pop广告市场调查

pop广告市场调查（精选7篇）

pop广告市场调查 篇1

广告设计的作用：

POP广告的形式我们随处可见，我们可以发现它具有很高的广告效应，而且其成本不高，经过这几天的调查，我发现它虽然它起源于超级市场，但是同样适用于一些非超级市场的普通商场甚至适用于一些小型商店的一切商品的场所。他们都具有招揽顾客和促销商品的作用。

POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP 广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。

常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

POP的制作形式：

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。

POP的应用：

POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写“特大喜讯”之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。

二、pop促销特征(形式）

POP形式其抢眼、醒目，具有吸引顾客视线的魅力，使顾客在商品前驻足，产生购买兴趣，能使其公司商品在众多的商品中被顾客选中。

pop广告被广泛应用于自我服务的销售环境之中，可以提高商品说明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售货员为顾客“指点迷津”，pop广告就可以部分替代售货员的作用，作消费者购物时的参考顾问，这也符合现代购物习惯。同时，在人工费日益高涨的现代社会，不可能完全依靠售货员对商品逐一进行介绍和推荐，顾客大多自己阅读pop广告的内容，从而减轻售货员的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的岗位不会擅自离职。所以POP广告被誉为“无声的售货员”或“最忠诚的售货员”。

pop广告市场调查 篇2

1. 现场促销及强大的功能使POP广告成为最能适应环境的广告!

立足于销售现场, 能够融产品宣传与销售互动, 促成消费。POP广告是一种新颖的现代广告媒体, 它立足于销售现场, 最能把握和吸引消费者, 能够融产品宣传和销售于一体, 准确反馈信息, 及时使企业调整策略。尤其是对那些通过四大媒体广告宣传之后的新商品, 可以弥补主题媒体之不足, 机动灵活地针对特殊对象, 促使消费者在销售现场对新产品的认知, 甚至可以在顾客选购商品犹豫不决的时刻, 恰当地说明商品的功能、特征、价格, 激发顾客的购买动机, 诱发顾客的购买欲望, “劝说”顾客执行或改变消费计划, 产生购买行动, 使广告传播效果锦上添花, 而且其策划预算也更为实际。有专家形象地说“POP”广告是无声的售货员, 又因为它是商品促销活动中的最后一个环节, 也有人形象地称“POP”广告为“终点广告”。因此, POP广告的这种独特的环境优势使它成为了当知无愧的促销“楷模”!

在卖场里, 当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所所使用pop广告可以传递信息, 吸引消费者关注, 唤起消费者对商品的潜在意识, 刺激其购买欲望, 促成购买行动。pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。现在大多数卖场都属于自选购买方式, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的pop广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 有吸引消费者促成其购买决心的作用;并且, 作为无声的“推销员”, pop广告永远会忠于自己的岗位。它用强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 创造并渲染强烈的销售气氛, 将消费者的购买冲动推向极致。CIS战略的引进, 使得国内的大部分企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传, pop广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系。

很多人都有这样的购物经历:我们进超市之前只是为了买某样东西, 可是我们回家时却满载而归, 这是因为POP广告具有装饰卖场决定消费者购买意志, 使消费者将购买付诸实际行动的功能。同样商家也能根据POP广告反馈的顾客、商品情况, 及时对货物进行调整, 制定更为合理的销售措施。以此可以看出POP广告强大的功能使其在恰切的购销时空里发挥推波助澜的效力。

2、极具亲和力的表现形式使POP广告成为商家与消费者、商品与消费者的沟通桥梁;

极具亲和力的手绘表现, 使POP广告架起沟通桥梁;POP广告以卖场环境为依托, 因此广告设计的类别很丰富, 有悬挂式、立地式、柜台式、手绘POP海报、光电式及声像式等等, 可以说有多么复杂的地形, 就有多么变化的样式, 凡是能够吸引消费者视线的空间, POP广告都能想到并合理的应用。POP广告的制作方式、方法很多, 材料种类不胜枚举, 但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性和准确性。个性美观、醒目简洁、通俗易懂、干脆亲和、高效率的手绘POP海报征服了一个又一个消费者, 现在, 我们不仅仅只在超市里见到它的身影, 商场、专卖店、品牌专柜、校园、美容院、美发沙廊甚至餐饮娱场所也频频留下它的足迹!极具亲和力的POP广告正以它独有的魅力迎来越来越多的消费者。

敢于挑战危机, POP设计新职业的兴起为社会稳定贡献力量!据了解, POP商业美工师是随着手绘POP海报的盛行而兴起的一个新职业。目前, 一个商业手绘POP海报策划人, 月收入大约会在1500元至3000元之间。而像目前在沃尔玛公司、家乐福等企业从事商业手绘POP海报企划人, 月收入可以达到7000元左右。但是这样的商业手绘POP海报人才, 不仅有良好的专业水准, 还要能正确领会企业的文化和销售理念, 能把它们贯穿到手绘POP海报中, 达到提高销售额的目的。目前, 北京某些文化艺术传播中心、学校等机构已经开始进行POP商业企划美工师的培训认证。事实证明一个成功的广告媒体在当前经济危机的冲击下, 正在以它独特的方式为社会稳定和谐、经济发展贡献一份力量!

