广告宣传合作协议书（共10篇）
共同权利与义务
1、同意在所确认的媒体上做宣传，并认可以“______集团”名义联合在各大报刊上做广告。
2、各方有参与广告宣传策划的义务。
3、各方有承担广告制作及联系广告商的义务，并将拟好的广告稿交由个合作伙伴审阅后签字，方是有效的。
4、各方同意承担相应的广告宣传费用，并在每月初将所有的广告费用汇入____________通数据通信科技有限责任公司的帐号。(为月付)
5、各方无权干涉其他合作伙伴的业务及合理利益，如发生纠纷由____________通数据通信科技有限责任公司来为各方协调。
6、各方有推广其他合作伙伴业务的权利。
7、各方有相互沟通、相互学习，形成互动的权利。
8、各方有权监督____________通数据通信科技有限责任公司的广告费用去向及广告品质。
9、各方有义务给予合作伙伴最优惠的代理价格和技术支持服务。
10、如有一方未能够履行自己的职责，视为自动放弃，各方有权考虑是否与他在其他方面的合作，并支付违约金。
11、加入联盟伙伴计划后不得与其他任何公司及组织签署同类形式的联盟合作。
12、为增强“联盟集团”的凝聚力，合作伙伴应将自己所拥有的虚拟主机客户，托管至____________通数据通信科技有限责任公司，最终管理权归合作伙伴所有，____________通数据通信科技有限责任公司在与联盟伙伴合作期间不参与乙方客户管理。 合作意向项目：
1、互联广告 首先进行实施关键性的一步――广告联盟计划;
2、互联营销 组织产品共同进行销售，共同努力向电子商务方向发展;
3、信息互联 将各个网站信息内容进行有机组合;
4、互联服务 实施当地化服务，技术与市场的配合。
此协议有效期从____年____月____日至____年____月____日执行。
此协议一式____份，具有同等的法律效力。(详见附件：广告宣传策划方案)
甲方：________(签字)
乙方：________(签字)
关键词：会话含义,合作原则,广告
引言
广告作为一种宣传手段，其最终目的是改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获利。广告语篇对外传达的信息亦真亦假。英国著名的语言学家格赖斯的“会话含义”告诉我们，违反“合作原则”可以引起对方注意、使其产生兴趣和欲望并付诸于行动，甚至有时可以误导、蒙骗消费者。格赖斯认为，在人们交际过程中，对话双方似乎在有意无意地遵循着某一原则，以求有效地配合从而完成交际任务。这一原则被他称之为“合作原则” (cooperative principle) 。合作原则包含以下四个范畴：
1．量的准则 (quantity maxim)
所说的话应该满足且不能超过交际所需的信息量。
2．质的准则 (quality maxim)
不要说自知是虚假的话以及缺乏证据的话。
3．相关准则 (relation maxim)
说话要有关联，要切题。
4．方式准则 (manner maxim)
说话要清楚明了，避免模糊和歧义，要简洁有条理。
广告语篇中有三类违反了格赖斯的合作原则，它们是虚假广告、模糊性广告以及产生特殊会话含义的广告。
一、虚假的广告
虚假信息即非真实性信息。从格赖斯的“会话含义”可以看出，虚假信息的发布者是在别人不知情的情况下违反了质的准则—不说自知是虚假的话，不说认为缺乏证据的话”。如，某本英语“速成”书的广告是这样写的：30天让你轻松掌握英语口语。但是在短时间内达成英语口语速成，有经验的人士都会予以否定，所谓任何学习都没有捷径可言。在这里虚假信息的发布者是故意而为之，并不想让听者察觉到这一信息其实违背了质的准则，从而误导蒙骗了很多消费者。
二、模糊性广告
模糊性广告与虚假广告的区别在于，模糊性广告的部分内容是真实的，只是因为传达的信息不够完整和准确，因此造成误解。广告的撰写者没有仔细斟酌推敲，或是广告主“明知故犯”，用模棱两可，有歧义的信息蒙骗消费者，二者皆是模糊性广告产生的原因。而从笔者搜集的资料来看，大部分模糊不清，充满歧义的广告绝非无心之失，而是有意为之。比如，我们经常见到商场里打着“买一送一”的广告，消费者往往觉得捡了大便宜，花一份的钱可以买到两份，而买完东西却被告知只是附送一个小礼品而已。
用格赖斯会话含义理论来分析此现象，广告主在命人撰写广告时正是违反了“方式准则”中的“避免模糊和歧异”这一原则来达到蒙骗消费者的目的。
三、产生特殊会话含义的广告
开普森曾说过，说话者有时在遵循交际合作大原则的基础上，会故意违反某项或某几项准则，这时说话者相信听话者可以理解并觉察到自己所说话的意义。因此说话者违反准则是为了让听话者根据语境推测出他的言外之意，也就产生了特殊会话含义。正如有些广告，虽然违背了会话合作原则，却没有虚假和模糊的成分。其目的在于吸引消费者的注意，为读者想象提供良好的空间，从而达到好的促销效果，这种广告可以称得上是好的广告。
1、违反“量”的准则产生的特殊会话含义
“汽车要加油，我要喝红牛”（红牛饮料广告）
这是一则饮料广告，其实只要后一句“我要喝红牛”就可以表达广告的用意，前一句似乎违反了量的准则，超过了交际所需的信息量。但是有了前一句的铺垫，不仅读起来琅琅上口，还增加了广告的可信度。
2、违反“质”的准则产生的特殊会话含义
在广告中违反质的准则，也可以达到意想不到的奇妙效果。
很多广告商喜欢使用夸张手法，如“时间因我存在” (手表广告) ，“今年二十，明年十八”（化妆品广告），这些从字面上来看当然是不可能的，但作者有意违背的做法却吸引了人们的眼球，达到了宣传的效果。
3、违反“关系”准则产生的会话含义New Generation（百事广告）
单从字面意义来看这则广告，完全不明白这跟百事公司有何关系。而假设广告主遵循了合作的大原则，我们就能根据语境推测出其中的会话含义。实际上，这则广告语把百事和新一代年轻人的形象联系起来，恰恰就激发了我们对百事广告含义的进一步挖掘，以及对其产品的巨大兴趣。
4、违反“方式”准则产生的特殊会话含义
利用双关和仿拟的修辞可以增加广告的魅力，而这恰恰违反了方式准则中的避免歧义和模糊的次准则。比如“闲”妻良母（某洗衣机广告），看到这则广告我们马上联想到成语“贤妻良母”，因为它是一则洗衣机广告，我们又想到广告主所表达的意思是：有了洗衣机，家庭主妇们清闲了。通过违反方式准则，增加了解码的时间和情趣，令人印象深刻。
上述提到的各类情况，广告主及广告的撰写者是故意违反某项或几项准则来达到出奇不意的效果。而我们作为听话者，也觉察到这类故意违反，因此可以根据语境推测其深层的特殊会话含义。
因此，一则广告是有意违反合作原则吸引消费者眼球，还是故意为之宣传虚假信息，都需要我们擦亮眼睛，探寻广告语篇的真正会话含义。
参考文献
[1]、Grice.H.P.1981.Presupposition and ConversationalImplicature[M]Cambridge:Cambridge University Press.
