中外教育管理史复习（通用4篇）
选择题/填空题 1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。
15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。
24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。
25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。
27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。
28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。
31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。
33、户外广告开始出现是在17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。
37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。
40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。
41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。
42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。
43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。
44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。
问答题
广告的基本特征有哪些？
（1）广告是一种信息传播的活动和行为
（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播
广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？ 第一阶段是广告活动的起源阶段 第二阶段是广告的大众传播时代 第三阶段是广告活动的职业化阶段 第四阶段是当代广告活动时期
广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？
1、广告竞争日益激烈
2、广告活动的规范性加强 当代广告活动的特点有哪些？
主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元
1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代
2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届
3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广
4、广告活动的组织化程度日趋提高 广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能 广告发展史的研究对象是什么？
广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育
（7）广告与外部环境的互动 广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学
广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络
第一章 中国古代广告史 选择题/填空题
1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。
2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。
3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。
4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。
5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。
6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。
7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。
8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。
9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。
10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。
11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。
12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。
13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。
14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。
15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。
16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。
18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。
19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧《眼药酸》的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告。
21、最早的包装实物广告出现在元代。
22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是《祥符县志》。
23、明代店铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的文字往往带有美好的祝愿。
24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。
25、清人闲园鞠农在《一岁货声》中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接宣传。
26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。
27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式——水牌。
28、《清裨类钞》一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐柯。
29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描述。
名词解释题
悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。
彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。
宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。
楹联广告是具有中华民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。
问答题
中国古代广告的发展呈现出什么特点？
首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。
再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？ 广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。因此，作为信息传递基本手段的社会广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？ 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？
（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富
（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率
（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵
第二章 中国近代广告史 选择题/填空题
1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。
2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。
3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。
4、中国最早的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。
5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为《京报》。
6、《察世俗每月统记传》是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。
7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，在广州创办。
8、我国最早的杂志广告副刊《布告篇》属于《遐迩贯珍》。
9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是《香港船头货价纸》。
10、《申报》刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。
11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。
12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社。
13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。
14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。
15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。
16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。
18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报是《新华日报》。
19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。
20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。
21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。
23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》。
24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。
27、我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》作者是徐宝璜。
28、系统论述了我国报刊广告发展历史的《中国报学史》，作者是戈公振。
29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise一书编译的《广告须知》。
30、由国人撰写的第一本广告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告学》。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。
