我们网站怎么了？（精选9篇）
改革开放以来, 许多曾经风光无限、誉满神州的老品牌或失去了往日的市场占有率, 或根本消失。这令许多消费者、特别是中老年消费者惋惜。到底是什么使这些曾经风光的老品牌失去了往日的风采呢?
竞争力缺失
人们现在怀念的那些民族品牌的商誉大都是在计划经济时期或改革开放的初期建立起来的。在那时, 制造业企业还是国有经济一统天下, 民营企业根本就不存在或刚刚开始发展, 外资企业也还受到很大的投资限制。另外, 当时的物质产品生产能力还无法充分满足“人民日益增长的物质和文化生活的需要”, 市场处于一个供不应求的“卖方市场”阶段, 产业内部基本不存在市场竞争的问题。
在这种特殊的情况下, 国有企业, 特别是那些在国家计划环境中有机会采用较为先进设备的国有大型企业, 就可以顺理成章地轻易建立起知名度和市场占有率来, 甚至连广告都不用做, 如“凤凰牌”自行车, “上海牌”手表, “蝴蝶”牌缝纫机, “三五牌”座钟等。
所以, 这种品牌不是在市场经济条件下市场竞争的结果, 缺乏市场竞争力只能是温室的花朵。一旦引入了市场竞争, 有了民营企业与外资企业的竞争, 许多老品牌往往就会因为缺乏真正的市场竞争能力而被淘汰。尽管我们在感情上希望这些品牌全部都能够生存、成长起来, 有朝一日成为世界级的著名品牌, 但这是一个意料之中的结局。
为什么在计划经济条件下形成的老品牌在市场经济的环境中难以存活?这些老品牌的产品都有一个共同的特点, 就是对消费者的需求缺乏灵敏的反应, 缺乏新产品开发的能力与动力。一些产品几十年不变, 甚至连颜色都不会变, 更谈不上新产品和新技术的研究开发了。
例如, 我国是世界上最大的自行车生产国, 但我们的自行车在市场化改革前几十年都不变, 保留着当初学习制造自行车技术时的模式, 师傅怎么教徒弟就怎么造。这样的企业怎么能够适应市场的竞争呢?怎么能够满足消费者的需求呢?怎么能够在激烈的市场竞争中生存和发展呢?那时的产品是“皇帝的女儿不愁嫁”, 多少有点“山中无老虎, 猴子称霸王”的味道。而如今经济搞活了, 市场放开了, 民营经济来了, 外国企业来了, 有市场竞争了, 商品又不短缺了, 企业的生存环境就大不一样了。
人们对老品牌衰落有一种悲观的情绪在里面, 似乎从此我们就不会再有自己的民族品牌了。事实上, 我们不应该对新的民族品牌的成长过于悲观。我们往往只看到没落的老品牌, 却没有注意到更多的民族品牌在激烈的市场竞争中成长起来。
市场竞争就是这样, 有生有死, 优胜劣汰, 新陈交替, 否则, 经济怎么能够向前发展?我们应该满怀信心地面向未来, 真正有市场竞争力的、有国际竞争力的民族品牌会随经济的发展成长起来。
我们应该相信民族的智慧, 我们的国家正在为民族企业的发展创造一个更为开放、自由、公平的竞争环境, 伴随着民族企业的成长壮大, 一批批有竞争力的民族品牌也会涌现出来。
在市场经济条件下, 企业与品牌的兴衰都是再正常不过的事情, 现在的国际著名品牌和跨国公司都是数十年, 甚至上百年激烈的国际竞争中的最后优胜者。
我国在成为世界制造大国的同时, 目前还鲜有响誉全球的知名品牌, 属于品牌小国, 这也是民族企业频遭批评的地方, 其实这是一个正常的现象。我们搞市场经济才只有短短不到30年的时间, 而民族企业走向国际市场也是近十几年的事情, 而那些有生命力的国际品牌的诞生绝非短时间就能够做到的。
在现阶段, 我们国家大规模发展加工制造业, 是市场选择的结果。日本、韩国、台湾都是这样一步一步走过来的。不要轻易责备企业家无远大志向, 满足于赚取蝇头小利。企业家是最有远见、最有创造力和最喜欢“钱”的一群人, 他们只会做最有利于财富创造的事情, 这毫无疑问。做“贴牌”而不是自创品牌, 那是因为时机未到, 风险过大。注册一个品牌很容易, 但把这个品牌做成一个有竞争力的品牌则是一件高风险、高投入和需要经历漫长过程的事情。
外资蚕食
“民族品牌不仅是企业的, 更是民族的。没有民族品牌的崛起, 一个国家的经济实力很难说真正强大。”对于民族品牌的重要性, 盈科律师事务所合伙人、并购律师李建平表示。
正因为对民族品牌抱有深切的感情, 对并购问题的研究, 一直是李建平律师投入精力最多的领域之一。他表示:外资针对我国企业的“并购方针”主要包括“控制、吞并、垄断”, 而在具体手段上, 外方最常使用的有四招。
第一种手段, 李律师称之为“斩首行动”。他解释说, “斩首行动”通常目标直指行业龙头, “并购完成后, 外资一般会以种种理由将中方的品牌搁置, 然后利用中方的渠道来大力推广自己的产品, 使中方品牌逐渐丧失生命力, 进而达到取而代之的效果。”
第二种手段是“拖垮蚕食, 争夺大股东地位”。李律师表示:“通常, 跨国公司会凭借自身优势, 利用中方急于招商引资的心理和行政压力, 提出种种不平等条件, 如:坚持与中方企业的优质资产合资 (企业最具核心技术和最赢利的部分) ;要求控股、独资;压低中方股权估价;控制企业经营权等。”
签订霸王条款后, 外方会步步紧逼。先是合资并掌握控股权, 然后使合资企业长期处于亏损或微利状态;之后, 再提出“增资扩股”建议, 迫使中方出让全部股权;然后再“神奇的”使独资公司恢复盈利。
1988年成立的福建南平南孚电池有限公司, 多年里一直是全国电池生产行业的翘楚。而进入中国的美国吉列公司, 却长期无法打开局面, 其市场份额不及南孚的10%。然而令人意外的是, 就在2003年, 南孚电池已占据中国电池市场半壁江山之时, 南孚却突然被竞争对手美国吉列公司收购了, 舆论一阵哗然。
原来, 早在1999年, 正值南孚发展的黄金时期, 在南平市政府吸引外资政策的要求下, 南孚电池的股东们以南孚69%的股份作为出资与多个外资投行组成中国电池有限公司。其中, 外方持股49%, 中方持股51%。
其后, 南孚一度出现巨额亏损, 不堪压力之下, 南孚随即向外方股东出让了股份。到2002年时, 外方股东对南孚的控股达到了72%。令南孚万万没有想到的是, 控股南孚的外方股东居然将持有的全部南孚电池股份出售给了美国吉列公司, 并从中狂赚5800万美元。2003年8月11日, 美国吉列公司宣布, 已经买下中国电池生产商南孚电池的多数股权——南孚成了它的子公司, 大半个中国市场唾手而得。
第三种手段是瞄准中国庞大的中低端消费人群, 通过并购处于品牌链下端的本土成功品牌, 大举占领中国市场。
我国著名护肤品牌大宝就是一个典型例子。成立于1999年的北京大宝化妆品有限公司是由北京市三露厂股份制改造而来。这家有着20余年品牌历史的国有厂家, 凭借着其大众化的价格、过硬的质量, 在中国工薪阶层中享有广泛的信赖。
2008年7月30日, 美国强生公司用23亿元人民币收购了大宝。尽管今日, 大宝依然以它亲切的面貌活跃在老百姓的视野之中, 但它已经不再是一个民族品牌。强生借收购大宝, 牢牢抓住了中国的中低端市场。
第四种手段是大搞地方政府公关。李律师解释说:“外方利用地方政府和企业的弱点 (冗员、缺乏资金、需要技术升级等) 以及急于招商引资的心理, 和地方政府搞好关系, 然后通过地方政府官员对企业施压, 达到合资的目的。”
有专家提出, 政府引导错位, 尤其是部分升迁心切的官员为了通过“加大招商力度”, 提高自己的政绩, 把我国一些优秀的品牌企业拱手让予外人, 是导致我国民族品牌流失的一个重要原因。
