国消费者来说, 广告更注重理性诉求, 注重产品本身的价值和日常使用的方便性与实用性。他们期待从汽车广告中获得具体的信息, 如车的功能如何, 是否美观, 车内有什么设备 (ABS、安全气囊等) , 车子是否安全、节能等。这就不难解释, 为什么国内的汽车广告多数以产品为核心, 多侧重产品功能或外观的介绍, 直接描绘汽车马力强劲、安全节能的特点, 大量车的展示镜头充满画面。如“晶钻造型、延时大灯、高效节能发动机” (吉利金刚) , 尼桑骊威“拥有大气外观和宽敞室内空间的全时多能轿车锐势登场”, 广告文案中还指出“搭载全新1.6L航空轻量铝合金引擎, 强劲高效”、“新一代千里马2, 内外兼修, 安全、美观、实用三者兼顾”。但随着汽车市场的竞争越来越激烈, 融合产品特质并能给予消费者感观愉悦的感性诉求广告在国内开始出现, 相信将渐成主流。如新BMWS系Li的“有容, 乃悦”, 明确表达后排空间加大使得乘坐人员获得更多的舒适感, 身心愉悦。别克凯越以人生的重要片断为切入点, “投入每一程, 收获丰盛人生”, 广告以“激情进取”的人生态度, 与各行业精英人士的人生观相互呼应。别克君威电视广告“风雪篇”主推“有一种从容, 可以迎风驭雪”, 风雪无阻英雄路, “心致, 行随, 动静合一”的品牌精髓在本片中发挥得淋漓尽致。
广告创意中的男性主义与女性主义取向。男性主义取向指传统男性价值观 (如成功、金钱与物质) 对社会的重要性, 主要强调自我实现的成就动机。女性主义则表现为对他人及生活品质的关怀。汽车一直以来被赋予一种阳刚的形象, 其男性气质给人一种感觉交通工具应该由男性来掌控。汽车广告中更处处可见汽车的男性取向, 特别是高级轿车, 汽车广告中的驾驶者通常是男性。即使广告的呈现比较温馨, 但仍然将男性塑造成“一家之主”, 是一个家的精神支柱、是方向盘的掌握者。这样的形象更加深了汽车的阳刚气质, 也暗示着男性是掌握权威的人, 也是家庭中的核心角色。而女性最常扮演的角色是妻子和母亲, “男主外, 女主内”, 传统男女刻板形象在汽车广告中随处可见。在德国宝马汽车的广告中, 左边中年男性上方的标题写着“40岁男性的魅力从何而来”, 右边打开一扇门的汽车上方写着“来自内在”, 广告文案为“男人从不停止爱车”。在这里, 宝马成为事业有成的中年男性的象征。然而, 在近来的汽车广告中, 却可以看到有一些转变, 似乎不像之前那样尊崇男性气质, 而加入了一些温馨软性的诉求, 在某些广告中女性也开始变成主角, 甚至还出现了针对女性消费者打造的女性用车, 以奇瑞QQ、丰田威姿、吉利美人豹为代表的针对女性消费者推出的设计小巧、外观时尚的个性化车型迅速在中低端市场出位。这是否在宣示, 交通工具的性别气质已不像从前那样明确了呢, 还是这只不过是消费时代的一种利益行为?
广告创意中的权势取向。权势取向指社会对权力差异的接受与认可程度, 权力距离大的广告诉求强调传统与权威, 讲究社会阶级。相较于西方开放、现代化的文化, 中国文化一向崇古尊老, 强调传统与过去, 重视祖先智能与经验, 重视身份与阶层。在这样的社会里, 人民是具有权威导向的, 因为权威往往是唯一能使行动一致的方法。由于几千年中国的官营官商传统, 中国经济生活中未能发育出健全的民间行业组织和专业协会及其评价系统, 商品的性能和质量认证在古时常常是以皇帝和名人的随机评价为转移, 在今天则大量地通过政府权威部门的鉴定。我们常可以在汽车的广告文案中看到“钻石等级”、“旗舰风范”、“世界级品质”等极尽溢美之词和CEO、VIP等诸多诱人的头衔。如长安之星n代的宣传词称“微车典范, 值得信赖”;全顺快运车的文案写道:“全球50强企业的共同智选, 连续两年中国高端轻客市场销量领先。”2005年、2006年被全国主流媒体联盟评为“中国年度商用车 (客运类) ”。东风日产在广告词中写道:“TEANA天籁连续3个月销量远超××品牌两款车销量总和!稳居高档车销量榜首!”还有苏州金龙的“威仪天下”, “起亚, 全球汽车制造业的领导者”, 都表现出一种对国家和权威崇拜的价值观念, 这在国外的汽车广告中相对较少使用。
结语
我国的汽车广告经历了从无到有、从强到弱的发展阶段, 其整体水平有了很大的提升。但是从整体上看, 我国的汽车广告还处于探索、未成熟阶段, 汽车广告创意水平还有待提高。汽车广告创意不只是通过外在表现力来吸引消费者, 更是通过宣扬产品文化或精神来引导消费者, 塑造某种价值观念, 改变消费者的消费方式和购物心理, 让消费者通过追求认同广告中的价值取向去主动接受产品或服务, 这样才能铸就消费者的忠诚度, 产生最好的广告效应。
参考文献
[1].金凯:《解析汽车行业现状》, 南京帝沃投资公司, 2009年3月。
[2].贾昌荣:《浅谈汽车广告策划》, 《汽车工业研究》, 2004 (10) 。
[3].王芝秀、王祎:《汽车广告的媒介选择分析》, 《商场现代化》, 2005 (9) 。
[4].雀燕:《我国汽车广告与营销》, 《湖北广播电视大学学报》, 2008 (1) 。
任何事物，只要出现并持续存在超过几年，并拥有一批忠实的粉丝，就会形成一种独特的文化。不仅仅是啤酒文化、足球文化将我们包围，如果你乐意，完全可以把偷菜看成农场文化，把每日登陆SNS网站认同为网络社交文化。如今的汽车除了满足人们出行的最基本需要，更要满足人们享受新生活的诉求。汽车广告除了宣传产品的“硬功夫”，更要注重打造产品文化层次的“软实力”。所以，找到产品“品质”与“品味”的结合点就成为众多广告公司的努力目标。汽车作为一种中高端消费品，有文化底蕴的广告才能吸引目标人群。一旦品牌文化植入大众，收益将是长久巨大的。随着中国汽车行业的快速发展，形成本土汽车文化将是必然。
