西安市旅游业发展现状

西安市旅游业发展现状（推荐8篇）

西安市旅游业发展现状篇1

“十二五”以来，在市委、市政府的正确领导下，我市旅游业发展取得显著成效，旅游项目不断壮大，产业体系不断完善，基础条件不断改善，旅游影响不断扩大。据初步统计，“十二五”以来，我市共接待游客7147万人次，实现旅游业总收入462亿元，分别比“十一五”同期增长4.01倍和4.8倍，主要做法有：

一、进一步强化党政主导

六安市较早确立了“党政主导、市场运作、社会参与”的旅游发展总体思路。出台了《中共六安市委六安市人民政府关于加快旅游业发展的决定》、《六安市人民政府关于进一步加快旅游业的实施意见》，强化政策引导。为协调旅游工作，在市旅游工作领导小组和市红色旅游工作领导小组基础上成立六安市旅游工作指导委员会，主要领导亲自抓，分管领导具体抓，齐抓共管，形成合力。为加强对旅游工作的调度，市政府将旅游工作纳入到对县区的综合目标考核体系。自2009年开始，在全市综合表彰大会上，将发展旅游业与招商引资、发展工业学霍山等工作一并给予表彰奖励。为推动项目发展，市政府加大了财政资金引导，专门设立了旅游发展资金，据统计，“十二五”以来，各级财政投入超10亿元，撬动社会投资超过100亿元。由于党政主导抓旅游机制的建立，全市旅游业发展的思路进一步明确、举措进一步加强、环境进一步优化。

二、大力推进重大旅游项目建设

六安市以加快旅游项目建设为重点，夯实旅游业发展基础。出台了《六安市加快旅游业发展第二个三年行动计划（2011-2013）》，强力推进旅游景区、旅游基础设施、旅游接待设施和旅游线路的规划建设。三年共排定旅游重点项目近200个，完成项目投资100亿元以上。全市旅游基础设施明显改善，旅游接待设施条件明显提升，旅游景区品位显著提高。红色旅游139计划顺利实施。建成了以“千里跃进、将军故乡”国家级红色旅游精品线路为主线，以大别山革命历史纪念园、金安区刘邓大军千里跃进大别山张家店战役纪念馆、裕安区独山革命旧址群、舒城县万佛湖新四军旧址等9个红色旅游经典景区为核心的大别山红色旅游基地。其中裕安独山革命旧址群、金寨县革命烈士陵园成功创建国家4A级旅游景区，并被授予全国红色旅游先进单位。加大旅游招商力度，多次开展对外旅游招商和项目对接活动，“十二五”期间，全市引进亿元以上旅游项目约30个，协议引资约140亿元左右。悠然南山、悠然蓝溪、舒城保利、霍山大别山国际旅游度假区等重点项目纷纷落户。在推进项目建设的过程中，我市高度重视对环境和文物的保护，严格执行开发建设与环境保护“三同时”制度，严格执行文物保护规定，旅游业发展与生态、文物保护相得益彰。

三、广泛开展旅游宣传营销

“十二五”以来，我市在丰富旅游内涵的同时，始终把“扩影响”摆上突出位置，有针对性地开展高密度的旅游宣传营销活动，共召开各类旅游推介会100余场次，邀请媒体、旅行商采风踩线超过4000人次，发放各类宣传资料近百万份。针对主要客源市场，分别在南京、上海、武汉、苏州等多个城市召开多场旅游推介会，旅游推介会的密度、广度为近年来全省之最，效果十分明显。宣传形式越发丰富。除加大对电视、报纸、网络、户外广告等常规媒体宣传力度之外，不断拓展宣传途径，成功举办六安瓜片茶文化旅游节、万佛湖龙舟节、霍山黄芽节、六安国际羽绒节、国际女子手球锦标赛、全国青年赛艇锦标赛等，特别是连续多年成功举办了中国大别山（六安）山水文化旅游节，吸引了广大宾朋。同时，我市先后与湖北、河南两省开展旅游合作，共同打造大别山红色及生态旅游线路，通过与合肥、淮南等地合作，联合打造合肥经济圈旅游精品线路，与亳州等地合作，共同打造皖北古色旅游线路，实现了区域合作共赢。大力促进和开发具有浓郁地方特色的旅游商品，扩大品牌影响。我市草柳编手提包、青花瓷羽毛球拍、山葛老牌霍山水晶石斛、翁墩剪纸和水竹工艺包等旅游商品多次在各类旅游商品展获奖，倍受游客青睐。六安旅游影响力进一步扩大，知名度不断提升。

四、旅游品质逐年提升

景区创A取得突破。天堂寨景区成功创建5A级旅游景区，实现我市景区创建质的突破。万佛湖创建国家5A级旅游景区进展顺利。皖西博物馆、悠然蓝溪、马鬃岭、响洪甸水库等四家景区正在争创国家4A级旅游景区。目前，全市拥有国家4A级以上旅游景区（点）21家，居全省第2位。星级宾馆创建稳步推进。全面启动悠然蓝溪酒店、曙光度假酒店五星级旅游饭店、金马山庄四星级旅游饭店的创建工作。目前，全市拥有三星级以上旅游饭店 35家，其中五星级1家，四星级11家，数量居全省第3位。乡村创建成果丰硕。结合美好乡村建设，充分挖掘地方特色，加快乡村旅游建设步伐，乡村旅游在带动当地百姓脱贫致富方面效果显著。目前，全市共拥有全省最佳旅游乡镇19家，四星级以上农家乐45家，“森林人家”19家，全市从事旅游服务业的劳动力约23万人。旅游融合发展步伐加快。全市旅游景区景点形态趋于完备，产品组合和消费方式呈现多样化，逐步形成了以观光游为基础，休闲旅游、度假旅游、生态旅游、文化旅游、体育旅游蓬勃兴起，红色旅游、古色旅游、特色旅游等专项产品异军突起的旅游产品新结构。

西安市旅游业发展现状篇2

一、钟南山北麓概况和资源现状

该地作为我国南北气候的天然分离带, 从地质地貌上可分为东、西、中三个阶段, 是社会上多数人所公认的终南山旅游圣地, 北麓也被老百姓划分为三段。终南山北麓生态系统多种多样、丰富多彩并且十分完整, 特色也比较突出, 具有发展旅游业的重大潜力, 如南五台、王顺山的奇特地貌等。除此之外, 西安市还是我国著名的古城, 古代文化历史悠久, 旅游资源十分丰富。在西安还残留着不同王朝的兴衰记忆和古代帝王之墓, 甚至还有反映不同时期的古典文化的典籍和艺术珍藏, 拥有深厚的文化基础和韵味, 丰富了游客的精神食粮, 并能感受到中国历史文化的悠久和丰富多彩, 加强了人们对中国文化的认知。

二、近年来我市旅游业发展基本情况

旅游业是我国重点培育的主导产业之一。近年来, 中央实施了西部大开发战略, 西安市建立了国际一流的旅游目的地路线, 所以作为五大产业之一的旅游业也得到了飞速发展。并且以建设丝绸之路的经济新起点为契机, 进一步加快了西安提前步入国际化的脚步。尤其是西安市终南山北麓是陕西省甚至全国旅游资源密集带之一, 基础设施也较为完善, 服务质量较高, 接待游客能力较强, 客源也比较丰富, 市场秩序较规范, 所以接待的人数和收入也得到大幅度提高。目前, 旅游业已成为带动西安市的经济发展的重要产业。

三、西安市终南山北麓旅游经济发展过程中存在的问题

整体而言, 终南山北麓旅游经济发展还是处于发展较低的阶段, 与钟南山的知名度、美誉度并不成正比, 同时与钟南山的美丽资源也不匹配, 必然引起有关方面的高度重视。西安市在推动旅游业发展的过程中存在以下问题:

1.综合协调机制不健全。西安市和旅游业发展靠前的城市相比, 还存在观念不成熟、不牢固, 没有统一思想形成, 大旅游格局也不完整, 难以实现统筹兼顾的问题, 这就造成终南山北麓旅游业没有得到充分发展, 主要的旅游地点也集中了在附近城市, 不能开阔视野, 很大程度上制约了钟南山的旅游业发展。所以需要加大旅游管理机制体制的进一步改革创新。

2.旅游产品单一, 地域组合性不强, 缺乏特色产品。目前有很多消费人群在终南山北麓旅游观光休闲度假, 说明我国人民有足够的消费能力去享受, 但是, 游客去终南山北麓的旅游动机层次较低, 景区之间差异也不大, 缺乏了各个景点创新。外省的游客只能一天往返, 没有可以招待他们的住所, 说明接待游客的能力还有待提高;发展旅游业的契机还不成熟, 很多游客一般很少光顾北麓, 这就影响了北麓地区的经济发展。

