中老年春晚节目策划（共13篇）
（本文仅作学习参考用）
创作理念：突破旧有的节目形式，利用舞蹈的肢体语言和背景图片，表现出岚山近几年特别是近一年来建设者付出的努力和艰辛、取得的成就和辉煌，赞美岚山人民幸福和谐的生活。
节目名称：城市记忆 节目形式：大型情景舞蹈 节目内容：
第一个主题《突破之路》（3分钟）人物：建设者
背景图：海上碑、多岛海、青鸾湖、湿地公园等
画外音：岚山，山海相连。这方山、这片海记录了岚山精彩的创业历程，从建处到设区，在“掉皮掉肉不掉队、流血流汗不流泪”的豪情中，岚山拥有了城市规划的第一幅蓝图，有了“港口立区、工业强区、开放兴区、民营富区”的前瞻引领，有了“港口经济强区、生态环保钢城”的高远立意，有了“跻身全省三十强、冲刺全国百强”的矢志目标。于是，在城市建设突破岚山的号角声中，就有了建设者到处豪情满怀的身影。。。
道具：（测量工具，建设用具等）
灯光：以明亮的桔色为主，最后幻化成五彩。服装：以建设局工作服为主
人员：单位找6到8个男的，曲师大找一到2个专业领舞！
人员：单位找十几个女职工（确定场地后具体定），由曲师大出四个专业的女领舞
第四个主题：《大爱之歌》（一分半钟）
人物：岚山人民（渔家女儿、拉二胡者、打太极者、舞扇者、游泳者）、建设者、环卫工人。
背景图：中心运河等效果图
画外音：齐鲁东岸巨港出，美韵天声岚山城。在引领与顺应之间，岚山的竞争活力正在迸发；在融入与渗出之间，岚山的个性魅力正在彰显；在奋起与跨越之间，岚山的综合实力正在提升。年轻的岚山正如一艘扬帆奋进的巨轮，激扬着大爱的歌声，驶向无限美好的未来……
道具：彩绸、烟花、烟雾等 灯光：以明亮的桔色为主 服装：以上服装 人员：以上全部
珠江频道是广东广播电视台旗下的一个粤语电视频道,于1983年9月开播,以“娱乐、新闻”“岭南文化名片、资讯传媒先锋、大众娱乐特色、居家收视首选”为频道主题特色,主要节目有《今日财经》《珠江新闻眼》《今日关注》《麦王争霸》《粤讲越掂》《粤韵风华》《娱乐没有圈》《外来媳妇本地郎》等。广东春晚从2009年除夕夜在珠江频道和翡翠台同步直播至今已举办了多届,其立足于广东地区,长于浓郁粤味,粤语地区的观众十分喜爱,而且多年来口碑和收视率都有不俗表现,被广大观众亲切地冠以“南派春晚”之称。
笔者参与了本届春晚的节目策划并担任了总撰稿一职,拟从晚会整体策划、节目内容设计等方面,对本届春晚的“接地气”尝试进行阐述。
一、首次台内招标办广东春晚
珠江频道清楚地认识到地面频道贴近性和服务性的重要性,也不断思考从频道各节目本身进行更新升级,包括春晚。趁2014年广东广电三台合一的契机,首次在台内部公开招标办广东春晚。最终,综艺频道团队交出了一份完整而富有创意的晚会策划方案,取得了承办权。
综艺频道团队始终紧扣广东春晚“接地气”的基调,在推陈出新、盘活各方资源等方面进行运作。它们广泛联络、整合台内台外各方优质资源,在原有方案的基础上进行了从大方向到细节的仔细打磨,最终确立了以人人都渴望“圆梦”为轴线,将珠江频道历来秉承的“合家欢”理念贯穿至中,充分展示“接地气”的岭南文化特色,传递社会不同阶层特别是岭南街坊邻里的真情与关爱。
二、发挥毗邻港澳地域优势
如何接地气?接怎样的地气?接谁的地气?这是摆在策划团队面前的首要问题。
众所周知,岭南地区特别是广东地区因为毗邻港澳,尤其是从改革开放之后的几十年来,电视文化深受香港地区影响,对于像汪明荃、张卫健等一大批香港艺人来讲,观众们真可以说是“我是看着你的节目长大的”。
因此从一开始,综艺团队就明确了邀请香港几代艺人加盟的想法。既然是“合家欢”,那就要照顾到几代观众的不同喜好,从汪明荃、阮兆祥、钱嘉乐等资深艺人到杨千嬅、黄凯芹、张卫健、潘美辰、向海岚等中生代艺人,以及八两金、黄一山、如花李健仁等影视谐星都被列入了邀请名单。
如何用好这批香港艺人,让他们在春晚中发挥出最大的效能,这也是制作团队要综合考量的问题。例如,被称为“阿姐”代表香港乐坛一个时代的汪明荃,承载了几代观众的共同回忆。制作团队充分展示了她的主持与演唱功底,请她跟名嘴阮兆祥、钱嘉乐组队担任主持,与本地主持团队混搭,产生了奇特的碰撞效果。而汪明荃也演唱了脍炙人口的金曲《万水千山总是情》和应景的《欢乐年年》。另外杨千嬅、潘美辰、黄凯芹和张卫健等艺人也分别带来了《小城大事》《野孩子》《雨中的恋人》《晚秋》《我想有个家》《我曾用心爱着你》《真真假假》等经典金曲,一波又一波歌曲唤醒了观众的美好记忆。
除了主持和演唱金曲,制作团队也充分考虑到香港艺人“接地气”的语言类表演才能。钱嘉乐、八两金、黄一山、如花李健仁等艺人跟本地节目团队分别合作了《唐伯虎买车》《谁是扮野王》等一系列的原创小品,同样效果奇好,获得不俗反响。
三、发动粤商圆梦情怀取胜