[2]、Leech.G.N.1966.English in Advertising[M]Longmans.
[3]、黄国文.1997《.广告语篇的会话含义分析》[J]外国语。
[4]、张则忠.1991.《古今中外广告集趣》[M]北京:中国经济出版社。
[5]、张明芳.2002.《从语用学角度分析广告的说服性》[J]河北科技大学学报。
[6]、赵静.1992《.广告英语》[M]北京:外语教学与研究出版社。
[7]、熊学亮.2005《.语言学新解》[M]上海:复旦大学出版社。
问：我朋友现在与人合伙开了一家公司，营业执照已办好，公司也已开始运作，公司法人代表为另一合伙人，因为两人各占公司一半股份，不知是否应该签署一份合作协议。如果该签，这个协议又该如何签呢?
读者 时者
答：合伙协议实际上在成立公司之前就应该签订。可以按照公司章程约定之内容签订。
2、能否不写保证书?
问：我原来的单位要我写一份不泄露单位秘密的保证书。我离开公司并没有带走公司的资料，况且那些资料并非我一个人拥有。如果其他人泄漏了资料，而我又写了保证书，老板诬赖是我泄漏的，我岂不是被动了?我不写保证书，有法律依据吗?
读者吾生明
答：你当然可以不写保证书，因为法律并没有强制性地规定必须写保证书。但你可以与单位签订保密协议，可以详细地把你所担忧的问题约定进去，同时也可以约束对方。
3、网上卖游戏装备合法吗?
问：我有一个亲戚他现在20岁，他已辍学，现在他经常通过在网上卖一些自己打游戏所获取的一些游戏装备来获得钱财，家人很担忧，不知道这种做法是否合法。
读者张又又
答：这种做法目前应该是合法的，因为现有的法律并没有相关的禁止性规定。
4、这笔借款会怎样处理?
问：我向公公借钱买房子，公公要我写借条(只需我的签名，不要我丈夫的签名)。我觉得很奇怪。请问：如果我和我丈夫分开了，这笔钱是不是我一人承担。如果和我丈夫同时签名，我们分开了这笔钱又是怎样呢？
读者司明明
答：不管是否有你丈夫的签名，该笔钱都属于你们夫妻的共同债务，理所当然应共同承担。
5、公司财产被控股者转移怎么办?
问：我在一家公司有40％的股份(已经法院确认有效)，但公司的控股人现把公司的财产已转移到自己名下的公司，现在我们合股的公司成了空的，我该怎么办?
读者试支明
答：你可以依据公司法起诉该控股股东。如果被转移的财产量达到一定程度，你还可以向公安机关报案，追究其刑事责任。
6、未满试用期离开公司没有工资吗?
问：我准备20天后离开单位，但我还在试用期间，公司是否可以不发给我工资?要是他以试用期未满一个月拒绝支付，我该如何处理?
读者 阿英
答：公司的行为是违法的。不管是否试用期，用人单位都应当为劳动者支付工资。如果该公司以此理由拒绝支付，你可以向劳动和社会保障局举报，他们会对其进行行政处罚；或者你可以向劳动仲裁委员会申请劳动仲裁，要求给付工资及赔偿损失。
7、怀孕后能领结婚证吗?
问：如果男女双方均为未婚并且已经达到法律许可结婚的年龄，在怀孕的状态下，男女双方要求去民政部门领取结婚证并且想生下孩子是否违法?
读者 古意
答：男女双方的要求是合法的。婚姻法规定，只要是达到结婚年龄且具有行为能力的(非三代以内的血亲)男女都可以结婚，这是法律赋予的权利。但实行计划生育也是公民的义务，只要符合计划生育的相关规定及履行了相关程序，男女双方的生育权利是合法的，应当得到法律的支持。
8、单位不让我离开合法吗?
问：我在一单位签了5年的合同，现在合同期已满，但我所经手的工作还有一万元的货款没收回，单位以此为理由不同意我离开公司。这合法吗?
读者 元强
答：若没有上述约定，该单位的理由从法律上是不成立的，你可以依据劳动法相关条款规定单方解除该劳动关系。你的权利是会受到法律保护的。
海德律师事务所律师王雷
乙方：代表：电话：日期：
镓乐文化传媒有限公司
甲、乙双方在平等互利的基础上，经友好协商，甲、乙双方就发展“镓乐文化传媒有限公司楼宇电视联播系统”达成如下协议：
一、合同履行期限：年(自年日期开始计算。二、合作内容：月日至年月日)，以实际安装
1、甲方允许乙方在其经营、管理的物业、电梯出入口和电梯内安置广告信息系统广告机(视频联播系统);双方共同协商确定该系统设备的具体安装位置，共xx;
2、乙方可以通过该系统播放公益广告、商业广告及其他各类信息;
3、合同有效期内，在甲方经营、管理的物业、电梯出入口和电梯内不得出现相同形式的广告载体;
4、在本合同有效期内乙方拥有上述项目的独家经营权;
5、所安装的机器设备，其所有权属于乙方。处，分别安装在xxx。
合作方式：
甲、乙双方建立友好商业合作伙伴关系，自视频网络联播系统安装之日起，乙方义务为甲方免费提供在小区所有视频联播系统上发布小区物业管理、节日问候等非商业信息，信息单次播放时间不得超过20秒，并支付甲方设备安装场地费用，每年元。
四、甲方的权利与义务
1、甲方对乙方的安装工作提供必要的配合，提供正常供电，乙方按时支付给甲方设备安装场地费，并在机器出现故障时及时的通知乙方,甲方负责机器防盗工作,如遇设备被盗责任由甲方负责赔偿。2、在视频设备安装期内，如甲方因业主委员会等因素需要拆回乙方机器设备，甲方应全力协调沟通，并提前一个月通知乙方。3、在合同履行期间内，甲方将为乙方的设备维护、检修和播放提供必要的协助。4、合同期内因乙方安装设备不当所造成的人员损伤或物品损毁，由乙方自行负责。5、乙方保证设备的安装不影响甲方管理部门对安检设施的要求。6、因签订及履行本合同而和获知的商业秘密，甲方将对此予以保密。
五、乙方的权利与义务
1、在本合同有效期内，该系统将放置于甲方，但其所有权属于乙方;合同期满或本合同提前终止的情况下，乙方有权收回所有该系统设备。2、乙方负责在不影响甲方正常工作的情况下安装该系统设备，以及对该系统作定期维护和信息更换。
3、该系统的所有播放内容、信息制作及更换工作均由乙方负责，保证所有内容均符合国家相关法律、法规之规定，且费用亦由乙方承担。4、乙方将在该系统内每天滚动播放商业广告、公众信息或公益广告，每天15小时的播出时间。
六、合同的变更、终止与解除
1、任何一方欲变更、解除本合同应提前三个月书面通知对方。2、若受到国家政策影响或不可抗力致使合同无法履行的，本合同自动解除。
七、本合同共叁页，一式两份，一经双方签字盖章，即产生法律效力，双方各执一份。
甲方：代表：电话：日期：
甲方：__________________
乙方：__________________???