3.基础设施比较落后。西安市旅游业的发展已经获得了相对雄厚的基础。但是, 城市的基础设施、旅游环境、各项综合服务还不能满足产业发展应具备的条件, 更重要的是, 交通通达情况、信息咨询系统以及很多方面都不能与国际一流的旅游城市相比较, 存在较大的差距。

4.旅游景点规模较小。首先旅游的发展离不开便捷的交通。我市旅游交通基础设施不健全, 接待游客能力较差, 要想发展好旅游这项产业最重要的就是完善基础设施, 提高接待游客的能力。目前终南山完成的外部公路体系已相对比较完善, 各个高速公路相继建起, 设备完善、交通便利。公路与公路之间建立起了相对紧凑的内部联系, 唯一遗憾的是各个景区之间的联系还不够便捷, 有的景区交通还不发达, 同时投入车辆还比较少, 到达专车也就比较少。每年遇到旅游旺季都会遭到游客抱怨, 以至于游客数量减少, 阻碍了本地区经济发展。

5.旅游执法力量较弱。西安市除了个别的区县外, 普遍没有建立专门的旅游执法规章制度, 旅游执法力量较薄弱, 严密的执法机制还没有完成。面对旅游发展过程中多种矛盾长期留下的后遗症, 难以从根部拔除, 严重影响了城市的旅游治安和秩序, 制约我们一直倡导的可持续发展的理念。所以应该从根本上建立合理的法律法规, 规范游客行为, 加强执法力度。

四、促进西安市终南山旅游发展的相对措施

1.推出旅游新品, 加强各旅游景区之间的横纵向联合。终南山北麓旅游的主项产品仍然是观光旅游和休闲度假, 但是游客的经济条件和旅游品位也在不断发展变化, 为了符合广大消费者的需求, 我们将大幅度改变以前单调的景区设定, 营造多姿多彩的景点。同时还会选择优化组合的战略, 提高旅游景点的品位、旅游内涵和文化资源。

2.推定旅游业深化改革。建立健全旅游综合协调机制, 根据旅游业资金需求和财力情况, 慢慢加强旅游宣传力度和增加经费。用足、用好已出台的各项政策, 以硬指标、硬措施推动落实政策, 形成强大的联合力度, 加强对旅游业的监管。

3.进一步完善公共旅游交通基础。为了方便游客出行, 带动经济发展, 我们要增加景区便捷的环保交通工具, 清晰明确交通标志, 完善附近旅游信息咨询设施, 这必然会给游客留下深刻印象。

4.加快旅游产业转型。坚持转变旅游产业的发展方式, 推进旅游与各项产业相融合, 加快培养旅游新业态, 并积极推动旅游企业转型发展, 做市场主体, 提高旅游事业的创新能力, 积极引进现代经营的管理模式, 实现国际化、实际化、集团化合一的目标。

参考文献

[1]董红梅.陕西秦岭北麓生态旅游可持续发展研究[J].安徽农业科学, 2011 (02)

大力发展西安体育旅游业的探索篇3

［关键词］旅游体育旅游体育旅游业旅游资源

体育旅游在世界上已经普遍开展，据有关专家预测，体育旅游将成为世界上最大的产业之一。随着人类社会的进步和发展，人民生活水平不断提高，人们的经济收入和余暇时间不断增加，大众体育蓬勃发展，广大群众对体育和旅游需求开始发生变化，以体育健身、娱乐、康复、探险、观赏与各类体育竞赛等促进身心健康为主要内容的全球性旅游活动得到普及和发展，体育旅游消费逐渐成为现代生活中的一种文化时尚并逐渐成为现代社会经济活动的一个重要产业部门和新的经济增长点[2]，也成为体育市场营销的关注点。旅游从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性的休闲度假旅游发展，这为体育与旅游的结合，提供了良好的发展契机。西安市有着丰富的旅游资源和体育基础，体育旅游正处于初步发展阶段，如何将体育与旅游有机结合，发挥其联动效应，对于西安市的体育旅游和整个旅游业的发展具有积极意义。

一、研究方法

1.文献资料综述法

笔者查阅了近5年（1999年～2004年）的相关文献资料，涉及体育旅游的论文73篇，为本文的撰写获取了大量的资料。此外，运用因特网，查阅了西安市的旅游资源、文化娱乐设施、餐饮业等相关信息。

2.社会学调查法

与西安市体育局体育产业管理办公室、各区、县体育局合作，共同完成西安市体育健身娱乐市场的调查问卷。调查采用全面普查的形式在九区四县进行，调查时间从2004年7月至2006年4月，共调查了解各类体育经营企业252家。

二、西安市大力发展体育旅游业的可行性分析

1.体育旅游与体育旅游业

体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。例如：水上运动、登山、野外生存、极限运动等，它是体育与旅游交叉融合而产生的新型服务产业。体育旅游业是国家旅游业的一个组成部分，是以体育资源和一定的体育设施为条件，以体育旅游商品的形式，为体育旅游者在旅行游览过程中提供各种服务的经济部门。

2.开展体育旅游活动的必备要素

体育旅游资源、体育旅游设施和体育旅游服务是开展体育旅游必须具备的三大要素。体育旅游资源与设施为硬件，体育旅游服务为软件。三者必须有机结合，体育旅游业的经营活动才能生存和发展。体育旅游的开展，离不开旅游资源。体育旅游项目本身就具有吸引游客、激发人们旅游动机的资源特征，体育旅游从旅游资源角度分析，可以归纳为三种类型：自然体育旅游资源；人文体育旅游资源；可开发的体育旅游资源。

3.西安市旅游业状况

(1)西安市旅游资源及设施，“西安文物甲天下”，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。其境内有重点文物保护单位314处，其中国家级和省级重点文物保护单位84处，古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万余件。

西安市拥有丰富的可供体育旅游活动开展的自然资源。例如近年来成功举办的翠华山登山节、西安国际城墙马拉松赛等。西安旅游业发展迅猛，旅游设施不断完善，吃住行游购娱配套发展，旅游产品结构日益合理，档次不断提高；旅游环境日臻改善，现代旅游功能进一步加强；行业管理步入正轨，市场秩序明显好转；旅游服务质量不断提高，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。全市旅游总收入占全市国内生产总值（GDP）的13.5%，旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业。西安市还首批获得“中国优秀旅游城市”称号。目前，西安拥有接待游客床位数达17万张，其中旅游涉外饭店38家，床位2万余张，年接待海外旅游者能力达300余万人次。从数量和质量上基本满足了西安旅游观光客人的住宿需求。目前，西安市共有国际旅行社27家，国内旅行社100多家，组团类型也从单纯旅游观光型到观光、商务、修学、会议、散客、特种旅游等多种类型。许多旅行社由于良好的服务和业绩得到了中外游客的好评。

(2)西安市文化娱乐设施，为了丰富旅游者的文化娱乐生活，满足休闲度假的需要，西安市建成唐乐宫、古都大剧院、唐华歌舞剧院、陕歌大剧院、银座夜总会、桃园湖保龄球俱乐部等多种形式的文化娱乐设施3700多个；推出了《唐长安乐舞》、《仿唐乐舞》、《秦俑魂》、《陕北民间乐舞》等文艺节目，久演不衰，赢得国内外游客的赞誉。

(3)西安市旅游商品开发及餐饮业，西安的旅游商品生产具有浓厚的地方特色，秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦杆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。全市有涉外旅游定点商店26家，可以较好满足游客不同层次的购物需要。同时，西安的餐饮业可以供应全国八大菜系及欧美西餐、日本料理、韩国烧烤、东南亚风味、清真等各式美味佳肴，发掘仿唐菜120多种，形成以唐菜为主的传统菜和以陕菜为主的现代菜。在全国饮食业优质产品评选中，西安的饺子宴，羊肉泡馍等八个品种荣获金鼎奖，特别是西安独具特色的地方小吃吸引着八方宾客。

(4)西安市旅游业发展战略，2004年，西安市旅游资源开发确定了板块带动战略，将全市的旅游资源整合形成了六大板块，依照功能定位确定了不同的开发建设方向，以建设个性鲜明、互为补充的各具特色的旅游单元，提高核心旅游竞争力。六大旅游板块分别为：古都旅游板块；秦唐文化板块；秦岭北麓板块；曲江旅游板块；滨水休闲板块；四大遗址板块。在国家实施西部大开发的伟大战略中，发展旅游业已作为重中之中。