对此, 全国工商联并购公会会长王巍先生表示, 中国过去吃过不少亏, 但中国人也长了经验和教训。随着中国法律法规与监管机制的不断完善, 中国的并购活动也将日趋科学和成熟。比如2008年, 我国出台的《反垄断法》, 就说明我国政府在对待外资并购的问题上已经日渐成熟。
对于部分一心想攀上“洋亲”的民族品牌, 著名营销专家张桓告诫说:“我历来不赞成企业尤其品牌商标所有权被外资收购或者合资, 外方看中的往往是我国的市场和企业的渠道资源, 而并非想跟我们一起永续经营国产品牌。”
企业家如何应对外资来势汹汹的并购潮流, 李律师提出建议:“并购也好, 合资也罢, 都是纯粹的市场行为。企业是否接受并购, 须由双方共同协商达成。对于恶意并购者, 我们要留心眼, 如果一个企业在提出并购时, 对攫取目标公司的控制权和排除同类产品的竞争表现出强烈意愿, 被并购企业要保持警惕。”
消费者盲目崇洋
从欧典地板到索菲亚衣柜, 从施恩奶粉到美国加州牛肉面, 国货热衷起洋名的疯狂源于公众盲目崇洋的弱国心态。
26岁的李晨 (化名) 几天前和笔者聊天时“才第一次听说达芬奇家居”, “是给有钱人买的, 这‘假洋鬼子’跟我没关系。”
说这番话的时候, 她摆弄着IPONE手机, 对着SONY的电脑。她对于“达芬奇”这样的“假洋鬼子”毫无兴趣, 甚至充满了鄙视, 但是她愿意和那些真的“洋鬼子”亲密接触。
比如, 她喜欢雀巢的咖啡, 立顿的奶茶, 去电影院只看“好莱坞大片”, 年底发奖金的时候总得买一瓶香奈儿的香水奖励自己, 平时手头紧的日子, 也会去天意之类的批发市场挑一个“高仿的品牌包”, 这个“品牌”, 当然都是名头响当当的“洋品牌”。
在李晨看来, 这种洋货遍地的生活“太普遍了”, “周围的同事朋友几乎都如此”。
“ (在北京) 随便走进一家商场, 二三层的黄金地段和铺位几乎都是一水的外国品牌。”在某大型购物中心从事销售工作多年的范女士表示。
“一般来说, 要是这个东西是外国的, 就会好卖一些。前段时间电视台曝光的卡尔丹顿, 我们这儿卖的还行。”范女士进一步解释说, “为了吸引客流, 商场更愿意选择比较成熟的品牌, 对入场品牌的门槛要求越来越高。”
与达芬奇家居一样, 卡尔丹顿也是一个不折不扣的“中国制造”, 只是在意大利注册商标, 并没有设厂生产。
起了个洋名, 一套进价6000多元人民币的卡尔丹顿浅色条纹西服售价高达18880元, 而且竟然“卖得还行”。
怪不得重庆市的一家卡尔丹顿直营店的店员称“一年营业额达数百万元”, 卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏总经理宣称“作为代理商或者加盟商, 利润有足够的保障。”
既然有“伪洋货”之嫌的品牌都能在中国赚得盆满钵满, 更遑论那些真正的外国品牌, 大至奔驰、宝马, 小如可口可乐, 都不断地宣扬中国市场在其全球战略中的重要作用。
即便“外国名牌”近几年频频曝出质量问题, 国内消费者也毫不在意, 甚至继续热捧的做法早已见怪不怪。
今年4月, 北京市消费者协会对首都各大商场的休闲裤进行随机抽检, 结果, 众多知名的外国品牌被检出虚标含量、甲醛含量超标、色牢度不合格等严重问题, 不合格率接近四成。
报道称, 这样的休闲裤, 会引发皮炎和细菌感染等多种疾病。涉及西班牙品牌ZARA、英国品牌万宝路、美国品牌暇步士等知名企业。
其中ZARA自2009年8月以来, 在中国已连续7次被检测出问题。
短短27个月的时间里, 共有7次被检测出问题, 可ZARA在中国的版图扩张非但没有受到影响, 反而呈现出加速趋势。其母公司Inditex今年3月份宣布, 2011年其门店覆盖中国城市的数量将从目前的30个增加到42个, 并且长驱直入地切入了诸如长沙、淮安等中国庞大的二三线市场。
北京大学中文系教授孔庆东指出, 洋品牌受追捧的原因之一, 是因为国货假冒伪劣太多。蓝哥智洋营销咨询有限公司首席顾问于斐也认为, 国货质量不佳, 有关部门治理不利, 久而久之便伤害了消费者对本土品牌的信心, 让消费者对本土品牌形成一个恶劣的印象, 甚至认为外国的产品一定会胜于国内的产品。
但是, 这似乎无法解释, 为什么中国消费者对于质量查出问题的“洋货”依然追捧。
早在2007年12月, 中国青年报社会调查中心就曾联合新浪网对2563名青年进行了网上调查。调查结果显示, 59.2%的青年认为自己周边大多数国人普遍有点崇洋媚外。大约1505名被调查者认为这种崇洋心理主要体现在“很多人只认洋品牌”。
中国社会科学院研究员、社会心理学研究室主任杨宜音认为:这种心理其实是“因为有了外国东西都好的刻板印象, 不加分析地心向往之, 在情感和行为上排斥中国的一切。”比如很多国人一谈到“洋”和“外”, 就会有先进、科学、好、高贵、现代等刻板印象。这种行为和价值取向是崇洋媚外的表现。
“中国消费者对品牌的认识比较浅, 片面地认为国外的品牌比较好。”蓝哥智洋营销咨询有限公司首席顾问于斐指出, 这种片面的观点和盲目的崇拜让很多国际品牌在进驻中国市场之后, 能够享受免检的“超国民待遇”。
中国自改革开放以来, 素以“公正与国际接轨、开放和大国气度”的心态来欢迎来自国外企业的投资。在全球化的大背景下, 中国民族品牌应该何去何从, 值得人们深思。
延伸阅读之外国如何保护民族品牌
美国:企业树立品牌文化法律保护有点过头
一位美国著名金融作家在其《品牌的自信》一书中说:“在现代社会中, 著名品牌早已超越了一般意义上的商业信任, 而是演变为一种信念或文化的象征。”美国的品牌给人带来的感觉正是这样。美国是世界头号经济大国, 也是当之无愧的品牌大国:在全球500强企业中, 美国企业占据了一半。美国的大企业在打造品牌的过程中, 除了追求品质过硬、优质服务以及策略性营销等基本要素外, 更看重如何塑造出独特的品牌魅力, 从而赢得消费者的品牌忠诚度。
“哈雷”摩托车就是一个能充分代表美国文化的品牌, 而它百年的发展历史也是美国企业创建和维护自身品牌的最佳例证。哈雷从生产第一辆摩托车开始, 就在着力塑造一种“摩托文化”:高挑的车把、超长的车身、宽大的车胎以及震耳欲聋的发动机声, 代表着梦想、叛逆和奋斗, 这正是美国精神的缩影。哈雷摩托也因此深得美国青年的喜爱, 以至于“年轻时有辆哈雷摩托, 年老时有辆凯迪拉克轿车”, 成了很多美国人终生的梦想。但哈雷维护品牌的道路也经历过曲折。从上世纪60年代开始, 大量价廉物美的日本摩托车拥入美国市场, 哈雷摩托遭遇重创, 甚至一度将公司控股权转卖给别人。但即使在这么困难的时候, 哈雷仍然拥有一批最忠实的消费者。公司的高管们也意识到这样的品牌认同感是日本摩托无法比拟的, 应该大力培养并加以利用。于是, 哈雷一方面通过游说美国国会和政府, 要求保护本国摩托工业, 一方面在全球建立“哈雷车主俱乐部”, 输出哈雷文化。终于, 在赎回公司控股权的两年后, 哈雷起死回生。
此外, 美国企业和品牌的成功也离不开相关法律和政策的支持。美国是一个法律体系极其完备的国家, 就保护本土品牌而言, 对内有《购买美国产品法》, 对外有著名的“301条款”。前者规定, 美国联邦政府机构除特殊情况外, 必须购买本国产品, 工程和相关服务也必须由国内供应商提供。在国际经济形势发生巨大变化的情况下, 此法历经70多年, 不但从没有过实质性修改, 反而美国国会还要定期对其追加一些特别规定。而“301条款”则在上世纪70年代美国贸易收支因欧日崛起而恶化的情况下, 将美国从积极的自由贸易政策带入了贸易保护主义。按照“301条款”, 美国可以对任何“损害了美国商业利益”的国家进行贸易制裁, 从而为美国本土品牌提供最优厚的庇护。但是近年来, 美国政府也意识到这种保护并不利于本土企业成长, 因此使用时越来越谨慎。