3、独特的视角, 形式与功能的完美结合使POP广告具有很强的艺术感染力。

在某大型超市接近收银台的一个显眼位置, 一处生动的水帘式露天冰柜上的饮料促销引起了所有等待付款顾客的关注, 那是一座从任何角度都能看到、触到和拿到饮料的冰山, 碎小的冰块保持着饮料的凉爽, 由于温度而化掉的水变成冰山上的喷泉, 通过连环设计形成水—冰山—水的链条, 加上柜体时尚的海报及醒目价格, 堪称新奇, 可以说是成功的作品, 像这样现场促销展示的广告在卖场随处可见。POP广告作为信息沟通与传达的载体, 其本质就是利用文字、图形和色彩等视觉符号针对受众实现信息的告知与劝服, 从而达到商品的购买行为实现。因此POP广告只有将表现形式与功能合二为一, 才能完成它的使命, 体现它的生存价值!当然方案的设计师和效果的使用者 (消费者) 之间, 对形式和功能往往很容易产生差异。

4、超强的广告效应, 廉价的广告费用, 商家的最爱!

国内的POP广告更加注重商场内的广告, 也就是说商品经营者的经济支出大大的影响了POP广告的设计。对于经营者来说如何利用最少的投入获得最大的广告效应是他们的追求。不可否认大型购物场所都是通过商品的价格大战, 薄利多销来吸引消费者的, 这在一定程度也要求我们设计师能够利用较廉价的材料设计出最棒的效果.。

通常情况下, POP广告常用的材料有纸、布、保丽龙、压克立、KT板……工具有:马克笔、彩色铅笔、水粉颜料、荧光笔等等这些材料价格都很低廉, 当然不同的商品, 它的档次和销售时

浅谈主持工作中体态语言的运用

谢宏斌

(恩施州广播电视台湖北恩施445000)

【摘要】主持者是介于传播者是和受传播者之间的人物化纽带, 它的根本目的是通过发挥主持者传播器官的作用, 有效地传达节目内容, 以影响受众的心理和行为。对于主持者来说, 除了声音之外, 体态语言的运用同样可以达到与受众交流的目的, 在表情达义上也会产生显著的效果。本文从体态语言在主持中的运用阐述体势、表情等体态动作对于主持工作的特殊意义。

【关键词】主持;体态语言;运用

按照常规的思考, 对于主持者来说, 有声语言是其表达节目内容的重要手段, 这是既成事实, 但有声语言却并非与受众沟通的唯一方式, 因为主持者的体势、表情、身姿、手势、修饰等等都可能与节目内容产生关连, 可以达到与受众者更好的沟通的效果。因此, 非言语讯息即体态语言的运用, 对主持者来说是非常重要, 而且也是必要的, 它们并非真正意义上的语言, 但又能起表意的语言作用。

遵照业界的说法, 体态语是通过各种无声的体态语言将主持者内心的想法和感受向外表达的手段, 它传达着比语言交流丰富得多的内涵, 作为主持工作者, 恰如其分地运用体态语言手段, 能更充分地传情达意。

那么, 适用的体态语言有哪些呢?又该如何在主持工作中运用呢?

一、体势

达芬·奇曾说过, 精神应该通过姿势和四肢的运动来表现。而对于人体来说, 我们的肢体动作有很多种, 适当地运用可以表达出不同的思想感情和态度, 例如喜、怒、哀、乐。而当作为主持工作者把体势作为一种体态语言交流的手段时, 他们的一颦一动, 都会体现他们内心的态度, 传达特定的内涵。比如身体后倾, 表示心不在焉、不感兴趣;侧转身去, 表示不屑一顾、漫不经心;拍案而去, 表示怒不可遏。

不同的体势会产生不同的效果, 因此应该注意:

首先, 主持者要保持体势的放松, 但不随意, 在与重要人物交谈时, 也要控制拘束、紧张的情绪。在与人谈话时, 尽量保持身体的前倾, 以表示对对方的热情和尊重, 提高对方交谈或沟通的兴趣。第二, 主持者在对方进入、离开谈话场所时, 要站起身来, 以表示礼让。第三, 体势的运用要符合主持者自己的个性特点和主持风格, 切忌做作, 开朗乐观的主持者可以使用幅度大的动作, 并且数量上也可稍频繁, 文静的主持者则可采用一些象征性的体势, 力求简而精, 点到为止。

二、眼神

人的面部表情十分丰富, 是表达感情的重要手段之一。尤其是眼神。通常我们都说“眼睛是心灵的窗户”、“眼睛会说话”等等, 都是说眼睛是人身的焦点, 可以透露出人的内在信息。有关专家在研究用眼睛加强沟通方面, 把注视分为以下几种:谈正事的注视, 社交的注视, 亲密的注视, 轻轻的一瞥。

相对于主持者而言, 眼神也是体态语言表达的一个重要方面, 多数情况下, 应该眼神和面部表情以及语气、语调配合使用。运用眼睛来加强沟通, 是人人都会遇到, 人人都会做的事, 但对主持者来说, 这种沟通就超出了日常生活的范围, 而带来了

间以及获取最大利益是不一样的, 比如数码相机和一只牙膏, 几乎没有可比性, 因此它的广告投入也有所不同。总而言之, 广告费用投入越少, 对我们设计师的要求就越高。作为POP广告设计师应该尽自己所能将形式与功能在作品中演绎的更加完美和谐!制作成本低廉, 促销力度超强, 我想这就是商家宠爱POP广告的最重要原因吧!