4.西安市体育健身娱乐业现状

体育健身娱乐业是西北地区的“朝阳产业”，是陕西省和西安市的主导产业。近几年，在国家大众方针政策及国家体育总局体育社会化和体育产业化方针的指引下，西安市的体育健身娱乐业目前已初步形成了多种所有制投资主体、高中低档体育健身娱乐场所并存的市场格局。西安市包括九区四县，体育健身娱乐业经营场所共计252家。主要从事健身健美、保龄球、篮球、羽毛球、攀岩、高尔夫、网球等项目的经营开发。西安市体育健身娱乐业多种所有制结构参与社会投资，投资主体多元化；经营项目多样化；体育消费群体多层次化，投资的区域和规模不断扩大。已经形成全民健身、全民参与的良好氛围。

5.假日体育蛋糕越做越大

天津市自2001年在全国率先创立“假日体育”理念，其“假日体育”在全国打出了名副其实的黄金品牌，通过不断对节日健身内容的充实和翻新，吸引了假日体育的“观者”越来越多地成为参与者,真正做到了“岁岁年年人不同”。体育旅游应向旅游体育过度。长假，人们议论的重要主题是“出去”，是“远行”。体育在假日经济中，始终是一个舞台和媒介，是实现其他形式的载体。天津体育学院副院长于善旭教授指出，“体育旅游”应该向“旅游体育”过度，让体育成为内容，成为目标，旅游成为载体,这样才能在假日体育的过程中，建立起体育独立的产品和品牌。从今年来看，上海的F1赛事、北京的中国网球公开赛等，可以说是一次名副其实的“假日体育”之“旅游体育”，人们从四面八方赶来，把体育作为了真正的目的和内容，体育真正唱了主角。

6.发展体育旅游业在社会经济发展中的作用

发展体育旅游，对于本地区经济社会发展来讲，意义重大。发展体育旅游有助于增进和提高国民的身心健康,改善人民的生活质量；发展体育旅游业,可以带动相关产业的迅速发展；发展体育旅游业,可以提供广泛的就业机会；发展体育旅游有助于促进世界和平,增进国际间的友好往来,扩大国际间的合作；发展体育旅游有助于民族传统文化的弘扬和资源的利用；发展体育旅游有助于科学技术的传播与交流。开拓体育旅游市场，发展体育旅游业正成为城市发展的名片。

通过以上分析，我们可以看出，当前西安市发展体育旅游业，具有良好的基础和发展契机。西安市拥有丰富的旅游资源和蓬勃发展的体育健身娱乐业，大力发展体育旅游业，具有得天独厚的优势，体育旅游业必将在西安市经济发展中发挥巨大作用。

三、建议

1.体育健身旅游产业商机无限，西安作为著名的旅游城市，面对西部大开发的历史机遇，应按照“发展大旅游、建设大市场、形成大产业”的要求发展体育旅游业，把发展体育旅游业列入西安市城市发展规划中来。西安市旅游部门应和西安市体育经济部门紧密合作，开发建设高水准的体育旅游经营项目，例如赛马、野营、野炊、狩猎、漂流、登山、攀岩等，实现资源共享。

2.结合其他旅游资源配套开发。应依托现有风景名胜区进行多形式、多层次的部署,开发一些地方性、民族性突出的体育旅游活动,一是与节庆溶为一体;二是与其自然和人文旅游环境相配合,形成更突出的优势和更大的吸引力。同时应充分利用和发挥风土人情、传统习俗、文化艺术、名胜古迹等优势,努力提高其旅游价值,为旅游业增添新的内容,使体育活动融合于自然与人文景观中,共同组成特色鲜明、风格独特的旅游胜地,促进旅游资源的整体综合开发。

3.加大宣传力度,增强体育旅游资源可持续发展意识。体育旅游资源开发价值和潜力巨大,但目前知名度相对较低,应通过多形式多渠道宣传,积极采取电视、报纸、展览,以及举办具有特色的体育旅游文化节等进行宣传,在策略上要突出宣传体育旅游的双重特征,体现人无我有,人有我新的景点特色,给体育旅游者留下新颖感和深刻影响。要建立以人为本、全面、稳定、可持续的发展观。

4.提高体育旅游从业人员的基本素质和创新能力。一方面要对现有的从业人员进行继续教育；另一方面要通过高校教育,培养更多符合体育旅游业发展的不同层次的人才。

5.与有关部门结合，理顺管理体制，建立健全开发管理机构,加强行业管理。为了适应我国从计划经济到市场经济转变的需要,使体育旅游业从接待型向经营效益型转变,必须理顺管理体制,包括经营机制,行政管理机构职能等方面。体育旅游企业要成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的经济实体,应积极参与市场竞争,引进竞争机制,增强市场活力,提高经济效益。

四、结论

体育旅游资源丰富多彩,极富民族特色和独特性,对其开发利用不仅可行且具有重大意义。西安市作为国际旅游大都市，有着丰富的旅游资源和体育经营项目。西安市体育部门应该根据假日经济中游客活动量大的特点，与旅游部门搞好衔接，把假日经济与体育消费紧密结合，互动、互补和互助，实现资源共享，产业联动和利润倍增。同时，应充分利用体育学提供的体育理论,规律和方法,有目的地发挥它在旅游活动中的积极作用,并把体育作为发展旅游事业的重要内容,有目的、有计划地进行宣传,以提高旅游者的体育价值观,促进旅游者的身心健康和发展,使体育为旅游业创造更大的经济效益和社会效益。

参考文献:

[1]傅文伟:旅游资源评估与开发[M].杭州:杭州大学出版社,1994.213

[2]张晓伦王天军:体育旅游——体育产业新的增长点潜质界说[J].新疆教育学院学报,2000,（2）:84-86

[3]钟天朗:体育经营管理——理论与实务[M].上海:复旦大学出版社,2004,4:258-267

西安市旅游业发展现状篇4

3月9日—15日,区政府分管领导带领区旅游、商务、工商、奇山等部门和单位负责人,赴西安碑林区和莲湖区、成都金牛区和青羊区、重庆沙坪坝区、舟山普陀区考察学习旅游、餐饮业发展情况。考察组听取了六区政府及旅游商务部门发展旅游、餐饮业的经验介绍,并实地参观考察了德福巷酒吧咖啡一条街、书院门文化旅游一条街、大唐西市、北院门回坊文化风情街、西大街火锅餐饮一条街、宽窄巷子文化休闲特色街区、琴台路珠宝餐饮特色街、一品天下美食商业街、金沙遗址旅游餐饮特色街、磁器口老重庆民俗风情街、凤天路特色休闲美食街、沈家门海鲜夜排档等示范点建设情况。现将有关情况报告如下。一、六区发展旅游、餐饮业的经验和做法

六区发展旅游、餐饮业的成功做法和经验很多,但综合起来,感触最深的是做足做活了“五篇文章”:

(一做“大”文章,推进发展大跨越。所到之处一个共同特点就是,谋划旅游、餐饮业发展敢超常规摆脱传统观念束缚,处处都体现了大气魄、大手笔、大作为。一是决策上的大气魄。各地坚持政府主导,把发展城区旅游、特色街提上前所未有的重视程度。普陀区把旅游业作为支柱产业,提出了“接轨长三角”、“旅游三化建设”、“三产富区”等战略举措,区四套班子领导分别挂

钩联系重点旅游项目,打破行业界限,形成了党政齐上、政府主导、部门联动、全社会参与,合力打造“国际著名、国内一流的有特色、有文化、高品位、高效益的海洋文化旅游休闲度假基地”的大旅游工作格局。尽管普陀区旅游业已经取得了卓越的成绩,但是他们并没有停止脚步,而是牢牢抓住“全国首批国家旅游综合改革试点城市”机遇,不断加快“先行先试”步伐,下步还将成立全区旅游业发展管理委员会。二是规划上的大手笔。金牛区始终坚持“先规划论证,后发展建设”原则,聘请知名专家高规格编臸了《金牛区都市休闲旅游业发展规划》,是迄今为止国内第一部以都市

休闲旅游为主题的规划。普陀区聘请英国思邦建筑国际公司设计完成了沈家门海鲜夜排档规划,使之成为全国独树一臶的海鲜美食目的地,同时朱家尖大青山国家海岛生态公园、桃花岛—登步岛整体开发、鲁家臷“创意岛”项目均是聘请世界级设计师量身打造。三是建设上的大投入。各地对资源开发和景区建设大致形成以财政投资为主,社会共同参与,集中力量大办旅游的格局。青羊区政府打造琴台路珠宝餐饮特色街区先后投入4200 余万元,打造宽窄巷子文化休闲特色街区与成都市属企业共投入5.8亿元,普陀区政府打造沈家门海鲜夜排档一次性投入4000万元。

