烟草广告宣传语（通用11篇）
反烟运动终结烟草广告“大传播”
2002年，大红鹰以“胜利之鹰”的形象出现。概括其品牌制胜之道就是：传播、传播、再传播。这种以广告拉动消费的大红鹰模式，就是“大传播”的品牌路线。
由于中国烟草企业“大传播”的环境相对比较宽松，而“大传播”又是最容易获得立
竿见影效果的营销手段，因此，几年来国内很多烟草企业都选择用“大传播”解决系统难题。通过“大传播”推动市场销售升级，通过“大传播”建立渠道强势品牌形象，影响市场决策。
“大传播”成就了目前中国市场上强势的烟草品牌，如白沙，大红鹰，红河以及五叶神等。
随着中国烟草企业“大传播”头啖汤效应的消失，烟草企业“大传播”边际效应越来越差，“大传播”带来的市场影响也明显不如从前。
更为严峻的是，《烟草控制框架公约》在我国生效。《公约》规定“各缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。”
2005年2月，在CCTV2和CCTV3播放的15秒时段广告中，“境由心生自在娇子”的形象广告被叫停。同时被责令停播的还有江西月兔春、贵州黄果树、重庆美登、江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告。理由是，“境由心生自在娇子”为娇子香烟广告宣传语，月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标，一品梅广告画面则突出了烟草注册商标“一品梅”字样。
2005年10月，“大红鹰胜利之鹰”、“一品黄山，天高云淡”、“思想有多远我们就能走多远”等广告被叫停。
随着央视卷烟广告被屡屡叫停，“大传播”的媒体通路被卡死，“大传播”已无昔日用武之地。
烟草广告“大传播”梦断蓝桥，中国卷烟广告路在何方？
烟草广告进入“分众传播”时代
世间万物，此消彼长。烟草“大传播”终结，“分众传播”浮出水面。
大传播以“大投入”，借助全国性“大媒体”，在全国“大范围”面向“大众”进行广告传播。分众传播，与大传播相对而生，把目标受众分成若干集合，针对各个集合开展有针对性的传播活动。
大传播不分受众，分众传播从受众细分入手。
大传播要的是气势，分众传播靠的是细腻。
大传播要的是知名度，分众传播更重于美誉度和忠诚度。
大传播之后，分众传播开启烟草广告新时代。
分众传播：坚持贯彻品牌内涵
分众传播把受众分成了各个集合单元，针对各个集合采取传播活动，不可避免的要面对一个问题：分众传播如何实现整合营销传播“一个声音”的精髓？
坚持贯彻品牌内涵是分众传播的前提。
烟草广告这方面的标杆当然非万宝路莫属：袖管高高卷起的西部牛仔，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。看到这样一幅画面，即使没有万宝路标识，仍然会首先联想到万宝路。
半个多世纪以来，万宝路始终围绕“强悍、粗犷、自由、奔放”的品牌内涵展开各种营销活动。万宝路赞助F1赛车运动已有30多年的历史，在大众心目中，F1赛车被视为自由奔放、激烈如火的运动，F1车手的形象符合万宝路品牌诉求的“男子汉形象”，F1赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具有的精神。探险活动无疑也是万宝路精神的体现，美国犹他州有35的疆土为沙漠和旱地，菲莫公司每年都要在此举办一次沙漠探险活动，旨在吸引年轻烟民钟情万宝路品牌。置入西部片也是万宝路常用的方式。统计表明，20世纪90年代，大约三分之一的好莱坞影片中“有意”出现过包括万宝路在内的著名香烟商标。好莱坞的西部片在全球观众心目中塑造了正义、勇敢、自由的牛仔形象，万宝路选用西部牛仔作为其形象代言，无疑沾了西部片的光。
国内烟草品牌在这方面虽有诸多尝试，但与国际品牌差距甚远。
“鹤舞白沙，我心飞翔”，与“飞”有关的主题白沙都积极参与，赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演，赞助中国首届金鹰电视艺术节，赞助江苏的穿越太湖大桥山飞行活动，赞助北京申奥等等，这些活动与“飞”的内涵是吻合的，但却缺乏连续性。大红鹰斥巨资进行文化和文艺方面的公益赞助，虽能取得良好的公众印象，但“进取、超越”的品牌内涵难以得到传达。芙蓉王是怎么“传递价值，成就你我”的呢？除了通过打高尔夫球、骑士赛马的广告画面，借助贵族休闲运动来体现芙蓉王的价值主张外，其他的活动如捐助社会公益事业、设立奖学金和助学金、赞助体育事业等，这些与其他烟草品牌雷同的方式，能传递多少“价值”呢？
今年世界无烟日的主题是“禁止烟草广告、促销和赞助”。为了让小学生全面感知吸烟的严重危害, 江苏省东海县青湖镇中心小学在“5·31”世界无烟日前夕, 向学生开展了“控烟、禁烟亲子活动”、“创建无烟文明校园”、“拒绝烟草、你我同行”、“无烟青少年”、“离香烟越近、离健康越远——做不吸烟的新一代”等主题宣传活动, 重点宣传吸烟和被动吸烟的危害以及戒烟的方法, 提高青少年对吸烟危害健康的认识。全体同学踊跃参与, 争做健康小公民, 以此来迎接“世界无烟日”。
The theme for World No Tobacco Day 2013 is: ban tobacco advertising, promotion and sponsorship.
