饮料的广告词句（精选10篇）
-------湖北大学知行学院 郝孟曦
【摘要】商业广告的翻译受到营销战略、商业规律、商业法规和文化障碍的制约，并有极强的目的性。翻译英语广告必须先分析它的语言特点，再按功能对等的原则来翻译。很多有关英语广告语翻译技巧的文章都从词法、句法、修辞手段及文化差异等几方面，并结合奈达的功能对等翻译理论来分析广告语言的特色及其翻译技巧。而本文将另辟蹊径，带给人完全不同的思考方式以体味英语广告语的妙用。关键词；英语广告语，使用，翻译，分析
一，引言
广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的每个角落，极大地影响人们的消费、生活和价值观。在广告语篇中，词句恰到好处的使用不仅有助于广告语篇语义的一致，从而有助于产品和服务的销售。有时候，简单的看似风马牛不相及的几个单词运用在广告语中，却能妙笔生花，达到意想不到的效果。本文以英文广告语为研究对象，从我们所熟悉的颜色词，数词，近反义词，比较最高级词，创新词，俗语谚语套用等方面研究英文广告语的实际运用。希望通过这种研究，我们能更好地掌握和理解英文广告语的发生和理解机制，从而为英文广告的实际创作提供强有力的理论指导。
二，英文广告语的实际应用
1，颜色词的使用
色彩与人类的生活息息相关，是人类认识世界的一个重要领域。色彩不仅具有物理属，还有着丰富的文化内涵和延伸意义，因此是语言、文化及翻译研究中的一个重要课题。在广告语中，色彩也常常被赋予特殊的含义。
例1 The label of achievements.Black commands more respects.译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。
（black在此处是借代用法，用酒商标的颜色来代替酒本身）
例2 To me，the past is black and white，but the future is always color．
译文： 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
（black ,white此处是象征意义，表示颜色单一，平淡无奇的意思）Slim, Stylish, Sliver.译文：银色外壳，轻便美观。（扫描器广告）
（sliver此处是原意，表示物品的颜色；而且，此广告语还使用了压头韵的修辞法，简单明了的三个词就能将该扫描仪外观，颜色，特点描绘出来）2，数词的使用
英、汉数词在固定结构中的语用意义上形成对比。学者们普遍认为，数词在固定词组中所表达的概念一般来说是虚指而非实指，而且数词在实际广告语中大多具有比喻、夸张、委婉等修辞含义。
例1 Trust us.Over 5000 ears of experience.译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
（这是一则助听器推销广告。5000在此不是确数，表示数量众多。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。）
Talk like a millionaire!Make up to 1500 minutes of FREE phone calls!译文：1500分钟自由通话，百万富翁般的享受。（国际通话卡广告）
（此处1500是确数，表示该通话卡的一项功能---1500分钟自由通话）
This firstdeep.美不仅仅在外表。
（这则广告推销的是一种亚麻籽油的防腐剂,它能渗入木芯,使木材长时期不腐烂,并能保持木材美丽的自然花纹。通过对谚语Beauty is but skin-deep.(美丽只是外表)稍加改动,结合产品的性能,复制出意义相反的的广告语,提升了产品的引导功能。）例5
Thirst come, thirst served.渴了就喝,喝了不渴。
（这则啤酒广告语是由First come, first served.(捷足先登)演变而来。由于原谚语知名度很高,因此该广告语一出瞬间便拉近了与受众的距离,诱导广告受众跃跃欲 三：总结