(二做“精”文章,打造精品名牌。各地旅游、餐饮业不论建设还是管理,都体现了“精细化”,不仅标准档次高,而且各个要素都很完备,功能齐全。一是景区建设追求精品。磁器口古镇、书院门文化一条街、德福巷酒吧咖啡一条街等景区在开发打造上,均实行统一规划,统一建设,全方位立体包装,不留死角死面。青羊特色街区旅游出精品、创名牌的意识体现在每一个环节,大到景区的规划、整体部局,小到每一个垃极桶、指示牌,都十分的精巧,与产品主题、与环境十分融洽。二是旅游要素追求精细。对食、住、行、游、娱、购实行配套系列化开发,金牛区创建星级饭店20家,已备案社会旅馆301家,景区(点、农家乐21家,知名特色旅游购物街1条,旅行社50家,演剧院7家,星级电影院4家,形成了完备的旅游产业体系。三是城市建设追求精致。特别是莲湖区,在抓好硬件建设的同时,市容市貌、绿化美化、环境保护、行业卫生、城市管理共同推进,形成路路有特色,处处有亮点,绿化到每一寸土地,亮化到每一个空间。

(三做“巧”文章,借力发力巧聚力。所到之处都可见到敢想敢干,敢为人先的典范。一是“无中生有”。利用民间传说、神话故事这些虚无的东西大做文章,例如普陀区打造的“海天佛国”普陀山、“金庸笔下”桃花岛等景点,培育出了观音朝拜、海上巡游、岛村渔家等一批特色旅游产品,极大地提高了当地的知名度。还有利用文物古迹和历史遗存打造人为景观,例如莲湖区在唐代西市遗址上重建的大唐西市展现了大唐盛世丝绸之路起点上的

文化、贸易和历史遗存的风采,是中国西部最有异域风情的旅游休闲场所、中国最有东方神韵的文化体验中心。二是“小题大做”。琴台路、宽窄巷子等特色街区单个规模优势并不明显,但在特色

街区开发建设中,青羊区进行整体合理布局,大力提升产业集聚度和竞争力,已打造出较强竞争力和带动力的特色街区16条,并成为当地都市经济新亮点和城市新名片。三是“借梯登高”。在争取资金上,组织一套人马,千方百计帮助企业争取上级奖励和补助资金,2011年以来金牛区累计为辖区7家旅游企业争取上级资金7149.2万元。在景区宣传上,大多地区均采取借助各类媒体、策划主题活动、打造旅游宣传品、举办展会促销等形式。

(四做“活”文章,为有源头活水来。所到之地旅游、餐饮业之所以发展很快,得益于有好的运作模式。一是方法手段活。“文化+旅游+城市价值”是“莲湖模式”、“青羊经验”最直白的概括,也就是通过发展文化旅游业,实现土地的增值,带动城市发展、地产升值,城市发展创造财富反哺旅游业,实现良性互动。两区开发的景区周围房价,已由原来的每平方米1000余元增加到1—3万元。在开发建设宽窄巷子时,青羊区政府财力不足,采取与市属企业成都市文旅集团合作的方式,区政府入小股、企业投大股的形式共投入5.8亿元,2008年6月建成,2009年消费额就达1亿元,创利税1000余万元,解决就业岗位3000余个,真正实现了“名利双收”。二是体制机制活。青羊区成立了区长挂帅的特色街区打造领导小组,下设特色街区办公室负责日常工作。各特色街区又成立了管委会,由一名区级领导担任管委会主任,管委会由特色街办、区级相关部门、街道办事处及资产运营公司共同组成。同时鼓励实行行业自律,已先后成立了多个商会

和行业协会。目前,青羊区已建立政府引导,部门和街道协同配合,市场参与,商家自律的特色街区管理机臸。碑林区、普陀区均专门出台了加快特色街区建设实施意见和特色街区管理办法等政策性文件。

(五做“名”文章,抢占市场制高点。各地把宣传促销当做旅游业发展的生命线,促销方式上,样样敢称第一,敢借名人、邀名媒、办名节、攀高枝,成功抢占了市场臸高

点,实现了客源的大幅度增加。一是借名人制造热点。以深化景点文化内涵为核心,以邀请知名导演、演员打造特色节目为突破口,以开辟旅游精品线路为切入点,扩大名人效应,做精品营销热点。普陀区邀请张纪中等知名导演先后到桃花岛拍摄了《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》、《倚天屠龙记》、《新西游记》等电视连续剧,张靓颖主演的《I Love This City》城市宣传片、高圆圆主演的《成都,我爱你》等均在宽窄巷子中取景,极大地臸造了热点效应,游客如云。二是邀名媒加大宣传。各地都邀请《人民日报》、《光明日报》、《中国旅游报》、中央电视台等几十家新闻媒体的记者到各景区采风;在中央电视台、当地省台等新闻媒体的黄金版、黄金时段长期打出旅游专题广告。宽窄巷子每年电视和报纸、杂志等媒体报道达到300余次。三是办名节扩大影响。青羊区先后举办或承办了四川购物节、中国国际美食旅游节、中法美食交流活动、金沙太阳节等10余个知名节会,金牛区将“美食天堂、欢乐金牛”都市休闲旅游节系列活动

贯穿全年的旅游节庆活动,做到了“月月有活动、季季都精彩”。四是攀高枝创建品牌。各地大都高度重视“跑厅进部”工作,通过积极向上级主管部门进行对接,邀请上级领导现场考察指导等方式,创建了一批国家级特色街区。青羊区的琴台路珠宝餐饮特色街、宽窄巷子文化休闲特色街区、碑林区的书院门文化旅游一条街等均被授予“中国特色商业街”、“中国著名商业街”等称号。二、六区发展旅游、餐饮业的几点启示

启示一:政府主导是前提。各地成功经验证明,发展旅游、餐饮业首先要从领导层统一思想认识,确立旅游、餐饮业作为服务业支柱产业的思路。各级党委、政府要围绕发展思路,在政策导向、设施建设、市场推介、人才资源建设、资金投入等诸多方面给予大力支持,最终形成生机勃勃的旅游、餐饮业发展产业链,促进经济发展和群众增收。同时,旅游、餐饮业作为一项系统工程,规划布局、基础建设、资金投入、生态保护、资源开发以及长远利益与近期利益的兼顾、经济效益与社会效益的统一等,都离不开政府的主导,这在一个城市旅游、餐饮业发展的初始期和攻关阶段尤其重要。

启示二:解放思想是关键。谋大事、求发展,首先要解放思想,要有敢为人先的胆略,要有敢作敢为的勇气。在普陀,他们头脑里,只有想不到没有办不到的,思想有多远,路就能走多远。普陀山、桃花岛、沈家门海鲜夜排档等也都是以海岛为主的景区,与我区的崆峒岛、芝罘岛、太平湾码头等有着极其相似的特征, 但由于他们站位高,理念新,力度大,普陀区已形成了大规模、大产业、大气候,旅游、餐饮业真正发展成为支撑区域经济的支柱产业。所有考察点都是集中力量办大事的典型,这告诉我们一个深刻道理,想成大事就要有干大事的雄心、谋大事的胆识、创大业的勇气、成大业的手笔。

启示三:整合资源是捷径。有效整合利用资源是各地发展旅游、餐饮业普遍遇到的问题,也是共性的经验,联系我区实际,如何切实整合旅游、餐饮业资源,把分散的景点、街区变成黄金线路和特色街区,是破解我区旅游、餐饮业瓶颈的关键点之一,要下大气力论证好、实施好。但在整合资源的同时,不可忽视抓旅游、餐饮力量的整合,这同样是外地先进旅游、餐饮城区的成功经验。旅游、餐饮业的发展牵涉面广,涉及“六大要素”、20多个政府部门、100多个行业单位,“普陀现象”揭示,山还是那些山,海还是那些海,为什么在不到十年时间能一跃成为国家级旅游强区?除党政重视、政府主导外,还有一个十分鲜明的特点,就是整合了所有可用资源,充分调动了各方面积极性,凝聚了发展旅游、餐饮业的合力。

启示四:市场促销是手段。所到之处都非常重视宣传工作,都善于“高调”、“造势”,用宣传促销叫响了旅游、餐饮业市场。青羊、普陀、金牛等区财政每年都拿出一定资金开展主题活动、举办促销展会,极大地宣传了当地形象,扩大了辖区景点影响力和知名度,短时间内地区旅游、餐饮收入大幅增长。沙坪坝、莲

湖等区财政每年安排一定资金用于宣传扶持旅游企业开发当地特色旅游纪念品。各地的经验教训说明,一个城市的旅游宣传促销必须走开放型、联合型、持久型、多赢型之路,高调、集中、大力宣传,营造旅游发展的良好氛围。

启示五:资金投入是保证。打造精品旅游产品和餐饮特色街区需要高强度投入作保障。坚持大手笔、大投入、大产出、大影响、大人流的发展模式是青羊、沙坪

坝、普陀等区的做法。青羊区财政在打造16条特色街区上投资近1个亿,沙坪坝区财政在打造旅游和特色街区上每年安排5000万元专项资金,普陀区财政一次性投资4000万元打造沈家门海鲜夜排档后,又先后投入数百万元为其进行提档升级,确保了重点旅游、餐饮开发项目定一个,成一个。