在汽车行业百迈前进的文化发展中，汽车创意也产生了极大改变，且看本期小编为您精选的国内外最新汽车创意作品。
广告主：凯迪拉克SRX
广告公司：上海麦肯
创意说明：
我们选择吴彦祖代言凯迪拉克，重品貌，更重内涵。英俊外表背后，吴彦祖有多重身份：他是俄勒冈州大学建筑系的高材生；他曾经赢得过Tiger Balm International功夫比赛冠军；他客串过模特；拿过金马奖；他同时还是独立影片制作人，2007年凭借《四大天王》获得香港金像奖新晋导演奖。如今，他拥有自己的经纪公司，并正在开设音乐分公司……如此多元化的吴彦祖和凯迪拉克基因中的胆识本色，敢于冒险、以及坚持梦想的魄力如出一辙。
明星是配角，车永远是主角。这一点，从创意诞生到广告执行，始终是被严格把控的一条标准。事件发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。在另一位绝对主角“SLS赛威2.0T SIDI”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，却出其不意杀出了一个180度的回马枪……
故事为车而发想，情节为卖点而设置，明星仅是锦上之花，难抢SLS赛威2.0T SIDI的丝毫锋芒，赛威2.0T才是这部微电影大片的真正男一号。
广告主：一汽丰田 花冠corolla ex
广告公司：北京电通
创意说明：
在这次行销活动中，传播核心是“花冠是一台高品质的车”。因为花冠的主要购买者皆是具理性思考，在乎一台车的质量的一群人。
我们利用生活在不同恶劣环境的花冠车主们的亲身驾乘经验，制作出此系列由消费者代言的实证广告。此广告形式不但更具说服力，也能从不同角度传达出一般人所不知道的花冠卓越品质。
广告主：东风雪铁龙C5 2011款
广告公司：北京电通
创意说明：
此平面与东风雪铁龙C5 2011款上市整体广告传播中的TVC相配合。理性层面：以法国特有的石板路作为支撑元素。体现“动态舒适典范，源自MCS大师级底盘科技”的功能点。感性层面：男人手持红玫瑰与TVC的元素相连接，并且以巴黎地标性建筑埃菲尔铁塔为背景，营造优雅、浪漫，充满浓浓法式风情的氛围，整张平面体现了C5传承法兰西血统，沿袭百年品牌精髓的同时，更完美融合现代科技和设计美学的创新理念。
广告主：吉利海景
广告公司：万马堂广告公司
创意说明：
以城市建筑为主，包括埃及金字塔，欧洲建筑夜景以及中国长城。表现出海景面向全世界的销售范围。海景正侧面开出来的效果非常有视觉冲击力。画面采用深色调，与海景黑色的车子相呼应，使整个画面浑然一体。
广告主：吉利帝豪
广告公司：万马堂广告公司
创意说明：
在粗犷的背景墙以及原木料材质映衬下，使汽车显得时尚、豪华，大气，雍容华贵。水平放置的车体更是体现出了帝豪品牌的稳健特性。数丛生机盎然的绿色植物无声地表达了新时代对环保节能的呼吁，音乐指挥家更是流露出人们对美好享受的渴望，而这一切，都在帝豪品牌汽车中得到满足。
广告主：大众朗逸Lavida
广告公司：上海DDB
创意说明：
一句台词，也能写出好DRAMA。相信吗？30秒的广告片只有一句台词，却能让人会心一笑。上海DDB 广告VW团队为LAVIDA 制作的《展厅篇》TVC做到了！故事发生在大众展厅，男主角是销售员，面对打烊后空无一人的展厅，却一遍又一遍说“如果喜欢，欢迎您明天再来。”原来每说完一遍就有一位躲在车内的消费者恋恋不舍地开门下车。一句话的小DRAMA，道出朗逸“内在品质全面升级”的产品卖点，所谓一句抵千言，真的发生咯！
广告主：雪铁龙
广告公司：灵智，意大利，米兰
创意说明：
这款新雪铁龙C3 Picasso Spacebox走“空间优势”路线，其广告着力表现车子优越的运输能力。虽然表现的有些夸张，但不失可爱。
广告主：蓝旗亚
广告公司：阿曼多特斯塔，意大利，都灵
创意说明：
看看图中的斑马线，和电影胶片真有几分相似。广告中的蓝旗亚是跑向威尼斯电影节么？言外之意它必是电影巨星们的宠儿了！
广告主：丰田汽车
广告公司：Lowe Scanad，坦桑尼亚
创意说明：
丰田“陆地巡洋舰普拉多”拥有电子控制悬挂系统和新的KDSS自动抓取控制，让你上山涉水都不再分心于操控或刹车。
广告主：DFM
广告公司：灵智，哥伦比亚
创意说明：
小型货运DFM的这款广告新鲜可爱，如果您真的翻到一本这样的杂志，肯定对这辆小车的“留白”忍俊不禁。
广告主：福特
广告公司：奥美，意大利罗马
创意说明：
一把小小的车钥匙上缩影了一座都市——福特的这则广告创意精妙。还有什么比车更能使人体验掠过街道和建筑的惬意感？某个黄昏，让车带你去这个城市任何想去的地方，或繁华或疏离，此时心中真的会有这种感觉：城市，在你手中。
广告主：奥迪
广告公司：Fred&Farid，法国，巴黎
创意解读：
银亮的新款奥迪敞篷跑车身后是数十种“天空”的模样：晴天、阴天、多云……驾驶奥迪跑车，让您与天空保持360度亲密接触。
广告主：丰田
广告公司：恒美，哥伦比亚，波哥大
创意说明：
2. 跃亮维康，恪守生命的承诺，维系健康的保证!