英语广告翻译最重要的就是表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。注意广告的文体特征，要尽可能地在译文中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句法特征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式，一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通，做到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口，便于深入人心，达到促销的目的。广告翻译中译者尤其要注意美学要素的再现，兼顾音、形、意几个重要方面，做到音美、意美和形美。
【参考文献】
【1】 张建，广告英语文体特点初探[J],外国语（上海外国语大学学报），1995，（2）。【2】 黄瑞红，英语广告文体的修辞手段及词汇特征[J]杭州医学高等专科学校学报，2003，3（1）
关键词：色彩,广告,品牌,消费者
在国外也曾有专家做过实验，验证了人的眼睛在观察事物时，最容易对色彩留下深刻的映像这一结论。可见，广告想要吸引到大批的受众，必须注重对色彩的运用。
1 色彩在影视广告中的作用
爱因汉姆在论及色彩时说:“说到表情作用,色彩又胜过外形一筹,那落日的余晖以及地中海碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的外形也都瞠乎其后的?”色彩之所以能迷蒙眼睛,不仅仅是由于它所能带给我们的视觉刺激,更是由于在这样的视觉刺激背后暗躲着对情绪的控制。因此恰当的色彩运用对于影视广告来说意义非凡。
1.1 色彩有助于准确表达广告信息,体现产品的不同特点
色彩心理学认为，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。饮品类广告主要包括碳酸饮料、果汁饮料、茶类饮料和奶制品饮料，除了个别的碳酸饮料外，其余三种饮料均来源于实际中的食物。因此为体现产品的口感真实，真材实料，产品的广告制作者一般会在广告中使用到各自所对应的食物，并且用食物的本身颜色作为广告的主色调。
在市场竞争激烈、产品同质化加剧的背景下，更加需要巧妙技巧的色彩运用来突出产品特点。例如，同样都是康师傅的广告，徐若瑄代言的每日C的广告整体色调偏淡，主色调为亮度高、饱和度低的橙色。开场是女孩粉白的衣服，白色的房间，与手中的亮橙色形成鲜明对比，室外的背景是饱和的绿色，成熟的橙色及明亮的黄色，给人以活泼青春的感觉。恰好体现了每日C的特点：健康、活力。而康师傅橙汁田园篇中选用的是亮度低、饱和度高、成熟的橙色为主色调，饱和的绿色背景使得广告充满诗意。女孩穿的粉色衣服，男孩穿的蓝色衣服，这样典型的情侣装体现出浓浓的甜蜜感。这些高纯度的色彩完美地体现出这一饮品果汁含量高的特点。同样都是康师傅橙味类的果汁广告，选用的基本色都是橙色，但在表达同类产品的不同特点时，选用了不同的饱和度及亮度，因而产生了不同的效果。
1.2 色彩有助于刻画品牌形象
作为饮料类产品的王牌产品———可口可乐和百事可乐，他们的广告就是巧妙利用颜色，完成了对其产品的一次质的飞跃。从而轻易的在饮品中脱颖而出，快速地占领了这个市场。
可口可乐的广告一向选用红色为主色调，因为面向消费群体比较宽泛，所以他们选用红色更能体现出一种活力，红色视觉刺激强，可以从其他色彩中脱颖而出，让人容易辨别。同时红色让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。所以在一些节日里，可口可乐的销量是名列前茅的。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，容易使人产生兴奋的感觉，他们就是运用色彩的兴奋感刺激读者注意，从而提起消费者的购买兴趣。