为共谋校园事业的发展，实现互利双赢，经友好协商，双方达成如下协议：
1．甲方授权乙方在______上发布甲方产品：______的广告。产品以邮购方式销售。并刊发乙方指定的邮购收款地址。
2．广告内容以甲方提供的内容为准，经双方确认后方可发布，乙方不能擅自修改文本内容。
3．甲方保证乙方在______地区的独家邮购发布权。甲方负责提供合格产品及全部产品手续、文件，宣传样稿等
资料。并提供______全国免费咨询电话，对市场予以支持。
4．乙方每期发布甲方产品广告一次，发布位置为______。乙方如停止发布广告，需提前______天告知甲方。
5．甲方以结算价给乙方提供产品，零售价：______结算价：______，结算价以上的利润全部为乙方所有。
6．结算方式：______________________________。
7．如违约，协商解决，协商不成时到甲方所在地仲裁。
8．乙方必须严格执行甲方产品全国统一零售价。
9．本合同有效期______年.自______年______月______日到______年______月______日。
10．销售奖励：按结算价，每年回款______元以上返利______%，回款____元以上返利______%。回款______元以上返利______%，低于______元不予返利。返利以货物的形式支付，年终
结算。
11.本合同一式两份，盖章后生效，甲乙双方各执一份。
甲方：__________________? 甲方：__________________
地址：__________________? 地址：__________________
电话：__________________? 电话：__________________
法人代表：______________? 法人代表：______________
签约代表 ：_____________ 签约代表：______________
______年______月______日? ______年______月______日
《生活晨报》广告发布业务协议书 广告客户或代理单位名称：
广告发布单位名称：《生活晨报》晋中工作站
甲乙双方根据国务院《广告管理条例》有关规定，签定本协议，并共同遵守。
一、甲方委托乙方于____年____月____日至____年____月____日期间发布_______________________________________广告
二、广告发布媒体为____________________________
三、单位广告规格为____________________________
四、广告采用________________样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿
五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
六、广告样稿为协议附件，与本协议一并保存。
七、广告单价为________元，扣除优惠________元，扣除代理费________元，播出次数____总计________元。
八、甲方应在____年____月____
日前将广告发布费付给乙方。付款方式________。
九、违约责任____________________________________
十、协议纠纷解决方式____________________________________。
十一、其他________________________________________________ _________________________________________________________
十二、广告的编排方式与时间______________________________ _________________________________________________________
十三、本协议签字、盖章生效，一式2份，甲乙双方各持一份。甲方：乙方：
单位名称：单位名称：单位地址：单位地址：
电话：电话：
签定日期：年月日
广告发布协议书
媒体广告发布协议
甲方：_____________
乙方：_____________
经甲、乙双方协商同意，现就媒体广告发布事宜，达成如下协议，共同遵守。
一、甲方委托乙方于_____年_____月_____日至_____年_____月_____日期间发布_____广告。
二、广告发布媒介：____________________
三、单位广告规格：____________________
四、广告采用样稿，乙方未经甲方同意，不得改动广告样稿。
五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和
表现形式，可要求甲方做出修改，乙方在甲方做出修改前，有权拒绝发布。
六、广告样稿为合同附件，与本合同一并保存。
七、广告单价_______元，其他费用_______元，扣除优惠_______元，扣除代理费_______元，播出次数_______,总计_______元。
八、甲方应在_______年_______月_______日前将广告发布费付给乙方。
九、违约责任：
十、甲、乙双方在履行本合同过程中发生争议，由双方协商解决；协商不成的，按本合同约定的下列方法之一进行解决：
1.由__________仲裁委员会仲裁；
2.向__________人民法院起诉。
十一、其他：_________________________.十二、广告的编排方式和发布时间表：
十三、本合同一式两份，经双方代表签字后生效。
甲 方：_______________
代 表：_______________
电 话：_______________
乙 方：_______________
代 表：_______________
电 话：_______________
签约日期：_____年_____月_____日
签约地点：____________________
宣传栏广告发布协议书
甲方： 乙方：
兹有甲乙双方就衡水市区内社区宣传栏广告发布事宜，经双方友好协商，签订协议如下：
一、甲方同意由乙方发布市区内社区广告宣传栏100块，尺寸为；高1.5米、长4米，其中0.8m*4m为甲方形象广告，0.7m*4m为公益广告内容