3. 跃亮维康天然品，益心为民守诚信。
4. 健康跃九州，养生亮中华。
5. 跃亮维康，为健康加分!
6. 让心情飞跃，让生命闪亮。
7. 悦动生活，维护健康。
8. 用心呵养您的身体，尊享美丽生活!
9. 点亮精彩，拥抱幸福，跃亮维康，快乐健康!
10. 跃亮维康，您的最佳选择。
11. 跃亮维康，超越美丽为健康!
12. 绿色健康营养的保健食品，跃亮维康。
13. 精彩的你，我负责!
14. 跃亮维康，为您的健康护航。
2. 冠以诚，弘以信。
3. 以信冠业，驰行弘途。
4. 冠弘，商海通融更从容。
5. 融会“冠”通，聚诚“弘”盛。
6. 融汇“冠”通，“弘”信天下。
7. 融汇冠通，事业恢弘。
8. 融汇冠通，信达弘生(远)。
9. 诚信之冠，弘毅之选。
10. 融汇冠通，财运恢弘。
11. 冠以信，弘以名。
12. 冠智诚信，弘富未来。
13. 融汇冠通，博大恢弘。
14. 融汇冠通，铸信弘诚。
2. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
3. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
4. 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
5. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
6. 斯柯达汽车广告语———简单聪明;
7. 雪铁龙汽车广告语———想在你之前.
8. 荣威---创新传塑经典
9. 一汽大众速腾———生为强者
情系四川灾区
2008年, 5.12大地震发生以后, 一汽-大众公司于5月14日向中国红十字总会紧急捐款200万元人民币, 用于灾区紧急救助。灾情紧紧牵动着所有一汽-大众人的心, 在公司捐出第一笔善款后, 至5月23日, 公司员工再次捐款171万元, 党员捐赠特殊党费近10万元。
一汽-大众奥迪销售事业部和奥迪公司5月15日宣布捐赠300万元人民币作为“地震灾区儿童救助专项基金”的启动资金。在5月20日举办的首次募捐活动中, “奥迪英杰汇”成员现场捐款249万元;20余位来自全国各地的奥迪经销商代表及奥迪用户捐款736.3万元。此次募捐活动共筹得善款1305.3万元人民币。这些捐款由联合国儿童基金会统筹安排, 及时用于灾区儿童的救助。
一汽-大众大众品牌“中国新未来”组织的灾区爱心计划也很快启动。地震发生后, 一汽-大众大众品牌西区事业部迅速组成一汽-大众爱心救援车队, 发送救灾车队50车次, 200余人次, 分别接受成都市团委、红十字会任务, 奔赴都江堰城区、青城后山景区、崇州鸡冠山、怀远镇, 进行物资和志愿者转运, 并有事业部人员参与现场志愿者行动。他们联合“无国界医生组织”进行联合救灾, 为之提供专用车辆。
一汽-大众公司总经理安铁成表示:“汶川大地震灾区牵动了一汽-大众每一位员工的心, 作为国内最大的轿车制造企业之一和北京2008年奥运会汽车合作伙伴, 一汽-大众希望通过自己的爱心和带头作用, 履行企业社会公民的责任。全体员工化悲痛为力量, 挺起脊梁, 恪尽职守, 用实际行动激励同胞, 告慰逝者, 祈福未来, 帮助受灾人民共渡难关。”
支持体育事业
2008年4月15日, 一汽-大众2008年奥运会火炬接力护航车队正式起航, 开始了为北京奥运会火炬接力传递保驾护航的活动。从那时起直至整个奥运会期间, 一汽-大众的身影无处不在。事实上, 一汽-大众对体育事业的支持由来已久。继2006年底支持中国冬奥代表团扬威都灵冬奥会、2007年初赞助第六届亚冬会之后, 又为中国杯世界花样滑冰大奖赛赞助了全程用车, 并顺利完成所有与会任务。作为2008年奥运会汽车合作伙伴, 一汽-大众又不遗余力地推动我国体育事业的发展。
倾情公益事业
2008年5月10日, 作为奥运火炬接力正式用车之一的一汽-大众速腾轿车, 满载福娃提前来到西湖畔, 携手共青团中央共同支持“福娃爱心传递共享和谐奥运”大型公益活动。
“抱抱装”发个短信拥抱你
“抱抱装”，是一种能让人感觉到被拥抱的衣服，这种上衣采用高科技布料制成，能模仿被爱人拥抱的感觉。
当朋友通过短信传给你一个“拥抱”信息，手机会通过蓝牙技术“通知”这件衣服，它随即能把这个拥抱完整传递给你。这件衣服可以储存多名亲友拥抱的力度、维持时间，甚至亲友的心跳节奏。更为实用的是，这种衣服可以洗涤。
“自主冰淇淋”45秒吃出个性
不同于固定口味的冰淇淋机，“穆贝拉”冰淇淋机可根据个人口味现选现做。它将各种天然原料存放在经过消毒的密封容器中，使用者可根据个人喜好，选择搭配。混合、急冻、打泡，一款绝对新鲜的冰淇淋不到45秒就制作完成。味道如何？试用者选择了咖啡混合巧克力豆的口味，“味道好极了！”
“空中床垫”承重900公斤
“空中床垫”的秘密在于靠磁力悬浮空中，床垫下与地板上分别安装一套相对的磁力装置，让它们根据磁力原理相互排斥，再把床垫四角稍稍系上，空中床垫就安装完成了。这种由荷兰发明家发明的床垫没有任何支撑，悬在空中。使用者可完全放心地躺在上面，不会受到磁力影响。床垫可以支撑900公斤重量。
