耳熟能详的电视广告词（精选8篇）
在日常学习、工作或生活中，大家都不可避免地会接触到广告词吧，广告词具有为企业塑造品牌情感价值的作用。什么样的广告词才经典呢？下面是小编整理的经典耳熟能详的广告词，希望能够帮助到大家。
经典耳熟能详的广告词116.网易，网聚人的力量！。出自：网易
17.白驼山壮骨粉，内用外服均有奇效。挨了刀涂一包，还想再挨第二刀，闪了腰吃一包，活到二百不显老。白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉，华山论剑指定营养品，本镇各大药铺医馆均有销售，购买时，请认准黑蛤蟆防伪标志，呱，呱……
18.金窝银窝，不如自己的安乐窝。出自：房地产广告
19.万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如。出自：中国电信系列
20.海尔，中国造。出自：海尔
21.“闲”妻良母。出自：洗衣机
22.百衣百顺。出自：电熨斗
23.当太阳升起的时候，我们的`爱天长地久。出自：太阳神
24.国宝大熊猫，心纯天自高。出自：熊猫
25.为了她的节日，献上您纯金般的心！。出自：首饰
26.不要太潇洒！。出自：杉杉西服
27.选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司
28.不信，死给你看！。出自：灭蟑药
29.春都进万家，宾朋满天下。出自：春都火腿肠
30.天生的，强生的。出自：强生
经典耳熟能详的广告词21.爱生活，爱拉芳！。出自：拉芳
2.喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁
3.聊天动手不动口。出自：诺基亚
4.钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指
5.生活节奏尽在掌握。出自：爱立信
6.滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡
7.美国货，本土价。出自：DELL
8.建筑无限生活。出自：万科
9.Just do it。出自：nike
10.朗讯的创造力科技的原动力。出自：朗讯
11.选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自：读者杂志
12.播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运。出自：威廉詹姆斯
13.家有三洋，冬暖夏凉。出自：三洋空调
14.娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己。出自：娃哈哈
15.一种质感，两种表情。出自：熊猫手机
经典耳熟能详的广告词31.灵感点亮生活！。出自：西门子
2.层净化。出自：乐百氏
3.SOHU：足迹生活每一天。出自：SOHU
4.百闻不如一键，不打不相识。出自：某打字机广告
5.润迅通讯：一呼天下应。出自：润迅通讯
6.有家就有联合利华。出自：联合利华
7.只溶在口，不溶在手。出自：m&m巧克力
8.超越性能极限，领略精彩计算。出自：AMD
9.送礼就送脑白金。出自：脑白金
关键词：电视广告,数字时代,发展趋势
按照国家广电总局对数字电视的推广规划进程发展,我国将于2015年全面停止播放模拟电视。据国家广电总局的最新统计显示:截止2013年9月,我国高清机顶盒累计出货量已达3 950台。由此可见,数字电视发展前景广阔,而划时代的发展必然对中国电视广告发展提出新的要求。
1 限制中国数字电视广告发展的要因
限制和影响中国数字电视广告发展的内因有两个:数字技术的发展与电视受众人群的需求。数字技术的广泛分布和拓展,导致以传统模拟信号电视广告为生的广告业主陷入了窘况。数字电视频道众多、画面清晰,能兼具视频、上网浏览等多重功能,极大地满足了电视受众人群的需要。而传统电视广告中擅长在电视剧中插播广播强迫观看形式,必然会逐渐退出历史舞台。数字电视受众由于不受频道限制,对广告的表现手法、表现形式也会极为在意。可以说,数字电视打破了单一接受的形式,实现了信息的双向交流,电视受众的自主性大大加强,会对广告的传播形式和传播模式创新提出更高要求。
电视受众人群的需求也是限制和影响数字电视广告发展的一大要因。数字电视时代,电视受众不再被动接受信息被动接受广告,而是受众可根据自身的需要,选定电视节目,选择个人喜好。可以说,个性化成为电视受众的最大的特点。
2 数字电视时代中国电视业的盈利点