目前, 在我国的商品展销活动中, 吆喝、叫卖、标语式的形式等早以引起广大顾客的反感并遭弃用, 更多的商场及知名品牌都以广泛使用“POP”这种“有意味的”广告形式, 并收到较好的传播效果, POP广告会在广告同仁的共同努力下不断发展改进。

职业意义。演员们用眼睛做戏是一种很高的技巧, 是塑造人物形象的重要手段。主持不是演戏, 不必用眼睛“做作”, 但其眼神要求真切、自然。有些主持者的眼光, 过于热情、亲密;或过于冷漠呆滞;或眼大无祥, 目光分散;或东张西望, 不专注等等, 大大影响了主持效果, 这都与他们缺乏管用眼睛传递讯息的技巧有关。

除了体势、眼神, 还有其它的体态动作可以运用发挥, 例如表情、身姿、手势、修饰等, 运用体态语言这种技巧的获得, 一是观察, 二是实践。只要有人活动的地方, 人们都在使用身体动作, 都有体态语言的存在。在大街小巷, 超市、车站, 人们可能表现出殷切、快乐、焦虑、急躁、愤怒以及其他一些莫名的情绪, 各种集会, 宴会也是观察体态语言的理想场所。主持者在生活中应做个有心人。

“他山之石, 可以攻玉。”学习的捷径之一是向成功人士学习, 主持者要善于借鉴一些受公众欢迎的人士的经验, 观看一些有关于他们的节目, 学习身体语言, 可以向别人学习非言语沟通的技巧, 就是把语言声音关掉, 试着仅由图象显示的人体姿势来猜想, 理解内容, 每隔一定时间, 再把声音开开, 检验自己的理解是否正确。也可以从自己的实践中学习, 并拿自己和别人做比较, 看看自己非言语沟通方面是否正确, 哪些精彩, 哪些不当, 在使用量上是多了, 还是少了, 这样久而久之, 体态语交流就会成为一种自然的习惯, 才能主动加以掌握, 并使之成为自己实现传播服务的手段之一。

在潜心学习的基础上, 实践是实现自身素质真正提高的重要途径。主持者一定要活学活用, 多学多用, 做到学以致用, 并结合自身的个性、风格等特点, 改革创新, 塑造出属于自己的体态语言。知识在于积累, 意志在于锻炼, 对于一个用心的主持人来说, 应在固有的气质和已有知识的基础上, 积极、刻苦地锻炼。

主持工作者的体态语言的运用交流能力的养成, 既包括先天素质, 也包括后天的培养和训练。不同的主持者, 在先天或后天上的能力都有所差别。先天的条件无法改变, 只能通过后天的培养来提高, 在已有知识和固有气质的基础上, 积极、刻苦地学习和锻炼, 日积月累, 持之以恒, 时间久了就会有所获益。

参考文献

[1]张颂:《播音创作基础》, 北京广播学院出版社, 2004年7月

[2]安德鲁·博伊德, 刘利群译:《播音员的素养和技能》, 《播音主持艺术》 (2) , 北京广播学院出版社, 2000年6月, 第251页

[3]吴郁:《21世纪主持人的新标高》, 《现代传播》2001年第1期P77[4]罗莉编《电视播音与主持》, 北京广播学院出版社, 2004年6月

摘要：POP广告做为一种新兴的广告煤体, 虽然在我国起步较晚, 但却是发展最快速, 普及最广泛, 在激烈的商品广告竞争中脱颖而出, 颇受宠爱的。纠其原因是多种因素共同促成的, 虽然POP广告本身不具有电视般的传播强势, 却是最能适应环境变化的一种煤体。从它在各种卖场中不断运用, 即可看出POP广告具有惊人的促销功效!

关键词：POP广告,沟通桥梁,现场促销,手绘POP职业

参考文献

[1].庄景雄著《POP广告》实务综合篇中国青年出版社2004年4月第2版

[2].汪涛著《POP广告设计》湖北美术出版社2002年3月第1版

POP广告设计之浅见 篇3

【关键词】POP广告 购买力 促销

时至今日，POP广告已经成为时代的流行宠儿，虽然它进入国内时间较晚，也不具备电视、报纸等宣传强力，但却是最能适应环境变化的一种媒体。因此近年来成为发展迅速、普及性强的广告媒体形式。它在各种卖场里不断出现，即可以看出POP广告已展现惊人的传播力。本文笔者将从POP广告形式创意和手绘POP广告设计方面做一浅述，旨在与广告设计行业同仁进行探讨。

一、POP广告的功能和作用

（一）一个成功的POP广告，应具有使消费者决定购买的力量，真正发挥桥梁功能。

新产品告知功能，吸引消费者注意商品，唤起消费者的潜在意识。

刺激消费功能，营造气氛，促使消费者决定购买意向，付诸购买行动。

快速传播，及时出击，提高竞争时效。

装饰卖场环境，提升企业形象。

（二）POP广告作为“无声宣传员”，在卖场中具备以下作用。

1. 传递信息，直接告知消费者，唤起潜在购物要求。

2. 竞争作用，通过POP广告对企业形象及产品宣传，可提高企业知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买商品，树立品牌形象。

3. 美化作用，POP广告以其独特的艺术魅力，陈列在商店内外，不仅优化了购物环境，给消费者以美的享受，而且陶冶人的情感。

二、POP广告形式的创意

当今国际市场上的POP广告发展很快，其创意、形式、材料等日新月异，令人眼花缭乱，耳目一新。这种广告形式不仅仅在卖场出现，也广泛影响到环境艺术、建筑设计、服装设计以及工业造型设计等领域，出现在了交易会、展销会、博览会等场所。因此，POP广告的形式创意，也运用各种不同的形态、结构，与材料的巧妙合理搭配，体现商品的性能。