日本:模仿美国曾走过弯路品牌创立成国家战略
“日本人的左脸是松下电器, 右脸是丰田汽车”, 是现在“日本制造”给世界留下的印象。但在几十年前, “日本制造”也曾是“品质低劣”的代名词, 大量的日本廉价货、仿造货充斥世界。上世纪70年代, 丰田汽车也与其他日本厂商一样, 只知道追随美国式的“计划性规模生产方式”, 大量生产相同的产品。这样做的目的只有一个——降低成本, 而没有任何品牌观念。但后来, 丰田汽车决定以技术含量确立品牌竞争力, 创造了著名的“智能自动化”生产方式, 并以此在国内站稳脚跟, 并打入国际市场。
索尼公司的创始人盛田昭夫被日本首相安倍晋三誉为“洗刷了‘日本制造’品质低劣恶名”的民族英雄。索尼的经验告诉我们, 要想打造出一个品牌, 企业家必须有坚定的技术和品牌自信。盛田昭夫在公司创立时就立下誓言, “开发任何公司无法仿造的独家产品”。为了培养消费者对索尼产品的信心, 他在世界各种高端媒体不断宣传“创造世界最先进产品的索尼”等口号。上世纪60年代, 为了开拓最重要的美国市场, 盛田甚至全家迁居美国。他花大价钱在纽约第5大道租下住房, 参加各种聚会, 结交很多商业朋友。他还找到美国最好的广告公司, 花掉其年销售额的15%宣传其产品。为了研究一个产品, 索尼公司可以用10年时间。而一旦认为具有市场潜力, 索尼就会立即大量生产, 定价也要高于其他产品。大量生产为的是降低成本, 高价格则确保了大量资金可以被投入到质量检查、流通渠道的建设、广告以及新产品的研发上, 这样就形成了一种良性循环。
对日本政府来说, 品牌战略则被上升到了国家战略的层面, 要以品牌“树立日本的新形象”。8年前, 日本政府就开始实行“日本品牌发展支持事业”。政府面向中小企业, 募集和挑选具有日本文化特色和地域特色的品牌, 为其承担2/3的研发、宣传和推广资金, 帮助其开拓市场。记者参加过一个应对全球变暖的国际会议。当时, 日本代表团自己组织了一个小会, 时任环境大臣的小池百合子甚至亲自出面, 为丰田的混合动力汽车做宣传。
“知识产权战略本部”是专门负责以国策推行日本品牌战略的政府部门。它的一份报告表明了日本构筑品牌的基本理念, 很有借鉴意义:一、以公正市场环境下的自由竞争激发企业活力;二、建立能充分发挥每个人能力和个性的体制;三、继承传统的同时挑战新的创造;四、树立满足消费者需要的品牌。
韩国:员工以责任感打造品牌消费者用国货表达爱国
如果你到过韩国, 就会发现韩国满街跑的车都是韩国品牌——现代、起亚、双龙, 几乎所有人用的手机都是三星、LG, 甚至在韩国开外国车都会让人觉得可耻。就是韩国人这种强烈的“爱用国货”意识, 使一个个名不见经传的韩国企业, 在短时间内积累了大量的资本, 拥有了再投资和发展的能力, 其中一些更是在数十年间成长为巨型跨国企业。
三星是韩国民族品牌走向世界的一个典范。在三星的成长初期, 政府的呵护起到了至关重要的作用。当年韩国政府采取了“舰队式”发展战略, 从税收到银行贷款, 到市场准入, 为企业大开绿灯, 使之由小到大, 由弱变强。其实, 在上世纪六七十年代, 像三星这样的大财团都受到过政府从资金到政策上的巨大援助, 有些优惠甚至违反了公平竞争法和金融法。可是, 如果没有这些政策, 当时弱小的韩国企业或许根本无法抵御跨国企业的冲击。不过, 韩国政府并不是单纯地为保护民族产业而庇护落后, 而是让企业在世界的竞争中, 提高质量、树立品牌。1969年三星公司刚成立时只是一个盲目的模仿者, 为日本三洋制造廉价的12英寸黑白电视机。20多年前, 三星电子出口到美国的微波炉, 由于质量低下, 令西方人认为三星只是一个模仿别人的地摊产品廉价公司。直到1993年三星李健熙会长提出新品牌经营哲学, 确立“高档数码战略”, 才使三星的品牌从大路货中破茧而出。
而作为企业, 自身坚持不懈的努力也是其走向世界大品牌的关键。缺乏丰富资源、廉价劳动力和巨大的国内市场, 让韩国人生来就具有一种强烈的危机感。他们知道, 如果不努力工作生产出最好的产品、不创造出最先进的技术拥有最强的品牌, 自己的企业甚至是国家随时都会陷入困境。所以在韩国, 特别是大企业, 8小时工作制仅仅是一个梦想, 很多人主动工作到深夜, 用行动创造企业的品牌和形象。做事认真敬业, 有强烈的责任感和企业归属感, 是韩国品牌风靡全球的重要原因。
法国:高举经济爱国主义大旗对外资并购设种种障碍
十几年来, 已有很多起外国公司的并购计划在法国“流产”, 而重创几乎都来自法国政府的出面干预。以至于法国给世界留下了“经济民族主义”的印象。但法国人却认为, 政府保护法国企业的利益, 就是保护法国的形象、尊严与未来。
1999年美国沃尔玛想收购法国家乐福。法国政府迅速做出反应, 撮合家乐福与另一家本土超市合并, 成功抵御了沃尔玛的入侵。2005年, 美国百事公司欲收购法国达能, 法国政府要人纷纷出面表态, 要誓保这个“法国工业的瑰宝”, 最终令百事放弃了收购意向。2006年, 意大利国家电力公司有意收购法国能源企业苏伊士。尽管有时任意大利总理的贝卢斯科尼出面致电当时的法国总理德维尔潘, 但依然遭到坚决回绝。德维尔潘还一手撮合苏伊士与法国燃气公司火速合并, 逼迫意大利公司知难而退。这样的例子还不止这些。面对跨国并购的挑衅, 法国政府还专门立法规定包括涉及国防、信息安全以及生物技术等11个行业不许外国公司染指, 随后又将法国本土的20家国际知名企业, 如家乐福、巴黎春天百货等列为“特别保护企业”, 反对外国对其“恶意收购”。
其实, 法国政府并不是像外界想象的那样毫无理性地干预市场, 这背后有着复杂的社会因素。正如法国高等商科学校教授热拉尔说的, 法国的公司都兼具经济与社会的双重功能, 其社会保障功能更为重要, 一大批员工终身依附于企业, 因此法国才把“经济爱国主义”当作一项国家战略推行。从短期来说, 政府出面保护本国企业免被“恶意并购”, 可以避免大批工人失业;从长远来看, 对一些如电力、石油等基础产业出面保护, 则可以避免国家能源将来对外依赖性过强。此外, 法国的公司法和民法还有条文规定, 公司在进行并购时, 被收购公司所拥有的资产、负债以及向员工提供的各种福利待遇都随之转移到新合并公司。想收购法国企业, 就得背负高福利的重压, 外国企业也不得不三思而后行。
我们如今所拥有的美好生活，很大程度上归功于媒体这种传播媒介的出现，坐在家中，即可知道世界每个角落的动态。媒体，给生活带来了色彩。但细细思考，近期引起民众不满的事多是经过媒体无限放大渲染的。风雪未到，所有的通知和报道极力宣传的是：“风雪太可怕了。”几乎没有一家媒体，一个部门通过这次的风雪天气给孩子一次正面的生存教育和精神教育。我不禁想问：“我们的社会怎么了？”