“接地气”并不意味着不能高大上,而且把不同层面的观众的需求都能体现出来,才是更全面更有意义的“接地气”。本届广东春晚在“接地气”方面还有一个大胆的尝试,那就是在春晚舞台上为观众圆梦。
为最大化调动观众以及众多企业的积极性,把握住圆梦家庭的梦想内容,制作团队提前推出了富有创意而通俗易懂的梦想征集短片进行预热。到底哪些家庭能够最终走上春晚舞台,走进圆梦环节,成为了观众焦点。最终从众多梦想中选取了海外华人创业梦、盲童音乐梦、山区留守儿童盼团圆梦、非遗家庭传承梦以及革命老兵半世纪情感梦等五组圆梦家庭,并邀请金利来集团等五组知名粤商来到晚会现场,面对面交流沟通,为五组梦想家庭圆梦,实现猴年的第一个梦想。
另外,除了舞台上的五组梦想家庭之外,制作团队更是在舞台之外做了精心设计,于除夕夜出动了《幸运快的》《大吉利车队》《今日关注》等广东广电各金牌栏目,突袭广州酒家年夜饭现场、广州塔下以及珠江畔等市民聚集地,面对面派发新年礼物,倾听观众的梦想,实现了线上线下全方位的“接地气”的圆梦诉求。
四、联合台内王牌栏目竞秀
除了歌舞类之外,春晚节目表现形式还有一个重要的就是语言类,包括相声(香港有相对应的栋笃笑形式)、小品等。如何能够把这把利器的价值发挥到最大化,是制作团队重点考虑的一个问题。
广东广播电视台包括珠江频道在内,多年来涌现出了《外来媳妇本地郎》等一大批脍炙人口的电视剧和真人秀节目,也拥有一大批忠实的粉丝群。为了展示这一大群演员的风采,吸引粉丝的关注和收看,制作团队根据时下热门的二胎、大龄剩女、西游等话题,组织各节目团队精心创作了《我哋有婚数》《我要成名》《西游记外传之方言宝典》等一组诙谐幽默的小品,集结了各电视剧或栏目的演员竞秀,也获得不错的效果。
除了以上众多语言类节目外,制作团队还充分发动《我是麦王》《音为爱情》等音乐真人秀栏目,推出了一系列耳熟能详的年代歌曲联唱,《麦王争霸》节目组的明星选手冯博等带来了《我是麦王》,《音为爱情》的明星选手李白等则带来了《音为爱情经典歌舞串烧》,再度唤起了观众的集体回忆。
五、集结新老主持名嘴献艺
除了歌舞、语言等例牌菜之外,如何用好台内大大小小众多主持人,从而发动他们各自的观众粉丝群关注和收看晚会,也是制作团队要重点部署的战略之一。
侯玉婷等名主持带来了《名嘴方言歌曲秀》别有韵味,南北各地方言大混杂,激起了在粤工作和生活的新广东人的情感共鸣,也展示了主持人多才多艺的一面。另有郑达、马志海等主持人与李达成等岭南歌手同台献艺《经典影视金曲串烧》,包括《上海滩》《铁血丹心》等歌曲,同样令人回味。薛乐等四位知名新闻主播也现场对经典影视剧画面重新演绎,展示了奇趣的配音“笑果”。黎诗敏等几位美女主持则重新演绎了周艳泓版的《女汉子》,通过重新填词的粤语讲述了女主播们敬业的幕后故事。
六、草根达人共广东戏曲争辉
在“接地气”的探索路上,制作团队力争将南派春晚的“广东特色”发挥到极致。除了以上,还加入了魔术、杂志、逗笑“搞怪”组合等老百姓喜闻乐见的民间艺术形式。而且这些节目也是由近年来广府达人秀中脱颖而出的草根选手表演,吸引了大批外来务工观众。
另外,广东特有的粤剧、汉剧、潮剧等地方戏曲,在各地均有深远的影响力,制作团队邀请了倪惠英等名家带来了《南粤梨园花争俏》等戏曲唱段演绎,收获了广大戏迷的青睐。
七、注重新媒体多元化互动
除了节目本身的创意设计,制作团队在宣传方面也是不遗余力地进行创新,力求最大化得“接地气”,通过深度融合嵌入新媒体互动手段,以多元化内容迎合本土观众,将录制晚会办出直播效果。同时在晚会播出荧屏进行扫微信赢奖品活动,每隔半小时送出大批好礼,吸引观众通过手机关注分享抢礼,实现了全方位的联动效果。
而基于以上的组合拳,广东春晚也赢得了广东长隆集团的冠名以及众多企业的支持和信赖,创收方面也比前几届有了大幅提升。
据央视索福瑞提供的收视数据,本届广东春晚在广东收视三区域中,广东城乡和广州地区大大超越央视春晚,也分别获得同时段收视排名第一名,广东春晚符合收视预期。具体数据为广东全省(城乡)收视率达4.46%,全省收看人数超过4600万人。在广州地区,收视率为6.26%,较央视春晚收视率高出59.08%,较广州综合频道广视春晚的收视率高出132.71%。
其一、谭晶最近说,作为部队歌手的她,“上春晚并无任何特权”。这就挺让人猜想:地方上会不会有一些“特权歌手”?哪位是?实际上,多年来,春晚“特权歌手”不仅观众烦、演员烦、导演烦,现在恐怕连“特权后台”都不胜其烦。不信,让“特权歌手”自己问问去。
凡是惹人烦的人现在都会遭人喊:“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭”。到了除夕夜饭口,“特权歌手”千万自重,别让十多亿观众一起认出你个混迹春晚的“假(贾)君鹏”,齐声唤:“你妈喊你回家吃年饭!”