传统电视业中广告是至关重要的盈利基点,并采用观众被动接受的广告传播方式。而在数字电视时代,虽然电视受众采用付费方式看电视,传统的硬性广告生存空间虽然缩小却并不是已经丧失了生存空间。数字电视时代,电视广告仍然是电视业重要的盈利点。只是在数字电视时代,广告业主在面对受众个性化选择、节目编程、广告被滤等层层关卡,使得广告商在投放广告时必然会更为谨慎。但是,数字电视拥有良好的互动性,只要受众有需求,就可以随时调阅出喜爱的广告观看。此外,专业的广告频道,也能解决此问题。如“四海钓鱼”付费电视频道,在介绍垂钓专业知识的同时,提供渔具、鱼品美食、垂钓旅游胜地等信息,广告效果十分显著。
可以肯定的是,数字电视时代电视受众会付费自主选择电视频道,从而有效避免广告的插播。数字电视时代,我国的电视广告发展会呈现出专业化的态势,并且依旧会成为企业进行广告宣传的首选之地,电视广告仍然是中国电视业重要的盈利点。
3 数字电视时代中国电视广告的发展
加拿大学者达拉斯·斯迈思在受众商品论中提出:“中国电视媒介产生的消息、思想、形象、言论和信息,不是其最重要的产品,而是引诱受众来到生产现场——媒介前的免费午餐,最重要的产品其实是受众,电视媒介根据受众的多寡和质量的高低向广告客户收取费用。”我国的传统电视业忽略电视受众感受,采用硬性广告、强植性广告的方式传递给受众。数字时代,这种广告会被受众过滤,广告模式也将不复存在,使中国数字电视广告走向隐性的植入式电视广告模式的发展之路。
隐性的植入式电视广告能够有效避免广告信息带给电视受众的不适感,将特定的企业视觉符号、内容,采用广告创意手法植入电视节目中,以达到有效传播企业品牌形象,促成推广的目的。如今,高端访谈类节目、职场类节目、娱乐节目大受观众欢迎,在电视节目场景中,布置企业品牌LOGO、形象,甚至是主持人的一句巧妙话语,只要布置展示的贴切,话语讲得恰当,就能给观众留下深刻的印象。而且,隐性的植入式电视广告具有高效性、时尚性和一定的明星效能,更容易被电视受众所接受。
植入式电视广告还包括角标广告、赞助广告、栏目冠名等。在电视屏幕右下角适时出现,这类广告通常能够起到“潜移默化”的作用,且容易被受众所接受,对提高品牌形象,有效减少广告资金投入方面效果显著。此外,在颇受观众喜爱的电视剧中植入广告,具有事半功倍的效果。如,2014年1月火爆播放的电视剧《爱情公寓4》,在安徽卫视的收视率中突破了1.262%,而其中植入广告58同城、京东商城、自然堂、观致汽车也被大众所熟悉。由此可见,隐性植入式广告的应用和发展前景广阔,也会为电视行业带来更为广阔的利润空间。
4 结语
数字电视时代,中国电视广告发展虽面临划时代的变迁,只要采取恰当的电视广告模式,采取有别于传统广告的表现手法和表现途径,就会产生事半功倍的效果,中国的电视广告业也必然会有更加广阔的发展前景。
参考文献
[1]格兰研究.2013中国机顶盒白皮书[N]北京日报,2013-10-21.
黄莲水洗头--苦恼(脑)
黄莲木做手板--苦胚(拍)子
黄莲酿成酒--苦打成招(糟)
二九十八，三六十八 -- 呆板数
二十五斤四百两 -- 不错
二月的菜苔 -- 起了心
二四没有 -- 尽单儿
二姑娘的烟袋 -- U子好
二姑娘的针线匾 -- 花色多
二锅头的瓶子 -- 嘴紧
十二点钟的太阳 -- 到顶了
八月河滨七尺跳板 -- 搁不着
八只缸七只盖 -- 盖来盖去盖不满
八仙桌旁的老九 -- 坐不到位置
八仙桌子 -- 有菱有角
八亩地里一谷子 -- 就这一个
九牛一毛 -- 量多数少
九月里的甘蔗 -- 甜到心
九月里的茭白 -- 灰心
三十晚上的砧板 -- 没得空
三人两根鬓 -- 稀少
三个钱的豆腐脑 -- 现成
三个鼻孔 -- 多出一口气
三分人才七分鬼 -- 人不像人，鬼不像鬼
三分面粉七分水 -- 十分糊涂
三月里的芥菜 -- 早有心
三月间的樱桃 -- 红不久
三月的桃花 -- 空好看
三斤的鸭子二斤半的头 -- 好一张嘴
三尺水头 -- 抓不到大鱼
三只脚的板凳 -- 不稳
三加二减五 -- 等于零
三百斤的野猪 -- 全靠一张嘴
三伏天卖不掉的肉 -- 臭货
三条腿的毛驴 -- 没走
三条腿的桌子 -- 没法垫
三脚砖头 -- 摆不平
三斧头砍不入的脸 -- 好厚
三钱的胡椒 -- 一撮儿
三伏天的冰块 -- 见不得太阳
下了架的孔雀 -- 不如鸡
下了河滩的鸭子 -- 不回头
下了锅的面条 -- 硬不起来
下棋人手里的小卒 -- 叫到哪，就到哪
丈八高的灯台 -- 照远，不照近
丈二高的门槛 -- 难进
丈二和尚 -- 摸不着头脑
丈二豆芽 -- 老嫩
大门上的春联 -- 一对红
大虫头，长虫尾 -- 虎头蛇尾
大疖子 -- 脓包
大花脸的胡子 -- 假的
最初的歇后语与现今的歇后语的表现形式并不相同，是对当时通用的成语、成句的省略，下面是应届毕业生网整理的耳熟能详的歇后语大全，欢迎阅读!