前不久，有两个词条在热搜榜同时出现，“黄晓明大婚”足足霸占了头条四天，而“屠呦呦获诺贝尔奖”却是一闪而过，转瞬即逝。无数媒体到达黄晓明婚礼现场拍照、录像，俨然是领导人出国访问受到的追捧热度。而关于中国本土第一个获诺奖的事件，媒体却未积极报道，弘扬这所传递的科学精神与价值。正是由于缺乏媒体的正确引导，才让青少年不能很好的与国家所宣传的“社会主义核心价值观”相衔接。媒体，应该是本着正确引导的宗旨而存在，为传播正确的价值观而存在，为社会美好而存在。
也是不久前，微信红包事件引起人们热议，不少人认为以钱诱导学生学习，会误导学生产生重利的倾向。的确，老师如果能变革教学方式，创新教学理念，如此，把学习变成一件很快乐的事，还怕有学生上课不听讲吗？
在科学技术日新月异的今天，我们对这些工具应正确使用，利用他们挖掘社会上令人感动的瞬间。
秦艳友夫妇因遭遇丢子伤痛，决心帮助更多的人找回自己的孩子，圆了团圆梦，相隔二十年，再见面，父母已两鬓斑白，孩子已泣不成声，当全社会都在帮助你时，成功之时感动，又有谁能知晓。这是大爱的传递，是感动的延续。
问题诊断
本篇习作暴露出来的问题，是学生审题的不严谨。审题不严谨会导致我们对材料的理解出现偏差，有时甚至会催生完全相反的观点。如此一来，作文还没有动笔，就已经跑题了，自然得分不高。其次我们在写作时，脑子里要对全文的谋篇布局有一个起码的提纲意识，基本做到思维缜密，逻辑通顺，使文章能“从一而终”。例子的引用要緊贴主题，论述也要紧紧围绕一个固定的中心展开。
亲爱的 咱们之间的誓言呢？
亲爱的 咱们的承诺不算数了吗？
亲爱的 咱们熬了那么久 都熬过来了 为什么你就这么走了呢？
亲爱的 咱们不是很相爱的吗？
亲爱的 咱们的爱难道就这么脆弱吗？
亲爱的 咱们不是说好了吗？要过一辈子的 可如今呢？
亲爱的 咱们的期望就这样破碎了吗？
咱们说的一辈子呢？咱们说的彼此依靠的呢？咱们说好了要去海滩的 咱们说好了谁都不能够离开谁的 但是为什么 你先走了呢？
咱们 一齐哭 一齐笑 一齐睡觉 一齐吃饭 一齐逛街 一齐聊天 不是说好了 以后去看海 环游世界 一齐去的吗？ 你怎样说话不算数呢？
你走以后 心空荡荡的 脑子装不下任何东西 像变了个人 哎虽然你不在了 但是 我还会一向爱你的。
如果你不回来 我只能一个人过这沉闷的生活 谁都管不住我 我谁的话都不听 只听你的！但是此刻你走了你走了以后 我该怎样办？没有了你 谁来陪我一辈子？ 我该如何去放开依靠？ 我真的不能没有你 忘不掉的伤痛 忘不掉的誓言。
80后的人开口闭口就说我们90后的怎么怎么的，可是我要为90后的辩解。
80后的人真的就那么能吃苦耐劳吗？就真的有那样的稳重和成熟吗？你们真的能够问心无愧的觉得你们真的很有能耐吗？即使你们有再大的成就，那又能怎样，你们可以指点我们90后，但是不能指指点点。你们开口闭口就说我们90后个性张扬，说我们豪华奢侈，说我们幼稚轻浮，说我们爱炫慕虚荣，说我们爱攀比，眼光高，起点低，说我们根本就吃不了苦……可是我想问问难道张扬个性有错吗？如果我们没有能力又拿什么去炫耀。我们都是新一代青年，我们有自己的生活方式，有着独特的思想，这也有错吗？至于80后的说我们注重物质，轻视精神，那或许只是以偏概全的观点吧，如果父母没有足够的家底，我们拿什么来奢侈，明明是富二代，难道还要像乞丐一样整天在天桥底下装疯卖穷吗，更何况现在还有“富翁乞丐”之称。我们行得正站得直，何必偷偷摸摸，我们坦白直率，怕什么窃窃私语……
80后的人，如果你是一个成功的人士，你可以看不起我们90后，可是如果你也还是处于起步的阶段，你凭什么来评价我们。你们说以前你们想读书没钱读，如今我们90后却是有书读却不读，真是身在福中不知福，可是我想说难道一定就得要读书才能增长知识才干吗？不见得吧，如果不想读，何必要苦苦压郁在所谓的学府之堂呢，干嘛要活得那么痛苦，还不如潇洒的走一回，再说社会也是一个很好的锻炼平台和学习机会。你们说我们吃不了苦头，可是我们只有十几岁时就可以步入社会，承担重大的工作量和压力，试问你们在十几岁的时候吃过那些苦头吗？
80后的成熟就是在90后的`幼稚下催老的，没有我们的年轻化，何来你们的老龄化。论经验，我们是没有你们经历的多，论知识，我们见识的是没有你们广，论思想，我们是没有你们的那么系统。可是那并不代表我们没有经历，没有知识，没有思想，我们经历的虽不多，可是我们有着自己独特的体验，我们做事不稳重，但是不代表我们没有能力。现在社会不断发展，要求我们知识年轻化，可是你们却用旧思想，就理论去实践，只会说，不会做，90后的我们有着自己的创新思想，敢作敢为，不为繁琐的框框架架所束缚，敢于去突破，这就是创新。可是在你们眼中却成了谬论，认为那是错误的，可是没有尝试又怎么知道对与错呢？真理也是可以被时间推翻的，在当时社会可能是真理，可是在现在或许就是一个谬误。
90后的我们太早离开了父母，太早步入了社会，太早的懂得了爱情，90后的我们懂得了什么叫伤感，什么叫颓废，什么叫无奈，什么叫郁闷，90后的我们或许永远不会被理解，但是我们真的很渴望能得到你们的体谅，你们的关心和倾听，可是换来的是什么？只有一片骂声和指责。
80后的你们总是在质疑我们说，是不是90后的我们都很懵懂很天真的认为那就是爱情？是不是90后的我们都是现代版林黛玉那样多愁善感？是不是90后的我们都很情绪化，极端化？你们根本就不懂得我们，难道就只有你们80后才真正存在所谓的爱情吗？就像有香车宝马，有豪华别墅，有帅哥美女郎才女貌才算是真正的爱情吗？90后的爱情没有太多的物质要求和讲究，更加重视的是精神需要，我们的爱情是那样地单纯，洁净，没有任何的杂质。我们多愁伤感，是因为我们压抑太多的事情，太久了，不是我们想太多，而是我们不得不想，我们找不到可以发泄的地方，找不到可以诉说的对象，只能独自流泪伤感，抒发自己的内心感受，难道这也有错吗？你们说我们极端，其实我们只是把事情看得透彻了点，直接说出了我们的观点罢了，既然现实都这样了，难道还怕我们说吗？
我们叫嚣着，放肆着，可是，当某个晚上，脱下了这一切伪装的面具后，背后的我们是不是也会泪流满面？你们总是说90后的我们是幸福的，认为我们却身在福中不知福，难道你们现在就不幸福吗？你们是不是也是身在福中不知福呢？这个社会我们都在追寻幸福，可是幸福是什么？谁懂？你们总是羡慕我们的幸福，可是你们知道在幸福的背后还有着我们痛苦的泪水吗？
80后的你们，不要再说我们90后怎么怎么了，我们90后真的没有你们说的那么差。90后的我们太早脱离了亲人，太早学会了独立，太早承担了繁重的学习负担，太早跨越了童年时代，步入了独立的阶段。我们不需要太多的物质供销，有时候只想听到电话里的一声问候，我们只想像80后的姐姐哥哥一样有个温暖的童年时代，我们也不需要你们的细心呵护，只求你们能适当的放手。然而，你们却无情地责怪我们任性，无知，你们真的能把我们看作是弟弟妹妹来对待吗？我们走向了歧路时，难道你们就没有责任了吗？其实我们不是因为错误而走上不归路，更多的是因为你们的冷漠，社会的舆论推波助澜让我们没有改过的机会。
90后的我们没有70后的成功伟绩，没有80后的就业优势，也没有00后的天真无邪，我们间隔在一个矛盾的阶层，拼命地挣扎，可是始终摆脱不了你们轻蔑的眼光。我们独自承受着种种的舆论，独自忍受着心灵的创伤。我们之所以爱哭是因为心里再也承载不了眼泪，不是我们不够坚强，而是坚强的背后隐藏了脆弱的心灵。我们可以不被理解，可以不被认可，可以不被赞同，可见我们不能被随意污蔑。70后的他们都没有对我们进行表态，80后的你们凭什么那样指责我们？我们90后又怎么了，我们又得罪谁了？
一、什么是网站降权?