而它最大的竞争对手，百事可乐，选用蓝色作为其主打色，青铜色等冷色调作为衬托色。百事可乐摒弃了可口可乐不分男女老少集体撒网的策略，而从年轻人入手，对可口可乐实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事可乐树立其“新一代、年轻、活力”的形象，而暗示可口可乐的“守旧、落俗”。蓝色极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。百事可乐的主要消费群体为青年，蓝色也意味着新生，因此，蓝色的百事可乐也向消费者传达着这样的讯息：这是新一代的选择。这与他的消费者定位十分吻合。
1.3 色彩影响消费者的购买情绪和行为
除了出于习惯性的购买某种产品以外，据色彩理论研究和对顾客购买行为分析，色彩对顾客购买情绪和行为的影响方式有四种：
(1)色彩追求。在广告中使用当前的流行色会是吸引受众最好的选择。因为流行色之所以流行，是因为它拥有大批受众，因此此类广告能够广泛的被人们接受，从而产生一种随潮购买行为。
(2)色彩兴趣。如顾客对某种色彩产生好奇和兴趣能激发其购买热情和欲望，会欣然购买。
(3)色彩惊讶。当顾客突然发现某商品具有自己喜爱的而平时少见而求之不得的色彩时，会迅速调整购买行为，果断而兴奋地购买。
(4)色彩愤怒。当顾客认为某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生一种潜伏的不安全的因素，厌恶而不屑一顾，甚至反感。企业在运用色彩促销中要尽量利用前三种的影响作用，防止出现第四种情况。
当然，我们也不得不注意到这样的一种现象：在一些特殊时期，不同产品的电视广告选择的颜色会空前的一致。例如可口可乐、果粒橙、王老吉、统一鲜橙多等在过年期间的广告都会运用到大红色。这主要取决于中国人对红色的独特的认知。中国人普遍认为大红色象征着喜庆、吉祥。因此，面向中国市场的产品所制作的广告，在一些特殊时期，最好选择那些符合中国人民族心理的颜色，从而能与受众引起共鸣。同时，我们国家生产的一些出口的商品，在其他国家投放广告时也要注意这一问题。由于每个国家的文化不同，所以制作广告时要懂得入乡随俗。
2 色彩在影视广告创意中的运用
色彩作为广告创意的元素之一，起着画龙点睛的作用，因此在选择和使用上必然有很多的要求。
2.1 确定符合广告主题和产品形象的色彩基调
由于色彩极富主观性感觉,所以电影艺术家总是把色彩看作是有助于深刻表达作品思想内容的一种手段,看作是从情绪上感染观众的一种重要的造型因素。从借鉴电影创作的角度来看，影视广告的创作完全可以根据广告主题和产品形象的需要确定广告作品的色彩基调，使作品中色彩的应用比现实生活更完美，更具有感染力。以2004年可口可乐和百事可乐的广告大战为例，一边是“要爽由自己”的红色宣言，一边是蓝色风暴瞬间引爆，红色和蓝色分别成为可口可乐和百事可乐影视广告的色彩基调。在可口可乐的广告中，S.H.E及其他男艺人全体身穿红色服装，清一色的火红出现在电视荧幕上，十分抢眼，也使得可口可乐的销量越来越火。而百事可乐广告中，周杰伦、古天乐、蔡依林和F4第一次以彩蓝色的头发出现在广告中，从头到脚蓝得彻彻底底，将蓝色的神秘、古典、梦幻演绎得淋漓尽致，完美的阐释了“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的广告语。
2.2 做好色彩的布局和搭配
想要完整地表达广告的主题，出了主色调之外，影视广告中一般还有重点色，以及其他的一些起点缀作用的颜色。布局重点色和点缀色以及完美的搭配它们，也是广告策划中比较重要的环节。
重点色的设置是为了改变影视广告中色彩单一、无趣的状况，增加可看性及活力感，通常安排在画面的主要位置，起画龙点睛的作用。例如在林俊杰为银鹭花生牛奶拍摄的广告中，重点色就是花生的暗红色，它所占用的面积不大，但是处于重要视觉通道上，被人注意但不抢主色调的风头，从而能够达到一种统一的效果。
而其他的点缀色则是为了平衡画面，丰富内容，起到充实画面的作用。例如在刘青云与中国体操队拍摄的美之源果粒橙的广告中，白色、天蓝色等就是点缀色，作用是使得橙色与绿色更加饱满，画面美观。
品牌和销售渠道一向是饮料行业制胜的首要条件,但随着竞争的加剧和市场需求的增多,品牌差异化变得模糊,产品种类不断细化,因此产品价格和销售策略需要及时进行灵活的调整,传统媒体的营销方式显得力不从心。联盟网游、B2B平台、博客等新形式都被引入网络营销之中,而以悠易互通为代表的精准广告的诞生,有效弥补了其他营销形式在覆盖的全面性、传播的精准度以及时间地域等多方面的缺失,为冷饮营销市场及时补充了新鲜血液,带动整体行业进入了一个崭新的发展阶段。