问答题
在我国近代报刊中，《申报》在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活
民国初期的报刊广告发展有哪些特点？
1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告
2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂 民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张
（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构
民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）路牌广告（3）车船广告
（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒目）
（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）
（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告
抗战时期国统区的广告有哪些特点？
（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱国的内容制成香烟牌子。
（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。
我国广告专营行业，即广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代理等服务，收取佣金。
（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。
（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司应运而生。
（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是如何体现的？
（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》，这是 我国最早的商标法。
（2）1923年5月北洋政府颁布《商标法》，同时颁布《商标法施行细则》，并设商标局进行管理。
（3）20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。
（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》，对广告加强管理。
（5）国民政府社会部还颁布了《户外广告张贴法》。
试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。
（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。
第三章 新中国的广告事业 选择/填空题
1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是《天津日报》。2、1979年1月14日，在上海《文汇报》登出了丁允朋题为《为广告正名》的文章。
3、“文革”后，《工人日报》刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。
4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。
5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。
6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。
7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》。
8、我国第一部《广告法》于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。
9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是《广告法》。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国进出口贸易广告协会宣告成立。
11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。
名词解释
《广而告之》栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。
中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
问答题
国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？
（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告业的引导、整顿和管理
（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业
国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了“广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能 简述“文革”以前新中国广告事业的发展 社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理
全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化
20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？
（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、20版、40版的报纸所代替
（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体受到重视
（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体
（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直邮广告、店铺广告等都有了较大的发展 20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？
（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多
（3）涌现出不少优秀的电视广告语
（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强 简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管理局又下发了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起，广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？
新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：
（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，肯定了广告的积极作用。
（2）1982年2月6日颁布《广告管理暂行条例》，是建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规。4月份又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。
（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-《广告管理条例》，同时废止了《广告管理暂行条例》。1988年配套发布了《广告管理条例实施细则》。（4）1994年10月27日颁布了《广告法》。行业自律：
（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成立。
（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协会中国分会”。消费者监督：
1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广告的社会监督方面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济等。
简述新时期我国广告教育的发展。
（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。
（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。
（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的《医疗广告管理办法》主要进行了哪些修订？
1、明确了医疗广告发布前的审查制度
2、首次对发布的广告内容做出了明确限定
3、加大了对违法医疗广告的处罚力度
第四章 台港澳地区的广告发展史 选择题
1、《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。
2、《台湾新生报》是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的报纸。
3、台湾三大报系是《中央日报》、《联合报》和《中国时报》。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。
5、“台湾电视公司”（TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了“台湾广告公司”，这是第一家综合广告代理公司。
8、台湾广告业界最重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会（4A）”。
9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。
10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。
12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。
13、由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。
14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电台。
15、电视广播有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。
16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。
17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。
18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。
19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为《选择》的月刊。
名词解释题
台湾报禁 国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。
解除报禁 主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A 是香港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。
问答题
20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？
（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击，也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。
（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文化较好的结合。