其二、小沈阳小品《疯狂粉丝团》无缘春晚后,又传他将以歌手的身份登上春晚——小沈阳,真有干劲儿!小沈阳小品上不成央视春晚不是悲哀,悲哀的是他不上春晚不成。我猜想,上了春晚的“歌手”小沈阳无非两个结局:一如果“恶搞”,就准备比去年挨更多的“板砖”;二如果“不恶搞”,其人气指数就不要有什么太大的指望。
其三、有报道说,众人关注的小虎队出现在央视虎年春晚彩排地点,时隔20年再度聚首,吴奇隆、陈志朋、苏有朋三人感慨万千。报道还说,20年的光阴,令当年青涩的三个少年明显成熟了不少。
我们正在热烈欢呼进入“被时代”,我猜想,“彪节目”基本上属“被”全国观众关注的节目。据科学家说,人们对失去偶像类的人或事的热度保持最多不会超过20年,如果三位顶着“虎”字上春晚,搭的是记忆的末班车,多多少少有些不尴不尬。
其四、又有消息称,民歌天后和流行天王的组合有望再登虎年央视春晚舞台;并希望宋祖英、周杰伦和郎朗三个人气旺盛的艺术家、歌手强强组合。
这三位是央视的重磅筹码,上春晚不是新闻,不上春晚才是新闻。我猜想,如果没什么新的创意,他们对观众产生的震撼不会比第一次合作来得更猛烈些。创新,是演员吸引观众目光的法宝,其中包括服化道、演唱表。而这三位的招牌动作,大家是不是太熟悉了,能不能来点新鲜的?
其五、据称,王力宏透露,自己将在央视春晚独挑一方;而春晚分量最重的明星之一王菲据说只参加最后阶段的彩排。
春晚脚步临近，20xx央视春晚总导演吕逸涛认真贯彻台长聂辰席开门办春晚的精神。日前，吕逸涛广撒英雄帖，请观众吃“点菜”，向全国各地公开征集好节目以及希望哪些明星上春晚。众多网友则积极响应，争相喊话赵本山、刘德华赶快上猴年春晚!据悉，范冰冰、周杰伦、鹿晗、吴亦凡、胡歌、霍建华、李易峰、陈伟霆等人也成为热门人选。
有网友称，既然是猴年春晚，就一定要有“六小龄童”!并以大家熟知的86版《西游记》中孙悟空造型出现在观众面前，带领猴子猴孙们来一场猴戏表演，就叫“猴王闹新春”!有网友希望赵本山重返春晚舞台，称有了赵本山，收视翻两番!有网友笑言：“华哥唱个《屯儿》吧。” 有期待刘谦和董卿再次合作给大家表演魔术的。有推荐最近热播剧《琅琊榜》《伪装者》的男主角胡歌和《花千骨》男主角霍建华国民CP上春晚。也有网友笑称，要颜值很高的当红偶像!00后小鲜肉组合TFBOYS也榜上有名。对于晚会结束歌曲，也有网友推荐李谷一老师和青年歌手平安合唱：难忘今宵。你怎么看?
记者还在调查中发现，很多观众很关心的是，猴年春晚节目将会有哪些创新和突破?还有观众很想知道：已有几年没有反应亿万农民的喜剧小品了，在20猴年春晚的节目中，会不会体现农民生活的小品?那么年春晚节目单是什么?嘉宾都有谁?主持人又是谁?2016年春晚最新消息。
10月12日晚8时，就在央视宣布吕逸涛出任2016年春晚总导演消息仅几个小时后，华西都市报记者来到了央视猴年春晚剧组进行了第一次探班。
尽管央视的大部分部门已经搬到新台址去了，但2016年春晚仍在老台址不远的五棵松附近的影视之家办公创作。
晚8时，北京华灯初上，秋风凉爽，夜色阑珊。春晚剧组在央视影视之家早已忙开了。影视之家座落于北京五棵松体育馆西侧，在春晚进入倒计时之际，剧组的成员早已经提前入住这里，加班加点地进行节目创作。
记者在“春晚大本营”央视“影视之家”现场了解到，其实春晚剧组全体主创人员，已经在影视之家以饱满的创作热情，在这里提前工作一个多月了。
记者乘电梯直接到达位于6楼的春晚导演组。电梯门一开，首先映入眼帘是一块猴年春晚的电子倒计时牌，已经立起来了，格外醒目。电子倒计时牌上写着：CCTV春节联欢晚会，距离2016年2月7日，还有118天。但细心观察，电子倒计时牌制作简单，整个面积不到2平方米。让人琢磨的是：按南方广东人的民俗，“腰腰捌，要要发!”央视宣布吕逸涛出任总导演是10月12日，正好距离2日7日除夕夜是118天。在距离118天对外正式宣布，也是讨个吉利吧!