天上的星星 -- 没有确数
天安门的狮子 -- 对摆着
天桥的把式 -- 光说不练
不大不小的老鼠 -- 最刁
五月的石榴 -- 越开越火红
五月的骆驼 -- 灰不溜
无耳的茶壶 -- 缺个把柄
无花的蔷薇 -- 只有刺儿
无肠公子 -- 空心大老倌
无弦的琵琶 -- 一丝不挂
无根的浮萍 -- 成不了栋梁材
无眼的苍蝇 -- 瞎碰
无密的蜂窝 -- 空洞
黄河的水--难请(清)
黄飞虎反五关--稀奇(西歧)
黄鼠狼戴马铃--担当(当)不起
黄鼠狼蹲在鸡窝里--投机(偷鸡)
黄鳝爬犁头--狡猾(绞铧)
菠菜煮豆腐--清清(青青)白白
梳头姑娘吃火腿--游(油)手好闲(咸)
大佛殿的罗汉 -- 一肚子泥
大树林里一片叶 -- 有你不多，无你不少
大牯牛的口水 -- 拖得长
大道边的驴 -- 谁爱骑就骑
大象的屁股 -- 推不动
大路旁的青草 -- 死里求生
大路旁的.碓窝 -- 人人可用
土地公和土地婆 -- 一对孤寡
干水池子的泥鳅 -- 滑不到哪里去
干萝卜丝熬的汤 -- 清淡无味
才出壳的鸡仔 -- 嫩得很
上了套的猴子 -- 由人玩耍
上市的猪 -- 捆上了
上坟的羊 -- 豁出去啦
上锈的铁锁 -- 打不开
上了岸的虾子 -- 跳不了几时了
上膛的子弹 -- 一触即发
上了套的骡子 -- 不行也得走
上天的气球 -- 飘飘然
山头上的草 -- 根子硬
山羊额上的肉 -- 没有多少油水
山沟里的田鸡 -- 目光短浅
山沟里的狐狸 -- 又饿又狡猾
千年松树，六月芭蕉 -- 粗枝大叶
门里金刚 -- 自大
门槛下的砖头 -- 踢进踢出
小伙的胡子 -- 稀稀拉拉没几根
小炉匠家私 -- 破铜烂铁
小庙的菩萨 -- 没见过大香火
女人的小脚 -- 哭出来的
马杓里的苍蝇 -- 混饭吃
马脖子上的串铃 -- 叮当响
马高镫短 -- 上下难
马路上的电线U -- 靠边站
开了瓶的烧酒 -- 好_
开了锁的猴子 -- 约束不了
开了闸的流水 -- 一泄而出
开春的兔子 -- 成帮结伙
2) 生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天
3) 静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。 ——诸葛亮
4) 走自己的路，让别人说去! ——但丁
5) 海纳百川有容乃大;壁立千仞无欲则刚。 ——林则徐
6) 书是人类进步的阶梯。 ——高尔基
7) 要成就一件大事业，必须从小事做起。 ——列宁
8) 欲穷千里目，更上一层楼。 ——王之焕
9) 世上无难事,只要肯登攀。 ——毛泽东
10) 横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。 ——鲁迅
11) 君子爱财，取之有道。 ——孔子
12) 一言既出，驷马难追。 ——佚名
13) 虚心使人进步，骄傲使人落后。 ——毛泽东
14) 苟利国家生死以,岂因祸福避趋之。 ——林则徐
15) 我们有力的道德就是通过奋斗取得物质上的成功;这种道德既适用于国家，也适用于个人。 ——罗素
16) 两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。 ——秦观
17) 三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔子
18) 吾爱吾师，吾更爱真理。 ——亚里士多德
19) 为中华之崛起而读书。 ——周恩来
20) 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。 ——《周易》
21) 只有在那崎岖的小路上不畏艰险奋勇攀登的人, 才有希望达到光辉的顶点。 ——马克思
22) 要散布阳光到别人心里，先得自己心里有阳光。 ——罗曼·罗兰
23) 少壮不努力，老大徒伤悲。 ——乐府《长歌行》
24) 有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚;苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 ——蒲松龄
25) 学无止境。 ——荀子
26) 己所不欲，勿施于人。 ——孔子
27) 天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。 ——孟子
28) 美是到处都有的，对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。 ——罗丹
29) 你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 ——歌德