（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出现。
香港的广告公司主要有哪些类型？
（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司 简述香港广告管理特色
香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点
（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主
第五章 西方古代广告史 选择题/填空题
1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。
2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。
3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。
4、楔形文字大约出现在公元前3000年。
5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。
6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。
7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。
8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的《祈祷书》。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫·玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标志最为人知。10、1258年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的《叫喊人法则》。
问答题
简述古希腊时期广告活动形态
（1）古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动（2）叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介（3）神庙的铅板（4）刻印广告
（5）在特殊商品上贴商标
（6）鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告 简述古罗马时期广告活动形态（1）招牌（2）行业标记（3）叫喊人（4）每日记闻（5）户外广告
古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？ 罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即“公告牌”，是现代报纸的源头。
简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义？
印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传播媒介——报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。
第六章 西方近代广告史 选择题/填空题 1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。
2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的《通告—报道或新闻报》。3、1625年，英国出版的《不列颠信使》是最早具有独立标题的新闻书。
4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“医药”栏里。
5、最早的茶广告出现在新闻书《政治信使》里。
6、最早的带插图的报纸广告是1652年4月2日《忠诚侦查员》上刊载的寻找两条遗失项链的广告。
7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸《波士顿新闻通讯》的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物《德国观察周刊》。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报《莱比锡新闻》。10、1665年创刊的《伦敦公报》（最初叫做《牛津公报》，每周出两期，出版23期后更名）被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，《德国公报》诞生，是世界上最早刊登广告的报刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告，并且正式使用“Advertisement”这个词。
14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国《新闻周刊》在“国会诉讼程序”栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，《伦敦公报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引各报争相效仿。
16、法国人雷诺德·泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。
17、美国广告业之父的本杰明·富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。
18、廉价报纸的兴起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。20、《世界报》的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。
21、最早将连环漫画引入日报的是《纽约新闻报》。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（《纽约新闻报》）的人时威廉·朗道夫·赫斯特。
23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼·帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告公司的创办人是福尔尼·帕尔默。
26、广告杂志《印刷者油墨》创办人是G.P.罗威尔。
27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。
28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。
31、美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则。
32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道·麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩罚”一文。33、1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战时爱国思想。
名词解释题
威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。
便士报运动 廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。
普利策的《世界报》是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。
邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。预先占有权 有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。
简答题
简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因
（1）1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。
（2）18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。
（3）传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。（4）城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。（5）美国内战对广告的发展也产生了积极影响。
19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。
（1）1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。
（2）1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。（3）美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路上
（4）采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。
（5）1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。
（6）1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广告的第一批目睹者。
20世纪初美国广告的发展背景
（1）垄断资本主义时期商业的发展刺激广告业（2）移民潮催生消费型社会（3）社会生活急剧变化（4）城市化进程加快
（5）第一次世界大战促进广告业发展
20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？
（1）1905年，美国广告联合会（AAF）成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织（2）1910年，全美广告主协会（ANA）成立
（3）1917年，全美广告公司协会（AAAA，简称4A）成立
第七章 美国现代广告 选择/填空题 1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。
2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为动机调查。
3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。
4、罗塞·里夫斯在1961年出版的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独特的销售 主张”（简称USP）。
名词解释题
1、“恐惧-性-仿效”模式 是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。
2、战争广告宣传委员会 珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。
3、机动调查（MR）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。
4、罗塞·里夫斯 美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称USP）理论。
5、李奥·贝纳 美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。
6、大卫·奥格威 提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。
7、比尔·伯恩巴赫 他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。
问答题
20世纪20年代美国广告业发展特点
这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。（1）性别形象的塑造
（2）在广告中推销个人形象（3）推销现代生活方式
20世纪美国大萧条时期的广告有什么特点
（1）为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图（2）广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销（3）广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资