在形式创意中要必须遵循POP广告本身的高度、长度和宽度的比例美，与商品结合的效果美，与购物环境的协调美的原则。

（一）模拟形POP广告，采用自然形，如“花、叶、树、贝壳”等形做出价目展示卡；采用各种动物、人物形象做立地式POP；模仿建筑物、交通工具、用具等，做柜台式POP等，由于其造型接近生活，具有亲切感，容易被理解接受，较适合做日用品类的广告。

（二）几何形POP广告，采用圆形、方形、三角形、菱形等所做的立地式、柜台式、悬挂式、包装式POP广告，具有简洁明快之感，适合不同层次的消费者。

（三）构成式POP广告，采用立体构成的方法，适用于文化用品、电子产品等的宣传，表达一种时代感、科技感，易迎合青年消费者追求时尚的心理。结合式POP广告，采用抽象和具象形相结合的方法，变换时空设计出形态各异的POP广告，容易产生趣味、幽默之感，适合各种层次的消费者。

三、手绘POP广告设计

手绘POP广告属于POP广告设计里的一种主要形式。由于其制作成本较低，时间短，又无须借助任何机械印刷设备，具有较强的机动性和灵活性，可随时令节气、新品推出等及时更换。

（一）手绘POP广告设计从内容形式上可分为导向性、促销性、讯息性、价目卡、价格表、公益性几类。

（二）手绘POP广告设计的构成。

1. 编排：也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小、款式与及整个版面颜色的搭配也要说加考虑。

2. 主标题：这是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限。

3. 副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众。副标题的补充说明是必需的，所以副标题具有画龙点睛的效果。但是主标题若不能牵引观众，那么观众也不会有兴趣读副标题。此POP设计便是失败的。明确的说，能将观众的目光由主标题——副标题——具体内容的说明文，这样的POP才是成功的。

4. 说明文：说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案。

5. 装饰：饰框、图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会妨碍阅读。

（三）手绘POP广告设计的创意编排。

手绘POP广告设计构图是根据商品内容和表达创意的要求来决定的，不同构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。如标准型的特点是安定感，圆图形集中，醒目、重复型具有强调作用，能增强注意力。

POP广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征，无法体现整体功能的户外广告设计，传播效果最终会大打折扣，系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状。

目前，POP广告已开始由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是固定的，即使有灯光的闪烁或者音乐的渲染，还是缺少了“人”的热情。随着人员的投入，POP广告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触，让消费者的知觉发挥作用，从而使销售在不知不觉中传达到顾客。

POP广告在内容表现上，企业将不再主要强调产品特性，而转向传递一种品牌观念，塑造一种与众不同的品牌形象。POP广告不再为临时发布促销信息而存在，而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP广告在信息传达上，临时性的“广而告之”式的内容明显减少，而长期性的“自我展示”的内容明显增多。为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以制造一个良好的销售环境，促进销售。同时，我们也需要努力地培养相关的学科人才，把POP广告这一特殊形式的广告设计推向一个新的高度。

【参考文献】

[1]丛斌 .手绘POP宝典【M】.辽宁科学技术出版社.

用图层样式制作广告POP文字 篇4

效果图 1

效果图 2

制作工具：Photoshop CS

制作过程：

1、新建一个文件，然后选择工具箱中的“文字工具”，在图像窗口中输入文字，字体设置为Arial Black，图像效果如图01所示。

图01

2、双击文字图层，打开图层样式对话框，分别设置“投影”“外发光”“内发光”“斜面和浮雕”“渐变叠加”图层样式，设置参数如图02-08所示，图像效果如图09所示。

图02 “外发光”图层样式，设置参数如图03：

图03

“内发光”图层样式，设置参数如图04：

图04

“斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图05：

图05

“等高线”图层样式，设置参数如图06：

图06

“纹理”图层样式，设置参数如图07：

图07

“渐变叠加”图层样式，设置参数如图08：

图08

应用所有图层样式后的效果如图09：

图09

3、在选择工具箱中的“文字工具”，输入文字，设置字体为Impact，图像效果如图10所示。

图10

4、双击文字图层，打开图层样式对话框，分别设置“投影”“内阴影”“外发光”“内发光”“斜面和浮雕”“渐变叠加”图层样式，设置参数如图11-18所示，图像效果如图19所示。

图11

“内阴影”图层样式，设置参数如图12：

图12

“外发光”图层样式，设置参数如图13：

图13

“内发光”图层样式，设置参数如图14：

图14 “斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图15：

图15

“等高线”图层样式，设置参数如图16：

图16

“纹理”图层样式，设置参数如图17：

图17

“渐变叠加”图层样式，设置参数如图18：

图18 应用所有图层样式后的效果如图19：

图19

5、再次使用文字工具输入文字，效果如图20所示，双击文字图层添加图层样式，选择“投影”“内阴影”“外发光”“斜面和浮雕”“渐变叠加”图层样式，设置参数如图21-27所示，图像效果如图28所示，