二、社区广告宣传栏采用不锈钢框架、内框为铁架、喷绘画面样式，由乙方负责设计，甲方签字定稿后施工。制作时间2014年12月1
5三、宣传栏广告
发布时间为一年，自
四、公益广告内容由文明办提供，甲方的形象广告内容由甲方提供，户外广告登记由乙方办理，费用由乙方承担。
五、甲乙双方同意按每块单价
六、乙方负责发布期内的维护工作，如有丢失、破损、涂鸦情况由乙方免费更换。
七、付款方式、金额及期限：
1、本协议自签订起
2、社区广告宣传栏全部发布完成，由甲方验收合格后六个月时，甲方再付广告发布费给乙方。余下10%
八、本协议自签订后，甲乙双方应认真行使和履行各自的权利和义务，任何一方违约，都会对社区广告宣传栏的广告发布产生影响，双方应相互配合，积极合作，完成社区广告宣传栏的广告发布工作，如有纠纷，可通过法律途径解决。
九、本协议一式两份，甲乙双方各一份，未尽事宜，可另行协商。其它；
广告合同到期后，甲方有优先签约的权利。第二年价格每块≤ 广告发布期间，如由于若干原因使广告无法正常发
布，乙方按发布时间比例退还甲方广告费。如甲方不按协议规定按期付款，乙方有权终止合同。甲方；代表；电话；
2014年月日至元的价格发布社区宣传广告
3日内，甲方首付乙方广告发布费元到广告发布满一年时付清给乙方。乙方；代表；电话；
2014年月日止，期满另议。100块，总金额为60%共计小元，小写
180元。
元。元。
30%共计元2014年月日
日之前完成。万元，小写；共计
协 议 书
甲方：乙方：tel：tel：
乙方为企业形象需要，现租用甲方4辆公交车，在车身上悬挂乙方需求形象画面，经双方友好协商达成如下协议：
一、悬挂车辆及贴布位置
1、车辆行驶路线：
2二、履行本协议书期间，甲方为
乙方提供车身作为悬挂之用。
三、租用费：每辆￥280元即人民币两百八十元整，总计：￥1120元整即人民币一千一百二十元整。
四、付款方式：签订本合同书时一次性付清全款。
五、协议期限：自2014年04月15日至2014年05月14日止。
六、在履行本协议期间，乙方与第三方发生的一切关系，一切债权债务与甲方无关。乙方悬挂的内容应符合法律法规，保证悬挂的内容及形象无损甲方企业形象及地方政府形象。
七、协议签订后，双方不能无故提前解除或终止本协议，如遇客观原因或其他困难情况确不能履行本协议的，必须提前30天内书面通知对方，否则视为违约。乙方应按时付租用费，超出付款期限5天内的，每一天应加付违约金给甲方，甲方保留法律规定的追索权；超出付款期限10天的，视为乙方撤消协议，甲方有权终止本协议，可另租给其他客
户，乙方已付款项不退回。
八、协议期限到期，乙方如要续约，则须在期限到期前提前一个半月补签合同并一次性付清租金。如上级政府部门将协议期限内的车辆调换线路或车辆不能正常行驶的的，则由甲乙双方共同协商解决。如遇不可抗力原因造成双方损失或不能履行合同的，将不视为违约，双方均不追究法律责任。
九、本协议书壹式贰份，甲、乙双方各执壹份，自双方签名盖章起生效至双方履行完毕时结束。
十、本协议书如有不尽事宜，经双方协商解决。
十一、以上费用未含税金，税金由乙方支付。
十二、乙方需提供营业执照等相关复印件。
甲方：乙方：
代表：代表：
甲方：
乙方：
兹有甲乙双方本着平等互利的原则，愿意建立长期战略合作型关系，现就相关事宜达成如下协议：
1、甲方为乙方提供的广告灯箱项目，乙方以优惠价格承接。
2、乙方一次性交纳保证金为壹拾万元。自合作期满无售后责任条件下甲方退还（售
后装修质保期一年）
3、甲方付款方式为①合同签约后付50%②安装完成验收合格后次月付50%。
4、乙方同意接受甲方内部灯箱招牌定额价和取费标准。
5、乙方应认真执行施工合同约定，保证工期、质量达到规定要求。如乙方严重违约，甲方有权单方提前终止合同。
6、如乙方给甲方造成原则性的经济损失，则甲方根据损失大小直接扣除乙方未付工
程款及保证金。
7、乙方自愿服从甲方的统一管理，做到安全文明施工，接受甲方的施工现场管理制
度。
8、其它事宜双方按单项合同执行。
本协议一式四份，甲乙双方各执二份，双方签字后即具有相应的法律效应。协议有效期为一年，自年月日起生效，到年月日截止。
甲方：乙方：
代表：代表：
美国语言哲学家格莱斯1967年在哈佛大学的讲座上作了三次演讲。格赖斯认为人们在谈话中遵守的合作原则包括四个范畴, 每个范畴又包括一条准则和一些次准则。他们分别是:1、质量准则, 即努力使你说的话是真实的, 特别是: (1) 不要说自己认为是不真实的话; (2) 不要说自己缺乏足够证据的话。2、数量准则, 要求 (1) 使自己所说的话达到所要求的详尽程度; (2) 不应使自己所说的话包含超出需要的信息。3、关联准则, 说话要贴切。4、方式准则, 要清楚明白, 特别要: (1) 避免晦涩的词语; (2) 避免歧义; (3) 说话要简炼; (4) 说话要有条理。
以上就是格赖斯提出的合作原则。这四条准则中的前三条与人们在交谈时“说什么”这个问题有关, 第四条与“怎么说”这个问题有关。具体来说, 合作原则便是要求每个参加交谈者在整个交谈过程中所说的话符合这一次交谈的目标或方向。正是交谈者的这种合作使得他们能够持续地进行有意义的语言交际。
作为广告语言, 其要表达出所宣传的产品的真实性的同时还具有劝诱性, 所以其对合作原则的适当违反, 可能会使广告效果更加的显著, 以下列举违反合作原则的英语广告中的一些具体案例进行分析, 可以使我们对英语广告用语的创意更加丰富多彩。
二、广告语言中违背合作原则的现象分析。
广告是一种建立在广告商和消费者之间相互信任和社会合作程度较低的交流, 很多人常常会忽视广告的存在, 这使广告商更加难以说服消费者采取购买行动。因此, 为了吸引消费者的关注, 使广告变得更具有说服力, 广告商往往挖空心思、绞尽脑汁动用一些违背合作原则的修辞手段来激发消费者了解广告语言中的隐含意义, 其中常用的手段有隐喻、夸张和双关等。
1、隐喻——违背质的准则的手段。
隐喻是广告商常常使用的修辞手段之一, 指的是an expression which means or describes one thing or idea using words usually used of something else with very similar qualities, without using the words as or like.