（4）许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求 20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响
（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。
（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，供消费者作为决策参考。
（3）1933年，上面两位作家又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。
（4）施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。（5）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？
（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。
（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。
（3）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。
第八章 美国当代广告 选择/填空题
1、大卫·奥格威出版了两本有关广告伦理的书，《一个广告人的自白》和《奥格威和广告》。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治·路易斯。
3、著名的广告公司扬·罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。
4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Media edge）
5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服务系统DAS。
6、美国最有声望的“三大日报”是《纽约时报》、《华盛顿邮包》和《洛杉矶时报》。7、1888年创刊的《国家地理杂志》，是美国最早的摄影杂志，也是美国最早整本使用彩色印刷的杂志。8、20世纪90年代，电视成为美国最大的广告媒体。
9、美国广播公司（ABC），全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和有线电视广播网（CNN）控制着全美广播电视网络。
10、纽约广告奖始创于1957年。
11、全球5项最重要的广告大奖是莫比广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖。
论述题
广告作为社会文化的一面镜子体现在哪些方面
1、广告对少数族裔问题的反映
2、广告中的女性问题
试述20世纪80年代以来，品牌全球化进程中市场营销策略
在市场营销策略方面，广告商有两个基本选择，即全球统一策略和多国混合营销。
（1）全球统一策略采取的是标准的统一化的营销方式，在不同的地区只需要作微小变动（2）也有一些企业对于不同的市场采取不同的宣传方式，以适合当地的民俗文化
（3）还有一些广告商混合使用这两种策略。全球性的广告商必须努力确保跨文化流动的信息正确无误。
20世纪初，美国建立了哪些广告管理机构？（1）联邦贸易委员会（FTC）是政府广告管理专门机构（2）商业改进局（BBB）负责监察商业包括广告业的经营
（3）联邦通讯委员会（FCC）下设4个局，其中广播局负责管理广播、电视广告。食品药品管理局负责管理食品、药品、化妆品、医疗器械方面的广告 美国有哪些重要的广告大赛？（1）纽约广告奖始创于1957年
（2）克里奥（CLIO）广告奖，创立于1959年，举办地是纽约
（3）莫比（MOBIL）广告奖，创建与1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一，总部设在美国芝加哥
第九章 其他西方国家广告 选择/填空题
1、日本最早的固定广告媒体是762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》，这块招牌标示出了各种材料的运输费。2、1867年3月，日本最初的本土广告主的报纸广告在《万国新闻》中刊登。3、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂主”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。4、1911年，日本颁布了广告管理法规《广告物取缔法》。
5、现今在广告行业中实行的AE制度即是由日本广告公司于1956年最先提出的。
6、日本的三大日报是指《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》。
7、东京广播公司（TBS）是日本最大的商业广播电台和电视台。
8、在行业自律方面，全日本广告联盟是日本全国性的自律机构，制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。
9、目前，我国已成为继美国、日本和英国之后的第四大广告市场。
10、英国的广播、电视分为公共事业和商业两大系统，主要有公营的英国广播公司（BBC）和商营的独立电视公司（ITV）两个系统。
11、著名的公益广告“怀孕的男人”的制作公司是盛世。
12、英国的政府机构英国广告标准管理局专门负责非广播电视广告的管理。
13、德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出20分钟。
14、目前法国发行量最大的报纸是《法兰西西部报》。
15、法国的户外广告非常发达，在法国广告媒体中居第三位。
名词解释题
“递减料率”制 即广告单价随投放频次的增加而递减。
简答题
阻碍日本广告业国际化的原因是什么？
（1）日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系、还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。
（3）进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司（4）日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。
日本报业有哪些特征
1、全国性的大报拥有电视台的股份
2、骨干报纸都有自己的广告公司，还兼营庞大的出版事业
1、我国最早实行的人才制度是选贤贡士制度
2、汉代私学中，属于蒙学的是书馆
3、《师说》的作者是韩愈
4、“六三三”学制规定中等教育6年。
5、运用国家力量编辑大学教材，我国近代始于1939年。
6、苏区各级小学建立的学生自治组织称 学生会
7、柏拉图的和谐教育的本质是维护奴隶主统治秩序。
8、“自由教育”思想的提出者是亚里斯多德。
9、中国乃至世界教育史上第一部教育专著是《学记》
10、学在官府教育体制形成的根本原因是生产力发展水平低
11、我国第一所文学艺术专科学校是 鸿都门学
12、科举制度在中国历史上推行了近1300年
13、最早明确表述“中学为体、西学为用”这一概念的是 沈寿康
14、我国第一所近代新式学堂是 京师同文馆
15、五四以前普通学校主要借鉴的教学方法是 赫尔巴特教学法
16、国民政府统治时期，在全国遵行的教育宗旨是 三民主义教育
17、抗战时期，党的教育方针放在第一位的是 干部教育
18、人类历史上最早的学校大约产生于公元前2500年
19、下列学校类型不属于古埃及的是古儒学校 20、《理想国》的作者是 柏拉图
21、人文主义教育反映了新兴资产阶级在教育领域内的要求
22、世界上最早把人文主义的理想付诸教育实践的教育家是意大利的维多利诺23、1839年英国政府首次设置了专门的教育行政机构枢密院教育委员会，监察接受补助金的学校
24、俄国第一部原则上规定国民学校可以招收社会各阶层儿童的法案是《初等国民学校章程》
25、宋代最为著名的书院有六大书院，下列不属于六大书院的是遂宁和桂岩
26、中国历史上第一次明确提出教育宗旨是在《重定学堂章程折》
27、民国初年，负责处理各学科之废置、讲座的种类、大学内部规则及教育总长及大学校长咨询事件的组织机构为评议会
28、西周教育内容主要是“六艺”
29、汉代，作为外戚把持特权、扩张势力的产物的学校是 宫邸学
30、魏晋南北朝时期，主要的人才选拔制度是九品中正制度
31、宋代太学三舍法的创立者是 王安石
32、明代全权负责领导地方官学的行政长官是提学官
33、洋务派最早创立的军事学堂是福建船政学堂
34、《壬子一癸丑学制》与《癸卯学制》相比较，学程缩短了3年
35、民国初年，负责规划学科课程、审定申请学位者合格与否以及教育总长、校长咨询事件的组织机构为教授会
36、“六三三”学制也称《壬戌学制》
37、具有反帝反封建的民主主义性质的教育独立运动的主帅是蔡元培
38、苏维埃文化教育总方针规定教育的指导思想是共产主义思想
39、最早的中世纪大学没有产生于希腊 40、四段教学法的提出者是赫尔巴特
41、在近代欧美，具有很强的专业或职业性质，实用性很强的中学是实科中学
42、中国乃至世界教育史上第一部教育专著是《学记》
43、属于汉代的人才选拔制度是察举制选士制度
44、宋代积分制规定：月考优等积1分，而作为升舍的重要依据是一年10次月考应累积8分
45、明清国子监的学生中，通过捐纳钱物而获得监生资格的是例监生
46、明清时期，由富裕人家独自聘请教师在家设馆专教自家子弟及亲友子弟的私塾称为坐馆
47、《劝学篇》的作者是张之洞
48、民国初年，在中小学凡是能够担任一个学级各科教学者，称为本科正教员
49、北洋军阀政府统治时期，新学制对师范大学的任务做的规定不包括发展中等师范教育
50、国民政府对新学制进行修订后规定：高等教育实行单科多院制
51、《告德意志民族的演讲》的作者是费希特
52、《普通教育学》的作者是赫尔巴特
53、下列将中学教育视为“高级国民教育”的国家是日本
54、英国的大学起源于牛津大学和剑桥大学
55、美国独立后，各州争相建立州立大学
56、林肯学校的创办人是弗莱克斯纳
57、英国中等教育中起领导作用的学校是公学
58、德国近代最主要的中学类型是文科中学
59、农伯格将弗洛伊德的精神分析学说应用于教育实践中，创办了著名的沃尔顿学校
60、中央教育人民委员部下设的初等教育和高等教育局协同管理学校教育
61、亚里斯多德的“自由教育”思想包括三方面的内涵：和平教育、文雅教育和闲暇教育
62、欧洲历史上第一个教授法学的思想家是昆体良 63、中世纪基督教教会创办的学校有：僧院学校、大教堂学校和教区学校
64、夸美纽斯的教学原则体系不包括下列哪一项？实用性原则
65、最早在哈佛大学实行选修制的校长是埃里奥特 66、以“将学校办成一个雏形社会”为办学宗旨的学校是葛雷学校
67、《郎之万一华伦教育改革方案》提出的六条改革原则不包括学科相通原则
68、被尊称为“美国公立学校之父”的教育家是贺拉斯·曼
69、裴斯泰洛齐最著名的代表作是《林哈德与葛笃德》70、最早开办实科中学的欧洲国家是俄国
71、日本第三次教育改革开始的时间是20世纪80年代
72、柏林大学最重要的特征和原则就是尊重自由的学术研究
73、杜威的教育目的是教育即生长
74、日本最早的高等教育机构是昌平坂学问所 75、文纳特卡制的创始人是华虚朋
76、“表现主义”游戏学校的创办人是普拉特 77、《学校与社会》的作者是杜威 78、芝加哥实验学校的创办者是杜威
1．九品中正制：九品中正制简而言之，就是朝廷在州、郡设立大、小中正官，由他们负责考察士人的家世和德才表现，据此将士人评为九个品级，然后逐级上报，最后吏部选择前三个品级者授予官职的选士制度，又称九品官人法。2.教授治校：教授治校即让教授为评议会的多数，“议决立法方面的事”；让教授中的学长“分任行政方面的事”；让教授主任“分任教务”等等。这是北洋军阀政治统治时期，北京大学改革管理制度贯穿的一个核心思想。
3.学制：学制是学校教育制度的简称，它规定各级各类学校的性质、任务、入学条件、学习年限以及它们之间的衔接关系。学制是一个国家经济、政治、意识形态各方面的综合反映。
4.人文主义教育：人文主义教育也称早期人道主义教育，反映了新兴资产阶级在教育领域内的种种要求。代表人物有意大利的维多利诺、康帕内拉，法国的拉伯雷、蒙旦，捷克的夸美纽斯等等。由于人文主义教育反映的是资产阶级的需要，因此这时的教育所培养的人已不再是僧侣和神职人员，而是积极从事社会、政治、文化、工商业活动的实际活动家，也就是说，教育不再是神性的，而是人性的。因而，人文主义教育直接推动着教育朝着世俗化的方向发展。