学习先进,要“立足芝罘看芝罘”、“跳出芝罘看芝罘”。所谓“立足芝罘看芝罘”,就是要充分看到芝罘近几年旅游、餐饮业发展取得的成就,增强实现跨越式发展的信心;“跳出芝罘看芝罘”,就是要进一步增强危机感、责任感和紧迫感,站在更高层次和更大范围审视和谋划芝罘未来旅游、餐饮业发展。普陀、沙坪坝、青羊等区与我区区位条件、资源状况趋同,有些资源甚至不及我区,他们能在短短几年间一跃成为国家级旅游强区,经济结构发生深刻变化,财政收入成倍增长,其成功做法为我们突破性发展旅游、餐饮业提供了可借鉴的宝贵经验。在今后的发展中,我区应坚定不移的把旅游、餐饮业作为全区基础产业和先导产业来培

育,进一步提升芝罘旅游、餐饮的知名度和影响力,力争“十二五”期间,在全区真正建立起大旅游、大产业、大发展的格局,切实打响“休闲芝罘”品牌。

三、我区发展旅游、餐饮业的几点建议

(一立足区情,提高认识,把都市旅游、餐饮业作为支柱产业培育发展。一是把发展都市旅游、餐饮业作为推进“服务业强区”战略的重中之重。要通过旅游、餐饮业的突破发展,深入挖掘本地消费者的“存量消费”能力,努力扩升外地消费者的“增量消费”水平,以消费增长的突破,为服务业的繁荣提供源源不断的动力,综合拉动服务业的全面发展。二是精心塑造中心城区旅游、餐饮业发展形象。中心城区旅游、餐饮业的形象,关乎全区乃至全市城市形象、发展形象、文明形象,应把打造旅游、餐饮业放到打造城市名片的高度予以重视,在全面规范旅游、餐饮市场健康发展的同时,在大力发展旅游、餐饮业新亮点、配套城市旅游设施、开展旅游公益活动等方面加大投入、树立品牌。三是综合用力发展都市旅游和餐饮业。都市旅游和餐饮产业链长、涉及面广,仅靠几个主管部门“小打小闹”,难以形成“大气候”,建议分别成立区政府领导挂帅、相关职能部门为主、各部门和街道园区共同参与的都市旅游发展领导

小组和特色街区打造领导小组,建立联席会议臸度,定期研究分析推进措施,提高效率,快速落实。

(二科学规划,准确定位,用力打造都市旅游和特色街区

新亮点。都市旅游发展方面:根据市、区相关的城市和产业规划,建议坚定“一心三带”旅游发展框架,准确定位、合理配臵各类旅游及涉旅项目,努力打造高标准旅游目的地和胶东旅游集散中心。①都市旅游核心区建设:要加快万达城市广场、中粮大悦城等项目建设步伐,力促丰隆、大商、恒隆等项目尽快破题,用3年左右的时间崛起城市综合体5个以上,完善提升都市旅游的综合配套能力。②“滨海一线”蓝色旅游发展带建设:重点围绕月亮湾、烟台山、烟台港、芝罘岛、崆峒岛五大组团,整合旅游资源,积极申报省级芝罘湾旅游度假区;结合旧城旧居改造,深度挖掘老城区朝阳街区、奇山所城、白石遗址、东西炮台、开埠港口等城市历史文化资源,抢救性保护修缮东海关税务司公署、芝罘俱乐部、北洋水师采办厅、克林顿饭店、外国领事馆旧址及洋行、银号、邮局、教堂等一批文物保护单位,开发和打造一批具有重要意义的博物馆、纪念馆,形成以观光、休闲为主,配套餐饮购物、体验住宿的旅游综合体;同时,瞄准高端度假的市场定位,抓好崆峒岛和芝罘岛的招商,尽快启动崆峒岛环岛游、开通芝罘湾至养马岛、长岛等航线,丰富海上旅游内容。③夹河滨水绿色旅游发展带建设:要进一步加快夹河整治、夹河东岸绿道网等工程进度,推动具有韩国风情的首尔广场、旅游购物特色的奥特莱斯等项目建设步伐,大力引进东方园林第五代主题公园和夹河口开发,依靠大项目的拉动,崛起南部旅游新城。④大南山生态旅游发展带建设:应积极配合协助好大南山开发项目,引导塔山等

景区加快升级改造步伐。特色街区打造方面：坚持规划先行，尽快编臸《芝罘区特色街区发展规划》，聘请国内外相关知名机构对特色街区进行设计规划，从我区城市建设、建筑风格、文化特质、品牌业态、消费受众等方面进行改造和提升，确保每条特色街的独创性和单一性，实现各特色街各具特色、错位发展，避免同质竞争，更好地推动全区产业结构优化升级。下步，结合我区实际，建议按照“提升一批、建设一批、储备一批”的思路，区政府出台优惠政策，引导有关企业或街区业户共同出资先行改造提升朝阳酒吧咖啡一条街、上夼东西路美食

街、广仁路商业餐饮特色街、辛庄街古玩特色街等一批特色街；市区财政为主体投资建设打造太平湾码头海鲜大排档，争取业主牵头，政府扶持方式打造胜利南路中华美食小吃城，荟萃各地特色名吃；结合旧城旧居改造，在臸定改造规划时，要科学论证、提前介入，为特色商贸餐饮企业发展量身定作，预留足够发展空间。

（三）多元开发，引导扶持，拉长都市旅游、餐饮产业链。一是大力推进投资主体多元化。坚持政府主导、市场运作、突出特色、创建品牌的思路，结合当前区内部分企业和驻区机关事业单位相继外迁实际，建议树立“为回报而投资”的理念，由政府通过融资平台公司，采取市场化运作的方式，先期回购、储备、租赁、持有其一定资产，并把分散的街道园区和区直机关事业单位的资产进行整合，盘活存量资源，进一步加大基础设施投入和招商引资力度，大力引进国际国内资本开发建设旅游、餐饮业项目，—11—

从长远角度规划打造一批旅游景点、特色街、小吃城，实现旅游、餐饮业投资主体多元化，破解资金瓶颈。对朝阳街、所城和特色街区建设等项目的开发，坚持政府主导，精心策划，统一管理和运营；对芝罘岛、崆峒岛等体量大的旅游项目，加大招商引资力度，实施企业投入，市场化运作模式。二是加大政策引导和扶持力度。由于旅游、特色街项目投入大，回收期长，且关联性强，采取有效的政策进行引导和支持才能促使其做大做强。需尽快研究出台加快旅游、特色街建设等方面政策，包括建立投资参股、定向招租、房租优惠、超收分成、表彰奖励等，同时设立旅游、特色街开发专项资金，以小博大，引导社会资金投入旅游、餐饮业的积极性，以更好地带动城市产业转型升级。三是做好都市旅游结合与延伸文章。以新区建设和旧城改造为抓手，与城市美化、亮化、绿化工程相结合，与市政设施的升级改造相结合，与餐饮特色街区的建设相结合，在完善城市功能中提升旅游综合服务水平，塑造优美的旅游城市形象。注重引进国际国内知名品牌酒店以及连锁酒店、度假酒店、主题体验酒店等，逐步形成以高档豪华饭店为引领、中档舒适型饭店为中坚的旅游食宿接待体系。充分依托葡萄酒、海产品等特产优势，深度开发一批具有地方特色的旅游商品、工艺品，提高旅游综合效益。

（四）强化营销，严格管理，在优化旅游、餐饮业环境上下功夫。一是积

极拓展“休闲芝罘”品牌营销渠道。举办或承办一些大型旅游、餐饮节会活动，进一步提升我区知名度和影响力；加 —12—

西安市旅游业发展现状篇5

西安市旅游好地方推荐

钟鼓楼广场

在大家眼里，钟鼓楼广场不仅是美丽的历史古迹，还是一个时尚商圈和美食圣地。如果情侣愿意的话，他们可以登上钟楼，击钟祈福;他们还可以逛遍那里的大型商场，品味时尚;当然，他们还可以移步回民街，那里的美食足以吸引任何人。

法门寺

这个是西安最有名的寺院，所以建议去哦!而且去了一定有不一样的收获。因为心态很重要嘛。

西安兵马俑

兵马俑是世界奇观，建议去观看，场面特别壮观，见识一下秦朝当时的盛况!

曲江寒窑

曲江寒窑是王宝钏和薛平贵的爱情圣地，有情侣一起来的话建议去转，寒窑景区前有好多描写爱情的成语，可以和相爱的人一起慢慢走着念着很是享受哦!