从语用学的角度来看, 隐喻违背了合作原则的质的准则——不要说自知是虚假的话。根据格莱斯的观点, 人们所表达的内容应与其心中所想的一致。而包含了隐喻的语言与说话者心中的想法并非完全一致, 因此隐喻涉及到故意违背真实准则 (即质的准则) 。
例如:Soft, enchanting, smiling color——that's the gift of Focus to your hair. (Focus洗发水)
这是一则洗发水的广告。在广告中, 广告商运用了“Soft, enchanting, smiling color”这样的字眼来达到隐喻的效果;但广告商和消费者都清楚地知道, “color”是不会“smiling”的。广告商这样故意违背质的准则, 目的在于向消费者展示广告商品的良好面和令人着迷的吸引力, 从而引起消费者的购买欲望。
2、夸张——违背质的准则的手段。
夸张, a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc.than it really is, 是广告商经常运用的另一种策略, 而且是一种广受欢迎的手段。夸张意味着夸大事实或说一些看似不合理或虚假的事, 因此它也是一种违背质的准则的典型。
例如:Buy a PC that's so advanced that it's not even built yet.
这是一则为Intel Pentium电脑所做的广告。从字面上看, 其中传达的信息是不真实的, 既然PC都还没有制造出来, 人们又如何买得到呢?广告商在这里正是夸张而炫耀地违背了质的准则——不要说自知是虚假的话, 其目的在于夸大事实, 从而激发消费者的购买兴趣并采取购买行动。广告中的隐含意义在于暗示该公司销售的是全世界顶尖零部件制造商利用最尖端科技所生产的最先进的PC。
3、双关——违背方式准则的手段。
双关, an amusing use of a word or phrase that has two meanings, or of words with the same sound but different meanings, 是广告商运用的一种奇妙的武器和策略。下面的例子无疑可以说明为何广告中常常使用双关手法。
Less bread.No jam.
这是1981年出现在伦敦地铁车站的伦敦运输公司 (London Transport) 的广告。“bread”和“jam”本是食品, 与交通毫无关系。难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会耗费一大笔钱来仅仅开一个玩笑呢?
事实上, 广告商在此有意违背了方式准则——避免歧义, 通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义, 这样不仅吸引了消费者的注意力, 又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的, 消费者能轻而易举地发现这种现象, 并进一步深入探讨这种现象背后的隐含意义。
由此可见, 在广告语言中, 广告商常常出于某种目的违背合作原则的准则, 其中主要的目的是为了满足广告的目的——吸引注意力, 激发兴趣, 创造愿望, 获得更多消费者。在这种背景下, 广告商会公开大胆地违背合作准则, 因为他们相信消费者会注意其违背行为, 并力图找出广告中的隐含意义。
参考文献
[1].曹志耘:《广告语言研究》, 湖南师范大学出版社, 1992年版。
【关键词】合作原则广告语言语用失误
【中图分类号】 G 【文献标识码】A
【文章编号】0450-9889（2014）06C-0115-02
广告是一种传递说服性信息的语言艺术，其最终目的或是推销商品，引导、劝说广告受众购买其产品或接其受服务；或是传播有益的社会观念，促使受众态度、行为上的改变。但是，当前国内不少广告或遭批评、怀疑，或被诉诸法律，甚至遭到禁止，其中有不少个案都是因广告的语言运用失误而导致的。这种失误在语用学上称语用失误，即人们在言语交际中没有达到完美交际效果的差错，只要说话人所感知的话语意义与说话人意欲表达的或认为听话人应该感知的意义不同，就产生了语用失误。广告是以生产厂家和广告商为一方的说话人和以广告受众作为理解语言的另一方的语言交际，当广告说话人意欲表达的语义与广告受众方应该感知的意义不同，广告说话人与广告受众方就达不到完美交际的效果，这就产生了广告语言的语用失误。本文从语用学的角度，运用会话“合作原则”探讨广告语言的语用失误。
一、语用会话“合作原则”理论
语用学是研究人们理解语言、使用语言的一门学问，是研究在不同语境中会话意义的恰当表达和准确理解的基本原则和准则。会话“合作原则”是美国语言哲学家格莱斯（Grice）于1967年在哈佛大学的威廉·詹姆斯讲座的演讲中提出的。他指出人们为使会话顺利进行，言语交际双方必须遵守一些会话的原则，即“合作原则”。“合作原则”包括四条准则及其相关次准则：一是量的准则。所说的话应包含为当前交谈目的所需要的信息；所说的话不应包含多于需要的信息。二是质的准则。所说的话力求真实。不要说自知虚假的话；不要说缺乏足够证据的话。三是相关准则。在关系范畴下，只提出一个准则，即所说的话是相关的。四是方式准则。清楚明白地说出要说的话。避免晦涩；避免歧义；简练；有条理。“合作原则”要求在参与交谈时，双方的话语应当明确提供真实的、足够信息量的符合交谈的公认目的或方向的相关信息，并用恰当的方式表达。
二、广告语言违反“合作原则”的语用失误
广告是特殊的言语交际形式，广告中主要涉及广告、说话人、广告受众和广告内容。广告说话人通过各种形式，向广大受众传播、宣传产品名称、特点或社会公共利益相关信息，为使广大受众最大程度的理解、接受广告语言传播的信息，广告语言应该提供最真实、最有效、最相关、最适度的言语交际信息，即遵守“合作原则”。例如，20世纪90年代的南方黑芝麻糊广告语：
（1）“芝麻糊糊哎——”
小时候一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。
忘不掉，那一股悠悠的芝麻糊香！
抹不去，那一股温暖的回忆！
例（1）广告语虽然只是平铺直叙地叙述，但却真实、有效地传递了南方黑芝麻糊所具有的历史悠久、味道浓香的特点，叙述有条理、语言简练，充满温情，能打动广大广告受众的内心，得到广告受众的认可，实现了广告说话人和广告受众的完美交际效果，严格符合格莱斯会话“合作原则”的量的准则、质的准则、相关准则、方式准则及其相关次准则。当然，广告语言的表达形式是多种多样的，有的广告语在创作和传播过程中会故意违反“合作原则”及其相关次准则，也会起到广告的效用，给人耳目一新的感觉，使广告受众易于接受并形成深刻印象。如臭豆腐广告语：“臭名”远扬，香飘万里。违反了“合作原则”中的方式准则，采用正话反说的方式，用“臭名远扬”的贬义词语吸引受众，引起受众的新奇感，只要受众稍加思索，就会理解广告的语用意义。然而，也有不少广告语言因违反“合作原则”，致使一系列广告语言的语用失误，导致广告交际失败的。违反会话“合作原则”导致广告语用失误的主要原因有：
（一）交际信息不足。格莱斯的量的准则规定：说的话应包含交谈所需的信息，不应包含超出需要的信息。现实中，有一些广告语言因传递的信息不足而违反“合作原则”中量的准则，导致语用失误。如：
（2）广告做得好，不如新飞冰箱好。
（3）具有活跃思维、提高记忆、改善睡眠、增强免疫力四大功能。
（4）为了祖国的明天，努力，努力，再努力!