A comprehensive ban of all tobacco advertising, promotion and sponsorship is required under the WHO Framework Convention for Tobacco Control (WHO FCTC) for all Parties to this treaty within five years of the entry into force of the Convention for that Party. Evidence shows that comprehensive advertising bans lead to reductions in the numbers of people starting and continuing smoking. Statistics show that banning tobacco advertising and sponsorship is one of the most cost-effective ways to reduce tobacco demand and thus a tobacco control “best buy”.
Goals
The global tobacco epidemic kills nearly six million people each year, of which more than 600 000 are non-smokers dying from breathing second-hand smoke. Unless we act, the epidemic will kill more than eight million people every year by 2030. More than 80% of these preventable deaths will be among people living in low- and middle-income countries.
The ultimate goal of World No Tobacco Day is to contribute to protect present and future generations not only from these devastating health consequences, but also against the social, environmental and economic scourges of tobacco use and exposure to tobacco smoke.
Specific objectives of the 2013 campaign are to:
spur countries to implement WHO FCTC Article 13 and its Guidelines to comprehensively ban tobacco advertising, promotion and sponsorship such that fewer people start and continue to use tobacco; and drive local, national and international efforts to counteract tobacco industry efforts to undermine tobacco control, specifically industry efforts to stall or stop comprehensive bans on tobacco advertising, promotion and sponsorship.
每年5月31日，世卫组织及各地的合作伙伴都会纪念世界无烟日，突出强调与烟草使用相关的健康风险，并且倡导采取有效政策，减少烟草消费。2013年仍不例外，5月31日，世界卫生组织于日内瓦宣布2013年世界无烟日呼吁各国禁止一切形式的烟草广告、促销及赞助，以协助减少吸烟人数。
世卫组织给出的研究调查显示，全球烟草流行每年使近600万人丧命，其中有60多万非吸烟者因吸入二手烟雾而失去生命。世卫组织强调,除非全世界人民共同行动，否则到2030年时每年将约有800多万人丧生于此，且80%以上的这类可预防死亡将发生在低收入及中等收入国家的人员中间。
为号召全世界采取果断行动抑制烟草使用，世卫组织主持缔结了第一份国际条约——《世界卫生组织烟草控制框架公约》，此条约于2003年获得通过，目前共有176个缔约方，占全球人口的88%。公约规定，所有缔约方在公约对其生效后的五年内，要广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。因为据相关证据表明，广泛禁止广告，可使开始吸烟以及继续吸烟的人数下降，同时也是减少烟草需求的最为符合成本效益的方式之一。
禁止烟草广告，降低烟草需求
禁止烟草广告、促销和赞助是减少烟草消费量最有效的方法之一，在已实行禁令的国家中，烟草消费量平均降幅为7%。
研究结果显示，大约三分之一年轻人是在烟草广告、促销和赞助的影响下开始吸烟的。在全球13至15岁青少年中，78%的青少年称经常接触某种形式的烟草广告、促销和赞助。
世卫组织总干事陈冯富珍博士指出，“烟草使用位居各种普遍健康危害的最前列，但这是完全可以预防的。各国政府必须予以高度重视，遏制烟草业无耻地利用青少年，妄图将其培养成下一代尼古丁成瘾者。”
世卫组织预防非传染性疾病司司长Douglas Bettcher博士也表示，“多数烟草使用者是在20岁之前就开始染上致命烟瘾。因此，禁止烟草广告、促销和赞助是预防年轻人开始吸烟并降低全体人口烟草消费量的一项最佳办法。”
各国禁止烟草广告情况
据2012年实施的“《世界卫生组织烟草控制框架公约》全球进展报告”显示，共有83个国家通报已广泛禁止一切烟草广告、促销和赞助。其中，澳大利亚、加拿大、芬兰、爱尔兰、尼泊尔、新西兰、挪威、帕劳和巴拿马等国禁止在销售点展示烟草制品，澳大利亚还规定必须对烟草制品进行无装饰包装。
此前一项针对土耳其烟草使用情况的调查显示，自2008年以来，由于禁止烟草广告、促销和赞助并采取了其它烟草控制措施，全国吸烟率下降了13%以上，吸烟人数减少了120万人。
尽管，目前来看，全球禁止烟草广告、促销和赞助工作的国家数量逐渐呈上升趋势，但是世卫组织编写的“2011年全球烟草流行报告”也指出，只有19个国家（仅占全球人口6%）的禁止烟草广告、促销和赞助工作达到最高水平。三分之一以上的国家对于烟草广告、促销和赞助工作很少限制或毫无限制。对此世卫组织也表示，禁止烟草广告行动仍需继续推行。
新品上游——你有我有，新品上游！
五一系列——紧握五一手，永远是朋友！
国际五一——国际五一，温州人的风采！
红金龙——日出东方，红金龙！
将军系列——弹指间，尽显将军本色！
利群系列——利群，永远利益群众！
迎客松——迎客松，友谊之树常青！
白沙烟广告
太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！
东方——日出东方，天地辉煌！
乘风——大浪淘沙，乘风而上！
宇宙——马季佳话传“宇宙”！
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王——华夏瑰宝一王情深！
红新安江——新安江，不同凡香！
甲天下——心高远，甲天下……
金圣——金圣，功到自然成！
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！