图20

“投影”图层样式，设置参数如图21：

图21

“内阴影”图层样式，设置参数如图22：

图22

“外发光”图层样式，设置参数如图23：

图23

“斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图24：

图24

“等高线”图层样式，设置参数如图25：

图25

“纹理”图层样式，设置参数如图26：

图26

“渐变叠加”图层样式，设置参数如图27：

图27

应用所有图层样式后的效果如图28：

图28

6、新建一层，选择工具箱中的“自定形状工具”，选择图案在文件中建立路径并转换为选区，如图29所示。

图29

7、选择工具箱中的“渐变工具”，填充渐变色，效果如图30所示。

图30 8、双击该图层，添加图层样式，“投影”“斜面和浮雕”设置参数如图31-32所示，图像效果如图33所示。

图31

“斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图32：

图32

应用图层样式后的效果如图33：

图33

9、在背景层上新建图层，选择工具箱中的“渐变工具”，选择一个渐变颜色填充图层，图像效果如图34所示：

图34 10、打开一幅素材图片，效果如图35所示。将其拖入渐变图层的上方，然后设置该层的图层混合模式为“柔光”，图像效果如图36所示。

图35

图36

11、改变文字的角度和位置，添加装饰元素，最终图像效果如图37所示，还可以改变渐变色换一种效果如图38所示。

图37

pop广告市场调查 篇5

一、基本信息 1．课程名称

POP广告设计/Point Of Purchase Advertising 2．课程代码 162Y011 3．课程类别 专业课 4．课程性质 专业必修 5．学时／学分 64（48＋16）/4 6．先修课程

立体构成，平面广告设计 7．适用专业 视觉传达设计专业。

二、教学内容及要求

（一）课程教学目的

POP使学生熟悉和掌握初步的POP的字体与配图，从而能在校园的宣传工作中能有进一步的加强和提高。POP字体活泼、配图简单、色彩多变、容易上手。在理解和学习宣传知识的同时，可以使学生对美术的接受能力、想象能力、理解能力和鉴赏能力也得到进一步的提高，从而提高本校学生的动手能力和培养对美术的审美情趣。

（二）教学内容与学时分配

通过POP的教与学，增加学生对宣传板报的兴趣，使学生掌握多方面的宣传形式和手段。并在教学中紧密结合配色、插图及书写多种字体等多方面的学习。使学生逐步了解和认知宣传海报各个较为详细的步骤和过程，提炼宣传语言。第一章 POP广告设计概述（4学时）了解：认识POP广告的分类。理解：POP广告的功能。掌握：POP广告的作用。

重点内容：认识POP广告设计的功能。

教学难点：认识POP广告设计对企业及产品在市场竞争中的重要地位。第一节：POP广告的起源与发展。知识点：了解POP广告起源与历史演变。第二节：POP广告的分类及概念延展。知识点：按照展示形式及功能进行分类。第二章 广告策划（10学时）了解：策划原则、调查程序。理解：调查内容、广告计划。掌握：调查方法、广告策划。

重点内容：掌握POP广告设计的原则和程序以及调查内容与方法。

教学难点：要求学生认识到POP广告设计对企业及产品在市场竞争中的重要地位。第一节：POP广告策划的原则。

知识点：POP广告策划统一性、灵活性、有效性原则。第二节：POP广告的调查方法与程序。

知识点：1.了解POP广告观察法、访谈法、抽样调查法等。2.了解POP广告设计目标、定位、预算及发布时间。第三章 广告创意（10学时，含8学时习题作业）了解：创意方法。

理解：POP广告形式的创意。

掌握：POP广告图形的创意、POP广告文案的创意。重点内容：学生重点掌握POP广告设计的创意。教学难点：POP广告图形的创意。第一节：POP广告创意的原则。知识点：了解POP广告首创性、简明性、形象性原则。第二节：POP广告图形与文案的创意。

知识点：了解POP广告图形与文案设计的方法。

第四章 POP广告设计的图形与创意（12学时，含12学时习题作业）了解：POP广告设计的图形分类与功能。

理解： POP广告设计的图形创意和POP广告设计的图形绘制方法。掌握： POP广告设计的工具掌握。

重点内容：使学生掌握POP广告设计的图形绘制方法。教学难点：形式美法则在图形绘制的运用。第一节：POP广告设计的图形分类与功能。

知识点：了解POP广告模拟形、几何形、构成式的分类与功能。第二节：POP广告图形图形绘制与创意。知识点：了解POP广告图形构成要素与造型。

第五章 户外POP广告设计的制作流程与技巧（12学时，含12学时习题作业）

了解：POP广告设计的造型要素。理解：POP广告设计的图形设计。掌握：POP广告设计的测量与起稿。

重点内容：使学生掌握户外POP广告设计的造型技巧。教学难点：POP广告设计的测量与起稿。第一节：户外POP广告设计的造型要素。知识点：了解户外POP广告美的形式与法则。第二节：户外POP广告设计的测量与起稿。知识点：了解POP广告设计的测量与透视原理。

第六章 户外POP广告制作（16学时，含16学时习题作业）了解：POP广告设计的材料选择。理解：POP广告设计的用具选择。掌握：POP广告设计的制作方法。

重点内容：使学生掌握户外POP广告设计的绘制流程。教学难点：户外POP广告创作时，承担课程的指导老师要根据教学大纲安排和学生实际情况选择户外POP广告创作题目，场地并做好户外POP广告创作的各项准备工作。指导教师在户外POP广告创作时要承担对学生的选题，创作思路和创作进度各方面的跟踪指导。