网络营销抢占“水战”头彩
明星代言电视广告和线下娱乐活动,可以迅速聚集人气,是饮料行业进行品牌传播的主要方式之一。然而数据显示,央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上,在一定程度上导致品牌识别度和整体竞争力下降,同时对于以年轻人为目标受众的产品来说,电视媒体的吸引力正在不断弱化,而网络成为他们最主要的生活娱乐方式。另外,线下活动在营销投入和地域传播上的诸多限制因素,导致推广效果大打折扣。
基于多年的探索和运营,悠易互通与国内300多家一线网站建立了长久稳定的合作关系,建立了一套丰富完善的广告资源网络,涉及门户、垂直及个人网站,覆盖全国90%以上的网民,有效确保网络传播的全面性和时效性。例如针对娃哈哈Hello-C产品的推广活动来说,悠易互通为其提供包括前期策划、媒体选择、定向投放、效果监测优化等全面的营销服务,为娃哈哈快速占领市场争取了时间。同时,充分借助产品代言人李玟的巨大明星效应,采用富媒体广告形式进行全网络推送,使无论是在家看电视的受众,还是在线冲浪的受众,都能感受到Hello-C带来的清凉。悠易互通为娃哈哈提供的网络整合营销平台,最大限度放大了单一电视媒体或活动的推广效应,提升了品牌和产品广泛的市场知名度,也为销售渠道的拓展提前奠定了坚实的基础,使娃哈哈在这场炎日下的“水战”中先拔头筹。
精准广告聚集稳定消费者
无论是整个快消品行业,还是单一的饮料市场,都具有产品种类多和销售渠道复杂的显著特点,加上不同受众群体精细化、个性化的需求,仅仅注重品牌认知度还不足以打动受众的消费热情,想要拉动最终的销售增长额,针对细分市场精准深入地宣传显得格外重要。
根据单一网络用户的兴趣需求,投其所好地展现相应的广告,是悠易互通建立“以人为本”的精准营销平台的核心要素。常规定向方式仅仅是以产品与媒体之间的关联性进行投放,而悠易互通则要考虑到每一个独立用户。例如我们可以确定18-30岁的年轻人为娃哈哈Hello-C系列产品的目标受众,但网络的虚拟性模糊了用户的真实身份,而悠易互通基于2.2亿的用户标本平台,通过长期追踪分析用户的浏览轨迹,可以进一步确定哪部分是该产品的精准消费者,而不是啤酒或者娃哈哈其他产品的消费者。在确定了精准的目标受众群体之后,悠易互通则利用多维度定向技术,包括关键词设置、媒体语义分析以及时空环境等,经过层层筛锁定最佳的投放媒体,对搜索用户进行有效的引导,真正实现一对一的精准投放,从而建立稳固忠诚的产品消费群体。
2. 西门子手机：灵感点亮生活
3. 诺基亚：科技以人为本。
4. 通讯中的神州5号。
5. 以信誉服务大众。
6. 以服务招来顾客。
7. 凭实力服务大众。
8. 打得放心，用得贴心。
9. 品牌齐全任你选保质保修价格低。
10. 人逢知“机”
11. 机不可失
12. 机缘巧合
13. 欢乐放价(“价”通“假”)
14. 以人为本，诚信立业。
15. 服务大众的是信誉。
16. 买手机，到北方。
17. 信息时代，我引潮流。
18. 大昌通讯实现您的通讯梦想。
19. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。
20. “机”不可失•大昌通讯。
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24. 诺基亚1100——够亮，才够尽兴
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2. 随心写意今非昔比-------诺基亚6208c
3. 探索、捕捉、分享你的非凡人生，从这里起程-------诺基亚N82
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10. 夏新A6-----梦幻魅力,舍我其谁!
11. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩
12. 西门子S2588----马上给你颜色看!