由于猴年春晚，目前才开始进入节目创作阶段，总导演吕逸涛很低调。在他任职当天，没有对外发布春晚信息任何信息。
在6楼，记者碰到一位多年为春晚创作节目的“老春晚”人，希望其引见采访到吕逸涛本人。但遭遇谢绝，他说：“吕导，做人很低调。他正在忙。目前，吕导不会接受任何媒体访。”
2016年春晚主持人名单
12月22日，据2016年猴年春晚工作人员透露，70后导演吕逸涛今年或将大胆用“6+4+2”12位主持人的最强主持阵容，其中央视本台6位，分别是董卿、朱军、李思思、尼格买提、朱迅、李梓萌。
节目2开场歌曲《想你的365天》，李玟 沙宝亮 张靓颖 林志炫 节目3舞蹈《欢歌》，韦晴晴 萨其拉 马小明 玉米提 次仁央宗 节目4歌曲《群发的我不回》，郝云
节目5小品《扰民了你》，蔡明 华少 大鹏 岳云鹏 穆雪峰 节目6舞蹈《万马奔腾》，黎星 孙科 朱晗 曾明等
节目7歌曲《时间都去哪儿了》，王铮亮
节目8歌曲《我的要求不算高》，黄渤
节目9小品《扶不扶》，沈腾 马丽 杜晓宇
节目10歌曲《倍儿爽》，大张伟
节目11创意武术《剑心书韵》，成龙 王巍堡等
节目12歌曲《最好的夜晚》，梁家辉 陈慧琳
节目13腹语《空空拜年》，刘成节目14歌曲《张灯结彩》，阿宝 王二妮
节目15歌舞《英雄组歌》
节目16歌曲《光荣与梦想》，总政歌舞团
节目17创意舞蹈《符号中国》，匈牙利Attraction舞团 节目18歌曲《玫瑰人生》，苏菲-玛索 刘欢
节目19相声《说你什么好》，曹云金 刘云天
节目20舞蹈《小马欢腾》，麒麟BABY 俞杰婷 连浩琛等 节目21京剧《同光十三绝》，李胜素 王艳 迟小秋等
节目22小品《我就这么个人》，冯巩 曹随峰 蒋诗萌
节目23歌曲《情非得已》，庾澄庆 李敏镐
节目24创意形体秀《魔幻三兄弟》，何子君 王元虎 李依洋 节目25魔术《团圆饭》，YIF
节目26歌曲《答案》，杨坤 郭采洁
节目27小品《人到礼到》，郭冬临 牛莉 邵峰
节目28杂技《梦蝶》，张婉 李童
节目29歌曲《老阿姨》，韩磊
节目30舞蹈《百花争妍》，李倩 林晨
节目31创意器乐《野蜂飞舞》，郎朗 魔杰二人组 雪儿 节目32歌曲《我的中国心》，张明敏
节目33歌曲《天下黄河九十九道湾》，农民歌手 王向荣 杜明明 节目34歌曲《套马杆》，乌兰图雅 乌日娜
节目35歌曲《卷珠帘》，霍尊
节目36歌曲《站在高岗上》，汪小敏
节目37歌曲《在那遥远的地方》，华晨宇
节目38歌曲《康定情歌》，肖懿航
节目39歌曲《青春舞曲》，李琦
节目40歌曲《天耀中华》，姚贝娜
1.1 历史沿革
美国1929年的大力水手动画片，将菠菜罐头融入其中，取得了很好的效果，也从此开启了植入式广告的大门。在国内，上世纪90年代家喻户晓的室内情景戏剧《编辑部的故事》剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时之间名声鹊起;1999年，冯小刚的《没完没了》首开中国植入式电影广告之先河，植入式广告开始了在中国发展的新篇章。
2010年虎年春晚，将植入式广告发挥到了“极致”，遭来观众的骂声一片和对植入式广告的广泛关注，春晚亟需找到其症结所在，植入广告是否能运用到春晚中、应当如何运用?本文选取2006年到2010年央视春节联欢晚会为样本，研究植入式广告发展进程加快的这五年来本植入式广告作为春晚的营销策略是如何运用的，并且应该如何发展。
1.2 植入式广告的定义
植入式广告是指把某个产品、品牌、代表性的视觉符号等有计划地与电影、电视剧或其他电视节目有机地契合，在节目的播出中把某项产品或者品牌作为一种道具表现出来，从而把产品或者品牌的特点植入电视观众的潜意识里面的广告营销方式。
2 植入式广告的表现形式及其特点
2.1 植入式广告的表现形式
植入式广告表现形式多样，按照其载体的不同可以分为电影、电视剧、电视节目、广播、网络等，每种载体都有其具体的表现形式。总体而言，程梦琦将植入式广告的表现形式概括为：
(1) 简单植入。这种植入方式通常使用冠名、赞助等形式，产品的特性与节目内容一般没有直接的联系，只是单纯孤立地植入。如安徽电视台的“小洋人妙恋剧场”等。
(2) 整合植入。这种植入方式主要是通过场景或者道具进行融合性植入，它让宣传融入节目中，无形地传递品牌，潜移默化地影响观众对品牌和产品的认可意识。蒙牛与湖南卫视的超级女声的广告赞助合作，就体现了这种方式。
(3) 焦点植入。该种植入方式，是植入式广告的最佳的形式。它灵活地将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，产品品牌与节目真正地完美结合，观众自然而然地认可，甚至都没有意识到这是在做广告。虎年春晚刘谦开场的果汁魔术，以及贯穿在各小品中的道具广告都属于此种形式。
2.2 植入式广告的特点
植入式广告与传统的插播广告相比，具有以下特点：
(1) 从营销方式上来说，植入式广告属于渗透营销，是一种与顾客之间的沟通，通过不同的载体将广告信息渗透其中，潜移默化地影响消费者，而传统的广告属于干扰营销，在观众收看电视剧或电视节目的中途插播广告，影响了观众对信息的接受，因而会引起观众的反感。
(2) 从干扰程度上来说，植入营销对节目或电视剧的收看几乎没有影响，因为它是贯穿在剧情或节目当中;而插播广告打断了收看的进程，对信息接收的干扰程度很大。
(3) 从品牌特征方面来说，植入式广告的品牌特征比较弱，只是在电影、电视等当中一闪而过，没有对品牌或产品特别的介绍或阐述，因此对产品的识别性具有很高的要求;而插播广告是围绕品牌或产品展开的，品牌特征比较强。
(4) 从受众态度上来说，受众比较愿意接受植入式广告，因为它不影响受众对信息的接受，因此相比于传统插播广告观众被动接受信息的形式相比，植入式广告是一种更加积极的令观众接受的营销形式。
3 央视春晚的植入式广告的发展与效果
3.1 央视植入式广告的发展