网站降权是指搜索引擎对网站评定的级别下降，是搜索引擎对网站进行的一种处罚方式。通常多为网站自身作弊导致的，改正错误一段时间后会自行恢复。
二、网站降权的原因有哪些?被降权了怎么办?
网站被降权后，首先是要排查降权原因，分析网站近期2个月左右对网站所做的调整后更改，然后分析可能导致网站被降权的原因并作为对应的应对策略。下面是一些常见导致网站被降权的原因与恢复办法：
1.服务器及源码不稳定：这是由于蜘蛛经常在访问你网站的时候出现访问异常所导致的，这情况网站被降权是正常的，因为蜘蛛访问不了的网站一般用户也访问不了，搜索引擎当然不希望把一个经常打不开的网站放在搜索结果的前面啦!
应对策略：更换稳定的服务器或源码。
2.网站频繁改版：经常改动网站使得蜘蛛经常要重新认识你的网站，这样对于优化也是不友好的。
应对策略：网站在正式上线前，把版面/url格式等都确定好，避免上线不久又改来改去而被降权。当然，在网络的运营过程中，为了增加功能提升用户体验是时有的事，如果你的网站因为这个被降权的话可以通过一段时间的高质量文章、高质量外链的稳定更新来恢复。
3.网站上面放黑链，或购买黑链：一般服务器安全没做好的网站容易被挂黑链。
应对策略：如果网站被挂黑链，建议及时清除黑链，提高网站服务器的安全性能，同时投诉快照要求更新。百度绿萝卜告诉我们，垃圾外链是用来拒绝的(传送门：拒绝垃圾外链)!
4.加入链接养殖场：这一点就要特别注意了，尤其是“你链接到我，我链接到你”的这种形式。
应对策略：很多网站在优化的过程中都会进行“友情链接”这个操作，那么Ian在此就建议一般企业/个人网站的友情链接控制在20个以下最好，并在交换链接的时候注意“友情链接”的质量，拒绝与作弊优化的站点链接，
同时要注意定期检测友情链接中是否有被降权的网站，若该网站长时间不恢复且网站体验差的建议撤下。
5.外链丢失率过高：当网站的外链突然下降过多或外链多数都被能持久保留，那么就要当心网站被降权了!一般来说容易丢失的外链都是因为在做外链工作的时候做得不够用心才会如此。当然，Ian希望大家注重网站内容建设，让用户传播产生外链，这样才是提升网站权重与用户粘度的上上策。
应对策略：这个需要从平时建设外链说起，注重外链建设的细节!如果不幸让你遇上了因为外链丢失而导致网站降权，那么请把重心放在站内优化上，同时提高外链的质量。
三、网站未做恶意优化被降权或被K了怎么办?
接着开头处的话题，当网站遇到没做任何恶意优化被降权后，又该怎么办?下面大家看看Ian是如何应对吧!
如果确定不是网站本身问题被降权了，那么可以到相关渠道进行投诉!
例如百度降权后可以进入zhanzhang.baidu.com/feedback/index反馈，反馈步骤如下图所示：
下面是Ian反馈后的结果：
从截图可以看出Ian的一个网站从5月1日开始网站就被降权。然后Ian提交了反馈!
见
证
奇
迹
的
时
候
到
啦!
果然，没有恶意优化的网站被降权后通过投诉后：权重回来了!公道自在人心，付出会有回报!(ps：为提供考证，域名就被加码了哈!)
除非注明，网站文章均为原创，请标明本文地址
定期存款该不该转
就在加息当天，许多银行出现了大量“存款一族”。除了一些刚好有存款需要的市民之外，不少人都是把自己原来的存款取出来重新存。有人表示，存款利息升高了，原来的存款利息比现在的要低，所以当然拿出来重新存。
但实际情况可能并非如此。假设现在有一笔10万元的1年期的定期存款，还有半年就要到期，如果到期后提取，那么按照当时1年期定期利率1.98％来计算，那么一共可以得到101980元（税前）。但是，如果现在把这笔钱提取出来，那么只能按照活期储蓄计息，获得360元的利息。假设提前支取后转存为新的半年期定期存款，那么按照2.07％新利率，这半年的利息收益为1035元，这样转存前后的利息加在一起也不过1395元，远远低于按照旧利率持有到期的1980元利息。
因此专家提醒，虽然加息了，但还是应该在提前支取的损失和新存的收益之间算算账。那么，到底存了多久的定期存款提前支取后办理转存才划算呢？以“存入天数=计息天数×(调整后利率-调整前利率)/调整后利率-活期利率”的公式计算：1年期存款在64天内、2年期存款在164天内、3年期存款在309天内、5年期存款在506天内提前支取、转存同期限定期存款是合算的。
个人住房按揭要不要提前还
加息后，住房按揭贷款成本提高了，借钱买房还划不划算呢?其实，买房对于许多人来说，是一种比较刚性的需求。而且目前的加息幅度很小，如再考虑物价因素，实际利率就更低了。假如以2004年9月份CPI同比增长达5.2%来测算，调整后的5年(含)以下个人住房商业性贷款利率仅为0.25%，5年以上个人住房贷款利率仅为0.11%。也就是说，目前的个人房贷利率即使在小幅上调的前提下，总体仍处于低位。时下通过贷款买房应当依然是不错的选择。
也许有人担心央行会连续加息。其实，这也有些过虑。一来，在福利分房已经成为历史的今天，央行加息必然要考虑到普通百姓的承受能力；其次，从央行的加息政策看，对公积金贷款和商业性贷款利率的上调幅度上做了区分，且总体幅度也不大，尚在老百姓的承受范围之内；还有，即使再次加息，只要不在2005年1月1日公布，目前公布的利率就应该执行到2004年年底。那么，如果手头有笔资金，是否需要立即提前归还房贷，以降低利息支出成本呢?对此，首先需明确的一点是，凡在2004年11月29日以前已经发放的住房贷款，其利率调整应从2005年1月1日开始。也就是说，大家还有时间调整家庭开支计划，不必急着立刻还贷。另外，如果能合理运用手头资金，并能取得高于现有贷款利率的收益，就更不必急于提前还贷了。
保单要不要退
当加息成为现实，不少人面对手中的保单多少都会有点犹豫：原先购买的保险合算吗？保险专家表示，此次加息对老百姓所持有的保单影响甚微，一旦退保，那就得不偿失了。
尽管加息已经成为现实，但各保险公司柜台前并没有出现所谓的“退保潮”。一位缴纳大病保险保费的女士表示，银行加息并没有觉得对自己的保险有什么影响。“就拿我买的重大疾病保险来说，当时买的时候就很慎重，如今都交了3年了，不可能因为加息而改变主意，毕竟存款和保险是不同的。”
目前，长期寿险保单的预定利率约为2.5％。许多人就是冲着以前保险的预定利率高于银行存款利率来投保的，现在加息了，一部分消费者就可能想退掉老保单。但实际上，即使盲目退保后的投资可能会带来比较可观的收益，但与退保损失相抵，很可能会得不偿失。