5.要素教育论：是裴斯泰洛齐为实现普及教育所设计的一种新的初等教育理论。所谓要素．就是各学科教育的最基本和最简单的要素，它也是各学科教学的出
发点。（要素教育论为学校各科教学法的形成奠定了基础，在当时师范教育的发展中发挥了重要的作用。劳动学校的理论基础是公民教育理论。他认为教育即
公民教育，其根本目的是使学生习惯于将自己的职业6.“学校主权”：“学校主权”是德国州政府对学校的一种监督权。根据德国基本法规定，中小学包括私立学校都在国家的监督之下，而代表国家的主要是州政府。州政府包括州议会和州文化与教育部，拥有对学校的监督权，被称为“学校主权”。州政府主要制定学校立法和财政计划，州文化与教育部负责计划学校的发展和颁布相应的规定。学校管理的主要权力集中在州。
7.策问：汉代选拔人才始于汉高祖，汉文帝更为重视选拔人才，还亲自出题策问。所谓“策问”，就是皇帝就时政中的问题提问，令被举荐者作答。
8．“自由教育”思想：“自由教育”思想是亚里斯多德提出的“通才教育”的一种形式。它具体包括三方面的内涵：和平教育、文雅教育、闲暇教育。这是教育史上关于职业教育与通才教育的争论的开端。9.太学三舍法：宋代太学三合法是按学生学业水平实行分舍教学，按学生平时操行及月、岁等考试成绩决定升舍的教学管理方法。这种教学管理办法是王安石创立的。
10．达特茅斯学院事件：1776年美国独立后，政府开始过问和整顿殖民地时期原有的学院。如哈佛学院1780年改名为大学，其他学院也陆续改名为大学。整顿的关键是将这些私立学院改为州立大学。整顿遭到强烈的反对。达斯茅斯诉讼案是这一斗争的最高峰。达斯茅斯学院在新罕布什尔州。杰斐逊派控制了州议会而联邦集权派控制了达斯茅斯学院。杰斐逊派取消了该校的许可证，另建新罕布什尔大学。达斯茅斯学院提起诉讼。1819年，经联邦最高法院审理，州议会败诉，达斯茅斯学院恢复。这对于州立大学的建立和发展无疑是重要的打击。达特茅斯学院事件后，教派学院雨后春笋般发展。
11.《壬子一癸丑学制》：1912年教育部公布《学校系统令》，称“壬子学制”；1913年对各类学校的目的任务、课程设置等作了具体规定，对新学制有所补充和修订，总合起来成了一个更加完整的学校系统，即《壬子一癸丑学制》。
12.教学三原则：教学三原则是捷克教育家夸美纽斯建立的一套教学原则体系。这是他以工场式的管理方式管理整个学校教学的活动中建立起来的。包括：便宜性原则、彻底性原则和简明性、迅速性原则。这三大方面教学原则的核心就是容易、迅速、彻底，目的是摆脱任何繁琐的形式主义，快出人才、多出人才，真正实现普及教育的理想。
13．公学：公学历史悠久，在英国中等教育中始终起着领导作用。公学实际上是一种文法学校，但由于它最初是由公众团体集资兴办的，教育目的在于提高公共教育水平和培养一般公职人员，因此称为“公学”。公学是典型的贵族学校，学生大都寄宿，收费昂贵。公学主要开设古典文学课，并重视宗教教育和宗教活动，大都与教会有密切联系，并受教会支持。随着资本主义制度的日益发展，公学虽对入学学生的身份放宽了，但对家庭财产的限制有增无减，它仍然是贵族、大资本家及富人子弟才能进入的学校。
14.苏湖教法：北宋时期，胡瑗在苏州、湖州教学时，实行分斋教学，全面改革教学内容和方法，成绩卓著名闻天下。分斋教学法也被称为“苏湖教法”。庆历兴学时，诏取苏湖教法著为太学令。“明体达用”是胡瑗“苏湖教法”的指导思想和教育目地。分斋教学是苏湖教法的核心。
15.“五育”并举教育方针：1912年，南京临时政府教育总长蔡元培发表了《对于教育方针之意见》。在这篇论著中，他批判了封建主义教育宗旨，根据资产阶级的需要，为“养成共和国健全之人格”，提出了军国民教育、实利主义教育、公民道德教育、世界观教育和美育“五育”并举的教育方针。
16.有教无类：是孔子关于教育对象的思想，指不分贫富、贵贱、地域、族类，给所有有求学愿望的人以受教育的机会和权利，）这对于扩大教育对象，打破教育为少数人所垄断的局面具有一定的意义。
17.劳动学校：是德国凯兴斯坦纳创办的活动学校，由与个人的福利和社会的责任联系起来。凯兴斯坦纳虽然以批判旧的知识教育来抬高劳动教育，但劳动学校实质上不过是职业训练学校和培养顺民的学校。18.学生大学：是西欧中世纪大学的一种类型。该类型大学在领导体制上由学生组成行会对学校进行管理，聘请教授、确定学费、规定学时等校内重大问题均由学生决定。学生大学以意大利的波伦亚大学为代表。19．达特茅斯学院事件：1776年美国独立后，政府开始过问和整顿殖民地时期原有的学院。如哈佛学院1780年改名为大学，其他学院也陆续改名为大学。整顿的关键是将这些私立学院改为州立大学。整顿遭到强烈的反对。达斯茅斯诉讼案是这一斗争的最高峰。达斯茅斯学院在新罕布什尔州。杰斐逊派控制了州议会而联邦集权派控制了达斯茅斯学院。杰斐逊派取消了该校的许可证，另建新罕布什尔大学。达斯茅斯学院提起诉讼。1819年，经联邦最高法院审理，州议会败诉，达斯茅斯学院恢复。这对于州立大学的建立和发展无疑是重要的打击。达特茅斯学院事件后，教派学院雨后春笋般发展。
20.八股文取士：明清科举考试的最大特点就是八股文取士。考试的题目只能出自《四书》、《五经》。作文者必须“依经按传”，用“古人语气”，代圣贤立言，不能做任何发挥。考生作文一律采用八股文。20.兰卡斯特一贝尔导生制：兰卡斯特一贝尔导生制是教学制度的一种。18世纪90年代，由非国教派教徒兰卡斯特和国教派教徒贝尔分别在本国和殖民地印度创造，因而得名兰卡斯特一贝尔导生制，简称导生制。导生制是一种由教师向导生施教，导生再转教其他学生的办法。导生制是英国国民教育运动的有机组成部分。
21.学田制：是宋代为解决官学经费，赐给官学土地，称为“学田”，由学校经营，以田租赁收入作为固定办学经费，此项制度元明清三朝皆袭用之。它的建立为官学的稳定发展提供了物质保证，促进了官学的发展。
22.福建船政学堂：是左宗棠于福建马尾船厂内创立的洋务派最早的军事学堂。学堂分为前后堂，前堂学习轮船制造，后堂专习管理驾驶。所习课程除外语和算术、几何、物理等基础文化课外，还设有专业技术课和实习课；另外，还要求阅读一些封建性书籍。学堂认真教学，严格管理，为中国培养了不少早期的海军军官和科技人才。
23.教学三原则：教学三原则是捷克教育家夸美纽斯建立的一套教学原则体系。这是他以工场式的管理方式管理整个学校教学的活动中建立起来的。包括：便宜性原则、彻底性原则和简明性、迅速性原则。这三大方面教学原则的核心就是容易、迅速、彻底，目的是摆脱任何繁琐的形式主义，快出人才、多出人才，真正实现普及教育的理想。
1．简述两宋时期书院的特质。
(l)书院的组织和讲学形式，不同程度地受到佛教禅林的影响，书院山长与寺院的禅师。方丈职责极为相似。书院的教学颇似寺院之学，组织管理比较全面、规范，其教育管理水平要超过传统的私学。(2)书院不仅是讲学的场所，也是学者研究著书修书及刻书印书藏书的学术中心。许多学术思想和著作都是在书院产生的，所以书院对古代学术发展做出了重要贡献。这也是古代书院最大特点之一。(3)书院一般建筑在山水胜地，而且书院的建筑设施往往具有一定规模，布局也很讲究。
2．简述秦朝巩固统一的文教政策的基本内容。答：为了统一思想，巩固新生的国家政权，加强中央集权的封建专制统治，秦朝采取了一系列巩固统一的政策和措施。其中文教政策主要有：第一，书同文。第二，行同伦
第三，设三老以掌教化。第四，禁止私学，焚书坑儒。
3.简述美国现代“地方分权”国家教育管理制度的主
答：(1)学区是学校管理的最基层的管理机构。美国是移民国家，移民聚集而居，形成社区，在社区里，孩子们往往就近入学，社区又被称为学区。学区有不同的类别，如市镇学区、县学区、城市中的学区和特殊学区等。学区可以制定教育计划，聘任教师、校长、购买教材等。(2)县和市镇是基层的管理组织。(3)每个州设置州教育委员会，行使教育职权。(4)联邦只能以民主、自由为首要原则，主要责任是调动地方办学的积极性。(5)社会团体积极参与教育管理。
4.简述 “个别教学”的道尔顿制？
道尔顿制是美国著名女教育家铂克赫斯特创建的一种教学组织形式。主要有如下几点1.工作课程：学生都是来自未来社会共同体中的工作者。为了帮助他们尽快地适应社会需要，设置工作课程可以在学校生活与社会生活之间形成一种连续性。课程被划分成一个个小部分。每一部分形成一个单元，称为“工作单元”。“工作”的设置应经过全体教师商讨决定。每一个单元有一主题思想2.工作间和实验室取代教室：比如地理课中的地形单元有一个工作间。也叫学术工作间，里边有书籍、尺子和仪器，另外还有一间实验室，这里挂满了各种图片3.年级划分：不同年级有不同的课程，每一个年级设一导师，但几个年级常常生活在一起，是一个共同体，互相交流思想4.工作合同：每个学生与导师之间都有一本工作合同手册。手册上铅印着某科、某日的学习问题。学生在工作手册上回答问题。课程采用单独进行。道尔顿计划的本质是学生的每一个进步都是按其自己的速度取得，只有这样才能使课堂的内容被彻底地吸收5.教师是导师：教师的教学贯彻在与学生的讨论中。讨论以个别讨论为主，也可以出简报，约某部分或几个学生讨论。道尔顿制的工作课程、个别教学、自我教育能力的培养等措施很具体，因而在20年代产生了巨大的影响。道尔顿制的特点是工作课程和个别教学合同。
5简述高等教育近代化的主要内涵。
答：工业革命的兴起、新兴资产阶级的成长以及相应的科学知识的发展，从根本上对中世纪大学产生了巨大的冲击。建立新型的世俗化的大学成为近代高等教育发展的主旋律。
高等教育近代化的主要内涵是：(1)摆脱教会对大学的垄断和控制，形成由国家、地方和私人等多主体创办大学的局面。(2)将自由的学术研究和新的民主的管理体制逐渐引入大学。(3)在古典文科和神学之外设置新的人文学科和自然科学课程。(4)创办新式大学（如以学术研究为基础的柏林大学）和高等专门学校（如巴黎理工大学和日本的工科大学等）。
6．简述稷下学宫的学生守则的名称和主要内容。答：稷下学官门户开放，学术自由，为学者提供了宽松的环境和氛围。但是，并不是毫无规矩。学生守则的名称：《管子》中有一篇《弟子职》，据考证，“当是齐稷下学官之学则”。这也是目前所知最早的学生守则。
学生守则的主要内容：《弟子职》对学生在学习、生活中应遵守的行为规范作了全面、详细的规定。(1)要求学生虚心受教，尊敬老师。(2)要求学生饮食起居要有良好习惯，言谈举止、待人接物要有修养。(3)规定了学习的规则。总之，从《弟子职》可以看出，稷下学宫管理松而不散，自由而有序，为后世提供了一个高等学府管理的范例。
7、简述教育独立运动的主要内容？
答：1.要求教育经费独立，提出政府应拨固定教育专款，不得移作他用；2.要求教育行政独立，各省须设专管教育的行政司，不得再将其附属于政务所之下，教育行政长官必须是具有教育素养的人担任，教育总长不可随政局的变动而频繁更换；3.要求教育思想、内容独立，执行一定的教育方针，不受政党与宗教的干涉，反对基督教育
8、简述美国进步教育运动中普通教育职业化对美国管答：教育职业化在19世纪末至第一次世界大战以前为美国工业发展培养了大批的熟练工人和专业技术人员，同时也确实使劳动人民获得了一定的教育。但是，它也使国家和劳动人民付出了巨大的代价。(1)教育和它所培养出来的学生被工商实业界不负责地利用和抛弃。(2)教育受社会势力和思潮左右，缺乏独立性。(3)教育工商界直接操纵而肤浅地把教育变成经济的武器，阻碍了教育的发展、工业的发展，使国家（种族）和个人的最终利益受损。这种代价引起了人们的反思。
9．简述汉代为确立独尊儒术文教政策采取的措施。答：(1)设《五经》博士。汉武帝仅设立执掌《五经》的儒学博士，将儒家以外的博士均排除在外，从而大大地提高了儒术的地位。(2)建立博士弟子制。这一制度的实行，标志着汉代太学的建立。(3)以儒术取士。以儒术取士，不仅为独尊儒术的推行和落实提供了保证，而且对士子进德修业具有鲜明的导向作用。(4)视学制度。君子视学自古有之，皇帝每次视学都要聚众亲自宣讲，以弘扬儒学。
10．试述癸卯学制对各级各类学堂组织机构和领导体制的规定。
答：《癸卯学制》对各级各类学堂的组织机构和领导体制作了比较详细的规定：(1)初等小学堂、高等小学堂设堂长一人，主持学堂教育，兼理笔墨收支等项事宜，并兼充教员。学生在60人以上可置正教员或副教员。登记账目、照料杂务，须置司事一人。(2)中学堂设监督一人，统辖全学人员，主管一切教育事宜。下设教员若干人，分教各科教学；掌书一人；文字一人，专管学堂往来文牍；会计一人，负责学堂的款项出入；设庶务一人，管理学堂的各项杂务。(3)高等学堂韵最高领导是监督，统辖全学人员，主持全学教育事务。正副教员及掌书官均听命于教务长，文案、会计和杂务官均听命于庶务长，监学、检查官均听命于斋务长。(4)大学堂内设分科大学堂，设总监督，总管全堂各分科大学事务。总监督受总理学务大臣节制。(5)师范学堂分为初级师范学堂和优级师范学堂，初级师范学堂设监督、正教员、副教员、监学、附属小学办事官、小学教员、庶务员，由监督主持全学事务。优级师范学堂设监督、教务长、庶务长、斋务长，以及中学办事官、中学教员、小学办事官、小学办事员。(6)实业学堂分高等实业学堂、中等实业学堂、初等实业学堂，各级实业学堂的组织管理办法基本上依照同级普通学堂或师范学堂的办法管理，但实业学堂设有实验场等，事务繁杂，可酌情增置委员司事办理。