1984年是我国春节联欢晚会的第一届，我国的著名相声演员马季先生的相声《宇宙香烟》，正式开启了在春晚做广告的帷幕。至此以后，随着春晚规模的扩大，越来越多的广告也开始以各种身影出现在春晚的荧屏上。特别是植入式广告，受到广告主的推崇和欢迎。
3.1.1 一般形式
总的来说，“视觉上的、听觉上的以及视听觉结合的植入方式”是春晚的基本广告植入形式。表1以2006年春晚为例列出了春晚植入式广告的赞助品牌和不同表现形式。
3.1.2 2006～2010年春晚植入广告形式的发展
广告主们最喜欢的春晚广告表现形式就是视听结合的植入式的广告宣传方式。于是新年报时、广告字幕、企业贺电等显然已不能满足企业想要在消费者留下深刻映像的需求，于是植入式广告便开始向春晚的核心内容——春晚的节目当中渗透，其中语言类节目又成了植入式广告的最大载体。“春晚”的笑星本来就是重量级明星，在短短几分钟节目里，语言来节目表演者不仅要给观众留下欢声笑语，还要为植入广告的产品做一回免费代言人，他们在台上表演的过程中，将企业的产品、品牌或者广告词都进行了编排，在表演中穿插植入，以达到宣传的效果。作者用表2统计了这5年来春晚节目中渗透植入式广告的情况，从表中可以看出语言类节目已经成为植入式广告表现载体的重点。
3.2 央视植入式广告的效果
(1) 品牌传播效果。就节目评选活动进行的植入式广告宣传效果最好：观众对评选方式 (移动、联通、小灵通) 和评选活动冠名 (郎酒) 的注意率分别达到了64%和73%。此外，企业贺电注意度也较高：约67%的观众对企业贺年板块中发来贺电的企业的关注度比较高。
(2) 经济效果。我国不少企业对在春晚能有机会做植入式广告，是十分的认可的，同时也获得了很好效益。例如：春晚植入式广告的长期投入者蒙牛集团，他们认为蒙牛从一开始行业排名1116位到如今的行业前三甲是与在春晚的投资密不可分的。蒙牛集团副总孙先红就明确表示：“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的”。哇哈哈也以春晚广告的形式打开了农村、城镇和小城市消费者的市场。
(3) 舆论效果。2006年有学者通过问卷的形式，进行了一项居民对春晚植入式广告态度的问卷调查。该调查显示：对于不影响节目观看或者刻意宣传的植入广告，86.67%的人持不反对态度，只有不到13.33%的被访问者觉得在节目中不应出现广告。大多数人对有计划的融合式植入广告是认可的，也大大的导致社会舆论对产品和品牌的追捧热度。
但是2010年植入式广告确遭来骂声一片，过于粗糙的置入方式、低劣的制作、生硬的镜头将2010年春晚的植入式广告推到了方口浪尖上，使植入式广告在观众心中蒙上了污点，也导致了很大的舆论压力。
4 央视春晚主办方方面存在的问题
分析上表可以得出春晚植入式广告由于每年只举办一场，实践经验少、起步晚，相对电影植入式广告还存在许多不足之处和可借鉴的地方。
(1) 春晚植入式广告信息过多，4个多小时充斥了各种形式的广告，从节目的冠名到观众席上的饮料、主持人报幕、演员的道具等让观众应接不暇，作为一场综艺晚会其植入广告数量之多堪比商业电影，给观众造成“在广告中插播春晚”的感觉。根据香农-韦弗的的传播模式，信息过多会在相互之间形成干扰，也就是所谓“噪音”，这就影响了广告信息的接受，因此过多的植入广告反而会影响传播的质量。
(2) 植入广告的形式比较单一、老套。近些年来春晚植入式广告的形式没有多大改变，手法没有明显的进步，但是数量却在增多，而且除去企业贺电、评选节目冠名、评选奖品赞助商、新年报时等固定环节，广告商更多开始对语言类节目进行广告植入，形式都是以演员的道具或者台词为主，植入不明显不容易引起关注，可是太明显又会引起消费者的反感。
(3) 植入形式过于刻意，无端的特写镜头、直白的语言、与情节不符合的道具相比电影植入式广告太过刻意，不能让观众产生认同感。观众有丰富的生活经验，春晚舞台上的小品、相声等很多都是生活的浓缩和反映，语言类节目中诙谐幽默的植入更容易引发认同感，但是太过刻意的植入与生活和情节都不能融合地植入广告，其效果无异于显性广告，甚至效果更差。
因此，我们要不断地总结植入的方式和时间段，以求达到最佳的效果。
5 总结与建议
总而言之，春晚的商业化是媒介和商业发展的必然结果，没有节目的商业化，就不会有央视春节联欢晚会的未来。植入式广告，这一广告运营模式是一种值得推荐、并在未来能够得到进一步发展的战略，在为节目主办方带来巨大利润的同时，还能为广告主提供品牌或产品的宣传，但是其发展形式还有待改善，受众还没有普遍认可。虎年春晚大规模植入广告的失败告诉我们，要寻找适合中国特色的植入式广告发展道路。
因此在植入式广告的发展中，我们应该注意：第一，加强节目和植入信息的融合。以往大都简单地将植入信息生硬地加进节目，表现为静止的道具摆设或短暂的动作细节展示;如今，应该将产品贯穿到剧情当中，这样才能很好地让其自然地进入消费者的眼中。第二，对植入形式的创新和改进，开发新的植入形式和对现有植入广告形式的改进，是央视春晚植入式广告发展的出路。第三，理性适度地植入广告。植入式广告虽然能给节目主办方带来丰厚的收入，但是不能盲目地植入。
摘要：随着经济的高速发展, 广告的形式也多样化, “植入式广告”作为广告形式的一种, 在我国越来越受到重视。央视春节联欢晚会作为中国最具传统特色的综艺节目, 因其非常高的收视率, 植入式广告也在春晚中不断出现和蔓延, 但是在植入过程有利也有弊。本文选取了近五年央视春晚植入式广告为样本, 研究其形式、品牌、数量等发展趋势, 以发现问题, 并提出建议。
关键词：营销,植入式广告,存在问题,总结
参考文献
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即将过去，距离鸡年春节也越来越近了，春节一到，除了每年大家期待的压岁钱和好吃的美食之外，央视春晚也令网友十分关注。那么今年央视春晚节目单上都有哪些节目呢?2017春晚主持人又会是谁呢?