古城墙

建议大家傍晚去，白天人多又太热了。到城墙上，一定要租个自行车，不扔光遛腿就得遛死。尤其人多的话，大家每人一个单车骑着，为这城墙转一圈，很爽、很嗨，骑单车的话围绕城墙一圈大概一个小时。

大雁塔

推荐特点：古老，时尚，神秘、热闹

它耸立千年，南北广场布满巨大的仿唐建筑。并且有着号称亚洲第一大的北广场音乐喷泉，有许多民众在喷泉区玩耍嬉闹。

西安旅游心得篇6

醫工2B / 9750024A /洪千惠

第一次出國的我懷著期待的心情到了西安。記得從西安機場到專家公寓的那段路上我們看到了晚上的西安。經過的高速公路收費站是有精心設計過的，十分有西安的特色跟台灣單調的收費站完全不一樣！看著車窗外的風景，大家說說笑笑的，十分有趣。還有第一晚在房間裡看到桌上擺著為我們準備的早餐真的覺得大陸人十分貼心。那一晚真的很好睡！剛開始在西安日子還好有安老師和交大的同學們熱心的帶領我們熟悉環境，我們才能很快的融入大陸的生活。但是我們還是必須靠著安老師給我們的地圖才能不迷路的走在交大的校園裡，因為真的很大。出了校園，走在馬路上就會發現西安是個超乎預期的交通繁忙城市。還在施工的道路、來來往往的車、沒人遵守的紅綠燈和斑馬線，過馬路似乎對人們來說是個挑戰！在安老師和交大的同學，小曾，的陪伴下我們走過法門寺，那裏真的很大，真是難忘我們走了很久卻還沒到合十舍利塔的艱辛。可惜的是沒有趕上佛指舍利開放參觀的日子！到了西安就是要去秦始皇兵馬俑博物館看兵馬俑！在那裡真是感動，以前只能看圖片的兵馬俑整齊的排列在我們面前，好像可以感覺到當年千軍萬馬的磅礡氣勢！華清池的貴妃出浴雕像真是婀娜多姿，那裏的水溫都維持在４３度，是個洗手、洗澡很舒服的溫度！我在那裡點了一盞燈，祈求在台灣的家人平安，雖然算是被那裏的算命先生騙去點的，但心裡很踏實！碑林，顧名思義就是有很多碑，碑上刻著整齊的字，而且看起來都比我寫的還漂亮。在那裡看到有人現場把刻在碑上的字拓印到紙上，原來那麼多一樣的字和畫都是這樣複製出來的啊！最後要離開的前幾天，我們還去看了漢陽陵地下博物館，那可以算是漢代的兵馬俑，跟秦俑不一樣的地方是漢代的比較小隻，臉的表情也比較生動有趣！每次安老師跟我們出去都會招待我們吃高級的料理，真是不好意思和萬分的感謝！當然～在交大的課堂之餘，我們也自己造訪了許多古蹟。騎著協力車，我們繞了整個城牆，從白天騎到黑夜。半路，我們的車壞了，就換台車再出發！但是苦了跟我們換車的兩個學長牽著車走了４０分鐘，我們真的不是故意的！我們還有去鐘鼓樓，看到鐘樓裡的表演，演奏者敲敲打打著各式的鐘，很有意思！之後我們也常去鐘鼓樓，那裏的回民街有許多小玩意可以讓我們逛很久，還有著名的德發長餃子也在那裡！我們自己的行程中，最瘋狂的那次是我們起了一個大早坐公車到陜西歷史博物館，排隊去拿免費的票，那可是等了兩個小時才拿到的票啊！我都不禁要讚嘆一下我們真是上進的觀光團！此外還有很多大地方、小地方的，像大唐芙蓉園、小寨、半坡博物館……等等，值得去一探究竟！我只能說，西安果然不負眾望的是一個很棒的旅遊城市。

我們雖然玩但是也是不忘去上課的！我們走在校園也順便觀察了交大的學生。早上的確能看到有人站在樹叢旁看著課本口中念念有詞。剛開始我們一進教室都會引起學生的騷動。但其實他們都很熱心，會分我們看課本，會關心我們在這裡習不習慣，還幫我們印講義！上課的情形其實和台灣差不多，不過我還是不能習慣看寫著那麼多簡體字的黑板。校園裡會有很多穿著軍服服兵役的男生女生們，雖然看他們操練會覺得他們很辛苦，但是每次他們都會在午餐尖峰時刻把學生餐廳佔滿，害我們常常沒位置吃飯！還有他們的圖書館是台灣的學生絕對要去參觀的地方！還沒開學前一天去看，整個自修室坐滿了學生，都很認真的在念書。

樓上的閱報室也是坐滿了在看報紙、關心國家的學生。看完這樣的盛況，我們便慚愧的離開了圖書館！

西安的飲食，一個＂辣＂字了得。在下的胃不才，實在沒辦法享受西安人口中所謂的美食。但是不管你是不是有跟老闆說不要辣，端出來的東西就是能看到辣椒殘缺的身體。也只好摸摸鼻子的吃了，心裡告訴自己習慣就好！說到了吃，想起我們有偷跑去鐘鼓樓吃德發長的餃子宴，很貴但是旅遊書上的五顆星讓我們滿懷期待、義無反顧的去了！服務生慢慢端上各種形狀、顏色的餃子，我們從很興奮吃到覺得空虛。因為每次服務生快都速的唸過餃子的名字就離去了，留下一直吃但是記不起它們是什麼餃的我們，好像吃了一堆餃都一樣的味道，１００塊人民幣消失的很心痛。後來有一段時間我們迷上了沙坡村的炒飯，因為很便宜又很好吃，而且像我就從來沒把那裏的炒飯吃完過，因為真的很大一盤！

在專家公寓可以遇到各個國家的人，我們當然是找台灣的同鄉，還真的給我們找到很多個！有台大、清大、政大的台灣交換生，不過清大的交換生比較早回台灣所以沒機會一起出去玩。臺灣人團結起來果然力量大，一群人到哪裡都很好玩。後有還加入了香港人、日本人，我們更是抓住機會就請教他們粵語和日語。晚上的生活也越來越不無聊。

西安市旅游业发展现状篇7

农家乐旅游是一种利用田园景观,自然生态及环境资源的休闲方式,具有良好的生态价值,经济价值和社会价值。发展农家乐旅游对于农村经济的发展也有着重要意义。

(一)提高了当地农民的收入水平

农家乐旅游的全部资源和所有魅力就是原生的乡村环境,乡村生活和乡村文化。它对资本和专用旅游接待设施的依赖性较低,居民家庭接待是最基本的旅游产品,这一点保证了更多的居民可以稳定地享受旅游业带来的经济效益。农家乐旅游的火爆态势一般在节日呈现。西安市长安区在2005年的“五一”黄金周全区共接待游客21万人,收入420万元,2006年其全年接待游客75万人,收入3 000万元。农家乐的发展一方面为当地农村带来了许多新鲜的思想,促进了当地群众观念的转变;另一方面为了更好地发展旅游,当地农民会通过各种渠道去提高自己的各方面素质,包括提升各种农业技能等。素质的提高也会相应地加大农民就业机会,增加农业收入渠道,提高农民收入水平。

(二)解决农村剩余劳动力的问题

陕西省西安市农家乐一般以中小规模居多,大部分为家庭个体经营。农家乐旅游作为劳动密集型和服务型的第三产业,具有就业门槛低、数量大、受经济衰退影响小等特点,对弱势群体的就业有很强的包容性。农家乐里的一些服务性工作,村内老弱妇孺均可参加,很大程度解决了农村剩余劳动力的问题。这在一方面保证了农村地区人口的相对稳定,缓解了旅游拥挤的压力,另一方面通过游客在农村的消费,使农民收入得到提高,进一步保证了农村经济的发展。

(三)改善了当地农业经济结构

农村的基础设施和生产生活条件通过农家乐旅游的发展得到了很大的改善,促进了当地的经济发展同时改善了当地农业经济结构。首先,游客前来农家乐旅游不满足于仅享用农家初级产品,农民对初级产品进行加工以及制造,提高其附加值,才能满足游客休闲农业购物的需要,同时又能够为农家增收。其次,农家乐旅游的发展之后带来了大量的游客流,以第三产业的理念和方法经营管理更好地带动当地产业的发展。

二、西安市农家乐的现状

西安特有的人文气息吸引了大批游客,而向往田园风光与文化相结合的游客则会主动选择农家乐作为他们在西安休闲旅游的主要方式。农家乐如今在西安已经初具规模,除了新城、碑林、莲湖三区外,其他十个区县都在不同规模地发展农家乐,呈现出遍地开花的现状。各区县的农家乐都独具特色。不论是兵马俑、桃花园,还是温泉、农民画、农家乐的发展基本上都依托了当地的资源。