例（2）曾经是新飞冰箱的广告语，这一则广告语传递的信息量明显不足，广告受众既不明白什么广告做得好，也不清楚新飞冰箱到底怎么好，造成交际信息的缺失，使受众产生疑惑。例（3）是某品牌保健品广告语，广告语只突出了该保健品的功效，保健品带来的副作用则只字未提，致使广告受众不能完全了解该保健品的性能，造成有些服用者身体健康受损。例（4）是一则政府公益性广告语，其目的是想号召广告受众为了祖国的发展和繁荣而努力工作，贡献自己的力量，但语言表达大而空，缺乏号召力，达不到该则公益广告想要激励受众的目的。
此外，一些食品、药品广告语也常常出现信息量不足的语用失误。例如汉堡包、巧克力等广告，受众听到的都是食品如何美味、好吃，却从不提及里含有多少防腐剂、胆固醇。因信息量不全，一些受众对食品的成分不了解，过量食用而导致健康受损的现象也时有发生。
（二）交际语言不真。格莱斯的质的准则要求所说的话力求真实，不说自知虚假和缺乏证据的话。但我们身边的虚假广告很多，某些商品的性能或服务达不到到广告所宣传的效果或标准。虚假广告往往是因为广告语言不真实、不准确而导致语用失误。例如：
（5）门门高分上名校；内容好，成绩当然好。
（6）笨熊，喝！
（7）使用28天后细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。
例（5）是某英语学习机广告语，语言夸大其词，内容真实性没有根据，属虚假广告。例（6）是某葡萄糖酸钙口服溶液广告语，一电影明星在镜头前喊儿子的话，这则广告语的语境义明显就是：不喝XX牌葡萄糖酸钙口服溶液的孩子就是笨孩子，这样的语境义，广大受众是难以接受的，此广告后来被相关部门叫停。例（7）是由某明星代言的某品牌紧肤抗皱精华液广告语，一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将某明星告上法庭。
（三）交际内容缺乏关联性。相关准则要求所说的话是相关的。广告的语言与其所介绍、宣传的商品应有内在联系。但如今有些广告语言或前后语句语义无关系，或表达的语义与广告主题毫不相关，造成逻辑不通、语义不明，使受众对广告交际信息的意图感到迷惑、不解或厌恶。例如：
（8）穿越的魔法武器——文化遗产。
（9）阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
例（8）产是保护文化遗产的公益广告，其目的是想要受众形象地感知文化遗产是历史留给今天的宝贵财富，我们应该珍惜、保护，但广告语中的“魔法武器”指的是游戏中攻击或防御的武器装备，而“文化遗产”指的是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和，显然两者间毫无相似之处，无法用“穿越的魔法武器”来比喻、说明“文化遗产”，自然广大受众就无法理解；例（9）是一则体育彩票的公益广告，广大意图是要表达号召受众支持体育事业，为体育事业的发展贡献爱心，而广告语传递的信息确是购买体育彩票可以拨云见日，可以获得快乐，这与为支持体育事业的发展奉献爱心的主题无关联，达不到广告交际的目的。
（四）交际方式不当。格赖斯的方式准则要求清楚明白地说出要说的话。语言不晦涩；没有歧义；简练；有条理。广告语言表达违反方式准则造成的错误原因主要有：
1.语言晦涩。广告语言是给受众听或看的，应该通俗易懂。但有不少广告语言因用词不当而晦涩难懂。例如：
（10）天麻薯仔
（11）婚介、婚庆、汽车租赁，二手男女速配，免费咨询。
（12）新东阳面筋，好香，好Q哦!
例（10）是一种叫“天麻薯仔”的食品，让人一听，还以为是自己从未见过的东西，实际上就是红薯干。例（11）是XX婚介公司门前广告牌上的广告语，其中的“二手男女”让人一头雾水，后经婚介公司解释才知道是离过婚的男女，这种说法不仅晦涩，而且也不妥当。例（12）是一种面食产品广告，广告语中的“好Q哦”让一般受众弄不明白是什么意思，就是懂英文的受众恐怕也讲不清“Q”是什么意思。
2.语言有歧义。广告的语用意思应是准确单一的，或是强调商品的名称或是使受众明白商品的属性，形成印象促成购买。但有的商品广告语因不严谨产生歧义而使受众无法理解。例如：
（13）中国人，非常可乐！
（14）我们只做好门
例（13）曾是“非常可乐”广告的最后一句广告语，而这句广告语有两种解释：一是“中国人自己非常可乐”；二是“别人觉得中国人非常可乐。”前一种是褒义的：中国人自己有喜事当然非常高兴；而后一种解释则带有贬义：中国人被人当成了笑柄了，这就有对中国人的污蔑之嫌。若改成：“中国人的非常可乐”就不会产生歧义了。例（14）是某门业广告语，但有两种理解：一种是我们只做好的门，不做坏的门；另一种是我们只做好了门，其他与门有关要做得东西还没做好。前者应该才是本广告要表达的语义。
3.修辞手法使用不当。语言交际中，有时故意违反方式准则，采用双关、反复等修辞手法表达广告语言会使人感到耳目一新的效果；但如果不能恰当运用修辞方法，也会造成广告语用失误。例如：
（15）你有二房吗？
（16）讲好普通话，朋友遍天下。
例（15）是某房地产的广告语，明显滥用了双关修辞方法，广告的本意是：“你有第二套住房吗？”“二房”的本意是属于旧社会的一种丑恶现象，容易引起人们的反感，达不到广告的目的。例（16）是推广普通话的公益广告，其本意是用夸张的手法号召受众都来讲普通话，而且讲好普通话，但问题是只讲好普通话并不能结交世界各地的人并成为好朋友，这是夸张的修辞手法使用不当造成的。
语言是复杂的，而语言运用是多样的，导致广告语用失误的原因也是多种多样的，本文仅以格莱斯的会话“合作原则”分析广告语言的语用失误原因，为广告说话人提供参考，以帮助广告说话人提高语言运用能力，避免广告语用失误，实现广告言语的完美交际效果。