30) 时间像海绵里的水，只要你愿意挤，总还是有的。 ——鲁迅
31) 老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。 ——孟子
32) 富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈，此之谓大丈夫。 ——孟子
33) 业精于勤，荒于嬉;行成于思，毁于随。 ——韩愈
34) 三人行,必有我师焉，择其善者而从之，其不善者而改之。 ——孔子
35) 人的生命是有限的，可是为人民服务是无限的，我要把有限的生命投入到无限的为人民服务之中去! ——雷锋
36) 生活永远不像我们想像的那样好，但也不会像我们想像的那样糟。 ——莫泊桑
37) 我要扼住命运的咽喉，它妄想使我屈服，这绝对办不到。生活是这样美好，活他一千辈子吧! ——贝多芬
38) 人的差异在于业余时间。 ——爱因斯坦
39) 世界上最宽阔的是海洋，比海洋更宽阔的是天空，比天空更宽阔的是人的胸怀。 ——雨果
40) 衡量一个人的真正品格，是看他在知道没人看见的时候干些什么。 ——孟德斯鸠
41) 读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。 ——歌德
42) 天才就是百分之二的灵感，百分之九十八的汗水。 ——爱迪生
43) 千里之行，始于足下。 ——老子
44) 人并不是因为美丽才可爱，而是因为可爱才美丽。 ——托尔斯泰
一、电视媒体的新机遇
(一) 打破传统的机会
中国的电视媒体市场在开始之初, 就是以政府控制为主的电视媒体市场, 自由度低, 政策导向性强, 虽然在不断的放松禁锢, 但是相对于国外的电视媒体发展市场来说依旧有很强的束缚。这种极强的政府代表性, 也体现出了我国电视媒体的特殊性, 也就是为什么能在网络媒体冲击下获得新的发展机遇的原因之一。
现在的传统媒体政策导向性过强, 相对于网络媒体的娱乐性, 自由性有一定的差距, 但是电视媒体除了新闻等节目需要极高的严肃性之外, 其他的栏目基本都属于娱乐性质, 所以可以预见, 在未来的一段时间中, 中国在电视媒体方面的松绑可能性极大, 虽然在原则性问题上不会有任何让步, 但是在一些并不十分重要的问题上有所宽容。这样的政策发展对于电视媒体来说是极为重要的, 也是会带来一定发展机遇的 (1) 。
(二) 结构重组的机会
中国的电视媒体一直以政府所属的形式出现, 这样的形式保证了电视台在资金人事等方面的不败之地, 同时也是电视台失去了危机感和锐意进取的精神。在政策上电视台基本没有任何生存压力, 每一个电视台都有自己的地盘, 这样的划分足以保证电视台的正常运转, 也保证了电视台一定会有自己的客户群体。以地方性电视台为例, 地方的法律法规, 重要会议, 城市新闻都主要呈现在地方性的电视台, 很多地方性电视台所覆盖的只是本区域的居民, 这也就表示地方性的广告一定会选择在地方电视台播出, 这就是各电视媒体间的地盘划分。
网络大潮的冲击在一定程度上打击了这种地域划分模式, 网络广告在投放时就有选择地区投放的功能, 再加上网络媒体分享了一定的电视媒体的资源, 传统的区域划分模式被打破, 中国大部分电视媒体面临着结构的重组, 这种重组是有益的, 改变了一直以来电视媒体固有的层级分配的结构, 增强了电视媒体的生命力。
(三) 市场变化的机会
网络媒体的进场, 改变了固有的可视媒体的势力分配, 可视媒体市场被迫引进了优胜劣汰的市场机制, 在这样的机制中电视媒体的对手变成了网络媒体, 改变了电视媒体在可视媒体市场一家独大的垄断态势, 作为市场中的一部分, 广告商有了更大的选择, 有这样一个处于上升期的对手, 电视媒体也必须开始为抢占市场份额作出一定的努力, 这对整个的可是媒体市场来说都是一个好的现象。
二、电视媒体广告的重要性
电视广告行业兴起之前, 电视媒体的主要资金来源是政府拨款, 这也是中国一直以来电视媒体无法抹去政府行政管辖的原因之一。而在电视广告出现之后, 它强大的宣传能力, 使得一夜之间, 电视广告从零走向繁荣, 也实现了电视媒体的盈利和新的发展。电视媒体广告已经成了电视媒体的财政支柱, 简单地说有了钱才会有发展, 在中国电视媒体发展极快的几年中, 电视广告也更加地繁荣, 以湖南电视台为例, 湖南电视台发展最为迅速的几年中, 良好的节目和天价的广告成了那些年最深刻的印象, 《天天向上》这一栏目一年的冠名费就达到了一点三个亿, 这样的收入对于湖南台的发展有多大的促进作用可想而知。所以说良好的节目与高价的广告是一个相互促进的过程 (2) 。
三、电视广告经营的发展策略