一些长期性寿险险种，第一年度的保单现金价值极少甚至为零，如保户退保的话，有可能一分钱也拿不到；第二年度的保单现金价值为所交保险费的20％左右，如保户退保，保险公司将扣除保户所交保险费的80％作为退保手续费。况且，目前保监会正在重新制定寿险生命表，今后的保险还会有涨价的可能。
如何注意国债投资
对于不少中老年投资者来说，国债一直是他们的“最爱”。专业人士指出，虽然目前还没有明显信号指出下一步在何时加息，但是从规律来看，国债的收益往往要比加息慢一步，所以在这种不确定的条件下，投资者最好还是选择短期债券。
国债执行的是合同利率，就是说今天买了国债，明天如果利率上调，也只能按购买时约定的利率计息。并且，凭证式国债的提前兑付要蒙受一定损失，持有期不满半年兑付的不计利息，满半年不满一年的只能享受相当于活期的存款利率，另外提前兑付还要交纳千分之一手续费，这样，购买国债后如果存款税后利率调整高于同期国债，那你就等于被“套牢”了。
从历史数据来看，20世纪90年代以来，贷款利率最小的变动幅度都在0.46个基点以上，故本次利率调整有可能仅是一次微调。一旦加息效果不明显，不排除央行还有加息动作。因此，建议在目前加息的环境下进行国债投资，应多关注政策面的变化，同时结合自身的投资比例和规模谨慎操作。
如何投资货币基金
在不久前的股市动荡中，有不少投资者为了规避风险，把资金转移到了货币基金上。从目前的情况来看，货币基金的收益目前基本保持在2.6％左右，比如华安富利货币基金的7日年收益率就达到了3.108％，比普通一年定期存款税后高出不少。业内人士表示，货币市场基金收益率走高将是一个普遍现象。近期整体的收益率水平也已达到2.6％～2.7％。再加上加息政策，今后货币市场基金年收益率有望达到2.8％左右。
银行理财专家指出，由于货币基金的投资品种期限短，对央行货币政策反应迅速，所以货币基金的收益基本都能保持和央行货币政策同步进行，保障投资者收益不会受到利率波动的影响。
与此同时，货币基金像活期存款一样存取方便，赎回后第二天就可用款；基金认购费、申购费、赎回费都为“0”；银行存款利息要征20％所得税，而基金投资收益免征所得税也都让货币基金在此次加息风暴中再次成为投资者关注的焦点。
相关链接
加息幅度有多大
本次利率调整后的存款新利率分别为：活期为0.72%；3个月期为1.71％；6个月期为2.07%；1年期为2.25%；2年期为2.70%；3年期为3.24%；5年期为3.60%。
二、增加外链：在计算PR值时，会将网站的外部链接数量考虑进去，但并不是说一个网站的外部链接数越多其PR值就越高，因为网页的PR值并不是简单地由计算网站的外部链接数来决定的，
三、放一些DPF格式的文件。因为PDF格式的文章大多都是学术性的文章，具有一定的权威性，所以对于Google来说，PDF格式的文件效果很不错。
四、增加流量。网站能够在短时间内迅速增长流量对排名和PR值很有帮助，可以写几篇专业文章在人气旺的论坛发表一个摘要并加个网站链接引诱网友访问你的网站，也可以放一个常用软件，在其他地方提供给网友下载来达到。
五、高权重链接。考虑一个是相关性的网站做友链，或是PR值高的网站，必须要PR不比我们低才做，或者对方网站原创文章多也可以考虑，但是这个链接首页必须控制在20个以内，否则对百度权重会有影响，当然对google影响不大。综合考虑的话，如果是纯提高PR，做50个首页外链，如果是要做流量的话要慎重点，以免降低百度权重。
一个大型公司网站的成功与否与建站前的网站建设方案有着极为重要的联络。在树立网站前应明晰缔造网站的意图，判定网站的功用，判定网站计划、投入费用，进行必要的商场剖析等。只需详细的策划，才华避免在网站缔造中出现的许多疑问，使网站缔造能顺利进行。
网站策划是指在网站缔造前对商场进行剖析、判定网站的意图和功用，并依据需求对网站缔造中的技能、内容、费用、检验、维护等做出策划。网站策划对网站缔造起到计划和教导的效果，对网站的内容和维护起到定位效果。网站策划书出大约尽可能包括网站策划中的各个方面，网站建设方案的写作要科学、细心、兢兢业业。网站策划书包括的内容如下：
一、缔造网站前的商场剖析
1、关联职业的商场是如何的,商场有什么样的特色，能否能够在互联网上展开公司事务。
2、商场首要竞争者剖析，竞争对手上彀状况及其网站策划、功用效果。
3、公司本身条件剖析、公司概况、商场优势，能够使用网站晋升哪些竞争力，缔造网站的才能（费用、技能、人力等）。
二、缔造网站意图及功用定位
1、为什么要网站建设，是为了树立公司形象，宣扬商品，进行电子商务，仍是树立职业性网站？是公司的根本需求仍是商场开辟的延伸？
2、结合公司资源，断定网站功用。依据公司的需求和计划，断定网站的功用类型： 公司型网站、应用型网站、商业型网站（职业型网站）、电子商务型网站；公司网站又分为公司形象型、商品宣扬型、网上推广型、客户服务型、电子商务型等。
3、依据网站功用，断定网站应到达的意图效果。
4、公司内部网（Intranet）的缔造状况和网站的可扩展性。
三、网站技能解决计划
1、选用自建服务器，仍是租借虚拟主机。
2、挑选操作系统，用Window2000/NT仍是unix,Linux。剖析投入本钱、功用、开发、稳定性和安全性等。
3、选用模板自助建站、建站套餐仍是个性化开发。
4、网站安全性办法，防黑、防病毒计划（若是选用虚拟主机，则该项由专业公司代庖）。
前些天,一电视娱乐节目采访某流行歌手｡记者问:“您能说出‘五岳吗?”｡歌手淡淡地反问记者:“请问是越南那个‘越吗?”说完眨着睫毛膏武装起来的眼睛,表情无辜｡记者一时语塞,电视前的观众也一时傻眼｡早就听闻过一些我们流行歌手们灿烂光环外的“轶事”,却没想一道小学的地理常识题难住了明星｡作为一名声乐教育者,实在觉得诧异｡我们的流行演唱者们怎么了?
当然,有人要说,这样的歌手并非科班出身,靠着好相貌好身材和“很少走音”到了今天,这样的人完全可以放低标准｡但事实上,目前就算是由国内正规音乐院系培养出来的“专业的”“流行演唱”者,同样存在这样的问题:唱了,红了,出名了,但基本文化素养还停留在小学水平｡
我们需要什么样的流行歌手?流行演唱者需要什么样的素质?