第一节：户外POP广告设计的材料与用具选择。

知识点：了解不同材料、色彩在户外POP广告制作中的应用。第二节：户外POP广告设计的绘制流程。

知识点：了解POP广告设计的具体流程与绘制方法。

三、考核方式及成绩评定

考核形式：考查。

题型构成：草绘图30%，创意40%，材料30%。

成绩构成：考试成绩占30%，平时成绩占70%。

四、推荐教材和主要参考资料

（一）推荐教材

[中国] 宋华 编著.《POP广告设计》.(第一版).武汉:华中科技大学出版社,2011年5月。

（二）教学参考资源

[中国] 方卫 任赛赛 编著.《POP广告设计》.（第一版）.武汉:华中科技大学出版社,2006年。

五、其他说明

课程结束后学生优秀作品由主讲教师推荐，交教研室留存并发给《优秀作品 留存证》。

撰写人（签字）：

****年**月**日 教研室主任（签字）：

****年**月**日 系（部、基地）主任（签字）（盖章）：

POP分析 篇6

在当今市场竞争日益激烈，市场高度细分的情况下，众传媒的广告是高的一系列变化，从而达到最终购买制作出科学有效的POP广告，对于药店的意义是不言而喻的。如果说空轰炸，则处在销售现场的POP广告则是地面拦截，起作用同样应该是我们应该高度关注的。

POP广告含义与作用

1.1 POP广告的概念

POP是英文Point of Purchase的缩写形式。Point是“点”的意思，里的“点”有双重含义，时点和空间的点。POP广告就是指在购买时和购买地点出现的广告。有广义和狭义两种：广义的POP广告是指凡在购买场地、零售店、入口、内部以及陈设地方所设的广告物。狭义的POP广告是指在购物场地为零售店内部设置的专销展柜，在商品周围摆放、悬挂与陈设的可以促进销售的广告物。随着自助式销售方式的普及、消费者流动性增大以及生产能力不断提高，POP广告得到了

广泛的推广。本文把购买地如连锁药店,展销会等使用的能促进销售的店内外展销广告均称谓POP广告。

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。90年代我国开始出现医药代表，进行销售促进，药店也就是近几年才开始出现POP广告。

1.2 药店POP广告的作用

（1）从销售的角度，国外有关专家长期调查和分析研究得出：“顾客在销售现场的购买中，2/3左右属非事先计划的随机购买，约1/3为计划性购买。”而有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。

（2）从广告作用人的心理的“AIDMA”模式看，药店现场的POP广告，则在现场刺激顾客，吸引他们面对面地关注药品，提升兴趣，强化购买欲望，并促使顾客的相关回忆，产生心理确认，最终实现真正的购买行动。大众传媒广告与POP广告有顺延递进的层次，两环相扣，效果会更好。大众传媒广告向消费者传达购买药品的“理由”，使之产生认同的心理导向；而药店POP广告则以此为支撑点，提供给顾客购买的“激励”，产生实际的行动导向。

根据医药经济信息中心的研究表明，在市场细分和竞争日益激烈的今天，在药店终端进行科学的POP广告宣传，能使药店销售成绩得到很大的提升。2药店POP广告的分类及类型研究

目，药店POP广告种类很，从POP广告设计的角度，下面主要介绍三种不同的分类形式。

2.1 按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

（1）长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一

季度以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及货架POP广告、企业形象POP广告。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其细致，而且在产生的成本上也相对提高。

（2）中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性药品的广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

（3）短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及药店的减价卡等。对于这类POP广告的投资一般都比较低。

2.2 按材料的不同来进行分类

POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、和各种纸材等。纸材由于加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。

2.3 按广告展示和陈列方式分类

POP广告除使用时间的特殊性外，另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、吊挂POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。

（1）柜台展示POP广告

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。展示卡可放在柜台上或药品旁，也可以直接贴在包装稍微大一些的药品包装上。展示卡的主要功能以标明药品的价格、产地、等级等为主。展示架是放在柜台上起说明价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，来直接说明广告的内容，陈列品相当于展示卡上的图形要素。展架上放的药品一般包装比较小的药品而且（2）壁面POP广告

壁面POP广告是陈列在药店的壁面上的POP广告形式。在空间的利用上，除壁面外，活动的隔断，柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。运用于药店的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。

（3）吊挂POP广告

吊挂POP广告是对药店上部空间及顶棚有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为从空间角度考虑，无论是其他哪种POP广告形式都必须考虑自己的位置是否影响顾客流通与顾客的视角。而上层空间受这方面的影响显然很小，甚至不受任何影响。吊挂POP广告主要包括吊旗式和吊物式。

（4）柜台POP广告

柜台POP广告是置于药店地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放药品，与展示架相比，它是以陈放药品为目，而且必须可供陈列大量的药品。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的药品陈列。

（5）地面立式POP广告

量以少为好。地面立式POP广告是置于地面上的广告体。药店外的空间地面，如药店门口、通往药店的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，地面立式POP广告的主要功能是陈列药品，是完全以宣传为目的的广告体。

3药店POP广告的现状与分析

3.1 药品的特殊性

药品是特殊的商品，因为它关系到人类的健康。它从生产到最终的销售都受到相关法律及法规及制度的限制。这就使药品广告包括POP广告在设计过程中要遵守有关规定。

3.2 药店POP广告的主要特点

药店POP广告，有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。目前我国的各大药店都摆设着不同类型的POP广告来促进自己的销售，有些是厂家提供的，有些是药店自己制作的，这说明POP广告已经引起了足够重视。