网络媒体广告虽然有相当的价格优势和六亿多的网民群体, 但是它的劣势也很明显, 粗糙的广告内容, 极容易被忽略的广告能力, 不严肃的广告环境, 缺乏权威。这些都是电视媒体可以在广告经营上可以发挥优势的地方, 电视广告在未来的发展中应该走高精路线, 保持甚至减少广告位, 在插入广告时要严把广告的质量关, 在条件允许的情况下对于广告企业有一定的了解, 提升自己的权威性, 提高广告价格以此来摆脱低资质企业进场, 将广告做细做精。合理利用现有的资金打造高收视高质量的节目, 控制电视节目中隐性广告的数量, 在不影响节目质量的情况下合理地插入隐性广告, 这样才能摆脱网络媒体对于电视媒体在广告行业所造成的冲击, 提升电视广告的发展潜力 (3) 。
总结
电视媒体充分利用自身现有的优势, 借着网络媒体崛起的契机实现行业结构的优化与整合, 调整经营策略, 重新适应市场, 在网络时代的大潮中继续前进再现辉煌。
注释
11 陈刚, 赵梅.电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J].电视研究, 2011, 12 (01) :09-12
22 郭集采.新形势新思维新发展-浅析当前电视广告经营面临的状况[J].源流, 2011, 08 (03) :32-33
一、数字时代电视广告发展趋势
(一) 传统广告影响减弱
传统电视广告也就是我们模拟电视时代所使用的广告形态, 虽然我国规定付费电视频道中暂时不允许有广告, 但数字电视仍保留了大量的基本频道, 提供用户免费收看, 这些频道就包含各种类型的电视广告, 以插播广告、贴片广告为主, 还包括冠名、赞助、角标等。但是, 在数字时代的数字电视下, 出现了类似DVR视频录像机或数字硬盘录像机的技术设备, 它们可以为消费者提供一种简易的录制、观看和掌控电视的方法。这种设备使得节目之前的电视广告要么被跳过, 要么被滤去, 如果不是受众自己愿意, 电视广告根本没有机会到达观众。所以, 对广告商来说, 在模拟电视时代具有最强大威力的传统电视广告将变得越来越没有吸引力。
(二) 电视广告定位精度增加
数字时代数字电视使频道资源大为扩展, 按一个模拟频道可改为10个数字频道计算, 现有的30~50多个频道最终可扩400个频道左右。在众多的愈来愈专业的电视频道中, 受众市场将更加细分化, 为了使广告传播更加有效, 因此广告商或广告主将不再像模拟电视时代那样狂轰滥炸、遍地撒网, 而是采取愈加精准的广告定位, 进行有的放矢。
(三) 个性互动越来越受到重视
从传播上看, 数字电视的互动能力并由此带来的个性化互动广告蕴涵着巨大的商机。在人类进入数字时代以后, 数字电视赋予了受众在信息社会的平等地位, 打破了模拟电视时代的被动接受, 从根本上改变了“受众”的地位和角色, 使受众对整个传播活动具有更多的主动权和话语权。这种传播具有最小的强制性, 因为选择信息在很大程度上是由受众决定的, 受众可以使用熟悉的遥控方式避免无用广告的骚扰, 同时将自己感兴趣的广告深入接触, 达到信息资源的优化组合。
二、电视广告创意策略创新分析
所谓广告创意策略, 就是指在明确广告目标的前提下, 分析目标竞争者和产品的特征, 针对目标消费者做出利益承诺, 并进行整合传播, 尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。创意策略是创意表现的前提和条件, 是创意表现的方向。
每一个广告在发起之前都必须先明确自己的位置, 也即是定位。数字时代电视广告的定位, 可以从所做广告的产品 (服务) 定位、广告所投放的频道或栏目定位两个方面去考虑。创意策略首先要充分分析产品 (服务) 的定位。产品 (服务) 定位就是让产品 (服务) 在市场上也是消费者心中找到一个固定的恰当的位置, 即产品在市场中的最佳位置。不同的媒体体现创意的方式是不一样的, 如杂志广告与路牌广告对创意的要求就大相径庭, 报纸广告与电视广告在创意表达上就有着很大的区别。巧妙地利用媒体的形式, 针对不同媒体的特点, 扬长避短, 可以发挥出人意料的效果。
三、电视广告创意表现创新分析
广告创意表现也叫广告表现, 就是将广告主的要求和意愿, 用艺术的、情感的、直观的多种方式表达出来, 使广告受众在接触广告作品以后, 能了解并实现广告主的要求与意愿。数字时代电视广告的创意表现, 也即借助高科技的数字化电视传播的平台, 利用各种手段比如文字、图像、声音等, 将广告的构思创意转化为电视广告作品的过程。广告表现是一个实实在在的东西, 广告表现的好坏直接影响广告效果的实现, 在广告运作过程中具有十分重要的意义。