一品黄山——一品黄山天高云淡！
春雷——春雷一声震天响！——春雷畅想新世纪
发时达——神州呼唤发时达！——莫道风尘苦，相伴发时达。
一品梅——一品梅芳香满人间！
天之娇子——世界珍宝 熊猫娇子
长白山——一品长白山更思北国情！
真龙——成功成就真龙！
白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！
七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！
芙蓉王——传递价值，成就你我！
中华——爱我中华！
红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！
猴王——成功者的品牌！
好猫——心随好猫意纵天高！
公主——公主真情我心永恒！
铂金玉溪——腹有诗书气自华！
铂金红塔山——山高人为峰！
玉溪——青山绿水，碧玉成溪！
世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！
神驹——神驹一到，烟燃一笑！
醇香红梅——老朋友，总有新感觉！
恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！
阿诗玛——钟情专一，气质超群！
宝石——新感觉，新口味！
南京——品味南京吐纳豪情！
红杉树——卓然红杉树，超越田地间！
目 录
烟草广告的发布限制„„„„„„„„„„„„„„„„1 广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义„„2 临时性广告经营的审批原则„„„„„„„„„„„„„3 烟草广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 广告的法律概念及认定„„„„„„„„„„„„„„„5 广告审查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 药品广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 广告经营活动主体的登记管理„„„„„„„„„„„„9 关于企业或事业单位自设广告管理„„„„„„„„„ 10 对个体工商户、城乡居民个人发布户外广告的管理„„ 11 对企业以图书形式发布广告的认定„„„„„„„„„ 12 如何理解“核销”一词的含义„„„„„„„„„„„ 13 关于广告审查机关和有关广告活动当事人责任问题的处理„„关于户外广告场地占用费的规定„„„„„„„„„„ 16 对已经工商行政管理部门登记的户外广告的管理„„„ 17 已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理„„„„ 18 印刷品广告中非广告信息问题的认定„„„„„„„„ 19 印刷品广告中必须标明的内容规定„„„„„„„„„ 20 关于固定形式印刷品广告的管理„„„„„„„„„„ 21 对新闻单位设立广告公司规定„„„„„„„„„„„ 23 对邮寄印刷品广告的管理规定„„„„„„„„„„„ 24 在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告„„„„„„ 25 利用交通工具等运动物体跨省发布户外广告的登记管理„„„药品生产者或代理商以药店名义发布广告的管理„„„ 27 医疗机构不得在广告中宣传药品„„„„„„„„„„ 28 新闻媒介在收费栏目中发布介绍、推销商品信息应认定为广告„29 酒类广告中禁止出现的内容„„„„„„„„„„„„ 30 广告经营基本管理制度„„„„„„„„„„„„„„ 31 临时性广告经营管理„„„„„„„„„„„„„„„ 32 外商投资广告企业设立的条件„„„„„„„„„„„ 33 广告公司以全权代理名义承包、买断的广告媒介时间、版面不得转卖其他经营者„„„ 34
西峡县局为更好地迎接“12.4”全国法制宣传日，深入落实“六五”普法规划，扎实推进烟草专卖法律法规宣传教育，树立西峡烟草良好的社会形象。提前筹划，尽早动手，认真开展了以《行政强制法》为重点，结合烟草行业特点的法律宣传活动。
一是在县局大门口设立了法律宣传台。现场设置了咨询台、展示了宣传图版、悬挂了横幅。本次现场宣传活动以派发烟草法律法规宣传资料，真假烟辨别，法律讲解等形式，向广大群众宣传《中华人民共和国行政强制法》和烟草专卖法律法规，讲述卷烟制售假行为对国家财税和广大消费者的危害。
二是安排各监管中队在市场检查的同时，对商户和消费者进行烟草专卖法律法规和“12313”举报投诉电话再宣传、在教育。利用身边的典型案例讲解，进一步提高商户的诚信经营意识和消费者的维权意识。
预设触发语
预设 (presupposition) 亦称前提, 常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设, 即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。预设是说话人假定听话人知道的、能促成言语行为顺利实施的适切条件或知识。从话语理解的角度来探讨, 语用预设具有两大特征:合适性和共知性。就预设本身而言, 它具有单向性、主观性和隐蔽性三个特点。
预设作为一种隐含于话语中的意义, 其深层来源是说话人的主观设定, 其表层来源则是话语中的特定词语或特定结构即预设是以某些词语、某些句式为基础的。也就是说, 能产生预设的词语或特定结构是预设触发语。许多语言学家对触发语作过研究, 其中Karttunen (1973) 收集了31种这样的触发语, Levinson (1983) 列出了主要的13种触发语。现对其简化并归并如下:
限定性词语。如s’、the、your、prope noun等。它们可以触发相应的预设。
特定含义的动词。主要有:1.叙实性动词 (factive verbs) 。如know、realize、regret、以及be aware、be glad that、be sad that等等。这些触发语所触发的预设是它们所反映的是已发生的事实。2.含蓄性动词 (implicativeverbs) 。含蓄性动词是指具有某种暗含意义的动词, 其暗含意义就是它所触发的语句的预设。比如manage就暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen、avoid等。3.状态变化类动词 (change-ofstate verbs) 。这类动词包括begin, continue、fmish、stop、tum等。
分句结构。分裂句、比较句、疑问句等很多分句可以触发预设。
英文广告中预设触发语的分析
作者从《People》、《reader’s Digest》、《Time》等一些著名的英文杂志搜集了100个广告, 主要对这些广告的标题和标语中的预设触发语分布规律以及预设触发语的使用频率及原因进行研究。因为标题和标语是一个广告的精华功能, 就是吸引读者注意力并获得他们的支持最终实施购买行为或采取相关行动。
根据统计分析, 在所收集的广告语料中限定性词语触发语所占比例最大, 为38.54%, 其次是比较分句 (14.58%) 、疑问句 (12.5%) 、叙实性动词 (8.33%) , 其他的触发语出现的频率较低。下面分析部分广告中预设触发语的使用情况。
限定性词语触发语。用来对意义进行限定的单词或短语称为限定类词, 包括定冠词、专有名词、所有格结构等。这类触发语一般形成存在预设。如:
This Valentine’s Day, thinks outsidethe box of chocolates.