（1）注意店面POP设置位置，引导顾客进店

POP广告促销的第一步就是要引人入店。一方面，店面POP极力展示药店的自我特色和经营个性。应明确告知药店的经营特征，引客进店,另一方面，通过营造浓烈的购药气氛，引人进店。全方位药店POP广告的整体组合，再加上清新怡人的店内空气、轻柔舒缓的背景音乐和冬暖夏凉的适宜温度，势必能增加顾客流量。

(2)注重店堂POP的设计，驻足欣赏

POP广告在一定程度上能抓住顾客的兴趣点，诱发其购买动机，从而产生使顾客驻足详看的力量。几年前，药店里几乎所有的药品都是规规矩矩的摆放在柜台里，而且分类也不太清晰。现如今，不但分类明确，而且药品的陈设也在创新。如“成大方圆”，店员把药品的包装盒用胶水粘在一起，做成不同的造型，“孔雀开屏”“帆船”“圣诞树”等，这无疑会吸引人的注意力。即达到了宣传药品的作用，同时也起到了装饰药店的目的。

（3）注重POP的核心表达，刺激最终购买

激发顾客最终购买药品是药店POP广告的核心功效。药店的POP应针对顾客的关心点进行诉求与解答，如有专人介绍产品，可产生10倍的销售力量差别。设计有震撼力与视觉冲击力的广告，可诱发顾客的兴奋点，促成冲动与最终的购买。（4）POP广告数量不断增加

无论药店规模大小，在里面都会看到或多或少的POP广告，其中以保健品，多发病与常见病的POP广告居多，其他药品的POP广告的数量也在不断的增加。尤其到一些节假日，在店门口举办各种各样的促销活动，POP广告很自然的成了这种活动的主角。

（5）药店的POP外延在扩大

在过去药店里，除了药和一些和药相关的广告宣传，几乎看不到其他东西了，现在药店能看到名目繁多其他装饰，如墙壁上挂着的中国结，等各种小工艺品和挂图，还有各种不同的问候语，例如“您的健康是我们最大的愿望”。这些都塑造了与药店健康有关联的温馨购物气氛。

3.3 药店POP广告不足

（1）色彩雷同

比如医药保健品的POP广告，为了突出亲和力只会选红颜色，为了突出环保健康无一例外选绿色。但是这么做既没有考虑消费者的喜好，也没有分析竞争对手的情况，以至产品的POP摆放居然发现与同类产品的类似，甚至无法区分。

（2）图片使用相似

POP广告上的装饰图片选择得都差不多，补脑的全穿着博士服，补钙的全是老年人，或是婴儿。

（3）字体缺变化

不管什么类型产品的POP广告，文字都喜欢使用特别粗大的字体,一堆粗大的字体摆在一起，毫无冲击力可言。

（4）必备元素有遗漏

消费者无法在POP广告上找到自己所需求的信息。上面只画了张图，却没有成分、功能主治等。消费者不知道产品能治疗什么，也不知道产品谁来用。

缺少差异化的POP广告视觉设计没有自己的独特个性，无法与竞争对手的产品产生有效的区分，也就不能有效的促进药店药品的销售。4药店POP广告策略分析

POP广告只有创新突破，才能与竞争产品有区别；有区别才能引起消费者的兴趣，引起消费者的兴趣才可能促进销售。以下是笔者认为需要创新的几个方面。

4.1 对旧形式的改造

在制作时不应该受制模式，应改造创新。比如，可以制作一种“壁挂式灯箱”。灯箱是常见的，但基本是悬挂在室外。现在，我们把它改造一下悬挂在药店内，想象一下，这样的形式放置后与在室内常见的海报将会产生多大的反差？再比如，产品只能摆放在柜台货架上吗？美白补水的化妆品完全可以放在鱼缸里来与竞争产品产生差异，吸引消费者的注意。同样药品也可以吊放在盆栽植物的枝干上。

4.2 多使用异类形态吸引消费者

所谓异类形态，就是与常见的方块造型不同的形式。它可以是色彩的、光学原理的、旋转的，也可以是其它形式的。美容院门口的旋转彩柱是异类形态的代表，我们可以把这种形式复制到药店中，将彩柱制作成胶囊的形状，再把它放大到合适的倍数，中间摆放药品，这无疑会很有吸引力。至于做成动态还是静态的可以根据药店经济实力量身定做。再比如，药店顶棚的灯饰，完全可以做成片剂或胶囊的形状，再在上面悬挂上药品的商标与相应的说明，大小根据药店空间来定，这样消费者不但能够对自己的产品多留意，而且所宣传的品牌也可以不断更新。

4.3 使用单纯的色彩

由于终端产品众多，琳琅满目的色彩会分散消费者的注意力，被竞争产品的POP所淹没，所以选择颜色的时候，尽量少用复色。显眼很重要，多用明快、亮的间色和原色，让人们在众多的POP广告中很容易就会看到企业产品宣传。4.4 使用不同的字体与文笔

既然都特别喜欢特别粗大的字体，可以使用特别的字体，比如海韵体、花蝶体等，制作一个独特的字体不失为一个好办法。文笔方面，举个最常见的降价例子，大多数POP都是标明原价多少，现价多少，这样文字消费者早已司空见惯，但如果换这样一种文笔来这样写：某某药品现价只售“XX”，只赚取您“XX%”的微薄利润。消费者看到这样的POP可能会不自觉的去算一下出厂价是多少，这样一来，就算你的产品没有卖出去，但在消费者心中肯定会或多或少的留下一些印象，宣传品牌的目的已经达到。