广告表现的最终成果是广告作品, 表现作品的手法虽五花八门千奇百怪, 但表现作品的手段却只有两种, 即语言手段和非语言手段。但是其中最为重要的则是互动, 因为数字时代电视广告创意表现能够综合运用广告表现的各种语言手段及非语言手段, 结合数字电视的兼容、互动等特性, 在传统的模拟电视广告的基础上, 创造性的进行电视广告传播, 使数字时代电视广告因具有互动性而更加生动、有效。视觉传播在每个时代都有每个时代所赋予的特殊的思想空间, 但有一条思想脉络似乎是自古至今一直延续着的, 这就是创造性。视觉创新以创造性思维为先导, 寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式, 以独特的阐述方式说明信息内容, 引起人们关注、产生兴趣, 从而对该视觉形象留下深刻的印象。数字时代电视广告创意表现的视觉创新需要整合传统资源, 融入当代观念, 运用现代技术, 并把时尚文化贯穿其中。视觉创新, 不在于与众不同, 因为杂乱无章的与众不同实在没有意义, 也不会有好的正面效果, 可取的创新意识在于一种能承受某种主题的与众不同。另外, 创意表现要有差异, 这是优秀广告最基本的要求, 但这个差异是相对其他广告而言的, 因为差异才可以引起注意, 差异才可以留下记忆, 差异化的创意表现可以产生新意, 差异化的创意表现可以造就个性。还应该注意简明化表现原则, 创意表现的第一要点就是必须简洁、单纯、明确、明晰, 而不是把简单问题复杂化。简明的最高阶段是单一。做到简单就是不简单。另外, 还应该注意形象化表现原则, 因为形象化的广告创意表现可以提高大众视听率, 还可以增加买点的清晰度, 可以增强产品的感染力。最后, 还应注重直白化原则, 就是指从企业、产品或服务本身出发, 以事实的方式对消费者做明确的论理陈述, 告知受众, 使消费者可以判断出购买该产品或服务的好处, 以此作为前提的诉求点。
四、结语
文章紧随数字时代数字电视的发展步伐, 探索了此时代条件下的电视广告的发展趋势与电视广告创意的策略方面和表现方面的创新, 以期为我国电视广告发展起到积极作用。
参考文献
[1]韩建中.数字电视时代的电视广告[J].山东视听, 2005.
关键词：电视广告,文化差异,启示
一、电视广告及其属性与文化
随着经济发展,商品市场的日趋繁荣,电视广告业也应运而生,并越做越大,涉及面也愈来愈广,影响程度也愈来愈强。在日本,从上世纪六十年代开始,广告业就从广播、报刊转变成了电视广告业。经过五十多年的演变,日本的广告业已脱离了单纯宣传商品的形式转变为具有自己的文化内涵,不但发挥着贩卖商品的作用,而且也体现出企业文化内涵的程度。当今的日本电视广告已不仅仅是商家的单方面行为,还体现着为消费者的理解和需求利好的特点。在我国电视广告业是随着市场经济体制的建立和完善,开放式商品经济运行方式形成而起步、兴盛起来的。目前,我国的电视广告可谓是铺天盖地,无频不在、无台不播、无剧不插。说到底,仍未脱离为利而为的状态。电视广告应体现的文化内涵还很少体现出来。更重要的是电视广告的立法还没有, 电视广告的“低俗、泛滥、虚假”现象很普遍。已经成为与社会主义先进文化建设事业相悖的、需要严肃治理的“重灾区”。要彻底治理电视广告业存在的问题需要我们以科学态度,从电视广告的自身属性、特点、作用以及文化内涵等方面认真探索与研究。
1、电视广告的属性和作用
电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。电视广告的作用体现最直观快捷、收视率高、影响面广的特点,同时也是厂商宣传产品、激发消费者购买欲的一种传播方式。在当今世界各国普遍使用。电视广告的性质说到底是一种借助媒体进行的营销形式。作为广告的一种形式,它具有其自身的广泛性、强制性和话题性的特点。是由生产厂商、广告商与电视台构建的传媒链条与广大电视观众构成的试听世界。由于我国目前没有对电视广告建立起一种科学的审查和监督机制,因此电视广告的乱象亟待得到治理。
2、电视广告文化
电视广告具有大众性、民族性和地域性的文化属性。从其文化内涵来看属于通俗文化。所以大多数人都能接受理解。同时, 电视广告又具有企业、地域、民族文化的风格与特色,利用电视广告能把本国、本企业、本地区、本民族的人生观,价值观和生活方式传递给其他人。电视广告的地域性表现在不同区域之间所呈现的电视广告也不相同。当前,电视广告业的文化上的意义和作用还没有被高度重视,值得深入探索和研究。
二、中日电视广告文化差异的比较分析
1、中日思考方式的不同
中国人处于封闭的大陆环境,形成了狭隘,内向的性格特点。又因深受儒学血缘,宗法的影响,中国人在思想方面注重理性,重视整体性的把握和领会。从长远的,系统的角度讨论问题。使得形成了和谐,中庸,矛盾的思维方式。而日本人则偏向于感性,主要受其自然,地理,历史方面的原因。日本是一个资源匮乏的岛国,处于开放性的海洋型地理环境,与外界接触交流频繁,导致了文化上的包容性。同时,日本是一个岛国,多自然灾害,让日本人天生对自然带有敬畏感,但又夹杂着一种特别亲和的感情。历史上日本没有发生过大规模种族冲突,导致了日本民族的单一性。
2、中日审美意识的不同