“太阳能船”横渡大西洋只需阳光
“太阳21号”是一艘由太阳能驱动的双体船，不久将由一支来自瑞士的5人小组驾驶，从西班牙塞维利亚开出，横渡大西洋，前往美国迈阿密，然后北上纽约，预计耗时5个月、航行里程将达1.1万公里。
这艘14米长的船没有帆，不用汽油等燃料驱动，只由两套靠太阳能电池驱动的发动机提供动力。它在白天储存多余电能，可以夜间续航，最高时速可达9～11公里，与一般游艇没有差别。
“生命绳”耐千度高温
纽约市消防部门新发明一种生命绳，总重量不到3公斤，与登山者常用的绳索一样可以挂在衣服上，不过生命绳前端配备的金属钩能穿透砖墙，让消防员能在遇到紧急情况时把绳索固定在砖墙上再跳出窗口。这种安全绳长15米，能耐1068摄氏度高温，使用者可自行控制下降速度。
“会说话的魔镜”挂在墙上的管家
这种会说话的“魔镜”平时看来与普通镜子并无差别，但一经启动，镜中会浮现一张面孔，时不时用英国口音告诉你:门外有车经过，按摩浴缸的水放好了。不过要完全发挥“魔镜”的作用，你最好还配备有家庭电子保安系统或者家庭全自动控制网络，这两个系统都可以连接“魔镜”，这样它就会像个管家一样随时向你通报家里家外的情况。
“防过敏猫咪”不再让人打喷嚏
人对猫过敏的症状包括打喷嚏、眼睛发痒、嗓子难受和皮肤红肿等，研究发现致敏源是猫皮肤和唾液分泌的一种蛋白质。美国阿勒尔卡公司在研究中意外发现，一小部分基因发生突变的猫分泌出的蛋白质与普通猫不同，不易导致过敏。该公司于是挑选出含突变基因的猫培育，成功推出了“防过敏”猫，每只售价高达4000多美元。
星尘收集器：让人类完成地外文明梦想
2006年1月15日，“星尘”号飞船完成了7年史诗般的空间飞行后，将星际尘埃样品带回地球，这一壮举背后的星际尘埃收集器研制也是一个巨大的挑战。发明了那个网球拍形状的气溶胶收集器的，是美国华盛顿大学天文学教授唐纳德·布朗里等人。他们以飞行器的思路研制了星尘收集器，据说，收集器可以从地球上发射，而且需要的能量并不多，当它绕着太阳转就可以获得能量。目前，布朗里教授小组正在分析收集器带回来的尘埃，他们希望找到人类梦想的地外文明的踪影。
“变形金刚”战时营救机器人
这是一种为战时营救行动量身定做的机器人，上半身是人形，下半身是安装履带与轮胎的底盘。机器人安装液压设备的双臂可以举起180公斤重量，依靠滑轮、轨道和关节系统，可以做出各种动作。它甚至可以弯下腰爬上陡峭山坡，还可紧贴地面行动。现阶段这种机器人还需遥控，它的全自动化系统正在研发当中。
“飓震”：防飓风和地震钉子
猛烈的飓风和强烈的地震能将用钉子钉紧的木板扯开——既然人们无力阻止自然灾害，那么至少可以改善钉子的质量吧。全世界最大的工具制造公司史丹利公司设计出一款名为“飓震”的超级钉子。这种钉子从靠近钉尖起至钉身的一半处都是用钩子缠绕，可以抗拒每小时270多公里的风速带来的拉力，而这种环状钉身也能令钉子经得起地震的力量。
“福巴”：所向披靡的锤子
有了坚不可摧的钉子，自然需要所向披靡的锤子。史丹利公司在设计出防飓风防地震的超级“飓震”钉子的同时，也生产出了一款名为“福巴”的锤子。不过，史丹利公司造出这款锤子可不是为了敲钉子，而是用于砸墙的。长着方头锥尖的“福巴”锤一锤下去可以在墙上砸出一个大窟窿，劈木板更是小菜一碟。
廉价制氢装置：让加油站自制氢气
未来学家承诺，氢能终有一天将替代化石能。但是，氢能源经济的实现面临制氢成本高、氢气运输不便等现实问题。当今95%的氢气由天然气提取，要想从水中提出氢气，却因成本太高而并不可行。理查德·伯格斯带领美国通用电气公司科研小组创新发明的“低成本制氢电解槽”，为降低制氢成本带来了新希望。
伯格斯小组的制氢电解槽样机显著降低了其中电机设备由水制氢的用电成本。他们主要利用一种可塑性很强、名为“Noryl”的通用专利塑料，节省了原材料、简化设备制造与组装的过程。利用这种制氢电解槽，可使制备1公斤氢气的成本从6～8美元降为3美元。伯格斯表示，他们的目标是让加油站能安装这种装置，具备相当于小型制氢工厂的制氢能力，为氢能汽车直接加氢。
虚拟制造：让DNA自我组装
纳米制造技术的目标是让微型机械利用分子抓取周围的物质，形成需要的装置。这看上去是科技幻想，但麻省理工学院材料科学家安奇那·贝切尔领导的小组却把它变成了现实，成为纳米技术的又一新的里程碑。
贝切尔小组利用基因技术改造了名为“M-13噬菌体”的病毒，诱导它抓获电解质中的导电金属氧化物如氧化钴、氧化金，并使它们在有机纳米导线上重新排序，形成可用于锂离子电池的阳极材料。相应的阴极材料也在开发中。利用这样的材料做电极，可使电池的储能效率提高2～3倍。贝切尔表示，他的梦想是利用DNA基因密码来制造人类想造的任何材料。
“格里芬”： 单人飞行器
两军正在混战，忽然救兵从天而降，他们长着像蝙蝠一样的翅膀，以时速400公里的速度降临，让人在恍惚中以为是真正的蝙蝠侠驾到。这种名叫“格里芬”（古希腊神话中鹰头狮身带有翅膀的怪兽 ）的单人飞行器是由德国人发明的，它真实的身份是一个降落伞加强系统，能够让伞兵在打开降落伞之前在空中高速飞行，从而到达目标点。