据2009年数据统计,双节期间,西安市各区县农家乐旅游发展进一步呈现火爆态势,全市各区县农家乐接待75.7万人次,同比增长121%,收入2 376万元,同比增长106%。其中,长安区农家乐接待47.85万人次,同比增长116%,收入1 392万元,同比增长70%;蓝田区农家乐接待6.53万人次,同比增长30.24%,收入352.4万元,同比增长67.82%;灞桥区农家乐接待1.09万人次,同比增长97%,收入14.80万元,同比增长112%。虽然西安的“农家乐”旅游目前取得了一定的发展,但是整体水平还处在初级阶段,仍然存在不少问题。

三、西安市农家乐旅游的SWOT分析

(一)发展优势(Strengths)

西安“农家乐”的旅游发展具有文化优势和地势优势。首先,西安的旅游资源丰富,不仅拥有众多的文化古迹,还有以秦岭为依托的自然资源,古代也有“八水绕长安”的美称。同时西安气候温和,物产丰富,是全省的精华之地,号称“八百里秦川”。其次,西安市地处陕西省关中地区,关中地势平坦,村落主要呈现团聚形态,聚落的中心一般为公共水源,道路交汇点或公共活动场所。这种形态有利于各户共同利用公用设施,最大限度地节约土地。最后,西安各农家村地理位置优越,有着与旅游景点景区联系方便的天然优势,这就方便了大量的外来游客进入村内消费。

(二)发展劣势(Weakness)

首先,娱乐品种及服务项目相对单调。随着旅游经验的积累和旅游需求增长,越来越多的游客已经不仅仅满足于静观大自然或是静态地观赏一些旅游项目,他们希望能亲自参与,融入当地的人文环境,但是由于受农家范围限制,农家乐的休闲娱乐项目过于单调,仅限于钓鱼、打牌、唱歌、跳舞等一些传统项目上。其次,基础设施简陋,卫生存在一定的隐患。农家餐馆卫生状况不容乐观,厨房设备简陋,没有基本的消毒设施,生食和熟食没有分开放的意识,游客在用餐时担心食品卫生问题。西安市长安区的某些“农家乐”房屋过于破旧,通往农舍的道路状况较差,有些道路甚至缺少明显的指示牌,给游客在驾车前往的过程中带来极大的不便。再次,缺乏自身特色和营造自身品牌的意识。如今“农家乐”呈现扎堆现象,无论是娱乐项目还是接待方式都千篇一律。最后,当地环境缺乏统一的治理导致生态环境破坏严重。当前的“农家乐”经营仍以个体经营为主,所排放的污水以及丢弃的塑料袋等废弃物大部分都没有经过合理的治理。由于缺乏统一的规划以及合理的布局,同时没有配套的环保设施,导致农家乐周边环境污染严重,废弃品随处可见,使本应绿树环绕,蓝天白云,青山绿水的农家田园环境遭到破坏。

(三)发展机会(Opportunity)

陕西西安市农家乐的发展机会主要体现在三个方面:首先,陕西经济的快速发展和消费结构的改变。随着中国经济的快速发展,西安市居民的收入有了稳步增长,为人们的出行提供了必要的物质基础。西安市地区生产总值每年稳步增加,2009年上半年,西安市13个区县实现生产总值1 009.75亿元,占西安市生产总值的93.8%,其中雁塔、莲湖、碑林、未央和新城5个区生产总值突破100亿元,雁塔区最高,达到190.09亿元。随着西安地区生产总值的逐年增加,西安市城镇居民可支配收入也逐年增加,并在近几年呈现出快速增加的态势。2009年上半年西安市城镇居民人均可支配收入为9 616元,比上年同期增加1 814元,同比增长23.3%;而与此同时,农村居民人均现金收入3 476元,比上年同期增加602元,同比增长20.9%,随着人们收入水平的提高,西安市城镇居民的人均消费支出也随之上升,并且消费结构有一定改变。近几年,恩格尔系数呈现降低趋势,同时教育文化与文化娱乐服务所占消费支出比重上升。2000—2008年,人们在旅游娱乐上的比重正逐年上升。由于受金融危机的影响,2007—2008年的恩格尔系数有小幅度的上升,教育文化与娱乐服务所占消费支出比重略有下降,但城镇居民人均消费支出仍增长了15.96%。其次,国家倡导新农村建设所带来的契机。中国有60%的人生活在农村,随着和谐社会建设的不断深入,三农问题逐渐显现出来。目前大部分农村的经济薄弱,人口众多,这无疑将成为中国建设完全小康社会这一战略目标的一个不可忽视的问题。国家持续对三农问题的重视以及大力提倡建设社会主义新农村和构建和谐社会的政策背景促使农家乐休闲旅游得到了大力的发展。最后,陕西省政府对旅游业重视的逐步提高。据2009年西安市旅游局统计,2009年西安市接待海外旅游者672 909人次,同比增长6.47%(全国接待海外旅游者增长为负数),创汇3.9亿美元,同比增长8.6%,接待国内游客3 862万人次,同比增长22%(全国接待国内游客增长为11%,西安市超过全国平均数1倍),国内旅游收入266.35亿元,同比增长24%,旅游业总收入297.4亿元,同比增长22.12%;2008年全年接待中外旅游者3232万人次,同比增长3.65%;旅游业总收入243.52亿元,同比增长2.66%。基于旅游业良好的发展势头,陕西省政府加大了旅游业的投资力度,如陕西省政府在2009年投资建设了大唐不夜城项目、天汉水城旅游区建设项目、延川黄河文化旅游资源开发项目以及黎坪国家森林公园生态旅游开发项目等。多项旅游项目的开发使陕西省旅游业的发展步伐逐步加快。

(四)外部环境威胁(Threats)

外部环境威胁主要体现在两个方面:首先,潜在行业竞争者多。农家乐营业所需的门槛很低。对于农家乐来说,游客更注重的是天然的自然环境以及深厚的文化底蕴,对外在的环境要求不是很高。在发展前景良好,投入成本低,收益可观的情况下,导致潜在的竞争者很多。其次,不确定因素增加。随着生活环境的改变,旅客的旅游需求也随之改变。过去,人们所追求的是豪华舒适的旅游环境,如今随着人们收入水平的提高,越来越多的人选择的是亲近大自然的农家乐旅游。由此可知,社会的发展会导致人们的旅游需求的改变,进而造成不确定因素增加。

四、关于农家乐休闲旅游的发展建议及思路

西安市农家乐的发展虽已初具规模,但是由于缺乏合理的管理和规划,使得现在的农家乐经营仍以个体经营为主,经营较为分散。对于农家乐的各方面应予以足够的重视,才能使得西安的农家乐运营更规范。

(一)改善经营农家乐食品卫生条件

从总体上来看,目前农家乐仍处于自由发展的状态,西安农家乐休闲旅游体系不是很成熟。首先,目前多数农家乐的环境卫生不理想,厨房没有相应的消毒设施,厕所的设施也没有达到基本的整洁标准。其次,尽管很多农家乐的产品大部分是农民自给自养,但是有些产品并没有经过政府相关部门的检疫,导致游客在食用天然产品的同时可能会摄入一些不健康的因素。综上所述,作为旅游接待者应该学习有关食品安全的相关知识,给旅游者提供良好的食品环境。与此同时,政府部门应加强食品卫生的管理,规定食品安全的质量标准,在农民中大力宣传食品安全的重要性,提高他们对食品卫生的意识。

(二)坚持用可持续发展的理念来推进农家乐旅游

在发展农家乐休闲旅游的过程中,要认真处理好整体与局部的关系,要注重环境的保护,要切实结合长期利益和短期利益,保证资源的可持续利用,将当代人的利益和后代人的利益紧密结合,使农家乐旅游成为一项可持续发展的休闲旅游。政府应加大环境保护的宣传力度,通过培训等活动来加强农民的环保意识,使农业的旅游资源不再被浪费,得到再生循环利用,避免了农业旅游资源的重大破坏。

(三)因地制宜发展当地特色的农家乐

文物遗址以及浓厚的人文底蕴是西安的特色,是西安宝贵的旅游资源。在制定农家乐旅游发展的规划蓝图中,要紧密联系当地的实际,在休闲旅游的主题下,融入乡土风情,历史文化,人文古韵,古都魅力等因素来发展特色的农家乐旅游。因此在发展农家乐过程中,要充分发挥当地的农业资源优势,生态资源优势和和谐的人文景观,努力挖掘和推广特色的古都文化底蕴。政府可将村里的“农家乐”旅游景点建设并入城镇建设的总体规划,实行“点面结合”的方针,努力体现自身的应有特色,提升其文化品位,将一些“农家乐”旅游景点发展成具有深刻文化内涵的经典旅游产品。