中国历史文化悠久,哲学体系成熟完善,传统的审美意识也已经形成。而日本因多自然灾害,所以日本更偏向于”新“”美 “的东西。尤其钟情于自然风景,这一特点也反映在电视广告中。而中国的广告却经常与传统,家庭等固定因素结合起来,不大受流行趋势的影响。此外,汉民族对美的追求最主要的就是对称,均衡与和谐,气势磅礴人定胜天的的文化。而日本偏爱自然,以小为美,更钟爱自然的瞬间美,残缺美。
3、中日不同的民族性格特征
日本是一个岛国,形成了一个单一的大和民族。长期生活在封闭的社会环境中,使得日本人对周围的人与事和外部环境有着敏锐的洞察力,这在人际交往中日本人多使用“心“,而不是语言来表达意思。中国地理辽阔,历史悠久,促使中华民族逐渐形成了“大国意识”。两国都注重集团意识,而中国人则偏向于个人的利益。在电视广告上,中国广告往往直截了当介绍产品特点,来达到宣传的目的。而日本人则相对含蓄,更多以委婉的方式来表现产品特点。
4、中日对西方文化不同的态度
中国历史社会转型中,“中体西用”的社会意识影响颇大。 在吸收西方文化时尺度较严,一般局限于西方的科学技术,而对于西方的制度,尤其是政治制度则加以排斥。这种思想在如今网络时代,中国设“墙“阻碍国人浏览国外网站,防止被西方不良的社会意识、制度所影响就可以看出来。而日本在接受西方文化时尺度较宽,由于日本人兼收并蓄开放的性格特点。注重实用, 把不同文化的存在价值引进,融合并为自己所用,形成其自身的民族文化。如日本的广告中经常出现平假名、片假名、汉字、英文相混合的情况,同时西方的广告理念也在日本广告中得到了很好的体现。
三、结束语
一、经济环境
社会经济生活环境的各种变化，对广告经营带来了不同程度的影响。首先，宏观经济的发展态势和广告行业的繁荣程度息息相关，社会经济结构的调整带来广告客户的变化。其次，随着时代的发展，广告主对媒体的要求更高，广告对观众的影响力减弱，这些都直接影响到电视广告经营管理模式的变化。一般来说，经济发展水平越高，媒体广告的业务越大，经营管理也越正规，社会生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品位，社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。一方面是广告收入的总量提升。另一方面是广告主的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化妆品、浴室用品、药品、零售及服务性行业和房地产行业作为主要的广告主。另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约型经营，企业对媒体广告的投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引住更多的客户。还有，广告主投放需求发生了变化，广告主的营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念和整合营销观念的变迁。
二、政策环境
1、文化产业地位的确定，为电视广告经营提供了政策依据
文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所应该占据的位置。改革开放以来，媒体的经营属性逐步显现。作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。对于电视媒体而言，除新闻频道外的电视频道，如体育、影视频道等可以按照企业化运作方式，进行公司化运营，媒体广告可以从事单位下的广告部经营转为独立的公司化运作。
电视媒体由事业向产业的转变，其意义是十分重大而深远的。电视产业是一个保值性和增值性的系统，其本身能够创造经济价值，产生经济效益，资源消耗也有多种补偿渠道，包括广告收入、用户付费、网络经营、节目经营和电视节日或信息相关的其他扩展业务及增值业务。
2、广电业政策法规对电视广告经营产生了不同程度的影响
(1) 内容管理的相关法规间接对广告经营做出了限制。频道提供了电视广告经营的物理基础，节目提供了电视广告经营的内容基础。广播电视时段、频道、内容的管理为广播电视机构提供了政策上的垄断优势，又附加了各种限制和规定。我国对时段、频道给予了严格的行政命令规定，同样我国在节目内容上也有严格的控制。频道、时段的管理保证了电视节目传输权利、经营权牢牢地控制在电视机构手里;对电视节目内容的管理确保了媒体的社会效益，也在一定程度上给电视媒体的广告经营作出了限制。
(2) 经营性的政策、法规促进了电视媒体经营的规范性。
三、竞争环境
在我国，电视广告经营明显呈现出三级竞争的格局：中央电视台“独占鳌头”，处于电视广告市场第一层级;处于第二层级的是各省级电视台;各地市级电视台数量最多但广告经营总额不大，处于市场第三层级。