传真机：替代电脑发邮件
家里只需有一部传真机就可以收发电子邮件？Celery公司就是专门提供通过传真机发邮件服务的公司。举例来说：一位父亲在纸上以“亲爱的劳伦”开头给女儿写信，然后用传真机将这封信传至Celery公司。Celery的服务器利用手写识别软件将“劳伦”这个名字跟父亲“亲友名单”中的电子邮件地址对应起来，然后将这封信变成PDF格式，发到劳伦的邮箱。而当劳伦用电子邮件回复时，她的文字回复或者附加的照片都能够打印在传真纸上,出现在父亲面前。
器官移植：让更多病人重获健康
人造器官培育与成功移植是医生和病人最大的心愿，但一直以来受到移植后排斥反应问题的困扰。2006年，瓦克福瑞斯大学再生医学所主任安东尼·阿特拉的科研小组宣布，利用病人自己的细胞培育出膀胱，并进行了成功移植。
阿特拉小组研制的人造膀胱主要经历三大步骤：首先，从病人膀胱刮约肌分离肌肉细胞；然后，在与膀胱相像的、可生物分解的支架上对细胞进行实验室培养；最后，以手术方式将人造膀胱粘附到病人受损的膀胱上，有关组织开始再生，并使器官功能得以恢复。利用类似方法，小组目前正在培育20种不同的器官，包括心脏、胰腺组织和肾组织器官。
新型机器人：让“大狗”走上街头
有关机器人“腿”的研制是一项极为复杂的挑战。美国波士顿活力公司发起人马克·瑞伯特领导的科研小组，研制出了名为“大狗”的新型机器人，反应更快、更能自控、更可靠。在研制中，他们在机器人的“腿”上装备了更为先进的传感器，以及“惯性测量组件”等，保证机器人每秒钟与控制计算机的通联次数达到500次。同时，计算机每秒钟可向机器人发送100次指令，让其直接感觉路面情况。瑞伯特希望，他的“大狗”很快能从实验室走上街头。
家用胆固醇测试仪
如果你是一个注重个人健康，但是又不想经常造访医院的人，那么CardioChek自测系统或许是个完美的选择。这个手掌大小的自验血系统可以在两分钟内精确地进行5项测试，让用户检测出他们的胆固醇水平、血糖、血酮和三甘油酯水平，并告诉用户是正常还是异常。
唾液：可验口腔癌
口腔癌并不是最常见的癌症，但却是对人类危害最大的十大恶性肿瘤之一。加州大学洛杉矶分校的科学家发现人们唾液中的4种核糖核酸分子可用来检验他们是否患有口腔癌，这一发现进一步提高了诊断口腔癌的效率。就医者只需吐一口唾沫，研究者对其唾液样本中的核糖核酸分子进行扫描，就能迅速作出判断。这个测试有高达85％的准确率。
花生剥壳机：让劳动变得轻松
全球有近5亿人口依赖花生为主要蛋白质来源。但是花生好吃，剥壳费劲。当看到马里的农妇剥花生时手指出血的情形时，美国北卡州的一位名叫杰克·贝兰德工程师发誓要发明花生剥壳机。
贝兰德利用两只相互咬合的水泥辊，为贫困农村的人制造出价值75美元的花生剥壳机，剥壳机的速度是人工的40倍，每小时可以剥出125磅花生。目前，贝兰德和一些朋友为此成立了一个非盈利项目，准备向以剥花生为业的人推销他的花生剥壳机。
车用充电器：让电动汽车有新思路 Tesla发动机公司的马丁·阿伯
哈德小组研制出汽车用电池组及其充电器。借助于这一充电器，小组利用6831块笔记本电脑用的锂离子电池形成了可充电的电池组，配合电动马达和有关电力组件，让汽车行驶了400公里路程。电池组的充电时间只需3个半小时。阿伯哈德说，它的发明也有意让人们开拓对电动汽车的思路。
新LED灯泡：让新光源进入百姓家
LED是指半导体发光二极管，它能将电能转化为可见光。与传统光源如白炽灯和节能灯不同，LED灯泡具有寿命长、光效高、光色纯、稳定性高、节能、少污染等特点，被誉为21世纪新固体光源时代的革命性技术，但它也有光线不够白、不够亮的缺点。文登贝特大学化学系罗斯纳尔教授小组的科研成果却让LED灯更白、更亮以及更容易商业化。
罗斯纳尔小组利用量子级的半导体晶体材料，涂敷在现有LED材料上，使其具有吸收光线并自我充电的能力。罗斯纳尔表示，他们的目标是使LED这种新光源真正进入寻常百姓家。
泡泡水果：可替代碳酸饮料
如果你的孩子不喜欢吃水果而喜欢喝碳酸饮料怎么办？那就把水果做得跟碳酸饮料一样好喝吧。这种新发明叫泡泡水果，发明者美国神经生物学家加仑·考夫曼用二氧化碳将水果内部的果汁碳酸化，在不改变其营养成分的同时，在水果内部形成气泡，吃起来有一种特别的风味。
2. 尊贵座驾，驰骋天下。
3. 持之以恒，丰行天下。
4. 恒久驰骋，丰收成功。
5. 恒丰座驾，安全名贵。
6. 恒·行天下，丰·美世界。
7. 恒信畅行，丰泽润赢。
8. 敬天爱人，车行人和。
9. 用心服务，创新未来。
10. 车行恒丰，天下大同。
11. 用心服务，共享价值。
12. 恒丰用心，品质非凡。
13. 贵族的座驾，飞一般的速度。
14. 志恒则坚，德丰行远。
2. 装上威仕特，出行更安全。
3. 安全万里，威震天下。
4. 威仕特伴您安全出行。
5. 行车必载，有备无患。
6. 四：安全特立独行，品质威震天下。
7. 安全源于用“芯”!