中央电视台春节联欢晚会简称为央视春晚，或直接称为春晚。顾名思义，是在每年除夕之夜为了庆祝新年，而开办的。从1983年开办至今，是中国规模最大，最受关注，收视率最高，影响力最大的综艺性晚会。
据悉，2017年春节为1月28日，鸡年央视春晚的导演为央视资深总导演杨东升。杨东升曾担任国庆专题晚会《可爱的中国》总导演、《春节歌舞晚会盛世中华》总导演、“第五、第七、第八届中韩歌会”总导演、“、大地飞歌中国东盟博览会暨南宁国际民歌艺术节开幕晚会”总导演、91、98、05、中央电视台春节联欢晚会导演、中央电视台春节联欢晚会歌舞类节目总导演;20《祖国万岁——庆祝新中国成立60周年》大型文艺晚会总导演、《放歌90年——庆祝建党90周年十集大型文艺专题片》总导演。中央电视台元旦晚会总导演。多次担任国际国内重大节日庆典晚会总导演。有如此资深的导演坐镇春晚，令网友对鸡年的春晚也颇为期待!
在20猴年央视春晚当中，导演吕逸涛大胆采用了“644”的新型模式，周涛、朱军、董卿、撒贝宁、李思思和尼格买提坐镇央视主会场，泉州、广州、西安、呼伦贝尔4个分会场则采取央视主持人搭档当地主持人的方式。不过，据春晚节目组爆料今年主持人将大换血，将引入几位主持“新人”。
据悉，金牌主持人周涛确定已经离开央视，正式调入北京演艺集团，担任首席演出官;央视主持人李思思在微博上承认已怀二胎，将放下工作，暂停脚步。去年“春晚”三位女主持人，李思思、周涛、董卿，前两位因各种原因不能继续主持“春晚”，只剩下董卿一人。据悉，剩下两名女主持人人选将选拔新人，朱迅、张蕾等央视著名主持人可能接棒。
除了主持人名单之外，2017年鸡年春晚节目单也是网友特别关注的问题。据此前曝光的小品演员方面，春晚老炮”有冯巩团队、蔡明团队、苗阜团队、曹云金团队、岳云鹏团队、开心麻花团队、贾玲团队、嘻哈包袱铺团队、北京大逗相声团队、天津小剧场相声团队等参与。
娱乐圈青春偶像tfboys与鹿晗加盟央视春晚，两组偶像将以歌舞形式加盟，将分别演唱歌曲。据春晚知情人士透露：导演组因为两组偶像日常积极阳光的正面形象而入围，TFBOYS组合曾在猴年春晚大展长腿，鹿晗曾参与羊年春晚彩排。
网易娱乐2月6日报道（文/小易）2月5日，央视蛇年春晚进行了第五场带妆联排。虽然现场仍然有多名演员没有到场，但春晚的最终节目单已经曝光，魔术师刘谦的节目也初露端倪——他将与李云迪合作创意魔术节目《魔琴》；郭德纲的节目依然与往昔赵本山节目时段相当，作为全场第30个节目亮相。
央视蛇年春晚节目单（节目以春晚当天播出为准）
1开场联唱《欢歌庆新春》 表演者：中央电视台48位主持人 2歌曲《中国味道》 表演者：凤凰传奇 3歌曲《十二生肖》 表演者：王力宏
4小品《我要上春晚》 表演者：周炜、刘大成、石头、张尧、张玉娇、丁德龙、张学敏、孙朝阳
5创意器乐演奏《琴筝和鸣》 表演者：雅尼、常静等 6小品《想跳就跳》 表演者：蔡明、潘长江等 7歌曲《春暖花开》 表演者：那英
8创意儿童节目《剪花花》 表演者：邓鸣贺、邓鸣璐、中国舞蹈家协会南方舞蹈学校 9相声《这事儿不赖我》 表演者：曹云金、刘云天 10歌曲《茉莉花》 表演者：宋祖英、席琳.迪翁 11歌曲《我心永恒》 表演者：席琳.迪翁 12小品《大城小事》 表演者：王宁、常远、艾伦
13歌曲《嫦娥》 表演者：李玉刚（微博）、景海鹏、刘旺、刘洋 14歌曲《抱喜》 表演者：陈慧琳
15歌曲《甲板上的马头琴》 表演者：王宏伟
16武术《少年中国》 表演者：赵文卓、范龙飞、侯英岗等
17小品《你摊上事儿了》 表演者：秦海璐、孙涛、方清平、王茜华 18杂技《冰与火》 表演者：赵丽、张权
19歌曲《一辈子朋友》 表演者：杨坤（微博）、张靓颖 20小品《今天的幸福2》 表演者：沈腾、玛丽、杜晓宇、王琦 21歌曲《幸福》表演者：毛阿敏 22魔术 《魔琴》表演者：刘谦、李云迪 23《直通春晚》歌曲联唱
《山路十八弯》 表演者：阿普萨萨 《我是一只小小鸟》 表演者：许艺娜 《我爱你中国》 表演者：平安
24土耳其风情舞蹈《火》 表演者：土耳其火舞舞蹈团 25歌曲《风吹麦浪》 表演者：孙俪、李健（微博）
26相声剧《搭把手不孤单》 表演者：冯巩、郭冬临、阎学晶 27歌曲《净土》 表演者：孙楠（微博）28歌曲串烧《留声2012》 《滴答》 表演者：李晨、侃侃
《我的歌声里》 表演者：杜淳、曲婉婷
29创意乐舞《指尖与足尖》 表演者：郎朗、侯宏澜 30 相声《追着幸福跑》 表演者：郭德纲、于谦