11.试述德国近代国民教育运动与民族复兴运动的关系
答：民族复兴运动带动了德国近代国民教育运动的发展，而德国近代国民教育运动又加速了民族复兴运动的进程
(1)拿破仑对普鲁士的侵略，激起了当地人民的民族意识。18世纪末以后，拿破仑率领百万大军横扫欧洲。大军所到之处，不但强烈冲击了当地的封建体制和生产关系，也深深震撼了当地人民的民族意识。普鲁士是欧洲国家中受到冲击和震撼最强烈的国家，人民的民族意识达到高潮。
(2)德国近代国民教育发展的主要动力是国家的危机和强烈的振兴民族的愿望。和英国、法国资产阶级相比，德国资产阶级无论在经济上还是政治上都非常弱小，他们只有通过思想上的革命尤其是通过教育才能取得胜利。因此，德国资产阶级决心通过发展教育、提高国民素质来实现国家与民族的复兴。而这种愿望在总体上与人民觉醒的民族意识和愿望相一致。(3)初等国民教育运动也直接加快了德国民族复兴的进程。通过洪堡德等人的教育改革，德国初等国民教育水平有了长足进步，师范教育也有了较大发展，为中小学培养了大批质量较高的教师。德国教育进入了一个繁荣时期，也间接推动了德国资本主义的迅速发展，19世纪70年代，普鲁士通过王朝战争的方式统一了德国，德国工业生产的增长速度超过了英法两个工
12.简述英国“中央与地方结合”现代国家教育行政制度的内涵。
这是中央和地方合作管理教育的一种体制，以《1944年教育法》为确立标志。这种体制的主要优点是能够充分调动地方办学积极性，充分利用地方的资源因地制宜地办学，比较灵活，主要缺点是不利于进行全国性的统一改革和控制，可能造成地方官僚机构的庞大等。
13．国民政府时期重建的教育部较民国初年有哪些进步？
(1)从教育部的官员任命来看，有特任、简任、荐任和委任之分，管理层次清晰，体现了管理的有序性；(2)从编制上看，精兵简政，提高办事效率；(3)设立各种专门委员会，如华侨教育设计委员会、课程及标准设计起草委员会等，它对于提高教育质量不无裨益，也是教育管理规范化的进步；(4)教育视导无论从机构设置上还是从实施上，都趋于完善。
14．简述赫尔巴特对儿童管理的观点？
答：1.赫尔巴特认定儿童生来有“盲目冲动的种子”和“处处驱使他的不驯服的烈性”
2.儿童的管理要放在学校整个教育过程最前面，是进行教学和道德教育的首要条件
3.不坚强而温和地抓住管理的缰绳，约束其烈性，任何功课的教学都不可能顺利进行，当前会破坏教育教学，未来则会造成“反社会的方向”因此，儿童管理是维持学校与社会秩序的重要基础
15.简述抗日战争时期党的教育方针和政策。
1.改订学制，废除不急需的与不必要的课程，改变管理制度，以教授战争所必需之课程及发扬学生的学习积极性为原则；2.创设并扩大增强各种干部学校，培养大批的抗日干部
3.广泛发展民众教育，组织各种补习学校识字运动、戏剧运动、歌咏运动、体育运动，创办敌前敌后各种地方通俗报纸，提高人民的民族文化和民族觉悟4.办理小学教育，以民族精神教育新后代。“教育要为抗战服务”成为抗日战争时期各抗日根据地教育的总方针和政策
16.新兴资产阶级学校管理的主要特征
1.乡村寄宿试学校2.为资本主义社会培养领导人3.注重实际4.民主和自由5.肯于接纳新思想、新方法
论述题
1.试述德国近代国民教育运动与民族复兴运动的关系。
答：民族复兴运动带动了德国近代国民教育运动的发展，而德国近代国民教育运动又加速了民族复兴运动的进程。
(1)拿破仑对普鲁士的侵略，激起了当地人民的民族意识。18世纪末以后，拿破仑率领百万大军横扫欧洲。大军所到之处，不但强烈冲击了当地的封建体制和生产关系，也深深震撼了当地人民的民族意识。普鲁士是欧洲国家中受到冲击和震撼最强烈的国家，人民的民族意识达到高潮。(2)德国近代国民教育发展的主要动力是国家的危机和强烈的振兴民族的愿望。和英国、法国资产阶级相比，德国资产阶级无论在经济上还是政治上都非常弱小，他们只有通过思想上的革命尤其是通过教育才能取得胜利。因此，德国资产阶级决心通过发展教育、提高国民素质来实现国家与民族的复兴。而这种愿望在总体上与人民觉醒的民族意识和愿望相一致。(3)初等国民教育运动也直接加快了德国民族复兴的进程。通过洪堡德等人的教育改革，德国初等国民教育水平有了长足进步，师范教育也有了较大发展，为中小学培养了大批质量较高的教师。德国教育进入了一个繁荣时期，也间接推动了德国资本主义的迅速发展，19世纪70年代，普鲁士通过王朝战争的方式统一了德国，德国工业生产的增长速度超过了英法两个工业大国。2．试述近代学制建立的背景和条件。
答：(1)洋务运动和维新运动时期，清政府陆续创建、改建了各类新式学堂，此外还有民间创办的私立学堂等，这些学堂的创建与管理，促进了中国近代教育的发展，在实践上为近代学制的建立奠定了基础。(2)鸦片战争后，许多有识之士纷纷提出要向西方学习，包括学习西方的教育制度。(3)郑观应详细介绍了西方国家的学校制度，进而提出了变更学制的意见，还主张采用“班级授课制”。(3)康有为的《请开学校折》中也提出了关于改革封建教育、建立近代学制的主张和设想。(4)梁启超则一面上疏提改革教育的建议，一面拟定新的教育体系。以上建议和改革措施的提出，为清末建立近代学制奠定了思想和理论基础。
3．试述宋代的官学管理的经验。
答：(1)建立了更加完备的官学体系。宋代经三次兴学运动，官学制度更加完备，地方学校也得到了普遍的发展。(2)设置了地方教育行政机构。宋代教育行政制度沿袭唐制，并有所发展，建立了专门的地方教育行政机构。(3)创行“学田制”。学田制的建立为官学的稳定发展提供了物质保证，促进了宋元时期的地方官学的大发展。(4)教师管理制度的加强。宋代严格选任教师，同时将竞争机制引入教学。地方官学教师的选任采用新的“考选教官”制度。(5)学生管理制度的发展。放宽了入学等级；制定了严格的学规。(6)教学管理的发展。教材的更新；“三舍法”和“积分制”的实行。
4．试述杜威的教育观和学校观在现代教育管理发展中的地位。
答：杜威是现代教育史上享誉最盛的一位教育家。他的实用主义教育思想不仅影响了美国的一个完整的历史时代，而且对苏联、中国也产生了深远的影响。杜威的教育思想之所以流传广、传播深、是因为他站在了时代的前列，站在了哲学的角度。(1)杜威是美国实用主义哲学最重要的代表人物。“有用即真理”是对杜威实用主义哲学的经典表述。杜威认为哲学的意义在于解决实际的生活问题，而当时他所面临的最大问题便是教育问题。因而，他也相应地成为了美国实用主义教育理论的最重要的代表人物。①实用主义的目的。杜威认为，教育的核心是儿童的生长，这就是“教育即成长”，同时，教育的最基本的原则就是纯粹性原则。教育即成长，既是教育的目的，又是实现教育目的的方法。生长的内容主要包括智慧的生长、社会的生长和道德的生长。②较高的理论价值。杜威把纯粹性原则作为教育管理的基本原则。只有这种纯粹性才能保证教育价值的实现。杜威的“纯粹性”是一种理想的理论设想和理论原则，但在对于如何理解和确保教育工作以儿童的发展为中心这一点上，具有较高的理论价值。③对教学实践的启示指导作用。杜威对学校、课程和教师职责的理论构想为教育提出了可贵的思想。杜威认为学校存在浪费，将儿童的学习和他的生活联系起来，将学校和社会联系起来，是克服这种浪费的唯一办法。并且在课程设置上提出兴趣课程、活动课程的设想。杜威把德育放在教育之首，立意是好的，也提出了很多可贵的思想，对教师在教学实践中起到了一些指导作用。(2)杜威的《学校与社会》比较全面地介绍了他对实验学校的设想，集中体现了杜威的学校观。按照杜威的学校观建立的芝加哥学校对于学生学习积极性的激发、新型教师的培养和新教育理论的形成都具有非常重要的意义。总之，杜威的实用主义教育思想在美国乃至世界教育史上都产生了非常深远的影响。杜威的教育思想比进步主义教育前进了一大步，对当时和以后的教育实践都极具指导意义。
5．评述晚清新政时期对师生管理的措施。
教师管理的措施：规定教师的任职资格，明定教师的身份和任期，制订小学教员检定制度；
学生管理的措施：注重品行，严格控制学生思想；奖励学堂出身；禁止学生在学期间另就他事；
管理措施的意义及作用：有助于师生管理的制度化、规范化建设；（对于教师的管理措施，有利于提高教
官，以便节制的规定，则体现了封建的专制管理的特点；）对于学生的管理措施，虽利于学生专心学业，但其重点却在进行思想的钳制。
6．柏林大学的主要特征是什么？以及他们的特征对我们教育管理有何借鉴意义？
答：柏林大学建于1810年，当时正是德国民族和国家最困难的时期。柏林大学最重要的特征和原则就是尊重自由的学术研究。学术自由的精神是从哈勒大学和哥廷根大学开始的。不过，那两所大学主要还是强调以教学为主、科研为次。而柏林大学则是以专门的科学研究为主要的追求，以科研带动教学，把授课作为次要的问题考虑。学校不再以博览群书、熟读百家为目标，而是要求提高学生的思考能力和从事具有创建性的科学研究的能力。学校规定，大学在向学生传授知识时，必须引导学生进行科学研究并担负科学研究的工作。为此，他们主办讲座，开展自由讨论，提倡师生研究，鼓励新的建树。他们聘任黑格尔讲授哲学、冯特讲授实验心理学、斯塔尔讲授法律学、穆拉讲授病理解剖学，并请专家讲授实验化学。当时著名的哲学家、科学家荟萃柏林大学讲坛，开拓学术研究的新学风，保证了教学的最优质量。黑格尔后来曾任柏林大学的校长。马克思也在该校学习，参加过青年黑格尔派。
柏林大学确立了科学研究在大学中的地位，使世界高等教育发展到了一个新的时代，彻底结束了欧美长达200年的高等教育“冰河期”，也使德国成为19世纪世界高等教育的中心。可以说，柏林大学是新人文主义影响下的新大学运动发展的必然结果和典范。还存在着一定的缺陷
7.汉代宏观教育管理措施在中国教育上的意义？
1、实行察举选士制度。汉代统治者为了选拔贤才，提高各级官吏素质，逐步建立和形成了一套选拔人才的制度。这套制度包括察举、皇帝征召、私人荐举等多种方式，但采用最多，最经常化、制度化的是察举制度(1)察举制创立。汉代选拔人才始于汉高祖十一年二月，高祖下诏求贤，要求郡守劝勉贤士应诏，并书其行状、仪容、年纪等(2)察举制实施。察举科目可分为两类：一为经常性举行的科目称常科。另一为特科，是皇帝根据需要临时指定选士标准和名目的科目。常科包括孝廉、秀才。特科主要有贤良方正、明经、童子等。贤良方方正：察举博学通经、明达政务者。明经：察举通晓儒经的人才。童子：选拔12——17岁之间的“博通经典”者，旨在发掘天才儿童(3)察举制教育管理功能。察举制推行400余年不仅选拔出不少济世之材，而且促进了讲习儒经的社会风气的形成。首先，调动了世人读书求学的积极性，从而促进了学校教育、社会教育和家庭教育的发展。其次，统一了教育的目标。察举制的实行，调动了世人读书学习的积极性，同时也把读书人引向功名利禄的角逐之途。再次，规范了教学的内容。察举制从所设科目到选拔人才的具体标准，均体现“独尊儒术”的要求。
2.规范经学内容。自汉武帝确立“独尊儒术”文教政策后，儒家经典就成为法定的教学内容(1)统一经学标准。汉后经学一直是教育的主要内容，历代统治者也都十分重视儒经注释的统一工作(2)刊刻石经。西汉的书写材料仍以简牍、丝帛为主，东汉才开始比较普遍地使用纸。熹平石经，为学校及自学者提供了标准、规范了教科书(3)规定严守师法、家法。有了统一、标准的教科书，也难保在师徒相传中不“走样”。为了解决这一问题，汉代统治者规定传授经学必须严格遵守师法、家法。所谓“师法”，即弟子传经时，必须严格遵守其师所传，不能有一字出入。师法、家法的规定，加强了对经学的规范和管理，有利于思想的统一，却限制了学术思想的发展
8、杜威对学校普遍存在的“浪费”的分析是什么？以及对我们今天教育的影 响是什么？
答：杜威所痛心的是学校普遍存在的“浪费”：
1、杜威认为一切浪费都是因为组织问题，而组织背后是一种动机和观念，核心是隔离
受教育，造成浪费；学校教育与社会生活隔离，使学生不能为今后的社会生活做好准备，造成浪费；
1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？(D)A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。
D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。
2、我国的广告法从哪一年开始实施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001
3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D）
A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告
4、诗人屈原在《楚辞▪天问》中提到：“师望在肆，„„鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B）