上面这则广告中“This”预设存在“Valentine’s Day” (情人节) 这个节日, 而“the”预设情人节时人们习惯于选择一盒巧克力作为礼物。广告商要传递的信息是这个情人节大家不妨考虑选择此种蛋糕来代替巧克力。通过使用预设触发语“This”和“the”, 广告商不必费力地赘述上述信息, 从而节省了篇幅、空间和广告费用。又如:
Scott tissue’s gone soft.
上面的广告中专有名词“Scott”预设存在品牌为“Scott”的厕纸, 并且预设“Scott”厕纸过去并不柔软, 现在变得越来越柔软了, 劝说消费者购买这个品牌的纸。
特定含义的动词触发语。主要包括以下三种:
1. 叙实性动词 (factive verbs)
叙实性动词即表达事实的动词, 如know、realize、regret, 以及be aware、be glad that、be sad that, 等等。叙实性动词触发事实预设。如:
How do you recognize quality?Here’sone good gauge.
“recognize”预设人们衡量汽车的好坏有自己的尺度。一般来说, 质量就是尺度。Buick牌汽车质量已经领先其他汽车, 成为衡量汽车好坏的尺度。也就是说, Buick牌汽车是质量最好的汽车, 如果买汽车, 请选择Buick牌汽车。
2. 含蓄性动词 (implicative verbs)
含蓄性动词是指具有某种暗含意义, 不直接表达出来的动词, 其暗含意义为它所触发的语句的预设。比如manage暗含“曾设法去做”。类似的还有forget、happen等。
You managed to reduce your cholesterol?Introducing Minute Maid Heart Wisewithadded cholesterol reducers.
触发语“manage”的使用, 一方面预设消费者们曾经很努力减少体内胆固醇的含量, 另一方面向消费者推出一种新型饮料即Minute Maid Heart Wise, 添加了胆固醇分解器, 帮助减少体内的胆固醇, 从而拥有健康的身体。
3.状态变化类动词 (change-of-stateverbs)
状态变化类动词指有行为变化的词, 包括stop、finish、begin、start、arrive、enter、come、go、turn等。
At Crown Motors, we continue to in-novate and better ourselves to bring our service system to perfection.
状态类词“continue”预设丰田汽车公司 (Toyota) 一直在改善售后服务体制, 直至处于完美状态。广告中没有直接说丰田公司比其他汽车公司都好, 但却暗含了这层含义。消费者很容易相信丰田公司不仅拥有一流的产品质量, 而且具备完善的服务体制。
分句结构。主要包括以下四种:
1.时间从句
时间从句主要是由before、while、when、since、after、whenever和as引导的从句。广告商利用时间从句来预设消费者已经经历的状态和行为。
After introducing the qrstfiat bed inbusiness class, we’re defining the meaning of comfort again, using the latest.
由“after”引导的时间从句预设在商业课堂上曾经介绍过第一张扁平的、舒适的床。事实上广告商强调的是这种床并不是十分舒适, 他们正在重新定义“舒适”的含义, 生产出真正舒适的床。这样很容易激起消费者的兴趣和购买欲望。
2. 分裂句
分裂句在广告中经常用来传递所强调的信息。分裂句分为两类:“It’s X that主要强调句子的任何部分, “Who/What/When/How/Why…is…”强调主语或宾语。如:It’s Banana Nut Bread that you can eat with a spoon.
上面广告中的分裂句强调主语“Banana Nut Bread”, 预设它是一种可以用勺子吃的面包。分裂句作为预设触发语可以让消费者很容易记住这种面包的名字。
3. 比较从句
比较从句一般由比较词或短语引导, 有时可以省略。一般来说, 消费者购物前“货比三家”, 才会做出购买决定。广告商正是利用这种心理, 在广告中尽量地展示自己产品中独一无二的品质和服务。
Less time flying
More time exploring Asia
The fastest Service from New York to Bangkok.
less、more和the fastest用作触发语, 后面“than”省略了。预设乘坐Airbus A340-500班机比其他班机飞行时间短、获得更多的游玩时间, 因此它是最快的班机。看到这样的广告, 很多游客都会选择Airbus A340-500班机。
4. 疑问句
广告中的疑问句主要分为两类:yes/no questions和“Wh-”questions。yes/no疑问句的答案是“Yes”或“No”, 而“Wh-”疑问句需要具体的答案。
Have you had your 3 today?