8. 芯仪天下，安全当下。
9. 预警放心旅途，记录精彩生活。
10. 威仕特，为安全。
11. 芯科技，预见最安全的旅程。
12. 安全行程，境由心生。
13. 行车安全在路上，电子专家帮您忙。
14. 监控行车安全，记录驾驶精彩。
阿尔法国际（Alfa Intl.）CEO
沙特也有“平阳公主”
“全国一半人口不工作，这是行不通的。”瑞玛·宾特·班达尔·沙特公主（Princess Reema Bint Bandar Al-Saud）说。她是沙特阿拉伯奢侈品零售商阿尔法国际的CEO，并正在主导极富意义的变革。“一旦女性对其财务独立自主，她就会渴望进一步探索世界，实现自身的独立自主。”
瑞玛公主（出于隐私及安全考虑选择不露面）挑战沙特性别传统。
过去两年内，瑞玛公主大胆行动，赋于妇女更多权利。在沙特阿拉伯首都利雅得市（Riyadh）的哈维·尼克斯百货公司（Harvey Nichols），她辞退了几十名资深销售员，为几十名女性员工腾出岗位。在男女互动仅止于家门口、更不可能走进服务领域的国度里，这是惹人争议的非常措施。（女性占沙特劳动力人口的15%，1992年的数据仅为5%。）在沙特传统主义者眼中，这简直是离经叛道的改革。
但这一改革的诞生却不无妥协。近年，政府发布了一系列法令，扩大零售领域的女性就业机会，包括禁止男性在仅服务于女顾客的内衣和化妆品店工作。在此之前，商店一旦雇用女性，常常会被宗教警察以违反伊斯兰教法为由强行关闭。新法规既为女性打开了就业门路，同时也遵守着以前的标准（例如男女各自独立的休息室和特定的男女员工比例）“与他国相比，我们的社会似乎改变缓慢。”瑞玛公主说道。“我们必须向大众解释，这是进化，不是西方化。”
瑞玛公主出生于利雅得市，在美国华盛顿特区长大，父亲班达尔·本·苏丹王子（Prince Bandar bin Sultan）曾任沙特阿拉伯的驻美大使（也是沙特建国者的孙子）。她就读乔治·华盛顿大学（George Washington University），主修博物馆研究，毕业后在巴黎阿拉伯世界文化博物馆（L’Institut du Monde Arab）和芝加哥菲尔德博物馆（Field Museum）工作了几年，协助监管母亲的大量艺术藏品。2008年，这些藏品被送返沙特阿拉伯，瑞玛公主也回家了。她原本计划当一段时间的全职妈妈。此时，阿尔法国际——她的家族拥有该公司部分股权——因利雅得哈维·尼克斯百货公司业绩不佳而步履维艰。如何扭转局势，瑞玛公主有主意。“门店很久没有装修了，于是我们从这点出发。”她说道。“我们拆除了商店内部，清空货架，从零开始。”不知不觉，她坐上了阿尔法帝国的第一把交椅。
哈维·尼克斯百货得以成功带领女性融入就业市场，原因之一在于它提供了各类工作便利设施，甚至远远超过了美国标准。首先，女性在沙特阿拉伯仍然不能合法驾驶，于是公司安排了上下班接送。同时，它也是沙特少数几家提供日托服务的企业之一。“我希望为职业母亲扫除障碍，以免家里的婆婆或丈夫抱怨，‘谁来照顾孩子？’”瑞玛公主说道。此外，公司将是否佩戴面纱的选择权交给员工，这是沙特女性个人生活中的重大抉择：“我绝不会要求一位女士盖上或揭开面纱。”
然而，与处理社会变革对商业造成的影响相比，解决以上职场问题算是小菜一碟了。位于利雅得市的这家百货商店于2000年开张，是哈维·尼克斯百货在英国境外的首家分店。去年，该门店利润下跌42%，原因包括社会对女销售人员的抵触情绪，以及顾客偏爱更为成熟老练的旧员工们。“女销售们经验尚浅。”瑞玛公主指出。“这无异于送羊入虎口。但我相信未来，岗位培训是我们为她们所作的投资。我希望女性能拥有更好的就业机会。”某些沙特人显然还未适应利雅得哈维·尼克斯百货的新门面以及新面孔，但瑞玛公主似乎很有把握，坚信他们终将接受。“这不过是社会认知的问题。”她说道。“改变是必然的。”
利用名人制造流行时尚。在现实生活中, 由于名人具有巨大的号召力, 因此他们往往成为流行时尚的制造者。而一种产品一旦与流行时尚挂钩, 它在市场上就会成为抢手货, 从而产生巨大的经济效益。因此, 利用名人来制造流行时尚, 是一种很常见的名人广告技巧。例如, 日本东洋嫘萦服装公司曾因积压了大量黑色原丝而颇为苦恼, 这时, 传闻美国好莱坞明星、电影《黑色闪电》的主角泰勒不久要来日本访问, 公司立即把黑色真丝制成泰勒的雪衣派专人送给泰勒, 并在随后的两个月内不断地在有影响的杂志上刊登广告说:“泰勒的黑色是最流行的时尚。”不久, 泰勒到达日本, 在记者招待会后, 穿着“黑色雪衣”的泰勒的各种姿态的照片一夜之间出现在各大小报刊上。东洋嫘萦公司还将照片放大到跟真人一样, 送给全国61家影响较大的商场挂在门口, 大肆宣传。结果, 消费者疯狂抢购黑色服饰, 东洋嫘萦公司的“黑色雪衣”在短时间内销售一空。
对名人做全身开发。广告中的名人又叫代言人, 即厂商借名人之口来宣传产品, 以促成消费者的购买行为。其实名人全身都是宝, 精明的厂商对名人全身进行开发, 以使名人的广告宣传价值得以最大发挥。例如, 贝克尔是德国网球明星, 素有“网球王”之称, 因此成为一些大公司所追逐的对象。他们利用贝克尔身上一切可利用的地方大做广告。如:贝克尔使用的球拍与运动鞋的生产公司每年付给他20万美元;他右手上戴着一块瑞士名表, 为此轻松获得34万美元的收入;德国的巴登苏打公司花17万美元的高价只买到贝克尔袖口上的一小块位置;而大名鼎鼎的菲利浦公司答应三年中付给贝克尔150万美金, 也只争得贝克尔的左袖口。贝克尔的全身都被商家进行了开发, 因此他又获得了另一个头衔:“广告王”。