【参考文献】
［1］何自然，冉永平.语用学概论（修订本）［M］.长沙:：湖南教育出版社，2006
［2］唐淑华.论语用预设对广告语言语力的制约与促进［J］.哈尔滨学院学报，2010（3）
［3］杨永和，唐德根.广告语言中的语用失误及对策研究［J］.潍坊教育学院学报，2007（2）
甲方：深圳慈海妇儿医院
地址：深圳龙岗区南联社区鹏达路69号
邮编：518116
电话：***
E-mail:lizhenyong226@163.com
乙方：_________
地址：_________
电话：_________
联系人：_________
(以下单方称“一方”，两方合称“双方”)
双方经过磋商，本着平等互利、共同发展的原则，充分发挥合作双方在各自服务领域的资源优势，共同建设网吧广告平台。双方经过充分协商，达成以下协议：
第一条、双方合作项目内容
1.甲、乙双方在共同建设网吧广告平台中展开深入合作，乙方提供本网吧电脑桌面平台、浏览器首页资源；并以书面形式授权甲方代理其广告事宜。甲方提供广告技术平台、广告内容等资源。
2.网吧广告平台主要形式为：乙方将甲方提供的广告内容在其网吧的电脑终端进行安装并且作为背景桌面，并把甲方提供的相应网址设为浏览器首页，设置视频点播等。
3.甲方承诺在合作期间支付乙方广告费用。
第二条、甲方的权利及责任
甲方的权利
1.甲方有权通过管理后台，对于广告的内容、排期等进行管理；对广告的投放情况进行监督；
2.甲方有权审核乙方的加盟条件，如资质、真实性、是否已为加盟网吧等，以确实是否认可其加盟请求。
甲方的责任
1.甲方保证在广告平台投放的广告内容符合国家相关法律规定。
2.甲方负责广告技术平台的开发等技术支持，确保广告的正常投放；
3.甲方负责广告的招商。
第三条、乙方的权利及责任
乙方的权利
1.乙方有权根据登陆管理后台，对于广告在其网吧的投放情况进行实时跟踪与了解；
2.乙方有权免费下载广告方案。
乙方的责任
1.乙方需在所有电脑终端安装广告解决方案，及相应设置；
2.乙方在业务开展后必须遵守诚信原则，保证广告投放达到百分之九十以上，一旦不能达到标准，甲方有权不支付当期广告费用，并追究乙方相应的经济责任；
3.乙方一经签定协议不得与其他公司或个人以类似本广告平台的方式合作。
第四条、费用计算
1、网吧用机（电脑两机之间、电脑桌面、电脑IE主页设置）等的所有位置进行广告发布。
2、网吧用品广告指鼠标垫广告、名片盒、健康礼卡及其它相关实物广告。该实物广告由甲方出资提供，乙方不再付制作费，甲方不付场租费。
3.甲乙双方以广告分成的形式进行计算，即根据乙方网吧可用终端机器数量统计，以每台终端机器每个广告投放月3元的单价进行结款；网吧用机3元/台/月共计＿＿＿台，共计＿＿＿元，名片盒及健康礼卡补贴0.5元/台/月(在80台以下的不享受)。总计＿＿＿元！（详见每月结帐清单）
4．甲方将根据乙方终端机器数量按每个投放周期向乙方支付广告费用；
5．双方统计以可用终端机器数量为准，甲方将不定期派遣寻检人员对乙方可用终端数量进行统计，并检查广告投放程度，如果没达到规定要求，甲方将不支付乙方广告费用；
6.如发现乙方有广告投放率没有达到标准的情况，甲方将不予支付广告费用，并追究乙方相应的责任；
7．甲乙双方每个广告投放月结算一次，结算周期为每个广告投放月的最后三天；
10.双方各自承担税金。
第五条、保密条款
任一方在履行本协议过程中所获得对方的商业秘密(商业秘密指属于一方和(或)其关联企业所有，并被该方视为秘密的技术、财务、商业或任何其它方面的信息，其不为公众所知悉，能带来经济效益，具有实用性且被视为秘密并采取了保护措施)应予保密，不得披露，且仅为执行本协议之目的使用。如违反保密条款，将承担相应法律责任。
第六条、违约责任
在协议期间，双方均应遵守协议，任一方违反本协议之规定，另一方有权以书面通知方式立即终止本协议，并有权要求赔偿10%的违约金。
第七条、不可抗力
1.不可抗力指双方在订立合同时不能预见、对其发生和后果不能避免且不能克服的事件。鉴于网络所具有之特殊性质，不可抗力亦应包括黑客攻击、计算机病毒发作、电信部门技术调整导致之影响、因政府管制而造成的暂时性关闭等在内的任何影响网络正常经营之情形。
2.若由于不可抗力致使一方未能全部或部分履行本协议，经书面通知另一方、本协议内受影响之条款可在不能履行之期间及受影响之范围内中止履行。
第八条、适用法律及争议解决
本协议的签署、效力、解释和执行以及争议之解决均应适用中国法律。因本协议引起之争议，应该协商解决；协商不成的，任一方有权将争议提交给————仲裁委员会，按照该会仲裁规则在_________进行仲裁。该仲裁是终局的，对双方均有约束力。
第九条、变更与终止
1.本协议自____年__月__日至___年__月__日，有效期___年，经甲乙双方代表签字并加盖公章生效。本协议到期后，双方如无异议，协议将自动顺延；
2.合同有效期内，如双方需要增加合作业务种类，双方可签署补充协议，作为本合同附件；
3.本协议未尽事宜由甲、乙双方友好协商后，以书面形式加以补充；
4.协议双方中任何一方欲变更、解除协议，必须提前一个月采用书面形式通知，口头无效。另一方在收到通知之日起一个月内答复协商；若不协商，视为合同自动解除。由于协议终止带来的任何纠纷由甲乙双方协商解决；
5．协议终止期间并不影响合同规定之内的经济往来。
第十条、效力
1.本协议一式两份，双方各执一份。
2.本协议的附件及补充协议，作为本协议不可分割的组成部分，同样具有法律效力； 甲方：_________乙方：_________