(1) 中央电视台：独占鳌头。在国内广告业竞争日益加剧的背景下，中央电视台广告收入一直占电视广告市场份额30%左右，以较高比例稳占全国电视广告市场份额第一。
(2) 省级电视台：既联合又竞争。省级电视台的广告经营与本省的经济地位关系很大，经济实力强、消费水平高的省份，其省级电视频道的广告经营收入相应就高，因此省级电视台广告经营收入呈现出明显的不平衡性。在广告经营上，省级电视台之间是一种“既竞争又合作”的关系。省级电视台的卫视频道覆盖水平相当，节目质量差别不大，争夺共同的收视市场，争夺同一批广告客户资源，竞争相当激烈。
(3) 城市电视台：本地化和合纵连横。在中国电视台的金字塔格局中，城市电视台处于塔底，数量最多、覆盖范围最小、竞争对手最多、广告经营总额不大、发展极不平衡;最大的优势是节目内容贴近观众，具有亲和力。城市电视台面临的共同瓶颈，是受覆盖的限制，频道影响力非常有限，广告客户多以本地客户、中小厂商为主，经营空间有限。
(4) 报纸、杂志、网络新媒体：广告发展势头迅猛。2003年，在四大媒体中，杂志广告增长速度达到60.29%，报纸广告增长速度达到28.93%，广播广告增长速度达到16.76%，电视广告增长速度最低，仅为10.39%，远远低于四大媒体广告平均增长速度19.44%。同时，新兴媒体也不可避免地分食四大传统媒体广告客户的广告预算。
媒体数量的增多导致媒体问的竞争加剧。电视、报刊、网络、杂志、广播等不同类别的媒体之问展开激烈的受众争夺战，中央、省市、地方不同级别的广电媒体也进行区域收视、收听大战，针对广告主、广告公司，各媒体进行广告代理方式创新、广告产品创新，广告经营营销手段更是层出不穷，特别是新兴的网络媒体以其双向互动交流性、可设定目标性、跟踪性、传送灵活性等优于电视媒体的特点，赢得了越来越多的参与者，分流电视观众的注意力资源，从而影响电视广告经营。
(5) 境外媒体：渗透进入。境外媒体以各种方式进入中国电视广告市场。国际知名的电视频道M T V、E S P N、D i scovery等频道已通过赠送、低价销售甚至付出播出费的方式进入内地有线电视系统，channel[V]等则通过与内地电视台合办节目而逐步渗入。有些外资媒体虽然还没有进入中国市场，但通过采取“外围渗透，逐步推进”的策略，己开始做好了发起冲锋的准备。
四、技术环境
技术是电视产业发展过程中最积极、最活跃的因素。技术推动产业发展，产业促进技术应用，以数字电视技术为先导的广电技术革命，将引起广播电视生产方式、服务方式的变革，从而带来广播电视盈利模式、产业结构的变化。
(1) 传播方式从大众走向小众。随着科技进步、频道的增多，人类将从“大众传播”时代进入“分众传播”时代。媒体根据受众人口特征，如年龄、性别、受教育程度、职业、经济条件、兴趣爱好等，提供个性化的节目。频道专业化、受众细分化越来越成为业界关注的焦点。
(2) 服务方式从单一走向多元。从技术角度讲，数字电视实现了图像伴音的高质量：从运营角度将，数字电视使得频道资源得到释放，可以开展各种业务形式，使电视媒体从单一节目传输通道变成综合信息服务网络。
(3) 赢利渠道从免费走向付费。与多元化的服务相对应的是，广告经营+节目经营 (付费电视为主) +其他信息服务共同构成数字电视时代广播电视多元化的赢利渠道。广告在电视收入结构中所占比例将不再独大，节目经营 (以付费电视为主) 将异军突起，成为新的经营支柱，而其他信息服务将随着数字电视的普及而发展起来，在未来的广电经营格局中占据一席之地。
五、面临的机遇
当今，中国电视广告的发展在面临着激烈竞争的同时，也面临着前所未有的机遇，能否抓住机遇迎接挑战，关系到电视广告能否生存和发展以及生存和发展的质量高低。
(1) 中国经济走势良好。改革开放以来，我国国民经济除个别年份以外，均呈高速增长态势。对过去15年的数据进行回归分析可知，国内生产总值每增加1个百分点，我国电视广告收入就会提高1.96个百分点，随着我国改革开放的不断向前推进，我国电视广告的经营事业将随着经济的发展而呈现出新的景象。
(2) 中国产业结构调整取得明显成效。随着我国产业结构的不断调整，二、三产业的份额会不断增大，尤其是第三产业的蓬勃发展，将会产生更多面向大众的产品和服务，竞争的加剧必将增大利用大众媒体进行宣传的需求，为此，作为我国目前以及将来相当长的时期内最具有影响力的电视媒体将面临更为广阔的发展空间。
(3) 中国企业营销成熟度逐步提高。随着我国现代化的不断推进，越来越多的企业意识到现代企业营销的重要性，企业的营销成熟度正逐步提高，电视广告尤其是品牌电视广告已成为企业整合营销不可或缺的重要组成部分，为此，企业会越来越重视品牌媒体的宣传，其对于电视广告的需求总量将会不断增大。
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