这则广告预设你每天都要吃3-A-Day奶酪。广告商提出这样的问题是为了吸引消费者的兴趣, 不论答案是“Yes”or“No”, 他们都成了这个产品潜在的消费者。
结语
预设触发语作为广告的一种诱导机制, 在广告语言中使用非常普遍。预设触发语的使用一方面可以使广告语言简洁、多样化, 使其更具有说服力, 给读者留下深刻的印象;另一方面还可以推导出不同类型的预设, 不管预设的内容是否属实, 都会诱使消费者实施购买行为。在广告制作中广告商可以根据实际的需求恰当地利用预设触发语来传达广告信息、发展广告策略, 最终制作出更具吸引力, 更成功的广告案例。
参考文献
[1].陈新仁:《论广告用语中的语用预设》, 《外国语》, 1998 (5) 。
[2].陈新仁:《当代语用学》, 北京:外语教学与研究出版社, 2004年版。
[3].何自然:《语用学与英语学习》, 上海:上海外语教育出版社, 1997年版。
[4].欧阳巧琳:《预设在广告中的语用功能》, 《中南民族大学学报》, 2001 (5) 。
世卫组织在31日的通报中表示，从9月1日起，新法案将禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具和室外发布烟草产品广告，同时还禁止向青少年发布任何形式的烟草广告。而在此前，设在路边广告牌的广告和在某些公共场所发布的广告是被允许的。
通报表示，烟草行业在零售点的广告主要是针对青少年人群。根据中国疾病预防控制中心的调查数据，4%的中国成年人表示过去30天中注意到零售店里的烟草广告。而在13-15岁的青少年中，40%以上的青少年表示曾注意到零售点里的烟草广告。这个数字是成年人的10倍。
通报表示，烟草产品的营销广告无异于推销死亡和疾病。世卫组织驻华代表施贺德表示，禁止各种形式的烟草广告、促销和赞助，是政府为保护公众免受使用烟草成瘾的危害所采取的最具成本效益的措施之一。他同时指出，新法案强调了保护青少年免受烟草广告的影响的重要性。由于大多数烟民都是在年轻时开始吸烟的，青少年尤其容易受到烟草营销的影响。阻止青少年从小开始吸烟就像接种疫苗一样，可以给他们提供终身保护。
31 August 2015 World Health Organization （WHO）released news at Beijing that China newly revised Advertisement Law would take effect on 1 September， which set new restrictions on tobacco commercials. WHO was pleased with this change and said this was an important step to protect millions of people from tobaccos. WHO also urged Chinese government to pass tobacco-commercials-ban bill.
According to the news， since 1 September， tobacco commercials would be not allowed to appear at mass media， public places， public transportation or outdoors， and any kind of tobacco commercials were banned to teenagers. Before this， billboards or commercials in some public places about tobacco had been legal.
Retail stores of tobacco mainly targeted at teenagers. According to the data from China Center Diseases Control， 4% ofadults noticed tobacco commercials at retail stores in the past 30 days. While among teenagers aged between 13 and 15， more than 40% of them paid attention to tobacco commercials at retail stores. Latter number was ten times of the former.
Tobacco commercials were selling diseases and death to people. Dr. Bernhard Schwartlander， the representative of WHO to China， said that prohibition of all kinds of tobacco commercials， sales and sponsor was one of the most cost-effective means for the government to protect the public from being hurt by tobacco addiction. Moreover， the new law highlighted the importance of preventing teenagers from influence of tobacco commercials. Teenagers were vulnerable to tobacco sales for a lot of smokers started when they were young. Stopping them smoking was like vaccination， which could provide them life-long protection.