众所周知,自从湖南电视台引进美国“American Idol”这样的电视选秀节目赛制,“快男”“超女”和一夜造星的年轻歌手们一起红遍大江南北｡无论是TV歌手选秀,还是民办学校流唱专业雨后春笋般开办,还是大学流行歌曲热,流行音乐以洪流之势来袭,掀起了全民热潮｡和古典音乐､民族音乐､原生态音乐相比,流行音乐是大众视野占有最多的音乐种类｡歌手的明星身份,影响着以年轻人为主体的欣赏受众;歌手们的素质,也撑起中国声乐事业中最热火的流行演唱的天下｡他们的素质并不仅仅是一个歌手的素质,其公众身份本身承载着更多内容｡有鉴于此,笔者下面从中外对比和原因探究入手,对流行歌手素质进行分析,兹与同行讨论｡
一､我国流行音乐歌手和欧美流行歌手之对比
放眼世界流行乐坛,日本流行音乐以电子音乐见长,韩国流行音乐保有了一些本国传统声乐特色,南亚和非洲､拉美流行音乐整合了很多本土民族音乐的因素｡但是,随着欧美工业时代的兴起而兴盛的流行歌曲(Pop Songs)①,其核心地仍然是欧美国家｡无论是音乐风格,实践技术,还是音乐形态,欧美流行音乐都是世界流行歌坛的主流｡对于舶来品的流行歌,知己知彼､取长补短也许是发掘中国优秀流行歌手的第一步｡
1.在整体文化及专业素养上的对比
正如文章开始的例子一样,我们的一些流行歌手因为从小追求梦想而放弃了基本文化知识的学习｡笔者接触的一批歌手,其中很大部分便是从小对“文化课”不感兴趣,而流行歌正好吻合了他们成长时期的青春萌动心理､叛逆心理,所以皈依成了流行歌曲的信徒,他们的文化知识必然会有所荒废,接受正规音乐训练出身的歌手数量不是很多｡
欧美一些国家,尤其是美国也存在这样的问题｡大家知道,美国基础教育里对“语文”的要求是不高的,很多人中学毕业了还存在读写问题｡但我们知道的是,国外流行歌手们因为生长在流行音乐文化的环境里,对于流行音乐基础知识的涉猎,相对来说是比较好的｡另外,我们知道很大一部分歌手对诗歌和戏剧保持着浓厚的兴趣｡如:女王乐队(Queen),就对戏剧有着较深的了解｡而且很大数量的欧美流行歌手都对西方古典音乐有一定了解,有的还接受过较长时间的古典音乐专业训练｡如:美国流行乐坛主流音乐风格的歌手Mariah Carey,从小浸润灵歌和爵士乐,并在曾是歌剧演员的母亲指导下学习古典声乐,这为她后来华丽的高难唱腔打下了基础②｡再如:席琳•迪翁更是精通钢琴③｡在美国很有影响力的黑人歌手史蒂夫•汪德(Stevie Wonder)5岁开始学钢琴,11岁就会演奏10多种乐器④｡新生代的歌手艾莉西亚•凯斯(Alicia Keys)不仅有着很好的声乐演唱技术,钢琴演奏也非常专业｡
2.在声音基本功上的对比
我们有一批有着极好控制声音能力的歌手,如:刘欢､韩红､孙楠等,还有很多不出名但仍然在这个国家的某个角落唱歌给大家听的歌手｡但仍存在很大一批“演而优则歌”的歌手,唱功有限｡2009年中央电视台春节联欢晚会,因为采用“真人真唱”而致使一些原本在节目单上的流行歌手最终被换下｡这从一个侧面不得不说明我们流行歌手的基本功还需要锻炼｡而欧美歌手的唱功,早已为我们所了解,如:将POP和古典音乐相结合的Celine Dion､莎拉•布莱曼､安德烈•波切利,他们的气息功底和声音技术完全不输于古典声乐界的歌唱家们｡其中,莎拉•布莱曼从3岁始学跳舞,曾在伦敦艺术教育学院接受专业教育｡再如:上世纪活跃于美国的Dreamgrils组合中的珍妮弗•霍洛迪(Jennifer Holliday),虽被人称为暴力式的唱腔,但在她演唱的《And I Am Telling You I＇m Not Going》中, “No way, a way……”一句停在高音处的“Way”,让我们领略了其高亢稳健､具有爆发力并充满感情的声音｡获得今年“格莱美最佳R&B专辑”的歌手珍妮弗•哈德森(Jennifer Hudson)也有着非凡的声音控制能力｡他们都是名副其实的艺术家,而不仅仅是歌手｡
3.在演唱的专业性和演绎的多元性上的对比
我们的流行歌手,相对来说风格定位很明确,对不同风格的尝试有但不多｡这一点上,欧美流行歌手更具有海纳百川的能力｡不同的歌手,不同的音乐风格总在交汇,而不是标签式的歌唱｡如:电子乐团Faithless的声乐演唱部分就整合了很多的音乐风格,如:雷鬼(Reggea)⑤､迷幻､放克(Funk)等等｡2008年以一曲《Unfaithful》的风靡美国的巴巴多斯籍歌手蕾哈娜(Rihanna),她的歌曲里融合了R&B､Soul､dancehall､加勒比海音乐等多种风格｡再如:把流行和北欧民歌(Folk song)很好结合的歌手恩雅(Enya)⑥更是把自己的本土音乐､民族音乐带入了流行音乐的视界,为人们展示了一个多彩的音乐世界｡
二､原因分析
我们与欧美流行歌手之间的差别,是多种复杂的原因造成的｡
1.文化背景原因
可以說流行演唱是随着工业化社会到来的西方舶来品｡在她生长的欧美音乐土壤里,有着很多中西文化背景上的差异｡例如:宗教音乐决定了流行音乐多声部的织体构成;黑人音乐决定了流行音乐多变的节奏特性;对工业社会中人工具化的反叛与挣扎决定了流行音乐爱情之外的很多主题｡如:以演唱R&B和Soul风格见长的惠特尼•休斯顿(Whitney Houston),她的母亲和表妹都是著名的黑人灵歌歌手,她本人11岁时就参加由母亲指导的“新希望”唱诗班了｡这样的经历为她日后演唱Soul风格音乐打下了很好的基础⑦,也说明了合音的训练与能力非常重要｡对于我们的歌手来讲,首先遇到的就是文化背景的不一样｡从某些方面来讲,加大了我们学习的难度｡如:合音训练和节奏训练,都是我们的歌手在起步时就要去了解和学习的｡
2.专业教育原因
国外的流行演唱专业教育是在20世纪后开始兴起,一般在爵士声乐演唱专业内完成,如:美国朱丽叶音乐学院(The Juilliard School);还有一部分则在音乐学院的音乐剧专业完成,如:美国克迪斯音乐学院(The Curtis Institute of Music);亦有在音乐学院传统的古典音乐方向接受古典声乐训练,后转而进入流行演唱专业的｡从2008年世界合唱大会各国选取的合唱乐曲来看,对于流行乐曲的涉及说明了世界各地专业院校里专业的流行声乐发展非常迅速｡有些甚至已经建立了从“大学预科-本科-硕士-博士”的完整专业教育体系,例如:美国的一些音乐院系,可以授予硕士博士学位｡欧美的流行演唱专业,从表演实践､理论研究和作曲创作三个方面都得到了发展｡
我国的流行演唱专业教育,可以说从星海音乐学院1993年开设“流行音乐演唱”开始｡随着港台流行歌曲的流行,流行演唱成为一个潜在的就业方向;随着80年代各种思潮影响,追求思想解放的年轻人很快把通俗歌曲作为了表达个性的武器｡星海音乐学院在此方面的尝试与时俱进地推动着我国声乐教育界兴起了“通俗演唱”的浪潮｡到今天,全国九大专业音乐学院,有六所开设有流行演唱专业;各地艺术学院和综合大学､师范大学的艺术系､音乐系均开设有此专业;更多不计其数的民办大学､二级学院开设有流行演唱专业｡各个学校的叫法不一样,也分别设在不同的系科下面｡如:沈阳音乐学院和星海音乐学院,现在都有“流行音乐系”,在沈音叫“流行音乐演唱”,在星海叫“通俗演唱”,在天津音乐学院叫“现代音乐演唱”,在武汉音乐学院演艺学院下却又叫“通俗声乐演唱与编导”｡虽然有的侧重市场走向,有的侧重综合性能力培养,但目的都指向一个,就是培养专门的流行演唱人才｡从称谓上,从各个学校设置的专业和专业基础课上,我们可以看出我国的流行演唱专业教育有待更加系统化和专业化｡正是此原因,现在我们培养出来的专业歌手们,水平参差､能力差别极大,整体水平不是很高｡