将产品与名人做比附。产品定位竞争中有一种策略, 叫比附定位, 即新产品为了进入市场, 想方设法跟某个名人包括知名品牌挂上钩, 从而顺利进入消费者视野之中。使用比附定位策略的关键, 是要找到商品与知名品牌之间的关系。名人广告中也可运用此方法, 在所要推广的产品与名人名牌之间建立一种联系, 从而使名人名牌成为产品的担保者。例如, 美国纽约百老汇附近有一家名为Ginger Man (意即充满活力的男人) 的餐馆, 餐馆老板自己编了一则小广告:“纽约一些最好的戏剧, 在百老汇上演。一些最好的餐食, 在Ginger Man供应。”由于百老汇是非常有名的, 这位老板巧妙地借来一用, 使自己的餐馆与之并列, 充分发挥了“名人名牌”的效应。
用名人为品牌命名。对任何事物而言, 第一印象都是至关重要的。品牌命名就更是如此, 因为消费者接触产品时, 最先听到的就是品牌名称。在名人广告中, 通过名人来给品牌命名, 是一个很好的创意技巧。例如, 歇洛克·福尔摩斯问世已经100多年了, 但其影响仍然很大, 成千上万的福尔摩斯迷遍布全球。一家坐落在伦敦贝尔大街的公司看到大侦探的名声如此之大, 实在是一个值得开发的“财源”, 不好好利用太可惜。于是他们便买下了福尔摩斯在贝尔大街的“故居”, 在院里打了一口深井, 用抽上来的水生产汽水, 牌子就叫“221—B” (福尔摩斯家的门牌号) 。每瓶的商标上还印有福尔摩斯的侧面头像, 并做广告说:“221—B汽水有神奇效用, 消暑解渴, 有助提高智商, 大脑灵活, 使你变得和福尔摩斯一样聪明。”由于人们对福尔摩斯的崇拜, 该汽水吸引了大批消费者购买。
利用名人策划新闻。一般而言, 新闻报道讲究客观性, 新闻应该是不可以策划的。但从广告宣传的角度来说, 为了达到吸引消费者注意的目的, 厂家是可以策划某个事件的, 此事件如果具有新闻价值, 就会成为媒体关注的焦点。例如1985年, 法国的许多报纸都刊登了一幅密特朗总统手持照相机的新闻照片。这张照片触动了日本相机代理商罗贝尔广告公司的职业灵感, 原来, 密特朗总统手里拿的恰恰是一架日本制造的潘太克斯相机。于是几天以后, 巴黎的《解放报》以整版篇幅刊登了一则别致的广告, 是一封致总统的公开信:“总统先生, 感谢您对潘太克斯型照相机的信任, 为此, 我公司将赠给您一架我公司最新型的潘太克斯型相机, 聊表谢意!”广告的左上角, 赫然印着那幅总统手执照相机的新闻照片, 和一架潘太克斯最新款式的相机特写图片。当天下午, 一位日本照相机进口商带着一架崭新的潘太克斯相机走进了爱丽舍宫, 将相机送给了总统。此事显然是广告公司策划所为, 由于其具有新闻价值, 许多媒体均予以报道。
将产品作为名人的道具。名人广告虽然效果明显, 但随着一些名人虚假广告的披露, 消费者对名人广告也产生了反感, 觉得名人是收了厂商的代言费, 唯命是从。这样一来, 名人广告的效果自然大打折扣。因此, 创意名人广告时, 就得考虑如何避免消费者的这种逆反心理。例如在名人广告案例中, 产品只是作为名人讲述的一个道具, 被植入到名人与消费者交流的背景之中, 这时消费者不会意识到这是在做广告, 因此其逆反心理就不会被激起。
制造“假名人”吸引消费者。名人极具号召力, 在消费方面往往也成为大家模仿的对象。因此, 借助名人来做宣传效果极好。但名人资源有限, 有些名人你就是有钱恐怕也难聘请到。这时就得别出心裁想点子了。例如, 伦敦一位珠宝商精心策划了一个点子:他找到一位长相酷似戴安娜王妃的模特儿, 穿上戴安娜经常穿的衣服, 梳成她的发型, 使其言行举止与王妃达到神似。一天晚上, 这家珠宝店灯火辉煌, 一辆豪华轿车缓缓地停在门口, “戴安娜王妃”优雅地从车上下来, 嫣然一笑, 向四周的旁观者点头致意。老板笑容可掬地把“戴安娜王妃”迎进珠宝店。第二天, 电视台在黄金时间播放了这段新闻录像。整个伦敦城轰动了, 崇拜戴安娜王妃的年轻人纷纷来到这家珠宝店抢购。此案例中, 伦敦的这位珠宝商确是一位创意天才, 他借助制造“假名人”吸引了消费者。
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凯迪拉克汽车：
标题：出人头地的代价
正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
一、广告和创意的深沉了解
(一) 在上个世纪80年代, 广告用于商品生产和交换, 在这个时期, 现代的广告被称之为商业广告。回到现代, 广告不单是为商业做宣传, 很多公益类型的广告和文化活动信息类型的广告也在萌芽。
(二) 一个有创意的人, 能创造出很艺术的广告。创意是从很多无头绪的线索当中产生联想, 借助现代流行元素的影响联合起来称之为创意。而创意也是广告业设计的“骨髓”。