京剧《迎来春色换人间》 表演者：于魁智、托马斯（加拿大）32歌曲《给我你的爱》 表演者：林宥嘉、张杰 33歌曲《我爱你中国》 表演者：汪峰 34歌曲《家人》 表演者：谭晶
35歌曲《美丽中国》 表演者：沙宝亮、徐千雅 【零点报时】
36歌曲《中国范儿》 表演者：玖月奇迹
37相声《东西南北大拜年》 表演者：赵炎、逗笑、逗乐、大新、程刚、张钢、张华伟、张攀、刘铨淼
38穿越魔术 表演者：傅琰东
39歌曲 《Super Shero》 表演者：S.H.E 40歌曲《冬天里的一把火》 表演者：吴克群、《梦想合唱团》宁波队
41歌曲 《难忘今宵》 表演者：李谷
——2010年春节晚会舞蹈作品观感
春节联欢晚会的确可以说是我们的“最熟悉的陌生人”了，每年都在变，变的也都是那几样。构成春晚的歌舞汇演模式通过央视得到了最大的推广，观众们理解艺术虽然是从形式入手，但却从未止步于此，模式化久了，内容不更新，难免会感到平淡乏味,这也是人之常情。不过，虽然在今年的春晚，一些比较熟悉的作品没有给人们太大的悬念，但其中几个主要的舞蹈作品，仍然在一阵喧闹声中带给了我们一些更多理解舞蹈的机会。
春晚的舞蹈，既属于电视当中的晚会节目，也是编导们在有限空间里尽可能的发挥创作力的艺术作品。每年的春晚从方案竞标到新年敲钟，那种一直存在的倒计时感和压力感伴随着艺术创作的始终，这样的压力和挑战下，作品不仅在题材上要符合晚会的诉求，也要在高度集中的时间范围内整合出一个包含了炫技、调度、矛盾、情节、科技等元素的作品。这种刺激往往能带给艺术构思上的更多挑战，也更能体现在当代艺术语境中的舞蹈作品，所一直在寻求的表达方式和呈现的那些结果。
优秀的作品能够带给人们更多的思考，直接的表白除了对结果的渴望以外，更显得过程中那些质朴与执著的可爱。《荷塘莲语》突出了编导对水面上的荷花形态的新的诠释与表现；《追梦》题材上借用城市生活元素，突出年轻人多面体的个性化空间；杨丽萍原生态弟子与北舞学院派教师携手的《跳春》在舞蹈作品中分量最重，也是在整个高潮推过程里最接近春晚倒计时前的主流舞蹈作品；零点过后，《对弈》重新回归传统题材，舞蹈本体主要表现黑白棋手对局过程中你来我往的交锋、实则为自己人之间的一场友好的博弈。
艺术创作如果没有受众，就无法长久生存，这一公式在当代紧密地与传播渠道拉上了钩。舞蹈作品和观众之间有着诸多传播平台在把关，没有传播，亦等于没法生存。某种程度上已非编导想要表达什么，导演、编导等所有人都在削尖脑袋考虑观众需要什么。这么一来，其实舞蹈艺术的传播途径和方式很少，除了电视电影这些大众媒介，平日里和观众的交流也只能依赖于表演所必须的舞台，舞台种类的有限，也使得当代舞蹈艺术创作颇有一种受到约束的不自由感，春晚就是一个典型的范例。这种约束力能够提供增强的超级传播效果，同时也削弱了舞蹈更广泛的表现力；虽然艺术的表现有着无限的可能性，但追求这种人格的自由亦需要相当的舍弃。在这个矛盾关系中，我们踌躇再三，自觉不自觉地选择了前者。随后便在这个规则中创作作品、设计故事情节、埋设人物情绪发展的线索，这些，便是我们顾及他人感受所做出的选择。所以我们选择表现荷花、选择表现梦想、也选择表现下棋。
不过我们也应当看到在这种非自由选择之余，我们在创作和表现上所具有的相当的实力，是我们长期训练的最大资本，一旦跳出现有的矛盾局面、鱼跃于渊，这种实力有着在更广阔舞台上展现的可能性。《跳春》的领舞虾嘎用了十年从放牛娃走上春晚的舞台，而和他在一个作品里演出的，是十个经过专业训练的演员，这两种有趣的身份本身也说明，艺术的成功至少会有两种以上的途径。
之所以强调编导的选择，是因为将来要真正承担其中责任、伴随着作品清史留名任人评说的，不是其他人，仍然是面对选择所做出决定的编导们。一旦敢于选择，那么表达的可能性将会很多，舞台也不会只有这一个。单独的看任何一个作品，编导和演员都有一流的职业水准，但彼此打包放在一台四个半小时的演出当中，彼此的风格难免要互相谦让一下。《跳春》里面主要内容是十个民族的舞蹈比拼，但构成各舞蹈片断的“核心技术”方法之一，仍然是一脉相承北舞学院化的跳转翻，虽然呈现的民族舞蹈素材有所差异，但是并列在一起，看到的不是十个民族的舞蹈比较，而是一种舞蹈表演体系的集中展示。这一点之所以应当引起我们的重视，是因为它将决定这个作品以及其他作品，能否在走下春晚舞台之后，在十年、50年以后，还会不会再次被人们提起并津津乐道。