3.社会现实原因
真正的流行演唱,在我们国家出现也不过20多年,但它发展得非常快,快到有我们难以招架之势｡流行歌曲因为她的朗朗上口而流行,因为她与时尚的结合而风靡,年轻人是这个产品最主要的消费者｡再加上近年来选秀类节目的风起,越来越多的年轻人为流行歌曲而疯狂,追逐着一夜成名的美梦｡每年的各个电视台各种类型的歌手选秀活动,已经向我们说明了流行演唱在年轻人中的地位｡这不仅仅契合他们青春期的各种心理,而且和传统的美声､民族歌曲相比,流行更唱出了时代和潮流的新声｡而我们看到的歌手,他们往往也是时尚电视节目和时尚杂志的新宠｡所以有人说:“我们的音乐目前只是混在娱乐圈中的一部分,没有自己的一片领域｡还在一味地东借西鉴,东拼西凑,还没有形成自己独特的风格｡”⑧所以,流行歌手只是一个时尚的符号,并不是一个真正的歌者｡于是作为歌者､作为艺术家的素质便渐渐淡然,大众面对一般歌手的音乐也只能是接收,而不是鉴赏｡
在另外一个方面电视选秀节目在宣传和评判方面,无形中向观众传导了“重视外形”的观念｡声音与个人基本功很少受到关注和强调,所以相对之下,歌手们对自己形象的关注更多于声音｡另外一个“金玉其外”的推手,就是我们的专业音乐院校,流行演唱专业更注重考生的外形,已经是一个不争的事实｡而且,流行演唱从产生起,就是商业社会的产物｡在当前资本主导的文化环境中,她必然是商业的附庸｡
在这样的社会环境里,歌手们自然会把自己最主要的精力放在唱歌以外的事情上｡对于自己的唱功,对于自己的基础功,对于自己的文化素养,他们也没有时间去关心｡这是很大程度上决定我们的歌手素质并不高的根本所在｡
三､以赛促教及歌手自我修养
除了基本文化素养和基础艺术素质外,我们的流行歌手应具备一名艺术家应有的全方面素质和多方面的修养｡那么主流的音乐界对此做出的回应,是最有效的｡因为我国专业音乐学院的声乐教育历来有“应赛制”教育的特色,比赛是教学的指挥棒,专业教学内容尤其受到比赛的影响｡而从比赛中走出来的歌唱家们,更是专业学子们的学习榜样,往往激励着在校学生的努力,无形中成为一种正面的教育力量｡
除了中央电视台举办的“CCTV全国青年歌手电视大奖赛”,中国音乐文学学会､中国唱片总公司､中央人民广播电台文艺中心共同主办的“全国新人新作歌手大赛”有通俗唱法奖项外,中国音像集团和中国唱片总公司联合打造了的“中国星中国流行音乐大赛”有专门的声乐奖项｡2007年,由中宣部批准设立的､全国唯一常设的音乐综合性大奖中国音乐“金钟奖”顺应时代发展,首次开设了“流行音乐大赛”｡今年,金钟奖保留并完善了赛制,“合唱比赛和流行音乐大赛(分男声组､女声组､组合组)”成为七大表演奖赛项之一｡这在很大程度上,把流行演唱的专业教育向专业教育更贴近了一步,为我们歌手的全面发展,成长为一名艺术家提供了契机｡
“金钟奖”改变姿态,承认用麦克演唱并隆重推出这个赛项,这可以被看作是一个信号｡这个信号也应让我们的歌手越来越有紧迫感,认识到:流行歌手只会唱歌,没有文化,是行不通的｡而且会越来越行不通!以赛促教的方式,对流行演唱的教学会有所带动｡那么我们的流行歌手,需要更多的自我修养来完成对自己专业和艺术的提升,为自己从一名歌手成长为一名音乐家打下基础｡我主张年轻的歌手们在学习中应注重以下几个问题:
1.接受专业的声音训练和全面的音乐教育
气息､语言等声音技术,是一个歌唱家应一生去不断探索和追求的｡那么对于流行歌手来说,首先要有一个好的运用自如的呼吸技术,其次是灵活的语言能力｡但是,我们的歌手不能仅仅只学唱歌,全面的音乐素质是一个歌手能走多远的基石｡除了流行音乐的史学和作曲技术理论知识,还必须要学习古典音乐系统的史学､乐理知识､作曲理论｡应坚持学习视唱练耳,并在后期加入对合音作品的听记;接触并学习B-box表演技术;舞蹈､形体､表演､职业规划等课程学习｡
2.向民间学习,向世界学习,形成多元的艺术素养
除了具备基础的音乐能力之外,还应该充分全面地进行音乐欣赏,了解古今各个时代的音乐,了解中外各个民族的音乐｡英国音乐学家柯伯特•劳埃德指出:“在整个音乐艺术领域中,民族音乐与艺术音乐之间有着一个广阔的地带,流行音乐便盘踞在这里｡流行音乐并没有明确的边界,其一端指向民间音乐,另一端指向艺术音乐｡”⑨我国有56个民族,每个民族都有自己特色的节奏节拍､旋律特色､演唱特点,是流行演唱值得学习的艺术宝库｡全世界我们已知的民族约有2000多个,可以说是取之不竭的艺术源泉｡从某种角度讲,现今主流流行音乐中采用的节奏和音阶等因素,都直接来自于非洲黑人的民间音乐｡华语流行歌曲近年来也是更多地向传统文化和传统音乐学习｡今后,民族音乐将不断地为流行音乐的发展提供养料,更多地影响流行歌曲的创作和表演｡这对我们的歌手形成多元的艺术视界,并从中寻找真正符合自己符合中国的音乐曲风,有很大的帮助｡
3.持續进取的专业精神
我们的歌手一旦出名了,往往会停止自己在专业上的步伐｡或因为事务多了,或因为心态变了,或音乐商业因素制约｡作为一名艺术家和音乐家,应该保有持续进取的专业精神｡笔者的个人看法,是希望在此抛砖引玉,藉与大家共同讨论流行歌手素养及其培养的问题｡当然我们也相信,中国的流行演唱会稳步前进,我们的歌手终会有人成长为中国自己的流行演唱艺术家｡
①李维渤《西洋声乐发展概略》[M],世界图书出版公司,1999年｡
②VeryCD.com音乐之声《中西方流行音乐的比较研究》[MT]http://board.verycd.com/t316407.html 2006-4-9, 13:49 PM
③百度百科《席琳•迪翁》[MT] http://baike.baidu.com/view/13979.htm
④百度百科《Stevie Wonder》[MT]
⑤◎kakaiiの盗蓝社《雷鬼音乐介绍》[MT]http://203.208.39.132 2006年7月20号
⑥可可西音乐网《ENYA》[MT]http://www.cococ.com/salbum/1906.html ⑦⑧VeryCD.com音乐之声《中西方流行音乐的比较研究》[MT]http://board.verycd.com/t316407.html 2006-4-9, 13:49 PM
⑨VeryCD.com音乐之声《中西方流行音乐的比较研究》[MT]http://board.verycd.com/t316407.html 2006-4-9, 13:49 PM
李 湘 湖南科技大学艺术学院讲师
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