13. 爱立信GH-398------一切尽在掌握
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16. 大唐GX20N----让真实更精彩
17. MOTOV303----为色彩而生
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创意饮料的广告词1.“百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司2.百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司3.5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司4.“大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司5.“为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司6.“美好的百事时光”。——百事可乐7.“觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐8.“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐9.百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告10.胜利是最重要的。——美国百事可乐公司11.“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐12.“要想提神请留步”。——可口可乐13.“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司14.当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告15.“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐16.“微笑的可口可乐。”——可口可乐17.“如此感觉无以伦比。”——可口可乐18.“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司19.请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告
20.享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告
创意饮料的广告词1.清新爽精神抖擞。——可口可乐2.真正的口味。——可口可乐3.喝可口可乐，事事如意。试试吧，你会喜欢的。——可口可乐4.真正的好东西。——可口可乐广告5.真金不怕火炼。永远的可口可乐。——可口可乐广告6.加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味。——香吉士柠檬广告7.果珍要喝热的。——果珍广告8.“口服”，“心服”。矿泉水广告9.它好，它真好，它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡广告10.喝了娃哈哈，吃饭就是香。——娃哈哈营养液口号11.男子汉就喝男子汉茶。——宁红男汉茶广告12.相逢自有缘，卡门以您为尊。——台湾卡门系列饮品广告13.贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料广告14.你喜欢“七喜”，“七喜”也喜欢你。——加拿大七喜饮料公司广告15.饮茶有益。——香港某茶社广告16.杯中的一片翡翠。——标准布兰茨茶叶公司广告17.新鲜得像刚从茶园里摘来。——塞莱德茶叶公司广告18.一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶。——约瑟夫?塔特林茶叶公司广告19.好到最后一滴。——迈克斯威尔?豪伍斯咖啡20.喝个橙子。——新鲜的橙汁广告
21.清凉、纯净的口味令您平步青云。——七喜广告
2.健力宝饮料：祝你挑战人生。健力宝广告
3.露露一到，众口不再难调。露露杏仁露广告
4.给我最爱的宝宝。雀巢全脂奶粉广告
5.晶晶亮，透心凉。雪碧
6.美国TANG果珍：您也来一杯吧!美国TANG果珍广告
7.太空时代的饮品。果珍
8.润田纯净水，滴滴润心田
9.天川乐活性水，让你充满活力的水
10.新新鲜鲜李子园
11.健康伴随每一天，小洋人
12.天天天然，伊利纯牛奶
13.非常可乐，中国人自已的可乐。
14.统一冰红茶，补充维生素，亲近自然。
2. 相逢自有缘，卡门以您为尊。——台湾卡门系列饮品广告
3. 贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料广告
4. 你喜欢“七喜”，“七喜”也喜欢你。——加拿大七喜饮料公司广告
5. 饮茶有益。——香港某茶社广告
6. 杯中的一片翡翠。——标准布兰茨茶叶公司广告
7. 新鲜得像刚从茶园里摘来。——塞莱德茶叶公司广告
8. 一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶。——约瑟夫•塔特林茶叶公司广告
9. 好到最后一滴。——迈克斯威尔•豪伍斯咖啡
10. 喝个橙子。——新鲜的橙汁广告
11. 清凉、纯净的口味令您平步青云。——七喜广告
12. “非可乐”炫耀“非可乐果实”—柠檬和酸橙混合饮料。——七喜广告
13. 尽管品尝。——节食可乐广告
14. 喝蔬菜天然饮料。——V8天然饮品
15. 味道棒极了。——节食广告
16. 新的一天，新的健康机会。——Evian矿泉水
17. 佛罗里达橙汁，为了您的健康。——佛罗里达橙汁广告
18. 冬天鲜果谢市，我们喝博桑，尽享芬芳暖在心。——中美合资天津友升实业公司广告
19. 迎接新世纪的换代饮料珍品。——百龙六珍
2. 妈妈的选择。——雀巢奶粉
3. 百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告
4. 胜利是最重要的。——美国百事可乐公司
5. “可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐
6. “要想提神请留步”。——可口可乐
7. “可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司
8. 当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告
9. “非可乐”炫耀“非可乐果实”—柠檬和酸橙混合饮料。——七喜广告
10. 今年夏天喝什么?蔬菜汁——蔬菜汁
11. 非常可乐，非常选择。——非常可乐
12. “七喜：非可乐。”——七喜饮料
13. 生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料
14. 汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料
15. 新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙
16. 有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙
17. 均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉
18. 饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽
19. 品质高贵，情真意浓。——青松林果茶
2. 漾濞风景美如画，核桃特产食更美。
3. 舌尖的漾濞，智慧的加油。
4. 健康核心，漾濞知心。
5. 经常吃核桃，青春永不老。
6. 健康理由，益生核求。
7. 吃核桃，没“凡”脑!
8. 核益，您的健康新动力。
9. “核”合健康，友“益”天长。
10. 经常吃核桃，健康又补脑。
11. 乐游山水美，乐享核益香。
12. 核益，你的健康核心竞争力。
13. 核桃能益生，健康自然升!
14. 开启核能力，保健益人智。
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