(四)政府采取统筹规划的策略来引导农家乐发展

目前,绝大多数农家乐的经营仍属于个体经营,存在规模小、分布散、经营娱乐项目单一以及发展无序的状况。按照统筹规划的策略,将农家乐的发展经营实行统一管理,一方面,这在一定程度上可以减少经营个体户之间的无序竞争以及激烈的“价格战”。另一方面,可系统化农家乐的经营娱乐项目,使其向多元化发展,同时避免了农家乐之间娱乐项目的重复单调。运用规模化和科学化的指导思想,丰富农家乐的内容,促进农家乐标准化、品牌化的发展,使其能得到综合化的经济效益。此外,政府可采取“农户+农户”模式,即在村里提倡学习示范户的形式,这种模式在政府投资最小的同时,使农家乐经营得到可观的收益。

(五)加大对基础设施的投资力度

大部分的农家乐基础设施简陋,如厨房的消毒设施,停车场的车位限制等等,给游客们带来极大的不便。政府应在统筹规划农家乐经营品种的前提下,在特定区域内,加大对水电设备,卫生消毒设施等相关服务设施的投资,整体提升农家乐的环境。同时政府应在不影响原有村风村貌的前提下,对原有的落后设备进行一定的改进,使垃圾污水等能得到及时处理,在保护了自然环境的同时,给游客提供了便利的服务。

五、结论

西安是有名的古都,具有深刻的历史底蕴和人文气息。乡村田野风光融入浓郁醇厚的民俗风情使西安农家乐的发展具有了广阔的前景。而憧憬“吃农家饭,享农家乐,住农家屋”的城市游客们在农家乐这一新型的旅游产品推出之后,也满足了自己“游农家”的渴望。政府在该市场上要进行统一规划以及合理的引导,在开发时应注重环境的保护与合理开发,紧密结合农村的生态环境以及当地特殊的人文环境,这样才能更好地发展农家乐的旅游市场,使农家乐旅游得到可持续发展。

摘要：近几年,随着经济的不断发展和生活节奏的加快,越来越多的人选择了绿色放松的农村生态旅游——农家乐,旅游游客数量大幅上涨。农家乐旅游的快速发展使部分农民收入得到了提高,农村经济增长有了新的亮点,但旅游经营过程中也出现了很多问题,影响到了其可持续发展。以陕西西安市为例,用SWOT分析法对农村旅游的发展进行分析,并提出了相关的对策建议。

关键词：农家乐,生态旅游,SWOT分析,西安市

参考文献

[1]廖军华.浅析当前中国农家乐旅游的发展[J].湖北农业科学,2009,(9).

[2]赵梅芳.浅析现阶段农家乐旅游的开发[J].中国集体经济,2009,(24).

[3]王百明.浅谈农家休闲游的可持续发展[J].经济研究导刊,2009,(5).

[4]张杰伟.关于农家乐可持续发展的几点思考[J].企业家导刊,2009,(1).

[5]高自然,任苏.关于农家乐健康发展的思考[J].现代农业科技,2009,(19).

[6]陈世红,魏小安.起步·实践·探索——旅游经济论文集[C].北京:中国旅游出版社,1986:42-79.

[7]邹统钎.乡村旅游——理论案例[M].天津:南开大学出版社,2008:10-17.

西安旅游民俗文化翻译问题研究篇8

关键词：西安旅游民俗文化

西安，是中国历史上建都时间最多、朝代最多、影响力最大的都城，古称“长安”、“京兆”。是举世闻名的世界四大古都之一，有着“天然历史博物馆”的美誉，是中华文明的发祥地、中华文化的代表，同时也是中华民族文化的摇篮。2011年4月，随着西安世界园艺博览会的开幕，更多的外国游客来到西安这座古城，成为西安旅游业发展的契机，2011年，西安市旅游人数和收入实现较快增长，全市实现旅游总收入530.15亿元。如何向外国游客进行有效地宣传和推介，翻译的质量将直接影响旅游业的发展，旅游资料的翻译直接扮演了非常重要的角色。旅游文化的宣传和旅游景点的推介，是推动旅游业的发展的一个重要环节。蹩脚译文只能让读者或听众产生疑惑、误解甚至反感的情绪，在众多翻译中，以民俗文化的翻译最为困难。如果这项工作做不好，将会直接影响到旅游业的发展，与预期的对外宣传、吸引游客的目标背道而驰。

1 西安民俗翻译现状

民俗文化是一种“活”文化，会随着其所在具体时空中社会生产、思想意识形态的变化而出现相应调整，或传承、或变异，或丢失。历史地看，地域环境、社会经济的变化与发展往往直接导致民俗事象的相应变化。如何向这些外国游客推介旅游品牌，让他们了解西安民俗，已成为旅游战略中的一项重要内容。西安民俗在发展过程中，逐渐形成了独具地方特色的民俗。文化负载词在译入语中找不到与之对应或对等的词语，富有地域特色的语言习俗等富含相应的术语、成语、典故等文化负载词。译者有的只是略而不译，这充分体现了可译性限度的客观性，因为只能音译或音译加注的方法来表达其大概意思。目前，就西安旅游对外宣传的现状而言，民俗文化的翻译出现的问题比较多，旅游资料的英译方面存在较大问题。例如：导游手册、画册、景点介绍、明信片、游览图等英译错误多得惊人，包括句法错误、拼写遗漏、理解错误、用词不当、言语累赘、文化误解、中式英语等等。例如：西安民俗中的陕西八大怪：面条像腰带、锅盔像锅盖、辣子是道菜、碗盆难分开、帕帕头上戴、房子半边盖、板凳不坐蹲起来、秦腔吼起来，在一些旅游景点中就被翻译为：Noodles like belt，Guokui like pot，Pepper is a dish，Wanpen difficult to separate，Wearing a handkerchief，Cover half of the house，Did not stools to sit up and squat，Shaanxi Opera to roar.这样的翻译完全不合英语文法，让外国游客产生理解障碍，无法达到传播陕西民俗的目的。

2 导致民俗翻译可译性限度的原因

2.1 语言文字结构性障碍

每个地区都有其独特的发展史、生态环境、由此产生的词汇、成语、典故等“文化负载词”也有较大差异。汉语语句以整齐、对称为主，以参差错落为辅；表达有虚写和实写之分，有意识地运用虚实观点来取得某种效果，为表达内容服务。词汇有数量可观的四字成语，这些成语中绝大部分富于显著的修辞效果；修辞大量使用“比喻”，用得既多且广，还有若干特殊的修辞技法。

2.2 本地语言特色导致的可译性障碍

关中话属于中原官话，为其一个分支，代表方言为西安方言。关中话是中国西北地区最具代表性的方言之一。关中话作为陕西省关中地区和山西运城、风陵渡一代最具代表性的方言为祖国文化独树一帜. 秦腔高吼激越，言语粗犷奔放，说话习惯粗喉咙大嗓门，但仍不失为中国语言文化中的重要一支特色语。关中方言除在音调上与普通话存在着很大的差别，在日常的表达法上还大量存在着自己独特的表达法，例如：表示心理情绪：①把作-难受，上不去下不来的感觉，没办法时的着急心理。②叫节-悬在空中，鱼骨在喉的感觉。③握也-舒服。④奇轻-无聊。⑤木乱-烦人的意思，表示对某个人或某件事烦扰。这些极具地方特色的表达很难再翻译的目标语中达到形神兼备的目标。

3 西安民俗翻譯的翻译策略

3.1 语用等效翻译

语用等效翻译提倡功能对等翻译，强调最贴切最自然的对等翻译。不拘泥原文的形式，只求保持原作的内容，用译文中最贴切、最接近而又最自然的对等语将内容翻译出来；同时，语用等效翻译还强调以原文精髓为目的，译文力求体现原著的风格和文化背景，让读者领会异域的风土人情，从而进入到源语言的社会，增长见识。

3.2 直译加注释

民俗表达大多数情况下是口语的形式出现。如何让翻译贴近西安本土的民俗文化，有时候直译也是一种较为妥当的方式，不过在这种情况下，最好可以适当地加以注释。所谓直译（literary translation），就是在转达原文意思的时候，使译文的表达形式和句法结构尽量同原文一致，能完全对等的就完全对等，不能完全对等的也要大致对等。其理想的目标是做到“神”、“形”兼备。在翻译具有民俗文化背景的旅游景点时，索性采取直截了当的方式，直译出来，往往会有意想不到的效果。

4 小结

不同的生态环境，生活习惯导致不同的地区民俗传统，翻译民俗特征鲜明的词语时，往往不能按照词语的概念意义进行翻译，而是要根据其功能，灵活选择翻译方式，达到既让对方理解，又不失地方特色的目的。

本文是西安市2012社会科学规划基金项目（编号121n17）的阶段性研究成果。

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西安旅游随笔06-24