以“立项科学、预算严谨、决策民主、程序规范、监督严格”为自检、检查工作出发点，严密组织，突出重点，狠抓落实，确保公司专项自查、检查工作的扎实开展；加强对广告促销制度和监管程序的梳理建立和完善，通过自查、检查实现自我完善、自我纠正的目的，以期达到提升广告促销工作再上新台阶。
二、自查、检查对象
公司所属有广告促销宣传项目的企业与部门。
三、自查、检查范围
2011实施的广告促销项目。
四、自查、检查内容
自查、检查的重点是：广告促销的各项制度是否完善，决策程序是否规范，实施过程是否规范，同步监督是否到位。
1、制度建设情况。是否按照国家相关法律法规和行业管理规定，制定本单位关于广告促销活动的管理制度或规定,广告促销项目是否符合国家和行业的有关规定。
2、自查、检查广告促销项目立项、决策的方式和程序。立项、决策是否民主、透明，决策程序是否规范，是否实行了痕迹化管理。
3、执行过程控制。检查项目提出、审批流程、广告商确定、价格确定、合同签订、预算管理及执行等实施过程是否规范，相关资料是否完备。
4、资料文本归档。招投标书、比质比价书、邀标书、广告促销申请书、合书审批表、付款审批表等资料是否齐全完备等。
5、监督管理评估。检查广告促销活动监管工作是否扎实有效，对广告促销活动的各重点环节是否进行同步监管，责任是否明确，措施是否具体，工作底稿是否齐全，监管是否到位。
五、自查、检查时间
4月24日前，制定相应的自查、检查实施方案，报公司整顿办。
5月中旬前完成市场营销中心自查。
5月底，配合省公司相关部门对公司所属卷烟厂、直属公司以及相关部门检查工作。
5月底，做好自查、检查问题的整改工作，并形成书面自查检查整改报告，报公司主管部门和整顿办。
六、工作要求
1、提高认识。各相关企业和部门要充分认识到广告促销专项检查工作是落实国家局“严格规范、富有效率、充满活力”总体要求的重要举措，提高认识、狠抓落实，确保专项检查工作扎实有序开展。
2、加强领导。各有关企业与部门要切实加强广告促销专项检查工作的组织领导责任，由相关企业和部门的主要领导负总责，分管领导具体负责，相关部门积极参与配合。
3、责任到人。广告促销专项检查工作涉及面广、工作量大，广告促销检查工作中每个环节要明确到人，确保每个程序有专人跟踪、每份文档都有专人保管。
4、检查整改。各相关企业和部门要认真开展自查自纠，明确程序、完善制度，建进一步规范广告促销管理工作，边检查边整改。
5、建立长效机制。各相关企业和部门要充分利用此次广告促销专项检查的契机，完善制度、明确程序、规范运作、严格监管，逐步建立起广告促销活动的管理监督长效机制。
（2011—2015）
**县局（分公司）在省、州局及县委、县人民政府的正确领导和监督指导下，顺利实施了“五五”普法规划，以宪法为核心的法律知识得到较为广泛的普及，广大干部职工的法律意识和法律素质明显提高。为进一步加强**县烟草专卖局（分公司）法制宣传教育工作、提高广大干部职工“依法行政、依法管理、依法生产经营”的能力和水平，全面推进“三个依法”，保障“十二五”规划目标和“卷烟上水平”任务的顺利实现。进一步巩固“五五”普法成果，加强“六五”普法工作，结合砚山县烟草系统工作实际，特制订本规划。
一、指导思想、主要目标和工作原则
（一）指导思想
2011年——2015年是国家局实施“十二五”规划的五年。2011年是实施六五普法规划的启动年。**烟草要全面贯彻落实加强政府法制建设任务，加快烟草行业改革发展及烟草法制化建设程进，全面提升“依法行政、依法管理、依法生产经营”能力和水平提出了新的更高要求。全系统干部职工，要进一步认清形势，提高认识，切实增强建设法制烟草的紧
迫感和责任感，切实增强学法、遵法、守法、用法和严格依法办事的自觉性，为实现“卷烟上水平”，加快经济发展方式转变，为实现全系统做优做强目标奠定了坚实的思想基础。
为进一步提高烟草系统广大干部职工的法律素质，全面深入贯彻落实科学发展观，努力践行“利国惠民，至爱大成”的科学理念，应坚持法制宣传教育与社会主义核心价值体系教育相结合，与行业法制建设相结合，进一步提高全系统持续健康发展良好法制环境，保障“十二五”规划目标和“卷烟上水平”任务的实现。
（二）主要目标
适应烟草企业改革发展大局，适应烟草系统干部职工对法律知识的现实需求，紧密结合国家民主法制建设的新进展新成果，通过深入扎实的法制宣传教育和法治实践，在“五五普法”的基础上，使广大干部职工进一步提高法律意识和法律素质，进一步增强社会主义法治理念，提高依法经营管理能力和服务社会的水平
（三）工作原则
切实贯彻落实国家局确定的五项工作原则：
1、围绕中心，服务大局。紧紧围绕“十二五”期间我县烟草产业发展的总体目标，安排和落实法制宣传教育各项任务，服务于科学发展观的全面落实，服务于烟草产业的持续健康发展，服务于烟草行业的和谐进步，服务于社会主义
新农村建设，服务于边疆的团结稳定。
2、以人为本，服务群众。坚持以宪法为核心，把培育社会主义法治理念与构建社会主义和谐社会结合起来，从适应构建和谐烟草的新形势、新任务，满足干部职工的需要出发，用职工群众喜闻乐见的形式开展法制宣传教育，着力解决群众关心的热点、难点问题，在服务群众中教育群众。
3、求实创新，与时俱进。坚持理论与实践相统一，把法制宣传教育与依法治理结合起来，转变工作观念，探索创新依法治企和普法工作新举措。
4、分类指导，注重实效。坚持以专卖执法人员和经营管理人员为重点，把重点对象的学法用法活动与基层群众的法制教育结合起来，把握不同地域、不同岗位的特点，确定法制宣传教育的重点内容，提高工作的针对性，确保工作的实效性。
二、主要任务