4.5 发现新的位置

现在的药店，几乎所有的地方都被POP广告占满了，收银台、梁、柱、墙围、甚至洗手间附近也都被利用上了。虽然空间被使用得差不多了，但只要合理使用空间，充分联想，还是有别人还没用的位置，比如地板，我们可以将平面POP广告置于地板内部，上面用玻璃覆盖，最好内置灯光，消费者步入药店以为是将灯安放在了地板上，这样你的POP广告就会被顾客注意。为了达到更好的效果，可以将背景灯光设计成不同的颜色，来吸引顾客的眼球。

4.6 使用系列化方法

为了在药店内形成一个比较浓厚的销售气氛，单幅面的POP广告已经不能胜任，可以考虑把一个画面发展成一个系列，类似于连环画。这样可以对消费者形成一种强制性阅读，让消费者眼前全是同一产品的POP，减少传播环境中竞争产品的干扰，加强自己产品的宣传效果。它可以是贴在墙上的，也可以是地面立式的。

4.7 用手绘式POP广告

手绘式POP广告，就是以手绘的办法来制作POP广告。它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的POP广告，其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感。最初的POP广告全是手绘式。随着电脑技术的发展，POP广告在现阶段全是电脑制作的。就像服装的潮流复古一样，在一堆电脑制作的药品POP广告中突然出现手绘POP，其效果绝对会超过电脑制作的POP广告。

4.8 人性化的设计与制作

POP广告的分类略谈 篇7

30年代以后, POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观, 于是逐渐为商界所重视。60年代以后, 超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地, 所以POP广告也随之走向世界各地。

POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告的概念, 指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物, 都属于POP广告。如:商店的牌匾、店面的装扮和橱窗, 店外悬挂的充气广告、条幅, 商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示, 店内发放的广告刊物, 进行的广告表演, 以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念, 仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

常见到的POP广告种类很多, 分类方法各异。下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期, 可把POP广告分为三大类型, 即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告, 柜台及货架POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等, 一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高, 使用周期都比长, 而企业形象和产品形象的POP, 由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度, 所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告, 也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制, 所以其设计必须考虑得极其精道, 而且在产生的成本上也相对提高, 一般都在几十到上百万的投资。

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告, 商场以季节性为周期的POP等, 像服装, 空调、电冰箱等因使用时间上的限制, 以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等, 使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右, 所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资, 可以在长期POP广告的档次下, 作适当的考虑。

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡, 展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的, 只要商品一卖完, 该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量, 以及销售的情况, 可能在一周甚至一天或几小时就可售完, 所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低, 设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言, 仍必然在尽可能的情况下, 作到符合商品品味。

二、按材料的不同来进行分类

POP广告所使用的材料也多种多样, 根据产品不同的档次, 可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言, 主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的, 而且由于纸材的加工方便, 成本低, 所以在实际的运用中, 是POP广告大范围所使用的材料。

三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类

POP广告除使用时间的特殊性外, 其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同, 将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同, 可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP, 柜台POP和地面立式POP五个种类。

按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告, 在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别, 这对于POP广告设计本身, 是至关重要的, 所以以下将要研究的内容, 就以以上几个种类特点为线索, 并参考POP广告的时间性和材料性来进行。

除此之外, 像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等, 虽然它们不能归于以上的某一类型, 但作为各具特色的POP广告形式, 也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。柜台展示POP广告

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同, 柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁, 也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主, 同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容, 其文字的数量不宜太多, 以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于:展示架上必须陈列少量的商品, 但陈列商品的目的, 不在于展示商品本身, 而在于以商品来直接说明广告的内容, 陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后, 展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是, 展示架因为是放在柜台上, 放商品的目的在于说明, 所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品, 而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

柜台展示POP广告因其功用和展示方式的限制, 在设计是必须注意以下要点。

1.必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。2.必须注意展示平面的图形与色彩, 文字与广告内容的有效结合。3.为了区别于一般意义上的价目卡片, 应以立体造型为主, 价格表示为辅。4.立体造型在能支撑展示面或商品的同时, 应充分考虑与广告内容的有效结合。

壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中, 除壁为主要的壁面外, 活动的隔断, 柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP, 在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP, 实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告, 而立体的壁面POP, 则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制, 运用于壁面POP的立体造型, 主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型, 也就是类似浮雕的造型。柜台POP广告

柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品, 与展示架相比, 以陈放商品为目, 而且必须可供陈放大量的商品, 在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高, 所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列, 特点适合于一些专业销售商店, 如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计, 从使用功能出发, 还必须考虑与人体工程学有关的问题, 比如人身高的尺度, 站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面:商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比, 柜台式POP广告的主要功能是陈列商品, 地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

由于地面立式POP广告是放于地上, 而地面上又有柜台存在和行人流动, 为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的, 不被其它东西所淹没, 所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模, 而高度一般要求要超过人的高度, 在1.8到2.0M以上。另外, 地面立式POP广告由于其体积庞大, 为了支撑和具有良好的视觉传达效果, 一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时, 必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑, 才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。

POP广告并非只是一种具体的分类形式。而是由形式各异的单一广告组成的一种广告综合类别, 这样, 在要求POP广告表达广告诉求时, 才能表现出企业的良好形象的共性。因此, 唯有将各个分类完美地结合起来, 才能确切体现POP广告的真正魅力。

参考文献

[1]张辉明, 《手绘POP广告》, 天津美术出版社, 1988.2

[2]董景寰, 《POP广告设计》, 上海人民美术出版社, 2006, 7

[3]陈青, 《pop设计》, 清华大学出版社, 2006, 10