A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）
A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（B）
A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D中国广告商会
7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（C）A英国 B法国 C美国 D中国
8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式
A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E、新闻传播型
9、首开中文刊物刊登广告先河的是（C）
A.《中外新报》 B.《万国公报》 C.《遐迩贯珍》 D.《上海新报》 10.、奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（ABC）
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、音响广告 E、招牌和幌子
11、天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是(A)A招牌广告 B悬物广告 c实物广告 D标记广告
12、我国最早的印刷广告出现于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清时期
13、我国第一座电视台是（C）
上海电视台 B、中央电视台 C、北京电视台 D、辽宁电视台
14、中国广告学会成立于（A）
A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年
15、香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（B）
《广告标准》 B、《电视广告标准》 C、《商标条例》 D、《广告说明条例》
16、世界上最早开办广播电台的国家是（C）日本 B、英国 C、美国 D、法国
填空题：
17、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的 《遐迩贯珍》中文杂志
18、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。
19、《广告管理暂行条例》是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。20、世界上公认的最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》。
21、最早的印刷广告是北宋时期刘家针铺广告。22、1995年2月10日，中国广告法正式实施。
23、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
24、新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
判断题：
25、鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是1853年在香港创刊的《遐迩贯珍》。（√）
26、广告代理商是17世纪在美国首先出现的。（×）27、1927年，在上海成立的中华广告公会是我国广告同业最早的组织。（√）
28、我国大陆最早的公益广告《节约用水》与1988年由中央电视台摄制。（×）29、1841年，雷纳德在美国开办了第一家广告公司。（×）30、文革后第一条商业广告出现于《天津日报》。（√）
31、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是目前世界上最早的印刷广告实物。（√）32、1936年11月2日美国播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。（×）
33、新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。（√）
34、中国广告协会成立于1949年，（×）
名词解释：
35、IAA：国际广告协会的简称；是最大、最有权威的国际广告组织；
36、AAAA（4A）：美国广告公司协会的简称；
社会广告：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
37、贾（gǔ）：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的成为贾。
38、国际广告协会：国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团队，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
39、“新闻信”：出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
33、便士报：19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。40、社会广告
社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形
41、招牌
最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
42、幌子
原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
简答题：
43、两宋广告形式有哪些？
招牌，音响，印刷广告。
44、跨世纪广告新观念革命有哪些新的突破？
（1）广告宣传突出了社会责任感；（2）广告宣传突出了人生人格的价值；（3）“软性广告”更能满足消费者的需要；（4）广告的个性化更为突出。
45、五四运动前后的广告业有哪些特点？
（1）报刊广告持续发展；
（2）革命报刊注重广告宣传；
（3）广告媒介多样化；
（4）广告代理业出现；
（5）广告学研究与教育的产生。
46、国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在哪几个方面？（1）颁布新的广告管理法规。
（2）加强对广告行业的领导。
（3）重视发挥广播广告的作用。
（4）发展实用性的广告传播形式。
47、广告信息媒介经历了哪些历史发展阶段？
（1）实物和叫卖为主题的古代广告时期。
（2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
（3）报刊为主体的近代广告时期。
（4）利用电讯科技传递信息，广播和电视是大众传播事业中发展起来的新兴事业。48、20世纪80年代，台湾地区的广告业在国际化的冲击下，受到了哪些正面和负面的影响？（P143-144）
正面：重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的采用；严谨的成本观念和计费标准。负面：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。
49、美国的广告公司在长期的发展中形成了什么样的特点？（P232-234）
（1）形成了科学的组织和合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高了广告公司的经营服务水平，广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划，而且要进一步提高企业销售效果和形象，协助广告客户策划和实施市场营销计划。
（3）走集团化，国际化的道路，开拓全球广告业务。从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上了国际广告网格化的路子。50、美国政府管理广告的重点在哪几种类型：
（1）欺骗性价格广告（2）不实或虚假质量声称（3）引诱性广告（4）不实证词广告（5）欺骗性表演
51、现代广告业的蓬勃发展的特点:（1）电子广告问世（2）广告媒介日趋多样化（3）注重广告策略应用（4）建立各种广告行业组织（5）现代信息传播服务的形成
52、广告在人类的活动中发挥着哪些方面的作用
（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用（3）广告在未来经济方面的影响越来越大
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具
53、新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？
（1）从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点对多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传播的播放器，并且是一个1：N的广度传播工具，那么新媒体传播则像一个完全为受众度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。（2)从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。
54、经济广告的出现需要具备哪三个因素？
（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有生产广告手段和形式的物质条件
55、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（第二章）
（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广 州）、《循环日报》（香港）等。（2）这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。（3）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版。
（4）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
（5）广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（6）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
（7）编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
56、依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式广告特征是什么？
（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
（2）实物广告：将要换的东西陈列出来。
（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记。
（4）‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
57、简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。
58、文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？
（1）所有的商品广告基本停滞（2）户外广告倍受催残
（3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂59、20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。
广告交流：（１）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。（２）大陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。（３）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。
广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交流。可以从以下方面开展交流合作：（１）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。（２）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。（３）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教育交流。４）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。