法定代表人（盖章）_________法定代表人（盖章）_________
授权人：_________授权人：_________
甲 方： 法定代表人： 地 址：
乙 方： 法定代表人： 地 址：
根据《中华人民共和国协议法》及相关法律规定，甲、乙双方就项目广告位合作事宜，经友好协商签订如下协议：
一、广告位基本情况：1、2、3、广告位位置： 广告位数量： 广告位规格：
二、广告位使用期限：
1、本协议有效期为月，自年月日起至年月日止。
2、协议满期后，若甲方继续对外合作，乙方在同等条件下享有优先合作权。
三、合作费及支付方式：
1、合作费
广告位合作费包含场地使用费、管理维护费、电费及其他相关费用，合计每年人民币￥元（大写：）。
2、付款方式：按月支付，每月10日前支付上月费用。
3、需用电的广告位单独设置电表，产生的能耗每（月/季度）按实结算。
四、相关手续 乙方负责到城建、工商、税务等相关部门办理广告位建设、广告发布等业务的相关审批、备案手续，并承担因此发生的一切费用。
五、广告位的制作、安装与维护
1、使用现有广告位
（1）使用项目现有广告位的，乙方负责根据现有广告位的实际情况进行广告牌的制作，不得对广告位进行扩建、改造；
（2）协议期间，如发现广告牌有损坏，甲方应及时通知乙方，由乙方负责修复，费用由乙方承担。
2、需进行施工的广告位
（1）广告位的设计、制作、安装等均由乙方负责，在安装过程中不得破坏甲方建筑物、公共设施的主体及结构，不影响其使用功能，所有相关费用由乙方自行承担；
（2）乙方需将施工方案报甲方进行审核，审核同意后由项目为乙方办理进场施工手续，施工期间发生一切安全事故责任均由乙方承担；
（3）乙方设计制作的广告牌应符合市政、工商等部门的要求，否则，由乙方负责改造，费用由乙方承担；
（4）乙方负责协议期内广告牌的日常维护管理，若因广告位的设施等造成甲方或其他任何第三人的人身或财产损失，均由乙方承担全部责任；
（5）协议期间，如广告牌有损坏，甲方应及时通知乙方，由乙方负责修复，费用由乙方承担；
（6）协议期到期后，如乙方不再续约，可在协议期到期后5日内，拆除广告位，恢复场地的初始状态；也可以和项目进行协商将广告位无偿移交项目。
六、广告内容
1、乙方广告内容不得有除明宇集团外的酒店、房产类信息，同时乙方广告发布前须送甲方进行确认，得到甲方同意后方可在项目发布；甲方确认仅为乙方广告宣传符合甲方经营政策之形式审查，不对其合法性负责；
2、广告内容由乙方负责制作、安装、发布，广告内容须符合国家法律规定，如因广告经营造成工商、税务、卫生、城建等部门的处罚，均有乙方自负；
3、甲方及甲方的关联单位若需发布广告，在同等条件下乙方应给予甲方优先权。
七、双方的权责
1、甲方权责
（1）甲方按照协议约定时间将广告位交付乙方进行使用；
（2）为乙方进行广告安装和维护提供供电、供水等基本条件，广告牌安装施工过程中的用水、用电由甲方负责提供；
（3）对乙方发布的广告进行巡视，发现损坏及时通知乙方进行处理；（4）对乙方广告位运行能耗进行监控，每月将广告位能耗及费用通知乙方；（5）为乙方人员进入小区，发布、更新、维护广告提供方便。
2、乙方权责
（1）遵守甲方项目管理的各项规章制度，在安装广告过程中必须遵守甲方相关安全管理规定；
（2）按时足额交付广告位能耗费用；
（3）不得对该广告位出售、转让、抵押、出租等行为；（4）定期对广告位进行清洁，保证其干净整洁；（5）在进行广告发布前，将广告内容报送甲方进行确认；
（6）保证在协议期限内广告画面无空白，如发生广告损坏时，在得到甲方通知后3日内，完成广告修复或更新；
（7）每（月/季度）至少更换新广告画面一次。
八、协议的终止和解除
1、甲乙双方一致同意，在以下情况下可以协议终止和解除本协议，双方互不承担违约责任：
（1）如果因建筑物有变化，而导致广告位的取消或商业广告表现效果不复存在；（2）不可抗力事件持续时间超过72 小时，任何一方将有权以书面方式通知对方终止本协议；
（3）因政府行为导致经营环境变化致使本协议无法正常履行（如城市规划发生的城建和拆迁、政府征用、收购、收回房地产等）；或因国家或地方法律、法规、法令、规定和命令导致本协议无法履行。
2、如果乙方有以下严重违反本协议的行为，甲方有权依法向乙方追究其违约责任，且即时终止或解除本协议，甲方已经收取的广告位租金、保证金不予返还。
(1)乙方所发布广告严重违反国家及地方的法律法规；
(2)乙方未能及时发布、更新广告或对破损的广告未能及时修复，严重损害甲方形象，或广告画面空白超过日；
(3)甲方对乙方广告提出整改要求，乙方未及时整改或经3次整改后仍未能满足要求；
(4)未经甲方书面同意，乙方擅自将广告位使用权转让给第三方。（5）乙方中止或提前终止本协议的履行，或乙方单方解除本协议
八、违约责任
甲乙任何一方无正当理由提前终止协议的，应向对方支付 协议总价10% 违约金；给对方造成的经济损失超过违约金的，还应给予赔偿。
九、其他约定
1、协议期内，因偶发或不可抗力因素造成的责任，如广告画面陈旧、脏污、破损等，甲方概不负责；
2、协议期满或依法解除后，乙方应在 五 日内自行拆除全部广告牌及设施，恢复广告位原状。
3、此协议如有未尽事宜，甲、乙双方可通过友好协商、签订补充附件解决，补充附件与协议具同等法律效力。
十、争议的解决
在本协议内发生协议争议，甲、乙双方协商解决。如不能协商解决，可依法项目所在地向人民法院提起诉讼。
十一、协议生效
本协议一式三份，甲方执二份、乙方执一份；自甲、乙双方当事人签字之日起生效。
甲方（签章）：
乙方（签章）：
甲方代表：乙方代表：
年 月 日