虽然我们承认，春晚的确需要作品识大局顾大体，割舍自己的风格空间，但抛开春晚因素，独立的看作品，我们依旧需要思考自己在创作上所做出的选择。选择很重要，是因为它决定了以后所有发展的可能性，决定了艺术作品从编导传递到观众的最后效果。当我们走出校园，真正独立承担社会责任时，面临舞蹈创作的三岔口，除了右边的大众化传播之路、除了左边的艺术自我表达之路，能否折衷的在中间的某条道路上继续有所突破？
说起《春节联欢晚会》，这是每个中国人都爱看的文艺节目。与其说它是节目，还不如说它是中央电视台送给全国人民的一份最珍贵的礼物。晚会的每一个演员都很辛苦，为了迎合全国人民的口味，他们精心挑选了来自全国各地的节目，组成了这一台丰富多彩的春节联欢晚会。晚会上有幽默风趣的.相声小品，也有富有诗情画意的歌舞表演，还有惊险的杂技魔术。自从一九八三年春晚开播以来，就受到了全国人民的喜爱。
今年的春节晚会上留给我印象最深的要数赵本山、小沈阳与毛毛合演的小品《不差钱》。赵本山扮演的爷爷为了让农村的孙女出名，特地请星光大道的主持人毕老师到大餐馆吃饭。因为舍不得花钱就把自己家乡的土产带到餐馆里，想让服务员加工这些菜。阴差阳错反而让服务员小沈阳让毕老师选上。他们独特的方言，诙谐的表演让我们全家人乐的捧腹大笑。最终这个节目被全国观众评为了一等奖。
1.开场《四世同堂合家欢》(表演者：陶玉玲、雷恪生、张凯丽、韩童生、佟大为、关悦、张峻豪、李光羲、杨洪基、刘秉义、于淑珍、耿莲凤、朱明瑛、关牧村、邓玉华)
2.歌曲《中华好儿孙》(表演者：张丰毅、段奕宏、朱亚文)
3.小品《喜乐街》(表演者：贾玲、沙溢、李菁、瞿颖)
4.联唱《明星反串闹新春》
(1)《万事如意》(表演者：陶喆)
(2)《小镇姑娘》(表演者：张也)
(3)京剧《三家店》选段(表演者：陈羽凡、胡海泉)
(4)《奔跑》(表演者：于魁智)
(5)《最炫小苹果》(表演者：筷子兄弟、凤凰传奇、北京群艺馆)
5.相声《我忍不了》(表演者：岳云鹏、孙越)
6.创意儿童节目《自古英雄出少年》(表演者：王浩、王芊千、孟子钦、田正、张家兴、山东省莱州中华武校)
7.歌曲《回家的路》(表演者：刘德华)
8.小品《车站奇遇》(表演者：蔡明、潘长江、穆雪峰)
9.歌曲《当你老了》(表演者：莫文蔚)
10.歌曲《拉住妈妈的手》(表演者：刘和刚)
11.小品《小棉袄》(表演者：冯巩、高晓攀、尤宪超、张小斐)
12.杂技《青花瓷》(表演者：邓洪富、汤小燕、陈思洋、四川省遂宁市杂技团)
13.魔术《纸牌幻想》(表演者：周家宏)
14.歌曲《多远都要在一起》(表演者：邓紫棋)
15.小品《投其所好》(表演者：沈腾、马丽、杜晓宇)
16.舞蹈《丝路霓裳》(表演者：中国东方演艺集团)
17.歌曲《丝路》(表演者：那英)
18.武术《江山如画》(表演者：张震、吴京、冉千鑫、孙瑛、黄雪晴、梁壁荧、乔良帅、河南塔沟少林武术学校)
19.小品《高手在民间》(表演者：《星光大道》草根明星)20.非物质文化遗产创意节目《锦绣》(表演者：李宇春)21.小品《一定找到你》(表演者：郭冬临、刘涛、郭丰周、富俊淇、吴江、于健)
22.戏曲集萃《梨园芳华》(表演者：迟小秋、吕洋、郭伟等)
23.歌曲《共筑中国梦》(表演者：廖昌永、殷秀梅)
24.小品《社区民警于三快》(表演者：孙涛、邵峰、宋阳等)
25.歌曲《从前慢》(表演者：刘欢、郎朗、吕思清)
26.歌曲《乡愁》(表演者：雷佳)
27.歌曲《人间天河》(表演者：韩磊、阿鲁阿卓)
28.歌曲《幸福家家有》(表演者：陆毅、鲍蕾、陆雨萱)
29.歌曲《搭把手》(表演者：孙楠)
30.歌曲《强军战歌》(表演者：阎维文、中国人民解放军三军仪仗队)
31.歌曲《把心交给你》(表演者：莫华伦、吕薇、中国传媒大学合唱团)
32.56个民族创意服装秀《大地春晖》(表演者：杨月秋、李飞、孟庆旸等)
33.相声《圈子》(表演者：周炜、武宾)
34.相声《这不是我的》(表演者：苗阜、王声)
35.歌曲《时代的勇气》(表演者：张英席、王莉)
36.歌曲《难忘今宵》(表演者：李谷
单
1.开场舞：《功夫熊猫》
2.歌曲《孙尚香》柳岩
3.相声《数来宝》何云伟、李菁
4.《中国红》
5.明星Cosplay：花仙子（金巧巧），蓝精灵（后舍），小叶子（白百合），葫芦娃（何云伟），邋遢大王（大张伟）
6.何李小片《槑》
7.歌曲《爱不单行》罗志祥
8.维塔斯《永恒的吻》
9.小品《本草纲目》张娜拉等
10.现场采访：春妮、朱邦月
11.歌曲《父亲》李建
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