论述题：
60、高级科学技术的发展是如何促进广告业的发展的？
（1）高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时期。
（2）由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
（3）高科技技术的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其产生了质的飞跃。61、试论述近些年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
（1）日本的广告公司以媒介代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符；
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本对接；（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选取那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。
62、智能手机在全球范围内的普及对广告的发展产生了什么影响？（答案要点）
（1）广告形式（2）广告投放方式（3）新的广告媒（4）对其他广告媒介（5）对广告受众
63、与跨国广告公司相比，本土的广告公司的差距主要表现在：
（1）观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。
（2）规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。
1.意大利科学家伏特于1970年发明蓄电池。法国人安培据此发现了电磁感应现象。英国物理学家法拉第：
电磁波理论并发明了发电机.2.无线电之父——马克斯韦尔。电磁波理论的实验：赫兹
3.1895年波波夫和马可尼同年宣告发明了无线电传送技术。
4.1915年费辛顿和亚历山德森生产出交流电发射机经改进的亚历山德森发射机成为再起的标准无线电广播设
备
5.1883年爱迪生发明了真空管白炽灯
6.1904年英国科学家弗莱明发明二极管。1906年美国人德弗雷斯特发明三极管。1906到1907年德弗雷斯
特取得三极管专利权并命名为音频管。
7.1947——布莱顿肖克利和巴丁发明晶体管
8.1933阿姆斯特朗发明调频制方法
9.1876贝尔发明电话1877爱迪生发明唱机和电影艺术
10.1888名为柯达的简易照相机问世
11.20世纪30年代有声电影取代无声电影
12.美国——凯瑞——图像分解方法1880——法国人-——勒布朗——扫描技术
13.电视之父——贝尔德他发明机械电视系统可以播出彩色电视
14.1895年詹金斯——电影放映机
15.1878——英国克鲁克斯——阴极射线管
16.1928——佐里金——第一台光电显像管研制成功
17.美国电视之父——萨尔诺夫
18.1844.5..24——电报诞生日
19.1876.2.14——电话的发明日贝尔
20.1906圣诞之夜——广播时代的开端
21.1920.11.2——世界广播事业诞生日
22.20世纪二三十年代对电视的研究和实验最有贡献的国际 英 美 德
23.1929.BBC开始试播电视。1927——通用电气公司—建立第一座做实验电视台。
24.美国——1941年1月——全国电视标准委员会提出新的NTSC制式标准
25.1877——美国人——伯里纳——发明唱盘和横行唱针
26.1958——立体声录音机发明20世纪80年代——激光唱盘（CD）
27.1929——BBC开始采用钢丝式录音机进行广播
28.1959九月东芝公司发明螺旋式录像技术1980索尼推出八毫米磁带摄录像机
29.1958——法国开发出SECAM制式即顺序传送和彩色存储制。1963——德国研制PAL制式即相位逐行交
变制——优点传送范围广传真度高
30.1981——日本广播协会展示高清度电视。扫描线为1125行宽高比例16：9
31.复用模拟分量（MAC）具备PAL和SECAM两种彩色电视制式的兼容能力——欧洲采用
32.直播卫星：微波天线技术和数字压缩技术
33.1988法国——发射欧洲第一颗电视直播卫星
34.数字技术在广播电视中的主要有数字压缩多套广播卫星广播。数字地面电视广播。数字音频广播。有线电
视数字播出和整合系统数据广播
35.1954NBC正式播出彩色电视节目
36.1945年英国克拉克提出卫星传播的思想被誉为通讯卫星之父
37.欧洲国家有线电视较为普及的是芬兰，比利时，荷兰
38.广播电视是综合性的媒介，既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消闲媒介。
38.影响广播电视体制的先决条件：有幅员，人口，语言，地理，经济发展水平，文化传统。决定因素：政
治经济制度，社会意识形态。
39.广播电视体制可以分为：公法制（公共服务传媒）——英国德国为代表的西欧商营制（私营商业传媒）
——美国国营制——苏联
40.CBS《晚间新闻》的主持人克朗凯特成为“美国最受信任的人”
41.英国正式播出电视节目的时间是1936.11.2
名词解释
1.视觉暂留现象：当物体在人们眼前消失后，视网膜上会短暂的保留物体的影像，因此，将系列静止图像做快速运动，可以产生
连续动感。
2.广播电视体制：是一国广播电视事业赖以建立和组成的所有制形势和结构方法。包括制度和体系两个部分既饱含理念和法规的基础又包含组织和经营的内容。
2.光电效应：当光线照射到某种物质时，会使他产生电，其电力强弱取决于光线强弱，他们之间的关系是成正比的.3.荧光效应：当电流冲击荧光物质是，会导致其发光，而发光的强弱也与电流强弱成正比。
4.荧光效应：当电流冲击荧光物质是，会导致其发光，而发光的强弱也与电流强弱成正比。
5.四级办电视：1983年3月，即中央，省，地，县四级办电视
6.BBC：（1）1922.12.14由“BBC”之父——约翰里恩创立（2）名以上独立实际上许多方面受到英国政府的控制。（3）英国广
播公司节目分为广播和电视两部分，其新闻特点是信息量大时效快。（4）BBC国际以报到客观公正著称。
简答题
1.大众电子传播媒介经过了几个历史进化阶段：首先是广播电视对非特定受众实施单向传播的大众化服务阶段，以统一生产。大量消费为特征。其次，是以有线电视卫星电视的受众日益分化为特征的“窄播”阶段，带来为兴趣指向和消费结构各不相同的受众层次和群体服务的特征。第三，是网络化多媒体按照用户个人选择提供相应服务的“存取型视屏服务”阶段，受众的层，群结构日益划分为个体，表现出“受众单个化”的结构特征。广播。窄播和个体化传大众电子传播媒介经过了几个历史进化阶段：首先，是广播电视对非特定，播三个阶段在传播主体，传播手段，显示手段，财源结构，收费方式，受众特点，服务型态，节目编播以及节目制作等方面都发生着变化。
电视节目
1焦点访谈：事实追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说宗旨：领导重视，群众关心，普遍存在。特色是舆论监督。实际含义是媒介监督和新闻批评。定位语：用事实说话
2.今日说法：宗旨：重在普法，监督执法，推动立法，为百姓办实事。方式：以案说法，大众参与，专家评说。
3.艺术人生:：人物访谈节目经典性怀旧性舒缓的叙事风格
电视节目类型
一：纪实类节目分类：1.从内容分早期主要是社会教育性专题节目，后来更具体的指电视记录片形式：1.单独播出的长纪录片2.主持人衔接的较短纪录片3.演播室内容的专题或专栏节目
二：早期的演播室节目针对儿童，科教，政治等非艺术化的反映现实的节目
三．1.对内宣传教育片以工农业生产为主“收租院”热2.电视讲话《太行山下新愚公》《下课以后》。3.文革中的《中国》**：电影大师意大利导演米开朗琪罗在中国的合作下创作下《中国》的纪录片
四．1983《为您服务》沈力1982.1.中央电视台英语教学系列片《跟我学》
五．杂志化的探索1983国庆节纪实与娱乐结合“非驴非马”的《九州方圆》
六．纪录片观念变化1979 中国首次与日本合作，丝绸之路第二次合作 话说长江
七．政论性电视片《长征，生命的歌》《让历史告诉未来》
八．纪实节目的成熟1981.12.31赵忠祥《动物世界》1994《人与自然》1.纪录片专栏化 《地方台50分钟》《纪录片之窗》2.用国际语言将中国故事《望长城》《毛泽东》《邓小平》3.纪实节目市场化《大国崛起》《百家讲坛》
第一次和英文缩写1906年费辛顿首次播放歌曲和圣经,第一次广播试验活动.2 1928年第一台光电显像管
成功佐里金命它为显像管3 1844年5月24日莫尔斯用电报传送,被认为电报诞生日1876年2月14日贝尔电话发明日人类开始进入电传声音时代1920年11月2日_----世界广播事业的诞生日1929年英国广播公司试播电视----《花言巧语的男人》无声图像1936年11月2日-----世界电视事业诞生日1956年11CBS首播录像节目《爱德华兹新闻评论》1960年10月4美国第一次成功发射主动式通讯卫星“信使2号”11 加拿大于1973年世界上第一个国内卫星传播网第一部系列剧1949年《孤独骑士》14 1959年面对面主持人福瑞曼这是第一个试图剥去公众人物的面具还本来面目的节目1974年录像机进入了家庭独立电视网推出了第一部关于皇室的肥皂剧《爱德华七世1981年日本广播协会NHK首次展示高清晰度电视17 1984年1 日本发射了世界上第一颗应用直播卫星：百合花--2a号（bs--2a)18 1987年 7月4 NHK第一频道开办一套独立的24小时连续播出的卫星电视节目使HNK成为世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的电视台。19 1988年11月法国阿丽亚娜火箭将法国实验性的TDF-1号卫星送入太空轨道，它是欧洲
第一颗电视直播卫星。21 1996年7月17日拉丁美洲直播电视首先在委内瑞拉落地22 1980年6月一日全球第一家全天24小时播出新闻的商业性美国有线电视新闻网CNN诞9 1945年克拉克杂志《星际转播》最早提出卫星传播思想---通讯卫星之父。13 第一个以医疗内容为题材的肥皂剧是1957年开播的《急救-10号病房》20 1974年美国发射第一颗国内卫星 威斯塔一号。
生。24 1994年BBC国际新闻和时事节目停播，改为电影台，有免费变为加密收费，成为第一
个收费频道。25 1995年，亚洲2号卫星发射成功星空卫视台与1996年4月开始采用数字压缩技术播出亚洲第一颗电视卫星是印度尼西亚“帕拉帕1-A”号卫星1996年一月马来西亚第一颗卫星东亚一号发射成功。28 1924年8月交通部公布《装用广播无线电接收机暂行规则》是为中国第一部关于无线
电广播的法规30 1958年5月1日北京电视台，10月1日上海电视台12月20日哈尔滨电视台这是中国最
早一批电视台他们的出现标志着中国电视事业的诞生。32 第一部电视记录片《英雄的信阳人民》33 第一位电视播音员沈力34 电视一台开办了国内第一个大型的新闻杂志节目《新闻透视》 23 1995年12月阿斯特拉成为在欧洲率先开始数字服务的卫星。面向日本的数字卫星节目，这是香港卫视台播出的第一个数字频道。29 哈尔滨无线电台台长刘瀚与1926年建成第一座广播电台10月1日正式播出31 1958年6月15日北京电视台播出第一部电视剧《一口菜饼子》（直播）
1981年2月5日中央电台开始播出中国第一部国产电视连续剧《敌营十八年》36 1982年9月17号中国第一家电视制片厂成立这是北京电视艺术中心的前身37 中国第一部长篇通俗生活连续剧,《渴望》第一部连续的电视喜剧《编辑部的故事》38 媒介大亨——默多克39 1923-中国上海-美国人奥斯邦利开办中国无线电公司（XRo)广播电台美国第一个广播网---NBC美国第一家有线电视节目频道(家庭影院）HBO
英文缩写美国电话电报公司——AT&T(1885成立)美国无线电公司——RCA美国三大广播公司;NBC——全国广播公司（1926年由RCA组建）,CBS——美国哥伦比亚广播公司（1927年），ABC---美国广播公司（命名人爱德华·诺贝尔）英国广播公司——BBC（1926年由商营改为公营）英国电器音乐公司——EMI 中国称
为百代公司美国联邦通讯委员会——FCC（他是负责电讯和广播管理）电子新闻采集设备——ENG(是轻型摄像机和可移动式录像机的结合）卫星新闻采集设备——SNGPPV--计次付费频道独立电视系统——ITV作为管理机构的独立电视局(ITA)及其接替者独立广播电视局（IBA)和独立电视委员会（ITC)
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