（一）加强宪法和国家基本法律制度的宣传教育。进一步学习宣传宪法，树立宪法权威；学习宣传国家基本法律制度，培育民主法制观念；广泛开展“学法律、讲权利、讲义务、讲责任”的法制教育，形成遵守法律、崇尚法律、依法办事的浓厚氛围。
（二）加强维护职工权益及企业和谐稳定相关法律法规的宣传教育。进一步学习宣传《劳动合同法》、《信访条例》
等，深入开展以“学法律、讲权利、讲义务、讲责任”为主要内容的法制宣传教育，促进干部员工依法行使权利、履行义务，形成遵守法律、崇尚法律、依法办事的良好风尚；增强干部员工依法参与管理社会事务的能力，依法维权、合理维权，并正确引导和帮助群众维护合法权益，化解社会矛盾纠纷，监督和促进法律威严和司法公正，进一步构建和谐烟草，推进企业管理规范化。
（三）加强规范市场经济秩序相关法律法规的宣传教育。进一步学习宣传《中华人民共和国刑法》、《中华人民共和国税收征收管理法》、《中华人民共和国审计法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国行政监察法》及《中国共产党纪律处分条例》、《国有企业领导人员廉洁从业若干规定》、《国有企业财产监督管理条例》、《中华人民共和国政府信息公开条例》等法律法规政策以及烟草行业实施内部监管的规范性文件，注重行业规范，加强企业自律，严肃打击侵害国有资产、扰乱财经秩序的行为，保证国有资产保值增值。
（四）加强与烟草经营和管理相关的法律法规的宣传教育。进一步学习宣传《中华人民共和国政府采购法》、《中华人民共和国招标投标法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国安全生产法》、《中华人民
共和国道路交通安全法》、《中华人民共和国消防法》、《中华人民共和国职业病防治法》、《中华人民共和国保密法》、《中华人民共和国档案法》、《中华人民共和国企业所得税法》、《中华人民共和国会计法》、《中华人民共和国统计法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国工会法》以及《党政领导干部选拔任用工作条例》等法律法规，遵循社会主义市场经济规律，维护公平竞争、诚实守信等市场基本法律原则和制度，促进经济主体依法生产经营和管理；加强企业安全生产经营、劳动保障机制的建立健全，完善干部选拔、工会及民主管理等制度，推进企业经济平稳持续健康发展。
（五）建立法律知识学习培训长效机制。完善领导干部、管理人员学法制度。要通过党组学习、法制讲座等形式，组织学习宪法、基本法律知识和与履行职责相关的专门法律知识。定期组织对相关执法人员法律知识培训、专门法律知识轮训和新法律法规专题培训，并把培训情况、学习成绩作为考核内容的依据之一。
三、对象和要求
法制宣传教育的对象是全体干部员工、卷烟零售户、消费者、及社会公众等。广大干部员工要结合工作实际，自觉学习法律、维护法律权威，要重点加强对领导干部、党员干部、企业经营人员和卷烟零售户的法制宣传教育。
（一）加强对企业领导干部法制宣传教育，着力提高依
法执政能力。领导干部要带头学法用法，树立在宪法和法律范围内活动的观念，树立国家一切权力属于人民的观念，树立尊重和保障人权的观念，提高依法管理经济和社会事务的能力，规范决策、管理和服务行为。要大力推进领导干部法制教育制度化、规范化，继续坚持和完善集体学法制度、领导干部法制讲座和考试制度。
（二）进一步提高遵纪守法意识，增强维护法律尊严的自觉性。加强社会主义法治理念教育，增强法律意识，提高法律素质。组织专卖人员定期学习相关法律知识，要把法律作为机关学习的重要内容，每年进行一次集中辅导教育，鼓励干部员工在职参加法律学历学习和进修，开展多渠道、多形式的法律知识培训，加强廉政法制教育，促进惩治和预防腐败体系建设；继续推进职工法制培训和考试工作，把法律知识作为职工录用、任职、定级、晋升的重要考核内容。
（三）加强企业经营管理人员的法制宣传教育，使他们不断提高依法经营、依法管理能力，不断培养他们树立诚信守法、依法经营、依法办事的观念。
（四）进一步提高卷烟零售户依法经营的能力。相关职能部门要结合企业管理工作的需要，开展对卷烟零售户的法制宣传教育，提高卷烟零售户的法律素质，增强他们依法经营的水平和能力。
（五）加强对烟农的法制宣传教育，着力提高烟农法律
意识。要在烟农中大力开展烟叶生产经营政策法规宣传教育活动，引导广大烟农依照法规生产交售烟叶，与涉烟非法行为作斗争，维护烟叶生产经营良好秩序。
四、工作步骤和主要措施
（一）本规划从2011年开始实施，到 2015年结束，分三个阶段实施：
宣传发动阶段：2011年县局（公司）结合本单位实际，研究制定 “五五”普法规划，建立健全领导小组和办事机构；培训法制宣传教育骨干人员，征订和编印法制宣传教材，做好组织、宣传、发动工作。
组织实施阶段：2011至2015年，根据五年规划确定的目标、任务和要求，结合企业实际，分年度制定规划并组织实施，做到部署及时、措施有效、指导有力、督促到位，确保规划提出的各项工作任务顺利完成。
检查验收阶段：2015年，按照上级的“六五”普法检查验收标准，认真开展检查总结、查缺补漏，做好迎接当地党委政府和上级烟草行政主管部门的检查总结验收的准备工作。
（二）开展“六五”普法工作的主要措施。
1、坚持普法与依法治理相结合。大力推进普法工作，改进工作方法，改善工作手段，切实提高普法效率，增强全社会的法制观念，进一步推进法制政府建设，推动依法治理
深入展开。围绕工作重点和群众关注的热点问题，开展依法治理活动，开展专项执法检查和整治活动，坚持处罚与教育相结合，执法与服务相结合，以执法带普法，在执法实践中，扩大普法成果。
2、积极开展法制宣传教育主题活动。结合有关新的法律法规出台实施，以具有纪念性意义的庆祝活动为契机，通过各种形式和途径，组织开展法制宣传教育主题活动。