(三) 塑造品牌形象对广告创意也有所体现, 好的创意广告需要高成本的投入, 一个有创意的广告可以彰显品牌在人们心里的形象, 通过广告创意为广告中带来的情感联系让人们觉得自己需要这个品牌, 这个品牌能为自己带来哪些作用, 以及品牌在人们心中的知名度, 或提到某个东西, 人们就会想到这个广告。
(四) 一条优秀的广告创意可以激发消费者对产品购买的欲望与对广告的记忆, 经常可见, 有些大人或小孩偶尔开玩笑时也会说出自己印象深刻并带有浓郁特色的广告词来逗身边的人开心。
二、现代中国广告创意的详细内容
中国现代的广告市场, 创意的概念基本都差不多。广告创意是广告的从业人员主要思想, 不同的广告概念也会产生形态不一的创意源泉。国内的广告业在整体的发展也存在着很多问题。
(一) 很多广告公司都借鉴国外的创意广告模式, 一个有创意的好广告是要与众不同的, 不是临摹就能达到你想要的效果。临摹不单会让广告变得平庸, 同时也会把品牌的形象降低。如果消费者感觉到这段广告有抄袭部分, 便会对该产品好感度降低。
(二) 品牌广泛用知名明星来代言而产生的虚假及审美疲劳。很多品牌都有自己独有的明星所代言, 可是在这样的情形下, 消费者记住的到底是品牌还是明星的那张脸?明星代言, 有些人喜欢某个明星, 就不会理会这个产品是否适合自己, 盲目地去购买, 或是有些人很讨厌这个明星, 明明这个品牌的产品对自己很有用却不去购买。明显代言与品牌的维持或多或少会影响的品牌的走向趋势, 如果以为的把广告加注在明星身上, 而广告本身对产品没有一点的支撑, 那么消费者很容易忽略的产品而记住了明星, 反倒是为明星做了宣传。
三、消费者的心理是怎样理解广告的
广告真的是无处不在, 当你在上班的公交车上, 会听到公交报站之后插播的一段广告, 最近看了一个电影叫《催眠大师》, 徐峥在开场白中提到, 每天在无意间重复听到的广告已经对人造成了清醒式的催眠。在公交车上的把手也有广告, 车身上也有广告, 出租车上也有广告, 走在马路上, 在商场的楼外侧也会贴出广告, 只要你随意地一瞄就会看到一个广告牌, 它会悄悄地住进你的心里, 连你自己也不知道什么时候、在哪看过或听过这个广告。
四、含有情感的故事类型广告创意
很多的广告设计需要有情感倾诉的存在, 创业者们希望接着广告中的情感让广告脱颖而出。并抓住人们的思绪, 使广告深入的记忆在人们的心里, 最终实现后买的欲望。故事是至关重要的, 一个故事包含了大多数人共鸣, 阐述了一个真实的故事, 使广告和看广告的人产生了共鸣, 勾起了人们对心里深处的记忆或是难忘的一段回忆引发回味与思考。
故事无论是从声、剧情、音乐、画面, 都能带给文化层次不同的人们, 无论男女老少、各行各业或是年龄的大小都可以简单轻松的理解广告的言语, 成为故事广告的受众。
五、故事类型创意的广告, 凸显品牌的价值
创意, 不仅是对品牌本身的传达, 同样是对品牌形象的展现。一则好的广告会得到消费者的认知。例如:德芙广告, 它的创意是凸显巧克力本身的丝滑, 像丝巾一样围绕女孩的身体, 给人一种很享受、很美味的感觉。所有品牌, 经过精准的定位, 和对广告受众的分析来实现广告创意战略。广告的视觉表现体现了产品的卖点。结合故事艺术, 把整个广告包装品牌形象, 广告的内涵也凸显了创意的效应。
六、看故事的同时对商品做了营销
故事, 很多人在看电视剧或者电影时, 当产生共鸣时, 总是会把自己联想成故事情节的主角, 故事类型广告也是。有一个钻戒的广告, 一个男孩大学毕业, 没工作、没房、没车, 但是对女孩有一颗完整的爱她的心, 在毕业的那天向女孩求婚, 只用了一个草编的戒指, 但在草片上写上了“I Do”, 女孩感动得哭了, 她不在乎这些钱财身外物, 她在乎的是这个男人是否真的爱她, 这个故事很感人, 重点是那片草叶上写的“I Do”, 为I Do品牌打响了品牌效应, 很多看过这个广告的女孩都希望男朋友也给自己带上一枚I Do的戒指, 或者在很多新人在挑选婚戒的时候想到了这个故事, 去买I Do的戒指, 都会觉得很浪漫, 这样的故事型广告创意成功地实现了营销的目的。
结论
我们的生活被广告包围着, 广告背负着商业、公益的传播效应。其最根本的目的就是为了引起人们的注意, 把信息传递给人们, 让适合广告的消费者去购买产品, 广告最初的心理暗示性传播效果, 提高了品牌和商品的价值, 让更多的消费者从中收益, 也让更多的品牌公司收益, 达到双赢的效果, 同时也留下深层的记忆。
摘要：广告, 广而告之, 广告在日常生活中已经成为了不可忽视的成分。多元化的广告通过电视、广播、报纸、书刊等等的形式出现在人们的眼前。随着人们的需求, 商品类型增多, 竞争加大, 广告业也加快了发展的脚步, 人们对广告从排斥到接受它也有了明显的改善。具有个性化的广告成为了现如今广告业的主流元素。
关键词：广告传播,创意,主流,平面广告
参考文献
[1]刘步天.图形符号的导向性在影视广告设计中的应用研究[D].齐齐哈尔大学, 2013
[2]徐佳.新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D].湘潭大学, 2012
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