3、对农村烟农的法制宣传教育主要采取电视、电影、广播、宣传栏、图（照）片、法律咨询等群众喜闻乐见的形式进行。
4、各股（室）、站要结合工作实际，积极组织撰写法制宣传稿件，通过向报刊、广播、电台、电视台投稿，有计划地开展法制宣传。
5、坚持学法用法相结合，法制教育与法制实践相结合。要在普法教育的基础上，积极开展各种形式的依法治理活动，普治并举，整体推进。
6、按照当地普法机关的要求和上级主管部门的要求，按时组织职工参加普法考试，为职工征订普法教材，填发考试考核卡片和考试合格证。建立普法考试考核档案，实行普法考试成绩与职工年度考核挂钩，考试考核不合格者不得评为称职。
五、组织领导和保障
为使***县局（公司）“六五”普法工作落到实处，县局（公司）决定成立“六五”普法工作领导小组：
组 长：***（局长、经理）副组长：***（副局长、副经理）成 员：
在成语广告中，有一种现象引人注意，即为了达到宣传商品的目的，利用一定语境撇开原成语的整体义（比喻义）而回归于成语的表面义或把原成语中的某一字更换，使仿拟后的成语贴近商品信息，这种现象我们称之为“成语活用”。例如：春风满面（微风吊扇），高枕无忧（药枕），随心所“浴”（水仙牌燃气热水器），有“杯”无患（哈磁杯），默默无“蚊”的奉献（洁士电热蚊香）。
恰当地活用成语，能起到积极宣传商品的效果，这主要依赖于特定语境的限制与烘托。例如“默默无‘蚊’的奉献”这一广告用语，配上万籁俱静的夜晚一家人酣睡的场景，一只小小电热蚊香器默默地点着，它的缕缕香气使肆虐的蚊子一一被歼。广告用语借助抒情的画面，温馨的气氛，把电热蚊香拟人化了。“默默无闻”与“默默无‘蚊’”，品格与功效，相互默契，巧妙配合。广告创意者充分利用语境的烘托，用细致的观察，独特的感受来牵动和诱发顾客的遐想，激发顾客购买电热蚊香的愿望。由此足见成语活用与语境结合的重要。
为什么成语能够同现代经济生活水乳交融而产生大批较为成功的广告用语呢？成语以其结构的凝固性、意义的完整性、声律的和谐性，被公认为是民族语言的珍品。成语言简意赅，透过简短的形式，领悟丰富的内涵，常是其他语言形式难以比拟的；成语本身常由修辞方式凝结而成，富有语言魅力；加上成语用字典雅古朴，字字取精用宏，韵味独具，气势不凡。所有这一切都是广告用语语言审美需要的，因此，让成语与当代商品信息结缘，是不难理解的。还要指出的是，成语以四字格为主要格式，突出体现了汉民族的文化传统，长期以来成为人们喜闻乐见的语言形式，对广告用语有着很深的影响。中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格。广告用语重吉祥和谐，忌冗长拖沓，它选择整齐匀称、带浓郁民族语言风格、体现民族审美观念的四字格，是很自然的事。
那么，为什么成语还要活用呢？古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被不平常的东西所打动。”改换成语中的个别字词，偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号（读音用字）偏离，目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响、别具一格的形式或解释，产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，并把这种不寻常的感受引向预测中的最佳境界。
不过，广告中活用成语的背后也隐藏着一些问题。
有材料介绍，有的小学生把“一毛不拔”解释为“很结实”、“很牢固”或“好棒”等，究其原因是受广告用语“一毛不拔”（梁新记牙刷）的影响。众所周知，成语是一种凝固性很强的结构，其意义大都不是字面意义的简单加合，是非表面性的，具有特定意义。成语这些特点，要求运用时特别要防止任意更换字词，切忌望文生义。广告活用成语撞击的恰恰是这些“禁区”，那么，为什么还有不少广告用语受人称道呢？除了有明确的修辞目的及特定语言环境之外，活用成语都要有先决条件，那就是人们完全掌握所活用成语的原来结构、整体意义。唯有这样，才能让人理解活用成语后所产生的新义、新色彩、新用法，才会产生别异新奇的修辞效果与广告效应。可是，这一切对于小学生或文化程度低的人来说却不一定能达到预期的目的。因此，对当前广告中活用成语要正确对待，一方面要留心社会生活对语言的影响，肯定运用变异手法所起的积极作用；另一方面也要把握一定的“度”，切不可使人误把活用义当作原义，陷入认识上的误区。
广告中活用成语引发误导错别字问题也需关注。广告用语里更换成语中某字以贴近商品信息的活用成语，较多集中在利用同音字、近音字更换原成语中的某个字，谐音生趣，取得一语双关之妙。但是不能不看到汉语同音字多，在生活、学习、工作中因读音相同相近造成张冠李戴、把字写错的情况大量存在。这类所谓“别字”因为口头上没错，念起来别人也能听得懂，自己不容易发现，纠正起来比较困难。比如有的服装精品屋内写的广告用语是“穿流不息，任君选购”。这“穿流不息”的“穿”字的确扣住了服装穿着这个信息，但是，社会上不少人把“像水流一样”的“川”往往误为“穿门过户”的“穿”，出错大多出在把“川”误用同音字“穿”上。这个改动个别字的仿拟式成语“穿流不息”，尽管有一定的语境制约，仍然会增加语言使用上的混乱，还是以不采用为好。
还要注意的是，有的广告用语，在根本不具备修辞语境的条件下，误用成语或其他习用结构，结果造成不合乎语法规则或有悖于常理。当前广告用语里因不明成语固定格式的结构、表意而误用的事例时有发生，与此很有关系。
最后，还应该指出，从规范化的角度讲，凡是为了修辞的目的和广告的效果，在一定语境中更换个别字词的活用成语，在书面上要用引号标注所更换的字词，以显示是临时性的活用，有别于原成语，也减免对儿童造成误导。
注释
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